TEDxBoston 2010
Seth Priebatsch: The game layer on top of the world
Seth Priebatsch : โลกของเกม บนโลกของเรา
Filmed:
Readability: 3.3
933,089 views
ในปัจจุบัน เราเคยชินกับการปล่อยให้เฟซบุ๊คและทวิตเตอร์ให้เข้ามามีอิทธิพลกับการใช้ชีวิตทางสังคมบนโลกออนไลน์, เรากำลังสร้าง "พื้นผิวของสังคม" ขึ้นมาอยู่เหนือโลกแห่งความเป็นจริงนั่นเอง ที่ TEDxBoston, Seth Priebatsch มองเห็นพื้นผิวใหม่ที่กำลังก่อตัวอยู่ นั่นคือ"พื้นผิวองเกม" ซึ่งหมายถึงความมีอิทธิพลในการชี้นำพฤติกรรมของเกม ที่จะเปลี่ยนแปลงระบบการศึกษา และการค้าขายในปัจจุบัน
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
My name's Seth Priebatsch. I'm the chief ninja of SCVNGR.
0
0
3000
ผมชื่อ Seth Priebatsch. ผมเป็นนินจาอาวุโสแห่ง SCVNGR.
00:18
I am a proud Princeton dropout.
1
3000
2000
ผมภูมิใจกับการตัดสินใจลาออกมาจากมหาวิทยาลัยพริ้นซ์ตัน
00:20
Also proud to have relocated here to Boston,
2
5000
2000
และผมก็ภูมิใจมากที่ได้ย้ายถิ่นฐานมาที่บอสตั้น
00:22
where I actually grew up.
3
7000
2000
สถานที่ทำให้ผมเติบโตขึ้นมาอีกขั้น
00:24
Yeah, Boston.
4
9000
2000
ใช่ครับ, บอสตั้น
00:26
Easy wins. I should just go and name the counties that we've got around here.
5
11000
3000
เดาง่ายนะ ผมน่าจะเอ่ยชื่อประเทศอื่นแถวๆนี้ แทน
00:29
So, I'm also fairly determined to try and build
6
14000
2000
เอาล่ะ ผมมีความตั้งใจที่จะทดลอง และสร้าง
00:31
a game layer on top of the world.
7
16000
2000
เลเยอร์ของเกม ทีอยู่เหนือโลกใบนี้
00:33
And this is sort of a new concept, and it's really important.
8
18000
2000
และนี่เป็นแนวคิดที่ค่อนข้างใหม่ และเป็นแนวคิดที่สำคัญมาก
00:35
Because while the last decade
9
20000
2000
เพราะว่า ในขณะที่ทศวรรษที่ผ่านมา
00:37
was the decade of social
10
22000
2000
เป็นทศวรรษของสังคม
00:39
and the decade of where the framework
11
24000
2000
และเป็นทศวรรษที่โครงร่าง
00:41
in which we connect with other people was built,
12
26000
2000
ที่เราใช้สานสัมพันธ์กับผู้คนได้ถูกสร้างขึ้นมา
00:43
this next decade will be the decade where
13
28000
2000
ในทศวรรษถัดไปนี้ จะเป็นทศวรรษที่
00:45
the game framework is built,
14
30000
2000
โครงร่างของเกมถูกสร้างขึ้น
00:47
where the motivations that we use to actually influence behavior,
15
32000
3000
ซึ่งเป็นที่ที่แรงจูงใจที่เราใช้ในการโน้มน้าวพฤติกรรม
00:50
and the framework in which that is constructed,
16
35000
2000
และโครงข่ายที่ถูกสร้างขึ้น
00:52
is decided upon, and that's really important.
17
37000
2000
ได้ถูกกำหนด และนั่นเป็นสิ่งที่สำคัญมาก
00:54
And so I say that I want to build a game layer on top of the world,
18
39000
3000
และผมก็ได้พูดว่าผมต้องการจะสร้างเลเยอร์ของเกมขึ้นมาอยู่เหนือโลก
00:57
but that's not quite true
19
42000
2000
แต่นั่นไม่ค่อยจะถูกต้องซักเท่าไหร่
00:59
because it's already under construction; it's already happening.
20
44000
2000
เพราะมันกำลังถูกสร้างขึ้น มันกำลังเกิดขึ้น
01:01
And it looks like this right now.
21
46000
2000
และมันก็เป็นแบบนี้ ในตอนนี้
01:03
It looks like the Web did back in 1997, right?
22
48000
3000
มันเหมือนกับสิ่งที่เว็บทำ ในปี 1997 ใช่มั้ยครับ
01:06
It's not very good. It's cluttered.
23
51000
2000
มันไม่ได้ดีมาก มันยุ่งเหยิงวุ่นวายไปหมด
01:08
It's filled with lots of different things
24
53000
2000
มันเต็มไปด้วยสิ่งที่แตกต่างกันหลายสิ่ง
01:10
that, in short, aren't that fun.
25
55000
2000
ซึ่งพูดสั้นๆได้ว่า มันไม่ได้น่าสนุกเลยครับ
01:12
There are credit card schemes and airline mile programs
26
57000
3000
มันมีทั้งโปรแกรมเครดิตการ์ด, การสะสมไมล์การบิน
01:15
and coupon cards and all these loyalty schemes
27
60000
3000
และการ์ดคูปอง และแผนการสร้างความภักดีทั้งหมดนี้
01:18
that actually do use game dynamics
28
63000
2000
ที่ได้ใช้แรงผลักดันของเกม
01:20
and actually are building the game layer: they just suck.
29
65000
3000
และกำลังสร้างเลเยอร์ของเกมขึ้นมา ของพวกนี้มันห่วย
01:23
They're not very well designed, right?
30
68000
3000
และพวกมันไม่ได้ถูกดีไซน์ขึ้นมาอย่างดี ใช่มั้ยครับ
01:26
So, that's unfortunate.
31
71000
2000
นั่นเป็นอะไรที่โชคร้ายจริงๆ
01:28
But luckily, as my favorite action hero,
32
73000
2000
แต่เรายังโชคดีครับ อย่างที่วีรบุรุษนักบู๊คนโปรดของผม
01:30
Bob the Builder, says,
33
75000
2000
บ๊อบ เดอะ บิลด์เดอร์ ได้กล่าวไว้
01:32
"We can do better. We can build this better."
