TED2011
Morgan Spurlock: The greatest TED Talk ever sold
Морган Сперлок: Найвидатніший TED виступ із будь-коли проданих
Filmed:
Readability: 4
2,446,716 views
З гумором і наполегливістю режисер Морган Сперлок заглядає у прихований, але впливовий світ маркетингу брендів, шукаючи можливості зняти повністю спонсорований фільм про спонсорство. (Ах так, право назвати його виступ теж було проспонсоровано. Ким і за скільки? Він вам розповість.)
Morgan Spurlock - Filmmaker
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I have spent the past few years
0
0
3000
Я провів останні кілька років
00:18
putting myself into situations
1
3000
2000
навмисне потрапляючи,
00:20
that are usually very difficult
2
5000
2000
як правило, у дуже складні
00:22
and at the same time somewhat dangerous.
3
7000
3000
і до того ж доволі небезпечні ситуації.
00:26
I went to prison --
4
11000
2000
Я був у тюрмі --
00:28
difficult.
5
13000
2000
це складно.
00:30
I worked in a coal mine --
6
15000
3000
Я працював у шахті --
00:33
dangerous.
7
18000
2000
це небезпечно.
00:35
I filmed in war zones --
8
20000
2000
Я знімав фільм у зоні бойових дій --
00:37
difficult and dangerous.
9
22000
2000
складно і небезпечно
00:39
And I spent 30 days eating nothing but this --
10
24000
4000
І я провів 30 днів, харчуючись тільки от цим --
00:43
fun in the beginning,
11
28000
2000
спочатку це потішно,
00:45
little difficult in the middle, very dangerous in the end.
12
30000
3000
трохи складно посередині експерименту, дуже небезпечно укінці.
00:49
In fact, most of my career,
13
34000
2000
Фактично, більшу частину своєї кар'єри
00:51
I've been immersing myself
14
36000
2000
я занурювався
00:53
into seemingly horrible situations
15
38000
3000
у очевидно жахливі ситуації
00:56
for the whole goal of trying
16
41000
2000
лише задля того, аби спробувати
00:58
to examine societal issues
17
43000
2000
дослідити суспільні проблеми
01:00
in a way that make them engaging, that make them interesting,
18
45000
3000
у такий спосіб, що робить їх захоплюючими і цікавими,
01:03
that hopefully break them down in a way
19
48000
2000
що можливо розплутає їх,
01:05
that make them entertaining and accessible to an audience.
20
50000
3000
роблячи захопливими і доступними для аудиторії.
01:08
So when I knew I was coming here
21
53000
2000
Отож, коли я дізнався, що прийду сюди
01:10
to do a TED Talk that was going to look at the world of branding and sponsorship,
22
55000
3000
на конференцію TED, яка передбачатиме огляд у сфері брендингу та спонсорства,
01:13
I knew I would want to do something a little different.
23
58000
2000
я знав, що захочу зробити щось трохи незвичне.
01:15
So as some of you may or may not have heard,
24
60000
3000
Може хтось з вас чув, а може і не чув, що
01:18
a couple weeks ago, I took out an ad on eBay.
25
63000
3000
декілька тижнів тому я виклав на eBay оголошення.
01:21
I sent out some Facebook messages,
26
66000
3000
Я розіслав повідомлення в Facebook,
01:24
some Twitter messages,
27
69000
2000
та в Twitter,
01:26
and I gave people the opportunity to buy the naming rights
28
71000
2000
таким чином давши людям можливість купити права на назву
01:28
to my 2011 TED Talk.
29
73000
2000
мого виступу на TED 2011.
01:30
(Laughter)
30
75000
2000
(Сміх)
01:32
That's right, some lucky individual, corporation,
31
77000
3000
Саме так, якийсь щасливчик чи корпорація
01:35
for-profit or non-profit,
32
80000
2000
комерційна чи не комерційна,
01:37
was going to get the once-in-a-lifetime opportunity --
33
82000
2000
могла отримати можливість, котра трапляється лише раз у житті
01:39
because I'm sure Chris Anderson will never let it happen again --
34
84000
2000
бо я точно знаю, що Кріс Андерсон на таку авантюру вдруге не погодиться.
01:41
(Laughter)
35
86000
2000
(Сміх)
01:43
to buy the naming rights
36
88000
2000
Купити право на назву
01:45
to the talk you're watching right now,
37
90000
2000
виступу, який ви, власне, зараз дивитеся,
01:47
that at the time didn't have a title, didn't really have a lot of content
38
92000
3000
який досі не мав назви, не мав навіть толкового змістового наповнення,
01:50
and didn't really give much hint
39
95000
2000
уявлення про тему виступу
01:52
as to what the subject matter would actually be.
40
97000
3000
було на той момент доволі розпливчасте.
01:55
So what you were getting was this:
41
100000
2000
Отже, ви отримували наступне:
01:57
Your name here presents:
42
102000
2000
"Ваша назва" тут презентуватиме:
01:59
My TED Talk that you have no idea what the subject is
43
104000
3000
мій виступ на TED на невідомо яку тематику,
02:02
and, depending on the content, could ultimately blow up in your face,
44
107000
3000
і, в залежності від вмісту, ви ризикуєте, що він "вибухне у вас в руках",
02:05
especially if I make you or your company look stupid for doing it.
45
110000
3000
особливо, якщо я виставляю вас чи вашу компанію посміховиськом через цю назву.
02:08
But that being said,
46
113000
2000
Однак, як я вже сказав раніше,
02:10
it's a very good media opportunity.
47
115000
2000
це досить вигідна медійна можливість.
02:12
(Laughter)
48
117000
6000
(Сміх)
02:18
You know how many people watch these TED Talks?
49
123000
3000
Ви знаєте, скільки людей дивляться ці виступи на TED?
02:21
It's a lot.
50
126000
2000
Чимало!
02:24
That's just a working title, by the way.
51
129000
2000
До речі, це була лише робоча назва.
02:26
(Laughter)
52
131000
2000
(Сміх)
02:28
So even with that caveat,
53
133000
3000
Але, навіть незважаючи на це застереження,
02:31
I knew that someone would buy the naming rights.
54
136000
2000
я знав, що покупець на право назвати виступ знайдеться.
02:33
Now if you'd have asked me that a year ago,
55
138000
2000
Якби рік тому ви спитали мене про це,
02:35
I wouldn't have been able to tell you that with any certainty.
56
140000
2000
я б не зміг відповісти впевнено.
02:37
But in the new project that I'm working on, my new film,
57
142000
2000
Але тепер, в новому проекті, над яким я працюю,
02:39
we examine the world of marketing, advertising.
58
144000
3000
ми досліджуємо сферу реклами та маркетингу.
02:42
And as I said earlier,
59
147000
2000
І, як вже було згадано,
02:44
I put myself in some pretty horrible situations over the years,
60
149000
3000
протягом цих років я спеціально ставив себе в достатньо жахливі ситуації,
02:47
but nothing could prepare me, nothing could ready me,
61
152000
3000
та все одно нічого не могло мене ні підготувати
02:50
for anything as difficult
62
155000
3000
до чогось настільки складного
02:53
or as dangerous
63
158000
2000
чи настільки небезпечного
02:55
as going into the rooms with these guys.
