TED2011
Morgan Spurlock: The greatest TED Talk ever sold
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Con humour e tenacia, il regista Morgan Spurlock si immerge nel mondo sommerso ma influente del 'brand marketing', con l'obbiettivo di realizzare un film sugli sponsor... completamente sponsorizzato. (Ebbene sì, anche i naming rights per questo talk sono sponsorizzati. Da chi e per quanto? Ve lo dirà Morgan stesso)
Morgan Spurlock - Filmmaker
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
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I have spent the past few years
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Negli ultimi anni
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putting myself into situations
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2000
mi sono cacciato in situazioni
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that are usually very difficult
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2000
di solito molto difficili
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and at the same time somewhat dangerous.
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7000
3000
e allo stesso tempo un tantino pericolose.
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I went to prison --
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11000
2000
Sono finito in prigione --
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difficult.
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difficile.
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I worked in a coal mine --
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15000
3000
Ho lavorato in una miniera di carbone --
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dangerous.
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pericoloso.
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I filmed in war zones --
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20000
2000
Ho filmato in zone di guerra --
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difficult and dangerous.
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difficile e pericoloso.
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And I spent 30 days eating nothing but this --
10
24000
4000
E ho passato 30 giorni a non mangiare altro che questo --
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fun in the beginning,
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2000
bello all'inizio,
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little difficult in the middle, very dangerous in the end.
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3000
un pò difficile nel mezzo, pericolosissimo alla fine.
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In fact, most of my career,
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Insomma, nella mia carriera
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I've been immersing myself
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mi sono ficcato
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into seemingly horrible situations
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in situazioni orribili
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for the whole goal of trying
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con l'obbiettivo di provare
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to examine societal issues
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a esaminare questioni della nostra società
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in a way that make them engaging, that make them interesting,
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in modo da renderle coinvolgenti, interessanti,
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that hopefully break them down in a way
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e in modo da destrutturarle in un modo
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that make them entertaining and accessible to an audience.
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che le rendesse divertenti e accessibili al pubblico.
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So when I knew I was coming here
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53000
2000
Quindi, quando mi è stato detto che sarei venuto qui
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to do a TED Talk that was going to look at the world of branding and sponsorship,
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55000
3000
per dare un TED Talk sul mondo del branding e dello sponsorship,
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I knew I would want to do something a little different.
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58000
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sapevo di voler fare qualcosa di diverso.
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So as some of you may or may not have heard,
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3000
Così, come forse alcuni di voi già sanno,
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a couple weeks ago, I took out an ad on eBay.
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3000
un paio di settimane fa ho messo un annuncio su Ebay.
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I sent out some Facebook messages,
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3000
Ho mandato messaggi su Facebook
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some Twitter messages,
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e su Twitter,
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and I gave people the opportunity to buy the naming rights
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71000
2000
e ho messo in vendita i naming rights
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to my 2011 TED Talk.
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73000
2000
per il mio TED Talk del 2011.
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(Laughter)
30
75000
2000
(Risate)
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That's right, some lucky individual, corporation,
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3000
Proprio così: una persona o un'azienda fortunata
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for-profit or non-profit,
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80000
2000
non-profit o altro,
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was going to get the once-in-a-lifetime opportunity --
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82000
2000
ha avuto un'opportunità unica --
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because I'm sure Chris Anderson will never let it happen again --
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84000
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perché sicuramente Chris Anderson non lascerà che accada di nuovo --
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(Laughter)
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2000
(Risate)
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to buy the naming rights
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88000
2000
di comprare i naming rights
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to the talk you're watching right now,
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2000
per il talk a cui state assistendo,
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that at the time didn't have a title, didn't really have a lot of content
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92000
3000
che a quel punto non aveva titolo né contenuto
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and didn't really give much hint
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95000
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e non si sapeva ancora
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as to what the subject matter would actually be.
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3000
quale sarebbe stato l'argomento.
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So what you were getting was this:
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100000
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Questo era l'affare:
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Your name here presents:
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2000
il tuo nome qui presenta:
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My TED Talk that you have no idea what the subject is
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104000
3000
il mio TED Talk di cui non sapete l'argomento™
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and, depending on the content, could ultimately blow up in your face,
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3000
e che, a seconda del contenuto, potrebbe ritorcervisi contro,
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especially if I make you or your company look stupid for doing it.
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3000
soprattutto se prendo in giro voi o la vostra azienda per averlo fatto --
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But that being said,
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2000
ma a parte questo,
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it's a very good media opportunity.
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è un'ottima opportunità mediatica.
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(Laughter)
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6000
(Risate)
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You know how many people watch these TED Talks?
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3000
Sapete quanta gente guarda questi TED Talk?
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It's a lot.
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2000
Un sacco.
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That's just a working title, by the way.
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2000
Ah, quello comunque era un titolo provvisorio.
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(Laughter)
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131000
2000
(Risate)
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So even with that caveat,
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133000
3000
Per cui anche con questo caveat,
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I knew that someone would buy the naming rights.
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136000
2000
sapevo che qualcuno avrebbe comprato i naming rights.
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Now if you'd have asked me that a year ago,
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Ora, se me lo aveste chiesto un anno fa,
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I wouldn't have been able to tell you that with any certainty.
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140000
2000
non avrei saputo dirvelo con certezza.
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But in the new project that I'm working on, my new film,
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142000
2000
Ma nel nuovo film su cui sto lavorando
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we examine the world of marketing, advertising.
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144000
3000
esaminiamo il mondo del marketing e della pubblicità.
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And as I said earlier,
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147000
2000
E come ho detto prima
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I put myself in some pretty horrible situations over the years,
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149000
3000
mi sono trovato in situazioni pessime negli scorsi anni,
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but nothing could prepare me, nothing could ready me,
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3000
ma niente poteva prepararmi
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for anything as difficult
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155000
3000
a qualcosa di tanto difficile
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or as dangerous
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o pericoloso
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as going into the rooms with these guys.
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160000
3000
quanto entrare nelle stanze di questi personaggi.
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(Laughter)
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164000
3000
(Risate)
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You see, I had this idea for a movie.
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167000
3000
Vedete, avevo questa idea per un film.
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(Video) Morgan Spurlock: What I want to do is make a film
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170000
2000
(Video) Morgan Spurlock: Voglio fare un film
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all about product placement, marketing and advertising,
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172000
3000
su product placement, marketing e pubblicità,
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where the entire film is funded
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175000
2000
e che sia interamente finanziato
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by product placement, marketing and advertising.
