ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.

Why you should listen

Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.

Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform.  Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.

More profile about the speaker
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com
TEDxBoston 2010

Seth Priebatsch: The game layer on top of the world

Set Pribeč: Sloj igre povrh sveta

Filmed:
933,089 views

Do sada smo navikli da dopuštamo "Fejsbuku" i "Tviteru" da zaokupljaju naše društvene živote na internetu - gradeći "socijalni sloj" preko stvarnog sveta. Na TEDxBoston konferenciji, Set Pribeč (Seth Priebatsch) posmatra sledeći sloj u nastajanju: "sloj igre", prožimajuću mrežu igračke dinamike koja upravlja ponašanjem i koja će preoblikovati obrazovanje i trgovinu.
- Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
My name'sIme mi je SethSet PriebatschPriebatsch. I'm the chiefшеф ninjaninja of SCVNGRSCVNGR.
0
0
3000
Moje ime je Set Pribeč. Ja sam glavni nindža u "SCVNGR" ("skevendžer").
00:18
I am a proudпоносан PrincetonPrinceton dropoutodustao od.
1
3000
2000
Ja sam ponosni ispisnik sa "Prinstona".
00:20
AlsoTakođe proudпоносан to have relocatedпресељена here to BostonBoston,
2
5000
2000
Takođe ponosan što sam se preselio ovde u Boston,
00:22
where I actuallyзаправо grewрастао up.
3
7000
2000
gde sam zapravo odrastao.
00:24
Yeah, BostonBoston.
4
9000
2000
Daa, Boston.
00:26
EasyLako winsпобеда. I should just go and nameиме the countiesžupanija that we'veми смо got around here.
5
11000
3000
Lake pobede. Mogao bih samo da navedem imena okruga u okolini.
00:29
So, I'm alsoтакође fairlyпоштено determinedодређени to try and buildизградити
6
14000
2000
Takođe sam vrlo odlučan u tome da izgradim
00:31
a gameигра layerслој on topврх of the worldсвет.
7
16000
2000
sloj igre povrh sveta.
00:33
And this is sortврста of a newново conceptконцепт, and it's really importantважно.
8
18000
2000
Ovo je donekle novi koncept i veoma je važan.
00:35
Because while the last decadeдекада
9
20000
2000
Jer, dok je prošla decenija
00:37
was the decadeдекада of socialсоцијално
10
22000
2000
bila decenija društvenog
00:39
and the decadeдекада of where the frameworkоквир
11
24000
2000
i decenija gde je izgrađen okvir
00:41
in whichкоја we connectцоннецт with other people was builtизграђен,
12
26000
2000
u kome se povezujemo sa drugim ljudima,
00:43
this nextследећи decadeдекада will be the decadeдекада where
13
28000
2000
sledeća decenija će biti decenija gde
00:45
the gameигра frameworkоквир is builtизграђен,
14
30000
2000
se gradi okvir igre,
00:47
where the motivationsмотивације that we use to actuallyзаправо influenceутицај behaviorпонашање,
15
32000
3000
gde će se odlučiti o motivaciji koju
00:50
and the frameworkоквир in whichкоја that is constructedизграђен,
16
35000
2000
koristimo da utičemo na ponašanje i okviru u kom
00:52
is decidedодлучио uponна, and that's really importantважно.
17
37000
2000
će se to graditi, a to je veoma važno.
00:54
And so I say that I want to buildизградити a gameигра layerслој on topврх of the worldсвет,
18
39000
3000
Ja kažem da želim da izgradim sloj igre preko sveta,
00:57
but that's not quiteприлично trueистина
19
42000
2000
ali to nije u potpunosti tačno
00:59
because it's alreadyвећ underиспод constructionконструкција; it's alreadyвећ happeningдогађај.
20
44000
2000
jer je to već u izgradnji; već se dešava.
01:01
And it looksизглед like this right now.
21
46000
2000
I trenutno izgleda ovako.
01:03
It looksизглед like the WebWeb did back in 1997, right?
22
48000
3000
Izgleda kao internet 1997, zar ne?
01:06
It's not very good. It's clutteredće manji.
23
51000
2000
Nije baš dobro. Zatrpano je.
01:08
It's filledиспуњен with lots of differentразличит things
24
53000
2000
Prepuno je raznih stvari koje
01:10
that, in shortкратак, aren'tнису that funзабавно.
25
55000
2000
ukratko, nisu toliko zabavne.
01:12
There are creditкредит cardкартица schemesšeme and airlineваздушна линија mileмиље programsпрограме
26
57000
3000
Tu su prevare sa kreditnim karticama, programi letačkih milja
01:15
and couponkupon cardsкартице and all these loyaltylojalnost schemesšeme
27
60000
3000
i kuponi i sve te šeme lojalnosti
01:18
that actuallyзаправо do use gameигра dynamicsдинамика
28
63000
2000
koje stvarno koriste dinamiku igre
01:20
and actuallyзаправо are buildingзграде the gameигра layerслој: they just suckсисати.
29
65000
3000
i zaista grade sloj igre, samo su sranje.
01:23
They're not very well designedдизајниран, right?
30
68000
3000
Nisu baš dobro osmišljene, zar ne?
01:26
So, that's unfortunateнесретни.
31
71000
2000
Dakle, to je nezgodno.
01:28
But luckilyсрећом, as my favoriteомиљени actionпоступак heroјунак,
32
73000
2000
Ali srećom, kao što moj omiljeni akcioni heroj,
01:30
BobBob the BuilderGraditelj, saysкаже,
33
75000
2000
Bob Graditelj, kaže,
01:32
"We can do better. We can buildизградити this better."
34
77000
2000
"Možemo bolje. Možemo bolje izgraditi ovo."
