TEDxBoston 2010
Seth Priebatsch: The game layer on top of the world
Seth Priebatsch: Warstwa gier na wierzchu świata
Filmed:
Readability: 3.3
933,089 views
Przyzwyczailiśmy się już, że Facebook i Twitter zawładnęły naszym życiem społecznym w sieci — nadbudowując nad światem realnym „warstwę społeczności”. Seth Priebatsch podczas konferencji TEDxBoston przyjrzał się następnej warstwie, której budowa jest w toku: „warstwie gier”, wszechobecnej sieci sterujących naszym życiem dynamik gier, które nadadzą nowy kształt edukacji i handlowi.
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
My name's Seth Priebatsch. I'm the chief ninja of SCVNGR.
0
0
3000
Nazywam się Seth Priebatsch. Jestem naczelnym ninja firmy SCVNGR.
00:18
I am a proud Princeton dropout.
1
3000
2000
Jestem dumny z tego, że wyleciałem
00:20
Also proud to have relocated here to Boston,
2
5000
2000
z Princeton, jak i z przenosin
00:22
where I actually grew up.
3
7000
2000
tu do Bostonu, gdzie dorastałem.
00:24
Yeah, Boston.
4
9000
2000
Tak, Boston.
00:26
Easy wins. I should just go and name the counties that we've got around here.
5
11000
3000
Łatwy sukces. Powinienem teraz wymienić nazwy wszystkich tutejszych hrabstw.
00:29
So, I'm also fairly determined to try and build
6
14000
2000
Bardzo staram się budować
00:31
a game layer on top of the world.
7
16000
2000
na wierzchu świata warstwę gier.
00:33
And this is sort of a new concept, and it's really important.
8
18000
2000
Jest to nowa, bardzo ważna koncepcja.
00:35
Because while the last decade
9
20000
2000
Miniona dekada była
00:37
was the decade of social
10
22000
2000
dekadą społeczności,
00:39
and the decade of where the framework
11
24000
2000
kiedy zbudowano strukturę
00:41
in which we connect with other people was built,
12
26000
2000
do kontaktowania się z innymi,
00:43
this next decade will be the decade where
13
28000
2000
a najbliższa dekada będzie
00:45
the game framework is built,
14
30000
2000
dekadą budowania struktury gier,
00:47
where the motivations that we use to actually influence behavior,
15
32000
3000
kiedy motywacje stojące za wpływaniem
00:50
and the framework in which that is constructed,
16
35000
2000
na zachowanie i struktura ich konstrukcji
00:52
is decided upon, and that's really important.
17
37000
2000
zostanie zadecydowana.
00:54
And so I say that I want to build a game layer on top of the world,
18
39000
3000
Chcę zbudować warstwę gier na wierzchu świata,
00:57
but that's not quite true
19
42000
2000
ale to nie całkiem prawda,
00:59
because it's already under construction; it's already happening.
20
44000
2000
ponieważ ona już jest w budowie.
01:01
And it looks like this right now.
21
46000
2000
Wygląda teraz tak,
01:03
It looks like the Web did back in 1997, right?
22
48000
3000
jak Internet w 1997.
01:06
It's not very good. It's cluttered.
23
51000
2000
Niezbyt dobrze. Bałagan.
01:08
It's filled with lots of different things
24
53000
2000
Zawalona mnóstwem różnych rzeczy,
01:10
that, in short, aren't that fun.
25
55000
2000
które nie są specjalnie rozrywkowe.
01:12
There are credit card schemes and airline mile programs
26
57000
3000
Są systemy kart kredytowych i promocje linii lotniczych,
01:15
and coupon cards and all these loyalty schemes
27
60000
3000
kupony rabatowe, programy lojalnościowe,
01:18
that actually do use game dynamics
28
63000
2000
które wykorzystują dynamikę gier
01:20
and actually are building the game layer: they just suck.
29
65000
3000
i budują warstwę gier — tyle że to dziadostwo.
01:23
They're not very well designed, right?
30
68000
3000
Są kiepsko zaprojektowane.
01:26
So, that's unfortunate.
31
71000
2000
To smutne.
01:28
But luckily, as my favorite action hero,
32
73000
2000
Na szczęście, jak mówi mój ulubiony
01:30
Bob the Builder, says,
33
75000
2000
bohater kina akcji — Bob Budowniczy:
01:32
"We can do better. We can build this better."
34
77000
2000
„Damy radę lepiej. Zbudujemy to lepiej.”
01:34
And the tools, the resources
35
79000
2000
Narzędziami i zasobami
01:36
that we use to build a game layer
36
81000
2000
używanymi do budowania warstwy gier
01:38
are game dynamics themselves.
