TED2011
Morgan Spurlock: The greatest TED Talk ever sold
Morgan Spurlock: Sėkmingiausiai parduota TED Talk
Filmed:
Readability: 4
2,446,716 views
Su humoru ir užsispyrimu, filmų kūrėjas Morgan Spurlock neria į slaptą, tačiau įtakingą ženklodaros pasaulį, kurdamas pilnai finansuojamą filmą apie patį finansavimą. (Ir taip, scenoje atliktos kalbos pavadinimo teisės taip pat finansuojamos. Kas tai padarė ir už kiek? Jis jums pasakys.)
Morgan Spurlock - Filmmaker
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I have spent the past few years
0
0
3000
Aš praleidau pastaruosius kelis metus
00:18
putting myself into situations
1
3000
2000
įsiveldamas į situacijas,
00:20
that are usually very difficult
2
5000
2000
kurios dažniausiai yra labai sunkios
00:22
and at the same time somewhat dangerous.
3
7000
3000
ir tuo pačiu metu iš dalies pavojingos.
00:26
I went to prison --
4
11000
2000
Aš buvau kalėjime --
00:28
difficult.
5
13000
2000
sunku.
00:30
I worked in a coal mine --
6
15000
3000
Aš dirbau anglių kasykloje --
00:33
dangerous.
7
18000
2000
pavojinga.
00:35
I filmed in war zones --
8
20000
2000
Aš filmavau karo zonose --
00:37
difficult and dangerous.
9
22000
2000
sunku ir pavojinga.
00:39
And I spent 30 days eating nothing but this --
10
24000
4000
Aš praleidau 30 dienų nieko nevalgydamas, tik šitai --
00:43
fun in the beginning,
11
28000
2000
pradžioje buvo smagu,
00:45
little difficult in the middle, very dangerous in the end.
12
30000
3000
šiek tiek sunkiau įpusėjus, labai pavojinga pabaigoje.
00:49
In fact, most of my career,
13
34000
2000
Faktiškai didžiają dalį savo karjeros
00:51
I've been immersing myself
14
36000
2000
aš murkdžiau save
00:53
into seemingly horrible situations
15
38000
3000
į iš pažiūros siaubingas situacijas
00:56
for the whole goal of trying
16
41000
2000
siekdamas vieno tikslo -
00:58
to examine societal issues
17
43000
2000
nagrinėti socialines problemas
01:00
in a way that make them engaging, that make them interesting,
18
45000
3000
tokiu būdu, kad jos taptų įtraukiančios, įdomios,
01:03
that hopefully break them down in a way
19
48000
2000
ir kad tai, tikėtina, jas suskaidytų į
01:05
that make them entertaining and accessible to an audience.
20
50000
3000
labiau linksminančias ir pasiekiamas žiūrovams.
01:08
So when I knew I was coming here
21
53000
2000
Taigi, kai sužinojau, kad čia atvyksiu
01:10
to do a TED Talk that was going to look at the world of branding and sponsorship,
22
55000
3000
pristatyti TEDTalk apie rinkodaros ir rėmimo pasaulį,
01:13
I knew I would want to do something a little different.
23
58000
2000
aš iš karto žinojau, kad norėsiu kai ką padaryti šiek tiek kitaip.
01:15
So as some of you may or may not have heard,
24
60000
3000
Taigi, kai kurie iš jūsų jau žinote, o kai kurie dar ne,
01:18
a couple weeks ago, I took out an ad on eBay.
25
63000
3000
prieš kelias savaites aš išsipirkau reklamą Ebay puslapyje.
01:21
I sent out some Facebook messages,
26
66000
3000
Aš išsiunčiau keletą Facebook žinučių,
01:24
some Twitter messages,
27
69000
2000
keletą Twitter žinučių,
01:26
and I gave people the opportunity to buy the naming rights
28
71000
2000
ir suteikiau žmonėms galimybę nusipirkti
01:28
to my 2011 TED Talk.
29
73000
2000
mano 2011 TEDTalk pavadinimo teises.
01:30
(Laughter)
30
75000
2000
(Juokas)
01:32
That's right, some lucky individual, corporation,
31
77000
3000
Tikra tiesa, vienas laimingas asmuo, korporacija,
01:35
for-profit or non-profit,
32
80000
2000
siekianti pelno ar ne,
01:37
was going to get the once-in-a-lifetime opportunity --
33
82000
2000
galėjo gauti vieną kartą gyvenime pasitaikiančią galimybę --
01:39
because I'm sure Chris Anderson will never let it happen again --
34
84000
2000
nes esu įsitikinęs, kad Chris Anderson niekada daugiau neleis tam atsitikti --
01:41
(Laughter)
35
86000
2000
(Juokas)
01:43
to buy the naming rights
36
88000
2000
nusipirkti teises į kalbos,
01:45
to the talk you're watching right now,
37
90000
2000
kurią jūs dabar žiūrite, pavadinimą,
01:47
that at the time didn't have a title, didn't really have a lot of content
38
92000
3000
ir kuri savo pardavimo metu dar neturėjo pavadinimo ir joje išties nebuvo perdaug turinio
01:50
and didn't really give much hint
39
95000
2000
ir, tiesą sakant, nebuvo jokių užuominų,
01:52
as to what the subject matter would actually be.
40
97000
3000
apie kokią temą faktiškai galėtų būti ši kalba.
01:55
So what you were getting was this:
41
100000
2000
Taigi, ką jie žinojo, buvo:
01:57
Your name here presents:
42
102000
2000
jūsų vardas/pavadinimas čia pristato:
01:59
My TED Talk that you have no idea what the subject is
43
104000
3000
mano TEDTalk, kurios temos jūs nė neįsivaizduojate,
02:02
and, depending on the content, could ultimately blow up in your face,
44
107000
3000
ir kuri, priklausomai nuo turinio, galų gale galėtų siaubingai atsisukti prieš jus,
02:05
especially if I make you or your company look stupid for doing it.
45
110000
3000
ypač jei aš priversiu jus ar jūsų kompaniją atrodyti kvailai, kad tai padarė.
02:08
But that being said,
46
113000
2000
Bet nepaisant visko,
02:10
it's a very good media opportunity.
47
115000
2000
tai labai gera viešumo žiniasklaidoje galimybė.
02:12
(Laughter)
48
117000
6000
(Juokas)
02:18
You know how many people watch these TED Talks?
49
123000
3000
Ar žinote, kiek žmonių žiūri šias TEDTalks?
02:21
It's a lot.
50
126000
2000
Daug.
02:24
That's just a working title, by the way.
51
129000
2000
Tai tik darbinis pavadinimas, beje.
02:26
(Laughter)
52
131000
2000
(Juokas)
02:28
So even with that caveat,
53
133000
3000
Taigi net su šiuo įspėjimu,
02:31
I knew that someone would buy the naming rights.
54
136000
2000
aš žinojau, kad kas nors nusipirks teises į pavadinimą.
02:33
Now if you'd have asked me that a year ago,
55
138000
2000
Bet jei būtumėte manęs paklausę to prieš metus,
02:35
I wouldn't have been able to tell you that with any certainty.
56
140000
2000
as negalėčiau to pasakyti taip užtikrintai.
02:37
But in the new project that I'm working on, my new film,
57
142000
2000
Tačiau naujame mano projekte, prie kurio dirbu, mano naujame filme,
02:39
we examine the world of marketing, advertising.
58
144000
3000
mes tiriame rinkodaros ir reklamos pasaulį.
