TEDGlobal 2011
Paul Bloom: The origins of pleasure
Paul Bloom: as origens do prazer
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Por que gostamos mais de uma pintura original que sua cópia? O psicólogo Paul Bloom argumenta que os seres humanos são essencialistas - que nossas crenças sobre a história de um objecto modifica como nós o vemos, não como uma ilusão, mas como uma característica profunda do que é prazer (e dor).
Paul Bloom - Psychologist
Paul Bloom explores some of the most puzzling aspects of human nature, including pleasure, religion, and morality. Full bio
Paul Bloom explores some of the most puzzling aspects of human nature, including pleasure, religion, and morality. Full bio
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00:15
I'm going to talk today
0
0
2000
Eu vou falar-vos hoje
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about the pleasures of everyday life.
1
2000
2000
sobre os prazeres da vida diária.
00:19
But I want to begin with a story
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4000
2000
Mas eu quero começar com uma história
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of an unusual and terrible man.
3
6000
2000
sobre um homem invulgar e horrível.
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This is Hermann Goering.
4
8000
2000
Este é Hermann Goering.
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Goering was Hitler's second in command in World War II,
5
10000
3000
Goering era o segundo de Hitler no comando da Segunda Guerra Mundial,
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his designated successor.
6
13000
2000
o seu sucessor anunciado.
00:30
And like Hitler,
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15000
2000
E tal como Hitler,
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Goering fancied himself a collector of art.
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17000
2000
Goering considerava-se um coleccionador de arte.
00:34
He went through Europe, through World War II,
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19000
2000
Devido à Segunda Guerra Mundial ele andou pela Europa,
00:36
stealing, extorting and occasionally buying
10
21000
3000
a roubar, a extorquir e ocasionalmente a comprar
00:39
various paintings for his collection.
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24000
2000
várias pinturas para a sua colecção.
00:41
And what he really wanted was something by Vermeer.
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26000
3000
E o que ele realmente queria era algo de Vermeer.
00:44
Hitler had two of them, and he didn't have any.
13
29000
3000
Hitler tinha duas pinturas, e ele não tinha nenhuma.
00:47
So he finally found an art dealer,
14
32000
2000
Por fim, encontrou um vendedor de arte,
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a Dutch art dealer named Han van Meegeren,
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34000
3000
um vendedor de arte holandês chamado Han van Meegeren,
00:52
who sold him a wonderful Vermeer
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37000
2000
que lhe vendeu um Vermeer maravilhoso
00:54
for the cost of what would now be 10 million dollars.
17
39000
3000
pelo custo equivalente hoje de cerca de 10 milhões de dólares.
00:57
And it was his favorite artwork ever.
18
42000
3000
E era a sua obra preferida de sempre.
01:00
World War II came to an end,
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45000
2000
A Segunda Guerra chegou ao fim,
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and Goering was captured, tried at Nuremberg
20
47000
3000
e Goering foi capturado, retido em Nuremberg
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and ultimately sentenced to death.
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50000
3000
e sentenciado à morte.
01:08
Then the Allied forces went through his collections
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53000
2000
Depois as forças aliadas retiveram a sua colecção
01:10
and found the paintings
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55000
2000
e encontraram as pinturas
01:12
and went after the people who sold it to him.
24
57000
2000
e foram atrás da pessoa que as vendeu a Goering.
01:14
And at some point the Dutch police came into Amsterdam
25
59000
3000
E a dada altura a policia holandesa foi a Amsterdão
01:17
and arrested Van Meegeren.
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62000
2000
e prenderam Van Meegeren.
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Van Meegeren was charged with the crime of treason,
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64000
3000
Van Meegeren foi acusado de traição,
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which is itself punishable by death.
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67000
3000
crime que é por sua vez punido com a morte.
01:25
Six weeks into his prison sentence,
29
70000
2000
Seis semanas depois da sua sentença,
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van Meegeren confessed.
30
72000
2000
Van Meegeren confessou.
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But he didn't confess to treason.
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74000
2000
Mas ele não confessou a traição.
01:31
He said, "I did not sell a great masterpiece
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76000
3000
Ele disse, "Eu não vendi uma obra-prima
01:34
to that Nazi.
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79000
2000
aquele Nazi.
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I painted it myself; I'm a forger."
34
81000
3000
Pintei-o eu mesmo, eu sou um falsificador."
01:39
Now nobody believed him.
35
84000
3000
Ninguém acreditou nele.
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And he said, "I'll prove it.
36
87000
2000
E ele disse, "Eu vou prová-lo.
01:44
Bring me a canvas and some paint,
37
89000
2000
Tragam-me algumas telas e alguma tinta,
01:46
and I will paint a Vermeer much better
38
91000
2000
e eu pintarei um Vermeer muito melhor
01:48
than I sold that disgusting Nazi.
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93000
2000
do que aquele que eu vendi a esse Nazi desprezível.
01:50
I also need alcohol and morphine, because it's the only way I can work."
40
95000
3000
Eu também preciso de álcool e morfina, porque é o único jeito em que sei trabalhar."
01:53
(Laughter)
41
98000
2000
(Risos)
01:55
So they brought him in.
42
100000
2000
E eles trouxeram-lhe as coisas.
01:57
He painted a beautiful Vermeer.
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102000
3000
Ele pintou um lindo Vermeer.
02:00
And then the charges of treason were dropped.
44
105000
3000
E depois as acusações de traição foram anuladas.
02:03
He had a lesser charge of forgery,
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108000
2000
Ele teve uma acusação menor pelo crime de falsificação,
02:05
got a year sentence
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110000
2000
foi sentenciado com a pena de um ano
02:07
and died a hero to the Dutch people.
