TED2011
Morgan Spurlock: The greatest TED Talk ever sold
Morgan Spurlock: Najlepszy TED Talk, jaki kiedykolwiek sprzedano
Filmed:
Readability: 4
2,446,716 views
Z humorem i konsekwencją filmowiec Morgan Spurlock wnika do wywierającego dyskretny wpływ świata marketingu marki, mając na celu zrealizowanie całkowicie sponsorowanego filmu o sponsoringu. (Owszem, prawa do nazwania wystąpienia także zostały opłacone. Przez kogo i za ile? Spurlock zdradzi wam odpowiedź).
Morgan Spurlock - Filmmaker
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
Morgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I have spent the past few years
0
0
3000
Przez ostatnie lata
00:18
putting myself into situations
1
3000
2000
stawiałem się w sytuacjach
00:20
that are usually very difficult
2
5000
2000
przeważnie bardzo trudnych
00:22
and at the same time somewhat dangerous.
3
7000
3000
i jednocześnie poniekąd niebezpiecznych.
00:26
I went to prison --
4
11000
2000
Trafiłem do więzienia -
00:28
difficult.
5
13000
2000
było trudno.
00:30
I worked in a coal mine --
6
15000
3000
Pracowałem w kopalni węgla -
00:33
dangerous.
7
18000
2000
było niebezpiecznie.
00:35
I filmed in war zones --
8
20000
2000
Kręciłem film w strefie wojny,
00:37
difficult and dangerous.
9
22000
2000
co było trudne i niebezpieczne.
00:39
And I spent 30 days eating nothing but this --
10
24000
4000
Spędziłem 30 dni jedząc tylko to...
00:43
fun in the beginning,
11
28000
2000
Na początku było fajnie,
00:45
little difficult in the middle, very dangerous in the end.
12
30000
3000
w środku zrobiło się trochę trudno, a na koniec bardzo niebezpiecznie.
00:49
In fact, most of my career,
13
34000
2000
W trakcie swojej kariery
00:51
I've been immersing myself
14
36000
2000
pakowałem się w sytuacje
00:53
into seemingly horrible situations
15
38000
3000
z pozoru straszne,
00:56
for the whole goal of trying
16
41000
2000
starając się
00:58
to examine societal issues
17
43000
2000
zbadać i pokazać kwestie społeczne
01:00
in a way that make them engaging, that make them interesting,
18
45000
3000
w ciekawy i wciągający sposób,
01:03
that hopefully break them down in a way
19
48000
2000
z nadzieją na przekazanie ich tak,
01:05
that make them entertaining and accessible to an audience.
20
50000
3000
by były dla publiczności zrozumiałe i zabawne.
01:08
So when I knew I was coming here
21
53000
2000
Więc kiedy się dowiedziałem, że mam przyjechać
01:10
to do a TED Talk that was going to look at the world of branding and sponsorship,
22
55000
3000
i wygłosić prelekcję na temat sponsoringu i budowania świadomości marki,
01:13
I knew I would want to do something a little different.
23
58000
2000
wiedziałem, że podejdę do tematu trochę inaczej.
01:15
So as some of you may or may not have heard,
24
60000
3000
Jak mogliście słyszeć, kilka tygodni temu
01:18
a couple weeks ago, I took out an ad on eBay.
25
63000
3000
zamieściłem reklamę na eBayu,
01:21
I sent out some Facebook messages,
26
66000
3000
rozesłałem wiadomości na Facebooku
01:24
some Twitter messages,
27
69000
2000
i na Twitterze,
01:26
and I gave people the opportunity to buy the naming rights
28
71000
2000
o możliwości zakupu praw do nazwania
01:28
to my 2011 TED Talk.
29
73000
2000
mojej prelekcji na 2011 TED.
01:30
(Laughter)
30
75000
2000
(Śmiech)
01:32
That's right, some lucky individual, corporation,
31
77000
3000
Zgadza się, jakiś szczęśliwa osoba lub organizacja,
01:35
for-profit or non-profit,
32
80000
2000
komercyjnie czy niekomercyjnie,
01:37
was going to get the once-in-a-lifetime opportunity --
33
82000
2000
miała otrzymać jedyną w życiu szansę -
01:39
because I'm sure Chris Anderson will never let it happen again --
34
84000
2000
bo jestem pewien, że Chris Anderson nigdy więcej do tego nie dopuści -
01:41
(Laughter)
35
86000
2000
(Śmiech)
01:43
to buy the naming rights
36
88000
2000
by kupić prawo do nazwania
01:45
to the talk you're watching right now,
37
90000
2000
wystąpienia, które właśnie oglądacie,
01:47
that at the time didn't have a title, didn't really have a lot of content
38
92000
3000
a które wtedy nie miało jeszcze tytułu ani zbyt wiele treści,
01:50
and didn't really give much hint
39
95000
2000
ani śladu sugestii,
01:52
as to what the subject matter would actually be.
40
97000
3000
o czym właściwie będzie.
01:55
So what you were getting was this:
41
100000
2000
Do kupienia było:
01:57
Your name here presents:
42
102000
2000
[Tu wstawić nazwę] prezentuje:
01:59
My TED Talk that you have no idea what the subject is
43
104000
3000
mój TEDTalk o nieznanym wam temacie, co,
02:02
and, depending on the content, could ultimately blow up in your face,
44
107000
3000
w zależności od treści, mogłoby okazać się strzałem w stopę,
02:05
especially if I make you or your company look stupid for doing it.
45
110000
3000
szczególnie, gdybyście wypadli głupio, decydując się na ten zakup.
02:08
But that being said,
46
113000
2000
Ale ignorując powyższe,
02:10
it's a very good media opportunity.
47
115000
2000
to świetna szansa na medialny rozgłos.
02:12
(Laughter)
48
117000
6000
(Śmiech)
02:18
You know how many people watch these TED Talks?
49
123000
3000
Macie pojęcie, ilu ludzi ogląda filmy na TED.com?
02:21
It's a lot.
50
126000
2000
Całe mnóstwo.
02:24
That's just a working title, by the way.
51
129000
2000
Na marginesie, to tylko tytuł roboczy.
02:26
(Laughter)
52
131000
2000
(Śmiech)
02:28
So even with that caveat,
53
133000
3000
Mimo tych wszystkich zastrzeżeń
02:31
I knew that someone would buy the naming rights.
54
136000
2000
wiedziałem że ktoś kupi prawa do nazwy.
02:33
Now if you'd have asked me that a year ago,
55
138000
2000
Gdyby ktoś spytał mnie o to rok temu,
02:35
I wouldn't have been able to tell you that with any certainty.
56
140000
2000
nie miałbym wcale takiej pewności.
02:37
But in the new project that I'm working on, my new film,
57
142000
2000
Ale w nowym projekcie, nad którym pracuję, moim nowym filmie,
02:39
we examine the world of marketing, advertising.
58
144000
3000
badam świat marketingu i reklamy.
