TED2011
Morgan Spurlock: The greatest TED Talk ever sold
Μόργκαν Σπέρλοκ: Η καλύτερη ομιλία TED που πωλήθηκε ποτέ
Filmed:
Readability: 4
2,446,716 views
Με χιούμορ κι επιμονή, ο παραγωγός ταινιών Μόργκαν Σπέρλοκ διεισδύει στον κρυφό αλλά ισχυρό κόσμο του μάρκετινγκ των προϊόντων, στην προσπάθειά του να δημιουργήσει μία ταινία με θέμα τη χορηγία, η οποία θα είναι και η ίδια εξ' ολοκλήρου χορηγημένη. (Και ναι, τα δικαιώματα γι' αυτή την ομιλία επί σκηνής ήταν επίσης χορηγημένα. Από ποιον και για πόσα; Θα σας πει.)
Morgan Spurlock - Filmmaker
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I have spent the past few years
0
0
3000
Πέρασα τα τελευταία χρόνια
00:18
putting myself into situations
1
3000
2000
βάζοντας τον εαυτό μου σε καταστάσεις
00:20
that are usually very difficult
2
5000
2000
που συνήθως είναι πολύ δύσκολες
00:22
and at the same time somewhat dangerous.
3
7000
3000
και ταυτόχρονα αρκετά επικίνδυνες.
00:26
I went to prison --
4
11000
2000
Πήγα στη φυλακή --
00:28
difficult.
5
13000
2000
δύσκολο.
00:30
I worked in a coal mine --
6
15000
3000
Δούλεψα σε ορυχείο --
00:33
dangerous.
7
18000
2000
επικίνδυνο.
00:35
I filmed in war zones --
8
20000
2000
Βιντεογράφησα σε εμπόλεμες περιοχές --
00:37
difficult and dangerous.
9
22000
2000
δύσκολο και επικίνδυνο.
00:39
And I spent 30 days eating nothing but this --
10
24000
4000
Και πέρασα 30 μέρες τρώγωντας μονάχα αυτά --
00:43
fun in the beginning,
11
28000
2000
διασκεδαστικό στην αρχή,
00:45
little difficult in the middle, very dangerous in the end.
12
30000
3000
λίγο δύσκολο στα μέσα, πολύ επικίνδυνο προς το τέλος.
00:49
In fact, most of my career,
13
34000
2000
Για την ακρίβεια, το μεγαλύτερο μέρος της καριέρας μου,
00:51
I've been immersing myself
14
36000
2000
το πέρασα τοποθετώντας τον εαυτό μου
00:53
into seemingly horrible situations
15
38000
3000
σε φαινομενικά απαίσιες καταστάσεις
00:56
for the whole goal of trying
16
41000
2000
μόνο και μόνο για να προσπαθήσω
00:58
to examine societal issues
17
43000
2000
να εξετάσω κοινωνικά θέματα
01:00
in a way that make them engaging, that make them interesting,
18
45000
3000
με τέτοιο τρόπο ώστε να γίνουν εντυπωσιακά, να γίνουν ενδιαφέροντα,
01:03
that hopefully break them down in a way
19
48000
2000
και με την ελπίδα να τα παρουσιάσω έτσι ώστε
01:05
that make them entertaining and accessible to an audience.
20
50000
3000
να τα κάνω διασκεδαστικά και προσιτά σ' ένα ακροατήριο.
01:08
So when I knew I was coming here
21
53000
2000
Έτσι, όταν έμαθα πως θα ερχόμουν εδώ
01:10
to do a TED Talk that was going to look at the world of branding and sponsorship,
22
55000
3000
για να παρουσιάσω μια ομιλία TED η οποία θα εισχωρούσε στον κόσμο της εμπορικής ονομασίας και των χορηγιών,
01:13
I knew I would want to do something a little different.
23
58000
2000
ήξερα πως ήθελα να κάνω κάτι λίγο διαφορετικό.
01:15
So as some of you may or may not have heard,
24
60000
3000
Έτσι, όπως κάποιοι απο εσάς ίσως ξέρουν ήδη,
01:18
a couple weeks ago, I took out an ad on eBay.
25
63000
3000
κάποιες εβδομάδες πρίν, δημοσίευσα μια αγγελία στο Ebay.
01:21
I sent out some Facebook messages,
26
66000
3000
'Εστειλα κάποια μηνύματα μέσω Facebook,
01:24
some Twitter messages,
27
69000
2000
και κάποια μέσω Twitter,
01:26
and I gave people the opportunity to buy the naming rights
28
71000
2000
κι έδωσα την ευκαιρία σε όποιον το ήθελε, να αγοράσει τα ονομαστικά δικαιώματα
01:28
to my 2011 TED Talk.
29
73000
2000
της TED ομιλίας μου για το 2011.
01:30
(Laughter)
30
75000
2000
(Γέλιο)
01:32
That's right, some lucky individual, corporation,
31
77000
3000
Σωστά, ένα τυχερό άτομο, μία εταιρεία,
01:35
for-profit or non-profit,
32
80000
2000
κερδοσκοπική ή μη,
01:37
was going to get the once-in-a-lifetime opportunity --
33
82000
2000
θα είχε τη μοναδική αυτή ευκαιρία --
01:39
because I'm sure Chris Anderson will never let it happen again --
34
84000
2000
επειδή είμαι σίγουρος πως ο Κρις Άντερσον δεν θα το επιτρέψει ποτέ ξανά --
01:41
(Laughter)
35
86000
2000
(Γέλιο)
01:43
to buy the naming rights
36
88000
2000
ν' αγοράσει τα ονομαστικά δικαιώματα
01:45
to the talk you're watching right now,
37
90000
2000
της ομιλίας που παρακολουθείτε τώρα,
01:47
that at the time didn't have a title, didn't really have a lot of content
38
92000
3000
η οποία τότε, δεν είχε τίτλο, δεν είχε πραγματικά περιεχόμενο
01:50
and didn't really give much hint
39
95000
2000
δεν πρόσφερε κανένα στοιχείο
01:52
as to what the subject matter would actually be.
40
97000
3000
ως προς το ποιο θα ήταν στη πραγματικότητα το θέμα της.
01:55
So what you were getting was this:
41
100000
2000
Αυτό που είχατε λοιπόν ήταν αυτό:
01:57
Your name here presents:
42
102000
2000
το όνομά σας εδώ παρουσιάζει:
01:59
My TED Talk that you have no idea what the subject is
43
104000
3000
την TED ομιλία μου της οποίας δε γνωρίζετε καθόλου το θέμα
02:02
and, depending on the content, could ultimately blow up in your face,
44
107000
3000
και η οποία ανάλογα του περιεχομένου, θα μπορούσε τελικά να γυρίσει μπούμεραγκ,
02:05
especially if I make you or your company look stupid for doing it.
45
110000
3000
ιδιαίτερα εάν γελοιοποιήσω εσάς ή την εταιρεία σας.
02:08
But that being said,
46
113000
2000
Αλλά, έχοντας ξεκαθαρίσει τα γεγονότα,
02:10
it's a very good media opportunity.
47
115000
2000
είναι μια πολύ καλή ευκαιρία προβολής.
02:12
(Laughter)
48
117000
6000
(Γέλιο)
02:18
You know how many people watch these TED Talks?
49
123000
3000
Ξέρετε πόσος κόσμος παρακολουθεί αυτές τις TED ομιλίες;
02:21
It's a lot.
50
126000
2000
Πολύς.
02:24
That's just a working title, by the way.
51
129000
2000
Εν τω μεταξύ, αυτός είναι απλά προσωρινός τίτλος.
02:26
(Laughter)
52
131000
2000
(Γέλιο)
02:28
So even with that caveat,
53
133000
3000
Έτσι λοιπόν, έστω και με αυτή την προειδοποίηση,
02:31
I knew that someone would buy the naming rights.
54
136000
2000
ήξερα πως κάποιος θα αγόραζε τα δικαιώματα αυτής της ομιλίας.
02:33
Now if you'd have asked me that a year ago,
55
138000
2000
Εάν τώρα, μου κάνατε αυτή την ερώτηση πριν ένα χρόνο,
02:35
I wouldn't have been able to tell you that with any certainty.
56
140000
2000
δε θα ήμουν σε θέση να σας απαντήσω με σιγουριά.
02:37
But in the new project that I'm working on, my new film,
57
142000
2000
Στο καινούργιο όμως έργο στο οποίο δουλεύω, την καινούργια μου ταινία,
02:39
we examine the world of marketing, advertising.
58
144000
3000
εξετάζουμε τον κόσμο του μάρκετινγκ, της διαφήμισης.
