ABOUT THE SPEAKER
Jeremy Heimans - Activist
At Purpose, Jeremy Heimans strategizes how to harness new social, economic and technological models to build movements with impact.

Why you should listen

Jeremy Heimans has been building movements since childhood, when he ran precocious fax campaigns on issues such as environmental conservation and third world debt in his native Australia. A former McKinsey strategy consultant, he has co-founded several online campaign groups and citizen activism initiatives, including GetUp (an Australian political movement with more members than Australia's political parties combined), Avaaz (an online political movement with more than 40 million members) and AllOut (a global movement for LGBT people and their straight friends and family). 

Now based in New York, Heimans is co-founder and CEO of Purpose, a social business that builds movements and ventures that he says, “uses the power of participation to bring change in the world.” He and colleague Henry Timms, executive director of 92nd Street Y, a cultural and community center in New York, and founder of #GivingTuesday, are set to publish an essay in November 2014 examining new forms of power and their meaning. As Heimans puts it, “Old power downloads and commands; new power uploads and shares.”

The World Economic Forum at Davos named Heimans a Young Global Leader and in 2011 he was awarded the Ford Foundation's 75th Anniversary Visionary Award. In 2012, Fast Company named him one of the Most Creative People in Business, and in 2014, CNN picked his concept of "new power" as one of 10 ideas to change the world

More profile about the speaker
Jeremy Heimans | Speaker | TED.com
TEDSalon Berlin 2014

Jeremy Heimans: What new power looks like

ג'רמי היימנס: מהו "כוח חדש"