02:42
And as I said earlier,
59
147000
2000
Jak powiedziałem wcześniej,
02:44
I put myself in some pretty horrible situations over the years,
60
149000
3000
mam na koncie dość potworne doświadczenia,
02:47
but nothing could prepare me, nothing could ready me,
61
152000
3000
ale nic, naprawdę nic nie mogło przygotować mnie
02:50
for anything as difficult
62
155000
3000
na coś tak trudnego
02:53
or as dangerous
63
158000
2000
i tak niebezpiecznego,
02:55
as going into the rooms with these guys.
64
160000
3000
jak rozmowy z tymi ludźmi.
02:59
(Laughter)
65
164000
3000
(Śmiech)
03:02
You see, I had this idea for a movie.
66
167000
3000
Wiecie, miałem pomysł na film.
03:05
(Video) Morgan Spurlock: What I want to do is make a film
67
170000
2000
(Nagranie) Morgan Spurlock: Chciałbym zrobić film
03:07
all about product placement, marketing and advertising,
68
172000
3000
całkowicie poświęcony lokowaniu produktów, marketingowi i reklamie,
03:10
where the entire film is funded
69
175000
2000
który w całości byłby sfinansowany
03:12
by product placement, marketing and advertising.
70
177000
2000
przez lokowanie produktów, marketing i reklamę.
03:14
So the movie will be called "The Greatest Movie Ever Sold."
71
179000
3000
Film nazywałby się "Najlepszy film, jaki kiedykolwiek został sprzedany" [ang. "The Greatest Movie Ever Sold"].
03:17
So what happens in "The Greatest Movie Ever Sold,"
72
182000
2000
Chodzi o to, żeby w "Najlepszym filmie..."
03:19
is that everything from top to bottom, from start to finish,
73
184000
3000
wszystko, od góry do dołu, od początku do końca,
03:22
is branded from beginning to end --
74
187000
2000
było oznaczone jakąś widoczną marką...
03:24
from the above-the-title sponsor that you'll see in the movie,
75
189000
2000
poczynając od logo sponsora na planszy tytułowej,
03:26
which is brand X.
76
191000
2000
którym jest marka X.
03:28
Now this brand, the Qualcomm Stadium,
77
193000
2000
I ta marka, Qualcomm Stadium,
03:30
the Staples Center ...
78
195000
2000
Staples Center...
03:32
these people will be married to the film in perpetuity -- forever.
79
197000
3000
Ci ludzie połączą się z tym filmem na zawsze - wiecznie.
03:35
And so the film explores this whole idea -- (Michael Kassan: It's redundant.)
80
200000
2000
Tak więc film zgłębia samą ideę - (Michael Kassan: To pleonazm).
03:37
It's what? (MK: It's redundant.) In perpetuity, forever?
81
202000
3000
Słucham? (MK: Powtarzasz się). Na zawsze - wiecznie?
03:40
I'm a redundant person. (MK: I'm just saying.)
82
205000
2000
Często się powtarzam. (MK: Tak tylko mówię).
03:42
That was more for emphasis.
83
207000
2000
Bardziej chodziło o podkreślenie.
03:44
It was, "In perpetuity. Forever."
84
209000
2000
Chodziło o: "Na zawsze. Wiecznie."
03:46
But not only are we going to have the brand X title sponsor,
85
211000
2000
Ale nie chodzi nam tylko o to, by mieć głównego sponsora X,
03:48
but we're going to make sure we sell out every category we can in the film.
86
213000
2000
mamy zamiar sprzedać się w każdej kategorii, w jakiej tylko się da.
03:50
So maybe we sell a shoe and it becomes the greatest shoe you ever wore ...
87
215000
3000
Więc może sprzedamy buty i będą to najlepsze buty, jakie kiedykolwiek nosiliście...
03:53
the greatest car you ever drove from "The Greatest Movie Ever Sold,"
88
218000
3000
najlepszy samochód, jakim jechaliście z "Najlepszego filmu, jaki kiedykolwiek został sprzedany"...
03:56
the greatest drink you've ever had, courtesy of "The Greatest Movie Ever Sold."
89
221000
3000
najlepszy napój jaki kiedykolwiek piliście, dzięki uprzejmości "Najlepszego filmu...".
03:59
Xavier Kochhar: So the idea is,
90
224000
2000
Xavier Kochhar: Więc pomysłem jest, by
04:01
beyond just showing that brands are a part of your life,
91
226000
2000
poza pokazaniem, że marki są częścią naszego życia,
04:03
but actually get them to finance the film? (MS: Get them to finance the film.)
92
228000
3000
skłonić je do sfinansowania filmu? (MS: Skłonić je do sfinansowania filmu).
04:06
MS: And actually we show the whole process of how does it work.
93
231000
2000
MS: I dodatkowo pokazać, jak to wszystko działa.
04:08
The goal of this whole film is transparency.
94
233000
2000
Celem filmu jest pełna przejrzystość.
04:10
You're going to see the whole thing take place in this movie.
95
235000
2000
Wszystko będzie pokazane w filmie.
04:12
So that's the whole concept,
96
237000
2000
Tak więc, to jest pomysł
04:14
the whole film, start to finish.
97
239000
2000
na cały film, od początku do końca.
04:16
And I would love for CEG to help make it happen.
98
241000
2000
I bardzo cieszylibyśmy się gdyby CEG pomogło nam to zrealizować.
04:18
Robert Friedman: You know it's funny,
99
243000
2000
Robert Friedman: Wiesz, to zabawne,
04:20
because when I first hear it,
100
245000
2000
bo słysząc to, w pierwszej chwili myślę
04:22
it is the ultimate respect
101
247000
2000
o całkowitym szacunku
04:24
for an audience.
102
249000
2000
wobec publiczności.
04:26
Guy: I don't know how receptive
103
251000
2000
Mężczyzna: Nie wiem, jak otwarci
04:28
people are going to be to it, though.
104
253000
2000
na to będą ludzie.
04:30
XK: Do you have a perspective --
105
255000
2000
XK: Masz perspektywę...
04:32
I don't want to use "angle" because that has a negative connotation --
106
257000
2000
Nie chcę mówić "wizję", bo to się źle kojarzy -
04:34
but do you know how this is going to play out? (MS: No idea.)
107
259000
3000
ale czy wiesz, jak się to uda? (MS: Nie mam pojęcia).
04:37
David Cohn: How much money does it take to do this?
108
262000
3000
David Cohn: Ile na to trzeba pieniędzy?
04:40
MS: 1.5 million. (DC: Okay.)
109
265000
3000
MS: Półtora miliona. (DC: Ok).
04:43
John Kamen: I think that you're going to have a hard time meeting with them,
110
268000
2000
John Kamen: Sądzę, że to będą ciężkie spotkania,
04:45
but I think it's certainly worth pursuing
111
270000
2000
ale warto postarać się o wsparcie
04:47
a couple big, really obvious brands.
112
272000
3000
kilku dużych, naprawdę znanych marek.
04:50
XK: Who knows, maybe by the time your film comes out,
113
275000
2000
XK: Kto wie, może kiedy twój film wejdzie na ekrany,
04:52
we look like a bunch of blithering idiots.
114
277000
2000
będziemy wyglądać jak banda kretynów.
04:54
MS: What do you think the response is going to be?
115
279000
3000
MS: Jak sądzicie, jakie będą reakcje?
