ABOUT THE SPEAKER
Richard St. John - Marketer, success analyst
A self-described average guy who found success doing what he loved, Richard St. John spent more than a decade researching the lessons of success -- and distilling them into 8 words, 3 minutes and one successful book.

Why you should listen

Richard St. John was on his way to the TED conference when a girl on the plane asked him, "What really leads to success?" Even though he had achieved some success, he couldn't explain how he did it. So he spent the next ten years researching success and asking over 500 extraordinarily successful people in many fields what helped them succeed. After analyzing, sorting, and correlating millions of words of research, and building one of the most organized databases on the subject of success, he discovered "The 8 Traits Successful People Have in Common" and wrote the bestseller 8 To Be Great.

In his books and talks,he shares a wealth of wisdom from the world's most successful people -- knowledge that can help others succeed in their own way, whether it's escaping poverty, building a business, raising a family, or changing the world.

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Richard St. John | Speaker | TED.com
TED2009

Richard St. John: Success is a continuous journey

Richard St. John: "O sucesso é uma viagem constante"

Filmed:
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No seu estilo tipicamente sincero, Richard St. John lembra-nos que o sucesso não é uma estrada de sentido único, mas uma constante viagem. Ele utiliza a ascensão e queda da sua empresa para ilustrar uma valiosa lição -- quando deixamos de tentar, fracassamos.
- Marketer, success analyst
A self-described average guy who found success doing what he loved, Richard St. John spent more than a decade researching the lessons of success -- and distilling them into 8 words, 3 minutes and one successful book. Full bio

