TED2011
Morgan Spurlock: The greatest TED Talk ever sold
Morgan Spurlock: A melhor TED Talk alguma vez vendida
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Com humor e persistência, o realizador Morgan Spurlock explora o escondido mas influente mundo da publicidade, na sua demanda para realizar um filme sobre patrocínios completamente financiado por patrocínios. (E sim, o direitos do nome desta palestra também foram patrocinados. Por quem e por que quantia? Eles vai dizer-vos).
Morgan Spurlock - Filmmaker
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
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00:15
I have spent the past few years
0
0
3000
Passei os últimos anos
00:18
putting myself into situations
1
3000
2000
a colocar-me em situações
00:20
that are usually very difficult
2
5000
2000
por norma muito difíceis
00:22
and at the same time somewhat dangerous.
3
7000
3000
e também um pouco perigosas.
00:26
I went to prison --
4
11000
2000
Fui para a prisão -
00:28
difficult.
5
13000
2000
difícil.
00:30
I worked in a coal mine --
6
15000
3000
Trabalhei numa mina de carvão -
00:33
dangerous.
7
18000
2000
perigoso.
00:35
I filmed in war zones --
8
20000
2000
Filmei em zonas de guerra -
00:37
difficult and dangerous.
9
22000
2000
difícil e perigoso.
00:39
And I spent 30 days eating nothing but this --
10
24000
4000
E passei 30 dias sem comer nada para além disto -
00:43
fun in the beginning,
11
28000
2000
divertido no início,
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little difficult in the middle, very dangerous in the end.
12
30000
3000
um pouco difícil a meio, muito perigoso no final.
00:49
In fact, most of my career,
13
34000
2000
De facto, durante a maioria da minha carreira
00:51
I've been immersing myself
14
36000
2000
tenho-me colocado
00:53
into seemingly horrible situations
15
38000
3000
em situações aparentemente horríveis
00:56
for the whole goal of trying
16
41000
2000
apenas para tentar
00:58
to examine societal issues
17
43000
2000
examinar problemas sociais
01:00
in a way that make them engaging, that make them interesting,
18
45000
3000
de maneira a que se tornem atractivos e interessantes,
01:03
that hopefully break them down in a way
19
48000
2000
estudando-os de um ponto de vista
01:05
that make them entertaining and accessible to an audience.
20
50000
3000
que os torne divertidos e acessíveis para o público.
01:08
So when I knew I was coming here
21
53000
2000
Por isso, quando soube que vinha cá
01:10
to do a TED Talk that was going to look at the world of branding and sponsorship,
22
55000
3000
para fazer uma TEDTalk sobre o mundo das marcas e patrocínios,
01:13
I knew I would want to do something a little different.
23
58000
2000
soube que queria fazer algo ligeiramente diferente.
01:15
So as some of you may or may not have heard,
24
60000
3000
Como alguns de vocês podem ou não ter ouvido falar,
01:18
a couple weeks ago, I took out an ad on eBay.
25
63000
3000
a algumas semanas atrás coloquei um anúncio no Ebay.
01:21
I sent out some Facebook messages,
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66000
3000
Enviei algumas mensagens pelo Facebook,
01:24
some Twitter messages,
27
69000
2000
e outras pelo Twitter,
01:26
and I gave people the opportunity to buy the naming rights
28
71000
2000
e dei às pessoas a oportunidade de comprar os direitos para o nome
01:28
to my 2011 TED Talk.
29
73000
2000
da minha TEDTalk de 2011.
01:30
(Laughter)
30
75000
2000
(Risos)
01:32
That's right, some lucky individual, corporation,
31
77000
3000
Isso mesmo, uma empresa sortuda,
01:35
for-profit or non-profit,
32
80000
2000
com ou sem fins lucrativos,
01:37
was going to get the once-in-a-lifetime opportunity --
33
82000
2000
iria ganhar a oportunidade única -
01:39
because I'm sure Chris Anderson will never let it happen again --
34
84000
2000
porque estou certo de que o Chris Anderson nunca vai deixar que tal se repita -
01:41
(Laughter)
35
86000
2000
(Risos)
01:43
to buy the naming rights
36
88000
2000
de comprar os direitos do nome
01:45
to the talk you're watching right now,
37
90000
2000
da conversa a que estão a assistir,
01:47
that at the time didn't have a title, didn't really have a lot of content
38
92000
3000
que naquela altura não tinha título, nem grande conteúdo
01:50
and didn't really give much hint
39
95000
2000
e também não dava nenhuma pista
01:52
as to what the subject matter would actually be.
40
97000
3000
relativamente ao assunto de que iria tratar.
01:55
So what you were getting was this:
41
100000
2000
Basicamente, ficavam com algo como isto:
01:57
Your name here presents:
42
102000
2000
O seu nome aqui apresenta:
01:59
My TED Talk that you have no idea what the subject is
43
104000
3000
A minha TEDTalk cujo tema não faz ideia qual seja
02:02
and, depending on the content, could ultimately blow up in your face,
44
107000
3000
e que, dependendo do conteúdo, pode acabar por correr mal para o seu lado
02:05
especially if I make you or your company look stupid for doing it.
45
110000
3000
especialmente se eu o fizer, a si ou à sua empresa, parecer estúpido por se meter nisto.
02:08
But that being said,
46
113000
2000
Mas, detalhes à parte,
02:10
it's a very good media opportunity.
47
115000
2000
é muito boa publicidade.
02:12
(Laughter)
48
117000
6000
(Risos)
02:18
You know how many people watch these TED Talks?
49
123000
3000
Sabem quantas pessoas vêem estas TEDTalks?
02:21
It's a lot.
50
126000
2000
É muita gente.
02:24
That's just a working title, by the way.
51
129000
2000
Já agora, o título ainda está a ser trabalhado.
02:26
(Laughter)
52
131000
2000
(Risos)
02:28
So even with that caveat,
53
133000
3000
Mas mesmo com este senão
02:31
I knew that someone would buy the naming rights.
54
136000
2000
eu sabia que alguém iria comprar os direitos de nome.
02:33
Now if you'd have asked me that a year ago,
55
138000
2000
Se me perguntassem há um ano atrás
02:35
I wouldn't have been able to tell you that with any certainty.
56
140000
2000
não seria capaz de vos responder com certeza.
02:37
But in the new project that I'm working on, my new film,
57
142000
2000
Mas no novo projecto em que estou a trabalhar, o meu novo filme,
02:39
we examine the world of marketing, advertising.
58
144000
3000
examinamos o mundo do marketing, da publicidade.
02:42
And as I said earlier,
59
147000
2000
E como disse anteriormente,
02:44
I put myself in some pretty horrible situations over the years,
60
149000
3000
já me coloquei em situações bastante horríveis ao longo dos anos,
02:47
but nothing could prepare me, nothing could ready me,
61
152000
3000
mas nada podia preparar-me, nada me podia habilitar
02:50
for anything as difficult
62
155000
3000
para fazer algo tão difícil
02:53
or as dangerous
63
158000
2000
ou perigoso
02:55
as going into the rooms with these guys.