02:42
And as I said earlier,
59
147000
2000
Ir kaip sakiau prieš tai,
02:44
I put myself in some pretty horrible situations over the years,
60
149000
3000
bėgant metams aš esu įsivėlęs į gana baisias situacijas,
02:47
but nothing could prepare me, nothing could ready me,
61
152000
3000
tačiau niekas negalėjo manęs paruošti, niekas negalėjo manęs parengti
02:50
for anything as difficult
62
155000
3000
dalykui, kuris yra toks sunkus
02:53
or as dangerous
63
158000
2000
ar toks pavojingas,
02:55
as going into the rooms with these guys.
64
160000
3000
kaip susitikimai su šiais vyrukais.
02:59
(Laughter)
65
164000
3000
(Juokas)
03:02
You see, I had this idea for a movie.
66
167000
3000
Matote, as turėjau idėją filmui.
03:05
(Video) Morgan Spurlock: What I want to do is make a film
67
170000
2000
(Filmukas) Morgan Spurlock: Tai, ką aš noriu padaryti, yra sukurti filmą
03:07
all about product placement, marketing and advertising,
68
172000
3000
apie sutartinį produktų įterpimą, rinkodarą ir reklamą,
03:10
where the entire film is funded
69
175000
2000
kuris būtų pilnai finansuojamas
03:12
by product placement, marketing and advertising.
70
177000
2000
sutartiniu produktų įterpimu, rinkodara ir reklama.
03:14
So the movie will be called "The Greatest Movie Ever Sold."
71
179000
3000
Taigi filmas bus pavadintas "Sėkmingiausiai parduotas filmas".
03:17
So what happens in "The Greatest Movie Ever Sold,"
72
182000
2000
Kas vyksta filme "Sėkmingiausiai parduotas filmas"
03:19
is that everything from top to bottom, from start to finish,
73
184000
3000
tai viskas, išilgai ir skersai, nuo pradžių iki galo,
03:22
is branded from beginning to end --
74
187000
2000
yra paremta prekiniais ženklais nuo pradžios iki pabaigos --
03:24
from the above-the-title sponsor that you'll see in the movie,
75
189000
2000
nuo pat virš pavadinimo esančio remėjo, kurį pamatysite filme,
03:26
which is brand X.
76
191000
2000
tai prekės ženklas X.
03:28
Now this brand, the Qualcomm Stadium,
77
193000
2000
Štai šis prekinis ženklas, Qualcomm Stadium,
03:30
the Staples Center ...
78
195000
2000
Staples Center ...
03:32
these people will be married to the film in perpetuity -- forever.
79
197000
3000
šie žmonės bus susituokę su filmu iki gyvos galvos, per amžius.
03:35
And so the film explores this whole idea -- (Michael Kassan: It's redundant.)
80
200000
2000
Ir taip filmas analizuoja visą idėją - (Michel Kassan: Tai nereikalinga.)
03:37
It's what? (MK: It's redundant.) In perpetuity, forever?
81
202000
3000
Kaip? (MK: Tai nereikalinga.) Iki gyvos galvos, per amžius?
03:40
I'm a redundant person. (MK: I'm just saying.)
82
205000
2000
Aš nereikalingas žmogus. (MK: Aš tik sakau.)
03:42
That was more for emphasis.
83
207000
2000
Tai buvo svarbiau.
03:44
It was, "In perpetuity. Forever."
84
209000
2000
"Iki gyvos galvos. Taškas. Per amžius."
03:46
But not only are we going to have the brand X title sponsor,
85
211000
2000
Bet mes ne tik turėsim remėją prie pavadinimo, prekės ženklą X,
03:48
but we're going to make sure we sell out every category we can in the film.
86
213000
2000
mes ketiname parduoti kiekvieną įmanomą kategoriją filme.
03:50
So maybe we sell a shoe and it becomes the greatest shoe you ever wore ...
87
215000
3000
Taigi galbūt mes parduodame batus ir jie tampa geriausi batai, kuriuos jus devėjote ...
03:53
the greatest car you ever drove from "The Greatest Movie Ever Sold,"
88
218000
3000
geriausias automobilis, kurį vairavote iš "Sėkmingiausiai parduotas filmas",
03:56
the greatest drink you've ever had, courtesy of "The Greatest Movie Ever Sold."
89
221000
3000
geriausias gėrimas, kurį ragavote, komplimentai "Sėkmingiausiai parduotas filmas",
03:59
Xavier Kochhar: So the idea is,
90
224000
2000
Xavier Kochhar: Idėja yra,
04:01
beyond just showing that brands are a part of your life,
91
226000
2000
daugiau nei tiesiog parodyti, kad prekės ženklai yra mūsų gyvenimo dalis,
04:03
but actually get them to finance the film? (MS: Get them to finance the film.)
92
228000
3000
bet iš tiesų leisti jiems finansuoti filmą? (MS: Leisti jiems finansuoti filmą.)
04:06
MS: And actually we show the whole process of how does it work.
93
231000
2000
Ir mes parodysim visą procesą, kaip tai vyksta.
04:08
The goal of this whole film is transparency.
94
233000
2000
Filmo tikslas yra skaidrumas.
04:10
You're going to see the whole thing take place in this movie.
95
235000
2000
Jūs pamatysite, kaip tai vyksta, šiame filme.
04:12
So that's the whole concept,
96
237000
2000
Čia ir yra visa koncepcija,
04:14
the whole film, start to finish.
97
239000
2000
visas filmas, nuo pradžių iki galo.
04:16
And I would love for CEG to help make it happen.
98
241000
2000
Ir aš tikrai norėčiau, kad CEG padėtų tai įgyvendinti.
04:18
Robert Friedman: You know it's funny,
99
243000
2000
Robert Friedman: Žinai, tai juokinga,
04:20
because when I first hear it,
100
245000
2000
nes visų pirma, kai pagalvoju,
04:22
it is the ultimate respect
101
247000
2000
tai - didžiausia pagarba
04:24
for an audience.
102
249000
2000
publikai.
04:26
Guy: I don't know how receptive
103
251000
2000
Vyrukas: Aš nežinau kaip jautriai
04:28
people are going to be to it, though.
104
253000
2000
žmonės į tai reaguos.
04:30
XK: Do you have a perspective --
105
255000
2000
XK: Ar turite perspektyvą --
04:32
I don't want to use "angle" because that has a negative connotation --
106
257000
2000
aš nenoriu naudoti žodžio "kampas", nes tai turi neigiamą reikšmę --
04:34
but do you know how this is going to play out? (MS: No idea.)
107
259000
3000
bet ar žinote kaip tai maždaug pakryps? (MS: Visiškai ne.)
04:37
David Cohn: How much money does it take to do this?
108
262000
3000
David Cohn: Kiek reikia pinigų šiam reikalui?
04:40
MS: 1.5 million. (DC: Okay.)
109
265000
3000
MS: 1.5 milijono. (DC: OK.)
04:43
John Kamen: I think that you're going to have a hard time meeting with them,
110
268000
2000
John Kamen: Manau tau bus sunkoka susitikimuose,
04:45
but I think it's certainly worth pursuing
111
270000
2000
bet manau, kad tikrai verta bandyti
04:47
a couple big, really obvious brands.
112
272000
3000
patraukti keletą didelių, tikrai reikšmingų prekės ženklų.
04:50
XK: Who knows, maybe by the time your film comes out,
113
275000
2000
XK: Kas žino, gal kai filmas išeis,
04:52
we look like a bunch of blithering idiots.
114
277000
2000
mes atrodysime kaip būrys niekingų idiotų.