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112000
3000
e morreu um herói para o povo holandês.
02:11
There's a lot more to be said about van Meegeren,
48
116000
3000
Há muito mais para ser dito sobre Van Meegeren,
02:14
but I want to turn now to Goering,
49
119000
2000
mas eu quero regressar a Goering,
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who's pictured here being interrogated at Nuremberg.
50
121000
3000
que esta nesta fotografia, a ser interrogado em Nuremberg.
02:19
Now Goering was, by all accounts, a terrible man.
51
124000
2000
Goering foi, em todos os aspectos, um homem terrível.
02:21
Even for a Nazi, he was a terrible man.
52
126000
3000
Até mesmo para um Nazi, foi um homem terrível.
02:24
His American interrogators described him
53
129000
3000
Os investigadores americanos descreveram-no
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as an amicable psychopath.
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132000
2000
como um psicopata amigável.
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But you could feel sympathy
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134000
2000
Mas vocês poderiam sentir simpatia
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for the reaction he had
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136000
2000
pela reacção que ele teve
02:33
when he was told that his favorite painting
57
138000
2000
quando lhe disseram que a sua pintura favorita
02:35
was actually a forgery.
58
140000
2000
era na verdade uma falsificação.
02:37
According to his biographer,
59
142000
2000
De acordo com o seu biógrafo,
02:39
"He looked as if for the first time
60
144000
2000
"Ele olhou como se tivesse descoberto
02:41
he had discovered there was evil in the world."
61
146000
2000
pela primeira vez que havia mal no mundo."
02:43
(Laughter)
62
148000
3000
(Risos)
02:46
And he killed himself soon afterwards.
63
151000
3000
E suicidou-se posteriormente.
02:49
He had discovered after all
64
154000
2000
Ele descobriu na verdade
02:51
that the painting he thought was this
65
156000
2000
que a pintura que ele achava que era esta
02:53
was actually that.
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158000
3000
era na verdade esta.
02:56
It looked the same,
67
161000
2000
Elas pareciam iguais,
02:58
but it had a different origin, it was a different artwork.
68
163000
2000
mas tinham uma origem diferente, era uma peça de arte diferente.
03:00
It wasn't just him who was in for a shock.
69
165000
2000
Mas ele não era o único que estava chocado.
03:02
Once van Meegeren was on trial, he couldn't stop talking.
70
167000
3000
Uma vez em julgamento, Van Meegeren não conseguia parar de falar.
03:05
And he boasted about all the great masterpieces
71
170000
2000
E gabou-se de todas as obras-primas
03:07
that he himself had painted
72
172000
2000
que ele próprio pintou
03:09
that were attributed to other artists.
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174000
2000
e que eram atribuídas a outros artistas.
03:11
In particular, "The Supper at Emmaus"
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176000
2000
Em particular, "A Ceia em Emmaus"
03:13
which was viewed as Vermeer's finest masterpiece, his best work --
75
178000
3000
que foi considerada como a maior obra-prima de Vermmer, o seu melhor trabalho -
03:16
people would come [from] all over the world to see it --
76
181000
3000
vinham pessoas de todo o mundo para o ver -
03:19
was actually a forgery.
77
184000
2000
era na verdade uma falsificação.
03:21
It was not that painting, but that painting.
78
186000
2000
Não foi esta pintura, mas esta pintura
03:23
And when that was discovered,
79
188000
2000
E quando isso foi descoberto,
03:25
it lost all its value and was taken away from the museum.
80
190000
3000
as pinturas perderam todo o valor e foram retiradas do museu.
03:28
Why does this matter?
81
193000
2000
Porque é que isto importa?
03:30
I'm a psychologists -- why do origins matter so much?
82
195000
3000
Vocês psicólogos, porque é que as origens são tão importantes?
03:33
Why do we respond so much
83
198000
2000
Porque respondemos tanto
03:35
to our knowledge of where something comes from?
84
200000
3000
ao facto de sabermos qual a origem do produto?
03:38
Well there's an answer that many people would give.
85
203000
2000
Bem, há uma resposta que muitas pessoas dariam.
03:40
Many sociologists like Veblen and Wolfe
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205000
3000
Muitos sociólogos como Veblen e Wolfe
03:43
would argue that the reason why we take origins so seriously
87
208000
3000
argumentariam que a razão pela qual damos tanta importância à origem
03:46
is because we're snobs, because we're focused on status.
88
211000
3000
é porque somos snobs, porque estamos focados na posição social.
03:49
Among other things,
89
214000
2000
Entre outras coisas,
03:51
if you want to show off how rich you are, how powerful you are,
90
216000
2000
se queres exibir o quão rico és, o quão poderoso és,
03:53
it's always better to own an original than a forgery
91
218000
2000
é sempre melhor adquirir um original do que uma falsificação
03:55
because there's always going to be fewer originals than forgeries.
92
220000
3000
porque sempre existirão menos originais do que falsificações.
03:59
I don't doubt that that plays some role,
93
224000
2000
Eu não duvido que isso tenha alguma força,
04:01
but what I want to convince you of today
94
226000
2000
mas do que vos quero convencer hoje
04:03
is that there's something else going on.
95
228000
2000
é de que se passa mais alguma coisa.
04:05
I want to convince you
96
230000
2000
Eu quero convencer-vos
04:07
that humans are, to some extent, natural born essentialists.
97
232000
3000
de os humanos são, em parte, essencialistas por natureza.
04:10
What I mean by this
98
235000
2000
O que eu quero dizer com isto
04:12
is we don't just respond to things as we see them,
99
237000
2000
é que nós não respondemos às coisas tal e qual como as vemos,
04:14
or feel them, or hear them.