64
160000
3000
como estar na mesma divisão com estes tipos.
02:59
(Laughter)
65
164000
3000
(Risos)
03:02
You see, I had this idea for a movie.
66
167000
3000
Estão a ver, a ideia que eu tinha para o filme era esta.
03:05
(Video) Morgan Spurlock: What I want to do is make a film
67
170000
2000
(Vídeo) Morgan Spurlock: O que tenho em mente é um filme
03:07
all about product placement, marketing and advertising,
68
172000
3000
sobre colocação de produto, marketing e publicidade,
03:10
where the entire film is funded
69
175000
2000
e todo o filme será financiado
03:12
by product placement, marketing and advertising.
70
177000
2000
através de colocação de produto, marketing e publicidade.
03:14
So the movie will be called "The Greatest Movie Ever Sold."
71
179000
3000
O filme será chamado "O Melhor Filme Alguma Vez Vendido".
03:17
So what happens in "The Greatest Movie Ever Sold,"
72
182000
2000
E o que acontece n' "O Melhor Filme Alguma Vez Vendido"
03:19
is that everything from top to bottom, from start to finish,
73
184000
3000
é que tudo, de uma ponta à outra, do início ao fim
03:22
is branded from beginning to end --
74
187000
2000
tem uma marca associada, do princípio ao fim -
03:24
from the above-the-title sponsor that you'll see in the movie,
75
189000
2000
desde o patrocínio acima do título que verão no filme,
03:26
which is brand X.
76
191000
2000
que é a marca X.
03:28
Now this brand, the Qualcomm Stadium,
77
193000
2000
Agora esta marca, o Estádio Qualcomm,
03:30
the Staples Center ...
78
195000
2000
o Staples Center...
03:32
these people will be married to the film in perpetuity -- forever.
79
197000
3000
Estas pessoas estarão ligadas ao filme perpetuamente - para sempre.
03:35
And so the film explores this whole idea -- (Michael Kassan: It's redundant.)
80
200000
2000
E o filme explora toda esta ideia -- (Michael Kassan: É redundante.)
03:37
It's what? (MK: It's redundant.) In perpetuity, forever?
81
202000
3000
É o quê? (MK: É redundante.) Perpetuamente, para sempre?
03:40
I'm a redundant person. (MK: I'm just saying.)
82
205000
2000
Sou uma pessoa redundante (MK: Estou só a dizer.)
03:42
That was more for emphasis.
83
207000
2000
Disse isso para enfatizar.
03:44
It was, "In perpetuity. Forever."
84
209000
2000
Era "Perpetuamente. Para sempre."
03:46
But not only are we going to have the brand X title sponsor,
85
211000
2000
Mas não teremos apenas a marca X a patrocinar o título,
03:48
but we're going to make sure we sell out every category we can in the film.
86
213000
2000
também vamos tentar publicitar e vender um pouco de tudo no filme.
03:50
So maybe we sell a shoe and it becomes the greatest shoe you ever wore ...
87
215000
3000
Talvez vender um sapato e tornar-se-à no melhor sapato que já usou...
03:53
the greatest car you ever drove from "The Greatest Movie Ever Sold,"
88
218000
3000
o melhor carro que já conduziu n' "O Melhor Filme Alguma Vez Vendido",
03:56
the greatest drink you've ever had, courtesy of "The Greatest Movie Ever Sold."
89
221000
3000
a melhor bebida que já tomou, cortesia d' "O Melhor Filme Alguma Vez Vendido".
03:59
Xavier Kochhar: So the idea is,
90
224000
2000
Xavier Kochhar: Então a ideia é,
04:01
beyond just showing that brands are a part of your life,
91
226000
2000
para além de mostrar as marcas que são parte da nossa vida
04:03
but actually get them to finance the film? (MS: Get them to finance the film.)
92
228000
3000
fazer com que também financiem o filme? (MS: Sim, fazer com que o financiem.)
04:06
MS: And actually we show the whole process of how does it work.
93
231000
2000
MS: E mostrar a forma como todo o processo funciona.
04:08
The goal of this whole film is transparency.
94
233000
2000
O objectivo deste filme é a transparência.
04:10
You're going to see the whole thing take place in this movie.
95
235000
2000
Vão ver tudo a acontecer no filme.
04:12
So that's the whole concept,
96
237000
2000
E esse é o conceito
04:14
the whole film, start to finish.
97
239000
2000
todo o filme, do início ao fim.
04:16
And I would love for CEG to help make it happen.
98
241000
2000
E adoraria que a CEG ajudasse a pôr isso em prática.
04:18
Robert Friedman: You know it's funny,
99
243000
2000
Robert Friedman: Sabe, é engraçado,
04:20
because when I first hear it,
100
245000
2000
porque quando o ouço pela primeira vez
04:22
it is the ultimate respect
101
247000
2000
é a derradeira demonstração de respeito
04:24
for an audience.
102
249000
2000
pelo público.
04:26
Guy: I don't know how receptive
103
251000
2000
Guy: Mesmo assim, não sei quão receptivas
04:28
people are going to be to it, though.
104
253000
2000
as pessoas irão ficar.
04:30
XK: Do you have a perspective --
105
255000
2000
Tem alguma perspectiva acerca --
04:32
I don't want to use "angle" because that has a negative connotation --
106
257000
2000
não quero dizer noção porque tem uma conotação negativa --
04:34
but do you know how this is going to play out? (MS: No idea.)
107
259000
3000
mas consegue saber no que isto vai dar? (MS: Não faço ideia).
04:37
David Cohn: How much money does it take to do this?
108
262000
3000
David Cohn: Quanto dinheiro vai ser preciso?
04:40
MS: 1.5 million. (DC: Okay.)
109
265000
3000
MS: 1,5 milhões. (DC: Certo).
04:43
John Kamen: I think that you're going to have a hard time meeting with them,
110
268000
2000
John Kamen: Penso que vai ser complicado reunir-se com eles,
04:45
but I think it's certainly worth pursuing
111
270000
2000
mas vale a pena correr atrás
04:47
a couple big, really obvious brands.
112
272000
3000
de algumas marcas óbvias, grandes marcas.
04:50
XK: Who knows, maybe by the time your film comes out,
113
275000
2000
XK: Quem sabe, talvez na altura em que o filme estreie
04:52
we look like a bunch of blithering idiots.
114
277000
2000
nós pareçamos um bando de completos idiotas.
04:54
MS: What do you think the response is going to be?
115
279000
3000
MS: Qual será, na sua ideia, a resposta?
04:57
Stuart Ruderfer: The responses mostly will be "no."