04:54
MS: What do you think the response is going to be?
115
279000
3000
MS: Kaip manote koks bus atsakas?
04:57
Stuart Ruderfer: The responses mostly will be "no."
116
282000
2000
Stuart Ruderfer: Dažniausiai tai bus "ne".
04:59
MS: But is it a tough sell because of the film
117
284000
2000
MS: Ar bus sunku parduoti dėl pačio filmo
05:01
or a tough sell because of me?
118
286000
2000
ar dėl manęs?
05:03
JK: Both.
119
288000
2000
JK: Dėl abiejų.
05:05
MS: ... Meaning not so optimistic.
120
290000
3000
MS: ... Tai nelabai optimistiška.
05:08
So, sir, can you help me? I need help.
121
293000
2000
Pone, ar galėtumėte man padėti? Man reikia pagalbos.
05:10
MK: I can help you.
122
295000
2000
MK: Aš galiu padėti.
05:12
MS: Okay. (MK: Good.)
123
297000
2000
MS: OK. (MK: Gerai.)
05:14
Awesome.
124
299000
2000
Nuostabu.
05:16
MK: We've gotta figure out which brands.
125
301000
2000
MK: Bet mums reikia išsiaiškinti, kuriuos prekės ženklus.
05:18
MS: Yeah. (MK: That's the challenge.)
126
303000
3000
MS: Aha. (MK: Tai ir yra iššūkis.)
05:21
When you look at the people you deal with ..
127
306000
2000
Kai žiūrėsite į žmones, su kuriais bendradarbiaujate..
05:23
MK: We've got some places we can go. (MS: Okay.)
128
308000
2000
MK: Mes turime kur eiti.
05:25
Turn the camera off.
129
310000
2000
Išjunkite kamerą.
05:27
MS: I thought "Turn the camera off"
130
312000
2000
MS: Aš maniau "išjungti kamerą"
05:29
meant, "Let's have an off-the-record conversation."
131
314000
2000
reiškė prašymą apkalbėti reikalus be kamerų.
05:31
Turns out it really means,
132
316000
2000
Bet iš tiesų tai reiškė
05:33
"We want nothing to do with your movie."
133
318000
3000
"Mes nenorime turėti nieko bendra su tavo filmu."
05:36
MS: And just like that, one by one,
134
321000
3000
MS: Ir tiesiog taip, viena po kitos
05:39
all of these companies suddenly disappeared.
135
324000
3000
visos kompanijos staiga dingo.
05:42
None of them wanted anything to do with this movie.
136
327000
2000
Nė viena nenorėjo turėti reikalų su šiuo filmu.
05:44
I was amazed.
137
329000
2000
Aš buvau nustebęs.
05:46
They wanted absolutely nothing to do with this project.
138
331000
2000
Jie išvis nenorėjo būti siejami su šiuo projektu.
05:48
And I was blown away, because I thought the whole concept, the idea of advertising,
139
333000
2000
Ir aš buvau parblokštas, nes aš maniau, kad visa koncepcija, reklamos idėja
05:50
was to get your product out in front of as many people as possible,
140
335000
3000
yra parodyti savo produktą kiek galima daugiau žmonių,
05:53
to get as many people to see it as possible.
141
338000
2000
kad kuo daugiau žmonių jį pamatytų.
05:55
Especially in today's world,
142
340000
2000
Ypatingai šiandienos pasaulyje,
05:57
this intersection of new media and old media
143
342000
2000
ta sankirta tarp naujų ir tradicinių visuomenės informavimo priemonių
05:59
and the fractured media landscape,
144
344000
2000
ir iškreiptas žiniasklaidos klimatas,
06:01
isn't the idea to get
145
346000
2000
argi pati idėja nėra
06:03
that new buzz-worthy delivery vehicle
146
348000
3000
gauti dėmėsio ir apkalbų vertą pristatymo mechanizmą,
06:06
that's going to get that message to the masses?
147
351000
2000
kuris pristatys tą žinią masėms.
06:08
No, that's what I thought.
148
353000
3000
Ne, tai tik aš taip galvojau.
06:11
But the problem was, you see,
149
356000
2000
Bet problema yra, matote,
06:13
my idea had one fatal flaw,
150
358000
3000
kad mano suvokime buvo kritinis trūkumas,
06:16
and that flaw was this.
151
361000
3000
ir tas trūkumas buvo štai kas.
06:20
Actually no, that was not the flaw whatsoever.
152
365000
2000
Nors žinot ką, ne. Tai nebuvo joks trūkumas.
06:22
That wouldn't have been a problem at all.
153
367000
2000
Tai išvis nebūtų buvę problema.
06:24
This would have been fine.
154
369000
2000
Viskas būtų buvę gerai.
06:26
But what this image represents was the problem.
155
371000
2000
Tai, ką reprezentuoja šis paveiksliukas, ir buvo problema.
06:28
See, when you do a Google image search for transparency,
156
373000
2000
Matot, kai Google vaizdų paieškoje ieškai žodžio skaidrumas,
06:30
this is ---
157
375000
2000
tai ---
06:32
(Laughter)
158
377000
2000
(Juokas)
06:34
(Applause)
159
379000
3000
(Plojimai)
06:37
This is one of the first images that comes up.
160
382000
3000
Tai vienas iš pirmųjų gautų paveiksliukų.
06:40
So I like the way you roll, Sergey Brin. No.
161
385000
3000
Man patinka kaip tu varai, Sergey Brin. Ne.
06:43
(Laughter)
162
388000
4000
(Juokas)
06:47
This is was the problem: transparency --
163
392000
3000
Tai buvo problema: skaidrumas --
06:50
free from pretense or deceit;
164
395000
2000
be prentenzingumo ar apgaulės;
06:52
easily detected or seen through;
165
397000
2000
lengvai aptinkamas ar permatomas;
06:54
readily understood;
166
399000
2000
lengvai suprantamas;
06:56
characterized by visibility or accessibility of information,
167
401000
3000
pasižymi informacijos matomumu ir prieinamumu,
06:59
especially concerning business practices --
168
404000
2000
ypač kalbant apie verslo praktiką --
07:01
that last line being probably the biggest problem.
169
406000
3000
paskutinė eilutė turbūt ir yra didžiausia problema.
07:04
You see, we hear a lot about transparency these days.
170
409000
3000
Žinot, mes daug girdim apie skaidrumą šiom dienom.
07:07
Our politicians say it, our president says it,
171
412000
2000
Mūsų politikai apie tai kalba, mūsų prezidentas apie tai kalba,
07:09
even our CEO's say it.
172
414000
2000
netgi mūsų generaliniai direktoriai apie tai kalba.
07:11
But suddenly when it comes down to becoming a reality,
173
416000
2000
Bet staiga, kai tai jau turi tapti realybe,
07:13
something suddenly changes.
174
418000
2000
kažkas staiga pasikeičia.
07:15
But why? Well, transparency is scary --
175
420000
3000
Kodėl? Na, skaidrumas yra baisus --
07:18
(Roar)
176
423000
2000
(Riaumojimas)
07:20
like that odd, still-screaming bear.
177
425000
3000
kaip tas keistas nejudantis ir riaumojantis lokys.
07:23
(Laughter)
178
428000
2000
(Juokas)
07:25
It's unpredictable --
179
430000
2000
Tai nenuspėjama --
07:27
(Music)
180
432000
2000
(Muzika)
07:29
(Laughter)
181
434000
2000
(Juokas)
07:31
like this odd country road.
182
436000
3000
kaip šis keistas kaimo keliukas.
