ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.

Why you should listen

Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.

Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform.  Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.

More profile about the speaker
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com
TEDxBoston 2010

Seth Priebatsch: The game layer on top of the world

Сет Прийбач: Игровият слой на върха на света

Filmed:
933,089 views

До сега, ние сме свикнали да позволяваме на Facebook и Twitter да улавят нашия социален живот в интернет -- изграждайки "социален слой" върху реалния свят. На TEDxBoston, Сет Прийбач разглежда следващия слой в развитие: "игровия слой", повсеместна мрежа от управляващи поведението игрови функции, които ще променят образованието и търговията.
- Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
My name'sиме SethСет PriebatschPriebatsch. I'm the chiefглавен ninjaнинджа of SCVNGRSCVNGR.
0
0
3000
Казвам се Сет Прийбач. Аз съм главен нинджа на SCVNGR (анг. лешояд).
00:18
I am a proudгорд PrincetonПринстън dropoutотпадането.
1
3000
2000
Аз съм горд прекъснал студент от Принстън.
00:20
AlsoСъщо така proudгорд to have relocatedпреместени here to BostonБостън,
2
5000
2000
Също така съм горд, че са преместих тук, в Бостън,
00:22
where I actuallyвсъщност grewизраснал up.
3
7000
2000
където всъщност израстнах.
00:24
Yeah, BostonБостън.
4
9000
2000
Да, Бостън.
00:26
EasyЛесно winsпобеди. I should just go and nameиме the countiesокръзи that we'veние имаме got around here.
5
11000
3000
Лесни победи. Просто трябва да изброя окръзите, които имаме тук.
00:29
So, I'm alsoсъщо fairlyсравнително determinedопределя to try and buildпострои
6
14000
2000
Аз съм твърдо решил да се опитам да изградя
00:31
a gameигра layerслой on topвръх of the worldсвят.
7
16000
2000
игрови слой на върха на света.
00:33
And this is sortвид of a newнов conceptпонятие, and it's really importantважно.
8
18000
2000
И това е нова концепция, и е наистина важна.
00:35
Because while the last decadeдесетилетие
9
20000
2000
Защото, докато последното десетилетие
00:37
was the decadeдесетилетие of socialсоциален
10
22000
2000
беше десетилетие на социализиране,
00:39
and the decadeдесетилетие of where the frameworkрамка
11
24000
2000
и десетилетието, в което структурата,
00:41
in whichкойто we connectсвържете with other people was builtпостроен,
12
26000
2000
с която се свързваме с други хора беше построена,
00:43
this nextследващия decadeдесетилетие will be the decadeдесетилетие where
13
28000
2000
следващото десетилетие ще бъде декадата, когато
00:45
the gameигра frameworkрамка is builtпостроен,
14
30000
2000
игровата структура е изградена,
00:47
where the motivationsмотивация that we use to actuallyвсъщност influenceвлияние behaviorповедение,
15
32000
3000
когато мотивацията, която използваме за да повлияем на поведението,
00:50
and the frameworkрамка in whichкойто that is constructedконструиран,
16
35000
2000
и структурата, в които това е конструирано,
00:52
is decidedреши uponвърху, and that's really importantважно.
17
37000
2000
ще бъдат определени, и това е наистина важно.
00:54
And so I say that I want to buildпострои a gameигра layerслой on topвръх of the worldсвят,
18
39000
3000
Аз казвам, че искам да изградя игрови слой на върха на света,
00:57
but that's not quiteсъвсем trueвярно
19
42000
2000
но това не е съвсем вярно,
00:59
because it's alreadyвече underпри constructionстроителство; it's alreadyвече happeningслучва.
20
44000
2000
защото той вече е в процес на изграждане, той е вече факт.
01:01
And it looksвъншност like this right now.
21
46000
2000
И изглежда така в момента.
01:03
It looksвъншност like the WebУеб did back in 1997, right?
22
48000
3000
Прилича на уеба през 1997 година, нали?
01:06
It's not very good. It's clutteredзатрупана.
23
51000
2000
Не е много добър. Много е претрупан.
01:08
It's filledс примес with lots of differentразличен things
24
53000
2000
Изпълнен е с много различни неща,
01:10
that, in shortнисък, aren'tне са that funшега.
25
55000
2000
които, на кратко, не са толкова забавни.
01:12
There are creditкредит cardкарта schemesсхеми and airlineавиолиния mileмиля programsпрограми
26
57000
3000
Има схеми за кредитни карти и програми за самолетни отстъпки,
01:15
and couponкупон cardsкарти and all these loyaltyлоялност schemesсхеми
27
60000
3000
и купонови карти, и всички тези схеми за лоялност,
01:18
that actuallyвсъщност do use gameигра dynamicsдинамика
28
63000
2000
които всъщност използват игрови функции,
01:20
and actuallyвсъщност are buildingсграда the gameигра layerслой: they just suckсмуча.
29
65000
3000
и всъщност изграждат игровия слой, но те просто не струват.
01:23
They're not very well designedпроектиран, right?
30
68000
3000
Не са много добре замислени, нали?
01:26
So, that's unfortunateнещастен.
31
71000
2000
Така че, това е жалко.
01:28
But luckilyза щастие, as my favoriteлюбим actionдействие heroгерой,
32
73000
2000
Но за щастие, както моят любим екшън герой,
01:30
BobБоб the BuilderСтроител, saysказва,
33
75000
2000
Боб строителя, казва,
01:32
"We can do better. We can buildпострои this better."
34
77000
2000
"Можем да се справим по-добре. Можем да построим това по-добре."
01:34
And the toolsинструменти, the resourcesресурси
35
79000
2000
И инструментите, ресурсите,
01:36
that we use to buildпострои a gameигра layerслой
36
81000
2000
които използваме за изграждане на игровия слой
01:38
are gameигра dynamicsдинамика themselvesсебе си.