Filmed:
1,494,882 views

אנו רואים מודלים עסקיים מבוססי-המון בכל יום - קיקסטארטר, Airbnb ואובר. אבל הפעיל המקוון הוותיק ג'רמי היימנס שואל: מתי סוג זה של "כוח חדש" יתחיל לפעול בפוליטיקה ? תשובתו המפתיעה: יותר מהר משאתם חושבים. מדובר בטיעון נועז שעוסק בעתידם של פוליטיקה וכוח; צפו וראו אם אתם מסכימים.
- Activist
At Purpose, Jeremy Heimans strategizes how to harness new social, economic and technological models to build movements with impact. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
So this is Annaאנה Hazareללא שם: Hazare,
0
117
3652
זהו ענא האזארה
00:15
and Annaאנה Hazareללא שם: Hazare mayמאי well be
the mostרוב cutting-edgeשיא הטכנולוגיה
1
3769
3908
וענא האזארה הוא אולי
הפעיל הדיגיטלי
00:19
digitalדִיגִיטָלי activistפעיל in the worldעוֹלָם todayהיום.
2
7677
3237
המתקדם ביותר בעולם כיום.
00:22
And you wouldn'tלא know it by looking at him.
3
10914
1538
ולפי מראהו החיצוני,
לא תדעו זאת.
00:24
Hazareללא שם: Hazare is a 77-year-old-גיל Indianהוֹדִי
anticorruptionנגד שחיתות and socialחֶברָתִי justiceצֶדֶק activistפעיל.
4
12452
5647
האזארה הוא פעיל הודי בן 77
שנלחם בשחיתות ופועל למען צדק חברתי
00:30
And in 2011, he was runningרץ a bigגָדוֹל campaignקמפיין
5
18099
3591
וב-2011 הוא ניהל מערכה רחבה
00:33
to addressכתובת everydayכל יום corruptionשְׁחִיתוּת in Indiaהוֹדוּ,
6
21690
2960
נגד השחיתות היום יומית בהודו,
00:36
a topicנוֹשֵׂא that Indianהוֹדִי elitesהאליטות love to ignoreלהתעלם.
7
24650
2871
נושא שהאליטות ההודיות
אוהבות להתעלם ממנו.
00:39
So as partחֵלֶק of this campaignקמפיין,
8
27521
1582
כחלק ממערכה זאת,
00:41
he was usingבאמצעות all of the traditionalמָסוֹרתִי tacticsטַקטִיקָה
9
29103
1922
הוא השתמש בכל השיטות המסורתיות
00:43
that a good Gandhianגנדי organizerמְאַרגֵן would use.
10
31025
2216
כמצופה מאיש ארגון ברוח גנדי.
00:45
So he was on a hungerרעב strikeלְהַכּוֹת,
11
33241
2056
הוא פתח בשביתת רעב,
00:47
and Hazareללא שם: Hazare realizedהבין throughדרך his hungerרעב
12
35297
2525
והאזארה הבין באמצעות הרעב שלו,
00:49
that actuallyלמעשה maybe this time,
13
37822
1777
שאולי הפעם,
00:51
in the 21stרחוב centuryמֵאָה,
14
39599
1746
במאה ה-21,
00:53
a hungerרעב strikeלְהַכּוֹת wouldn'tלא be enoughמספיק.
15
41345
1489
שביתת רעב לא תספיק.
00:54
So he startedהתחיל playingמשחק around
with mobileנייד activismפְּעַלתָנוּת.
16
42834
4292
אז הוא החל להשתעשע
באקטיביזם סלולארי.
00:59
So the first thing he did
is he said to people,
17
47126
1887
ראשית הוא אמר לאנשים:
01:01
"Okay, why don't you sendלִשְׁלוֹחַ me
18
49013
2071
"למה שלא תשלחו לי הודעה
אם אתם תומכים
01:03
a textטֶקסט messageהוֹדָעָה if you supportתמיכה
19
51084
1761
01:04
my campaignקמפיין againstמול corruptionשְׁחִיתוּת?"
20
52845
1740
במערכה שלי נגד שחיתות?"
01:06
So he does this, he
givesנותן people a shortקצר codeקוד,
21
54585
2269
זה מה שהוא עושה.
הוא נתן לאנשים תוכנה קטנה,
01:08
and about 80,000 people do it.
22
56854
2616
וכ-80,000 איש עשו זאת.
01:11
Okay, that's prettyיפה respectableמְכוּבָּד.
23
59470
1968
מכובד למדי.
01:13
But then he decidesמחליט,
24
61438
937
אבל אז הוא החליט:
01:14
"Let me tweakלִצבּוֹט my tacticsטַקטִיקָה a little bitbit."
25
62375
2120
"הבה ואשפר מעט
את השיטות שלי."
01:16
He saysאומר, "Why don't you leaveלעזוב
me a missedהחטיא call?"
26
64495
4475
הוא אומר: "למה שלא תשאירו לי
שיחה שלא נענתה?"
01:20
Now, for those of you who have
livedחי in the globalגלוֹבָּלִי Southדָרוֹם,
27
68970
3069
אלה מכם שחיו
בחצי הכדור הדרומי
01:24
you'llאתה know that missedהחטיא callsשיחות
28
72039
1492
יודעים ששיחות שלא נענו
01:25
are a really criticalקריטי partחֵלֶק
of globalגלוֹבָּלִי mobileנייד cultureתַרְבּוּת.
29
73531
3843
הן חלק חשוב מאד
בתרבות הסלולארית הגלובאלית.
01:29
I see people noddingמהנהנת.
30
77374
1114
אני רואה שאנשים מהנהנים.
01:30
People leaveלעזוב missedהחטיא callsשיחות all the time:
31
78488
2108
אנשים משתמשים כל הזמן
בשיחות שלא נענו:
01:32
If you're runningרץ lateמאוחר for a meetingפְּגִישָׁה
32
80596
1946
אם אתם מאחרים לפגישה
01:34
and you just want to let them
know that you're on the way,
33
82542
2306
ורוצים להודיע שאתם בדרך,
01:36
you leaveלעזוב them a missedהחטיא call.
34
84848
1723
אתם משאירים שיחה שלא נענתה.
01:38
If you're datingהיכרויות someoneמִישֶׁהוּ and
you just want to say "I missעלמה you"
35
86571
1926
אם אתם במערכת יחסים
ורק רוצים לומר "אני מתגעגע",
01:40
you leaveלעזוב them a missedהחטיא call.
36
88497
1386
אתם משאירים שיחה שלא נענתה.
01:41
So a noteהערה for a datingהיכרויות tipעֵצָה here,
37
89883
2544
אז קבלו עצת "דייטינג" קטנה:
01:44
in some culturesתרבויות,
38
92427
1125
בתרבויות מסוימות,
01:45
if you want to please your loverמְאַהֵב,
39
93552
1282
אם אתם רוצים לשמח את בן הזוג,
01:46
you call them and hangלִתְלוֹת up.
(Laughterצחוק)
40
94834
4501
אתם מתקשרים ומנתקים.
01:51
So why do people leaveלעזוב missedהחטיא callsשיחות?
41
99335
3355
מדוע אנשים משאירים שיחות שלא נענו?
01:54
Well, the reasonסיבה of courseקוּרס is that
42
102690
1450
הסיבה היא, כמובן,
01:56
they're tryingמנסה to avoidלְהִמָנַע chargesחיובים
43
104140
2758
שהם מנסים להימנע מחיובים
01:58
associatedהמשויך with makingהֲכָנָה callsשיחות
and sendingשְׁלִיחָה textsטקסטים.
44
106898
3366
עבור שיחות רגילות ומשלוח הודעות.
02:02
So when Hazareללא שם: Hazare askedשאל people
to leaveלעזוב him a missedהחטיא call,
45
110264
4056
אז כשהאזארה ביקש מאנשים
להשאיר לו שיחה שלא נענתה,
02:06
let's have a little guessלְנַחֵשׁ how
manyרב people actuallyלמעשה did this?
46
114320
5677
הבה ננחש, כמה אנשים עשו זאת ?
02:11
Thirty-fiveשלושים וחמש millionמִילִיוֹן.
47
119997
3418
שלושים וחמישה מיליון איש.
02:15
So this is one of the largestהגדול coordinatedמְתוּאָם
actionsפעולות in humanבן אנוש historyהִיסטוֹרִיָה.
48
123415
4043
מדובר בפעולה מתואמת
מהנרחבות ביותר בהיסטוריה האנושית.
02:19
It's remarkableראוי לציון.
49
127458
1754
פשוט יוצא מן הכלל.
02:21
And this reflectsמשקפת the extraordinaryיוצא דופן strengthכוח
of the emergingמתעוררים Indianהוֹדִי middleאֶמצַע classמעמד
50
129212
4500
וזה משקף את הכוח הבלתי-רגיל
של מעמד הביניים המתפתח של הודו
02:25
and the powerכּוֹחַ that theirשֶׁלָהֶם
mobileנייד phonesטלפונים bringלְהָבִיא.
51
133712
2972
ואת העוצמה שמעניקים לו
הטלפונים הסלולאריים.
02:28
But he used that,
52
136684
1585
אבל הוא השתמש בזה,
02:30
Hazareללא שם: Hazare endedהסתיים up with this massiveמַסִיבִי
CSVCSV fileקוֹבֶץ of mobileנייד phoneטלפון numbersמספרים,
53
138269
4219
האזארה נשאר עם קובץ ענק
של מספרי טלפון סלולאריים,
02:34
and he used that to deployלפרוס
54
142488
1785
והוא השתמש בזה כדי לפרוש בשטח
02:36
realאמיתי people powerכּוֹחַ on the groundקרקע, אדמה
55
144273
1996
כוח אנושי אמיתי
02:38
to get hundredsמאות of thousandsאלפים of
people out on the streetsרחובות in Delhiדלהי
56
146269
3414
ולהוציא מאות אלפי אנשים
לרחובות דלהי
02:41
to make a nationalלאומי pointנְקוּדָה of
everydayכל יום corruptionשְׁחִיתוּת in Indiaהוֹדוּ.
57
149683
