ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.

Why you should listen

Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.

Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform.  Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.

More profile about the speaker
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com
TEDxBoston 2010

Seth Priebatsch: The game layer on top of the world

Seth Priebatsch : โลกของเกม บนโลกของเรา

Filmed:
933,089 views

ในปัจจุบัน เราเคยชินกับการปล่อยให้เฟซบุ๊คและทวิตเตอร์ให้เข้ามามีอิทธิพลกับการใช้ชีวิตทางสังคมบนโลกออนไลน์, เรากำลังสร้าง "พื้นผิวของสังคม" ขึ้นมาอยู่เหนือโลกแห่งความเป็นจริงนั่นเอง ที่ TEDxBoston, Seth Priebatsch มองเห็นพื้นผิวใหม่ที่กำลังก่อตัวอยู่ นั่นคือ"พื้นผิวองเกม" ซึ่งหมายถึงความมีอิทธิพลในการชี้นำพฤติกรรมของเกม ที่จะเปลี่ยนแปลงระบบการศึกษา และการค้าขายในปัจจุบัน
- Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
My name'sชื่อ Sethเซท PriebatschPriebatsch. I'm the chiefหัวหน้า ninjaนินจา of SCVNGRSCVNGR.
0
0
3000
ผมชื่อ Seth Priebatsch. ผมเป็นนินจาอาวุโสแห่ง SCVNGR.
00:18
I am a proudภูมิใจ Princetonพรินซ์ตัน dropoutการออกกลางคัน.
1
3000
2000
ผมภูมิใจกับการตัดสินใจลาออกมาจากมหาวิทยาลัยพริ้นซ์ตัน
00:20
Alsoด้วย proudภูมิใจ to have relocatedย้าย here to Bostonเมืองบอสตัน,
2
5000
2000
และผมก็ภูมิใจมากที่ได้ย้ายถิ่นฐานมาที่บอสตั้น
00:22
where I actuallyแท้จริง grewเติบโต up.
3
7000
2000
สถานที่ทำให้ผมเติบโตขึ้นมาอีกขั้น
00:24
Yeah, Bostonเมืองบอสตัน.
4
9000
2000
ใช่ครับ, บอสตั้น
00:26
Easyง่าย winsชนะ. I should just go and nameชื่อ the countiesมณฑล that we'veเราได้ got around here.
5
11000
3000
เดาง่ายนะ ผมน่าจะเอ่ยชื่อประเทศอื่นแถวๆนี้ แทน
00:29
So, I'm alsoด้วย fairlyอย่างเป็นธรรม determinedแน่นอน to try and buildสร้าง
6
14000
2000
เอาล่ะ ผมมีความตั้งใจที่จะทดลอง และสร้าง
00:31
a gameเกม layerชั้น on topด้านบน of the worldโลก.
7
16000
2000
เลเยอร์ของเกม ทีอยู่เหนือโลกใบนี้
00:33
And this is sortประเภท of a newใหม่ conceptแนวคิด, and it's really importantสำคัญ.
8
18000
2000
และนี่เป็นแนวคิดที่ค่อนข้างใหม่ และเป็นแนวคิดที่สำคัญมาก
00:35
Because while the last decadeทศวรรษ
9
20000
2000
เพราะว่า ในขณะที่ทศวรรษที่ผ่านมา
00:37
was the decadeทศวรรษ of socialสังคม
10
22000
2000
เป็นทศวรรษของสังคม
00:39
and the decadeทศวรรษ of where the frameworkกรอบ
11
24000
2000
และเป็นทศวรรษที่โครงร่าง
00:41
in whichที่ we connectต่อ with other people was builtสร้างขึ้น,
12
26000
2000
ที่เราใช้สานสัมพันธ์กับผู้คนได้ถูกสร้างขึ้นมา
00:43
this nextต่อไป decadeทศวรรษ will be the decadeทศวรรษ where
13
28000
2000
ในทศวรรษถัดไปนี้ จะเป็นทศวรรษที่
00:45
the gameเกม frameworkกรอบ is builtสร้างขึ้น,
14
30000
2000
โครงร่างของเกมถูกสร้างขึ้น
00:47
where the motivationsแรงจูงใจ that we use to actuallyแท้จริง influenceมีอิทธิพล behaviorพฤติกรรม,
15
32000
3000
ซึ่งเป็นที่ที่แรงจูงใจที่เราใช้ในการโน้มน้าวพฤติกรรม
00:50
and the frameworkกรอบ in whichที่ that is constructedสร้าง,
16
35000
2000
และโครงข่ายที่ถูกสร้างขึ้น
00:52
is decidedตัดสินใจ uponเมื่อ, and that's really importantสำคัญ.
17
37000
2000
ได้ถูกกำหนด และนั่นเป็นสิ่งที่สำคัญมาก
00:54
And so I say that I want to buildสร้าง a gameเกม layerชั้น on topด้านบน of the worldโลก,
18
39000
3000
และผมก็ได้พูดว่าผมต้องการจะสร้างเลเยอร์ของเกมขึ้นมาอยู่เหนือโลก
00:57
but that's not quiteทีเดียว trueจริง
19
42000
2000
แต่นั่นไม่ค่อยจะถูกต้องซักเท่าไหร่
00:59
because it's alreadyแล้ว underภายใต้ constructionการก่อสร้าง; it's alreadyแล้ว happeningสิ่งที่เกิดขึ้น.
20
44000
2000
เพราะมันกำลังถูกสร้างขึ้น มันกำลังเกิดขึ้น
01:01
And it looksรูปลักษณ์ like this right now.
21
46000
2000
และมันก็เป็นแบบนี้ ในตอนนี้
01:03
It looksรูปลักษณ์ like the Webเว็บ did back in 1997, right?
22
48000
3000
มันเหมือนกับสิ่งที่เว็บทำ ในปี 1997 ใช่มั้ยครับ
01:06
It's not very good. It's clutteredรก.
23
51000
2000
มันไม่ได้ดีมาก มันยุ่งเหยิงวุ่นวายไปหมด
01:08
It's filledเต็มไปด้วย with lots of differentต่าง things
24
53000
2000
มันเต็มไปด้วยสิ่งที่แตกต่างกันหลายสิ่ง
01:10
that, in shortสั้น, aren'tไม่ได้ that funสนุก.
25
55000
2000
ซึ่งพูดสั้นๆได้ว่า มันไม่ได้น่าสนุกเลยครับ
01:12
There are creditเครดิต cardบัตร schemesรูปแบบ and airlineสายการบิน mileไมล์ programsโปรแกรม
26
57000
3000
มันมีทั้งโปรแกรมเครดิตการ์ด, การสะสมไมล์การบิน
01:15
and couponคูปอง cardsบัตร and all these loyaltyความจงรักภักดี schemesรูปแบบ
27
60000
3000
และการ์ดคูปอง และแผนการสร้างความภักดีทั้งหมดนี้
01:18
that actuallyแท้จริง do use gameเกม dynamicsพลศาสตร์
28
63000
2000
ที่ได้ใช้แรงผลักดันของเกม
01:20
and actuallyแท้จริง are buildingอาคาร the gameเกม layerชั้น: they just suckดูด.
29
65000
3000
และกำลังสร้างเลเยอร์ของเกมขึ้นมา ของพวกนี้มันห่วย
01:23
They're not very well designedได้รับการออกแบบ, right?
30
68000
3000
และพวกมันไม่ได้ถูกดีไซน์ขึ้นมาอย่างดี ใช่มั้ยครับ
01:26
So, that's unfortunateโชคร้าย.
31
71000
2000
นั่นเป็นอะไรที่โชคร้ายจริงๆ
01:28
But luckilyเดชะบุญ, as my favoriteที่ชื่นชอบ actionการกระทำ heroพระเอก,
32
73000
2000
แต่เรายังโชคดีครับ อย่างที่วีรบุรุษนักบู๊คนโปรดของผม
01:30
Bobผมบ๊อบ the Builderผู้ก่อสร้าง, saysกล่าวว่า,
33
75000
2000
บ๊อบ เดอะ บิลด์เดอร์ ได้กล่าวไว้
01:32
"We can do better. We can buildสร้าง this better."
34
77000
2000
"เราทำได้ดีกว่านี้ เราสามารถสร้างสิ่งนี้ให้ดีกว่านี้ได้อีก"
01:34
And the toolsเครื่องมือ, the resourcesทรัพยากร
35
79000
2000
และอุปกรณ์ รวมถึงทรัพยากรทั้งหลาย
01:36
that we use to buildสร้าง a gameเกม layerชั้น
36
81000
2000
ที่เราใช้สร้างเลเยอร์ของเกม
01:38
are gameเกม dynamicsพลศาสตร์ themselvesตัวเอง.
