TED2011
Morgan Spurlock: The greatest TED Talk ever sold
Morgan Spurlock: Najväčšia TED prednáška, aká bola kedy predaná
Filmed:
Readability: 4
2,446,716 views
S humorom a vytrvalosťou filmár Morgan Spurlock sa ponára do skrytého, ale vplyvného sveta značkového marketingu, na misii urobiť kompletne sponzorovaný film o sponzoringu. (A áno, práva na názov prednášky na pódiu boli tiež zasponzorované. Kým a za koľko? Povie vám.)
Morgan Spurlock - Filmmaker
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I have spent the past few years
0
0
3000
Strávil som posledných niekoľko rokov
00:18
putting myself into situations
1
3000
2000
vkladaním sa do situácií,
00:20
that are usually very difficult
2
5000
2000
ktoré sú obyčajne veľmi zložité
00:22
and at the same time somewhat dangerous.
3
7000
3000
a tiež trocha nebezpečné.
00:26
I went to prison --
4
11000
2000
Šiel som do väzenia –
00:28
difficult.
5
13000
2000
zložité.
00:30
I worked in a coal mine --
6
15000
3000
Pracoval som v uhoľnej bani –
00:33
dangerous.
7
18000
2000
nebezpečné.
00:35
I filmed in war zones --
8
20000
2000
Filmoval som vo vojnových zónach –
00:37
difficult and dangerous.
9
22000
2000
zložité a nebezpečné.
00:39
And I spent 30 days eating nothing but this --
10
24000
4000
A 30 dní som jedol iba toto –
00:43
fun in the beginning,
11
28000
2000
zábava na začiatku,
00:45
little difficult in the middle, very dangerous in the end.
12
30000
3000
trochu zložité uprostred,
veľmi nebezpečné na konci.
veľmi nebezpečné na konci.
00:49
In fact, most of my career,
13
34000
2000
Po pravde, väčšinu mojej kariéry
00:51
I've been immersing myself
14
36000
2000
som sa ponáral
00:53
into seemingly horrible situations
15
38000
3000
do zdanlivo otrasných situácií,
00:56
for the whole goal of trying
16
41000
2000
čoho cieľom bolo
00:58
to examine societal issues
17
43000
2000
preskúmať spoločenské problémy
01:00
in a way that make them engaging, that make them interesting,
18
45000
3000
spôsobom, ktorý ich robí
blízkymi, zaujímavými,
blízkymi, zaujímavými,
01:03
that hopefully break them down in a way
19
48000
2000
ktorý ich snáď zanalyzuje tak,
01:05
that make them entertaining and accessible to an audience.
20
50000
3000
že to bude zaujímavé a prístupné divákom.
Takže, keď som vedel, že idem sem
urobiť prednášku,
urobiť prednášku,
01:08
So when I knew I was coming here
21
53000
2000
01:10
to do a TED Talk that was going to look at the world of branding and sponsorship,
22
55000
3000
ktorá sa mala pozrieť na svet
značiek a sponzoringu,
značiek a sponzoringu,
01:13
I knew I would want to do something a little different.
23
58000
2000
vedel som, že chcem
spraviť niečo trochu iné.
spraviť niečo trochu iné.
01:15
So as some of you may or may not have heard,
24
60000
3000
Takže, ako ste mohli počuť, alebo aj nie,
01:18
a couple weeks ago, I took out an ad on eBay.
25
63000
3000
pred niekoľkými týždňami
som dal inzerát na eBay.
som dal inzerát na eBay.
01:21
I sent out some Facebook messages,
26
66000
3000
Rozposlal som správy na Facebooku,
01:24
some Twitter messages,
27
69000
2000
na Twitteri
a dal som ľuďom možnosť
kúpiť si práva na názov
kúpiť si práva na názov
01:26
and I gave people the opportunity to buy the naming rights
28
71000
2000
01:28
to my 2011 TED Talk.
29
73000
2000
mojej TED prednášky v 2011.
01:30
(Laughter)
30
75000
2000
(smiech)
01:32
That's right, some lucky individual, corporation,
31
77000
3000
Presne tak. Nejaký šťastný
jednotlivec, spoločnosť,
jednotlivec, spoločnosť,
01:35
for-profit or non-profit,
32
80000
2000
neziskovka alebo ziskovka,
01:37
was going to get the once-in-a-lifetime opportunity --
33
82000
2000
mala dostať jedinečnú príležitosť -
01:39
because I'm sure Chris Anderson will never let it happen again --
34
84000
2000
pretože Chris Anderson
to už viac nedovolí –
to už viac nedovolí –
01:41
(Laughter)
35
86000
2000
(smiech)
01:43
to buy the naming rights
36
88000
2000
kúpiť si práva na názov
01:45
to the talk you're watching right now,
37
90000
2000
prednášky, ktorú práve sledujete,
01:47
that at the time didn't have a title, didn't really have a lot of content
38
92000
3000
ktorá vtedy nemala názov, nemala
v skutočnosti ani poriadny obsah
v skutočnosti ani poriadny obsah
01:50
and didn't really give much hint
39
95000
2000
a nedávala ani tušiť,
01:52
as to what the subject matter would actually be.
40
97000
3000
čo vlastne bude jej predmetom.
01:55
So what you were getting was this:
41
100000
2000
Takže mali ste dostať toto:
01:57
Your name here presents:
42
102000
2000
Vaše meno predstavuje:
01:59
My TED Talk that you have no idea what the subject is
43
104000
3000
Moja TED prednáška, o ktorej
nemáte ani šajnu, o čom bude
nemáte ani šajnu, o čom bude
02:02
and, depending on the content, could ultimately blow up in your face,
44
107000
3000
a, vzhľadom na jej obsah,
sa môže obrátiť proti vám,
sa môže obrátiť proti vám,
02:05
especially if I make you or your company look stupid for doing it.
45
110000
3000
hlavne, ak sa ukáže, že ste
za hlupákov, keď ste sa na to dali.
za hlupákov, keď ste sa na to dali.
02:08
But that being said,
46
113000
2000
Ale mimo toho
02:10
it's a very good media opportunity.
47
115000
2000
je to veľmi dobrá mediálna príležitosť.
02:12
(Laughter)
48
117000
6000
(smiech)
02:18
You know how many people watch these TED Talks?
49
123000
3000
Viete, koľko ľudí pozerá tieto prednášky?
02:21
It's a lot.
50
126000
2000
Veľa.
02:24
That's just a working title, by the way.
51
129000
2000
To je, mimochodom, len pracovný názov.
02:26
(Laughter)
52
131000
2000
(smiech)
02:28
So even with that caveat,
53
133000
3000
Ale aj popri týchto námietkach
02:31
I knew that someone would buy the naming rights.
54
136000
2000
som vedel, že ktosi kúpi tie práva.
02:33
Now if you'd have asked me that a year ago,
55
138000
2000
Ak by ste sa ma na to spýtali pred rokom,
02:35
I wouldn't have been able to tell you that with any certainty.
56
140000
2000
nemohol by som to povedať s určitosťou.
02:37
But in the new project that I'm working on, my new film,
57
142000
2000
Ale v mojom novom filme, na ktorom robím,
02:39
we examine the world of marketing, advertising.
58
144000
3000
skúmame svet marketingu, reklamy.