4350
כדי להעלות את השחיתות היום-יומית
על סדר היום הלאומי של הודו.
02:46
It's a really strikingמהמם storyכַּתָבָה.
58
154033
2437
זה סיפור מדהים ביותר.
02:48
So this is me when I was 12 yearsשנים oldישן.
59
156470
2210
זה אני, בגיל 12.
02:50
I hopeלְקַווֹת you see the resemblanceדִמיוֹן.
60
158680
1712
אני מקווה שאתם רואים את הדמיון.
02:52
And I was alsoגַם an activistפעיל,
61
160392
1925
וגם אני הייתי פעיל,
02:54
and I have been an activistפעיל all my life.
62
162317
2240
והמשכתי להיות פעיל כל חיי.
02:56
I had this really funnyמצחיק childhoodיַלדוּת
63
164557
1330
הייתה לי ילדות משונה מאד,
02:57
where I traipsedנלכד around the worldעוֹלָם
64
165887
2023
שוטטתי לי בעולם,
02:59
meetingפְּגִישָׁה worldעוֹלָם leadersמנהיגים and
Nobleאֲצִילִי prizeפרס winnersזוכים,
65
167910
2794
פגשתי מנהיגים וחתני פרס נובל,
03:02
talkingשִׂיחָה about Thirdשְׁלִישִׁי Worldעוֹלָם debtחוֹב,
66
170704
2286
שוחחתי עימם על חובות העולם השלישי,
03:04
as it was then calledשקוראים לו,
67
172990
1289
כפי שזה נקרא אז,
03:06
and demilitarizationפירוז.
68
174279
1534
ועל סוגיות של פירוז.
03:07
I was a very, very seriousרְצִינִי childיֶלֶד.
(Laughterצחוק)
69
175813
4232
הייתי ילד מאד, מאד רציני.
03:12
And back then,
70
180045
1905
ובזמנו,
03:13
in the earlyמוקדם '90s,
71
181950
1434
בשנות ה-90 המוקדמות,
03:15
I had a very cutting-edgeשיא הטכנולוגיה
techטק toolכְּלִי of my ownשֶׁלוֹ:
72
183384
3830
היה לי כלי טכנולוגי חדשני משלי:
03:19
the faxפַקס.
73
187214
2252
הפקס.
03:21
And the faxפַקס was the
toolכְּלִי of my activismפְּעַלתָנוּת.
74
189466
2178
והפקס היה אמצעי האקטיביזם שלי.
03:23
And at that time, it was the bestהטוב ביותר way
75
191644
1558
באותם זמנים זו היתה
הדרך הטובה ביותר
03:25
to get a messageהוֹדָעָה to a lot of people
76
193202
1895
להעביר מסר להרבה אנשים.
03:27
all at onceפַּעַם.
77
195097
2438
בבת-אחת.
03:29
I'll give you one exampleדוגמא of a faxפַקס
campaignקמפיין that I ranרץ.
78
197535
2446
אתן לכם דוגמה אחת
לקמפיין פקס שניהלתי.
03:31
It was the eveעֶרֶב of the Gulfמפרץ Warמִלחָמָה
79
199981
2096
היה זה ערב מלחמת המפרץ
03:34
and I organizedמְאוּרגָן a globalגלוֹבָּלִי campaignקמפיין
to floodלְהַצִיף the hotelמלון,
80
202077
3551
ואני ארגנתי מערכה עולמית
במטרה להציף את מלון
03:37
the Intercontinentalבֵּין יְבָּשְׁתִי in Genevaג'נבה,
81
205628
1481
ה"אינטרקונטיננטל" בז'נבה,
03:39
where Jamesג'יימס Bakerאוֹפֶה and Tariqטארק Azizעזיז
82
207109
1555
היכן שג'יימס בייקר וטאריק עזיז
03:40
were meetingפְּגִישָׁה on the eveעֶרֶב of the warמִלחָמָה,
83
208664
1924
נפגשו ערב המלחמה,
03:42
and I thought if I could
floodלְהַצִיף them with faxesפקסים,
84
210588
2384
ואני חשבתי שאם אוכל להציפם בפקסים,
03:44
we'llטוֹב stop the warמִלחָמָה.
85
212972
1078
נמנע את המלחמה.
03:46
Well, unsurprisinglyלא מפתיע,
86
214050
2193
ובכן, שלא במפתיע,
03:48
that campaignקמפיין was whollyלְגַמרֵי unsuccessfulנכשל.
87
216243
3591
הקמפיין ההוא נחל כשלון חרוץ.
03:51
There are lots of reasonsסיבות for that,
88
219834
1654
יש הרבה סיבות לכך,
03:53
but there's no doubtספק that
one sputteringמרעישה faxפַקס machineמְכוֹנָה
89
221488
2485
אבל אין ספק בכך
שמכשיר פקס בודד בז'נבה
03:55
in Genevaג'נבה was a little bitbit
of a bandwidthרוחב פס constraintאילוץ
90
223973
3327
היווה מגבלת רוחב פס
03:59
in termsמונחים of the abilityיְכוֹלֶת to
get a messageהוֹדָעָה to lots of people.
91
227300
2842
מבחינת היכולת להעביר
מסר להרבה אנשים.
04:02
And so, I wentהלך on to
discoverלְגַלוֹת some better toolsכלים.
92
230142
4030
בהמשך, גיליתי כלים טובים יותר.
04:06
I cofoundedהוקם בשיתוף AvaazAvaaz, whichאיזה usesשימו the
Internetאינטרנט to mobilizeלגייס people
93
234172
2642
הייתי שותף מייסד של אתר "אוואז",
שמגייס אנשים באמצעות האינטרנט
04:08
and now has almostכִּמעַט
40 millionמִילִיוֹן membersחברים,
94
236814
2598
ושכעת חברים בו
כמעט 40 מיליון איש,
04:11
and I now runלָרוּץ Purposeמַטָרָה, whichאיזה
is a home for these kindsמיני of
95
239412
2560
והיום אני עומד בראש "מטרה",
שמשמש בית לסוגים אלה של
04:13
technology-poweredטכנולוגיה מופעל movementsתנועות.
96
241972
2296
תנועות מונעות-טכנולוגיה.
04:16
So what's the moralמוסר השכל of this storyכַּתָבָה?
97
244268
1820
אז מהו מוסר ההשכל של הסיפור?
04:18
Is the moralמוסר השכל of this storyכַּתָבָה,
98
246088
1508
האם מוסר ההשכל של הסיפור הוא,
04:19
you know what, the faxפַקס is kindסוג of
eclipsedהאפס by the mobileנייד phoneטלפון?
99
247596
5109
שהטלפון הנייד מאפיל על הפקס?
04:24
This is anotherאַחֵר storyכַּתָבָה of
tech-determinismטק-דטרמיניזם?
100
252705
2230
האם זהו סיפור נוסף של
דטרמיניזם טכנולוגי?
04:26
Well, I would argueלִטעוֹן that there's
actuallyלמעשה more to it than that.
101
254935
3190
אני טוען שמדובר ביותר מזה.
04:30
I'd argueלִטעוֹן that in the last 20 yearsשנים,
102
258125
2673
אני טוען שב-20 השנים האחרונות,
04:32
something more fundamentalבסיסי has changedהשתנה
103
260798
2238
השתנה משהו הרבה יותר עמוק,
04:35
than just newחָדָשׁ techטק.
104
263036
1705
מעבר לחידושים הטכנולוגיים.
04:36
I would argueלִטעוֹן that there has
been a fundamentalבסיסי shiftמִשׁמֶרֶת
105
264741
2820
לטעמי, התרחשה תזוזה יסודית
04:39
in the balanceאיזון of powerכּוֹחַ
106
267561
2148
במאזן הכוחות
04:41
in the worldעוֹלָם.
107
269709
1519
בעולם.
04:43
You askלִשְׁאוֹל any activistפעיל how
to understandמבין the worldעוֹלָם,
108
271228
1917
שאלו כל פעיל
איך יש להבין את העולם,
04:45
and they'llהם יהיו say,
"Look at where the powerכּוֹחַ is,
109
273145
2474
והוא יענה:
"חפשו איפה הכוח,
04:47
who has it, how it's shiftingהסטה."
110
275619
2458
"בידי מי הוא
ואיך המאזן שלו משתנה."
04:50
And I think we all senseלָחוּשׁ that
something bigגָדוֹל is happeningמתרחש.
111
278077
3002
ואני חושב שכולנו חשים
שקורה משהו גדול.
04:53
So Henryהנרי Timmsטיימס and I —
112
281079
2444
אז הנרי טימס ואני --
04:55
Henry'sשל הנרי a fellowעָמִית movementתְנוּעָה builderבּוֹנֶה
113
283523
1848
גם הנרי עוסק בהקמת תנועות חברתיות --
04:57
got talkingשִׂיחָה one day and
we startedהתחיל to think,
114
285371
1902
שוחחנו יום אחד והתחלנו לחשוב,
04:59
how can we make senseלָחוּשׁ of this newחָדָשׁ worldעוֹלָם?
115
287273
2001
איך אפשר להבין
את העולם החדש הזה,
05:01
How can we describeלְתַאֵר it and give
116
289274
1189
איך אפשר לתאר אותו
05:02
it a frameworkמִסגֶרֶת that makesעושה it more usefulמוֹעִיל?
117
290463
2443
ואיך יוצרים לו מסגרת
שתאפשר להפיק ממנו תועלת?
05:04
Because we realizedהבין that manyרב
118
292906
1230
כי תפשנו שהרבה מהלקחים
שהפקנו מן התנועות
05:06
of the lessonsשיעורים that we were
discoveringלגלות in movementsתנועות
119
294136
2814
05:08
actuallyלמעשה appliedהוחל all over the worldעוֹלָם
120
296950
2707
ניתן ליישם בכל רחבי העולם
05:11
in manyרב sectorsמגזרים of our societyחֶברָה.
121
299657
2122
במגזרים רבים בחברה שלנו.
05:13
So I want to introduceהצג you to
this frameworkמִסגֶרֶת:
122
301779
1877
אז אני רוצה להציג לכם
מסגרת זו:
05:15
