TED2011
Morgan Spurlock: The greatest TED Talk ever sold
Morgan Spurlock: Der beste TEDTalk, der jemals verkauft wurde
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Auf der Suche nach Rundum-Sponsoring für einen Film über Sponsoring taucht Filmemacher Morgan Spurlock mit Humor und Hartnäckigkeit in die unsichtbare, jedoch einflussreiche Welt des Brand-Marketings ein. (Und ja – die Namensrechte für diesen Talk wurden auch gesponsert. Von wem und für wie viel? Er wird es Ihnen erzählen.)
Morgan Spurlock - Filmmaker
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
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I have spent the past few years
0
0
3000
Ich habe die letzten paar Jahre damit verbracht,
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putting myself into situations
1
3000
2000
mich in Situationen zu platzieren,
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that are usually very difficult
2
5000
2000
die normalerweise sehr schwierig
00:22
and at the same time somewhat dangerous.
3
7000
3000
und gleichzeitig irgendwie gefährlich sind.
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I went to prison --
4
11000
2000
Ich bin ins Gefängnis gegangen --
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difficult.
5
13000
2000
schwierig.
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I worked in a coal mine --
6
15000
3000
Ich habe in einem Kohlebergwerk gearbeitet --
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dangerous.
7
18000
2000
gefährlich.
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I filmed in war zones --
8
20000
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Ich habe in Kriegsgebieten gefilmt --
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difficult and dangerous.
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2000
schwierig und gefährlich.
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And I spent 30 days eating nothing but this --
10
24000
4000
Und ich habe 30 Tage damit verbracht, nichts als dies hier zu essen --
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fun in the beginning,
11
28000
2000
spaßig am Anfang,
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little difficult in the middle, very dangerous in the end.
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30000
3000
ein bisschen schwierig in der Mitte, sehr gefährlich am Ende.
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In fact, most of my career,
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34000
2000
Eigentlich habe ich mich
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I've been immersing myself
14
36000
2000
den größten Teil meiner Karriere
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into seemingly horrible situations
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38000
3000
dem Anschein nach fürchterlichen Situationen ausgesetzt,
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for the whole goal of trying
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2000
und das alles nur für den Versuch,
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to examine societal issues
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gesellschaftliche Belang so zu untersuchen
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in a way that make them engaging, that make them interesting,
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3000
das sie fesselnd und interessant sind,
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that hopefully break them down in a way
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48000
2000
und hoffentlich auf eine Art verständlich,
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that make them entertaining and accessible to an audience.
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50000
3000
was sie für das Publikum unterhaltsam und zugänglich macht.
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So when I knew I was coming here
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53000
2000
Als ich also wusste, dass ich hierher kommen würde,
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to do a TED Talk that was going to look at the world of branding and sponsorship,
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55000
3000
um in einem TEDTalk die Welt von Branding und Sponsoring zu betrachten,
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I knew I would want to do something a little different.
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58000
2000
wusste ich, dass ich etwas ein wenig anderes machen würde.
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So as some of you may or may not have heard,
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60000
3000
Einige von Ihnen haben vielleicht davon gehört,
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a couple weeks ago, I took out an ad on eBay.
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63000
3000
dass ich vor ein paar Wochen eine Anzeige bei Ebay geschaltet habe.
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I sent out some Facebook messages,
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66000
3000
Ich verschickte ein paar Facebook-Nachrichten,
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some Twitter messages,
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69000
2000
einige Twitter-Nachrichten,
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and I gave people the opportunity to buy the naming rights
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71000
2000
und ich gab Leuten die Möglichkeit, die Namensrechte
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to my 2011 TED Talk.
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73000
2000
an meinem TEDTalk 2011 zu erstehen.
01:30
(Laughter)
30
75000
2000
(Lachen)
01:32
That's right, some lucky individual, corporation,
31
77000
3000
Wirklich, einige glückliche Personen und Firmen,
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for-profit or non-profit,
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80000
2000
For-profit und Non-profit,
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was going to get the once-in-a-lifetime opportunity --
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82000
2000
erhielten die einmalige Gelegenheit --
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because I'm sure Chris Anderson will never let it happen again --
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84000
2000
denn ich bin mir sicher, dass Chris Anderson das nie wieder zulassen wird --
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(Laughter)
35
86000
2000
(Lachen)
01:43
to buy the naming rights
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88000
2000
die Namensrechte an dem
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to the talk you're watching right now,
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90000
2000
Talk zu kaufen, den Sie gerade sehen,
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that at the time didn't have a title, didn't really have a lot of content
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92000
3000
der zu dem Zeitpunkt weder einen Titel hatte noch viel Inhalt
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and didn't really give much hint
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95000
2000
und nicht viele Hinweise darauf gab,
01:52
as to what the subject matter would actually be.
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97000
3000
was das Thema eigentlich sein würde.
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So what you were getting was this:
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100000
2000
Was man also bekam, war folgendes:
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Your name here presents:
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102000
2000
Ihr Name hier präsentiert:
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My TED Talk that you have no idea what the subject is
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104000
3000
Mein TEDTalk, von dem Sie keine Ahnung haben, was das Thema sein wird,
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and, depending on the content, could ultimately blow up in your face,
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107000
3000
und der Ihnen je nach Inhalt schlussendlich um die Ohren fliegen könnte,
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especially if I make you or your company look stupid for doing it.
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110000
3000
besonders, wenn ich Ihre Firma für ihre Beteiligung dumm dastehen ließe.
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But that being said,
46
113000
2000
Aber davon mal abgesehen,
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it's a very good media opportunity.
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115000
2000
ist es eine sehr gute mediale Gelegenheit.
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(Laughter)
48
117000
6000
(Lachen)
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You know how many people watch these TED Talks?
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3000
Wissen Sie, wie viele Menschen diese TEDTalks ansehen?
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It's a lot.
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126000
2000
Eine ganze Menge.
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That's just a working title, by the way.
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129000
2000
Das ist übrigens nur der Arbeitstitel.
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(Laughter)
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131000
2000
(Lachen)
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So even with that caveat,
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133000
3000
Trotz dieser Warnung also
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I knew that someone would buy the naming rights.
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136000
2000
wusste ich, dass irgendjemand die Namensrechte kaufen würde.
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Now if you'd have asked me that a year ago,
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138000
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Wenn Sie mich dies nun vor einem Jahr gefragt hätten,
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I wouldn't have been able to tell you that with any certainty.
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140000
2000
wäre ich nicht in der Lage gewesen, Ihnen dies mit Gewissheit zu sagen.
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But in the new project that I'm working on, my new film,
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2000
Aber in dem neuen Projekt, an dem ich arbeite, mein neuer Film,
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we examine the world of marketing, advertising.
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3000
untersuchen wir die Welt des Marketing, der Werbung.
02:42
And as I said earlier,
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147000
2000
Wie ich schon sagte,
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I put myself in some pretty horrible situations over the years,
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149000
3000
habe ich mich im Laufe der Jahre in einige ziemlich schreckliche Situationen begeben,
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but nothing could prepare me, nothing could ready me,
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152000
3000
aber nichts konnte mich vorbereiten, nichts konnte mir rüsten,
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for anything as difficult
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155000
3000
auf irgendetwas so Schwieriges
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or as dangerous
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2000
und so Gefährliches
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as going into the rooms with these guys.