02:42
And as I said earlier,
59
147000
2000
A ako som už povedal,
02:44
I put myself in some pretty horrible situations over the years,
60
149000
3000
za tie roky sa vkladám
do dosť hrozných situácií,
do dosť hrozných situácií,
02:47
but nothing could prepare me, nothing could ready me,
61
152000
3000
ale nič ma nemohlo pripraviť, skutočne nič
02:50
for anything as difficult
62
155000
3000
na čosi také zložité
02:53
or as dangerous
63
158000
2000
alebo také nebezpečné
02:55
as going into the rooms with these guys.
64
160000
3000
ako ísť do jednej miestnosti
s týmito ľuďmi.
s týmito ľuďmi.
02:59
(Laughter)
65
164000
3000
(smiech)
03:02
You see, I had this idea for a movie.
66
167000
3000
Viete, dostal som nápad na film.
03:05
(Video) Morgan Spurlock: What I want to do is make a film
67
170000
2000
(Video) Chcem spraviť film
03:07
all about product placement, marketing and advertising,
68
172000
3000
celý o umiestňovaní produktov,
marketingu a reklame,
marketingu a reklame,
03:10
where the entire film is funded
69
175000
2000
kde bude celý film financovaný
03:12
by product placement, marketing and advertising.
70
177000
2000
umiestňovaním produktu,
marketingom a reklamou.
marketingom a reklamou.
03:14
So the movie will be called "The Greatest Movie Ever Sold."
71
179000
3000
Bude sa volať „Najlepší film,
aký bol kedy predaný“.
aký bol kedy predaný“.
03:17
So what happens in "The Greatest Movie Ever Sold,"
72
182000
2000
V tomto filme sa deje to,
03:19
is that everything from top to bottom, from start to finish,
73
184000
3000
že všetko odvrchu po spodok,
od začiatku do konca
od začiatku do konca
03:22
is branded from beginning to end --
74
187000
2000
je značkované –
03:24
from the above-the-title sponsor that you'll see in the movie,
75
189000
2000
od sponzora nad nadpisom,
03:26
which is brand X.
76
191000
2000
ktorým je značka X.
03:28
Now this brand, the Qualcomm Stadium,
77
193000
2000
Táto značka, Qualcomn Stadium,
03:30
the Staples Center ...
78
195000
2000
Staples Center...
03:32
these people will be married to the film in perpetuity -- forever.
79
197000
3000
Títo ľudia budú zosobášení
s filmom na večnosť – navždy.
s filmom na večnosť – navždy.
03:35
And so the film explores this whole idea -- (Michael Kassan: It's redundant.)
80
200000
2000
Takže film skúma tento nápad –
03:37
It's what? (MK: It's redundant.) In perpetuity, forever?
81
202000
3000
Čo je to? Že je to navždy?
03:40
I'm a redundant person. (MK: I'm just saying.)
82
205000
2000
Som nadbytočná osoba.
03:42
That was more for emphasis.
83
207000
2000
To bolo na zvýraznenie.
03:44
It was, "In perpetuity. Forever."
84
209000
2000
„Na večnosť. Navždy.“
Ale nielenže budeme mať
sponzora pre nadpis,
sponzora pre nadpis,
03:46
But not only are we going to have the brand X title sponsor,
85
211000
2000
03:48
but we're going to make sure we sell out every category we can in the film.
86
213000
2000
ale zabezpečíme, že predáme
každú možnú kategóriu.
každú možnú kategóriu.
03:50
So maybe we sell a shoe and it becomes the greatest shoe you ever wore ...
87
215000
3000
Topánka sa stane tou
najskvelejšou, akú ste kedy nosili,
najskvelejšou, akú ste kedy nosili,
03:53
the greatest car you ever drove from "The Greatest Movie Ever Sold,"
88
218000
3000
najskvelejším autom z „Najskvelejšieho
filmu, aký bol kedy predaný“,
filmu, aký bol kedy predaný“,
03:56
the greatest drink you've ever had, courtesy of "The Greatest Movie Ever Sold."
89
221000
3000
najskvelejší nápoj, za ktorý vďačíme
„Najskvelejšiemu filmu“.
„Najskvelejšiemu filmu“.
03:59
Xavier Kochhar: So the idea is,
90
224000
2000
Xavier Kochlar: Takže ide o to,
04:01
beyond just showing that brands are a part of your life,
91
226000
2000
že neukážeme len to, že značky
sú súčasťou vášho života,
sú súčasťou vášho života,
04:03
but actually get them to finance the film? (MS: Get them to finance the film.)
92
228000
3000
ale ich aj donútime zafinancovať film?
04:06
MS: And actually we show the whole process of how does it work.
93
231000
2000
Áno a ukážeme celý proces,
ako to funguje.
ako to funguje.
04:08
The goal of this whole film is transparency.
94
233000
2000
Cieľom celého filmu je transparentnosť.
04:10
You're going to see the whole thing take place in this movie.
95
235000
2000
Vo filme uvidíte, ako sa všetko deje.
04:12
So that's the whole concept,
96
237000
2000
To je celý koncept,
04:14
the whole film, start to finish.
97
239000
2000
celý film, od začiatku do konca.
04:16
And I would love for CEG to help make it happen.
98
241000
2000
A bol by som rád, keby CEG
pri tom pomohlo.
pri tom pomohlo.
04:18
Robert Friedman: You know it's funny,
99
243000
2000
Robert Friedman: Je to sranda,
04:20
because when I first hear it,
100
245000
2000
lebo keď to počujem prvýkrát,
04:22
it is the ultimate respect
101
247000
2000
je to vzdanie najvyššej úcty
04:24
for an audience.
102
249000
2000
divákom.
04:26
Guy: I don't know how receptive
103
251000
2000
Guy: Neviem, akí vnímaví
04:28
people are going to be to it, though.
104
253000
2000
budú ľudia.
04:30
XK: Do you have a perspective --
105
255000
2000
XK: Máte výhľad –
Nechcem sa na to dívať z iného uhla,
má to negatívnu konotáciu,
má to negatívnu konotáciu,
04:32
I don't want to use "angle" because that has a negative connotation --
106
257000
2000
04:34
but do you know how this is going to play out? (MS: No idea.)
107
259000
3000
- ...ale viete, ako to vypáli?
- Nemám šajnu.
- Nemám šajnu.
04:37
David Cohn: How much money does it take to do this?
108
262000
3000
David Cohn: Koľko na to treba peňazí?
04:40
MS: 1.5 million. (DC: Okay.)
109
265000
3000
- 1,5 milióna.
- Okej.
- Okej.
John Kamen: Bude tvrdý
oriešok stretnúť sa s nimi,
oriešok stretnúť sa s nimi,
04:43
John Kamen: I think that you're going to have a hard time meeting with them,
110
268000
2000
04:45
but I think it's certainly worth pursuing
111
270000
2000
ale myslím, že stojí za to osloviť
04:47
a couple big, really obvious brands.
112
272000
3000
niekoľko veľkých,
skutočne nápadných značiek.
skutočne nápadných značiek.
04:50
XK: Who knows, maybe by the time your film comes out,
113
275000
2000
XK: Možno v čase, keď váš film vyjde,
04:52
we look like a bunch of blithering idiots.
114
277000
2000
budeme vyzerať ako
partia utáraných idiotov.
partia utáraných idiotov.
04:54
MS: What do you think the response is going to be?
115
279000
3000
MS: Aká bude podľa vás reakcia?
Stuart Ruderfer:
Odpoveď bude väčšinou „nie“.
Odpoveď bude väčšinou „nie“.
04:57
Stuart Ruderfer: The responses mostly will be "no."