02:42
And as I said earlier,
59
147000
2000
Και όπως έχω πει νωρίτερα,
02:44
I put myself in some pretty horrible situations over the years,
60
149000
3000
έβαλα τον εαυτό μου σε αρκετά άσχημες καταστάσεις τα τελευταία χρόνια,
02:47
but nothing could prepare me, nothing could ready me,
61
152000
3000
αλλά τίποτα δεν θα μπορούσε να με προετοιμάσει, τίποτα δεν θα μπορούσε να με ετοιμάσει,
02:50
for anything as difficult
62
155000
3000
για κάτι τόσο δύσκολο
02:53
or as dangerous
63
158000
2000
ή τόσο επικίνδυνο
02:55
as going into the rooms with these guys.
64
160000
3000
όσο το να βρεθώ στο ίδιο δωμάτιο μ' αυτούς τους τύπους.
02:59
(Laughter)
65
164000
3000
(Γέλιο)
03:02
You see, I had this idea for a movie.
66
167000
3000
Βλέπετε, είχα αυτή την ιδέα για μία ταινία.
03:05
(Video) Morgan Spurlock: What I want to do is make a film
67
170000
2000
(Βίντεο) Μόργκαν Σπέρλοκ: Αυτό που θέλω είναι να κάνω μία ταινία
03:07
all about product placement, marketing and advertising,
68
172000
3000
που θ' ασχολείται εξ' ολοκλήρου με την τοποθέτηση προϊόντων, το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση,
03:10
where the entire film is funded
69
175000
2000
και η οποία θα χορηγηθεί στο ακέραιο
03:12
by product placement, marketing and advertising.
70
177000
2000
από την τοποθέτηση προϊόντων, το μάρκετινγκ και τη διαφήμιση.
03:14
So the movie will be called "The Greatest Movie Ever Sold."
71
179000
3000
Η ταινία λοιπόν θα ονομάζεται "Η Καλύτερη Ταινία Που Πωλήθηκε Ποτέ".
03:17
So what happens in "The Greatest Movie Ever Sold,"
72
182000
2000
Αυτό που συμβαίνει λοιπόν στην "Καλύτερη Ταινία Που Πωλήθηκε Ποτέ",
03:19
is that everything from top to bottom, from start to finish,
73
184000
3000
είναι πως όλα, από την αρχή μέχρι το τέλος, από το Α ως το Ω,
03:22
is branded from beginning to end --
74
187000
2000
εμπορικοποιούνται εξ' ολοκλήρου--
03:24
from the above-the-title sponsor that you'll see in the movie,
75
189000
2000
από τον αρχικό τίτλο που θα δείτε στην ταινία, στον οποίο θα φαίνεται ο χορηγός
03:26
which is brand X.
76
191000
2000
ο οποίος είναι το Χ προϊόν.
03:28
Now this brand, the Qualcomm Stadium,
77
193000
2000
Τώρα αυτή η μάρκα, το Κουόλκαμ Στέντιουμ,
03:30
the Staples Center ...
78
195000
2000
το Στέιπλς Σέντερ ...
03:32
these people will be married to the film in perpetuity -- forever.
79
197000
3000
αυτοί οι άνθρωποι θα είναι παντρεμένοι με την ταινία επ' άπειρον - για πάντα.
03:35
And so the film explores this whole idea -- (Michael Kassan: It's redundant.)
80
200000
2000
Κι έτσι η ταινία εξερευνά αυτήν την ιδέα - (Μάικλ Κασσάν: Είναι περιττό.)
03:37
It's what? (MK: It's redundant.) In perpetuity, forever?
81
202000
3000
Τί είναι; (ΜΚ: Είναι περιττό.) Επ' άπειρον, για πάντα;
03:40
I'm a redundant person. (MK: I'm just saying.)
82
205000
2000
Εγώ είμαι ένα περιττό άτομο. (ΜΚ: Απλά λέω.)
03:42
That was more for emphasis.
83
207000
2000
Αυτό ήταν περισσότερο για έμφαση.
03:44
It was, "In perpetuity. Forever."
84
209000
2000
Ήταν, "Επ' άπειρον. Για πάντα."
03:46
But not only are we going to have the brand X title sponsor,
85
211000
2000
Αλλά όχι μόνο θα έχουμε το χορηγό της Χ μάρκας στον τίτλο,
03:48
but we're going to make sure we sell out every category we can in the film.
86
213000
2000
αλλά θα βεβαιωθούμε πως θα πουλήσουμε ό,τι κατηγορία μπορούμε στην ταινία.
03:50
So maybe we sell a shoe and it becomes the greatest shoe you ever wore ...
87
215000
3000
Έτσι λοιπόν πουλάμε ένα παπούτσι και γίνεται το καλύτερο παπούτσι που φορέσατε ποτέ...
03:53
the greatest car you ever drove from "The Greatest Movie Ever Sold,"
88
218000
3000
το καλύτερο αυτοκίνητο που οδηγήσατε ποτέ από την "Καλύτερη Ταινία που Πωλήθηκε Ποτέ,"
03:56
the greatest drink you've ever had, courtesy of "The Greatest Movie Ever Sold."
89
221000
3000
το καλύτερο ποτό που είχατε ποτέ, ευγενής χορηγία από την " Καλύτερη Ταινία που Πωλήθηκε Ποτέ."
03:59
Xavier Kochhar: So the idea is,
90
224000
2000
Ζάβιερ Κόκαρ: Η ιδέα λοιπόν είναι,
04:01
beyond just showing that brands are a part of your life,
91
226000
2000
πέραν του να φανούν τα προϊόντα σα μέρος της ζωής σας,
04:03
but actually get them to finance the film? (MS: Get them to finance the film.)
92
228000
3000
να καταφέρετε να χρηματοδοτήσουν την ταινία; (MΣ: Να καταφέρουμε να χρηματοδοτήσουν την ταινία.)
04:06
MS: And actually we show the whole process of how does it work.
93
231000
2000
MΣ: Και δείχνουμε ακριβώς την όλη διαδικασία του πώς δουλεύει αυτό το πράγμα.
04:08
The goal of this whole film is transparency.
94
233000
2000
Ο στόχος της ταινίας είναι η διαφάνεια.
04:10
You're going to see the whole thing take place in this movie.
95
235000
2000
Θα δείτε ολόκληρη τη διαδικασία της χορηγίας σ'αυτή την ταινία.
04:12
So that's the whole concept,
96
237000
2000
Αυτή λοιπόν είναι η όλη ιδέα,
04:14
the whole film, start to finish.
97
239000
2000
ολόκληρη η ταινία, από την αρχή μέχρι το τέλος.
04:16
And I would love for CEG to help make it happen.
98
241000
2000
Και θα μου άρεσε πολύ αν η CEG με βοηθούσε να το πραγματοποιήσω.
04:18
Robert Friedman: You know it's funny,
99
243000
2000
Ρόμπερτ Φρίντμαν: Ξέρεις, είναι αστείο,
04:20
because when I first hear it,
100
245000
2000
διότι όταν πρωτοακούω αυτή την ιδέα,
04:22
it is the ultimate respect
101
247000
2000
είναι ο απόλυτος σεβασμός
04:24
for an audience.
102
249000
2000
για ένα ακροατήριο.
04:26
Guy: I don't know how receptive
103
251000
2000
Άνδρας: Δεν ξέρω πόσο δεκτικά
04:28
people are going to be to it, though.
104
253000
2000
θα είναι τα άτομα σε κάτι τέτοιο όμως.
04:30
XK: Do you have a perspective --
105
255000
2000
ΖΚ: Έχετε κάποια οπτική --
04:32
I don't want to use "angle" because that has a negative connotation --
106
257000
2000
δεν θέλω να χρησιμοποιήσω τη λέξη "γωνία" γιατί υποδηλώνει κάτι αρνητικό --
04:34
but do you know how this is going to play out? (MS: No idea.)
107
259000
3000
αλλά ξέρετε πώς θα παικτεί; (MΣ: Ούτε ιδέα.)
04:37
David Cohn: How much money does it take to do this?
108
262000
3000
Ντέιβιντ Κον: Πόσα χρήματα χρειάζονται για να γίνει αυτό;
04:40
MS: 1.5 million. (DC: Okay.)
109
265000
3000
MΣ: 1.5 εκατομμύριο. (ΝΚ: Εντάξει.)
04:43
John Kamen: I think that you're going to have a hard time meeting with them,
110
268000
2000
Τζον Κέιμεν: Νομίζω πως θα δυσκολευτείς πολύ να συναντηθείς μαζί τους,
04:45
but I think it's certainly worth pursuing
111
270000
2000
αλλά σίγουρα αξίζει να επιδιώξεις
04:47
a couple big, really obvious brands.
112
272000
3000
κάποιες μεγάλες, πραγματικά εμφανείς μάρκες.
04:50
XK: Who knows, maybe by the time your film comes out,
113
275000
2000
ΖΚ: Ποιος ξέρει, μπορεί μέχρι να βγει η ταινία σου
04:52
we look like a bunch of blithering idiots.
114
277000
2000
να φαινόμαστε σα μια χούφτα ηλίθιοι.
04:54
MS: What do you think the response is going to be?