37
83000
2000
są dynamiki gier.
01:40
And so, sort of, the crux of this presentation is going to go through
38
85000
2000
Sednem tej prezentacji jest omówienie
01:42
four really important game dynamics, really interesting things,
39
87000
3000
czterech ważnych dynamik gier,
01:45
that, if you use consciously,
40
90000
2000
które stosowane świadomie
01:47
you can use to influence behavior,
41
92000
3000
mogą służyć do wpływania na zachowanie,
01:50
both for good, for bad, for in-between.
42
95000
2000
w celach dobrych, złych i nijakich.
01:52
Hopefully for good.
43
97000
2000
Oby do dobrych.
01:54
But this is sort of the important stages
44
99000
2000
To są ważne etapy
01:56
in which that framework will get built,
45
101000
2000
budowania tej struktury
01:58
and so we want to all be thinking about it consciously now.
46
103000
3000
dlatego wszyscy powinniśmy je przemyśleć.
02:01
Just before we jump into that, there's sort of a question of: why is this important?
47
106000
3000
Pojawia się pytanie: dlaczego to ważne?
02:04
I'm sort of making this claim that there is a game layer on top of the world,
48
109000
3000
Twierdzę, że na wierzchu świata istnieje warstwa gier.
02:07
and that it's very important that we build it properly.
49
112000
3000
Ważne jest, abyśmy zbudowali ją właściwie,
02:10
The reason that it's so important is that, the last decade,
50
115000
2000
ponieważ w ostatniej dekadzie
02:12
what we've seen has been building the social layer,
51
117000
3000
widzieliśmy budowanie warstwy społecznościowej,
02:15
has been this framework for connections,
52
120000
3000
struktury dla kontaktów,
02:18
and construction on that layer is over, it's finished.
53
123000
3000
a budowa tej warstwy została zakończona.
02:21
There's still a lot to explore.
54
126000
2000
Wciąż pozostaje dużo do odkrycia,
02:23
There's still a lot of people who are trying to figure out social
55
128000
2000
dużo ludzi próbuje zrozumieć społeczności,
02:25
and how do we leverage this and how do we use this,
56
130000
2000
ich wykorzystanie oraz użytkowanie,
02:27
but the framework itself is done,
57
132000
2000
ale sama struktura jest gotowa,
02:29
and it's called Facebook.
58
134000
3000
nazywa się Facebook.
02:32
And that's okay, right? A lot of people are very happy with Facebook.
59
137000
3000
Masa ludzi uwielbia Facebooka.
02:35
I like it quite a lot.
60
140000
2000
Bardzo go lubię.
02:37
They've created this thing called the Open Graph,
61
142000
2000
Stworzyli Open Graph
02:39
and they own all of our connections.
62
144000
2000
i posiadają wszystkie nasze kontakty.
02:41
They own half a billion people.
63
146000
2000
Są właścicielami pół miliarda osób.
02:43
And so when you want to build on the social layer,
64
148000
2000
Chcąc coś zbudować na warstwie społecznościowej,
02:45
the framework has been decided; it is the Open Graph API.
65
150000
3000
wybór struktury jest przesądzony: to Open Graph API.
02:48
And if you're happy with that, fantastic.
66
153000
2000
Jeśli dobrze Wam z tym — to fantastycznie.
02:50
If you're not, too bad. There's nothing you can do.
67
155000
3000
Jeśli nie — to fatalnie. Nic nie poradzicie.
02:53
But this next decade -- and that's a real thing.
68
158000
3000
W następnej dekadzie — to jest prawdziwe.
02:56
I mean, we want to build frameworks
69
161000
2000
Chcemy budować struktury,
02:58
in a way that makes it acceptable
70
163000
3000
aby były akceptowalne,
03:01
and makes it, you know, productive down the road.
71
166000
2000
wydajne na dalszych etapach.
03:03
So, the social layer is all about these connections.
72
168000
3000
Warstwa społecznościowa to te kontakty.
03:06
The game layer is all about influence.
73
171000
2000
Warstwa gier to wywieranie wpływu,
03:08
It's not about adding a social fabric to the Web
74
173000
2000
a nie dodawanie warstwy społecznej
03:10
and connecting you to other people
75
175000
2000
do sieci i kontaktowanie się z innymi
03:12
everywhere you are and everywhere you go.
76
177000
2000
gdziekolwiek jesteście i gdziekolwiek będziecie.
03:14
It's actually about using dynamics, using forces,
77
179000
3000
Faktycznie chodzi o stosowanie dynamiki, sił,
03:17
to influence the behavior
78
182000
2000
żeby wpływać na zachowanie,
03:19
of where you are, what you do there, how you do it.