100
239000
2000
ou sentimos ou ouvimos.
04:16
Rather, our response is conditioned on our beliefs,
101
241000
3000
Em vez disso, a nossa resposta está condicionada pelas nossas crenças,
04:19
about what they really are, what they came from,
102
244000
3000
pelo que elas são na verdade, de onde vem,
04:22
what they're made of, what their hidden nature is.
103
247000
3000
de que são feitas, qual a sua natureza escondida.
04:25
I want to suggest that this is true,
104
250000
2000
Eu quero sugerir que isto é verdade,
04:27
not just for how we think about things,
105
252000
2000
não apenas em como pensamos nas coisas,
04:29
but how we react to things.
106
254000
2000
mas em como reagimos às coisas.
04:31
So I want to suggest that pleasure is deep --
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256000
2000
Então eu quero sugerir que o prazer é profundo -
04:33
and that this isn't true
108
258000
2000
e isto não é verdade
04:35
just for higher level pleasures like art,
109
260000
3000
apenas para elevados níveis de prazer como a arte,
04:38
but even the most seemingly simple pleasures
110
263000
3000
mas mesmo para os mais pequenos prazeres
04:41
are affected by our beliefs about hidden essences.
111
266000
3000
são afectados pelas nossas crenças sobre essências escondidas.
04:44
So take food.
112
269000
2000
Pensemos na comida.
04:46
Would you eat this?
113
271000
2000
Vocês comeriam isto?
04:48
Well, a good answer is, "It depends. What is it?"
114
273000
3000
Uma boa pergunta é, "Depende. O que é isso?"
04:51
Some of you would eat it if it's pork, but not beef.
115
276000
2000
Alguns de vocês comeriam se fosse porco, mas não se fosse vaca.
04:53
Some of you would eat it if it's beef, but not pork.
116
278000
3000
Alguns de vocês comeriam se fosse vaca e não porco.
04:56
Few of you would eat it if it's a rat
117
281000
2000
Poucos de vocês comeriam se fosse carne de rato
04:58
or a human.
118
283000
2000
ou humana.
05:00
Some of you would eat it only if it's a strangely colored piece of tofu.
119
285000
3000
Alguns de vocês só comeriam se fosse um pedaço colorido de tofu.
05:04
That's not so surprising.
120
289000
2000
Isso não é surpreendente.
05:06
But what's more interesting
121
291000
2000
Mas o que é mais interessante
05:08
is how it tastes to you
122
293000
2000
é que o seu sabor
05:10
will depend critically on what you think you're eating.
123
295000
3000
vai depender criticamente do que pensam que estão a comer.
05:13
So one demonstration of this was done with young children.
124
298000
3000
Uma demonstração disto foi feita com crianças pequenas.
05:16
How do you make children
125
301000
2000
Como é que vocês fazem crianças
05:18
not just be more likely to eat carrots and drink milk,
126
303000
3000
não só se importarem de comer cenouras e de beber leite,
05:21
but to get more pleasure from eating carrots and drinking milk --
127
306000
3000
como até gostarem de comer cenouras e beber leite -
05:24
to think they taste better?
128
309000
2000
pensar que sabem melhor?
05:26
It's simple, you tell them they're from McDonald's.
129
311000
3000
É simples, vocês dizem-lhes que são do McDonald's.
05:29
They believe McDonald's food is tastier,
130
314000
2000
Eles acreditam que a comida do McDonald's é mais saborosa,
05:31
and it leads them to experience it as tastier.
131
316000
3000
e isso leva a que as experienciem como mais saborosas.
05:34
How do you get adults to really enjoy wine?
132
319000
2000
Como fazem com que adultos apreciem verdadeiramente o vinho?
05:36
It's very simple:
133
321000
2000
É muito simples:
05:38
pour it from an expensive bottle.
134
323000
2000
coloquem-no numa garrafa cara.
05:40
There are now dozens, perhaps hundreds of studies showing
135
325000
3000
Existem actualmente dezenas, talvez centenas de estudos que mostram
05:43
that if you believe you're drinking the expensive stuff,
136
328000
2000
que se acreditarem que estão a beber o vinho caro,
05:45
it tastes better to you.
137
330000
2000
ele sabe-vos melhor.
05:47
This was recently done with a neuroscientific twist.
138
332000
3000
Isto foi feito recentemente através das neurociências.
05:50
They get people into a fMRI scanner,
139
335000
2000
Colocaram pessoas num scanner dMRI
05:52
and while they're lying there, through a tube,
140
337000
2000
e enquanto eles mentiam, através de um tudo,
05:54
they get to sip wine.
141
339000
2000
eles recebiam um pouco de vinho.
05:56
In front of them on a screen is information about the wine.
142
341000
3000
À frente deles num ecrã há informação sobre o vinho.
05:59
Everybody, of course,
143
344000
2000
Claro que as pessoas
06:01
drinks exactly the same wine.
144
346000
2000
beberam todas exactamente o mesmo vinho.
06:03
But if you believe you're drinking expensive stuff,
145
348000
3000
Mas se vocês acreditarem que estão a beber um vinho caro,
06:06
parts of the brain associated with pleasure and reward
146
351000
3000
partes do cérebro associadas ao prazer e à recompensa
06:09
light up like a Christmas tree.
147
354000
2000
acendem-se como luzes de Natal.
06:11
It's not just that you say it's more pleasurable, you say you like it more,
148
356000
3000
Não é dizer apenas que é mais agradável, vocês dizem que gostam mais,
06:14
you really experience it in a different way.
149
359000
3000
vocês experienciam-no de uma maneira diferente.
06:17
Or take sex.
150
362000
3000
Ou o sexo por exemplo.