116
282000
2000
Stuart Ruderfer: A maioria das respostas será "não".
04:59
MS: But is it a tough sell because of the film
117
284000
2000
MS: Mas é uma venda difícil por causa do filme
05:01
or a tough sell because of me?
118
286000
2000
ou é complicado por causa de ser eu?
05:03
JK: Both.
119
288000
2000
Ambos.
05:05
MS: ... Meaning not so optimistic.
120
290000
3000
MS: ... Não estou muito optimista, portanto.
05:08
So, sir, can you help me? I need help.
121
293000
2000
Senhor, pode ajudar-me? Preciso de ajuda.
05:10
MK: I can help you.
122
295000
2000
MK: Eu posso ajudar.
05:12
MS: Okay. (MK: Good.)
123
297000
2000
MS: Certo. (MK: Ainda bem.)
05:14
Awesome.
124
299000
2000
Fantástico.
05:16
MK: We've gotta figure out which brands.
125
301000
2000
MK: Temos que decidir quais serão as marcas.
05:18
MS: Yeah. (MK: That's the challenge.)
126
303000
3000
MS: Pois. (MK: O desafio é esse.)
05:21
When you look at the people you deal with ..
127
306000
2000
Quando olha para as pessoas com quem lida...
05:23
MK: We've got some places we can go. (MS: Okay.)
128
308000
2000
MK: Tenho alguns lugares a que podemos recorrer. (MS: Certo.)
05:25
Turn the camera off.
129
310000
2000
Desligue a câmara.
05:27
MS: I thought "Turn the camera off"
130
312000
2000
MS: Pensei que "desligue a câmara"
05:29
meant, "Let's have an off-the-record conversation."
131
314000
2000
significava que íamos ter uma conversa privada.
05:31
Turns out it really means,
132
316000
2000
Acontece que afinal signifca
05:33
"We want nothing to do with your movie."
133
318000
3000
"Não queremos ter nada a ver com o seu filme."
05:36
MS: And just like that, one by one,
134
321000
3000
E num piscar de olhos
05:39
all of these companies suddenly disappeared.
135
324000
3000
todas estas empresas desapareceram subitamente.
05:42
None of them wanted anything to do with this movie.
136
327000
2000
Nenhuma delas queria ter nada a ver com este filme.
05:44
I was amazed.
137
329000
2000
Estava estupefacto.
05:46
They wanted absolutely nothing to do with this project.
138
331000
2000
Não queria ter nenhuma relação com este projecto.
05:48
And I was blown away, because I thought the whole concept, the idea of advertising,
139
333000
2000
E eu fui surpreendido, porque pesava que o conceito em si, a ideia de publicidade
05:50
was to get your product out in front of as many people as possible,
140
335000
3000
era a de dar o produto a conhecer ao maior número de pessoas possível,
05:53
to get as many people to see it as possible.
141
338000
2000
conseguir mostrá-lo a tantas pessoas quantas fosse possível.
05:55
Especially in today's world,
142
340000
2000
Especialmente no mundo de hoje,
05:57
this intersection of new media and old media
143
342000
2000
com esta mistura entre novos media e antigos media
05:59
and the fractured media landscape,
144
344000
2000
e esta imagem de media um pouco fracturada
06:01
isn't the idea to get
145
346000
2000
a ideia não é conseguir
06:03
that new buzz-worthy delivery vehicle
146
348000
3000
aquela carrinha de entregas nova e vistosa
06:06
that's going to get that message to the masses?
147
351000
2000
que vai conseguir fazer chegar a mensagem às massas.
06:08
No, that's what I thought.
148
353000
3000
Não, isso pensava eu.
06:11
But the problem was, you see,
149
356000
2000
Mas o problema, estão a ver,
06:13
my idea had one fatal flaw,
150
358000
3000
é que a minha ideia tinha uma grave falha,
06:16
and that flaw was this.
151
361000
3000
e essa falha era esta.
06:20
Actually no, that was not the flaw whatsoever.
152
365000
2000
Quer dizer, não, a falha não era esta.
06:22
That wouldn't have been a problem at all.
153
367000
2000
Isto nunca teria sido um problema.
06:24
This would have been fine.
154
369000
2000
Teria sido óptimo.
06:26
But what this image represents was the problem.
155
371000
2000
Mas o que esta imagem representa era o problema.
06:28
See, when you do a Google image search for transparency,
156
373000
2000
Estão a ver, quando procuram imagens no Google relativas a transparência,
06:30
this is ---
157
375000
2000
esta é ---
06:32
(Laughter)
158
377000
2000
(Risos)
06:34
(Applause)
159
379000
3000
(Aplausos)
06:37
This is one of the first images that comes up.
160
382000
3000
Esta é uma das primeiras imagens que aparece.
06:40
So I like the way you roll, Sergey Brin. No.
161
385000
3000
Gosto da maneira como trabalhas, Sergey Brin. Não.
06:43
(Laughter)
162
388000
4000
(Risos)
06:47
This is was the problem: transparency --
163
392000
3000
Este era o problema: transparência --
06:50
free from pretense or deceit;
164
395000
2000
livre de pretensão ou engano;
06:52
easily detected or seen through;
165
397000
2000
facilmente detectável ou visível através de;
06:54
readily understood;
166
399000
2000
imediatamente compreendido;
06:56
characterized by visibility or accessibility of information,
167
401000
3000
caracterizado pela visibilidade ou acessibilidade de informação,
06:59
especially concerning business practices --
168
404000
2000
especialmente no que toca aos negócios --
07:01
that last line being probably the biggest problem.
169
406000
3000
sendo esta última linha provavelmente o maior problema.
07:04
You see, we hear a lot about transparency these days.
170
409000
3000
É que nós estamos sempre a ouvir falar de transparência actualmente.
07:07
Our politicians say it, our president says it,
171
412000
2000
Os nossos políticos dizem-no, o nosso presidente di-lo,
07:09
even our CEO's say it.
172
414000
2000
até os nossos directores-gerais o dizem.
07:11
But suddenly when it comes down to becoming a reality,
173
416000
2000
Mas quando se trata de a tornar numa realidade,
07:13
something suddenly changes.
174
418000
2000
algo muda subitamente.
07:15
But why? Well, transparency is scary --
175
420000
3000
Mas porquê? Bem, a transparência é assustadora --
07:18
(Roar)
176
423000
2000
(Rugido)
07:20
like that odd, still-screaming bear.
177
425000
3000
como aquele urso estranho, tão quieto ali a rugir.
07:23
(Laughter)
178
428000
2000
(Risos)
07:25
It's unpredictable --
179
430000
2000
É imprevisível
07:27
(Music)
180
432000
2000
(Música)
07:29
(Laughter)
181
434000
2000
(Risos)
07:31
like this odd country road.
182
436000
3000
como esta estranha estrada no campo.
07:34
And it's also very risky.