37
83000
2000
са самите игрови функции.
01:40
And so, sortвид of, the cruxзагадка of this presentationпредставяне is going to go throughпрез
38
85000
2000
И същината на тази презентация ще премине през
01:42
fourчетирима really importantважно gameигра dynamicsдинамика, really interestingинтересен things,
39
87000
3000
четири много важни игрови функции, наистина интересни неща,
01:45
that, if you use consciouslyсъзнателно,
40
90000
2000
които, ако използвате съзнателно,
01:47
you can use to influenceвлияние behaviorповедение,
41
92000
3000
можете да използвате, за да повлияете на поведението,
01:50
bothи двете for good, for badлошо, for in-betweenпо средата.
42
95000
2000
както за добро, за лошо, така и за нещо по средата.
01:52
HopefullyНадявам се for good.
43
97000
2000
Надявам се за добро.
01:54
But this is sortвид of the importantважно stagesетапи
44
99000
2000
Но това са важните етапи,
01:56
in whichкойто that frameworkрамка will get builtпостроен,
45
101000
2000
в които тази структура ще бъде построена,
01:58
and so we want to all be thinkingмислене about it consciouslyсъзнателно now.
46
103000
3000
и така ние искаме всички да мислят за това съзнателно сега.
02:01
Just before we jumpскок into that, there's sortвид of a questionвъпрос of: why is this importantважно?
47
106000
3000
Преди да се прехвърлим към това, може да се зададе въпросът: защо това е важно?
02:04
I'm sortвид of makingприготвяне this claimиск that there is a gameигра layerслой on topвръх of the worldсвят,
48
109000
3000
Аз твърдя, че има игрови слой на върха на света,
02:07
and that it's very importantважно that we buildпострои it properlyправилно.
49
112000
3000
и е много важно да го изградим правилно.
02:10
The reasonпричина that it's so importantважно is that, the last decadeдесетилетие,
50
115000
2000
Причината, поради която това е толкова важно е, че през последното десетилетие,
02:12
what we'veние имаме seenвидян has been buildingсграда the socialсоциален layerслой,
51
117000
3000
това, което видяхме бе изграждането на социалния слой,
02:15
has been this frameworkрамка for connectionsвръзки,
52
120000
3000
тази структура от отношения,
02:18
and constructionстроителство on that layerслой is over, it's finishedзавършен.
53
123000
3000
и изграждането на този слой е приключило, е завършило.
02:21
There's still a lot to exploreизследвам.
54
126000
2000
Има още много да се изследва.
02:23
There's still a lot of people who are tryingопитвайки to figureфигура out socialсоциален
55
128000
2000
Все още има много хора, които се опитват да разберат социалните мрежи,
02:25
and how do we leverageливъридж this and how do we use this,
56
130000
2000
и как можем да ги използваме за това, или за онова,
02:27
but the frameworkрамка itselfсебе си is doneСвършен,
57
132000
2000
но самата структура е изградена,
02:29
and it's calledНаречен FacebookFacebook.
58
134000
3000
и тя се нарича Facebook.
02:32
And that's okay, right? A lot of people are very happyщастлив with FacebookFacebook.
59
137000
3000
И това е добре, нали? Много хора са много доволни от Facebook.
02:35
I like it quiteсъвсем a lot.
60
140000
2000
На мен ми харесва много.
02:37
They'veТе сте createdсъздаден this thing calledНаречен the OpenОтворен GraphГрафика,
61
142000
2000
Те създадоха това нещо, наречено отворен граф,
02:39
and they ownсобствен all of our connectionsвръзки.
62
144000
2000
и притежават всички наши връзки.
02:41
They ownсобствен halfнаполовина a billionмилиард people.
63
146000
2000
Те притежават половин милиард души.
02:43
And so when you want to buildпострои on the socialсоциален layerслой,
64
148000
2000
И така, когато искате да надграждате над социалния слой,
02:45
the frameworkрамка has been decidedреши; it is the OpenОтворен GraphГрафика APIAPI.
65
150000
3000
рамката е определена, това е приложно-програмния интерфейс на отворения граф.
02:48
And if you're happyщастлив with that, fantasticфантастичен.
66
153000
2000
И ако сте доволни с него, това е фантастично.
02:50
If you're not, too badлошо. There's nothing you can do.
67
155000
3000
Ако не сте, много лошо. Нищо не може да се направи.
02:53
But this nextследващия decadeдесетилетие -- and that's a realреален thing.
68
158000
3000
Но следващото десетилетие -- и това е нещо истинско.
02:56
I mean, we want to buildпострои frameworksрамки
69
161000
2000
Искам да кажа, искаме да изградим структури
02:58
in a way that makesправи it acceptableприемлив
70
163000
3000
по начин, по който прави слоя приемлив,
03:01
and makesправи it, you know, productiveпродуктивен down the roadпът.
71
166000
2000
и го прави продуктивен за в бъдеще.
03:03
So, the socialсоциален layerслой is all about these connectionsвръзки.
72
168000
3000
И така, социалния слой е като цяло съставен от тези връзки.
03:06
The gameигра layerслой is all about influenceвлияние.
73
171000
2000
Игровият слой е като цяло влияние.
03:08
It's not about addingдобавяне a socialсоциален fabricплат to the WebУеб
74
173000
2000
Той не е за добавяне на социална структура към уеба,
03:10
and connectingсвързване you to other people
75
175000
2000
и да ви свързва с други хора,
03:12
everywhereнавсякъде you are and everywhereнавсякъде you go.
76
177000
2000
където и да сте, и където и да отидете.