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177000
2000
da product placement, marketing e pubblicità.
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So the movie will be called "The Greatest Movie Ever Sold."
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179000
3000
Il film si chiamerà "Il più grande film mai venduto."
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So what happens in "The Greatest Movie Ever Sold,"
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182000
2000
In questo film
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is that everything from top to bottom, from start to finish,
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184000
3000
tutto, dall'inizio alla fine,
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is branded from beginning to end --
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187000
2000
è sponsorizzato --
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from the above-the-title sponsor that you'll see in the movie,
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189000
2000
dallo sponsor sopra il titolo che vedrete nel film,
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which is brand X.
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191000
2000
cioè la marca X.
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Now this brand, the Qualcomm Stadium,
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193000
2000
Questa marca, il Qualcomm Stadium,
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the Staples Center ...
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195000
2000
lo Staples Center ...
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these people will be married to the film in perpetuity -- forever.
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197000
3000
saranno associati al film in eterno -- per sempre.
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And so the film explores this whole idea -- (Michael Kassan: It's redundant.)
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200000
2000
Dunque il film esplora questa idea -- (Michael Kassan: È ridondante.)
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It's what? (MK: It's redundant.) In perpetuity, forever?
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202000
3000
Cosa? (MK: È ridondante.) In eterno, per sempre?
03:40
I'm a redundant person. (MK: I'm just saying.)
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205000
2000
Sono una persona ridondante. (MK: Era così per dire.)
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That was more for emphasis.
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207000
2000
Era più per enfasi.
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It was, "In perpetuity. Forever."
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209000
2000
Era, "In eterno. Punto. Per sempre. Punto."
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But not only are we going to have the brand X title sponsor,
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211000
2000
Ma non solo avremo questo sponsor per il titolo,
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but we're going to make sure we sell out every category we can in the film.
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ma dobbiamo fare in modo che sia venduta ogni categoria possibile nel film.
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So maybe we sell a shoe and it becomes the greatest shoe you ever wore ...
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215000
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Scarpe, per esempio: "le migliori scarpe che tu abbia mai portato" ...
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the greatest car you ever drove from "The Greatest Movie Ever Sold,"
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218000
3000
O "la miglior auto mai guidata" da "Il più grande film mai venduto,"
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the greatest drink you've ever had, courtesy of "The Greatest Movie Ever Sold."
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221000
3000
"La miglior bibita che tu abbia mai bevuto," offerta da "Il più grande film mai venduto."
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Xavier Kochhar: So the idea is,
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224000
2000
Xavier Kochhar: Quindi l'idea è --
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beyond just showing that brands are a part of your life,
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226000
2000
non solo mostrare che le marche sono parte della tua vita,
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but actually get them to finance the film? (MS: Get them to finance the film.)
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228000
3000
ma far loro proprio finanziare il film? (MS: Convincere loro a finanziare il film.)
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MS: And actually we show the whole process of how does it work.
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231000
2000
MS: E mostriamo pure l'intero processo per arrivare a quel punto.
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The goal of this whole film is transparency.
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233000
2000
L'obbiettivo del film è la trasparenza.
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You're going to see the whole thing take place in this movie.
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235000
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Si potrà vedere tutto nel film.
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So that's the whole concept,
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237000
2000
Questa è l'idea,
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the whole film, start to finish.
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239000
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il film dall'inizio alla fine.
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And I would love for CEG to help make it happen.
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241000
2000
E sarei felice se CEG ci aiutasse a realizzarlo.
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Robert Friedman: You know it's funny,
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243000
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Robert Friedman: Sai qual è la cosa bella,
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because when I first hear it,
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che quando sento dire così,
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it is the ultimate respect
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247000
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è il grado più alto di rispetto
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for an audience.
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249000
2000
per il pubblico.
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Guy: I don't know how receptive
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251000
2000
Collega: Non so quanto possa essere ricettivo
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people are going to be to it, though.
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253000
2000
un pubblico, però.
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XK: Do you have a perspective --
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255000
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XK: Ma tu hai una prospettiva --
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I don't want to use "angle" because that has a negative connotation --
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257000
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non voglio usare "punto di vista" perché ha una connotazione negativa --
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but do you know how this is going to play out? (MS: No idea.)
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259000
3000
ma tu sai già come fare tutto questo? (MS: Non ne ho idea.)
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David Cohn: How much money does it take to do this?
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262000
3000
David Cohn: Quanti soldi sono necessari?
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MS: 1.5 million. (DC: Okay.)
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265000
3000
MS: 1.5 milioni. (DC: Ok.)
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John Kamen: I think that you're going to have a hard time meeting with them,
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268000
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John Kamen: Penso che non ti sarà facile ottenere un meeting con loro,
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but I think it's certainly worth pursuing
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270000
2000
ma sicuramente vale la pena cercare
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a couple big, really obvious brands.
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272000
3000
un paio di marche grosse.
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XK: Who knows, maybe by the time your film comes out,
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275000
2000
XK: Chissà, magari quando esce il tuo film
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we look like a bunch of blithering idiots.
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277000
2000
sembreremo un branco di idioti.
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MS: What do you think the response is going to be?
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279000
3000
MS: Quale pensate che sarà il responso?
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Stuart Ruderfer: The responses mostly will be "no."
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282000
2000
Stuart Ruderfer: I responsi saranno probabilmente negativi.
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MS: But is it a tough sell because of the film
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284000
2000
MS: Ma sarà difficile per via del film
05:01
or a tough sell because of me?
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286000
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o per causa mia?
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JK: Both.
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288000
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JK: Tutti e due.
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MS: ... Meaning not so optimistic.
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290000
3000
MS: ... Non proprio ottimista.
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So, sir, can you help me? I need help.
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293000
2000
Allora, lei mi può aiutare? Ho bisogno di aiuto.
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MK: I can help you.
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295000
2000
MK: Posso aiutarla.
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MS: Okay. (MK: Good.)
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297000
2000
MS: Ok. (MK: Bene.)
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Awesome.
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299000
2000
Perfetto.
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MK: We've gotta figure out which brands.
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301000
2000
MK: Dobbiamo trovare le marche.
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MS: Yeah. (MK: That's the challenge.)
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303000
3000
MS: Sì. (MK: Quello è il bello.)
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When you look at the people you deal with ..
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306000
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Quando si guarda con chi abbiamo a che fare ...