37
83000
2000
ก็คือแรงผลักดันทั้งหลายทั้งปวงของเกมนั่นเอง
01:40
And so, sortประเภท of, the cruxปม of this presentationการเสนอ is going to go throughตลอด
38
85000
2000
และประเด็นสำคัญที่ผมอยากจะนำเสนอทุกท่าน
01:42
fourสี่ really importantสำคัญ gameเกม dynamicsพลศาสตร์, really interestingน่าสนใจ things,
39
87000
3000
4 แรงผลักดันของเกมที่สำคัญ และน่าสนใจมากๆ
01:45
that, if you use consciouslyมีสติ,
40
90000
2000
ที่ถ้าคุณนำมันไปใช้ดีๆ
01:47
you can use to influenceมีอิทธิพล behaviorพฤติกรรม,
41
92000
3000
คุณสามารถใช้มันในการจูงใจพฤติกรรม
01:50
bothทั้งสอง for good, for badไม่ดี, for in-betweenในระหว่าง.
42
95000
2000
ทั้งในทางที่ดี และไม่ดี หรือระหว่างนั้นได้เลย
01:52
Hopefullyหวังว่า for good.
43
97000
2000
หวังว่าจะเป็นไปในทางที่ดีนะครับ
01:54
But this is sortประเภท of the importantสำคัญ stagesขั้นตอน
44
99000
2000
แต่นี้เป็นขั้นตอนสำคัญ
01:56
in whichที่ that frameworkกรอบ will get builtสร้างขึ้น,
45
101000
2000
ที่โครงร่างจะถูกสร้างขึ้น
01:58
and so we want to all be thinkingคิด about it consciouslyมีสติ now.
46
103000
3000
ดังนั้นเราจึงต้องมาคิดถึงสิ่งนี้อย่างจริงจังแล้ว
02:01
Just before we jumpกระโดด into that, there's sortประเภท of a questionคำถาม of: why is this importantสำคัญ?
47
106000
3000
ก่อนที่เราจะโดดลงไป มันมีคำถามประเภท "ทำไมมันถึงสำคัญ?"
02:04
I'm sortประเภท of makingการทำ this claimข้อเรียกร้อง that there is a gameเกม layerชั้น on topด้านบน of the worldโลก,
48
109000
3000
ผมขอบอกเลยว่ามันมีเลเยอร์ของเกมอยู่เหนือโลกใบนี้
02:07
and that it's very importantสำคัญ that we buildสร้าง it properlyอย่างถูกต้อง.
49
112000
3000
และมันเป็นสิ่งสำคัญ ที่เราจะต้องสร้างมันให้ดี
02:10
The reasonเหตุผล that it's so importantสำคัญ is that, the last decadeทศวรรษ,
50
115000
2000
เหตุผลน่ะหรือครับ เพราะว่าในทศวรรษที่ผ่านมา
02:12
what we'veเราได้ seenเห็น has been buildingอาคาร the socialสังคม layerชั้น,
51
117000
3000
สิ่งที่ได้สร้างเลเยอร์ของสังคม ที่เราได้เห็นมา
02:15
has been this frameworkกรอบ for connectionsสัมพันธ์,
52
120000
3000
ได้กลายเป็นโครงร่างของการติดต่อสื่อสาร
02:18
and constructionการก่อสร้าง on that layerชั้น is over, it's finishedเสร็จ.
53
123000
3000
และการสร้างเลเยอร์นั้นก็เสร็จสมบูรณ์
02:21
There's still a lot to exploreสำรวจ.
54
126000
2000
ครับ ยังมีอะไรอีกมากมายให้สำรวจ
02:23
There's still a lot of people who are tryingพยายาม to figureรูป out socialสังคม
55
128000
2000
ยังมีผู้คนอีกมากมายที่พยายามจะไขปริศนาของสิ่งที่เรียกว่า "สังคม"
02:25
and how do we leverageการงัด this and how do we use this,
56
130000
2000
และเราจะยกระดับสังคมได้อย่างไร เราจะใช้งานมันได้อย่างไร
02:27
but the frameworkกรอบ itselfตัวเอง is doneเสร็จแล้ว,
57
132000
2000
แต่ตัวโครงข่ายน่ะ เสร็จไปแล้วครับ
02:29
and it's calledเรียกว่า FacebookFacebook.
58
134000
3000
มันมีชื่อว่า เฟซบุ๊ค
02:32
And that's okay, right? A lot of people are very happyมีความสุข with FacebookFacebook.
59
137000
3000
และนั่นมันก็โอเค ใช่มั้ยครับ? ผู้คนมากมายก็มีความสุขกับเฟซบุ๊คดี
02:35
I like it quiteทีเดียว a lot.
60
140000
2000
ผมค่อนข้างที่จะชอบมันมากครับ
02:37
They'veพวกเขาได้ createdสร้าง this thing calledเรียกว่า the Openเปิด Graphกราฟ,
61
142000
2000
พวกเขาสร้างสิ่งที่เรียกว่า Open Graph ขึ้นมา
02:39
and they ownด้วยตัวเอง all of our connectionsสัมพันธ์.
62
144000
2000
และพวกเขาก็เป็นเจ้าของการติดต่อสื่อสารของพวกเราทั้งหมด
02:41
They ownด้วยตัวเอง halfครึ่ง a billionพันล้าน people.
63
146000
2000
พวกเขาเป็นเจ้าของผู้คนกว่าห้าร้อยล้าน
02:43
And so when you want to buildสร้าง on the socialสังคม layerชั้น,
64
148000
2000
และเมื่อใดก็ตามที่คุณต้องการจะสร้างเลเยอร์ของสังคมขึ้นมา
02:45
the frameworkกรอบ has been decidedตัดสินใจ; it is the Openเปิด Graphกราฟ APIAPI.
65
150000
3000
โครงข่ายได้ถูกกำหนดไว้แล้ว มันก็คือ Open Graph API นั่นเอง
02:48
And if you're happyมีความสุข with that, fantasticน่าอัศจรรย์.
66
153000
2000
และถ้าคุณโอเคกับมัน ก็เยี่ยมเลย
02:50
If you're not, too badไม่ดี. There's nothing you can do.
67
155000
3000
แต่ถ้าไม่ ก็แย่หน่อยล่ะครับ ไม่มีอะไรที่คุณทำได้แล้ว
02:53
But this nextต่อไป decadeทศวรรษ -- and that's a realจริง thing.
68
158000
3000
แต่ในทศวรรษถัดมานี้ --และมันเป็นเรื่องจริงนะครับ
02:56
I mean, we want to buildสร้าง frameworksกรอบ
69
161000
2000
ผมหมายความว่า เราต้องการจะสร้างโครงข่าย
02:58
in a way that makesยี่ห้อ it acceptableยอมรับได้
70
163000
3000
ในทางที่ทำให้มันเป็นที่ยอมรับ
03:01
and makesยี่ห้อ it, you know, productiveประสิทธิผล down the roadถนน.
71
166000
2000
และทำให้มัน, คุณก็รู้, ทำงานได้อย่างมีประสิทธิภาพ
03:03
So, the socialสังคม layerชั้น is all about these connectionsสัมพันธ์.
72
168000
3000
เอาล่ะ ในขณะที่เลเยอร์ของสังคมนั้นหมายถึงความสัมพันธ์ระหว่างผู้คน
03:06
The gameเกม layerชั้น is all about influenceมีอิทธิพล.
73
171000
2000
เลเยอร์ของเกมนั้น ก็หมายถึงการโน้มน้าวผู้คน
03:08
It's not about addingเพิ่ม a socialสังคม fabricผ้า to the Webเว็บ
74
173000
2000
มันไม่ใช่แค่การเพิ่มเส้นใยสังคมลงไปบนเว็บไซต์
03:10
and connectingการเชื่อมต่อ you to other people
75
175000
2000
และเชื่อมต่อคุณกับคนอื่นๆ
03:12
everywhereทุกที่ you are and everywhereทุกที่ you go.