115
279000
3000
MΣ: Ποια πιστεύετε θα είναι η απάντησή τους;
04:57
Stuart Ruderfer: The responses mostly will be "no."
116
282000
2000
Στιούαρτ Ράντερφερ: Η απάντηση θα είναι ως επί τω πλείστω "όχι."
04:59
MS: But is it a tough sell because of the film
117
284000
2000
MΣ: Είναι όμως μια δύσκολη πώληση εξαιτίας της ταινίας
05:01
or a tough sell because of me?
118
286000
2000
ή εξαιτίας μου;
05:03
JK: Both.
119
288000
2000
ΤK: Και τα δύο.
05:05
MS: ... Meaning not so optimistic.
120
290000
3000
MΣ: ... Κάτι που δεν είναι και ό,τι πιο αισιόδοξο.
05:08
So, sir, can you help me? I need help.
121
293000
2000
Λοιπόν κύριε, μπορείτε να με βοηθήσετε; Χρειάζομαι βοήθεια.
05:10
MK: I can help you.
122
295000
2000
MK: Μπορώ να βοηθήσω.
05:12
MS: Okay. (MK: Good.)
123
297000
2000
MΣ: Ωραία. (MK: Ωραία.)
05:14
Awesome.
124
299000
2000
Τέλεια.
05:16
MK: We've gotta figure out which brands.
125
301000
2000
MK: Θα πρέπει να επιλέξουμε ποιες μάρκες.
05:18
MS: Yeah. (MK: That's the challenge.)
126
303000
3000
MΣ: Ναι. (MK: Αυτή είναι η πρόκληση.)
05:21
When you look at the people you deal with ..
127
306000
2000
Όταν κοιτάζεις τ' άτομα με τα οποία συνεργάζεσαι...
05:23
MK: We've got some places we can go. (MS: Okay.)
128
308000
2000
MK: Έχουμε κάποια μέρη στα οποία μπορούμε να πάμε. (MΣ: Εντάξει.)
05:25
Turn the camera off.
129
310000
2000
Σβήσε την κάμερα.
05:27
MS: I thought "Turn the camera off"
130
312000
2000
MΣ: Νόμιζα πως "σβήσε την κάμερα"
05:29
meant, "Let's have an off-the-record conversation."
131
314000
2000
σημαίνει ας κάνουμε μια ανεπίσημη συζήτηση.
05:31
Turns out it really means,
132
316000
2000
Τελικά, αυτό που πραγματικά σημαίνει είναι
05:33
"We want nothing to do with your movie."
133
318000
3000
"Δεν θέλουμε, με κανένα τρόπο, να εμπλακούμε με την ταινία σου."
05:36
MS: And just like that, one by one,
134
321000
3000
MΣ: Και έτσι, μία προς μία,
05:39
all of these companies suddenly disappeared.
135
324000
3000
όλες αυτές οι εταιρείες ξαφνικά εξαφανίστηκαν.
05:42
None of them wanted anything to do with this movie.
136
327000
2000
Καμία απ' αυτές δεν ήθελε να συμμετέχει σ'αυτή την ταινία.
05:44
I was amazed.
137
329000
2000
Ήμουν κατάπληκτος.
05:46
They wanted absolutely nothing to do with this project.
138
331000
2000
Δεν ήθελαν απολύτως καμία σχέση με αυτό το πρότζεκτ.
05:48
And I was blown away, because I thought the whole concept, the idea of advertising,
139
333000
2000
Και ήμουν εντυπωσιασμένος διότι πίστευα πως το όλο θέμα, η ιδέα της διαφήμισης,
05:50
was to get your product out in front of as many people as possible,
140
335000
3000
ήταν να τοποθετήσεις το προϊόν σου μπροστά σε όσα περισσότερα άτομα γίνεται,
05:53
to get as many people to see it as possible.
141
338000
2000
να κάνεις όσο το δυνατό περισσότερους ανθρώπους να το δούν.
05:55
Especially in today's world,
142
340000
2000
Ειδικά στον κόσμο μας σήμερα,
05:57
this intersection of new media and old media
143
342000
2000
αυτή η διασταύρωση των παλιών και των καινούργιων μέσων ενημέρωσης
05:59
and the fractured media landscape,
144
344000
2000
και το σπασμένο τοπίο των μέσων ενημέρωσης,
06:01
isn't the idea to get
145
346000
2000
ο σκοπός δεν είναι να πάρουμε
06:03
that new buzz-worthy delivery vehicle
146
348000
3000
αυτό το καινούργιο όχημα παράδοσης
06:06
that's going to get that message to the masses?
147
351000
2000
που θα μεταφέρει το μήνυμα στις μάζες;
06:08
No, that's what I thought.
148
353000
3000
Όχι, αυτό πίστευα εγώ.
06:11
But the problem was, you see,
149
356000
2000
Αλλά το πρόβλημα βλέπετε, ήταν
06:13
my idea had one fatal flaw,
150
358000
3000
πως η ιδέα μου είχε ένα θανάσιμο ψεγάδι,
06:16
and that flaw was this.
151
361000
3000
και αυτό το ψεγάδι ήταν το εξής.
06:20
Actually no, that was not the flaw whatsoever.
152
365000
2000
Για την ακρίβεια όχι, αυτό δεν ήταν καθόλου το ψεγάδι.
06:22
That wouldn't have been a problem at all.
153
367000
2000
Αυτό δεν θα ήταν καθόλου πρόβλημα.
06:24
This would have been fine.
154
369000
2000
Αυτό θα ήταν εντάξει.
06:26
But what this image represents was the problem.
155
371000
2000
Αλλά αυτό που αντιπροσωπεύει αυτή η εικόνα ήταν το πρόβλημα.
06:28
See, when you do a Google image search for transparency,
156
373000
2000
Βλέπετε, όταν κάνεις μια αναζήτηση εικόνας στο Google για τη διαφάνεια,
06:30
this is ---
157
375000
2000
αυτή είναι --
06:32
(Laughter)
158
377000
2000
(Γέλιο)
06:34
(Applause)
159
379000
3000
(Χειροκρότημα)
06:37
This is one of the first images that comes up.
160
382000
3000
Αυτή είναι μια από τις πρώτες εικόνες που εμφανίζονται.
06:40
So I like the way you roll, Sergey Brin. No.
161
385000
3000
Μ'αρέσει ο τρόπος που δουλεύεις Σέργκεϊ Μπριν. Όχι.
06:43
(Laughter)
162
388000
4000
(Γέλιο)
06:47
This is was the problem: transparency --
163
392000
3000
Αυτό ήταν το πρόβλημα: διαφάνεια--
06:50
free from pretense or deceit;
164
395000
2000
η απουσία προσχημάτων ή απάτης,
06:52
easily detected or seen through;
165
397000
2000
εύκολα εντοπίσιμη ή διαυγής,
06:54
readily understood;
166
399000
2000
άμεσα κατανοητή,
06:56
characterized by visibility or accessibility of information,
167
401000
3000
χαρακτηρίζεται από ορατότητα ή πρόσβαση στην πληροφόρηση,
06:59
especially concerning business practices --
168
404000
2000
και αφορά ιδίως τον τομέα των επιχειρήσεων --
07:01
that last line being probably the biggest problem.
169
406000
3000
αυτή η τελευταία γραμμή παρουσιάζει πιθανώς το μεγαλύτερο πρόβλημα.
07:04
You see, we hear a lot about transparency these days.
170
409000
3000
Βλέπετε, ακούμε πολλά για τη διαφάνεια αυτές τις μέρες.
07:07
Our politicians say it, our president says it,
171
412000
2000
Οι πολιτικοί μας το λένε, οι προέδροι μας το λένε,
07:09
even our CEO's say it.
172
414000
2000
ακόμα και οι διευθυντές μας το λένε.
07:11
But suddenly when it comes down to becoming a reality,
173
416000
2000
Αλλά ξαφνικά, όταν όλα πρόκειται να πραγματοποιηθούν,
07:13
something suddenly changes.
174
418000
2000
κάτι ξαφνικά αλλάζει.
07:15
But why? Well, transparency is scary --
175
420000
3000
Γιατί όμως; Ε λοιπόν η διαφάνεια είναι τρομακτική --
07:18
(Roar)
176
423000
2000
(Βρυχηθμός)
07:20
like that odd, still-screaming bear.
177
425000
3000
όπως αυτή η περίεργη κι ακίνητη αρκούδα που ουρλιάζει.
07:23
(Laughter)
178
428000
2000
(Γέλιο)
07:25
It's unpredictable --
179
430000
2000
Είναι απρόβλεπτη --
07:27
(Music)
180
432000
2000
(Μουσική)
07:29
(Laughter)
181
434000
2000
(Γέλιο)
07:31
like this odd country road.
182
436000
3000
όπως αυτός ο περίεργος εξοχικός δρόμος.
07:34
And it's also very risky.