01:34
And the toolsалати, the resourcesресурса
35
79000
2000
A alati, resursi
01:36
that we use to buildизградити a gameигра layerслој
36
81000
2000
koje koristimo da bismo izgradili sloj igre
01:38
are gameигра dynamicsдинамика themselvesсами.
37
83000
2000
su sami principi igre.
01:40
And so, sortврста of, the cruxsazveћрa Kruks of this presentationпрезентација is going to go throughкроз
38
85000
2000
Srž ove prezentacije će biti četiri
01:42
fourчетири really importantважно gameигра dynamicsдинамика, really interestingзанимљиво things,
39
87000
3000
zaista važna principa igre, veoma interesantne stvari,
01:45
that, if you use consciouslyсвесно,
40
90000
2000
koje, ako ih koristite svesno,
01:47
you can use to influenceутицај behaviorпонашање,
41
92000
3000
možete upotrebiti za kontrolu ponašanja,
01:50
bothи једно и друго for good, for badлоше, for in-betweenizmeđu.
42
95000
2000
i za dobro i za loše i za između.
01:52
HopefullyNadam se for good.
43
97000
2000
Nadam se za dobro.
01:54
But this is sortврста of the importantважно stagesфазе
44
99000
2000
Ali ovo su važni stadijumi
01:56
in whichкоја that frameworkоквир will get builtизграђен,
45
101000
2000
kroz koje će se taj okvir izgraditi,
01:58
and so we want to all be thinkingразмишљање about it consciouslyсвесно now.
46
103000
3000
tako da želimo da svi razmišljamo svesno o tome sada.
02:01
Just before we jumpскок into that, there's sortврста of a questionпитање of: why is this importantважно?
47
106000
3000
Samo pre nego što uskočimo u to, tu je pitanje: zašto je ovo važno?
02:04
I'm sortврста of makingстварање this claimпотраживање that there is a gameигра layerслој on topврх of the worldсвет,
48
109000
3000
Ja kao tvrdim da postoji igrački sloj povrh sveta,
02:07
and that it's very importantважно that we buildизградити it properlyпрописно.
49
112000
3000
i veoma je važno da ga izgradimo kako treba.
02:10
The reasonразлог that it's so importantважно is that, the last decadeдекада,
50
115000
2000
Razlog za to je, videli smo da je u
02:12
what we'veми смо seenвиђено has been buildingзграде the socialсоцијално layerслој,
51
117000
3000
prošloj deceniji izgrađen društveni sloj,
02:15
has been this frameworkоквир for connectionsвезе,
52
120000
3000
okvir za veze
02:18
and constructionконструкција on that layerслој is over, it's finishedготов.
53
123000
3000
i izgradnja tog sloja je gotova, završeno je.
02:21
There's still a lot to exploreистражити.
54
126000
2000
Postoji još mnogo da se istraži.
02:23
There's still a lot of people who are tryingпокушавајући to figureфигура out socialсоцијално
55
128000
2000
Još mnogo ljudi pokušava da shvati socijalni sloj
02:25
and how do we leverageлевераге this and how do we use this,
56
130000
2000
i kako utičemo na njega i kako ga koristimo,
02:27
but the frameworkоквир itselfсам is doneГотово,
57
132000
2000
ali sam okvir je završen
02:29
and it's calledпозвани FacebookFacebook.
58
134000
3000
i zove se "Fejsbuk".
02:32
And that's okay, right? A lot of people are very happyсрећан with FacebookFacebook.
59
137000
3000
I to je ok. Mnogo ljudi je zadovoljno "Fejsbukom".
02:35
I like it quiteприлично a lot.
60
140000
2000
Meni se veoma dopada.
02:37
They'veOni su createdстворено this thing calledпозвани the OpenOtvorena GraphGrafik,
61
142000
2000
Oni su napravili nešto što se zove "Open Graph" protokol
02:39
and they ownвластити all of our connectionsвезе.
62
144000
2000
i oni poseduju sve naše veze.
02:41
They ownвластити halfпола a billionмилијарде people.
63
146000
2000
Poseduju pola milijarde ljudi.
02:43
And so when you want to buildизградити on the socialсоцијално layerслој,
64
148000
2000
Tako da, kad želite da gradite preko društvenog sloja,
02:45
the frameworkоквир has been decidedодлучио; it is the OpenOtvorena GraphGrafik APIAPI.
65
150000
3000
okvir je određen; to je "Open Graph API".
02:48
And if you're happyсрећан with that, fantasticфантастичан.
66
153000
2000
I ako ste zadovoljni time, sjajno.
02:50
If you're not, too badлоше. There's nothing you can do.
67
155000
3000
Ako niste, šteta. Ne možete ništa da uradite.
02:53
But this nextследећи decadeдекада -- and that's a realправи thing.
68
158000
3000
Ali sledeća decenija - to je prava stvar.
02:56
I mean, we want to buildизградити frameworksOkviri
69
161000
2000
Mislim, želimo da gradimo okvire
02:58
in a way that makesчини it acceptableприхватљив
70
163000
3000
na način koji je prihvatljiv
03:01
and makesчини it, you know, productiveпродуктиван down the roadпут.
71
166000
2000
i znate, produktivan na duge staze.
03:03
So, the socialсоцијално layerслој is all about these connectionsвезе.
72
168000
3000
Dakle, društveni sloj je o vezama.
03:06
The gameигра layerслој is all about influenceутицај.
73
171000
2000
Sloj igre je o uticaju.
03:08
It's not about addingдодавање a socialсоцијално fabricтканина to the WebWeb
74
173000
2000
Ne radi se o dodavanju društvenog tkanja na net
03:10
and connectingповезивање you to other people
75
175000
2000
i povezivanju sa drugim ljudima
03:12
everywhereсвуда you are and everywhereсвуда you go.
