TED@MotorCity
Lisa Gansky: The future of business is the "mesh"
Lisa Gansky: Die Zukunft der Wirtschaft ist die Vernetzung
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Bei TED@MotroCity stellt Lisa Gansky, Autorin des Buches "The Mesh", die Zukunft der Wirtschaft als ein gemeinsames Nutzen jeglicher Dinge dar, entweder durch elektronisch unterstütztes Vermieten oder durch von einer Person zur nächsten. Es gibt Beispiele in vielen Industriezweigen - von der Musik- bis zur Autoindustrie - dafür, wie nah wir schon an einer vernetzten Zukunft sind.
Lisa Gansky - Entrepreneur
Lisa Gansky is the author of "The Mesh: Why the Future of Business Is Sharing," and the instigator behind the Mesh Directory (www.meshing.it). Full bio
Lisa Gansky is the author of "The Mesh: Why the Future of Business Is Sharing," and the instigator behind the Mesh Directory (www.meshing.it). Full bio
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I'm speaking to you about what I call the "mesh."
0
0
2000
Ich werde mit Ihnen über die Vernetzung sprechen.
00:17
It's essentially a fundamental shift
1
2000
3000
Es ist eine wesentliche Veränderung
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in our relationship with stuff, with the things in our lives.
2
5000
3000
in unserem Umgang mit den Dingen in unserem Leben.
00:23
And it's starting to look at --
3
8000
3000
Es gibt Anzeichen dafür –
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not always and not for everything --
4
11000
2000
das ist nicht immer und überall gültig –
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but in certain moments of time,
5
13000
2000
aber manchmal ist der einfache Zugang
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access to certain kinds of goods and service
6
15000
3000
zu gewissen Gütern und Dienstleistungen
00:33
will trump ownership of them.
7
18000
2000
besser als ihr Besitz.
00:35
And so it's the pursuit of better things,
8
20000
2000
Es ist das Streben nach besseren Dingen,
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easily shared.
9
22000
2000
die man einfach teilen kann.
00:39
And we come from a long tradition of sharing.
10
24000
2000
Wir haben eine lange Kultur des gemeinsamen Nutzens.
00:41
We've shared transportation.
11
26000
2000
Wir haben die Verkehrsmittel geteilt.
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We've shared wine and food
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28000
3000
Wir haben Wein und Essen geteilt
00:46
and other sorts of fabulous experiences
13
31000
3000
und andere fabelhafte Erlebnisse
00:49
in coffee bars in Amsterdam.
14
34000
3000
in Amsterdamer Coffeeshops.
00:52
We've also shared other sorts of entertainment --
15
37000
3000
Wir haben auch andere Vergnügungen geteilt –
00:55
sports arenas, public parks,
16
40000
2000
in Stadien, öffentlichen Parks,
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concert halls, libraries,
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42000
2000
Konzertsälen, Bibliotheken,
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universities.
18
44000
2000
Universitäten.
01:01
All these things are share-platforms,
19
46000
2000
Das sind alles Plattformen für Sharing, das Teilen,
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but sharing ultimately starts and ends
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48000
3000
doch Sharing findet
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with what I refer to
21
51000
2000
seinen Anfang und sein Ende
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as the "mother of all share-platforms."
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53000
2000
im Ursprung aller Sharing-Plattformen.
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And as I think about the mesh
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55000
2000
Wenn ich über die Vernetzung nachdenke
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and I think about, well, what's driving it,
24
57000
2000
und darüber, was sie antreibt,
01:14
how come it's happening now,
25
59000
2000
wieso es jetzt geschieht,
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I think there's a number of vectors
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61000
2000
glaube ich, es gibt einige Faktoren,
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that I want to give you as background.
27
63000
2000
die ich Ihnen als Hintergrundinformation geben möchte.
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One is the recession --
28
65000
2000
Erstens, die Rezession –
01:22
that the recession has caused us
29
67000
2000
durch die Rezession
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to rethink our relationship
30
69000
2000
haben wir unseren Umgang mit den Dingen
01:26
with the things in our lives relative to the value --
31
71000
2000
in unserem Leben und ihren Wert überdacht –
01:28
so starting to align the value
32
73000
2000
so haben wir ihren Preis
01:30
with the true cost.
33
75000
2000
an ihre tatsächlichen Kosten angepasst.
01:32
Secondly, population growth
34
77000
3000
Zweitens, das Bevölkerungswachstum
01:35
and density into cities.
35
80000
2000
und die Verstädterung.
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More people, smaller spaces,
36
82000
2000
Mehr Menschen auf kleinerem Raum,
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less stuff.
37
84000
2000
weniger Dinge.
01:41
Climate change:
38
86000
2000
Der Klimawandel.
01:43
we're trying to reduce the stress
39
88000
2000
Wir versuchen, den Druck
01:45
in our personal lives and in our communities
40
90000
2000
im privaten und gemeinschaftlichen Leben
01:47
and on the planet.