183
439000
3000
Και είναι επίσης και πολύ ριψοκίνδυνη.
07:38
(Laughter)
184
443000
3000
(Γέλιο)
07:41
What else is risky?
185
446000
2000
Τι άλλο είναι ριψοκίνδυνο;
07:43
Eating an entire bowl of Cool Whip.
186
448000
3000
Το να φάει κανείς ένα ολόκληρο μπόλ από Cool Whip.
07:46
(Laughter)
187
451000
5000
(Γέλιο)
07:51
That's very risky.
188
456000
3000
Αυτό είναι πολύ ριψοκίνδυνο.
07:55
Now when I started talking to companies
189
460000
2000
Τώρα, όταν ξεκίνησα να μιλάω με εταιρείες
07:57
and telling them that we wanted to tell this story,
190
462000
2000
και τους έλεγα πως θέλαμε να πούμε αυτή την ιστορία,
07:59
and they said, "No, we want you to tell a story.
191
464000
2000
αυτοί έλεγαν: "Όχι, θέλουμε να πείτε μια ιστορία.
08:01
We want you to tell a story,
192
466000
2000
Θέλουμε να πείτε μια ιστορία,
08:03
but we just want to tell our story."
193
468000
3000
αλλά θέλουμε να πείτε τη δική μας ιστορία."
08:06
See, when I was a kid
194
471000
2000
Βλέπετε, όταν ήμουν μικρός
08:08
and my father would catch me in some sort of a lie --
195
473000
2000
και ο πατέρας μου με έπιανε να λέω κάποιου είδους ψέμα --
08:10
and there he is giving me the look he often gave me --
196
475000
3000
και νάτος να με κοιτάζει με αυτό το βλέμμα που με κοίταζε συχνά --
08:13
he would say, "Son, there's three sides to every story.
197
478000
4000
θα μου έλεγε, "Γιέ μου, υπάρχουν τρεις πλευρές σε κάθε ιστορία.
08:17
There's your story,
198
482000
3000
Υπάρχει η δική σου ιστορία,
08:20
there's my story
199
485000
2000
υπάρχει η δική μου ιστορία,
08:22
and there's the real story."
200
487000
2000
και υπάρχει και η αληθινή ιστορία."
08:24
Now you see, with this film, we wanted to tell the real story.
201
489000
3000
Βλέπετε, με αυτή την ταινία, θέλαμε να πούμε την αληθινή ιστορία.
08:27
But with only one company, one agency willing to help me --
202
492000
2000
Αλλά με μόνο μια εταιρεία, ένα γραφείο που δέχτηκε να με βοηθήσει --
08:29
and that's only because I knew John Bond and Richard Kirshenbaum for years --
203
494000
4000
κι αυτό μόνο και μόνο επειδή γνώριζα τον Τζον Μποντ και το Ρίτσαρντ Κίρσενμπαουμ για χρόνια --
08:33
I realized that I would have to go on my own,
204
498000
2000
συνειδητοποίησα πως θα έπρεπε να πάω μόνος μου,
08:35
I'd have to cut out the middleman
205
500000
2000
θα έπρεπε να βγάλω απ' τη μέση το μεσάζοντα
08:37
and go to the companies myself with all of my team.
206
502000
3000
και να πάω στις εταιρείες μόνος με την ομάδα μου.
08:40
So what you suddenly started to realize --
207
505000
2000
Κι αυτό που αρχίζεις ξαφνικά να συνειδητοποιείς --
08:42
or what I started to realize --
208
507000
2000
ή αυτό που εγώ άρχισα να συνειδητοποιώ --
08:44
is that when you started having conversations with these companies,
209
509000
2000
είναι πως όταν ξεκινάς να συζητάς με αυτές τις εταιρείες,
08:46
the idea of understanding your brand is a universal problem.
210
511000
3000
η ιδέα κατανόησης του προϊόντος σου είναι ένα παγκόσμιο πρόβλημα.
08:49
(Video) MS: I have friends who make great big, giant Hollywood films,
211
514000
2000
(Βίντεο) MΣ: Έχω φίλους που κάνουν πολύ μεγάλες, τεράστιες χολυγουντιανές ταινίες,
08:51
and I have friends who make little independent films like I make.
212
516000
3000
κι έχω και φίλους που κάνουν μικρές ανεξάρτητες ταινίες όπως εγώ.
08:54
And the friends of mine who make big, giant Hollywood movies
213
519000
2000
Κι αυτοί οι φίλοι μου που κάνουν τις μεγάλες, τεράστιες ταινίες Χόλυγουντ
08:56
say the reason their films are so successful
214
521000
2000
λένε πως ο λόγος για τον οποίο οι ταινίες τους έχουν τόση επιτυχία
08:58
is because of the brand partners that they have.
215
523000
2000
είναι λόγω των εταιρειών με τις οποίες συνεργάζονται.
09:00
And then my friends who make small independent films
216
525000
2000
Κι έπειτα οι φίλοι μου που κάνουν τις μικρές ανεξάρτητες ταινίες
09:02
say, "Well, how are we supposed to compete
217
527000
2000
λένε, "Πώς λοιπόν υποτίθεται πως θα συναγωνιστούμε
09:04
with these big, giant Hollywood movies?"
218
529000
2000
με αυτές τις μεγάλες, τεράστιες ταινίες του Χόλυγουντ;"
09:06
And the movie is called
219
531000
2000
Και η ταινία ονομάζεται
09:08
"The Greatest Movie Ever Sold."
220
533000
2000
"Η Καλύτερη Ταινία που Πωλήθηκε Ποτέ."
09:10
So how specifically will we see Ban in the film?
221
535000
3000
Και πώς συγκεκριμένα θα δούμε το Ban στην ταινία;
09:13
Any time I'm ready to go, any time I open up my medicine cabinet,
222
538000
3000
Κάθε φόρα που είμαι έτοιμος να φύγω, κάθε φορά που θα ανοίγω το ντουλαπάκι του μπάνιου μου,
09:16
you will see Ban deodorant.
223
541000
2000
θα βλέπετε ένα αποσμητικό Ban.
09:18
While anytime I do an interview with someone,
224
543000
3000
Καθώς θα παίρνω μια συνέντευξη από κάποιον,
09:21
I can say, "Are you fresh enough for this interview?
225
546000
3000
μπορώ να λέω, "Είστε αρκετά φρέσκος γι'αυτή τη συνέντευξη;
09:24
Are you ready? You look a little nervous.
226
549000
2000
Είστε έτοιμος; Φαίνεστε λίγο νευρικός.
09:26
I want to help you calm down.
227
551000
2000
Θέλω να σας βοηθήσω να ηρεμήσετε.
09:28
So maybe you should put some one before the interview."
228
553000
2000
Ίσως θα έπρεπε να βάλετε λίγο πριν τη συνέντευξη."
09:30
So we'll offer one of these fabulous scents.
229
555000
2000
Και θα προσφέρουμε ένα απ'αυτά τα υπέροχα αρώματα.
09:32
Whether it's a "Floral Fusion" or a "Paradise Winds,"
230
557000
2000
Είτε πρόκειται για το "Φλόραλ Φιούζιον" ή το "Πάρανταϊς Γουίντς,"
09:34
they'll have their chance.
231
559000
2000
θα έχουν την ευκαιρία τους.
09:36
We will have them geared for both male or female --
232
561000
3000
Θα παρουσιάζουμε και τα ανδρικά και τα γυναικεία --
09:39
solid, roll-on or stick, whatever it may be.
233
564000
3000
κρέμα,ρολ-ον, ή στικ, ό,τι κι αν είναι.
09:42
That's the two-cent tour.
234
567000
2000
Αυτή είναι η σύντομη ξενάγηση.
09:44
So now I can answer any of your questions
235
569000
2000
Λοιπόν, τώρα μπορώ ν' απαντήσω στις ερωτήσεις σας
09:46
and give you the five-cent tour.
236
571000
2000
και να σας δώσω μια εκτενέστερη ξενάγηση.
09:48
Karen Frank: We are a smaller brand.
237
573000
2000
Κάρεν Φρανκ: Είμαστε μια μικρή εταιρεία.
09:50
Much like you talked about being a smaller movie,
238
575000
2000
΄Οπως ακριβώς μιλήσες για μικρές ταινίες,
09:52
we're very much a challenger brand.
239
577000
2000
είμαστε περισσότερο μια εταιρεία προκλήσεων.
09:54
So we don't have the budgets that other brands have.
240
579000
2000
Δεν έχουμε λοιπόν τους προϋπολογισμούς που έχουν άλλες εταιρείες.
09:56
So doing things like this -- you know,
241
581000
2000
Να κάνουμε λοιπόν κάτι τέτοιο -- καταλαβαίνεις,
09:58
remind people about Ban --
242
583000
2000
να θυμίσουμε το Ban στο κόσμο --
10:00
is kind of why were interested in it.
243
585000
2000
είναι και ο λόγος που μας ενδιαφέρει.
