TEDxBoston 2010
Seth Priebatsch: The game layer on top of the world
سيث بريباتش: طبقة اللعب على قمة العالم
Filmed:
Readability: 3.3
933,089 views
حتى الآن تعودنا على ترك "فيسبوك" و "تويتر" بتصوير حياتنا الأجتماعية في الإنترنت - ببناء "طبقة إجتماعية" على قمة العالم . في TEDxBoston "سيث بريباتش" ينظر إلى الطبقة التالية في التقدم: "طبقة اللعب" .. والتي ستساعد على إنتشار شبكة من ديناميكية ألعاب لتوجيه السلوك الذي سيغير شكل التعليم و التجارة
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
My name's Seth Priebatsch. I'm the chief ninja of SCVNGR.
0
0
3000
إسمي "سيث بريباتش" أنا رئيس النينجا لـ"سكفنجر"
00:18
I am a proud Princeton dropout.
1
3000
2000
أنا منسحب فخور من جامعة برينستون
00:20
Also proud to have relocated here to Boston,
2
5000
2000
و فخور أيضاً بإنتقالي هنا إلى بوسطن
00:22
where I actually grew up.
3
7000
2000
حيث ترعرعت في الواقع
00:24
Yeah, Boston.
4
9000
2000
نعم ، بوسطن
00:26
Easy wins. I should just go and name the counties that we've got around here.
5
11000
3000
إنتصار سهل ، يفترض علي أن أبدأ بتسمية المقاطعات التي حولنا
00:29
So, I'm also fairly determined to try and build
6
14000
2000
أنا عازم تماماً على محاولة بناء
00:31
a game layer on top of the world.
7
16000
2000
طبقة العاب على قمة العالم
00:33
And this is sort of a new concept, and it's really important.
8
18000
2000
و هذا فكرة جديدة نوعا ما ، و مهمة للغاية
00:35
Because while the last decade
9
20000
2000
لأنه في حين أن العقد المنصرم
00:37
was the decade of social
10
22000
2000
كان العقد الإجتماعي
00:39
and the decade of where the framework
11
24000
2000
و العقد الذي يكون في النطاق
00:41
in which we connect with other people was built,
12
26000
2000
الذي يدعنا نتواصل مع الآخرين قد بني
00:43
this next decade will be the decade where
13
28000
2000
و العقد القادم سيكون العقد الذي
00:45
the game framework is built,
14
30000
2000
سيبنى فيه نطاق الألعاب
00:47
where the motivations that we use to actually influence behavior,
15
32000
3000
حيث الدوافع التي نستخدمها للتأثير على السلوك
00:50
and the framework in which that is constructed,
16
35000
2000
و النطاق الذي تم تشيده
00:52
is decided upon, and that's really important.
17
37000
2000
قد بتنا فيه ، و هذا مهم للغاية
00:54
And so I say that I want to build a game layer on top of the world,
18
39000
3000
لذا أقول أريد بناء طبقة اللعب على قمة العالم
00:57
but that's not quite true
19
42000
2000
لكن هذا ليس صحيح تماماً
00:59
because it's already under construction; it's already happening.
20
44000
2000
لأنه في الواقع تحت الإنشاء ، إنه يحدث فعلاً
01:01
And it looks like this right now.
21
46000
2000
و هو يبدو كهذا الآن
01:03
It looks like the Web did back in 1997, right?
22
48000
3000
يبدو كالإنترنت في عام ١٩٩٧، صحيح ؟
01:06
It's not very good. It's cluttered.
23
51000
2000
ليست جيدة جداً ، إنها مشوشة
01:08
It's filled with lots of different things
24
53000
2000
مليئة بالكثير من الآشياء المختلفة
01:10
that, in short, aren't that fun.
25
55000
2000
التي بإختصار ليست ممتعة
01:12
There are credit card schemes and airline mile programs
26
57000
3000
إنها مخططات بطاقة إئتمان و برامج أميال لخطوط الطيران
01:15
and coupon cards and all these loyalty schemes
27
60000
3000
و بطاقات قسائم و كل مخططات الولاء
01:18
that actually do use game dynamics
28
63000
2000
و هذا في الواقع يستخدم ديناميكية الألعاب
01:20
and actually are building the game layer: they just suck.
29
65000
3000
و يبني طبقة الألعاب ، لكنها فاشلة
01:23
They're not very well designed, right?
30
68000
3000
وليست مصممة بشكل جيد، صحيح ؟
01:26
So, that's unfortunate.
31
71000
2000
و هذا لسوء الحظ
01:28
But luckily, as my favorite action hero,
32
73000
2000
لكن لحسن الحظ ، بطلي المفضل
01:30
Bob the Builder, says,
33
75000
2000
"بوب ذا بيلدر" يقول:
01:32
"We can do better. We can build this better."
34
77000
2000
نستطيع العمل بشكل أفضل ، نستطيع بناء هذا بشكل أفضل
01:34
And the tools, the resources
35
79000
2000
و الأدوات و الموارد
01:36
that we use to build a game layer
36
81000
2000
التي إستخدمناها لبناء طبقة الألعاب
01:38
are game dynamics themselves.