64
160000
3000
як переговори з цими хлопцями.
02:59
(Laughter)
65
164000
3000
(Сміх)
03:02
You see, I had this idea for a movie.
66
167000
3000
Ви ж розумієте, яка у мене ідея для фільму?
03:05
(Video) Morgan Spurlock: What I want to do is make a film
67
170000
2000
(Відео). Морган Сперлок: Все, що я хочу - це зняти фільм
03:07
all about product placement, marketing and advertising,
68
172000
3000
про методи просування товарів, маркетинг та рекламу,
03:10
where the entire film is funded
69
175000
2000
увесь фільм було б профінансовано за гроші,
03:12
by product placement, marketing and advertising.
70
177000
2000
виручені за рахунок просування товарів, маркетингу та реклами.
03:14
So the movie will be called "The Greatest Movie Ever Sold."
71
179000
3000
Так що фільм буде називатись "Найвизначніше кіно, яке коли-небудь було продане"
03:17
So what happens in "The Greatest Movie Ever Sold,"
72
182000
2000
То про що ж це кіно?
03:19
is that everything from top to bottom, from start to finish,
73
184000
3000
йтиметься, про все, від початку до кінця,
03:22
is branded from beginning to end --
74
187000
2000
про бренди, так звані торгові марки,
03:24
from the above-the-title sponsor that you'll see in the movie,
75
189000
2000
від вищезгаданого спонсора, якого ви побачите у цьому фільмі,
03:26
which is brand X.
76
191000
2000
торгову марку Х.
03:28
Now this brand, the Qualcomm Stadium,
77
193000
2000
Зараз - це торгова марка Стадіон Квалком,
03:30
the Staples Center ...
78
195000
2000
Степлс Центр...
03:32
these people will be married to the film in perpetuity -- forever.
79
197000
3000
ці люди будуть задіяні у фільмі вічно, назавжди.
03:35
And so the film explores this whole idea -- (Michael Kassan: It's redundant.)
80
200000
2000
Концепція фільму - (Майкл Касан: це занадто!)
03:37
It's what? (MK: It's redundant.) In perpetuity, forever?
81
202000
3000
Яка? Вічно, назавжди?
03:40
I'm a redundant person. (MK: I'm just saying.)
82
205000
2000
Я надто балакучий. (М К: Я просто кажу)
03:42
That was more for emphasis.
83
207000
2000
Сказав так, аби акцентувати увагу на слогані
03:44
It was, "In perpetuity. Forever."
84
209000
2000
"Вічність назавжди".
03:46
But not only are we going to have the brand X title sponsor,
85
211000
2000
однак ми не тільки плануємо зробити торгову марку Х, оплачену спонсором, головною,
03:48
but we're going to make sure we sell out every category we can in the film.
86
213000
2000
але і упевнитись, що всі категорії товарів, згадані у фільмі, будуть продані.
03:50
So maybe we sell a shoe and it becomes the greatest shoe you ever wore ...
87
215000
3000
Тому, мабуть, ми продамо туфлі, і вони стануть найкращими з усіх, які будь-коли носили,
03:53
the greatest car you ever drove from "The Greatest Movie Ever Sold,"
88
218000
3000
найкраща машина, якою керували у фільмі "Найвизначніше кіно, будь-коли продане".
03:56
the greatest drink you've ever had, courtesy of "The Greatest Movie Ever Sold."
89
221000
3000
Чи то найсмачніший напій, завдяки фільму "Найвизначніше кіно, будь-коли продане".
03:59
Xavier Kochhar: So the idea is,
90
224000
2000
Хав"єр Кочхар: Отож ідея така -
04:01
beyond just showing that brands are a part of your life,
91
226000
2000
показати торгові марки, як частину вашого життя,
04:03
but actually get them to finance the film? (MS: Get them to finance the film.)
92
228000
3000
і,фактично, задіяти їх у фінансування фільму? (МС: нехай вони профінансують те кіно)
04:06
MS: And actually we show the whole process of how does it work.
93
231000
2000
І, тим самим, ми покажемо увесь процес і те, як він, власне, працює.
04:08
The goal of this whole film is transparency.
94
233000
2000
Метою даного фільму, в цілому, є прозорість.
04:10
You're going to see the whole thing take place in this movie.
95
235000
2000
Ви побачите, як все це відбувається насправді.
04:12
So that's the whole concept,
96
237000
2000
Штука у тому, аби показати
04:14
the whole film, start to finish.
97
239000
2000
весь процес від початку до кінця.
04:16
And I would love for CEG to help make it happen.
98
241000
2000
І я би дуже хотів, щоби CEG допоміг мені це втілити в реальність.
04:18
Robert Friedman: You know it's funny,
99
243000
2000
Роберт Фрідман: звучить дотепно, але коли
04:20
because when I first hear it,
100
245000
2000
я вперше почув про це, промайнула думка,
04:22
it is the ultimate respect
101
247000
2000
що то є абсолютна повага
04:24
for an audience.
102
249000
2000
до аудиторії.
04:26
Guy: I don't know how receptive
103
251000
2000
Хлопака: ну, ще не відомо,
04:28
people are going to be to it, though.
104
253000
2000
якими будуть відгуки людей.
04:30
XK: Do you have a perspective --
105
255000
2000
ХК: Може у вас є якийсь інший варіант?
04:32
I don't want to use "angle" because that has a negative connotation --
106
257000
2000
Не хочу вживати слово "кут", оскільки це слово має негативну конотацію -
04:34
but do you know how this is going to play out? (MS: No idea.)
107
259000
3000
проте, чи відомо вам, шо з того всього вийде? (МС: І гадки не маю)
04:37
David Cohn: How much money does it take to do this?
108
262000
3000
Девід Кон: Ну а скільки грошей на це піде?
04:40
MS: 1.5 million. (DC: Okay.)
109
265000
3000
МС: 1,5 мільйона. (ДС: Гаразд)
04:43
John Kamen: I think that you're going to have a hard time meeting with them,
110
268000
2000
Джон Камен: Гадаю, вам буде не легко домовитися з ними,
04:45
but I think it's certainly worth pursuing
111
270000
2000
але воно того вартує, щоб переконати
04:47
a couple big, really obvious brands.
112
272000
3000
кілька насправді вагомих на ринку брендів.
04:50
XK: Who knows, maybe by the time your film comes out,
113
275000
2000
ХК: хтозна, може до того часу, як це кіно вийде,
04:52
we look like a bunch of blithering idiots.
114
277000
2000
ми виглядатимемо такою собі купкою блазнів.
04:54
MS: What do you think the response is going to be?
115
279000
3000
МС: То що скажете, яка відповідь чекає на нас?
04:57
Stuart Ruderfer: The responses mostly will be "no."