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MK: We've got some places we can go. (MS: Okay.)
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308000
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MK: Possiamo fare cose insieme. (MS: Ok.)
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Turn the camera off.
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Spegni la telecamera.
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MS: I thought "Turn the camera off"
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312000
2000
MS: Pensavo che "spegni la telecamera"
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meant, "Let's have an off-the-record conversation."
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314000
2000
volesse dire, parliamone senza registrare.
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Turns out it really means,
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316000
2000
Invece voleva dire
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"We want nothing to do with your movie."
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318000
3000
"Noi del tuo film non ne vogliamo sapere."
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MS: And just like that, one by one,
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321000
3000
MS: E così, uno dopo l'altro,
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all of these companies suddenly disappeared.
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324000
3000
tutte queste aziende sono improvvisamente scomparse.
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None of them wanted anything to do with this movie.
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327000
2000
Nessuna di loro voleva avere a che fare col film.
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I was amazed.
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329000
2000
Ero stupefatto.
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They wanted absolutely nothing to do with this project.
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331000
2000
Non volevano avere niente a che fare con questo progetto.
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And I was blown away, because I thought the whole concept, the idea of advertising,
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333000
2000
E io non ci credevo, perché pensavo che il punto della pubblicità
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was to get your product out in front of as many people as possible,
140
335000
3000
fosse quello di presentare il tuo prodotto a più persone possibili,
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to get as many people to see it as possible.
141
338000
2000
fare in modo che più gente possibile lo vedesse.
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Especially in today's world,
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340000
2000
Soprattutto al mondo d'oggi
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this intersection of new media and old media
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342000
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con questa intersezione di nuovi e vecchi media
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and the fractured media landscape,
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344000
2000
e il panorama frammentato dei media
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isn't the idea to get
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346000
2000
non è forse importante
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that new buzz-worthy delivery vehicle
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348000
3000
avere un nuovo, innovativo veicolo
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that's going to get that message to the masses?
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che porti il messaggio alle masse?
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No, that's what I thought.
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Questo è quello che pensavo.
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But the problem was, you see,
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Ma il problema era ...
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my idea had one fatal flaw,
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La mia idea aveva un difetto fatale,
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and that flaw was this.
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361000
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cioè questo.
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Actually no, that was not the flaw whatsoever.
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365000
2000
Beh, no, questo sicuramente non era un difetto.
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That wouldn't have been a problem at all.
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2000
Non sarebbe stato un problema per niente.
06:24
This would have been fine.
154
369000
2000
Questo sarebbe andato bene.
06:26
But what this image represents was the problem.
155
371000
2000
Ma ciò che questa immagine rappresenta era il problema.
06:28
See, when you do a Google image search for transparency,
156
373000
2000
Se si cerca con Google immagini associate a "trasparenza"
06:30
this is ---
157
375000
2000
questo è
06:32
(Laughter)
158
377000
2000
(Risate)
06:34
(Applause)
159
379000
3000
(Applausi)
06:37
This is one of the first images that comes up.
160
382000
3000
Questa è una delle prime immagini che appaiono.
06:40
So I like the way you roll, Sergey Brin. No.
161
385000
3000
Sei un grande, Sergey Brin. No.
06:43
(Laughter)
162
388000
4000
(Risate)
06:47
This is was the problem: transparency --
163
392000
3000
Questo era il problema. Trasparente:
06:50
free from pretense or deceit;
164
395000
2000
privo di falsità o inganni;
06:52
easily detected or seen through;
165
397000
2000
facile da scrutinare, analizzare
06:54
readily understood;
166
399000
2000
e capire;
06:56
characterized by visibility or accessibility of information,
167
401000
3000
caratterizzato da visibilità o accessibilità di informazioni,
06:59
especially concerning business practices --
168
404000
2000
soprattutto riguardo a pratiche aziendali --
07:01
that last line being probably the biggest problem.
169
406000
3000
quest'ultimo punto è probabilmente il più problematico.
07:04
You see, we hear a lot about transparency these days.
170
409000
3000
Vedete, oggigiorno si parla molto di trasparenza.
07:07
Our politicians say it, our president says it,
171
412000
2000
Ne parlano i nostri politici, il nostro presidente
07:09
even our CEO's say it.
172
414000
2000
e persino i nostri CEO.
07:11
But suddenly when it comes down to becoming a reality,
173
416000
2000
Ma improvvisamente, quando vogliamo metterla in pratica,
07:13
something suddenly changes.
174
418000
2000
qualcosa cambia.
07:15
But why? Well, transparency is scary --
175
420000
3000
Ma perché? Beh, la trasparenza fa paura --
07:18
(Roar)
176
423000
2000
(Ruggito)
07:20
like that odd, still-screaming bear.
177
425000
3000
come quest'orso che ancora sta gridando.
07:23
(Laughter)
178
428000
2000
(Risate)
07:25
It's unpredictable --
179
430000
2000
È imprevedibile --
07:27
(Music)
180
432000
2000
(Musica)
07:29
(Laughter)
181
434000
2000
(Risate)
07:31
like this odd country road.
182
436000
3000
come questa particolare strada di campagna.
07:34
And it's also very risky.
183
439000
3000
Ed è anche molto rischiosa.
07:38
(Laughter)
184
443000
3000
(Risate)
07:41
What else is risky?
185
446000
2000
Cos'altro è rischioso?
07:43
Eating an entire bowl of Cool Whip.
186
448000
3000
Mangiare un'intera confezione di Cool Whip.
07:46
(Laughter)
187
451000
5000
(Risate)
07:51
That's very risky.
188
456000
3000
Molto rischioso.
07:55
Now when I started talking to companies
189
460000
2000
Ora, quando ho iniziato a parlare alle aziende
07:57
and telling them that we wanted to tell this story,
190
462000
2000
del mio progetto,
07:59
and they said, "No, we want you to tell a story.
191
464000
2000
e mi hanno detto, "No, vogliamo che tu racconti una storia.
08:01
We want you to tell a story,
192
466000
2000
Devi raccontare una storia,
08:03
but we just want to tell our story."
193
468000
3000
ma vogliamo che tu racconti la nostra storia."
08:06
See, when I was a kid
194
471000
2000
Quand'ero piccolo
08:08
and my father would catch me in some sort of a lie --
195
473000
2000
e mio padre scopriva che avevo detto una bugia --
08:10
and there he is giving me the look he often gave me --
196
475000
3000
eccolo qui che mi dà l'occhiata che mi dava sempre --
08:13
he would say, "Son, there's three sides to every story.