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160000
3000
wie mit diesen Typen in einen Raum zu gehen.
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(Laughter)
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164000
3000
(Lachen)
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You see, I had this idea for a movie.
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167000
3000
Wissen Sie, ich hatte die Idee für einen Film.
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(Video) Morgan Spurlock: What I want to do is make a film
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170000
2000
(Video) Morgan Spurlock: Was ich machen möchte, ist ein Film
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all about product placement, marketing and advertising,
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172000
3000
rund um Product Placement, Marketing und Werbung,
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where the entire film is funded
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175000
2000
wobei der ganze Film finanziert wird
03:12
by product placement, marketing and advertising.
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177000
2000
durch Product Placement, Marketing und Werbung.
03:14
So the movie will be called "The Greatest Movie Ever Sold."
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179000
3000
Und der Film wird "The Greatest Movie Ever Sold" heißen.
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So what happens in "The Greatest Movie Ever Sold,"
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182000
2000
Was also in "The Greatest Movie Ever Sold" passiert,
03:19
is that everything from top to bottom, from start to finish,
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184000
3000
ist, dass alles, von oben bis unten, vom Anfang bis zum Ende,
03:22
is branded from beginning to end --
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187000
2000
vollkommen mit Marken versehen ist --
03:24
from the above-the-title sponsor that you'll see in the movie,
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189000
2000
vom Titelsponsor, den Sie im Film sehen werden,
03:26
which is brand X.
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191000
2000
das ist die Marke X.
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Now this brand, the Qualcomm Stadium,
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193000
2000
Nun diese Marke, das Qualcomm Stadion,
03:30
the Staples Center ...
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195000
2000
das Staples Center ...
03:32
these people will be married to the film in perpetuity -- forever.
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197000
3000
diese Leute werden mit dem Film in Ewigkeit verbunden sein – für immer.
03:35
And so the film explores this whole idea -- (Michael Kassan: It's redundant.)
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200000
2000
Und so wird der Film diese ganze Idee untersuchen -- (Michael Kassan: Das ist redundant.)
03:37
It's what? (MK: It's redundant.) In perpetuity, forever?
81
202000
3000
Das ist was? (MK: Das ist redundant.) In Ewigkeit, für immer?
03:40
I'm a redundant person. (MK: I'm just saying.)
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205000
2000
Ich bin eine redundante Person. (MK: Wollte es nur sagen.)
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That was more for emphasis.
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207000
2000
Das war mehr zur Betonung.
03:44
It was, "In perpetuity. Forever."
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209000
2000
Es war "In Ewigkeit, für immer."
03:46
But not only are we going to have the brand X title sponsor,
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211000
2000
Aber wir werden nicht nur die Marke X als Titelsponsor haben,
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but we're going to make sure we sell out every category we can in the film.
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213000
2000
sondern wir werden sicher stellen, dass wir jede mögliche Kategorie im Film verkaufen werden.
03:50
So maybe we sell a shoe and it becomes the greatest shoe you ever wore ...
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215000
3000
So verkaufen wir vielleicht einen Schuh und er wird der großartigste Schuh, den Sie je getragen haben ...
03:53
the greatest car you ever drove from "The Greatest Movie Ever Sold,"
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218000
3000
das großartigste Auto, das Sie je gefahren Sind, aus "The Greatest Movie Ever Sold"
03:56
the greatest drink you've ever had, courtesy of "The Greatest Movie Ever Sold."
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221000
3000
das großartigste Getränk, das Sie je gehabt haben, eine Aufmerksamkeit von „The Greatest Movie Ever Sold“.
03:59
Xavier Kochhar: So the idea is,
90
224000
2000
Xavier Kochhar: Die Idee ist also,
04:01
beyond just showing that brands are a part of your life,
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226000
2000
abgesehen davon zu zeigen, dass Marken ein Teil des Lebens sind,
04:03
but actually get them to finance the film? (MS: Get them to finance the film.)
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228000
3000
eigentlich, sie dazu zu bringen, den Film zu finanzieren? (MS: Sie den Film finanzieren lassen.)
04:06
MS: And actually we show the whole process of how does it work.
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231000
2000
MS: Und wir zeigen tatsächlich den ganzen Prozess davon, wie es funktioniert.
04:08
The goal of this whole film is transparency.
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233000
2000
Das Ziel des ganzen Films ist Transparenz.
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You're going to see the whole thing take place in this movie.
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235000
2000
Sie werden die ganze Sache im Film von statten gehen sehen.
04:12
So that's the whole concept,
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237000
2000
Das ist also das ganze Konzept,
04:14
the whole film, start to finish.
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239000
2000
der ganze Film, von Anfang bis Ende.
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And I would love for CEG to help make it happen.
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241000
2000
Und ich würde mich freuen, wenn CEG dabei helfen würde, dies zu verwirklichen.
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Robert Friedman: You know it's funny,
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243000
2000
Robert Friedman: Wissen Sie, es ist lustig,
04:20
because when I first hear it,
100
245000
2000
denn als ich es zuerst gehört habe,
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it is the ultimate respect
101
247000
2000
es ist der ultimative Respekt
04:24
for an audience.
102
249000
2000
für das Publikum.
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Guy: I don't know how receptive
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251000
2000
Guy: Ich weiß aber nicht, wie empfänglich
04:28
people are going to be to it, though.
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253000
2000
Leute sein werden.
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XK: Do you have a perspective --
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255000
2000
XK: Haben Sie eine Perspektive --
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I don't want to use "angle" because that has a negative connotation --
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257000
2000
Ich möchte nicht „Blickwinkel“ benutzen, denn das hat eine negative Konnotation --
04:34
but do you know how this is going to play out? (MS: No idea.)
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259000
3000
aber wissen Sie, wie sich das entwickeln wird? (MS: Keinen Plan.)
04:37
David Cohn: How much money does it take to do this?
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262000
3000
Wie viel Geld wird benötigt, um das zu realisieren?
04:40
MS: 1.5 million. (DC: Okay.)
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265000
3000
MS: 1,5 Millionen. (DC: Okay.)
04:43
John Kamen: I think that you're going to have a hard time meeting with them,
110
268000
2000
John Kamen: Ich denke, dass es schwer wird, sie zu treffen,
04:45
but I think it's certainly worth pursuing
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270000
2000
aber ich denke, es ist es auf jeden Fall Wert,
04:47
a couple big, really obvious brands.
112
272000
3000
einige wirklich bekannte Marken anzusprechen.
04:50
XK: Who knows, maybe by the time your film comes out,
113
275000
2000
XK: Wer weiß, wenn der Film dann raus kommt,
04:52
we look like a bunch of blithering idiots.
114
277000
2000
sehen wir vielleicht wie eine Horde Vollidioten aus.
04:54
MS: What do you think the response is going to be?
115
279000
3000
MS: Was glauben Sie, wie die Antwort sein wird?
04:57
Stuart Ruderfer: The responses mostly will be "no."
116
282000
2000
Stuart Ruderfer: Die Antwort wird höchst wahrscheinlich „Nein“ sein.
04:59
MS: But is it a tough sell because of the film
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284000
2000
MS: Aber ist es eine schwierige Sache wegen des Films
05:01
or a tough sell because of me?
118
286000
2000
oder eine schwierige Sache wegen mir?
05:03
JK: Both.
119
288000
2000
JK: Beides.