03:14
It's actuallyвсъщност about usingизползвайки dynamicsдинамика, usingизползвайки forcesвойски,
77
179000
3000
Той всъщност е за използването на функции, за използване на сили,
03:17
to influenceвлияние the behaviorповедение
78
182000
2000
за да повлияе на поведението,
03:19
of where you are, what you do there, how you do it.
79
184000
2000
къде сте, какво правите там, как го правите.
03:21
That's really, really powerfulмощен, and it's going to be more importantважно than the socialсоциален layerслой.
80
186000
3000
Това е наистина много, много силно, и ще бъде по-важно от социалния слой.
03:24
It's going to affectзасегне our livesживота more deeplyдълбоко
81
189000
2000
Ще повлияе на нашия живот по-задълбочено
03:26
and perhapsможе би more invisiblyневидимо.
82
191000
2000
а може би и по-невидимо.
03:28
And so it's incrediblyневероятно criticalкритичен
83
193000
2000
И така, изключително e критично,
03:30
that at this momentмомент, while it's just gettingполучаване на constructedконструиран,
84
195000
2000
че в този момент, докато все още се изграждат,
03:32
while the frameworksрамки like FacebookFacebook, like the OpenОтворен GraphГрафика,
85
197000
3000
докато структурите като Facebook, като отворения граф,
03:35
are beingсъщество createdсъздаден for the gameигра layerслой equivalentеквивалентен,
86
200000
2000
все още се създават, за еквивалента на игровия слой,
03:37
that we think about it very consciouslyсъзнателно,
87
202000
2000
че можем да мислим за него напълно съзнателно,
03:39
and that we do it in a way that is openотворен,
88
204000
2000
и че можем да го правим по начин, който е отворен,
03:41
that is availableна разположение, and that can be leveragedливъридж for good.
89
206000
2000
който е достъпен, и който може да бъде нагласен за добро.
03:43
And so that's what I want to talk about for gameигра dynamicsдинамика,
90
208000
2000
И така, това е, което искам да кажа за игровите функции,
03:45
because constructionстроителство has just begunзапочнал,
91
210000
2000
тъй като конструкцията започна съвсем скоро,
03:47
and the more consciouslyсъзнателно we can think about this,
92
212000
2000
и колкото по-съзнателно можем да мислим за това,
03:49
the better we'llдобре be ableспособен to use it
93
214000
2000
толкова по-добре ще можем да го използваме,
03:51
for anything that we want.
94
216000
2000
за всичко, което искаме.
03:53
So like I said, the way that you go throughпрез and buildпострои on the gameигра layerслой
95
218000
3000
Така че, както казах, начина, по който да минете през и да построите игровия слой,
03:56
is not with glassстъклена чаша and steelстомана and cementцимент.
96
221000
3000
не е със стъкло, и стомана, и цимент.
03:59
And the resourcesресурси that we use are not this
97
224000
2000
И средствата, които използваме, не са тези
04:01
two-dimensionalдвуизмерен swathоткос of landземя that we have.
98
226000
3000
двуизмерни ивици земя, която имаме.
04:04
The resourcesресурси are mindshareMindshare and the toolsинструменти, the rawсуров materialsматериали are these gameигра dynamicsдинамика.
99
229000
3000
Средствата са споделяне на идеи и инструментите, суровините са тези игрови функции.
04:07
So with that, you know, a coupleдвойка gameигра dynamicsдинамика to talk about.
100
232000
3000
Така че с това, разбирате ли, има няколко игрови функции, за които да говорим.
04:10
FourЧетири. Back at SCVNGRSCVNGR, we like to jokeшега
101
235000
2000
Четири. В SCVNGR, ние обичаме да се шегуваме,
04:12
that with sevenседем gameигра dynamicsдинамика, you can get anyoneнякой to do anything.
102
237000
3000
че със седем игрови функции, можете да накарате всеки да направи всичко.
04:15
And so todayднес, I'm going to showшоу you fourчетирима,
103
240000
2000
И така днес, аз ще ви покажа четири,
04:17
because I hopeнадявам се to have a competitiveконкурентен advantageпредимство at the endкрай of this, still.
104
242000
3000
защото се надявам все още да имам конкурентно предимство на края.
04:20
(LaughterСмях)
105
245000
3000
(Смях)
04:23
So the first one, it's a very simpleпрост gameигра dynamicдинамичен.
106
248000
2000
И така първата, е много проста игрова функция.
04:25
It's calledНаречен the appointmentуговорена среща dynamicдинамичен.
107
250000
2000
Нарича се функция за назначаване.
04:27
And this is a dynamicдинамичен in whichкойто to succeedуспявам,
108
252000
2000
И това е функция, в която за да успеят,
04:29
playersиграчи have to do something at a predefinedпредварително-дефинирани time,
109
254000
2000
играчите трябва да направят нещо в предварително определено време,
04:31
generallyв общи линии at a predefinedпредварително-дефинирани placeмясто.
110
256000
2000
обикновено в предварително определено място.
04:33
And these dynamicsдинамика are a little scaryстрашен sometimesпонякога,
111
258000
2000
И тези функции са малко плашещи понякога,
04:35
because you think, you know,
112
260000
2000
защото си мислите, нали знаете,
04:37
other people can be usingизползвайки forcesвойски that will manipulateманипулирам
113
262000
2000
че други хора могат да използват сили, които ще манипулират,
04:39
how I interactвзаимодействат: what I do, where I do it, when I do it.
114
264000
3000
как взаимодействам, каквото правя, където го правя, когато го правя.
