TED2011
Morgan Spurlock: The greatest TED Talk ever sold
Morgan Spurlock : La plus grande conférence TED jamais vendue
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Avec humour et la persistance, le cinéaste Morgan Spurlock plonge dans le monde caché, mais influent, du marketing de marque, dans sa quête pour faire un film complètement parrainé sur le parrainage. (Et oui, les droits de citations sur scène pour cet exposé ont été parrainés également. Par qui et pour combien? Il vous le dira.)
Morgan Spurlock - Filmmaker
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
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I have spent the past few years
0
0
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J'ai passé ces dernières années
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putting myself into situations
1
3000
2000
à me mettre dans des situations
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that are usually very difficult
2
5000
2000
qui sont en général très difficiles
00:22
and at the same time somewhat dangerous.
3
7000
3000
et en même temps quelque peu dangereuses.
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I went to prison --
4
11000
2000
J'ai fait de la prison --
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difficult.
5
13000
2000
difficile.
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I worked in a coal mine --
6
15000
3000
J'ai travaillé dans une mine de charbon --
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dangerous.
7
18000
2000
dangereux.
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I filmed in war zones --
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20000
2000
J'ai filmé dans des zones de guerre --
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difficult and dangerous.
9
22000
2000
difficile et dangereux.
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And I spent 30 days eating nothing but this --
10
24000
4000
Et j'ai passé 30 jours sans rien manger d'autre que ça --
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fun in the beginning,
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2000
amusant au début,
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little difficult in the middle, very dangerous in the end.
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30000
3000
un peu difficile à la moitié, très dangereux à la fin.
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In fact, most of my career,
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34000
2000
En fait, la plus grande partie de ma carrière,
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I've been immersing myself
14
36000
2000
je me suis plongé
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into seemingly horrible situations
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38000
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dans des situations apparemment horribles
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for the whole goal of trying
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dans le seul but d'essayer
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to examine societal issues
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d'examiner des problèmes sociétaux
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in a way that make them engaging, that make them interesting,
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3000
d'une manière qui les rende engageants et intéressants,
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that hopefully break them down in a way
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48000
2000
en espérant les décomposer de manière
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that make them entertaining and accessible to an audience.
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3000
à les rendre ludiques et accessibles à un public.
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So when I knew I was coming here
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53000
2000
Alors, quand j'ai su que je venais ici
01:10
to do a TED Talk that was going to look at the world of branding and sponsorship,
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55000
3000
pour faire une conférence TED qui allait se concentrer sur le monde des marques et du parrainage,
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I knew I would want to do something a little different.
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58000
2000
Je savais que je voudrais faire quelque chose un peu différent.
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So as some of you may or may not have heard,
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60000
3000
Alors comme certains d'entre vous ont peut-être entendu ou pas,
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a couple weeks ago, I took out an ad on eBay.
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63000
3000
il y a quelques semaines, j'ai pris une annonce sur Ebay.
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I sent out some Facebook messages,
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3000
J'ai envoyé des messages sur Facebook,
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some Twitter messages,
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69000
2000
des messages Twitter,
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and I gave people the opportunity to buy the naming rights
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71000
2000
et j'ai donné aux gens la possibilité d'acheter les droits d'appellation
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to my 2011 TED Talk.
29
73000
2000
pour ma conférence TED 2011.
01:30
(Laughter)
30
75000
2000
(Rires)
01:32
That's right, some lucky individual, corporation,
31
77000
3000
C'est vrai, un individu chanceux, une corportation,
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for-profit or non-profit,
32
80000
2000
à but lucratif ou à but non lucratif,
01:37
was going to get the once-in-a-lifetime opportunity --
33
82000
2000
allait avoir la chance de toute une vie -
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because I'm sure Chris Anderson will never let it happen again --
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84000
2000
parce que je suis sûr que Chris Anderson ne laissera pas cela se reproduire -
01:41
(Laughter)
35
86000
2000
(Rires)
01:43
to buy the naming rights
36
88000
2000
pour acheter les droits d'appellation
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to the talk you're watching right now,
37
90000
2000
de la conversation que vous regardez en ce moment,
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that at the time didn't have a title, didn't really have a lot of content
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92000
3000
qui à l'époque, n'avait pas de titre, n'avait pas vraiment beaucoup de contenu
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and didn't really give much hint
39
95000
2000
et n'avait pas vraiment donné beaucoup d'indices
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as to what the subject matter would actually be.
40
97000
3000
quand à ce que serait le sujet.
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So what you were getting was this:
41
100000
2000
Alors, ce que vous aviez était ceci :
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Your name here presents:
42
102000
2000
ici votre nom présente:
01:59
My TED Talk that you have no idea what the subject is
43
104000
3000
ma conférence TED dont vous n'avez pas idée du sujet
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and, depending on the content, could ultimately blow up in your face,
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107000
3000
et, en fonction du contenu, pourrait finalement vous exploser au visage,
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especially if I make you or your company look stupid for doing it.
45
110000
3000
surtout si je vous donne l'air stupide, vous ou votre entreprise de l'avoir fait.
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But that being said,
46
113000
2000
Mais cela étant dit,
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it's a very good media opportunity.
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115000
2000
c'est une très bonne opportunité médiatique.
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(Laughter)
48
117000
6000
(Rires)
02:18
You know how many people watch these TED Talks?
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123000
3000
Vous savez combien de personnes regardent ces conférence TED?
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It's a lot.
50
126000
2000
C'est beaucoup.
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That's just a working title, by the way.
51
129000
2000
C'est juste un titre de travail, soit dit en passant.
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(Laughter)
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131000
2000
(Rires)
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So even with that caveat,
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133000
3000
Ainsi, même avec cet avertissement,
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I knew that someone would buy the naming rights.
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136000
2000
je savais que quelqu'un allait acheter les droits d'appellation.
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Now if you'd have asked me that a year ago,
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138000
2000
Maintenant, si vous m'aviez demandé ça il y a un an,
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I wouldn't have been able to tell you that with any certainty.
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140000
2000
je n'aurais pas été en mesure de vous dire cela avec certitude.
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But in the new project that I'm working on, my new film,
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142000
2000
Mais dans le nouveau projet sur lequel je travaille, sur mon nouveau film,
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we examine the world of marketing, advertising.
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144000
3000
nous examinons le monde du marketing, de la publicité.
02:42
And as I said earlier,
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147000
2000
Et comme je l'ai dit plus tôt,
02:44
I put myself in some pretty horrible situations over the years,
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149000
3000
je me suis mis dans des situations assez horrible au fil des ans,
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but nothing could prepare me, nothing could ready me,
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152000
3000
mais rien ne pouvait me préparer,
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for anything as difficult
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155000
3000
à quoi ce soit d'aussi difficile
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or as dangerous
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158000
2000
ou dangereux
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as going into the rooms with these guys.
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160000
3000
que d'aller dans les salles avec ces gars-là.
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(Laughter)
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164000
3000
(Rires)
03:02
You see, I had this idea for a movie.
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167000
3000
Vous voyez, j'avais cette idée pour un film.