76
177000
2000
ทุกที่ที่คุณอยู่ และทุกที่ที่คุณไป
03:14
It's actuallyแท้จริง about usingการใช้ dynamicsพลศาสตร์, usingการใช้ forcesกองกำลัง,
77
179000
3000
เลเยอร์ของเกมเป็นเรื่องของการใช้แรงผลักดัน
03:17
to influenceมีอิทธิพล the behaviorพฤติกรรม
78
182000
2000
ในการโน้มน้าวพฤติกรรม
03:19
of where you are, what you do there, how you do it.
79
184000
2000
ของสถานที่ที่คุณอยู่ สิ่งที่คุณทำอยู่ ณ ที่นั้น และวิธีที่คุณทำ
03:21
That's really, really powerfulมีอำนาจ, and it's going to be more importantสำคัญ than the socialสังคม layerชั้น.
80
186000
3000
มันเป็นอะไรที่ทรงพลังมาก และมันจะกลายเป็นสิ่งที่มีความสำคัญกว่าเลเยอร์ทางสังคมเสี่ยอีก
03:24
It's going to affectมีผลต่อ our livesชีวิต more deeplyลึก
81
189000
2000
มันกำลังจะมีผลกระทบกับชีวิตของพวกเราอย่างลึกซึ้งมากยิ่งขึ้น
03:26
and perhapsบางที more invisiblyสุดลูกหูลูกตา.
82
191000
2000
และบางทีก็อาจจะถูกเห็นได้น้อยลงด้วย
03:28
And so it's incrediblyเหลือเชื่อ criticalวิกฤติ
83
193000
2000
ดังนั้น มันจึงเป็นอะไรที่มีความสำคัญมาก
03:30
that at this momentขณะ, while it's just gettingได้รับ constructedสร้าง,
84
195000
2000
ที่ในเวลานี้ ในขณะที่มันกำลังถูกสร้างขึ้นมาอยู่นี้
03:32
while the frameworksกรอบ like FacebookFacebook, like the Openเปิด Graphกราฟ,
85
197000
3000
ในขณะที่โครงร่างอย่างเฟซบุ๊ค อย่าง Open Graph
03:35
are beingกำลัง createdสร้าง for the gameเกม layerชั้น equivalentเท่ากัน,
86
200000
2000
นั้นกำลังถูกสร้างขึ้นมาสำหรับสิ่งที่เท่าเทียมกับเลเยอร์ของเกม
03:37
that we think about it very consciouslyมีสติ,
87
202000
2000
และที่เราคิดถึงมันอย่างจริงจัง
03:39
and that we do it in a way that is openเปิด,
88
204000
2000
และที่เราทำมันในทางที่เปิดเผย
03:41
that is availableใช้ได้, and that can be leveragedleveraged for good.
89
206000
2000
ที่มีอยู่ และที่เราสามารถยกระดับเพื่อสิ่งที่ดีกว่าได้
03:43
And so that's what I want to talk about for gameเกม dynamicsพลศาสตร์,
90
208000
2000
และนั่นเป็นสิ่งที่ผมต้องการจะพูดถึงแรงผลักดันของเกมครับ
03:45
because constructionการก่อสร้าง has just begunเริ่ม,
91
210000
2000
เพราะว่าการสร้างนั้นเพิ่งจะเริ่มต้นขึ้น
03:47
and the more consciouslyมีสติ we can think about this,
92
212000
2000
และยิ่งเราตั้งใจใคร่ครวญถึงเรื่องนี้มากขึ้นเท่าไหร่
03:49
the better we'llดี be ableสามารถ to use it
93
214000
2000
เราก็จะสามารถเอามันไปใช้ประโยชน์ได้มากยิ่งขึ้นครับ
03:51
for anything that we want.
94
216000
2000
สำหรับทุกสิ่งที่เราต้องการ
03:53
So like I said, the way that you go throughตลอด and buildสร้าง on the gameเกม layerชั้น
95
218000
3000
ก็อย่างที่กล่าวไปครับ หนทางที่คุณจะผ่าน และสร้างสรรค์สิ่งต่างๆบนเลเยอร์ของเกมนั้น
03:56
is not with glassกระจก and steelเหล็ก and cementปูนซีเมนต์.
96
221000
3000
ไม่ใช่ด้วยแก้ว หรือเหล็กกล้า หรือซีเมนต์
03:59
And the resourcesทรัพยากร that we use are not this
97
224000
2000
และทรัพยากรที่เราใช้ ก็ไม่ใช่
04:01
two-dimensionalสองมิติ swathแนว of landที่ดิน that we have.
98
226000
3000
บริเวณที่ดินที่เรามี
04:04
The resourcesทรัพยากร are mindshareMindshare and the toolsเครื่องมือ, the rawดิบ materialsวัสดุ are these gameเกม dynamicsพลศาสตร์.
99
229000
3000
ทรัพยากรนั้นคือการแลกเปลี่ยนความคิดเห็น ส่วนวัตถุดิบก็คือแรงผลักดันของเกมเหล่านี้แหละครับ
04:07
So with that, you know, a coupleคู่ gameเกม dynamicsพลศาสตร์ to talk about.
100
232000
3000
และด้วยสิ่งนั้น, คุณก็รู้, แรงผลักดันสองชนิดของเกมที่เรากำลังจะพูดถึง
04:10
Fourสี่. Back at SCVNGRSCVNGR, we like to jokeเรื่องตลก
101
235000
2000
สี่ครับ. ที่ SCVNGR เราชอบล้อเล่นกันเสมอ
04:12
that with sevenเจ็ด gameเกม dynamicsพลศาสตร์, you can get anyoneใคร ๆ to do anything.
102
237000
3000
ว่าด้วยแรงผลักดันเจ็ดชนิดของเกม คุณจะสามารถทำให้ทุกคนสามารถทำทุกอย่างได้
04:15
And so todayในวันนี้, I'm going to showแสดง you fourสี่,
103
240000
2000
และในวันนี้ ผมจะแสดงให้คุณเห็น สี่แรงผลักดันครับ
04:17
because I hopeหวัง to have a competitiveการแข่งขัน advantageความได้เปรียบ at the endปลาย of this, still.
104
242000
3000
เพราะผมยังหวังว่า หลังจากที่ผมพูดจบ ผมยังจะมีความได้เปรียบในการแข่งขันอยู่ครับ
04:20
(Laughterเสียงหัวเราะ)
105
245000
3000
(เสียงหัวเราะ)
04:23
So the first one, it's a very simpleง่าย gameเกม dynamicพลวัต.
106
248000
2000
เอาล่ะครับ สำหรับแรงผลักดันของเกมอันแรกนั้น เป็นอะไรที่ง่ายๆ ครับ
04:25
It's calledเรียกว่า the appointmentการแต่งตั้ง dynamicพลวัต.
107
250000
2000
มันมีชื่อว่า แรงผลักดันในการนัดหมาย
04:27
And this is a dynamicพลวัต in whichที่ to succeedประสบความสำเร็จ,
108
252000
2000
และนี่เป็นแรงผลักดันที่ ถ้าผู้เล่นต้องการจะเอาชนะ
04:29
playersผู้เล่น have to do something at a predefinedที่กำหนดไว้ล่วงหน้า time,
109
254000
2000
ผู้เล่นจะต้องทำบางสิ่งในเวลาที่กำหนด
04:31
generallyโดยทั่วไป at a predefinedที่กำหนดไว้ล่วงหน้า placeสถานที่.
110
256000
2000
และโดยทั่วไปแล้ว ก็จะต้องทำในสถานที่ที่กำหนดด้วย
04:33
And these dynamicsพลศาสตร์ are a little scaryน่ากลัว sometimesบางครั้ง,
111
258000
2000
และแรงผลักดันเหล่านี้ค่อนข้างน่ากลัวในบางครั้งนะครับ
04:35
because you think, you know,
112
260000
2000
เพราะว่า คุณลองคิดดูสิ
04:37
other people can be usingการใช้ forcesกองกำลัง that will manipulateจัดการ
113
262000
2000
คนอื่นสามารถใช้แรงผลักดันที่จะกำหนด
04:39
how I interactปฏิสัมพันธ์: what I do, where I do it, when I do it.