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Why do so manymuitos people reachalcance successsucesso and then failfalhou?
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Por que tanta gente alcança sucesso e depois falha?
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One of the biggrande reasonsrazões is, we think successsucesso is a one-waySó de ida streetrua.
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Uma das grandes razões é porque pensamos que o sucesso é uma estrada de sentido único.
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So we do everything that leadsconduz up to successsucesso,
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E então fazemos tudo o que nos leva ao sucesso.
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but then we get there. We figurefigura we'venós temos madefeito it,
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Mas depois alcançamo-lo. E achamos que estamos estabelecidos,
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we sitsentar back in our comfortconforto zonezona,
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recostamo-nos na nossa zona de conforto,
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and we actuallyna realidade stop doing everything that madefeito us successfulbem sucedido.
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e, na verdade, deixamos de fazer tudo o que nos tornou bem sucedidos.
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And it doesn't take long to go downhilldescendo.
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E não demora muito para começarmos a desmoronar.
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And I can tell you this happensacontece,
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E eu posso dizer-vos que isto acontece.
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because it happenedaconteceu to me.
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Porque me aconteceu a mim.
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ReachingAtingindo successsucesso, I workedtrabalhou hardDifícil, I pushedempurrado myselfEu mesmo.
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Ao tentar ser bem sucedido, trabalhei arduamente, dei o meu melhor.
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But then I stoppedparado, because I figuredfigurado, "Oh, you know, I madefeito it.
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Mas depois parei de o fazer, porque achei "Quer dizer, já estou estabelecido.
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I can just sitsentar back and relaxRelaxe."
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Posso simplesmente recostar-me e relaxar."
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ReachingAtingindo successsucesso, I always triedtentou to improvemelhorar and do good work.
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Ao tentar ser bem sucedido, sempre tentei melhorar e fazer bom trabalho.
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But then I stoppedparado because I figuredfigurado, "Hey, I'm good enoughsuficiente.
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Mas depois parei, porque achei "Já sou suficientemente bom.
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I don't need to improvemelhorar any more."
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Não preciso de melhorar mais."
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ReachingAtingindo successsucesso, I was prettybonita good at comingchegando up with good ideasidéias.
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Ao tentar alcançar sucesso, eu era muito bom a ter ideias boas.
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Because I did all these simplesimples things that led to ideasidéias.
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Porque eu fazia todas estas coisas simples que levam a novas ideias.
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But then I stoppedparado, because I figuredfigurado I was this hot-shotquente-tiro guy
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Mas depois parei. Porque achei que era este gajo bem sucedido
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and I shouldn'tnão deveria have to work at ideasidéias, they should just come like magicMagia.
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e não precisava de trabalhar para ter ideias. Elas deviam surgir como por magia.
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And the only thing that cameveio was creativecriativo blockquadra.
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E a única coisa que surgiu foi bloqueio criativo.
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I couldn'tnão podia come up with any ideasidéias.
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Não conseguia ter ideias nenhumas.
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ReachingAtingindo successsucesso, I always focusedfocado on clientsclientes and projectsprojetos,
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Ao tentar ser bem sucedido, sempre me concentrei nos clientes e nos projectos,
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and ignoredignorado the moneydinheiro. Then all this moneydinheiro startedcomeçado pouringderramando in.
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e ignorei o dinheiro. Depois, este dinheiro todo começou a jorrar.
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And I got distracteddistraído by it.
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E distraí-me com ele.
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And suddenlyDe repente I was on the phonetelefone to my stockbrokercorretor da bolsa and my realreal estateEstado agentAgente,
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E, de repente, estava ao telefone com o meu corrector de acções da bolsa e com o meu agente imobiliário,
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when I should have been talkingfalando to my clientsclientes.
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quando deveria estar a falar com os meus clientes.
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And reachingalcançando successsucesso, I always did what I lovedAmado.
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E ao tentar alcançar sucesso, eu sempre fiz o que mais gostava.
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But then I got into stuffcoisa that I didn't love,
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2000
Mas depois comecei a fazer coisas de que não gostava,
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like managementgestão. I am the world'sos mundos worstpior managerGerente,
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3000
como, por exemplo, gerência. Eu sou o pior gestor do mundo.
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but I figuredfigurado I should be doing it, because I was, after all,
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Mas achei que devia começar a fazê-lo. Porque eu era, afinal,
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the presidentPresidente of the companyempresa.
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o Presidente da empresa.
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Well, soonem breve a blackPreto cloudnuvem formedformado over my headcabeça
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3000
Bem, em breve uma nuvem negra começou a formar-se sobre a minha cabeça
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and here I was, outwardlyexternamente very successfulbem sucedido,
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e ali estava eu, aparentemente muito bem sucedido,
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but inwardlyinteriormente very depresseddepressivo.
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mas interiormente muito deprimido.
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But I'm a guy; I knewsabia how to fixconsertar it.
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4000
Mas eu sou homem, eu sei como solucionar isto.
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I boughtcomprou a fastvelozes carcarro.
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Comprei um carro rápido.
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(LaughterRiso)
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3000
(Risos)
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It didn't help.
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Não ajudou.
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I was fasterMais rápido but just as depresseddepressivo.
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Eu andava mais rápido, mas estava tão deprimido quanto antes.
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So I wentfoi to my doctormédico. I said, "DocDoutor,