79
184000
2000
tego gdzie jesteście, co tam robicie i jak to robicie.
03:21
That's really, really powerful, and it's going to be more important than the social layer.
80
186000
3000
To wielka moc, ważniejsza od warstwy społecznościowej.
03:24
It's going to affect our lives more deeply
81
189000
2000
Będzie miała na nasze życie głębszy,
03:26
and perhaps more invisibly.
82
191000
2000
może bardziej niewidoczny wpływ.
03:28
And so it's incredibly critical
83
193000
2000
Dlatego jest niesłychanie ważne,
03:30
that at this moment, while it's just getting constructed,
84
195000
2000
abyśmy obecnie, kiedy budowa trwa,
03:32
while the frameworks like Facebook, like the Open Graph,
85
197000
3000
kiedy odpowiedniki Facebooka czy Open Graph
03:35
are being created for the game layer equivalent,
86
200000
2000
powstają w warstwie gier,
03:37
that we think about it very consciously,
87
202000
2000
musimy to przemyśleć bardzo starannie,
03:39
and that we do it in a way that is open,
88
204000
2000
zrobić to w sposób otwarty
03:41
that is available, and that can be leveraged for good.
89
206000
2000
dostępny i możliwy do wykorzystania dla dobra.
03:43
And so that's what I want to talk about for game dynamics,
90
208000
2000
O tym aspekcie dynamiki gier chcę opowiedzieć,
03:45
because construction has just begun,
91
210000
2000
ponieważ budowa dopiero się rozpoczęła,
03:47
and the more consciously we can think about this,
92
212000
2000
a im staranniej to przemyślimy,
03:49
the better we'll be able to use it
93
214000
2000
tym lepiej będzie można tego użyć
03:51
for anything that we want.
94
216000
2000
do dowolnych celów.
03:53
So like I said, the way that you go through and build on the game layer
95
218000
3000
Na warstwie gier nie buduje się
03:56
is not with glass and steel and cement.
96
221000
3000
ze szkła, stali i cementu.
03:59
And the resources that we use are not this
97
224000
2000
Zasobami, których używamy, nie są
04:01
two-dimensional swath of land that we have.
98
226000
3000
dwuwymiarowe połacie ziemi.
04:04
The resources are mindshare and the tools, the raw materials are these game dynamics.
99
229000
3000
Zasobami są zainteresowanie i narzędzia, a surowcami dynamiki gier.
04:07
So with that, you know, a couple game dynamics to talk about.
100
232000
3000
Po wstępie omówię kilka dynamik gier.
04:10
Four. Back at SCVNGR, we like to joke
101
235000
2000
Cztery. W SCVNGR lubimy żartować, że
04:12
that with seven game dynamics, you can get anyone to do anything.
102
237000
3000
z siedmioma dynamikami można skłonić kogokolwiek do czegokolwiek.
04:15
And so today, I'm going to show you four,
103
240000
2000
Dzisiaj pokażę Wam cztery,
04:17
because I hope to have a competitive advantage at the end of this, still.
104
242000
3000
z nadzieją, że wciąż będę miał nad wami przewagę.
04:20
(Laughter)
105
245000
3000
(Śmiech)
04:23
So the first one, it's a very simple game dynamic.
106
248000
2000
Pierwsza — bardzo prosta dynamika.
04:25
It's called the appointment dynamic.
107
250000
2000
Nosi nazwę dynamiki spotkań.
04:27
And this is a dynamic in which to succeed,
108
252000
2000
Aby odnieść sukces,
04:29
players have to do something at a predefined time,
109
254000
2000
gracze muszą coś zrobić w z góry
04:31
generally at a predefined place.
110
256000
2000
ustalonym terminie oraz miejscu.
04:33
And these dynamics are a little scary sometimes,
111
258000
2000
Te dynamiki są czasem trochę przerażające,
04:35
because you think, you know,
112
260000
2000
bo można pomyśleć,
04:37
other people can be using forces that will manipulate
113
262000
2000
że inni mogą korzystać z sił pozwalających manipulować
04:39
how I interact: what I do, where I do it, when I do it.
114
264000
3000
sposobem, przedmiotem, miejscem czy czasem moich interakcji.