76
177000
2000
gde god da se nalazite i gde god da idete.
03:14
It's actuallyзаправо about usingКористећи dynamicsдинамика, usingКористећи forcesсиле,
77
179000
3000
Radi se o korišćenju principa, snaga,
03:17
to influenceутицај the behaviorпонашање
78
182000
2000
za uticanje na ponašanje kad se
03:19
of where you are, what you do there, how you do it.
79
184000
2000
negde nalazite i kad nešto tamo radite i kako radite.
03:21
That's really, really powerfulмоћан, and it's going to be more importantважно than the socialсоцијално layerслој.
80
186000
3000
Ovo je veoma, veoma moćno i biće važnije od društvenog sloja.
03:24
It's going to affectутицати our livesживи more deeplyдубоко
81
189000
2000
Uticaće na naše živote dublje
03:26
and perhapsможда more invisiblynevidljivo.
82
191000
2000
i možda nevidljivije.
03:28
And so it's incrediblyневероватно criticalкритичан
83
193000
2000
Tako da je neverovatno bitno
03:30
that at this momentтренутак, while it's just gettingдобијања constructedизграђен,
84
195000
2000
da u ovom trenutku, dok se još gradi,
03:32
while the frameworksOkviri like FacebookFacebook, like the OpenOtvorena GraphGrafik,
85
197000
3000
dok se stvaraju okviri kao što je "Fejsbuk",
03:35
are beingбиће createdстворено for the gameигра layerслој equivalentеквивалент,
86
200000
2000
kao "Open Graph" za ekvivalent koji je igrački sloj,
03:37
that we think about it very consciouslyсвесно,
87
202000
2000
da razmislimo veoma svesno o tome
03:39
and that we do it in a way that is openотворен,
88
204000
2000
i to na način koji je otvoren,
03:41
that is availableдоступан, and that can be leveragedлеверагед for good.
89
206000
2000
dostupan i koji može da se iskoristi za dobro.
03:43
And so that's what I want to talk about for gameигра dynamicsдинамика,
90
208000
2000
I o tome želim da govorim, o principima igre,
03:45
because constructionконструкција has just begunпочело,
91
210000
2000
jer izgradnja je tek počela
03:47
and the more consciouslyсвесно we can think about this,
92
212000
2000
i što svesnije mislimo o tome,
03:49
the better we'llдобро be ableу могуцности to use it
93
214000
2000
bolje ćemo moći da ga koristimo
03:51
for anything that we want.
94
216000
2000
za šta god želimo.
03:53
So like I said, the way that you go throughкроз and buildизградити on the gameигра layerслој
95
218000
3000
Dakle, kao što sam rekao, način na koji gradite sloj igre
03:56
is not with glassстакло and steelчелик and cementцемент.
96
221000
3000
nije sa staklom, čelikom i cementom.
03:59
And the resourcesресурса that we use are not this
97
224000
2000
A resursi koje koristimo nisu
04:01
two-dimensionalдводимензионални swathjak utisak of landземљиште that we have.
98
226000
3000
dvodimenzionalni otkosi zemlje koje imamo.
04:04
The resourcesресурса are mindsharemindshare and the toolsалати, the rawсирово materialsматеријали are these gameигра dynamicsдинамика.
99
229000
3000
Resursi su svest, a alati, sirovi materijali, su principi igre.
04:07
So with that, you know, a coupleпар gameигра dynamicsдинамика to talk about.
100
232000
3000
Kad smo tu, da pomenem nekoliko principa.
04:10
FourČetiri. Back at SCVNGRSCVNGR, we like to jokeшала
101
235000
2000
Četiri. U "SCVNGR"-u volimo da se šalimo,
04:12
that with sevenседам gameигра dynamicsдинамика, you can get anyoneбило ко to do anything.
102
237000
3000
kako sa sedam principa igre možete navesti bilo koga da uradi bilo šta.
04:15
And so todayданас, I'm going to showсхов you fourчетири,
103
240000
2000
Danas ću vam pokazati četiri,
04:17
because I hopeнадати се to have a competitiveконкурентно advantageprednost at the endкрај of this, still.
104
242000
3000
jer se nadam da ću na kraju ovoga i dalje biti u takmičarskoj prednosti.
04:20
(LaughterSmeh)
105
245000
3000
(smeh)
04:23
So the first one, it's a very simpleједноставно gameигра dynamicдинамичан.
106
248000
2000
Prvi je veoma jednostavan princip.
04:25
It's calledпозвани the appointmentименовање dynamicдинамичан.
107
250000
2000
Zove se princip zakazanog sastanka.
04:27
And this is a dynamicдинамичан in whichкоја to succeedуспети,
108
252000
2000
Po ovom principu, da bi uspeli, igrači
04:29
playersиграчи have to do something at a predefinedunapred definisan time,
109
254000
2000
moraju da urade nešto u prethodno dogovoreno vreme
04:31
generallyобично at a predefinedunapred definisan placeместо.
110
256000
2000
i obično na dogovorenom mestu.
04:33
And these dynamicsдинамика are a little scaryстрашно sometimesпонекад,
111
258000
2000
Ovi principi mogu biti pomalo zastrašujući nekad,
04:35
because you think, you know,
112
260000
2000
jer znate, mislite da
04:37
other people can be usingКористећи forcesсиле that will manipulateманипулирати
113
262000
2000
drugi ljudi mogu da koriste sile kojim će upravljati
04:39
how I interactИнтерактивно: what I do, where I do it, when I do it.
114
264000
3000
mojim interakcijama, šta radim, gde radim, kad radim.