41
92000
2000
und auf unserem Planeten zu reduzieren.
01:49
Also, there's been this recent distrust
42
94000
2000
Dann gibt es dieses neue Misstrauen
01:51
of big brands, global big brands,
43
96000
3000
in globale Marken
01:54
in a bunch of different industries,
44
99000
2000
einiger Wirtschaftszweige.
01:56
and that's created an opening.
45
101000
2000
Dies hat neue Möglichkeiten geschaffen.
01:58
Research is showing here, in the States,
46
103000
2000
Studien besagen, dass in den USA,
02:00
and in Canada and Western Europe,
47
105000
2000
in Kanada und in Westeuropa,
02:02
that most of us are much more open
48
107000
2000
die meisten von uns offen sind gegenüber
02:04
to local companies,
49
109000
2000
lokalen Unternehmen oder
02:06
or brands that maybe we haven't heard of.
50
111000
3000
unbekannten Marken.
02:09
Whereas before, we went with the big brands
51
114000
2000
Früher setzten wir auf bekannte,
02:11
that we were sure we trusted.
52
116000
2000
vertrauenswürdige Marken.
02:13
And last is that
53
118000
2000
Und wir sind
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we're more connected now to more people on the planet
54
120000
3000
heute weit besser mit viel mehr Menschen verbunden
02:18
than ever before --
55
123000
2000
als jemals zuvor –
02:20
except for if you're sitting next to someone.
56
125000
2000
außer wenn Sie nebeneinander sitzen.
02:22
(Laughter)
57
127000
2000
(Gelächter)
02:24
The other thing that's worth considering
58
129000
2000
Ein weiterer Faktor zu bedenken
02:26
is that we've made a huge investment
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131000
3000
ist, dass wir viel investiert haben,
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over decades and decades,
60
134000
2000
Jahrzehnte lang,
02:31
and tens of billions of dollars
61
136000
2000
Milliarden Dollar wurden investiert,
02:33
have gone into this investment
62
138000
2000
in Infrastrukturen,
02:35
that now is our inheritance.
63
140000
2000
die nun unser Erbe sind.
02:37
It's a physical infrastructure
64
142000
2000
Es ist eine greifbare Infrastruktur,
02:39
that allows us to get from point A to point B
65
144000
2000
mit der wir von Punkt A zu Punkt B gelangen
02:41
and move things that way.
66
146000
2000
und Dinge transportieren können.
02:43
It's also -- Web and mobile
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148000
2000
Durch Internet und Mobilfunk
02:45
allow us to be connected
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150000
2000
bleiben wir in Verbindung
02:47
and create all kinds of platforms and systems,
69
152000
3000
und können Plattformen und Netzwerke bilden.
02:50
and the investment of those technologies
70
155000
2000
Die Investition in Technologie
02:52
and that infrastructure
71
157000
2000
und Infrastruktur
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is really our inheritance.
72
159000
2000
ist tatsächlich unser Erbe.
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It allows us to engage
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161000
2000
Durch sie können wir uns
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in really new and interesting ways.
74
163000
2000
mit neuen und interessanten Dingen beschäftigen.
03:00
And so for me, a mesh company, the "classic" mesh company,
75
165000
3000
Für mich baut ein klassisches vernetztes Unternehmen
03:03
brings together these three things:
76
168000
2000
auf die drei folgenden Faktoren:
03:05
our ability to connect to each other --
77
170000
2000
durch unser Komunikationsvermögen –
03:07
most of us are walking around with these mobile devices
78
172000
2000
die meisten von uns haben Mobilgeräte
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that are GPS-enabled and Web-enabled --
79
174000
3000
mit GPS und Internetzugang –
03:12
allows us to find each other
80
177000
2000
können wir Menschen
03:14
and find things in time and space.
81
179000
2000
und Dinge immer und überall finden.
03:16
And third is that physical things
82
181000
2000
Drittens, können wir reale Gegenstände
03:18
are readable on a map --
83
183000
2000
auf einer Karte finden –
03:20
so restaurants, a variety of venues,
84
185000
3000
z.B. Restaurants, verschiedene Veranstaltungen –
03:23
but also with GPS and other technology
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188000
2000
aber auch mit GPS und anderen Technologien
03:25
like RFID
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190000
2000
wie RFID
03:27
and it continues to expand beyond that,
87
192000
2000
und es weitet sich immer weiter aus.
03:29
we can also track things that are moving,
88
194000
2000
Wir können auch bewegliche Dinge finden,
03:31
like a car, a taxicab, a transit system,
89
196000
3000
wie z.B. Autos, Taxis, öffentliche Verkehrsnetze,
03:34
a box that's moving through time and space.
90
199000
2000
eine Schachtel, die sich durch Raum und Zeit bewegt.