04:42
This sort of loss of free will that occurs in games
115
267000
2000
Tego rodzaju utrata wolnej woli w grach
04:44
can be frightening,
116
269000
2000
może wzbudzać lęk,
04:46
so with each dynamic, I'm going to give three examples:
117
271000
2000
więc dla każdej dynamiki podam trzy przykłady:
04:48
one that shows how this is already being used in the real world,
118
273000
3000
jeden pokazujący, jak ona jest już stosowana w rzeczywistości,
04:51
so you can sort of rationalize it a little bit;
119
276000
2000
co powinno dać Wam lepsze zrozumienie,
04:53
one that shows it in what we consider a conventional game --
120
278000
3000
drugi pokazujący ją jako konwencjonalną grę...
04:56
I think everything is a game, but this is sort of
121
281000
2000
Uważam, że wszystko jest grą — tu chodzi
04:58
more of a what you would think is a game played on a board or on a computer screen,
122
283000
3000
o coś, co Wy uważacie za grę planszową czy komputerową.
05:01
and then one how this can be used for good,
123
286000
2000
Oraz przykład wykorzystania ich w dobrym celu,
05:03
so we can see that these forces can really be very powerful.
124
288000
2000
żebyśmy zobaczyli, jak potężne mogą być.
05:05
So the first one -- the most famous appointment dynamic in the world --
125
290000
3000
Pierwszy przykład — najsłynniejsza dynamika spotkań na świecie:
05:08
is something called happy hour.
126
293000
3000
nazywa się happy hour.
05:11
So I just recently dropped out of Princeton
127
296000
3000
Niedawno wyleciałem z Princeton
05:14
and actually ended up for the first time in a bar,
128
299000
2000
i wylądowałem właściwie pierwszy raz w barze
05:16
and I saw these happy hour things all over the place, right.
129
301000
3000
i zobaczyłem happy hour wszędzie dookoła.
05:19
And this is simply an appointment dynamic.
130
304000
2000
To jest po prostu dynamika spotkań.
05:21
Come here at a certain time, get your drinks half off.
131
306000
2000
Przyjdź tu o określonej godzinie, a napijesz się za pół ceny.
05:23
To win, all you have to do is show up at the right place at the right time.
132
308000
3000
Wygrana to pojawienie się we właściwym miejscu i czasie.
05:27
This game dynamic is so powerful
133
312000
2000
Ta dynamika gry jest tak potężna,
05:29
that it doesn't just influence our behavior, it's influenced our entire culture.
134
314000
3000
że wpływa nie tylko na zachowanie, ale i całą kulturę.
05:32
That's a really scary thought,
135
317000
2000
To przerażająca myśl,
05:34
that one game dynamic can change things so powerfully.
136
319000
3000
że jedna dynamika gry może powodować tak wielkie zmiany.
05:37
It also exists in more conventional game forms.
137
322000
2000
Występuje również w bardziej konwencjonalnych grach.
05:39
I'm sure you've all heard of Farmville by now.
138
324000
2000
Na pewno wszyscy słyszeliście o Farmville.
05:41
If you haven't, I recommend playing it.
139
326000
2000
Jeśli nie, powinniście zagrać.
05:43
You won't do anything else with the rest of your day.
140
328000
2000
Nie zrobicie nic innego przez resztę dnia.
05:45
Farmville has more active users than Twitter.
141
330000
3000
Farmville ma więcej aktywnych użytkowników niż Twitter.
05:48
It's incredibly powerful, and it has this dynamic
142
333000
2000
Jest niesamowicie silna i zawiera tę dynamikę,
05:50
where you have to return at a certain time
143
335000
2000
gdzie musicie wrócić o określonej godzinie,
05:52
to water your crops -- fake crops -- or they wilt.
144
337000
3000
żeby podlać uprawy — sztuczne uprawy — żeby nie uschły.
05:55
And this is so powerful that, when they tweak their stats,
145
340000
3000
Ma to tak wielką siłę, że kiedy modyfikują statystyki,
05:58
when they say your crops wilt
146
343000
2000
kiedy mówią Wam, że uprawy uschną
06:00
after eight hours, or after six hours, or after 24 hours,
147
345000
3000
po ośmiu, sześciu, czy po 24 godzinach,
06:03
it changes the lifecycle
148
348000
2000
zmienia się cykl życia
06:05
of 70 million-some people during the day.
149
350000
2000
ponad 70 milionów osób.
06:07
They will return like clockwork at different times.
150
352000
3000
Będą wracać jak nakręceni o różnych godzinach.
06:10
So if they wanted the world to end, if they wanted productivity to stop,
151
355000
3000
Gdyby chcieli końca świata, gdyby chcieli zatrzymać gospodarkę,
06:13
they could make this a 30-minute cycle,
152
358000
2000
mogliby ustawić cykl 30-minutowy
06:15
and no one could do anything else, right?
153
360000
2000
i nikt nie mógłby robić nic innego.