04:42
This sortврста of lossгубитак of freeбесплатно will that occursјавља in gamesигре
115
267000
2000
Ova vrsta gubitka slobodne volje koja se javlja
04:44
can be frighteningзастрашујуће,
116
269000
2000
u igrama može biti zastrašujuća,
04:46
so with eachсваки dynamicдинамичан, I'm going to give threeтри examplesпримери:
117
271000
2000
pa ću za svaki princip dati tri primera -
04:48
one that showsпоказује how this is alreadyвећ beingбиће used in the realправи worldсвет,
118
273000
3000
jedan koji pokazuje kako se ovo već koristi u realnom svetu,
04:51
so you can sortврста of rationalizeracionalizacije it a little bitмало;
119
276000
2000
da biste mogli malo da racionalizujete,
04:53
one that showsпоказује it in what we considerразмотрити a conventionalконвенционално gameигра --
120
278000
3000
jedan koji ga pokazuje u konvencionalnoj igri -
04:56
I think everything is a gameигра, but this is sortврста of
121
281000
2000
ja mislim da je sve igra, ali ovo se odnosi
04:58
more of a what you would think is a gameигра playedиграо on a boardодбор, табла or on a computerрачунар screenекран,
122
283000
3000
na ono što se smatra igrom na tabli ili na kompjuteru,
05:01
and then one how this can be used for good,
123
286000
2000
i onda kako se ovo može iskoristiti za dobro,
05:03
so we can see that these forcesсиле can really be very powerfulмоћан.
124
288000
2000
da bismo videli da ove sile mogu biti stvarno moćne.
05:05
So the first one -- the mostнајвише famousпознат appointmentименовање dynamicдинамичан in the worldсвет --
125
290000
3000
Dakle prvi - najpoznatiji princip zakazanog sastanka na svetu -
05:08
is something calledпозвани happyсрећан hourсат.
126
293000
3000
je nešto što se zove "happy hour".
05:11
So I just recentlyнедавно droppedпао out of PrincetonPrinceton
127
296000
3000
Nedavno sam se ispisao sa "Prinstona"
05:14
and actuallyзаправо endedзавршио up for the first time in a barбар,
128
299000
2000
i po prvi put završio u baru
05:16
and I saw these happyсрећан hourсат things all over the placeместо, right.
129
301000
3000
i video sam te "happy hour" stvari svuda okolo.
05:19
And this is simplyједноставно an appointmentименовање dynamicдинамичан.
130
304000
2000
Ovo je jednostavno princip zakazanog sastanka.
05:21
Come here at a certainизвестан time, get your drinksпиће halfпола off.
131
306000
2000
Dođite u određeno vreme, dobićete piće upola cene.
05:23
To winпобедити, all you have to do is showсхов up at the right placeместо at the right time.
132
308000
3000
Da biste pobedili, treba samo da se pojavite na pravom mestu u pravo vreme.
05:27
This gameигра dynamicдинамичан is so powerfulмоћан
133
312000
2000
Ovaj princip je toliko moćan,
05:29
that it doesn't just influenceутицај our behaviorпонашање, it's influencedпод утицајем our entireцео cultureкултура.
134
314000
3000
da ne utiče samo na naše ponašanje, utiče na celu kulturu.
05:32
That's a really scaryстрашно thought,
135
317000
2000
To je stvarno zastrašujuća misao,
05:34
that one gameигра dynamicдинамичан can changeпромена things so powerfullyIzražajno.
136
319000
3000
da jedan princip igre može tako moćno da promeni stvari.
05:37
It alsoтакође existsпостоји in more conventionalконвенционално gameигра formsобразаца.
137
322000
2000
On takođe postoji u konvecionalnijim oblicima igre.
05:39
I'm sure you've all heardслушао of FarmvilleFarmVille by now.
138
324000
2000
Siguran sam da ste svi već čuli za "Farmvil".
05:41
If you haven'tније, I recommendпрепоручите playingиграње it.
139
326000
2000
Ako niste, preporučujem da ga igrate.
05:43
You won'tнеће do anything elseдруго with the restодмор of your day.
140
328000
2000
Do kraja svog dana nećete raditi ništa drugo.
05:45
FarmvilleFarmVille has more activeактиван usersкорисници than TwitterTwitter-a.
141
330000
3000
"Farmvil" ima više aktivnih korisnika od "Tvitera".
05:48
It's incrediblyневероватно powerfulмоћан, and it has this dynamicдинамичан
142
333000
2000
Neverovatno je moćan, i ima taj princip
05:50
where you have to returnповратак at a certainизвестан time
143
335000
2000
da morate da se vratite u određeno vreme
05:52
to waterвода your cropsусева -- fakeлажан cropsусева -- or they wiltWilt.
144
337000
3000
da zalijete useve - lažne useve - ili će uvenuti.
05:55
And this is so powerfulмоћан that, when they tweaktrzaj theirњихова statsstatistike,
145
340000
3000
I to je toliko moćno, da kada oni podese svoju statistiku,
05:58
when they say your cropsусева wiltWilt
146
343000
2000
kada kažu da će vam usevi uvenuti
06:00
after eightосам hoursсати, or after sixшест hoursсати, or after 24 hoursсати,
147
345000
3000
posle osam sati, ili šest sati, 24 sata,
06:03
it changesПромене the lifecycleživotnog ciklusa
148
348000
2000
to menja životni ciklus
06:05
of 70 million-somemillion-some people duringу току the day.
149
350000
2000
70-i-nešto miliona ljudi tokom dana.
06:07
They will returnповратак like clockworksat at differentразличит timesпута.
150
352000
3000
Oni se vraćaju kao navijeni u određeno vreme.
06:10
So if they wanted the worldсвет to endкрај, if they wanted productivityпродуктивност to stop,
151
355000
3000
Kada bi poželeli da svet stane, da produktivnost stane,
06:13
they could make this a 30-minute-минут cycleциклус,
152
358000
2000
mogli bi ovo da naprave u 30-minutnom ciklusu
06:15
and no one could do anything elseдруго, right?