04:42
This sortвид of lossзагуба of freeБезплатно will that occursвъзниква in gamesигри
115
267000
2000
Тази загуба на свободна воля, която се проявява в игрите,
04:44
can be frighteningплашещо,
116
269000
2000
може да бъде страшна,
04:46
so with eachвсеки dynamicдинамичен, I'm going to give threeтри examplesпримери:
117
271000
2000
и така с всяка функция ще давам три примера --
04:48
one that showsпредавания how this is alreadyвече beingсъщество used in the realреален worldсвят,
118
273000
3000
един, който показва, как тя вече се използва в реалния свят,
04:51
so you can sortвид of rationalizeосмислят it a little bitмалко;
119
276000
2000
така че можете да я рационализирате малко,
04:53
one that showsпредавания it in what we considerобмислям a conventionalконвенционален gameигра --
120
278000
3000
един, който я показва в това, което считаме за шаблонна игра --
04:56
I think everything is a gameигра, but this is sortвид of
121
281000
2000
мисля, че всичко е игра, това е нещо като
04:58
more of a what you would think is a gameигра playedизигран on a boardборд or on a computerкомпютър screenекран,
122
283000
3000
това, което смятате за игра, която се играе на дъска или на екрана на компютъра,
05:01
and then one how this can be used for good,
123
286000
2000
и един пример, който показва как това може да се използва за добро,
05:03
so we can see that these forcesвойски can really be very powerfulмощен.
124
288000
2000
така че можем да видим, че тези сили наистина могат да бъдат много значими.
05:05
So the first one -- the mostнай-много famousизвестен appointmentуговорена среща dynamicдинамичен in the worldсвят --
125
290000
3000
И така първата -- най-известната сила за назначение в света --
05:08
is something calledНаречен happyщастлив hourчас.
126
293000
3000
е нещо, наречено щастлив час.
05:11
So I just recentlyнаскоро droppedспадна out of PrincetonПринстън
127
296000
3000
И така, съвсем наскоро напуснах Принстън,
05:14
and actuallyвсъщност endedприключила up for the first time in a barбар,
128
299000
2000
и всъщност се оказах за първи път в един бар,
05:16
and I saw these happyщастлив hourчас things all over the placeмясто, right.
129
301000
3000
и видях тези неща за щастлив час навсякъде около мен.
05:19
And this is simplyпросто an appointmentуговорена среща dynamicдинамичен.
130
304000
2000
И това е просто една функция за определен час.
05:21
Come here at a certainопределен time, get your drinksнапитки halfнаполовина off.
131
306000
2000
Елате тук, в определено време, за да получите напитки на половин цена.
05:23
To winпечеля, all you have to do is showшоу up at the right placeмясто at the right time.
132
308000
3000
За да спечелите, всичко което трябва да направите, е да се появите на точното място в точното време.
05:27
This gameигра dynamicдинамичен is so powerfulмощен
133
312000
2000
Тази игрова функция е толкова силна,
05:29
that it doesn't just influenceвлияние our behaviorповедение, it's influencedповлиян our entireцял cultureкултура.
134
314000
3000
че не само оказва влияние върху нашето поведение, тя е повлияла на цялата ни култура.
05:32
That's a really scaryстрашен thought,
135
317000
2000
Това е наистина страшна мисъл,
05:34
that one gameигра dynamicдинамичен can changeпромяна things so powerfullyмощно.
136
319000
3000
че една игрова функция може да промени нещата толкова значимо.
05:37
It alsoсъщо existsсъществува in more conventionalконвенционален gameигра formsформи.
137
322000
2000
Тя съществува и в по-традиционни форми на игра.
05:39
I'm sure you've all heardчух of FarmvilleFarmville by now.
138
324000
2000
Сигурен съм, че всички сте чували за Farmville до сега.
05:41
If you haven'tима не, I recommendПрепоръчвам playingиграете it.
139
326000
2000
Ако не сте, ви препоръчвам да играете на нея.
05:43
You won'tняма да do anything elseоще with the restПочивка of your day.
140
328000
2000
Няма да правите нищо друго с останалата част от деня си.
05:45
FarmvilleFarmville has more activeактивен usersпотребители than TwitterTwitter.
141
330000
3000
Farmville има повече активни потребители от Twitter.
05:48
It's incrediblyневероятно powerfulмощен, and it has this dynamicдинамичен
142
333000
2000
Това е голяма краста, и има тази сила,
05:50
where you have to returnвръщане at a certainопределен time
143
335000
2000
че трябва да се върнете в определен момент,
05:52
to waterвода your cropsкултури -- fakeфалшив cropsкултури -- or they wiltУилт.
144
337000
3000
за да напоявате вашите култури -- фалшиви култури -- или те ще увяхнат.
05:55
And this is so powerfulмощен that, when they tweakощипвам theirтехен statsстатистика,
145
340000
3000
И това е толкова заразително, че когато те манипулират техните статистики,
05:58
when they say your cropsкултури wiltУилт
146
343000
2000
когато казват, че вашите култури ще увяхнат
06:00
after eightосем hoursчаса, or after sixшест hoursчаса, or after 24 hoursчаса,
147
345000
3000
след осем часа, или след шест часа, или след 24 часа,
06:03
it changesпромени the lifecycleжизнен цикъл
148
348000
2000
това променя жизнения цикъл
06:05
of 70 million-someMillion-Some people duringпо време на the day.
149
350000
2000
на около 70 милиона души през деня.
06:07
They will returnвръщане like clockworkчасовников механизъм at differentразличен timesпъти.
150
352000
3000
Те ще се върнат като по часовник по различно време.
06:10
So if they wanted the worldсвят to endкрай, if they wanted productivityпродуктивност to stop,
151
355000
3000
Така че, ако те искаха да настъпи края на света, ако искаха продуктивността да спре,
06:13
they could make this a 30-minuteминутен cycleцикъл,
152
358000
2000
щяха да направят това 30-минутен цикъл,
06:15
and no one could do anything elseоще, right?
153
360000
2000
и никой нямаше да може да прави нищо друго.