06:20
These are stimuli I've used in some of my studies.
151
365000
3000
Estes são estímulos que eu usei em alguns dos meus estudos.
06:23
And if you simply show people these pictures,
152
368000
3000
E se vocês simplesmente mostrarem estas figuras a alguém,
06:26
they'll say these are fairly attractive people.
153
371000
2000
eles vão dizer que são pessoas muito atraentes.
06:28
But how attractive you find them,
154
373000
3000
Mas quão atractivos vocês os acham,
06:31
how sexually or romantically moved you are by them,
155
376000
3000
quão sexual ou romanticamente vocês são estimulados por eles,
06:34
rests critically on who you think you're looking at.
156
379000
3000
depende muito de quem vocês acham que estão a ver.
06:37
You probably think the picture on the left is male,
157
382000
3000
Vocês provavelmente pensam que a foto da esquerda é um homem,
06:40
the one on the right is female.
158
385000
2000
e da direita uma mulher.
06:42
If that belief turns out to be mistaken, it will make a difference.
159
387000
3000
Se essa crença se revelar errada, isso vai fazer a diferença.
06:45
(Laughter)
160
390000
2000
(Risos)
06:47
It will make a difference if they turn out to be
161
392000
2000
Vai fazer diferença se eles forem na verdade
06:49
much younger or much older than you think they are.
162
394000
3000
muito mais novos ou mais velhos do que vocês acham que eles são.
06:52
It will make a difference if you were to discover
163
397000
2000
Vai fazer diferença se vocês descobrirem
06:54
that the person you're looking at with lust
164
399000
2000
que a pessoa que vocês estão a olhar com desejo
06:56
is actually a disguised version of your son or daughter,
165
401000
2000
é na verdade uma versão disfarçada do vosso filho ou filha,
06:58
your mother or father.
166
403000
2000
da vossa mãe ou pai.
07:00
Knowing somebody's your kin typically kills the libido.
167
405000
3000
Saber que é alguém da vossa família usualmente mata a libido.
07:03
Maybe one of the most heartening findings
168
408000
2000
Talvez uma das descobertas mais animadoras
07:05
from the psychology of pleasure
169
410000
2000
da psicologia do prazer
07:07
is there's more to looking good than your physical appearance.
170
412000
3000
é de há mais coisas que vos fazem parecer bem do que a vossa aparência física.
07:10
If you like somebody, they look better to you.
171
415000
3000
Se vocês gostam de alguém, eles parecem-vos melhores.
07:13
This is why spouses in happy marriages
172
418000
3000
É por isto que os cônjuges em casamentos felizes
07:16
tend to think that their husband or wife
173
421000
2000
tendem a achar que os seus maridos ou mulheres
07:18
looks much better than anyone else thinks that they do.
174
423000
3000
parecem-se muito melhor do que qualquer outra pessoa acha.
07:21
(Laughter)
175
426000
2000
(Risos)
07:23
A particularly dramatic example of this
176
428000
3000
Um exemplo particularmente dramático disto
07:26
comes from a neurological disorder known as Capgras syndrome.
177
431000
3000
vem de uma doença neurológica conhecida como Síndrome de Capgras.
07:29
So Capgras syndrome is a disorder
178
434000
3000
O síndrome de Capgras é uma doença
07:32
where you get a specific delusion.
179
437000
2000
em que se tem uma ilusão específica.
07:34
Sufferers of Capgras syndrome
180
439000
2000
Doentes com síndroma de Capgras
07:36
believe that the people they love most in the world
181
441000
2000
acreditam que a pessoa que mais amam no mundo
07:38
have been replaced by perfect duplicates.
182
443000
2000
foi substituída por uma cópia perfeita.
07:40
Now often, a result of Capgras syndrome is tragic.
183
445000
3000
Muitas vezes, o resultado desta doença é trágico.
07:43
People have murdered those that they loved,
184
448000
2000
As pessoas assassinaram aquelas que amavam,
07:45
believing that they were murdering an imposter.
185
450000
3000
acreditando que estavam a matar um impostor.
07:48
But there's at least one case
186
453000
2000
Mas há pelo menos um caso
07:50
where Capgras syndrome had a happy ending.
187
455000
2000
em que o síndrome de Capgras teve um final feliz.
07:52
This was recorded in 1931.
188
457000
2000
Isto foi gravado em 1931.
07:54
"Research described a woman with Capgras syndrome
189
459000
3000
"Investigador descreveu uma mulher com síndrome de Capgras
07:57
who complained about her poorly endowed and sexually inadequate lover."
190
462000
3000
que se queixava do seu parceiro por ser inadaptado sexualmente e pouco dotado."
08:00
But that was before she got Capgras syndrome.
191
465000
3000
Mas isto foi antes de ter o síndrome de Capgras.
08:03
After she got it, "She was happy to report
192
468000
2000
Depois de ter a doença, "Ela estava feliz em informar
08:05
that she has discovered that he possessed a double
193
470000
3000
que tinha descoberto que ele tinha um duplo
08:08
who was rich, virile, handsome and aristocratic."
194
473000
2000
que era rico, viril, bonito e aristocrata."
08:10
Of course, it was the same man,
195
475000
2000
Claro que era o mesmo homem,
08:12
but she was seeing him in different ways.
196
477000
2000
mas ela estava a vê-lo de maneiras diferentes.
08:14
As a third example,
197
479000
2000
Como terceiro exemplo,
08:16
consider consumer products.
198
481000
2000
pensem em produtos de consumo.
08:18
So one reason why you might like something is its utility.
199
483000
3000
Uma das razões pelas quais podem gostar de alguma coisa é a sua utilidade.