37
83000
2000
هي ديناميكية اللعبة نفسها
01:40
And so, sort of, the crux of this presentation is going to go through
38
85000
2000
و لذا جوهر هذا العرض .. سنستعرض خلاله
01:42
four really important game dynamics, really interesting things,
39
87000
3000
أربعة ديناميكيات مهمة للألعاب وهي أشياء مثيرة للإهتمام
01:45
that, if you use consciously,
40
90000
2000
إذا كنت تستخدمها بوعي
01:47
you can use to influence behavior,
41
92000
3000
يمكنك التأثير على سلوك الآخرين
01:50
both for good, for bad, for in-between.
42
95000
2000
سواء كان التاثير جيداً أو سيئاً أو ما بينهما
01:52
Hopefully for good.
43
97000
2000
ولنأمل أنه للخير
01:54
But this is sort of the important stages
44
99000
2000
وهذه المرحلة مهمة نوعا ما
01:56
in which that framework will get built,
45
101000
2000
لانه فيها سوف يتم وضع الخطوط العريضة لبناء هذه الطبقة - طبقة اللعب -
01:58
and so we want to all be thinking about it consciously now.
46
103000
3000
لذا يجب علينا الآن التفكير بشكل واعي
02:01
Just before we jump into that, there's sort of a question of: why is this important?
47
106000
3000
لكن قبل القفز إلى ذلك، هناك سؤال ، لماذا هذا مهم ؟
02:04
I'm sort of making this claim that there is a game layer on top of the world,
48
109000
3000
أنا نوعاً ما أدعي بأن هناك طبقة العاب فوق العالم
02:07
and that it's very important that we build it properly.
49
112000
3000
و من المهم جداً بنائها بشكل صحيح
02:10
The reason that it's so important is that, the last decade,
50
115000
2000
السبب لهذه الأهمية إنه في العقد الماضي
02:12
what we've seen has been building the social layer,
51
117000
3000
قد شهدنا بناء الطبقة الإجتماعية
02:15
has been this framework for connections,
52
120000
3000
وقد حددت تلك الطبقة مفاهيم التواصل في هذا الوقت
02:18
and construction on that layer is over, it's finished.
53
123000
3000
و بناء هذه الطبقة قد إنتهى
02:21
There's still a lot to explore.
54
126000
2000
ولازال هنالك الكثير للإكتشاف
02:23
There's still a lot of people who are trying to figure out social
55
128000
2000
ولازال هنالك الكثير من الناس ممن يحاول فهم الإجتماعيات المتعلقة بتلك الطبقة
02:25
and how do we leverage this and how do we use this,
56
130000
2000
و كيف يمكننا الإستفادة منها و كيف يمكننا إستخدمها
02:27
but the framework itself is done,
57
132000
2000
لكن هذا النطاق قد أكتمل
02:29
and it's called Facebook.
58
134000
3000
و هو يدعى اليوم "فيسبوك" "Facebook"
02:32
And that's okay, right? A lot of people are very happy with Facebook.
59
137000
3000
هذا جيد، صحيح ؟ الكثير من الناس سعداء مع الـ"فيسبوك"
02:35
I like it quite a lot.
60
140000
2000
أحبه كثيراً
02:37
They've created this thing called the Open Graph,
61
142000
2000
وقد أنشؤا هذا الشيء الذي يسمونه " اوبن جراف" "Open Graph"
02:39
and they own all of our connections.
62
144000
2000
وهم يملكون جميع الإتصالات التي لدينا
02:41
They own half a billion people.
63
146000
2000
يمكلون نصف مليار شخص
02:43
And so when you want to build on the social layer,
64
148000
2000
لذا عندما تريد بناء نطاق إجتماعي
02:45
the framework has been decided; it is the Open Graph API.
65
150000
3000
فنطاقه قد قُرر ، إنه "Open Graph API"
02:48
And if you're happy with that, fantastic.
66
153000
2000
و إذا كنت سعيد مع ذلك، عظيم
02:50
If you're not, too bad. There's nothing you can do.
67
155000
3000
و إذا لم تكن فهذا سيء ، ليس هنالك شيء يمكنك فعله
02:53
But this next decade -- and that's a real thing.
68
158000
3000
لكن بالنسبة للعقد لقادم -- و هذا شيء حقيقي
02:56
I mean, we want to build frameworks
69
161000
2000
أقصد إننا نريد بناء نطاق
02:58
in a way that makes it acceptable
70
163000
3000
بطريقة تجعله مقبول
03:01
and makes it, you know, productive down the road.
71
166000
2000
و بطريقة، كما تعلم، منتجة على أرض الواقع
03:03
So, the social layer is all about these connections.
72
168000
3000
إن الطبقة الإجتماعية تتمحور حول الإتصالات
03:06
The game layer is all about influence.
73
171000
2000
وطبقة اللعب تتمحور حول التأثير
03:08
It's not about adding a social fabric to the Web
74
173000
2000
إنها ليست حول إضافة نسيج إجتماعي إلى الإنترنت
03:10
and connecting you to other people
75
175000
2000
و إيصالك بأشخاص آخرين
03:12
everywhere you are and everywhere you go.