06:17
(LaughterСмях)
154
362000
2000
(Смях)
06:19
That's a little scaryстрашен.
155
364000
2000
Това е малко плашещо.
06:21
But this could alsoсъщо be used for good.
156
366000
2000
Но може да се използва и за добро.
06:23
This is a localместен companyкомпания calledНаречен VitalityЖизненост, and they'veте имат createdсъздаден a productпродукт
157
368000
2000
Това е местна компания, наречена Vitality, и те са създали продукт,
06:25
to help people take theirтехен medicineмедицина on time.
158
370000
2000
който да помага на хората да си вземат лекарството навреме.
06:27
That's an appointmentуговорена среща.
159
372000
2000
Това е определен час.
06:29
It's something that people don't do very well.
160
374000
2000
Това е нещо, което хората не правят много добре.
06:31
And they have these GlowCapsGlowCaps, whichкойто, you know, flashфлаш and emailелектронна поща you
161
376000
3000
И те имат GlowCaps, нали знаете, които светят и ви изпращат имейл,
06:34
and do all sortsвидове of coolготино things to remindнапомням you to take your medicineмедицина.
162
379000
2000
и всякакви страхотни неща, за да ви напомнят да вземете вашето лекарство.
06:36
This is one that isn't a gameигра yetоще, but really should be.
163
381000
2000
Това е нещо, което все още не е игра, но наистина трябва да бъде.
06:38
You should get pointsточки for doing this on time.
164
383000
2000
Трябва да получавате точки ако правите това на време.
06:40
You should loseгубя pointsточки for not doing this on time.
165
385000
2000
Трябва да губите точки, ако не го правите на време.
06:42
They should consciouslyсъзнателно recognizeпризнавам
166
387000
2000
Трябва съзнателно да признаят,
06:44
that they'veте имат builtпостроен an appointmentуговорена среща dynamicдинамичен and leverageливъридж the gamesигри.
167
389000
2000
че са създали сила за определен час и са стимулирали игрите.
06:46
And then you can really achieveпостигане good in some interestingинтересен waysначини.
168
391000
3000
И тогава наистина може да постигнете добро по някои интересни начини.
06:49
We're going to jumpскок ontoвърху the nextследващия one, maybe. Yes.
169
394000
2000
Ще се прехвърлим на следващата, може би. Да.
06:51
InfluenceВлияние and statusстатус.
170
396000
2000
Влияние и състояние.
06:53
So this is one of the mostнай-много famousизвестен gameигра dynamicsдинамика.
171
398000
2000
Това са едни от най-известните функции на игрите.
06:55
It's used all over the placeмясто.
172
400000
2000
Използват се навсякъде.
06:57
It's used in your walletsпортфейли, right now.
173
402000
2000
Използват се в портфейлите ви сега.
06:59
We all want that creditкредит cardкарта on the farдалече left
174
404000
2000
Всички ние искаме тази кредитна карта в ляво,
07:01
because it's blackчерно.
175
406000
2000
защото е черна.
07:03
And you see someoneнякой at CVSАВТОБИОГРАФИИ or --
176
408000
2000
И после виждате някого във CVS (фармацията) --
07:05
not CVSАВТОБИОГРАФИИ -- at ChristianХристиянски DiorДиор or something, and then ...
177
410000
3000
не във CVS -- в Christian Dior или там някъде, и след това ...
07:08
I don't know. I don't have a blackчерно cardкарта; I've got a debitдебит cardкарта.
178
413000
3000
Не знам. Аз нямам черна карта, имам дебитна карта.
07:11
(LaughterСмях)
179
416000
3000
(Смях)
07:14
So they whipкамшик it out. And you see menхора, they have that blackчерно cardкарта.
180
419000
2000
И те я изваждат. И вие виждате хора, които имат тази черна карта.
07:16
I want that because that meansсредства that they're coolerохладител than I am,
181
421000
2000
И аз я искам, защото това означава, че те са по-големи гъзари от мен,
07:18
and I need that.
182
423000
2000
и имам нужда от нея.
07:20
And this is used in gamesигри as well.
183
425000
2000
И това се използва също и в игрите.
07:22
"ModernМодерни WarfareВойна," one of the mostнай-много successfulуспешен sellingпродажна gamesигри of all time.
184
427000
3000
"Modern Warfare", една от най-успешните игри по продажби за всички времена.
07:25
I'm only a levelниво fourчетирима, but I desperatelyотчаяно want to be a levelниво 10,
185
430000
3000
Аз съм само на ниво 4, но отчаяно искам да стигна до ниво 10,
07:28
because they'veте имат got that coolготино redчервен badgeзначка thing,
186
433000
2000
защото те имат тази готина червена значка,
07:30
and that meansсредства that I am somehowнякак си better than everyoneвсеки elseоще.
187
435000
3000
и това означава, че съм по определен начин по-добър от всички останали.
07:33
And that's very powerfulмощен to me. StatusСтатус is really good motivatorмотиватор.
188
438000
3000
И това е много важно за мен. Статусът е наистина добър мотиватор.
07:36
It's alsoсъщо used in more conventionalконвенционален settingsнастройки
189
441000
2000
Това също се използва и в по-нормални среди,
07:38
and can be used more consciouslyсъзнателно in conventionalконвенционален settingsнастройки.
190
443000
3000
и може да се използва по-съзнателно в традиционни среди.
07:41
SchoolУчилище -- and rememberпомня, I madeизработен it throughпрез one yearгодина,
191
446000
3000
Университета -- и не забравяйте, че преминах през него за една година,
07:44
so I think I'm qualifiedквалифициран to talk on schoolучилище --
192
449000
2000
така че мисля, че съм квалифициран да говоря за университета --
07:46
is a gameигра, it's just not a terriblyужасно well-designedдобре проектирани gameигра, right.
