TEDxBoston 2010
Seth Priebatsch: The game layer on top of the world
Σεθ Πρίμπατς: Το στρώμα του παιχνιδιού στον πραγματικό κόσμο
Filmed:
Readability: 3.3
933,089 views
Μέχρι τώρα, έχουμε συνηθίσει να αφήνουμε το Facebook και το Twitter να αντικατοπτρίζει την κοινωνική μας ζωή στο Διαδίκτυο - οικοδομώντας ένα «κοινωνικό στρώμα» πάνω από τον πραγματικό κόσμο. Στο TEDxBoston, ο Σεθ Πρίμπατς σκιαγραφεί το επόμενο κοινωνικό στρώμα: το "κοινωνικό στρώμα του παιχνιδιού", μία κυρίαρχη δυναμική στο διαδίκτυο για την κατεύθυνση της συμπεριφοράς που θα αναμορφώσει την εκπαίδευση και το εμπόριο.
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
My name's Seth Priebatsch. I'm the chief ninja of SCVNGR.
0
0
3000
Το όνομά μου είναι Σεθ Πρίμπατς. Είμαι ο επικεφαλής νίντζα του SCVNGR.
00:18
I am a proud Princeton dropout.
1
3000
2000
Είμαι υπερήφανος που εγκατέλειψα το Πρίνστον.
00:20
Also proud to have relocated here to Boston,
2
5000
2000
Επίσης περήφανος που έχω επανεγκατασταθεί εδώ στη Βοστώνη,
00:22
where I actually grew up.
3
7000
2000
όπου μάλιστα μεγάλωσα.
00:24
Yeah, Boston.
4
9000
2000
Ναι, στη Βοστώνη.
00:26
Easy wins. I should just go and name the counties that we've got around here.
5
11000
3000
Εύκολα κερδίζει. Απλά αρκεί να ονομάσω τα μέρη που έχουμε εδώ γύρω.
00:29
So, I'm also fairly determined to try and build
6
14000
2000
Έτσι, είμαι επίσης αρκετά αποφασισμένος να προσπαθήσω να οικοδομήσω
00:31
a game layer on top of the world.
7
16000
2000
ένα στρώμα παιχνιδιού στην κοινωνία.
00:33
And this is sort of a new concept, and it's really important.
8
18000
2000
Αυτό είναι μία νέα σύλληψη, και είναι πραγματικά σημαντική.
00:35
Because while the last decade
9
20000
2000
Διότι, ενώ η τελευταία δεκαετία
00:37
was the decade of social
10
22000
2000
ήταν η δεκαετία της κοινωνικοποίησης
00:39
and the decade of where the framework
11
24000
2000
και η δεκαετία όπου χτίστηκε το πλέγμα
00:41
in which we connect with other people was built,
12
26000
2000
με το οποίο συνδεόμαστε με άλλους ανθρώπους ,
00:43
this next decade will be the decade where
13
28000
2000
αυτή η επόμενη δεκαετία θα είναι η δεκαετία όπου
00:45
the game framework is built,
14
30000
2000
κατασκευάζεται το πλέγμα των παιχνιδιών ,
00:47
where the motivations that we use to actually influence behavior,
15
32000
3000
με κίνητρα που χρησιμοποιούμε για να επηρεάσουμε πραγματικά τη συμπεριφορά,
00:50
and the framework in which that is constructed,
16
35000
2000
και το πλαίσιο μέσα στο οποίο κάτι τέτοιο δημιουργείται,
00:52
is decided upon, and that's really important.
17
37000
2000
τώρα αποφασίζεται, και αυτό είναι πραγματικά σημαντικό.
00:54
And so I say that I want to build a game layer on top of the world,
18
39000
3000
Και έτσι λέω ότι θέλω να οικοδομήσουμε ένα κοινωνικό στρώμα παιχνιδιού,
00:57
but that's not quite true
19
42000
2000
αλλά αυτό δεν είναι απολύτως αληθές
00:59
because it's already under construction; it's already happening.
20
44000
2000
επειδή είναι ήδη υπό κατασκευή, ήδη συμβαίνει.
01:01
And it looks like this right now.
21
46000
2000
Και μοιάζει κάπως έτσι.
01:03
It looks like the Web did back in 1997, right?
22
48000
3000
Μοιάζει με το Διαδίκτυο πίσω στα 1997, έτσι;
01:06
It's not very good. It's cluttered.
23
51000
2000
Δεν είναι πολύ καλό. Είναι παραγεμισμένο.
01:08
It's filled with lots of different things
24
53000
2000
Είναι γεμάτο με ένα σωρό διαφορετικά πράγματα
01:10
that, in short, aren't that fun.
25
55000
2000
που, εν ολίγοις, δεν είναι τόσο διασκεδαστικά.
01:12
There are credit card schemes and airline mile programs
26
57000
3000
Υπάρχουν συστήματα πιστωτικών καρτών, καθώς και προγράμματα τακτικών επιβατών
01:15
and coupon cards and all these loyalty schemes
27
60000
3000
και κάρτες για κουπόνια και όλα αυτά τα προγράμματα πιστών πελατών
01:18
that actually do use game dynamics
28
63000
2000
που όντως χρησιμοποιούν δυναμική παιχνιδιού
01:20
and actually are building the game layer: they just suck.
29
65000
3000
και πράγματι οικοδομούν το στρώμα του παιχνιδιού, μόνο που είναι χάλια.
01:23
They're not very well designed, right?
30
68000
3000
Δεν είναι πολύ καλά σχεδιασμένο, έτσι;
01:26
So, that's unfortunate.
31
71000
2000
Λοιπόν, αυτό είναι θλιβερό.
01:28
But luckily, as my favorite action hero,
32
73000
2000
Αλλά ευτυχώς, όπως ο αγαπημένος μου ήρωας,
01:30
Bob the Builder, says,
33
75000
2000
Μπομπ ο μάστορας, λέει,
01:32
"We can do better. We can build this better."
34
77000
2000
"Μπορούμε καλύτερα. Μπορούμε να το φτιάξουμε καλύτερα."