08:21
You can put shoes on your feet; you can play golf with golf clubs;
200
486000
3000
Vocês podem calçar sapatos, vocês podem jogar golfe com tacos de golfe,
08:24
and chewed up bubble gum doesn't do anything at all for you.
201
489000
3000
e pastilha elástica mastigada não vos serve para nada.
08:27
But each of these three objects has value
202
492000
2000
Mas cada um destes três objectos tem um valor
08:29
above and beyond what it can do for you
203
494000
2000
acima e abaixo daquilo que podem fazer por vocês
08:31
based on its history.
204
496000
2000
tendo em conta a sua história.
08:33
The golf clubs were owned by John F. Kennedy
205
498000
3000
Os tacos de golfe pertenceram a John F. Kennedy
08:36
and sold for three-quarters of a million dollars at auction.
206
501000
3000
e foram vendidos por três quartos de milhões de dólares em leilão.
08:39
The bubble gum was chewed up by pop star Britney Spears
207
504000
3000
A pastilha elástica foi mastigada pela pop star Britney Spears
08:42
and sold for several hundreds of dollars.
208
507000
2000
e vendida por várias centenas de dólares.
08:44
And in fact, there's a thriving market
209
509000
2000
E na verdade, há um mercado em crescimento
08:46
in the partially eaten food of beloved people.
210
511000
3000
dedicado aos restos de comida de pessoas adoradas.
08:49
(Laughter)
211
514000
2000
(Risos)
08:51
The shoes are perhaps the most valuable of all.
212
516000
3000
Os sapatos são talvez o mais valioso de todos.
08:54
According to an unconfirmed report,
213
519000
2000
De acordo com uma informação por apurar,
08:56
a Saudi millionaire offered 10 million dollars
214
521000
2000
um milionário saudita ofereceu 10 milhões de dólares
08:58
for this pair of shoes.
215
523000
2000
por este par de sapatos.
09:00
They were the ones thrown at George Bush
216
525000
3000
Estes foram os sapatos atirados a George Bush
09:03
at an Iraqi press conference several years ago.
217
528000
2000
numa conferência de imprensa no Iraque há alguns anos atrás.
09:05
(Applause)
218
530000
2000
(Aplausos)
09:07
Now this attraction to objects
219
532000
2000
Esta atracção por objetos
09:09
doesn't just work for celebrity objects.
220
534000
2000
não existe apenas para objetos de celebridades.
09:11
Each one of us, most people,
221
536000
2000
Cada um de nós, a maioria das pessoas,
09:13
have something in our life that's literally irreplaceable,
222
538000
3000
tem algo na sua vida que é literalmente insubstituível,
09:16
in that it has value because of its history --
223
541000
3000
que tem valor pela sua história -
09:19
maybe your wedding ring, maybe your child's baby shoes --
224
544000
3000
talvez a sua aliança de casamento, talvez os sapatos de bebé do vosso filho -
09:22
so that if it was lost, you couldn't get it back.
225
547000
3000
de modo a que se fosse perdido, não conseguiriam ter outro igual.
09:25
You could get something that looked like it or felt like it,
226
550000
2000
Vocês podem encontrar algo que se pareça com isso,
09:27
but you couldn't get the same object back.
227
552000
3000
mas vocês não conseguem ter o mesmo objecto de volta.
09:30
With my colleagues George Newman and Gil Diesendruck,
228
555000
3000
Em conjunto com os meus colegas George Newman e Gil Diesendruck,
09:33
we've looked to see what sort of factors, what sort of history, matters
229
558000
3000
nós procurámos encontrar quais são os factores, que tipo de história,
09:36
for the objects that people like.
230
561000
2000
interessa nos objetos de que as pessoas gostam.
09:38
So in one of our experiments,
231
563000
2000
Em uma das nossas experiências,
09:40
we asked people to name a famous person who they adored,
232
565000
3000
pedimos às pessoas para nomearem uma pessoa famosa de que gostassem,
09:43
a living person they adored.
233
568000
2000
uma pessoa viva que adorassem.
09:45
So one answer was George Clooney.
234
570000
2000
E uma resposta foi, George Clooney.
09:47
Then we asked them,
235
572000
2000
E depois perguntámos-lhes,
09:49
"How much would you pay for George Clooney's sweater?"
236
574000
2000
"O quanto você pagaria por uma camisola do George Clooney?"
09:51
And the answer is a fair amount --
237
576000
2000
E a resposta é uma quantia considerável -
09:53
more than you would pay for a brand new sweater
238
578000
3000
mais do que você pagaria por uma camisola nova
09:56
or a sweater owned by somebody who you didn't adore.
239
581000
3000
ou por uma camisola de outra pessoa que você não adora.
09:59
Then we asked other groups of subjects --
240
584000
2000
Depois perguntámos a outros grupos de sujeitos -
10:01
we gave them different restrictions
241
586000
2000
demos-lhes restrições diferentes
10:03
and different conditions.
242
588000
2000
e condições diferentes.
10:05
So for instance, we told some people,
243
590000
2000
Como exemplo, nós dissemos a algumas pessoas,
10:07
"Look, you can buy the sweater,
244
592000
2000
"Você pode comprar a camisola,
10:09
but you can't tell anybody you own it,
245
594000
2000
mas não pode dizer a ninguém que a ganhou,
10:11
and you can't resell it."
246
596000
2000
e não a pode vender."
10:13
That drops the value of it,
247
598000
2000
Isso retira-lhe valor
10:15
suggesting that that's one reason why we like it.
248
600000
3000
sugerindo que esta é uma das razões pelas quais gostamos dela.