153
360000
2000
i niko ne bi radio ništa drugo.
06:17
(LaughterSmeh)
154
362000
2000
(smeh)
06:19
That's a little scaryстрашно.
155
364000
2000
To je pomalo zastrašujuće.
06:21
But this could alsoтакође be used for good.
156
366000
2000
Ali ovo može da se iskoristi za dobro.
06:23
This is a localлокално companyкомпанија calledпозвани VitalityVitalnost, and they'veони су createdстворено a productпроизвод
157
368000
2000
Ovo je lokalna firma "Vitality", oni su napravili proizvod
06:25
to help people take theirњихова medicineмедицина on time.
158
370000
2000
koji pomaže ljudima da na vreme uzmu lek.
06:27
That's an appointmentименовање.
159
372000
2000
To je zakazani sastanak.
06:29
It's something that people don't do very well.
160
374000
2000
Ljudi u tome nisu baš dobri.
06:31
And they have these GlowCapsGlowCaps, whichкоја, you know, flashблиц and emailемаил you
161
376000
3000
Oni imaju ove sijajuće poklopce koji trepću i šalju vam imejl
06:34
and do all sortsсортс of coolхладан things to remindПодсетите you to take your medicineмедицина.
162
379000
2000
i rade sve neke kul stvar da vas podsete da uzmete lek.
06:36
This is one that isn't a gameигра yetјош увек, but really should be.
163
381000
2000
Ovo još uvek nije igra, ali trebalo bi da bude.
06:38
You should get pointsбодова for doing this on time.
164
383000
2000
Trebalo bi da dobijate poene za uzimanje leka na vreme.
06:40
You should loseизгубити pointsбодова for not doing this on time.
165
385000
2000
A da gubite poene kad ne uradite to na vreme.
06:42
They should consciouslyсвесно recognizeпрепознати
166
387000
2000
Trebalo bi da svesno prepoznaju
06:44
that they'veони су builtизграђен an appointmentименовање dynamicдинамичан and leverageлевераге the gamesигре.
167
389000
2000
da grade princip zakazanog sastanka i da iskoriste igre.
06:46
And then you can really achieveпостићи good in some interestingзанимљиво waysначини.
168
391000
3000
I onda možete postići dobro na neke interesantne načine.
06:49
We're going to jumpскок ontoна the nextследећи one, maybe. Yes.
169
394000
2000
Preći ćemo na sledeći, možda. Da.
06:51
InfluenceUticaj and statusстатус.
170
396000
2000
Uticaj i status.
06:53
So this is one of the mostнајвише famousпознат gameигра dynamicsдинамика.
171
398000
2000
Ovo je jedan od najpoznatijih principa.
06:55
It's used all over the placeместо.
172
400000
2000
Svuda se upotrebljava.
06:57
It's used in your walletsnovčanici, right now.
173
402000
2000
U vašim novčanicima, trenutno.
06:59
We all want that creditкредит cardкартица on the farдалеко left
174
404000
2000
Svi želimo tu karticu s leve strane
07:01
because it's blackцрн.
175
406000
2000
jer je crna.
07:03
And you see someoneнеко at CVSBIOGRAFIJE or --
176
408000
2000
I vidite nekog u apoteci ili -
07:05
not CVSBIOGRAFIJE -- at ChristianKristijan DiorDior or something, and then ...
177
410000
3000
ne apoteci - u "Kristijan Dioru" ili negde i onda...
07:08
I don't know. I don't have a blackцрн cardкартица; I've got a debitdugovanja cardкартица.
178
413000
3000
Ne znam. Ja nemam crnu karticu, imam debitnu karticu.
07:11
(LaughterSmeh)
179
416000
3000
(smeh)
07:14
So they whipБич it out. And you see menмушкарци, they have that blackцрн cardкартица.
180
419000
2000
Oni je izvuku. I vidite, čoveče, ovaj ima crnu karticu.
07:16
I want that because that meansзначи that they're coolerхладније than I am,
181
421000
2000
Ja je želim jer to znači da sam više kul nego što jesam,
07:18
and I need that.
182
423000
2000
a to mi je potrebno.
07:20
And this is used in gamesигре as well.
183
425000
2000
A ovo se koristi i u igrama.
07:22
"ModernModerne WarfareRatovanje," one of the mostнајвише successfulуспјешно sellingпродаја gamesигре of all time.
184
427000
3000
"Modern Warfare", jedna od najprodavanijih igara svih vremena.
07:25
I'm only a levelниво fourчетири, but I desperatelyочајнички want to be a levelниво 10,
185
430000
3000
Ja sam tek na četvrtom nivou, ali očajnički želim na deseti,
07:28
because they'veони су got that coolхладан redцрвена badgeznačku thing,
186
433000
2000
jer oni imaju tu kul crvenu značku,
07:30
and that meansзначи that I am somehowнекако better than everyoneсви elseдруго.
187
435000
3000
a to znači da sam nekako bolji od svih ostalih.
07:33
And that's very powerfulмоћан to me. StatusStatus is really good motivatormotivacija.
188
438000
3000
To je za mene vrlo moćno. Status je vrlo dobar motivator.
07:36
It's alsoтакође used in more conventionalконвенционално settingspostavke
189
441000
2000
Takođe se koristi u konvencionalnijiim okruženjima
07:38
and can be used more consciouslyсвесно in conventionalконвенционално settingspostavke.
190
443000
3000
i može se svesnije koristiti u konvencionalnim okruženjima.
07:41
SchoolŠkola -- and rememberзапамтити, I madeмаде it throughкроз one yearгодине,
191
446000
3000
Škola - upamtite, završio sam jednu godinu,
07:44
so I think I'm qualifiedkvalifikovana to talk on schoolшкола --
192
449000
2000
pa mislim da sam kvalifikovan da govorim o školi -
07:46
is a gameигра, it's just not a terriblyстрашно well-designeddobro dizajniranu gameигра, right.