116
282000
2000
Стюард Рудерфер: певно, здебільшого негативна
04:59
MS: But is it a tough sell because of the film
117
284000
2000
МС: Це такий поганий попит через фільм
05:01
or a tough sell because of me?
118
286000
2000
чи, все-таки, через мене?
05:03
JK: Both.
119
288000
2000
Дж.К: Обидва варіанти
05:05
MS: ... Meaning not so optimistic.
120
290000
3000
МС: ... Не дуже оптимістично.
05:08
So, sir, can you help me? I need help.
121
293000
2000
Прошу пана, а чи не могли би ви мені допомогти? Вельми потребую допомоги.
05:10
MK: I can help you.
122
295000
2000
МК: Я можу вам допомогти.
05:12
MS: Okay. (MK: Good.)
123
297000
2000
МС: Добре. (МК: Файно)
05:14
Awesome.
124
299000
2000
Чудово.
05:16
MK: We've gotta figure out which brands.
125
301000
2000
МК: Мусимо відібрати, які саме бренди.
05:18
MS: Yeah. (MK: That's the challenge.)
126
303000
3000
МС: Так, власне. (МК: Оце так проблема)
05:21
When you look at the people you deal with ..
127
306000
2000
Буває, дивишся на людей, з якими маєш справу....
05:23
MK: We've got some places we can go. (MS: Okay.)
128
308000
2000
В нас є пару інстанцій, куди ми можемо звернутися.(МС: файно)
05:25
Turn the camera off.
129
310000
2000
Вимкніть камеру.
05:27
MS: I thought "Turn the camera off"
130
312000
2000
МС: Думаю оте -- "Вимкніть камеру"
05:29
meant, "Let's have an off-the-record conversation."
131
314000
2000
означало, " Давайте поговоримо без свідків"
05:31
Turns out it really means,
132
316000
2000
та насправді, як виявилося,
05:33
"We want nothing to do with your movie."
133
318000
3000
" Ми не хочемо мати нічого спільного з тим вашим кіном."
05:36
MS: And just like that, one by one,
134
321000
3000
МС: І ось так, одна за одною,
05:39
all of these companies suddenly disappeared.
135
324000
3000
всі ті компанії, якимось загадковим чином, зникали.
05:42
None of them wanted anything to do with this movie.
136
327000
2000
Жодна з них не хотіла з"їсти пуд солі з тим фільмом.
05:44
I was amazed.
137
329000
2000
Це мене вбило.
05:46
They wanted absolutely nothing to do with this project.
138
331000
2000
Вони взагалі не хотіли підтримувати цей проект -
05:48
And I was blown away, because I thought the whole concept, the idea of advertising,
139
333000
2000
Я почувався розчавленим, бо вважав основною концепцією саму ідею реклами,
05:50
was to get your product out in front of as many people as possible,
140
335000
3000
тобто, взяти ваш товар і представити його якомога більшій кількості людей.
05:53
to get as many people to see it as possible.
141
338000
2000
Чим більше побачить, тим краще.
05:55
Especially in today's world,
142
340000
2000
Особливо у наш час,
05:57
this intersection of new media and old media
143
342000
2000
взаємодія нових і старих засобів масової інформації
05:59
and the fractured media landscape,
144
344000
2000
та фрагментарне медіа оточення
06:01
isn't the idea to get
145
346000
2000
відбувалася не для того, щоби створити
06:03
that new buzz-worthy delivery vehicle
146
348000
3000
новітній механізм для доставки,
06:06
that's going to get that message to the masses?
147
351000
2000
а щоб донести повідомлення масам,
06:08
No, that's what I thought.
148
353000
3000
Ось, про що я.
06:11
But the problem was, you see,
149
356000
2000
Та знаєте, проблема в тому,
06:13
my idea had one fatal flaw,
150
358000
3000
що моя ідея мала один фатальний недолік,
06:16
and that flaw was this.
151
361000
3000
і ось яким був цей недолік.
06:20
Actually no, that was not the flaw whatsoever.
152
365000
2000
Хоча, не такий вже це і недолік.
06:22
That wouldn't have been a problem at all.
153
367000
2000
Та і не стало би це проблемою.
06:24
This would have been fine.
154
369000
2000
Все було б чудово.
06:26
But what this image represents was the problem.
155
371000
2000
Але те, що репрезентував даний образ -- ось проблема.
06:28
See, when you do a Google image search for transparency,
156
373000
2000
Дивіться, якщо задати в пошуку слово "прозорість" на Google,
06:30
this is ---
157
375000
2000
це один --
06:32
(Laughter)
158
377000
2000
(Сміх)
06:34
(Applause)
159
379000
3000
(Оплески)
06:37
This is one of the first images that comes up.
160
382000
3000
Власне, це один із найперших зображень, яке Google видає.
06:40
So I like the way you roll, Sergey Brin. No.
161
385000
3000
О так, подобається мені, як ти Сергію Брін, це робиш. Та ні.
06:43
(Laughter)
162
388000
4000
(Сміх)
06:47
This is was the problem: transparency --
163
392000
3000
У цьому і вся проблема: прозорість --
06:50
free from pretense or deceit;
164
395000
2000
це свобода від претензій та обману;
06:52
easily detected or seen through;
165
397000
2000
котру можна легко розпізнати, побачити
06:54
readily understood;
166
399000
2000
зрозуміти.
06:56
characterized by visibility or accessibility of information,
167
401000
3000
а характеризується вона доступністю інформації,
06:59
especially concerning business practices --
168
404000
2000
особливо у питаннях бізнесу --
07:01
that last line being probably the biggest problem.
169
406000
3000
ось що є вагомою проблемою.
07:04
You see, we hear a lot about transparency these days.
170
409000
3000
Впринципі, останнім часом досить багато дискутують на тему прозорості.
07:07
Our politicians say it, our president says it,
171
412000
2000
і політики наші говорять, і президент наш говорить,
07:09
even our CEO's say it.
172
414000
2000
навіть наш виконавчий директор не мовчить з даного приводу.
07:11
But suddenly when it comes down to becoming a reality,
173
416000
2000
Проте, коли раптово повертаєшся до реальності,
07:13
something suddenly changes.
174
418000
2000
щось різко змінюється.
07:15
But why? Well, transparency is scary --
175
420000
3000
Запитаєте чому? А я скажу вам, справа у тому, що прозорість, насправді лякає
07:18
(Roar)
176
423000
2000
(Гул)
07:20
like that odd, still-screaming bear.
177
425000
3000
як отой дивакуватий ведмідь, що гарчить.
07:23
(Laughter)
178
428000
2000
(Сміх)
07:25
It's unpredictable --
179
430000
2000
Це не можна передбачити --
07:27
(Music)
180
432000
2000
(Музика)
07:29
(Laughter)
181
434000
2000
(Сміх)
07:31
like this odd country road.
182
436000
3000
як і оту таємничу сільську дорогу.
07:34
And it's also very risky.
183
439000
3000
А ще це є досить ризиковано.
07:38
(Laughter)
184
443000
3000
(Сміх)
07:41
What else is risky?