76
177000
2000
في كل مكان تتواجد فيه و أينما ذهبت
03:14
It's actually about using dynamics, using forces,
77
179000
3000
إنه حول إستخدام الديناميكة وإستخدام القوات
03:17
to influence the behavior
78
182000
2000
للتأثير في سلوك الآخرين
03:19
of where you are, what you do there, how you do it.
79
184000
2000
لما أنت فيه ، و ما تفعله ، و كيف تفعله
03:21
That's really, really powerful, and it's going to be more important than the social layer.
80
186000
3000
هذا حقاً ، حقاً قوي، و سيكون مهم أكثر من الطبقة الإجتماعية
03:24
It's going to affect our lives more deeply
81
189000
2000
انها سوف تؤثر على حياتنا بشكل أعمق
03:26
and perhaps more invisibly.
82
191000
2000
و ربما بشكل أكثر خفاء
03:28
And so it's incredibly critical
83
193000
2000
وهذا أمرٌ جديٌ جداً وخطيرٌ أيضاً
03:30
that at this moment, while it's just getting constructed,
84
195000
2000
و في هذه اللحظة ، في حين يتم بنائه
03:32
while the frameworks like Facebook, like the Open Graph,
85
197000
3000
تعمد النطاقات مثل "فيسبوك" ، مثل "اوبن جراف"
03:35
are being created for the game layer equivalent,
86
200000
2000
على بناء نظير لطبقات الالعاب للمنافسة
03:37
that we think about it very consciously,
87
202000
2000
و هذا ما نفكر به بشكل واعي جداً
03:39
and that we do it in a way that is open,
88
204000
2000
و نفعله بشكل مفتوح
03:41
that is available, and that can be leveraged for good.
89
206000
2000
بشكل متاح بحيث يمكن الإستفادة منه للخير
03:43
And so that's what I want to talk about for game dynamics,
90
208000
2000
هذا ما آردت التكلم عنه حول ديناميكية اللعب
03:45
because construction has just begun,
91
210000
2000
لأن الإنشاء قد بدأ
03:47
and the more consciously we can think about this,
92
212000
2000
و كلما فكرنا بشكل واعي حول هذا الشيء
03:49
the better we'll be able to use it
93
214000
2000
سيكون ذلك أفضل بالنسبة لنا .. ولاستخداماتها - الطبقة -
03:51
for anything that we want.
94
216000
2000
لأي شيء نريده
03:53
So like I said, the way that you go through and build on the game layer
95
218000
3000
لذا كما قلت ، الطريقة التي سنتبعها في بناء هذه الطبقة
03:56
is not with glass and steel and cement.
96
221000
3000
ليست بالزجاج و الصلب و الإسمنت
03:59
And the resources that we use are not this
97
224000
2000
و الموارد التي نستخدمها ليست
04:01
two-dimensional swath of land that we have.
98
226000
3000
رقعة أرض ثنائية الأبعاد نمتلكها
04:04
The resources are mindshare and the tools, the raw materials are these game dynamics.
99
229000
3000
الموارد هي مشاركة الأفكار و الأدوات ، المواد الخام هم ديناميكية اللعبة
04:07
So with that, you know, a couple game dynamics to talk about.
100
232000
3000
لذا لدينا بعض الديناميكيات سوف نتحدث عنها وهي ؟؟
04:10
Four. Back at SCVNGR, we like to joke
101
235000
2000
أربعة ، وبالعودة الى "سكفنجر" ، نحن نحب أن نمزح
04:12
that with seven game dynamics, you can get anyone to do anything.
102
237000
3000
لذا مع سبع ديناميكيات يمكنك جعل أي شخص يفعل أي شيء
04:15
And so today, I'm going to show you four,
103
240000
2000
لذا اليوم سأعرض عليكم أربعة
04:17
because I hope to have a competitive advantage at the end of this, still.
104
242000
3000
لأني آمل بالحصول على ميزة تنافسية في نهاية المطاف
04:20
(Laughter)
105
245000
3000
(ضحك)
04:23
So the first one, it's a very simple game dynamic.
106
248000
2000
لذا أول نقطة ، ديناميكية العاب سهلة جداً
04:25
It's called the appointment dynamic.
107
250000
2000
تدعى ديناميكية التعيين
04:27
And this is a dynamic in which to succeed,
108
252000
2000
هذه ديناميكية لكي تنجح
04:29
players have to do something at a predefined time,
109
254000
2000
اللاعبون يجب عليهم فعل شيء في وقت محدد
04:31
generally at a predefined place.
110
256000
2000
و غالباً في مكان محدد
04:33
And these dynamics are a little scary sometimes,
111
258000
2000
و هذه ديناميكية مخيفة قليلاً بعض الأحيان
04:35
because you think, you know,
112
260000
2000
لأنك تفكر
04:37
other people can be using forces that will manipulate
113
262000
2000
أشخاص آخرون يمكنهم إستخدام قوات تتلاعب
04:39
how I interact: what I do, where I do it, when I do it.