193
451000
3000
je igra, samo ne baš strašno dobro osmišljena igra, zar ne.
07:49
There are levelsнивоа. There are C. There are B. There is A.
194
454000
3000
Postoje nivoi. Postoji 3. Postoji 4. Postoji 5.
07:52
There are statusesStatusi. I mean, what is valedictoriangeneracije, but a statusстатус?
195
457000
3000
Postoje statusi. Mislim, šta je vukovac, ako nije status?
07:55
If we calledпозвани valedictoriangeneracije a "whiteбео knightвитез paladinPaladin levelниво 20,"
196
460000
4000
Da se vukovac zove "beli vitez paladin, nivo 20",
07:59
I think people would probablyвероватно work a lot harderтеже.
197
464000
3000
mislim da bi se ljudi mnogo više trudili.
08:02
(LaughterSmeh)
198
467000
2000
(smeh)
08:05
So schoolшкола is a gameигра, and there have been lots of experimentationseksperimenata
199
470000
3000
Dakle, škola je igra i postoji mnogo eksperimenata
08:08
on how we do this properlyпрописно.
200
473000
2000
kako da se ovo uradi kako treba.
08:10
But let's use it consciouslyсвесно. Like why have gamesигре that you can loseизгубити?
201
475000
3000
Ali koristimo to svesno. Zašto bismo imali igre u kojim možete izgubiti?
08:13
Why go from an A to an F or a B to a C?
202
478000
2000
Zašto ići sa 5 na 1, sa 4 na 3?
08:15
That sucksSranje je. Why not level-upnivo-up-u?
203
480000
2000
To je bezveze. Zašto da ne napredujemo?
08:17
And at PrincetonPrinceton, they'veони су actuallyзаправо experimentedeksperimentisala with this,
204
482000
2000
Na "Prinstonu" su eksperimentisali s ovim,
08:19
where they have quizzeskvizovi where you gainдобит experienceискуство pointsбодова,
205
484000
2000
imaju kvizove gde dobijate poene za iskustvo
08:21
and you levelниво up from B to an A.
206
486000
2000
i napredujete sa 4 na 5.
08:23
And it's very powerfulмоћан.
207
488000
2000
Veoma je moćno.
08:25
It can be used in interestingзанимљиво waysначини.
208
490000
3000
Može da se koristi na interesantne načine.
08:28
The thirdтрећи one I want to talk about quicklyбрзо is the progressionпрогресија dynamicдинамичан,
209
493000
2000
Treći o kom želim ukratko da kažem je princip napretka,
08:30
where you have to sortврста of make progressнапредак,
210
495000
2000
gde morate da napredujete,
08:32
you have to moveпотез throughкроз differentразличит stepsкораци in a very granularzrnasti fashionмода.
211
497000
3000
morate da prođete kroz neke korake, stepenasto.
08:35
This is used all over the placeместо, includingукључујући LinkedInLinkedIn,
212
500000
3000
Ovo se svuda koristi, uključujući "LinkedIn",
08:38
where I am an un-wholeUN ceo individualпојединац.
213
503000
2000
gde sam ja nekompletna ličnost.
08:40
I am only 85 percentпроценат completeкомплетан on LinkedInLinkedIn,
214
505000
3000
Samo sam 85% potpun na "LinkedIn"
08:43
and that botherssmeta me.
215
508000
2000
i to mi smeta.
08:45
And this is so deep-seatedduboko in our psycheпсицхе
216
510000
3000
I to je toliko duboko ukorenjeno u našoj psihi,
08:48
that when we're presentedпредстављен with a progressнапредак barбар
217
513000
2000
da, kada se nađemo pred linijom napretka
08:50
and presentedпредстављен with easyлако, granularzrnasti stepsкораци
218
515000
2000
i pred lakim, postepenim koracima
08:52
to take to try and completeкомплетан that progressнапредак barбар, we will do it.
219
517000
3000
koje treba preći da bi se postigao napredak, to ćemo uraditi.
08:55
We will find a way to moveпотез that blueПлави lineлине
220
520000
2000
Pronaći ćemo način da pomerimo tu plavu liniju
08:57
all the way to the right edgeИвица of the screenекран.
221
522000
3000
skroz do desne ivice ekrana.
09:00
This is used in conventionalконвенционално gamesигре as well.
222
525000
2000
Ovo se takođe koristi u konvencionalnim igrama.
09:02
I mean, you see this is a paladinPaladin levelниво 10,
223
527000
2000
Mislim, ovo je paladin na nivou 10,
09:04
and that's a paladinPaladin levelниво 20,
224
529000
2000
a to paladin na nivou 20
09:06
and if you were going to fightборба, you know, orcsOrci on the fieldsпоља of MordorMordor
225
531000
3000
i ako treba da se bortire sa orcima na poljima Mordora
09:09
againstпротив the RazPa, da alал GhulGula,
226
534000
2000
protiv Raz al Gula,
09:11
you'dти би probablyвероватно want to be the biggerвеће one, right.
227
536000
2000
verovatno ćete želeti da budete onaj veći, je l' tako.
09:13
I would.
228
538000
2000
Ja bih.
09:15
And so people work very hardтешко to level-upnivo-up-u.
229
540000
2000
I ljudi se veoma trude da napreduju.
09:17
"WorldSvet of WarcraftWarcraft" is one of the mostнајвише successfulуспјешно gamesигре of all time.
230
542000
3000
"World of Warcraft" je jedna od najuspešnijih igara svih vremena.