114
264000
3000
การมีปฏิสัมพันธ์ของผม สิ่งที่ผมทำ สถานที่ที่ผมทำ และเวลาที่ผมทำ
04:42
This sortประเภท of lossการสูญเสีย of freeฟรี will that occursเกิดขึ้น in gamesเกม
115
267000
2000
การสูญเสียอิสรภาพทางความคิดแบบนี้ ที่เกิดขึ้นในเกม
04:44
can be frighteningน่ากลัว,
116
269000
2000
บางทีก็น่าขนลุกนะครับ
04:46
so with eachแต่ละ dynamicพลวัต, I'm going to give threeสาม examplesตัวอย่าง:
117
271000
2000
เอาล่ะ สำหรับแต่ละแรงผลักดับ ผมจะยกตัวอย่างซักสามข้อนะครับ
04:48
one that showsแสดงให้เห็นว่า how this is alreadyแล้ว beingกำลัง used in the realจริง worldโลก,
118
273000
3000
อันแรกจะแสดงให้เห็นว่า แรงนี้ถูกเอาไปใช้งานในโลกแห่งความเป็นจริงอย่างไรในตอนนี้
04:51
so you can sortประเภท of rationalizeหาเหตุผลเข้าข้างตนเอง it a little bitบิต;
119
276000
2000
คุณจะได้ลองคิดถึงเหตุและผลลัพธ์ของมันได้บ้าง
04:53
one that showsแสดงให้เห็นว่า it in what we considerพิจารณา a conventionalตามธรรมเนียม gameเกม --
120
278000
3000
ตัวอย่างที่สอง จะแสดงให้เห็นว่า สิ่งที่เราคิดว่าเป็นเกมโดยทั่วไปเนี่ย
04:56
I think everything is a gameเกม, but this is sortประเภท of
121
281000
2000
ผมคิดว่าทุกสิ่งทุกอย่างเป็นเกมครับ แนวคิดนี้ค่อนข้างจะ
04:58
more of a what you would think is a gameเกม playedเล่น on a boardคณะกรรมการ or on a computerคอมพิวเตอร์ screenจอภาพ,
122
283000
3000
กว้างกว่าที่คุณคิด ว่าเกมต้องเล่นอยู่บนกระดาน หรือบนจอคอมพิวเตอร์
05:01
and then one how this can be used for good,
123
286000
2000
และตัวอย่างสุดท้าย คือเราจะนำแรงผลักดันนี้ไปใช้ให้เป็นประโยชน์ได้อย่างไร
05:03
so we can see that these forcesกองกำลัง can really be very powerfulมีอำนาจ.
124
288000
2000
เราจะได้เห็นภาพว่า แรงเหล่านี้อาจจะมีพลังมากก็ได้
05:05
So the first one -- the mostมากที่สุด famousมีชื่อเสียง appointmentการแต่งตั้ง dynamicพลวัต in the worldโลก --
125
290000
3000
สำหรับอันแรก แรงผลักดันในการนัดหมายที่โด่งดังที่สุดในโลก
05:08
is something calledเรียกว่า happyมีความสุข hourชั่วโมง.
126
293000
3000
คือสิ่งที่เรียกว่า "ชั่วโมงแห่งความสุขสันต์"
05:11
So I just recentlyเมื่อเร็ว ๆ นี้ droppedปรับตัวลดลง out of Princetonพรินซ์ตัน
127
296000
3000
ผมเพิ่งจะลาออกมาจากพรินซ์ตั้น
05:14
and actuallyแท้จริง endedสิ้นสุดวันที่ up for the first time in a barบาร์,
128
299000
2000
และสุดท้ายก็จบที่การไปบาร์ครั้งแรก
05:16
and I saw these happyมีความสุข hourชั่วโมง things all over the placeสถานที่, right.
129
301000
3000
แล้วผมก็ได้เห็น "ชั่วโมงแห่งความสุขสันต์" เหล่านี้ทั่วไปหมดครับ ใช่แล้ว
05:19
And this is simplyง่ายดาย an appointmentการแต่งตั้ง dynamicพลวัต.
130
304000
2000
นี่แหละคือแรงผลักดันแห่งการนัดหมาย
05:21
Come here at a certainบาง time, get your drinksเครื่องดื่ม halfครึ่ง off.
131
306000
2000
มาที่นี่ในช่วงเวลาที่กำหนด ลดราคาเครื่องดื่มลงครึ่งนึง
05:23
To winชนะ, all you have to do is showแสดง up at the right placeสถานที่ at the right time.
132
308000
3000
ในการที่จะชนะรางวัล สิ่งที่คุณต้องทำก็คือปรากฏตัวขึ้นในสถานที่และเวลาที่ถูกต้าง
05:27
This gameเกม dynamicพลวัต is so powerfulมีอำนาจ
133
312000
2000
แรงผลักดันของเกมอันนี้ทรงพลังมาก
05:29
that it doesn't just influenceมีอิทธิพล our behaviorพฤติกรรม, it's influencedอิทธิพล our entireทั้งหมด cultureวัฒนธรรม.
134
314000
3000
มันไม่ใช่แค่โน้มน้าวพฤติกรรมของพวกเรา แต่มันโน้มน้าว "วัฒนธรรม" ของเราทั้งหมดเลยล่ะครับ
05:32
That's a really scaryน่ากลัว thought,
135
317000
2000
นั่นเป็นความคิดที่ค่อนข้างน่ากลัว
05:34
that one gameเกม dynamicพลวัต can changeเปลี่ยนแปลง things so powerfullyอย่างแข็งแรง.
136
319000
3000
ที่แรงผลักดันของเกมอันหนึ่ง จะสามารถเปลี่ยนสิ่งต่างๆได้อย่างทรงพลังขนาดนี้
05:37
It alsoด้วย existsที่มีอยู่ in more conventionalตามธรรมเนียม gameเกม formsรูปแบบ.
137
322000
2000
แรงอันนี้ก็มีให้เห็นในเกมรูปแบบดั้งเดิมนะครับ
05:39
I'm sure you've all heardได้ยิน of FarmvilleFarmville by now.
138
324000
2000
ผมมั่นใจว่าคุณทุกคนต้องเคยได้ยินชื่อ ฟาร์มวิลล์ บ้างล่ะ
05:41
If you haven'tยังไม่ได้, I recommendแนะนำ playingเล่น it.
139
326000
2000
ถ้าคุณไม่เคย ผมแนะนำให้คุณไปลองเล่นดูครับ
05:43
You won'tเคยชิน do anything elseอื่น with the restส่วนที่เหลือ of your day.
140
328000
2000
แล้วคุณจะไม่ทำอย่างอื่นไปตลอดวันเลยล่ะ
05:45
FarmvilleFarmville has more activeคล่องแคล่ว usersผู้ใช้ than Twitterพูดเบาและรวดเร็ว.
141
330000
3000
ฟาร์มวิลล์ มีผู้ใช้งานมากกว่าทวิตเตอร์เสียอีก
05:48
It's incrediblyเหลือเชื่อ powerfulมีอำนาจ, and it has this dynamicพลวัต
142
333000
2000
มันเป็นอะไรที่ทรงพลังสุดๆ และมันมีแรงผลักดันนี้อยู่ด้วย
05:50
where you have to returnกลับ at a certainบาง time
143
335000
2000
แรงที่ทำให้คุณต้องกลับมาในเวลาที่กำหนด
05:52
to waterน้ำ your cropsพืช -- fakeเทียม cropsพืช -- or they wiltร่วงโรย.
144
337000
3000
มารดน้ำพืชผล - ปลอมๆ - หรือไม่มันก็จะเฉาตายไป
05:55
And this is so powerfulมีอำนาจ that, when they tweakบิด theirของพวกเขา statsสถิติ,
145
340000
3000
และนี่ก็ทรงพลังถึงขนาดที่ว่า เมื่อมีการปรับเปลี่ยนค่าภายในเกม
05:58
when they say your cropsพืช wiltร่วงโรย
146
343000
2000
เมื่อเกมบอกว่าพืชผลของคุณจะเหี่ยวเฉา
06:00
after eightแปด hoursชั่วโมง, or after sixหก hoursชั่วโมง, or after 24 hoursชั่วโมง,
147
345000
3000
เมื่อเวลาผ่านไป 8 ชั่วโมง, หรือ 6 ชั่วโมง, หรือ 24 ชั่วโมง
06:03
it changesการเปลี่ยนแปลง the lifecycleวงจรชีวิต
148
348000
2000
มันจะเปลี่ยนวงจรชีวิต
06:05
of 70 million-someล้านบาง people duringในระหว่าง the day.
149
350000
2000
ของผู้คนกว่า 70 ล้านคนในแต่ละวัน
06:07
They will returnกลับ like clockworkเครื่องจักร at differentต่าง timesครั้ง.
