Seth Godin: The tribes we lead
Σεθ Γκόντιν: Οι φυλές στις οποίες ηγούμαστε
Seth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
να δώσω παράξενες ομιλίες.
με μεγάλες στολές λούτρινων ζώων
σε αθλητικές εκδηλώσεις.
τουλάχιστον οι περισσότεροι,
σε αθλητικές εκδηλώσεις.
ομάδα. Φτιάχνουν ζωάκια από μπαλόνια.
με μπαλόνια.
τι δουλειά κάνουν.
που παρακολουθούν αυτή την ομιλία;
ένα κομμάτι του κατεστημένου
που χρειάζεται βελτίωση,
και το αλλάζουμε.
μόνιμη, σημαντική αλλαγή.
μαζί σας σήμερα.
ονόματι Νέιθαν Ουίνογκραντ.
στο ΕΚΠΠΑΖ του Σαν Φρανσίσκο.
για την ιστορία του ΕΚΠΠΑΖ
σκύλους και γάτες.
και να τα καταστρέψουν.
σκύλοι και γάτες θανατώθηκαν,
μετά την αποκομιδή τους από το δρόμο.
απευθύνθηκαν στο δημοτικό συμβούλιο
και καταφυγίων της χώρας
για να καταθέσουν εναντίον τους -
και ήταν απάνθρωπο.
κατευθείαν στην κοινότητα.
που νοιάζονταν γι' αυτό:
η πρώτη πόλη χωρίς σκοτωμούς,
από την κοινότητα.
στην επαρχία Τόμκινς της Νέας Υόρκης -
όσο μπορεί να γίνει μέσα στις ΗΠΑ.
εντελώς την κοινότητα.
και το ξαναέκανε.
σκέφτομαι ιδέες.
σε Εβραϊκό γάμο,
και ιστορίες γι' αυτό.
επειδή δείχνει αλλαγή
στην κρίσιμη στιγμή μιας αλλαγής
αν είχες αποδοτικό εργοστάσιο
αν έβγαινες στην τηλεόραση αρκετά,
θα κέρδιζες.
σε ένα νέο μοντέλο ηγεσίας,
Πρώτος: ο κύκλος εργοστασίου.
Μπορείς να φτιάξεις δρόμους.
ολόκληρου του κράτους.
πως ξεμένουμε κι απ' τα δύο.
και από γρηγορότερα μηχανήματα.
και την προωθώ στον κόσμο.
να πω σε αρκετούς, θα πουλήσω αρκετά».
πάνω σε αυτή την ιδέα.
μωρά στις διαφημίσεις σου.
μωρά να πουλήσεις άλλα πράγματα.
μπορείς να χρησιμοποιήσεις γιατρούς.
να ενεργείς σαν τον βασιλιά,
του δωματίου
στους υποτελείς από πίσω,
να λες στους ανθρώπους
δείχνει ότι είσαι εδώ πάνω
ηλεκτρονικών μηνυμάτων
πιάνει τόσο πολύ πλέον.
πραγματικά καλά νέα.
ανθρώπων και ιδεών.
πνευματική φυλή ή εκκλησιαστική φυλή,
χάρη στην έκρηξη των ΜΜΕ,
ανά τον κόσμο,
συνδέοντάς μας όλους.
με τα κόκκινα καπέλα εκεί πέρα
με κόκκινα καπέλα εκεί πέρα.
εκεί πέρα.
κυβερνούν καράβια.
παραδοσιακούς Ουκρανούς χορευτές
να συνδεθούν και να πάνε κάπου.
πυροσβεστική υπηρεσία
μια φωτογραφία χωρίς επεξεργασία.
μου είπαν πως δεν είναι ασυνήθιστο.
για να κάνουν εξάσκηση
και εξασκούνται στην κατάσβεση.
για μια φωτογραφία.
Φορούν κάλυμμα ματιού.
που ανήκει σε μια φυλή.
μπορούν να αλλάξουν την πολιτική,
κάτι ενάντια στη θέλησή τους,
που μαζεύουν φυλές
σε 100, 200 ή 500 πόλεις κάθε βράδυ.
πως χρειάζεσαι μόνο,
δεν είναι για τον καθέναν,
Δεν είναι κάτι τέτοιο.
όσα πρέπει για να γίνω τέτοιος ηγέτης».
Δεν έχουν πολλά κοινά.
Αλλά μόνο μέχρι εκεί.
για να φτιάξουν μια ομάδα.
ανθρώπους για την άλλη ομάδα.
τις αποφάσεις που παίρνεις
από τις αγαπημένες μου συσκευές.