03:05
(Video) Morgan Spurlock: What I want to do is make a film
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170000
2000
(Vidéo) Morgan Spurlock : Ce que je veux faire, c'est faire un film
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all about product placement, marketing and advertising,
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172000
3000
à propos du placement de produit, du marketing et de la publicité,
03:10
where the entire film is funded
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175000
2000
où le film est entièrement financé
03:12
by product placement, marketing and advertising.
70
177000
2000
par le placement de produits, le marketing et la publicité.
03:14
So the movie will be called "The Greatest Movie Ever Sold."
71
179000
3000
Donc le film, s'appellera "The Movie Greatest Ever Sold." [Le plus grand films jamais vendu]
03:17
So what happens in "The Greatest Movie Ever Sold,"
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182000
2000
Donc ce qui se passe dans "Le plus grand film jamais vendu",
03:19
is that everything from top to bottom, from start to finish,
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184000
3000
c'est que tout de haut en bas, du début à la fin,
03:22
is branded from beginning to end --
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187000
2000
porte le nom d'une marque du début à la fin -
03:24
from the above-the-title sponsor that you'll see in the movie,
75
189000
2000
du sponsor au-dessus du titre, que vous verrez dans le film,
03:26
which is brand X.
76
191000
2000
qui est la marque X.
03:28
Now this brand, the Qualcomm Stadium,
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193000
2000
Maintenant, cette marque, le Stade Qualcomm,
03:30
the Staples Center ...
78
195000
2000
le Staples Center ...
03:32
these people will be married to the film in perpetuity -- forever.
79
197000
3000
ces gens-là seront mariés au film pour l'éternité - pour toujours.
03:35
And so the film explores this whole idea -- (Michael Kassan: It's redundant.)
80
200000
2000
Et donc le film explore cette idée - (Michael Kassan : Il est superflu.)
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It's what? (MK: It's redundant.) In perpetuity, forever?
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202000
3000
Il est quoi? (MK : Il est superflu.) Pour l'éternité, pour toujours?
03:40
I'm a redundant person. (MK: I'm just saying.)
82
205000
2000
Je suis une personne superflue. (MK : Je dis simplement.)
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That was more for emphasis.
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207000
2000
C'était plus pour insister.
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It was, "In perpetuity. Forever."
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209000
2000
C'était, "Pour l'éternité. A jamais."
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But not only are we going to have the brand X title sponsor,
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211000
2000
Mais non seulement nous allons avoir le commanditaire en titre de marque X,
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but we're going to make sure we sell out every category we can in the film.
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213000
2000
mais nous allons nous assurer que nous épuisons toutes les catégories que nous pouvons dans le film.
03:50
So maybe we sell a shoe and it becomes the greatest shoe you ever wore ...
87
215000
3000
Alors nous vendons peut-être une chaussure et elle devient la plus grande chaussure que vous ayez jamais portée ...
03:53
the greatest car you ever drove from "The Greatest Movie Ever Sold,"
88
218000
3000
la plus grande voiture que vous jamais conduite de "Le plus grand film jamais vendu,
03:56
the greatest drink you've ever had, courtesy of "The Greatest Movie Ever Sold."
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221000
3000
la plus grande boisson que vous avez jamais eu, avec la permission de "Le plus grand film jamais vendu."
03:59
Xavier Kochhar: So the idea is,
90
224000
2000
Xavier Kochhar: L'idée est donc,
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beyond just showing that brands are a part of your life,
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226000
2000
au-delà de montrer seulement que les marques font partie de votre vie,
04:03
but actually get them to finance the film? (MS: Get them to finance the film.)
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228000
3000
mais en fait de les amener à financer le film? (MS: Faites-les financer le film.)
04:06
MS: And actually we show the whole process of how does it work.
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231000
2000
MS: Et effectivement nous montrons tout le processus de comment ça marche.
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The goal of this whole film is transparency.
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233000
2000
Le but de ce film est la transparence.
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You're going to see the whole thing take place in this movie.
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235000
2000
Vous allez voir que tout se déroule dans ce film.
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So that's the whole concept,
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237000
2000
Donc, c'est tout le concept,
04:14
the whole film, start to finish.
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239000
2000
l'ensemble du film, du début à la fin.
04:16
And I would love for CEG to help make it happen.
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241000
2000
Et je voudrais bien que CEG aide à ce que ça se fasse.
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Robert Friedman: You know it's funny,
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243000
2000
Robert Friedman: Vous savez, c'est drôle,
04:20
because when I first hear it,
100
245000
2000
parce que quand j'entends ça pour la première fois,
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it is the ultimate respect
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247000
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c'est le respect ultime
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for an audience.
102
249000
2000
pour un public.
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Guy: I don't know how receptive
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251000
2000
Guy: Je ne sais pas comment
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people are going to be to it, though.
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253000
2000
les gens le recevront par contre
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XK: Do you have a perspective --
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255000
2000
XK: Avez-vous un point de vue -
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I don't want to use "angle" because that has a negative connotation --
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257000
2000
Je ne veux pas utiliser "angle" parce que cela porte une connotation négative -
04:34
but do you know how this is going to play out? (MS: No idea.)
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259000
3000
mais savez-vous comment cela va se passer? (MS: Aucune idée.)
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David Cohn: How much money does it take to do this?
108
262000
3000
David Cohn: Combien d'argent faut-il pour cela?
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MS: 1.5 million. (DC: Okay.)
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265000
3000
MS: 1,5 millions. (DC: Très bien.)
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John Kamen: I think that you're going to have a hard time meeting with them,
110
268000
2000
John Kamen: Je pense que vous allez avoir du mal à les rencontrer,
04:45
but I think it's certainly worth pursuing
111
270000
2000
mais je pense que ça vaut certainement la peine de poursuivre
04:47
a couple big, really obvious brands.
112
272000
3000
quelques grandes marques vraiment évidentes.
04:50
XK: Who knows, maybe by the time your film comes out,
113
275000
2000
XK: Qui sait, peut-être au moment où votre film sortira,
04:52
we look like a bunch of blithering idiots.
114
277000
2000
on aura l'air d'une bande de crétins.
04:54
MS: What do you think the response is going to be?
115
279000
3000
MS: Que pensez-vous de la réponse va être?
04:57
Stuart Ruderfer: The responses mostly will be "no."
116
282000
2000
Stuart Ruderfer: Les réponses seront la plupart du temps «non».
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MS: But is it a tough sell because of the film
117
284000
2000
MS: Mais est-ce difficile à vendre à cause du film
05:01
or a tough sell because of me?
118
286000
2000
ou difficile à vendre à cause de moi?
05:03
JK: Both.
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288000
2000
JK: Les deux.
05:05
MS: ... Meaning not so optimistic.
120
290000
3000
MS: ... ce qui veut dire pas tellement optimistes.
05:08
So, sir, can you help me? I need help.
121
293000
2000
Alors, monsieur, pouvez-vous m'aider? J'ai besoin d'aide.
05:10
MK: I can help you.
122
295000
2000
MK: Je peux vous aider.