193
451000
3000
е игра, която не е страшно добре проектирана игра, нали така.
07:49
There are levelsнива. There are C. There are B. There is A.
194
454000
3000
Има нива. Има четворки. Има петици. Има шестици.
07:52
There are statusesстатуси. I mean, what is valedictorianvaledictorian, but a statusстатус?
195
457000
3000
Има статуси. Искам да кажа, какво означава отличник, ако не състояние?
07:55
If we calledНаречен valedictorianvaledictorian a "whiteбял knightрицар paladinПаладин levelниво 20,"
196
460000
4000
Ако наречем отличник "бял рицар паладин ниво 20,"
07:59
I think people would probablyвероятно work a lot harderпо-трудно.
197
464000
3000
мисля, че хората вероятно ще работят много по-усилено.
08:02
(LaughterСмях)
198
467000
2000
(Смях)
08:05
So schoolучилище is a gameигра, and there have been lots of experimentationsексперименти
199
470000
3000
Така че училището е игра, и е имало много експерименти,
08:08
on how we do this properlyправилно.
200
473000
2000
за това как да го направим правилно.
08:10
But let's use it consciouslyсъзнателно. Like why have gamesигри that you can loseгубя?
201
475000
3000
Но нека да го използваме съзнателно. Като защо да има игри, при които можете да загубите?
08:13
Why go from an A to an F or a B to a C?
202
478000
2000
Защо да преминаваме от 6 към 2, или от 5 към 4?
08:15
That sucksгадно. Why not level-upниво-нагоре?
203
480000
2000
Това е гадно. Защо да не се покачваме едно ниво нагоре?
08:17
And at PrincetonПринстън, they'veте имат actuallyвсъщност experimentedекспериментира with this,
204
482000
2000
И в Принстън, те всъщност са експериментирали с това,
08:19
where they have quizzesвикторини where you gainпечалба experienceопит pointsточки,
205
484000
2000
където имат тестове, при които се натрупват точки за опит,
08:21
and you levelниво up from B to an A.
206
486000
2000
и се преминава ниво нагоре от 5 към 6.
08:23
And it's very powerfulмощен.
207
488000
2000
И това е много яко.
08:25
It can be used in interestingинтересен waysначини.
208
490000
3000
Може да се използва по интересни начини.
08:28
The thirdтрета one I want to talk about quicklyбързо is the progressionпрогресия dynamicдинамичен,
209
493000
2000
Третата сила, за която бих искал да говоря на бързо е прогресивната,
08:30
where you have to sortвид of make progressпрогрес,
210
495000
2000
при която трябва да се прави напредък,
08:32
you have to moveход throughпрез differentразличен stepsстъпки in a very granularгранулиран fashionмода.
211
497000
3000
трябва да се преминава през различни стъпки, по много грануларен начин.
08:35
This is used all over the placeмясто, includingвключително LinkedInLinkedIn,
212
500000
3000
Това се използва навсякъде, включително и в LinkedIn,
08:38
where I am an un-wholeООН цялата individualиндивидуален.
213
503000
2000
където аз съм почти цяла личност.
08:40
I am only 85 percentна сто completeпълен on LinkedInLinkedIn,
214
505000
3000
Аз съм само 85 процента завършен в LinkedIn,
08:43
and that bothersпритеснява me.
215
508000
2000
и това ме притеснява.
08:45
And this is so deep-seatedдълбоки in our psycheпсихика
216
510000
3000
И това е толкова дълбоко вкоренено в нашата психика,
08:48
that when we're presentedпредставено with a progressпрогрес barбар
217
513000
2000
че когато сме представени с лента за напредък,
08:50
and presentedпредставено with easyлесно, granularгранулиран stepsстъпки
218
515000
2000
и представени с лесни, разграничими стъпки,
08:52
to take to try and completeпълен that progressпрогрес barбар, we will do it.
219
517000
3000
които трябва да направим, за да изпълним тази лента за напредък, ние ще го направим.
08:55
We will find a way to moveход that blueсин lineлиния
220
520000
2000
Ние ще намерим начин да придвижим тази синя линия,
08:57
all the way to the right edgeръб, край of the screenекран.
221
522000
3000
чак до десния край на екрана.
09:00
This is used in conventionalконвенционален gamesигри as well.
222
525000
2000
Той се използва също и в традиционните игри.
09:02
I mean, you see this is a paladinПаладин levelниво 10,
223
527000
2000
Искам да кажа, виждате, че това е паладин 10-то ниво,
09:04
and that's a paladinПаладин levelниво 20,
224
529000
2000
и това е паладин 20-то ниво,
09:06
and if you were going to fightбитка, you know, orcsорки on the fieldsполета of MordorМордор
225
531000
3000
и ако ще се биете, нали знаете, орки в полетата на Мордор,
09:09
againstсрещу the RazЕмма alАл GhulGhul,
226
534000
2000
срещу Раз ал Гул,
09:11
you'dти можеш probablyвероятно want to be the biggerпо-голям one, right.
227
536000
2000
вероятно ще искате да бъдете по-големия, нали.
09:13
I would.
228
538000
2000
Аз бих искал да бъда.
09:15
And so people work very hardтвърд to level-upниво-нагоре.
229
540000
2000
И така, хората работят много усилено за да си вдигнат нивото.
09:17
"WorldСветът of WarcraftWarcraft" is one of the mostнай-много successfulуспешен gamesигри of all time.
230
542000
3000
"World of Warcraft" е една от най-успешните игри на всички времена.
09:20
The averageсредно аритметично playerплейър spendsпрекарва something like
231
545000
2000
Средният играч прекарва някъде около
09:22
sixшест, six-and-a-halfшест и половина hoursчаса a day on it.
232
547000
2000
шест, шест и половина часа на ден с нея.