09:20
The averageпросек playerплаиер spendsтроши something like
231
545000
2000
Prosečni igrač provede oko
09:22
sixшест, six-and-a-halfшест и по hoursсати a day on it.
232
547000
2000
šest, šest ipo sati dnevno igrajući je.
09:24
TheirNjihova mostнајвише dedicatedпосвећен playersиграчи, it's like a full-timeпуно време jobпосао.
233
549000
3000
To su najposvećeniji igrači, kao puno radno vreme.
09:27
It's insaneлудак. And they have these systemsсистема where you can level-upnivo-up-u.
234
552000
3000
To je ludo. I postoje sistemi kako napredujete.
09:30
And that's a very powerfulмоћан thing. ProgressionProgresija is powerfulмоћан.
235
555000
3000
I to je veoma moćna stvar. Napredak je moćan.
09:34
It can alsoтакође be used in very compellingubedljivo waysначини for good.
236
559000
3000
Na veoma ubedljiv način se može koristiti za dobro.
09:37
One of the things that we work on at SCVNGRSCVNGR
237
562000
2000
Jedna od stvari na kojima radimo u "SCVNGR"-u
09:39
is how do you use gamesигре to driveпогон trafficсаобраћај and driveпогон businessбизнис to localлокално businessesпредузећа,
238
564000
3000
je kako koristiti igre za upravljanje lokalnim biznisom,
09:42
to sortврста of something that is very keyкључ to the economyекономија.
239
567000
2000
za nešto što je od značaja za ekonomiju.
09:44
And here we have a gameигра that people playигра.
240
569000
3000
I imamo igru koju ljudi igraju.
09:47
They go placesместа, they do challengesизазове, they earnzaradi pointsбодова.
241
572000
2000
Idu na mesta, rešavaju izazove, stiču poene.
09:49
And we'veми смо introducedпредставио a progressionпрогресија dynamicдинамичан into it,
242
574000
2000
Uveli smo i princip napretka, gde,
09:51
where, by going to the sameисти placeместо over and over,
243
576000
2000
idući iznova na isto mesto,
09:53
by doing challengesизазове, by engagingангажовање with the businessбизнис,
244
578000
2000
rešavanjem izazova, uključivanjem u posao,
09:55
you moveпотез a greenзелен barбар from the left edgeИвица of the screenекран to the right edgeИвица of the screenекран,
245
580000
3000
pomerate zelenu liniju sa leve na desnu stranu ekrana
09:58
and you eventuallyконачно unlockotključavanje rewardsnagrade.
246
583000
2000
i na kraju otključate nagrade.
10:00
And this is powerfulмоћан enoughдовољно that we can see
247
585000
2000
Ovo je dovoljno moćno, da vidimo
10:02
that it hooksкуке people into these dynamicsдинамика,
248
587000
2000
da se ljudi vezuju za ove principe,
10:04
pullsповлачи them back to the sameисти localлокално businessesпредузећа,
249
589000
2000
vraćaju se istim lokalnim biznisima,
10:06
createsствара hugeогромно loyaltylojalnost, createsствара engagementангажовање,
250
591000
2000
stvara se ogromna lojalnost, uključenost,
10:08
and is ableу могуцности to driveпогон meaningfulсмислено revenueприхода
251
593000
2000
i stvara se značajan prihod
10:10
and funзабавно and engagementангажовање to businessesпредузећа.
252
595000
2000
i zabava i povezanost sa biznisima.
10:12
These progressionпрогресија dynamicsдинамика are powerfulмоћан
253
597000
2000
Ovi principi napretka su moćni
10:14
and can be used in the realправи worldсвет.
254
599000
2000
i mogu se koristiti u realnom svetu.
10:16
The finalконачни one I want to talk about -- and it's a great one to endкрај on --
255
601000
3000
Poslednji o kom želim da pričam - i odličan je za kraj -
10:19
is this conceptконцепт of communalкомунални discoveryоткриће,
256
604000
2000
je koncept zajedničkog otkrića,
10:21
a dynamicдинамичан in whichкоја everyoneсви has to work togetherзаједно
257
606000
3000
princip u kom ljudi moraju da rade zajedno
10:24
to achieveпостићи something.
258
609000
2000
da bi postigli nešto.
10:26
And communalкомунални discoveryоткриће is powerfulмоћан because it leveragesleverages
259
611000
2000
Zajedničko otkriće je moćno zato što koristi
10:28
the networkмрежа that is societyдруштво
260
613000
2000
mrežu, koju čini društvo,
10:30
to solveреши problemsпроблеми.
261
615000
3000
za rešavanje problema.
10:33
This is used in some sortврста of famousпознат consumerпотрошач webвеб storiesприче,
262
618000
3000
Ovo se koristi u nekim poznatim potrošačkim veb pričama,
10:36
like DiggDigg, whichкоја I'm sure you've all heardслушао of.
263
621000
2000
kao što je "Digg", mislim da svi znate za to.
10:38
DiggDigg is a communalкомунални dynamicдинамичан
264
623000
2000
"Digg" je zajednički princip
10:40
to try to find and sourceизвор the bestнајбоље newsвести,
265
625000
2000
za pronalaženje najboljih vesti,
10:42
the mostнајвише interestingзанимљиво storiesприче.
266
627000
2000
najinteresantnijih priča.
10:44
And they madeмаде this into a gameигра, initiallyна почетку.
267
629000
2000
Prvo su ovo napravili kao igru.
10:46
They had a leaderлидер boardодбор, табла, where, if you recommendedPreporučuje se the bestнајбоље storiesприче,
268
631000
3000
Imali su tabelu najboljih, gde, ako biste preporučili najbolje priče,
10:49
you would get pointsбодова.
269
634000
2000
dobijali biste poene.
10:51
And that really motivatedmotivisani people to find the bestнајбоље storiesприче.