01:34
And the tools, the resources
35
79000
2000
Και τα εργαλεία, οι πηγές
01:36
that we use to build a game layer
36
81000
2000
που χρησιμοποιούμε για να οικοδομήσουμε το στρώμα παιχνιδιού
01:38
are game dynamics themselves.
37
83000
2000
έχουν οι δυναμικές του ίδιου του παιχνιδιού.
01:40
And so, sort of, the crux of this presentation is going to go through
38
85000
2000
Έτσι το επίκεντρο της παρουσίασης αυτής θα είναι να αναλύσουμε
01:42
four really important game dynamics, really interesting things,
39
87000
3000
τέσσερις πολύ σημαντικές δυναμικές παιχνιδιού, πολύ ενδιαφέροντα πράγματα,
01:45
that, if you use consciously,
40
90000
2000
που, εάν τις χρησιμοποιείτε συνειδητά,
01:47
you can use to influence behavior,
41
92000
3000
μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε για να επηρεάσετε τη συμπεριφορά,
01:50
both for good, for bad, for in-between.
42
95000
2000
τόσο για το καλό, για το κακό, για το ενδιάμεσο.
01:52
Hopefully for good.
43
97000
2000
Ας ελπίσουμε για το καλό.
01:54
But this is sort of the important stages
44
99000
2000
Αλλά αυτά είναι κατά κάποιο τρόπο τα σημαντικά στάδια
01:56
in which that framework will get built,
45
101000
2000
στα οποία αυτό το πλαίσιο θα δομηθεί,
01:58
and so we want to all be thinking about it consciously now.
46
103000
3000
και έτσι θέλουμε όλοι να το σκεφτόμαστε συνειδητά τώρα.
02:01
Just before we jump into that, there's sort of a question of: why is this important?
47
106000
3000
Λίγο πριν πούμε γι' αυτό, υπάρχει κάποιο ερώτημα: γιατί είναι τόσο σημαντικό;
02:04
I'm sort of making this claim that there is a game layer on top of the world,
48
109000
3000
Λοιπόν κάνω αυτόν τον ισχυρισμό ότι υπάρχει ένα στρώμα παιχνιδιού στην κοινωνία,
02:07
and that it's very important that we build it properly.
49
112000
3000
και ότι είναι πολύ σημαντικό να μπορέσουμε να το οικοδομήσουμε σωστά.
02:10
The reason that it's so important is that, the last decade,
50
115000
2000
Ο λόγος που είναι τόσο σημαντικό είναι ότι, την τελευταία δεκαετία,
02:12
what we've seen has been building the social layer,
51
117000
3000
αυτό που έχουμε δει ήταν την επίτευξη του στρώματος κοινωνικοποίησης,
02:15
has been this framework for connections,
52
120000
3000
αυτού του πλέγματος για διασυνδέσεις,
02:18
and construction on that layer is over, it's finished.
53
123000
3000
και η κατασκευή του εν λόγω κοινωνικού στρώματος τελείωσε, είναι έτοιμο.
02:21
There's still a lot to explore.
54
126000
2000
Υπάρχουν ακόμη πολλά για να εξερευνήσετε.
02:23
There's still a lot of people who are trying to figure out social
55
128000
2000
Υπάρχουν ακόμη πολλοί άνθρωποι που προσπαθούν να καταλάβουν, πώς λειτουργεί το κοινωνικό κομμάτι
02:25
and how do we leverage this and how do we use this,
56
130000
2000
και πώς θα το αξιοποιήσουμε και πώς θα το χρησιμοποιήσουμε,
02:27
but the framework itself is done,
57
132000
2000
αλλά το πλαίσιο το ίδιο έχει γίνει,
02:29
and it's called Facebook.
58
134000
3000
και ονομάζεται Facebook.
02:32
And that's okay, right? A lot of people are very happy with Facebook.
59
137000
3000
Και αυτό είναι εντάξει, έτσι; Πολλοί άνθρωποι είναι πολύ ευχαριστημένοι με το Facebook.
02:35
I like it quite a lot.
60
140000
2000
Μου αρέσει πάρα πολύ.
02:37
They've created this thing called the Open Graph,
61
142000
2000
Έχουν δημιουργήσει αυτό το πράγμα που ονομάζεται Open Graf,
02:39
and they own all of our connections.
62
144000
2000
και ελέγχουν όλες τις διασυνδέσεις μας.
02:41
They own half a billion people.
63
146000
2000
Ελέγχουν μισό δισεκατομμύριο ανθρώπους.
02:43
And so when you want to build on the social layer,
64
148000
2000
Και έτσι όταν θέλετε να αξιοποιήσετε το κοινωνικοποιημένο στρώμα,
02:45
the framework has been decided; it is the Open Graph API.
65
150000
3000
το πλαίσιο έχει προαποφασιστεί, είναι το Open Graph API.
02:48
And if you're happy with that, fantastic.
66
153000
2000
Και αν είστε ευχαριστημένοι με αυτό, φανταστικά.
02:50
If you're not, too bad. There's nothing you can do.
67
155000
3000
Εάν δεν είστε, κρίμα. Δεν μπορείτε να κάνετε τίποτα.
02:53
But this next decade -- and that's a real thing.
68
158000
3000
Αλλά αυτή την επόμενη δεκαετία - και αυτό είναι πραγματικότητα.
02:56
I mean, we want to build frameworks
69
161000
2000
Θέλω να πω, θέλουμε να οικοδομήσουμε δίκτυα
02:58
in a way that makes it acceptable
70
163000
3000
που να γίνονται αποδεκτά
03:01
and makes it, you know, productive down the road.
71
166000
2000
και, την πορεία, παραγωγικά.
03:03
So, the social layer is all about these connections.
72
168000
3000
Έτσι λοιπόν, το στρώμα κοινωνικοποίησης είναι οι διασυνδέσεις.
03:06
The game layer is all about influence.
73
171000
2000
Το στρώμα του παιχνιδιού έχει να κάνει με την επιρροή.