116
282000
2000
04:59
MS: But is it a tough sell because of the film
117
284000
2000
MS: Ale predáva sa to ťažko kvôli filmu
05:01
or a tough sell because of me?
118
286000
2000
alebo kvôli mne?
05:03
JK: Both.
119
288000
2000
JK: Kvôli obidvom.
05:05
MS: ... Meaning not so optimistic.
120
290000
3000
MS: Takže nie sú veľmi optimistickí.
05:08
So, sir, can you help me? I need help.
121
293000
2000
Takže, pane, môžete mi pomôcť?
Potrebujem pomoc.
Potrebujem pomoc.
05:10
MK: I can help you.
122
295000
2000
MK: Môžem vám pomôcť.
05:12
MS: Okay. (MK: Good.)
123
297000
2000
MS: Okej.
MK: Dobre.
MK: Dobre.
05:14
Awesome.
124
299000
2000
Skvelé.
05:16
MK: We've gotta figure out which brands.
125
301000
2000
MK: Musíme určiť, ktoré značky.
05:18
MS: Yeah. (MK: That's the challenge.)
126
303000
3000
MS: Áno.
MK: To je výzva.
MK: To je výzva.
Čo ľudia, s ktorými máte dočinenia?
05:21
When you look at the people you deal with ..
127
306000
2000
05:23
MK: We've got some places we can go. (MS: Okay.)
128
308000
2000
MK: Máme nejaké miesta, kam môžeme ísť.
05:25
Turn the camera off.
129
310000
2000
Vypnite kameru.
05:27
MS: I thought "Turn the camera off"
130
312000
2000
MS: Myslel som si, že „vypnite kameru“
05:29
meant, "Let's have an off-the-record conversation."
131
314000
2000
znamená „poďme sa pobaviť mimo záznam“.
05:31
Turns out it really means,
132
316000
2000
Ale ukázalo sa, že to znamená
05:33
"We want nothing to do with your movie."
133
318000
3000
„nechceme mať nič s tvojím filmom“.
05:36
MS: And just like that, one by one,
134
321000
3000
MS: A podobne, jedna za druhou,
05:39
all of these companies suddenly disappeared.
135
324000
3000
všetky tieto spoločnosti zrazu zmizli.
05:42
None of them wanted anything to do with this movie.
136
327000
2000
Žiadna z nich nechcela mať
čokoľvek s týmto filmom.
čokoľvek s týmto filmom.
05:44
I was amazed.
137
329000
2000
Bol som v úžase.
05:46
They wanted absolutely nothing to do with this project.
138
331000
2000
Absolútne nič s týmto projektom.
Odrovnalo ma to, myslel som,
že celý nápad reklamovať,
že celý nápad reklamovať,
05:48
And I was blown away, because I thought the whole concept, the idea of advertising,
139
333000
2000
05:50
was to get your product out in front of as many people as possible,
140
335000
3000
mal za účel dostať váš produkt
pred čo najviac ľuďí,
pred čo najviac ľuďí,
05:53
to get as many people to see it as possible.
141
338000
2000
aby ho videlo čo najviac ľudí.
05:55
Especially in today's world,
142
340000
2000
Hlavne v dnešnom svete,
05:57
this intersection of new media and old media
143
342000
2000
táto križovatka nových a starých médií,
05:59
and the fractured media landscape,
144
344000
2000
krajina rozdrobených médií,
06:01
isn't the idea to get
145
346000
2000
nie je práve toto ten správny nápad,
06:03
that new buzz-worthy delivery vehicle
146
348000
3000
ten nový pozoruhodný spôsob doručenia,
06:06
that's going to get that message to the masses?
147
351000
2000
ktorý dostane vašu správu masám?
06:08
No, that's what I thought.
148
353000
3000
To som si vážne myslel.
06:11
But the problem was, you see,
149
356000
2000
Ale, viete, problémom bolo,
06:13
my idea had one fatal flaw,
150
358000
3000
že môj nápad mal jednu fatálnu chybu
06:16
and that flaw was this.
151
361000
3000
a tou bolo toto.
06:20
Actually no, that was not the flaw whatsoever.
152
365000
2000
Vlastne nie, to vôbec nebolo chybou.
06:22
That wouldn't have been a problem at all.
153
367000
2000
To by vôbec nebolo problémom.
06:24
This would have been fine.
154
369000
2000
Toto by bolo fajn.
06:26
But what this image represents was the problem.
155
371000
2000
Problémom bolo, čo
tento obraz reprezentuje.
tento obraz reprezentuje.
06:28
See, when you do a Google image search for transparency,
156
373000
2000
Keď si cez Google
vyhľadáte „transparentnosť“,
vyhľadáte „transparentnosť“,
06:30
this is ---
157
375000
2000
toto je –
06:32
(Laughter)
158
377000
2000
(smiech)
06:34
(Applause)
159
379000
3000
(potlesk)
06:37
This is one of the first images that comes up.
160
382000
3000
Toto je jeden z prvých obrázkov,
ktoré vybehnú.
ktoré vybehnú.
06:40
So I like the way you roll, Sergey Brin. No.
161
385000
3000
Páči sa mi, ako na to idete,
Sergey Brin. Nie.
Sergey Brin. Nie.
06:43
(Laughter)
162
388000
4000
(smiech)
06:47
This is was the problem: transparency --
163
392000
3000
Toto bol problém: transparentnosť –
06:50
free from pretense or deceit;
164
395000
2000
oslobodená od domýšľania a podvodu;
06:52
easily detected or seen through;
165
397000
2000
ľahko spozorovateľná a priehľadná;
06:54
readily understood;
166
399000
2000
ľahko zrozumiteľná;
06:56
characterized by visibility or accessibility of information,
167
401000
3000
charakterizovaná viditeľnosťou,
dostupnosťou informácií,
dostupnosťou informácií,
06:59
especially concerning business practices --
168
404000
2000
hlavne čo sa týka
podnikateľských praktík –
podnikateľských praktík –
07:01
that last line being probably the biggest problem.
169
406000
3000
tá posledná poznámka je
asi najväčším problémom.
asi najväčším problémom.
07:04
You see, we hear a lot about transparency these days.
170
409000
3000
Viete, dnes počúvame
veľa o transparentnosti.
veľa o transparentnosti.
07:07
Our politicians say it, our president says it,
171
412000
2000
Hovoria o nej naši politici, prezidenti,
07:09
even our CEO's say it.
172
414000
2000
dokonca aj naši riaditelia.
07:11
But suddenly when it comes down to becoming a reality,
173
416000
2000
Ale keď príde na rad uskutočnenie,
07:13
something suddenly changes.
174
418000
2000
niečo sa zrazu zmení.
07:15
But why? Well, transparency is scary --
175
420000
3000
Ale prečo? Nuž, transparentnosť
je strašidelná –
je strašidelná –
07:18
(Roar)
176
423000
2000
(zaručanie)
07:20
like that odd, still-screaming bear.
177
425000
3000
ako tento divný, staticky-revúci medveď.
07:23
(Laughter)
178
428000
2000
(smiech)
07:25
It's unpredictable --
179
430000
2000
Je nepredvídateľná –
07:27
(Music)
180
432000
2000
(hudba)
07:29
(Laughter)
181
434000
2000
(smiech)
07:31
like this odd country road.
182
436000
3000
ako táto divná vidiecka cesta.
07:34
And it's also very risky.
183
439000
3000
A je tiež veľmi riskantná.