03:36
And so that sets up
91
201000
2000
Dies führt dazu,
03:38
for making access to get goods and services
92
203000
3000
dass es oft praktischer und günstiger ist,
03:41
more convenient and less costly in many cases
93
206000
2000
den Zugang zu Gütern und Dienstleistungen zu schaffen,
03:43
than owning them.
94
208000
2000
als sie zu besitzen.
03:45
For example, I want to use Zipcar.
95
210000
2000
Zum Beispiel möchte ich Zipcar benutzen.
03:47
How many people here have experienced
96
212000
2000
Wie viele von Ihnen haben Erfahrung
03:49
car-sharing or bike-sharing?
97
214000
3000
mit Car-Sharing oder Bike-Sharing?
03:52
Wow, that's great. Okay, thank you.
98
217000
2000
Wow, toll. Danke.
03:54
Basically Zipcar
99
219000
2000
Zipcar ist grundsätzlich
03:56
is the largest car-sharing company in the world.
100
221000
3000
das grösste Car-Sharing-Unternehmen der Welt.
03:59
They did not invent car-sharing.
101
224000
2000
Sie haben Car-Sharing nicht erfunden.
04:01
Car-sharing was actually invented in Europe.
102
226000
2000
Car-Sharing wurde in Europa erfunden.
04:03
One of the founders went to Switzerland,
103
228000
2000
Eine der Gründerinnen war in der Schweiz,
04:05
saw it implemented someplace,
104
230000
2000
sah es irgendwo in Gebrauch,
04:07
said, "Wow, that looks really cool.
105
232000
2000
und sagte "Wow, das ist richtig toll.
04:09
I think we can do that in Cambridge,"
106
234000
2000
Ich glaube, das können wir in Cambridge (MA - USA) auch einführen".
04:11
brought it to Cambridge
107
236000
2000
Sie brachte die Idee nach Cambridge (MA -USA)
04:13
and they started -- two women --
108
238000
2000
und zwei Frauen begannen damit.
04:15
Robin Chase being the other person who started it.
109
240000
3000
Robin Chase war die zweite Gründerin.
04:18
Zipcar got some really important things right.
110
243000
2000
Zipcar hat einige Dinge richtig gemacht.
04:20
First, they really understood
111
245000
2000
Erstens haben sie begriffen,
04:22
that a brand is a voice and a product is a souvenir.
112
247000
3000
dass eine Marke eine Stimme und ein Produkt ein Souvenir ist.
04:25
And so they were very clever
113
250000
2000
Sie haben die Verpackung
04:27
about the way that they packaged car-sharing.
114
252000
2000
für Car-Sharing sehr schlau gewählt.
04:29
They made it sexy. They made it fresh.
115
254000
2000
Sie haben es sexy und erfrischend gestaltet.
04:31
They made it aspirational.
116
256000
2000
Sie haben einen Trend ausgelöst.
04:33
If you were a member of the club,
117
258000
2000
Als Mitglied
04:35
when you're a member of a club, you're a Zipster.
118
260000
2000
ist man ein "Zipster".
04:37
The cars they picked didn't look like ex-cop cars
119
262000
3000
Die Autos waren nicht heruntergekommen,
04:40
that were hollowed out or something.
120
265000
2000
oder verbeult.
04:42
They picked these sexy cars.
121
267000
2000
Sie haben sexy Autos ausgewählt.
04:44
They targeted to universities.
122
269000
2000
Sie haben Universitäten anvisiert.
04:46
They made sure that the demographic
123
271000
2000
Sie haben darauf geachtet,
04:48
for who they were targeting and the car was all matching.
124
273000
3000
dass ihre Zielgruppe mit den Autos übereinstimmte.
04:51
It was a very nice experience,
125
276000
2000
Es war eine sehr schöne Erfahrung.
04:53
and the cars were clean and reliable, and it all worked.
126
278000
2000
Die Autos waren sauber und zuverlässig, und es funktionierte.
04:55
And so from a branding perspective, they got a lot right.
127
280000
3000
Beim Branding haben sie vieles richtig gemacht.
04:58
But they understood fundamentally
128
283000
3000
Aber sie haben verstanden,
05:01
that they are not a car company.
129
286000
2000
dass sie keine Autofirma sind.
05:03
They understand that they are an information company.
130
288000
3000
Sie haben sich als informationsbietende Firma verstanden.
05:06
Because when we buy a car
131
291000
2000
Wenn wir ein Auto kaufen, gehen wir einmal zum Autohändler,
05:08
we go to the dealer once, we have an interaction, and we're chow --
132
293000
3000
wir schließen den Handel ab und fertig –
05:11
usually as quickly as possible.
133
296000
2000
so schnell wie möglich.
05:13
But when you're sharing a car and you have a car-share service,
134
298000
3000
Aber wenn Sie ein Auto teilen und einen Car-Sharing-Service haben,
05:16
you might use an E.V. to commute,
135
301000
2000
benutzen Sie vielleicht ein Elektrofahrzeug zum Pendeln,
05:18
you get a truck because you're doing a home project.