197
478000
4000
mi diceva, "Figlio mio, una storia ha sempre tre facce:
08:17
There's your story,
198
482000
3000
la tua storia
08:20
there's my story
199
485000
2000
la mia storia,
08:22
and there's the real story."
200
487000
2000
e la vera storia."
08:24
Now you see, with this film, we wanted to tell the real story.
201
489000
3000
Ecco, con questo film volevamo raccontare la vera storia.
08:27
But with only one company, one agency willing to help me --
202
492000
2000
Ma con soltanto un'agenzia disposta ad aiutarmi --
08:29
and that's only because I knew John Bond and Richard Kirshenbaum for years --
203
494000
4000
e questo solo perché conoscevo John Bond e Richard Kirshenbaum da anni --
08:33
I realized that I would have to go on my own,
204
498000
2000
capii che sarei dovuto andare avanti da solo,
08:35
I'd have to cut out the middleman
205
500000
2000
senza intermediari,
08:37
and go to the companies myself with all of my team.
206
502000
3000
e andare di persona col mio team a parlare con le aziende.
08:40
So what you suddenly started to realize --
207
505000
2000
Allora cominci a capire --
08:42
or what I started to realize --
208
507000
2000
beh, quello che cominciai a capire --
08:44
is that when you started having conversations with these companies,
209
509000
2000
era che quando parli con queste aziende
08:46
the idea of understanding your brand is a universal problem.
210
511000
3000
c'è sempre il problema che non capiscono il tuo "brand".
08:49
(Video) MS: I have friends who make great big, giant Hollywood films,
211
514000
2000
(Video) MS: Ho amici che fanno grossi film a Hollywood,
08:51
and I have friends who make little independent films like I make.
212
516000
3000
e altri che fanno piccoli film indipendenti come faccio io.
08:54
And the friends of mine who make big, giant Hollywood movies
213
519000
2000
E quei miei amici che fanno grossi film a Hollywood
08:56
say the reason their films are so successful
214
521000
2000
dicono che i loro film hanno successo
08:58
is because of the brand partners that they have.
215
523000
2000
per via dei loro sponsor.
09:00
And then my friends who make small independent films
216
525000
2000
E quei miei amici che fanno piccoli film indipendenti
09:02
say, "Well, how are we supposed to compete
217
527000
2000
dicono, "Come possiamo competere
09:04
with these big, giant Hollywood movies?"
218
529000
2000
con questi grossi film di Hollywood?"
09:06
And the movie is called
219
531000
2000
E il film si chiama
09:08
"The Greatest Movie Ever Sold."
220
533000
2000
"Il più grande film mai venduto."
09:10
So how specifically will we see Ban in the film?
221
535000
3000
Com'è nello specifico che vedremo Ban nel film?
09:13
Any time I'm ready to go, any time I open up my medicine cabinet,
222
538000
3000
Ogni volta che esco, o che apro l'armadietto in bagno,
09:16
you will see Ban deodorant.
223
541000
2000
si vede il mio deodorante Ban.
09:18
While anytime I do an interview with someone,
224
543000
3000
Quando sono in un'intervista
09:21
I can say, "Are you fresh enough for this interview?
225
546000
3000
posso chiedere a quella persona, "Ti senti fresco, a posto?
09:24
Are you ready? You look a little nervous.
226
549000
2000
Sei pronto? Sembri un po' agitato.
09:26
I want to help you calm down.
227
551000
2000
Posso aiutarti a calmarti.
09:28
So maybe you should put some one before the interview."
228
553000
2000
Potresti usare questo prima dell'intervista."
09:30
So we'll offer one of these fabulous scents.
229
555000
2000
A quel punto offriamo uno di questi fantastici prodotti.
09:32
Whether it's a "Floral Fusion" or a "Paradise Winds,"
230
557000
2000
"Floral Fusion" o "Paradise Winds,"
09:34
they'll have their chance.
231
559000
2000
c'entrano tutti.
09:36
We will have them geared for both male or female --
232
561000
3000
Ci mettiamo quelli MASCHILI O FEMMINILI --
09:39
solid, roll-on or stick, whatever it may be.
233
564000
3000
solidi, roll-on, stick, tutti.
09:42
That's the two-cent tour.
234
567000
2000
Ho detto tutto in due parole.
09:44
So now I can answer any of your questions
235
569000
2000
Ora posso rispondere alle vostre domande
09:46
and give you the five-cent tour.
236
571000
2000
ed essere più esaustivo.
09:48
Karen Frank: We are a smaller brand.
237
573000
2000
Karen Frank: Noi siamo un marchio minore.
09:50
Much like you talked about being a smaller movie,
238
575000
2000
Come tu dici che la tua è una piccola produzione,
09:52
we're very much a challenger brand.
239
577000
2000
noi siamo un marchio concorrente.
09:54
So we don't have the budgets that other brands have.
240
579000
2000
Quindi non abbiamo il budget di altri marchi.
09:56
So doing things like this -- you know,
241
581000
2000
Per cui fare cose del genere --
09:58
remind people about Ban --
242
583000
2000
ricordare alle persone di Ban --
10:00
is kind of why were interested in it.
243
585000
2000
è il motivo per cui siamo interessati.
10:02
MS: What are the words that you would use to describe Ban?
244
587000
2000
MS: Quali parole usereste per descrivere Ban?
10:04
Ban is blank.
245
589000
3000
Ban è, puntini puntini.
10:07
KF: That's a great question.
246
592000
3000
KF: Questa è una bella domanda.
10:10
(Laughter)
247
595000
5000
(Risate)
10:15
Woman: Superior technology.
248
600000
2000
Donna: Tecnologia Superiore.
10:17
MS: Technology's not the way you want to describe something
249
602000
2000
MS: Tecnologia non è esattamente la parola da usare per descrivere
10:19
somebody's putting in their armpit.
250
604000
2000
qualcosa che ti metti sotto le ascelle.
10:21
Man: We talk about bold, fresh.
251
606000
2000
Uomo: Si parla di sicuro, fresco.
10:23
I think "fresh" is a great word that really spins this category into the positive,
252
608000
3000
Penso che "fresco" sia una bella parola che fa pensare in positivo,
10:26
versus "fights odor and wetness."
253
611000
2000
non come "combatte i cattivi odori e la sensazione di bagnato."
10:28
It keeps you fresh.
254
613000
2000
Ti dà freschezza.