03:08
It's not about adding a social fabric to the Web
74
173000
2000
Δεν είναι μια προσθήκη ενός ακόμα ιστού κοινωνικοποίησης στο Διαδίκτυο
03:10
and connecting you to other people
75
175000
2000
που να σας συνδέει με άλλους ανθρώπους
03:12
everywhere you are and everywhere you go.
76
177000
2000
όπου κι αν βρίσκεστε και όπου κι αν πάτε.
03:14
It's actually about using dynamics, using forces,
77
179000
3000
Έχει να κάνει στην ουσία με τη χρήση δυναμικής, με τη χρήση δυνάμεων,
03:17
to influence the behavior
78
182000
2000
που επηρεάζουν την συμπεριφορά,
03:19
of where you are, what you do there, how you do it.
79
184000
2000
το πού είστε, τι κάνετε εκεί, πώς το κάνετε.
03:21
That's really, really powerful, and it's going to be more important than the social layer.
80
186000
3000
Αυτό είναι πραγματικά, πραγματικά ισχυρό, και θα είναι πιο σημαντικό από το στρώμα κοινωνικοποίησης.
03:24
It's going to affect our lives more deeply
81
189000
2000
Πρόκειται να επηρεάσει τη ζωή μας πιο βαθιά
03:26
and perhaps more invisibly.
82
191000
2000
και ίσως πιο αθέατα.
03:28
And so it's incredibly critical
83
193000
2000
Και έτσι είναι απίστευτα σημαντικό
03:30
that at this moment, while it's just getting constructed,
84
195000
2000
αυτή τη στιγμή, καθώς μόλις κατασκευάζεται,
03:32
while the frameworks like Facebook, like the Open Graph,
85
197000
3000
ενώ πλαίσια όπως το Facebook, όπως το Open Graph,
03:35
are being created for the game layer equivalent,
86
200000
2000
δημιουργούνται για το αντίστοιχο κοινωνικό στρώμα παιχνιδιού,
03:37
that we think about it very consciously,
87
202000
2000
να το σκεφτούμε πολύ συνειδητά,
03:39
and that we do it in a way that is open,
88
204000
2000
και να το κάνουμε με έναν τρόπο που να είναι ανοικτό,
03:41
that is available, and that can be leveraged for good.
89
206000
2000
που να είναι διαθέσιμο, και να μπορεί να λειτουργήσει για το καλό.
03:43
And so that's what I want to talk about for game dynamics,
90
208000
2000
Και έτσι γι' αυτό είναι που θέλω να μιλήσω για τη δυναμική του παιχνιδιού,
03:45
because construction has just begun,
91
210000
2000
επειδή η κατασκευή μόλις έχει αρχίσει,
03:47
and the more consciously we can think about this,
92
212000
2000
και όσο πιο συνειδητά μπορούμε να σκεφτούμε γι' αυτό,
03:49
the better we'll be able to use it
93
214000
2000
τόσο καλύτερα θα είμαστε σε θέση να το χρησιμοποιήσουμε
03:51
for anything that we want.
94
216000
2000
για ό,τι θέλουμε.
03:53
So like I said, the way that you go through and build on the game layer
95
218000
3000
Όπως είπα, ο τρόπος που δημιουργείται το στρώμα παιχνιδιού
03:56
is not with glass and steel and cement.
96
221000
3000
δεν είναι με γυαλί και ατσάλι και τσιμέντο.
03:59
And the resources that we use are not this
97
224000
2000
Και οι πηγές που χρησιμοποιούμε δεν είναι
04:01
two-dimensional swath of land that we have.
98
226000
3000
η δισδιάστατη λωρίδα γης που έχουμε.
04:04
The resources are mindshare and the tools, the raw materials are these game dynamics.
99
229000
3000
Οι πηγές είναι ο καταμερισμός σκέψης και τα εργαλεία, οι πρώτες ύλες είναι αυτές οι δυναμικές του παιχνιδιού.
04:07
So with that, you know, a couple game dynamics to talk about.
100
232000
3000
Μερικές δυναμικές παιχνιδιού θα συζητήσουμε.
04:10
Four. Back at SCVNGR, we like to joke
101
235000
2000
Τέσσερις. Στο SCVNGR, μας αρέσει να αστειευόμαστε λέγοντας
04:12
that with seven game dynamics, you can get anyone to do anything.
102
237000
3000
ότι με επτά δυναμικές παιχνιδιού, μπορείτε να κάνετε οποιονδήποτε να κάνει ο,τιδήποτε.
04:15
And so today, I'm going to show you four,
103
240000
2000
Και έτσι σήμερα, θα σας παρουσιάσω μόνο τέσσερις,
04:17
because I hope to have a competitive advantage at the end of this, still.
104
242000
3000
ελπίζοντας να έχουμε ένα ανταγωνιστικό πλεονέκτημα στο τέλος της διάλεξης.
04:20
(Laughter)
105
245000
3000
(Γέλια)
04:23
So the first one, it's a very simple game dynamic.
106
248000
2000
Έτσι, η πρώτη, είναι μια πολύ απλή δυναμική παιχνιδιού.
04:25
It's called the appointment dynamic.
107
250000
2000
Έχει ονομαστεί η δυναμική του ραντεβού.
04:27
And this is a dynamic in which to succeed,
108
252000
2000
Και αυτή είναι μια δυναμική που για να επιτύχει,
04:29
players have to do something at a predefined time,
109
254000
2000
οι παίκτες πρέπει να κάνουν κάτι σε ένα προκαθορισμένο χρόνο,
04:31
generally at a predefined place.
110
256000
2000
εν γένει σε ένα προκαθορισμένο τόπο.
04:33
And these dynamics are a little scary sometimes,
111
258000
2000
Και αυτές οι δυναμικές είναι λίγο τρομακτικές μερικές φορές,
04:35
because you think, you know,
112
260000
2000
γιατί νομίζετε ότι
04:37
other people can be using forces that will manipulate
113
262000
2000
άλλοι άνθρωποι μπορούν να χρησιμοποιήσουν τις δυνάμεις που θα χειρίζονται
04:39
how I interact: what I do, where I do it, when I do it.