136
303000
3000
aber einen Laster, wenn Sie zu Hause etwas umbauen.
05:21
When you pick your aunt up at the airport, you get a sedan.
137
306000
3000
Wenn Sie Ihre Tante vom Flughafen abholen, nehmen Sie eine Limousine.
05:24
And you're going to the mountains to ski,
138
309000
3000
Wenn Sie in die Berge Ski fahren gehen,
05:27
you get different accessories put on the car
139
312000
2000
bekommen Sie die verschiedene Accessoires,
05:29
for doing that sort of thing.
140
314000
2000
die Sie dafür brauchen.
05:31
Meanwhile, these guys are sitting back,
141
316000
2000
Dabei lehnen sich diese Leute zurück,
05:33
collecting all sorts of data
142
318000
3000
sammeln jede Menge Daten
05:36
about our behavior and how we interact with the service.
143
321000
3000
über unser Verhalten und den Service.
05:39
And so it's not only an option for them,
144
324000
3000
Es ist also nicht einfach ein möglicher Weg,
05:42
but I believe it's an imperative
145
327000
2000
ich glaube, Zipcar und andere vernetzte Firmen
05:44
for Zipcar and other mesh companies
146
329000
2000
müssen uns unbedingt
05:46
to actually just wow us,
147
331000
2000
einfach beeindrucken,
05:48
to be like a concierge service.
148
333000
3000
sie müssen wie ein Hauswartsdienst funktionieren.
05:51
Because we give them so much information,
149
336000
2000
Weil wir ihnen so viele Daten liefern,
05:53
and they are entitled to really see
150
338000
3000
und sie das Recht haben, zu sehen
05:56
how it is that we're moving.
151
341000
2000
wie wir uns bewegen,
05:58
They're in really good shape to anticipate
152
343000
2000
können sie vorhersehen,
06:00
what we're going to want next.
153
345000
2000
was wir als nächstes wollen.
06:02
And so what percent of the day
154
347000
2000
Wie viele Prozent pro Tag, glauben Sie,
06:04
do you think the average person uses a car?
155
349000
3000
benutzt eine durchschnittliche Person ein Auto?
06:07
What percentage of the time?
156
352000
2000
Wie lange?
06:09
Any guesses?
157
354000
2000
Was glauben Sie?
06:15
Those are really very good.
158
360000
3000
Ziemlich genau.
06:18
I was imagining it was like
159
363000
2000
Als ich anfing, dachte ich
06:20
20 percent when I first started.
160
365000
2000
es seien so um die 20 Prozent.
06:22
The number across the U.S. and Western Europe
161
367000
2000
In den USA und Westeuropa
06:24
is eight percent.
162
369000
2000
sind es 8 Prozent.
06:26
And so basically even if you think it's 10 percent,
163
371000
4000
Das heißt, sogar bei 10 %,
06:30
90 percent of the time,
164
375000
2000
wird etwas,
06:32
something that costs us a lot of money --
165
377000
2000
das uns viel Geld kostet –
06:34
personally, and also we organize our cities around it
166
379000
2000
persönlich, aber auch so wie wir
06:36
and all sorts of things --
167
381000
2000
unsere Städte danach ausrichten –
06:38
90 percent of the time it's sitting around.
168
383000
3000
wird etwas 90% der Zeit nicht benutzt.
06:41
So for this reason,
169
386000
2000
Deswegen glaube ich,
06:43
I think one of the other themes with the mesh
170
388000
2000
dass einer von vielen Punkten bei der Vernetzung
06:45
is essentially that, if we squeeze hard
171
390000
2000
ist, dass wenn wir Dinge,
06:47
on things that we've thrown away,
172
392000
2000
die wir entsorgt haben, noch ausnützen,
06:49
there's a lot of value in those things.
173
394000
2000
können wir daraus noch Profit schlagen.
06:51
What set up with Zipcar -- Zipcar started in 2000.
174
396000
3000
Wie bei Zipcar – Zipcar begann 2000.
06:54
In the last year, 2010,
175
399000
2000
Letztes Jahr, 2010,
06:56
two car companies started,
176
401000
2000
starteten zwei Autofirmen,
06:58
one that's in the U.K. called WhipCar,
177
403000
3000
WhipCar in Grossbritannien,
07:01
and the other one, RelayRides, in the U.S.
178
406000
2000
und RelayRides in den USA.
07:03
They're both peer-to-peer car-sharing services,
179
408000
3000
Beides sind Peer-to-Peer Car-Sharing-Dienste.
07:06
because the two things that really work for car-sharing
180
411000
3000
Denn was Car-Sharing zum Laufen bringt,
07:09
is, one, the car has to be available,
181
414000
3000
ist einerseits, dass das Auto verfügbar sein muss,
07:12
and two, it's within one or two blocks
182
417000
2000
und andererseits, dass es sich nicht weiter
07:14
of where you stand.