185
446000
2000
Що ще є ризикованим?
07:43
Eating an entire bowl of Cool Whip.
186
448000
3000
Ну, наприклад, поласувати стравою "Прохолодний Батіг".
07:46
(Laughter)
187
451000
5000
(Сміх)
07:51
That's very risky.
188
456000
3000
Так, це занадто великий ризик.
07:55
Now when I started talking to companies
189
460000
2000
Отже, коли я почав переговори з компаніями,
07:57
and telling them that we wanted to tell this story,
190
462000
2000
і говорив їм, яку історію ми хочемо розповісти,
07:59
and they said, "No, we want you to tell a story.
191
464000
2000
вони мені сказали: " Ну звичайно, ми хочемо, аби ви розповіли історію,
08:01
We want you to tell a story,
192
466000
2000
ми справді хочемо, аби ви її розповіли,
08:03
but we just want to tell our story."
193
468000
3000
але є тут одне "але", просто хочеться, аби ви розповіли нашу історію.
08:06
See, when I was a kid
194
471000
2000
Бачите, коли я був дитиною,
08:08
and my father would catch me in some sort of a lie --
195
473000
2000
і мій батько ловив мене на якійсь брехні,
08:10
and there he is giving me the look he often gave me --
196
475000
3000
він, бувало, подивиться на мене тим своїм поглядом, яким він дивився на мене зазвичай,
08:13
he would say, "Son, there's three sides to every story.
197
478000
4000
і каже, " сину, у кожного своя правда, є три сторони медалі,
08:17
There's your story,
198
482000
3000
твоя,
08:20
there's my story
199
485000
2000
моя,
08:22
and there's the real story."
200
487000
2000
і ще одна -- правдива."
08:24
Now you see, with this film, we wanted to tell the real story.
201
489000
3000
тепер, власне, цим фільмом, ми хочемо розповісти правдиву історію.
08:27
But with only one company, one agency willing to help me --
202
492000
2000
І, оскільки лише одна компанія, одне агенство іде мені на зустріч,
08:29
and that's only because I knew John Bond and Richard Kirshenbaum for years --
203
494000
4000
і то лише тому, що я давним-давно знайомий з Джоном Бондом і Річардом Кіршбаумом --
08:33
I realized that I would have to go on my own,
204
498000
2000
я усвідомив, що буду змушений іти своєю дорогою.
08:35
I'd have to cut out the middleman
205
500000
2000
діяти без посередника,
08:37
and go to the companies myself with all of my team.
206
502000
3000
іти по компаніях власною персоною, з власною командою.
08:40
So what you suddenly started to realize --
207
505000
2000
Бо те, що раптово починаєш усвідомлювати,
08:42
or what I started to realize --
208
507000
2000
точніше, що я раптово усвідомив --
08:44
is that when you started having conversations with these companies,
209
509000
2000
що після розмови з цими компаніями,
08:46
the idea of understanding your brand is a universal problem.
210
511000
3000
ідея розуміння ваших брендів є універсальною проблемою.
08:49
(Video) MS: I have friends who make great big, giant Hollywood films,
211
514000
2000
(Відео) МС: у мене є друзі, які роблять повнометражне грандіозне Голівудське кіно,
08:51
and I have friends who make little independent films like I make.
212
516000
3000
і друзі, які знімають короткометражні, незалежні фільми, схожі на те, що я роблю.
08:54
And the friends of mine who make big, giant Hollywood movies
213
519000
2000
І ті мої колеги, що знімають повнометражне кіно,
08:56
say the reason their films are so successful
214
521000
2000
пояснюють, що їх фільми є успішними
08:58
is because of the brand partners that they have.
215
523000
2000
завдяки партнерам, що представляють свої бренди.
09:00
And then my friends who make small independent films
216
525000
2000
А ті колеги, що знімають малометражки,
09:02
say, "Well, how are we supposed to compete
217
527000
2000
питаються: "як ми маємо змагатися
09:04
with these big, giant Hollywood movies?"
218
529000
2000
із отими гігантськими голлівудськими фільмами?"
09:06
And the movie is called
219
531000
2000
а ще фільм називається
09:08
"The Greatest Movie Ever Sold."
220
533000
2000
"найкраще кіно, яке будь-коли продавали".
09:10
So how specifically will we see Ban in the film?
221
535000
3000
І яким чином ми побачимо Бен у фільмі?
09:13
Any time I'm ready to go, any time I open up my medicine cabinet,
222
538000
3000
В будь який момент, коли я готовий до виходу з дому, чи відкриваю свою шафку з медикаментами,
09:16
you will see Ban deodorant.
223
541000
2000
то бачу дезодорант Бен.
09:18
While anytime I do an interview with someone,
224
543000
3000
Ведучи переговори з ким завгодно, я кажу:
09:21
I can say, "Are you fresh enough for this interview?
225
546000
3000
" ви достатньо освіжилися перед інтерв"ю?
09:24
Are you ready? You look a little nervous.
226
549000
2000
чи ви готові? Виглядаєте злегка знервованими.
09:26
I want to help you calm down.
227
551000
2000
хочу допомогти вам заспокоїтись.
09:28
So maybe you should put some one before the interview."
228
553000
2000
може, вам варто скористатися тим дезодорантом перед співбесідою.
09:30
So we'll offer one of these fabulous scents.
229
555000
2000
і ми запропонуємо один з цих казкових ароматів.
09:32
Whether it's a "Floral Fusion" or a "Paradise Winds,"
230
557000
2000
Не має значення чи то "Квітковий букет", чи то " Райські вітри".
09:34
they'll have their chance.
231
559000
2000
вони матимуть свій шанс.
09:36
We will have them geared for both male or female --
232
561000
3000
Вони підходитимуть як чоловікам, так і жінкам --
09:39
solid, roll-on or stick, whatever it may be.
233
564000
3000
тверді, роликові, стіки, будь-які.
09:42
That's the two-cent tour.
234
567000
2000
Це тур на два центи.
09:44
So now I can answer any of your questions
235
569000
2000
Тому тепер я можу дати відповідь на будь-яке питання
09:46
and give you the five-cent tour.
236
571000
2000
і запропонувати тур на п"ять центів.
09:48
Karen Frank: We are a smaller brand.
237
573000
2000
Карен Франк: ми є менш відомий бренд.
09:50
Much like you talked about being a smaller movie,
238
575000
2000
Так само, як ви розповідали про маленьке кіно,
09:52
we're very much a challenger brand.
239
577000
2000
ми змагаємося за увагу.
09:54
So we don't have the budgets that other brands have.
240
579000
2000
Бо не маємо такого бюджету, як інші.
09:56
So doing things like this -- you know,
241
581000
2000
Тому, знаєте, ми зацікавлені у тому,
09:58
remind people about Ban --
242
583000
2000
аби нагадати людям про Бен --
10:00
is kind of why were interested in it.
243
585000
2000
дезодорант, який міг би вас зацікавити.
10:02
MS: What are the words that you would use to describe Ban?
244
587000
2000
МС: А якими словами ви б описали Бен?