34
77000
2000
"เราทำได้ดีกว่านี้ เราสามารถสร้างสิ่งนี้ให้ดีกว่านี้ได้อีก"
01:34
And the tools, the resources
35
79000
2000
และอุปกรณ์ รวมถึงทรัพยากรทั้งหลาย
01:36
that we use to build a game layer
36
81000
2000
ที่เราใช้สร้างเลเยอร์ของเกม
01:38
are game dynamics themselves.
37
83000
2000
ก็คือแรงผลักดันทั้งหลายทั้งปวงของเกมนั่นเอง
01:40
And so, sort of, the crux of this presentation is going to go through
38
85000
2000
และประเด็นสำคัญที่ผมอยากจะนำเสนอทุกท่าน
01:42
four really important game dynamics, really interesting things,
39
87000
3000
4 แรงผลักดันของเกมที่สำคัญ และน่าสนใจมากๆ
01:45
that, if you use consciously,
40
90000
2000
ที่ถ้าคุณนำมันไปใช้ดีๆ
01:47
you can use to influence behavior,
41
92000
3000
คุณสามารถใช้มันในการจูงใจพฤติกรรม
01:50
both for good, for bad, for in-between.
42
95000
2000
ทั้งในทางที่ดี และไม่ดี หรือระหว่างนั้นได้เลย
01:52
Hopefully for good.
43
97000
2000
หวังว่าจะเป็นไปในทางที่ดีนะครับ
01:54
But this is sort of the important stages
44
99000
2000
แต่นี้เป็นขั้นตอนสำคัญ
01:56
in which that framework will get built,
45
101000
2000
ที่โครงร่างจะถูกสร้างขึ้น
01:58
and so we want to all be thinking about it consciously now.
46
103000
3000
ดังนั้นเราจึงต้องมาคิดถึงสิ่งนี้อย่างจริงจังแล้ว
02:01
Just before we jump into that, there's sort of a question of: why is this important?
47
106000
3000
ก่อนที่เราจะโดดลงไป มันมีคำถามประเภท "ทำไมมันถึงสำคัญ?"
02:04
I'm sort of making this claim that there is a game layer on top of the world,
48
109000
3000
ผมขอบอกเลยว่ามันมีเลเยอร์ของเกมอยู่เหนือโลกใบนี้
02:07
and that it's very important that we build it properly.
49
112000
3000
และมันเป็นสิ่งสำคัญ ที่เราจะต้องสร้างมันให้ดี
02:10
The reason that it's so important is that, the last decade,
50
115000
2000
เหตุผลน่ะหรือครับ เพราะว่าในทศวรรษที่ผ่านมา
02:12
what we've seen has been building the social layer,
51
117000
3000
สิ่งที่ได้สร้างเลเยอร์ของสังคม ที่เราได้เห็นมา
02:15
has been this framework for connections,
52
120000
3000
ได้กลายเป็นโครงร่างของการติดต่อสื่อสาร
02:18
and construction on that layer is over, it's finished.
53
123000
3000
และการสร้างเลเยอร์นั้นก็เสร็จสมบูรณ์
02:21
There's still a lot to explore.
54
126000
2000
ครับ ยังมีอะไรอีกมากมายให้สำรวจ
02:23
There's still a lot of people who are trying to figure out social
55
128000
2000
ยังมีผู้คนอีกมากมายที่พยายามจะไขปริศนาของสิ่งที่เรียกว่า "สังคม"
02:25
and how do we leverage this and how do we use this,
56
130000
2000
และเราจะยกระดับสังคมได้อย่างไร เราจะใช้งานมันได้อย่างไร
02:27
but the framework itself is done,
57
132000
2000
แต่ตัวโครงข่ายน่ะ เสร็จไปแล้วครับ
02:29
and it's called Facebook.
58
134000
3000
มันมีชื่อว่า เฟซบุ๊ค
02:32
And that's okay, right? A lot of people are very happy with Facebook.
59
137000
3000
และนั่นมันก็โอเค ใช่มั้ยครับ? ผู้คนมากมายก็มีความสุขกับเฟซบุ๊คดี
02:35
I like it quite a lot.
60
140000
2000
ผมค่อนข้างที่จะชอบมันมากครับ
02:37
They've created this thing called the Open Graph,
61
142000
2000
พวกเขาสร้างสิ่งที่เรียกว่า Open Graph ขึ้นมา
02:39
and they own all of our connections.
62
144000
2000
และพวกเขาก็เป็นเจ้าของการติดต่อสื่อสารของพวกเราทั้งหมด
02:41
They own half a billion people.
63
146000
2000
พวกเขาเป็นเจ้าของผู้คนกว่าห้าร้อยล้าน
02:43
And so when you want to build on the social layer,
64
148000
2000
และเมื่อใดก็ตามที่คุณต้องการจะสร้างเลเยอร์ของสังคมขึ้นมา
02:45
the framework has been decided; it is the Open Graph API.
65
150000
3000
โครงข่ายได้ถูกกำหนดไว้แล้ว มันก็คือ Open Graph API นั่นเอง
02:48
And if you're happy with that, fantastic.
66
153000
2000
และถ้าคุณโอเคกับมัน ก็เยี่ยมเลย
02:50
If you're not, too bad. There's nothing you can do.
67
155000
3000
แต่ถ้าไม่ ก็แย่หน่อยล่ะครับ ไม่มีอะไรที่คุณทำได้แล้ว
02:53
But this next decade -- and that's a real thing.
68
158000
3000
แต่ในทศวรรษถัดมานี้ --และมันเป็นเรื่องจริงนะครับ
02:56
I mean, we want to build frameworks
69
161000
2000
ผมหมายความว่า เราต้องการจะสร้างโครงข่าย
02:58
in a way that makes it acceptable
70
163000
3000
ในทางที่ทำให้มันเป็นที่ยอมรับ
03:01
and makes it, you know, productive down the road.
71
166000
2000
และทำให้มัน, คุณก็รู้, ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ
03:03
So, the social layer is all about these connections.
72
168000
3000
เอาล่ะ ในขณะที่เลเยอร์ของสังคมนั้นหมายถึงความสัมพันธ์ระหว่างผู้คน
03:06
The game layer is all about influence.
73
171000
2000
เลเยอร์ของเกมนั้น ก็หมายถึงการโน้มน้าวผู้คน
03:08
It's not about adding a social fabric to the Web
74
173000
2000
มันไม่ใช่แค่การเพิ่มเส้นใยสังคมลงไปบนเว็บไซต์
03:10
and connecting you to other people
75
175000
2000
และเชื่อมต่อคุณกับคนอื่นๆ
03:12
everywhere you are and everywhere you go.