270
636000
2000
To je stvarno motivisalo ljude da nalaze najbolje priče.
10:53
But it becameпостао so powerfulмоћан that there was actuallyзаправо a cabalKabala,
271
638000
3000
Ali postalo je toliko moćno, da je nastala zavera,
10:56
a groupгрупа of people, the topврх sevenседам on the leaderлидер boardодбор, табла,
272
641000
3000
grupa ljudi, najboljih sedam,
10:59
who would work togetherзаједно to make sure they maintainedodržavaju that positionпозиција.
273
644000
3000
radila je zajedno kako bi održavali tu poziciju.
11:02
And they would recommendпрепоручите other people'sљуди storiesприче,
274
647000
2000
Preporučivali bi priče drugih.
11:04
and the gameигра becameпостао more powerfulмоћан than the goalЦиљ.
275
649000
2000
I igra je postala moćnija od cilja.
11:06
And they actuallyзаправо had to endкрај up shuttingzatvaraju down the leaderлидер boardодбор, табла
276
651000
2000
Na kraju su morali da ugase tabelu s rezultatima
11:08
because while it was effectiveефикасан,
277
653000
2000
jer, koliko god efektivna,
11:10
it was so powerfulмоћан that it stoppedпрестала sourcingnabavkom the bestнајбоље storiesприче
278
655000
2000
prestalo se sa nalaženjem najboljih priča
11:12
and startedпочела havingимати people work to maintainуспоставити theirњихова leadershipлидерство.
279
657000
3000
i ljudi su počeli da rade kako bi zadržali vođstvo.
11:15
So we have to use this one carefullyпажљиво.
280
660000
2000
Dakle ovo treba pažljivo da koristimo.
11:17
It's alsoтакође used in things like McDonald'sMcDonald's MonopolyMonopol,
281
662000
2000
To se koristi i na primer u "MekDonalds Monopolu",
11:19
where the gameигра is not the MonopolyMonopol gameигра you're playingиграње,
282
664000
2000
gde igra nije "Monopol", nego
11:21
but the sortврста of cottageКолиба industriesиндустрије that formобразац
283
666000
2000
industrije kućica koje se formiraju
11:23
to try and find BoardwalkRiva, right.
284
668000
2000
kako bi pronašle "Boardwalk" ulicu.
11:25
And now they're just looking for a little stickerналепница that saysкаже "BoardwalkRiva."
285
670000
3000
I sada samo traže malu nalepnicu na kojoj piše "Boardwalk".
11:28
But it can alsoтакође be used to find realправи things.
286
673000
2000
Ali može se koristiti i za nalaženje pravih stvari.
11:30
This is the DARPADARPA balloonбалон challengeизазов,
287
675000
2000
Ovo je izazov sa balonima kompanije "DARPA",
11:32
where they hidсакрио се a coupleпар balloonsбалони all acrossпреко the UnitedUjedinjeni StatesDržava
288
677000
3000
u kom su sakrili dva balona širom SAD-a
11:35
and said, "Use networksмреже.
289
680000
2000
i rekli, "Koristite mreže.
11:37
Try and find these balloonsбалони fastestнајбрже, and the winnerпобедник will get $40,000."
290
682000
3000
Pokušajte najbrže da nađete ove balone i pobednik dobija 40.000$".
11:40
And the winnerпобедник was actuallyзаправо a groupгрупа out of MITMIT-A,
291
685000
2000
A pobedila je grupa studenata sa MIT-a
11:42
where they createdстворено sortврста of a pyramidпирамида schemeшема, a networkмрежа,
292
687000
2000
koja je kreirala piramidalnu šemu, mrežu,
11:44
where the first personособа to recommendпрепоручите the locationлокација of a balloonбалон
293
689000
2000
gde je prva osoba koja je predložila lokaciju balona
11:46
got $2,000 and anyoneбило ко elseдруго to pushпусх that recommendationпрепорука up
294
691000
3000
dobila 2.000$ i svako ko bi to proširio
11:49
alsoтакође got a cutрез of it.
295
694000
2000
takođe je dobijao deo.
11:51
And in 12 hoursсати, they were ableу могуцности to find
296
696000
2000
I za 12 sati su uspeli da nađu
11:53
all these balloonsбалони, all acrossпреко the countryземљу, right.
297
698000
2000
sve ove balone, širom zemlje.
11:55
Really powerfulмоћан dynamicдинамичан.
298
700000
2000
Zaista moćan princip.
11:57
And so, I've got about 20 secondsсекунде left,
299
702000
3000
Ostalo mi je oko 20 sekundi,
12:00
so if I'm going to leaveодлази you with anything,
300
705000
2000
pa ću vam reći sledeće,
12:02
last decadeдекада was the decadeдекада of socialсоцијално.
301
707000
2000
prošla decenija bila je decenija društvenog.
12:04
This nextследећи decadeдекада is the decadeдекада of gamesигре.
302
709000
2000
Ovo je decenija igara.
12:06
We use gameигра dynamicsдинамика to buildизградити on it. We buildизградити with mindsharemindshare.
303
711000
2000
Izgrađujemo na principa igre. Gradimo zajedničkim idejama.
12:08
We can influenceутицај behaviorпонашање.
304
713000
2000
Možemo da utičemo na ponašanje.
12:10
It is very powerfulмоћан. It is very excitingузбудљиво.
305
715000
2000
Veoma je moćno. Veoma je uzbudljivo.
12:12
Let's all buildизградити it togetherзаједно, let's do it well and have funзабавно playingиграње.
306
717000
3000
Gradimo zajedno, uradimo to dobro i zabavimo se igrajući.
Translated by Ivana Korom
Reviewed by Sandra Gojic

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.

Why you should listen

Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.

Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform.  Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.

More profile about the speaker
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com