04:57
Stuart Ruderfer: The responses mostly will be "no."
116
282000
2000
Stuart Ruderfer: Reakcje będą głównie na "nie".
04:59
MS: But is it a tough sell because of the film
117
284000
2000
MS: Ale czy trudno ich będzie przekonać z powodu filmu
05:01
or a tough sell because of me?
118
286000
2000
czy z powodu tego, jaki jestem?
05:03
JK: Both.
119
288000
2000
JK: Z obu.
05:05
MS: ... Meaning not so optimistic.
120
290000
3000
MS: ... Czyli niezbyt optymistycznie.
05:08
So, sir, can you help me? I need help.
121
293000
2000
Więc, czy może mi pan pomóc? Potrzebuję pomocy.
05:10
MK: I can help you.
122
295000
2000
MK: Mogę pomóc.
05:12
MS: Okay. (MK: Good.)
123
297000
2000
MS: Ok. (MK: Dobrze).
05:14
Awesome.
124
299000
2000
Wspaniale.
05:16
MK: We've gotta figure out which brands.
125
301000
2000
MK: Musimy pomyśleć o konkretnych markach.
05:18
MS: Yeah. (MK: That's the challenge.)
126
303000
3000
MS: Tak. (MK: To spore wyzwanie).
05:21
When you look at the people you deal with ..
127
306000
2000
Kiedy patrzysz, z kim masz do czynienia...
05:23
MK: We've got some places we can go. (MS: Okay.)
128
308000
2000
MK: Mamy swoje kontakty. (MS: Ok).
05:25
Turn the camera off.
129
310000
2000
Wyłącz kamerę.
05:27
MS: I thought "Turn the camera off"
130
312000
2000
MS: Sądziłem, że "wyłącz kamerę"
05:29
meant, "Let's have an off-the-record conversation."
131
314000
2000
oznacza "porozmawiajmy prywatnie".
05:31
Turns out it really means,
132
316000
2000
Okazało się, że tak naprawdę chodziło o:
05:33
"We want nothing to do with your movie."
133
318000
3000
"Nie chcemy mieć nic wspólnego z twoim filmem".
05:36
MS: And just like that, one by one,
134
321000
3000
MS: I ot tak, jedna za drugą,
05:39
all of these companies suddenly disappeared.
135
324000
3000
wszystkie te firmy nagle zniknęły.
05:42
None of them wanted anything to do with this movie.
136
327000
2000
Żadna nie chciała mieć cokolwiek wspólnego z filmem.
05:44
I was amazed.
137
329000
2000
Byłem zdumiony.
05:46
They wanted absolutely nothing to do with this project.
138
331000
2000
Nie chcieli mieć absolutnie nic wspólnego z tym projektem.
05:48
And I was blown away, because I thought the whole concept, the idea of advertising,
139
333000
2000
Byłem w szoku, bo myślałem, że ideą reklamy
05:50
was to get your product out in front of as many people as possible,
140
335000
3000
jest pokazanie produktu jak największej liczbie osób,
05:53
to get as many people to see it as possible.
141
338000
2000
by jak najwięcej ludzi mogło go zobaczyć.
05:55
Especially in today's world,
142
340000
2000
Zwłaszcza w dzisiejszych czasach,
05:57
this intersection of new media and old media
143
342000
2000
gdy drogi starych i nowych mediów się przecinają,
05:59
and the fractured media landscape,
144
344000
2000
a krajobraz środków przekazu jest niejednorodny,
06:01
isn't the idea to get
145
346000
2000
czy nie chodzi o to, żeby znaleźć
06:03
that new buzz-worthy delivery vehicle
146
348000
3000
nowy rodzaj wartego uwagi "wozu dostawczego",
06:06
that's going to get that message to the masses?
147
351000
2000
który będzie masowo dostarczał odpowiedni przekaz?
06:08
No, that's what I thought.
148
353000
3000
Ja tak myślałem.
06:11
But the problem was, you see,
149
356000
2000
Ale problem w tym,
06:13
my idea had one fatal flaw,
150
358000
3000
że mój pomysł miał jedną zasadniczą wadę,
06:16
and that flaw was this.
151
361000
3000
mianowicie...
06:20
Actually no, that was not the flaw whatsoever.
152
365000
2000
Chociaż nie, to wcale nie wada.
06:22
That wouldn't have been a problem at all.
153
367000
2000
To w ogóle nie stanowiłoby problemu.
06:24
This would have been fine.
154
369000
2000
Wszystko mogłoby być w porządku.
06:26
But what this image represents was the problem.
155
371000
2000
Ale to zdjęcie stanowi istotę problemu.
06:28
See, when you do a Google image search for transparency,
156
373000
2000
Widzicie, kiedy w wyszukiwarce obrazów Google wpiszecie "przejrzystość",
06:30
this is ---
157
375000
2000
to jest...
06:32
(Laughter)
158
377000
2000
(Śmiech)
06:34
(Applause)
159
379000
3000
(Brawa)
06:37
This is one of the first images that comes up.
160
382000
3000
To jest jeden z pierwszych obrazków, który się pojawi.
06:40
So I like the way you roll, Sergey Brin. No.
161
385000
3000
Sergey Brin nieźle kombinuje, serio.
06:43
(Laughter)
162
388000
4000
(Śmiech)
06:47
This is was the problem: transparency --
163
392000
3000
To stanowiło problem: przejrzysty -
06:50
free from pretense or deceit;
164
395000
2000
wolny od pozorów i podstępów;
06:52
easily detected or seen through;
165
397000
2000
przezroczysty, prześwitujący;
06:54
readily understood;
166
399000
2000
zrozumiały;
06:56
characterized by visibility or accessibility of information,
167
401000
3000
charakteryzujący się jawnością i dostępnością informacji,
06:59
especially concerning business practices --
168
404000
2000
dotyczy zwłaszcza praktyk biznesowych -
07:01
that last line being probably the biggest problem.
169
406000
3000
ostatnia linijka nastręcza zapewne najwięcej trudności.
07:04
You see, we hear a lot about transparency these days.
170
409000
3000
Widzicie, ostatnio słyszymy wiele o przejrzystości.
07:07
Our politicians say it, our president says it,
171
412000
2000
Nasi politycy o niej mówią, nasz prezydent też,
07:09
even our CEO's say it.
172
414000
2000
nawet dyrektorowie generalni.
07:11
But suddenly when it comes down to becoming a reality,
173
416000
2000
Ale kiedy przyjdzie co do czego,
07:13
something suddenly changes.
174
418000
2000
coś się nagle zmienia.
07:15
But why? Well, transparency is scary --
175
420000
3000
Ale czemu? Cóż, przejrzystość jest straszna -
07:18
(Roar)
176
423000
2000
(Ryk)
07:20
like that odd, still-screaming bear.
177
425000
3000
jak ten dziwaczny warczący niedźwiedź.
07:23
(Laughter)
178
428000
2000
(Śmiech)
07:25
It's unpredictable --
179
430000
2000
Jest też nieprzewidywalna -
07:27
(Music)
180
432000
2000
(Muzyka)
07:29
(Laughter)
181
434000
2000
(Śmiech)
07:31
like this odd country road.
