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TEDxBoston 2010

Seth Priebatsch: The game layer on top of the world

セス・プリーバッチ 「世界を覆うゲームレイヤを作る」

Filmed
Views 818,468

今や私達はFacebookやTwitterにWeb上の社会生活を捉えられるにまかせ、現実世界の上に築かれた「ソーシャルレイヤ」にすっかり馴染んでいます。TEDxBostonでセス・プリーバッチは、その次のレイヤとなる「ゲームレイヤ」の構築が進んでいるのだと言います。あまねく行き渡って行動に影響するゲームのダイナミクスが、教育や商業を大きく変えることになると。

- Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio

Myじぶんの name's名前 Sethセス Priebatschpriebatsch. I'm私は theその chiefチーフ ninja忍者 of SCVNGRscvngr.
私はセス プリーバッチ SCVNGR社の「チーフニンジャ」です
00:15
I am午前 aa proud誇りに思う Princetonプリンストン dropout脱落.
プリンストンを落ちこぼれ
00:18
Alsoまた、 proud誇りに思う to have持ってる relocated移転した hereここに to Bostonボストン,
故郷のボストンに帰ってきたのが
00:20
whereどこで I actually実際に grew成長しました upアップ.
私の誇りです
00:22
Yeahええ, Bostonボストン.
イェーイ ボストン!
00:24
Easy簡単 wins勝つ. I should〜すべき justちょうど go行く andそして name theその counties thatそれ we've私たちは got持っている aroundまわり hereここに.
いいですね 行ったことのある土地の名前を全部挙げましょうか?
00:26
Soそう, I'm私は alsoまた、 fairlyかなり determined決定 to tryお試しください andそして buildビルドする
世界を覆うゲームのレイヤを
00:29
aa gameゲーム layer on top of theその world世界.
築くことに 私は賭けています
00:31
Andそして thisこの is sortソート of aa new新しい concept概念, andそして it'sそれは really本当に important重要.
新しい概念で 非常に重要なものです
00:33
Becauseなぜなら whilewhile theその last最終 decade10年
これまでの10年は
00:35
wasあった theその decade10年 of socialソーシャル
ソーシャルな10年で
00:37
andそして theその decade10年 of whereどこで theその frameworkフレームワーク
他の人たちと繋がるための
00:39
in whichどの we我々 connect接続する with〜と otherその他 people wasあった built建てられた,
フレームワークが構築されましたが
00:41
thisこの next decade10年 will意志 be〜する theその decade10年 whereどこで
これからの10年は
00:43
theその gameゲーム frameworkフレームワーク is built建てられた,
ゲームのフレームワークが築かれ
00:45
whereどこで theその motivations動機 thatそれ we我々 useつかいます to actually実際に influence影響 behavior動作,
その力に みんなの行動が影響を受け
00:47
andそして theその frameworkフレームワーク in whichどの thatそれ is constructed建設された,
どのフレームワークが勝つかが決まる
00:50
is decided決定しました upon〜に, andそして that'sそれは really本当に important重要.
とても重要な時です
00:52
Andそして soそう I sayいう thatそれ I want欲しいです to buildビルドする aa gameゲーム layer on top of theその world世界,
世界を覆うゲームのレイヤを構築したいと言いましたが
00:54
butだけど that'sそれは notない quiteかなり true真実
正確ではありません
00:57
becauseなぜなら it'sそれは already既に under construction建設; it'sそれは already既に happeningハプニング.
なぜなら既に構築中だからです
00:59
Andそして itそれ looks外見 like好きな thisこの right now.
今はこんな感じです
01:01
Itそれ looks外見 like好きな theその Webウェブ didした backバック in 1997, right?
1997年頃のWebみたいですね
01:03
It'sそれは notない very非常に good良い. It'sそれは cluttered混乱した.
ゴチャゴチャして良くありません
01:06
It'sそれは filled満たされた with〜と lotsロット of different異なる thingsもの
バラバラなものがたくさんあるだけで
01:08
thatそれ, in shortショート, aren'tない thatそれ fun楽しい.
楽しくありません
01:10
Thereそこ are creditクレジット cardカード schemesスキーム andそして airline航空会社 mileマイル programsプログラム
クレジットカード方式 航空会社のマイレージプログラム
01:12
andそして couponクーポン cardsカード andそして allすべて theseこれら loyalty忠誠 schemesスキーム
クーポンカード これらのロイヤリティ方式は
01:15
thatそれ actually実際に do行う useつかいます gameゲーム dynamicsダイナミクス
ゲームのダイナミクスを使い
01:18
andそして actually実際に are building建物 theその gameゲーム layer: they彼ら justちょうど suck吸う.
ゲームのレイヤを形作っていますが 最低なものです
01:20
They're彼らは notない very非常に wellよく designed設計, right?
良いデザインではありません
01:23
Soそう, that'sそれは unfortunate残念な.
残念なことです
01:26
Butだけど luckily幸運にも, asとして myじぶんの favoriteお気に入り actionアクション heroヒーロー,
でも幸いなことに 私の大好きなヒーロー
01:28
Bobボブ theその Builderビルダー, says言う,
「ボブとはたらくブーブーズ」が言うように
01:30
"We我々 canできる do行う betterより良い. We我々 canできる buildビルドする thisこの betterより良い."
“僕達ならもっと良いものを作れる”のです
01:32
Andそして theその toolsツール, theその resourcesリソース
私達がゲームのレイヤを
01:34
thatそれ we我々 useつかいます to buildビルドする aa gameゲーム layer
構築する道具は
01:36
are gameゲーム dynamicsダイナミクス themselves自分自身.