150
352000
3000
ฑวกเขาจะกลับมาอย่างสม่ำเสมอ ในเวลาที่ต่างกันไป
06:10
So if they wanted the worldโลก to endปลาย, if they wanted productivityผลผลิต to stop,
151
355000
3000
ดังนั้น ถ้าผู้ทำเกมอยากให้โลกถึงจุดจบ อยากให้ผลิตภาพหยุดลง
06:13
they could make this a 30-minute-นาที cycleวงจร,
152
358000
2000
ผู้ทำเกมสามารถทำให้วงจรนี้เหลือ 30 นาที
06:15
and no one could do anything elseอื่น, right?
153
360000
2000
และจะไม่มีใครทำอะไรอย่างอื่นอีกต่อไป
06:17
(Laughterเสียงหัวเราะ)
154
362000
2000
(เสียงหัวเราะ)
06:19
That's a little scaryน่ากลัว.
155
364000
2000
น่ากลัวนิดๆ นะครับ
06:21
But this could alsoด้วย be used for good.
156
366000
2000
แต่สิ่งนี้ก็สามารถเอาไปใช้ในทางที่ดีได้เหมือนกัน
06:23
This is a localในประเทศ companyบริษัท calledเรียกว่า Vitalityพลัง, and they'veพวกเขาได้ createdสร้าง a productสินค้า
157
368000
2000
มีบริษัทท้องถิ่นแห่งหนึ่ง ชื่อ ไวทัลลิตี้ และพวกเขาก็ได้สร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์
06:25
to help people take theirของพวกเขา medicineยา on time.
158
370000
2000
ที่จะช่วยให้ผู้คนกินยาให้ตรงเวลา
06:27
That's an appointmentการแต่งตั้ง.
159
372000
2000
นั่นคือการนัดหมาย
06:29
It's something that people don't do very well.
160
374000
2000
นั่นคือสิ่งที่ผู้คนทำได้ไม่ค่อยดีนัก
06:31
And they have these GlowCapsGlowCaps, whichที่, you know, flashแฟลช and emailอีเมล you
161
376000
3000
และพวกเขามี โกลว์แคปส์ ซึ่งส่งอีเมลไปเตือนคุณ
06:34
and do all sortsทุกประเภท of coolเย็น things to remindเตือน you to take your medicineยา.
162
379000
2000
และทำสิ่งเจ๋งๆ ทุกอย่าง เพื่อเตือนให้คุณกินยา
06:36
This is one that isn't a gameเกม yetยัง, but really should be.
163
381000
2000
ในตอนนี้มันยังไม่ใช่เกม แต่มันควรจะเป็นครับ
06:38
You should get pointsจุด for doing this on time.
164
383000
2000
คุณควรจะได้แต้ม ถ้าคุณทำตรงเวลา
06:40
You should loseสูญเสีย pointsจุด for not doing this on time.
165
385000
2000
คุณควรจะเสียแต้ม ถ้าคุณทำไม่ตรงเวลา
06:42
They should consciouslyมีสติ recognizeรับรู้
166
387000
2000
พวกเขาควรจะพิจารณาอย่างจริงจัง
06:44
that they'veพวกเขาได้ builtสร้างขึ้น an appointmentการแต่งตั้ง dynamicพลวัต and leverageการงัด the gamesเกม.
167
389000
2000
ว่าพวกเขาได้สร้างแรงผลักดันของการนัดหมาย และยกระดับเกมขึ้น
06:46
And then you can really achieveบรรลุ good in some interestingน่าสนใจ waysวิธี.
168
391000
3000
และจากนั้นคุณก็จะสามารถทำสิ่งดีๆได้สำเร็จ ด้วยวิธีที่น่าสนใจ
06:49
We're going to jumpกระโดด ontoไปยัง the nextต่อไป one, maybe. Yes.
169
394000
2000
เรากำลังจะข้ามไปสู่แรงผลักดันถัดไปนะครับ, อาจจะ. ใช่แล้ว
06:51
Influenceมีอิทธิพล and statusสถานะ.
170
396000
2000
การโน้มน้าว และสถานะ
06:53
So this is one of the mostมากที่สุด famousมีชื่อเสียง gameเกม dynamicsพลศาสตร์.
171
398000
2000
นี่เป็นหนึ่งในแรงผลักดันของเกมที่โด่งดังมากที่สุด
06:55
It's used all over the placeสถานที่.
172
400000
2000
มันถูกนำไปใช้ในทั่วทุกที่
06:57
It's used in your walletsกระเป๋าสตางค์, right now.
173
402000
2000
มันถูกใช้ในกระเป๋าสตางค์ของคุณ ตอนนี้เลย
06:59
We all want that creditเครดิต cardบัตร on the farห่างไกล left
174
404000
2000
เราทุกคนต้องการเครดิตการ์ตที่อยู่ซ้ายมือสุด
07:01
because it's blackสีดำ.
175
406000
2000
เพราะมันมีสีดำ
07:03
And you see someoneบางคน at CVSCVS or --
176
408000
2000
และคุณเห็นคนบางคนที่ ซีวีเอส หรือ
07:05
not CVSCVS -- at Christianคริสเตียน Diorดิออร์ or something, and then ...
177
410000
3000
ไม่ใช่ ซีวีเอส แต่เป็นที่ คริสเตียน ดิออร์ หรืออะไรทำนองนั้น จากนั้นก็...
07:08
I don't know. I don't have a blackสีดำ cardบัตร; I've got a debitหักบัญชี cardบัตร.
178
413000
3000
ผมก็ไม่รู้แฮะ ผมไม่มีบัตรสีดำ ผมมีแค่เดบิตการ์ดใบเดียวเอง
07:11
(Laughterเสียงหัวเราะ)
179
416000
3000
(เสียงหัวเราะ)
07:14
So they whipแส้ it out. And you see menผู้ชาย, they have that blackสีดำ cardบัตร.
180
419000
2000
แล้วพวกเขาก็เอาออกมาโชว์ แล้วคุณก็เห็นผู้ชายพวกนั้น เขามีบัตรสีดำใบนั้น
07:16
I want that because that meansวิธี that they're coolerเย็น than I am,
181
421000
2000
ผมอยากได้ เพราะมันหมายความว่าพวกเขาเท่กว่าผม
07:18
and I need that.
182
423000
2000
และผมต้องการมัน
07:20
And this is used in gamesเกม as well.
183
425000
2000
และนี่ก็เป็นสิ่งที่เราใช้ในเกมเหมือนกันครับ
07:22
"Modernทันสมัย Warfareการสู้รบ," one of the mostมากที่สุด successfulที่ประสบความสำเร็จ sellingขาย gamesเกม of all time.
184
427000
3000
"โมเดิร์น วอร์แฟร์" หนึ่งในเกมที่ประสบความสำเร็จที่สุดตลอดกาล
07:25
I'm only a levelชั้น fourสี่, but I desperatelyหมดท่า want to be a levelชั้น 10,
185
430000
3000
ผมแค่ผู้เล่นระดับสี่ แต่ผมต้องการที่จะขยับไปเป็นเลเวลสิบมากๆ เลย
07:28
because they'veพวกเขาได้ got that coolเย็น redสีแดง badgeสัญลักษณ์ thing,
186
433000
2000
เพราะพวกเขามีป้ายสีแดงเท่ๆ อันนั้น
07:30
and that meansวิธี that I am somehowอย่างใด better than everyoneทุกคน elseอื่น.
187
435000
3000
และนั่นหมายถึงว่า เราเก่งกว่าคนอื่นทุกๆคน
07:33
And that's very powerfulมีอำนาจ to me. Statusสถานะ is really good motivatorแรงผลักดัน.
188
438000
3000
และนั่นเป็นอะไรที่ทรงพลังมากสำหรับผม สถานะเป็นแรงจูงใจที่ดี
07:36
It's alsoด้วย used in more conventionalตามธรรมเนียม settingsการตั้งค่า
189
441000
2000
มันได้ถูกนำมาใช้ในสภาพแวดล้อมดั้งเดิมด้วย
07:38
and can be used more consciouslyมีสติ in conventionalตามธรรมเนียม settingsการตั้งค่า.
190
443000
3000
และมันสามารถนำมาใช้อย่างจริงๆจังๆ ยิ่งขึ้น ในสภาพแวดล้อมแบบดั้งเดิมด้วย
07:41
Schoolโรงเรียน -- and rememberจำ, I madeทำ it throughตลอด one yearปี,
191
446000
3000
โรงเรียน -- และจำไว้นะครับ ผมผ่านมันมาได้หนึ่งปี
07:44
so I think I'm qualifiedมีคุณสมบัติ to talk on schoolโรงเรียน --
192
449000
2000
ดังนั้นผมจึงคิดว่าผมมีคุณสมบัติพอที่จะพูดถึง โรงเรียน --
07:46
is a gameเกม, it's just not a terriblyชะมัด well-designedการออกแบบที่ดี gameเกม, right.