183
439000
3000
E é também muito arriscada.
07:38
(Laughter)
184
443000
3000
(Risos)
07:41
What else is risky?
185
446000
2000
E o que mais é arriscado?
07:43
Eating an entire bowl of Cool Whip.
186
448000
3000
Comer um taça inteira de chantilly.
07:46
(Laughter)
187
451000
5000
(Risos)
07:51
That's very risky.
188
456000
3000
Isso é mesmo muito arriscado.
07:55
Now when I started talking to companies
189
460000
2000
Por isso, quando comecei a falar com as empresas
07:57
and telling them that we wanted to tell this story,
190
462000
2000
e a dizer-lhes que queríamos contar esta história,
07:59
and they said, "No, we want you to tell a story.
191
464000
2000
eles disseram: "Não, nós queremos que contem uma história."
08:01
We want you to tell a story,
192
466000
2000
"Queremos que contem uma história,
08:03
but we just want to tell our story."
193
468000
3000
mas nós queremos contar só a nossa história".
08:06
See, when I was a kid
194
471000
2000
Estão a ver, quando eu era um míudo
08:08
and my father would catch me in some sort of a lie --
195
473000
2000
e o meu pai me apanhava a contar uma mentira --
08:10
and there he is giving me the look he often gave me --
196
475000
3000
e aqui está ele com aquele olhar que usava muitas vezes comigo --
08:13
he would say, "Son, there's three sides to every story.
197
478000
4000
ele dizia: "Filho, existem três versões para cada história".
08:17
There's your story,
198
482000
3000
"Há a tua história,
08:20
there's my story
199
485000
2000
há a minha história,
08:22
and there's the real story."
200
487000
2000
e depois há a verdadeira história."
08:24
Now you see, with this film, we wanted to tell the real story.
201
489000
3000
E com este filme, estão a ver, queríamos contar a verdadeira história.
08:27
But with only one company, one agency willing to help me --
202
492000
2000
Mas com uma única empresa disposta a ajudar-me --
08:29
and that's only because I knew John Bond and Richard Kirshenbaum for years --
203
494000
4000
e apenas porque já conhecia o John Bond e o Richard Kirshenbaum há anos --
08:33
I realized that I would have to go on my own,
204
498000
2000
percebi que teria que continuar sozinho,
08:35
I'd have to cut out the middleman
205
500000
2000
teria que eliminar o intermediário
08:37
and go to the companies myself with all of my team.
206
502000
3000
e ir às empresas eu mesmo com a minha equipa.
08:40
So what you suddenly started to realize --
207
505000
2000
E o que uma pessoa começa a perceber --
08:42
or what I started to realize --
208
507000
2000
ou o que eu comecei a perceber --
08:44
is that when you started having conversations with these companies,
209
509000
2000
quando iniciei as conversações com estas empresas,
08:46
the idea of understanding your brand is a universal problem.
210
511000
3000
é que a ideia de compreender a nossa marca é um problema universal.
08:49
(Video) MS: I have friends who make great big, giant Hollywood films,
211
514000
2000
(Vídeo) MS: Tenho amigos que fazem óptimos e grandes filmes de Hollywood,
08:51
and I have friends who make little independent films like I make.
212
516000
3000
e tenho amigos que fazem pequenos filmes independentes como eu.
08:54
And the friends of mine who make big, giant Hollywood movies
213
519000
2000
E esses amigos que fazem os grandes filmes de Hollywood
08:56
say the reason their films are so successful
214
521000
2000
dizem que os seus filmes são tão bem sucedidos
08:58
is because of the brand partners that they have.
215
523000
2000
por causa dos patrocínios e parceiros que conseguem.
09:00
And then my friends who make small independent films
216
525000
2000
E depois os meus amigos que fazem os pequenos filmes independentes
09:02
say, "Well, how are we supposed to compete
217
527000
2000
dizem "Bem, e como é que é suposto competirmos
09:04
with these big, giant Hollywood movies?"
218
529000
2000
com estes grandes, estes gigantes filmes de Hollywood?
09:06
And the movie is called
219
531000
2000
E este filme chama-se
09:08
"The Greatest Movie Ever Sold."
220
533000
2000
"O Melhor Filme Alguma Vez Vendido".
09:10
So how specifically will we see Ban in the film?
221
535000
3000
E como iremos ver a marca Ban neste filme?
09:13
Any time I'm ready to go, any time I open up my medicine cabinet,
222
538000
3000
Sempre que esteja pronto para sair, quando abrir o armário dos medicamentos,
09:16
you will see Ban deodorant.
223
541000
2000
vão poder ver o desodorizante Ban.
09:18
While anytime I do an interview with someone,
224
543000
3000
E sempre que entrevistar alguém
09:21
I can say, "Are you fresh enough for this interview?
225
546000
3000
posso dizer "Sente-se suficientemente fresco para esta entrevista?"
09:24
Are you ready? You look a little nervous.
226
549000
2000
"Está preparado? Parece um bocadinho nervoso."
09:26
I want to help you calm down.
227
551000
2000
"Quero ajudá-lo a acalmar-se."
09:28
So maybe you should put some one before the interview."
228
553000
2000
"Por isso talvez devesse pôr um pouco disto antes da entrevista."
09:30
So we'll offer one of these fabulous scents.
229
555000
2000
E iremos oferecer um deste aromas fabulosos.
09:32
Whether it's a "Floral Fusion" or a "Paradise Winds,"
230
557000
2000
Seja a "Fusão Floral" ou a "Brisa do Paraíso",
09:34
they'll have their chance.
231
559000
2000
irão ter a sua oportunidade.
09:36
We will have them geared for both male or female --
232
561000
3000
Teremos alguns para homem e outros para mulher --
09:39
solid, roll-on or stick, whatever it may be.
233
564000
3000
em roll-on, spray ou stick, seja o que for.
09:42
That's the two-cent tour.
234
567000
2000
E basicamente é isto.
09:44
So now I can answer any of your questions
235
569000
2000
Agora posso responder a todas as vossas perguntas
09:46
and give you the five-cent tour.
236
571000
2000
e aprofundar melhor o assunto.
09:48
Karen Frank: We are a smaller brand.
237
573000
2000
Karen Frank: Somos uma marca mais pequena.
09:50
Much like you talked about being a smaller movie,
238
575000
2000
Tal como falou do projecto como sendo um pequeno filme,
09:52
we're very much a challenger brand.
239
577000
2000
nós também acabamos por ser uma marca desafiadora.
09:54
So we don't have the budgets that other brands have.
240
579000
2000
E por isso não temos o dinheiro que as outras marcas têm
09:56
So doing things like this -- you know,
241
581000
2000
para fazer coisas deste género -- por isso, está a ver,
09:58
remind people about Ban --
242
583000
2000
lembrar as pessoas da existência da Ban --
10:00
is kind of why were interested in it.