ゲームのダイナミクス自体です
01:38
Andそして soそう, sortソート of, theその crux要点 of thisこの presentationプレゼンテーション is going行く to go行く throughを通して
なのでこの講演の要点は
01:40
four4つの really本当に important重要 gameゲーム dynamicsダイナミクス, really本当に interesting面白い thingsもの,
4つの重要なゲームダイナミクスの紹介になります
01:42
thatそれ, ifif you君は useつかいます consciously意識的に,
うまく使えば
01:45
you君は canできる useつかいます to influence影響 behavior動作,
行動に影響を与えることができます
01:47
bothどちらも forために good良い, forために bad悪い, forために in-between間に.
良い影響でも 悪い影響でも その中間でも
01:50
Hopefullyうまくいけば forために good良い.
望んでいるのは良い影響です
01:52
Butだけど thisこの is sortソート of theその important重要 stagesステージ
今はフレームワークが構築される
01:54
in whichどの thatそれ frameworkフレームワーク will意志 get取得する built建てられた,
大切な段階なので
01:56
andそして soそう we我々 want欲しいです to allすべて be〜する thinking考え about itそれ consciously意識的に now.
皆さんに意識的に考えて欲しいのです
01:58
Justちょうど before we我々 jumpジャンプ into thatそれ, there'sそこに sortソート of aa question質問 of: whyなぜ is thisこの important重要?
その話に入る前に なぜ重要なのか説明しましょう
02:01
I'm私は sortソート of making作る thisこの claim請求 thatそれ thereそこ is aa gameゲーム layer on top of theその world世界,
私の主張は 世界を覆うゲームのレイヤがあり
02:04
andそして thatそれ it'sそれは very非常に important重要 thatそれ we我々 buildビルドする itそれ properly正しく.
それを適切に構築することが大切だということです
02:07
Theその reason理由 thatそれ it'sそれは soそう important重要 is thatそれ, theその last最終 decade10年,
それが大切な理由は この10年で
02:10
what we've私たちは seen見た has持っている beenされている building建物 theその socialソーシャル layer,
私達が目にしたように 繋がりのフレームワークである
02:12
has持っている beenされている thisこの frameworkフレームワーク forために connections接続,
ソーシャルなレイヤが作られ
02:15
andそして construction建設 on thatそれ layer is over以上, it'sそれは finished完成した.
そしてレイヤの構築が完成したということです
02:18
There'sそこに stillまだ aa lotロット to explore探検する.
まだまだ探求できる部分はあり
02:21
There'sそこに stillまだ aa lotロット of people who are trying試す to figure数字 outでる socialソーシャル
ソーシャル性はどう使えるかと
02:23
andそして howどうやって do行う we我々 leverage活用 thisこの andそして howどうやって do行う we我々 useつかいます thisこの,
試みている人はたくさんいます
02:25
butだけど theその frameworkフレームワーク itself自体 is done完了,
でもフレームワーク自体はもうできあがり
02:27
andそして it'sそれは calledと呼ばれる Facebookフェイスブック.
それはFacebookと呼ばれています
02:29
Andそして that'sそれは okayはい, right? Aa lotロット of people are very非常に happyハッピー with〜と Facebookフェイスブック.
問題ありませんよね? 多くの人がFacebookに満足しています
02:32
I like好きな itそれ quiteかなり aa lotロット.
私もすごく好きです
02:35
They've彼らは created作成した thisこの thingもの calledと呼ばれる theその Open開いた Graphグラフ,
FacebookはOpen Graphを作り
02:37
andそして they彼ら own自分の allすべて of our我々の connections接続.
私達のネットワークをすべて押えています
02:39
They彼ら own自分の halfハーフ aa billion people.
5億の人々を取り込んでいます
02:41
Andそして soそう whenいつ you君は want欲しいです to buildビルドする on theその socialソーシャル layer,
だからソーシャルレイヤで何かやろうと思ったら
02:43
theその frameworkフレームワーク has持っている beenされている decided決定しました; itそれ is theその Open開いた Graphグラフ APIAPI.
フレームワークはもう決まっています Open Graph APIです
02:45
Andそして ifif you'reあなたは happyハッピー with〜と thatそれ, fantastic素晴らしい.
それが気に入れば素晴しいし
02:48
Ifif you'reあなたは notない, tooあまりにも bad悪い. There'sそこに nothing何も you君は canできる do行う.
気に入らなければお気の毒様 それについてできることはないのです
02:50
Butだけど thisこの next decade10年 --- andそして that'sそれは aa realリアル thingもの.
でもこれからの10年は違います リアルなものになります
02:53
I mean平均, we我々 want欲しいです to buildビルドする frameworksフレームワーク
私達はみんなに受け入れられる
02:56
in aa way方法 thatそれ makes作る itそれ acceptable許容可能な
生産性をもたらすものとしてのフレームワークを
02:58
andそして makes作る itそれ, you君は know知っている, productive生産的な downダウン theその road道路.
作りたいと思っています
03:01
Soそう, theその socialソーシャル layer is allすべて about theseこれら connections接続.
ソーシャルレイヤは繋がりがすべてです
03:03
Theその gameゲーム layer is allすべて about influence影響.
ゲームレイヤは影響力に関わるものです
03:06
It'sそれは notない about adding追加する aa socialソーシャル fabricファブリック to theその Webウェブ
どこにいようと 他の人と繋がれるよう
03:08
andそして connecting接続する you君は to otherその他 people
Webにソーシャルな網の目を
03:10
everywhereどこにでも you君は are andそして everywhereどこにでも you君は go行く.