193
451000
3000
มันเป็นเกม มันแค่ไม่ใช่เกมที่ถูกดีไซน์ขึ้นมาแบบสุดเจ๋งสุดยอด ครับ
07:49
There are levelsระดับ. There are C. There are B. There is A.
194
454000
3000
ที่โรงเรียนมีการแบ่งระดับ. ระดับ C ระดับ B. ระดับ A.
07:52
There are statusesสถานะ. I mean, what is valedictorianภาคเรียน, but a statusสถานะ?
195
457000
3000
ที่โรงเรียนมีสถานะ. ผมหมายถึง อะไรคือตัวแทนนักเรียน แต่สถานะเนี่ยนะ?
07:55
If we calledเรียกว่า valedictorianภาคเรียน a "whiteขาว knightอัศวิน paladinแพละดิน levelชั้น 20,"
196
460000
4000
ถ้าเราเรียกตัวแทนนักเรียนว่า อัศวินขาวศักดิ์สิทธิ์ เลเวล 20
07:59
I think people would probablyอาจ work a lot harderยาก.
197
464000
3000
ผมคิดว่านักเรียนคงจะขยันกันขึ้นมากเลยล่ะครับ
08:02
(Laughterเสียงหัวเราะ)
198
467000
2000
(หัวเราะ)
08:05
So schoolโรงเรียน is a gameเกม, and there have been lots of experimentationsexperimentations
199
470000
3000
ดังนั้นโรงเรียนก็คือเกม, โดยมันมีการทดลองมากมาย
08:08
on how we do this properlyอย่างถูกต้อง.
200
473000
2000
ว่า เราจะทำสิ่งนี้ให้ดีได้อย่างไร
08:10
But let's use it consciouslyมีสติ. Like why have gamesเกม that you can loseสูญเสีย?
201
475000
3000
แต่เรามาใช้มันแบบจริงจังกันเถอะครับ อย่างเช่น ทำไมถึงสร้างเกมที่คุณแพ้ได้ล่ะ?
08:13
Why go from an A to an F or a B to a C?
202
478000
2000
ทำไมต้องไปจาก A ไป F หรือ B ไป C
08:15
That sucksดูด. Why not level-upยกระดับ?
203
480000
2000
ห่วยแตก. ทำไมไม่มีการ เลเวล-อัพ ล่ะ?
08:17
And at Princetonพรินซ์ตัน, they'veพวกเขาได้ actuallyแท้จริง experimentedทดลอง with this,
204
482000
2000
และที่พรินซ์ตัน พวกเขาได้ทำการทดลองกับสิ่งนี้ด้วย
08:19
where they have quizzesแบบทดสอบ where you gainได้รับ experienceประสบการณ์ pointsจุด,
205
484000
2000
พวกเขามีแบบทดสอบที่คุณจะได้ค่าประสบการณ์
08:21
and you levelชั้น up from B to an A.
206
486000
2000
และคุณจะมีการ เลเวล-อัพ จาก B ไป A
08:23
And it's very powerfulมีอำนาจ.
207
488000
2000
และนั่นเป็นอะไรที่ทรงพลังมาก
08:25
It can be used in interestingน่าสนใจ waysวิธี.
208
490000
3000
และนำไปใช้ได้ในหลากหลายวิธีที่น่าสนใจ
08:28
The thirdที่สาม one I want to talk about quicklyอย่างรวดเร็ว is the progressionขบวน dynamicพลวัต,
209
493000
2000
แรงผลักดันที่สาม ที่ผมจะพูดถึงอย่างเร็วๆ ก็คือแรงผลักดันของการก้าวหน้า
08:30
where you have to sortประเภท of make progressความคืบหน้า,
210
495000
2000
ที่คุณต้องก้าวหน้าไป
08:32
you have to moveย้าย throughตลอด differentต่าง stepsขั้นตอน in a very granularเป็นเม็ด fashionแฟชั่น.
211
497000
3000
คุณต้องผ่านขั้นตอนต่างๆ ที่แสนจะยิบย่อย
08:35
This is used all over the placeสถานที่, includingรวมไปถึง LinkedInLinkedIn,
212
500000
3000
แรงนี้ถูกนำไปใช้ทั่วไปหมด รวมถึงลิงค์อิน
08:38
where I am an un-wholeยกเลิกทั้งหมด individualรายบุคคล.
213
503000
2000
ที่ที่ผมเป็นบุคคลที่ไม่มีชื่อเสียง
08:40
I am only 85 percentเปอร์เซ็นต์ completeสมบูรณ์ on LinkedInLinkedIn,
214
505000
3000
และผมทำสำเร็จแค่ 85 เปอร์เซนต์ บนลิงค์อิน
08:43
and that bothersรบกวนจิตใจ me.
215
508000
2000
และนั่นทำให้ผมรำคาญใจมาก
08:45
And this is so deep-seatedฝังลึก in our psycheจิตใจ
216
510000
3000
และสิ่งนี้เป็นอะไรที่ฝังลึกอยู่ในจิตใจของเรา
08:48
that when we're presentedนำเสนอ with a progressความคืบหน้า barบาร์
217
513000
2000
ก็คือ เมื่อเราเห็นแถบแสดงสถานะ
08:50
and presentedนำเสนอ with easyง่าย, granularเป็นเม็ด stepsขั้นตอน
218
515000
2000
ที่แสดงด้วยขั้นตอนที่เล็ก และง่าย
08:52
to take to try and completeสมบูรณ์ that progressความคืบหน้า barบาร์, we will do it.
219
517000
3000
เราจะทำขั้นตอนเหล่านั้น เพื่อทำให้แถบแสดงสถานะนั้นเต็ม
08:55
We will find a way to moveย้าย that blueสีน้ำเงิน lineเส้น
220
520000
2000
เราจะหาทางขยับเส้นสีน้ำเงินนั้น
08:57
all the way to the right edgeขอบ of the screenจอภาพ.
221
522000
3000
ให้ไปทางขวา ทะลุขอบขวาของหน้าจอ
09:00
This is used in conventionalตามธรรมเนียม gamesเกม as well.
222
525000
2000
สิ่งนี้ก็ถูกนำมาใช้ในเกมแบบดั้งเดิมครับ
09:02
I mean, you see this is a paladinแพละดิน levelชั้น 10,
223
527000
2000
ผมหมายถึง นี่คืออัศวิน เลเวล 10
09:04
and that's a paladinแพละดิน levelชั้น 20,
224
529000
2000
และนั่นคืออัศวิน เลเวล 20
09:06
and if you were going to fightสู้, you know, orcsผี on the fieldsสาขา of Mordorมอร์ดอ
225
531000
3000
และถ้าคุณต้องไปสู้กับพวกออร์คที่มอร์ดอร์
09:09
againstต่อต้าน the RazRaz alอัล GhulGhul,
226
534000
2000
สู้กับราส์ อัล กูล
09:11
you'dคุณควรที่จะ probablyอาจ want to be the biggerที่ใหญ่กว่า one, right.
227
536000
2000
คุณก็คงจะต้องการแข็งแกร่งขึ้นใช่มั้ยครับ?
09:13
I would.
228
538000
2000
สำหรับผม ใช่ครับ
09:15
And so people work very hardยาก to level-upยกระดับ.
229
540000
2000
และผู้คนก็พยายามอย่างหนักเพื่อที่จะ เลเวล-อัพ
09:17
"Worldโลก of WarcraftWarcraft" is one of the mostมากที่สุด successfulที่ประสบความสำเร็จ gamesเกม of all time.
230
542000
3000
"เวิลด์ ออฟ วอร์คราฟท์" เป็นหนึ่งในเกมที่ประสบความสำเร็จที่สุดตลอดการ
09:20
The averageเฉลี่ย playerผู้เล่น spendsใช้เวลา something like
231
545000
2000
โดยเฉลี่ยแล้ว ผู้เล่นจะใช้เวลา
09:22
sixหก, six-and-a-halfหกและครึ่ง hoursชั่วโมง a day on it.
232
547000
2000
6 หรือ 6½ ชั่วโมงต่อวันไปกับการเล่นเกมนี้
09:24
Theirของพวกเขา mostมากที่สุด dedicatedทุ่มเท playersผู้เล่น, it's like a full-timeเต็มเวลา jobงาน.