114
264000
3000
بكيفية ردة فعلي، و ماذا أعمل ، و مكان عمله ، و وقت عمله
04:42
This sort of loss of free will that occurs in games
115
267000
2000
هذا النوع من خسارة الحرية التي تحدث في الألعاب
04:44
can be frightening,
116
269000
2000
قد تكون مرعبة
04:46
so with each dynamic, I'm going to give three examples:
117
271000
2000
لذا مع كل ديناميكية سأعطي ثلاثة أمثلة
04:48
one that shows how this is already being used in the real world,
118
273000
3000
واحد سيوضح كيف إنها مستخدمة في الحقيقة
04:51
so you can sort of rationalize it a little bit;
119
276000
2000
مما يسهل تقبلها قليلاً
04:53
one that shows it in what we consider a conventional game --
120
278000
3000
وواحد سيوضح ما نعتبره لعبة مألوفة
04:56
I think everything is a game, but this is sort of
121
281000
2000
أعتقد كل شيء هو لعبة
04:58
more of a what you would think is a game played on a board or on a computer screen,
122
283000
3000
وهذا نوع من الالعاب مختلف عن تلك التي يمكن لعبها على لوح إو على شاشة الكمبيوتر
05:01
and then one how this can be used for good,
123
286000
2000
و من ثم مثال واحد عن كيفية اماكنية إستخدامه للخير -النطاق-
05:03
so we can see that these forces can really be very powerful.
124
288000
2000
لذا نستطيع النظر إلى القوات التي يمكن أن تكون ضخمة
05:05
So the first one -- the most famous appointment dynamic in the world --
125
290000
3000
لذا الأول - أشهر ديناميكية تعيين في العالم
05:08
is something called happy hour.
126
293000
3000
هي شيء يدعى "الساعة السعيدة"
05:11
So I just recently dropped out of Princeton
127
296000
3000
لذا لتو إنسحبت من جامعة برنستون
05:14
and actually ended up for the first time in a bar,
128
299000
2000
و في الواقع إنتهى بي المطاف في بادئ الأمر في حانة
05:16
and I saw these happy hour things all over the place, right.
129
301000
3000
و رأيت هذه الساعة السعيدة في كل مكان
05:19
And this is simply an appointment dynamic.
130
304000
2000
و هذه ببساطة ديناميكية تعيين
05:21
Come here at a certain time, get your drinks half off.
131
306000
2000
تعال هنا في وقت محدد ، تحصل على مشروب بنصف القيمة
05:23
To win, all you have to do is show up at the right place at the right time.
132
308000
3000
للفوز ، كل ما عليك فعله هو الظهور في المكان المناسب في الوقت المناسب
05:27
This game dynamic is so powerful
133
312000
2000
ديناميكية اللعب قوية جداً
05:29
that it doesn't just influence our behavior, it's influenced our entire culture.
134
314000
3000
هذا لا يؤثر بسلوكنا فقط ، إنه يؤثر بثقافة كاملة
05:32
That's a really scary thought,
135
317000
2000
هذه فكرة مخيفة جداً
05:34
that one game dynamic can change things so powerfully.
136
319000
3000
إن ديناميكية العاب واحدة بإمكانها تغيير الأشياء بقوة كبيرة
05:37
It also exists in more conventional game forms.
137
322000
2000
إنها تظهر في العاب مألوفة أكثر
05:39
I'm sure you've all heard of Farmville by now.
138
324000
2000
أنا متأكد من الجميع قد سمع بـ"فارمفيل"
05:41
If you haven't, I recommend playing it.
139
326000
2000
إذا لم تسمع، أنا أنصحك بلعبها
05:43
You won't do anything else with the rest of your day.
140
328000
2000
و لن تفعل شيء آخر لبقية يومك
05:45
Farmville has more active users than Twitter.
141
330000
3000
"فارمفيل" لديها مستخدمون نشطون إكثر من "تويتر"
05:48
It's incredibly powerful, and it has this dynamic
142
333000
2000
إنها قوية بشكل لا يصدق ، و لديها هذه ديناميكية
05:50
where you have to return at a certain time
143
335000
2000
حيث يجب عليك العودة في وقت محدد
05:52
to water your crops -- fake crops -- or they wilt.
144
337000
3000
لسقي محصولك - محصول مزيف - أو سيذبلون
05:55
And this is so powerful that, when they tweak their stats,
145
340000
3000
و هذا قوي جداً ، عندما يصدمونك بوضعك
05:58
when they say your crops wilt
146
343000
2000
عندما يخبرونك بأن محصولك ذبل
06:00
after eight hours, or after six hours, or after 24 hours,
147
345000
3000
بعد ٨ ساعات ، أو بعد ٦ ساعات ، أو بعد ٢٤ ساعة
06:03
it changes the lifecycle
148
348000
2000
انها تُغير دورة الحياة
06:05
of 70 million-some people during the day.
149
350000
2000
لأكثر من ٧٠ مليون شخص خلال اليوم
06:07
They will return like clockwork at different times.
150
352000
3000
فهم سوف يعودون إليها في أوقات مختلفة
06:10
So if they wanted the world to end, if they wanted productivity to stop,
151
355000
3000
لذا إذا أرادوا العالم أن ينتهي ، إذا أرادوا الإنتاجية أن تتوقف
06:13
they could make this a 30-minute cycle,
152
358000
2000
يمكنهم فعل دائرة الـ ٣٠ دقيقة
06:15
and no one could do anything else, right?