かぶせようというのではありません
03:12
It'sそれは actually実際に about usingを使用して dynamicsダイナミクス, usingを使用して forces,
どこで何を どうするかという
03:14
to influence影響 theその behavior動作
行動に影響を与えるために
03:17
of whereどこで you君は are, what you君は do行う thereそこ, howどうやって you君は do行う itそれ.
ダイナミクスを使うのです
03:19
That'sそれは really本当に, really本当に powerful強力な, andそして it'sそれは going行く to be〜する moreもっと important重要 thanより theその socialソーシャル layer.
これは非常に強力で ソーシャルレイヤよりも重要になるでしょう
03:21
It'sそれは going行く to affect影響を与える our我々の lives人生 moreもっと deeply深く
目に付かずに より深く私たちの生活に
03:24
andそして perhapsおそらく moreもっと invisibly目に見えない.
影響を与えることでしょう
03:26
Andそして soそう it'sそれは incredibly信じられないほど criticalクリティカルな
だから今という時は
03:28
thatそれ at〜で thisこの moment瞬間, whilewhile it'sそれは justちょうど getting取得 constructed建設された,
ものすごく重要なのです
03:30
whilewhile theその frameworksフレームワーク like好きな Facebookフェイスブック, like好きな theその Open開いた Graphグラフ,
FacebookやOpen Graphに相当する ゲームレイヤの
03:32
are beingであること created作成した forために theその gameゲーム layer equivalent同等,
フレームワークが出来つつあり
03:35
thatそれ we我々 think思う about itそれ very非常に consciously意識的に,
私達はそれを意識的に考えて
03:37
andそして thatそれ we我々 do行う itそれ in aa way方法 thatそれ is open開いた,
オープンで みんなが利用でき
03:39
thatそれ is available利用可能な, andそして thatそれ canできる be〜する leveragedレバレッジド forために good良い.
良いことに活用できるものにしたいのです
03:41
Andそして soそう that'sそれは what I want欲しいです to talkトーク about forために gameゲーム dynamicsダイナミクス,
それがゲームダイナミクスについてお話ししたい理由です
03:43
becauseなぜなら construction建設 has持っている justちょうど begun始まった,
構築は始まったばかりで
03:45
andそして theその moreもっと consciously意識的に we我々 canできる think思う about thisこの,
より意識的に考えられるほど
03:47
theその betterより良い we'll私たちは be〜する ableできる to useつかいます itそれ
望み通りに使えるように
03:49
forために anything何でも thatそれ we我々 want欲しいです.
なるはずだからです
03:51
Soそう like好きな I said前記, theその way方法 thatそれ you君は go行く throughを通して andそして buildビルドする on theその gameゲーム layer
ゲームレイヤを構築する際に使用するのは
03:53
is notない with〜と glassガラス andそして steel andそして cementセメント.
ガラスや鉄やセメントではありません
03:56
Andそして theその resourcesリソース thatそれ we我々 useつかいます are notない thisこの
私達が使うリソースは
03:59
two-dimensional二次元 swath of land土地 thatそれ we我々 have持ってる.
2次元の空き地ではありません
04:01
Theその resourcesリソース are mindshareマインドシェア andそして theその toolsツール, theその raw materials材料 are theseこれら gameゲーム dynamicsダイナミクス.
リソースはマインドシェアであり 道具はゲームのダイナミクスです
04:04
Soそう with〜と thatそれ, you君は know知っている, aa coupleカップル gameゲーム dynamicsダイナミクス to talkトーク about.
ゲームのダイナミクスをいくつかご紹介します
04:07
Four4つの. Backバック at〜で SCVNGRscvngr, we我々 like好きな to joke冗談で
4つあります SCVNGRでは
04:10
thatそれ with〜と sevenセブン gameゲーム dynamicsダイナミクス, you君は canできる get取得する anyone誰でも to do行う anything何でも.
7つ使えば 誰にでも何でもさせられると言っていますが
04:12
Andそして soそう today今日, I'm私は going行く to showショー you君は four4つの,
今日は4つだけお教えします
04:15
becauseなぜなら I hope希望 to have持ってる aa competitive競争する advantage利点 at〜で theその end終わり of thisこの, stillまだ.
これが終わった後も競争優位を残しておきたいので
04:17
(Laughter笑い)
(笑)
04:20
Soそう theその first最初 one1, it'sそれは aa very非常に simple単純 gameゲーム dynamic動的.
最初のはとてもシンプルな
04:23
It'sそれは calledと呼ばれる theその appointment予定 dynamic動的.
「アポイントダイナミクス」です
04:25
Andそして thisこの is aa dynamic動的 in whichどの to succeed成功する,
これを成功させるには
04:27
players選手 have持ってる to do行う something何か at〜で aa predefined事前定義済み time時間,
プレーヤーは 決まった時間に
04:29
generally一般的に at〜で aa predefined事前定義済み place場所.
決まった場所で何かする必要があります
04:31
Andそして theseこれら dynamicsダイナミクス are aa little少し scary怖い sometimes時々,
これは少し怖く思えることもあります
04:33
becauseなぜなら you君は think思う, you君は know知っている,
何を いつ どこでするかという
04:35
otherその他 people canできる be〜する usingを使用して forces thatそれ will意志 manipulate操作する
自分の振舞いを
04:37
howどうやって I interact相互作用する: what I do行う, whereどこで I do行う itそれ, whenいつ I do行う itそれ.