183
419000
2000
als zwei Straßen von Ihrem Standort befindet.
07:16
Well the car that's one or two blocks from your home or your office
184
421000
2000
Das Auto in der Nähe Ihres Hauses oder Büros
07:18
is probably your neighbor's car,
185
423000
2000
ist wahrscheinlich das Auto Ihres Nachbars,
07:20
and it's probably also available.
186
425000
2000
und ist wahrscheinlich auch verfügbar.
07:22
So people have created this business.
187
427000
3000
So wurden diese Unternehmen gegründet.
07:25
Zipcar started a decade earlier,
188
430000
2000
Zipcar fing ein Jahrzehnt früher an,
07:27
in 2000.
189
432000
2000
im Jahr 2000.
07:29
It took them six years
190
434000
2000
Sie benötigten 6 Jahre,
07:31
to get 1,000 cars in service.
191
436000
2000
um 1000 Autos in Betrieb zu nehmen.
07:33
WhipCar, which started April of last year,
192
438000
2000
WhipCar startete im April letzten Jahres
07:35
it took them six months
193
440000
2000
und benötigte 6 Monate,
07:37
to get 1,000 cars in the service.
194
442000
2000
für 1000 Autos.
07:39
So, really interesting.
195
444000
2000
Das ist schon interessant.
07:41
People are making anywhere between
196
446000
2000
Manche verdienen so zwischen
07:43
200 and 700 dollars a month
197
448000
2000
200 bis 700 Dollar im Monat,
07:45
letting their neighbors use their car when they're not using it.
198
450000
3000
indem sie ihren Nachbarn ihr Auto überlassen, wenn sie es nicht brauchen.
07:48
So it's like vacation rentals for cars.
199
453000
2000
Das ist wie eine Ferienvermietung für Autos.
07:52
Since I'm here --
200
457000
2000
Da ich hier bin –
07:54
and I hope some people in the audience
201
459000
2000
und ich hoffe, dass einige von Ihnen
07:56
are in the car business --
202
461000
2000
in der Autoindustrie arbeiten –
07:58
(Laughter)
203
463000
2000
(Gelächter)
08:00
-- I'm thinking that, coming from the technology side of things --
204
465000
3000
finde ich, aus technologischer Sicht –
08:03
we saw cable-ready TVs
205
468000
3000
wir haben schon Fernseher mit eingebauten Receivern
08:06
and WiFi-ready Notebooks --
206
471000
3000
und Laptops mit WiFi-Empfang gesehen –
08:09
it would be really great if, any minute now,
207
474000
3000
es wäre richtig toll, wenn Sie bald mal
08:12
you guys could start rolling share-ready cars off.
208
477000
3000
Autos produzieren, die an Car-Sharing angepasst sind.
08:15
Because it just creates more flexibility.
209
480000
2000
Das schafft nämlich mehr Flexibilität.
08:17
It allows us as owners to have other options.
210
482000
3000
Es liefert uns Besitzern mehr Möglichkeiten.
08:20
And I think we're going there anyway.
211
485000
2000
Und ich glaube, wir gehen sowieso in diese Richtung.
08:22
The opportunity and the challenge with mesh businesses --
212
487000
3000
Die Chance und Herausforderung bei vernetzten Unternehmen –
08:25
and those are businesses like Zipcar or Netflix
213
490000
2000
also Firmen wie Zipcar oder Netflix,
08:27
that are full mesh businesses,
214
492000
3000
die vollständig vernetzt sind,
08:30
or other ones where you have a lot of the car companies,
215
495000
3000
oder andere Unternehmen wie Autofirmen
08:33
car manufacturers,
216
498000
2000
oder Autoproduzenten,
08:35
who are beginning to offer
217
500000
2000
die gerade anfangen,
08:37
their own car-share services
218
502000
2000
ihren eigenen Car-Sharing-Dienst anzubieten
08:39
as well as a second flanker brand,
219
504000
2000
als eine Zweitmarkenstrategie
08:41
or as really a test, I think --
220
506000
2000
oder als Test –
08:43
is to make sharing irresistible.
221
508000
2000
ist es, Sharing unwiderstehlich zu machen.
08:45
We have experiences in our lives, certainly,
222
510000
3000
Wir haben in unserem Leben Beispiele dafür,
08:48
when sharing has been irresistible.
223
513000
2000
wann Sharing unwiderstehlich ist.
08:50
It's just, how do we make that recurrent
224
515000
2000
Wie können wir das also wiederholen
08:52
and scale it?
225
517000
2000
und skalieren?
08:54
We know also, because we're connected in social networks,
226
519000
3000
Weil wir in sozialen Netzwerken miteinander verbunden sind,
08:57
that it's easy to create delight
227
522000
2000
wissen wir, dass es einfach ist,
08:59
in one little place.
228
524000
2000
mit wenig Platz viel Vergnügen zu schaffen.