10:18
But what really causes an effect
249
603000
2000
Mas o que realmente causa efeito
10:20
is you tell people, "Look, you could resell it, you could boast about it,
250
605000
3000
é dizer às pessoas "Você pode voltar a vender, você pode gabar-se de a ter,
10:23
but before it gets to you,
251
608000
2000
mas antes de você a ter,
10:25
it's thoroughly washed."
252
610000
2000
ela será lavada."
10:27
That causes a huge drop in the value.
253
612000
3000
Isto leva a uma enorme redução do seu valor.
10:30
As my wife put it, "You've washed away the Clooney cooties."
254
615000
3000
Como disse a minha mulher, "Você lavou os piolhos do Clooney."
10:33
(Laughter)
255
618000
2000
(Risos)
10:35
So let's go back to art.
256
620000
2000
Agora vamos voltar à arte.
10:37
I would love a Chagall. I love the work of Chagall.
257
622000
2000
Eu adoraria ter um Chagall. Eu adoro o trabalho de Chagall.
10:39
If people want to get me something at the end of the conference,
258
624000
2000
Se as pessoas me quiserem dar algo no final desta conferência,
10:41
you could buy me a Chagall.
259
626000
2000
vocês podiam comprar-me um Chagall.
10:43
But I don't want a duplicate,
260
628000
2000
Mas eu não quero uma imitação,
10:45
even if I can't tell the difference.
261
630000
2000
mesmo que eu não note a diferença.
10:47
That's not because, or it's not simply because,
262
632000
2000
Não é porque, ou não é apenas porque
10:49
I'm a snob and want to boast about having an original.
263
634000
3000
eu sou um snob e quero gabar-me de ter um original.
10:52
Rather, it's because I want something that has a specific history.
264
637000
3000
Em vez disso, é porque eu quero algo que tem uma história especifica.
10:55
In the case of artwork,
265
640000
2000
No caso das obras de arte,
10:57
the history is special indeed.
266
642000
2000
a história é especial.
10:59
The philosopher Denis Dutton
267
644000
2000
O filósofo Denis Dutton
11:01
in his wonderful book "The Art Instinct"
268
646000
2000
no seu livro maravilhoso "Arte e Instinto"
11:03
makes the case that, "The value of an artwork
269
648000
2000
entende que "O valor de uma obra de arte
11:05
is rooted in assumptions about the human performance underlying its creation."
270
650000
3000
assenta nas suposições da performance humana por detrás da criação"
11:08
And that could explain the difference
271
653000
2000
E isso poderia explicar a diferença
11:10
between an original and a forgery.
272
655000
2000
entre um original e uma falsificação.
11:12
They may look alike, but they have a different history.
273
657000
2000
Eles podem parecer iguais, mas eles têm uma história diferente.
11:14
The original is typically the product of a creative act,
274
659000
3000
O original é normalmente produto de um acto criativo,
11:17
the forgery isn't.
275
662000
2000
a falsificação não.
11:19
I think this approach can explain differences
276
664000
3000
Eu acho que esta abordagem pode explicar diferenças
11:22
in people's taste in art.
277
667000
2000
do gosto das pessoas na arte.
11:24
This is a work by Jackson Pollock.
278
669000
2000
Este é um trabalho de Jackson Pollock.
11:26
Who here likes the work of Jackson Pollock?
279
671000
3000
Quem aqui gosta do trabalho de Jackson Pollock?
11:30
Okay. Who here, it does nothing for them?
280
675000
2000
Okay. Quem aqui não dá nada por eles?
11:32
They just don't like it.
281
677000
3000
Eles simplesmente não gostam disto.
11:35
I'm not going to make a claim about who's right,
282
680000
2000
Eu não vou pronunciar-me sobre quem está certo,
11:37
but I will make an empirical claim
283
682000
2000
mas vou fazer uma afirmação empírica
11:39
about people's intuitions,
284
684000
2000
sobre a intuição das pessoas,
11:41
which is that, if you like the work of Jackson Pollock,
285
686000
2000
que é, se você gosta do trabalho de Jackson Pollock,
11:43
you'll tend more so than the people who don't like it
286
688000
3000
você tenderá, mais do que as pessoas que não gostam,
11:46
to believe that these works are difficult to create,
287
691000
3000
em acreditar que estes trabalhos são difíceis de criar,
11:49
that they require a lot of time and energy
288
694000
2000
que requerem muito tempo e energia
11:51
and creative energy.
289
696000
2000
e energia criativa.
11:53
I use Jackson Pollock on purpose as an example
290
698000
3000
Eu uso propositadamente Jackson Pollock como um exemplo
11:56
because there's a young American artist
291
701000
2000
porque há uma jovem artista americana
11:58
who paints very much in the style of Jackson Pollock,
292
703000
2000
que pinta com um estilo muito parecido ao de Jackson Pollock,
12:00
and her work was worth
293
705000
2000
e o seu trabalho valeu
12:02
many tens of thousands of dollars --
294
707000
2000
várias dezenas de milhares de dólares -
12:04
in large part because she's a very young artist.
295
709000
2000
em parte porque ela é uma artista muito jovem.
12:06
This is Marla Olmstead
296
711000
2000
Esta é Marla Olmstead
12:08
who did most of her work when she was three years old.
297
713000
2000
que fez grande parte do seu trabalho quando ela tinha 3 anos de idade.
12:10
The interesting thing about Marla Olmstead
298
715000
2000
O interessante sobre Marla Olmstead
12:12
is her family made the mistake
299
717000
2000
é a família ter cometido o erro
12:14
of inviting the television program 60 Minutes II into their house
300
719000
4000
de convidar para sua casa o programa televisivo 60 Minutos II
12:18
to film her painting.
301
723000
2000
para a filmar a pintar.
12:20
And they then reported that her father was coaching her.