09:24
TheirИм mostнай-много dedicatedпосветен playersиграчи, it's like a full-timeпълен работен ден jobработа.
233
549000
3000
Техните най-всеотдайни играчи, са като на пълно работно време.
09:27
It's insaneбезумен. And they have these systemsсистеми where you can level-upниво-нагоре.
234
552000
3000
Това е лудост. И те имат системи, където можете да си покачите нивото.
09:30
And that's a very powerfulмощен thing. ProgressionПрогресия is powerfulмощен.
235
555000
3000
И това е много яко нещо. Прогресирането е яко.
09:34
It can alsoсъщо be used in very compellingнепреодолими waysначини for good.
236
559000
3000
Това може да се използва по много убедителен начин за добро.
09:37
One of the things that we work on at SCVNGRSCVNGR
237
562000
2000
Едно от нещата над които работим във SCVNGR,
09:39
is how do you use gamesигри to driveпът trafficтрафик and driveпът businessбизнес to localместен businessesбизнеса,
238
564000
3000
е как да използваме игрите, за да привличаме трафик и да привличаме бизнес към местния бизнес,
09:42
to sortвид of something that is very keyключ to the economyикономика.
239
567000
2000
за нещо, което е от много ключово значение за икономиката.
09:44
And here we have a gameигра that people playиграя.
240
569000
3000
И тук имаме една игра, която хората играят.
09:47
They go placesместа, they do challengesпредизвикателства, they earnСпечелете pointsточки.
241
572000
2000
Те посещават места, изпълняват предизвикателства, печелят точки.
09:49
And we'veние имаме introducedвъведено a progressionпрогресия dynamicдинамичен into it,
242
574000
2000
И ние въведохме прогресивна функция в нея,
09:51
where, by going to the sameедин и същ placeмясто over and over,
243
576000
2000
където, като се ходи на едно и също място отново и отново,
09:53
by doing challengesпредизвикателства, by engagingпривлекателен with the businessбизнес,
244
578000
2000
като се правят предизвикателства, като се ангажира с бизнеса,
09:55
you moveход a greenзелен barбар from the left edgeръб, край of the screenекран to the right edgeръб, край of the screenекран,
245
580000
3000
човек премества зелената лента от левия край на екрана към десния край на екрана,
09:58
and you eventuallyв крайна сметка unlockотключване rewardsнагради.
246
583000
2000
и в крайна сметка отключва награди.
10:00
And this is powerfulмощен enoughдостатъчно that we can see
247
585000
2000
И това е достатъчно силно, че можем да видим,
10:02
that it hooksкуки people into these dynamicsдинамика,
248
587000
2000
че приобщава хората към тези функции,
10:04
pullsдърпа them back to the sameедин и същ localместен businessesбизнеса,
249
589000
2000
привлича ги към същите местни бизнеси,
10:06
createsсъздава hugeогромен loyaltyлоялност, createsсъздава engagementангажимент,
250
591000
2000
създава огромна лоялност, създава ангажираност,
10:08
and is ableспособен to driveпът meaningfulсмислен revenueприход
251
593000
2000
и е в състояние да привлече по-сериозни приходи,
10:10
and funшега and engagementангажимент to businessesбизнеса.
252
595000
2000
и забавление и ангажираност към бизнеса.
10:12
These progressionпрогресия dynamicsдинамика are powerfulмощен
253
597000
2000
Тези прогресивни функции са мощни
10:14
and can be used in the realреален worldсвят.
254
599000
2000
и могат да бъдат използвани в реалния свят.
10:16
The finalфинал one I want to talk about -- and it's a great one to endкрай on --
255
601000
3000
Последното нещо, за което искам да говоря -- и това е страхотно за финал --
10:19
is this conceptпонятие of communalкомунален discoveryоткритие,
256
604000
2000
е концепцията за колективно откритие,
10:21
a dynamicдинамичен in whichкойто everyoneвсеки has to work togetherзаедно
257
606000
3000
функция, при която всички трябва да работят заедно,
10:24
to achieveпостигане something.
258
609000
2000
за да постигнат нещо.
10:26
And communalкомунален discoveryоткритие is powerfulмощен because it leveragesлостове
259
611000
2000
И съвместното откритие е силно, защото то осигурява
10:28
the networkмрежа that is societyобщество
260
613000
2000
мрежата, която е общество
10:30
to solveрешавам problemsпроблеми.
261
615000
3000
за решаване на проблемите.
10:33
This is used in some sortвид of famousизвестен consumerконсуматор webмрежа storiesистории,
262
618000
3000
Това се използва в някои известни потребителски уеб истории,
10:36
like DiggDigg, whichкойто I'm sure you've all heardчух of.
263
621000
2000
като Digg, за който съм сигурен, че всички сте чували.
10:38
DiggDigg is a communalкомунален dynamicдинамичен
264
623000
2000
Digg е колективна сила,
10:40
to try to find and sourceизточник the bestнай-доброто newsНовини,
265
625000
2000
която се опитва да намери и пресее най-добрите новини,
10:42
the mostнай-много interestingинтересен storiesистории.
266
627000
2000
най-интересните истории.
10:44
And they madeизработен this into a gameигра, initiallyпървоначално.
267
629000
2000
И те направиха това като игра, в началото.
10:46
They had a leaderводач boardборд, where, if you recommendedпрепоръчва the bestнай-доброто storiesистории,
268
631000
3000
Имаха класиране, където, ако бяхте препоръчали най-добрите истории,
10:49
you would get pointsточки.
269
634000
2000
щяхте да получите точки.
10:51
And that really motivatedмотивирани people to find the bestнай-доброто storiesистории.
270
636000
2000
И това наистина мотивира хората да намерят най-добрите истории.