233
549000
3000
สำหรับผู้เล่นที่ทุ่มเทที่สุดของเกม มันเหมือนกับงานเต็มเวลาเลยนะ
09:27
It's insaneบ้า. And they have these systemsระบบ where you can level-upยกระดับ.
234
552000
3000
มันบ้ามาก และเกมก็มีระบบเหล่านี้ที่ทำให้คุณเลเวล-อัพ
09:30
And that's a very powerfulมีอำนาจ thing. Progressionขบวน is powerfulมีอำนาจ.
235
555000
3000
และนั่นเป็นสิ่งที่ทรงพลัง ความก้าวหน้านั้นทรงพลัง
09:34
It can alsoด้วย be used in very compellingจับใจ waysวิธี for good.
236
559000
3000
และเอาไปใช้เพื่อบังคับให้คนทำสิ่งที่ดีได้ด้วยนะ
09:37
One of the things that we work on at SCVNGRSCVNGR
237
562000
2000
สิ่งหนึ่งที่เราทำกันที่ SCVNGR
09:39
is how do you use gamesเกม to driveขับรถ trafficการจราจร and driveขับรถ businessธุรกิจ to localในประเทศ businessesธุรกิจ,
238
564000
3000
คือ เราจะใช้เกมในการเพิ่มปริมาณ และผลักดันธุรกิจต่างๆ ไปสู่ธุรกิจท้องถิ่นได้อย่างไร
09:42
to sortประเภท of something that is very keyสำคัญ to the economyเศรษฐกิจ.
239
567000
2000
เพื่อทำในสิ่งที่เป็นหัวใจสำคัญของระบบเศรษฐกิจ
09:44
And here we have a gameเกม that people playเล่น.
240
569000
3000
และนี่ เป็นเกมที่ผู้คนเล่นกันครับ
09:47
They go placesสถานที่, they do challengesความท้าทาย, they earnได้รับ pointsจุด.
241
572000
2000
พวกเขาไปยังสถานที่ต่างๆ พวกเขาทำในสิ่งที่ท้าทาย พวกเขาได้แต้ม
09:49
And we'veเราได้ introducedแนะนำ a progressionขบวน dynamicพลวัต into it,
242
574000
2000
และเราก็ได้นำแรงผลักดันของการก้าวหน้าเข้าไป
09:51
where, by going to the sameเหมือนกัน placeสถานที่ over and over,
243
576000
2000
ยังไงน่ะเหรอครับ เมื่อเราไปยังสถานที่เดิม ซ้ำแล้วซ้ำอีก
09:53
by doing challengesความท้าทาย, by engagingน่ารัก with the businessธุรกิจ,
244
578000
2000
ทำในสิ่งที่ท้าทาย การเข้าไปมีส่วนร่วมกับธุรกิจ
09:55
you moveย้าย a greenสีเขียว barบาร์ from the left edgeขอบ of the screenจอภาพ to the right edgeขอบ of the screenจอภาพ,
245
580000
3000
คุณก็จะขยับแถบสีเขียว จากขอบด้านซ้าย ไปยังขอบด้านขวาของจอ
09:58
and you eventuallyในที่สุด unlockปลดล็อค rewardsผลตอบแทน.
246
583000
2000
และปลดล็อกรางวัลต่างๆ
10:00
And this is powerfulมีอำนาจ enoughพอ that we can see
247
585000
2000
นี่เป็นสิ่งที่ทรงพลังเพียงพอที่เราเห็นได้
10:02
that it hooksตะขอ people into these dynamicsพลศาสตร์,
248
587000
2000
ว่ามันทำให้ผู้คนติดพันกับแรงผลักดันเหล่านี้
10:04
pullsดึง them back to the sameเหมือนกัน localในประเทศ businessesธุรกิจ,
249
589000
2000
ดึงพวกเขากลับเข้ามาในธุรกิจท้องถิ่นเดิมๆ
10:06
createsสร้าง hugeใหญ่ loyaltyความจงรักภักดี, createsสร้าง engagementการสู้รบ,
250
591000
2000
สร้างความภักดี สร้างความผูกพัน
10:08
and is ableสามารถ to driveขับรถ meaningfulมีความหมาย revenueรายได้
251
593000
2000
สร้างรายได้ที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัด
10:10
and funสนุก and engagementการสู้รบ to businessesธุรกิจ.
252
595000
2000
และสร้างความสนุกและความผูกพันต่อธุรกิจ
10:12
These progressionขบวน dynamicsพลศาสตร์ are powerfulมีอำนาจ
253
597000
2000
แรงผลักดันเหล่านี้ล้วนทรงพลัง
10:14
and can be used in the realจริง worldโลก.
254
599000
2000
และสามารถนำไปใช้ได้ในชีวิตจริง
10:16
The finalสุดท้าย one I want to talk about -- and it's a great one to endปลาย on --
255
601000
3000
แรงผลักดันสุดท้ายที่ผมจะกล่าวถึง และเป็นสิ่งที่ยอดเยี่ยมพอที่จะปิดท้ายการพูดครั้งนี้
10:19
is this conceptแนวคิด of communalชุมชน discoveryการค้นพบ,
256
604000
2000
คือแนวคิดของการค้นหาร่วมกัน
10:21
a dynamicพลวัต in whichที่ everyoneทุกคน has to work togetherด้วยกัน
257
606000
3000
ซึ่งเป็นแรงผลักดันที่ทุกคนจะต้องร่วมมือกัน
10:24
to achieveบรรลุ something.
258
609000
2000
ในการทำสิ่งใดสิ่งหนึ่งให้ประสบความสำเร็จ
10:26
And communalชุมชน discoveryการค้นพบ is powerfulมีอำนาจ because it leveragesยกระดับ
259
611000
2000
และการค้นหาร่วมกันนั้นทรงพลัง เพราะมันยกระดับ
10:28
the networkเครือข่าย that is societyสังคม
260
613000
2000
เครือข่าย ซึ่งก็คือสังคม
10:30
to solveแก้ problemsปัญหาที่เกิดขึ้น.
261
615000
3000
ในการแก้ปัญหา
10:33
This is used in some sortประเภท of famousมีชื่อเสียง consumerผู้บริโภค webเว็บ storiesเรื่องราว,
262
618000
3000
มันถูกใช้ในเว็บสำหรับผู้ใช้ชื่อดัง
10:36
like DiggDigg, whichที่ I'm sure you've all heardได้ยิน of.
263
621000
2000
อย่าง ดิกก์ ซึ่งผมมั่นใจว่าพวกคุณทุกคนต้องเคยได้ยิน
10:38
DiggDigg is a communalชุมชน dynamicพลวัต
264
623000
2000
ดิกก์ เป็นพลังขับเคลื่อนของชุมชน
10:40
to try to find and sourceแหล่ง the bestดีที่สุด newsข่าว,
265
625000
2000
เพื่อที่จะค้นหา และจัดหาข่าวที่ดีที่สุด
10:42
the mostมากที่สุด interestingน่าสนใจ storiesเรื่องราว.
266
627000
2000
เรื่องราวที่น่าสนใจที่สุด
10:44
And they madeทำ this into a gameเกม, initiallyในขั้นต้น.
267
629000
2000
และแรกเริ่มเดิมทีแล้ว ดิกก์นั้นถูกทำให้เป็นเกม
10:46
They had a leaderผู้นำ boardคณะกรรมการ, where, if you recommendedแนะนำ the bestดีที่สุด storiesเรื่องราว,
268
631000
3000
มันมีลีดเดอร์บอร์ด ซึ่งถ้าคุณแนะนำเรื่องราวที่ดีที่สุด
10:49
you would get pointsจุด.
269
634000
2000
คุณจะได้แต้ม
10:51
And that really motivatedมีสาเหตุ people to find the bestดีที่สุด storiesเรื่องราว.
270
636000
2000
และนั่นจะช่วยกระตุ้นให้ผู้คนค้นหาเรื่องราวที่ดีที่สุเ
10:53
But it becameกลายเป็น so powerfulมีอำนาจ that there was actuallyแท้จริง a cabalแผนลับ,
271
638000
3000
แต่มันทรงพลังมาก มากจนกระทั่งมีคนกลุ่มหนึ่ง
10:56
a groupกลุ่ม of people, the topด้านบน sevenเจ็ด on the leaderผู้นำ boardคณะกรรมการ,
272
641000
3000
คนเจ็ดคนแรกบนลีดเดอร์บอร์ด
10:59
who would work togetherด้วยกัน to make sure they maintainedการบำรุงรักษา that positionตำแหน่ง.
