TEDxBoston 2010
Seth Priebatsch: The game layer on top of the world
Seth Priebatsch: Stratul de jocuri de deasupra lumii
Filmed:
Readability: 3.3
933,089 views
Deja suntem obișnuiți cu faptul că Facebook și Twitter ne-au captivat viețile sociale pe web -- constituind un "strat comunicativ" deasupra lumiii reale. La TEDxBoston, Seth Priebatsch discută următorul strat în dezvoltare: "stratul de jocuri", o rețea generalizată de dinamica jocurilor care schimbă comportamentul și va modifica învățământul și comerțul.
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
My name's Seth Priebatsch. I'm the chief ninja of SCVNGR.
0
0
3000
Numele meu este Seth Priebatsch. Sunt ninja șef la SCVNGR.
00:18
I am a proud Princeton dropout.
1
3000
2000
Sunt mândru că m-am retras de la Princeton.
00:20
Also proud to have relocated here to Boston,
2
5000
2000
De asemenea mândru că m-am mutat aici în Boston,
00:22
where I actually grew up.
3
7000
2000
unde de fapt am crescut.
00:24
Yeah, Boston.
4
9000
2000
Da, Boston.
00:26
Easy wins. I should just go and name the counties that we've got around here.
5
11000
3000
Ușor de demonstrat. Aș putea să numesc toate districtele din jur.
00:29
So, I'm also fairly determined to try and build
6
14000
2000
Deci, sunt destul de motivat să încerc să construiesc
00:31
a game layer on top of the world.
7
16000
2000
un strat de jocuri peste lume.
00:33
And this is sort of a new concept, and it's really important.
8
18000
2000
Și ăsta e un concept nou și e foarte important.
00:35
Because while the last decade
9
20000
2000
Pentru că atâta vreme cât ultima decadă
00:37
was the decade of social
10
22000
2000
a fost decada comunicațiilor sociale
00:39
and the decade of where the framework
11
24000
2000
și decada în care cadrul
00:41
in which we connect with other people was built,
12
26000
2000
în care ne conectăm cu alți oameni a fost construit,
00:43
this next decade will be the decade where
13
28000
2000
decada asta va fi decada în care
00:45
the game framework is built,
14
30000
2000
cadrul jocurilor e construit,
00:47
where the motivations that we use to actually influence behavior,
15
32000
3000
în care motivațiile pe care le folosim ca să influențăm comportamentul
00:50
and the framework in which that is constructed,
16
35000
2000
și cadrul în care acesta e construit,
00:52
is decided upon, and that's really important.
17
37000
2000
urmează a fi decis și asta e foarte important.
00:54
And so I say that I want to build a game layer on top of the world,
18
39000
3000
Și deci spun că vreau să construiesc un strat al jocurilor peste lume,
00:57
but that's not quite true
19
42000
2000
dar asta nu e chiar adevărat
00:59
because it's already under construction; it's already happening.
20
44000
2000
pentru că este deja în construcție; se întâmplă deja.
01:01
And it looks like this right now.
21
46000
2000
Și acum arată așa.
01:03
It looks like the Web did back in 1997, right?
22
48000
3000
Arată cum arăta webul în 1997, corect?
01:06
It's not very good. It's cluttered.
23
51000
2000
Nu e foarte bun. E aglomerat.
01:08
It's filled with lots of different things
24
53000
2000
E plin cu o mulțime de lucruri
01:10
that, in short, aren't that fun.
25
55000
2000
care, pe scurt, nu sunt distractive.
01:12
There are credit card schemes and airline mile programs
26
57000
3000
Sunt scheme cu cărți de credit și programe de fidelitate ale liniilor aeriene
01:15
and coupon cards and all these loyalty schemes
27
60000
3000
și cupoane și toate schemele astea de loialitate
01:18
that actually do use game dynamics
28
63000
2000
care de fapt folosesc dinamica jocurilor
01:20
and actually are building the game layer: they just suck.
29
65000
3000
și construiesc stratul de jocuri, doar că ei nu sunt foarte buni la asta.
01:23
They're not very well designed, right?
30
68000
3000
Nu sunt concepute foarte bine, corect?
01:26
So, that's unfortunate.
31
71000
2000
Deci, asta e regretabil.
01:28
But luckily, as my favorite action hero,
32
73000
2000
Dar din fericire, după cum zice eroul meu favorit
01:30
Bob the Builder, says,
33
75000
2000
Bob Constructorul,
01:32
"We can do better. We can build this better."
34
77000
2000
"Putem să o facem mai bine. Putem să o construim mai bine."
01:34
And the tools, the resources
35
79000
2000
Și uneltele, resursele
01:36
that we use to build a game layer
36
81000
2000
pe care le folosim să construim un strat de jocuri
01:38
are game dynamics themselves.