07:34
And it's also very risky.
183
439000
3000
Ir tai taip pat labai rizikinga.
07:38
(Laughter)
184
443000
3000
(Juokas)
07:41
What else is risky?
185
446000
2000
Kas dar yra rizikinga?
07:43
Eating an entire bowl of Cool Whip.
186
448000
3000
Suvalgyti visą bliūdą Cool Whip.
07:46
(Laughter)
187
451000
5000
(Juokas)
07:51
That's very risky.
188
456000
3000
Tai yra labai rizikinga.
07:55
Now when I started talking to companies
189
460000
2000
Kai aš pradėjau kalbėti su kompanijomis
07:57
and telling them that we wanted to tell this story,
190
462000
2000
ir sakyti jiems, kad mes norime papasakoti šią istoriją,
07:59
and they said, "No, we want you to tell a story.
191
464000
2000
jie sakė: "Ne, mes norime, kad tu papasakotum istoriją.
08:01
We want you to tell a story,
192
466000
2000
Mes norime,
08:03
but we just want to tell our story."
193
468000
3000
bet mes tiesiog norime, kad tai būtų mūsų istorija."
08:06
See, when I was a kid
194
471000
2000
Matot, kai buvau vaikas
08:08
and my father would catch me in some sort of a lie --
195
473000
2000
ir tėtis mane pagaudavo ką nors meluojant --
08:10
and there he is giving me the look he often gave me --
196
475000
3000
ir čia jo tas žvilgsnis, kuriuo į mane dažnai žiūrėdavo --
08:13
he would say, "Son, there's three sides to every story.
197
478000
4000
jis sakydavo, "Sūnau, kiekviena istorija turi tris puses.
08:17
There's your story,
198
482000
3000
Tai tavoji istorija,
08:20
there's my story
199
485000
2000
manoji istorija,
08:22
and there's the real story."
200
487000
2000
ir tikroji istorija."
08:24
Now you see, with this film, we wanted to tell the real story.
201
489000
3000
Taigi matote, štai šiuo filmu mes norėjome papasakoti tikrąją istoriją.
08:27
But with only one company, one agency willing to help me --
202
492000
2000
Bet kai tik viena kompanija, viena agentūra norėjo man padėti --
08:29
and that's only because I knew John Bond and Richard Kirshenbaum for years --
203
494000
4000
ir tai tik todėl, kad aš pažinojau John Bond ir Richard Kirshenbaum ilgus metus --
08:33
I realized that I would have to go on my own,
204
498000
2000
aš supratau, kad turi veikti vienas,
08:35
I'd have to cut out the middleman
205
500000
2000
turiu panaikinti tarpininkus
08:37
and go to the companies myself with all of my team.
206
502000
3000
ir eiti į kompanijas vienas su savo komanda.
08:40
So what you suddenly started to realize --
207
505000
2000
Ir ką čia galima suprasti --
08:42
or what I started to realize --
208
507000
2000
tiksliau, ką aš čia supratau --
08:44
is that when you started having conversations with these companies,
209
509000
2000
kad kai pradedi kalbėti su šiomis kompanijomis,
08:46
the idea of understanding your brand is a universal problem.
210
511000
3000
problema suvokiant nuosavą prekės ženklą yra universali.
08:49
(Video) MS: I have friends who make great big, giant Hollywood films,
211
514000
2000
(Video) MS: Aš turiu draugus, kurie kuria puikus ir didelius, milžiniškus Holivudinius filmus
08:51
and I have friends who make little independent films like I make.
212
516000
3000
ir aš turiu draugus, kurie kuria mažus neprikausomus filmus, kaip ir aš.
08:54
And the friends of mine who make big, giant Hollywood movies
213
519000
2000
Ir tie draugai, kurie kuria didelius, milžiniškus Holivudinius filmus
08:56
say the reason their films are so successful
214
521000
2000
sako, kad jų filmų sėkmės priežastis
08:58
is because of the brand partners that they have.
215
523000
2000
yra partneriavimas su prekiniais ženklais.
09:00
And then my friends who make small independent films
216
525000
2000
O mano draugai, kurie kuria mažus nepriklausomus filmus
09:02
say, "Well, how are we supposed to compete
217
527000
2000
sako, "Na, ir kaip mums reikia konkuruoti
09:04
with these big, giant Hollywood movies?"
218
529000
2000
su tais dideliais, milžiniškais Holivudiniais filmas?"
09:06
And the movie is called
219
531000
2000
Ir filmas vadinasi
09:08
"The Greatest Movie Ever Sold."
220
533000
2000
"Sėkmingiausiai parduotas filmas."
09:10
So how specifically will we see Ban in the film?
221
535000
3000
Tai kaip konkrečiai Ban matysis filme?
09:13
Any time I'm ready to go, any time I open up my medicine cabinet,
222
538000
3000
Kai tik busiu pasiruošęs išeiti, kai tik atidarysiu savo higienos spintelę,
09:16
you will see Ban deodorant.
223
541000
2000
jūs matysite Ban dezodorantą.
09:18
While anytime I do an interview with someone,
224
543000
3000
O kai kam nors duosiu interviu
09:21
I can say, "Are you fresh enough for this interview?
225
546000
3000
galėsiu sakyti, "Ar jūs pakankamai gaivus šiam interviu?
09:24
Are you ready? You look a little nervous.
226
549000
2000
Ar jūs pasiruošęs? Jūs atrodote šiek tiek nervingai.
09:26
I want to help you calm down.
227
551000
2000
Aš noriu jums padėti nusiraminti.
09:28
So maybe you should put some one before the interview."
228
553000
2000
Gal jums vertėtų pasitepti dezodorantu prieš šį interviu."
09:30
So we'll offer one of these fabulous scents.
229
555000
2000
Taigi mes pasiūlysime vieną iš šių nuostabių kvapų.
09:32
Whether it's a "Floral Fusion" or a "Paradise Winds,"
230
557000
2000
Ar tai "Gėlių fuzija" ar "Rojaus vėjai",
09:34
they'll have their chance.
231
559000
2000
jie turės galimybę rinktis.
09:36
We will have them geared for both male or female --
232
561000
3000
Mes jiems duosim ir moteriškus ir vyriškus kvapus --
09:39
solid, roll-on or stick, whatever it may be.
233
564000
3000
pieštukiniai, rutuliniai ar purškiami - kokie tik gali būti.
09:42
That's the two-cent tour.
234
567000
2000
Tai dviejų centų vertės turas.
09:44
So now I can answer any of your questions
235
569000
2000
Dabar galiu atsakyti į jūsų klausimus
09:46
and give you the five-cent tour.
236
571000
2000
ir suteikti jums penkių centų turą.
09:48
Karen Frank: We are a smaller brand.
237
573000
2000
Karen Frank: Mes esame mažas prekės ženklas.
09:50
Much like you talked about being a smaller movie,
238
575000
2000
Panašiai kaip jūs kalbėjot apie mažus filmus,
09:52
we're very much a challenger brand.
239
577000
2000
mes esam kovojantis prekės ženklas.
09:54
So we don't have the budgets that other brands have.
240
579000
2000
Taigi mes neturime biudžetų, kokius turi kiti prekės ženklai.
09:56
So doing things like this -- you know,
241
581000
2000
Taigi tokie dalykai - žinot,
09:58
remind people about Ban --
242
583000
2000
priminimas žmonėms apie Ban --
10:00
is kind of why were interested in it.
243
585000
2000
yra priežastis, kodėl mes esam susidomėję.