05:12
MS: Okay. (MK: Good.)
123
297000
2000
MS: D'accord. (MK: Très bien.)
05:14
Awesome.
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299000
2000
Super.
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MK: We've gotta figure out which brands.
125
301000
2000
MK: Nous devons déterminer quelles marques.
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MS: Yeah. (MK: That's the challenge.)
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303000
3000
MS: Oui. (MK: C'est le problème.)
05:21
When you look at the people you deal with ..
127
306000
2000
Quand vous regardez les gens avec qui vous traitez ..
05:23
MK: We've got some places we can go. (MS: Okay.)
128
308000
2000
MK: Nous avons certains endroits où nous pouvons aller. (MS: Très bien.)
05:25
Turn the camera off.
129
310000
2000
Arrêtez la caméra.
05:27
MS: I thought "Turn the camera off"
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312000
2000
MS: J'ai pensé que "arrêtez la caméra"
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meant, "Let's have an off-the-record conversation."
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314000
2000
signifiait ayons une conversation privée.
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Turns out it really means,
132
316000
2000
Il s'avère que cela signifie plutôt
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"We want nothing to do with your movie."
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318000
3000
"Nous ne voulons rien à voir avec votre film."
05:36
MS: And just like that, one by one,
134
321000
3000
MS: Et comme ça, une par une,
05:39
all of these companies suddenly disappeared.
135
324000
3000
Toutes ces entreprises ont soudainement disparu.
05:42
None of them wanted anything to do with this movie.
136
327000
2000
Aucune d'elles ne voulait rien à voir avec ce film.
05:44
I was amazed.
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329000
2000
J'étais stupéfait.
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They wanted absolutely nothing to do with this project.
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331000
2000
Ils voulaient absolument ne rien avoir à faire avec ce projet.
05:48
And I was blown away, because I thought the whole concept, the idea of advertising,
139
333000
2000
Et j'étais époustouflé, car je pensais que tout le concept, l'idée de la publicité,
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was to get your product out in front of as many people as possible,
140
335000
3000
a été d'amener votre produit devant le plus grand nombre de gens possible,
05:53
to get as many people to see it as possible.
141
338000
2000
pour que le plus de gens possible le voient.
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Especially in today's world,
142
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2000
Surtout dans le monde d'aujourd'hui,
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this intersection of new media and old media
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342000
2000
cette intersection des nouveaux médias et des anciens médias
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and the fractured media landscape,
144
344000
2000
et le paysage médiatique fracturé ,
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isn't the idea to get
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346000
2000
n'est pas l'idée d'obtenir
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that new buzz-worthy delivery vehicle
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348000
3000
ce nouveau véhicule de livraison qui mérite un buzz
06:06
that's going to get that message to the masses?
147
351000
2000
qui va faire passer ce message aux masses.
06:08
No, that's what I thought.
148
353000
3000
Non, c'est ce que je pensais.
06:11
But the problem was, you see,
149
356000
2000
Mais le problème, voyez-vous,
06:13
my idea had one fatal flaw,
150
358000
3000
mon idée comportait une erreur fatale,
06:16
and that flaw was this.
151
361000
3000
et cette erreur était la suivante :
06:20
Actually no, that was not the flaw whatsoever.
152
365000
2000
En fait non, ce n'était pas du tout l'erreur.
06:22
That wouldn't have been a problem at all.
153
367000
2000
Cela n'aurait pas été un problème.
06:24
This would have been fine.
154
369000
2000
Cela aurait été bien.
06:26
But what this image represents was the problem.
155
371000
2000
Mais ce que cette image représente était le problème.
06:28
See, when you do a Google image search for transparency,
156
373000
2000
Vous voyez, quand vous cherchez 'transparence' avec Google Images,
06:30
this is ---
157
375000
2000
c'est ---
06:32
(Laughter)
158
377000
2000
(Rires)
06:34
(Applause)
159
379000
3000
(Applaudissements)
06:37
This is one of the first images that comes up.
160
382000
3000
C'est l'une des premières images qui apparait.
06:40
So I like the way you roll, Sergey Brin. No.
161
385000
3000
Donc, j'aime la façon dont vous roulez, Sergey Brin. Non
06:43
(Laughter)
162
388000
4000
(Rires)
06:47
This is was the problem: transparency --
163
392000
3000
C'est là le problème: la transparence -
06:50
free from pretense or deceit;
164
395000
2000
sans prétention ni tromperie;
06:52
easily detected or seen through;
165
397000
2000
on la détecte facilement ou on voit à travers;
06:54
readily understood;
166
399000
2000
facile à comprendre;
06:56
characterized by visibility or accessibility of information,
167
401000
3000
caractérisée par la visibilité ou l'accessibilité de l'information,
06:59
especially concerning business practices --
168
404000
2000
en particulier en ce qui concerne les pratiques commerciales -
07:01
that last line being probably the biggest problem.
169
406000
3000
cette dernière ligne étant probablement le plus gros problème.
07:04
You see, we hear a lot about transparency these days.
170
409000
3000
Vous voyez, nous entendons beaucoup parler de transparence de nos jours.
07:07
Our politicians say it, our president says it,
171
412000
2000
Nos politiciens le disent, notre président le dit,
07:09
even our CEO's say it.
172
414000
2000
même notre PDG le dit.
07:11
But suddenly when it comes down to becoming a reality,
173
416000
2000
Mais tout à coup quand il s'agit d'en faire une réalité,
07:13
something suddenly changes.
174
418000
2000
quelque chose change brusquement.
07:15
But why? Well, transparency is scary --
175
420000
3000
Mais pourquoi? Eh bien, la transparence fait peur -
07:18
(Roar)
176
423000
2000
(Rugissement)
07:20
like that odd, still-screaming bear.
177
425000
3000
comme cet étrange ours qui crie encore.
07:23
(Laughter)
178
428000
2000
(Rires)
07:25
It's unpredictable --
179
430000
2000
Elle est imprévisible -
07:27
(Music)
180
432000
2000
(Musique)
07:29
(Laughter)
181
434000
2000
(Rires)
07:31
like this odd country road.
182
436000
3000
comme cette route de campagne bizarre.
07:34
And it's also very risky.
183
439000
3000
Et c'est aussi très risqué.
07:38
(Laughter)
184
443000
3000
(Rires)
07:41
What else is risky?
185
446000
2000
Qu'y a-t-il d'autre est risqué?
07:43
Eating an entire bowl of Cool Whip.
186
448000
3000
Manger un bol entier de crème fouettée.
07:46
(Laughter)
187
451000
5000
(Rires)
07:51
That's very risky.
188
456000
3000
C'est très risqué.
07:55
Now when I started talking to companies
189
460000
2000
Maintenant, quand j'ai commencé à parler à des sociétés
07:57
and telling them that we wanted to tell this story,
190
462000
2000
et je leur ai dit que nous voulions raconter cette histoire,
07:59
and they said, "No, we want you to tell a story.
191
464000
2000
et ils ont dit: «Non, nous voulons que vous racontiez une histoire.