06:17
(Laughter)
154
362000
2000
(Śmiech)
06:19
That's a little scary.
155
364000
2000
To trochę straszne.
06:21
But this could also be used for good.
156
366000
2000
Jednak można to wykorzystać w dobrym celu.
06:23
This is a local company called Vitality, and they've created a product
157
368000
2000
Lokalna firma Vitality stworzyła produkt
06:25
to help people take their medicine on time.
158
370000
2000
pomagający ludziom przyjmować lekarstwa
06:27
That's an appointment.
159
372000
2000
o właściwej godzinie. To jest termin.
06:29
It's something that people don't do very well.
160
374000
2000
Ludzie nie radzą sobie z tym zbyt dobrze.
06:31
And they have these GlowCaps, which, you know, flash and email you
161
376000
3000
Mają GlowCaps'y, które błyskają, wysyłają e-maile,
06:34
and do all sorts of cool things to remind you to take your medicine.
162
379000
2000
robią fajne rzeczy, aby przypomnieć o wzięciu lekarstwa.
06:36
This is one that isn't a game yet, but really should be.
163
381000
2000
Nie jest to grą, ale powinno nią być.
06:38
You should get points for doing this on time.
164
383000
2000
Powinno się dostawać punkty za terminowość,
06:40
You should lose points for not doing this on time.
165
385000
2000
a tracić za nieterminowość.
06:42
They should consciously recognize
166
387000
2000
Powinni uświadomić sobie,
06:44
that they've built an appointment dynamic and leverage the games.
167
389000
2000
że zbudowali dynamikę spotkań i wykorzystać gry.
06:46
And then you can really achieve good in some interesting ways.
168
391000
3000
Wtedy mogliby robić coś dobrego w ciekawy sposób.
06:49
We're going to jump onto the next one, maybe. Yes.
169
394000
2000
Może przejdziemy do następnej.
06:51
Influence and status.
170
396000
2000
Autorytet i prestiż.
06:53
So this is one of the most famous game dynamics.
171
398000
2000
To jedna z najsłynniejszych dynamik gier.
06:55
It's used all over the place.
172
400000
2000
Jest wykorzystywana wszędzie,
06:57
It's used in your wallets, right now.
173
402000
2000
również w Waszych portfelach.
06:59
We all want that credit card on the far left
174
404000
2000
Wszyscy chcemy mieć tę kartę kredytową,
07:01
because it's black.
175
406000
2000
która jest z lewej, bo jest czarna.
07:03
And you see someone at CVS or --
176
408000
2000
Widzicie kogoś w hipermarkecie, czy
07:05
not CVS -- at Christian Dior or something, and then ...
177
410000
3000
u Christiana Diora czy gdzieś indziej i nagle...
07:08
I don't know. I don't have a black card; I've got a debit card.
178
413000
3000
Nie wiem. Nie mam czarnej karty, mam kartę debetową.
07:11
(Laughter)
179
416000
3000
(Śmiech)
07:14
So they whip it out. And you see men, they have that black card.
180
419000
2000
Ktoś nią machnie i ma tą czarną kartę,
07:16
I want that because that means that they're cooler than I am,
181
421000
2000
oznacza to, że jest fajniejszy ode mnie,
07:18
and I need that.
182
423000
2000
więc ja też taką chcę.
07:20
And this is used in games as well.
183
425000
2000
Jest to też wykorzystywane w grach.
07:22
"Modern Warfare," one of the most successful selling games of all time.
184
427000
3000
„Modern Warfare” — jedna z najlepiej sprzedających się gier w historii.
07:25
I'm only a level four, but I desperately want to be a level 10,
185
430000
3000
Jestem na poziomie 4, ale strasznie chcę być na 10,
07:28
because they've got that cool red badge thing,
186
433000
2000
bo dają fajną czerwoną odznakę,
07:30
and that means that I am somehow better than everyone else.
187
435000
3000
a to znaczy, że jestem jakoś lepszy od całej reszty.
07:33
And that's very powerful to me. Status is really good motivator.
188
438000
3000
To na mnie wpływa. Prestiż to znakomita motywacja.
07:36
It's also used in more conventional settings
189
441000
2000
Stosuje się ją w bardziej konwencjonalnych
07:38
and can be used more consciously in conventional settings.
190
443000
3000
warunkach, bardziej świadomie.
07:41
School -- and remember, I made it through one year,
191
446000
3000
Szkoła — przetrwałem rok, więc chyba
07:44
so I think I'm qualified to talk on school --
192
449000
2000
mogę wypowiadać się na jej temat —
07:46
is a game, it's just not a terribly well-designed game, right.
193
451000
3000
jest grą, ale nie oszałamiająco dobrze zaprojektowaną.