07:38
(Laughter)
184
443000
3000
(smiech)
07:41
What else is risky?
185
446000
2000
Čo iné je ešte riskantné?
07:43
Eating an entire bowl of Cool Whip.
186
448000
3000
Zjesť celý kelímok toppingu Cool Whip.
07:46
(Laughter)
187
451000
5000
(smiech)
07:51
That's very risky.
188
456000
3000
To je veľmi riskantné.
07:55
Now when I started talking to companies
189
460000
2000
Keď som sa začal rozprávať s firmami,
07:57
and telling them that we wanted to tell this story,
190
462000
2000
že chceme vyrozprávať tento príbeh,
07:59
and they said, "No, we want you to tell a story.
191
464000
2000
povedali: „My chceme,
aby ste vyrozprávali príbeh.
aby ste vyrozprávali príbeh.
08:01
We want you to tell a story,
192
466000
2000
ale chceme vyrozprávať náš príbeh.“
08:03
but we just want to tell our story."
193
468000
3000
08:06
See, when I was a kid
194
471000
2000
Viete, keď som bol malý
08:08
and my father would catch me in some sort of a lie --
195
473000
2000
a otec ma nachytal pri nejakom klamstve –
08:10
and there he is giving me the look he often gave me --
196
475000
3000
a tu sa na mňa díva tak, ako to robieval –
08:13
he would say, "Son, there's three sides to every story.
197
478000
4000
povedal: „Synu, každý
príbeh má tri stránky.
príbeh má tri stránky.
08:17
There's your story,
198
482000
3000
Je tu tvoj príbeh,
08:20
there's my story
199
485000
2000
môj príbeh
08:22
and there's the real story."
200
487000
2000
a skutočný príbeh.“
08:24
Now you see, with this film, we wanted to tell the real story.
201
489000
3000
Týmto filmom sme chceli
vyrozprávať skutočný príbeh.
vyrozprávať skutočný príbeh.
Ale iba s jedinou agentúrou
ochotnou pomôcť mi –
ochotnou pomôcť mi –
08:27
But with only one company, one agency willing to help me --
202
492000
2000
08:29
and that's only because I knew John Bond and Richard Kirshenbaum for years --
203
494000
4000
vďaka tomu, že som poznal Johna Bonda
a Richarda Kirshenbauma dlhé roky –
a Richarda Kirshenbauma dlhé roky –
08:33
I realized that I would have to go on my own,
204
498000
2000
uvedomil som si, že som
odkázaný sám na seba,
odkázaný sám na seba,
08:35
I'd have to cut out the middleman
205
500000
2000
budem musieť vynechať sprostredkovateľa
08:37
and go to the companies myself with all of my team.
206
502000
3000
a ísť za firmami sám s celým mojím tímom.
08:40
So what you suddenly started to realize --
207
505000
2000
Zrazu si uvedomíte –
08:42
or what I started to realize --
208
507000
2000
teda ja som si uvedomil –
08:44
is that when you started having conversations with these companies,
209
509000
2000
že keď sa začnete baviť s týmito firmami,
08:46
the idea of understanding your brand is a universal problem.
210
511000
3000
myšlienka pochopenia vašej
značky je všeobecne problémom.
značky je všeobecne problémom.
08:49
(Video) MS: I have friends who make great big, giant Hollywood films,
211
514000
2000
MS: Mám priateľov, ktorí robia
veľké hollywoodske filmy,
veľké hollywoodske filmy,
08:51
and I have friends who make little independent films like I make.
212
516000
3000
a mám priateľov, ktorí robia
malé nezávislé filmy ako ja.
malé nezávislé filmy ako ja.
08:54
And the friends of mine who make big, giant Hollywood movies
213
519000
2000
A tí, čo robia tie veľké filmy,
08:56
say the reason their films are so successful
214
521000
2000
hovoria, že sú úspešné
08:58
is because of the brand partners that they have.
215
523000
2000
vďaka značkovým partnerom.
09:00
And then my friends who make small independent films
216
525000
2000
A potom tí, čo robia malé nezávislé filmy,
09:02
say, "Well, how are we supposed to compete
217
527000
2000
hovoria: „Ako máme súťažiť
09:04
with these big, giant Hollywood movies?"
218
529000
2000
s tými veľkými hollywoodskymi filmami?“
09:06
And the movie is called
219
531000
2000
A film sa volá
09:08
"The Greatest Movie Ever Sold."
220
533000
2000
„Najväčší film, aký bol kedy predaný“.
09:10
So how specifically will we see Ban in the film?
221
535000
3000
Ako konkrétne uvidíme Ban v tom filme?
09:13
Any time I'm ready to go, any time I open up my medicine cabinet,
222
538000
3000
Vždy, keď budem pripravený,
vždy, keď otvorím lekárničku,
vždy, keď otvorím lekárničku,
09:16
you will see Ban deodorant.
223
541000
2000
uvidíte dezodorant Ban.
09:18
While anytime I do an interview with someone,
224
543000
3000
Keď budem robiť rozhovor s niekým,
09:21
I can say, "Are you fresh enough for this interview?
225
546000
3000
poviem: „Ste dosť čerstvý na rozhovor?
09:24
Are you ready? You look a little nervous.
226
549000
2000
Ste pripravený? Vyzeráte trochu nervózne.
09:26
I want to help you calm down.
227
551000
2000
Chcem vám pomôcť upokojiť sa.
09:28
So maybe you should put some one before the interview."
228
553000
2000
Možno by ste mali použiť
predtým trochu Banu.
predtým trochu Banu.
09:30
So we'll offer one of these fabulous scents.
229
555000
2000
Ponúkneme jednu z týchto úžasných vôní.“
09:32
Whether it's a "Floral Fusion" or a "Paradise Winds,"
230
557000
2000
„Florálna fúzia“ alebo „Rajské vetry“,
09:34
they'll have their chance.
231
559000
2000
budú mať na výber.
09:36
We will have them geared for both male or female --
232
561000
3000
Budú vybavení aj pre mužov, aj pre ženy –
09:39
solid, roll-on or stick, whatever it may be.
233
564000
3000
pevný, rolovací alebo tyčinku, čokoľvek.
09:42
That's the two-cent tour.
234
567000
2000
To je tak z rýchlika.
09:44
So now I can answer any of your questions
235
569000
2000
Teraz môžem odpovedať na vaše otázky
09:46
and give you the five-cent tour.
236
571000
2000
a troška to rozmeniť na drobné.
09:48
Karen Frank: We are a smaller brand.
237
573000
2000
Karen Frank: Sme menšia značka.
09:50
Much like you talked about being a smaller movie,
238
575000
2000
Podobne ako ste hovorili o menšom filme,
09:52
we're very much a challenger brand.
239
577000
2000
sme tiež menšia značka.
09:54
So we don't have the budgets that other brands have.
240
579000
2000
Takže nemáme rozpočet ako iné značky.
09:56
So doing things like this -- you know,
241
581000
2000
Takže robiť veci ako táto – viete,
09:58
remind people about Ban --
242
583000
2000
upozorňovať ľudí na Ban –
10:00
is kind of why were interested in it.
243
585000
2000
to je dôvod, prečo nás to zaujíma.
10:02
MS: What are the words that you would use to describe Ban?
244
587000
2000
MS: Aké slová by ste
použili pri opise Banu?
použili pri opise Banu?
10:04
Ban is blank.
245
589000
3000
Ban je „niečo“.