08:01
We want you to tell a story,
192
466000
2000
Nous voulons que vous racontiez une histoire,
08:03
but we just want to tell our story."
193
468000
3000
mais nous voulons juste raconter notre histoire. "
08:06
See, when I was a kid
194
471000
2000
Vous voyez, quand j'étais enfant
08:08
and my father would catch me in some sort of a lie --
195
473000
2000
et que mon père m’attrapait en train de mentir -
08:10
and there he is giving me the look he often gave me --
196
475000
3000
il me jetait le regard qu'il m'a souvent jeté --
08:13
he would say, "Son, there's three sides to every story.
197
478000
4000
il disait, "Mon fils, il y a trois côtés à chaque histoire.
08:17
There's your story,
198
482000
3000
Il y a ton histoire,
08:20
there's my story
199
485000
2000
il y a mon histoire,
08:22
and there's the real story."
200
487000
2000
et il y a la vraie histoire. "
08:24
Now you see, with this film, we wanted to tell the real story.
201
489000
3000
Maintenant vous voyez, avec ce film, nous avons voulu raconter la véritable histoire.
08:27
But with only one company, one agency willing to help me --
202
492000
2000
Mais avec une seule compagnie, un organisme prêt à m'aider -
08:29
and that's only because I knew John Bond and Richard Kirshenbaum for years --
203
494000
4000
et c'est seulement parce que je connaissais John Bond et Richard Kirshenbaum depuis des années -
08:33
I realized that I would have to go on my own,
204
498000
2000
j'ai réalisé que je devais me débrouiller seul,
08:35
I'd have to cut out the middleman
205
500000
2000
je devais éliminer les intermédiaires
08:37
and go to the companies myself with all of my team.
206
502000
3000
et aller vers les entreprises moi-même avec tous les membres de mon équipe.
08:40
So what you suddenly started to realize --
207
505000
2000
Alors, ce que vous avez soudainement commencé à réaliser -
08:42
or what I started to realize --
208
507000
2000
ou ce que j'ai commencé à réaliser -
08:44
is that when you started having conversations with these companies,
209
509000
2000
c'est que, lorsque vous avez commencé à discuter avec ces entreprises,
08:46
the idea of understanding your brand is a universal problem.
210
511000
3000
l'idée de comprendre votre marque est un problème universel.
08:49
(Video) MS: I have friends who make great big, giant Hollywood films,
211
514000
2000
(Vidéo) MS: J'ai des amis qui font des films Hollywoodiens à très gros budget,
08:51
and I have friends who make little independent films like I make.
212
516000
3000
et j'ai des amis qui font des petits films indépendants, comme moi.
08:54
And the friends of mine who make big, giant Hollywood movies
213
519000
2000
Et mes amis qui font de gros films à Hollywood
08:56
say the reason their films are so successful
214
521000
2000
disent que la raison du succès de leurs films
08:58
is because of the brand partners that they have.
215
523000
2000
c'est grâce à leurs partenaires de marques
09:00
And then my friends who make small independent films
216
525000
2000
Et puis mes amis qui font des petits films indépendants
09:02
say, "Well, how are we supposed to compete
217
527000
2000
disent : "Eh bien, comment sommes-nous censés faire concurrence
09:04
with these big, giant Hollywood movies?"
218
529000
2000
à ces grands films d'Hollywood ? "
09:06
And the movie is called
219
531000
2000
Et le film s'appelle
09:08
"The Greatest Movie Ever Sold."
220
533000
2000
"Le plus grand film jamais vendu."
09:10
So how specifically will we see Ban in the film?
221
535000
3000
Alors, comment allons-nous voir en particulier Ban dans le film?
09:13
Any time I'm ready to go, any time I open up my medicine cabinet,
222
538000
3000
Chaque fois que je suis prêt, chaque fois que j'ouvre mon armoire à pharmacie,
09:16
you will see Ban deodorant.
223
541000
2000
vous pourrez voir le déodorant Ban.
09:18
While anytime I do an interview with someone,
224
543000
3000
A chaque fois que je m'entretiens avec quelqu'un,
09:21
I can say, "Are you fresh enough for this interview?
225
546000
3000
Je peux dire, "Êtes-vous suffisamment frais pour cette interview?
09:24
Are you ready? You look a little nervous.
226
549000
2000
Êtes-vous prêt? Vous avez l'air un peu nerveux.
09:26
I want to help you calm down.
227
551000
2000
Je veux aider à vous calmer.
09:28
So maybe you should put some one before the interview."
228
553000
2000
Alors peut-être vous devriez mettre quelque chose avant l'interview. "
09:30
So we'll offer one of these fabulous scents.
229
555000
2000
Donc, nous allons offrir un de ces parfums fabuleux.
09:32
Whether it's a "Floral Fusion" or a "Paradise Winds,"
230
557000
2000
Qu'il s'agisse d'un "Fusion Florale" ou un "Vents Paradisiaques",
09:34
they'll have their chance.
231
559000
2000
ils auront leur chance.
09:36
We will have them geared for both male or female --
232
561000
3000
Nous les avons adaptés pour homme ou femme --
09:39
solid, roll-on or stick, whatever it may be.
233
564000
3000
solide, roll-on, ou stick, n'importe.
09:42
That's the two-cent tour.
234
567000
2000
C'est la tournée à deux centimes.
09:44
So now I can answer any of your questions
235
569000
2000
Alors maintenant, je peux répondre à toutes vos questions
09:46
and give you the five-cent tour.
236
571000
2000
et vous donner la tournée à cinq centimes.
09:48
Karen Frank: We are a smaller brand.
237
573000
2000
Karen Frank: Nous sommes une petite marque.
09:50
Much like you talked about being a smaller movie,
238
575000
2000
Tout comme vous avez parlé d'être un petit film,
09:52
we're very much a challenger brand.
239
577000
2000
nous sommes plutôt une marque challenger.
09:54
So we don't have the budgets that other brands have.
240
579000
2000
Donc, nous n'avons pas les budgets que les autres marques ont.
09:56
So doing things like this -- you know,
241
581000
2000
Donc, faire des choses comme cela - vous savez,
09:58
remind people about Ban --
242
583000
2000
rappeler Ban aux gens -
10:00
is kind of why were interested in it.
243
585000
2000
est en quelque sorte la raison pour laquelle ça nous intéresse.
10:02
MS: What are the words that you would use to describe Ban?
244
587000
2000
MS: Quels sont les mots que vous utiliseriez pour décrire Ban?
10:04
Ban is blank.
245
589000
3000
Ban est vide.
10:07
KF: That's a great question.
246
592000
3000
KF: C'est une excellente question.
10:10
(Laughter)
247
595000
5000
(Rires)
10:15
Woman: Superior technology.
248
600000
2000
Femme: Une technologie supérieure.
10:17
MS: Technology's not the way you want to describe something
249
602000
2000
MS: la technologie n'est pas la manière de décrire quelque chose
10:19
somebody's putting in their armpit.
250
604000
2000
que quelqu'un se met sous l'aisselle.