10:02
MS: What are the words that you would use to describe Ban?
244
587000
2000
MS: Kokius žodžius naudotumėte apibūdinti Ban?
10:04
Ban is blank.
245
589000
3000
Ban yra - ir žodžiai.
10:07
KF: That's a great question.
246
592000
3000
KF: Tai puikus klausimas.
10:10
(Laughter)
247
595000
5000
(Juokas)
10:15
Woman: Superior technology.
248
600000
2000
Moteris: Pranaši technologija.
10:17
MS: Technology's not the way you want to describe something
249
602000
2000
MS: Technologijos nėra žodis, kuriuo norėtum apibūdinti tai,
10:19
somebody's putting in their armpit.
250
604000
2000
kuo žmonės tepa savo pažastis.
10:21
Man: We talk about bold, fresh.
251
606000
2000
Vyras: Mes kalbam apie drąsumą, gaivumą.
10:23
I think "fresh" is a great word that really spins this category into the positive,
252
608000
3000
Aš manau "gaivumas" yra puikus žodis, kuris išties pasuka šią kategoriją į pozityvią pusę,
10:26
versus "fights odor and wetness."
253
611000
2000
labiau nei "kovoja prieš blogą kvapą ir drėgnumą."
10:28
It keeps you fresh.
254
613000
2000
Tai palaiko jus gaiviais.
10:30
How do we keep you fresher longer -- better freshness,
255
615000
2000
Kaip mes jums padedame išlaikyti gaivumą ilgiau - geresnis gaivumas,
10:32
more freshness, three times fresher.
256
617000
2000
daugiau gaivumo, tris kart daugiau gaivumo.
10:34
Things like that that are more of that positive benefit.
257
619000
3000
Tokie dalykai, kurių yra daugiau, prideda naudos.
10:38
MS: And that's a multi-million dollar corporation.
258
623000
3000
MS: Ir tai multimiljoninė korporacija.
10:41
What about me? What about a regular guy?
259
626000
2000
O ką aš? Ką aš, paprastas vyrukas?
10:43
I need to go talk to the man on the street,
260
628000
2000
Man reikia kalbėti su žmogum gatvėje,
10:45
the people who are like me, the regular Joes.
261
630000
2000
su žmonėmis, kurie yra kaip aš, eiliniai.
10:47
They need to tell me about my brand.
262
632000
2000
Jie turi papasakoti apie mano prekės ženklą.
10:49
(Video) MS: How would you guys describe your brand?
263
634000
3000
(Video) MS: Kaip jūs apibūdintumėte savo prekės ženklą?
10:53
Man: Um, my brand?
264
638000
3000
Vyras: em, savo prekės ženklą?
10:56
I don't know.
265
641000
2000
Aš nežinau.
10:58
I like really nice clothes.
266
643000
2000
Man patinka labai gražūs drabužiai.
11:00
Woman: 80's revival
267
645000
2000
Moteris: 80-tųjų atgimimas
11:02
meets skater-punk,
268
647000
2000
susitinka su panku,
11:04
unless it's laundry day.
269
649000
2000
išskyrus skalbinių dieną.
11:06
MS: All right, what is brand Gerry?
270
651000
2000
MS: Na gerai, koks yra prekės ženklas Gerry?
11:08
Gerry: Unique. (MS: Unique.)
271
653000
2000
Gerry: Unikalus. (MS: Unikalus.)
11:10
Man: I guess what kind of genre, style I am
272
655000
2000
Vyras: Aš manau, kad mano žanras, stilius
11:12
would be like dark glamor.
273
657000
3000
būtų kaip tamsus glamūras.
11:15
I like a lot of black colors,
274
660000
2000
Aš mėgstu daug juodų spalvų,
11:17
a lot of grays and stuff like that.
275
662000
2000
daug pilkšvumo ir panašiai.
11:19
But usually I have an accessory,
276
664000
2000
Bet aš dažniausiai turiu aksesuarą,
11:21
like sunglasses,
277
666000
2000
pavyzdžiui akinius,
11:23
or I like crystal and things like that too.
278
668000
2000
arba aš mėgstu kristalus ir panašiai.
11:25
Woman: If Dan were a brand,
279
670000
2000
Moteris: Jeigu Dan būtų prekės ženklas,
11:27
he might be a classic convertible
280
672000
4000
jis būtų klasikinis Mercedes Benz
11:31
Mercedes Benz.
281
676000
2000
kabrioletas.
11:33
Man 2: The brand that I am
282
678000
2000
Vyras2: Mano prekės ženklas
11:35
is, I would call it casual fly.
283
680000
2000
yra, na pavadinčiau, pakylėta kasdienybė.
11:37
Woman 2: Part hippie, part yogi,
284
682000
2000
Moteris2: Truputį hipė, truputį jogė
11:39
part Brooklyn girl -- I don't know.
285
684000
2000
truputį Bruklino mergina -- nežinau.
11:41
Man 3: I'm the pet guy.
286
686000
2000
Vyras3: Aš esu gyvūnų vyrukas.
11:43
I sell pet toys all over the country, all over the world.
287
688000
2000
Aš parduodu gyvūnų pliušinius žaisliukus visoje šalyje ir pasaulyje.
11:45
So I guess that's my brand.
288
690000
2000
Tai manau čia mano prekės ženklas.
11:47
In my warped little industry, that's my brand.
289
692000
3000
Mano mažoje industrijoje, tai mano prekės ženklas.
11:50
Man 4: My brand is FedEx because I deliver the goods.
290
695000
3000
Vyras4: Mano prekės ženklas yra FedEx, nes aš pristatau, ką reikia.
11:53
Man 5: Failed writer-alcoholic brand.
291
698000
2000
Vyras5: Nesėkmingas girtuoklis rašytojas.
11:55
Is that something?
292
700000
2000
Ar tai prekės ženklas?
11:57
Lawyer: I'm a lawyer brand.
293
702000
4000
Teisininkas: Aš esu teisininkų prekės ženklas.
12:03
Tom: I'm Tom.
294
708000
2000
Tomas: Aš esu Tomas.
12:06
MS: Well we can't all be brand Tom, but I do often find myself
295
711000
3000
MS: Na, mes negalime visi būti Tomai, bet aš dažnai jaučiuosi
12:09
at the intersection of dark glamor and casual fly.
296
714000
3000
tarp tamsaus glamūro ir pakylėtos kasdienybės.
12:12
(Laughter)
297
717000
2000
(Juokas)
12:14
And what I realized is I needed an expert.
298
719000
2000
Ir ką aš supratau, tai kad man reikėjo eksperto.
12:16
I needed somebody who could get inside my head,
299
721000
2000
Man reikėjo žmogaus, kuris galėtų įlįsti į mano galvą,
12:18
somebody who could really help me understand
300
723000
2000
žmogaus, kuris tikrai galėtų man padėti suprasti,
12:20
what they call your "brand personality."
301
725000
2000
kas yra ta "prekės ženklo asmenybė".
12:22
And so I found a company called Olson Zaltman in Pittsburg.
302
727000
2000
Ir taip aš atradau kompaniją pavadinumu Olson Zaltman Pitsburge.
12:24
They've helped companies like Nestle, Febreze, Hallmark
303
729000
3000
Jie padėjo kompanijoms kaip Nestle, Febreze, Hallmark
12:27
discover that brand personality.
304
732000
2000
atrasti prekės ženklo asmenybę.
12:29
If they could do it for them, surely they could do it for me.
305
734000
3000
Jeigu jie padėjo toms kompanijoms, tikrai galėjo padėti ir man.