Oldישן powerכּוֹחַ, meetלִפְגוֹשׁ newחָדָשׁ powerכּוֹחַ.
123
303656
2220
כוח ישן,
הכר את הכוח החדש.
05:17
And I want to talk to you about
what newחָדָשׁ powerכּוֹחַ is todayהיום.
124
305876
3431
ואני רוצה לתאר לכם
מהו הכוח החדש כיום.
05:21
Newחָדָשׁ powerכּוֹחַ is the deploymentפְּרִיסָה
125
309307
1964
כוח חדש הוא הפרישה
05:23
of massמסה participationהִשׁתַתְפוּת
and peerעמית coordinationתֵאוּם
126
311271
3189
של שיתוף המונים
ושיתוף-פעולה עמיתי -
05:26
these are the two keyמַפְתֵחַ elementsאלמנטים
127
314460
1642
אלה שני מרכיבי המפתח -
05:28
to createלִיצוֹר changeשינוי and shiftמִשׁמֶרֶת outcomesתוצאות.
128
316102
2497
כדי לחולל תוצאות של שינוי ותזוזה.
05:30
And we see newחָדָשׁ powerכּוֹחַ all around us.
129
318599
3088
ואנחנו רואים כוח חדש בכל מקום.
05:33
This is BeppeBeppe Grilloגרילו
130
321687
1284
זהו בפה גריו
05:34
he was a populistפופוליסטי Italianאִיטַלְקִית bloggerבלוגר
131
322971
2145
הוא היה בלוגר איטלקי עממי
05:37
who, with a minimalמִינִימָלִי politicalפּוֹלִיטִי apparatusמַנגָנוֹן
and only some onlineבאינטרנט toolsכלים,
132
325116
3420
שעם מנגנון פוליטי מזערי
וכמה כלים מקוונים בלבד,
05:40
wonזכית more than 25 percentאָחוּז of the voteהַצבָּעָה
133
328536
2498
זכה ביותר מ-25% מהקולות
05:43
in recentלאחרונה Italianאִיטַלְקִית electionsבחירות.
134
331034
2421
בבחירות האחרונות באיטליה.
05:45
This is AirbnbAirbnb,
135
333455
1362
זהו אתר "אייר-בי-אן-בי",
05:46
whichאיזה in just a fewמְעַטִים yearsשנים
136
334817
1749
שבתוך שנים ספורות
05:48
has radicallyבאופן קיצוני disruptedהשתבשה the hotelמלון industryתַעֲשִׂיָה
137
336566
2162
שיבש באופן קיצוני את תעשיית המלונאות,
05:50
withoutלְלֹא owningבעלות a singleיחיד
squareכיכר footכף רגל of realאמיתי estateנכס.
138
338728
2918
ואין בבעלותו אפילו
מטר מרובע של נדל"ן.
05:53
This is Kickstarterקיקסטארטר,
139
341646
1355
זהו אתר "קיקסטארטר",
05:55
whichאיזה we know has raisedמוּרָם over a billionמיליארד dollarsדולר
140
343001
2897
שכידוע, גייס מעל מיליארד דולר
05:57
from more than fiveחָמֵשׁ millionמִילִיוֹן people.
141
345898
2421
מיותר מחמישה מיליון אנשים.
06:00
Now, we're familiarמוּכָּר with all of these modelsמודלים.
142
348319
1930
אנו אמנם מכירים
את כל המודלים הללו.
06:02
But what's strikingמהמם is the commonalitiesהמשותף,
143
350249
3201
אבל מה שבולט כאן
הם המאפיינים המשותפים,
06:05
the structuralמִבנִי featuresמאפיינים of
these newחָדָשׁ modelsמודלים
144
353450
2126
ההיבטים המבניים של המודלים
החדשים הללו
06:07
and how they differלִהיוֹת שׁוֹנֶה from oldישן powerכּוֹחַ.
145
355576
2149
וכיצד הם שונים מן הכוח הישן.
06:09
Let's look a little bitbit at this.
146
357725
1669
הבה נתעמק בזה מעט.
06:11
Oldישן powerכּוֹחַ is heldמוּחזָק like a currencyמַטְבֵּעַ.
147
359394
3158
הכוח הישן מוחזק כמו כסף.
06:14
Newחָדָשׁ powerכּוֹחַ worksעובד like a currentנוֹכְחִי.
148
362552
1979
הכוח החדש פועל כמו זרם.
06:16
Oldישן powerכּוֹחַ is heldמוּחזָק by a fewמְעַטִים.
149
364531
2502
הכוח הישן נמצא ברשותם של מעטים.
06:19
Newחָדָשׁ powerכּוֹחַ isn't heldמוּחזָק by a fewמְעַטִים,
it's madeעָשׂוּי by manyרב.
150
367033
3440
הכוח החדש לא מוחזק בידי מעטים,
אלא נוצר ע"י רבים.
06:22
Oldישן powerכּוֹחַ is all about downloadהורד,
151
370473
2507
הכוח הישן קשור להורדות,
06:24
and newחָדָשׁ powerכּוֹחַ uploadsהעלאות.
152
372980
1726
והכוח החדש - להעלאות.
06:26
And you see a wholeכֹּל setמַעֲרֶכֶת of
characteristicsמאפיינים that you can traceזֵכֶר,
153
374706
2534
ואתם יכולים לראות מערכת שלמה של
מאפיינים שניתן לזהות,
06:29
whetherהאם it's in mediaכְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת or
politicsפּוֹלִיטִיקָה or educationהַשׂכָּלָה.
154
377240
3116
בין אם זה בתקשורת או
בפוליטיקה או בחינוך.
06:32
So we'veיש לנו talkedדיבר a little bitbit
about what newחָדָשׁ powerכּוֹחַ is.
155
380356
2066
אז דיברנו קצת על
מהו כוח חדש.
06:34
Let's, for a secondשְׁנִיָה, talk about
what newחָדָשׁ powerכּוֹחַ isn't.
156
382422
3165
הבה נדבר, לשניה, על
מהו לא כוח חדש.
06:37
Newחָדָשׁ powerכּוֹחַ is not your Facebookפייסבוק pageעמוד.
157
385587
3796
כוח חדש הוא לא דף הפייסבוק שלכם.
06:41
I assureלְהַבטִיחַ you that havingשיש a
socialחֶברָתִי mediaכְּלֵי תִקְשׁוֹרֶת strategyאִסטרָטֶגִיָה
158
389383
2825
אני מבטיח לכם שהעובדה שיש לכם
אסטרטגיית מדיה חברתית
06:44
can enableלְאַפשֵׁר you to do just as much downloadהורד
159
392208
2548
נותנת לכם את אותו "נפח הורדות"
06:46
as you used to do when you had the radioרָדִיוֹ.
160
394756
2862
שהיה לכם בתקופה בה האזנתם לרדיו.
06:49
Just askלִשְׁאוֹל Syrianסורי dictatorדִיקטָטוֹר Basharבשאר al-Assadאל-אסד,
161
397618
3528
אתם מוזמנים לשאול את
הדיקטטור הסורי בשאר אסד,
06:53
I assureלְהַבטִיחַ you that his Facebookפייסבוק pageעמוד
162
401146
1742
אני מבטיח לכם שדף הפייסבוק שלו
06:54
has not embracedמחובקת the powerכּוֹחַ
of participationהִשׁתַתְפוּת.
163
402888
4127
לא אימץ את כוחה של ההשתתפות.
06:59
Newחָדָשׁ powerכּוֹחַ is not inherentlyמטבע הדברים positiveחִיוּבִי.
164
407015
3398
כוח חדש אינו חיובי מיסודו.
07:02
In factעוּבדָה, this isn't an normativeנורמטיבי
argumentטַעֲנָה that we're makingהֲכָנָה,
165
410413
2289
למען האמת, אנו לא מייצרים פה
טיעון נורמטיבי,
07:04
there are manyרב good things
about newחָדָשׁ powerכּוֹחַ,
166
412702
1812
יש הרבה היבטים חיוביים בכוח חדש,
07:06
but it can produceליצר badרַע outcomesתוצאות.
167
414514
1817
אבל הוא יכול לגרום גם לתוצאות שליליות.
07:08
More participationהִשׁתַתְפוּת, more peerעמית coordinationתֵאוּם,
168
416331
2005
יותר השתתפות, יותר שיתוף פעולה עמיתי,
07:10
sometimesלִפְעָמִים distortsמעוות outcomesתוצאות
169
418336
1787
לעיתים מעוותים את התוצאות
07:12
and there are some things,
170
420123
1075
וישנם כמה דברים,
07:13
like things, for exampleדוגמא,
in the medicalרְפוּאִי professionמִקצוֹעַ
171
421198
2099
כמו למשל, היבטים בתחום הרפואה
07:15
that we want newחָדָשׁ powerכּוֹחַ
to get nowhereלְשׁוּם מָקוֹם nearליד.
172
423297
2996
שאנחנו לא רוצים שכוח חדש
יתקרב אליהם.
07:18
And thirdlyשְׁלִישִׁית, newחָדָשׁ powerכּוֹחַ is not
the inevitableבִּלתִי נִמנַע victorמְנַצֵחַ.
173
426293
3003
ושלישית, כוח חדש אינו
המנצח המובן מאליו.
07:21
In factעוּבדָה, unsurprisinglyלא מפתיע,
174
429296
1579
למען האמת, שלא במפתיע,
07:22
as manyרב of these newחָדָשׁ powerכּוֹחַ
modelsמודלים get to scaleסוּלָם,
175
430875
2989
ככל שהמודלים הללו של כוח חדש
תופסים צורה,
07:25
what you see is this massiveמַסִיבִי pushbackדחיפה
176
433864
2470
ניתן לראות תגובת נגד אדירה
07:28
from the forcesכוחות of oldישן powerכּוֹחַ.
177
436334
1749
מצד בעלי הכוח הישן.
07:30
Just look at this really
interestingמעניין epicאפוס struggleמַאֲבָק
178
438083
2209
שימו לב למאבק האיתנים המעניין הזה
07:32
going on right now betweenבֵּין
Edwardאדוארד Snowdenסנודן and the NSANSA.
179
440292
4383
שמתרחש ברגעים אלה בין
אדוארד סנואדן ל-NSA.
07:36
You'llללא שם: תוכל noteהערה that only one of
the two people on this slideשקופית
180
444675
2384
שימו לב שרק אחד משני האנשים בשקף זה