10:30
How do we keep you fresher longer -- better freshness,
255
615000
2000
Come ti regala freschezza più a lungo --
10:32
more freshness, three times fresher.
256
617000
2000
più fresco, tre volte fresco.
10:34
Things like that that are more of that positive benefit.
257
619000
3000
Cose del genere rafforzano l'idea di positivo.
10:38
MS: And that's a multi-million dollar corporation.
258
623000
3000
MS: E questa è un'impresa con un giro di milioni di dollari.
10:41
What about me? What about a regular guy?
259
626000
2000
E io, invece? Come la mettiamo con un tipo qualunque?
10:43
I need to go talk to the man on the street,
260
628000
2000
Devo parlare con la gente normale, che trovo in strada,
10:45
the people who are like me, the regular Joes.
261
630000
2000
gente come me, gente ordinaria.
10:47
They need to tell me about my brand.
262
632000
2000
Mi farò dire qual è il loro "brand".
10:49
(Video) MS: How would you guys describe your brand?
263
634000
3000
(Video) MS: Come descrivereste il vostro "brand"?
10:53
Man: Um, my brand?
264
638000
3000
Uomo: Il mio "brand"?
10:56
I don't know.
265
641000
2000
Non lo so.
10:58
I like really nice clothes.
266
643000
2000
Mi piacciono i bei vestiti.
11:00
Woman: 80's revival
267
645000
2000
Donna: Un incrocio tra revival anni '80
11:02
meets skater-punk,
268
647000
2000
e skater-punk,
11:04
unless it's laundry day.
269
649000
2000
a meno che non debba fare la lavatrice.
11:06
MS: All right, what is brand Gerry?
270
651000
2000
MS: Allora, qual è il "brand" Gerry?
11:08
Gerry: Unique. (MS: Unique.)
271
653000
2000
Gerry: Unico. (MS: Unico.)
11:10
Man: I guess what kind of genre, style I am
272
655000
2000
Uomo: Direi che il mio genere, il mio stile
11:12
would be like dark glamor.
273
657000
3000
sarebbe tipo dark glamour.
11:15
I like a lot of black colors,
274
660000
2000
Mi piace vestire di nero,
11:17
a lot of grays and stuff like that.
275
662000
2000
grigio, cose così.
11:19
But usually I have an accessory,
276
664000
2000
Ma di solito porto un accessorio,
11:21
like sunglasses,
277
666000
2000
tipo gli occhiali da sole,
11:23
or I like crystal and things like that too.
278
668000
2000
o cose di cristallo, roba del genere anche.
11:25
Woman: If Dan were a brand,
279
670000
2000
Donna: Se Dan fosse una marca,
11:27
he might be a classic convertible
280
672000
4000
potrebbe essere una decappottabile classica
11:31
Mercedes Benz.
281
676000
2000
Mercedes Benz.
11:33
Man 2: The brand that I am
282
678000
2000
Uomo 2: Il mio "brand"
11:35
is, I would call it casual fly.
283
680000
2000
direi che è "casual fly".
11:37
Woman 2: Part hippie, part yogi,
284
682000
2000
Donna 2: Un po' hippie, un po' yogi,
11:39
part Brooklyn girl -- I don't know.
285
684000
2000
un po' Brooklyn girl -- non so.
11:41
Man 3: I'm the pet guy.
286
686000
2000
Uomo 3: Io sono quello degli animali.
11:43
I sell pet toys all over the country, all over the world.
287
688000
2000
Vendo animali di pezza in tutto il paese, in tutto il mondo.
11:45
So I guess that's my brand.
288
690000
2000
Quello è il mio marchio.
11:47
In my warped little industry, that's my brand.
289
692000
3000
Nel mio piccolo, perverso settore, questo è il mio marchio.
11:50
Man 4: My brand is FedEx because I deliver the goods.
290
695000
3000
Uomo 4: Il mio "brand" è FedEx, perché arrivo sempre a destinazione.
11:53
Man 5: Failed writer-alcoholic brand.
291
698000
2000
Uomo 5: Scrittore-alcolizzato fallito.
11:55
Is that something?
292
700000
2000
Si può dire?
11:57
Lawyer: I'm a lawyer brand.
293
702000
4000
Avvocato: Il mio "brand" è avvocato.
12:03
Tom: I'm Tom.
294
708000
2000
Tom: Io sono Tom.
12:06
MS: Well we can't all be brand Tom, but I do often find myself
295
711000
3000
MS: Beh, non tutti possiamo essere Tom, ma sicuramente spesso mi trovo
12:09
at the intersection of dark glamor and casual fly.
296
714000
3000
all'intersezione tra dark glamour e casual fly.
12:12
(Laughter)
297
717000
2000
(Risate)
12:14
And what I realized is I needed an expert.
298
719000
2000
Allora ho capito che avevo bisogno di un esperto.
12:16
I needed somebody who could get inside my head,
299
721000
2000
Qualcuno che potesse entrare nella mia testa
12:18
somebody who could really help me understand
300
723000
2000
e che mi potesse veramente aiutare a capire
12:20
what they call your "brand personality."
301
725000
2000
quella che chiamano la "personalità della marca."
12:22
And so I found a company called Olson Zaltman in Pittsburg.
302
727000
2000
Ho quindi trovato una compagnia che si chiama Olson Zaltman a Pittsburgh.
12:24
They've helped companies like Nestle, Febreze, Hallmark
303
729000
3000
Hanno aiutato per esempio Nestle, Febreze, Hallmark
12:27
discover that brand personality.
304
732000
2000
a scoprire la loro personalità di azienda
12:29
If they could do it for them, surely they could do it for me.
305
734000
3000
Se l'hanno fatto per loro, sicuramente sarebbero riusciti a farlo per me.
12:32
(Video) Abigail: You brought your pictures, right?
306
737000
2000
(Video) Abigail: Hai portato foto, no?
12:34
MS: I did. The very first picture
307
739000
2000
MS: Sì. La prima foto
12:36
is a picture of my family.
308
741000
2000
è della mia famiglia.
12:38
A: So tell me a little bit how it relates to your thoughts and feelings about who you are.
309
743000
3000
A: Dimmi un pò come si collega ai tuoi pensieri e sentimenti su chi sei tu.
12:41
MS: These are the people who shape the way I look at the world.
310
746000
2000
MS: Queste persone determinano il modo in cui guardo al mondo.
12:43
A: Tell me about this world.