153
360000
2000
و لا أحد يستطيع فعل أي شيء آخر
06:17
(Laughter)
154
362000
2000
(ضحك)
06:19
That's a little scary.
155
364000
2000
هذا مخيف قليلا
06:21
But this could also be used for good.
156
366000
2000
لكن يمكن إستخدامه للخير
06:23
This is a local company called Vitality, and they've created a product
157
368000
2000
هذه شركة محلية تدعى "فيتاليتي" ، و قد صنعوا منتج
06:25
to help people take their medicine on time.
158
370000
2000
ليساعد الناس على أخذ أدويتهم في الوقت المحدد
06:27
That's an appointment.
159
372000
2000
هذ ديناميكية التعيين
06:29
It's something that people don't do very well.
160
374000
2000
هذا شيء لا يفعله الناس بشكل جيد
06:31
And they have these GlowCaps, which, you know, flash and email you
161
376000
3000
و لديهم هذه "جلوكابز" التي تضيء و ترسل لك بريد إلكتروني
06:34
and do all sorts of cool things to remind you to take your medicine.
162
379000
2000
و تفعل كل أنواع الأشياء الظريفة لتذكيرك بأخذ الدواء
06:36
This is one that isn't a game yet, but really should be.
163
381000
2000
هذه ليست لعبة بعد ، لكن يجب أن تكون كذلك
06:38
You should get points for doing this on time.
164
383000
2000
يفترض لك أن تأخذ نقاط لفعلها في الوقت المحدد
06:40
You should lose points for not doing this on time.
165
385000
2000
يفترض لك أنت تخسر نقاط لعدم فعلها في الوقت المحدد
06:42
They should consciously recognize
166
387000
2000
يفترض لهم أن يدركوا بوعي
06:44
that they've built an appointment dynamic and leverage the games.
167
389000
2000
إنهم قد بنوا ديناميكية تعيين و استفادوا من اللعبة
06:46
And then you can really achieve good in some interesting ways.
168
391000
3000
و يمكنهم فعلاً تحقيق الخير ببعض الطرق المثيرة للإهتمام
06:49
We're going to jump onto the next one, maybe. Yes.
169
394000
2000
سنقفز للنقطة التالية، نعم
06:51
Influence and status.
170
396000
2000
النفوذ والمكانة
06:53
So this is one of the most famous game dynamics.
171
398000
2000
هذه واحدة من أشهر ديناميكيات اللعب
06:55
It's used all over the place.
172
400000
2000
تستخدم في كل مكان
06:57
It's used in your wallets, right now.
173
402000
2000
تستخدم في محفظتك حالياً
06:59
We all want that credit card on the far left
174
404000
2000
جميعنا يريد البطاقة التي في أقصى اليسار
07:01
because it's black.
175
406000
2000
لأنها سوداء
07:03
And you see someone at CVS or --
176
408000
2000
ترى شخص في صيدلية "سي في اس" أو
07:05
not CVS -- at Christian Dior or something, and then ...
177
410000
3000
أو ليس "سي في اس" - "كرستيان ديور" أو شي من هذا القبيل ثم
07:08
I don't know. I don't have a black card; I've got a debit card.
178
413000
3000
لا أعلم. لا أملك البطاقة السوداء . لدي بطاقة سحب مباشر من الرصيد
07:11
(Laughter)
179
416000
3000
(ضحك)
07:14
So they whip it out. And you see men, they have that black card.
180
419000
2000
لذا يبرزونها و ترى رجال لديهم البطاقة السوداء
07:16
I want that because that means that they're cooler than I am,
181
421000
2000
أريدها لأن هذا يعني إنهم أكثر ظرافة مني
07:18
and I need that.
182
423000
2000
و أنا أريد ذلك
07:20
And this is used in games as well.
183
425000
2000
و هذا يستخدم في الألعاب كذلك
07:22
"Modern Warfare," one of the most successful selling games of all time.
184
427000
3000
"مودرن وارفير" واحدة من أكثر الالعاب نجاحاً في المبيعات
07:25
I'm only a level four, but I desperately want to be a level 10,
185
430000
3000
أنا في المستوى الرابع، لكني أريد بشدة أن أصبح المستوى الـ ١٠
07:28
because they've got that cool red badge thing,
186
433000
2000
لأنهم حصلوا على الشارة الحمراء الرائعة
07:30
and that means that I am somehow better than everyone else.
187
435000
3000
و هذا يعني إني بطريقة ما أفضل من كل الأشخاص الآخرين
07:33
And that's very powerful to me. Status is really good motivator.
188
438000
3000
و هذا قوي جداً بالنسبة لي. المرتبة هي محفز جيد
07:36
It's also used in more conventional settings
189
441000
2000
و تستخدم أيضاً لإعدادات مألوفة أكثر
07:38
and can be used more consciously in conventional settings.