07:39
is currentlyכַּיוֹם in exileגלות.
181
447059
2179
נמצא בגלות ברגעים אלה.
07:41
And so, it's not at all clearברור
182
449238
1415
וכך, זה לא לגמרי ברור
07:42
that newחָדָשׁ powerכּוֹחַ will be
the inevitableבִּלתִי נִמנַע victorמְנַצֵחַ.
183
450653
2090
שכוח חדש הוא המנצח הברור מאליו.
07:44
That said, keep one thing in mindאכפת:
184
452743
2943
עם זאת, זכרו דבר אחד:
07:47
We're at the beginningהתחלה of a
very steepתָלוּל curveעֲקוּמָה.
185
455686
2889
אנחנו נמצאים בתחילה של
עקומה מאד תלולה.
07:50
So you think about some of
these newחָדָשׁ powerכּוֹחַ modelsמודלים, right?
186
458575
1641
אז אתם חושבים על כמה מהמודלים
האלה של כוח חדש, כן?
07:52
These were just like someone'sשל מישהו
187
460216
2112
רק לפני כמה שנים הם היו
07:54
garageמוּסָך ideaרַעְיוֹן a fewמְעַטִים yearsשנים agoלִפנֵי,
188
462328
2546
בבחינת הרעיונות הפרטיים של מישהו,
07:56
and now they're disruptingמשבש
entireשלם industriesתעשיות.
189
464874
3136
ועכשיו הם משבשים תעשיות שלמות.
08:00
And so, what's interestingמעניין
about newחָדָשׁ powerכּוֹחַ,
190
468010
2669
על כן, מה שמעניין בכוח חדש,
08:02
is the way it feedsהזנות
on itselfעצמה.
191
470679
2016
זו הדרך שבה הוא מזין את עצמו.
08:04
Onceפַּעַם you have an experienceניסיון of newחָדָשׁ powerכּוֹחַ,
192
472695
2024
ברגע שחווית כוח חדש,
08:06
you tendנוטה to expectלְצַפּוֹת and
want more of it.
193
474719
2190
אתה נוטה לצפות ולרצות אותו יותר.
08:08
So let's say you've used a
peer-to-peerpeer-to-peer lendingהַשׁאָלָה platformפּלַטפוֹרמָה
194
476909
2880
הבה נאמר שהשתמשתם במערכת
הלוואות עמית לעמית
08:11
like Lendingהַשׁאָלָה Treeעֵץ or Prosperלְשַׂגְשֵׂג,
195
479789
2534
כמו "Lending Tree" או "Prosper",
08:14
then you've figuredמְעוּטָר out that
you don't need the bankבַּנק,
196
482323
2284
ואז הבנתם שאתם לא צריכים את הבנק,
08:16
and who wants the bankבַּנק, right?
197
484607
1937
ומי רוצה את הבנק, נכון ?
08:18
And so, that experienceניסיון tendsנוטה
to emboldenלעודד you
198
486544
2438
וכך, הניסיון הזה נוטה
להעניק לך אומץ
08:20
it tendsנוטה to make you want
more participationהִשׁתַתְפוּת
199
488982
2937
זה נוטה לגרום לך לרצות
יותר השתתפות
08:23
acrossלְרוֹחָב more aspectsהיבטים of your life.
200
491919
2345
ביותר ויותר מהיבטי חייך.
08:26
And what this givesנותן riseלעלות to is
201
494264
1545
ומה שהמצב הזה מקדם זו
08:27
a setמַעֲרֶכֶת of valuesערכים.
202
495809
1571
מערכת של ערכים.
08:29
We talkedדיבר about the modelsמודלים
203
497380
1310
דיברנו על המודלים
08:30
that newחָדָשׁ powerכּוֹחַ has engenderedיצרו
204
498690
1594
שכוח חדש יצר -
08:32
the AirbnbsAirbnbs, the Kickstartersקיקסטאר.
205
500284
1832
אתרים כמו Airbnb ו-Kickstarter.
08:34
What about the valuesערכים?
206
502116
1529
מה לגבי הערכים ?
08:35
And this is an earlyמוקדם sketchסְקִיצָה
207
503645
1670
זוהי טיוטה מוקדמת
08:37
at what newחָדָשׁ powerכּוֹחַ valuesערכים look like.
208
505315
2563
של איך שערכי כוח חדש נראים.
08:39
Newחָדָשׁ powerכּוֹחַ valuesערכים prizeפרס
transparencyשְׁקִיפוּת aboveמֵעַל all elseאַחֵר.
209
507878
3131
מבחינה ערכית כוח חדש מעדיף
שקיפות על פני כל דבר אחר.
08:43
It's almostכִּמעַט a religiousדָתִי
beliefאמונה in transparencyשְׁקִיפוּת,
210
511009
2222
כמעט כמו אמונה דתית בשקיפות.
08:45
a beliefאמונה that if you shineזוהר
a lightאוֹר on something,
211
513231
2264
האמונה שאם תכוון אלומת אור
על דבר מסוים,
08:47
it will be better.
212
515495
1431
מצבו ישתפר.
08:48
And rememberלִזכּוֹר that in the 20thה
centuryמֵאָה, this was not at all trueנָכוֹן.
213
516926
2750
וזכרו שבמאה ה-20 זה בכלל
לא היה המצב.
08:51
People thought that gentlemenרבותי
should sitלָשֶׁבֶת behindמֵאָחוֹר closedסָגוּר doorsדלתות
214
519676
2967
אנשים חשבו שהדבר הנכון לעשות
הוא לשבת מאחורי דלתיים סגורות
08:54
and make comfortableנוֹחַ agreementsהסכמים.
215
522643
2282
ולהגיע להסכמים נוחים.
08:56
Newחָדָשׁ powerכּוֹחַ valuesערכים of informalלא רשמי,
networkedברשת governanceממשל.
216
524925
3405
כוח חדש מעדיף שלטון מרושת
ולא רשמי.
09:00
Newחָדָשׁ powerכּוֹחַ folksאנשים would never
have inventedבדוי the U.N. todayהיום,
217
528330
2644
כוח חדש מעולם לא היה ממציא
את האו"ם בימינו אנו,
09:02
for better or worseרע יותר.
218
530974
1833
לטוב ולרע.
09:04
Newחָדָשׁ powerכּוֹחַ valuesערכים participationהִשׁתַתְפוּת,
219
532807
1715
כוח חדש מעריך השתתפות,
09:06
and newחָדָשׁ powerכּוֹחַ is all about do-it-yourselfעשה זאת בעצמך.
220
534522
2795
וכוח חדש דוגל בשיטת עשה-זאת-בעצמך.
09:09
In factעוּבדָה, what's interestingמעניין
about newחָדָשׁ powerכּוֹחַ
221
537317
1489
למען האמת, מה שמעניין בכוח חדש
09:10
is that it eschewsנמנע some of
the professionalizationמקצוענות
222
538806
3713
זה שהוא מטשטש
דברים כמו התמקצעות
09:14
and specializationהתמחות that was
223
542519
1475
ומומחיות שהיו
09:15
all the rageזעם in the 20thה centuryמֵאָה.
224
543994
2390
"שיא האופנה" במאה ה-20.
09:18
So what's interestingמעניין about these
225
546384
1810
אז מה שמעניין
09:20
newחָדָשׁ powerכּוֹחַ valuesערכים and these
newחָדָשׁ powerכּוֹחַ modelsמודלים
226
548194
1966
בערכי הכוח החדש ובמודלים
של כוח חדש
09:22
is what they mean for organizationsארגונים.
227
550160
2295
הוא משמעותם עבור ארגונים.
09:24
So we'veיש לנו spentמוּתַשׁ a bitbit of time thinkingחושב,
228
552455
2508
אז השקענו מעט זמן בחשיבה,
09:26
how can we plotעלילה organizationsארגונים
229
554963
2266
איך אנחנו יכולים למקם את הארגונים האלה
09:29
on a two-by-twoשתיים-שתיים where, essentiallyלמעשה,
230
557229
2264
על מערכת הצירים הזו,
09:31
we look at newחָדָשׁ powerכּוֹחַ valuesערכים
231
559493
2056
כשאנו מסתכלים על ערכי כוח חדש
09:33
and newחָדָשׁ powerכּוֹחַ modelsמודלים
232
561549
1264
ומודלים של כוח חדש
09:34
and see where differentשונה people sitלָשֶׁבֶת?
233
562813
1801
ורואים היכן אנשים מתמקמים.
09:36
We startedהתחיל with a U.S. analysisאָנָלִיזָה,
234
564614
1889
התחלנו עם ניתוח של ארה"ב,
09:38
and let me showלְהַצִיג you
some interestingמעניין findingsממצאים.
235
566503
2376
והנה לכם כמה ממצאים מעניינים.
09:40
So the first is Appleתפוח עץ.
236
568879
1979
המקרה הראשון הוא חברת "אפל".
09:42
In this frameworkמִסגֶרֶת, we actuallyלמעשה
describedמְתוּאָר Appleתפוח עץ
237
570858
2535
במסגרת זו, תיארנו את אפל
09:45
as an oldישן powerכּוֹחַ companyחֶברָה.
238
573393
2122
כחברת כוח ישן.
09:47
That's because the ideologyאִידֵאוֹלוֹגִיָה,
239
575515
1654
זאת בגלל האידאולוגיה,
09:49
the governingשלטון ideologyאִידֵאוֹלוֹגִיָה of Appleתפוח עץ
240
577169
2288
התפישה השלטת של אפל
09:51
is the ideologyאִידֵאוֹלוֹגִיָה of the perfectionistפרפקציוניסט
241
579457
2874
היא השאיפה לשלמות של
09:54
productמוצר designerמְעַצֵב in Cupertinoקופרטינו.
242
582331
2024
מתכנני המוצרים מקופרטינו.
09:56
It's absolutelyבהחלט about that beautifulיפה,
perfectמושלם thing descendingיורד uponעַל us
243
584355
4072
התרכזות מוחלטת ביצירת הדבר היפה
והמושלם הבא שיגיע אלינו
10:00
in perfectionשְׁלֵמוּת.
244
588427
1351
באופן מושלם.