37
83000
2000
e insăși dinamica jocurilor.
01:40
And so, sort of, the crux of this presentation is going to go through
38
85000
2000
Și esența acestei prezentări va trece prin
01:42
four really important game dynamics, really interesting things,
39
87000
3000
patru dinamici de jocuri foarte importante, lucruri foarte interesante,
01:45
that, if you use consciously,
40
90000
2000
pe care, dacă le folosești conștient,
01:47
you can use to influence behavior,
41
92000
3000
le poți folosi ca să influențezi comportamentul,
01:50
both for good, for bad, for in-between.
42
95000
2000
în bine, în rău și tot ce e între.
01:52
Hopefully for good.
43
97000
2000
Să sperăm că în bine.
01:54
But this is sort of the important stages
44
99000
2000
Dar astea sunt intr-un fel etapele importante
01:56
in which that framework will get built,
45
101000
2000
în care acel cadru va fi construit,
01:58
and so we want to all be thinking about it consciously now.
46
103000
3000
și vrem ca toți să ne gândim acum la asta conștient.
02:01
Just before we jump into that, there's sort of a question of: why is this important?
47
106000
3000
Înainte să ne aruncăm în asta, avem o întrebare: de ce e important?
02:04
I'm sort of making this claim that there is a game layer on top of the world,
48
109000
3000
Fac această afirmație că e un strat de jocuri deasupra lumii,
02:07
and that it's very important that we build it properly.
49
112000
3000
și că e foarte important să îl construim corect.
02:10
The reason that it's so important is that, the last decade,
50
115000
2000
Motivul pentru care e important e că, în ultima decadă,
02:12
what we've seen has been building the social layer,
51
117000
3000
am văzut cum construirea stratului comunicativ,
02:15
has been this framework for connections,
52
120000
3000
a devenit un cadru pentru conexiuni,
02:18
and construction on that layer is over, it's finished.
53
123000
3000
și construirea acelui strat s-a terminat.
02:21
There's still a lot to explore.
54
126000
2000
Mai e mult de explorat.
02:23
There's still a lot of people who are trying to figure out social
55
128000
2000
Mai sunt mulți oameni care încearcă să înțeleagă rețeaua socială
02:25
and how do we leverage this and how do we use this,
56
130000
2000
și cum să o influențăm și cum să o folosim,
02:27
but the framework itself is done,
57
132000
2000
dar cadrul în sine e făcut
02:29
and it's called Facebook.
58
134000
3000
și se numește Facebook.
02:32
And that's okay, right? A lot of people are very happy with Facebook.
59
137000
3000
Și asta e ok, corect? Mulți oameni sunt foarte fericiți cu Facebook.
02:35
I like it quite a lot.
60
140000
2000
Mie îmi place destul de mult.
02:37
They've created this thing called the Open Graph,
61
142000
2000
Au creat chestia asta numită Open Graph,
02:39
and they own all of our connections.
62
144000
2000
și posedă toate legăturile noastre.
02:41
They own half a billion people.
63
146000
2000
Posedă o jumătate de miliard de oameni.
02:43
And so when you want to build on the social layer,
64
148000
2000
Și când vrei să construiești pe stratul comunicativ,
02:45
the framework has been decided; it is the Open Graph API.
65
150000
3000
cadrul a fost deja hotărât; e Open Graph API.
02:48
And if you're happy with that, fantastic.
66
153000
2000
Și dacă sunteți mulțumiți cu asta, fantastic.
02:50
If you're not, too bad. There's nothing you can do.
67
155000
3000
Dacă nu, ghinion. Nu puteți face nimic.
02:53
But this next decade -- and that's a real thing.
68
158000
3000
Dar decada următoare -- și asta e ceva real.
02:56
I mean, we want to build frameworks
69
161000
2000
Vreau să spun, vrem să construim cadre
02:58
in a way that makes it acceptable
70
163000
3000
într-un mod care să-l facă acceptabil
03:01
and makes it, you know, productive down the road.
71
166000
2000
și să-l facă productiv în timp.
03:03
So, the social layer is all about these connections.
72
168000
3000
Deci, stratul comunicativ e despre aceste legături.
03:06
The game layer is all about influence.
73
171000
2000
Stratul jocurilor e despre influență.
03:08
It's not about adding a social fabric to the Web
74
173000
2000
Nu e despre a adăuga o rețea socială webului
03:10
and connecting you to other people
75
175000
2000
și a te conecta pe tine cu alți oameni
03:12
everywhere you are and everywhere you go.
76
177000
2000
oriunde ești și oriunde te duci.