190
443000
3000
و يمكن إستخدامها بشكل واعي أكثر في الإعدادت المألوفة
07:41
School -- and remember, I made it through one year,
191
446000
3000
المدارس - تذكر ، أجتزت سنة واحدة
07:44
so I think I'm qualified to talk on school --
192
449000
2000
لذا أعتقد إنه يحق لي التكلم حول المدرسة
07:46
is a game, it's just not a terribly well-designed game, right.
193
451000
3000
هي لعبة، لكنها ليست مصممة بشكل فظيع
07:49
There are levels. There are C. There are B. There is A.
194
454000
3000
هنالك مستويات ، هنالك "جيد" و هنالك "جيد جداً" و هنالك "ممتاز"
07:52
There are statuses. I mean, what is valedictorian, but a status?
195
457000
3000
هنالك مراتب، ما أعنيه ، ما هو الطالب المتفوق إلا مرتبة ؟
07:55
If we called valedictorian a "white knight paladin level 20,"
196
460000
4000
إذا أطلقنا على الطالب المتفوق " الفارس الأبيض المستوى ٢٠"
07:59
I think people would probably work a lot harder.
197
464000
3000
أعتقد بأن الناس سيعملون بشكل أكثر جدية
08:02
(Laughter)
198
467000
2000
(ضحك)
08:05
So school is a game, and there have been lots of experimentations
199
470000
3000
لذا المدرسة هي لعبة، و قد أجريت الكثير من التجارب
08:08
on how we do this properly.
200
473000
2000
على كيفية عمل هذا بشكل مناسب
08:10
But let's use it consciously. Like why have games that you can lose?
201
475000
3000
لكن دعونا نستخدمه بشكل واعي، لماذا لدينا ألعاب يمكن الخسارة فيها ؟
08:13
Why go from an A to an F or a B to a C?
202
478000
2000
لماذا تذهب من مستوى ممتاز إلى راسب أو من جيد جداً إلى جيد
08:15
That sucks. Why not level-up?
203
480000
2000
هذا قبيح ، لماذا لا ترتقي بالمستوى ؟
08:17
And at Princeton, they've actually experimented with this,
204
482000
2000
في جامعة برينستون، قد إختبروا هذا
08:19
where they have quizzes where you gain experience points,
205
484000
2000
حيث يمكنك أخذ إختبارات تكسب فيها على نقاط خبرة
08:21
and you level up from B to an A.
206
486000
2000
و يرتفع مستواك من "جيد" إلى "ممتاز"
08:23
And it's very powerful.
207
488000
2000
و هذا قوي جداً
08:25
It can be used in interesting ways.
208
490000
3000
يمكن إستخدامه بطرق مثيرة للإهتمام
08:28
The third one I want to talk about quickly is the progression dynamic,
209
493000
2000
النقطة الثالثة التي أريد التحدث عنها بسرعة هي ديناميكية التقدم
08:30
where you have to sort of make progress,
210
495000
2000
حيث يكون لديك نوع من التقدم
08:32
you have to move through different steps in a very granular fashion.
211
497000
3000
يجب عليك المضي خلال خطوات مختلفة في أزياء محببة جداً
08:35
This is used all over the place, including LinkedIn,
212
500000
3000
هذا يستخدم في كل مكان و من ضمنها "لينكدإن"
08:38
where I am an un-whole individual.
213
503000
2000
حيث أنا شخص غير كامل
08:40
I am only 85 percent complete on LinkedIn,
214
505000
3000
أنا فقط ٨٥٪ مكتمل في "لينكدإن"
08:43
and that bothers me.
215
508000
2000
و هذا يزعجني
08:45
And this is so deep-seated in our psyche
216
510000
3000
وهذا شيء مترسخ في أذهاننا
08:48
that when we're presented with a progress bar
217
513000
2000
هو عندما نعرض مع شريط تقدم
08:50
and presented with easy, granular steps
218
515000
2000
و نعرض مع خطوات سهلة و محببة
08:52
to take to try and complete that progress bar, we will do it.
219
517000
3000
لأخذها و محاولة إكمال شريط التقدم ، سنفعل ذلك
08:55
We will find a way to move that blue line
220
520000
2000
سنجد طريقة لتحريك هذا الخط الأزرق
08:57
all the way to the right edge of the screen.
221
522000
3000
كل المسافة إلى الحافة اليمنى من الشاشة
09:00
This is used in conventional games as well.
222
525000
2000
هذا مستخدم في الألعاب المألوفة كذلك
09:02
I mean, you see this is a paladin level 10,
223
527000
2000
أعني أنك ترى هذا في "بالادين" المستوى ١٠
09:04
and that's a paladin level 20,
224
529000
2000
و هذا "بالادين" المستوى ٢٠
09:06
and if you were going to fight, you know, orcs on the fields of Mordor
225
531000
3000
و إذا كنت تنوي قتال العفاريت في ساحات موردور
09:09
against the Raz al Ghul,
226
534000
2000
ضد "راز ال جول"
09:11
you'd probably want to be the bigger one, right.
227
536000
2000
ستود أن تكون الأكبر ، صحيح
09:13
I would.
228
538000
2000
سأود ذلك
09:15
And so people work very hard to level-up.