10:02
MS: What are the words that you would use to describe Ban?
244
587000
2000
MΣ: Ποιές λέξεις θα χρησιμοποιούσατε για να περιγράψετε το Ban;
10:04
Ban is blank.
245
589000
3000
Το Ban είναι άδειο.
10:07
KF: That's a great question.
246
592000
3000
KΦ: Αυτή είναι πολύ καλή ερώτηση.
10:10
(Laughter)
247
595000
5000
(Γέλιο)
10:15
Woman: Superior technology.
248
600000
2000
Γυναίκα: Ανώτερη τεχνολογία.
10:17
MS: Technology's not the way you want to describe something
249
602000
2000
MΣ: Τεχνολογία δεν είναι η λέξη που θέλετε να περιγράψετε κάτι
10:19
somebody's putting in their armpit.
250
604000
2000
το οποίο ο κόσμος βάζει στη μασχάλη του.
10:21
Man: We talk about bold, fresh.
251
606000
2000
Άνδρας: Μιλάμε για τόλμη, φρεσκάδα.
10:23
I think "fresh" is a great word that really spins this category into the positive,
252
608000
3000
Νομίζω πως "φρεσκάδα" είναι καταπληκτική λέξη που πραγματικά μετατρέπει αυτή την κατηγορία σε κάτι θετικό,
10:26
versus "fights odor and wetness."
253
611000
2000
αντίθετα απο το "πολεμάει την κακοσμία και τον ιδρώτα".
10:28
It keeps you fresh.
254
613000
2000
Σε κρατάει φρέσκο.
10:30
How do we keep you fresher longer -- better freshness,
255
615000
2000
Πώς να κρατήσετε τη φρεσκάδα σας περισσότερο --καλύτερη φρεσκάδα,
10:32
more freshness, three times fresher.
256
617000
2000
περισσότερη φρεσκάδα, τρεις φορες περισσότερο φρέσκος.
10:34
Things like that that are more of that positive benefit.
257
619000
3000
Τέτοιου είδος παραδείγματα τα οποία είναι περισσότερο θετικά.
10:38
MS: And that's a multi-million dollar corporation.
258
623000
3000
MΣ: Κι αυτή είναι μια επιχείρηση πολλών εκατομμυρίων.
10:41
What about me? What about a regular guy?
259
626000
2000
Τι γίνεται όμως μ' εμένα; Τι γίνεται με τον καθημερινό άνθρωπο;
10:43
I need to go talk to the man on the street,
260
628000
2000
Πρέπει να μιλήσω με κάποιον από το δρόμο,
10:45
the people who are like me, the regular Joes.
261
630000
2000
τους ανθρώπους που είναι σαν εμένα, τους απλούς ανθρώπους.
10:47
They need to tell me about my brand.
262
632000
2000
Πρέπει να μου μιλήσουν για τη μάρκα μου.
10:49
(Video) MS: How would you guys describe your brand?
263
634000
3000
(Βίντεο) MΣ: Πώς θα περιγράφατε εσείς τη μάρκα σας;
10:53
Man: Um, my brand?
264
638000
3000
Άνδρας: Χμ, τη μάρκα μου;
10:56
I don't know.
265
641000
2000
Δεν ξέρω.
10:58
I like really nice clothes.
266
643000
2000
Μου αρέσουν τα ωραία ρούχα.
11:00
Woman: 80's revival
267
645000
2000
Γυναίκα: Επιστροφή της δεκαετίας του '80
11:02
meets skater-punk,
268
647000
2000
σε συνδυασμό με σκέιτερ-πάνκ εμφάνιση.
11:04
unless it's laundry day.
269
649000
2000
εκτός κι αν είναι μέρα μπουγάδας.
11:06
MS: All right, what is brand Gerry?
270
651000
2000
MΣ: Εντάξει, ποια είναι η μάρκα του Τζέρυ;
11:08
Gerry: Unique. (MS: Unique.)
271
653000
2000
Τζέρυ: Μοναδική. (MΣ: Μοναδική.)
11:10
Man: I guess what kind of genre, style I am
272
655000
2000
Άνδρας: Υποθέτω το είδος του ύφους, του στυλ μου,
11:12
would be like dark glamor.
273
657000
3000
θα ήταν σκοτεινή αίγλη.
11:15
I like a lot of black colors,
274
660000
2000
Μου αρέσουν πολύ τα μαύρα ρούχα,
11:17
a lot of grays and stuff like that.
275
662000
2000
πολλά γκρίζα και τέτοια χρώματα.
11:19
But usually I have an accessory,
276
664000
2000
Αλλά συνήθως έχω ένα αξεσουάρ,
11:21
like sunglasses,
277
666000
2000
όπως γυαλιά ηλίου,
11:23
or I like crystal and things like that too.
278
668000
2000
ή μου αρέσουν επίσης τα κρύσταλλα και τέτοια πράγματα.
11:25
Woman: If Dan were a brand,
279
670000
2000
Γυναίκα: Εάν ο Νταν ήταν μάρκα,
11:27
he might be a classic convertible
280
672000
4000
θα ήταν ίσως μία κλασική καμπριολέ
11:31
Mercedes Benz.
281
676000
2000
Μερσεντές.
11:33
Man 2: The brand that I am
282
678000
2000
Άνδρας 2: Η μάρκα που είμαι,
11:35
is, I would call it casual fly.
283
680000
2000
είναι, όπως εγώ θα την έλεγα, χαλαρή σικ.
11:37
Woman 2: Part hippie, part yogi,
284
682000
2000
Γυναίκα 2: Εν μέρει χίππη, εν μέρει γιόγκι,
11:39
part Brooklyn girl -- I don't know.
285
684000
2000
εν μέρει κορίτσι του Μπρούκλιν - δεν ξέρω.
11:41
Man 3: I'm the pet guy.
286
686000
2000
Άνδρας 3: Είμαι ο άνθρωπος των κατοικιδίων.
11:43
I sell pet toys all over the country, all over the world.
287
688000
2000
Πουλώ παιχνίδια για κατοικίδια σε όλη τη χώρα, σε όλο τον κόσμο.
11:45
So I guess that's my brand.
288
690000
2000
Έτσι λοιπόν μάλλον αυτή είναι η μάρκα μου.
11:47
In my warped little industry, that's my brand.
289
692000
3000
Στη διεστραμμένη μικρή μου επιχείρηση, αυτή είναι η μάρκα μου.
11:50
Man 4: My brand is FedEx because I deliver the goods.
290
695000
3000
Άνδρας 4: Η μάρκα μου είναι η FedEx επειδή παραδίδω τ'αγαθά.
11:53
Man 5: Failed writer-alcoholic brand.
291
698000
2000
Άνδρας 5: Μάρκα αποτυχημένου, αλκοολικού συγραφέα.
11:55
Is that something?
292
700000
2000
Αυτό κάνει;
11:57
Lawyer: I'm a lawyer brand.
293
702000
4000
Δικηγόρος: Είμαι μάρκα δικηγόρου.
12:03
Tom: I'm Tom.
294
708000
2000
Τομ: Είμαι ο Τομ.
12:06
MS: Well we can't all be brand Tom, but I do often find myself
295
711000
3000
MΣ: Δεν μπορούμε όμως να είμαστε όλοι η μάρκα Τομ, αλλά συχνά πιάνω τον εαυτό μου
12:09
at the intersection of dark glamor and casual fly.
296
714000
3000
στη διασταύρωση της σκοτεινής αίγλης και του χαλαρού σίκ.
12:12
(Laughter)
297
717000
2000
(Γέλιο)
12:14
And what I realized is I needed an expert.
298
719000
2000
Κι αυτό που συνειδητοποίησα είναι πως χρειάζομαι έναν ειδικό.
12:16
I needed somebody who could get inside my head,
299
721000
2000
Χρειαζόμουνα κάποιον που θα μπορούσε να μπει στο κεφάλι μου,
12:18
somebody who could really help me understand
300
723000
2000
κάποιον που θα μπορούσε πραγματικά να με βοηθήσει να καταλάβω
12:20
what they call your "brand personality."
301
725000
2000
τι είναι αυτό που ονομάζουμε "μάρκα προσωπικότητας."
12:22
And so I found a company called Olson Zaltman in Pittsburg.
302
727000
2000
'Έτσι λοιπόν βρήκα μία εταιρεία που ονομάζεται Όλσον Ζάλτμαν στο Πίτσμπεργκ.
12:24
They've helped companies like Nestle, Febreze, Hallmark
303
729000
3000
Βοήθησαν εταιρείες όπως η Νεστλέ, Febreze, Hallmark
12:27
discover that brand personality.
304
732000
2000
ν' ανακαλύψουν την προσωπικότητα της μάρκας τους.
12:29
If they could do it for them, surely they could do it for me.
305
734000
3000
Εάν μπόρεσαν να το κάνουν γι'αυτούς, σίγουρα θα μπορούσαν να το κάνουν για μένα.