09:01
It's contagious because we're all connected to each other.
229
526000
3000
Es ist ansteckend, weil wir miteinander verbunden sind.
09:04
So if I have a terrific experience
230
529000
2000
Wenn ich etwas tolles erlebe,
09:06
and I tweet it, or I tell five people standing next to me, news travels.
231
531000
4000
und ich es twittere oder fünf Personen weitererzähle, verbreiten sich Neuigkeiten.
09:10
The opposite, as we know, is also true,
232
535000
2000
Das Gegenteil trifft auch zu,
09:12
often more true.
233
537000
2000
oft noch viel mehr.
09:14
So here we have LudoTruck, which is in L.A.,
234
539000
2000
Wie wenn LudoTruck in Los Angeles
09:16
doing the things that gourmet food trucks do,
235
541000
2000
das macht, was eine Gourmet-Imbissbude so macht,
09:18
and they've gathered quite a following.
236
543000
3000
und eine treue Kundschaft erreicht.
09:21
In general, and maybe, again, it's because I'm a tech entrepreneur,
237
546000
3000
Im Allgemeinen sehe ich Dinge als Plattformen an,
09:24
I look at things as platforms.
238
549000
2000
vielleicht weil ich eine Online-Unternehmerin bin.
09:26
Platforms are invitations.
239
551000
2000
Plattformen sind Einladungen.
09:28
So creating Craigslist
240
553000
2000
Die Entwicklung von Craigslist
09:30
or iTunes and the iPhone developer network,
241
555000
3000
oder iTunes und das iPhone Developer Network,
09:33
there are all these networks -- Facebook as well.
242
558000
2000
all diese Netzwerke – auch Facebook.
09:35
These platforms invite all sorts of developers
243
560000
3000
Diese Plattformen laden Entwickler
09:38
and all sorts of people
244
563000
2000
und andere Leute dazu ein,
09:40
to come with their ideas and their opportunity
245
565000
2000
ihre Ideen beizutragen,
09:42
to create and target an application
246
567000
3000
neue Applikationen
09:45
for a particular audience.
247
570000
2000
für ein bestimmtes Zielpublikum zu schaffen.
09:47
And honestly, it's full of surprises.
248
572000
2000
Ganz ehrlich, das ist voller Überraschungen.
09:49
Because I don't think any of us in this room
249
574000
3000
Ich glaube nicht, dass jemand von uns hier
09:52
could have predicted the sorts of applications
250
577000
2000
hätte sagen können, welche Applikationen
09:54
that have happened at Facebook, around Facebook,
251
579000
3000
für und um Facebook entstanden sind,
09:57
for example, two years ago,
252
582000
2000
zum Beispiel vor zwei Jahren
09:59
when Mark announced
253
584000
2000
als Mark [Zuckerberg] die Öffnung
10:01
that they were going to go with a platform.
254
586000
2000
der Plattform bekannt gab.
10:03
So in this way, I think that cities are platforms,
255
588000
3000
Ich glaube, Städte sind Plattformen,
10:06
and certainly Detroit is a platform.
256
591000
3000
Detroit ist bestimmt eine Plattform.
10:09
The invitation of bringing
257
594000
2000
Die Einladung an
10:11
makers and artists and entrepreneurs --
258
596000
2000
Künstler und Unternehmer
10:13
it really helps stimulate this fiery creativity
259
598000
3000
stimuliert diese Kreativität
10:16
and helps a city to thrive.
260
601000
2000
und bringt die Stadt zum erblühen.
10:18
It's inviting participation,
261
603000
2000
Es fordert zur Teilnahme auf.
10:20
and cities have, historically,
262
605000
2000
Städte haben bisher
10:22
invited all sorts of participation.
263
607000
2000
Teilnahme verschiedenster Art willkommen geheißen.
10:24
Now we're saying that there's other options as well.
264
609000
3000
Jetzt gibt es auch andere Möglichkeiten.
10:27
So, for example, city departments
265
612000
2000
So kann die Stadtverwaltung
10:29
can open up transit data.
266
614000
2000
Verkehrsangaben zugänglich machen.
10:31
Google has made available transit data API.
267
616000
3000
Google hat ein Verkehrsdaten-API zugänglich gemacht.
10:34
And so there's about seven or eight cities already in the U.S.
268
619000
3000
In den USA gibt es schon 7 bis 8 Städte,
10:37
that have provided the transit data,
269
622000
2000
die Daten des öffentlichen Verkehrs geliefert haben,
10:39
and different developers are building applications.
270
624000
2000
und verschiedene Entwickler arbeiten an Anwendungen.
10:41
So I was having a coffee in Portland,
271
626000
3000
Ich war in Portland beim Kaffeetrinken
10:44
and half-of-a-latte in
272
629000
3000
und dabei sah ich
10:47
and the little board in the cafe
273
632000
3000
auf einer kleinen Tafel im Café,
10:50
all of a sudden starts showing me
274
635000
2000
dass der nächste Bus
10:52
that the next bus is coming in three minutes
275
637000
2000
in drei Minuten kommen würde
10:54
and the train is coming in 16 minutes.