05:05
MS: ... Meaning not so optimistic.
120
290000
3000
MS: ... Bedeutet also, nicht so optimistisch.
05:08
So, sir, can you help me? I need help.
121
293000
2000
Also, mein Herr, können Sie mir helfen? Ich brauche Hilfe.
05:10
MK: I can help you.
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295000
2000
MK: Ich kann helfen.
05:12
MS: Okay. (MK: Good.)
123
297000
2000
MS: Okay. (MK: Gut.)
05:14
Awesome.
124
299000
2000
Fantastisch.
05:16
MK: We've gotta figure out which brands.
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301000
2000
MK: Wir müssen überlegen, welche Marken.
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MS: Yeah. (MK: That's the challenge.)
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303000
3000
MS: Ja. (MK: Das ist eine Herausforderung.)
05:21
When you look at the people you deal with ..
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306000
2000
Wenn Sie sich die Leute anschauen, mit denen Sie es zu tun haben ...
05:23
MK: We've got some places we can go. (MS: Okay.)
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308000
2000
MK: Es gibt einige Stellen, an die wir uns wenden können. (MS: Okay.)
05:25
Turn the camera off.
129
310000
2000
Stellen Sie die Kamera aus.
05:27
MS: I thought "Turn the camera off"
130
312000
2000
MS: Ich dachte, „Stellen Sie die Kamera aus“
05:29
meant, "Let's have an off-the-record conversation."
131
314000
2000
würde bedeuten, dass wir ein Hintergrundgespräch führen wollten.
05:31
Turns out it really means,
132
316000
2000
Es stellte sich heraus, dass es in Wirklichkeit bedeutete,
05:33
"We want nothing to do with your movie."
133
318000
3000
„Wir wollen mit Ihrem Film nichts zu tun haben.“
05:36
MS: And just like that, one by one,
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321000
3000
MS: Und einfach so verschwanden
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all of these companies suddenly disappeared.
135
324000
3000
all diese Firmen, eine nach der anderen.
05:42
None of them wanted anything to do with this movie.
136
327000
2000
Keine wollte etwas mit dem Film zu tun haben.
05:44
I was amazed.
137
329000
2000
Ich war erstaunt.
05:46
They wanted absolutely nothing to do with this project.
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331000
2000
Sie wollten absolut nichts mit dem Projekt zu tun haben.
05:48
And I was blown away, because I thought the whole concept, the idea of advertising,
139
333000
2000
Und ich war verwirrt, denn ich dachte, das ganze Konzept, die Idee von Werbung sei,
05:50
was to get your product out in front of as many people as possible,
140
335000
3000
dein Produkt so vielen Menschen wie möglich zu präsentieren,
05:53
to get as many people to see it as possible.
141
338000
2000
es so viele Menschen wie möglich sehen lassen.
05:55
Especially in today's world,
142
340000
2000
Besonders in der heutigen Welt,
05:57
this intersection of new media and old media
143
342000
2000
an dieser Schnittstelle von neuen und alten Medien
05:59
and the fractured media landscape,
144
344000
2000
und der zerstückelten Medienlandschaft --
06:01
isn't the idea to get
145
346000
2000
ist es nicht die Idee, in diesem
06:03
that new buzz-worthy delivery vehicle
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348000
3000
neuen aufregenden Vermittlungsinstrument zu sein,
06:06
that's going to get that message to the masses?
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351000
2000
dass den Massen diese Nachricht bringt.
06:08
No, that's what I thought.
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353000
3000
Nein, das war, was ich dachte.
06:11
But the problem was, you see,
149
356000
2000
Aber sehen Sie, das Problem war,
06:13
my idea had one fatal flaw,
150
358000
3000
dass meine Idee einen fatalen Fehler hatte,
06:16
and that flaw was this.
151
361000
3000
und das war Folgender.
06:20
Actually no, that was not the flaw whatsoever.
152
365000
2000
Eigentlich nein, das war überhaupt nicht der Fehler.
06:22
That wouldn't have been a problem at all.
153
367000
2000
Das wäre überhaupt kein Problem gewesen.
06:24
This would have been fine.
154
369000
2000
Das wäre okay gewesen.
06:26
But what this image represents was the problem.
155
371000
2000
Aber das, wofür dieses Bild steht, ist ein Problem.
06:28
See, when you do a Google image search for transparency,
156
373000
2000
Sehen Sie, wenn Sie Transparenz bei der Google-Suche eingeben
06:30
this is ---
157
375000
2000
ist das --
06:32
(Laughter)
158
377000
2000
(Lachen)
06:34
(Applause)
159
379000
3000
(Applaus)
06:37
This is one of the first images that comes up.
160
382000
3000
Dies ist eins der ersten Bilder, das erscheint.
06:40
So I like the way you roll, Sergey Brin. No.
161
385000
3000
Ich mag wirklich deine Art, Sergey Brin. Nun.
06:43
(Laughter)
162
388000
4000
(Lachen)
06:47
This is was the problem: transparency --
163
392000
3000
Das war das Problem: Transparenz --
06:50
free from pretense or deceit;
164
395000
2000
frei von Täuschung und Tücke,
06:52
easily detected or seen through;
165
397000
2000
einfach zu entdecken und durchschauen;
06:54
readily understood;
166
399000
2000
sofort verständlich;
06:56
characterized by visibility or accessibility of information,
167
401000
3000
charakterisiert von Sichtbarkeit und dem Zugang zu Informationen,
06:59
especially concerning business practices --
168
404000
2000
besonders, was Geschäftspraktiken angeht --
07:01
that last line being probably the biggest problem.
169
406000
3000
die letzte Zeile ist sicherlich das größte Problem.
07:04
You see, we hear a lot about transparency these days.
170
409000
3000
Wissen Sie, wir hören derzeit eine ganze Menge über Transparenz.
07:07
Our politicians say it, our president says it,
171
412000
2000
Unsere Politiker sagen es, unser Präsident sagt es,
07:09
even our CEO's say it.
172
414000
2000
sogar unsere CEOs sagen es.
07:11
But suddenly when it comes down to becoming a reality,
173
416000
2000
Doch wenn es soweit kommt, dass es umgesetzt werden soll,
07:13
something suddenly changes.
174
418000
2000
verändert sich irgendetwas.
07:15
But why? Well, transparency is scary --
175
420000
3000
Aber warum? Nun, Transparenz ist Angst einflößend --
07:18
(Roar)
176
423000
2000
(Gebrüll)
07:20
like that odd, still-screaming bear.
177
425000
3000
wie dieser merkwürdige Bär, der immernoch brüllt.
07:23
(Laughter)
178
428000
2000
(Lachen)
07:25
It's unpredictable --
179
430000
2000
Sie ist unvorhersagbar --
07:27
(Music)
180
432000
2000
(Musik)
07:29
(Laughter)
181
434000
2000
(Lachen)
07:31
like this odd country road.
182
436000
3000
wie diese seltsame Landstraße.
07:34
And it's also very risky.
183
439000
3000
Und sie ist auch sehr riskant.
07:38
(Laughter)
184
443000
3000
(Lachen)
07:41
What else is risky?
185
446000
2000
Was ist sonst noch riskant?
07:43
Eating an entire bowl of Cool Whip.
186
448000
3000
Eine ganze Schale Cool Whip essen.
07:46
(Laughter)
187
451000
5000
(Lachen)
07:51
That's very risky.