10:21
Man: We talk about bold, fresh.
251
606000
2000
Man: Nous parlons d'audace, de fraîcheur.
10:23
I think "fresh" is a great word that really spins this category into the positive,
252
608000
3000
Je pense que «frais» est un bon mot qui emmène vraiment cette catégorie dans le positif,
10:26
versus "fights odor and wetness."
253
611000
2000
par opposition à «combat l'odeur et l'humidité."
10:28
It keeps you fresh.
254
613000
2000
Il vous garde frais.
10:30
How do we keep you fresher longer -- better freshness,
255
615000
2000
Comment pouvons-nous vous garder frais plus longtemps - une meilleure fraîcheur,
10:32
more freshness, three times fresher.
256
617000
2000
plus de fraîcheur, trois fois plus frais.
10:34
Things like that that are more of that positive benefit.
257
619000
3000
Des choses comme ça qui apportent plus d'aspect positif.
10:38
MS: And that's a multi-million dollar corporation.
258
623000
3000
MS: Et c'est une société de plusieurs millions de dollars.
10:41
What about me? What about a regular guy?
259
626000
2000
Et moi? Qu'en est-il d'un gars ordinaire?
10:43
I need to go talk to the man on the street,
260
628000
2000
J'ai besoin d'aller parler à l'homme de la rue,
10:45
the people who are like me, the regular Joes.
261
630000
2000
les gens qui sont comme moi, le monsieur tout le monde.
10:47
They need to tell me about my brand.
262
632000
2000
Ils doivent me parler de ma marque.
10:49
(Video) MS: How would you guys describe your brand?
263
634000
3000
(Vidéo) MS: Comment décririez-vous votre marque?
10:53
Man: Um, my brand?
264
638000
3000
Man: Euh, ma marque?
10:56
I don't know.
265
641000
2000
Je ne sais pas.
10:58
I like really nice clothes.
266
643000
2000
J'aime les vêtements vraiment sympa.
11:00
Woman: 80's revival
267
645000
2000
Femme: le retour des années 80
11:02
meets skater-punk,
268
647000
2000
rencontre le skater-punk,
11:04
unless it's laundry day.
269
649000
2000
sauf si c'est jour de lessive.
11:06
MS: All right, what is brand Gerry?
270
651000
2000
MS: Très bien, qu'est-ce que la marque Gerry?
11:08
Gerry: Unique. (MS: Unique.)
271
653000
2000
Gerry: Unique. (MS: Unique.)
11:10
Man: I guess what kind of genre, style I am
272
655000
2000
Man: Je suppose quel genre, quel style je suis
11:12
would be like dark glamor.
273
657000
3000
serait comme glamour sombre.
11:15
I like a lot of black colors,
274
660000
2000
J'aime beaucoup le noir,
11:17
a lot of grays and stuff like that.
275
662000
2000
beaucoup de gris et des trucs comme ça.
11:19
But usually I have an accessory,
276
664000
2000
Mais généralement, j'ai un accessoire,
11:21
like sunglasses,
277
666000
2000
comme des lunettes de soleil,
11:23
or I like crystal and things like that too.
278
668000
2000
ou je comme du cristal et des trucs comme ça aussi.
11:25
Woman: If Dan were a brand,
279
670000
2000
Femme: Si Dan était une marque,
11:27
he might be a classic convertible
280
672000
4000
il pourrait être un cabriolet classique
11:31
Mercedes Benz.
281
676000
2000
Mercedes Benz.
11:33
Man 2: The brand that I am
282
678000
2000
Man 2: La marque que je suis
11:35
is, I would call it casual fly.
283
680000
2000
est, je l'appellerais, vol décontracté.
11:37
Woman 2: Part hippie, part yogi,
284
682000
2000
Femme 2: un peu hippie , un peu yogi ,
11:39
part Brooklyn girl -- I don't know.
285
684000
2000
un peu fille de Brooklyn - Je ne sais pas.
11:41
Man 3: I'm the pet guy.
286
686000
2000
Man 3: Je suis le gars des animaux de compagnie.
11:43
I sell pet toys all over the country, all over the world.
287
688000
2000
Je vends des jouets pour animaux de compagnie dans tout le pays, partout dans le monde.
11:45
So I guess that's my brand.
288
690000
2000
Donc, je suppose que c'est ma marque.
11:47
In my warped little industry, that's my brand.
289
692000
3000
Dans mon secteur d'activité un peu déformé, c'est ma marque.
11:50
Man 4: My brand is FedEx because I deliver the goods.
290
695000
3000
Man 4: Ma marque c'est FedEx parce que je livre des marchandises.
11:53
Man 5: Failed writer-alcoholic brand.
291
698000
2000
Man 5: une marque écrivain raté alcoolique.
11:55
Is that something?
292
700000
2000
ça marche ça?
11:57
Lawyer: I'm a lawyer brand.
293
702000
4000
Avocat: Je suis une marque d'avocat.
12:03
Tom: I'm Tom.
294
708000
2000
Tom: Je suis Tom.
12:06
MS: Well we can't all be brand Tom, but I do often find myself
295
711000
3000
MS: Eh bien nous ne pouvons pas tous être de la marque Tom, mais je me retrouve souvent
12:09
at the intersection of dark glamor and casual fly.
296
714000
3000
au croisement de glamour sombre et vol décontracté.
12:12
(Laughter)
297
717000
2000
(Rires)
12:14
And what I realized is I needed an expert.
298
719000
2000
Et ce que j'ai réalisé, c'est que j'avais besoin d'un expert.
12:16
I needed somebody who could get inside my head,
299
721000
2000
J'avais besoin de quelqu'un qui pourrait pénétrer à l'intérieur de ma tête,
12:18
somebody who could really help me understand
300
723000
2000
quelqu'un qui pourrait vraiment m'aider à comprendre
12:20
what they call your "brand personality."
301
725000
2000
ce qu'on appelle votre "personnalité de marque."
12:22
And so I found a company called Olson Zaltman in Pittsburg.
302
727000
2000
Et donc j'ai trouvé une compagnie appelée Olson Zaltman à Pittsburg.
12:24
They've helped companies like Nestle, Febreze, Hallmark
303
729000
3000
Ils ont aidé des entreprises comme Nestlé, Febreze, Hallmark
12:27
discover that brand personality.
304
732000
2000
à découvrir leur personnalité de marque.
12:29
If they could do it for them, surely they could do it for me.
305
734000
3000
S'ils pouvaient le faire pour eux, ils pouvaient certainement le faire pour moi.
12:32
(Video) Abigail: You brought your pictures, right?
306
737000
2000
(Vidéo) Abigail: Vous avez apporté vos photos, n'est-ce pas?
12:34
MS: I did. The very first picture
307
739000
2000
MS: Oui. La toute première image
12:36
is a picture of my family.
308
741000
2000
est une photo de ma famille.
12:38
A: So tell me a little bit how it relates to your thoughts and feelings about who you are.
309
743000
3000
A: Alors dites-moi un peu comment cela se rapporte à vos pensées et vos sentiments à propos de qui vous êtes.