114
264000
3000
το πώς θα αλληλεπιδρώ, το τι κάνω, πού το κάνω, πότε το κάνω.
04:42
This sort of loss of free will that occurs in games
115
267000
2000
Αυτού του είδους η απώλεια της ελεύθερης βούλησης στα παιχνίδια
04:44
can be frightening,
116
269000
2000
μπορεί να είναι τρομακτική,
04:46
so with each dynamic, I'm going to give three examples:
117
271000
2000
έτσι με κάθε δυναμική, θα παραθέσω τρία παραδείγματα --
04:48
one that shows how this is already being used in the real world,
118
273000
3000
ένα που δείχνει τον τρόπο που αυτό χρησιμοποιείται ήδη στον πραγματικό κόσμο,
04:51
so you can sort of rationalize it a little bit;
119
276000
2000
έτσι ώστε να μπορέσετε να το εκλογικεύσετε λίγο,
04:53
one that shows it in what we consider a conventional game --
120
278000
3000
ένα που το περιγράφει σε αυτό που θεωρούμε συμβατικό παιχνίδι --
04:56
I think everything is a game, but this is sort of
121
281000
2000
πιστεύω πως όλα είναι παιχνίδι, αυτό είναι
04:58
more of a what you would think is a game played on a board or on a computer screen,
122
283000
3000
σαν αυτά που θα νομίζατε ότι παίζονται σε ένα ηλεκτρονικό ή σε μια οθόνη υπολογιστή,
05:01
and then one how this can be used for good,
123
286000
2000
και πως αυτά που θα μπορούσαν να χρησιμοποιηθούν για καλό,
05:03
so we can see that these forces can really be very powerful.
124
288000
2000
ώστε να δούμε ότι οι δυνάμεις αυτές μπορεί να είναι πολύ ισχυρές.
05:05
So the first one -- the most famous appointment dynamic in the world --
125
290000
3000
Το πρώτο -- η πιο διάσημη δυναμική ραντεβού στον κόσμο --
05:08
is something called happy hour.
126
293000
3000
είναι κάτι που ονομάζεται χαρούμενη ώρα.
05:11
So I just recently dropped out of Princeton
127
296000
3000
Λοιπόν, μόλις πρόσφατα παράτησα το Πρίνστον
05:14
and actually ended up for the first time in a bar,
128
299000
2000
και κατέληξα για πρώτη φορά σε ένα μπαρ,
05:16
and I saw these happy hour things all over the place, right.
129
301000
3000
και είδα αυτές τις χαρούμενες ώρες παντού,.
05:19
And this is simply an appointment dynamic.
130
304000
2000
Και αυτό είναι απλά μια δυναμική ραντεβού.
05:21
Come here at a certain time, get your drinks half off.
131
306000
2000
Ελάτε εδώ συγκεκριμένη ώρα, και πιείτε το ποτό σας στη μισή τιμή.
05:23
To win, all you have to do is show up at the right place at the right time.
132
308000
3000
Για να κερδίσετε, αρκεί να εμφανιστείτε στο σωστό σημείο την σωστή στιγμή.
05:27
This game dynamic is so powerful
133
312000
2000
Αυτή η δυναμική παιχνιδιών είναι τόσο ισχυρή,
05:29
that it doesn't just influence our behavior, it's influenced our entire culture.
134
314000
3000
που όχι απλώς επηρεάζει τη συμπεριφορά μας, αλλά έχει επηρεάσει ολόκληρο τον πολιτισμό μας.
05:32
That's a really scary thought,
135
317000
2000
Αυτή είναι μια πραγματικά τρομακτική σκέψη,
05:34
that one game dynamic can change things so powerfully.
136
319000
3000
ότι μία δυναμική παιχνιδιών μπορεί να αλλάξει τα πράγματα τόσο έντονα.
05:37
It also exists in more conventional game forms.
137
322000
2000
Υπάρχει επίσης και σε πιο συμβατικά παιχνίδια.
05:39
I'm sure you've all heard of Farmville by now.
138
324000
2000
Είμαι βέβαιος ότι έχετε όλοι ακουστά το Farmville.
05:41
If you haven't, I recommend playing it.
139
326000
2000
Αν όχι, σας συνιστώ να το παίξετε .
05:43
You won't do anything else with the rest of your day.
140
328000
2000
Δεν θα κάνετε τίποτα άλλο για το υπόλοιπο της ημέρας σας.
05:45
Farmville has more active users than Twitter.
141
330000
3000
Το Farmville έχει περισσότερους ενεργούς χρήστες από το Twitter.
05:48
It's incredibly powerful, and it has this dynamic
142
333000
2000
Έχει απίστευτη δύναμη και έχει αυτή τη δυναμική
05:50
where you have to return at a certain time
143
335000
2000
όπου οφείλετε να επιστρέψετε σε ορισμένο χρόνο
05:52
to water your crops -- fake crops -- or they wilt.
144
337000
3000
για να ποτίσετε τις καλλιέργειες σας -- ψεύτικες καλλιέργειες -- αλλιώς θα μαραθούν.
05:55
And this is so powerful that, when they tweak their stats,
145
340000
3000
Και αυτό είναι τόσο ισχυρό που, όταν αλλάζουν τα στατιστικά τους,
05:58
when they say your crops wilt
146
343000
2000
όταν λένε ότι οι καλλιέργειες σας θα μαραθούν μετά από οκτώ ώρες,
06:00
after eight hours, or after six hours, or after 24 hours,
147
345000
3000
ή μετά από έξι ώρες, ή μετά από 24 ώρες,
06:03
it changes the lifecycle
148
348000
2000
αυτό αλλάζει τον κύκλο ζωής
06:05
of 70 million-some people during the day.
149
350000
2000
70 εκατομμυρίων ατόμων σε μία μέρα.
06:07
They will return like clockwork at different times.
150
352000
3000
Θα επιστρέφουν με ακρίβεια σε διαφορετικές στιγμές.