188
456000
3000
Das ist sehr riskant.
07:55
Now when I started talking to companies
189
460000
2000
Als ich also anfing, mit den Firmen zu sprechen
07:57
and telling them that we wanted to tell this story,
190
462000
2000
und ihnen zu erzählen, dass wir diese Geschichte erzählen wollten,
07:59
and they said, "No, we want you to tell a story.
191
464000
2000
sagten sie: „Nein, wir wollen, dass du eine Geschichte erzählst.
08:01
We want you to tell a story,
192
466000
2000
Wir wollen, dass du eine Geschichte erzählst,
08:03
but we just want to tell our story."
193
468000
3000
aber wir wollen nur, dass du unsere Geschichte erzählst.“
08:06
See, when I was a kid
194
471000
2000
Sehen Sie, als ich ein Kind war
08:08
and my father would catch me in some sort of a lie --
195
473000
2000
und mein Vater mich beim Lügen erwischte --
08:10
and there he is giving me the look he often gave me --
196
475000
3000
und da sitzt er und schaut mich mit diesem Blick an --
08:13
he would say, "Son, there's three sides to every story.
197
478000
4000
würde er sagen, „Mein Sohn, es gibt bei jeder Geschichte drei Versionen.
08:17
There's your story,
198
482000
3000
Es gibt deine Version,
08:20
there's my story
199
485000
2000
es gibt meine Version,
08:22
and there's the real story."
200
487000
2000
und es gibt die wahre Version.“
08:24
Now you see, with this film, we wanted to tell the real story.
201
489000
3000
Sie sehen also, mit diesem Film wollten wir die wahre Version erzählen.
08:27
But with only one company, one agency willing to help me --
202
492000
2000
Aber da nur eine Firma, eine Agentur bereit war, uns zu helfen --
08:29
and that's only because I knew John Bond and Richard Kirshenbaum for years --
203
494000
4000
und das auch nur, weil ich John Bond und Richard Kirshenbaum seit Jahren kenne --
08:33
I realized that I would have to go on my own,
204
498000
2000
stellte ich fest, dass ich es allein tun musste,
08:35
I'd have to cut out the middleman
205
500000
2000
ich musste den Mittelsmann umgehen
08:37
and go to the companies myself with all of my team.
206
502000
3000
und direkt mit meinem Team zu den Firmen gehen.
08:40
So what you suddenly started to realize --
207
505000
2000
Was Sie also plötzlich begannen zu verstehen --
08:42
or what I started to realize --
208
507000
2000
oder was ich begann zu verstehen --
08:44
is that when you started having conversations with these companies,
209
509000
2000
war, dass, wenn man beginnt, mit diesen Firmen zu sprechen,
08:46
the idea of understanding your brand is a universal problem.
210
511000
3000
die Idee, wie deine Marke verstanden wird, ein umfassendes Problem ist.
08:49
(Video) MS: I have friends who make great big, giant Hollywood films,
211
514000
2000
(Video) MS: Ich habe Freunde, die große, gigantische Hollywood-Filme machen,
08:51
and I have friends who make little independent films like I make.
212
516000
3000
und ich habe Freunde, die kleine Independent-Filme wie ich machen.
08:54
And the friends of mine who make big, giant Hollywood movies
213
519000
2000
Und meine Freunde, die große, gigantische Hollywood-Filme machen,
08:56
say the reason their films are so successful
214
521000
2000
sagen, dass der Grund, warum ihre Filme so erfolgreich sind,
08:58
is because of the brand partners that they have.
215
523000
2000
an den Markenpartnern liegt, die sie haben.
09:00
And then my friends who make small independent films
216
525000
2000
Und dann sagen meine Freunde, die kleine Independent-Filme machen,
09:02
say, "Well, how are we supposed to compete
217
527000
2000
„Nun, wie sollen wir mit diesen
09:04
with these big, giant Hollywood movies?"
218
529000
2000
großen, gigantischen Hollywood-Filmen konkurrieren?“
09:06
And the movie is called
219
531000
2000
Und der Film heißt
09:08
"The Greatest Movie Ever Sold."
220
533000
2000
"The Greatest Movie Ever Sold."
09:10
So how specifically will we see Ban in the film?
221
535000
3000
Wie genau werden wir also Ban in dem Film sehen?
09:13
Any time I'm ready to go, any time I open up my medicine cabinet,
222
538000
3000
Immer, wenn ich mich auf den Weg mache, und immer, wenn ich den Medizinschrank öffne,
09:16
you will see Ban deodorant.
223
541000
2000
werden Sie Ban Deodorant sehen.
09:18
While anytime I do an interview with someone,
224
543000
3000
Und jedes Mal, wenn ich jemanden interviewe,
09:21
I can say, "Are you fresh enough for this interview?
225
546000
3000
kann ich sagen: „Sind sie frisch genug für dieses Interview?
09:24
Are you ready? You look a little nervous.
226
549000
2000
Sind Sie soweit? Sie sehen ein wenig nervös aus.
09:26
I want to help you calm down.
227
551000
2000
Ich möchte Ihnen helfen, sich zu beruhigen.
09:28
So maybe you should put some one before the interview."
228
553000
2000
Vielleicht sollten Sie also vor dem Interview ein wenig hiervon auflegen.“
09:30
So we'll offer one of these fabulous scents.
229
555000
2000
Und dann bieten wir einen dieser großartigen Düfte an.
09:32
Whether it's a "Floral Fusion" or a "Paradise Winds,"
230
557000
2000
Entweder „Floral Fusion“ oder einen „Paradise Winds“,
09:34
they'll have their chance.
231
559000
2000
sie werden die Wahl haben.
09:36
We will have them geared for both male or female --
232
561000
3000
Wir werden sowohl für Männer als auch für Frauen ausgerüstet sein --
09:39
solid, roll-on or stick, whatever it may be.
233
564000
3000
fest, Roll-on, oder einen Stick, was auch immer.
09:42
That's the two-cent tour.
234
567000
2000
Das ist die Kurzfassung.
09:44
So now I can answer any of your questions
235
569000
2000
Nun kann ich alle ihre Fragen beantworten
09:46
and give you the five-cent tour.
236
571000
2000
und Ihnen eine ausfühliche Fassung geben.
09:48
Karen Frank: We are a smaller brand.
237
573000
2000
Karen Frank: Wir sind eine kleinere Marke.
09:50
Much like you talked about being a smaller movie,
238
575000
2000
So wie Sie über die kleineren Filme gesprochen haben,
09:52
we're very much a challenger brand.
239
577000
2000
sind wir als Marke ein Herausforderer.
09:54
So we don't have the budgets that other brands have.
240
579000
2000
Wir haben also nicht so ein Budget wie andere Marken.
09:56
So doing things like this -- you know,
241
581000
2000
Solche Sachen also zu machen -- wissen Sie,
09:58
remind people about Ban --
242
583000
2000
erinnert Leute an Ban --
10:00
is kind of why were interested in it.
243
585000
2000
das ist irgendwie, warum wir interessiert sind.
10:02
MS: What are the words that you would use to describe Ban?
244
587000
2000
MS: Mit welchen Worten würden Sie Ban beschreiben?
10:04
Ban is blank.
245
589000
3000
Ban ist blank.
10:07
KF: That's a great question.
246
592000
3000
KF: Das ist eine großartige Frage.