10:04
Ban is blank.
245
589000
3000
Бен - це чистий лист.
10:07
KF: That's a great question.
246
592000
3000
КФ: чудове питання.
10:10
(Laughter)
247
595000
5000
(Сміх)
10:15
Woman: Superior technology.
248
600000
2000
Жінка: Найвищі технології.
10:17
MS: Technology's not the way you want to describe something
249
602000
2000
МС: Технологією виробництва не опишеш те, що
10:19
somebody's putting in their armpit.
250
604000
2000
мастимо під пахви.
10:21
Man: We talk about bold, fresh.
251
606000
2000
Чоловік: Ми говоримо про щось сміливе та свіже.
10:23
I think "fresh" is a great word that really spins this category into the positive,
252
608000
3000
Я гадаю, що свіжий - це найкраще слово, яке дає позитивне враження від товару,
10:26
versus "fights odor and wetness."
253
611000
2000
на відміну від "бореться із запахом та вологістю".
10:28
It keeps you fresh.
254
613000
2000
Ви будете залишатися свіжими.
10:30
How do we keep you fresher longer -- better freshness,
255
615000
2000
Як ми робимо так, щоб ви залишалися свіжими довше - краща свіжість
10:32
more freshness, three times fresher.
256
617000
2000
більше свіжості, втричі свіжіше.
10:34
Things like that that are more of that positive benefit.
257
619000
3000
І це буде вигідною та позитивною рекламою.
10:38
MS: And that's a multi-million dollar corporation.
258
623000
3000
МС: А це багатомільйонна корпорація.
10:41
What about me? What about a regular guy?
259
626000
2000
А як же я? Як же бути звичайній людині?
10:43
I need to go talk to the man on the street,
260
628000
2000
Потрібно звернутися до людей на вулиці.
10:45
the people who are like me, the regular Joes.
261
630000
2000
До такого як я, простого Івана.
10:47
They need to tell me about my brand.
262
632000
2000
Власне, вони повинні розказати мені про мій бренд.
10:49
(Video) MS: How would you guys describe your brand?
263
634000
3000
(Відео) МС: То як би ви описали свій бренд?
10:53
Man: Um, my brand?
264
638000
3000
Хлопака: хм, мій бренд?
10:56
I don't know.
265
641000
2000
Ну, я навіть не знаю.
10:58
I like really nice clothes.
266
643000
2000
Я люблю гарний одяг.
11:00
Woman: 80's revival
267
645000
2000
Жінка: Відголоски вісімдесятих
11:02
meets skater-punk,
268
647000
2000
в поєднанні з панком на скейті,
11:04
unless it's laundry day.
269
649000
2000
ну, в день прання, може, по-іншому.
11:06
MS: All right, what is brand Gerry?
270
651000
2000
МС: гаразд, то що за бренд, Гарі?
11:08
Gerry: Unique. (MS: Unique.)
271
653000
2000
Гарі: Унікальний.(МС: Унікальний)
11:10
Man: I guess what kind of genre, style I am
272
655000
2000
чолов'яга: Можу тільки уявити, який у мене жанр, стиль,
11:12
would be like dark glamor.
273
657000
3000
щось типу темного гламуру.
11:15
I like a lot of black colors,
274
660000
2000
люблю, коли багато чорних кольорів,
11:17
a lot of grays and stuff like that.
275
662000
2000
багато сірого, і все в такому дусі.
11:19
But usually I have an accessory,
276
664000
2000
Але зазвичай ношу аксесуари,
11:21
like sunglasses,
277
666000
2000
окуляри,
11:23
or I like crystal and things like that too.
278
668000
2000
або ще мені подобаються кришталь, чи щось в тому стилі.
11:25
Woman: If Dan were a brand,
279
670000
2000
Жінка: якби Ден був брендом,
11:27
he might be a classic convertible
280
672000
4000
він міг би бути класичним, переробленим
11:31
Mercedes Benz.
281
676000
2000
Мерседесом.
11:33
Man 2: The brand that I am
282
678000
2000
Чолов'яга 2: якби я був брендом, то
11:35
is, I would call it casual fly.
283
680000
2000
назвав би його випадковий політ.
11:37
Woman 2: Part hippie, part yogi,
284
682000
2000
Жінка 2: шось трохи від хіппі, трохи від йога,
11:39
part Brooklyn girl -- I don't know.
285
684000
2000
трохи від бруклінського дівчиська -- навіть не знаю.
11:41
Man 3: I'm the pet guy.
286
686000
2000
чолов'яга 3: я зоопродавець.
11:43
I sell pet toys all over the country, all over the world.
287
688000
2000
продаю іграшки для тварин по всій країні, по всьому світу.
11:45
So I guess that's my brand.
288
690000
2000
Тому, гадаю, це і є моїм брендом.
11:47
In my warped little industry, that's my brand.
289
692000
3000
Я заснував маленьку індустрію, ось мій бренд.
11:50
Man 4: My brand is FedEx because I deliver the goods.
290
695000
3000
Чолов'яга 4: Мій бренд ФедЕкс, я доставляю товари.
11:53
Man 5: Failed writer-alcoholic brand.
291
698000
2000
Чолов'яга 5: Невдаха письменник-п'яничка, ось мій бренд.
11:55
Is that something?
292
700000
2000
Так може бути?
11:57
Lawyer: I'm a lawyer brand.
293
702000
4000
Адвокат: я -- адвокат, і це мій бренд.
12:03
Tom: I'm Tom.
294
708000
2000
Том: я -- Том.
12:06
MS: Well we can't all be brand Tom, but I do often find myself
295
711000
3000
МС: Ну, ми ж не можемо всі бути брендом Том, та, насправді я досить часто знаходжуся
12:09
at the intersection of dark glamor and casual fly.
296
714000
3000
на перехресті темного гламуру і випадкового польоту.
12:12
(Laughter)
297
717000
2000
(Сміх)
12:14
And what I realized is I needed an expert.
298
719000
2000
Я усвідомив, що тут без експерта не обійтися.
12:16
I needed somebody who could get inside my head,
299
721000
2000
Я потребував когось, хто би міг проникнути у мою голову,
12:18
somebody who could really help me understand
300
723000
2000
і допоміг мені насправді зрозуміти
12:20
what they call your "brand personality."
301
725000
2000
те, що вони називають "брендом особистості".
12:22
And so I found a company called Olson Zaltman in Pittsburg.
302
727000
2000
І от я знайшов компанію, котра називається Олсон Цальтман, вона знаходиться у Пітсбурзі.
12:24
They've helped companies like Nestle, Febreze, Hallmark
303
729000
3000
Вони допомагали таким компаніям, як Нестле, Фебріз, Холмарк
12:27
discover that brand personality.
304
732000
2000
віднайти власний індивідуальний бренд.
12:29
If they could do it for them, surely they could do it for me.
305
734000
3000
Якщо вони змогли допомогти їм, то, безсумнівно, зарадять і мені.
12:32
(Video) Abigail: You brought your pictures, right?