03:14
It's actually about using dynamics, using forces,
77
179000
3000
E de fapt despre folosirea mișcării, folosirea forțelor,
03:17
to influence the behavior
78
182000
2000
ca să influențeze comportamentul
03:19
of where you are, what you do there, how you do it.
79
184000
2000
legat de unde ești, ce faci acolo, cum o faci.
03:21
That's really, really powerful, and it's going to be more important than the social layer.
80
186000
3000
Asta e foarte, foarte puternic și va fi mult mai important decât rețeaua socială.
03:24
It's going to affect our lives more deeply
81
189000
2000
Ne va afecta viețile mult mai profund
03:26
and perhaps more invisibly.
82
191000
2000
și poate mai invisibil.
03:28
And so it's incredibly critical
83
193000
2000
Și deci e incredibil de critic
03:30
that at this moment, while it's just getting constructed,
84
195000
2000
ca în acest moment, când abia se construiește,
03:32
while the frameworks like Facebook, like the Open Graph,
85
197000
3000
când cadre ca Facebook, ca Open Graph
03:35
are being created for the game layer equivalent,
86
200000
2000
sunt create pentru echivalentul stratului de jocuri,
03:37
that we think about it very consciously,
87
202000
2000
să ne gândim la asta foarte conștient
03:39
and that we do it in a way that is open,
88
204000
2000
și să o facem într-un mod deschis,
03:41
that is available, and that can be leveraged for good.
89
206000
2000
care e disponibil și care poate fi folosit pentru bine.
03:43
And so that's what I want to talk about for game dynamics,
90
208000
2000
Și deci despre asta vreau să vorbesc pentru dinamica jocurilor,
03:45
because construction has just begun,
91
210000
2000
pentru că abia a început construcția
03:47
and the more consciously we can think about this,
92
212000
2000
și cu cât ne gândim mai conștient la asta
03:49
the better we'll be able to use it
93
214000
2000
cu atât mai bine vom putea să o folosim
03:51
for anything that we want.
94
216000
2000
pentru orice vom dori.
03:53
So like I said, the way that you go through and build on the game layer
95
218000
3000
Deci cum am spus, modul în care construiești în stratul de jocuri
03:56
is not with glass and steel and cement.
96
221000
3000
nu e cu sticlă și oțel și ciment.
03:59
And the resources that we use are not this
97
224000
2000
Și resursele pe care le folosim nu se rezumă doar
04:01
two-dimensional swath of land that we have.
98
226000
3000
la această brazdă bi-dimensională de pământ pe care o avem.
04:04
The resources are mindshare and the tools, the raw materials are these game dynamics.
99
229000
3000
Resursele sunt gândirea colectivă iar uneltele, materia primă sunt dinamicile jocului.
04:07
So with that, you know, a couple game dynamics to talk about.
100
232000
3000
Deci acum, știți, să discutăm despre câteva dinamici ale jocului.
04:10
Four. Back at SCVNGR, we like to joke
101
235000
2000
Patru. La SCVNGR ne place să glumim că,
04:12
that with seven game dynamics, you can get anyone to do anything.
102
237000
3000
cu șapte dinamici de joc poți face pe oricine să facă orice.
04:15
And so today, I'm going to show you four,
103
240000
2000
Și azi vă voi arăta patru,
04:17
because I hope to have a competitive advantage at the end of this, still.
104
242000
3000
pentru că sper să am totuși un avantaj asupra competiției la sfârșit.
04:20
(Laughter)
105
245000
3000
(Râsete)
04:23
So the first one, it's a very simple game dynamic.
106
248000
2000
Deci prima e o dinamică de joc foarte simplă.
04:25
It's called the appointment dynamic.
107
250000
2000
Se numește dinamica programării.
04:27
And this is a dynamic in which to succeed,
108
252000
2000
Și ca să ai succes în dinamica asta
04:29
players have to do something at a predefined time,
109
254000
2000
jucătorii trebuie să facă ceva la un moment prestabilit,
04:31
generally at a predefined place.
110
256000
2000
în general într-un loc prestabilit.
04:33
And these dynamics are a little scary sometimes,
111
258000
2000
Și această dinamică e un pic înspăimântătoare uneori,
04:35
because you think, you know,
112
260000
2000
pentru că te gândești, știi,
04:37
other people can be using forces that will manipulate
113
262000
2000
alți oameni pot folosi forțe care să manipuleze
04:39
how I interact: what I do, where I do it, when I do it.
114
264000
3000
cum interacționez, ce fac, unde fac, când fac.