243
585000
2000
é um pouco o que desperta o nosso interesse neste filme.
10:02
MS: What are the words that you would use to describe Ban?
244
587000
2000
MS: Que palavras utilizariam para descrever a Ban?
10:04
Ban is blank.
245
589000
3000
Ban é "espaço em branco".
10:07
KF: That's a great question.
246
592000
3000
KF: Essa é uma boa pergunta.
10:10
(Laughter)
247
595000
5000
(Risos)
10:15
Woman: Superior technology.
248
600000
2000
Mulher: Tecnologia superior.
10:17
MS: Technology's not the way you want to describe something
249
602000
2000
MS: Tecnologia não é exactamente o termo a utilizar para descrever algo
10:19
somebody's putting in their armpit.
250
604000
2000
que as pessoas põem nas axilas.
10:21
Man: We talk about bold, fresh.
251
606000
2000
Homem: Nós falamos em arrojado, fresco.
10:23
I think "fresh" is a great word that really spins this category into the positive,
252
608000
3000
Penso que "fresco" é uma óptima palavra que torna esta categoria em algo positivo,
10:26
versus "fights odor and wetness."
253
611000
2000
por oposição a "combate o odor e a humidade".
10:28
It keeps you fresh.
254
613000
2000
Mantêm-o fresco.
10:30
How do we keep you fresher longer -- better freshness,
255
615000
2000
Como o mantemos fresco por mais tempo -- melhor frescura,
10:32
more freshness, three times fresher.
256
617000
2000
mais frescura, três vezes mais fresco.
10:34
Things like that that are more of that positive benefit.
257
619000
3000
Coisas desse género que são mais positivas.
10:38
MS: And that's a multi-million dollar corporation.
258
623000
3000
MS: E esta é uma empresa multi-milionária.
10:41
What about me? What about a regular guy?
259
626000
2000
E então eu? Quem é que fala do tipo comum?
10:43
I need to go talk to the man on the street,
260
628000
2000
Eu preciso de ir falar com as pessoas na rua,
10:45
the people who are like me, the regular Joes.
261
630000
2000
as pessoas que são como eu, os Zés-Ninguém.
10:47
They need to tell me about my brand.
262
632000
2000
Eles precisam de falar comigo acerca da sua marca.
10:49
(Video) MS: How would you guys describe your brand?
263
634000
3000
(Vídeo) MS: Como é que vocês descreveriam a vossa marca?
10:53
Man: Um, my brand?
264
638000
3000
Homem: Hum, a minha marca?
10:56
I don't know.
265
641000
2000
Não sei.
10:58
I like really nice clothes.
266
643000
2000
Eu gosto de roupas bonitas.
11:00
Woman: 80's revival
267
645000
2000
Mulher: Revivalismo dos anos 80
11:02
meets skater-punk,
268
647000
2000
encontra skater-punk
11:04
unless it's laundry day.
269
649000
2000
a não ser que seja dia de lavar a roupa.
11:06
MS: All right, what is brand Gerry?
270
651000
2000
MS: Muito bem, o que é a marca Gerry?
11:08
Gerry: Unique. (MS: Unique.)
271
653000
2000
Gerry: Única. (MS: Única.)
11:10
Man: I guess what kind of genre, style I am
272
655000
2000
Homem: Acho que o meu género, o meu estilo
11:12
would be like dark glamor.
273
657000
3000
seria glamour sombrio.
11:15
I like a lot of black colors,
274
660000
2000
Gosto muito de cores escuras,
11:17
a lot of grays and stuff like that.
275
662000
2000
muitos cinzentos e coisas assim.
11:19
But usually I have an accessory,
276
664000
2000
Mas normalmente tenho um acessório,
11:21
like sunglasses,
277
666000
2000
como óculos de sol,
11:23
or I like crystal and things like that too.
278
668000
2000
ou cristais e coisas assim do género também.
11:25
Woman: If Dan were a brand,
279
670000
2000
Mulher: Se o Dan fosse uma marca,
11:27
he might be a classic convertible
280
672000
4000
talvez fosse um descapotável clássico,
11:31
Mercedes Benz.
281
676000
2000
um Mercedes Benz.
11:33
Man 2: The brand that I am
282
678000
2000
Homem 2: A marca que eu sou
11:35
is, I would call it casual fly.
283
680000
2000
é, diria que casual.
11:37
Woman 2: Part hippie, part yogi,
284
682000
2000
Mulher 2: Em parte hippie, em parte yogi,
11:39
part Brooklyn girl -- I don't know.
285
684000
2000
em parte rapariga de Brooklyn -- não sei.
11:41
Man 3: I'm the pet guy.
286
686000
2000
Homem 3: Eu sou o tipo dos animais de estimação.
11:43
I sell pet toys all over the country, all over the world.
287
688000
2000
Vendo animais de brinquedo em todo o país, em todo o mundo.
11:45
So I guess that's my brand.
288
690000
2000
Por isso acho que é essa a minha marca.
11:47
In my warped little industry, that's my brand.
289
692000
3000
Na minha pequena e retorcida indústria, essa é a minha marca.
11:50
Man 4: My brand is FedEx because I deliver the goods.
290
695000
3000
A minha marca é a FedEx porque eu entrego a mercadoria.
11:53
Man 5: Failed writer-alcoholic brand.
291
698000
2000
Marca "escritor falhado - alcoólico".
11:55
Is that something?
292
700000
2000
Isso existe?
11:57
Lawyer: I'm a lawyer brand.
293
702000
4000
Advogado: Eu sou da marca "advogado".
12:03
Tom: I'm Tom.
294
708000
2000
Tom: Eu sou o Tom.
12:06
MS: Well we can't all be brand Tom, but I do often find myself
295
711000
3000
MS: Bem, não podemos ser todos da marca Tom, mas muitas vezes dou por mim
12:09
at the intersection of dark glamor and casual fly.
296
714000
3000
algures entre o glamour sombrio e o casual.
12:12
(Laughter)
297
717000
2000
(Risos)
12:14
And what I realized is I needed an expert.
298
719000
2000
Comecei a aperceber-me de que precisava de um especialista.
12:16
I needed somebody who could get inside my head,
299
721000
2000
Precisava de alguém que conseguisse entrar na minha mente,
12:18
somebody who could really help me understand
300
723000
2000
alguém que me ajudasse a perceber
12:20
what they call your "brand personality."
301
725000
2000
o que se designa por "personalidade da marca".
12:22
And so I found a company called Olson Zaltman in Pittsburg.
302
727000
2000
E então encontrei uma empresa chamada Olson Zaltman em Pittsburg.
12:24
They've helped companies like Nestle, Febreze, Hallmark
303
729000
3000
Ajudaram empresas como a Nestlé, Febreze, Hallmark
12:27
discover that brand personality.