306
737000
2000
(Відео) Ебігаіл: Ви принесли свої знимки, чи не так?
12:34
MS: I did. The very first picture
307
739000
2000
МС: Саме так. Перше фото --
12:36
is a picture of my family.
308
741000
2000
моєї сім"ї.
12:38
A: So tell me a little bit how it relates to your thoughts and feelings about who you are.
309
743000
3000
А: А поясніть мені, яке це має відношення до ваших думок, відчуттів, до того, ким ви є насправді.
12:41
MS: These are the people who shape the way I look at the world.
310
746000
2000
МС: Це люди, котрі дивляться на світ одними очима зі мною, формують моє світобачення.
12:43
A: Tell me about this world.
311
748000
2000
А: Розкажіть мені ще про цей світ.
12:45
MS: This world? I think your world is the world that you live in --
312
750000
3000
МС: Цей світ? Так думаю, що це світ, в якому живеш --
12:48
like people who are around you, your friends, your family,
313
753000
3000
це люди, однодумці, що оточують тебе, твої друзі, твоя сім"я,
12:51
the way you live your life, the job you do.
314
756000
2000
твій спосіб життя і те, чим ти займаєшся.
12:53
All those things stemmed and started from one place,
315
758000
2000
Всі ці речі беруть початок з одного місця
12:55
and for me they stemmed and started with my family in West Virginia.
316
760000
3000
а для мене, власне, вони почалися із моєї сім'ї у Західній Вірджинії.
12:58
A: What's the next one you want to talk about?
317
763000
2000
А: Про що ще ви би хотіли поговорити?
13:00
MS: The next one: This was the best day ever.
318
765000
2000
МС: Наступне: про найкращий день у житті.
13:02
A: How does this relate to your thoughts and feelings about who you are?
319
767000
2000
А: Як це відноситься до того, хто ви є?
13:04
MS: It's like, who do I want to be?
320
769000
2000
МС: Це ніби те, ким я хочу бути?
13:06
I like things that are different.
321
771000
2000
Я люблю речі, котрі чимось відрізняються.
13:08
I like things that are weird. I like weird things.
322
773000
2000
мені є близьким щось дивакувате. Я люблю дивні штуки.
13:10
A: Tell me about the "why" phase -- what does that do for us?
323
775000
2000
А: Розкажіть мені ще про "чому" етап? -- Що це для вас значить?
13:12
What is the machete? What pupa stage are you in now?
324
777000
2000
Що таке мачете? На якій стадії перетворення ви зараз знаходитесь?
13:14
Why is it important to reboot? What does the red represent?
325
779000
3000
Чому це так важливо перезавантажуватися? Що символізує червоне?
13:17
Tell me a little bit about that part.
326
782000
2000
Скажіть- но мені кілька слів про це.
13:19
... A little more about you that is not who you are.
327
784000
3000
...І трохи більше про те, ким ви є насправді.
13:22
What are some other metamorphoses that you've had?
328
787000
2000
Які ще метаморфози траплялися з вами?
13:24
... Doesn't have to be fear. What kind of roller coaster are you on?
329
789000
2000
Вам нічого боятися. На якій американській гірці ви готові прокататися?
13:26
MS: EEEEEE! (A: Thank you.) No, thank you.
330
791000
2000
МС: ААААААА! (А: Дякую.) Та ні, справді, велике вам спасибі.
13:28
A: Thanks for you patience. (MS: Great job.)
331
793000
2000
А: Вельми вдячна за терпіння. (МС: Це було круто.)
13:30
A: Yeah. (MS: Thanks a lot.) All right.
332
795000
2000
А: Саме так. (МС: Велике спасибі). Чудово.
13:32
MS: Yeah, I don't know what's going to come of this.
333
797000
2000
МС: Так, я навіть не знаю, що з того всього вийде.
13:34
There was a whole lot of crazy going on in there.
334
799000
3000
Багато божевільного тут відбулось.
13:37
Lindsay Zaltman: The first thing we saw was this idea
335
802000
2000
Ліндсі Залтман: Перше, що ми побачили, це те
13:39
that you had two distinct, but complementary
336
804000
2000
що у вас є водночас дві чіткі, проте взаємодоповнюючі
13:41
sides to your brand personality --
337
806000
3000
сторони вашого бренду особистості --
13:44
the Morgan Spurlock brand is a mindful/play brand.
338
809000
3000
бренд Моргана Сперлока є одночасно привертаючим увагу та жартівливим.
13:47
Those are juxtaposed very nicely together.
339
812000
2000
Це прекрасне поєднання.
13:49
And I think there's almost a paradox with those.
340
814000
2000
І гадаю, що у цьому весь парадокс.
13:51
And I think some companies
341
816000
2000
Мені здається, що деякі компанії
13:53
will just focus on one of their strengths or the other
342
818000
3000
фокусуватимуть увагу на одній із своїх переваг,
13:56
instead of focusing on both.
343
821000
2000
а не на обидвох.
13:58
Most companies tend to -- and it's human nature --
344
823000
3000
Більшість компаній схильні -- бо такою вже є сутність людська--
14:01
to avoid things that they're not sure of,
345
826000
2000
уникати того, у чому вони є не надто впевненими,
14:03
avoid fear, those elements,
346
828000
2000
уникати страху, тих непевних елементів,
14:05
and you really embrace those,
347
830000
2000
а цей проект містить такі елементи,
14:07
and you actually turn them into positives for you, and it's a neat thing to see.
348
832000
3000
але ви, насправді, обертаєте це на користь собі, це ж очевидно.
14:10
What other brands are like that?
349
835000
2000
Чи є ще якісь подібні бренди?
14:12
The first on here is the classic, Apple.
350
837000
2000
На першому місці класика жанру -- ЕПЛ.
14:14
And you can see here too, Target, Wii,
351
839000
3000
А також, Таргет, Віі,
14:17
Mini from the Mini Coopers, and JetBlue.
352
842000
3000
Міні з Міні Купера і Джет Блу.
14:20
Now there's playful brands and mindful brands,
353
845000
2000
Існує безліч жартівливих та серйозних брендів,
14:22
those things that have come and gone,
354
847000
2000
котрі як приходять і відходять,
14:24
but a playful, mindful brand is a pretty powerful thing.
355
849000
3000
проте жартівливий і водночас серйозний бренд є досить потужною силою.
14:27
MS: A playful, mindful brand. What is your brand?
356
852000
2000
МС: Веселий, незабутній бренд. А який ваш бренд?
14:29
If somebody asked you to describe your brand identity, your brand personality,
357
854000
3000
Якби вас попросили описати вашу індивідуальність, ваш особистісний бренд,
14:32
what would you be?
358
857000
2000
то що б це було?
14:34
Are you an up attribute? Are you something that gets the blood flowing?
359
859000
3000
Щось з позитивними ознаками, чи щось, від чого кров холоне в жилах?
14:37
Or are you more of a down attribute?
360
862000
2000
Ви такий собі занепалий духом чолов'яга?
14:39
Are you something that's a little more calm, reserved, conservative?