他の人が力を使って 操作することになるからです
04:39
Thisこの sortソート of loss損失 of free無料 will意志 thatそれ occurs発生する in gamesゲーム
ゲームの中で自由意志を失うというのは
04:42
canできる be〜する frightening恐ろしい,
怖いことであり得ます
04:44
soそう with〜と each dynamic動的, I'm私は going行く to give与える three examples:
各ダイナミクスの例を3つずつ挙げます
04:46
one1 thatそれ showsショー howどうやって thisこの is already既に beingであること used中古 in theその realリアル world世界,
1つは既に現実社会でどう使われているかを示す例で
04:48
soそう you君は canできる sortソート of rationalize合理化する itそれ aa little少し bitビット;
合理的に理解できると思います
04:51
one1 thatそれ showsショー itそれ in what we我々 consider検討する aa conventional従来の gameゲーム ---
1つは従来的なゲームに見られる例です
04:53
I think思う everythingすべて is aa gameゲーム, butだけど thisこの is sortソート of
全てはゲームだと思いますが
04:56
moreもっと of aa what you君は would〜する think思う is aa gameゲーム playedプレーした on aa boardボード orまたは on aa computerコンピューター screen画面,
これはボードゲームやコンピュータでやるような狭義のゲームです
04:58
andそして then次に one1 howどうやって thisこの canできる be〜する used中古 forために good良い,
そしてもう1つは 良いことに使う例です
05:01
soそう we我々 canできる see見る thatそれ theseこれら forces canできる really本当に be〜する very非常に powerful強力な.
強力なことがお分かりいただけると思います
05:03
Soそう theその first最初 one1 --- theその most最も famous有名な appointment予定 dynamic動的 in theその world世界 ---
最初の例は アポイントダイナミクスの中でも特に有名な
05:05
is something何か calledと呼ばれる happyハッピー hour時間.
「サービスタイム」です
05:08
Soそう I justちょうど recently最近 dropped落とした outでる of Princetonプリンストン
私は最近プリンストンをドロップアウトして 初めて
05:11
andそして actually実際に ended終了しました upアップ forために theその first最初 time時間 in aa barバー,
バーという場所に行くことになったのですが
05:14
andそして I saw見た theseこれら happyハッピー hour時間 thingsもの allすべて over以上 theその place場所, right.
このサービスタイムを到る所で目にしました
05:16
Andそして thisこの is simply単に an appointment予定 dynamic動的.
これはまさにアポイントダイナミクスです
05:19
Come来る hereここに at〜で aa certainある time時間, get取得する yourきみの drinks飲む halfハーフ offオフ.
飲み物が半額になるんですが
05:21
To win勝つ, allすべて you君は have持ってる to do行う is showショー upアップ at〜で theその right place場所 at〜で theその right time時間.
しかるべき時に しかるべき場所に行く必要があります
05:23
Thisこの gameゲーム dynamic動的 is soそう powerful強力な
このゲームダイナミクスはとても強力で
05:27
thatそれ itそれ doesn'tしない justちょうど influence影響 our我々の behavior動作, it'sそれは influenced影響を受け our我々の entire全体 culture文化.
私達の行動だけでなく 文化全体に影響を及ぼしています
05:29
That'sそれは aa really本当に scary怖い thought思想,
1つのゲームダイナミクスが
05:32
thatそれ one1 gameゲーム dynamic動的 canできる change変化する thingsもの soそう powerfully強力に.
物事をそんなに変えてしまうのは ちょっと怖い気がします
05:34
Itそれ alsoまた、 exists存在する in moreもっと conventional従来の gameゲーム formsフォーム.
これは普通のゲームにも見られます
05:37
I'm私は sure確かに you'veあなたは allすべて heard聞いた of Farmvilleファームヴィル by〜によって now.
FarmVilleはお聞きになったことがあるでしょう
05:39
Ifif you君は haven't持っていない, I recommendお勧めする playing遊ぶ itそれ.
もしなければ やってみるといいですよ
05:41
You君は won't〜されません do行う anything何でも elseelse with〜と theその rest残り of yourきみの day.
その日は他のことが何も出来なくなります
05:43
Farmvilleファームヴィル has持っている moreもっと activeアクティブ usersユーザー thanより Twitterツイッター.
FarmVilleのアクティブユーザ数はTwitterよりも多いのです
05:45
It'sそれは incredibly信じられないほど powerful強力な, andそして itそれ has持っている thisこの dynamic動的
ものすごく強力なダイナミクスがあって
05:48
whereどこで you君は have持ってる to returnリターン at〜で aa certainある time時間
仮想の作物なんですが
05:50
to water yourきみの crops作物 --- fake crops作物 --- orまたは they彼ら wiltシルト.
特定の時間に水をやりに戻らないと 枯れてしまいます
05:52
Andそして thisこの is soそう powerful強力な thatそれ, whenいつ they彼ら tweak微調整する their彼らの stats統計,
これはとても強力で 彼らがデータをいじって
05:55
whenいつ they彼ら sayいう yourきみの crops作物 wiltシルト
あなたの作物が枯れるまであと
05:58
after eight8 hours時間, orまたは after six6 hours時間, orまたは after 24 hours時間,
8時間とか 6時間とか 24時間と言うだけで
06:00
itそれ changes変更 theその lifecycleライフサイクル
7千万人のその日の生活サイクルを
06:03
of 70 million-some百万人 people during theその day.
変えてしまうことになるのです
06:05
They彼ら will意志 returnリターン like好きな clockwork時計工事 at〜で different異なる times.
ユーザは機械仕掛けのように その時間に戻ってきます
06:07
Soそう ifif they彼ら wanted欲しい theその world世界 to end終わり, ifif they彼ら wanted欲しい productivity生産性 to stopやめる,
FarmVilleが世界の生産活動を止めてしまえと思ったら
06:10
they彼ら couldできた make作る thisこの aa 30-minute-分 cycleサイクル,
そのサイクルを30分にすれば良いのです
06:13
andそして noいいえ one1 couldできた do行う anything何でも elseelse, right?