12:32
(Video) Abigail: You brought your pictures, right?
306
737000
2000
(Video) Abigail: Jūs atsinešėt nuotraukų, taip?
12:34
MS: I did. The very first picture
307
739000
2000
MS: Taip. Pačioje pirmoje nuotraukoje
12:36
is a picture of my family.
308
741000
2000
yra mano šeima.
12:38
A: So tell me a little bit how it relates to your thoughts and feelings about who you are.
309
743000
3000
A: Papasakok kaip tai susiję su tavo mintimis ir jausmais apie tai, kas tu esi.
12:41
MS: These are the people who shape the way I look at the world.
310
746000
2000
MS: Tai yra žmonės, kurie formuoja mano pasaulio suvokimą.
12:43
A: Tell me about this world.
311
748000
2000
A: Papasakok apie tą pasaulį.
12:45
MS: This world? I think your world is the world that you live in --
312
750000
3000
MS: Šį pasaulį? Aš manau tavo pasaulis, tai pasaulis, kuriame tu gyveni --
12:48
like people who are around you, your friends, your family,
313
753000
3000
tarkim žmonės, kurie tave supa, tavo draugai, šeima,
12:51
the way you live your life, the job you do.
314
756000
2000
kaip tu gyveni savo gyvenimą, ką dirbi.
12:53
All those things stemmed and started from one place,
315
758000
2000
Visi tie dalykai atsirado ir prasidėjo kažkokioje vienoje vietoje,
12:55
and for me they stemmed and started with my family in West Virginia.
316
760000
3000
ir man jie atsirado ir prasidėjo nuo mano šeimos Vakarų Virdžinijoje.
12:58
A: What's the next one you want to talk about?
317
763000
2000
A: Kokia kita nuotrauka, apie kurią norėtum pakalbėti?
13:00
MS: The next one: This was the best day ever.
318
765000
2000
MS: Kita nuotrauka: čia mano geriausia diena gyvenime.
13:02
A: How does this relate to your thoughts and feelings about who you are?
319
767000
2000
A: Kaip taip susiję su tavo mintimis ir jausmais apie tai, kas tu esi?
13:04
MS: It's like, who do I want to be?
320
769000
2000
MS: Tai maždaug, kas aš norėčiau būti.
13:06
I like things that are different.
321
771000
2000
Man patinka kitokie dalykai.
13:08
I like things that are weird. I like weird things.
322
773000
2000
Man patinka dalykai, kurie yra keisti. Man patinka keisti dalykai.
13:10
A: Tell me about the "why" phase -- what does that do for us?
323
775000
2000
A: Papasakok apie "kodėl" aspektą -- ką tai mums duoda?
13:12
What is the machete? What pupa stage are you in now?
324
777000
2000
Kas ta mačetė? Kurioje lėliukės stadijoje tu esi dabar?
13:14
Why is it important to reboot? What does the red represent?
325
779000
3000
Kodėl svarbu persikrauti? Ką reprezentuoja raudona?
13:17
Tell me a little bit about that part.
326
782000
2000
Papasakok kiek daugiau apie šią dalį.
13:19
... A little more about you that is not who you are.
327
784000
3000
... šiek tiek daugiau apie save, kas nesi tu.
13:22
What are some other metamorphoses that you've had?
328
787000
2000
Kokios yra kitos metamarfozės, kurias turėjai?
13:24
... Doesn't have to be fear. What kind of roller coaster are you on?
329
789000
2000
... Nebutinai turi būti baimė. Ant kokių amerikietiškų kalnelių dabar esi?
13:26
MS: EEEEEE! (A: Thank you.) No, thank you.
330
791000
2000
MS: EEEEE! (A: Ačiū.) MS: Tai jums ačiū.
13:28
A: Thanks for you patience. (MS: Great job.)
331
793000
2000
A: Ačiū už kantrybę. (MS: Puikus darbas.)
13:30
A: Yeah. (MS: Thanks a lot.) All right.
332
795000
2000
A: Aha. (MS: Labai ačiū.) A: Gerai.
13:32
MS: Yeah, I don't know what's going to come of this.
333
797000
2000
MS: Jo, aš nežinau, kas iš viso šito išeis.
13:34
There was a whole lot of crazy going on in there.
334
799000
3000
Vyko daug beprotiškų dalykų.
13:37
Lindsay Zaltman: The first thing we saw was this idea
335
802000
2000
Linsay Zaltman: Pirmiausia ką pastebėjome, tai
13:39
that you had two distinct, but complementary
336
804000
2000
idėja, kad tu turi dvi skirtingas, bet viena kitą papildančias
13:41
sides to your brand personality --
337
806000
3000
savo prekės ženklo asmenybės puses --
13:44
the Morgan Spurlock brand is a mindful/play brand.
338
809000
3000
Morgan Spurlock prekės ženklas yra rūpestingas/žaismingas prekės ženklas.
13:47
Those are juxtaposed very nicely together.
339
812000
2000
Greta tai dera labai gražiai.
13:49
And I think there's almost a paradox with those.
340
814000
2000
Ir aš manau, kad čia galima įžvelgti paradoksą.
13:51
And I think some companies
341
816000
2000
Ir aš manau kai kurios kompanijos
13:53
will just focus on one of their strengths or the other
342
818000
3000
susikoncentruotų labiau ties viena ar kita stiprybe
13:56
instead of focusing on both.
343
821000
2000
vietoje to, kad kreiptų dėmesį į abi.
13:58
Most companies tend to -- and it's human nature --
344
823000
3000
Dauguma kompanijų yra linkusios -- ir tai žmogaus prigimtis --
14:01
to avoid things that they're not sure of,
345
826000
2000
vengti dalykų, dėl kurių jie nėra tikri,
14:03
avoid fear, those elements,
346
828000
2000
vengti baimės, tų elementų,
14:05
and you really embrace those,
347
830000
2000
o tu išties juos turi savyje
14:07
and you actually turn them into positives for you, and it's a neat thing to see.
348
832000
3000
ir faktiškai paverti juos į teigiamus dalykus sau, kas yra labai aiškiai matyti.
14:10
What other brands are like that?
349
835000
2000
Kokie yra kiti tokie prekės ženklai?
14:12
The first on here is the classic, Apple.
350
837000
2000
Pirmas klasikinis pavyzdys - Apple.
14:14
And you can see here too, Target, Wii,
351
839000
3000
Ir čia taip pat gali matyti, Target, Wii,
14:17
Mini from the Mini Coopers, and JetBlue.
352
842000
3000
Mini iš Mini Coopers, ir JetBlue.
14:20
Now there's playful brands and mindful brands,
353
845000
2000
Čia žaismingi prekės ženklai ir čia rūpestingi,
14:22
those things that have come and gone,
354
847000
2000
tie dalykai, kurie atėjo ir išėjo,
14:24
but a playful, mindful brand is a pretty powerful thing.
355
849000
3000
bet žaismingas, rūpestingas prekės ženklas yra gana galingas dalykas.
14:27
MS: A playful, mindful brand. What is your brand?
356
852000
2000
MS: Žaismingas, rūpestingas prekės ženklas. Koks yra jūsų prekės ženklas?
14:29
If somebody asked you to describe your brand identity, your brand personality,
357
854000
3000
Jeigu kas nors paklaustų jūsų apibūdinti jūsų prekės ženklo tapatybę, asmenybę,
14:32
what would you be?
358
857000
2000
kokia ji būtų?
14:34
Are you an up attribute? Are you something that gets the blood flowing?