361
864000
3000
Чи все ж ви більш спокійний, стриманий та консервативний?
14:42
Up attributes are things like being playful,
362
867000
3000
Позитивні ознаки -- це щось на зразок грайливості,
14:45
being fresh like the Fresh Prince,
363
870000
3000
свіжості, ніби Принц Свіжість,
14:48
contemporary, adventurous,
364
873000
2000
рух в ногу з часом, авантюризм,
14:50
edgy or daring like Errol Flynn,
365
875000
2000
рішучість або сміливість, як в Еррола Фліна,
14:52
nimble or agile, profane, domineering,
366
877000
3000
жвавість або спритність, світськість владність,
14:55
magical or mystical like Gandalf.
367
880000
2000
загадковість чи містичність як у Гендальфа.
14:57
Or are you more of a down attribute?
368
882000
2000
Чи характерні вам менш привабливі риси?
14:59
Are you mindful, sophisticated like 007?
369
884000
2000
Ви такий же серйозний та вишуканий як агент 007?
15:01
Are you established, traditional, nurturing, protective,
370
886000
3000
Чи ви організований, традиційний, вихований, наполегливий,
15:04
empathetic like the Oprah?
371
889000
2000
готовий захищати інших як Опра?
15:06
Are you reliable, stable, familiar,
372
891000
2000
Чи ви надійний, стабільний, звичний,
15:08
safe, secure, sacred,
373
893000
2000
безпечний, святий,
15:10
contemplative or wise
374
895000
2000
спостережливий чи мудрий
15:12
like the Dalai Lama or Yoda?
375
897000
2000
як Далай Лама чи Йода?
15:14
Over the course of this film,
376
899000
3000
Протягом роботи над фільмом
15:17
we had 500-plus companies
377
902000
2000
у нас було 500 з хвостиком компаній,
15:19
who were up and down companies
378
904000
2000
передових і менш відомих компаній,
15:21
saying, "no," they didn't want any part of this project.
379
906000
2000
котрі сказали нам "ні", котрі не хотіли стати частиною нашого проекту.
15:23
They wanted nothing to do with this film, mainly because they would have no control,
380
908000
3000
Вони не хотіли мати нічого спільного з цим фільмом, здебільшого тому, що не могли б
15:26
they would have no control over the final product.
381
911000
2000
проконтролювати кінцевий продукт.
15:28
But we did get 17 brand partners
382
913000
2000
Та все ж ми знайшли 17 партнерів,
15:30
who were willing to relinquish that control,
383
915000
2000
котрі відмовились від того контролю,
15:32
who wanted to be in business
384
917000
2000
і, котрі таки хотіли співпрацювати з
15:34
with someone as mindful and as playful as myself
385
919000
3000
таким як я, веселим та уважним,
15:37
and who ultimately empowered us to tell stories
386
922000
2000
і які надали мені прерогативу розповісти історії
15:39
that normally we wouldn't be able to tell --
387
924000
3000
які, за звичайних обставин, ми б не стали розповідати --
15:42
stories that an advertiser would normally never get behind.
388
927000
3000
сюжети, які, за звичайних обставин, не прийме жоден рекламодавець.
15:45
They enabled us to tell the story about neuromarketing,
389
930000
3000
Вони захотіли, аби ми розповіли історію нейромаркетингу,
15:48
as we got into telling the story in this film
390
933000
2000
оскільки ми стали говорити в цьому фільмі про те,
15:50
about how now they're using MRI's
391
935000
2000
як зараз використовують магнітно-резонансну візуалізацію
15:52
to target the desire centers of your brain
392
937000
2000
з метою дістатись до центрів нашого мозку, які відповідають за бажання,
15:54
for both commercials as well as movie marketing.
393
939000
3000
як у рекламі, так і в маркетингу кіноіндустрії.
15:57
We went to San Paulo where they have banned outdoor advertising.
394
942000
3000
Ми поїхали у Сан Пауло, де діє заборона на вуличну рекламу.
16:00
In the entire city for the past five years,
395
945000
2000
За останні п'ять років у цілому місті
16:02
there's no billboards, there's no posters, there's no flyers, nothing.
396
947000
3000
немає ні білбордів, ні плакатів, ні флаєрів, нічого.
16:05
(Applause)
397
950000
2000
(Оплески)
16:07
And we went to school districts
398
952000
2000
Тоді ми пішли у напрямку районів ,
16:09
where now companies are making their way
399
954000
2000
де тепер компанії прокладають свій шлях,
16:11
into cash-strapped schools all across America.
400
956000
3000
в школи по всій Америці, що потребують фінансової підтримки .
16:14
What's incredible for me is the projects that I've gotten the most feedback out of,
401
959000
3000
Неймовірним для мене є те, що найбільше відгуків я отримав за проекти,
16:17
or I've had the most success in,
402
962000
2000
і найбільш успішними з них
16:19
are ones where I've interacted with things directly.
403
964000
2000
були ті, котрими займався я, безпосередньо.
16:21
And that's what these brands did.
404
966000
2000
І що ж зробили усі ці бренди
16:23
They cut out the middleman, they cut out their agencies
405
968000
2000
Вони позбулись посередника, відкинули агентства
16:25
and said, "Maybe these agencies
406
970000
2000
і сказали, "Мабуть, ті всі агентства
16:27
don't have my best interest in mind.
407
972000
2000
абсолютно не зацікавлені у цьому, тому
16:29
I'm going to deal directly with the artist.
408
974000
2000
я матиму справу виключно з митцем.
16:31
I'm going to work with him to create something different,
409
976000
2000
Я збираюся працювати з ним, аби створити
16:33
something that's going to get people thinking,
410
978000
2000
щось нове, що змусить людей задуматись,
16:35
that's going to challenge the way we look at the world."
411
980000
2000
спонукатиме їх подивитися на цей світ іншими очима."
16:37
And how has that been for them? Has it been successful?
412
982000
2000
І як це пройшло для них? Чи принесло це їм успіх?
16:39
Well, since the film premiered at the Sundance Film Festival, let's take a look.
413
984000
3000
Давайте поглянемо, що сталось після прем"єри фільму на Сандакс кінофестивалі.
16:42
According to Burrelles, the movie premiered in January,
414
987000
3000
Згідно Барреллів, прем'єра відбулась у січні,
16:45
and since then -- and this isn't even the whole thing --
415
990000
2000
і отримали ми відтоді - і це ще не все,
16:47
we've had 900 million media impressions for this film.
416
992000
3000
900 мільйонів відгуків про цей фільм.
16:50
That's literally covering just like a two and a half-week period.
417
995000
2000
І це лише протягом двох з копійками тижнів,
16:52
That's only online -- no print, no TV.
418
997000
2000
і це лише в інтернеті -- не беручи до уваги пресу та телебачення.
16:54
The film hasn't even been distributed yet.
419
999000
2000
Та про той фільм ще і не чули як слід!
16:56
It's not even online. It's not even streaming.
420
1001000
2000
Він ще навіть не був в інтернеті, онлайн. Розмах не був широким.