να φτιάχνουν κινήματα.
χρησιμοποιώντας το Kindle σου,
σχόλια, αποφθέγματα, σημειώσεις,
το ίδιο βιβλίο με εσάς εκείνη τη στιγμή.
τους φίλους ή τον κύκλο που θέλετε.
ή οι άνθρωποι με ιδέες
τη δεύτερη έκδοση που βγαίνει τη Δευτέρα
πράγματα για τον τρόπο λειτουργίας
να θέλουν κάτι
έφτιαχνε το The Meatrix,
σε όλο το Διαδίκτυο
τους δυσαρεστημένους
στη Βενεζουέλα. Απλώς τους οδήγησε.
δεν εφηύρε τους Ρασταφάριανς.
«Ακολουθήστε με».
να βρουν ένα μέρος
χωρίς να ξεπουλούν στον άνθρωπο -
και να συνδεθούν ο ένας με τον άλλον.
ότι είναι αιρετικοί.
κοιτούν το κατεστημένο και λένε,
Δεν θα υποταχθώ σε αυτό το κατεστημένο.
να ακουστώ και να κινήσω εξελίξεις.
Δεν μου αρέσει».
όλους αυτούς τους μικρούς κανόνες
πρόβατο που υπνοβατεί -
για να ταιριάζει -
το ανάστημά του και λέει, «Όχι εγώ».
«Αυτό είναι σημαντικό.
Αλλά δεν τους θες όλους.
ότι θέλουν να συνδεθούν.
κατάστημα υποδημάτων.
που ασχολούνται με τα παπούτσια,
που νοιάζονται περισσότερο
παρά να βγάλουν κέρδος αύριο.
όπως τα παπούτσια
όσο η ανατροπή μιας κυβέρνησης.
«Μπορώ να το κάνω μόνος μου.
να ανέβουν στο άρμα μου,
κάτι που όλοι θέλουμε.
κάποιον να πάει μπροστά».
από την αρχιτεκτονική του περιβάλλοντος.
δεν αλλάζετε το κατεστημένο.
συμμετέχουν ακριβώς γι' αυτό:
αυτού που φτιάχνετε,
τότε επέρχεται η αλλαγή.
είχε μια πολύ απλή ιδέα.
αγόραζε ένα ζευγάρι παπούτσια,
σε ιστοσελίδα με σινιέ παπούτσια.
που λέει μια ιστορία.
με αυτά τα αξιοθαύμαστα παπούτσια
που έλαβαν τα παπούτσια.
ή εκατό ζευγάρια παπούτσια.
πέρασε τα τελευταία δέκα χρόνια
του διαβήτη, αλλά μαζί της και ως ηγέτης,
αμφισβητώντας το κατεστημένο,
χρειάζονται τη σύνδεση.
για να τους οδηγήσεις.
ότι αμφισβητούν το κατεστημένο.
ότι χτίζουν μια κουλτούρα.
μια συγκεκριμένη χειραψία,
για τους ανθρώπους της φυλής,
Κάνουν ερωτήσεις.
αν δεν εμφανιστούν.
μπορούν να το κάνουν αυτό.
οι αρχηγοί των φυλών είναι χαρισματικοί
για να γίνεις αρχηγός.
σού προσδίδει το χάρισμα.
τους επιτυχημένους ηγέτες,
από την ηγεσία.
Δεσμεύονται στη φυλή.
που βρίσκονται εκεί.
πριν το απορρίψετε βιαστικά.
χρειάζεται μόνο 24 ώρες:
Κάντε το. Το χρειαζόμαστε.
ABOUT THE SPEAKER
Seth Godin - Marketer and authorSeth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead.
Why you should listen
"Seth Godin may be the ultimate entrepreneur for the Information Age," Mary Kuntz wrote in Business Week nearly a decade ago. "Instead of widgets or car parts, he specializes in ideas -- usually, but not always, his own." In fact, he's as focused on spreading ideas as he is on the ideas themselves.
After working as a software brand manager in the mid-1980s, Godin started Yoyodyne, one of the first Internet-based direct-marketing firms, with the notion that companies needed to rethink how they reached customers. His efforts caught the attention of Yahoo!, which bought the company in 1998 and kept Godin on as a vice president of permission marketing. Godin has produced several critically acclaimed and attention-grabbing books, including Permission Marketing, All Marketers Are Liars, and Purple Cow (which was distributed in a milk carton). In 2005, Godin founded Squidoo.com, a Web site where users can share links and information about an idea or topic important to them.
Seth Godin | Speaker | TED.com