359
859000
3000
Ar jūs pakilus charakteris? Ar jūs kažkas, kas kaitina kraują?
14:37
Or are you more of a down attribute?
360
862000
2000
Ar jūs labiau ramus charakteris?
14:39
Are you something that's a little more calm, reserved, conservative?
361
864000
3000
Ar jūs kažkas, kas yra ramesnis, uždaresnis, konservatyvus?
14:42
Up attributes are things like being playful,
362
867000
3000
Pakilūs charakteriai yra buvimas žaismingu,
14:45
being fresh like the Fresh Prince,
363
870000
3000
buvimas žvaliu kaip "Belero Princas",
14:48
contemporary, adventurous,
364
873000
2000
modernus, nuotykingas,
14:50
edgy or daring like Errol Flynn,
365
875000
2000
aštrus arba drąsus kaip Errol Flynn,
14:52
nimble or agile, profane, domineering,
366
877000
3000
apsukrus ar judrus, pasaulietiškas, vyraujantis,
14:55
magical or mystical like Gandalf.
367
880000
2000
magiškas ar mistiškas lyg Gandalf.
14:57
Or are you more of a down attribute?
368
882000
2000
Ar jūs labiau ramus charakteris?
14:59
Are you mindful, sophisticated like 007?
369
884000
2000
Ar jūs labiau rūpestingas, rafinuotas, kaip 007?
15:01
Are you established, traditional, nurturing, protective,
370
886000
3000
Ar jūs nusistovėjęs, tradicinis, puoselėjantis, saugantis,
15:04
empathetic like the Oprah?
371
889000
2000
empatiškas, kaip Oprah?
15:06
Are you reliable, stable, familiar,
372
891000
2000
Ar jūs patikimas, stabilus, familiarus,
15:08
safe, secure, sacred,
373
893000
2000
saugus, užtikrintas, šventas,
15:10
contemplative or wise
374
895000
2000
mąslus ar išmintingas
15:12
like the Dalai Lama or Yoda?
375
897000
2000
kaip Dalai Lama ar Yoda?
15:14
Over the course of this film,
376
899000
3000
Šito filmo eigoje
15:17
we had 500-plus companies
377
902000
2000
mes turėjom virš 500 kompanijų,
15:19
who were up and down companies
378
904000
2000
kurios buvo ir pakilios ir ramios kompanijos
15:21
saying, "no," they didn't want any part of this project.
379
906000
2000
ir jos sakė "ne", jie nenorėjo niekaip prisidėti prie šio projekto.
15:23
They wanted nothing to do with this film, mainly because they would have no control,
380
908000
3000
Jie nenorėjo turėti nieka bendra su šiuo filmu, labiausiai todėl, kad jie neturėtų kontrolės
15:26
they would have no control over the final product.
381
911000
2000
jie neturėtų įtakos galutiniam produktui.
15:28
But we did get 17 brand partners
382
913000
2000
Bet vis dėl to mes gavome 17 partneriaujančių prekės ženklų,
15:30
who were willing to relinquish that control,
383
915000
2000
kurie vylėsi atsisakyti tos įtakos,
15:32
who wanted to be in business
384
917000
2000
kurie norėjo bendradarbiauti
15:34
with someone as mindful and as playful as myself
385
919000
3000
su kažkuo tokiu rūpestingu ir žaismingu kaip aš,
15:37
and who ultimately empowered us to tell stories
386
922000
2000
ir kurie galiausiai įgalino mus pasakoti istorijas,
15:39
that normally we wouldn't be able to tell --
387
924000
3000
kurių įprastai mes nesugebėtume papasakoti --
15:42
stories that an advertiser would normally never get behind.
388
927000
3000
istorijas, už kurių įprastai joks reklamuotojas neužlįstų.
15:45
They enabled us to tell the story about neuromarketing,
389
930000
3000
Jie įgalino mus papasakoti istoriją apie neuromarketingą,
15:48
as we got into telling the story in this film
390
933000
2000
kai įpusėjome pasakoti istoriją šiame filme,
15:50
about how now they're using MRI's
391
935000
2000
apie tai, kaip jie dabar naudoja magnetinio rezonanso introskopijas,
15:52
to target the desire centers of your brain
392
937000
2000
ko tikslas yra nusitaikyti į troškimų centrus mūsų smegenyse,
15:54
for both commercials as well as movie marketing.
393
939000
3000
tiek komerciniame, tiek filmų marketinge.
15:57
We went to San Paulo where they have banned outdoor advertising.
394
942000
3000
Mes nuvykome į San Paulą, kur lauko reklama yra uždrausta.
16:00
In the entire city for the past five years,
395
945000
2000
Paskutinius penkerius metus visame mieste
16:02
there's no billboards, there's no posters, there's no flyers, nothing.
396
947000
3000
nėra jokių reklaminių stendų, plakatų, lankstinukų, nieko.
16:05
(Applause)
397
950000
2000
(Plojimai)
16:07
And we went to school districts
398
952000
2000
Ir mes nuėjome į mokyklų rajonus,
16:09
where now companies are making their way
399
954000
2000
kur kompanijos dabar skinasi kelią
16:11
into cash-strapped schools all across America.
400
956000
3000
į pinigus kraunančias mokyklas visoje Amerikoje.
16:14
What's incredible for me is the projects that I've gotten the most feedback out of,
401
959000
3000
Kas man yra neįtikėtina, tai kad projektai, apie kuriuos sulaukiau daugiausiai atsiliepimų
16:17
or I've had the most success in,
402
962000
2000
arba su kuriais man labiausiai pasisekė,
16:19
are ones where I've interacted with things directly.
403
964000
2000
yra tie, kuriuose sąveikavau su dalykais tiesiogiai.
16:21
And that's what these brands did.
404
966000
2000
Tai ir padarė šie prekės ženklai.
16:23
They cut out the middleman, they cut out their agencies
405
968000
2000
Jie išmetė tarpininkus, jie išmetė jų agentūras
16:25
and said, "Maybe these agencies
406
970000
2000
ir pasakė, gal šios agentūros
16:27
don't have my best interest in mind.
407
972000
2000
nėra suinteresuotos į mano gerovę.
16:29
I'm going to deal directly with the artist.
408
974000
2000
Aš geriau dirbsiu tiesiogiai su menininku.
16:31
I'm going to work with him to create something different,
409
976000
2000
Aš dirbsiu su juo, kad sukurčiau kažką kitokio,
16:33
something that's going to get people thinking,
410
978000
2000
kažką, kas privers žmones mąstyti,
16:35
that's going to challenge the way we look at the world."
411
980000
2000
kas mes iššūkį mūsų požiūriui į pasaulį.
16:37
And how has that been for them? Has it been successful?
412
982000
2000
Ir kaip jiems klojosi? Ar jiems pasisekė?
16:39
Well, since the film premiered at the Sundance Film Festival, let's take a look.
413
984000
3000
Na, nuo filmo premjeros Sundance filmų festivalyje, pažiūrėkime.
16:42
According to Burrelles, the movie premiered in January,
414
987000
3000
Pasak Burelles filmo premjera vyko sausį,
16:45
and since then -- and this isn't even the whole thing --
415
990000
2000
ir nuo tada -- ir tai nėra viskas --
16:47
we've had 900 million media impressions for this film.
416
992000
3000
šis filmas buvo 900 milijonų kartų paminėtas žiniasklaidoje.
16:50
That's literally covering just like a two and a half-week period.
417
995000
2000
Tai įvyko, tiesiogine prasme, per dvi savaites su puse.