12:41
MS: These are the people who shape the way I look at the world.
310
746000
2000
MS: Ce sont les gens qui façonnent la manière dont je regarde le monde.
12:43
A: Tell me about this world.
311
748000
2000
A: Parlez-moi de ce monde.
12:45
MS: This world? I think your world is the world that you live in --
312
750000
3000
MS: Ce monde? Je pense que votre monde est le monde où vous vivez -
12:48
like people who are around you, your friends, your family,
313
753000
3000
comme les gens qui sont autour de vous, vos amis, votre famille,
12:51
the way you live your life, the job you do.
314
756000
2000
la façon dont vous vivez votre vie, le travail que vous faites.
12:53
All those things stemmed and started from one place,
315
758000
2000
Toutes ces choses découlent et ont commencé en un lieu,
12:55
and for me they stemmed and started with my family in West Virginia.
316
760000
3000
et pour moi elles découlent et ont commencé avec ma famille à l'ouest de la Virginie.
12:58
A: What's the next one you want to talk about?
317
763000
2000
A: De laquelle voulez-vous parler ensuite?
13:00
MS: The next one: This was the best day ever.
318
765000
2000
MS: La prochaine: Cela a été le plus beau jour de ma vie.
13:02
A: How does this relate to your thoughts and feelings about who you are?
319
767000
2000
A: Quel est le lien avec vos pensées et vos sentiments à propos de qui vous êtes?
13:04
MS: It's like, who do I want to be?
320
769000
2000
MS: C'est comme qui est-ce que je veux être.
13:06
I like things that are different.
321
771000
2000
J'aime les choses qui sont différentes.
13:08
I like things that are weird. I like weird things.
322
773000
2000
J'aime les choses qui sont bizarres. J'aime les choses bizarres.
13:10
A: Tell me about the "why" phase -- what does that do for us?
323
775000
2000
A: Parlez-moi de la phase «pourquoi» - qu'est-ce que c'est pour nous?
13:12
What is the machete? What pupa stage are you in now?
324
777000
2000
Quelle est la machette? Dans quel stade de cocon êtes-vous maintenant?
13:14
Why is it important to reboot? What does the red represent?
325
779000
3000
Pourquoi est-il important pour redémarrer? Qu'est-ce que le rouge représente?
13:17
Tell me a little bit about that part.
326
782000
2000
Parlez-moi un peu de cette partie.
13:19
... A little more about you that is not who you are.
327
784000
3000
... Un peu plus sur vous qui ne soit pas qui vous êtes.
13:22
What are some other metamorphoses that you've had?
328
787000
2000
Quelles sont les autres métamorphoses que vous avez connues?
13:24
... Doesn't have to be fear. What kind of roller coaster are you on?
329
789000
2000
... Ne doit pas être craint. Sur quel type de montagnes russes êtes-vous?
13:26
MS: EEEEEE! (A: Thank you.) No, thank you.
330
791000
2000
MS: EEEEEE! (A: Merci.) Non, merci.
13:28
A: Thanks for you patience. (MS: Great job.)
331
793000
2000
R: Merci pour votre patience. (MS: Excellent travail.)
13:30
A: Yeah. (MS: Thanks a lot.) All right.
332
795000
2000
A: Oui. (MS:. Merci beaucoup) Très bien.
13:32
MS: Yeah, I don't know what's going to come of this.
333
797000
2000
MS: Oui, je ne sais pas ce qui va sortir de là.
13:34
There was a whole lot of crazy going on in there.
334
799000
3000
Il y avait un tas de folie là-dedans.
13:37
Lindsay Zaltman: The first thing we saw was this idea
335
802000
2000
Lindsay Zaltman: La première chose que j'ai vue c'était cette idée
13:39
that you had two distinct, but complementary
336
804000
2000
que vous aviez deux côtés distincts, mais complémentaires,
13:41
sides to your brand personality --
337
806000
3000
à votre personnalité de marque -
13:44
the Morgan Spurlock brand is a mindful/play brand.
338
809000
3000
la marque Morgan Spurlock est une marque ludique et consciente.
13:47
Those are juxtaposed very nicely together.
339
812000
2000
Ces deux côtés se juxtaposent très bien ensemble.
13:49
And I think there's almost a paradox with those.
340
814000
2000
Et je pense qu'il y a presque un paradoxe.
13:51
And I think some companies
341
816000
2000
Et je pense que certaines entreprises
13:53
will just focus on one of their strengths or the other
342
818000
3000
se concentreront sur un ou l'autre de leurs points forts
13:56
instead of focusing on both.
343
821000
2000
au lieu de se concentrer sur les deux à la fois.
13:58
Most companies tend to -- and it's human nature --
344
823000
3000
La plupart des entreprises ont tendance à - et c'est la nature humaine -
14:01
to avoid things that they're not sure of,
345
826000
2000
à éviter les choses dont elles ne sont pas sûres,
14:03
avoid fear, those elements,
346
828000
2000
éviter la peur, ces éléments,
14:05
and you really embrace those,
347
830000
2000
et vous les avez vraiment saisis,
14:07
and you actually turn them into positives for you, and it's a neat thing to see.
348
832000
3000
et vous les transformez en aspects positifs pour vous, et c'est intéressant à voir.
14:10
What other brands are like that?
349
835000
2000
Quelles autres marques sont comme ça?
14:12
The first on here is the classic, Apple.
350
837000
2000
La première ici, c'est le classique, Apple.
14:14
And you can see here too, Target, Wii,
351
839000
3000
Et vous pouvez voir ici aussi, Target, Wii,
14:17
Mini from the Mini Coopers, and JetBlue.
352
842000
3000
Mini de Mini Coopers , et JetBlue.
14:20
Now there's playful brands and mindful brands,
353
845000
2000
Maintenant, il y a les marques ludiques et les marques soucieuses,
14:22
those things that have come and gone,
354
847000
2000
ces choses qui vont et viennent,
14:24
but a playful, mindful brand is a pretty powerful thing.
355
849000
3000
mais une marque ludique, soucieuse est une chose très puissante.
14:27
MS: A playful, mindful brand. What is your brand?
356
852000
2000
MS: Une marque ludique, soucieuse. Quelle est votre marque?
14:29
If somebody asked you to describe your brand identity, your brand personality,
357
854000
3000
Si on vous demandait de décrire votre identité de marque, votre personnalité de la marque,
14:32
what would you be?
358
857000
2000
que seriez-vous?
14:34
Are you an up attribute? Are you something that gets the blood flowing?
359
859000
3000
Etes vous une attitude dynamique? Êtes-vous quelque chose qui fait circuler le sang?
14:37
Or are you more of a down attribute?
360
862000
2000
Ou êtes-vous plus d'un attitude passive?
14:39
Are you something that's a little more calm, reserved, conservative?
361
864000
3000
Êtes-vous quelque chose qui est un peu plus calme et réservé, prudent?