10:01
And it does not valueערך, as a
companyחֶברָה, transparencyשְׁקִיפוּת.
245
589778
2623
כחברה אפל לא מעריכה שקיפות.
10:04
In factעוּבדָה, it's very secretiveסודי.
246
592401
1663
למען האמת, יש לה נטיה חזקה לסודיות.
10:06
Now, Appleתפוח עץ is one of the mostרוב
succesfulמוצלח companiesחברות in the worldעוֹלָם.
247
594064
2826
עכשיו, אפל היא אחת החברות
המצליחות ביותר בעולם.
10:08
So this showsמופעים that you can
248
596890
1372
הדבר מראה לנו שעדיין אפשר
10:10
still pursueלרדוף a successfulמוּצלָח
oldישן powerכּוֹחַ strategyאִסטרָטֶגִיָה.
249
598262
2689
לאחוז באסטרטגיית כוח ישן ולהצליח.
10:12
But one can argueלִטעוֹן that there's
realאמיתי vulnerabilites43 נמצא in that modelדֶגֶם.
250
600951
2970
אולם, בהחלט ניתן לטעון כי במודל זה
קיימות נקודות חולשה.
10:15
I think anotherאַחֵר interestingמעניין comparisonהשוואה
251
603921
2024
אני חושב שהשוואה מעניינת נוספת
10:17
is that of the Obamaאובמה campaignקמפיין
252
605945
2177
ניתן לערוך בין הקמפיין של אובמה
10:20
versusנגד the Obamaאובמה presidencyנְשִׂיאוּת.
253
608122
3116
לנשיאותו של אובמה.
10:23
(Applauseתְשׁוּאוֹת)
254
611238
7462
(מחיאות כפיים)
10:30
Now, I like Presidentנָשִׂיא Obamaאובמה,
255
618700
1747
עכשיו, אני מחבב את הנשיא אובמה,
10:32
but he ranרץ with newחָדָשׁ
powerכּוֹחַ at his back, right?
256
620447
3956
אבל הוא רץ לנשיאות עם תמיכה של
כוח חדש, נכון ?
10:36
And he said to people,
257
624403
1827
והוא אמר לאנשים,
10:38
we are the onesיחידות we'veיש לנו
been waitingהַמתָנָה for.
258
626230
1973
אנחנו האנשים שחיכינו להם.
10:40
And he used crowdfundingמימון המונים
259
628203
1451
והוא השתמש במימון המונים
10:41
to powerכּוֹחַ a campaignקמפיין.
260
629654
1211
כדי להניע את הקמפיין.
10:42
But when he got into officeמִשׂרָד,
261
630865
1401
אולם, כשהוא התחיל את כהונתו,
10:44
he governedנשלט like more or lessפָּחוּת
all the other presidentsנשיאים did.
262
632266
3192
הוא התנהל פחות או יותר כמו כל
הנשיאים שקדמו לו.
10:47
And this is a really interestingמעניין trendמְגַמָה,
263
635458
2364
זוהי מגמה מאד מעניינת,
10:49
is when newחָדָשׁ powerכּוֹחַ getsמקבל powerfulחָזָק,
264
637822
1998
כשכוח חדש נהיה עוצמתי,
10:51
what happensקורה?
265
639820
1571
מה קורה ?
10:53
So this is a frameworkמִסגֶרֶת you
should look at
266
641391
1764
אז זוהי המסגרת שעליכם לבחון
10:55
and think about where your
ownשֶׁלוֹ organizationאִרגוּן
267
643155
1492
ולהרהר בה כשהארגון שלכם
10:56
sitsיושב on it.
268
644647
964
נמצא בה.
10:57
And think about where it
should be
269
645611
1573
וחשבו היכן הארגון אמור להיות
10:59
in fiveחָמֵשׁ or 10 yearsשנים.
270
647184
1548
בעוד חמש או עשר שנים.
11:00
So what do you do if you're oldישן powerכּוֹחַ?
271
648732
2465
אז מה אתם עושים אם אתם כוח ישן ?
11:03
Well, if you're there
thinkingחושב, in oldישן powerכּוֹחַ,
272
651197
2965
ובכן, אם אתם שם, בכוח הישן,
יושבים וחושבים,
11:06
this won'tרָגִיל happenלִקְרוֹת to us.
273
654162
1900
"זה לא יקרה לנו".
11:08
Then just look at the Wikipediaויקיפדיה
entryכְּנִיסָה for EncyclopאנציקלופדיהædiaDia Britannicaבריטניקה.
274
656062
5167
אז אני מציע שתקראו את ערך
הויקיפדיה של אנציקלופדיית בריטניקה.
11:13
Let me tell you, it's a very sadעָצוּב readלקרוא.
275
661229
2396
הרשו לי לומר לכם, זו קריאה
מעציבה למדי.
11:15
But if you are oldישן powerכּוֹחַ,
276
663625
1419
אבל אם אתם כוח ישן,
11:17
the mostרוב importantחָשׁוּב thing you
can do is to occupyלִכבּוֹשׁ yourselfעַצמְךָ
277
665044
3793
הדבר החשוב ביותר שאתם יכולים לעשות
הוא להשתלט על עצמכם
11:20
before othersאחרים occupyלִכבּוֹשׁ you,
278
668837
2654
לפני שאחרים ישתלטו עליכם,
11:23
before you are occupiedכָּבוּשׁ.
279
671491
1328
לפני שתיכבשו.
11:24
Imagineלדמיין that a groupקְבוּצָה
of your biggestהגדול ביותר skepticsספקנים
280
672819
2773
דמיינו שקבוצה של המבקרים
הגדולים ביותר שלכם
11:27
are campedמחנה in the heartלֵב
of your organizationאִרגוּן
281
675592
2352
יושבים בליבו של ארגונכם
11:29
askingשואל the toughestהכי קשה questionsשאלות
282
677944
1879
ושואלים את השאלות הקשות ביותר
11:31
and they can see everything
insideבְּתוֹך of your organizationאִרגוּן.
283
679823
2928
והם יכולים לראות את כל המתרחש
בתוך ארגונכם.
11:34
And askלִשְׁאוֹל them, would they
like what they see
284
682751
2750
ושאלו אותם "האם אתם מרוצים ממה
שאתם רואים ?"
11:37
and should our modelדֶגֶם changeשינוי?
285
685501
2275
ו"האם עלינו לשנות את שיטת הפעולה שלנו?"
11:39
What about if you're newחָדָשׁ powerכּוֹחַ?
286
687776
1863
מה אם אתם שייכים לכוח החדש ?
11:41
Is newחָדָשׁ powerכּוֹחַ kindסוג of just
ridingרכיבה the waveגַל to gloryתִפאֶרֶת?
287
689639
2634
האם כוח חדש פשוט נישא על כנפי התהילה ?
11:44
I would argueלִטעוֹן no.
288
692273
1480
אני טוען שלא.
11:45
I would argueלִטעוֹן that there
are some very realאמיתי challengesאתגרים
289
693753
1956
לטעמי, ישנם אתגרים מאד ברורים
11:47
to newחָדָשׁ powerכּוֹחַ in this nascentהמתהווה phaseשלב.
290
695709
1692
לכוח חדש בשלב זה של חבלי לידתו.
11:49
Let's stickמקל with the Occupyלִכבּוֹשׁ Wallקִיר Streetרְחוֹב
exampleדוגמא for a momentרֶגַע.
291
697401
3502
הבה נבחן לרגע את דוגמת תנועת
"Occupy Wall Street".
11:52
Occupyלִכבּוֹשׁ was this incredibleמדהים exampleדוגמא
of newחָדָשׁ powerכּוֹחַ,
292
700903
2990
אוקיופיי הייתה דוגמא נהדרת
לכוח חדש,
11:55
the purestטהור exampleדוגמא of newחָדָשׁ powerכּוֹחַ.
293
703893
1843
הדוגמא הטהורה ביותר של כוח חדש.
11:57
And yetעדיין, it failedנִכשָׁל to consolidateלְגַבֵּשׁ.
294
705736
2531
אך היא לא הצליחה להתגבש ולהתייצב.
12:00
So the energyאֵנֶרְגִיָה that it createdשנוצר
295
708267
1897
אז האנרגיה שהיא יצרה
12:02
was great for the memeאני אני phaseשלב,
296
710164
1441
פעלה מצוין בשלב הרעיוני-תרבותי,
12:03
but they were so committedמְחוּיָב to participationהִשׁתַתְפוּת,
297
711605
2801
אבל הם היו כה מחויבים להשתתפות,
12:06
that they never got anything doneבוצע.
298
714406
1634
עד שהם כשלו ברמת העשיה הממשית.
12:08
And in factעוּבדָה that modelדֶגֶם
299
716040
1791
ולמען האמת משמעות המודל הזה
12:09
meansאומר that the challengeאתגר for newחָדָשׁ powerכּוֹחַ is:
300
717831
2792
היא שהאתגר העומד בפני כוח חדש הוא:
12:12
how do you use institutionalמוסדי powerכּוֹחַ
301
720623
2539
איך משתמשים בכוח הממסדי העומד לרשותכם
12:15
withoutלְלֹא beingלהיות institutionalizedמְמוּסָד?
302
723162
2071
מבלי להפוך לממסד עצמו ?
12:17
One the other endסוֹף of the spectraספקטרה is Uberאובר.
303
725233
2633
בצד השני של הספקטרום נמצאת "Uber".
12:19
Uberאובר is an amazingמדהים,
304
727866
1384
אובר היא מודל מדהים
12:21
highlyמְאוֹד scalableמדרגי newחָדָשׁ powerכּוֹחַ modelדֶגֶם.
305
729250
2053
וקל מאד לדירוג של כוח חדש.
12:23
That networkרֶשֶׁת is gettingמקבל denserצפוף יותר and denserצפוף יותר
306
731303
2026
הרשת הזו נהיית דחוסה יותר ויותר
12:25
by the day.
307
733329
1260
מיום ליום.
12:26
But what's really interestingמעניין
about Uberאובר is
308
734589
2159
אבל מה שבאמת מעניין לגבי Uber הוא
12:28