10:07
KF: That's a great question.
246
592000
3000
KF: To je skvelá otázka.
10:10
(Laughter)
247
595000
5000
(smiech)
10:15
Woman: Superior technology.
248
600000
2000
Žena: Lepšia technológia.
10:17
MS: Technology's not the way you want to describe something
249
602000
2000
MS: To nie je slovo,
ktorým chcete opísať vec,
ktorým chcete opísať vec,
10:19
somebody's putting in their armpit.
250
604000
2000
ktorú si niekto dáva na podpazušie.
10:21
Man: We talk about bold, fresh.
251
606000
2000
Muž: Rozprávame o odvážnom, čerstvom.
10:23
I think "fresh" is a great word that really spins this category into the positive,
252
608000
3000
„Čerstvý“ je skvelé slovo,
obracia túto kategóriu do pozitívna,
obracia túto kategóriu do pozitívna,
10:26
versus "fights odor and wetness."
253
611000
2000
oproti „bojuje s pachmi a vlhkosťou“.
10:28
It keeps you fresh.
254
613000
2000
Udržiava vás čerstvým.
10:30
How do we keep you fresher longer -- better freshness,
255
615000
2000
Udržíme vás čerstvým
dlhšie – lepšia čerstvosť,
dlhšie – lepšia čerstvosť,
10:32
more freshness, three times fresher.
256
617000
2000
viac čerstvosti, trikrát čerstvejší.
10:34
Things like that that are more of that positive benefit.
257
619000
3000
Podobné veci majú pozitívnejší úžitok.
10:38
MS: And that's a multi-million dollar corporation.
258
623000
3000
MS: A to je multimiliónová spoločnosť.
10:41
What about me? What about a regular guy?
259
626000
2000
Čo ja? Čo obyčajný človek?
10:43
I need to go talk to the man on the street,
260
628000
2000
Musím sa ísť rozprávať s ľuďmi na ulici,
10:45
the people who are like me, the regular Joes.
261
630000
2000
s ľuďmi ako ja, obyčajnými chlapíkmi.
10:47
They need to tell me about my brand.
262
632000
2000
Musia mi povedať o mojej značke.
10:49
(Video) MS: How would you guys describe your brand?
263
634000
3000
MS: Ako by ste mi opísali vašu značku?
10:53
Man: Um, my brand?
264
638000
3000
Muž: Moju značku?
10:56
I don't know.
265
641000
2000
Neviem.
10:58
I like really nice clothes.
266
643000
2000
Mám rád pekné oblečenie.
11:00
Woman: 80's revival
267
645000
2000
Žena: 80. roky
11:02
meets skater-punk,
268
647000
2000
sa stretávajú so skejter-punkom,
11:04
unless it's laundry day.
269
649000
2000
pokiaľ nie je deň prania.
11:06
MS: All right, what is brand Gerry?
270
651000
2000
MS: Aká je značka Gerryho?
11:08
Gerry: Unique. (MS: Unique.)
271
653000
2000
Gerry: Unikátna.
11:10
Man: I guess what kind of genre, style I am
272
655000
2000
Muž: Myslím, že môj žáner, štýl
11:12
would be like dark glamor.
273
657000
3000
by bol čosi ako tmavé kúzlo.
11:15
I like a lot of black colors,
274
660000
2000
Mám rád veľa tmavých farieb,
11:17
a lot of grays and stuff like that.
275
662000
2000
veľa šedej a také veci.
11:19
But usually I have an accessory,
276
664000
2000
Ale zvyčajne mám doplnky
11:21
like sunglasses,
277
666000
2000
ako okuliare
11:23
or I like crystal and things like that too.
278
668000
2000
alebo ako kryštál a podobné.
11:25
Woman: If Dan were a brand,
279
670000
2000
Žena: Ak by Dan bol značkou,
11:27
he might be a classic convertible
280
672000
4000
mohol by byť klasickým kabrioletom
11:31
Mercedes Benz.
281
676000
2000
Mercedes Benz.
11:33
Man 2: The brand that I am
282
678000
2000
Muž 2: Moja značka je,
11:35
is, I would call it casual fly.
283
680000
2000
nazval by som ju ľahostajná mucha.
11:37
Woman 2: Part hippie, part yogi,
284
682000
2000
Žena 2: Sčasti hippie, sčasti yogi,
11:39
part Brooklyn girl -- I don't know.
285
684000
2000
sčasti dievča z Brooklynu – neviem.
11:41
Man 3: I'm the pet guy.
286
686000
2000
Muž 3: Mám rád zvieratá.
11:43
I sell pet toys all over the country, all over the world.
287
688000
2000
Predávam hračky pre zvieratá
po celej krajine.
po celej krajine.
11:45
So I guess that's my brand.
288
690000
2000
Takže asi to bude moja značka.
11:47
In my warped little industry, that's my brand.
289
692000
3000
Môj malý komplikovaný biznis,
to je moja značka.
to je moja značka.
11:50
Man 4: My brand is FedEx because I deliver the goods.
290
695000
3000
Muž 4: Mojou značkou je FedEx,
lebo doručujem tovar.
lebo doručujem tovar.
11:53
Man 5: Failed writer-alcoholic brand.
291
698000
2000
Muž 5: Spisovateľ-
-alkoholik, ktorý zlyhal.
-alkoholik, ktorý zlyhal.
11:55
Is that something?
292
700000
2000
Môže byť?
11:57
Lawyer: I'm a lawyer brand.
293
702000
4000
Právnik: Mojou značkou je právnik.
12:03
Tom: I'm Tom.
294
708000
2000
Tom: Som Tom.
12:06
MS: Well we can't all be brand Tom, but I do often find myself
295
711000
3000
MS: Nemôžeme byť všetci značkou
Tom, ale často sa nachádzam
Tom, ale často sa nachádzam
12:09
at the intersection of dark glamor and casual fly.
296
714000
3000
na rozhraní medzi tmavým okúzlením
a ľahostajnou muchou.
a ľahostajnou muchou.
12:12
(Laughter)
297
717000
2000
(smiech)
12:14
And what I realized is I needed an expert.
298
719000
2000
A uvedomil som si, že potrebujem experta.
12:16
I needed somebody who could get inside my head,
299
721000
2000
Potrebujem človeka, čo
by sa mi dostal do hlavy,
by sa mi dostal do hlavy,
12:18
somebody who could really help me understand
300
723000
2000
kto by mi pomohol pochopiť to,
12:20
what they call your "brand personality."
301
725000
2000
čo sa nazýva „osobnostná značka“.
12:22
And so I found a company called Olson Zaltman in Pittsburg.
302
727000
2000
Tak som našiel firmu
Olson Zaltman v Pittsburgu.
Olson Zaltman v Pittsburgu.
12:24
They've helped companies like Nestle, Febreze, Hallmark
303
729000
3000
Pomohli spoločnostiam ako
Nestlé, Febreze, Hallmark,
Nestlé, Febreze, Hallmark,
12:27
discover that brand personality.
304
732000
2000
aby objavili tú osobnostnú značku.
12:29
If they could do it for them, surely they could do it for me.
305
734000
3000
Ak to dokázali pre nich,
určite to dokážu aj pre mňa.
určite to dokážu aj pre mňa.
12:32
(Video) Abigail: You brought your pictures, right?
306
737000
2000
Abigail: Priniesli ste fotky, že?
12:34
MS: I did. The very first picture
307
739000
2000
MS: Áno. Celkom prvá
12:36
is a picture of my family.