07:49
There are levels. There are C. There are B. There is A.
194
454000
3000
Mamy poziomy. Jest 3'ka. Jest 4'ka. Jest 5'tka.
07:52
There are statuses. I mean, what is valedictorian, but a status?
195
457000
3000
Są statusy. Czym jest Najlepszy Absolwent Roku, jak nie statusem?
07:55
If we called valedictorian a "white knight paladin level 20,"
196
460000
4000
Gdybyśmy Najlepszego Absolwenta nazwali Rycerzem Światła, Paladynem na poziomie 20,
07:59
I think people would probably work a lot harder.
197
464000
3000
pewnie wszyscy by się bardziej przykładali do nauki.
08:02
(Laughter)
198
467000
2000
(Śmiech)
08:05
So school is a game, and there have been lots of experimentations
199
470000
3000
Szkoła to gra i była masa eksperymentów
08:08
on how we do this properly.
200
473000
2000
dotyczących jej właściwego działania.
08:10
But let's use it consciously. Like why have games that you can lose?
201
475000
3000
Użyjmy gier świadomie, bo po co gry, które można przegrać?
08:13
Why go from an A to an F or a B to a C?
202
478000
2000
Czemu zmiany z 5 na 2 albo z 4 na 3?
08:15
That sucks. Why not level-up?
203
480000
2000
To głupie. Czemu nie kolejne poziomy?
08:17
And at Princeton, they've actually experimented with this,
204
482000
2000
W Princeton eksperymentowali z takim pomysłem,
08:19
where they have quizzes where you gain experience points,
205
484000
2000
gdzie na sprawdzianach zyskujecie punkty doświadczenia
08:21
and you level up from B to an A.
206
486000
2000
i przechodzicie z poziomu 4 na 5.
08:23
And it's very powerful.
207
488000
2000
To ma wielką siłę.
08:25
It can be used in interesting ways.
208
490000
3000
Można to ciekawie wykorzystywać.
08:28
The third one I want to talk about quickly is the progression dynamic,
209
493000
2000
Szybko opowiem o trzeciej — dynamice postępów,
08:30
where you have to sort of make progress,
210
495000
2000
gdzie musicie robić jakieś postępy,
08:32
you have to move through different steps in a very granular fashion.
211
497000
3000
wykonywać kolejne wyraźnie wyodrębnione kroki.
08:35
This is used all over the place, including LinkedIn,
212
500000
3000
Wykorzystuje się to wszędzie, również na LinkedIn,
08:38
where I am an un-whole individual.
213
503000
2000
gdzie jestem niekompletnym jednostką.
08:40
I am only 85 percent complete on LinkedIn,
214
505000
3000
Na LinkedIn jestem ukończony tylko w 85%,
08:43
and that bothers me.
215
508000
2000
a to mnie denerwuje.
08:45
And this is so deep-seated in our psyche
216
510000
3000
To jest tak głęboko zakorzenione w naszej psychice,
08:48
that when we're presented with a progress bar
217
513000
2000
że gdy pokażą nam pasek postępu
08:50
and presented with easy, granular steps
218
515000
2000
i wyraźnie pokazane łatwe kroki
08:52
to take to try and complete that progress bar, we will do it.
219
517000
3000
prowadzące do wypełnienia tego paska — zrobimy to.
08:55
We will find a way to move that blue line
220
520000
2000
Znajdziemy sposób na przesunięcie
08:57
all the way to the right edge of the screen.
221
522000
3000
niebieskiej kreski aż do prawej krawędzi ekranu.
09:00
This is used in conventional games as well.
222
525000
2000
Jest to wykorzystywane też w konwencjonalnych grach.
09:02
I mean, you see this is a paladin level 10,
223
527000
2000
Zobaczcie: to jest paladyn na poziomie 10,
09:04
and that's a paladin level 20,
224
529000
2000
a to paladyn na poziomie 20.
09:06
and if you were going to fight, you know, orcs on the fields of Mordor
225
531000
3000
Podczas walki z orkami na polach Mordoru,
09:09
against the Raz al Ghul,
226
534000
2000
przeciwko Raz al Ghul'owi,
09:11
you'd probably want to be the bigger one, right.
227
536000
2000
pewnie wolelibyście być tym większym.
09:13
I would.
228
538000
2000
Ja bym wolał.
09:15
And so people work very hard to level-up.
229
540000
2000
Ludzie ciężko pracują na wyższy poziom.
09:17
"World of Warcraft" is one of the most successful games of all time.
230
542000
3000
„World of Warcraft” jest jedną z najpopularniejszych gier wszech czasów.