04:42
This sort of loss of free will that occurs in games
115
267000
2000
Acest mod de pierdere a liberului arbitru care apare în jocuri
04:44
can be frightening,
116
269000
2000
poate fi înfricoșător,
04:46
so with each dynamic, I'm going to give three examples:
117
271000
2000
deci pentru fiecare dinamică vă voi da trei exemple --
04:48
one that shows how this is already being used in the real world,
118
273000
3000
unul care arată cum e deja folosit în lumea reală,
04:51
so you can sort of rationalize it a little bit;
119
276000
2000
ca să puteți să-l raționalizați un pic,
04:53
one that shows it in what we consider a conventional game --
120
278000
3000
unul care îl ilustrează într-un joc convențional --
04:56
I think everything is a game, but this is sort of
121
281000
2000
cred că totul e joc, ăsta e un fel de
04:58
more of a what you would think is a game played on a board or on a computer screen,
122
283000
3000
joc la care vă gândiți că se joacă pe o tablă sau pe un ecran de computer,
05:01
and then one how this can be used for good,
123
286000
2000
și apoi unul cum poate fi folosit pentru bine,
05:03
so we can see that these forces can really be very powerful.
124
288000
2000
ca să vedem că aceste forțe pot fi într-adevăr foarte puternice.
05:05
So the first one -- the most famous appointment dynamic in the world --
125
290000
3000
Deci primul -- cea mai celebră dinamică a programării din lume --
05:08
is something called happy hour.
126
293000
3000
e ceea ce numim happy hour.
05:11
So I just recently dropped out of Princeton
127
296000
3000
Deci eu abia am renunțat la Princeton
05:14
and actually ended up for the first time in a bar,
128
299000
2000
și de fapt am ajuns pentru prima oară într-un bar,
05:16
and I saw these happy hour things all over the place, right.
129
301000
3000
și am văzut aceste chestii happy hour peste tot, corect.
05:19
And this is simply an appointment dynamic.
130
304000
2000
Și asta e simplu o dinamică a programării.
05:21
Come here at a certain time, get your drinks half off.
131
306000
2000
Vino aici la o anumită oră și primești băuturile la jumătate de preț.
05:23
To win, all you have to do is show up at the right place at the right time.
132
308000
3000
Ca să câștigi, tot ce trebuie să faci e să fii la locul potrivit la momentul potrivit.
05:27
This game dynamic is so powerful
133
312000
2000
Această dinamică de joc e așa de puternică
05:29
that it doesn't just influence our behavior, it's influenced our entire culture.
134
314000
3000
că nu influențează doar comportamentul nostru, ci întreaga noastră cultură.
05:32
That's a really scary thought,
135
317000
2000
Ăsta e un gând foarte înfricoșător,
05:34
that one game dynamic can change things so powerfully.
136
319000
3000
că o dinamică de joc poate schimba lucrurile cu atâta putere.
05:37
It also exists in more conventional game forms.
137
322000
2000
Există și în jocuri mai convenționale.
05:39
I'm sure you've all heard of Farmville by now.
138
324000
2000
Sunt sigur de ați auzit cu toții de Farmville.
05:41
If you haven't, I recommend playing it.
139
326000
2000
Dacă nu, vă recomand să-l jucați.
05:43
You won't do anything else with the rest of your day.
140
328000
2000
Nu veți face nimic altceva pentru restul zilei.
05:45
Farmville has more active users than Twitter.
141
330000
3000
Farmville are mai mulți useri activi decât Twitter.
05:48
It's incredibly powerful, and it has this dynamic
142
333000
2000
E incredibil de puternic și are dinamica asta
05:50
where you have to return at a certain time
143
335000
2000
că trebuie să te întorci la un anumit timp
05:52
to water your crops -- fake crops -- or they wilt.
144
337000
3000
să-ți uzi recoltele -- recolte false --- ori se usucă.
05:55
And this is so powerful that, when they tweak their stats,
145
340000
3000
Și e așa de puternic că, atunci când se reglează statisticile,
05:58
when they say your crops wilt
146
343000
2000
când zic că ți se ofilesc recoltele
06:00
after eight hours, or after six hours, or after 24 hours,
147
345000
3000
după opt ore, sau după 6 ore, sau după 24 de ore,
06:03
it changes the lifecycle
148
348000
2000
schimbă ritmul de viață
06:05
of 70 million-some people during the day.
149
350000
2000
la 70 milioane de oameni în timpul zilei.
06:07
They will return like clockwork at different times.
150
352000
3000
Se vor întoarce precis la ore diferite.
06:10
So if they wanted the world to end, if they wanted productivity to stop,
151
355000
3000
Deci dacă ei ar vrea ca lumea să sfârșească, dacă ar vrea ca productivitatea să înceteze,
06:13
they could make this a 30-minute cycle,
152
358000
2000
ar putea face un ciclu de 30 de minute,
06:15
and no one could do anything else, right?