182
436000
3000
jak ta dziwaczna leśna ścieżka.
07:34
And it's also very risky.
183
439000
3000
A także jest bardzo ryzykowna.
07:38
(Laughter)
184
443000
3000
(Śmiech)
07:41
What else is risky?
185
446000
2000
Co jeszcze jest ryzykowne [Risk („ryzyko”) - gra planszowa]
07:43
Eating an entire bowl of Cool Whip.
186
448000
3000
Zjedzenie całej miski bitej śmietany.
07:46
(Laughter)
187
451000
5000
(Śmiech)
07:51
That's very risky.
188
456000
3000
To bardzo ryzykowne.
07:55
Now when I started talking to companies
189
460000
2000
Kiedy zacząłem rozmowy z firmami,
07:57
and telling them that we wanted to tell this story,
190
462000
2000
opowiadając im, że mam do przedstawienia tę historię,
07:59
and they said, "No, we want you to tell a story.
191
464000
2000
oni odpowiadali: "Chcemy, żebyś ją przedstawił.
08:01
We want you to tell a story,
192
466000
2000
Chcemy, żebyś przedstawił historię,
08:03
but we just want to tell our story."
193
468000
3000
ale to ma być nasza historia".
08:06
See, when I was a kid
194
471000
2000
Kiedy byłem małym chłopcem,
08:08
and my father would catch me in some sort of a lie --
195
473000
2000
a mój ojciec przyłapywał mnie na kłamstwie -
08:10
and there he is giving me the look he often gave me --
196
475000
3000
patrzył na mnie takim wzrokiem -
08:13
he would say, "Son, there's three sides to every story.
197
478000
4000
i mówił: "Synku, każda historia ma trzy wersje.
08:17
There's your story,
198
482000
3000
Jest twoja wersja,
08:20
there's my story
199
485000
2000
moja wersja
08:22
and there's the real story."
200
487000
2000
i wersja prawdziwa".
08:24
Now you see, with this film, we wanted to tell the real story.
201
489000
3000
Jak widzicie, my w tym filmie chcieliśmy opowiedzieć prawdziwą wersję.
08:27
But with only one company, one agency willing to help me --
202
492000
2000
Ale mając do pomocy tylko jedną agencję -
08:29
and that's only because I knew John Bond and Richard Kirshenbaum for years --
203
494000
4000
i to tylko dlatego, że znam Johna Bonda i Richarda Kirshenbauma od lat -
08:33
I realized that I would have to go on my own,
204
498000
2000
zdałem sobie sprawę, że muszę polegać na sobie,
08:35
I'd have to cut out the middleman
205
500000
2000
wyeliminować pośredników
08:37
and go to the companies myself with all of my team.
206
502000
3000
i samemu, tylko ze swoją ekipą zwrócić się do firm.
08:40
So what you suddenly started to realize --
207
505000
2000
Zdajecie sobie zatem sprawę -
08:42
or what I started to realize --
208
507000
2000
albo raczej ja zdałem sobie sprawę -
08:44
is that when you started having conversations with these companies,
209
509000
2000
że w rozmowach z przedsiębiorcami
08:46
the idea of understanding your brand is a universal problem.
210
511000
3000
kluczowe staje się rozumienie swojej własnej marki.
08:49
(Video) MS: I have friends who make great big, giant Hollywood films,
211
514000
2000
(Video) MS: Mam znajomych, którzy robią wielkie hollywoodzkie produkcje
08:51
and I have friends who make little independent films like I make.
212
516000
3000
i takich, którzy zajmują się drobnymi filmami niezależnymi, jak ja.
08:54
And the friends of mine who make big, giant Hollywood movies
213
519000
2000
I ci znajomi od wielkich hollywoodzkich produkcji
08:56
say the reason their films are so successful
214
521000
2000
za źródło swojego sukcesu
08:58
is because of the brand partners that they have.
215
523000
2000
uznają wsparcie marek partnerskich.
09:00
And then my friends who make small independent films
216
525000
2000
A ci znajomi, którzy kręcą drobne niezależne filmy
09:02
say, "Well, how are we supposed to compete
217
527000
2000
mówią: "Cóż, jak mielibyśmy konkurować
09:04
with these big, giant Hollywood movies?"
218
529000
2000
z tymi wielkimi hollywoodzkimi produkcjami?".
09:06
And the movie is called
219
531000
2000
Film nazywa się
09:08
"The Greatest Movie Ever Sold."
220
533000
2000
"Najlepszy film, jaki kiedykolwiek został sprzedany".
09:10
So how specifically will we see Ban in the film?
221
535000
3000
Jak w takim razie marka Ban konkretnie pojawi się filmie?
09:13
Any time I'm ready to go, any time I open up my medicine cabinet,
222
538000
3000
Zawsze kiedy będę przygotowywał się do wyjścia,
09:16
you will see Ban deodorant.
223
541000
2000
zobaczycie dezodorant Ban.
09:18
While anytime I do an interview with someone,
224
543000
3000
Zawsze kiedy będę robił z kimś wywiad,
09:21
I can say, "Are you fresh enough for this interview?
225
546000
3000
powiem: "Czy czujesz się dostatecznie świeżo?
09:24
Are you ready? You look a little nervous.
226
549000
2000
Jesteś gotów? Wydajesz się trochę zdenerwowany.
09:26
I want to help you calm down.
227
551000
2000
Chciałbym ci pomóc się uspokoić.
09:28
So maybe you should put some one before the interview."
228
553000
2000
Może powinieneś użyć przed wywiadem dezodorantu Ban".
09:30
So we'll offer one of these fabulous scents.
229
555000
2000
Do wyboru będzie jeden z tych wspaniałych zapachów.
09:32
Whether it's a "Floral Fusion" or a "Paradise Winds,"
230
557000
2000
I "Kwiatowa Eksplozja", i "Rajska Bryza"
09:34
they'll have their chance.
231
559000
2000
będą miały swój moment.
09:36
We will have them geared for both male or female --
232
561000
3000
Znajdzie się wersja i męska, i damska -
09:39
solid, roll-on or stick, whatever it may be.
233
564000
3000
w sztyfcie, w kulce, wszystko, co trzeba.
09:42
That's the two-cent tour.
234
567000
2000
Tak wygląda zarys.
09:44
So now I can answer any of your questions
235
569000
2000
Chętnie odpowiem teraz na wszystkie pytania,
09:46
and give you the five-cent tour.
236
571000
2000
i przedstawię szczegóły.
09:48
Karen Frank: We are a smaller brand.
237
573000
2000
Karen Frank: Jesteśmy drobniejszą marką.
09:50
Much like you talked about being a smaller movie,
238
575000
2000
Tak jak ty mówisz o robieniu drobniejszych filmów,
09:52
we're very much a challenger brand.
239
577000
2000
my czujemy się marką pretendującą.
09:54
So we don't have the budgets that other brands have.
240
579000
2000
Nie mamy takiego budżetu jak inne marki.
09:56
So doing things like this -- you know,
241
581000
2000
Więc udział w takich przedsięwzięciach -
09:58
remind people about Ban --
242
583000
2000
wiesz, zwracanie uwagi ludzi na Ban -
10:00
is kind of why were interested in it.