it hasn'tלא really adoptedמְאוּמָץ newחָדָשׁ powerכּוֹחַ valuesערכים.
309
736748
3741
שהיא לא באמת אימצה את ערכי
הכוח החדש.
12:32
This is a realאמיתי quoteציטוט from
the Uberאובר CEOמנכ"ל recentlyלאחרונה:
310
740489
4072
זהו ציטוט אמיתי מפיו של מנכ"ל
אובר שאמר לאחרונה:
12:36
He saysאומר, "Onceפַּעַם we get ridלְשַׁחְרֵר of the dudeאחי
in the carאוטו" — he meansאומר driversנהגים
311
744561
4448
"ברגע שניפטר מהבחור במכונית"
- הוא מתכוון לנהגים -
12:41
"Uberאובר will be cheaperיותר זול."
312
749009
3892
"אובר תהיה זולה יותר."
12:44
Now, newחָדָשׁ powerכּוֹחַ modelsמודלים
liveלחיות and dieלָמוּת
313
752901
2975
עכשיו, מודלים של כוח חדש חיים ומתים
12:47
by the strengthכוח of theirשֶׁלָהֶם networksרשתות.
314
755876
2182
לפי עוצמתן של הרשתות שלהם.
12:50
By whetherהאם the driversנהגים and the consumersהצרכנים
315
758058
1933
הם תלויים במידת האמון שהנהגים והצרכנים
12:51
who use the serviceשֵׁרוּת actuallyלמעשה believe in it.
316
759991
2341
שמשתמשים בשירות רוחשים לו.
12:54
Because they're not an exerciseתרגיל
of top-downמלמעלה למטה perfectionismשְׁלֵמוּתָנוּת,
317
762332
3501
זאת, משום שלא מדובר בהפעלת שאיפה
לשלמות בשיטת מעלה-מטה,
12:57
they are about the networkרֶשֶׁת.
318
765833
1948
אלא מדובר בהתמקדות ברשת.
12:59
And so, the challengeאתגר,
319
767781
1696
ולכן האתגר הוא,
13:01
and this is why it's in
no way surprisingמַפתִיעַ,
320
769477
2250
וכאן תראו למה זה לא מפתיע בכלל,
13:03
is that Uber'sשל אובר driversנהגים
are now unionizingאיחוד.
321
771727
4256
שנהגי אובר החלו להתאגד.
13:07
It's extraordinaryיוצא דופן.
322
775983
1600
זה יוצא מן הכלל.
13:09
Uber'sשל אובר driversנהגים are turningחֲרִיטָה on Uberאובר.
323
777583
2289
הנהגים של אובר פונים נגדה.
13:11
And the challengeאתגר for Uberאובר
324
779872
1294
והאתגר שעומד בפני אובר -
13:13
this isn't an easyקַל situationמַצָב for them —
325
781166
1927
זהו לא מצב פשוט עבורם -
13:15
is that they are lockedנָעוּל into
a broaderרחבה יותר superstrcuturesuperstrcuture
326
783093
3296
הוא שהם שבויים בתפישה ישנה
13:18
that is really oldישן powerכּוֹחַ.
327
786389
1685
שהיא למעשה כוח ישן.
13:20
They'veהם עשו זאת raisedמוּרָם more than a billionמיליארד
dollarsדולר in the capitalעיר בירה marketsשווקים.
328
788074
3008
הם גייסו יותר ממיליארד דולר
בשוקי ההון.
13:23
Those marketsשווקים expectלְצַפּוֹת a financialכַּספִּי returnלַחֲזוֹר,
329
791082
2528
השווקים הללו מצפים לתמורה פיננסית,
13:25
and they way you get a financialכַּספִּי returnלַחֲזוֹר
330
793610
1917
והדרך בה מקבלים תמורה זו
13:27
is by squeezingסְחִיטָה and squeezingסְחִיטָה
331
795527
2397
היא על ידי סחיטה הולכת וגוברת
13:29
your usersמשתמשים and your driversנהגים
332
797924
2245
של הלקוחות והנהגים
13:32
for more and more valueערך
333
800169
1295
כדי לייצר עוד ועוד ערך
13:33
and givingמַתָן that valueערך to your investorsמשקיעים.
334
801464
2467
והעברת הערך הזה חזרה למשקיעים.
13:35
So the bigגָדוֹל questionשְׁאֵלָה about the futureעתיד
of newחָדָשׁ powerכּוֹחַ, in my viewנוף, is:
335
803931
3603
אז השאלה הגדולה לגבי עתידו של
כוח חדש היא מבחינתי:
13:39
Will that oldישן powerכּוֹחַ just emergeלָצֵאת?
336
807534
2559
האם הכוח הישן יעלה שוב ?
13:42
So will newחָדָשׁ powerכּוֹחַ elitesהאליטות just becomeהפכו
337
810093
1783
האם אליטות הכוח החדש פשוט יהפכו
13:43
oldישן powerכּוֹחַ and squeezeלמחוץ?
338
811876
1889
לאליטות כוח ישן ויתחילו לסחוט ?
13:45
Or will that newחָדָשׁ powerכּוֹחַ
baseבסיס biteנְשִׁיכָה back?
339
813765
2613
או שבסיס הכוח החדש ייצר תגובת נגד ?
13:48
Will the nextהַבָּא bigגָדוֹל Uberאובר
340
816378
1761
האם אובר הבאה
13:50
be co-ownedבבעלות משותפת by Uberאובר driversנהגים?
341
818139
2380
תהיה בבעלות משותפת של הנהגים ?
13:52
And I think this going
to be a very interestingמעניין
342
820519
2783
אני חושב שזו תהיה שאלה מבנית
13:55
structuralמִבנִי questionשְׁאֵלָה.
343
823302
1902
מאד מעניינת.
13:57
Finallyסוף כל סוף, think about newחָדָשׁ powerכּוֹחַ
344
825204
3282
לסיום, חשבו על כוח חדש
14:00
beingלהיות more than just an
345
828486
2367
כעל משהו שהוא יותר
14:02
entityיֵשׁוּת that scalesמאזניים things
346
830853
1636
מישות שמספקת קנה מידה לדברים
14:04
that make us have slightlyמְעַט
better consumerצַרכָן experiencesחוויות.
347
832489
3716
שמשפרת מעט את חוויית הצריכה שלנו.
14:08
My call to actionפעולה for newחָדָשׁ powerכּוֹחַ
348
836205
2166
אני קורא לכוח החדש
14:10
is to not be an islandאִי.
349
838371
2408
לא להפוך לאי.
14:12
We have majorגדול structuralמִבנִי
problemsבעיות in the worldעוֹלָם todayהיום
350
840779
3156
קיימות בעיות מבניות קשות בעולמנו
14:15
that could benefitתועלת enormouslyמְאוֹד מְאוֹד
351
843935
2256
שההתמודדות עימן יכולה להרוויח רבות
14:18
from the kindsמיני of massמסה participationהִשׁתַתְפוּת
352
846191
2314
מדברים כמו שיתוף המונים
14:20
and peerעמית coordinationתֵאוּם
353
848505
1337
ושיתוף פעולה עמיתי
14:21
that these newחָדָשׁ powerכּוֹחַ playersשחקנים
354
849842
1728
שאנשי הכוח החדש
14:23
know so well how to generateלִיצוֹר.
355
851570
2396
מצטיינים ביצירתם.
14:25
And we badlyרע need them to
turnלפנות theirשֶׁלָהֶם energiesאנרגיות and theirשֶׁלָהֶם powerכּוֹחַ
356
853966
3513
ואנו זקוקים נואשות לכך שהם
יפנו את מרצם וכוחם
14:29
to bigגָדוֹל, what economistsכלכלנים mightאולי call
357
857479
3224
לבעיות גדולות בתחום שכלכלנים מכנים
14:32
publicפּוּמְבֵּי goodsסְחוֹרוֹת problemsבעיות,
358
860703
1573
מוצרים ציבוריים או טובת הכלל,
14:34
that are oftenלעתים קרובות beyondמעבר marketsשווקים
359
862276
2046
שנמצאים לרוב מחוץ לשווקים
14:36
where investorsמשקיעים can easilyבְּקַלוּת be foundמצאתי.
360
864322
2010
בהם ניצן למצוא בקלות משקיעים.
14:38
And I think if we can do that,
361
866332
1890
אני חושב שאם נוכל לממש זאת,
14:40
we mightאולי be ableיכול to fundamentallyבִּיסוֹדוֹ changeשינוי
362
868222
2985
אולי נוכל לשנות באופן מהותי
14:43
not only humanבן אנוש beings'ישויות ' senseלָחוּשׁ of
theirשֶׁלָהֶם ownשֶׁלוֹ agencyסוֹכְנוּת and powerכּוֹחַ
363
871207
3531
לא רק את תפישתם של בני אנוש
לגבי כוחם ועשייתם -
14:46
because I think that's the mostרוב
wonderfulנִפלָא thing about newחָדָשׁ powerכּוֹחַ,
364
874738
2858
כי אני חושב שזה הדבר הנפלא
ביותר לגבי כוח חדש,
14:49
is that people feel more powerfulחָזָק
365
877596
2752
שאנשים מרגישים עוצמתיים יותר -
14:52
but we mightאולי alsoגַם be ableיכול to changeשינוי
366
880348
1781
אלא נוכל לשנות גם
14:54
the way we relateמתייחס to eachכל אחד other
367
882129
1763
את הדרך בה אנו מתייחסים אחד לשני
14:55
and the way we relateמתייחס to
authorityרָשׁוּת and institutionsמוסדות.
368
883892
3111
והדרך בה אנו מתייחסים לסמכות ולממסד.
14:59
And to me, that's absolutelyבהחלט
369
887003
2048
ולטעמי זה משהו שללא ספק
15:01
worthשִׁוּוּי tryingמנסה for.
370
889051
1571
שווה להתאמץ ולנסות.
15:02
Thank you very much.
371
890622
1096
תודה רבה לכם
15:03
(Applauseתְשׁוּאוֹת)
372
891718
2092
(מחיאות כפיים)
Translated by Avi Kilmanovich
Reviewed by Ido Dekkers