153
360000
2000
și nimeni n-ar putea să facă nimic altceva.
06:17
(Laughter)
154
362000
2000
(Râsete)
06:19
That's a little scary.
155
364000
2000
Asta e puțin înfricoșător.
06:21
But this could also be used for good.
156
366000
2000
Dar ar putea fi folosit și cu scop bun.
06:23
This is a local company called Vitality, and they've created a product
157
368000
2000
Asta e o companie locală numită Vitality și ei au creat un produs
06:25
to help people take their medicine on time.
158
370000
2000
care să-i ajute pe oameni să-și ia medicamentele la timp.
06:27
That's an appointment.
159
372000
2000
E o programare.
06:29
It's something that people don't do very well.
160
374000
2000
E ceva ce oamenii nu fac foarte bine.
06:31
And they have these GlowCaps, which, you know, flash and email you
161
376000
3000
Și ei au aceste Capsule Luminoase care clipesc și îți trimit email
06:34
and do all sorts of cool things to remind you to take your medicine.
162
379000
2000
și fac tot felul de chestii grozave ca să-ți aducă aminte să-ți iei medicamentul.
06:36
This is one that isn't a game yet, but really should be.
163
381000
2000
Asta e ceva ce încă nu e joc, dar ar trebui să fie.
06:38
You should get points for doing this on time.
164
383000
2000
Ar trebui să primești puncte dacă faci asta la timp.
06:40
You should lose points for not doing this on time.
165
385000
2000
Ar trebui să pierzi puncte dacă nu o faci la timp.
06:42
They should consciously recognize
166
387000
2000
Ar trebui să recunoască conștient
06:44
that they've built an appointment dynamic and leverage the games.
167
389000
2000
că au construit o dinamică a programării și să se folosească de jocuri.
06:46
And then you can really achieve good in some interesting ways.
168
391000
3000
Și apoi poți obține bine în câteva moduri interesante.
06:49
We're going to jump onto the next one, maybe. Yes.
169
394000
2000
Vom sări la următoarea, poate. Da.
06:51
Influence and status.
170
396000
2000
Influență și poziție.
06:53
So this is one of the most famous game dynamics.
171
398000
2000
Deci asta e una dintre cele mai faimoase dinamici de joc.
06:55
It's used all over the place.
172
400000
2000
E folosită peste tot.
06:57
It's used in your wallets, right now.
173
402000
2000
E folosită în portofelele voastre chiar acum.
06:59
We all want that credit card on the far left
174
404000
2000
Toți vrem cardul de credit din stânga, departe
07:01
because it's black.
175
406000
2000
pentru că e neagră.
07:03
And you see someone at CVS or --
176
408000
2000
Și vezi pe cineva la CVS sau --
07:05
not CVS -- at Christian Dior or something, and then ...
177
410000
3000
nu la CVS -- la Christian Dior sau undeva, și atunci ...
07:08
I don't know. I don't have a black card; I've got a debit card.
178
413000
3000
nu știu. Eu nu am un card de credit negru, eu am un card de debit.
07:11
(Laughter)
179
416000
3000
(Râsete)
07:14
So they whip it out. And you see men, they have that black card.
180
419000
2000
Îl scot afară. Și vezi oameni care au acel card de credit negru.
07:16
I want that because that means that they're cooler than I am,
181
421000
2000
O vreau și eu pentru că înseamnă că ei sunt mai grozavi decât mine
07:18
and I need that.
182
423000
2000
și am nevoie de asta.
07:20
And this is used in games as well.
183
425000
2000
Și asta e folosită în jocuri.
07:22
"Modern Warfare," one of the most successful selling games of all time.
184
427000
3000
"Modern Warfare", unul dintre cele mai de succes jocuri vândute din toate timpurile.
07:25
I'm only a level four, but I desperately want to be a level 10,
185
430000
3000
Eu sunt abia la nivelul patru, dar vreau cu disperare să fiu nivelul 10,
07:28
because they've got that cool red badge thing,
186
433000
2000
pentru că au insigna aia roșie grozavă
07:30
and that means that I am somehow better than everyone else.
187
435000
3000
și asta înseamnă că eu sunt cumva mai bun decât toți ceilalți.
07:33
And that's very powerful to me. Status is really good motivator.
188
438000
3000
Și asta e foarte puternic pentru mine. Rangul e un factor motivațional foarte bun.
07:36
It's also used in more conventional settings
189
441000
2000
Se folosește de asemenea în situații mai convenționale
07:38
and can be used more consciously in conventional settings.
190
443000
3000
și poate fi folosit mai conștient în situații convenționale.