243
585000
2000
jest dla nas ciekawy.
10:02
MS: What are the words that you would use to describe Ban?
244
587000
2000
MS: Jakimi słowami opisalibyście Ban?
10:04
Ban is blank.
245
589000
3000
Ban to ...
10:07
KF: That's a great question.
246
592000
3000
KF: Świetne pytanie.
10:10
(Laughter)
247
595000
5000
(Śmiech)
10:15
Woman: Superior technology.
248
600000
2000
Kobieta: Pierwszorzędna technologia.
10:17
MS: Technology's not the way you want to describe something
249
602000
2000
MS: Określenie "technologia" nie pasuje do czegoś,
10:19
somebody's putting in their armpit.
250
604000
2000
co ludzie nakładają pod pachę.
10:21
Man: We talk about bold, fresh.
251
606000
2000
Mężczyzna: Mówimy "odważny", "świeży".
10:23
I think "fresh" is a great word that really spins this category into the positive,
252
608000
3000
Myślę, że "świeży" to świetne określenie, o pozytywnym wydźwięku,
10:26
versus "fights odor and wetness."
253
611000
2000
w przeciwieństwie do "walczy z wilgocią i przykrym zapachem".
10:28
It keeps you fresh.
254
613000
2000
Daje ci świeżość.
10:30
How do we keep you fresher longer -- better freshness,
255
615000
2000
Sposób na jeszcze dłuższą świeżość - lepszą świeżość,
10:32
more freshness, three times fresher.
256
617000
2000
więcej świeżości, trzy razy bardziej świeżo.
10:34
Things like that that are more of that positive benefit.
257
619000
3000
Takie opisy, które będą się dobrze kojarzyć.
10:38
MS: And that's a multi-million dollar corporation.
258
623000
3000
MS: I to jest zarządzająca milionami dolarów firma.
10:41
What about me? What about a regular guy?
259
626000
2000
Co ze mną? Co z takim zwyczajnym facetem?
10:43
I need to go talk to the man on the street,
260
628000
2000
Muszę pogadać z ludźmi na ulicy,
10:45
the people who are like me, the regular Joes.
261
630000
2000
zwyczajnymi ludźmi takimi jak ja.
10:47
They need to tell me about my brand.
262
632000
2000
Oni opowiedzą mi o mojej marce.
10:49
(Video) MS: How would you guys describe your brand?
263
634000
3000
(Video) MS: Jak opisalibyście swoją markę?
10:53
Man: Um, my brand?
264
638000
3000
Mężczyzna: Hm, moja marka?
10:56
I don't know.
265
641000
2000
Nie wiem.
10:58
I like really nice clothes.
266
643000
2000
Lubię naprawdę fajne ciuchy.
11:00
Woman: 80's revival
267
645000
2000
Kobieta: Odrodzone lata 80.
11:02
meets skater-punk,
268
647000
2000
spotykają styl skater-punk.
11:04
unless it's laundry day.
269
649000
2000
chyba że to dzień prania.
11:06
MS: All right, what is brand Gerry?
270
651000
2000
MS: Jaka jest marka Gerry'ego?
11:08
Gerry: Unique. (MS: Unique.)
271
653000
2000
Gerry: Jedyny w swoim rodzaju. (MS: Jedyny).
11:10
Man: I guess what kind of genre, style I am
272
655000
2000
Mężczyzna: Wydaje mi się, że mój styl
11:12
would be like dark glamor.
273
657000
3000
to mroczny szyk.
11:15
I like a lot of black colors,
274
660000
2000
Lubię nosić ciemne kolory,
11:17
a lot of grays and stuff like that.
275
662000
2000
dużo szarości i tym podobnych.
11:19
But usually I have an accessory,
276
664000
2000
Ale zwykle zakładam do tego akcesoria,
11:21
like sunglasses,
277
666000
2000
jak ciemne okulary,
11:23
or I like crystal and things like that too.
278
668000
2000
lubię też kryształy i tym podobne.
11:25
Woman: If Dan were a brand,
279
670000
2000
Kobieta: Dan jako marka
11:27
he might be a classic convertible
280
672000
4000
mógłby być klasycznym kabrioletem
11:31
Mercedes Benz.
281
676000
2000
Mercedes Benz.
11:33
Man 2: The brand that I am
282
678000
2000
Mężczyzna 2: Moja marka
11:35
is, I would call it casual fly.
283
680000
2000
to, powiedziałbym, odlotowy luz.
11:37
Woman 2: Part hippie, part yogi,
284
682000
2000
Kobieta 2: Trochę hipiska, trochę joginka,
11:39
part Brooklyn girl -- I don't know.
285
684000
2000
trochę dziewczyna z Brooklynu - nie wiem.
11:41
Man 3: I'm the pet guy.
286
686000
2000
Mężczyzna 3: Jestem facetem od zwierzaków.
11:43
I sell pet toys all over the country, all over the world.
287
688000
2000
Sprzedaję zabawki dla zwierząt w całym kraju, na całym świecie.
11:45
So I guess that's my brand.
288
690000
2000
Więc to jest pewnie moja marka.
11:47
In my warped little industry, that's my brand.
289
692000
3000
W mojej małej, wypaczonej branży to właśnie moja marka.
11:50
Man 4: My brand is FedEx because I deliver the goods.
290
695000
3000
Mężczyzna 4: Moja marka to FedEx, bo dostarczam przesyłki.
11:53
Man 5: Failed writer-alcoholic brand.
291
698000
2000
Mężczyzna 5: Marka "Pisarz-nieudacznik oraz alkoholik".
11:55
Is that something?
292
700000
2000
Może być?
11:57
Lawyer: I'm a lawyer brand.
293
702000
4000
Prawnik: Jestem marką prawniczą.
12:03
Tom: I'm Tom.
294
708000
2000
Tom: Jestem Tom.
12:06
MS: Well we can't all be brand Tom, but I do often find myself
295
711000
3000
MS: Cóż, nie wszyscy możemy być marką Tom, ale ja często czuję,
12:09
at the intersection of dark glamor and casual fly.
296
714000
3000
że znajduję się między mrocznym szykiem a odlotowym luzem.
12:12
(Laughter)
297
717000
2000
(Śmiech)
12:14
And what I realized is I needed an expert.
298
719000
2000
Zdałem sobie więc sprawę, że potrzebuję specjalisty.
12:16
I needed somebody who could get inside my head,
299
721000
2000
Potrzebowałem kogoś, kto pozna moje myśli,
12:18
somebody who could really help me understand
300
723000
2000
kogoś, kto naprawdę pomoże mi zrozumieć,
12:20
what they call your "brand personality."
301
725000
2000
co kryje się pod pojęciem "osobowości marki".
12:22
And so I found a company called Olson Zaltman in Pittsburg.
302
727000
2000
Znalazłem w Pittsburgu firmę o nazwie Olson Zaltman.
12:24
They've helped companies like Nestle, Febreze, Hallmark
303
729000
3000
Pomogli firmom takim jak Nestle, Febreze i Hallmark
12:27
discover that brand personality.