誰も何も出来なくなります
06:15
(Laughter笑い)
(笑)
06:17
That'sそれは aa little少し scary怖い.
ちょっと怖いですよね
06:19
Butだけど thisこの couldできた alsoまた、 be〜する used中古 forために good良い.
しかしこれは良いことにも使えます
06:21
Thisこの is aa local地元 company会社 calledと呼ばれる Vitality活力, andそして they've彼らは created作成した aa product製品
ボストンのVitalityという会社では
06:23
to help助けて people take取る their彼らの medicine医学 on time時間.
薬を飲み忘れないための製品を作っています
06:25
That'sそれは an appointment予定.
これもアポイントの一種です
06:27
It'sそれは something何か thatそれ people don'tしない do行う very非常に wellよく.
人がなかなかうまくできないことです
06:29
Andそして they彼ら have持ってる theseこれら GlowCapsグローキャップ, whichどの, you君は know知っている, flashフラッシュ andそして emailEメール you君は
このGlowCapsという製品は 薬を飲むよう促すため
06:31
andそして do行う allすべて sortsソート of coolクール thingsもの to remind思い出させる you君は to take取る yourきみの medicine医学.
光ったりメールを送ったり あらゆることをします
06:34
Thisこの is one1 thatそれ isn'tない aa gameゲーム yetまだ, butだけど really本当に should〜すべき be〜する.
これは一歩進めてゲームにするべきでしょう
06:36
You君は should〜すべき get取得する pointsポイント forために doingやっている thisこの on time時間.
時間通りに飲んだらポイントがもらえ
06:38
You君は should〜すべき lose失う pointsポイント forために notない doingやっている thisこの on time時間.
やり忘れたらポイントが減るという具合に
06:40
They彼ら should〜すべき consciously意識的に recognize認識する
アポイントダイナミクスを認識して
06:42
thatそれ they've彼らは built建てられた an appointment予定 dynamic動的 andそして leverage活用 theその gamesゲーム.
もっとゲーム性を生かすべきです
06:44
Andそして then次に you君は canできる really本当に achieve達成する good良い in some一部 interesting面白い ways方法.
そうすれば良いことを 面白いやり方で実現できます
06:46
We're私たちは going行く to jumpジャンプ onto〜に theその next one1, maybe多分. Yesはい.
次のダイナミクスに移りましょう
06:49
Influence影響 andそして status状態.
「影響力とステータス」です
06:51
Soそう thisこの is one1 of theその most最も famous有名な gameゲーム dynamicsダイナミクス.
これは最もよく知られたゲームダイナミクスでしょう
06:53
It'sそれは used中古 allすべて over以上 theその place場所.
あらゆるところで使われています
06:55
It'sそれは used中古 in yourきみの wallets財布, right now.
皆さんのお財布の中にもあります
06:57
We我々 allすべて want欲しいです thatそれ creditクレジット cardカード on theその far遠い left
一番右にある黒い
06:59
becauseなぜなら it'sそれは black.
クレジットカードが欲しいですよね
07:01
Andそして you君は see見る someone誰か at〜で CVSCVS orまたは ---
誰かがCVSで…じゃないや
07:03
notない CVSCVS --- at〜で Christianキリスト教の Diorディオール orまたは something何か, andそして then次に ...
CD(クリスチャンディオール)で…知りませんけど…
07:05
I don'tしない know知っている. I don'tしない have持ってる aa black cardカード; I've私は got持っている aa debitデビット cardカード.
私のは黒くないデビッドカードですから
07:08
(Laughter笑い)
(笑)
07:11
Soそう they彼ら whipホイップ itそれ outでる. Andそして you君は see見る men男性, they彼ら have持ってる thatそれ black cardカード.
そこでサッと取り出すんです あの黒いカードを
07:14
I want欲しいです thatそれ becauseなぜなら thatそれ means手段 thatそれ they're彼らは coolerクーラー thanより I am午前,
私もあれが欲しいです
07:16
andそして I need必要 thatそれ.
そういうのってカッコイイですから
07:18
Andそして thisこの is used中古 in gamesゲーム asとして wellよく.
これはゲームでも使われています
07:20
"Modernモダン Warfare戦争," one1 of theその most最も successful成功した selling販売 gamesゲーム of allすべて time時間.
「モダンウォーフェア」は 歴代で最もよく売れたゲームの1つです
07:22
I'm私は onlyのみ aa levelレベル four4つの, butだけど I desperately必死に want欲しいです to be〜する aa levelレベル 10,
私はレベル4ですが すごくレベル10になりたいです
07:25
becauseなぜなら they've彼らは got持っている thatそれ coolクール red badgeバッジ thingもの,
あのいかした赤いバッジを付けて
07:28
andそして thatそれ means手段 thatそれ I am午前 somehow何とか betterより良い thanより everyoneみんな elseelse.
みんなより優れてるんだぜって見せつけてやりたい
07:30
Andそして that'sそれは very非常に powerful強力な to me. Status状態 is really本当に good良い motivatorモチベーター.
すごい魅力です ステータスというのは強い動機づけになるんです
07:33
It'sそれは alsoまた、 used中古 in moreもっと conventional従来の settings設定
もっと従来的な状況でも使われていますが
07:36
andそして canできる be〜する used中古 moreもっと consciously意識的に in conventional従来の settings設定.