07:41
School -- and remember, I made it through one year,
191
446000
3000
Școala -- și țineți minte, eu am terminat primul an,
07:44
so I think I'm qualified to talk on school --
192
449000
2000
deci cred că mă calific să vorbesc despre școală --
07:46
is a game, it's just not a terribly well-designed game, right.
193
451000
3000
e un joc, un joc nu prea bine proiectat, corect.
07:49
There are levels. There are C. There are B. There is A.
194
454000
3000
Sunt nivele: C, B și A.
07:52
There are statuses. I mean, what is valedictorian, but a status?
195
457000
3000
Sunt poziții. Vreau să zic, ce e șef de promoție, dacă nu o poziție?
07:55
If we called valedictorian a "white knight paladin level 20,"
196
460000
4000
Dacă am denumi șeful de promoție un "cavaler alb de nivel 20",
07:59
I think people would probably work a lot harder.
197
464000
3000
cred că oamenii ar munci probabil mult mai intens.
08:02
(Laughter)
198
467000
2000
(Râsete)
08:05
So school is a game, and there have been lots of experimentations
199
470000
3000
Deci școala e un joc și s-au făcut multe experimente
08:08
on how we do this properly.
200
473000
2000
pentru cum să facem asta corect.
08:10
But let's use it consciously. Like why have games that you can lose?
201
475000
3000
Dar hai să o folosim conștient. Ca, de ce să avem jocuri la care poți să pierzi?
08:13
Why go from an A to an F or a B to a C?
202
478000
2000
De ce să mergi de la A la F, sau B sau C?
08:15
That sucks. Why not level-up?
203
480000
2000
Asta nu e bine. De ce să nu ne aliniem în sus?
08:17
And at Princeton, they've actually experimented with this,
204
482000
2000
La Princeton au experimentat de fapt cu asta,
08:19
where they have quizzes where you gain experience points,
205
484000
2000
au teste la care câștigi puncte de experiență
08:21
and you level up from B to an A.
206
486000
2000
și aduni ca să treci de la B la A.
08:23
And it's very powerful.
207
488000
2000
Și e foarte puternic.
08:25
It can be used in interesting ways.
208
490000
3000
Poate fi folosit în moduri foarte interesante.
08:28
The third one I want to talk about quickly is the progression dynamic,
209
493000
2000
A treia despre care vreau să vorbesc repede e dinamica progresivă,
08:30
where you have to sort of make progress,
210
495000
2000
în care trebuie să avansezi,
08:32
you have to move through different steps in a very granular fashion.
211
497000
3000
trebuie să treci prin diferite etape într-un mod granular.
08:35
This is used all over the place, including LinkedIn,
212
500000
3000
Ăsta e folosit peste tot, inclusiv pe LinkedIn,
08:38
where I am an un-whole individual.
213
503000
2000
unde eu sunt un individ incomplet.
08:40
I am only 85 percent complete on LinkedIn,
214
505000
3000
Sunt complet numai 85% pe LinkedIn
08:43
and that bothers me.
215
508000
2000
și asta mă deranjează.
08:45
And this is so deep-seated in our psyche
216
510000
3000
Și asta e așa de înrădăcinat în psihicul nostru
08:48
that when we're presented with a progress bar
217
513000
2000
că, atunci când ni se arată o bară de evoluție
08:50
and presented with easy, granular steps
218
515000
2000
și ni se dau pași ușori, mici
08:52
to take to try and complete that progress bar, we will do it.
219
517000
3000
de făcut ca să încercăm să completăm acea bară, o vom face.
08:55
We will find a way to move that blue line
220
520000
2000
Vom găsi un mod de a muta acea linie albastră
08:57
all the way to the right edge of the screen.
221
522000
3000
până la marginea din dreapta a ecranului.
09:00
This is used in conventional games as well.
222
525000
2000
Asta se folosește și în jocurile convenționale.
09:02
I mean, you see this is a paladin level 10,
223
527000
2000
Vreau să spun, vedeți, ăsta e un cavaler de nivel 10,
09:04
and that's a paladin level 20,
224
529000
2000
și ăsta e un cavaler de nivel 20
09:06
and if you were going to fight, you know, orcs on the fields of Mordor
225
531000
3000
și dacă ai de gând să te lupți cu orcii pe plaiurile din Mordor
09:09
against the Raz al Ghul,
226
534000
2000
împotriva lui Raz al Ghul,
09:11
you'd probably want to be the bigger one, right.
227
536000
2000
ai vrea să fii cel mai bun, corect?
09:13
I would.
228
538000
2000
Eu aș vrea.
09:15
And so people work very hard to level-up.
229
540000
2000
Și deci oamenii muncesc din greu să se ridice.