304
732000
2000
a descobrir qual a personalidade da sua marca.
12:29
If they could do it for them, surely they could do it for me.
305
734000
3000
Se conseguiram fazê-lo com eles, decerto o conseguiriam comigo.
12:32
(Video) Abigail: You brought your pictures, right?
306
737000
2000
(Vídeo): Abigail: Trouxe as suas fotos, certo?
12:34
MS: I did. The very first picture
307
739000
2000
Ms: Trouxe. A primeira
12:36
is a picture of my family.
308
741000
2000
é uma foto da minha família.
12:38
A: So tell me a little bit how it relates to your thoughts and feelings about who you are.
309
743000
3000
A: Fale-me um pouco de como ela se relaciona com os seus pensamentos e sentimentos sobre quem você é.
12:41
MS: These are the people who shape the way I look at the world.
310
746000
2000
MS: Estas são as pessoas que moldam a maneira como olho para o mundo.
12:43
A: Tell me about this world.
311
748000
2000
A: Fale-me sobre esse mundo.
12:45
MS: This world? I think your world is the world that you live in --
312
750000
3000
MS: Esse mundo? Acho que o mundo de alguém é o mundo em que se vive --
12:48
like people who are around you, your friends, your family,
313
753000
3000
por exemplo, as pessoas à nossa volta, os amigos, a família,
12:51
the way you live your life, the job you do.
314
756000
2000
a maneira como vivemos a nossa vida, o emprego que temos.
12:53
All those things stemmed and started from one place,
315
758000
2000
Todas essas coisas germinaram e começaram em algum sítio,
12:55
and for me they stemmed and started with my family in West Virginia.
316
760000
3000
e para mim germinaram e começaram com a minha família na Virgínia Oeste.
12:58
A: What's the next one you want to talk about?
317
763000
2000
A: Qual é a próxima foto de que quer falar?
13:00
MS: The next one: This was the best day ever.
318
765000
2000
MS: A próxima: este foi o melhor dia de sempre.
13:02
A: How does this relate to your thoughts and feelings about who you are?
319
767000
2000
A: Como é que isto se relaciona com os seus pensamentos e sentimentos sobre quem é?
13:04
MS: It's like, who do I want to be?
320
769000
2000
MS: Tem a ver com a pessoa que quero ser.
13:06
I like things that are different.
321
771000
2000
Gosto de coisas que são diferentes.
13:08
I like things that are weird. I like weird things.
322
773000
2000
Gosto de coisas que são estranhas. Gosto de coisas estranhas.
13:10
A: Tell me about the "why" phase -- what does that do for us?
323
775000
2000
Fale-me da fase dos porquês - o que faz por nós?
13:12
What is the machete? What pupa stage are you in now?
324
777000
2000
Em que fase larvar se encontra agora?
13:14
Why is it important to reboot? What does the red represent?
325
779000
3000
Porque é que é importante reiniciar? O que representa o vermelho?
13:17
Tell me a little bit about that part.
326
782000
2000
Fale-me um pouco dessa parte.
13:19
... A little more about you that is not who you are.
327
784000
3000
...Um pouco mais sobre si, não sobre quem você é.
13:22
What are some other metamorphoses that you've had?
328
787000
2000
Quais são algumas das transformações por que passou?
13:24
... Doesn't have to be fear. What kind of roller coaster are you on?
329
789000
2000
...Não tem que ser medo. Em que montanha-russa se encontra?
13:26
MS: EEEEEE! (A: Thank you.) No, thank you.
330
791000
2000
MS: EEEEEE! (A: Obrigado.) Eu é que agradeço.
13:28
A: Thanks for you patience. (MS: Great job.)
331
793000
2000
A: Obrigado pela sua paciência. (MS: Óptimo trabalho.)
13:30
A: Yeah. (MS: Thanks a lot.) All right.
332
795000
2000
A: Pois. (MS: Muito obrigado.) Muito bem.
13:32
MS: Yeah, I don't know what's going to come of this.
333
797000
2000
MS: Pois, não sei o que vai sair daqui.
13:34
There was a whole lot of crazy going on in there.
334
799000
3000
Estava a acontecer muita coisa maluca ali dentro.
13:37
Lindsay Zaltman: The first thing we saw was this idea
335
802000
2000
Lindsay Zaltman: A primeira coisa que vimos foi esta ideia
13:39
that you had two distinct, but complementary
336
804000
2000
de que há dois lados distintos, mas complementares
13:41
sides to your brand personality --
337
806000
3000
na personalidade da sua marca --
13:44
the Morgan Spurlock brand is a mindful/play brand.
338
809000
3000
A marca Morgan Spurlock é consciente/divertida.
13:47
Those are juxtaposed very nicely together.
339
812000
2000
São lados que se justapõem muito bem juntos.
13:49
And I think there's almost a paradox with those.
340
814000
2000
Acho que existe quase um paradoxo com estes lados.
13:51
And I think some companies
341
816000
2000
E penso que alguma empresas
13:53
will just focus on one of their strengths or the other
342
818000
3000
irão focar-se apenas num dos seus pontos fortes
13:56
instead of focusing on both.
343
821000
2000
em vez de se focarem nos dois.
13:58
Most companies tend to -- and it's human nature --
344
823000
3000
A maioria das empresas tende - e é a natureza humana --
14:01
to avoid things that they're not sure of,
345
826000
2000
a evitar coisas de que não estão certas,
14:03
avoid fear, those elements,
346
828000
2000
a evitar o medo, esses elementos,
14:05
and you really embrace those,
347
830000
2000
e você aceita esses elementos
14:07
and you actually turn them into positives for you, and it's a neat thing to see.
348
832000
3000
e torna-os em algo positivo, é algo fantástico de se ver.
14:10
What other brands are like that?
349
835000
2000
E que outras marcas são assim?
14:12
The first on here is the classic, Apple.
350
837000
2000
A primeira é um clássico: Apple.
14:14
And you can see here too, Target, Wii,
351
839000
3000
E também pode ver aqui a Target, a Wii,
14:17
Mini from the Mini Coopers, and JetBlue.
352
842000
3000
Mini Cooper e JetBlue.
14:20
Now there's playful brands and mindful brands,
353
845000
2000
Existem marcas divertidas e marcas conscientes,
14:22
those things that have come and gone,
354
847000
2000
aquelas que vêm e vão,
14:24
but a playful, mindful brand is a pretty powerful thing.
355
849000
3000
mas uma marca consciente e divertida é algo poderoso.
14:27
MS: A playful, mindful brand. What is your brand?
356
852000
2000
MS: Uma marca divertida e consciente. Qual é a vossa marca?
14:29
If somebody asked you to describe your brand identity, your brand personality,
357
854000
3000
Se vos pedissem para descrever a identidade da vossa marca, a sua personalidade,
14:32
what would you be?
358
857000
2000
como seria?