76
177000
2000
ทุกที่ที่คุณอยู่ และทุกที่ที่คุณไป
03:14
It's actually about using dynamics, using forces,
77
179000
3000
เลเยอร์ของเกมเป็นเรื่องของการใช้แรงผลักดัน
03:17
to influence the behavior
78
182000
2000
ในการโน้มน้าวพฤติกรรม
03:19
of where you are, what you do there, how you do it.
79
184000
2000
ของสถานที่ที่คุณอยู่ สิ่งที่คุณทำอยู่ ณ ที่นั้น และวิธีที่คุณทำ
03:21
That's really, really powerful, and it's going to be more important than the social layer.
80
186000
3000
มันเป็นอะไรที่ทรงพลังมาก และมันจะกลายเป็นสิ่งที่มีความสำคัญกว่าเลเยอร์ทางสังคมเสี่ยอีก
03:24
It's going to affect our lives more deeply
81
189000
2000
มันกำลังจะมีผลกระทบกับชีวิตของพวกเราอย่างลึกซึ้งมากยิ่งขึ้น
03:26
and perhaps more invisibly.
82
191000
2000
และบางทีก็อาจจะถูกเห็นได้น้อยลงด้วย
03:28
And so it's incredibly critical
83
193000
2000
ดังนั้น มันจึงเป็นอะไรที่มีความสำคัญมาก
03:30
that at this moment, while it's just getting constructed,
84
195000
2000
ที่ในเวลานี้ ในขณะที่มันกำลังถูกสร้างขึ้นมาอยู่นี้
03:32
while the frameworks like Facebook, like the Open Graph,
85
197000
3000
ในขณะที่โครงร่างอย่างเฟซบุ๊ค อย่าง Open Graph
03:35
are being created for the game layer equivalent,
86
200000
2000
นั้นกำลังถูกสร้างขึ้นมาสำหรับสิ่งที่เท่าเทียมกับเลเยอร์ของเกม
03:37
that we think about it very consciously,
87
202000
2000
และที่เราคิดถึงมันอย่างจริงจัง
03:39
and that we do it in a way that is open,
88
204000
2000
และที่เราทำมันในทางที่เปิดเผย
03:41
that is available, and that can be leveraged for good.
89
206000
2000
ที่มีอยู่ และที่เราสามารถยกระดับเพื่อสิ่งที่ดีกว่าได้
03:43
And so that's what I want to talk about for game dynamics,
90
208000
2000
และนั่นเป็นสิ่งที่ผมต้องการจะพูดถึงแรงผลักดันของเกมครับ
03:45
because construction has just begun,
91
210000
2000
เพราะว่าการสร้างนั้นเพิ่งจะเริ่มต้นขึ้น
03:47
and the more consciously we can think about this,
92
212000
2000
และยิ่งเราตั้งใจใคร่ครวญถึงเรื่องนี้มากขึ้นเท่าไหร่
03:49
the better we'll be able to use it
93
214000
2000
เราก็จะสามารถเอามันไปใช้ประโยชน์ได้มากยิ่งขึ้นครับ
03:51
for anything that we want.
94
216000
2000
สำหรับทุกสิ่งที่เราต้องการ
03:53
So like I said, the way that you go through and build on the game layer
95
218000
3000
ก็อย่างที่กล่าวไปครับ หนทางที่คุณจะผ่าน และสร้างสรรค์สิ่งต่างๆบนเลเยอร์ของเกมนั้น
03:56
is not with glass and steel and cement.
96
221000
3000
ไม่ใช่ด้วยแก้ว หรือเหล็กกล้า หรือซีเมนต์
03:59
And the resources that we use are not this
97
224000
2000
และทรัพยากรที่เราใช้ ก็ไม่ใช่
04:01
two-dimensional swath of land that we have.
98
226000
3000
บริเวณที่ดินที่เรามี
04:04
The resources are mindshare and the tools, the raw materials are these game dynamics.
99
229000
3000
ทรัพยากรนั้นคือการแลกเปลี่ยนความคิดเห็น ส่วนวัตถุดิบก็คือแรงผลักดันของเกมเหล่านี้แหละครับ
04:07
So with that, you know, a couple game dynamics to talk about.
100
232000
3000
และด้วยสิ่งนั้น, คุณก็รู้, แรงผลักดันสองชนิดของเกมที่เรากำลังจะพูดถึง
04:10
Four. Back at SCVNGR, we like to joke
101
235000
2000
สี่ครับ. ที่ SCVNGR เราชอบล้อเล่นกันเสมอ
04:12
that with seven game dynamics, you can get anyone to do anything.
102
237000
3000
ว่าด้วยแรงผลักดันเจ็ดชนิดของเกม คุณจะสามารถทำให้ทุกคนสามารถทำทุกอย่างได้
04:15
And so today, I'm going to show you four,
103
240000
2000
และในวันนี้ ผมจะแสดงให้คุณเห็น สี่แรงผลักดันครับ
04:17
because I hope to have a competitive advantage at the end of this, still.
104
242000
3000
เพราะผมยังหวังว่า หลังจากที่ผมพูดจบ ผมยังจะมีความได้เปรียบในการแข่งขันอยู่ครับ
04:20
(Laughter)
105
245000
3000
(เสียงหัวเราะ)
04:23
So the first one, it's a very simple game dynamic.
106
248000
2000
เอาล่ะครับ สำหรับแรงผลักดันของเกมอันแรกนั้น เป็นอะไรที่ง่ายๆ ครับ
04:25
It's called the appointment dynamic.
107
250000
2000
มันมีชื่อว่า แรงผลักดันในการนัดหมาย
04:27
And this is a dynamic in which to succeed,
108
252000
2000
และนี่เป็นแรงผลักดันที่ ถ้าผู้เล่นต้องการจะเอาชนะ
04:29
players have to do something at a predefined time,
109
254000
2000
ผู้เล่นจะต้องทำบางสิ่งในเวลาที่กำหนด
04:31
generally at a predefined place.
110
256000
2000
และโดยทั่วไปแล้ว ก็จะต้องทำในสถานที่ที่กำหนดด้วย
04:33
And these dynamics are a little scary sometimes,
111
258000
2000
และแรงผลักดันเหล่านี้ค่อนข้างน่ากลัวในบางครั้งนะครับ
04:35
because you think, you know,
112
260000
2000
เพราะว่า คุณลองคิดดูสิ
04:37
other people can be using forces that will manipulate
113
262000
2000
คนอื่นสามารถใช้แรงผลักดันที่จะกำหนด
04:39
how I interact: what I do, where I do it, when I do it.