10:53
But it becameстана so powerfulмощен that there was actuallyвсъщност a cabalCabal,
271
638000
3000
Но това става толкова могъщо, че действително имаше заговор,
10:56
a groupгрупа of people, the topвръх sevenседем on the leaderводач boardборд,
272
641000
3000
група от хора, седемте начело в класирането,
10:59
who would work togetherзаедно to make sure they maintainedподдържани that positionпозиция.
273
644000
3000
които работеха заедно, за да бъдат сигурни, че ще поддържат тази позиция.
11:02
And they would recommendПрепоръчвам other people'sнародната storiesистории,
274
647000
2000
И те препоръчваха историите на други хора.
11:04
and the gameигра becameстана more powerfulмощен than the goalцел.
275
649000
2000
И играта стана по-могъща от целта.
11:06
And they actuallyвсъщност had to endкрай up shuttingзатваряне down the leaderводач boardборд
276
651000
2000
И те всъщност трябваше да спрат класирането,
11:08
because while it was effectiveефективен,
277
653000
2000
защото, докато беше ефективно,
11:10
it was so powerfulмощен that it stoppedспряна sourcingизвор the bestнай-доброто storiesистории
278
655000
2000
това беше толкова силно, че спря филтрирането на най-добрите истории,
11:12
and startedзапочна havingкато people work to maintainподдържане theirтехен leadershipръководство.
279
657000
3000
и подтикна хората да се опитват за поддържат лидерството си.
11:15
So we have to use this one carefullyвнимателно.
280
660000
2000
Така че трябва да използваме това внимателно.
11:17
It's alsoсъщо used in things like McDonald'sМакдоналдс MonopolyМонопол,
281
662000
2000
Това се използва също в неща като Монополи на Макдоналдс,
11:19
where the gameигра is not the MonopolyМонопол gameигра you're playingиграете,
282
664000
2000
където играта не е играта монополи, която играете,
11:21
but the sortвид of cottageкъщичка industriesиндустрии that formформа
283
666000
2000
но нещо като домашно производство, което се формира,
11:23
to try and find BoardwalkBoardwalk, right.
284
668000
2000
за да се опита да намери Улицата, нали така.
11:25
And now they're just looking for a little stickerетикет that saysказва "BoardwalkBoardwalk."
285
670000
3000
И сега те просто търсят за малък стикер, на който пише "Улицата."
11:28
But it can alsoсъщо be used to find realреален things.
286
673000
2000
Но това може да се използва и за намиране на истински неща.
11:30
This is the DARPADARPA balloonбалон challengeпредизвикателство,
287
675000
2000
Това е балонното предизвикателство на Агенцията по перспективни отбранителни научно-изследователски разработки на САЩ (DARPA),
11:32
where they hidскри a coupleдвойка balloonsбалони all acrossпрез the UnitedЮнайтед StatesДържавите
288
677000
3000
където скриха няколко балона из целите Съединени щати
11:35
and said, "Use networksмрежи.
289
680000
2000
и казаха: "Използвайте мрежи.
11:37
Try and find these balloonsбалони fastestНай-бързият, and the winnerпобедител will get $40,000."
290
682000
3000
Опитайте се да намерите тези балони най-бързо, и победителят ще получи сумата от 40 000 долара."
11:40
And the winnerпобедител was actuallyвсъщност a groupгрупа out of MITMIT,
291
685000
2000
И победителят всъщност беше група от Масачузетския технологичен институт,
11:42
where they createdсъздаден sortвид of a pyramidпирамида schemeсхема, a networkмрежа,
292
687000
2000
където те създали нещо като пирамида, мрежа,
11:44
where the first personчовек to recommendПрепоръчвам the locationместоположение of a balloonбалон
293
689000
2000
където първият човек, който препоръчал местоположението на балон
11:46
got $2,000 and anyoneнякой elseоще to pushтласък that recommendationпрепоръка up
294
691000
3000
получил 2000 долара, и всеки друг, който насърчавал тази препоръка
11:49
alsoсъщо got a cutразрез of it.
295
694000
2000
също получил дял от това.
11:51
And in 12 hoursчаса, they were ableспособен to find
296
696000
2000
И за 12 часа, те успели да намерят
11:53
all these balloonsбалони, all acrossпрез the countryдържава, right.
297
698000
2000
всички тези балони, из цялата страна, точно така.
11:55
Really powerfulмощен dynamicдинамичен.
298
700000
2000
Наистина могъща сила.
11:57
And so, I've got about 20 secondsсекунди left,
299
702000
3000
И така, остават ми още около 20 секунди,
12:00
so if I'm going to leaveоставям you with anything,
300
705000
2000
така че ще ви оставя с нещо.
12:02
last decadeдесетилетие was the decadeдесетилетие of socialсоциален.
301
707000
2000
Последното десетилетие беше десетилетието на социалния слой.
12:04
This nextследващия decadeдесетилетие is the decadeдесетилетие of gamesигри.
302
709000
2000
Следващото десетилетие е десетилетието на игрите.
12:06
We use gameигра dynamicsдинамика to buildпострои on it. We buildпострои with mindshareMindshare.
303
711000
2000
Използваме игрови функции, за да изграждаме върху този слой. Изграждаме със споделяне на идеи.
12:08
We can influenceвлияние behaviorповедение.
304
713000
2000
Може да повлияем на поведението.
12:10
It is very powerfulмощен. It is very excitingвълнуващ.
305
715000
2000
Това е много мощен слой. Той е много вълнуващ.
12:12
Let's all buildпострои it togetherзаедно, let's do it well and have funшега playingиграете.
306
717000
3000
Нека всички да го изградим заедно, нека го направим добре, и да се забавляваме докато играем.
Translated by Anton Hikov
Reviewed by Mihail Stoychev

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.

Why you should listen

Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.

Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform.  Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.

More profile about the speaker
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com