14:34
Are you an up attribute? Are you something that gets the blood flowing?
359
859000
3000
É parte da categoria "up", algo enérgico?
14:37
Or are you more of a down attribute?
360
862000
2000
Ou está mais na categoria "down"?
14:39
Are you something that's a little more calm, reserved, conservative?
361
864000
3000
É algo mais calmo, reservado, conservador?
14:42
Up attributes are things like being playful,
362
867000
3000
Na categoria "up" estão coisas como ser divertido,
14:45
being fresh like the Fresh Prince,
363
870000
3000
ser fresco como o Fresh Prince,
14:48
contemporary, adventurous,
364
873000
2000
contemporâneo, aventureiro,
14:50
edgy or daring like Errol Flynn,
365
875000
2000
moderno ou ousado como o Errol Flynn,
14:52
nimble or agile, profane, domineering,
366
877000
3000
ligeiro ou ágil, profano, dominador,
14:55
magical or mystical like Gandalf.
367
880000
2000
mágico ou místico como Gandalf.
14:57
Or are you more of a down attribute?
368
882000
2000
Ou está na categoria "down"?
14:59
Are you mindful, sophisticated like 007?
369
884000
2000
É consciente, sofisticado como o 007?
15:01
Are you established, traditional, nurturing, protective,
370
886000
3000
Está instituído, é tradicional, cuidador, protector,
15:04
empathetic like the Oprah?
371
889000
2000
tem empatia como a Oprah?
15:06
Are you reliable, stable, familiar,
372
891000
2000
É de confiança, estável, familiar,
15:08
safe, secure, sacred,
373
893000
2000
leal, seguro, sagrado,
15:10
contemplative or wise
374
895000
2000
contemplativo ou sábio
15:12
like the Dalai Lama or Yoda?
375
897000
2000
como o Dalai Lama ou o Yoda?
15:14
Over the course of this film,
376
899000
3000
No decurso deste filme
15:17
we had 500-plus companies
377
902000
2000
tivemos mais de 500 empresas
15:19
who were up and down companies
378
904000
2000
das categorias "up" e "down"
15:21
saying, "no," they didn't want any part of this project.
379
906000
2000
dizendo, "não", não queriam nada com este projecto.
15:23
They wanted nothing to do with this film, mainly because they would have no control,
380
908000
3000
Não queriam ter nada a ver com o filme, sobretudo porque não teriam controlo,
15:26
they would have no control over the final product.
381
911000
2000
não teriam controlo sobre o produto final.
15:28
But we did get 17 brand partners
382
913000
2000
Mas conseguimos 17 parcerias com marcas
15:30
who were willing to relinquish that control,
383
915000
2000
que se dispuseram a abdicar desse controlo,
15:32
who wanted to be in business
384
917000
2000
que queriam fazer negócio
15:34
with someone as mindful and as playful as myself
385
919000
3000
com alguém cuidadoso e divertido como eu,
15:37
and who ultimately empowered us to tell stories
386
922000
2000
e que nos permitiram contar histórias
15:39
that normally we wouldn't be able to tell --
387
924000
3000
que normalmente não poderíamos contar --
15:42
stories that an advertiser would normally never get behind.
388
927000
3000
histórias que nunca iriam interessar a um publicitário.
15:45
They enabled us to tell the story about neuromarketing,
389
930000
3000
Permitiram que contássemos a história do neuromarketing,
15:48
as we got into telling the story in this film
390
933000
2000
tal como conseguimos falar neste filme
15:50
about how now they're using MRI's
391
935000
2000
sobre a forma como hoje se utilizam ressonâncias
15:52
to target the desire centers of your brain
392
937000
2000
para apontar aos centros de desejo do vosso cérebro
15:54
for both commercials as well as movie marketing.
393
939000
3000
tanto nos anúncios como em filmes.
15:57
We went to San Paulo where they have banned outdoor advertising.
394
942000
3000
Fomos a São Paulo, onde baniram os outdoors.
16:00
In the entire city for the past five years,
395
945000
2000
Em toda a cidade, desde há cinco anos,
16:02
there's no billboards, there's no posters, there's no flyers, nothing.
396
947000
3000
não há cartazes, não há posters, não há folhetos, nada.
16:05
(Applause)
397
950000
2000
(Aplausos)
16:07
And we went to school districts
398
952000
2000
E fomos a bairros escolares
16:09
where now companies are making their way
399
954000
2000
onde as empresas estão a abrir caminho
16:11
into cash-strapped schools all across America.
400
956000
3000
em escolas falidas por toda a América.
16:14
What's incredible for me is the projects that I've gotten the most feedback out of,
401
959000
3000
O que é incrível é que os projectos em que obtive mais resposta,
16:17
or I've had the most success in,
402
962000
2000
ou em que tive mais sucesso,
16:19
are ones where I've interacted with things directly.
403
964000
2000
são aqueles em que interagi com as coisas directamente.
16:21
And that's what these brands did.
404
966000
2000
E é isso que estas marcas fizeram.
16:23
They cut out the middleman, they cut out their agencies
405
968000
2000
Eliminaram o intermediário, eliminaram as agências
16:25
and said, "Maybe these agencies
406
970000
2000
e disseram: talvez estas agências
16:27
don't have my best interest in mind.
407
972000
2000
não tenham o meu melhor interesse em mente.
16:29
I'm going to deal directly with the artist.
408
974000
2000
Vou negociar directamente com o artista.
16:31
I'm going to work with him to create something different,
409
976000
2000
Vou trabalhar com ele para criar algo diferente,
16:33
something that's going to get people thinking,
410
978000
2000
algo que leve as pessoas a pensar,
16:35
that's going to challenge the way we look at the world."
411
980000
2000
que desafie a forma como olhamos para o mundo.
16:37
And how has that been for them? Has it been successful?
412
982000
2000
E como correu isso para eles? Foi bem sucedido?
16:39
Well, since the film premiered at the Sundance Film Festival, let's take a look.
413
984000
3000
Bem, desde que o filme estreou no Festival de Cinema de Sundance, vamos dar uma olhadela.
16:42
According to Burrelles, the movie premiered in January,
414
987000
3000
De acordo com a Burrelles o filme estreou em Janeiro,
16:45
and since then -- and this isn't even the whole thing --
415
990000
2000
e desde aí - e isto nem sequer é tudo --
16:47
we've had 900 million media impressions for this film.
416
992000
3000
tivemos 900 milhões de opiniões nos media sobre este filme.
16:50
That's literally covering just like a two and a half-week period.
417
995000
2000
Literalmente durante um período de duas semanas e meia.
16:52
That's only online -- no print, no TV.
418
997000
2000
Isto só online - sem imprensa nem TV.
16:54
The film hasn't even been distributed yet.
419
999000
2000
O filme ainda nem sequer foi distribuído.
16:56
It's not even online. It's not even streaming.