06:10
So if they wanted the world to end, if they wanted productivity to stop,
151
355000
3000
Αν ήθελαν το τέλος του κόσμου,εάν ήθελαν να σταματήσει η παραγωγικότητα,
06:13
they could make this a 30-minute cycle,
152
358000
2000
μπορούσαν να το κάνουν αυτό με ένα κύκλο 30 λεπτών,
06:15
and no one could do anything else, right?
153
360000
2000
και κανείς δεν θα μπορούσε να κάνει ο,τιδήποτε άλλο.
06:17
(Laughter)
154
362000
2000
(Γέλια)
06:19
That's a little scary.
155
364000
2000
Είναι κάπως τρομακτικό.
06:21
But this could also be used for good.
156
366000
2000
Αλλά αυτό θα μπορούσε επίσης να χρησιμοποιηθεί για καλό.
06:23
This is a local company called Vitality, and they've created a product
157
368000
2000
Όπως η τοπική εταιρεία που ονομάζεται Vitality έχει δημιουργήσει ένα προϊόν
06:25
to help people take their medicine on time.
158
370000
2000
που βοηθά τους ανθρώπους να παίρνουν τα φάρμακά τους εγκαίρως.
06:27
That's an appointment.
159
372000
2000
Αυτό είναι ένα ραντεβού.
06:29
It's something that people don't do very well.
160
374000
2000
Είναι κάτι που οι άνθρωποι δεν καταφέρνουν πολύ καλά.
06:31
And they have these GlowCaps, which, you know, flash and email you
161
376000
3000
Έχουν αυτά τα GlowCaps που λάμπουν και σας στέλνουν email
06:34
and do all sorts of cool things to remind you to take your medicine.
162
379000
2000
και κάνουν διάφορα ευχάριστα πράγματα για να σας θυμίσουν να πάρετε τα φάρμακά σας.
06:36
This is one that isn't a game yet, but really should be.
163
381000
2000
Αυτό δεν είναι ακόμη ένα παιχνίδι, αλλά θα έπρεπε να είναι.
06:38
You should get points for doing this on time.
164
383000
2000
Θα έπρεπε να παίρνετε πόντους κάνοντας αυτό στην ώρα σας.
06:40
You should lose points for not doing this on time.
165
385000
2000
Θα έπρεπε να χάνετε πόντους όταν δεν το κάνετε αυτό εγκαίρως.
06:42
They should consciously recognize
166
387000
2000
Συνειδητά, θα έπρεπε να αναγνωρίσουν
06:44
that they've built an appointment dynamic and leverage the games.
167
389000
2000
ότι έχουν δημιουργήσει μια δυναμική ραντεβού και να ωθούν το παιχνίδι.
06:46
And then you can really achieve good in some interesting ways.
168
391000
3000
Και στη συνέχεια μπορείτε να πετύχετε κάτι καλό με μερικούς ενδιαφέροντες τρόπους.
06:49
We're going to jump onto the next one, maybe. Yes.
169
394000
2000
Τώρα θα περάσουμε στον επόμενο τρόπο. Ναι.
06:51
Influence and status.
170
396000
2000
Επιρροή και Επίπεδο.
06:53
So this is one of the most famous game dynamics.
171
398000
2000
Είναι μια από τις πιο διάσημες δυναμικές παιχνιδιών.
06:55
It's used all over the place.
172
400000
2000
Χρησιμοποιείται παντού.
06:57
It's used in your wallets, right now.
173
402000
2000
Χρησιμοποιείται στο πορτοφόλι σας, αυτή τη στιγμή.
06:59
We all want that credit card on the far left
174
404000
2000
Όλοι μας θέλουμε την πιστωτική κάρτα στα αριστερά,
07:01
because it's black.
175
406000
2000
επειδή είναι μαύρη.
07:03
And you see someone at CVS or --
176
408000
2000
Βλέπετε κάποιον στο CVS ή --
07:05
not CVS -- at Christian Dior or something, and then ...
177
410000
3000
όχι στο CVS -- στο Christian Dior ή κάτι τέτοιο, και ...
07:08
I don't know. I don't have a black card; I've got a debit card.
178
413000
3000
Δεν ξέρω. Δεν έχω μαύρη κάρτα, έχω μια χρεωστική κάρτα.
07:11
(Laughter)
179
416000
3000
(Γέλια)
07:14
So they whip it out. And you see men, they have that black card.
180
419000
2000
Βγάζουν λοιπόν την κάρτα. Και μπορείτε να δείτε αυτούς που έχουν αυτή τη μαύρη κάρτα.
07:16
I want that because that means that they're cooler than I am,
181
421000
2000
Τη θέλω κι εγώ, επειδή αυτό σημαίνει ότι αυτοί είναι πιο κουλ από εμένα,
07:18
and I need that.
182
423000
2000
και έτσι τη χρειάζομαι.
07:20
And this is used in games as well.
183
425000
2000
Αυτό έχει χρησιμοποιηθεί και σε παιχνίδια.
07:22
"Modern Warfare," one of the most successful selling games of all time.
184
427000
3000
Στις "Σύγχρονες μάχες," ένα από τα πιο επιτυχημένα σε πωλήσεις παιχνίδια.
07:25
I'm only a level four, but I desperately want to be a level 10,
185
430000
3000
Είμαι μόνο στο επίπεδο τέσσερα, αλλά θέλω απεγνωσμένα να πάω στο 10,
07:28
because they've got that cool red badge thing,
186
433000
2000
επειδή αυτοί έχουν εκείνο το κουλ κόκκινο σήμα,
07:30
and that means that I am somehow better than everyone else.
187
435000
3000
και αυτό σημαίνει ότι κατά κάποιο τρόπο είμαι καλύτερος από τους άλλους.
07:33
And that's very powerful to me. Status is really good motivator.
188
438000
3000
Και αυτό είναι πολύ ισχυρό για μένα. Το επίπεδό είναι πολύ καλό κίνητρο.
07:36
It's also used in more conventional settings
189
441000
2000
Χρησιμοποιείται επίσης σε πιο συμβατικά περιβάλλοντα
07:38
and can be used more consciously in conventional settings.