09:17
"World of Warcraft" is one of the most successful games of all time.
230
542000
3000
"World of Warcraft" e unul din cele mai de succes jocuri ale tuturor timpurilor.
09:20
The average player spends something like
231
545000
2000
Un jucător mediu petrece cam
09:22
six, six-and-a-half hours a day on it.
232
547000
2000
șase ore, șase ore și jumătate pe zi, jucându-l.
09:24
Their most dedicated players, it's like a full-time job.
233
549000
3000
La cei mai dedicați jucători, e ca un serviciu zilnic.
09:27
It's insane. And they have these systems where you can level-up.
234
552000
3000
E o nebunie. Și au sistemele astea prin care poți să crești.
09:30
And that's a very powerful thing. Progression is powerful.
235
555000
3000
Și ăsta e un lucru foarte puternic. Avansarea e puternică.
09:34
It can also be used in very compelling ways for good.
236
559000
3000
Poate fi folosită în moduri foarte convingătoare pentru bine.
09:37
One of the things that we work on at SCVNGR
237
562000
2000
Unul din lucrurile la care lucrăm la SCVNGR
09:39
is how do you use games to drive traffic and drive business to local businesses,
238
564000
3000
e cum să folosești jocurile ca să aduci trafic și tranzacții către afacerile locale,
09:42
to sort of something that is very key to the economy.
239
567000
2000
către ceva ce e foarte important pentru economie.
09:44
And here we have a game that people play.
240
569000
3000
Și aici avem un joc pe care îl joacă oamenii.
09:47
They go places, they do challenges, they earn points.
241
572000
2000
Se duc prin diferite locuri, participă în concursuri, câștigă puncte.
09:49
And we've introduced a progression dynamic into it,
242
574000
2000
Și am introdus o dinamică progresivă în asta,
09:51
where, by going to the same place over and over,
243
576000
2000
prin care, dacă te duci în același loc din nou și din nou,
09:53
by doing challenges, by engaging with the business,
244
578000
2000
participând în provocări, conectându-te cu businessul,
09:55
you move a green bar from the left edge of the screen to the right edge of the screen,
245
580000
3000
muți o bară verde de la stânga ecranului la dreapta
09:58
and you eventually unlock rewards.
246
583000
2000
și până la urmă descoperi premii.
10:00
And this is powerful enough that we can see
247
585000
2000
Și asta e destul de puternică și vedem
10:02
that it hooks people into these dynamics,
248
587000
2000
că îi prinde pe oameni în această dinamică
10:04
pulls them back to the same local businesses,
249
589000
2000
îi aduce înapoi la aceleași businessuri locale,
10:06
creates huge loyalty, creates engagement,
250
591000
2000
creează un nivel ridicat de loialitate, creează angajament
10:08
and is able to drive meaningful revenue
251
593000
2000
și e capabilă să aducă businessurilor venituri importante
10:10
and fun and engagement to businesses.
252
595000
2000
și distracție și angajament.
10:12
These progression dynamics are powerful
253
597000
2000
Aceste dimanici progresive sunt puternice
10:14
and can be used in the real world.
254
599000
2000
și pot fi folosite în lumea reală.
10:16
The final one I want to talk about -- and it's a great one to end on --
255
601000
3000
Ultima despre care vreau să vorbesc -- și e grozavă pentru final --
10:19
is this concept of communal discovery,
256
604000
2000
este conceptul de descoperire colectivă,
10:21
a dynamic in which everyone has to work together
257
606000
3000
o dinamică în care toată lumea trebuie să muncească împreună
10:24
to achieve something.
258
609000
2000
ca să obțină ceva.
10:26
And communal discovery is powerful because it leverages
259
611000
2000
Și descoperirea colectivă e puternică pentru că folosește
10:28
the network that is society
260
613000
2000
societatea ca rețea
10:30
to solve problems.
261
615000
3000
să rezolve probleme.
10:33
This is used in some sort of famous consumer web stories,
262
618000
3000
Asta e folosită în povești faimoase despre websiteuri pentru consumatori
10:36
like Digg, which I'm sure you've all heard of.
263
621000
2000
ca Digg, de care sunt sigur că ați auzit.
10:38
Digg is a communal dynamic
264
623000
2000
Digg este o dinamică colectivă
10:40
to try to find and source the best news,
265
625000
2000
care încearcă să găsească și să genereze cele mai bune știri
10:42
the most interesting stories.
266
627000
2000
cele mai interesante relatări.
10:44
And they made this into a game, initially.
267
629000
2000
Și au făcut asta ca un joc la început.
10:46
They had a leader board, where, if you recommended the best stories,
268
631000
3000
Aveau o platformă conducătoare, unde dacă recomandai cele mai bune relatări,
10:49
you would get points.