12:32
(Video) Abigail: You brought your pictures, right?
306
737000
2000
(Βίντεο) Άμπιγκέιλ: Έφερες τις φωτογραφίες σου σωστά;
12:34
MS: I did. The very first picture
307
739000
2000
MΣ: Τις έφερα. Η πρώτη,
12:36
is a picture of my family.
308
741000
2000
είναι μια φωτογραφία της οικογένειάς μου.
12:38
A: So tell me a little bit how it relates to your thoughts and feelings about who you are.
309
743000
3000
Α: Μίλα μου λοιπόν λίγο για το πώς σχετίζεται με τις σκέψεις και τα αισθήματα σου για το ποιος είσαι.
12:41
MS: These are the people who shape the way I look at the world.
310
746000
2000
MΣ: Αυτοί είναι οι άνθρωποι που διαμόρφωσαν τον τρόπο που βλέπω τον κόσμο.
12:43
A: Tell me about this world.
311
748000
2000
Α: Πες μου γι' αυτόν τον κόσμο.
12:45
MS: This world? I think your world is the world that you live in --
312
750000
3000
MΣ: Αυτόν τον κόσμο; Πιστεύω πως ο κόσμος σου είναι ο κόσμος στον οποίο ζεις --
12:48
like people who are around you, your friends, your family,
313
753000
3000
όπως τ' άτομα που βρίσκονται γύρω σου, οι φίλοι σου, η οικογένειά σου,
12:51
the way you live your life, the job you do.
314
756000
2000
ο τρόπος που ζεις τη ζωή σου, η δουλειά που κάνεις.
12:53
All those things stemmed and started from one place,
315
758000
2000
Όλα αυτά πηγάζουν και ξεκινούν από ένα σημείο,
12:55
and for me they stemmed and started with my family in West Virginia.
316
760000
3000
και για μένα πηγάσανε και ξεκινήσανε με την οικογένειά μου στη Δυτική Βιρτζίνια.
12:58
A: What's the next one you want to talk about?
317
763000
2000
Α: Ποια είναι η επόμενη φωτογραφία για την οποία θέλεις να μιλήσουμε;
13:00
MS: The next one: This was the best day ever.
318
765000
2000
MΣ: Η επόμενη: Αυτή ήταν η καλύτερη μέρα που είχα ποτέ.
13:02
A: How does this relate to your thoughts and feelings about who you are?
319
767000
2000
Α: Πώς σχετίζεται αυτό με τις σκέψεις και τα αισθήματά σου για το ποιος είσαι;
13:04
MS: It's like, who do I want to be?
320
769000
2000
MΣ: Δείχνει το ποιος θα ήθελα να είμαι.
13:06
I like things that are different.
321
771000
2000
Μου αρέσουν τα πράγματα που είναι διαφορετικά.
13:08
I like things that are weird. I like weird things.
322
773000
2000
Μου αρέσουν τα πράγματα που είναι παράξενα. Μου αρέσουν τα παράξενα πράγματα.
13:10
A: Tell me about the "why" phase -- what does that do for us?
323
775000
2000
Α: Μίλα μου για τη περίοδο του "γιατί" --τι μας προκαλεί;
13:12
What is the machete? What pupa stage are you in now?
324
777000
2000
Τι είναι η μαχαίρα; Σε ποιο στάδιο μεταμόρφωσης βρίσκεσαι τώρα;
13:14
Why is it important to reboot? What does the red represent?
325
779000
3000
Τι είναι σημαντικό για σένα ώστε να επανεκκινήσεις; Τί αντιπροσωπεύει το κόκκινο;
13:17
Tell me a little bit about that part.
326
782000
2000
Μίλα μου λίγο γι' αυτό το σημείο.
13:19
... A little more about you that is not who you are.
327
784000
3000
...Λίγο περισσότερο για σένα που δεν σε αντιπροσωπεύει.
13:22
What are some other metamorphoses that you've had?
328
787000
2000
Ποιες άλλες μεταμορφώσεις είχες;
13:24
... Doesn't have to be fear. What kind of roller coaster are you on?
329
789000
2000
...Δεν είναι αναγκαίο να είναι φόβος. Σε τι είδους ψυχολογικές αλλαγές βρίσκεσαι;
13:26
MS: EEEEEE! (A: Thank you.) No, thank you.
330
791000
2000
MΣ: ΑΑΑΑΑΑ! (Α: Σ' ευχαριστώ.) Όχι, εγώ σ' ευχαριστώ.
13:28
A: Thanks for you patience. (MS: Great job.)
331
793000
2000
Α: Ευχαριστώ για την υπομονή σου. (MΣ: Πολύ καλή δουλειά.)
13:30
A: Yeah. (MS: Thanks a lot.) All right.
332
795000
2000
Α: Ναι. (MΣ: Ευχαριστώ πολύ.) Εντάξει.
13:32
MS: Yeah, I don't know what's going to come of this.
333
797000
2000
MΣ: Ναι, δεν ξέρω τι θα βγεί απ' αυτό.
13:34
There was a whole lot of crazy going on in there.
334
799000
3000
Συνέβαιναν πολύ τρελά πράγματα εκεί μέσα.
13:37
Lindsay Zaltman: The first thing we saw was this idea
335
802000
2000
Λίντσι Ζόλτμαν: Το πρώτο πράγμα που είδαμε ήταν η ιδέα
13:39
that you had two distinct, but complementary
336
804000
2000
ότι έχεις δύο διαφορετικές, αλλά συμπληρωματικές,
13:41
sides to your brand personality --
337
806000
3000
πλευρές στη μάρκα προσωπικότητάς σου --
13:44
the Morgan Spurlock brand is a mindful/play brand.
338
809000
3000
η μάρκα Μόργκαν Σπέρλοκ είναι μια επιμελής/παιχνιδιάρικη μάρκα.
13:47
Those are juxtaposed very nicely together.
339
812000
2000
Αυτές αντιπαρατίθενται πολύ όμορφα μαζί.
13:49
And I think there's almost a paradox with those.
340
814000
2000
Και πιστεύω πως υπάρχει σχεδόν κάτι παράδοξο μ'αυτά.
13:51
And I think some companies
341
816000
2000
Και νομίζω πως κάποιες εταιρείες
13:53
will just focus on one of their strengths or the other
342
818000
3000
θα εστιαστούν στα δυνατά σημεία της μίας πλευράς ή της άλλης
13:56
instead of focusing on both.
343
821000
2000
αντί να εστιαστούν και στα δύο.
13:58
Most companies tend to -- and it's human nature --
344
823000
3000
Οι περισσότερες εταιρείες τείνουν -- κι αυτό είναι η ανθρώπινη φύση --
14:01
to avoid things that they're not sure of,
345
826000
2000
ν' αποφεύγουν πράγματα για τα οποία δεν είναι σίγουρες,
14:03
avoid fear, those elements,
346
828000
2000
αποφεύγουν το φόβο, τέτοια στοιχεία,
14:05
and you really embrace those,
347
830000
2000
κι εσύ πραγματικά τ' αγκαλιάζεις αυτά,
14:07
and you actually turn them into positives for you, and it's a neat thing to see.
348
832000
3000
και καταφέρνεις να τα μετατρέψεις σε θετικά για σένα, κι αυτό είναι πολύ ωραίο να το βλέπεις.
14:10
What other brands are like that?
349
835000
2000
Ποιες άλλες μάρκες είναι έτσι;
14:12
The first on here is the classic, Apple.
350
837000
2000
Η πρώτη είναι η κλασική Apple.
14:14
And you can see here too, Target, Wii,
351
839000
3000
Και μπορείς να δείς εδώ επίσης τις Target, Wii,
14:17
Mini from the Mini Coopers, and JetBlue.
352
842000
3000
Mini από τη Mini Coopers και Τζετ Μπλου.
14:20
Now there's playful brands and mindful brands,
353
845000
2000
Τώρα, υπάρχουν παιχνιδιάρικες κι επιμελής μάρκες,
14:22
those things that have come and gone,
354
847000
2000
αυτά τα πράγματα που ήρθαν και πέρασαν,
14:24
but a playful, mindful brand is a pretty powerful thing.
355
849000
3000
αλλά μία παιχνιδιάρικη κι επιμελής μάρκα, είναι όντως κάτι πολύ δυνατό.
14:27
MS: A playful, mindful brand. What is your brand?
356
852000
2000
MΣ: Μία παιχνιδιάρικη, επιμελής μάρκα. Τι είναι η μάρκα σας;
14:29
If somebody asked you to describe your brand identity, your brand personality,
357
854000
3000
Εάν κάποιος σας ρωτούσε να περιγράψετε την ταυτότητα της μάρκας σας, την προσωπικότητα της μάρκας σας,
14:32
what would you be?
358
857000
2000
τι θα ήσασταν;
14:34
Are you an up attribute? Are you something that gets the blood flowing?