311
748000
2000
A: Parlami di questo mondo.
12:45
MS: This world? I think your world is the world that you live in --
312
750000
3000
MS: Questo mondo? Penso che il mondo sia il mondo in cui uno vive --
12:48
like people who are around you, your friends, your family,
313
753000
3000
le persone che hai intorno, amici, famiglia,
12:51
the way you live your life, the job you do.
314
756000
2000
il modo in cui vivi, il tuo lavoro.
12:53
All those things stemmed and started from one place,
315
758000
2000
Tutte queste cose sono nate da un solo posto,
12:55
and for me they stemmed and started with my family in West Virginia.
316
760000
3000
cioè per me la mia famiglia in West Virginia.
12:58
A: What's the next one you want to talk about?
317
763000
2000
A: Di quale foto vuoi parlare adesso?
13:00
MS: The next one: This was the best day ever.
318
765000
2000
MS: La prossima: questo era una giornata memorabile.
13:02
A: How does this relate to your thoughts and feelings about who you are?
319
767000
2000
A: Come si ricollega a cosa pensi di te stesso e come ti senti riguardo a te stesso?
13:04
MS: It's like, who do I want to be?
320
769000
2000
MS: Questo è chi voglio essere.
13:06
I like things that are different.
321
771000
2000
Mi piacciono cose che sono un po' differenti.
13:08
I like things that are weird. I like weird things.
322
773000
2000
Cose strane.
13:10
A: Tell me about the "why" phase -- what does that do for us?
323
775000
2000
A: Parlami della fase del "perché".
13:12
What is the machete? What pupa stage are you in now?
324
777000
2000
Cos'è il machete? In quale stato di schiusura ti trovi al momento?
13:14
Why is it important to reboot? What does the red represent?
325
779000
3000
Perché è importante ripartire da zero? Cosa rappresenta il rosso?
13:17
Tell me a little bit about that part.
326
782000
2000
Parlami di questa parte.
13:19
... A little more about you that is not who you are.
327
784000
3000
... Un po' più su di te non è chi sei.
13:22
What are some other metamorphoses that you've had?
328
787000
2000
Quali altre metamorfosi hai avuto?
13:24
... Doesn't have to be fear. What kind of roller coaster are you on?
329
789000
2000
... Non dev'essere paura. Quale tipo di ottovolante?
13:26
MS: EEEEEE! (A: Thank you.) No, thank you.
330
791000
2000
MS: EEEEEE! (A: Grazie.) No, grazie a te.
13:28
A: Thanks for you patience. (MS: Great job.)
331
793000
2000
A: Grazie per la pazienza. (MS: Un ottimo lavoro.)
13:30
A: Yeah. (MS: Thanks a lot.) All right.
332
795000
2000
A: Sì. (MS: Grazie mille.) Non c'è problema.
13:32
MS: Yeah, I don't know what's going to come of this.
333
797000
2000
MS: Sì, non so cosa ne verrà fuori.
13:34
There was a whole lot of crazy going on in there.
334
799000
3000
Un sacco di roba pazza tutta insieme.
13:37
Lindsay Zaltman: The first thing we saw was this idea
335
802000
2000
Lindsay Zaltman: La prima cosa è questa idea
13:39
that you had two distinct, but complementary
336
804000
2000
che tu hai due parti distinte, ma complementari,
13:41
sides to your brand personality --
337
806000
3000
nella tua "brand personality" --
13:44
the Morgan Spurlock brand is a mindful/play brand.
338
809000
3000
il "brand" Morgan Spurlock è tra il consapevole e il giocoso.
13:47
Those are juxtaposed very nicely together.
339
812000
2000
Queste due parti stanno bene insieme.
13:49
And I think there's almost a paradox with those.
340
814000
2000
Penso che ci sia quasi un paradosso.
13:51
And I think some companies
341
816000
2000
Penso che certe aziende
13:53
will just focus on one of their strengths or the other
342
818000
3000
si concentrino sull'una o sull'altra forza
13:56
instead of focusing on both.
343
821000
2000
ma non su entrambe.
13:58
Most companies tend to -- and it's human nature --
344
823000
3000
Le aziende tendono -- è la natura umana --
14:01
to avoid things that they're not sure of,
345
826000
2000
ad evitare ciò di cui non sono sicure,
14:03
avoid fear, those elements,
346
828000
2000
la paura, queste cose,
14:05
and you really embrace those,
347
830000
2000
invece tu le accetti,
14:07
and you actually turn them into positives for you, and it's a neat thing to see.
348
832000
3000
anzi, le trasformi in cose positive per te, ed è una cosa bella.
14:10
What other brands are like that?
349
835000
2000
Quali altri marchi sono così?
14:12
The first on here is the classic, Apple.
350
837000
2000
Il primo qui è il classico, Apple.
14:14
And you can see here too, Target, Wii,
351
839000
3000
Poi, come puoi vedere, Target, Wii,
14:17
Mini from the Mini Coopers, and JetBlue.
352
842000
3000
Mini della Mini Cooper, e JetBlue.
14:20
Now there's playful brands and mindful brands,
353
845000
2000
Ci sono marchi giocosi e marchi consapevoli,
14:22
those things that have come and gone,
354
847000
2000
cose che vanno e vengono,
14:24
but a playful, mindful brand is a pretty powerful thing.
355
849000
3000
ma un marchio con entrambi i tratti ha una forza particolare.
14:27
MS: A playful, mindful brand. What is your brand?
356
852000
2000
MS: Giocoso e consapevole. Qual è il vostro marchio?
14:29
If somebody asked you to describe your brand identity, your brand personality,
357
854000
3000
Se qualcuno vi chiedesse di descrivere la vostra "brand personality",
14:32
what would you be?
358
857000
2000
cosa direste?
14:34
Are you an up attribute? Are you something that gets the blood flowing?
359
859000
3000
Siete positivi? Qualcosa che fa scorrere il sangue nelle vene?
14:37
Or are you more of a down attribute?
360
862000
2000
O siete più negativi?
14:39
Are you something that's a little more calm, reserved, conservative?
361
864000
3000
Siete qualcosa di più calmo, riservato, conservatore?
14:42
Up attributes are things like being playful,
362
867000
3000
Attributi positivi sono per esampio: giocoso,
14:45
being fresh like the Fresh Prince,
363
870000
3000
frizzante,
14:48
contemporary, adventurous,
364
873000
2000
contemporaneo, avventuroso,
14:50
edgy or daring like Errol Flynn,
365
875000
2000
qualcuno che osa come Errol Flynn,
14:52
nimble or agile, profane, domineering,
366
877000
3000
svelto o agile, profano, dominante,
14:55
magical or mystical like Gandalf.