302
725000
3000
E eles depois transmitiram que o seu pai estava a ensina-la.
12:23
When this came out on television,
303
728000
2000
Quando isto apareceu na televisão,
12:25
the value of her art dropped to nothing.
304
730000
3000
o valor da sua arte caiu para zero.
12:28
It was the same art, physically,
305
733000
2000
Era a mesma arte, fisicamente,
12:30
but the history had changed.
306
735000
3000
mas a história mudou.
12:33
I've been focusing now on the visual arts,
307
738000
2000
Eu tenho estado a focar-me nas artes visuais,
12:35
but I want to give two examples from music.
308
740000
2000
mas eu quero dar dois exemplos da música.
12:37
This is Joshua Bell, a very famous violinist.
309
742000
2000
Este é Joshua Bell, um violinista muito famoso.
12:39
And the Washington Post reporter Gene Weingarten
310
744000
3000
E o Washington Post publicou que Gene Weingarten
12:42
decided to enlist him for an audacious experiment.
311
747000
3000
decidiu recrutá-lo para uma experiência atrevida.
12:45
The question is: How much would people like Joshua Bell,
312
750000
2000
A questão é: Quanto iriam as pessoas gostar de Joshua Bell,
12:47
the music of Joshua Bell,
313
752000
2000
da música de Joshua Bell,
12:49
if they didn't know they were listening to Joshua Bell?
314
754000
3000
se eles não soubessem que estavam a ouvir Joshua Bell?
12:53
So he got Joshua Bell to take his million dollar violin
315
758000
3000
Assim ele levou Joshua Bell com o seu violino no valor de milhões de dólares
12:56
down to a Washington D.C. subway station
316
761000
3000
a uma estação de metro em Washigton D.C.
12:59
and stand in the corner and see how much money he would make.
317
764000
3000
para ficar num canto e ver quanto dinheiro ele iria fazer.
13:02
And here's a brief clip of this.
318
767000
2000
E aqui está um breve vídeo disso.
13:04
(Violin music)
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769000
7000
(Música de Violino)
13:11
After being there for three-quarters of an hour,
320
776000
2000
Depois de ter estado lá por três quartos de hora,
13:13
he made 32 dollars.
321
778000
3000
ele fez $32.
13:16
Not bad. It's also not good.
322
781000
2000
Nada mau. Mas também não é bom.
13:18
Apparently to really enjoy the music of Joshua Bell,
323
783000
3000
Aparentemente para apreciar verdadeiramente a música de Joshua Bell,
13:21
you have to know you're listening to Joshua Bell.
324
786000
3000
você tem que saber que está a ouvir Joshua Bell.
13:24
He actually made 20 dollars more than that,
325
789000
2000
Ele na verdade fez mais $20
13:26
but he didn't count it.
326
791000
2000
mas ele não o contou.
13:28
Because this woman comes up --
327
793000
2000
Porque esta mulher apareceu -
13:30
you see at the end of the video -- she comes up.
328
795000
2000
vejam no final do vídeo - ela aproxima-se.
13:32
She had heard him at the Library of Congress a few weeks before
329
797000
2000
Ela ouviu-o na "Biblioteca do Congresso" umas semanas antes
13:34
at this extravagant black-tie affair.
330
799000
3000
neste extravagante encontro "black-tie".
13:37
So she's stunned that he's standing in a subway station.
331
802000
3000
Ela está estupefacta por ele estar numa estação de metro.
13:40
So she's struck with pity.
332
805000
2000
Ela está parada com pena.
13:42
She reaches into her purse and hands him a 20.
333
807000
2000
Ela puxa pela carteira e dá-lhe uma nota de 20.
13:44
(Laughter)
334
809000
2000
(Risos)
13:46
(Applause)
335
811000
2000
(Aplausos)
13:48
The second example from music
336
813000
2000
O segundo exemplo da música
13:50
is from John Cage's modernist composition,
337
815000
2000
é de uma composição modernista de John Cage
13:52
"4'33"."
338
817000
2000
"4'33"
13:54
As many of you know,
339
819000
2000
Como muitos de vocês sabem,
13:56
this is the composition where the pianist sits at a bench,
340
821000
3000
esta é a composição em que um pianista se senta num banco,
13:59
opens up the piano
341
824000
2000
abre o piano
14:01
and sits and does nothing for four minutes and 33 seconds --
342
826000
2000
e se senta e não faz nada durante 4 minutos e 33 segundos -
14:03
that period of silence.
343
828000
2000
esse período de silêncio.
14:05
And people have different views on this.
344
830000
2000
E as pessoas tem visões diferentes disto.
14:07
But what I want to point out
345
832000
2000
Mas o que eu quero assinalar
14:09
is you can buy this from iTunes.
346
834000
2000
é que vocês podem comprar isto no iTunes.
14:11
(Laughter)
347
836000
2000
(Risos)
14:13
For a dollar 99,
348
838000
2000
Por $1,99, (€ 1,38)
14:15
you can listen to that silence,
349
840000
2000
vocês podem ouvir esse silêncio,
14:17
which is different than other forms of silence.
350
842000
3000
que é diferente de outras formas de silêncio.
14:20
(Laughter)
351
845000
2000
(Risos)
14:22
Now I've been talking so far about pleasure,
352
847000
3000
Eu tenho estado a falar até agora de prazer,
14:25
but what I want to suggest
353
850000
2000
mas o que eu quero sugerir
14:27
is that everything I've said applies as well to pain.
354
852000
3000
é que tudo o que tenho estado a dizer também se aplica à dor.