420
1001000
2000
Nem sequer está online. Nem sequer está a ser transmitido.
16:58
It's not even been out into other foreign countries yet.
421
1003000
3000
Ainda não chegou ao estrangeiro.
17:01
So ultimately,
422
1006000
2000
Em última análise,
17:03
this film has already started to gain a lot of momentum.
423
1008000
3000
o filme já começou a ganhar grande impacto.
17:06
And not bad for a project that almost every ad agency we talked to
424
1011000
3000
Nada mau para um projecto que, segundo as agências de publicidade com quem falamos
17:09
advised their clients not to take part.
425
1014000
2000
não era um bom investimento para os clientes.
17:11
What I always believe
426
1016000
2000
Sempre acreditei que
17:13
is that if you take chances, if you take risks,
427
1018000
2000
se apostar, se correr riscos
17:15
that in those risks will come opportunity.
428
1020000
3000
desses riscos vão nascer oportunidades.
17:18
I believe that when you push people away from that,
429
1023000
2000
Acredito que quando afasta as pessoas disso,
17:20
you're pushing them more towards failure.
430
1025000
2000
está também a empurrá-las para o fracasso.
17:22
I believe that when you train your employees to be risk averse,
431
1027000
3000
Acredito que quando treina os funcionários para serem aversos ao risco,
17:25
then you're preparing your whole company
432
1030000
2000
está a preparar a empresa
17:27
to be reward challenged.
433
1032000
2000
para uma falta de recompensa.
17:29
I feel like that what has to happen moving forward
434
1034000
2000
Sinto que o que tem que acontecer a partir de agora
17:31
is we need to encourage people to take risks.
435
1036000
3000
é encorajar as pessoas a correr riscos.
17:34
We need to encourage people to not be afraid
436
1039000
2000
Precisamos de encorajar as pessoas a não ter medo
17:36
of opportunities that may scare them.
437
1041000
2000
de oportunidades que as possam assustar.
17:38
Ultimately, moving forward,
438
1043000
2000
Em última análise, daqui para a frente
17:40
I think we have to embrace fear.
439
1045000
2000
penso que temos de acolher o medo.
17:42
We've got to put that bear in a cage.
440
1047000
2000
Temos que enjaular este urso.
17:44
(Laughter)
441
1049000
7000
(Risos)
17:51
Embrace fear. Embrace risk.
442
1056000
3000
Aceitar o medo. Aceitar o risco.
17:54
One big spoonful at a time, we have to embrace risk.
443
1059000
3000
Uma colherada de cada vez, temos que acolher o risco.
17:57
And ultimately, we have to embrace transparency.
444
1062000
4000
E, por fim, teremos que acolher a transparência.
18:01
Today, more than ever,
445
1066000
2000
Hoje, mais do que nunca,
18:03
a little honesty is going to go a long way.
446
1068000
2000
um pouco de honestidade vai valer muito.
18:05
And that being said, through honesty and transparency,
447
1070000
3000
E posto isto, com honestidade e transparência,
18:08
my entire talk, "Embrace Transparency,"
448
1073000
3000
toda a minha palestra, "Acolher a Transparência",
18:11
has been brought to you
449
1076000
2000
foi-lhe trazida
18:13
by my good friends at EMC,
450
1078000
3000
pelos meus bons amigos da EMC,
18:16
who for $7,100
451
1081000
2000
que por 7100 dólares,
18:18
bought the naming rights on eBay.
452
1083000
2000
compraram os direitos do nome no Ebay.
18:20
(Applause)
453
1085000
9000
(Aplausos)
18:29
EMC: Turning big data
454
1094000
3000
EMC: Transformando grandes dados
18:32
into big opportunity
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1097000
2000
em grandes oportunidades
18:34
for organizations all over the world.
456
1099000
2000
para organizações em todo o mundo.
18:36
EMC presents: "Embrace Transparency."
457
1101000
3000
EMC apresenta "Acolher a Transparência."
18:39
Thank you very much, guys.
458
1104000
2000
Muito obrigado, pessoal.
18:41
(Applause)
459
1106000
13000
(Aplausos)
18:54
June Cohen: So, Morgan,
460
1119000
3000
June Cohen: Então, Morgan,
18:57
in the name of transparency,
461
1122000
2000
em nome da transparência,
18:59
what exactly happened to that $7,100?
462
1124000
2000
o que aconteceu exactamente a esses 7100 dólares?
19:01
MS: That is a fantastic question.
463
1126000
3000
MS: Essa é uma óptima pergunta.
19:04
I have in my pocket a check
464
1129000
3000
Tenho no meu bolso um cheque
19:07
made out to the parent organization to the TED organization,
465
1132000
2000
à ordem da organização que criou a TED,
19:09
the Sapling Foundation --
466
1134000
2000
a Fundação Sapling --
19:11
a check for $7,100
467
1136000
2000
um cheque de 7100 dólares
19:13
to be applied toward my attendance for next year's TED.
468
1138000
3000
para ser aplicado na minha participação na TED do próximo ano.
19:16
(Laughter)
469
1141000
2000
(Risos)
19:18
(Applause)
470
1143000
3000
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Morgan Spurlock - FilmmakerMorgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic.
Why you should listen
Though it was as high-concept as any reality-TV show, Morgan Spurlock's 2004 film Super Size Me was something else entirely: a critique of modern fast-feeding, wrapped in the personal story of a charming, curious host. And "host" can be taken literally: eating only McDonald's for 30 days straight, Spurlock went into a shocking physical and emotional decline, showing via his own body the truth about junk food. After this Oscar-nominated doc came Spurlock's three-seasons-long unscripted TV show, 30 Days, based on another lifehack: Send a person to live, for 30 days, inside another worldview. Stories from 30 Days are human, engaging, surprising: An anti-immigrant activist warms to a tight-knit family of border-crossers; an outsourced US engineer meets the Indian engineer who holds his old job; a former pro football player spends 30 days navigating the world in a wheelchair.
In 2008, Spurlock released Where in the World Is Osama Bin Laden?, about his months-long trek through Afghanistan, Saudi Arabia, Egypt, Israel, Palestine ... following leads and interviewing people along the way. (In an interview, he guessed he got within 50 miles of Osama before winding up the hunt.) He was also part of a group-filmed version of Freakonomics. He wrote a book about his fast-food odyssey, called Don't Eat This Book -- while his wife, vegan chef Alex Jamieson, wrote a bestseller about the eight-week cleansing diet she put Spurlock on after he got supersized.
His latest film, The Greatest Movie Ever Sold, dives into the mysterious world of brand sponsorship, a major influence on how pop culture is developed and shared. Almost totally sponsored itself, the film was the first to be sold at Sundance 2011, and, it's said, made a profit before it even opened. The film debuts in US theaters on April 22, 2011.
Morgan Spurlock | Speaker | TED.com