114
264000
3000
การมีปฏิสัมพันธ์ของผม สิ่งที่ผมทำ สถานที่ที่ผมทำ และเวลาที่ผมทำ
04:42
This sort of loss of free will that occurs in games
115
267000
2000
การสูญเสียอิสรภาพทางความคิดแบบนี้ ที่เกิดขึ้นในเกม
04:44
can be frightening,
116
269000
2000
บางทีก็น่าขนลุกนะครับ
04:46
so with each dynamic, I'm going to give three examples:
117
271000
2000
เอาล่ะ สำหรับแต่ละแรงผลักดับ ผมจะยกตัวอย่างซักสามข้อนะครับ
04:48
one that shows how this is already being used in the real world,
118
273000
3000
อันแรกจะแสดงให้เห็นว่า แรงนี้ถูกเอาไปใช้งานในโลกแห่งความเป็นจริงอย่างไรในตอนนี้
04:51
so you can sort of rationalize it a little bit;
119
276000
2000
คุณจะได้ลองคิดถึงเหตุและผลลัพธ์ของมันได้บ้าง
04:53
one that shows it in what we consider a conventional game --
120
278000
3000
ตัวอย่างที่สอง จะแสดงให้เห็นว่า สิ่งที่เราคิดว่าเป็นเกมโดยทั่วไปเนี่ย
04:56
I think everything is a game, but this is sort of
121
281000
2000
ผมคิดว่าทุกสิ่งทุกอย่างเป็นเกมครับ แนวคิดนี้ค่อนข้างจะ
04:58
more of a what you would think is a game played on a board or on a computer screen,
122
283000
3000
กว้างกว่าที่คุณคิด ว่าเกมต้องเล่นอยู่บนกระดาน หรือบนจอคอมพิวเตอร์
05:01
and then one how this can be used for good,
123
286000
2000
และตัวอย่างสุดท้าย คือเราจะนำแรงผลักดันนี้ไปใช้ให้เป็นประโยชน์ได้อย่างไร
05:03
so we can see that these forces can really be very powerful.
124
288000
2000
เราจะได้เห็นภาพว่า แรงเหล่านี้อาจจะมีพลังมากก็ได้
05:05
So the first one -- the most famous appointment dynamic in the world --
125
290000
3000
สำหรับอันแรก แรงผลักดันในการนัดหมายที่โด่งดังที่สุดในโลก
05:08
is something called happy hour.
126
293000
3000
คือสิ่งที่เรียกว่า "ชั่วโมงแห่งความสุขสันต์"
05:11
So I just recently dropped out of Princeton
127
296000
3000
ผมเพิ่งจะลาออกมาจากพรินซ์ตั้น
05:14
and actually ended up for the first time in a bar,
128
299000
2000
และสุดท้ายก็จบที่การไปบาร์ครั้งแรก
05:16
and I saw these happy hour things all over the place, right.
129
301000
3000
แล้วผมก็ได้เห็น "ชั่วโมงแห่งความสุขสันต์" เหล่านี้ทั่วไปหมดครับ ใช่แล้ว
05:19
And this is simply an appointment dynamic.
130
304000
2000
นี่แหละคือแรงผลักดันแห่งการนัดหมาย
05:21
Come here at a certain time, get your drinks half off.
131
306000
2000
มาที่นี่ในช่วงเวลาที่กำหนด ลดราคาเครื่องดื่มลงครึ่งนึง
05:23
To win, all you have to do is show up at the right place at the right time.
132
308000
3000
ในการที่จะชนะรางวัล สิ่งที่คุณต้องทำก็คือปรากฏตัวขึ้นในสถานที่และเวลาที่ถูกต้าง
05:27
This game dynamic is so powerful
133
312000
2000
แรงผลักดันของเกมอันนี้ทรงพลังมาก
05:29
that it doesn't just influence our behavior, it's influenced our entire culture.
134
314000
3000
มันไม่ใช่แค่โน้มน้าวพฤติกรรมของพวกเรา แต่มันโน้มน้าว "วัฒนธรรม" ของเราทั้งหมดเลยล่ะครับ
05:32
That's a really scary thought,
135
317000
2000
นั่นเป็นความคิดที่ค่อนข้างน่ากลัว
05:34
that one game dynamic can change things so powerfully.
136
319000
3000
ที่แรงผลักดันของเกมอันหนึ่ง จะสามารถเปลี่ยนสิ่งต่างๆได้อย่างทรงพลังขนาดนี้
05:37
It also exists in more conventional game forms.
137
322000
2000
แรงอันนี้ก็มีให้เห็นในเกมรูปแบบดั้งเดิมนะครับ
05:39
I'm sure you've all heard of Farmville by now.
138
324000
2000
ผมมั่นใจว่าคุณทุกคนต้องเคยได้ยินชื่อ ฟาร์มวิลล์ บ้างล่ะ
05:41
If you haven't, I recommend playing it.
139
326000
2000
ถ้าคุณไม่เคย ผมแนะนำให้คุณไปลองเล่นดูครับ
05:43
You won't do anything else with the rest of your day.
140
328000
2000
แล้วคุณจะไม่ทำอย่างอื่นไปตลอดวันเลยล่ะ
05:45
Farmville has more active users than Twitter.
141
330000
3000
ฟาร์มวิลล์ มีผู้ใช้งานมากกว่าทวิตเตอร์เสียอีก
05:48
It's incredibly powerful, and it has this dynamic
142
333000
2000
มันเป็นอะไรที่ทรงพลังสุดๆ และมันมีแรงผลักดันนี้อยู่ด้วย
05:50
where you have to return at a certain time
143
335000
2000
แรงที่ทำให้คุณต้องกลับมาในเวลาที่กำหนด
05:52
to water your crops -- fake crops -- or they wilt.
144
337000
3000
มารดน้ำพืชผล - ปลอมๆ - หรือไม่มันก็จะเฉาตายไป
05:55
And this is so powerful that, when they tweak their stats,
145
340000
3000
และนี่ก็ทรงพลังถึงขนาดที่ว่า เมื่อมีการปรับเปลี่ยนค่าภายในเกม
05:58
when they say your crops wilt
146
343000
2000
เมื่อเกมบอกว่าพืชผลของคุณจะเหี่ยวเฉา
06:00
after eight hours, or after six hours, or after 24 hours,
147
345000
3000
เมื่อเวลาผ่านไป 8 ชั่วโมง, หรือ 6 ชั่วโมง, หรือ 24 ชั่วโมง
06:03
it changes the lifecycle
148
348000
2000
มันจะเปลี่ยนวงจรชีวิต
06:05
of 70 million-some people during the day.