308
741000
2000
je fotka mojej rodiny.
12:38
A: So tell me a little bit how it relates to your thoughts and feelings about who you are.
309
743000
3000
A: Povedzte mi, ako sa to týka
vašich myšlienok a pocitov o sebe.
vašich myšlienok a pocitov o sebe.
12:41
MS: These are the people who shape the way I look at the world.
310
746000
2000
MS: Títo ľudia formujú
spôsob, akým sa pozerám na svet.
spôsob, akým sa pozerám na svet.
12:43
A: Tell me about this world.
311
748000
2000
A: Povedzte mi o tomto svete.
12:45
MS: This world? I think your world is the world that you live in --
312
750000
3000
MS: Je to svet, v ktorom žijete.
12:48
like people who are around you, your friends, your family,
313
753000
3000
Ľudia okolo vás, priatelia, rodina,
12:51
the way you live your life, the job you do.
314
756000
2000
to, ako žijete, práca, ktorú robíte.
12:53
All those things stemmed and started from one place,
315
758000
2000
Všetko to začalo z jedného miesta
12:55
and for me they stemmed and started with my family in West Virginia.
316
760000
3000
a pre mňa to začalo s rodinou
v Západnej Virgínii.
v Západnej Virgínii.
12:58
A: What's the next one you want to talk about?
317
763000
2000
A: O čom ďalšom sa chcete baviť?
13:00
MS: The next one: This was the best day ever.
318
765000
2000
MS: Ďalší: toto bol najlepší deň vôbec.
13:02
A: How does this relate to your thoughts and feelings about who you are?
319
767000
2000
A: V akom je to vzťahu k myšlienkam
a pocitom o sebe?
a pocitom o sebe?
13:04
MS: It's like, who do I want to be?
320
769000
2000
MS: V zmysle „kým chcem byť“.
13:06
I like things that are different.
321
771000
2000
Mám rád veci, ktoré sú iné.
13:08
I like things that are weird. I like weird things.
322
773000
2000
Mám rád veci, ktoré sú čudné.
13:10
A: Tell me about the "why" phase -- what does that do for us?
323
775000
2000
A: Povedzte, čo pre vás
znamená slovo „prečo“.
znamená slovo „prečo“.
13:12
What is the machete? What pupa stage are you in now?
324
777000
2000
Čo je mačeta?
V akom štádiu kukly ste teraz?
V akom štádiu kukly ste teraz?
13:14
Why is it important to reboot? What does the red represent?
325
779000
3000
Prečo je dôležité reštartovať sa?
Čo reprezentuje červená?
Čo reprezentuje červená?
13:17
Tell me a little bit about that part.
326
782000
2000
Povedzte mi viacej o tejto časti.
13:19
... A little more about you that is not who you are.
327
784000
3000
... Viacej o tom, kto nie ste.
13:22
What are some other metamorphoses that you've had?
328
787000
2000
Aké sú ďalšie metamorfózy, čo ste mali?
13:24
... Doesn't have to be fear. What kind of roller coaster are you on?
329
789000
2000
... Nemusí ísť o strach.
Na akom kolotoči ste?
Na akom kolotoči ste?
13:26
MS: EEEEEE! (A: Thank you.) No, thank you.
330
791000
2000
A: Ďakujem
MS: Ja ďakujem.
MS: Ja ďakujem.
13:28
A: Thanks for you patience. (MS: Great job.)
331
793000
2000
A: Ďakujem za trpezlivosť.
MS: Skvelá práca.
MS: Skvelá práca.
13:30
A: Yeah. (MS: Thanks a lot.) All right.
332
795000
2000
MS: Veľká vďaka.
A: Jasné.
A: Jasné.
13:32
MS: Yeah, I don't know what's going to come of this.
333
797000
2000
MS: Neviem, čo z toho vylezie.
13:34
There was a whole lot of crazy going on in there.
334
799000
3000
Dialo sa tam veľa šialeností.
13:37
Lindsay Zaltman: The first thing we saw was this idea
335
802000
2000
Lindsay Zaltman: Najprv sme uvideli,
13:39
that you had two distinct, but complementary
336
804000
2000
že máte dve rozdielne ale dopĺňajúce sa
13:41
sides to your brand personality --
337
806000
3000
časti vašej značkovej osobnosti –
13:44
the Morgan Spurlock brand is a mindful/play brand.
338
809000
3000
značka Morgana Spurlocka
je pozorná, hravá značka.
je pozorná, hravá značka.
13:47
Those are juxtaposed very nicely together.
339
812000
2000
Sú pekne postavené k sebe.
13:49
And I think there's almost a paradox with those.
340
814000
2000
A myslím, že je v tom takmer paradox.
13:51
And I think some companies
341
816000
2000
A myslím, že niektoré firmy
13:53
will just focus on one of their strengths or the other
342
818000
3000
sa zamerajú iba na jednu
alebo druhú stránku,
alebo druhú stránku,
13:56
instead of focusing on both.
343
821000
2000
namiesto na obidve.
13:58
Most companies tend to -- and it's human nature --
344
823000
3000
Väčšina firiem sa zvykne vyhýbať
– je to v ľudskej prirodzenosti –
– je to v ľudskej prirodzenosti –
14:01
to avoid things that they're not sure of,
345
826000
2000
veciam, o ktorých si nie sú istí,
14:03
avoid fear, those elements,
346
828000
2000
strachu, týchto elementov
14:05
and you really embrace those,
347
830000
2000
a vy ich skutočne prijímate
14:07
and you actually turn them into positives for you, and it's a neat thing to see.
348
832000
3000
a meníte ich na svoje pozitíva
a je to veľmi pekné vidieť.
a je to veľmi pekné vidieť.
14:10
What other brands are like that?
349
835000
2000
Aké iné značky sú podobné?
14:12
The first on here is the classic, Apple.
350
837000
2000
Prvá je klasická, Apple.
14:14
And you can see here too, Target, Wii,
351
839000
3000
A tiež vidíte, Target, Wii,
14:17
Mini from the Mini Coopers, and JetBlue.
352
842000
3000
Mini z Mini Cooperov and JetBlue.
14:20
Now there's playful brands and mindful brands,
353
845000
2000
Existujú hravé značky a pozorné značky,
14:22
those things that have come and gone,
354
847000
2000
čo vznikli a zanikli,
14:24
but a playful, mindful brand is a pretty powerful thing.
355
849000
3000
ale hravá, pozorná značka
je celkom silná vec.
je celkom silná vec.
14:27
MS: A playful, mindful brand. What is your brand?
356
852000
2000
MS: Hravá, pozorná značka.
Aká je vaša?
Aká je vaša?
14:29
If somebody asked you to describe your brand identity, your brand personality,
357
854000
3000
Ak by vás ktosi požiadal, aby ste
opísali svoju značku osobnosti,
opísali svoju značku osobnosti,
14:32
what would you be?
358
857000
2000
aká by bola?
14:34
Are you an up attribute? Are you something that gets the blood flowing?
359
859000
3000
Ste ten vyšší atribút?
Ste niečím, čo rozhýbe krv?
Ste niečím, čo rozhýbe krv?
14:37
Or are you more of a down attribute?
360
862000
2000
Alebo ste skôr ten nižší atribút?
14:39
Are you something that's a little more calm, reserved, conservative?
361
864000
3000
Ste niečím viac pokojným,
rezervovaným, konzervatívnym?
rezervovaným, konzervatívnym?