14:30
And how you think about what you're experiencing,
355
855000
2000
E como vocês pensam sobre o que estão a experienciar,
14:32
your beliefs about the essence of it,
356
857000
2000
as vossas crenças sobre a essência disso,
14:34
affect how it hurts.
357
859000
2000
afecta em como dói.
14:36
One lovely experiment
358
861000
2000
Uma experiência adorável
14:38
was done by Kurt Gray and Dan Wegner.
359
863000
2000
foi feita por Kurt Gray e Dan Wegner.
14:40
What they did was they hooked up Harvard undergraduates
360
865000
2000
O que eles fizeram foi prender estudantes de Harvard
14:42
to an electric shock machine.
361
867000
2000
a uma máquina de choques eléctricos.
14:44
And they gave them a series of painful electric shocks.
362
869000
3000
E deram-lhes uma série de choques eléctricos dolorosos.
14:47
So it was a series of five painful shocks.
363
872000
3000
Foi uma série de cinco choques dolorosos.
14:50
Half of them are told that they're being given the shocks
364
875000
2000
A metade deles foi-lhes dito que os choques estavam a ser dados
14:52
by somebody in another room,
365
877000
2000
por alguém noutra sala,
14:54
but the person in the other room doesn't know they're giving them shocks.
366
879000
3000
que não sabia que lhes estava a dar choques.
14:57
There's no malevolence, they're just pressing a button.
367
882000
2000
Não há malevolência, eles estão apenas a premir um botão.
14:59
The first shock is recorded as very painful.
368
884000
3000
O primeiro choque é tido como muito doloroso.
15:02
The second shock feels less painful, because you get a bit used to it.
369
887000
3000
O segundo choque é menos doloroso, porque vocês habituam-se um pouco a isso.
15:05
The third drops, the fourth, the fifth.
370
890000
2000
O terceiro menos ainda, o quarto, o quinto.
15:07
The pain gets less.
371
892000
3000
A dor diminui.
15:10
In the other condition,
372
895000
2000
Na outra condição,
15:12
they're told that the person in the next room
373
897000
2000
disseram-lhes que a pessoa na outra sala
15:14
is shocking them on purpose -- knows they're shocking them.
374
899000
3000
estava a dar-lhes choques de propósito - sabe que lhes está a dar choques.
15:17
The first shock hurts like hell.
375
902000
2000
O primeiro choque dói como o inferno.
15:19
The second shock hurts just as much,
376
904000
2000
O segundo choque magoa tanto como o primeiro,
15:21
and the third and the fourth and the fifth.
377
906000
2000
e o terceiro, o quarto e o quinto.
15:23
It hurts more
378
908000
2000
Magoa mais
15:25
if you believe somebody is doing it to you on purpose.
379
910000
3000
se acreditarem que alguém vos está a fazer isto de propósito.
15:28
The most extreme example of this
380
913000
3000
O exemplo mais extremo disto
15:31
is that in some cases,
381
916000
2000
é de que em alguns casos,
15:33
pain under the right circumstances
382
918000
2000
a dor sob certas circunstâncias
15:35
can transform into pleasure.
383
920000
2000
pode transformar-se em prazer.
15:37
Humans have this extraordinarily interesting property
384
922000
3000
Os humanos tem esta propriedade extraordinária
15:40
that will often seek out low-level doses of pain
385
925000
2000
de que aguentar baixos níveis de dor
15:42
in controlled circumstances
386
927000
2000
em circunstâncias controladas
15:44
and take pleasure from it --
387
929000
2000
e tiram prazer disso -
15:46
as in the eating of hot chili peppers
388
931000
2000
é como comer piri-piri
15:48
and roller coaster rides.
389
933000
3000
e viagens em montanhas russas.
15:51
The point was nicely summarized
390
936000
2000
O ponto foi gentilmente resumido
15:53
by the poet John Milton
391
938000
2000
pelo poesta John Milton
15:55
who wrote, "The mind is its own place,
392
940000
2000
que escreveu "A mente é um lugar em si mesma,
15:57
and in itself can make a heaven of hell,
393
942000
2000
e pode fazer do inferno um paraíso
15:59
a hell of heaven."
394
944000
2000
e do paraíso um inferno."
16:01
And I'll end with that. Thank you.
395
946000
2000
E vou terminar com isto. Obrigado.
16:03
(Applause)
396
948000
7000
(Aplausos)
ABOUT THE SPEAKER
Paul Bloom - PsychologistPaul Bloom explores some of the most puzzling aspects of human nature, including pleasure, religion, and morality.
Why you should listen
In Paul Bloom’s last book, How Pleasure Works, he explores the often-mysterious enjoyment that people get out of experiences such as sex, food, art, and stories. His latest book, Just Babies, examines the nature and origins of good and evil. How do we decide what's fair and unfair? What is the relationship between emotion and rationality in our judgments of right and wrong? And how much of morality is present at birth? To answer these questions, he and his colleagues at Yale study how babies make moral decisions. (How do you present a moral quandary to a 6-month-old? Through simple, gamelike experiments that yield surprisingly adult-like results.)
Paul Bloom is a passionate teacher of undergraduates, and his popular Introduction to Psychology 110 class has been released to the world through the Open Yale Courses program. He has recently completed a second MOOC, “Moralities of Everyday Life”, that introduced moral psychology to tens of thousands of students. And he also presents his research to a popular audience though articles in The Atlantic, The New Yorker, and The New York Times. Many of the projects he works on are student-initiated, and all of them, he notes, are "strongly interdisciplinary, bringing in theory and research from areas such as cognitive, social, and developmental psychology, evolutionary theory, linguistics, theology and philosophy."
He says: "A growing body of evidence suggests that humans do have a rudimentary moral sense from the very start of life."
Paul Bloom | Speaker | TED.com