149
350000
2000
ของผู้คนกว่า 70 ล้านคนในแต่ละวัน
06:07
They will return like clockwork at different times.
150
352000
3000
ฑวกเขาจะกลับมาอย่างสม่ำเสมอ ในเวลาที่ต่างกันไป
06:10
So if they wanted the world to end, if they wanted productivity to stop,
151
355000
3000
ดังนั้น ถ้าผู้ทำเกมอยากให้โลกถึงจุดจบ อยากให้ผลิตภาพหยุดลง
06:13
they could make this a 30-minute cycle,
152
358000
2000
ผู้ทำเกมสามารถทำให้วงจรนี้เหลือ 30 นาที
06:15
and no one could do anything else, right?
153
360000
2000
และจะไม่มีใครทำอะไรอย่างอื่นอีกต่อไป
06:17
(Laughter)
154
362000
2000
(เสียงหัวเราะ)
06:19
That's a little scary.
155
364000
2000
น่ากลัวนิดๆ นะครับ
06:21
But this could also be used for good.
156
366000
2000
แต่สิ่งนี้ก็สามารถเอาไปใช้ในทางที่ดีได้เหมือนกัน
06:23
This is a local company called Vitality, and they've created a product
157
368000
2000
มีบริษัทท้องถิ่นแห่งหนึ่ง ชื่อ ไวทัลลิตี้ และพวกเขาก็ได้สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์
06:25
to help people take their medicine on time.
158
370000
2000
ที่จะช่วยให้ผู้คนกินยาให้ตรงเวลา
06:27
That's an appointment.
159
372000
2000
นั่นคือการนัดหมาย
06:29
It's something that people don't do very well.
160
374000
2000
นั่นคือสิ่งที่ผู้คนทำได้ไม่ค่อยดีนัก
06:31
And they have these GlowCaps, which, you know, flash and email you
161
376000
3000
และพวกเขามี โกลว์แคปส์ ซึ่งส่งอีเมลไปเตือนคุณ
06:34
and do all sorts of cool things to remind you to take your medicine.
162
379000
2000
และทำสิ่งเจ๋งๆ ทุกอย่าง เพื่อเตือนให้คุณกินยา
06:36
This is one that isn't a game yet, but really should be.
163
381000
2000
ในตอนนี้มันยังไม่ใช่เกม แต่มันควรจะเป็นครับ
06:38
You should get points for doing this on time.
164
383000
2000
คุณควรจะได้แต้ม ถ้าคุณทำตรงเวลา
06:40
You should lose points for not doing this on time.
165
385000
2000
คุณควรจะเสียแต้ม ถ้าคุณทำไม่ตรงเวลา
06:42
They should consciously recognize
166
387000
2000
พวกเขาควรจะพิจารณาอย่างจริงจัง
06:44
that they've built an appointment dynamic and leverage the games.
167
389000
2000
ว่าพวกเขาได้สร้างแรงผลักดันของการนัดหมาย และยกระดับเกมขึ้น
06:46
And then you can really achieve good in some interesting ways.
168
391000
3000
และจากนั้นคุณก็จะสามารถทำสิ่งดีๆได้สำเร็จ ด้วยวิธีที่น่าสนใจ
06:49
We're going to jump onto the next one, maybe. Yes.
169
394000
2000
เรากำลังจะข้ามไปสู่แรงผลักดันถัดไปนะครับ, อาจจะ. ใช่แล้ว
06:51
Influence and status.
170
396000
2000
การโน้มน้าว และสถานะ
06:53
So this is one of the most famous game dynamics.
171
398000
2000
นี่เป็นหนึ่งในแรงผลักดันของเกมที่โด่งดังมากที่สุด
06:55
It's used all over the place.
172
400000
2000
มันถูกนำไปใช้ในทั่วทุกที่
06:57
It's used in your wallets, right now.
173
402000
2000
มันถูกใช้ในกระเป๋าสตางค์ของคุณ ตอนนี้เลย
06:59
We all want that credit card on the far left
174
404000
2000
เราทุกคนต้องการเครดิตการ์ตที่อยู่ซ้ายมือสุด
07:01
because it's black.
175
406000
2000
เพราะมันมีสีดำ
07:03
And you see someone at CVS or --
176
408000
2000
และคุณเห็นคนบางคนที่ ซีวีเอส หรือ
07:05
not CVS -- at Christian Dior or something, and then ...
177
410000
3000
ไม่ใช่ ซีวีเอส แต่เป็นที่ คริสเตียน ดิออร์ หรืออะไรทำนองนั้น จากนั้นก็...
07:08
I don't know. I don't have a black card; I've got a debit card.
178
413000
3000
ผมก็ไม่รู้แฮะ ผมไม่มีบัตรสีดำ ผมมีแค่เดบิตการ์ดใบเดียวเอง
07:11
(Laughter)
179
416000
3000
(เสียงหัวเราะ)
07:14
So they whip it out. And you see men, they have that black card.
180
419000
2000
แล้วพวกเขาก็เอาออกมาโชว์ แล้วคุณก็เห็นผู้ชายพวกนั้น เขามีบัตรสีดำใบนั้น
07:16
I want that because that means that they're cooler than I am,
181
421000
2000
ผมอยากได้ เพราะมันหมายความว่าพวกเขาเท่กว่าผม
07:18
and I need that.
182
423000
2000
และผมต้องการมัน
07:20
And this is used in games as well.
183
425000
2000
และนี่ก็เป็นสิ่งที่เราใช้ในเกมเหมือนกันครับ
07:22
"Modern Warfare," one of the most successful selling games of all time.
184
427000
3000
"โมเดิร์น วอร์แฟร์" หนึ่งในเกมที่ประสบความสำเร็จที่สุดตลอดกาล
07:25
I'm only a level four, but I desperately want to be a level 10,
185
430000
3000
ผมแค่ผู้เล่นระดับสี่ แต่ผมต้องการที่จะขยับไปเป็นเลเวลสิบมากๆ เลย
07:28
because they've got that cool red badge thing,
186
433000
2000
เพราะพวกเขามีป้ายสีแดงเท่ๆ อันนั้น
07:30
and that means that I am somehow better than everyone else.