14:42
Up attributes are things like being playful,
362
867000
3000
Vyššie atribúty sú ako napríklad hravý,
14:45
being fresh like the Fresh Prince,
363
870000
3000
čerstvý ako Fresh Prince,
14:48
contemporary, adventurous,
364
873000
2000
súčasný, dobrodružný,
14:50
edgy or daring like Errol Flynn,
365
875000
2000
popudlivý alebo odvážny ako Errol Flynn,
14:52
nimble or agile, profane, domineering,
366
877000
3000
svižný alebo agilný, neúctivý, panovačný,
14:55
magical or mystical like Gandalf.
367
880000
2000
kúzelný alebo mystický ako Gandalf.
14:57
Or are you more of a down attribute?
368
882000
2000
Alebo ste skôr dolný atribút?
14:59
Are you mindful, sophisticated like 007?
369
884000
2000
Ste pozorný, sofistikovaný ako 007?
15:01
Are you established, traditional, nurturing, protective,
370
886000
3000
Ste ustálený, konzervatívny,
vychovaný, obraňujúci,
vychovaný, obraňujúci,
15:04
empathetic like the Oprah?
371
889000
2000
empatický ako Oprah?
15:06
Are you reliable, stable, familiar,
372
891000
2000
Ste spoľahlivý, stabilný, rodinný,
15:08
safe, secure, sacred,
373
893000
2000
bezpečný, zabezpečený, duchovný,
15:10
contemplative or wise
374
895000
2000
kontemplatívny alebo múdry
15:12
like the Dalai Lama or Yoda?
375
897000
2000
ako Dalai Lama alebo Yoda?
15:14
Over the course of this film,
376
899000
3000
Počas prác na filme
15:17
we had 500-plus companies
377
902000
2000
sme mali vyše 500 firiem,
15:19
who were up and down companies
378
904000
2000
ktoré boli horné a dolné,
15:21
saying, "no," they didn't want any part of this project.
379
906000
2000
hovorili „nie“, nechceli
byť súčasťou projektu.
byť súčasťou projektu.
15:23
They wanted nothing to do with this film, mainly because they would have no control,
380
908000
3000
Nechceli mať s filmom nič,
hlavne lebo by nemali
hlavne lebo by nemali
15:26
they would have no control over the final product.
381
911000
2000
žiadnu kontrolu nad finálnym produktom.
15:28
But we did get 17 brand partners
382
913000
2000
Ale získali sme 17 značkových partnerov,
15:30
who were willing to relinquish that control,
383
915000
2000
ktorí boli ochotní vzdať sa kontroly,
15:32
who wanted to be in business
384
917000
2000
ktorí chceli byť v biznise
15:34
with someone as mindful and as playful as myself
385
919000
3000
s niekým pozorným a hravým ako ja
15:37
and who ultimately empowered us to tell stories
386
922000
2000
a ktorí nás splnomocnili,
aby sme rozprávali príbehy,
aby sme rozprávali príbehy,
15:39
that normally we wouldn't be able to tell --
387
924000
3000
ktoré by sme normálne
neboli schopní rozprávať –
neboli schopní rozprávať –
15:42
stories that an advertiser would normally never get behind.
388
927000
3000
príbehy, za ktoré by sa bežne
inzerent nikdy nepostavil.
inzerent nikdy nepostavil.
15:45
They enabled us to tell the story about neuromarketing,
389
930000
3000
Umožnili nám rozprávať
príbeh o neuromarketingu,
príbeh o neuromarketingu,
15:48
as we got into telling the story in this film
390
933000
2000
keď sme v tomto filme
začali rozprávať o tom,
začali rozprávať o tom,
15:50
about how now they're using MRI's
391
935000
2000
ako sa dnes používa MRI,
15:52
to target the desire centers of your brain
392
937000
2000
aby sa zistili cieľové
partie vo vašom mozgu
partie vo vašom mozgu
15:54
for both commercials as well as movie marketing.
393
939000
3000
ako pre reklamy,
tak pre filmový priemysel.
tak pre filmový priemysel.
15:57
We went to San Paulo where they have banned outdoor advertising.
394
942000
3000
Šli sme do San Paula, kde zakázali
reklamy na vonkajších priestranstvách.
reklamy na vonkajších priestranstvách.
16:00
In the entire city for the past five years,
395
945000
2000
V celom meste už päť rokov
16:02
there's no billboards, there's no posters, there's no flyers, nothing.
396
947000
3000
nie sú žiadne billboardy,
žiadne plagáty, letáky, nič.
žiadne plagáty, letáky, nič.
16:05
(Applause)
397
950000
2000
(potlesk)
16:07
And we went to school districts
398
952000
2000
A šli sme do školských zariadení,
16:09
where now companies are making their way
399
954000
2000
kde sa dnes firmy dostávajú
16:11
into cash-strapped schools all across America.
400
956000
3000
na školy po celej Amerike,
ktoré sú bez peňazí.
ktoré sú bez peňazí.
16:14
What's incredible for me is the projects that I've gotten the most feedback out of,
401
959000
3000
Pre mňa je neuveriteľné, že projekty,
ktoré mali najväčší ohlas,
ktoré mali najväčší ohlas,
16:17
or I've had the most success in,
402
962000
2000
respektíve som mal cez ne najväčší úspech,
16:19
are ones where I've interacted with things directly.
403
964000
2000
sú tie, kde som sa s vecami
stretával priamo.
stretával priamo.
16:21
And that's what these brands did.
404
966000
2000
A to dokázali tieto značky.
16:23
They cut out the middleman, they cut out their agencies
405
968000
2000
Odstránili sprostredkovateľov,
ich agentúry
ich agentúry
16:25
and said, "Maybe these agencies
406
970000
2000
a povedali: „Možno tieto agentúry
16:27
don't have my best interest in mind.
407
972000
2000
nemajú na zreteli môj najlepší záujem.
16:29
I'm going to deal directly with the artist.
408
974000
2000
Idem sa s umelcom baviť priamo.
16:31
I'm going to work with him to create something different,
409
976000
2000
Idem s ním pracovať,
aby vytvoril niečo iné,
aby vytvoril niečo iné,
16:33
something that's going to get people thinking,
410
978000
2000
niečo, čo prinúti ľudí rozmýšľať,
16:35
that's going to challenge the way we look at the world."
411
980000
2000
niečo, čo bude výzvou
pre naše videnie sveta.“
pre naše videnie sveta.“
16:37
And how has that been for them? Has it been successful?
412
982000
2000
A ako im to šlo? Boli úspešné?
16:39
Well, since the film premiered at the Sundance Film Festival, let's take a look.
413
984000
3000
Odkedy sa film odpremiéroval
na Sundance Film Festival, pozrime sa.
na Sundance Film Festival, pozrime sa.
16:42
According to Burrelles, the movie premiered in January,
414
987000
3000
Podľa Burrelles, film
mal premiéru v januári
mal premiéru v januári
16:45
and since then -- and this isn't even the whole thing --
415
990000
2000
a odvtedy – a to ani nie je celé –
16:47
we've had 900 million media impressions for this film.
416
992000
3000
sme naň mali 900 miliónov
mediálnych vyjadrení.
mediálnych vyjadrení.
16:50
That's literally covering just like a two and a half-week period.
417
995000
2000
To doslova pokrýva obdobie 2 a pol týždňa.
16:52
That's only online -- no print, no TV.
418
997000
2000
To je iba online – bez tlače, bez TV.