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Jeremy Heimans - Activist
At Purpose, Jeremy Heimans strategizes how to harness new social, economic and technological models to build movements with impact.

Why you should listen

Jeremy Heimans has been building movements since childhood, when he ran precocious fax campaigns on issues such as environmental conservation and third world debt in his native Australia. A former McKinsey strategy consultant, he has co-founded several online campaign groups and citizen activism initiatives, including GetUp (an Australian political movement with more members than Australia's political parties combined), Avaaz (an online political movement with more than 40 million members) and AllOut (a global movement for LGBT people and their straight friends and family). 

Now based in New York, Heimans is co-founder and CEO of Purpose, a social business that builds movements and ventures that he says, “uses the power of participation to bring change in the world.” He and colleague Henry Timms, executive director of 92nd Street Y, a cultural and community center in New York, and founder of #GivingTuesday, are set to publish an essay in November 2014 examining new forms of power and their meaning. As Heimans puts it, “Old power downloads and commands; new power uploads and shares.”

The World Economic Forum at Davos named Heimans a Young Global Leader and in 2011 he was awarded the Ford Foundation's 75th Anniversary Visionary Award. In 2012, Fast Company named him one of the Most Creative People in Business, and in 2014, CNN picked his concept of "new power" as one of 10 ideas to change the world

More profile about the speaker
Jeremy Heimans | Speaker | TED.com