実際もっと意識的に使えると思います
07:38
School学校 --- andそして remember思い出す, I made itそれ throughを通して one1 year,
大学は…私も1年間はいたので
07:41
soそう I think思う I'm私は qualified修飾された to talkトーク on school学校 ---
大学の話をする権利があると思いますが…
07:44
is aa gameゲーム, it'sそれは justちょうど notない aa terriblyひどく well-designedよく設計された gameゲーム, right.
大学というのはゲームなんです あまり良いデザインではありませんが
07:46
Thereそこ are levelsレベル. Thereそこ are Cc. Thereそこ are Bb. Thereそこ is Aa.
レベルがあります Cとか Bとか Aとか
07:49
Thereそこ are statusesステータス. I mean平均, what is valedictorian弁護士, butだけど aa status状態?
それにステータスも あの「卒業生総代」っそうじゃないですか?
07:52
Ifif we我々 calledと呼ばれる valedictorian弁護士 aa "white knight騎士 paladinパラディン levelレベル 20,"
総代なんかじゃなくて 「白騎士パラディン レベル20」にしたら
07:55
I think思う people would〜する probably多分 work作業 aa lotロット harderもっと強く.
きっとみんなずっと熱心にやると思います
07:59
(Laughter笑い)
(笑)
08:02
Soそう school学校 is aa gameゲーム, andそして thereそこ have持ってる beenされている lotsロット of experimentations実験
だから大学というのもゲームで どうやればいいか
08:05
on howどうやって we我々 do行う thisこの properly正しく.
いろいろと実験もされていますが
08:08
Butだけど let'sさあ useつかいます itそれ consciously意識的に. Like好きな whyなぜ have持ってる gamesゲーム thatそれ you君は canできる lose失う?
もっと意識的にやるべきでしょう なぜ負けるゲームがあるのか?
08:10
Whyなぜ go行く fromから an Aa to an Ff orまたは aa Bb to aa Cc?
なぜAからFやBやCになってしまうんでしょう?
08:13
Thatそれ sucks吸う. Whyなぜ notない level-upレベルアップ?
最悪です なんでレベルアップじゃないのか?
08:15
Andそして at〜で Princetonプリンストン, they've彼らは actually実際に experimented実験した with〜と thisこの,
プリンストンでは実際に実験しています
08:17
whereどこで they彼ら have持ってる quizzesクイズ whereどこで you君は gain利得 experience経験 pointsポイント,
テストを受けると経験値が得られ
08:19
andそして you君は levelレベル upアップ fromから Bb to an Aa.
BからAにレベルアップできるんです
08:21
Andそして it'sそれは very非常に powerful強力な.
これはとても強力です
08:23
Itそれ canできる be〜する used中古 in interesting面白い ways方法.
面白いやり方で使うことができるんです
08:25
Theその third三番 one1 I want欲しいです to talkトーク about quickly早く is theその progression進行 dynamic動的,
3番目は「進捗ダイナミクス」で
08:28
whereどこで you君は have持ってる to sortソート of make作る progress進捗,
前進するというものです
08:30
you君は have持ってる to move動く throughを通して different異なる stepsステップ in aa very非常に granular粒状 fashionファッション.
はっきりした段階を踏んで進まなければなりません
08:32
Thisこの is used中古 allすべて over以上 theその place場所, includingを含む LinkedInリンクス,
LinkedInをはじめ 至る所で使われています
08:35
whereどこで I am午前 an un-whole全体的でない individual個人.
LinkedInで私はまだ半人前で
08:38
I am午前 onlyのみ 85 percentパーセント completeコンプリート on LinkedInリンクス,
プロフィールが85%しか完了しておらず
08:40
andそして thatそれ bothers気になる me.
気になります
08:43
Andそして thisこの is soそう deep-seated深く座っている in our我々の psyche精神
これは私達の心理に深く染みついています
08:45
thatそれ whenいつ we're私たちは presented提示された with〜と aa progress進捗 barバー
プログレスバーと それを100%にする
08:48
andそして presented提示された with〜と easy簡単, granular粒状 stepsステップ
簡単ではっきりした手順が示されると
08:50
to take取る to tryお試しください andそして completeコンプリート thatそれ progress進捗 barバー, we我々 will意志 do行う itそれ.
それに従わなきゃという気がします
08:52
We我々 will意志 find見つける aa way方法 to move動く thatそれ blue lineライン
あの青い棒を画面の右端まで
08:55
allすべて theその way方法 to theその right edgeエッジ of theその screen画面.
持っていくための方法を探すのです
08:57
Thisこの is used中古 in conventional従来の gamesゲーム asとして wellよく.
これは従来のゲームでも使われています
09:00
I mean平均, you君は see見る thisこの is aa paladinパラディン levelレベル 10,
写真はレベル10のパラディンと
09:02
andそして that'sそれは aa paladinパラディン levelレベル 20,
レベル20のパラディンです
09:04
andそして ifif you君は wereあった going行く to fight戦い, you君は know知っている, orcsオーク on theその fieldsフィールド of Mordorモルドール
モルドールのオークや ラーズアルグールと
09:06
againstに対して theその Razレイ alアル Ghulグール,
戦うことになったら
09:09
you'dあなたは probably多分 want欲しいです to be〜する theその biggerより大きい one1, right.
強い方でやりたいですよね?
09:11
I would〜する.
だからみんな
09:13
Andそして soそう people work作業 very非常に hardハード to level-upレベルアップ.
せっせとレベルアップするわけです
09:15
"World世界 of Warcraftウォークラフト" is one1 of theその most最も successful成功した gamesゲーム of allすべて time時間.
World of Warcraft (WoW)は史上最も成功したゲームの1つです
09:17
Theその average平均 playerプレーヤー spends支出 something何か like好きな
平均的なプレーヤーは
09:20
six6, six-and-a-half6・1/2 hours時間 aa day on itそれ.