304
732000
2000
odkryć osobowość ich marek.
12:29
If they could do it for them, surely they could do it for me.
305
734000
3000
Skoro udało się w ich przypadku, musiało się też udać w moim.
12:32
(Video) Abigail: You brought your pictures, right?
306
737000
2000
(Video) Abigail: Masz ze sobą zdjęcia, tak?
12:34
MS: I did. The very first picture
307
739000
2000
MS: Tak. Pierwsze zdjęcie
12:36
is a picture of my family.
308
741000
2000
przedstawia moją rodzinę.
12:38
A: So tell me a little bit how it relates to your thoughts and feelings about who you are.
309
743000
3000
A: Opowiedz mi, jak to się odnosi do twoich myślisz i uczuć na temat tego, kim jesteś.
12:41
MS: These are the people who shape the way I look at the world.
310
746000
2000
MS: Ci ludzie kształtują moje patrzenie na świat.
12:43
A: Tell me about this world.
311
748000
2000
A: Opowiedz mi o swoim świecie.
12:45
MS: This world? I think your world is the world that you live in --
312
750000
3000
MS: Moim świecie? Myślę, że nasz świat to nasze otoczenie -
12:48
like people who are around you, your friends, your family,
313
753000
3000
ludzie wokół nas, przyjaciele, rodzina,
12:51
the way you live your life, the job you do.
314
756000
2000
nasz styl życia, praca.
12:53
All those things stemmed and started from one place,
315
758000
2000
To wszystko ma jedno źródło,
12:55
and for me they stemmed and started with my family in West Virginia.
316
760000
3000
a w moim przypadku była nim moja rodzina w Zachodniej Wirginii.
12:58
A: What's the next one you want to talk about?
317
763000
2000
A: O którym następnym chcesz opowiedzieć?
13:00
MS: The next one: This was the best day ever.
318
765000
2000
MS: Następne: To był wspaniały dzień.
13:02
A: How does this relate to your thoughts and feelings about who you are?
319
767000
2000
A: Jak to odniesiesz do uczuć i myśli o sobie?
13:04
MS: It's like, who do I want to be?
320
769000
2000
MS: Chodzi o to, kim chcę być.
13:06
I like things that are different.
321
771000
2000
Lubię wyróżniające się rzeczy.
13:08
I like things that are weird. I like weird things.
322
773000
2000
Lubię dziwaczne rzeczy.
13:10
A: Tell me about the "why" phase -- what does that do for us?
323
775000
2000
A: Opowiedz o fazie "dlaczego" - jakie ma dla nas znaczenie?
13:12
What is the machete? What pupa stage are you in now?
324
777000
2000
Co to jest maczeta? W jakim stadium poczwarki się teraz znajdujesz?
13:14
Why is it important to reboot? What does the red represent?
325
779000
3000
Dlaczego trzeba się resetować? Co oznacza czerwień?
13:17
Tell me a little bit about that part.
326
782000
2000
Opowiedz trochę o tym.
13:19
... A little more about you that is not who you are.
327
784000
3000
... Trochę więcej o tobie bez tego, kim jesteś.
13:22
What are some other metamorphoses that you've had?
328
787000
2000
Przez jakie inne metamorfozy przeszedłeś?
13:24
... Doesn't have to be fear. What kind of roller coaster are you on?
329
789000
2000
... Nie musi chodzić o strach. Jaką kolejką górską jedziesz?
13:26
MS: EEEEEE! (A: Thank you.) No, thank you.
330
791000
2000
MS: Iiiiii! (A: Dziękuję). To ja dziękuję.
13:28
A: Thanks for you patience. (MS: Great job.)
331
793000
2000
A: Dzięki za cierpliwość. (MS: Dobra robota).
13:30
A: Yeah. (MS: Thanks a lot.) All right.
332
795000
2000
A: Tak. (MS: Wielkie dzięki). Nie ma sprawy.
13:32
MS: Yeah, I don't know what's going to come of this.
333
797000
2000
MS: No tak, nie wiem, co z tego wyjdzie.
13:34
There was a whole lot of crazy going on in there.
334
799000
3000
To było szalone.
13:37
Lindsay Zaltman: The first thing we saw was this idea
335
802000
2000
Lindsay Zaltman: Pierwsze, co rzuca się w oczy to
13:39
that you had two distinct, but complementary
336
804000
2000
dwie odmienne, ale uzupełniające się
13:41
sides to your brand personality --
337
806000
3000
strony osobowości twojej marki -
13:44
the Morgan Spurlock brand is a mindful/play brand.
338
809000
3000
Morgan Spurlock to rozważna/rozrywkowa marka.
13:47
Those are juxtaposed very nicely together.
339
812000
2000
To stoi w bardzo zgrabnej opozycji.
13:49
And I think there's almost a paradox with those.
340
814000
2000
Myślę, że to niemal paradoks.
13:51
And I think some companies
341
816000
2000
Myślę też, że niektóre firmy
13:53
will just focus on one of their strengths or the other
342
818000
3000
skupią się na zaletach jednej albo drugiej cechy
13:56
instead of focusing on both.
343
821000
2000
zamiast patrzyć na obie.
13:58
Most companies tend to -- and it's human nature --
344
823000
3000
Większość firm ma skłonność - to kwestia ludzkiej natury -
14:01
to avoid things that they're not sure of,
345
826000
2000
do unikania tego, czego nie są pewni,
14:03
avoid fear, those elements,
346
828000
2000
unikania strachu,
14:05
and you really embrace those,
347
830000
2000
a ty korzystasz z tych elementów,
14:07
and you actually turn them into positives for you, and it's a neat thing to see.
348
832000
3000
a nawet nadajesz im pozytywny wydźwięk i dobrze to widzieć.
14:10
What other brands are like that?
349
835000
2000
Jakie są podobne marki?
14:12
The first on here is the classic, Apple.
350
837000
2000
Pierwsza to klasyk, Apple.
14:14
And you can see here too, Target, Wii,
351
839000
3000
Widzisz tu też Target, Wii,
14:17
Mini from the Mini Coopers, and JetBlue.
352
842000
3000
Mini od Mini Cooperów oraz JetBlue.
14:20
Now there's playful brands and mindful brands,
353
845000
2000
Mamy marki rozważne i marki rozrywkowe,
14:22
those things that have come and gone,
354
847000
2000
one pojawiają się i znikają,
14:24
but a playful, mindful brand is a pretty powerful thing.
355
849000
3000
ale marka i rozważna, i rozrywkowa ma moc.
14:27
MS: A playful, mindful brand. What is your brand?
356
852000
2000
MS: Rozważna i rozrywkowa marka. Jaka jest wasza?
14:29
If somebody asked you to describe your brand identity, your brand personality,
357
854000
3000
Gdyby poproszono was o opisanie tożsamości i osobowości waszej marki,
14:32
what would you be?
358
857000
2000
co byście powiedzieli?
14:34
Are you an up attribute? Are you something that gets the blood flowing?
359
859000
3000
Czy jesteście "do przodu"? Czymś, co podnosi tętno?
14:37
Or are you more of a down attribute?
360
862000
2000
A może wolicie być bardziej z tyłu?