187
435000
3000
และนั่นหมายถึงว่า เราเก่งกว่าคนอื่นทุกๆคน
07:33
And that's very powerful to me. Status is really good motivator.
188
438000
3000
และนั่นเป็นอะไรที่ทรงพลังมากสำหรับผม สถานะเป็นแรงจูงใจที่ดี
07:36
It's also used in more conventional settings
189
441000
2000
มันได้ถูกนำมาใช้ในสภาพแวดล้อมดั้งเดิมด้วย
07:38
and can be used more consciously in conventional settings.
190
443000
3000
และมันสามารถนำมาใช้อย่างจริงๆจังๆ ยิ่งขึ้น ในสภาพแวดล้อมแบบดั้งเดิมด้วย
07:41
School -- and remember, I made it through one year,
191
446000
3000
โรงเรียน -- และจำไว้นะครับ ผมผ่านมันมาได้หนึ่งปี
07:44
so I think I'm qualified to talk on school --
192
449000
2000
ดังนั้นผมจึงคิดว่าผมมีคุณสมบัติพอที่จะพูดถึง โรงเรียน --
07:46
is a game, it's just not a terribly well-designed game, right.
193
451000
3000
มันเป็นเกม มันแค่ไม่ใช่เกมที่ถูกดีไซน์ขึ้นมาแบบสุดเจ๋งสุดยอด ครับ
07:49
There are levels. There are C. There are B. There is A.
194
454000
3000
ที่โรงเรียนมีการแบ่งระดับ. ระดับ C ระดับ B. ระดับ A.
07:52
There are statuses. I mean, what is valedictorian, but a status?
195
457000
3000
ที่โรงเรียนมีสถานะ. ผมหมายถึง อะไรคือตัวแทนนักเรียน แต่สถานะเนี่ยนะ?
07:55
If we called valedictorian a "white knight paladin level 20,"
196
460000
4000
ถ้าเราเรียกตัวแทนนักเรียนว่า อัศวินขาวศักดิ์สิทธิ์ เลเวล 20
07:59
I think people would probably work a lot harder.
197
464000
3000
ผมคิดว่านักเรียนคงจะขยันกันขึ้นมากเลยล่ะครับ
08:02
(Laughter)
198
467000
2000
(หัวเราะ)
08:05
So school is a game, and there have been lots of experimentations
199
470000
3000
ดังนั้นโรงเรียนก็คือเกม, โดยมันมีการทดลองมากมาย
08:08
on how we do this properly.
200
473000
2000
ว่า เราจะทำสิ่งนี้ให้ดีได้อย่างไร
08:10
But let's use it consciously. Like why have games that you can lose?
201
475000
3000
แต่เรามาใช้มันแบบจริงจังกันเถอะครับ อย่างเช่น ทำไมถึงสร้างเกมที่คุณแพ้ได้ล่ะ?
08:13
Why go from an A to an F or a B to a C?
202
478000
2000
ทำไมต้องไปจาก A ไป F หรือ B ไป C
08:15
That sucks. Why not level-up?
203
480000
2000
ห่วยแตก. ทำไมไม่มีการ เลเวล-อัพ ล่ะ?
08:17
And at Princeton, they've actually experimented with this,
204
482000
2000
และที่พรินซ์ตัน พวกเขาได้ทำการทดลองกับสิ่งนี้ด้วย
08:19
where they have quizzes where you gain experience points,
205
484000
2000
พวกเขามีแบบทดสอบที่คุณจะได้ค่าประสบการณ์
08:21
and you level up from B to an A.
206
486000
2000
และคุณจะมีการ เลเวล-อัพ จาก B ไป A
08:23
And it's very powerful.
207
488000
2000
และนั่นเป็นอะไรที่ทรงพลังมาก
08:25
It can be used in interesting ways.
208
490000
3000
และนำไปใช้ได้ในหลากหลายวิธีที่น่าสนใจ
08:28
The third one I want to talk about quickly is the progression dynamic,
209
493000
2000
แรงผลักดันที่สาม ที่ผมจะพูดถึงอย่างเร็วๆ ก็คือแรงผลักดันของการก้าวหน้า
08:30
where you have to sort of make progress,
210
495000
2000
ที่คุณต้องก้าวหน้าไป
08:32
you have to move through different steps in a very granular fashion.
211
497000
3000
คุณต้องผ่านขั้นตอนต่างๆ ที่แสนจะยิบย่อย
08:35
This is used all over the place, including LinkedIn,
212
500000
3000
แรงนี้ถูกนำไปใช้ทั่วไปหมด รวมถึงลิงค์อิน
08:38
where I am an un-whole individual.
213
503000
2000
ที่ที่ผมเป็นบุคคลที่ไม่มีชื่อเสียง
08:40
I am only 85 percent complete on LinkedIn,
214
505000
3000
และผมทำสำเร็จแค่ 85 เปอร์เซนต์ บนลิงค์อิน
08:43
and that bothers me.
215
508000
2000
และนั่นทำให้ผมรำคาญใจมาก
08:45
And this is so deep-seated in our psyche
216
510000
3000
และสิ่งนี้เป็นอะไรที่ฝังลึกอยู่ในจิตใจของเรา
08:48
that when we're presented with a progress bar
217
513000
2000
ก็คือ เมื่อเราเห็นแถบแสดงสถานะ
08:50
and presented with easy, granular steps
218
515000
2000
ที่แสดงด้วยขั้นตอนที่เล็ก และง่าย
08:52
to take to try and complete that progress bar, we will do it.
219
517000
3000
เราจะทำขั้นตอนเหล่านั้น เพื่อทำให้แถบแสดงสถานะนั้นเต็ม
08:55
We will find a way to move that blue line
220
520000
2000
เราจะหาทางขยับเส้นสีน้ำเงินนั้น
08:57
all the way to the right edge of the screen.
221
522000
3000
ให้ไปทางขวา ทะลุขอบขวาของหน้าจอ
09:00
This is used in conventional games as well.
222
525000
2000
สิ่งนี้ก็ถูกนำมาใช้ในเกมแบบดั้งเดิมครับ
09:02
I mean, you see this is a paladin level 10,
223
527000
2000
ผมหมายถึง นี่คืออัศวิน เลเวล 10
09:04
and that's a paladin level 20,
224
529000
2000
และนั่นคืออัศวิน เลเวล 20
09:06
and if you were going to fight, you know, orcs on the fields of Mordor
225
531000
3000
และถ้าคุณต้องไปสู้กับพวกออร์คที่มอร์ดอร์
09:09
against the Raz al Ghul,
226
534000
2000
สู้กับราส์ อัล กูล
09:11
you'd probably want to be the bigger one, right.