359
859000
3000
Έχετε ανεβαστικές ιδιότητες; Κάτι δηλαδή που κάνει το αίμα στις φλέβες να κυλάει;
14:37
Or are you more of a down attribute?
360
862000
2000
Ή μήπως οι ιδιότητές σας είναι περισσότερο προσγειωμένες;
14:39
Are you something that's a little more calm, reserved, conservative?
361
864000
3000
Είστε κάποιος πιο ήρεμος, συγκρατημένος, συντηρητικός;
14:42
Up attributes are things like being playful,
362
867000
3000
Ανεβαστικές ιδιότητες είναι πράγματα όπως το να είναι κάποιος παιχνιδιάρης,
14:45
being fresh like the Fresh Prince,
363
870000
3000
φρέσκος όπως ο Πρίγκηπας του Μπέλ Έαρ,
14:48
contemporary, adventurous,
364
873000
2000
μοντέρνος, περιπετειώδης,
14:50
edgy or daring like Errol Flynn,
365
875000
2000
ακραίος ή τολμηρός όπως ο Έρολ Φλιν,
14:52
nimble or agile, profane, domineering,
366
877000
3000
ευκίνητος ή ευλύγιστος, βέβηλος, τυραννικός,
14:55
magical or mystical like Gandalf.
367
880000
2000
μαγικός ή πνευματικός όπως ο Γκάνταλφ.
14:57
Or are you more of a down attribute?
368
882000
2000
Ή είστε περισσότερο προσγειωμένος;
14:59
Are you mindful, sophisticated like 007?
369
884000
2000
Είστε επιμελής, εκλεπτυσμένος όπως ο 007;
15:01
Are you established, traditional, nurturing, protective,
370
886000
3000
Είστε καταξιωμένος, παραδοσιακός, κάποιος που γαλουχεί και προστατεύει,
15:04
empathetic like the Oprah?
371
889000
2000
γεμάτος κατανόηση όπως η Όπρα;
15:06
Are you reliable, stable, familiar,
372
891000
2000
Είστε αξιόπιστος, σταθερός, οικείος,
15:08
safe, secure, sacred,
373
893000
2000
ασφαλής, άτρωτος, ιερός,
15:10
contemplative or wise
374
895000
2000
στοχαστικός ή σοφός
15:12
like the Dalai Lama or Yoda?
375
897000
2000
σαν το Δαλάι Λάμα ή το Γιόντα;
15:14
Over the course of this film,
376
899000
3000
Κατά τη διάρκεια αυτής της ταινίας,
15:17
we had 500-plus companies
377
902000
2000
είχαμε πάνω απο 500 εταιρείες
15:19
who were up and down companies
378
904000
2000
που ήταν και ανεβαστικές και προσγειωμένες
15:21
saying, "no," they didn't want any part of this project.
379
906000
2000
οι οποίες έλεγαν, "όχι," δεν ήθελαν να έχουν καμία σχέση με αυτό το πρότζεκτ.
15:23
They wanted nothing to do with this film, mainly because they would have no control,
380
908000
3000
Δεν ήθελαν να έχουν καμία σχέση μ' αυτή την ταινία, κυρίως επειδή δεν θα είχαν κανένα έλεγχο,
15:26
they would have no control over the final product.
381
911000
2000
δεν θα είχαν κανένα έλεγχο πάνω στο τελικό προϊόν.
15:28
But we did get 17 brand partners
382
913000
2000
Αλλά καταφέραμε να κλείσουμε 17 μάρκες - συνεργάτες
15:30
who were willing to relinquish that control,
383
915000
2000
που ήταν πρόθυμοι να παραιτηθούν απ' αυτόν τον έλεγχο,
15:32
who wanted to be in business
384
917000
2000
που ήθελαν να συνεργαστούν
15:34
with someone as mindful and as playful as myself
385
919000
3000
με κάποιον παιχνιδιάρη κι επιμελή όπως εμένα,
15:37
and who ultimately empowered us to tell stories
386
922000
2000
και που τελικά μας βοήθησαν να πούμε ιστορίες
15:39
that normally we wouldn't be able to tell --
387
924000
3000
τις οποίες υπό κανονικές συνθήκες δεν θα είμασταν σε θέση να πούμε --
15:42
stories that an advertiser would normally never get behind.
388
927000
3000
ιστορίες τις οποίες ένας διαφημιστής θ' άφηνε κανονικά κρυφές.
15:45
They enabled us to tell the story about neuromarketing,
389
930000
3000
Μας βοήθησαν να πούμε την ιστορία του νευρομάρκετινγκ,
15:48
as we got into telling the story in this film
390
933000
2000
καθώς αρχίσαμε να λέμε την ιστορία αυτής της ταινίας
15:50
about how now they're using MRI's
391
935000
2000
και πώς χρησιμοποιούν τις αξονικές τομογραφίες
15:52
to target the desire centers of your brain
392
937000
2000
για να στοχεύσουν τα κέντρα επιθυμίας του εγκεφάλου σας
15:54
for both commercials as well as movie marketing.
393
939000
3000
για διαφημίσεις αλλά και για σκοπούς μάρκετινγκ ταινιών.
15:57
We went to San Paulo where they have banned outdoor advertising.
394
942000
3000
Πήγαμε στο Σάο Πάολο όπου απαγόρευσαν κάθε εξωτερική διαφήμιση.
16:00
In the entire city for the past five years,
395
945000
2000
Τα τελευταία πέντε χρόνια, σε ολόκληρη την πόλη,
16:02
there's no billboards, there's no posters, there's no flyers, nothing.
396
947000
3000
δεν υπάρχουν ούτε διαφημιστικές πινακίδες, ούτε αφίσες, ούτε διαφημιστικά φυλλάδια, τίποτα.
16:05
(Applause)
397
950000
2000
(Χειροκρότημα)
16:07
And we went to school districts
398
952000
2000
Και πήγαμε σε σχολικές περιοχές
16:09
where now companies are making their way
399
954000
2000
όπου τώρα οι εταιρείες κάνουν την είσοδό τους
16:11
into cash-strapped schools all across America.
400
956000
3000
σε σχολεία σε όλη την Αμερική, τα οποία βρίσκονται σε δύσκολη οικονομική κατάσταση.
16:14
What's incredible for me is the projects that I've gotten the most feedback out of,
401
959000
3000
Αυτό που με καταπλήσσει είναι πως τα πρότζεκτ απο τα οποία είχα την περισσότερη ανταπόκριση,
16:17
or I've had the most success in,
402
962000
2000
ή στα οποία είχα την περισσότερη επιτυχία,
16:19
are ones where I've interacted with things directly.
403
964000
2000
είναι αυτά στα οποία είχα άμεση σχέση.
16:21
And that's what these brands did.
404
966000
2000
Κι αυτό έκαναν αυτές οι εταιρείες.
16:23
They cut out the middleman, they cut out their agencies
405
968000
2000
Έβγαλαν απο τη μέση το μεσάζοντα, έβγαλαν από τη μέση τα μεσολαβητικά τους γραφεία
16:25
and said, "Maybe these agencies
406
970000
2000
και είπαν πως ίσως αυτά τα γραφεία
16:27
don't have my best interest in mind.
407
972000
2000
να μην έχουν στο μυαλό τους το συμφέρον μας.
16:29
I'm going to deal directly with the artist.
408
974000
2000
Θα έχω άμεση επαφή με τον καλλιτέχνη.
16:31
I'm going to work with him to create something different,
409
976000
2000
Θα δουλέψω μαζί του για να δημιουργήσω κάτι διαφορετικό,
16:33
something that's going to get people thinking,
410
978000
2000
κάτι που θα κάνει τον κόσμο να σκεφτεί,
16:35
that's going to challenge the way we look at the world."
411
980000
2000
κάτι που θ' αμφισβητήσει τον τρόπο με τον οποίο βλέπουμε τον κόσμο.
16:37
And how has that been for them? Has it been successful?
412
982000
2000
Και πώς πήγε αυτή τους η απόφαση; Είχε επιτυχία;
16:39
Well, since the film premiered at the Sundance Film Festival, let's take a look.
413
984000
3000
Ας κοιτάξουμε τι έγινε από την πρεμιέρα της ταινίας στο Φεστιβάλ Ταινιών Σάνντανς.
16:42
According to Burrelles, the movie premiered in January,
414
987000
3000
Σύμφωνα με το Μπαρέλς, η ταινία έκανε την πρεμιέρα της το Γενάρη,
16:45
and since then -- and this isn't even the whole thing --
415
990000
2000
και από τότε -- κι αυτό δεν είναι ολοκληρωμένο --
16:47
we've had 900 million media impressions for this film.
416
992000
3000
είχαμε 900 εκατομμύρια εντυπώσεις από τον Τύπο γι' αυτή την ταινία.
16:50
That's literally covering just like a two and a half-week period.