14:42
Up attributes are things like being playful,
362
867000
3000
Les attributs dynamiques sont des choses comme être ludique,
14:45
being fresh like the Fresh Prince,
363
870000
3000
être culotté comme le Prince de Bel Air,
14:48
contemporary, adventurous,
364
873000
2000
contemporain, aventureux,
14:50
edgy or daring like Errol Flynn,
365
875000
2000
nerveux ou audacieux comme Errol Flynn,
14:52
nimble or agile, profane, domineering,
366
877000
3000
souple ou agile, profane, dominateur,
14:55
magical or mystical like Gandalf.
367
880000
2000
magique ou mystique comme Gandalf.
14:57
Or are you more of a down attribute?
368
882000
2000
Ou êtes-vous plutôt d'un attribut passif?
14:59
Are you mindful, sophisticated like 007?
369
884000
2000
Êtes-vous soucieux, sophistiqué comme 007?
15:01
Are you established, traditional, nurturing, protective,
370
886000
3000
Êtes-vous bien établie, traditionnelle, attentionnée, protectrice,
15:04
empathetic like the Oprah?
371
889000
2000
empathique comme Oprah?
15:06
Are you reliable, stable, familiar,
372
891000
2000
Êtes-vous fiable, stable, familier,
15:08
safe, secure, sacred,
373
893000
2000
sûr, sécuritaire, sacré,
15:10
contemplative or wise
374
895000
2000
contemplatif ou sage
15:12
like the Dalai Lama or Yoda?
375
897000
2000
comme le Dalaï Lama ou Yoda?
15:14
Over the course of this film,
376
899000
3000
Au cours de ce film,
15:17
we had 500-plus companies
377
902000
2000
nous avons eu plus de 500 entreprises
15:19
who were up and down companies
378
904000
2000
qui ont été des entreprises verticales
15:21
saying, "no," they didn't want any part of this project.
379
906000
2000
disant "non", ils ne voulaient pas faire partie de ce projet.
15:23
They wanted nothing to do with this film, mainly because they would have no control,
380
908000
3000
Ils ne voulaient rien à voir avec ce film, surtout parce qu'ils n'avaient aucun contrôle,
15:26
they would have no control over the final product.
381
911000
2000
ils n'avaient aucun contrôle sur le produit final.
15:28
But we did get 17 brand partners
382
913000
2000
Mais nous avons obtenu 17 partenaires de marque
15:30
who were willing to relinquish that control,
383
915000
2000
qui étaient prêts à renoncer à ce contrôle,
15:32
who wanted to be in business
384
917000
2000
qui voulait faire affaire
15:34
with someone as mindful and as playful as myself
385
919000
3000
avec quelqu'un d'aussi attentif et aussi joueur que moi,
15:37
and who ultimately empowered us to tell stories
386
922000
2000
et qui, finalement, nous ont permis de raconter des histoires
15:39
that normally we wouldn't be able to tell --
387
924000
3000
que, normalement, nous ne serions pas en mesure de raconter --
15:42
stories that an advertiser would normally never get behind.
388
927000
3000
des histoires dont l'annonceur normalement ne voit jamais l'envcers.
15:45
They enabled us to tell the story about neuromarketing,
389
930000
3000
Ils nous ont permis de raconter l'histoire du neuromarketing,
15:48
as we got into telling the story in this film
390
933000
2000
à mesure que nous racontions l'histoire dans ce film
15:50
about how now they're using MRI's
391
935000
2000
sur la façon dont ils utilisent maintenant l'IRM
15:52
to target the desire centers of your brain
392
937000
2000
pour cibler les centres de désir de votre cerveau
15:54
for both commercials as well as movie marketing.
393
939000
3000
à la fois pour les publicités et pour le marketing vidéo.
15:57
We went to San Paulo where they have banned outdoor advertising.
394
942000
3000
Nous sommes allés à San Paulo, où ils ont interdit la publicité extérieure.
16:00
In the entire city for the past five years,
395
945000
2000
Dans toute la ville ces cinq dernières années,
16:02
there's no billboards, there's no posters, there's no flyers, nothing.
396
947000
3000
il n'y a pas de panneaux d'affichage, il n'y a pas d'affiches, il n'y a pas prospectus, rien.
16:05
(Applause)
397
950000
2000
(Applaudissements)
16:07
And we went to school districts
398
952000
2000
Et nous sommes allés dans les districts scolaires
16:09
where now companies are making their way
399
954000
2000
où maintenant les entreprises font leur chemin
16:11
into cash-strapped schools all across America.
400
956000
3000
dans les écoles à court d'argent à travers l'Amérique.
16:14
What's incredible for me is the projects that I've gotten the most feedback out of,
401
959000
3000
Ce qui est incroyable pour moi, c'est que les projets pour lesquels j'ai eu le plus de retour,
16:17
or I've had the most success in,
402
962000
2000
ou avec lesquels j'ai eu le plus de succès,
16:19
are ones where I've interacted with things directly.
403
964000
2000
sont ceux où j'ai interagi avec les choses directement.
16:21
And that's what these brands did.
404
966000
2000
Et c'est ce que ces marques ont fait.
16:23
They cut out the middleman, they cut out their agencies
405
968000
2000
ils ont éliminé les intermédiaires, ils ont supprimé leurs agences
16:25
and said, "Maybe these agencies
406
970000
2000
et dit, peut-être que ces agences
16:27
don't have my best interest in mind.
407
972000
2000
ne se préoccupent pas de mon intérêt.
16:29
I'm going to deal directly with the artist.
408
974000
2000
Je vais traiter directement avec l'artiste.
16:31
I'm going to work with him to create something different,
409
976000
2000
Je vais travailler avec lui pour créer quelque chose de différent,
16:33
something that's going to get people thinking,
410
978000
2000
quelque chose qui va faire réfléchir les gens,
16:35
that's going to challenge the way we look at the world."
411
980000
2000
qui va remettre en question le regard que nous avons sur le monde.
16:37
And how has that been for them? Has it been successful?
412
982000
2000
Et comment c'était pour eux? Est-ce que c'était un succès?
16:39
Well, since the film premiered at the Sundance Film Festival, let's take a look.
413
984000
3000
Eh bien, puisque le film a été présenté au Festival du film de Sundance, jetons un coup d'oeil.
16:42
According to Burrelles, the movie premiered in January,
414
987000
3000
Selon Burrelles le film a été projeté pour la première fois en Janvier,
16:45
and since then -- and this isn't even the whole thing --
415
990000
2000
et depuis lors - et ce n'est même pas tout -
16:47
we've had 900 million media impressions for this film.
416
992000
3000
nous avons eu 900 millions d'impressions du public pour ce film.
16:50
That's literally covering just like a two and a half-week period.
417
995000
2000
Ça couvre littéralement deux semaines et demie.
16:52
That's only online -- no print, no TV.
418
997000
2000
C'est seulement en ligne - pas d'impression, pas de télévision.
16:54
The film hasn't even been distributed yet.
419
999000
2000
Le film n'a même pas encore été distribué.
16:56
It's not even online. It's not even streaming.
420
1001000
2000
Ce n'est même pas en ligne. Ce n'est même pas en streaming.