10:10
(Laughter)
247
595000
5000
(Lachen)
10:15
Woman: Superior technology.
248
600000
2000
Frau: Überlegene Technologie.
10:17
MS: Technology's not the way you want to describe something
249
602000
2000
MS: Technologie ist nicht die Art, wie man etwas beschreiben sollte,
10:19
somebody's putting in their armpit.
250
604000
2000
das sich jemand unter die Achseln tut.
10:21
Man: We talk about bold, fresh.
251
606000
2000
Mann: Wir sprechen von kühn, frisch.
10:23
I think "fresh" is a great word that really spins this category into the positive,
252
608000
3000
Ich denke, „frisch“ ist ein super Wort, dass diese Kategorie wirklich zu etwas Positivem macht,
10:26
versus "fights odor and wetness."
253
611000
2000
im Gegensatz zu „bekämpft Geruch und Feuchtigkeit.“
10:28
It keeps you fresh.
254
613000
2000
Es hält dich frisch.
10:30
How do we keep you fresher longer -- better freshness,
255
615000
2000
Wie können wir Sie länger frisch halten -- bessere Frische,
10:32
more freshness, three times fresher.
256
617000
2000
mehr Frische, dreimal frischer.
10:34
Things like that that are more of that positive benefit.
257
619000
3000
Solche Sachen haben eine positivere Wirkung.
10:38
MS: And that's a multi-million dollar corporation.
258
623000
3000
MS: Und das ist ein Millionen-Konzern.
10:41
What about me? What about a regular guy?
259
626000
2000
Was ist mit mir? Was ist mit dem Druchschittstypen?
10:43
I need to go talk to the man on the street,
260
628000
2000
Ich muss mit dem Mann auf der Straße sprechen,
10:45
the people who are like me, the regular Joes.
261
630000
2000
die so sind wie ich, Otto-Normal-Verbraucher.
10:47
They need to tell me about my brand.
262
632000
2000
Sie sollen mir etwas über meine Marke erzählen.
10:49
(Video) MS: How would you guys describe your brand?
263
634000
3000
(Video) MS: Wie würdet ihr eure Marke beschreiben?
10:53
Man: Um, my brand?
264
638000
3000
Mann: Hmmm, meine Marke?
10:56
I don't know.
265
641000
2000
Ich weiß nicht.
10:58
I like really nice clothes.
266
643000
2000
Ich mag wirklich gern schöne Kleidung.
11:00
Woman: 80's revival
267
645000
2000
Frau: 80er Revival
11:02
meets skater-punk,
268
647000
2000
trifft auf Skaterpunk,
11:04
unless it's laundry day.
269
649000
2000
außer am Waschtag.
11:06
MS: All right, what is brand Gerry?
270
651000
2000
MS: Nun gut, was ist die Marke Gerry?
11:08
Gerry: Unique. (MS: Unique.)
271
653000
2000
Gerry: Einzigartig. (MS: Einzigartig.)
11:10
Man: I guess what kind of genre, style I am
272
655000
2000
Mann: Ich denke, das Genre, der Stil, den ich habe,
11:12
would be like dark glamor.
273
657000
3000
ist wohl „dark glamour“.
11:15
I like a lot of black colors,
274
660000
2000
Ich mag viele schwarze Farben,
11:17
a lot of grays and stuff like that.
275
662000
2000
viele Grautöne und so ein Zeug.
11:19
But usually I have an accessory,
276
664000
2000
Aber normalerweise habe ich ein Accessoire,
11:21
like sunglasses,
277
666000
2000
wie Sonnenbrillen,
11:23
or I like crystal and things like that too.
278
668000
2000
oder ein Schmuck und so ein Zeugs.
11:25
Woman: If Dan were a brand,
279
670000
2000
Frau: Wenn Dan eine Marke wäre,
11:27
he might be a classic convertible
280
672000
4000
wäre er wahrscheinlich ein klassisches
11:31
Mercedes Benz.
281
676000
2000
Mercedes Cabrio.
11:33
Man 2: The brand that I am
282
678000
2000
Mann 2: Die Marke, die ich bin,
11:35
is, I would call it casual fly.
283
680000
2000
ist, würde ich sagen, lässige Fliege.
11:37
Woman 2: Part hippie, part yogi,
284
682000
2000
Frau 2: Teils Hippie, teils Yogi,
11:39
part Brooklyn girl -- I don't know.
285
684000
2000
teils Brooklyn-Mädchen -- Ich weiß nicht.
11:41
Man 3: I'm the pet guy.
286
686000
2000
Mann 3: Ich bin der Schmusetyp.
11:43
I sell pet toys all over the country, all over the world.
287
688000
2000
Ich verkaufe Schmusetiere im ganzen Land, weltweit.
11:45
So I guess that's my brand.
288
690000
2000
Ich denke also, dass das meine Marke ist.
11:47
In my warped little industry, that's my brand.
289
692000
3000
Das ist meine Marke in meiner kleinen, verzerrten Industrie.
11:50
Man 4: My brand is FedEx because I deliver the goods.
290
695000
3000
Mann 4: Meine Marke ist FedEx, weil ich Waren ausliefere.
11:53
Man 5: Failed writer-alcoholic brand.
291
698000
2000
Mann 5: Marke gescheiteter alkoholsüchtiger Schreiberling.
11:55
Is that something?
292
700000
2000
Geht das?
11:57
Lawyer: I'm a lawyer brand.
293
702000
4000
Anwalt: Ich bin eine Anwaltsmarke.
12:03
Tom: I'm Tom.
294
708000
2000
Tom: Ich bin Tom.
12:06
MS: Well we can't all be brand Tom, but I do often find myself
295
711000
3000
MS: Nun, wir können nicht alle die Tom-Marke sein, aber ich sehe mich oft
12:09
at the intersection of dark glamor and casual fly.
296
714000
3000
an der Schnittstelle von dark glamour und lässiger Fliege.
12:12
(Laughter)
297
717000
2000
(Lachen)
12:14
And what I realized is I needed an expert.
298
719000
2000
Und was ist bemerkte, war, dass ich einen Experten brauchte.
12:16
I needed somebody who could get inside my head,
299
721000
2000
Ich brauchte jemanden, der in meinen Kopf eindringen könnte,
12:18
somebody who could really help me understand
300
723000
2000
jemand, der mir wirklich helfen könnte zu verstehen,
12:20
what they call your "brand personality."
301
725000
2000
was man die „Markenpersönlichkeit“ nennt.
12:22
And so I found a company called Olson Zaltman in Pittsburg.
302
727000
2000
Und so fand ich eine Firma namens Olson Zaltman in Pittsburg.
12:24
They've helped companies like Nestle, Febreze, Hallmark
303
729000
3000
Sie haben Firmen wie Nestle, Febreze, Hallmark geholfen,
12:27
discover that brand personality.
304
732000
2000
diese Markenpersönlichkeit zu entdecken.
12:29
If they could do it for them, surely they could do it for me.
305
734000
3000
Wenn sie es für die tun konnten, konnten sie mir bestimmt auch helfen.
12:32
(Video) Abigail: You brought your pictures, right?
306
737000
2000
(Video) Abigail: Sie haben Ihre Bilder mitgebracht, ja?
12:34
MS: I did. The very first picture
307
739000
2000
MS: Das habe ich. Das erste Bild
12:36
is a picture of my family.