417
995000
2000
Αυτό καλύπτει κυριολεκτικά μια περίοδο μόνο δυόμιση εβδομάδων.
16:52
That's only online -- no print, no TV.
418
997000
2000
Κι αυτό είναι μόνο για το διαδίκτυο -- ούτε έγγραφο τύπο, ούτε τηλεόραση.
16:54
The film hasn't even been distributed yet.
419
999000
2000
Η ταινία δεν έχει ακόμα διανεμηθεί.
16:56
It's not even online. It's not even streaming.
420
1001000
2000
Δεν βρίσκεται καν στο διαδίκτυο. Δεν βρίσκεται καν σε συνεχή ροή.
16:58
It's not even been out into other foreign countries yet.
421
1003000
3000
Δεν έχει καν πάει σε ξένες χώρες ακόμα.
17:01
So ultimately,
422
1006000
2000
Άρα στην ουσία,
17:03
this film has already started to gain a lot of momentum.
423
1008000
3000
αυτή η ταινία έχει ήδη ξεκινήσει να κερδίζει πολλή φόρα.
17:06
And not bad for a project that almost every ad agency we talked to
424
1011000
3000
Και δεν είναι καθόλου άσχημα για ένα πρότζεκτ, στο οποίο σχεδόν όλα τα μεσολαβητικά γραφεία στα οποία μιλήσαμε
17:09
advised their clients not to take part.
425
1014000
2000
συμβούλεψαν τους πελάτες τους να μη λάβουν μέρος.
17:11
What I always believe
426
1016000
2000
Αυτό που πιστεύω πάντα
17:13
is that if you take chances, if you take risks,
427
1018000
2000
είναι πως αν κάποιος ρισκάρει
17:15
that in those risks will come opportunity.
428
1020000
3000
απ' αυτά τα ρίσκα θα 'ρθει η ευκαιρία.
17:18
I believe that when you push people away from that,
429
1023000
2000
Πιστεύω πως όταν σπρώχνεις τον κόσμο μακριά απ'αυτό,
17:20
you're pushing them more towards failure.
430
1025000
2000
τους σπρώχνεις προς την αποτυχία.
17:22
I believe that when you train your employees to be risk averse,
431
1027000
3000
Πιστεύω πως, όταν εκπαιδεύεις τους εργαζομένους σου να είναι ενάντιοι στα ρίσκα,
17:25
then you're preparing your whole company
432
1030000
2000
προετοιμάζεις ολόκληρη την εταιρεία σου
17:27
to be reward challenged.
433
1032000
2000
ν' αμφισβητεί την επιβράβευση.
17:29
I feel like that what has to happen moving forward
434
1034000
2000
Νιώθω πως αυτό που πρέπει να συμβεί για να κινηθούμε προς τα εμπρός
17:31
is we need to encourage people to take risks.
435
1036000
3000
είναι να ενθαρρύνουμε τον κόσμο να ρισκάρει.
17:34
We need to encourage people to not be afraid
436
1039000
2000
Πρέπει να ενθαρρύνουμε τον κόσμο να μη φοβάται
17:36
of opportunities that may scare them.
437
1041000
2000
τις ευκαιρίες που μπορεί να το φοβίζουν.
17:38
Ultimately, moving forward,
438
1043000
2000
Ουσιαστικά, για να προχωρήσουμε μπροστά,
17:40
I think we have to embrace fear.
439
1045000
2000
πιστεύω πως πρέπει ν' ασπαστούμε το φόβο.
17:42
We've got to put that bear in a cage.
440
1047000
2000
Πρέπει να βάλουμε αυτή την αρκούδα στο κλουβί.
17:44
(Laughter)
441
1049000
7000
(Γέλιο)
17:51
Embrace fear. Embrace risk.
442
1056000
3000
Αποδεκτείτε το φόβο. Αποδεκτείτε το ρίσκο.
17:54
One big spoonful at a time, we have to embrace risk.
443
1059000
3000
Με μια κουταλιά κάθε φορά, πρέπει ν' αποδεκτούμε το ρίσκο.
17:57
And ultimately, we have to embrace transparency.
444
1062000
4000
Και τέλος, πρέπει ν' αποδεκτούμε τη διαφάνεια.
18:01
Today, more than ever,
445
1066000
2000
Σήμερα, πιο πολύ από ποτέ,
18:03
a little honesty is going to go a long way.
446
1068000
2000
λίγη ειλικρίνεια μπορεί να πάει πολύ μπροστά.
18:05
And that being said, through honesty and transparency,
447
1070000
3000
Κι έχοντας πει αυτό, μέσα από την ειλικρίνεια και τη διαφάνεια,
18:08
my entire talk, "Embrace Transparency,"
448
1073000
3000
ολόκληρη η ομιλία μου "Αποδεκτείτε τη Διαφάνεια,"
18:11
has been brought to you
449
1076000
2000
έχει μεταφερθεί σ' εσάς
18:13
by my good friends at EMC,
450
1078000
3000
απο τους καλούς μου φίλους στην EMC,
18:16
who for $7,100
451
1081000
2000
οι οποίοι για $7100,
18:18
bought the naming rights on eBay.
452
1083000
2000
αγόρασαν τα πνευματικά δικαιώματα στο Ebay.
18:20
(Applause)
453
1085000
9000
(Χειροκρότημα)
18:29
EMC: Turning big data
454
1094000
3000
EMC: Μετατρέποντας μεγάλα δεδομένα
18:32
into big opportunity
455
1097000
2000
σε μεγάλες ευκαιρίες
18:34
for organizations all over the world.
456
1099000
2000
για οργανισμούς σε ολόκληρο τον κόσμο.
18:36
EMC presents: "Embrace Transparency."
457
1101000
3000
Η EMC παρουσιάζει: "Αποδεκτείτε τη Διαφάνεια."
18:39
Thank you very much, guys.
458
1104000
2000
Σας ευχαριστώ πολύ.
18:41
(Applause)
459
1106000
13000
(Χειροκρότημα)
18:54
June Cohen: So, Morgan,
460
1119000
3000
Τζουν Κόεν: Λοιπόν Μόργκαν,
18:57
in the name of transparency,
461
1122000
2000
στ' όνομα της διαφάνειας,
18:59
what exactly happened to that $7,100?
462
1124000
2000
τι ακριβώς απέγιναν αυτά τα $7100;
19:01
MS: That is a fantastic question.
463
1126000
3000
MΣ: Αυτή είναι μια φανταστική ερώτηση.
19:04
I have in my pocket a check
464
1129000
3000
'Εχω στην τσέπη μου μία επιταγή
19:07
made out to the parent organization to the TED organization,
465
1132000
2000
στ' όνομα του μητρικού οργανισμού του οργανισμού TED,
19:09
the Sapling Foundation --
466
1134000
2000
στο Ίδρυμα Σάπλινγκ --
19:11
a check for $7,100
467
1136000
2000
μία επιταγή $7100
19:13
to be applied toward my attendance for next year's TED.
468
1138000
3000
για να χρησιμοποιηθεί για την επόμενή μου εμφάνιση στο TED του χρόνου.
19:16
(Laughter)
469
1141000
2000
(Γέλιο)
19:18
(Applause)
470
1143000
3000
(Χειροκρότημα)
ABOUT THE SPEAKER
Morgan Spurlock - FilmmakerMorgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic.
Why you should listen
Though it was as high-concept as any reality-TV show, Morgan Spurlock's 2004 film Super Size Me was something else entirely: a critique of modern fast-feeding, wrapped in the personal story of a charming, curious host. And "host" can be taken literally: eating only McDonald's for 30 days straight, Spurlock went into a shocking physical and emotional decline, showing via his own body the truth about junk food. After this Oscar-nominated doc came Spurlock's three-seasons-long unscripted TV show, 30 Days, based on another lifehack: Send a person to live, for 30 days, inside another worldview. Stories from 30 Days are human, engaging, surprising: An anti-immigrant activist warms to a tight-knit family of border-crossers; an outsourced US engineer meets the Indian engineer who holds his old job; a former pro football player spends 30 days navigating the world in a wheelchair.
In 2008, Spurlock released Where in the World Is Osama Bin Laden?, about his months-long trek through Afghanistan, Saudi Arabia, Egypt, Israel, Palestine ... following leads and interviewing people along the way. (In an interview, he guessed he got within 50 miles of Osama before winding up the hunt.) He was also part of a group-filmed version of Freakonomics. He wrote a book about his fast-food odyssey, called Don't Eat This Book -- while his wife, vegan chef Alex Jamieson, wrote a bestseller about the eight-week cleansing diet she put Spurlock on after he got supersized.
His latest film, The Greatest Movie Ever Sold, dives into the mysterious world of brand sponsorship, a major influence on how pop culture is developed and shared. Almost totally sponsored itself, the film was the first to be sold at Sundance 2011, and, it's said, made a profit before it even opened. The film debuts in US theaters on April 22, 2011.
Morgan Spurlock | Speaker | TED.com