09:20
The average player spends something like
231
545000
2000
Przeciętny gracz spędza sześć,
09:22
six, six-and-a-half hours a day on it.
232
547000
2000
sześć i pół godziny dziennie grając.
09:24
Their most dedicated players, it's like a full-time job.
233
549000
3000
Dla najbardziej zaangażowanych graczy to jak praca na cały etat.
09:27
It's insane. And they have these systems where you can level-up.
234
552000
3000
To obłęd. Mają systemy zyskiwania wyższych poziomów.
09:30
And that's a very powerful thing. Progression is powerful.
235
555000
3000
To ma wielką moc. Postęp to potężna siła.
09:34
It can also be used in very compelling ways for good.
236
559000
3000
Można to wykorzystać też w zniewalający sposób do dobrych celów.
09:37
One of the things that we work on at SCVNGR
237
562000
2000
W SCVNGR zajmujemy się też sposobem
09:39
is how do you use games to drive traffic and drive business to local businesses,
238
564000
3000
wykorzystania gier do przyciągania ruchu i interesów do lokalnych firm,
09:42
to sort of something that is very key to the economy.
239
567000
2000
coś bardzo istotnego dla gospodarki.
09:44
And here we have a game that people play.
240
569000
3000
To gra, w którą grają ludzie.
09:47
They go places, they do challenges, they earn points.
241
572000
2000
Odwiedzają różne miejsca, uczestniczą w konkursach, zdobywają punkty.
09:49
And we've introduced a progression dynamic into it,
242
574000
2000
Wprowadziliśmy do niej dynamikę postępów:
09:51
where, by going to the same place over and over,
243
576000
2000
odwiedzając wciąż to samo miejsce,
09:53
by doing challenges, by engaging with the business,
244
578000
2000
uczestnicząc w konkursach, wiążąc się z firmą,
09:55
you move a green bar from the left edge of the screen to the right edge of the screen,
245
580000
3000
przesuwacie zielony pasek od lewej do prawej krawędzi ekranu
09:58
and you eventually unlock rewards.
246
583000
2000
i w końcu odblokowujecie nagrody.
10:00
And this is powerful enough that we can see
247
585000
2000
Jest to wystarczająco silne, żeby
10:02
that it hooks people into these dynamics,
248
587000
2000
przywiązać ludzi do tych dynamik,
10:04
pulls them back to the same local businesses,
249
589000
2000
żeby wracali do tych samych lokalnych firm,
10:06
creates huge loyalty, creates engagement,
250
591000
2000
co powoduje ogromną lojalność, tworzy przywiązanie
10:08
and is able to drive meaningful revenue
251
593000
2000
i potrafi generować znaczące dochody
10:10
and fun and engagement to businesses.
252
595000
2000
oraz zabawę i przywiązanie do firmy.
10:12
These progression dynamics are powerful
253
597000
2000
Te dynamiki postępu mają wielką moc
10:14
and can be used in the real world.
254
599000
2000
i można je wykorzystać w świecie realnym.
10:16
The final one I want to talk about -- and it's a great one to end on --
255
601000
3000
Ostatnia, o której chcę opowiedzieć — świetna na zakończenie —
10:19
is this concept of communal discovery,
256
604000
2000
to koncepcja wspólnoty odkrywców,
10:21
a dynamic in which everyone has to work together
257
606000
3000
dynamika, w której wszyscy muszą pracować
10:24
to achieve something.
258
609000
2000
razem, aby coś osiągnąć.
10:26
And communal discovery is powerful because it leverages
259
611000
2000
Wspólnota odkrywców ma dużą moc, bo wykorzystuje
10:28
the network that is society
260
613000
2000
sieć, którą jest społeczność,
10:30
to solve problems.
261
615000
3000
do rozwiązywania problemów.
10:33
This is used in some sort of famous consumer web stories,
262
618000
3000
Używany w znanych stronach z artykułami,
10:36
like Digg, which I'm sure you've all heard of.
263
621000
2000
jak Digg, o którym na pewno wszyscy słyszeliście.
10:38
Digg is a communal dynamic
264
623000
2000
Digg to dynamika wspólnotowa
10:40
to try to find and source the best news,
265
625000
2000
służąca znajdowaniu najlepszych wiadomości,
10:42
the most interesting stories.
266
627000
2000
najbardziej interesujących artykułów.
10:44
And they made this into a game, initially.
267
629000
2000
Zrobili z tego początkowo grę.
10:46
They had a leader board, where, if you recommended the best stories,
268
631000
3000
Mieli listę liderów, gdzie za polecanie najlepszych artykułów
10:49
you would get points.