190
443000
3000
και μπορεί να χρησιμοποιηθεί πιο συνειδητά σε συμβατικό περιβάλλον.
07:41
School -- and remember, I made it through one year,
191
446000
3000
Το σχολείο -- και θυμηθείτε, έχω ολοκληρώσει μία χρονιά,
07:44
so I think I'm qualified to talk on school --
192
449000
2000
οπότε πιστεύω ότι μπορώ να μιλάω για το σχολείο --
07:46
is a game, it's just not a terribly well-designed game, right.
193
451000
3000
είναι ένα παιχνίδι, απλά δεν είναι καλοσχεδιασμένο παιχνίδι.
07:49
There are levels. There are C. There are B. There is A.
194
454000
3000
Υπάρχουν επίπεδα. Υπάρχει το 10. Υπάρχει το 15. Υπάρχει το 20.
07:52
There are statuses. I mean, what is valedictorian, but a status?
195
457000
3000
Υπάρχουν ιδιότητες. Τι είναι ο απουσιολόγος, παρά μια ιδιότητα;
07:55
If we called valedictorian a "white knight paladin level 20,"
196
460000
4000
Αν αποκαλούσαμε τον απουσιολόγο "Λευκό Ιππότη επιπέδου 20",
07:59
I think people would probably work a lot harder.
197
464000
3000
πιστεύω ότι οι μαθητές θα το προσπαθούσαν πολύ πιο σκληρά. .
08:02
(Laughter)
198
467000
2000
(Γέλια)
08:05
So school is a game, and there have been lots of experimentations
199
470000
3000
Έτσι το σχολείο είναι ένα παιχνίδι, και έχουν υπάρξει πολλοί πειραματισμοί
08:08
on how we do this properly.
200
473000
2000
για το πώς να παίζουμε σωστά.
08:10
But let's use it consciously. Like why have games that you can lose?
201
475000
3000
Ας το χρησιμοποιήσουμε συνειδητά. Γιατί υπάρχουν παιχνίδια όπου μπορούμε να χάσουμε;
08:13
Why go from an A to an F or a B to a C?
202
478000
2000
Γιατί να πάμε από το 20 στο 8 ή από το 18 στο 10;
08:15
That sucks. Why not level-up?
203
480000
2000
Χάλια. Γιατί να μην ανεβαίνουμε επίπεδο;
08:17
And at Princeton, they've actually experimented with this,
204
482000
2000
Μάλιστα στο Πρίνστον, πειραματίστηκαν με αυτό,
08:19
where they have quizzes where you gain experience points,
205
484000
2000
και έχουν κουίζ όπου κερδίζετε πόντους εμπειρίας,
08:21
and you level up from B to an A.
206
486000
2000
και ανεβαίνετε επίπεδο από το Β στο Α.
08:23
And it's very powerful.
207
488000
2000
Και είναι πολύ ισχυρό.
08:25
It can be used in interesting ways.
208
490000
3000
Μπορεί να χρησιμοποιηθεί με ενδιαφέροντες τρόπους.
08:28
The third one I want to talk about quickly is the progression dynamic,
209
493000
2000
Η τρίτη δυναμική για την οποία θέλω να μιλήσω στα γρήγορα είναι η δυναμική της προόδου,
08:30
where you have to sort of make progress,
210
495000
2000
όπου πρέπει να έχετε κάποια πρόοδο,
08:32
you have to move through different steps in a very granular fashion.
211
497000
3000
πρέπει να μετακινηθείτε κάνοντας διαφορετικά βήματα με τρόπο πολύ λεπτομερή.
08:35
This is used all over the place, including LinkedIn,
212
500000
3000
Χρησιμοποιείται παντού, συμπεριλαμβανομένου του LinkedIn,
08:38
where I am an un-whole individual.
213
503000
2000
όπου εγώ είμαι ένα ημιτελές άτομο.
08:40
I am only 85 percent complete on LinkedIn,
214
505000
3000
Είμαι μόνο κατά 85% ολοκληρωμένος στο LinkedIn,
08:43
and that bothers me.
215
508000
2000
και αυτό με ενοχλεί.
08:45
And this is so deep-seated in our psyche
216
510000
3000
Και αυτό είναι τόσο βαθιά ριζωμένο στον ψυχισμό μας
08:48
that when we're presented with a progress bar
217
513000
2000
που όταν μας παρουσιάζουν μια γραμμή προόδου
08:50
and presented with easy, granular steps
218
515000
2000
με εύκολα, στοιχειώδη βήματα
08:52
to take to try and complete that progress bar, we will do it.
219
517000
3000
προκειμένου να ολοκληρώσουμε τη γραμμή προόδου, θα το κάνουμε.
08:55
We will find a way to move that blue line
220
520000
2000
Θα βρούμε έναν τρόπο να μετακινήσουμε αυτήν τη μπλε γραμμή
08:57
all the way to the right edge of the screen.
221
522000
3000
μέχρι τη δεξιά άκρη της οθόνης.
09:00
This is used in conventional games as well.
222
525000
2000
Αυτό χρησιμοποιείται επίσης σε συμβατικά παιχνίδια.
09:02
I mean, you see this is a paladin level 10,
223
527000
2000
Βλέπετε αυτός είναι ένας πολεμιστής επιπέδου 10,
09:04
and that's a paladin level 20,
224
529000
2000
και αυτός ένας πολεμιστής επιπέδου 20
09:06
and if you were going to fight, you know, orcs on the fields of Mordor
225
531000
3000
και εάν πρόκειται να πολεμήσετε τα Ορκ στα εδάφη της Μόρντορ
09:09
against the Raz al Ghul,
226
534000
2000
εναντίον του Ραζ αλ Γκουλ,
09:11
you'd probably want to be the bigger one, right.
227
536000
2000
μάλλον θέλετε να είστε ο δυνατότερος.
09:13
I would.
228
538000
2000
Εγώ σίγουρα.
09:15
And so people work very hard to level-up.
229
540000
2000
Ετσι όλοι εργάζονται πολύ σκληρά για ν' ανέβουν επίπεδο.