276
639000
2000
und der nächste Zug in 16 Minuten.
10:56
And so it's reliable, real data
277
641000
2000
Das ist zuverläßige reale Information
10:58
that's right in my face, where I am,
278
643000
2000
genau da, wo ich bin,
11:00
so I can finish the latte.
279
645000
3000
damit ich meinen Kaffee fertig trinken kann.
11:03
There's this fabulous opportunity we have across the U.S. now:
280
648000
2000
Wir haben in den USA jetzt diese unglaubliche Chance:
11:05
about 21 percent
281
650000
2000
etwa 21 Prozent
11:07
of vacant commercial and industrial space.
282
652000
3000
freie Gewerbe- und Industriefläche.
11:10
That space is not vital.
283
655000
3000
Diese Flächen sind nicht unbedingt notwendig.
11:13
The areas around it lack vitality
284
658000
3000
In ihrer Umgebung fehlen Lebendigkeit,
11:16
and vibrancy and engagement.
285
661000
2000
Dynamik und Engagement.
11:18
There's this thing -- how many people here
286
663000
2000
Da gibt es etwas – wie viele von Ihnen
11:20
have heard of pop-up stores or pop-up shops?
287
665000
3000
haben schon etwas über Pop-Up-Stores gehört?
11:23
Oh, great. So I'm a big fan of this.
288
668000
3000
Oh, toll. Ich bin davon begeistert.
11:26
And this is a very mesh-y thing.
289
671000
3000
Und es ist sehr "meshy".
11:29
Essentially, there are all sorts
290
674000
3000
Grundsätzlich gibt es viele Restaurants
11:32
of restaurants in Oakland, near where I live.
291
677000
3000
in Oakland, in der Nähe wo ich lebe.
11:35
There's a pop-up general store every three weeks,
292
680000
3000
Es gibt alle 3 Wochen ein Pop-Up-Store für Lebensmittel
11:38
and they do a fantastic job
293
683000
2000
sie leisten eine tolle Arbeit
11:40
of making a very social event
294
685000
3000
und machen daraus
11:43
happening for foodies.
295
688000
2000
ein gesellschaftliches Ereignis für Gourmets.
11:45
Super fun, and it happens in a very transitional neighborhood.
296
690000
4000
Es macht einen Riesenspaß und es findet in einem gut besuchten Viertel statt.
11:49
Subsequent to that,
297
694000
2000
Darauf folgend
11:51
after it's been going for about a year now,
298
696000
3000
nachdem es schon etwa ein Jahr lang funktioniert
11:54
they actually started to lease and create and extend.
299
699000
3000
haben sie angefangen zu verpachten, auf- und auszubauen.
11:57
An area that was edgy-artsy
300
702000
3000
Eine künstlerisch-alternative Gegend
12:00
is now starting to become much cooler
301
705000
2000
wird jetzt viel cooler
12:02
and engage a lot more people.
302
707000
2000
und zieht viel mehr Leute an.
12:04
So this is an example.
303
709000
2000
Das ist ein Beispiel.
12:06
The Crafty Fox is this woman who's into crafts,
304
711000
3000
Crafty Fox ist diese Frau, die auf Handwerkliches steht,
12:09
and she does these pop-up crafts fairs around London.
305
714000
3000
und Pop-Up-Handwerksmessen in London macht.
12:12
But these sorts of things are happening
306
717000
2000
Aber diese Art Veranstaltungen geschehen
12:14
in many different environments.
307
719000
2000
in verschiedenen Umgebungen.
12:16
From my perspective, one of the things pop-up stores do
308
721000
3000
Meiner Meinung nach bewirken Pop-Up-Stores
12:19
is create perishability and urgency.
309
724000
3000
Vergänglichkeit und Dringlichkeit.
12:22
It creates two of the favorite words of any businessperson:
310
727000
3000
Sie bewirken das Lieblingswort eines Unternehmers:
12:25
sold out.
311
730000
2000
ausverkauft.
12:27
And the opportunity to really focus trust and attention
312
732000
3000
Un die Möglichkeit, im Zentrum von Vertrauen und Aufmerksamkeit zu sein,
12:30
is a wonderful thing.
313
735000
3000
ist etwas wundervolles.
12:33
So a lot of what we see in the mesh,
314
738000
2000
Vieles, was wir bei der Vernetzung sehen,
12:35
and a lot of what we have in the platform that we built
315
740000
2000
und vieles, was wir in der Plattform haben, die wir geschaffen haben,
12:37
allows us to define, refine and scale.
316
742000
3000
lässt uns definieren, verfeinern und abwägen.