367
880000
2000
magico o mistico come Gandalf.
14:57
Or are you more of a down attribute?
368
882000
2000
O siete piuttosto negativi?
14:59
Are you mindful, sophisticated like 007?
369
884000
2000
Consapevoli? Sofisticati come 007?
15:01
Are you established, traditional, nurturing, protective,
370
886000
3000
Stabili, tradizionali, che allevano e proteggono?
15:04
empathetic like the Oprah?
371
889000
2000
Empatici come Oprah?
15:06
Are you reliable, stable, familiar,
372
891000
2000
Affidabili, inalterabili, familiari,
15:08
safe, secure, sacred,
373
893000
2000
solidi, sicuri, sacri,
15:10
contemplative or wise
374
895000
2000
contemplativi o saggi
15:12
like the Dalai Lama or Yoda?
375
897000
2000
come il Dalai Lama o Yoda?
15:14
Over the course of this film,
376
899000
3000
In questo film,
15:17
we had 500-plus companies
377
902000
2000
più di 500 aziende
15:19
who were up and down companies
378
904000
2000
sia positive che negative
15:21
saying, "no," they didn't want any part of this project.
379
906000
2000
non hanno voluto partecipare al progetto.
15:23
They wanted nothing to do with this film, mainly because they would have no control,
380
908000
3000
Questo soprattutto perché non avrebbero avuto controllo
15:26
they would have no control over the final product.
381
911000
2000
sul prodotto finale.
15:28
But we did get 17 brand partners
382
913000
2000
Ma abbiamo trovato 17 sponsor
15:30
who were willing to relinquish that control,
383
915000
2000
disposti a cedere il controllo,
15:32
who wanted to be in business
384
917000
2000
che volevano fare affari
15:34
with someone as mindful and as playful as myself
385
919000
3000
con qualcuno di consapevole e giocoso come me,
15:37
and who ultimately empowered us to tell stories
386
922000
2000
e che ci hanno permesso di raccontare storie
15:39
that normally we wouldn't be able to tell --
387
924000
3000
che normalmente non potremmo raccontare --
15:42
stories that an advertiser would normally never get behind.
388
927000
3000
storie che nessun pubblicitario normalmente supporterebbe.
15:45
They enabled us to tell the story about neuromarketing,
389
930000
3000
Ci hanno permesso di parlare del 'neuromarketing':
15:48
as we got into telling the story in this film
390
933000
2000
in questo film parliamo
15:50
about how now they're using MRI's
391
935000
2000
di come oggi stiano usando macchine MRI
15:52
to target the desire centers of your brain
392
937000
2000
per arrivare alle parti del cervello dove risiede il desiderio
15:54
for both commercials as well as movie marketing.
393
939000
3000
sia per la pubblicità che per il marketing di film.
15:57
We went to San Paulo where they have banned outdoor advertising.
394
942000
3000
Siamo andati a San Paolo dove è stata proibita l'affissione di pubblicità.
16:00
In the entire city for the past five years,
395
945000
2000
in tutta la città,negli ultimi cinque anni,
16:02
there's no billboards, there's no posters, there's no flyers, nothing.
396
947000
3000
non ci sono cartelloni, poster, volantini, niente.
16:05
(Applause)
397
950000
2000
(Applausi)
16:07
And we went to school districts
398
952000
2000
E siamo andati nei distretti scolastici
16:09
where now companies are making their way
399
954000
2000
in cui le aziende stanno iniziando
16:11
into cash-strapped schools all across America.
400
956000
3000
a far affari con scuole dal budget limitato negli Stati Uniti.
16:14
What's incredible for me is the projects that I've gotten the most feedback out of,
401
959000
3000
Trovo incredibile che i progetti che hanno avuto più successo,
16:17
or I've had the most success in,
402
962000
2000
o quelli che mi sono riusciti,
16:19
are ones where I've interacted with things directly.
403
964000
2000
sono quelli dove c'è un'interazione diretta.
16:21
And that's what these brands did.
404
966000
2000
Questi marchi hanno fatto proprio questo:
16:23
They cut out the middleman, they cut out their agencies
405
968000
2000
hanno eliminato intermediari e si sono detti --
16:25
and said, "Maybe these agencies
406
970000
2000
forse queste agenzie
16:27
don't have my best interest in mind.
407
972000
2000
non hanno in mente il mio interesse.
16:29
I'm going to deal directly with the artist.
408
974000
2000
Voglio interagire direttamente con l'artista.
16:31
I'm going to work with him to create something different,
409
976000
2000
Voglio lavorare con lui per creare qualcosa di diverso,
16:33
something that's going to get people thinking,
410
978000
2000
qualcosa che faccia riflettere la gente,
16:35
that's going to challenge the way we look at the world."
411
980000
2000
che metta in discussione il modo in cui vediamo le cose.
16:37
And how has that been for them? Has it been successful?
412
982000
2000
E com'è andata? Hanno avuto successo?
16:39
Well, since the film premiered at the Sundance Film Festival, let's take a look.
413
984000
3000
Beh, vediamo com'è andata a partire dalla presentazione al festival Sundance.
16:42
According to Burrelles, the movie premiered in January,
414
987000
3000
Secondo Burrelles, dopo la prima in gennaio,
16:45
and since then -- and this isn't even the whole thing --
415
990000
2000
e queste non sono nemmeno le statistiche complete --
16:47
we've had 900 million media impressions for this film.
416
992000
3000
il film ha avuto 900 milioni di esposizioni su media.
16:50
That's literally covering just like a two and a half-week period.
417
995000
2000
È come coprire un periodo di due settimane e mezzo.
16:52
That's only online -- no print, no TV.
418
997000
2000
E questo solo online, senza stampa o TV.
16:54
The film hasn't even been distributed yet.
419
999000
2000
E il film non è ancora stato distribuito.
16:56
It's not even online. It's not even streaming.
420
1001000
2000
Non è nemmeno online, o in streaming.
16:58
It's not even been out into other foreign countries yet.
421
1003000
3000
Non è neanche uscito in paesi esteri.
17:01
So ultimately,
422
1006000
2000
Quindi,
17:03
this film has already started to gain a lot of momentum.
423
1008000
3000
il film sta già andando alla grande.