227
536000
2000
คุณก็คงจะต้องการแข็งแกร่งขึ้นใช่มั้ยครับ?
09:13
I would.
228
538000
2000
สำหรับผม ใช่ครับ
09:15
And so people work very hard to level-up.
229
540000
2000
และผู้คนก็พยายามอย่างหนักเพื่อที่จะ เลเวล-อัพ
09:17
"World of Warcraft" is one of the most successful games of all time.
230
542000
3000
"เวิลด์ ออฟ วอร์คราฟท์" เป็นหนึ่งในเกมที่ประสบความสำเร็จที่สุดตลอดการ
09:20
The average player spends something like
231
545000
2000
โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้เล่นจะใช้เวลา
09:22
six, six-and-a-half hours a day on it.
232
547000
2000
6 หรือ 6½ ชั่วโมงต่อวันไปกับการเล่นเกมนี้
09:24
Their most dedicated players, it's like a full-time job.
233
549000
3000
สำหรับผู้เล่นที่ทุ่มเทที่สุดของเกม มันเหมือนกับงานเต็มเวลาเลยนะ
09:27
It's insane. And they have these systems where you can level-up.
234
552000
3000
มันบ้ามาก และเกมก็มีระบบเหล่านี้ที่ทำให้คุณเลเวล-อัพ
09:30
And that's a very powerful thing. Progression is powerful.
235
555000
3000
และนั่นเป็นสิ่งที่ทรงพลัง ความก้าวหน้านั้นทรงพลัง
09:34
It can also be used in very compelling ways for good.
236
559000
3000
และเอาไปใช้เพื่อบังคับให้คนทำสิ่งที่ดีได้ด้วยนะ
09:37
One of the things that we work on at SCVNGR
237
562000
2000
สิ่งหนึ่งที่เราทำกันที่ SCVNGR
09:39
is how do you use games to drive traffic and drive business to local businesses,
238
564000
3000
คือ เราจะใช้เกมในการเพิ่มปริมาณ และผลักดันธุรกิจต่างๆ ไปสู่ธุรกิจท้องถิ่นได้อย่างไร
09:42
to sort of something that is very key to the economy.
239
567000
2000
เพื่อทำในสิ่งที่เป็นหัวใจสำคัญของระบบเศรษฐกิจ
09:44
And here we have a game that people play.
240
569000
3000
และนี่ เป็นเกมที่ผู้คนเล่นกันครับ
09:47
They go places, they do challenges, they earn points.
241
572000
2000
พวกเขาไปยังสถานที่ต่างๆ พวกเขาทำในสิ่งที่ท้าทาย พวกเขาได้แต้ม
09:49
And we've introduced a progression dynamic into it,
242
574000
2000
และเราก็ได้นำแรงผลักดันของการก้าวหน้าเข้าไป
09:51
where, by going to the same place over and over,
243
576000
2000
ยังไงน่ะเหรอครับ เมื่อเราไปยังสถานที่เดิม ซ้ำแล้วซ้ำอีก
09:53
by doing challenges, by engaging with the business,
244
578000
2000
ทำในสิ่งที่ท้าทาย การเข้าไปมีส่วนร่วมกับธุรกิจ
09:55
you move a green bar from the left edge of the screen to the right edge of the screen,
245
580000
3000
คุณก็จะขยับแถบสีเขียว จากขอบด้านซ้าย ไปยังขอบด้านขวาของจอ
09:58
and you eventually unlock rewards.
246
583000
2000
และปลดล็อกรางวัลต่างๆ
10:00
And this is powerful enough that we can see
247
585000
2000
นี่เป็นสิ่งที่ทรงพลังเพียงพอที่เราเห็นได้
10:02
that it hooks people into these dynamics,
248
587000
2000
ว่ามันทำให้ผู้คนติดพันกับแรงผลักดันเหล่านี้
10:04
pulls them back to the same local businesses,
249
589000
2000
ดึงพวกเขากลับเข้ามาในธุรกิจท้องถิ่นเดิมๆ
10:06
creates huge loyalty, creates engagement,
250
591000
2000
สร้างความภักดี สร้างความผูกพัน
10:08
and is able to drive meaningful revenue
251
593000
2000
สร้างรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
10:10
and fun and engagement to businesses.
252
595000
2000
และสร้างความสนุกและความผูกพันต่อธุรกิจ
10:12
These progression dynamics are powerful
253
597000
2000
แรงผลักดันเหล่านี้ล้วนทรงพลัง
10:14
and can be used in the real world.
254
599000
2000
และสามารถนำไปใช้ได้ในชีวิตจริง
10:16
The final one I want to talk about -- and it's a great one to end on --
255
601000
3000
แรงผลักดันสุดท้ายที่ผมจะกล่าวถึง และเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมพอที่จะปิดท้ายการพูดครั้งนี้
10:19
is this concept of communal discovery,
256
604000
2000
คือแนวคิดของการค้นหาร่วมกัน
10:21
a dynamic in which everyone has to work together
257
606000
3000
ซึ่งเป็นแรงผลักดันที่ทุกคนจะต้องร่วมมือกัน
10:24
to achieve something.
258
609000
2000
ในการทำสิ่งใดสิ่งหนึ่งให้ประสบความสำเร็จ
10:26
And communal discovery is powerful because it leverages
259
611000
2000
และการค้นหาร่วมกันนั้นทรงพลัง เพราะมันยกระดับ
10:28
the network that is society
260
613000
2000
เครือข่าย ซึ่งก็คือสังคม
10:30
to solve problems.
261
615000
3000
ในการแก้ปัญหา
10:33
This is used in some sort of famous consumer web stories,
262
618000
3000
มันถูกใช้ในเว็บสำหรับผู้ใช้ชื่อดัง
10:36
like Digg, which I'm sure you've all heard of.
263
621000
2000
อย่าง ดิกก์ ซึ่งผมมั่นใจว่าพวกคุณทุกคนต้องเคยได้ยิน
10:38
Digg is a communal dynamic
264
623000
2000
ดิกก์ เป็นพลังขับเคลื่อนของชุมชน
10:40
to try to find and source the best news,
265
625000
2000
เพื่อที่จะค้นหา และจัดหาข่าวที่ดีที่สุด
10:42
the most interesting stories.
266
627000
2000
เรื่องราวที่น่าสนใจที่สุด
10:44
And they made this into a game, initially.