269
634000
2000
dostawało się punkty.
10:51
And that really motivated people to find the best stories.
270
636000
2000
Motywowało to ludzi do znajdowania najlepszych artykułów.
10:53
But it became so powerful that there was actually a cabal,
271
638000
3000
Zyskało to taką moc, że pojawiła się klika,
10:56
a group of people, the top seven on the leader board,
272
641000
3000
grupa osób, siedmiu liderów na liście
10:59
who would work together to make sure they maintained that position.
273
644000
3000
współpracowali by pozostać na szczycie.
11:02
And they would recommend other people's stories,
274
647000
2000
Polecali artykuły zgłoszone przez resztę.
11:04
and the game became more powerful than the goal.
275
649000
2000
Gra stała się ważniejsza niż cel.
11:06
And they actually had to end up shutting down the leader board
276
651000
2000
Zlikwidowali listę, aby z tym skończyć,
11:08
because while it was effective,
277
653000
2000
ponieważ, choć była skuteczna,
11:10
it was so powerful that it stopped sourcing the best stories
278
655000
2000
miała moc, która uniemożliwiała znajdowanie najlepszych artykułów
11:12
and started having people work to maintain their leadership.
279
657000
3000
i sprawiała, że ludzie zajmowali się utrzymywaniem swojej pozycji.
11:15
So we have to use this one carefully.
280
660000
2000
Musimy więc korzystać z niej ostrożnie.
11:17
It's also used in things like McDonald's Monopoly,
281
662000
2000
Stosuje się ją w McDonald's Monopoly,
11:19
where the game is not the Monopoly game you're playing,
282
664000
2000
gdzie grą nie jest Monopoly, w które gracie,
11:21
but the sort of cottage industries that form
283
666000
2000
ale swoiste chałupnictwo powstające
11:23
to try and find Boardwalk, right.
284
668000
2000
w celu szukania Promenady.
11:25
And now they're just looking for a little sticker that says "Boardwalk."
285
670000
3000
Szukają po prostu małej naklejki z napisem „Promenada”.
11:28
But it can also be used to find real things.
286
673000
2000
Można za jej pomocą szukać prawdziwych rzeczy.
11:30
This is the DARPA balloon challenge,
287
675000
2000
DARPA zorganizowała konkurs z balonami.
11:32
where they hid a couple balloons all across the United States
288
677000
3000
Ukryto kilka balonów w różnych miejscach w USA
11:35
and said, "Use networks.
289
680000
2000
i powiedziano: „Wykorzystajcie sieci.
11:37
Try and find these balloons fastest, and the winner will get $40,000."
290
682000
3000
Znajdźcie je jak najszybciej, zwycięzca dostanie 40 tys. dolarów."
11:40
And the winner was actually a group out of MIT,
291
685000
2000
Zwycięzcą okazała się grupa z MIT,
11:42
where they created sort of a pyramid scheme, a network,
292
687000
2000
która stworzyła piramidę finansową, sieć,
11:44
where the first person to recommend the location of a balloon
293
689000
2000
w której pierwsza osoba wskazująca lokalizację balonu
11:46
got $2,000 and anyone else to push that recommendation up
294
691000
3000
dostawała 2000 dolarów, a wszyscy inni przekazujący tę informację
11:49
also got a cut of it.
295
694000
2000
też dostawali swoją działkę.
11:51
And in 12 hours, they were able to find
296
696000
2000
W 12 godzin udało im się znaleźć
11:53
all these balloons, all across the country, right.
297
698000
2000
wszystkie balony w całym kraju.
11:55
Really powerful dynamic.
298
700000
2000
Naprawdę potężna dynamika.
11:57
And so, I've got about 20 seconds left,
299
702000
3000
Tak więc, zostało mi około 20 sekund,
12:00
so if I'm going to leave you with anything,
300
705000
2000
więc najważniejsza moja myśl to:
12:02
last decade was the decade of social.
301
707000
2000
miniona dekada była dekadą społeczności.
12:04
This next decade is the decade of games.
302
709000
2000
Najbliższa dekada to dekada gier.
12:06
We use game dynamics to build on it. We build with mindshare.
303
711000
2000
Budujemy dynamikami gier, a budulcem jest zainteresowanie.
12:08
We can influence behavior.
304
713000
2000
Możemy wpływać na zachowanie.
12:10
It is very powerful. It is very exciting.
305
715000
2000
To ma wielką siłę, jest fascynujące.
12:12
Let's all build it together, let's do it well and have fun playing.
306
717000
3000
Zbudujmy to razem, zróbmy to dobrze i cieszmy się graniem.
ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.
Why you should listen
Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.
Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform. Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com