09:17
"World of Warcraft" is one of the most successful games of all time.
230
542000
3000
Το "World of Warcraft" είναι ένα από τα πιο επιτυχημένα παιχνίδια όλων των εποχών.
09:20
The average player spends something like
231
545000
2000
O μέσoς παίκτης δαπανά περίπου
09:22
six, six-and-a-half hours a day on it.
232
547000
2000
έξι με εξίμιση ώρες την ημέρα σε αυτό.
09:24
Their most dedicated players, it's like a full-time job.
233
549000
3000
Για τους πιο αφοσιωμένους παίκτες, είναι σαν πλήρης απασχόληση.
09:27
It's insane. And they have these systems where you can level-up.
234
552000
3000
Είναι παράλογο. Και έχουν αυτά τα συστήματα, όπου μπορείτε να ανεβείτε επίπεδο.
09:30
And that's a very powerful thing. Progression is powerful.
235
555000
3000
Και αυτό είναι κάτι πολύ ισχυρό. Η πρόοδος είναι ισχυρή.
09:34
It can also be used in very compelling ways for good.
236
559000
3000
Μπορεί να χρησιμοποιηθεί με πολύ συναρπαστικούς τρόπους και για καλό.
09:37
One of the things that we work on at SCVNGR
237
562000
2000
Ένα από τα πράγματα που επεξεργαζόμαστε στα SCVNGR
09:39
is how do you use games to drive traffic and drive business to local businesses,
238
564000
3000
είναι πώς να χρησιμοποιήσετε παιχνίδια για να οδηγήσετε κίνηση και πελάτες σε τοπικές επιχειρήσεις,
09:42
to sort of something that is very key to the economy.
239
567000
2000
σε κάτι που είναι πολύ βασικό για την οικονομία.
09:44
And here we have a game that people play.
240
569000
3000
Και εδώ έχουμε ένα παιχνίδι που οι άνθρωποι παίζουν.
09:47
They go places, they do challenges, they earn points.
241
572000
2000
Πάνε σε διάφορα μέρη, δέχονται προκλήσεις, κερδίζουν πόντους.
09:49
And we've introduced a progression dynamic into it,
242
574000
2000
Έχουμε εισάγει μια δυναμική προόδου σ' αυτό,
09:51
where, by going to the same place over and over,
243
576000
2000
όπου, πηγαίνοντας στην ίδια θέση ξανά και ξανά,
09:53
by doing challenges, by engaging with the business,
244
578000
2000
δεχόμενοι προκλήσεις, συμμετέχοντας στις επιχειρήσεις,
09:55
you move a green bar from the left edge of the screen to the right edge of the screen,
245
580000
3000
μπορείτε να μετακινήσετε μια πράσινη γραμμή από το αριστερό στο δεξί άκρο της οθόνης,
09:58
and you eventually unlock rewards.
246
583000
2000
και έτσι ξεκλειδώνετε ανταμοιβές.
10:00
And this is powerful enough that we can see
247
585000
2000
Είναι αρκετά ισχυρό, ώστε να μπορούμε να δούμε
10:02
that it hooks people into these dynamics,
248
587000
2000
ότι αγκιστρώνει ανθρώπους σε αυτές τις δυναμικές,
10:04
pulls them back to the same local businesses,
249
589000
2000
τους επαναφέρει στις ίδιες τοπικές επιχειρήσεις,
10:06
creates huge loyalty, creates engagement,
250
591000
2000
δημιουργεί τεράστια πίστη, δημιουργεί εμπλοκή,
10:08
and is able to drive meaningful revenue
251
593000
2000
και είναι σε θέση να φέρει σημαντικά έσοδα
10:10
and fun and engagement to businesses.
252
595000
2000
και διασκέδαση και εμπλοκή στις επιχειρήσεις.
10:12
These progression dynamics are powerful
253
597000
2000
Αυτή η δυναμική της προόδου είναι ισχυρή
10:14
and can be used in the real world.
254
599000
2000
και μπορεί να χρησιμοποιηθεί στον πραγματικό κόσμο.
10:16
The final one I want to talk about -- and it's a great one to end on --
255
601000
3000
Η τελευταία δυναμική για την οποία θέλω να μιλήσω-- και είναι πολύ σημαντική για να καταλήξουμε --
10:19
is this concept of communal discovery,
256
604000
2000
είναι η ιδέα της από κοινού ανακάλυψης,
10:21
a dynamic in which everyone has to work together
257
606000
3000
μία δυναμική στην οποία όλοι πρέπει να συνεργάζονται
10:24
to achieve something.
258
609000
2000
για να επιτύχουν κάτι.
10:26
And communal discovery is powerful because it leverages
259
611000
2000
Και η από κοινού ανακάλυψη είναι ισχυρή, επειδή αξιοποιεί
10:28
the network that is society
260
613000
2000
το δίκτυο που λέγεται κοινωνία
10:30
to solve problems.
261
615000
3000
για την επίλυση προβλημάτων.
10:33
This is used in some sort of famous consumer web stories,
262
618000
3000
Χρησιμοποιείται σε διάσημες ιστορίες καταναλωτών στο διαδίκτυο,
10:36
like Digg, which I'm sure you've all heard of.
263
621000
2000
όπως στο Digg, που είμαι βέβαιος ότι όλοι σας έχετε ακουστά.
10:38
Digg is a communal dynamic
264
623000
2000
Το Digg είναι μία κοινόχρηστη δυναμική
10:40
to try to find and source the best news,
265
625000
2000
που να προσπαθεί να εντοπίσει τα καλύτερα νέα και τις πηγές τους,
10:42
the most interesting stories.
266
627000
2000
τις πιο ενδιαφέρουσες ιστορίες.
10:44
And they made this into a game, initially.
267
629000
2000
Και μετέτρεψαν σε παιχνίδι, αρχικά.
10:46
They had a leader board, where, if you recommended the best stories,
268
631000
3000
Είχαν έναν πίνακα όπου, εάν προτείνατε τις καλύτερες ιστορίες,
10:49
you would get points.
269
634000
2000
θα παίρνατε πόντους.