229
540000
2000
لذا الناس يعملون بجد للإرتقاء بالمستوى
09:17
"World of Warcraft" is one of the most successful games of all time.
230
542000
3000
"ورلد اوف واركرافت" واحد من أنجح الألعاب على الإطلاق
09:20
The average player spends something like
231
545000
2000
اللاعب العادي يقضي
09:22
six, six-and-a-half hours a day on it.
232
547000
2000
ستة ، ستة ساعات و نصف في اليوم فيها
09:24
Their most dedicated players, it's like a full-time job.
233
549000
3000
و اللاعبون المدمنون مثل الوظيفة بدوام كامل
09:27
It's insane. And they have these systems where you can level-up.
234
552000
3000
إنها مجنونة، لديهم هذه الأنظمة حيث يمكنك الإرتقاء بالمستوى
09:30
And that's a very powerful thing. Progression is powerful.
235
555000
3000
و هذا شيء قوي جداً . التقدم قوي
09:34
It can also be used in very compelling ways for good.
236
559000
3000
ويمكن أيضا أن تستخدم بطرق مقنعة جدا من أجل الخير
09:37
One of the things that we work on at SCVNGR
237
562000
2000
واحدة من الأشياء التي عملنا عليها في "سكفنجر"
09:39
is how do you use games to drive traffic and drive business to local businesses,
238
564000
3000
هي كيف لك أن تستخدم الألعاب لتحفيز الناس و تحفيز الأعمال للأعمال التجارية المحلية
09:42
to sort of something that is very key to the economy.
239
567000
2000
إنه مفتاح للإقتصاد
09:44
And here we have a game that people play.
240
569000
3000
و هنا لدينا لعبة يلعب بها الناس
09:47
They go places, they do challenges, they earn points.
241
572000
2000
يذهبون إلى أماكن ، يفعلون بعض التحديات و يكسبون نقاط
09:49
And we've introduced a progression dynamic into it,
242
574000
2000
و قدمنا ديناميكية التقدم إليها
09:51
where, by going to the same place over and over,
243
576000
2000
حيث بذهابهم إلى نفس المكان مرة أخرى و أخرى
09:53
by doing challenges, by engaging with the business,
244
578000
2000
بفعلهم التحديات ، بإرتباطهم مع الأعمال التجارية
09:55
you move a green bar from the left edge of the screen to the right edge of the screen,
245
580000
3000
تحرك الشريط الأخضر من الحافة اليسرى للشاشة إلى الحافة اليمنى للشاشة
09:58
and you eventually unlock rewards.
246
583000
2000
و في نهاية المطاف تفتح جوائز
10:00
And this is powerful enough that we can see
247
585000
2000
وهذا قوي كفاية لنرى
10:02
that it hooks people into these dynamics,
248
587000
2000
إنه يربط الناس بهذه الديناميكيات
10:04
pulls them back to the same local businesses,
249
589000
2000
يرجعهم إلى نفس الأعمال التجارية المحلية
10:06
creates huge loyalty, creates engagement,
250
591000
2000
يصنع ولاء كبير ، يصنع إرتباط
10:08
and is able to drive meaningful revenue
251
593000
2000
وقادر على جلب عائدات مجدية
10:10
and fun and engagement to businesses.
252
595000
2000
و متعة و إرتباط للأعمال
10:12
These progression dynamics are powerful
253
597000
2000
ديناميكيات التقدم هذه قوية
10:14
and can be used in the real world.
254
599000
2000
و يمكن إستخدامها في العالم الحقيقي
10:16
The final one I want to talk about -- and it's a great one to end on --
255
601000
3000
النقطة الأخيرة التي أود الحديث عنها - وهي عظيمة لنختم بها
10:19
is this concept of communal discovery,
256
604000
2000
هي فكرة الإكتشاف الإشتراكي
10:21
a dynamic in which everyone has to work together
257
606000
3000
ديناميكية حيث كل الأشخاص يجب عليهم العمل معاً
10:24
to achieve something.
258
609000
2000
لتحقيق شيء ما
10:26
And communal discovery is powerful because it leverages
259
611000
2000
و الديناميكية الإشتراكية قوية لآنها تفيد
10:28
the network that is society
260
613000
2000
الشبكة التي هي المجتمع
10:30
to solve problems.
261
615000
3000
لحل المشاكل
10:33
This is used in some sort of famous consumer web stories,
262
618000
3000
هذا مستخدم في بعض من مواقع قصص المستهلكين الشهيرة
10:36
like Digg, which I'm sure you've all heard of.
263
621000
2000
مثل "ديج" ، الذي أنا متأكد من جميعكم سمعتم به
10:38
Digg is a communal dynamic
264
623000
2000
"ديج" هو ديناميكية إشتراكية
10:40
to try to find and source the best news,
265
625000
2000
للمحاولة في إيجاد أفضل مصادر الأخبار
10:42
the most interesting stories.
266
627000
2000
القصص الأكثر إثارة للإهتمام
10:44
And they made this into a game, initially.
267
629000
2000
و قد جعلوا هذا لعبة، في البداية
10:46
They had a leader board, where, if you recommended the best stories,
268
631000
3000
لديهم قائد للمجلس، إذا كنت قد إقترحت أفضل قصة
10:49
you would get points.