14:39
Are you something that's a little more calm, reserved, conservative?
361
864000
3000
Może jesteście czymś spokojniejszym, bardziej powściągliwym i zachowawczym?
14:42
Up attributes are things like being playful,
362
867000
3000
Do przodu oznacza bycie rozrywkowym,
14:45
being fresh like the Fresh Prince,
363
870000
3000
świeżym jak Fresh Prince,
14:48
contemporary, adventurous,
364
873000
2000
współczesnym, żadnym przygód,
14:50
edgy or daring like Errol Flynn,
365
875000
2000
odważnym jak Errol Flynn,
14:52
nimble or agile, profane, domineering,
366
877000
3000
zwinnym albo zręcznym, bluźnierczym, władczym,
14:55
magical or mystical like Gandalf.
367
880000
2000
magicznym albo mistycznym jak Gandalf.
14:57
Or are you more of a down attribute?
368
882000
2000
A może jesteście bardziej wycofani?
14:59
Are you mindful, sophisticated like 007?
369
884000
2000
Czy jesteście rozważni i wyrafinowani jak 007?
15:01
Are you established, traditional, nurturing, protective,
370
886000
3000
Macie pozycję i reputację, cenicie tradycję
15:04
empathetic like the Oprah?
371
889000
2000
i wykazujecie się empatią oraz opiekuńczością jak Oprah?
15:06
Are you reliable, stable, familiar,
372
891000
2000
Jesteście odpowiedzialni, stabilni,
15:08
safe, secure, sacred,
373
893000
2000
gwarantujący bezpieczeństwo,
15:10
contemplative or wise
374
895000
2000
skłonni do przemyśleń i mądrzy
15:12
like the Dalai Lama or Yoda?
375
897000
2000
jak Dalajlama albo Yoda?
15:14
Over the course of this film,
376
899000
3000
Podczas kręcenia filmu
15:17
we had 500-plus companies
377
902000
2000
spotkaliśmy się 500 odmowami
15:19
who were up and down companies
378
904000
2000
od firm rwących się do przodu i wycofanych,
15:21
saying, "no," they didn't want any part of this project.
379
906000
2000
które nie chciały mieć nic wspólnego z tym projektem.
15:23
They wanted nothing to do with this film, mainly because they would have no control,
380
908000
3000
A to dlatego, że nie podobał im się brak kontroli
15:26
they would have no control over the final product.
381
911000
2000
nad ostatecznym produktem.
15:28
But we did get 17 brand partners
382
913000
2000
Ale udało nam się zdobyć 17 marek partnerskich,
15:30
who were willing to relinquish that control,
383
915000
2000
gotowych wyrzec się poczucia kontroli,
15:32
who wanted to be in business
384
917000
2000
by wejść we współpracę
15:34
with someone as mindful and as playful as myself
385
919000
3000
z kimś tak rozważnym i rozrywkowym jak ja,
15:37
and who ultimately empowered us to tell stories
386
922000
2000
i tym samym umożliwić nam pokazanie rzeczy,
15:39
that normally we wouldn't be able to tell --
387
924000
3000
których normalnie byśmy nie pokazali -
15:42
stories that an advertiser would normally never get behind.
388
927000
3000
takich, które nie przeszłyby w normalnej reklamie.
15:45
They enabled us to tell the story about neuromarketing,
389
930000
3000
Mogliśmy pokazać neuromarketing,
15:48
as we got into telling the story in this film
390
933000
2000
przedstawiliśmy,
15:50
about how now they're using MRI's
391
935000
2000
jak używa się rezonansu magnetycznego
15:52
to target the desire centers of your brain
392
937000
2000
do obrazowania ośrodków pragnień w naszych mózgach,
15:54
for both commercials as well as movie marketing.
393
939000
3000
do użytku w reklamach telewizyjnych i marketingu filmowym.
15:57
We went to San Paulo where they have banned outdoor advertising.
394
942000
3000
Pojechaliśmy do San Paulo, gdzie obowiązuje zakaz reklam zewnętrznych.
16:00
In the entire city for the past five years,
395
945000
2000
Od pięciu lat w całym mieście
16:02
there's no billboards, there's no posters, there's no flyers, nothing.
396
947000
3000
nie ma billboardów, plakatów, ulotek, niczego.
16:05
(Applause)
397
950000
2000
(Brawa)
16:07
And we went to school districts
398
952000
2000
Odwiedziliśmy też dzielnice edukacyjne,
16:09
where now companies are making their way
399
954000
2000
gdzie firmy zaczynają wkraczać
16:11
into cash-strapped schools all across America.
400
956000
3000
do spłukanych szkół w całej Ameryce.
16:14
What's incredible for me is the projects that I've gotten the most feedback out of,
401
959000
3000
Najbardziej mnie zadziwia, że projekty, które budzą najżywsze reakcje,
16:17
or I've had the most success in,
402
962000
2000
czy też które odnoszą największy sukces,
16:19
are ones where I've interacted with things directly.
403
964000
2000
to te, w których sam wchodzę w bezpośredni kontakt z tematem.
16:21
And that's what these brands did.
404
966000
2000
Tak stało się w przypadku tych marek.
16:23
They cut out the middleman, they cut out their agencies
405
968000
2000
Sprawiły, że pozbyłem się pośredników, agencji
16:25
and said, "Maybe these agencies
406
970000
2000
i pomyślałem, że może tym agencjom
16:27
don't have my best interest in mind.
407
972000
2000
wcale nie zależy na moim powodzeniu.
16:29
I'm going to deal directly with the artist.
408
974000
2000
Sam spotkam się z artystą.
16:31
I'm going to work with him to create something different,
409
976000
2000
Będę pracował z nim nad zrobieniem czegoś innego,
16:33
something that's going to get people thinking,
410
978000
2000
czegoś, co pobudzi do myślenia
16:35
that's going to challenge the way we look at the world."
411
980000
2000
i rzuci wyzwanie naszemu światopoglądowi.
16:37
And how has that been for them? Has it been successful?
412
982000
2000
I jak to wyszło? Czy odniosło sukces?
16:39
Well, since the film premiered at the Sundance Film Festival, let's take a look.
413
984000
3000
Spójrzcie, co działo się od premiery na festiwalu filmowym Sundance.
16:42
According to Burrelles, the movie premiered in January,
414
987000
3000
Według Burrelles, od styczniowej premiery -
16:45
and since then -- and this isn't even the whole thing --
415
990000
2000
to nie są jeszcze kompletne dane -
16:47
we've had 900 million media impressions for this film.
416
992000
3000
film miał 900 milionów odsłon medialnych.
16:50
That's literally covering just like a two and a half-week period.
417
995000
2000
Mówimy o okresie dosłownie dwóch i pół tygodnia.
16:52
That's only online -- no print, no TV.
418
997000
2000
Tylko online - nic w druku ani w telewizji.
16:54
The film hasn't even been distributed yet.
419
999000
2000
Film nawet jeszcze nie wszedł do dystrybucji.
16:56
It's not even online. It's not even streaming.
420
1001000
2000
Nie ma go nawet jeszcze w internecie.