1日に6時間半プレーします
09:22
Their彼らの most最も dedicated専用 players選手, it'sそれは like好きな aa full-timeフルタイム jobジョブ.
最も熱心なプレーヤーだと それが本職みたいになります
09:24
It'sそれは insane狂人. Andそして they彼ら have持ってる theseこれら systemsシステム whereどこで you君は canできる level-upレベルアップ.
正気じゃないですよね そしてWoWにはレベルアップのシステムがあります
09:27
Andそして that'sそれは aa very非常に powerful強力な thingもの. Progression進行 is powerful強力な.
進捗ダイナミクスというのはすごく強力なんです
09:30
Itそれ canできる alsoまた、 be〜する used中古 in very非常に compelling説得力のある ways方法 forために good良い.
これは良いことを強く促す方法としても使えます
09:34
One1 of theその thingsもの thatそれ we我々 work作業 on at〜で SCVNGRscvngr
地元にトラフィックやビジネスを導くため
09:37
is howどうやって do行う you君は useつかいます gamesゲーム to driveドライブ trafficトラフィック andそして driveドライブ businessビジネス to local地元 businessesビジネス,
ゲームがどう使えるかということに SCVNGR社では取り組んでいます
09:39
to sortソート of something何か thatそれ is very非常に keyキー to theその economy経済.
これは地域経済にとって鍵になることです
09:42
Andそして hereここに we我々 have持ってる aa gameゲーム thatそれ people play遊びます.
これがそのゲームで ある場所に行って
09:44
They彼ら go行く places場所, they彼ら do行う challenges挑戦, they彼ら earn獲得する pointsポイント.
課題に取り組むと ポイントが貰えます
09:47
Andそして we've私たちは introduced導入された aa progression進行 dynamic動的 into itそれ,
進捗ダイナミクスをそこに導入しています
09:49
whereどこで, by〜によって going行く to theその same同じ place場所 over以上 andそして over以上,
同じ場所に繰り返し行き
09:51
by〜によって doingやっている challenges挑戦, by〜によって engaging魅力的 with〜と theその businessビジネス,
何度も課題をやって参加を深めると
09:53
you君は move動く aa green barバー fromから theその left edgeエッジ of theその screen画面 to theその right edgeエッジ of theその screen画面,
緑色のバーが画面の左端から右端へと伸びていき
09:55
andそして you君は eventually最終的に unlockロック解除する rewards報酬.
最後にご褒美がもらえます
09:58
Andそして thisこの is powerful強力な enough十分な thatそれ we我々 canできる see見る
これは強力で みんながこのダイナミクスに
10:00
thatそれ itそれ hooksフック people into theseこれら dynamicsダイナミクス,
夢中になっているのが分かります
10:02
pulls引っ張る themそれら backバック to theその same同じ local地元 businessesビジネス,
人々を地元のビジネスへと引き寄せ
10:04
creates作成する huge巨大 loyalty忠誠, creates作成する engagementエンゲージメント,
大きな忠誠心を作り出し 参加を促し
10:06
andそして is ableできる to driveドライブ meaningful意味のある revenue収入
ビジネスに大きな収入と楽しみと
10:08
andそして fun楽しい andそして engagementエンゲージメント to businessesビジネス.
参加をもたらすことができます
10:10
Theseこれら progression進行 dynamicsダイナミクス are powerful強力な
この進捗ダイナミクスは強力で
10:12
andそして canできる be〜する used中古 in theその realリアル world世界.
現実の世界で使うことができるのです
10:14
Theその final最後の one1 I want欲しいです to talkトーク about --- andそして it'sそれは aa greatすばらしいです one1 to end終わり on ---
最後にご紹介するのは それに相応しいすごいものなんですが
10:16
is thisこの concept概念 of communal共同体 discovery発見,
「共同的発見」という概念です
10:19
aa dynamic動的 in whichどの everyoneみんな has持っている to work作業 together一緒に
何かを達成するためにみんなで一緒に働く
10:21
to achieve達成する something何か.
というダイナミクスです
10:24
Andそして communal共同体 discovery発見 is powerful強力な becauseなぜなら itそれ leveragesレバレッジ
共同的発見は問題解決のために
10:26
theその networkネットワーク thatそれ is society社会
社会というネットワークを活用する点で
10:28
to solve解決する problems問題.
強力です
10:30
Thisこの is used中古 in some一部 sortソート of famous有名な consumer消費者 webウェブ stories物語,
これはDiggのような ある種の人気のあるコンシューマ向けの
10:33
like好きな Diggdigg, whichどの I'm私は sure確かに you'veあなたは allすべて heard聞いた of.
Webサイトで使われています
10:36
Diggdigg is aa communal共同体 dynamic動的
Diggは共同ダイナミクスにより
10:38
to tryお試しください to find見つける andそして sourceソース theその bestベスト newsニュース,
一番面白いニュースを
10:40
theその most最も interesting面白い stories物語.
見つけ出そうとしています
10:42
Andそして they彼ら made thisこの into aa gameゲーム, initially当初.
Diggは当初これをゲームにしていました
10:44
They彼ら had持っていました aa leaderリーダー boardボード, whereどこで, ifif you君は recommendedお勧め theその bestベスト stories物語,
スコアボードを作り 一番良いニュースを見つけた人が
10:46
you君は would〜する get取得する pointsポイント.
ポイントを手にします
10:49
Andそして thatそれ really本当に motivated意欲的な people to find見つける theその bestベスト stories物語.