269
634000
2000
ستحصل على نقاط
10:51
And that really motivated people to find the best stories.
270
636000
2000
و هذا قد دفع الناس إلى البحث عن أفضل القصص
10:53
But it became so powerful that there was actually a cabal,
271
638000
3000
لكن هذا أصبح قوي جداً لدرجة إنه كان هنالك عصبة
10:56
a group of people, the top seven on the leader board,
272
641000
3000
مجموعة من الأشخاص ، أعلى سبعة في مجلس القيادة
10:59
who would work together to make sure they maintained that position.
273
644000
3000
يعملون معاً لضمان بقائهم في مواقعهم
11:02
And they would recommend other people's stories,
274
647000
2000
و يقترحون قصص أشخاص آخرين
11:04
and the game became more powerful than the goal.
275
649000
2000
و اللعبة أصبحت أكثر قوة من الهدف
11:06
And they actually had to end up shutting down the leader board
276
651000
2000
و أنتهى بهم المطاف بإغلاق مجلس القيادة
11:08
because while it was effective,
277
653000
2000
لأنه عندما كانت فعالة
11:10
it was so powerful that it stopped sourcing the best stories
278
655000
2000
كانت قوية لدرجة إيقاف أفضل القصص
11:12
and started having people work to maintain their leadership.
279
657000
3000
و بدأت بإيجاد أشخاص يعملون للمحافظة على قياديتهم
11:15
So we have to use this one carefully.
280
660000
2000
لذا علينا إستخدامه بشكل حذر
11:17
It's also used in things like McDonald's Monopoly,
281
662000
2000
و هذا مستخدم في أشياء مثل "ماكدونلدز مونوبولي"
11:19
where the game is not the Monopoly game you're playing,
282
664000
2000
حيث اللعبة ليست لعبة المونوبولي التي تلعبها
11:21
but the sort of cottage industries that form
283
666000
2000
لكنه نوع الصناعات المنزلية التي تشكل
11:23
to try and find Boardwalk, right.
284
668000
2000
للمحاولة في إيجاد "بوردواك"، حسناً
11:25
And now they're just looking for a little sticker that says "Boardwalk."
285
670000
3000
و يبحثون فقط عن لاصقة صغيرة مكتوب عليها "بوردواك"
11:28
But it can also be used to find real things.
286
673000
2000
لكن يمكن أن تستخدم في أشياء حقيقية
11:30
This is the DARPA balloon challenge,
287
675000
2000
هذه تحدي بالون "داربا"
11:32
where they hid a couple balloons all across the United States
288
677000
3000
حيث يخبؤون بعض البالونات في جميع أنحاء الولايات المتحدة
11:35
and said, "Use networks.
289
680000
2000
و يقولون: إستخدم الشبكات
11:37
Try and find these balloons fastest, and the winner will get $40,000."
290
682000
3000
حاول أن تكون الأسرع في أيجاد البالونات ، الفائز سيربح ٤٠الف دولار
11:40
And the winner was actually a group out of MIT,
291
685000
2000
و الفائز كان في الواقع مجموعة من معهد ماساتشوستس للتكنولوجيا
11:42
where they created sort of a pyramid scheme, a network,
292
687000
2000
حيث شكلوا شبكة على شكل مخطط هرمي
11:44
where the first person to recommend the location of a balloon
293
689000
2000
حيث الشخص الأول الذي يوصي بموقع البالون
11:46
got $2,000 and anyone else to push that recommendation up
294
691000
3000
يحصل على الفين دولار و اي شخص يؤكد على هذه التوصية
11:49
also got a cut of it.
295
694000
2000
يحصل على جزء منها
11:51
And in 12 hours, they were able to find
296
696000
2000
و خلال ١٢ ساعة أمكنهم إيجاد
11:53
all these balloons, all across the country, right.
297
698000
2000
جميع البالونات في جميع أنحاء الولايات المتحدة، حسناً
11:55
Really powerful dynamic.
298
700000
2000
ديناميكية قوية جداً
11:57
And so, I've got about 20 seconds left,
299
702000
3000
لدي ٢٠ ثانية متبقية
12:00
so if I'm going to leave you with anything,
300
705000
2000
لذا سأترككم مع أي شيء
12:02
last decade was the decade of social.
301
707000
2000
العقد الماضي كان العقد الإجتماعي
12:04
This next decade is the decade of games.
302
709000
2000
و العقد المقبل سيكون عقد الألعاب
12:06
We use game dynamics to build on it. We build with mindshare.
303
711000
2000
نستخدم الديناميكيات لبنائها. نبنيها بمشاركة الأفكار
12:08
We can influence behavior.
304
713000
2000
نستطيع التأثير بالسلوك
12:10
It is very powerful. It is very exciting.
305
715000
2000
إنها قوية جداً ، مثيرة جداً
12:12
Let's all build it together, let's do it well and have fun playing.
306
717000
3000
دعنا نبنيها جميعاً، دعونا نفعلها بشكل جيد و لنستمتع باللعب
ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.
Why you should listen
Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.
Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform. Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com