16:52
That's only online -- no print, no TV.
418
997000
2000
Tai tik internete -- be spaudos ir be televizijos.
16:54
The film hasn't even been distributed yet.
419
999000
2000
Filmas dar net nebuvo pradėtas platinti.
16:56
It's not even online. It's not even streaming.
420
1001000
2000
Jis dar net ne internete. Dar net netransliuojamas.
16:58
It's not even been out into other foreign countries yet.
421
1003000
3000
Jis dar net nepristatytas užsienyje.
17:01
So ultimately,
422
1006000
2000
Taigi galų gale,
17:03
this film has already started to gain a lot of momentum.
423
1008000
3000
šis filmas jau pradėjo įgauti daug pagreičio.
17:06
And not bad for a project that almost every ad agency we talked to
424
1011000
3000
Ir visai neblogai projektui, prie kurio beveik kiekviena reklamos agentūra, su kuria šnekėjom
17:09
advised their clients not to take part.
425
1014000
2000
patarė savo klientams neprisidėti.
17:11
What I always believe
426
1016000
2000
Kuo aš visada tikiu
17:13
is that if you take chances, if you take risks,
427
1018000
2000
tai jeigu tu priimsi šansą, jeigu prisiimsi riziką,
17:15
that in those risks will come opportunity.
428
1020000
3000
tai toje rizikoje atsiras galimybė.
17:18
I believe that when you push people away from that,
429
1023000
2000
Aš tikiu, kad kai tu stumi žmones nuo to,
17:20
you're pushing them more towards failure.
430
1025000
2000
tu stumi juos link nesekmės.
17:22
I believe that when you train your employees to be risk averse,
431
1027000
3000
Aš tikiu, kad kai jūs mokote savo darbuotojus nelinkti į riziką,
17:25
then you're preparing your whole company
432
1030000
2000
tai jūs ruošiate visą kompaniją
17:27
to be reward challenged.
433
1032000
2000
būti apdovanotai sunkumais.
17:29
I feel like that what has to happen moving forward
434
1034000
2000
Aš jaučiu, kad kas turi nutikti judant į priekį
17:31
is we need to encourage people to take risks.
435
1036000
3000
tai mes turime padrąsinti žmones imtis rizikingų dalykų.
17:34
We need to encourage people to not be afraid
436
1039000
2000
Mes turim padrąsinti žmones nebijoti
17:36
of opportunities that may scare them.
437
1041000
2000
galimybių, kurios juos baugina.
17:38
Ultimately, moving forward,
438
1043000
2000
Galų gale judant į priekį,
17:40
I think we have to embrace fear.
439
1045000
2000
mano manymu, turime priimti baimę.
17:42
We've got to put that bear in a cage.
440
1047000
2000
Mes turime įleisti tą lokį į narvą.
17:44
(Laughter)
441
1049000
7000
(Juokas)
17:51
Embrace fear. Embrace risk.
442
1056000
3000
Priimti baimę. Priimti riziką.
17:54
One big spoonful at a time, we have to embrace risk.
443
1059000
3000
Po vieną šaukštelį, mes turime priimti riziką.
17:57
And ultimately, we have to embrace transparency.
444
1062000
4000
Ir galų gale, mes turime priimti skaidrumą.
18:01
Today, more than ever,
445
1066000
2000
Šiandieną, labiau nei bet kada,
18:03
a little honesty is going to go a long way.
446
1068000
2000
šiek tiek atvirumo gali nuvesti labai toli.
18:05
And that being said, through honesty and transparency,
447
1070000
3000
Ir su šiais žodžiais, per atvirumą ir skaidrumą,
18:08
my entire talk, "Embrace Transparency,"
448
1073000
3000
mano visą kalbą "Priimkime skaidrumą",
18:11
has been brought to you
449
1076000
2000
pristato
18:13
by my good friends at EMC,
450
1078000
3000
mano geri draugai iš EMC,
18:16
who for $7,100
451
1081000
2000
kurie už 7,100 dolerių
18:18
bought the naming rights on eBay.
452
1083000
2000
nusipirko pavadinimo teises Ebay puslapyje.
18:20
(Applause)
453
1085000
9000
(Plojimai)
18:29
EMC: Turning big data
454
1094000
3000
EMC: Transformuojame didžiulį kiekį duomenų
18:32
into big opportunity
455
1097000
2000
į didžiules galimybes
18:34
for organizations all over the world.
456
1099000
2000
organizacijoms visame pasaulyje.
18:36
EMC presents: "Embrace Transparency."
457
1101000
3000
EMC pristato: "Priimkime skaidrumą".
18:39
Thank you very much, guys.
458
1104000
2000
Ačiū jums labai, žmonės.
18:41
(Applause)
459
1106000
13000
(Plojimai)
18:54
June Cohen: So, Morgan,
460
1119000
3000
June Cohen: Tai, Morgan,
18:57
in the name of transparency,
461
1122000
2000
skaidrumo vardarn,
18:59
what exactly happened to that $7,100?
462
1124000
2000
kas išties nutiko tiems 7,100 dolerių?
19:01
MS: That is a fantastic question.
463
1126000
3000
MS: Tai fantastiškas klausimas.
19:04
I have in my pocket a check
464
1129000
3000
Savo kišenėje turiu čekį
19:07
made out to the parent organization to the TED organization,
465
1132000
2000
paskirta motininei TED organizacijai
19:09
the Sapling Foundation --
466
1134000
2000
Sapling Foundation --
19:11
a check for $7,100
467
1136000
2000
7,100 dolerių čekis,
19:13
to be applied toward my attendance for next year's TED.
468
1138000
3000
mano kitų metų TED narystės mokesčiui padengti.
19:16
(Laughter)
469
1141000
2000
(Juokas)
19:18
(Applause)
470
1143000
3000
(Plojimai)
ABOUT THE SPEAKER
Morgan Spurlock - FilmmakerMorgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic.
Why you should listen
Though it was as high-concept as any reality-TV show, Morgan Spurlock's 2004 film Super Size Me was something else entirely: a critique of modern fast-feeding, wrapped in the personal story of a charming, curious host. And "host" can be taken literally: eating only McDonald's for 30 days straight, Spurlock went into a shocking physical and emotional decline, showing via his own body the truth about junk food. After this Oscar-nominated doc came Spurlock's three-seasons-long unscripted TV show, 30 Days, based on another lifehack: Send a person to live, for 30 days, inside another worldview. Stories from 30 Days are human, engaging, surprising: An anti-immigrant activist warms to a tight-knit family of border-crossers; an outsourced US engineer meets the Indian engineer who holds his old job; a former pro football player spends 30 days navigating the world in a wheelchair.
In 2008, Spurlock released Where in the World Is Osama Bin Laden?, about his months-long trek through Afghanistan, Saudi Arabia, Egypt, Israel, Palestine ... following leads and interviewing people along the way. (In an interview, he guessed he got within 50 miles of Osama before winding up the hunt.) He was also part of a group-filmed version of Freakonomics. He wrote a book about his fast-food odyssey, called Don't Eat This Book -- while his wife, vegan chef Alex Jamieson, wrote a bestseller about the eight-week cleansing diet she put Spurlock on after he got supersized.
His latest film, The Greatest Movie Ever Sold, dives into the mysterious world of brand sponsorship, a major influence on how pop culture is developed and shared. Almost totally sponsored itself, the film was the first to be sold at Sundance 2011, and, it's said, made a profit before it even opened. The film debuts in US theaters on April 22, 2011.
Morgan Spurlock | Speaker | TED.com