308
741000
2000
ist ein Bild meiner Familie.
12:38
A: So tell me a little bit how it relates to your thoughts and feelings about who you are.
309
743000
3000
A: Erzählen Sie mir einfach ein wenig, wie das mit Ihren Gedanken und Gefühlen über Sie selbst verbunden ist.
12:41
MS: These are the people who shape the way I look at the world.
310
746000
2000
MS: Dies sind die Menschen, die meine Weltsicht formen.
12:43
A: Tell me about this world.
311
748000
2000
A: Erzählen Sie mir von dieser Welt.
12:45
MS: This world? I think your world is the world that you live in --
312
750000
3000
MD: Diese Welt? Ich denke, die eigene Welt ist die Welt, in der man lebt --
12:48
like people who are around you, your friends, your family,
313
753000
3000
wie Menschen um einen herum, die Freunde, die Familie,
12:51
the way you live your life, the job you do.
314
756000
2000
die Art, wie man sein Leben lebt, die Arbeit und so.
12:53
All those things stemmed and started from one place,
315
758000
2000
All diese Dinge stammen und beginnen von einem Ort,
12:55
and for me they stemmed and started with my family in West Virginia.
316
760000
3000
und für mich stammen und beginnen sie mit meiner Familie in West Virginia.
12:58
A: What's the next one you want to talk about?
317
763000
2000
A: Was ist das nächste, über das Sie sprechen wollen.
13:00
MS: The next one: This was the best day ever.
318
765000
2000
MS: Das nächste. Dies war der schönste Tag meines Lebens.
13:02
A: How does this relate to your thoughts and feelings about who you are?
319
767000
2000
A: In welchem Zusammenhang steht das zu den Gedanken und Gefühlen über Sie selbst?
13:04
MS: It's like, who do I want to be?
320
769000
2000
MS: Es ist so, wie ich gerne sein möchte.
13:06
I like things that are different.
321
771000
2000
Ich mag Dinge, die anders sind.
13:08
I like things that are weird. I like weird things.
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773000
2000
Ich mag Dinge, die sonderbar sind. Ich mag sonderbare Dinge.
13:10
A: Tell me about the "why" phase -- what does that do for us?
323
775000
2000
A: Erzählen Sie mir über die „Warum“-Phase -- Was bringt sie uns?
13:12
What is the machete? What pupa stage are you in now?
324
777000
2000
Was ist die Machete? In welchem Puppenstadium befinden Sie sich derzeit?
13:14
Why is it important to reboot? What does the red represent?
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779000
3000
Warum ist es wichtig, neuzustarten? Was repräsentiert das Rot?
13:17
Tell me a little bit about that part.
326
782000
2000
Erzählen Sie mir ein wenig über diesen Teil.
13:19
... A little more about you that is not who you are.
327
784000
3000
Ein bisschen mehr über Sie, das nicht Sie sind.
13:22
What are some other metamorphoses that you've had?
328
787000
2000
Welche weiteren Metamorphosen haben Sie durchlaufen?
13:24
... Doesn't have to be fear. What kind of roller coaster are you on?
329
789000
2000
... Das muss keine Angst sein. In welcher Art von Achterbahn befinden Sie sich?
13:26
MS: EEEEEE! (A: Thank you.) No, thank you.
330
791000
2000
MS: EEEEEE! (A: Danke Ihnen.) Nein, danke Ihnen!
13:28
A: Thanks for you patience. (MS: Great job.)
331
793000
2000
A: Vielen Dank für Ihre Geduld. (MS: Super Arbeit.)
13:30
A: Yeah. (MS: Thanks a lot.) All right.
332
795000
2000
A: Ja. (MS: Vielen Dank.). Nun gut.
13:32
MS: Yeah, I don't know what's going to come of this.
333
797000
2000
MS: Ja, ich weiß nicht, was sich daraus ergeben wird.
13:34
There was a whole lot of crazy going on in there.
334
799000
3000
Da gingen ganz schön viele verrückte Dinge vor sich.
13:37
Lindsay Zaltman: The first thing we saw was this idea
335
802000
2000
Lindsay Zaltman: Das erste, was ich sah, war diese Idee,
13:39
that you had two distinct, but complementary
336
804000
2000
dass Ihre Markenpersönlichekti
13:41
sides to your brand personality --
337
806000
3000
zwei getrennte, aber sich ergänzende Seiten hat --
13:44
the Morgan Spurlock brand is a mindful/play brand.
338
809000
3000
die Morgan Spurlock-Marke ist eine achtsame/verspielte Marke.
13:47
Those are juxtaposed very nicely together.
339
812000
2000
Die ergänzen sich sehr gut.
13:49
And I think there's almost a paradox with those.
340
814000
2000
Und ich denke, es gibt fast einen Widerspruch damit.
13:51
And I think some companies
341
816000
2000
Und ich denke, einige Firmen
13:53
will just focus on one of their strengths or the other
342
818000
3000
werden sich nur auf eine Stärke konzentrieren,
13:56
instead of focusing on both.
343
821000
2000
anstatt auf beide.
13:58
Most companies tend to -- and it's human nature --
344
823000
3000
Viele Firmen neigen dazu -- und das ist die menschliche Natur --
14:01
to avoid things that they're not sure of,
345
826000
2000
Sachen zu vermeiden, bei denen Sie sich nicht sicher sind,
14:03
avoid fear, those elements,
346
828000
2000
sie werden Angst vermeiden, diese Elemente,
14:05
and you really embrace those,
347
830000
2000
und dass Sie diese willkommen heißen,
14:07
and you actually turn them into positives for you, and it's a neat thing to see.
348
832000
3000
und Sie verwandeln sie für sich selbst tatsächlich in etwas Positives, und das ist ein geschickter Schachzug.
14:10
What other brands are like that?
349
835000
2000
Welche anderen Marken handeln so?
14:12
The first on here is the classic, Apple.
350
837000
2000
Die erste ist ein Klassiker, Apple.
14:14
And you can see here too, Target, Wii,
351
839000
3000
Und Sie können es hier auch sehen, Target, Wii,
14:17
Mini from the Mini Coopers, and JetBlue.
352
842000
3000
Mini von Mini Coopers und JetBlue.
14:20
Now there's playful brands and mindful brands,
353
845000
2000
Nun, es gibt verspielte Marken und achtsame Marken,
14:22
those things that have come and gone,
354
847000
2000
diese Sachen, die kommen und gehen,
14:24
but a playful, mindful brand is a pretty powerful thing.
355
849000
3000
aber eine verspielte, achtsame Marke ist eine ziemlich starke Sache.
14:27
MS: A playful, mindful brand. What is your brand?
356
852000
2000
MS: Eine achtsame, verspielte Marke. Wie ist Ihre Marke?
14:29
If somebody asked you to describe your brand identity, your brand personality,
357
854000
3000
Wenn jemand Sie bitten würde, Ihre Markenidentität zu beschreiben, Ihre Markenpersönlichkeit,
14:32
what would you be?
358
857000
2000
wie wäre sie?
14:34
Are you an up attribute? Are you something that gets the blood flowing?
359
859000
3000
Sie Sie ein Up-Attribut? Sind Sie etwas, dass das Blut in Wallungen bringt?
14:37
Or are you more of a down attribute?
360
862000
2000
Oder sind Sie eher ein Down-Attribut?