16:54
The film hasn't even been distributed yet.
419
999000
2000
Film ešte ani nebol distribuovaný.
16:56
It's not even online. It's not even streaming.
420
1001000
2000
Nie je ani len online.
Ani sa nestreamuje.
Ani sa nestreamuje.
16:58
It's not even been out into other foreign countries yet.
421
1003000
3000
Ešte ani nebol v zahraničí.
17:01
So ultimately,
422
1006000
2000
Takže napokon
17:03
this film has already started to gain a lot of momentum.
423
1008000
3000
tento film začal naberať slušné tempo.
17:06
And not bad for a project that almost every ad agency we talked to
424
1011000
3000
Nie je to zlé na projekt, ktorý takmer
každá oslovená reklamná agentúra
každá oslovená reklamná agentúra
17:09
advised their clients not to take part.
425
1014000
2000
neodporučila svojim klientom.
17:11
What I always believe
426
1016000
2000
Ja vždy verím,
17:13
is that if you take chances, if you take risks,
427
1018000
2000
že ak sa chopíte šance, ak riskujete,
17:15
that in those risks will come opportunity.
428
1020000
3000
v tých rizikách príde príležitosť.
17:18
I believe that when you push people away from that,
429
1023000
2000
Verím, že keď ľudí od toho odtlačíte,
17:20
you're pushing them more towards failure.
430
1025000
2000
tlačíte ich k zlyhaniu.
17:22
I believe that when you train your employees to be risk averse,
431
1027000
3000
Verím, že keď školíte svojich
zamestnancov, aby neriskovali,
zamestnancov, aby neriskovali,
17:25
then you're preparing your whole company
432
1030000
2000
pripravujete celú svoju firmu
17:27
to be reward challenged.
433
1032000
2000
o budúce víťazstvá.
17:29
I feel like that what has to happen moving forward
434
1034000
2000
Cítim, že aby sme sa pohli dopredu,
17:31
is we need to encourage people to take risks.
435
1036000
3000
potrebujeme povzbudiť ľudí, aby riskovali.
17:34
We need to encourage people to not be afraid
436
1039000
2000
Treba ich povzbudiť, aby sa nebáli
17:36
of opportunities that may scare them.
437
1041000
2000
príležitostí, ktoré ich môžu vystrašiť.
17:38
Ultimately, moving forward,
438
1043000
2000
Nakoniec, napredujúc,
17:40
I think we have to embrace fear.
439
1045000
2000
myslím, že musíme akceptovať strach.
17:42
We've got to put that bear in a cage.
440
1047000
2000
Musíme zavrieť toho medveďa do klietky.
17:44
(Laughter)
441
1049000
7000
(smiech)
17:51
Embrace fear. Embrace risk.
442
1056000
3000
Prijať strach. Prijať risk.
17:54
One big spoonful at a time, we have to embrace risk.
443
1059000
3000
Postupne po veľkých lyžiciach
musíme prijať risk.
musíme prijať risk.
17:57
And ultimately, we have to embrace transparency.
444
1062000
4000
A nakoniec, musíme prijať transparentnosť.
18:01
Today, more than ever,
445
1066000
2000
Dnes viac ako inokedy
18:03
a little honesty is going to go a long way.
446
1068000
2000
malá čestnosť znamená veľký dosah.
18:05
And that being said, through honesty and transparency,
447
1070000
3000
A pritom všetkom, cez
čestnosť a transparentnosť,
čestnosť a transparentnosť,
18:08
my entire talk, "Embrace Transparency,"
448
1073000
3000
moju celú prednášku
„Prijmite transparentnosť“,
„Prijmite transparentnosť“,
18:11
has been brought to you
449
1076000
2000
vám prinášajú
18:13
by my good friends at EMC,
450
1078000
3000
moji dobrí priatelia v EMC,
18:16
who for $7,100
451
1081000
2000
ktorí za 7 100 $
18:18
bought the naming rights on eBay.
452
1083000
2000
kúpili na eBay práva na názov.
18:20
(Applause)
453
1085000
9000
(potlesk)
18:29
EMC: Turning big data
454
1094000
3000
EMC: Meníme veľké dáta
18:32
into big opportunity
455
1097000
2000
na veľké príležitosti
18:34
for organizations all over the world.
456
1099000
2000
pre organizácie po celom svete.
18:36
EMC presents: "Embrace Transparency."
457
1101000
3000
EMC uvádza:
„Prijmite transparentnosť“.
„Prijmite transparentnosť“.
18:39
Thank you very much, guys.
458
1104000
2000
Ďakujem veľmi pekne, ľudkovia.
18:41
(Applause)
459
1106000
13000
(potlesk)
18:54
June Cohen: So, Morgan,
460
1119000
3000
June Cohen: Takže, Morgan,
18:57
in the name of transparency,
461
1122000
2000
v mene transparentnosti,
18:59
what exactly happened to that $7,100?
462
1124000
2000
čo sa presne stalo s tými 7 100 $?
19:01
MS: That is a fantastic question.
463
1126000
3000
MS: To je fantastická otázka.
19:04
I have in my pocket a check
464
1129000
3000
Mám vo vrecku šek
19:07
made out to the parent organization to the TED organization,
465
1132000
2000
vystavený pre materskú organizáciu TEDu,
19:09
the Sapling Foundation --
466
1134000
2000
Sapling Foundation –
19:11
a check for $7,100
467
1136000
2000
šek na 7 100 $,
19:13
to be applied toward my attendance for next year's TED.
468
1138000
3000
aby som si zaplatil účasť
na TEDe na budúci rok.
na TEDe na budúci rok.
19:16
(Laughter)
469
1141000
2000
(smiech)
19:18
(Applause)
470
1143000
3000
(potlesk)
ABOUT THE SPEAKER
Morgan Spurlock - FilmmakerMorgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic.
Why you should listen
Though it was as high-concept as any reality-TV show, Morgan Spurlock's 2004 film Super Size Me was something else entirely: a critique of modern fast-feeding, wrapped in the personal story of a charming, curious host. And "host" can be taken literally: eating only McDonald's for 30 days straight, Spurlock went into a shocking physical and emotional decline, showing via his own body the truth about junk food. After this Oscar-nominated doc came Spurlock's three-seasons-long unscripted TV show, 30 Days, based on another lifehack: Send a person to live, for 30 days, inside another worldview. Stories from 30 Days are human, engaging, surprising: An anti-immigrant activist warms to a tight-knit family of border-crossers; an outsourced US engineer meets the Indian engineer who holds his old job; a former pro football player spends 30 days navigating the world in a wheelchair.
In 2008, Spurlock released Where in the World Is Osama Bin Laden?, about his months-long trek through Afghanistan, Saudi Arabia, Egypt, Israel, Palestine ... following leads and interviewing people along the way. (In an interview, he guessed he got within 50 miles of Osama before winding up the hunt.) He was also part of a group-filmed version of Freakonomics. He wrote a book about his fast-food odyssey, called Don't Eat This Book -- while his wife, vegan chef Alex Jamieson, wrote a bestseller about the eight-week cleansing diet she put Spurlock on after he got supersized.
His latest film, The Greatest Movie Ever Sold, dives into the mysterious world of brand sponsorship, a major influence on how pop culture is developed and shared. Almost totally sponsored itself, the film was the first to be sold at Sundance 2011, and, it's said, made a profit before it even opened. The film debuts in US theaters on April 22, 2011.
Morgan Spurlock | Speaker | TED.com