269
634000
2000
primeai puncte.
10:51
And that really motivated people to find the best stories.
270
636000
2000
Și asta chiar motiva oamenii să găsească cele mai bune relatări.
10:53
But it became so powerful that there was actually a cabal,
271
638000
3000
Dar a devenit așa de puternic, că a apărut de fapt un complot,
10:56
a group of people, the top seven on the leader board,
272
641000
3000
un grup de oameni, primii șapte pe lista de lideri,
10:59
who would work together to make sure they maintained that position.
273
644000
3000
care lucrau împreună să fie siguri că-și mențin pozițiile.
11:02
And they would recommend other people's stories,
274
647000
2000
Și recomandau relatările altora
11:04
and the game became more powerful than the goal.
275
649000
2000
și jocul a devenit mai puternic decât obiectivul.
11:06
And they actually had to end up shutting down the leader board
276
651000
2000
Și au fost nevoiți să închidă platforma pentru lideri
11:08
because while it was effective,
277
653000
2000
pentru că, deși era folositoare,
11:10
it was so powerful that it stopped sourcing the best stories
278
655000
2000
era așa de puternică de ajunsese să nu mai genereze cele mai bune relatări
11:12
and started having people work to maintain their leadership.
279
657000
3000
și făcea oamenii să lucreze la a-și menține conducerea.
11:15
So we have to use this one carefully.
280
660000
2000
Deci pe asta trebuie să o folosim cu grijă.
11:17
It's also used in things like McDonald's Monopoly,
281
662000
2000
De asemenea e folosită în McDonald's Monopoly,
11:19
where the game is not the Monopoly game you're playing,
282
664000
2000
unde jocul nu e monopoliul pe care îl joci,
11:21
but the sort of cottage industries that form
283
666000
2000
ci producția de vile care se formează
11:23
to try and find Boardwalk, right.
284
668000
2000
în timp ce încearcă să găsească Boardwalk.
11:25
And now they're just looking for a little sticker that says "Boardwalk."
285
670000
3000
Și acum se uită doar după un cartonaș pe care scrie "Boardwalk".
11:28
But it can also be used to find real things.
286
673000
2000
Dar poate fi folosit și pentru a găsi lucruri reale.
11:30
This is the DARPA balloon challenge,
287
675000
2000
Ăsta e concursul cu balonul, organizat de DARPA,
11:32
where they hid a couple balloons all across the United States
288
677000
3000
în care ascund câteva baloane prin Statele Unite
11:35
and said, "Use networks.
289
680000
2000
și zic "Folosește rețele.
11:37
Try and find these balloons fastest, and the winner will get $40,000."
290
682000
3000
Încearcă și găsește aceste baloane cel mai repede și câștigătorul va primi 40.000 de dolari".
11:40
And the winner was actually a group out of MIT,
291
685000
2000
Și câștigător a fost un grup de la MIT,
11:42
where they created sort of a pyramid scheme, a network,
292
687000
2000
unde au creat un fel de schemă piramidală, o rețea,
11:44
where the first person to recommend the location of a balloon
293
689000
2000
în care prima persoană care recomandă locul unui balon
11:46
got $2,000 and anyone else to push that recommendation up
294
691000
3000
primește 2.000 de dolari și oricine care împinge în sus acea recomandare
11:49
also got a cut of it.
295
694000
2000
primește o parte.
11:51
And in 12 hours, they were able to find
296
696000
2000
Și în 12 ore au reușit să găsească
11:53
all these balloons, all across the country, right.
297
698000
2000
toate baloanele, în jurul țării, corect.
11:55
Really powerful dynamic.
298
700000
2000
O dinamică foarte puternică.
11:57
And so, I've got about 20 seconds left,
299
702000
3000
Și deci, mai am 20 de secunde rămase,
12:00
so if I'm going to leave you with anything,
300
705000
2000
deci dacă o să vă las cu ceva,
12:02
last decade was the decade of social.
301
707000
2000
ultima decadă a fost decada socializării.
12:04
This next decade is the decade of games.
302
709000
2000
Această decadă este decada jocurilor.
12:06
We use game dynamics to build on it. We build with mindshare.
303
711000
2000
Folosim dinamica jocurilor ca să construim pe ea. Construim prin gândirea colectivă.
12:08
We can influence behavior.
304
713000
2000
Putem influența comportamentul.
12:10
It is very powerful. It is very exciting.
305
715000
2000
E foarte puternic. E foarte interesant.
12:12
Let's all build it together, let's do it well and have fun playing.
306
717000
3000
Hai să construim împreună, să o facem bine și să ne distrăm jucându-ne.
ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.
Why you should listen
Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.
Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform. Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com