273
644000
3000
ได้ร่วมมือกันเพื่อที่จะทำให้พวกเขาสามารถรักษาระดับนั้นไว้ได้
11:02
And they would recommendแนะนำ other people'sของผู้คน storiesเรื่องราว,
274
647000
2000
และพวกเขาแนะนำเรื่องราวของบุคคลอื่น
11:04
and the gameเกม becameกลายเป็น more powerfulมีอำนาจ than the goalเป้าหมาย.
275
649000
2000
และเกมกลับกลายมามีอิทธิพลเหนือเป้าหมายหลักของเว็บไซต์
11:06
And they actuallyแท้จริง had to endปลาย up shuttingปิด down the leaderผู้นำ boardคณะกรรมการ
276
651000
2000
สุดท้ายลีดเดอร์บอร์ดจึงถูกปิดไป
11:08
because while it was effectiveมีประสิทธิภาพ,
277
653000
2000
เพราะว่า เมื่อมันมีประสิทธิภาพ
11:10
it was so powerfulมีอำนาจ that it stoppedหยุด sourcingการจัดหา the bestดีที่สุด storiesเรื่องราว
278
655000
2000
มันก็ทรงพลังมากจนกระทั่งมันหยุดการจัดหาข่าวที่ดีที่สุด
11:12
and startedเริ่มต้น havingมี people work to maintainเก็บรักษา theirของพวกเขา leadershipความเป็นผู้นำ.
279
657000
3000
และทำให้ผู้คนทำสิ่งต่างๆเพื่อรักษาความเป็นผู้นำไว้
11:15
So we have to use this one carefullyรอบคอบ.
280
660000
2000
ดังนั้นเราต้องใช้แรงผลักดันนี้อย่างระมัดระวัง
11:17
It's alsoด้วย used in things like McDonald'sโดนัลด์ Monopolyผู้ผูกขาด,
281
662000
2000
แรงผลักดันนี้ยังถูกใช้ใน เกมเศรษฐีของแมคโดนัลด์
11:19
where the gameเกม is not the Monopolyผู้ผูกขาด gameเกม you're playingเล่น,
282
664000
2000
ซึ่งตัวเกมนั้น ไม่ใช่เกมเศรษฐีที่คุณกำลังเล่นอยู่
11:21
but the sortประเภท of cottageกระท่อม industriesอุตสาหกรรม that formฟอร์ม
283
666000
2000
แต่เป็นกลุ่มคนทำงานที่บ้าน ที่รวมตัวกัน
11:23
to try and find Boardwalkทางเดินริมทะเล, right.
284
668000
2000
เพื่อค้นหาทางเดิน ใช่ครับ
11:25
And now they're just looking for a little stickerสติ๊กเกอร์ that saysกล่าวว่า "Boardwalkทางเดินริมทะเล."
285
670000
3000
และตอนนี้พวกเขาก็มองหาแค่สติ๊กเกอร์เล็กๆ ที่เขียนว่า "ทางเดิน"
11:28
But it can alsoด้วย be used to find realจริง things.
286
673000
2000
แต่สิ่งนี้ก็สามารถเอาไปใช้ในการหาสิ่งของจริงๆ ได้เหมือนกัน
11:30
This is the DARPADARPA balloonบอลลูน challengeท้าทาย,
287
675000
2000
นี่คือ DARPA balloon challenge.
11:32
where they hidซ่อน a coupleคู่ balloonsลูกโป่ง all acrossข้าม the Unitedปึกแผ่น Statesสหรัฐอเมริกา
288
677000
3000
ซึ่งพวกเขาซ่อนบอลลูนไว้ทั่วทั้งสหรัฐอเมริกา
11:35
and said, "Use networksเครือข่าย.
289
680000
2000
และกล่าวว่า "ใช้เครือข่าย
11:37
Try and find these balloonsลูกโป่ง fastestเร็วที่สุด, and the winnerผู้ชนะ will get $40,000."
290
682000
3000
ลองหาบอลลูนให้เร็วที่สุด และผู้ชนะจะได้เงิน 40,000 ดอลลาร์สหรัฐ
11:40
And the winnerผู้ชนะ was actuallyแท้จริง a groupกลุ่ม out of MITเอ็มไอที,
291
685000
2000
และผู้ชนะก็คือกลุ่มนักศึกษาจากเอ็มไอที
11:42
where they createdสร้าง sortประเภท of a pyramidปิรามิด schemeโครงการ, a networkเครือข่าย,
292
687000
2000
ซึ่งพวกเขาได้สร้างเครือข่ายแบบปิระมิด
11:44
where the first personคน to recommendแนะนำ the locationที่ตั้ง of a balloonบอลลูน
293
689000
2000
เมื่อคนแรกที่แนะนำตำแหน่งของบอลลูน
11:46
got $2,000 and anyoneใคร ๆ elseอื่น to pushดัน that recommendationข้อเสนอแนะ up
294
691000
3000
จะได้ 2,000 เหรียญ และคนที่สนับสนุนคำแนะนำนั้น
11:49
alsoด้วย got a cutตัด of it.
295
694000
2000
ก็จะได้ส่วนแบ่งด้วย
11:51
And in 12 hoursชั่วโมง, they were ableสามารถ to find
296
696000
2000
และภายใน 12 ชั่วโมง พวกเขาก็สามารถหา
11:53
all these balloonsลูกโป่ง, all acrossข้าม the countryประเทศ, right.
297
698000
2000
บอลลูนพวกนี้ได้จนหมด ทั่วประเทศ ใช่ครับ
11:55
Really powerfulมีอำนาจ dynamicพลวัต.
298
700000
2000
เป็นแรงผลักดันที่ทรงพลังมากๆ
11:57
And so, I've got about 20 secondsวินาที left,
299
702000
3000
เอาล่ะ ตอนนี้ผมเหลือเวลาอยู่ราวๆ 20 วินาที
12:00
so if I'm going to leaveออกจาก you with anything,
300
705000
2000
ถ้าผมจะทิ้งท้ายอะไรสักอย่างหนึ่ง
12:02
last decadeทศวรรษ was the decadeทศวรรษ of socialสังคม.
301
707000
2000
ทศวรรษทีผ่านมาคือทศวรรษของสังคม
12:04
This nextต่อไป decadeทศวรรษ is the decadeทศวรรษ of gamesเกม.
302
709000
2000
และทศวรรษถัดไปคือทศวรรษของเกม
12:06
We use gameเกม dynamicsพลศาสตร์ to buildสร้าง on it. We buildสร้าง with mindshareMindshare.
303
711000
2000
เราสร้างมันขึ้นมาบนแรงผลักดันของเกม เราสร้างมันขึ้นมาด้วยการแลกเปลี่ยนความคิดเห็น
12:08
We can influenceมีอิทธิพล behaviorพฤติกรรม.
304
713000
2000
เราจูงใจพฤติกรรมได้
12:10
It is very powerfulมีอำนาจ. It is very excitingน่าตื่นเต้น.
305
715000
2000
มันทรงพลัง และน่าตื่นเต้นมาก
12:12
Let's all buildสร้าง it togetherด้วยกัน, let's do it well and have funสนุก playingเล่น.
306
717000
3000
มาร่วมสร้างมันกันเถอะครับ มาสร้างมันให้ดี และขอให้สนุกกับการเล่นนะครับ
Translated by Ratchpak Pongmongkol
Reviewed by Paravee Asava-Anan

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Seth Priebatsch - Entrepreneur
"Proud Princeton dropout" Seth Priebatsch runs SCVNGR, a mobile start-up trying to build the game layer on top of the world.

Why you should listen

Two things you'll notice about Seth Priebatsch: One, his infectious, get-you-out-of-your-chair enthusiasm. Two, the inventory of entrepreneurial feats he's managed to accumulate at a remarkably young age. The 21-year-old founded his first startup at age 12, and by age 18, he'd founded another -- PostcardTech, which makes interactive marketing tours for CD-ROM.

Now he's working on SCVNGR, "a massive experiment in building a mobile game together." Backed by Google Ventures, SCVNGR is part game, part game platform.  Players play SCVNGR by going places, doing challenges and having fun -- outside of the office, beyond the screen, in the real world. Organizations use SCVNGR by building on the game layer by adding their own challenges to the places they care about.

More profile about the speaker
Seth Priebatsch | Speaker | TED.com