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3000
Então fui ao meu médico. E disse "Doutor,
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I can buyComprar anything I want. But I'm not happyfeliz. I'm depresseddepressivo.
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109000
4000
eu posso comprar tudo o que quiser. Mas não sou feliz. Estou deprimido.
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It's trueverdade what they say, and I didn't believe it untilaté it happenedaconteceu to me.
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3000
É verdade o que dizem, e eu não acreditei até que me aconteceu a mim.
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But moneydinheiro can't buyComprar happinessfelicidade."
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3000
Mas o dinheiro não compra felicidade."
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He said, "No. But it can buyComprar ProzacProzac."
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3000
E ele disse: "Não. Mas pode comprar Prozac."
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And he put me on anti-depressantsantidepressivos.
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2000
E receitou-me antidepressivos.
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And yeah, the blackPreto cloudnuvem fadeddesvaneceu-se a little bitpouco, but so did all the work,
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4000
E a nuvem negra desvaneceu um pouco. Mas o trabalho também.
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because I was just floatingflutuando alongao longo. I couldn'tnão podia careCuidado lessMenos if clientsclientes ever calledchamado.
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4000
Porque eu estava simplesmente a flutuar. Não me importava se os clientes telefonavam ou não.
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(LaughterRiso)
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3000
(Risos)
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And clientsclientes didn't call.
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E os clientes não telefonaram.
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(LaughterRiso)
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1000
(Risos)
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Because they could see I was no longermais longo servingservindo them,
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2000
Porque eles sabiam que eu já não estava a trabalhar para eles,
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I was only servingservindo myselfEu mesmo.
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2000
estava simplesmente a trabalhar para mim.
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So they tooktomou theirdeles moneydinheiro and theirdeles projectsprojetos to othersoutras who would serveservir them better.
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3000
Então eles levaram o dinheiro e os projectos deles a outros que os podiam ajudar melhor.
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Well, it didn't take long for businesso negócio to dropsolta like a rockRocha.
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4000
Bem, não demorou muito para que o negócio caísse que nem uma pedra.
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My partnerparceiro and I, ThomThom, we had to let all our employeesempregados go.
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4000
O meu sócio Thom e eu, tivémos que despedir os nossos empregados todos.
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It was down to just the two of us, and we were about to go undersob.
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2000
Restávamos só os dois, e ali estávamos nós, prestes a ir por água abaixo.
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And that was great.
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155000
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E era óptimo.
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Because with no employeesempregados, there was nobodyninguém for me to managegerir.
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Porque sem empregados, eu não tinha ninguém para gerir.
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So I wentfoi back to doing the projectsprojetos I lovedAmado.
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3000
Por isso voltei a fazer os projectos que eu adorava.
03:02
I had funDiversão again, I workedtrabalhou hardermais difíceis and, to cutcortar a long storyhistória shortcurto,
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164000
4000
Voltei a divertir-me. Trabalhava mais. E para resumir:
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did all the things that tooktomou me back up to successsucesso.
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168000
3000
fiz todas as coisas que me levaram novamente ao sucesso.
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But it wasn'tnão foi a quickrápido tripviagem.
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2000
Mas não foi uma viagem rápida.
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It tooktomou sevenSete yearsanos.
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173000
2000
Demorou sete anos.
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But in the endfim, businesso negócio grewcresceu biggerMaior than ever.
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3000
Mas no final, o negócio cresceu mais do que nunca.
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And when I wentfoi back to followingSegue these eightoito principlesprincípios,
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3000
E quando eu voltei a seguir estes oito princípios básicos,
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the blackPreto cloudnuvem over my headcabeça disappeareddesaparecido altogetherno total.
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181000
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a nuvem negra sobre a minha cabeça desapareceu completamente.
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And I wokeacordou up one day and I said,
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184000
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E acordei um dia e disse,
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"I don't need ProzacProzac anymorenão mais."
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"Não preciso mais de Prozac."
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And I threwjogou it away and haven'tnão tem needednecessário it sinceDesde a.
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E detei-o fora e não voltei a precisar.
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I learnedaprendido that successsucesso isn't a one-waySó de ida streetrua.
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Aprendi que o sucesso não é uma estrada de sentido único.
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It doesn't look like this; it really looksparece more like this.
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Não se parece com isto.
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It's a continuouscontínuo journeyviagem.
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É uma viagem contínua.
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And if we want to avoidevitar "success-to-failure-syndromesucesso-a falha-síndrome,"
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E se quisermos evitar o "síndrome de sucesso a fracasso"
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we just keep followingSegue these eightoito principlesprincípios,
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temos simplesmente de seguir estes oito princípios.
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because that is not only how we achievealcançar successsucesso,
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3000
Porque estes são, não só a razão porque alcançamos sucesso,
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it's how we sustainsustentar it.
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mas também, a razão porque o mantemos.
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So here is to your continuedcontínuo successsucesso.
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208000
2000
Um brinde ao vosso sucesso contínuo.
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Thank you very much.
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210000
2000
Muito obrigado.
03:50
(ApplauseAplausos)
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212000
2000
(Aplausos)
Translated by Inês Pereira
Reviewed by Rafael Eufrasio

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