16:58
It's not even been out into other foreign countries yet.
421
1003000
3000
Та й інформація ще не встигла просочитися в інші країни.
17:01
So ultimately,
422
1006000
2000
Таким чином,
17:03
this film has already started to gain a lot of momentum.
423
1008000
3000
цей фільм почав завойовувати вершини моментально
17:06
And not bad for a project that almost every ad agency we talked to
424
1011000
3000
Непогано для проекту, від якого майже всі рекламні агентства, з якими ми спілкувалися,
17:09
advised their clients not to take part.
425
1014000
2000
радили своїм клієнтам відмовитися та не приймати участь.
17:11
What I always believe
426
1016000
2000
Я глибоко переконаний у тому, що
17:13
is that if you take chances, if you take risks,
427
1018000
2000
" хто не ризикує, той
17:15
that in those risks will come opportunity.
428
1020000
3000
не п'є шампанського"
17:18
I believe that when you push people away from that,
429
1023000
2000
Гадаю, якщо відмовляти людей від ризику,
17:20
you're pushing them more towards failure.
430
1025000
2000
то насправді це виявиться сильним поштовхом до поразки.
17:22
I believe that when you train your employees to be risk averse,
431
1027000
3000
Я вважаю, якщо тренувати своїх працівників вмінню ризикувати,
17:25
then you're preparing your whole company
432
1030000
2000
то в результаті ціле підприємство отримає
17:27
to be reward challenged.
433
1032000
2000
винагороду за той кинутий виклик,
17:29
I feel like that what has to happen moving forward
434
1034000
2000
От що, видається мені, має відбуватись для того, аби рухатися вперед --
17:31
is we need to encourage people to take risks.
435
1036000
3000
необхідно спонукати людей ризикувати
17:34
We need to encourage people to not be afraid
436
1039000
2000
ми мусимо підбадьорювати людей не боятися
17:36
of opportunities that may scare them.
437
1041000
2000
тих можливостей, котрі можуть видаватися їм страшними.
17:38
Ultimately, moving forward,
438
1043000
2000
Зрештою, рухаючись вперед,
17:40
I think we have to embrace fear.
439
1045000
2000
ми подолаємо страх,
17:42
We've got to put that bear in a cage.
440
1047000
2000
засунемо того ведмедя у клітку.
17:44
(Laughter)
441
1049000
7000
(Сміх)
17:51
Embrace fear. Embrace risk.
442
1056000
3000
Подолаємо страх, подолаємо ризик.
17:54
One big spoonful at a time, we have to embrace risk.
443
1059000
3000
І одним ударом зітремо ризик в порошок.
17:57
And ultimately, we have to embrace transparency.
444
1062000
4000
І, в кінцевому результаті, отримаємо прозорість та ясність.
18:01
Today, more than ever,
445
1066000
2000
Сьогодні, як ніколи раніше,
18:03
a little honesty is going to go a long way.
446
1068000
2000
чесності необхідно подолати довгий шлях.
18:05
And that being said, through honesty and transparency,
447
1070000
3000
І, як вже згадувалось, незважаючи на чесність та прозорість,
18:08
my entire talk, "Embrace Transparency,"
448
1073000
3000
моя бесіда на тему "Схопи прозорість"
18:11
has been brought to you
449
1076000
2000
дійшла до моїх
18:13
by my good friends at EMC,
450
1078000
3000
хороших друзів на ІМСі,
18:16
who for $7,100
451
1081000
2000
котрі за 7,100 доларів
18:18
bought the naming rights on eBay.
452
1083000
2000
купили права на назву на сайті eBay.
18:20
(Applause)
453
1085000
9000
(Оплески).
18:29
EMC: Turning big data
454
1094000
3000
ІМС: і ці дані перетворилися
18:32
into big opportunity
455
1097000
2000
на великі можливості
18:34
for organizations all over the world.
456
1099000
2000
для організацій по усьому світі.
18:36
EMC presents: "Embrace Transparency."
457
1101000
3000
ІМС: презентує: "Схопи Прозорість".
18:39
Thank you very much, guys.
458
1104000
2000
Велике спасибі, хлопці.
18:41
(Applause)
459
1106000
13000
(Оплески)
18:54
June Cohen: So, Morgan,
460
1119000
3000
Джун Коен: Отже, Моргане,
18:57
in the name of transparency,
461
1122000
2000
в ім'я прозорості,
18:59
what exactly happened to that $7,100?
462
1124000
2000
що ж трапилося з тими 7, 100 доларами?
19:01
MS: That is a fantastic question.
463
1126000
3000
МС: Фантастичне запитання.
19:04
I have in my pocket a check
464
1129000
3000
У мене в кишені є чек,
19:07
made out to the parent organization to the TED organization,
465
1132000
2000
виписаний на ім'я первиннної організації, TED організації,
19:09
the Sapling Foundation --
466
1134000
2000
Саплін Фаундейшн --
19:11
a check for $7,100
467
1136000
2000
чек на 7, 100 доларів
19:13
to be applied toward my attendance for next year's TED.
468
1138000
3000
буде виплачено за мою присутність на TED у наступні роки.
19:16
(Laughter)
469
1141000
2000
(Сміх)
19:18
(Applause)
470
1143000
3000
(Оплески)
ABOUT THE SPEAKER
Morgan Spurlock - FilmmakerMorgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic.
Why you should listen
Though it was as high-concept as any reality-TV show, Morgan Spurlock's 2004 film Super Size Me was something else entirely: a critique of modern fast-feeding, wrapped in the personal story of a charming, curious host. And "host" can be taken literally: eating only McDonald's for 30 days straight, Spurlock went into a shocking physical and emotional decline, showing via his own body the truth about junk food. After this Oscar-nominated doc came Spurlock's three-seasons-long unscripted TV show, 30 Days, based on another lifehack: Send a person to live, for 30 days, inside another worldview. Stories from 30 Days are human, engaging, surprising: An anti-immigrant activist warms to a tight-knit family of border-crossers; an outsourced US engineer meets the Indian engineer who holds his old job; a former pro football player spends 30 days navigating the world in a wheelchair.
In 2008, Spurlock released Where in the World Is Osama Bin Laden?, about his months-long trek through Afghanistan, Saudi Arabia, Egypt, Israel, Palestine ... following leads and interviewing people along the way. (In an interview, he guessed he got within 50 miles of Osama before winding up the hunt.) He was also part of a group-filmed version of Freakonomics. He wrote a book about his fast-food odyssey, called Don't Eat This Book -- while his wife, vegan chef Alex Jamieson, wrote a bestseller about the eight-week cleansing diet she put Spurlock on after he got supersized.
His latest film, The Greatest Movie Ever Sold, dives into the mysterious world of brand sponsorship, a major influence on how pop culture is developed and shared. Almost totally sponsored itself, the film was the first to be sold at Sundance 2011, and, it's said, made a profit before it even opened. The film debuts in US theaters on April 22, 2011.
Morgan Spurlock | Speaker | TED.com