16:58
It's not even been out into other foreign countries yet.
421
1003000
3000
Nie jest nawet jeszcze dostępny dla innych krajów.
17:01
So ultimately,
422
1006000
2000
A mimo to
17:03
this film has already started to gain a lot of momentum.
423
1008000
3000
popularność filmu już zaczęła znacząco rosnąć.
17:06
And not bad for a project that almost every ad agency we talked to
424
1011000
3000
Całkiem nieźle jak na projekt, w którym udział odradzały swoim klientom
17:09
advised their clients not to take part.
425
1014000
2000
prawie wszystkie agencje reklamowe, z jakimi rozmawialiśmy.
17:11
What I always believe
426
1016000
2000
Głęboko wierzę,
17:13
is that if you take chances, if you take risks,
427
1018000
2000
że jeśli próbujesz, jeśli podejmujesz ryzyko,
17:15
that in those risks will come opportunity.
428
1020000
3000
za ryzykiem podąży szansa.
17:18
I believe that when you push people away from that,
429
1023000
2000
Sądzę, że odpychając od tego ludzi,
17:20
you're pushing them more towards failure.
430
1025000
2000
kieruje się ich ku porażce.
17:22
I believe that when you train your employees to be risk averse,
431
1027000
3000
Wierzę, że jeśli kształcisz w pracownikach niechęć do ryzyka,
17:25
then you're preparing your whole company
432
1030000
2000
całemu przedsiębiorstwu
17:27
to be reward challenged.
433
1032000
2000
trudno będzie o sukces.
17:29
I feel like that what has to happen moving forward
434
1034000
2000
Wydaje mi się, że w przyszłości
17:31
is we need to encourage people to take risks.
435
1036000
3000
musimy zachęcać ludzi do podejmowania ryzyka,
17:34
We need to encourage people to not be afraid
436
1039000
2000
do tego, żeby nie bać się
17:36
of opportunities that may scare them.
437
1041000
2000
szans, które mogą deprymować.
17:38
Ultimately, moving forward,
438
1043000
2000
Koniec końców, by iść naprzód,
17:40
I think we have to embrace fear.
439
1045000
2000
musimy nauczyć się korzystać ze strachu.
17:42
We've got to put that bear in a cage.
440
1047000
2000
Musimy zagonić miśka do klatki.
17:44
(Laughter)
441
1049000
7000
(Śmiech)
17:51
Embrace fear. Embrace risk.
442
1056000
3000
Docenić strach. Docenić ryzyko.
17:54
One big spoonful at a time, we have to embrace risk.
443
1059000
3000
Krok po kroku, musimy zacząć czerpać z ryzyka.
17:57
And ultimately, we have to embrace transparency.
444
1062000
4000
I w końcu musimy też docenić przejrzystość.
18:01
Today, more than ever,
445
1066000
2000
Dziś, bardziej niż kiedykolwiek,
18:03
a little honesty is going to go a long way.
446
1068000
2000
odrobina szczerości daleko nas zaprowadzi.
18:05
And that being said, through honesty and transparency,
447
1070000
3000
Co za tym idzie, w imię szczerości i przejrzystości,
18:08
my entire talk, "Embrace Transparency,"
448
1073000
3000
moje wystąpienie pod tytułem "Docenić przejrzystość"
18:11
has been brought to you
449
1076000
2000
obejrzeliście dzięki
18:13
by my good friends at EMC,
450
1078000
3000
moim przyjaciołom z EMC,
18:16
who for $7,100
451
1081000
2000
którzy za 7100 $
18:18
bought the naming rights on eBay.
452
1083000
2000
wylicytowali na Ebay'u prawa do nazwania wystąpienia.
18:20
(Applause)
453
1085000
9000
(Brawa)
18:29
EMC: Turning big data
454
1094000
3000
EMC: Wiele danych przemieniamy
18:32
into big opportunity
455
1097000
2000
w wielkie możliwości,
18:34
for organizations all over the world.
456
1099000
2000
dla organizacji na całym świecie.
18:36
EMC presents: "Embrace Transparency."
457
1101000
3000
EMC prezentuje "Docenić przejrzystość".
18:39
Thank you very much, guys.
458
1104000
2000
Dziękuje bardzo.
18:41
(Applause)
459
1106000
13000
(Brawa)
18:54
June Cohen: So, Morgan,
460
1119000
3000
June Cohen: Morgan,
18:57
in the name of transparency,
461
1122000
2000
w imię przejrzystości,
18:59
what exactly happened to that $7,100?
462
1124000
2000
co dokładnie stało się z tymi 7100$?
19:01
MS: That is a fantastic question.
463
1126000
3000
MS: Dobre pytanie.
19:04
I have in my pocket a check
464
1129000
3000
Mam w kieszeni czek
19:07
made out to the parent organization to the TED organization,
465
1132000
2000
wystawiony na organizację nadrzędną wobec stowarzyszenia TED,
19:09
the Sapling Foundation --
466
1134000
2000
Sapling Foundation -
19:11
a check for $7,100
467
1136000
2000
czek na 7100 $,
19:13
to be applied toward my attendance for next year's TED.
468
1138000
3000
do zaliczenia na poczet mojego udziału w przyszłorocznym TED.
19:16
(Laughter)
469
1141000
2000
(Śmiech)
19:18
(Applause)
470
1143000
3000
(Brawa)
ABOUT THE SPEAKER
Morgan Spurlock - FilmmakerMorgan Spurlock makes documentary film and TV that is personal, political -- and, above all, deeply empathetic.
Why you should listen
Though it was as high-concept as any reality-TV show, Morgan Spurlock's 2004 film Super Size Me was something else entirely: a critique of modern fast-feeding, wrapped in the personal story of a charming, curious host. And "host" can be taken literally: eating only McDonald's for 30 days straight, Spurlock went into a shocking physical and emotional decline, showing via his own body the truth about junk food. After this Oscar-nominated doc came Spurlock's three-seasons-long unscripted TV show, 30 Days, based on another lifehack: Send a person to live, for 30 days, inside another worldview. Stories from 30 Days are human, engaging, surprising: An anti-immigrant activist warms to a tight-knit family of border-crossers; an outsourced US engineer meets the Indian engineer who holds his old job; a former pro football player spends 30 days navigating the world in a wheelchair.
In 2008, Spurlock released Where in the World Is Osama Bin Laden?, about his months-long trek through Afghanistan, Saudi Arabia, Egypt, Israel, Palestine ... following leads and interviewing people along the way. (In an interview, he guessed he got within 50 miles of Osama before winding up the hunt.) He was also part of a group-filmed version of Freakonomics. He wrote a book about his fast-food odyssey, called Don't Eat This Book -- while his wife, vegan chef Alex Jamieson, wrote a bestseller about the eight-week cleansing diet she put Spurlock on after he got supersized.
His latest film, The Greatest Movie Ever Sold, dives into the mysterious world of brand sponsorship, a major influence on how pop culture is developed and shared. Almost totally sponsored itself, the film was the first to be sold at Sundance 2011, and, it's said, made a profit before it even opened. The film debuts in US theaters on April 22, 2011.
Morgan Spurlock | Speaker | TED.com