10:51
And that really motivated people to find the best stories.
270
636000
2000
Αυτό παρακίνησε τον κόσμο να βρει τις καλύτερες ιστορίες.
10:53
But it became so powerful that there was actually a cabal,
271
638000
3000
Ωστόσο, έγινε τόσο ισχυρό, που δημιουργήθηκε μία κλίκα,
10:56
a group of people, the top seven on the leader board,
272
641000
3000
μια ομάδα ανθρώπων, οι κορυφαίοι επτά του πίνακα,
10:59
who would work together to make sure they maintained that position.
273
644000
3000
που συνεργάστηκαν για να διατηρήσουν αυτή τις θέσεις τους.
11:02
And they would recommend other people's stories,
274
647000
2000
Και πρότειναν ιστορίες άλλων ανθρώπων.
11:04
and the game became more powerful than the goal.
275
649000
2000
Και το παιχνίδι έγινε περισσότερο ισχυρό από το στόχο.
11:06
And they actually had to end up shutting down the leader board
276
651000
2000
Και τελικά αναγκάστηκαν να καταργήσουν τη λειτουργία του πίνακα αυτού
11:08
because while it was effective,
277
653000
2000
γιατί, ενώ ήταν αποτελεσματικός,
11:10
it was so powerful that it stopped sourcing the best stories
278
655000
2000
ήταν τόσο ισχυρός που σταμάτησαν να εντοπίζουν τις καλύτερες ιστορίες
11:12
and started having people work to maintain their leadership.
279
657000
3000
και άρχισαν να εργάζονται για να διατηρήσουν την ηγεσία τους.
11:15
So we have to use this one carefully.
280
660000
2000
Πρέπει λοιπόν να το χρησιμοποιούμε προσεκτικά.
11:17
It's also used in things like McDonald's Monopoly,
281
662000
2000
Χρησιμοποιείται επίσης σε πράγματα όπως η Μονόπολη των Μακ Ντοναλντς,
11:19
where the game is not the Monopoly game you're playing,
282
664000
2000
όπου το θέμα δεν είναι το παιχνίδι Μονόπολη,
11:21
but the sort of cottage industries that form
283
666000
2000
αλλά το είδος των βιοτεχνιών που διαμορφώνονται
11:23
to try and find Boardwalk, right.
284
668000
2000
για να εντοπιστεί το "Μπόρντγουοκ".
11:25
And now they're just looking for a little sticker that says "Boardwalk."
285
670000
3000
Και τώρα όλοι απλά ψάχνουν για ένα μικρό αυτοκόλλητο που γράφει πάνω "Μπορντγουόκ"
11:28
But it can also be used to find real things.
286
673000
2000
Αλλά μπορεί επίσης να χρησιμοποιηθεί για να βρει κανείς πραγματικά αντικείμενα.
11:30
This is the DARPA balloon challenge,
287
675000
2000
Όπως ο διαγωνισμός για το μπαλόνι ΝΤΑΡΠΑ,
11:32
where they hid a couple balloons all across the United States
288
677000
3000
όπου έκρυψαν μερικά μπαλόνια σε όλες τις Ηνωμένες Πολιτείες
11:35
and said, "Use networks.
289
680000
2000
και είπαν, "Χρησιμοποιήστε τα δίκτυα.
11:37
Try and find these balloons fastest, and the winner will get $40,000."
290
682000
3000
Προσπαθήστε να βρείτε αυτά τα μπαλόνια γρήγορα, και ο νικητής θα πάρει $40.000.
11:40
And the winner was actually a group out of MIT,
291
685000
2000
Και ο νικητής ήταν μια ομάδα από το MIT,
11:42
where they created sort of a pyramid scheme, a network,
292
687000
2000
που δημιούργησε ένα είδος πυραμίδας, ένα δίκτυο,
11:44
where the first person to recommend the location of a balloon
293
689000
2000
όπου το πρώτο πρόσωπο που θα πρότεινε τη θέση ενός μπαλονιού
11:46
got $2,000 and anyone else to push that recommendation up
294
691000
3000
θα έπαιρνε $2.000 και κάθε άλλος που θα ινίσχυε αυτή την πρόταση
11:49
also got a cut of it.
295
694000
2000
θα έπαιρνε ένα μερίδιο.
11:51
And in 12 hours, they were able to find
296
696000
2000
Και σε 12 ώρες, ήταν σε θέση να βρουν
11:53
all these balloons, all across the country, right.
297
698000
2000
όλα αυτά τα μπαλόνια, σε όλη τη χώρα.
11:55
Really powerful dynamic.
298
700000
2000
Πραγματικά ισχυρή δυναμική.
11:57
And so, I've got about 20 seconds left,
299
702000
3000
Λοιπόν, έχω περίπου 20 δευτερόλεπτα ακόμη,
12:00
so if I'm going to leave you with anything,
300
705000
2000
έτσι εάν πρόκειται να σας αφήσω με κάτι σημαντικό,
12:02
last decade was the decade of social.
301
707000
2000
αυτό είναι ότι η τελευταία δεκαετία ήταν η δεκαετία της κοινωνικοποίησης.
12:04
This next decade is the decade of games.
302
709000
2000
Η επόμενη δεκαετία θα είναι η δεκαετία των παιχνιδιών.
12:06
We use game dynamics to build on it. We build with mindshare.
303
711000
2000
Χρησιμοποιούμε τη δυναμική του παιχνιδιού για να χτίσουμε πάνω της. Χτίζουμε καταμερίζοντας τη σκέψη.
12:08
We can influence behavior.
304
713000
2000
Μπορούμε να επηρεάσουμε τη συμπεριφορά.
12:10
It is very powerful. It is very exciting.
305
715000
2000
Είναι πολύ ισχυρό. Είναι πολύ συναρπαστικό.
12:12
Let's all build it together, let's do it well and have fun playing.
306
717000
3000
Ας το οικοδομήσουμε όλοι μαζί, ας το κάνουμε καλά και ας διασκεδάσουμε παίζοντας.
ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.
Why you should listen
Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.
Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform. Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com