12:40
It allows us to test things as an entrepreneur,
317
745000
3000
Es lässt uns als Unternehmer Dinge ausprobieren,
12:43
to go to market,
318
748000
2000
an den Markt gehen,
12:45
to be in conversation with people,
319
750000
2000
im Gespräch sein,
12:47
listen, refine something and go back.
320
752000
3000
zuhören, verfeinern und zurückgehen.
12:50
It's very cost-effective,
321
755000
2000
Es ist sehr kostengünstig,
12:52
and it's very mesh-y.
322
757000
2000
und es ist sehr "meshy".
12:54
The infrastructure enables that.
323
759000
3000
Die Infrastuktur stellt dies sicher.
12:58
In closing, and as we're moving towards the end,
324
763000
3000
Abschließend, während wir uns langsam dem Ende nähern,
13:01
I just also want to encourage --
325
766000
2000
möchte ich Ihnen auch Mut zusprechen –
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and I'm willing to share my failures as well,
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und ich bin bereit auch meine Misserfolge zu teilen,
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though not from the stage.
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allerdings nicht vom Podium aus.
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(Laughter)
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(Gelächter)
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I would just like to say that one of the big things,
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Ich möchte nur noch eins der großen Dinge sagen,
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when we look at waste
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wenn wir den Abfall bedenken
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and when we look at ways that we can really be generous
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und wenn wir sehen, wie wir wirklich großzügig sein
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and contribute to each other,
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und einander unterstützen können,
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but also move to create a better economic situation
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aber uns auch engagieren für eine bessere finanzielle Lage
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and a better environmental situation,
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und eine bessere Umweltsituation,
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is by sharing failures.
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das geschieht, indem wir Misserfolge teilen.
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And one quick example
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Ein kurzes Beispiel:
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is Velib, in 2007,
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Velib kam 2007
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came forward in Paris
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mit dem mutigen Vorschlag
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with a very bold proposition,
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nach Paris
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a very big bike-sharing service.
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einen großen Fahrrad-Sharing-Dienst aufzubauen.
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They made a lot of mistakes.
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Sie haben viele Fehler gemacht.
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They had some number of big successes.
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Sie hatten auch einige große Erfolge.
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But they were very transparent, or they had to be,
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Aber sie waren sehr transparent, oder mussten es sein,
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in the way that they exposed
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dabei, wie sie freilegten,
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what worked and didn't work.
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was funktionierte und was nicht.
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And so B.C. in Barcelona
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Uns so konnten Bicing in Barcelona
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and B-cycle
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und B-cycle
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and Boris Bikes in London --
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und Boris Bikes in London
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no one has had to repeat
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die 1.0-Fehler
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the version 1.0 screw-ups
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und den langwierigen Lernprozess,
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and expensive learning exercises
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den man in Paris durchlief,
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that happened in Paris.
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vermeiden.
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So the opportunity when we're connected
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Die Chance, wenn wir verbunden sind,
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is also to share failures and successes.
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liegt darin, Erfolge und Misserfogle zu teilen.
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We're at the very beginning of something
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Wir stehen ganz am Anfang von etwas,
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that, what we're seeing
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das, wie wir sehen
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and the way that mesh companies are coming forward,
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und in der Art, wie vernetzte Unternehmen sich anschließen,
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is inviting, it's engaging, but it's very early.
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einladend und ansprechend ist, aber es ist noch sehr früh.
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I have a website -- it's a directory --
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Ich habe eine Website, es ist ein Verzeichnis
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and it started with about 1,200 companies,
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mit anfänglich etwa 1200 Unternehmen
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and in the last two-and-a-half months
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und in den letzten zweieinhalb Monaten
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it's up to about 3,300 companies.
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wuchs es auf 3300 Unternehmen an.
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And it grows on a very regular daily basis.
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Es wächst täglich weiter an.
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But it's very much at the beginning.
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Aber wir stehen noch ganz am Anfang.
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So I just want to welcome all of you onto the ride.
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Ich möchte Sie alle einladen, mitzumachen.
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And thank you very much.
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Herzlichen Dank.
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(Applause)
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(Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Lisa Gansky - EntrepreneurLisa Gansky is the author of "The Mesh: Why the Future of Business Is Sharing," and the instigator behind the Mesh Directory (www.meshing.it).
Why you should listen
Lisa Gansky is the author of The Mesh: Why the Future of Business Is Sharing, and the “instigator” behind the Mesh Directory (http://meshing.it). She often speaks on the topic of technology, social currency and business platforms and models.
For more than 18 years, Gansky has been an entrepreneur and environmentalist focused on building companies and supporting ventures where there is an opportunity for well-timed disruption and a resounding impact. A founder and CEO of several internet companies, including GNN (the first commercial web publication) and the largest consumer photo sharing and print service, Ofoto (now Kodak Gallery), Gansky’s attention is on sustainable ventures with positive social impact. Gansky currently serves as a Director of Dos Margaritas, an environmental foundation focused in Latin America.
Lisa Gansky | Speaker | TED.com