14:39
Are you something that's a little more calm, reserved, conservative?
361
864000
3000
Sind Sie etwas, das ein wenig ruhiger, reservierter, konservativer ist?
14:42
Up attributes are things like being playful,
362
867000
3000
Up-Attribute sind Dinge, die verspielt sind,
14:45
being fresh like the Fresh Prince,
363
870000
3000
frisch wie der Fresh Prince,
14:48
contemporary, adventurous,
364
873000
2000
zeitgemäß, abenteuerlich,
14:50
edgy or daring like Errol Flynn,
365
875000
2000
ausgefallen und lieblich wie Erol Flynn,
14:52
nimble or agile, profane, domineering,
366
877000
3000
wendig und agil, profan, herrisch,
14:55
magical or mystical like Gandalf.
367
880000
2000
magisch und mystisch wie Gandalf.
14:57
Or are you more of a down attribute?
368
882000
2000
Oder sind Sie eher wie ein Down-Attribut?
14:59
Are you mindful, sophisticated like 007?
369
884000
2000
Sind Sie achtsam und mondän wie 007?
15:01
Are you established, traditional, nurturing, protective,
370
886000
3000
Sind Sie etabliert, traditionell, pflegend, beschützend,
15:04
empathetic like the Oprah?
371
889000
2000
mitfühlend wie Oprah?
15:06
Are you reliable, stable, familiar,
372
891000
2000
Sind Sie verlässlich, stabil, familiär,
15:08
safe, secure, sacred,
373
893000
2000
sicher, geborgen, heilig,
15:10
contemplative or wise
374
895000
2000
bedacht und weise
15:12
like the Dalai Lama or Yoda?
375
897000
2000
wie der Dalai Lama oder Yoda?
15:14
Over the course of this film,
376
899000
3000
Im Laufe des Films
15:17
we had 500-plus companies
377
902000
2000
hatten wir mehr als 500 Firmen,
15:19
who were up and down companies
378
904000
2000
die Up und Down-Firmen waren
15:21
saying, "no," they didn't want any part of this project.
379
906000
2000
und die „Nein“ sagten, weil sie nicht Teil des Projekts sein wollten.
15:23
They wanted nothing to do with this film, mainly because they would have no control,
380
908000
3000
Sie wollten vor allem nichts mit diesem Film zu tun haben, weil Sie keine Kontrolle hatten,
15:26
they would have no control over the final product.
381
911000
2000
keine Kontrolle über das fertige Produkt.
15:28
But we did get 17 brand partners
382
913000
2000
Aber wird fanden 17 Markenpartner,
15:30
who were willing to relinquish that control,
383
915000
2000
die bereit waren, auf diese Kontrolle zu verzichten,
15:32
who wanted to be in business
384
917000
2000
die mit jemandem Geschäfte machen wollten
15:34
with someone as mindful and as playful as myself
385
919000
3000
so achtsam und verspielt wie ich,
15:37
and who ultimately empowered us to tell stories
386
922000
2000
und die uns schließlich dazu befähigten, Geschichten zu erzählen,
15:39
that normally we wouldn't be able to tell --
387
924000
3000
die wir normalerweise nicht hätten erzählen können --
15:42
stories that an advertiser would normally never get behind.
388
927000
3000
Geschichten, die ein Werber normalerweise nie unterstützen würde.
15:45
They enabled us to tell the story about neuromarketing,
389
930000
3000
Sie befähigten uns, die Geschichte vom Neuromarketing zu erzählen,
15:48
as we got into telling the story in this film
390
933000
2000
so wie wir die Geschichte in diesem Film erzählen,
15:50
about how now they're using MRI's
391
935000
2000
dass man heutzutage MRIs benutzt,
15:52
to target the desire centers of your brain
392
937000
2000
um die Lustzentren des Hirns anzupeilen,
15:54
for both commercials as well as movie marketing.
393
939000
3000
sowohl um Werbung als auch Filme zu machen.
15:57
We went to San Paulo where they have banned outdoor advertising.
394
942000
3000
Wir fuhren nach Sao Paulo, wo Außenwerbung verboten worden ist.
16:00
In the entire city for the past five years,
395
945000
2000
In der gesamten Stadt findet sich seit fünf Jahren
16:02
there's no billboards, there's no posters, there's no flyers, nothing.
396
947000
3000
keine Anzeigentafel, kein Poster, keine Flyer, nichts.
16:05
(Applause)
397
950000
2000
(Applaus)
16:07
And we went to school districts
398
952000
2000
Und wir fuhren in Schulbezirke,
16:09
where now companies are making their way
399
954000
2000
in denen Firmen sich ihren Weg bahnen
16:11
into cash-strapped schools all across America.
400
956000
3000
in verarmte Schulen, in ganz Amerika.
16:14
What's incredible for me is the projects that I've gotten the most feedback out of,
401
959000
3000
Das Unglaubliche für mich ist, dass die Projekte von denen ich das meiste Feedback bekam
16:17
or I've had the most success in,
402
962000
2000
oder wo ich den größten Erfolg hatte,
16:19
are ones where I've interacted with things directly.
403
964000
2000
jene sind, wo ich mit Dingen direkt interagierte.
16:21
And that's what these brands did.
404
966000
2000
Und das ist, was diese Marken getan haben,
16:23
They cut out the middleman, they cut out their agencies
405
968000
2000
denn sie umgingen den Mittelsmann, sie umgingen die Agenturen,
16:25
and said, "Maybe these agencies
406
970000
2000
und sagten, dass die Agenturen vielleicht
16:27
don't have my best interest in mind.
407
972000
2000
nicht wirklich ihr Interesse im Sinn haben.
16:29
I'm going to deal directly with the artist.
408
974000
2000
Ich werde mit dem Künstler direkt verhandeln.
16:31
I'm going to work with him to create something different,
409
976000
2000
Ich werde mit ihm arbeiten und etwas vollkommen anderes schaffen,
16:33
something that's going to get people thinking,
410
978000
2000
etwas, dass die Leute zum Nachdenken bringt,
16:35
that's going to challenge the way we look at the world."
411
980000
2000
dass unser Weltbild herausfordert.
16:37
And how has that been for them? Has it been successful?
412
982000
2000
Und wie war das für sie? Was es erfolgreich?
16:39
Well, since the film premiered at the Sundance Film Festival, let's take a look.
413
984000
3000
Nun, da der Film beim Sundance Film Festival Premiere hatte, können wir uns das mal anschauen.
16:42
According to Burrelles, the movie premiered in January,
414
987000
3000
Laut Burrelles war die Premiere im Januar,
16:45
and since then -- and this isn't even the whole thing --
415
990000
2000
und seitdem -- und das ist nicht einmal die ganze Sache --
16:47
we've had 900 million media impressions for this film.
416
992000
3000
gab es 900 Millionen Aufrufe von diesem Film.
16:50
That's literally covering just like a two and a half-week period.
417
995000
2000
Das umfasst tatsächlich nur einen Zeitraum von 2 1/2 Wochen.
16:52
That's only online -- no print, no TV.
418
997000
2000
Das ist nur Online -- keine Presse, kein Fernsehen.
16:54
The film hasn't even been distributed yet.
419
999000
2000
Der Film wurde noch nicht ausgeliefert.
16:56
It's not even online. It's not even streaming.