17:06
And not bad for a project that almost every ad agency we talked to
424
1011000
3000
Non male per un progetto che quasi tutte le agenzie contattate
17:09
advised their clients not to take part.
425
1014000
2000
sconsigliavano ai propri clienti.
17:11
What I always believe
426
1016000
2000
Io credo sempre
17:13
is that if you take chances, if you take risks,
427
1018000
2000
che se si corrono dei rischi
17:15
that in those risks will come opportunity.
428
1020000
3000
si incorre anche in opportunità.
17:18
I believe that when you push people away from that,
429
1023000
2000
Credo che quando ci sconsigliano di rischiare
17:20
you're pushing them more towards failure.
430
1025000
2000
è soltanto un invito al fallimento.
17:22
I believe that when you train your employees to be risk averse,
431
1027000
3000
Credo che quando il training dei propri dipendenti va contro il rischio
17:25
then you're preparing your whole company
432
1030000
2000
l'intera azienda rischia
17:27
to be reward challenged.
433
1032000
2000
di non progredire.
17:29
I feel like that what has to happen moving forward
434
1034000
2000
Credo che per progredire
17:31
is we need to encourage people to take risks.
435
1036000
3000
bisogna incoraggiare la gente a rischiare.
17:34
We need to encourage people to not be afraid
436
1039000
2000
Dobbiamo educare a non aver paura
17:36
of opportunities that may scare them.
437
1041000
2000
delle opportunità che sembrano spaventose.
17:38
Ultimately, moving forward,
438
1043000
2000
Alla fine, per andare avanti
17:40
I think we have to embrace fear.
439
1045000
2000
dobbiamo accettare la paura.
17:42
We've got to put that bear in a cage.
440
1047000
2000
Dobbiamo mettere l'orso in gabbia.
17:44
(Laughter)
441
1049000
7000
(Risate)
17:51
Embrace fear. Embrace risk.
442
1056000
3000
Accettare la paura e il rischio.
17:54
One big spoonful at a time, we have to embrace risk.
443
1059000
3000
Accettare il rischio, e andare un po' più avanti.
17:57
And ultimately, we have to embrace transparency.
444
1062000
4000
E, con questo, accettare anche la trasparenza.
18:01
Today, more than ever,
445
1066000
2000
Oggi più che mai
18:03
a little honesty is going to go a long way.
446
1068000
2000
un po' di onestà può far molto.
18:05
And that being said, through honesty and transparency,
447
1070000
3000
Detto questo, con onestà e trasparenza,
18:08
my entire talk, "Embrace Transparency,"
448
1073000
3000
questa conferenza, "Adottiamo la trasparenza,"
18:11
has been brought to you
449
1076000
2000
vi è stata offerta
18:13
by my good friends at EMC,
450
1078000
3000
dai miei amici dell'EMC,
18:16
who for $7,100
451
1081000
2000
che, per 7.100 dollari,
18:18
bought the naming rights on eBay.
452
1083000
2000
hanno comprato i naming rights su Ebay.
18:20
(Applause)
453
1085000
9000
(Applausi)
18:29
EMC: Turning big data
454
1094000
3000
EMC: Trasformare grandi dati
18:32
into big opportunity
455
1097000
2000
in grandi opportunità
18:34
for organizations all over the world.
456
1099000
2000
per organizzazioni in tutto il mondo.
18:36
EMC presents: "Embrace Transparency."
457
1101000
3000
EMC presenta "Accettare la trasparenza."
18:39
Thank you very much, guys.
458
1104000
2000
Grazie mille, gente.
18:41
(Applause)
459
1106000
13000
(Applausi)
18:54
June Cohen: So, Morgan,
460
1119000
3000
June Cohen: Allora, Morgan,
18:57
in the name of transparency,
461
1122000
2000
nel nome della trasparenza,
18:59
what exactly happened to that $7,100?
462
1124000
2000
dove sono andati a finire quei 7.100 dollari?
19:01
MS: That is a fantastic question.
463
1126000
3000
MS: Che domanda fantastica.
19:04
I have in my pocket a check
464
1129000
3000
Ho un assegno in tasca
19:07
made out to the parent organization to the TED organization,
465
1132000
2000
intestato all'organizzazione che comprende quella della TED,
19:09
the Sapling Foundation --
466
1134000
2000
la Sapling Foundation --
19:11
a check for $7,100
467
1136000
2000
un assegno per 7.100 dollari
19:13
to be applied toward my attendance for next year's TED.
468
1138000
3000
da usare per farmi tornare a parlare per TED l'anno prossimo.
19:16
(Laughter)
469
1141000
2000
(Risate)
19:18
(Applause)
470
1143000
3000
(Applausi)
ABOUT THE SPEAKER
Morgan Spurlock - FilmmakerMorgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic.
Why you should listen
Though it was as high-concept as any reality-TV show, Morgan Spurlock's 2004 film Super Size Me was something else entirely: a critique of modern fast-feeding, wrapped in the personal story of a charming, curious host. And "host" can be taken literally: eating only McDonald's for 30 days straight, Spurlock went into a shocking physical and emotional decline, showing via his own body the truth about junk food. After this Oscar-nominated doc came Spurlock's three-seasons-long unscripted TV show, 30 Days, based on another lifehack: Send a person to live, for 30 days, inside another worldview. Stories from 30 Days are human, engaging, surprising: An anti-immigrant activist warms to a tight-knit family of border-crossers; an outsourced US engineer meets the Indian engineer who holds his old job; a former pro football player spends 30 days navigating the world in a wheelchair.
In 2008, Spurlock released Where in the World Is Osama Bin Laden?, about his months-long trek through Afghanistan, Saudi Arabia, Egypt, Israel, Palestine ... following leads and interviewing people along the way. (In an interview, he guessed he got within 50 miles of Osama before winding up the hunt.) He was also part of a group-filmed version of Freakonomics. He wrote a book about his fast-food odyssey, called Don't Eat This Book -- while his wife, vegan chef Alex Jamieson, wrote a bestseller about the eight-week cleansing diet she put Spurlock on after he got supersized.
His latest film, The Greatest Movie Ever Sold, dives into the mysterious world of brand sponsorship, a major influence on how pop culture is developed and shared. Almost totally sponsored itself, the film was the first to be sold at Sundance 2011, and, it's said, made a profit before it even opened. The film debuts in US theaters on April 22, 2011.
Morgan Spurlock | Speaker | TED.com