16:58
It's not even been out into other foreign countries yet.
421
1003000
3000
Ce n'est même pas sorti dans d'autres pays étrangers pour le moment.
17:01
So ultimately,
422
1006000
2000
Donc, finalement,
17:03
this film has already started to gain a lot of momentum.
423
1008000
3000
ce film a déjà commencé à prendre beaucoup d'élan.
17:06
And not bad for a project that almost every ad agency we talked to
424
1011000
3000
Et pas mal pour un projet pour lequel, presque chaque agence de publicité à qui nous avons parlé
17:09
advised their clients not to take part.
425
1014000
2000
a conseillé à ses clients de ne pas prendre part.
17:11
What I always believe
426
1016000
2000
Ce que je crois toujours
17:13
is that if you take chances, if you take risks,
427
1018000
2000
est que, si vous tentez votre chance, si vous prenez des risques,
17:15
that in those risks will come opportunity.
428
1020000
3000
que ces risques amèneront des opportunités.
17:18
I believe that when you push people away from that,
429
1023000
2000
Je crois que lorsque vous éloignez les gens de cela,
17:20
you're pushing them more towards failure.
430
1025000
2000
vous les poussez plus vers l'échec.
17:22
I believe that when you train your employees to be risk averse,
431
1027000
3000
Je crois que, lorsque vous formez vos employés à ne pas prendre de risques,
17:25
then you're preparing your whole company
432
1030000
2000
alors vous préparez votre entreprise dans son ensemble
17:27
to be reward challenged.
433
1032000
2000
à ne pas être récompensée.
17:29
I feel like that what has to happen moving forward
434
1034000
2000
J'ai l'impression que ce qui doit arriver en allant de l'avant
17:31
is we need to encourage people to take risks.
435
1036000
3000
c'est que nous devons encourager les gens à prendre des risques.
17:34
We need to encourage people to not be afraid
436
1039000
2000
Nous devons encourager les gens à ne pas avoir peur
17:36
of opportunities that may scare them.
437
1041000
2000
des opportunités qui peuvent leur faire peur.
17:38
Ultimately, moving forward,
438
1043000
2000
En fin de compte, en avançant,
17:40
I think we have to embrace fear.
439
1045000
2000
je pense que nous devons embrasser la peur.
17:42
We've got to put that bear in a cage.
440
1047000
2000
Nous devons mettre cet ours en cage.
17:44
(Laughter)
441
1049000
7000
(Rires)
17:51
Embrace fear. Embrace risk.
442
1056000
3000
Embrassez la peur. Embrassez le risque.
17:54
One big spoonful at a time, we have to embrace risk.
443
1059000
3000
Une grosse cuillerée à la fois, nous devons embrasser le risque.
17:57
And ultimately, we have to embrace transparency.
444
1062000
4000
Et finalement, nous devons embrasser la transparence.
18:01
Today, more than ever,
445
1066000
2000
Aujourd'hui, plus que jamais,
18:03
a little honesty is going to go a long way.
446
1068000
2000
un peu d'honnêteté va allerloin.
18:05
And that being said, through honesty and transparency,
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1070000
3000
Et cela étant dit, à travers l'honnêteté et la transparence,
18:08
my entire talk, "Embrace Transparency,"
448
1073000
3000
ma conférence entière, "Embrassez la transparence»,
18:11
has been brought to you
449
1076000
2000
a été mis à votre disposition
18:13
by my good friends at EMC,
450
1078000
3000
par mes bons amis de chez EMC,
18:16
who for $7,100
451
1081000
2000
qui, pour 7100 dollars,
18:18
bought the naming rights on eBay.
452
1083000
2000
ont acheté les droits d'appellation sur Ebay.
18:20
(Applause)
453
1085000
9000
(Applaudissements)
18:29
EMC: Turning big data
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1094000
3000
EMC: Transformer de grandes données
18:32
into big opportunity
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1097000
2000
en grande opportunité
18:34
for organizations all over the world.
456
1099000
2000
pour les organisations du monde entier.
18:36
EMC presents: "Embrace Transparency."
457
1101000
3000
EMC présente "Embrasser la transparence."
18:39
Thank you very much, guys.
458
1104000
2000
Merci beaucoup, les gars.
18:41
(Applause)
459
1106000
13000
(Applaudissements)
18:54
June Cohen: So, Morgan,
460
1119000
3000
June Cohen: Donc, Morgan,
18:57
in the name of transparency,
461
1122000
2000
au nom de la transparence,
18:59
what exactly happened to that $7,100?
462
1124000
2000
qu'est-il vraiment arrivé à ces 7 100 dollars?
19:01
MS: That is a fantastic question.
463
1126000
3000
MS: C'est une question fantastique.
19:04
I have in my pocket a check
464
1129000
3000
J'ai dans ma poche un chèque
19:07
made out to the parent organization to the TED organization,
465
1132000
2000
à l'ordre de l'organisation mère de TED,
19:09
the Sapling Foundation --
466
1134000
2000
la Fondation Sapling -
19:11
a check for $7,100
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1136000
2000
un chèque de 7100 dollars
19:13
to be applied toward my attendance for next year's TED.
468
1138000
3000
destiné à couvrir ma présence à TED de l'année prochaine.
19:16
(Laughter)
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1141000
2000
(Rires)
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(Applause)
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3000
(Applaudissements)
ABOUT THE SPEAKER
Morgan Spurlock - FilmmakerMorgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic.
Why you should listen
Though it was as high-concept as any reality-TV show, Morgan Spurlock's 2004 film Super Size Me was something else entirely: a critique of modern fast-feeding, wrapped in the personal story of a charming, curious host. And "host" can be taken literally: eating only McDonald's for 30 days straight, Spurlock went into a shocking physical and emotional decline, showing via his own body the truth about junk food. After this Oscar-nominated doc came Spurlock's three-seasons-long unscripted TV show, 30 Days, based on another lifehack: Send a person to live, for 30 days, inside another worldview. Stories from 30 Days are human, engaging, surprising: An anti-immigrant activist warms to a tight-knit family of border-crossers; an outsourced US engineer meets the Indian engineer who holds his old job; a former pro football player spends 30 days navigating the world in a wheelchair.
In 2008, Spurlock released Where in the World Is Osama Bin Laden?, about his months-long trek through Afghanistan, Saudi Arabia, Egypt, Israel, Palestine ... following leads and interviewing people along the way. (In an interview, he guessed he got within 50 miles of Osama before winding up the hunt.) He was also part of a group-filmed version of Freakonomics. He wrote a book about his fast-food odyssey, called Don't Eat This Book -- while his wife, vegan chef Alex Jamieson, wrote a bestseller about the eight-week cleansing diet she put Spurlock on after he got supersized.
His latest film, The Greatest Movie Ever Sold, dives into the mysterious world of brand sponsorship, a major influence on how pop culture is developed and shared. Almost totally sponsored itself, the film was the first to be sold at Sundance 2011, and, it's said, made a profit before it even opened. The film debuts in US theaters on April 22, 2011.
Morgan Spurlock | Speaker | TED.com