267
629000
2000
และแรกเริ่มเดิมทีแล้ว ดิกก์นั้นถูกทำให้เป็นเกม
10:46
They had a leader board, where, if you recommended the best stories,
268
631000
3000
มันมีลีดเดอร์บอร์ด ซึ่งถ้าคุณแนะนำเรื่องราวที่ดีที่สุด
10:49
you would get points.
269
634000
2000
คุณจะได้แต้ม
10:51
And that really motivated people to find the best stories.
270
636000
2000
และนั่นจะช่วยกระตุ้นให้ผู้คนค้นหาเรื่องราวที่ดีที่สุเ
10:53
But it became so powerful that there was actually a cabal,
271
638000
3000
แต่มันทรงพลังมาก มากจนกระทั่งมีคนกลุ่มหนึ่ง
10:56
a group of people, the top seven on the leader board,
272
641000
3000
คนเจ็ดคนแรกบนลีดเดอร์บอร์ด
10:59
who would work together to make sure they maintained that position.
273
644000
3000
ได้ร่วมมือกันเพื่อที่จะทำให้พวกเขาสามารถรักษาระดับนั้นไว้ได้
11:02
And they would recommend other people's stories,
274
647000
2000
และพวกเขาแนะนำเรื่องราวของบุคคลอื่น
11:04
and the game became more powerful than the goal.
275
649000
2000
และเกมกลับกลายมามีอิทธิพลเหนือเป้าหมายหลักของเว็บไซต์
11:06
And they actually had to end up shutting down the leader board
276
651000
2000
สุดท้ายลีดเดอร์บอร์ดจึงถูกปิดไป
11:08
because while it was effective,
277
653000
2000
เพราะว่า เมื่อมันมีประสิทธิภาพ
11:10
it was so powerful that it stopped sourcing the best stories
278
655000
2000
มันก็ทรงพลังมากจนกระทั่งมันหยุดการจัดหาข่าวที่ดีที่สุด
11:12
and started having people work to maintain their leadership.
279
657000
3000
และทำให้ผู้คนทำสิ่งต่างๆเพื่อรักษาความเป็นผู้นำไว้
11:15
So we have to use this one carefully.
280
660000
2000
ดังนั้นเราต้องใช้แรงผลักดันนี้อย่างระมัดระวัง
11:17
It's also used in things like McDonald's Monopoly,
281
662000
2000
แรงผลักดันนี้ยังถูกใช้ใน เกมเศรษฐีของแมคโดนัลด์
11:19
where the game is not the Monopoly game you're playing,
282
664000
2000
ซึ่งตัวเกมนั้น ไม่ใช่เกมเศรษฐีที่คุณกำลังเล่นอยู่
11:21
but the sort of cottage industries that form
283
666000
2000
แต่เป็นกลุ่มคนทำงานที่บ้าน ที่รวมตัวกัน
11:23
to try and find Boardwalk, right.
284
668000
2000
เพื่อค้นหาทางเดิน ใช่ครับ
11:25
And now they're just looking for a little sticker that says "Boardwalk."
285
670000
3000
และตอนนี้พวกเขาก็มองหาแค่สติ๊กเกอร์เล็กๆ ที่เขียนว่า "ทางเดิน"
11:28
But it can also be used to find real things.
286
673000
2000
แต่สิ่งนี้ก็สามารถเอาไปใช้ในการหาสิ่งของจริงๆ ได้เหมือนกัน
11:30
This is the DARPA balloon challenge,
287
675000
2000
นี่คือ DARPA balloon challenge.
11:32
where they hid a couple balloons all across the United States
288
677000
3000
ซึ่งพวกเขาซ่อนบอลลูนไว้ทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา
11:35
and said, "Use networks.
289
680000
2000
และกล่าวว่า "ใช้เครือข่าย
11:37
Try and find these balloons fastest, and the winner will get $40,000."
290
682000
3000
ลองหาบอลลูนให้เร็วที่สุด และผู้ชนะจะได้เงิน 40,000 ดอลลาร์สหรัฐ
11:40
And the winner was actually a group out of MIT,
291
685000
2000
และผู้ชนะก็คือกลุ่มนักศึกษาจากเอ็มไอที
11:42
where they created sort of a pyramid scheme, a network,
292
687000
2000
ซึ่งพวกเขาได้สร้างเครือข่ายแบบปิระมิด
11:44
where the first person to recommend the location of a balloon
293
689000
2000
เมื่อคนแรกที่แนะนำตำแหน่งของบอลลูน
11:46
got $2,000 and anyone else to push that recommendation up
294
691000
3000
จะได้ 2,000 เหรียญ และคนที่สนับสนุนคำแนะนำนั้น
11:49
also got a cut of it.
295
694000
2000
ก็จะได้ส่วนแบ่งด้วย
11:51
And in 12 hours, they were able to find
296
696000
2000
และภายใน 12 ชั่วโมง พวกเขาก็สามารถหา
11:53
all these balloons, all across the country, right.
297
698000
2000
บอลลูนพวกนี้ได้จนหมด ทั่วประเทศ ใช่ครับ
11:55
Really powerful dynamic.
298
700000
2000
เป็นแรงผลักดันที่ทรงพลังมากๆ
11:57
And so, I've got about 20 seconds left,
299
702000
3000
เอาล่ะ ตอนนี้ผมเหลือเวลาอยู่ราวๆ 20 วินาที
12:00
so if I'm going to leave you with anything,
300
705000
2000
ถ้าผมจะทิ้งท้ายอะไรสักอย่างหนึ่ง
12:02
last decade was the decade of social.
301
707000
2000
ทศวรรษทีผ่านมาคือทศวรรษของสังคม
12:04
This next decade is the decade of games.
302
709000
2000
และทศวรรษถัดไปคือทศวรรษของเกม
12:06
We use game dynamics to build on it. We build with mindshare.
303
711000
2000
เราสร้างมันขึ้นมาบนแรงผลักดันของเกม เราสร้างมันขึ้นมาด้วยการแลกเปลี่ยนความคิดเห็น
12:08
We can influence behavior.
304
713000
2000
เราจูงใจพฤติกรรมได้
12:10
It is very powerful. It is very exciting.
305
715000
2000
มันทรงพลัง และน่าตื่นเต้นมาก
12:12
Let's all build it together, let's do it well and have fun playing.
306
717000
3000
มาร่วมสร้างมันกันเถอะครับ มาสร้างมันให้ดี และขอให้สนุกกับการเล่นนะครับ
ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.
Why you should listen
Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.
Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform. Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com