420
1001000
2000
Es gibt ihn noch nicht einmal online. Kein Streaming.
16:58
It's not even been out into other foreign countries yet.
421
1003000
3000
Er ist noch nicht in anderen Ländern raus gekommen.
17:01
So ultimately,
422
1006000
2000
Nun, schließlich
17:03
this film has already started to gain a lot of momentum.
423
1008000
3000
hat der Film ein sehr großes Momentum erlangt.
17:06
And not bad for a project that almost every ad agency we talked to
424
1011000
3000
Und das ist nicht schlecht für ein Projekt, bei dem fast jede Werbeagentur, mit der wir sprachen,
17:09
advised their clients not to take part.
425
1014000
2000
ihren Kunden empfohlen hat, die Finger davon zu lassen.
17:11
What I always believe
426
1016000
2000
Etwas, woran ich fest glaube,
17:13
is that if you take chances, if you take risks,
427
1018000
2000
ist, dass wenn man seine Chance ergreift, Risiken eingeht,
17:15
that in those risks will come opportunity.
428
1020000
3000
dass in diesen Risiken Möglichkeiten stecken.
17:18
I believe that when you push people away from that,
429
1023000
2000
Ich glaube, wenn man Leute davon abhält,
17:20
you're pushing them more towards failure.
430
1025000
2000
dann bringt man sie näher ans Versagen.
17:22
I believe that when you train your employees to be risk averse,
431
1027000
3000
Ich glaube, dass, wenn man seine Angestellten trainiert, Risiken zu vermeiden,
17:25
then you're preparing your whole company
432
1030000
2000
man die ganze Firma darauf vorbereitet,
17:27
to be reward challenged.
433
1032000
2000
einen Profit zu erlangen.
17:29
I feel like that what has to happen moving forward
434
1034000
2000
Ich habe das Gefühl, dass wir beim Voranschreiten
17:31
is we need to encourage people to take risks.
435
1036000
3000
Leute ermutigen müssen, Risiken einzugehen.
17:34
We need to encourage people to not be afraid
436
1039000
2000
Wir müssen Leute ermutigen, keine Angst zu haben
17:36
of opportunities that may scare them.
437
1041000
2000
vor Möglichkeiten, die sie vielleicht verängstigen.
17:38
Ultimately, moving forward,
438
1043000
2000
Schließlich, beim Voranschreiten
17:40
I think we have to embrace fear.
439
1045000
2000
sollten wir die Angst willkommen heißen.
17:42
We've got to put that bear in a cage.
440
1047000
2000
Wir sollten den Bär in den Käfig stecken.
17:44
(Laughter)
441
1049000
7000
(Lachen)
17:51
Embrace fear. Embrace risk.
442
1056000
3000
Heißen Sie die Angst willkommen. Heißen Sie das Risiko willkommen.
17:54
One big spoonful at a time, we have to embrace risk.
443
1059000
3000
Jeweils einen großen Löffel voll, so heißen wir das Risiko willkommen.
17:57
And ultimately, we have to embrace transparency.
444
1062000
4000
Und schließlich, sollten wir Transparenz willkommen heißen.
18:01
Today, more than ever,
445
1066000
2000
Heutzutage, mehr als je zuvor,
18:03
a little honesty is going to go a long way.
446
1068000
2000
bringt uns ein bisschen Ehrlichkeit sehr weit.
18:05
And that being said, through honesty and transparency,
447
1070000
3000
Und das gesagt, mit Ehrlichkeit und Transparenz,
18:08
my entire talk, "Embrace Transparency,"
448
1073000
3000
Mein gesamter Talk „Heißen Sie Transparenz willkommen“
18:11
has been brought to you
449
1076000
2000
wurde Ihnen präsentiert
18:13
by my good friends at EMC,
450
1078000
3000
von meinen guten Freunden von EMC,
18:16
who for $7,100
451
1081000
2000
die $7100
18:18
bought the naming rights on eBay.
452
1083000
2000
für die Namensrechte bei Ebay bezahlten.
18:20
(Applause)
453
1085000
9000
(Applaus)
18:29
EMC: Turning big data
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1094000
3000
EMC: Große Daten werden
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into big opportunity
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1097000
2000
für Organisationen auf der ganzen Welt
18:34
for organizations all over the world.
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1099000
2000
in große Gelegenheiten verwandelt.
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EMC presents: "Embrace Transparency."
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1101000
3000
EMC präsentiert „Heißen Sie Transparenz willkommen“
18:39
Thank you very much, guys.
458
1104000
2000
Vielen Dank euch.
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(Applause)
459
1106000
13000
(Applaus)
18:54
June Cohen: So, Morgan,
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1119000
3000
June Cohen: Nun, Morgan,
18:57
in the name of transparency,
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1122000
2000
im Namen der Transparenz dies:
18:59
what exactly happened to that $7,100?
462
1124000
2000
Was ist nun genau mit den $7100 passiert?
19:01
MS: That is a fantastic question.
463
1126000
3000
MS: Das ist eine großartige Frage.
19:04
I have in my pocket a check
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1129000
3000
Ich habe in meiner Tasche einen Scheck,
19:07
made out to the parent organization to the TED organization,
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1132000
2000
ausgestellt auf die Oberorganisation der TED-Organisation,
19:09
the Sapling Foundation --
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1134000
2000
die Sapling-Stiftung --
19:11
a check for $7,100
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1136000
2000
einen Scheck in Höhe von $7100,
19:13
to be applied toward my attendance for next year's TED.
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1138000
3000
um meinen TED-Auftritt im nächsten Jahr zu finanzieren.
19:16
(Laughter)
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1141000
2000
(Lachen)
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(Applause)
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1143000
3000
(Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Morgan Spurlock - FilmmakerMorgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic.
Why you should listen
Though it was as high-concept as any reality-TV show, Morgan Spurlock's 2004 film Super Size Me was something else entirely: a critique of modern fast-feeding, wrapped in the personal story of a charming, curious host. And "host" can be taken literally: eating only McDonald's for 30 days straight, Spurlock went into a shocking physical and emotional decline, showing via his own body the truth about junk food. After this Oscar-nominated doc came Spurlock's three-seasons-long unscripted TV show, 30 Days, based on another lifehack: Send a person to live, for 30 days, inside another worldview. Stories from 30 Days are human, engaging, surprising: An anti-immigrant activist warms to a tight-knit family of border-crossers; an outsourced US engineer meets the Indian engineer who holds his old job; a former pro football player spends 30 days navigating the world in a wheelchair.
In 2008, Spurlock released Where in the World Is Osama Bin Laden?, about his months-long trek through Afghanistan, Saudi Arabia, Egypt, Israel, Palestine ... following leads and interviewing people along the way. (In an interview, he guessed he got within 50 miles of Osama before winding up the hunt.) He was also part of a group-filmed version of Freakonomics. He wrote a book about his fast-food odyssey, called Don't Eat This Book -- while his wife, vegan chef Alex Jamieson, wrote a bestseller about the eight-week cleansing diet she put Spurlock on after he got supersized.
His latest film, The Greatest Movie Ever Sold, dives into the mysterious world of brand sponsorship, a major influence on how pop culture is developed and shared. Almost totally sponsored itself, the film was the first to be sold at Sundance 2011, and, it's said, made a profit before it even opened. The film debuts in US theaters on April 22, 2011.
Morgan Spurlock | Speaker | TED.com