これは良いニュースを見つける動機づけになります
10:51
Butだけど itそれ becameなりました soそう powerful強力な thatそれ thereそこ wasあった actually実際に aa cabalカバル,
しかしあまりに強力だったため 徒党を組む人たちが現れ
10:53
aa groupグループ of people, theその top sevenセブン on theその leaderリーダー boardボード,
スコアボード上位の7人が
10:56
who would〜する work作業 together一緒に to make作る sure確かに they彼ら maintained維持された thatそれ positionポジション.
協力してランクを維持し続けようとしました
10:59
Andそして they彼ら would〜する recommendお勧めする otherその他 people's人々の stories物語,
彼らは互いに仲間のニュースを推奨します
11:02
andそして theその gameゲーム becameなりました moreもっと powerful強力な thanより theその goalゴール.
ゲームが本来の目的よりも強力になり
11:04
Andそして they彼ら actually実際に had持っていました to end終わり upアップ shutting閉鎖する downダウン theその leaderリーダー boardボード
Diggはスコアボードを廃止しました
11:06
becauseなぜなら whilewhile itそれ wasあった effective効果的な,
スコアボードがあると それが強力すぎて
11:08
itそれ wasあった soそう powerful強力な thatそれ itそれ stopped停止 sourcing調達 theその bestベスト stories物語
最高のニュースを紹介するよりも
11:10
andそして started開始した having持つ people work作業 to maintain維持する their彼らの leadershipリーダーシップ.
自分のランク維持に努めるようになるからです
11:12
Soそう we我々 have持ってる to useつかいます thisこの one1 carefully慎重に.
だからこのダイナミクスは注意して使う必要があります
11:15
It'sそれは alsoまた、 used中古 in thingsもの like好きな McDonald'sマクドナルド Monopoly独占,
これはまた マクドナルドの
11:17
whereどこで theその gameゲーム is notない theその Monopoly独占 gameゲーム you'reあなたは playing遊ぶ,
「モノポリー」キャンペーンにも使われています
11:19
butだけど theその sortソート of cottageコテージ industries産業 thatそれ form
ちょっとした組織を作った人々が
11:21
to tryお試しください andそして find見つける Boardwalk遊歩道, right.
高額賞金の当たる
11:23
Andそして now they're彼らは justちょうど looking探している forために aa little少し stickerステッカー thatそれ says言う "Boardwalk遊歩道."
「ボードウォーク」シールを ひたすら探し求めています
11:25
Butだけど itそれ canできる alsoまた、 be〜する used中古 to find見つける realリアル thingsもの.
しかしこれは現実のことにも使えます
11:28
Thisこの is theその DARPAダーパ balloonバルーン challengeチャレンジ,
写真はDARPAのバルーンチャレンジです
11:30
whereどこで they彼ら hid隠れた aa coupleカップル balloons風船 allすべて across横断する theその Unitedユナイテッド States
アメリカ全土に10個の風船を隠して
11:32
andそして said前記, "Useつかいます networksネットワーク.
「ネットワークを使って
11:35
Tryお試しください andそして find見つける theseこれら balloons風船 fastest最も速い, andそして theその winner勝者 will意志 get取得する $40,000."
風船を最初に見つけた人に賞金4万ドルを出す」と言ったのです
11:37
Andそして theその winner勝者 wasあった actually実際に aa groupグループ outでる of MITミット,
優勝したのはMITのチームで
11:40
whereどこで they彼ら created作成した sortソート of aa pyramidピラミッド schemeスキーム, aa networkネットワーク,
一種のネズミ講方式を使い
11:42
whereどこで theその first最初 person to recommendお勧めする theその locationロケーション of aa balloonバルーン
風船の場所を知らせた人には2千ドル出しますが
11:44
got持っている $2,000 andそして anyone誰でも elseelse to push押す thatそれ recommendation勧告 upアップ
その人まで情報を伝えた人たちもまた
11:46
alsoまた、 got持っている aa cutカット of itそれ.
お金を一部もらえるのです
11:49
Andそして in 12 hours時間, they彼ら wereあった ableできる to find見つける
12時間で彼らはアメリカ中に散らばる
11:51
allすべて theseこれら balloons風船, allすべて across横断する theその country, right.
風船を全部見つけることができました
11:53
Really本当に powerful強力な dynamic動的.
本当に強力なダイナミクスです
11:55
Andそして soそう, I've私は got持っている about 20 seconds left,
残り20秒になりましたので
11:57
soそう ifif I'm私は going行く to leave離れる you君は with〜と anything何でも,
最後のまとめをしましょう
12:00
last最終 decade10年 wasあった theその decade10年 of socialソーシャル.
この10年はソーシャルの10年でした
12:02
Thisこの next decade10年 is theその decade10年 of gamesゲーム.
次の10年はゲームの10年です
12:04
We我々 useつかいます gameゲーム dynamicsダイナミクス to buildビルドする on itそれ. We我々 buildビルドする with〜と mindshareマインドシェア.
ゲームのダイナミクスを使い マインドシェアで構築します
12:06
We我々 canできる influence影響 behavior動作.
行動に影響を与えることができます
12:08
Itそれ is very非常に powerful強力な. Itそれ is very非常に excitingエキサイティング.
とても強力で ワクワクします
12:10
Let'sさあ allすべて buildビルドする itそれ together一緒に, let'sさあ do行う itそれ wellよく andそして have持ってる fun楽しい playing遊ぶ.
みんなで一緒に作りましょう うまくやって 楽しみましょう
12:12
Translated by Yasushi Aoki
Reviewed by Wataru Narita

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About the speaker:

Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.

Why you should listen

Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.

Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform.  Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.

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