ABOUT THE SPEAKER
Seth Godin - Marketer and author
Seth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead.

Why you should listen

"Seth Godin may be the ultimate entrepreneur for the Information Age," Mary Kuntz wrote in Business Week nearly a decade ago. "Instead of widgets or car parts, he specializes in ideas -- usually, but not always, his own." In fact, he's as focused on spreading ideas as he is on the ideas themselves.

After working as a software brand manager in the mid-1980s, Godin started Yoyodyne, one of the first Internet-based direct-marketing firms, with the notion that companies needed to rethink how they reached customers. His efforts caught the attention of Yahoo!, which bought the company in 1998 and kept Godin on as a vice president of permission marketing. Godin has produced several critically acclaimed and attention-grabbing books, including Permission MarketingAll Marketers Are Liars, and Purple Cow (which was distributed in a milk carton). In 2005, Godin founded Squidoo.com, a Web site where users can share links and information about an idea or topic important to them.

More profile about the speaker
Seth Godin | Speaker | TED.com
TED2009

Seth Godin: The tribes we lead

Σεθ Γκόντιν: Οι φυλές στις οποίες ηγούμαστε

Filmed:
2,377,169 views

Ο Σεθ Γκόντιν υποστηρίζει πως το Διαδίκτυο έχει σταματήσει τη μαζική προώθηση κι αναβίωσε μια ανθρώπινη κοινωνική μονάδα από το μακρινό παρελθόν: τις φυλές. Θεμελιωμένες σε κοινές ιδέες και αξίες, οι φυλές δίνουν στους συνηθισμένους ανθρώπους τη δύναμη να ηγηθούν και να κάνουν τη μεγάλη αλλαγή. Μας παροτρύνει να το κάνουμε.
- Marketer and author
Seth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
So sometimesωρες ωρες I get invitedκαλεσμένος to give weirdΠερίεργο talksσυνομιλίες.
0
0
3000
Μερικές φορές με προσκαλούν
να δώσω παράξενες ομιλίες.
00:15
I got invitedκαλεσμένος to speakμιλώ to the people
1
3000
3000
Προσκλήθηκα να μιλήσω στους ανθρώπους
00:18
who dressφόρεμα up in bigμεγάλο stuffedγεμιστό animalζώο costumesκοστούμια
2
6000
3000
που μεταμφιέζονται
με μεγάλες στολές λούτρινων ζώων
00:21
to performεκτελώ at sportingαθλητικός eventsγεγονότα.
3
9000
3000
για να δώσουν παράσταση
σε αθλητικές εκδηλώσεις.
00:24
UnfortunatelyΔυστυχώς I couldn'tδεν μπορούσε go.
4
12000
2000
Δυστυχώς, δεν μπορούσα να πάω.
00:26
But it got me thinkingσκέψη about
5
14000
2000
Αλλά με έκανε να σκεφτώ
00:28
the factγεγονός that these guys, at leastελάχιστα mostπλέον of them,
6
16000
3000
το γεγονός ότι αυτοί οι τύποι,
τουλάχιστον οι περισσότεροι,
00:31
know what it is that they do for a livingζωή.
7
19000
2000
γνωρίζουν τι κάνουν για προσπορισμό.
00:33
What they do is they dressφόρεμα up
8
21000
2000
Mεταμφιέζονται σαν λούτρινα ζωάκια
00:35
as stuffedγεμιστό animalsτων ζώων and entertainψυχαγωγήσει people at sportingαθλητικός eventsγεγονότα.
9
23000
4000
και διασκεδάζουν ανθρώπους
σε αθλητικές εκδηλώσεις.
00:39
ShortlyΣύντομα after that I got invitedκαλεσμένος
10
27000
2000
Αμέσως μετά προσκλήθηκα
00:41
to speakμιλώ at the conventionσύμβαση of the people
11
29000
2000
να μιλήσω στο συνέδριο των ανθρώπων
00:43
who make balloonμπαλόνι animalsτων ζώων.
12
31000
2000
που φτιάχνουν ζωάκια από μπαλόνια.
00:45
And again, I couldn'tδεν μπορούσε go. But it's a fascinatingγοητευτικός groupομάδα. They make balloonμπαλόνι animalsτων ζώων.
13
33000
3000
Πάλι δεν μπόρεσα αλλά είναι εκπληκτική
ομάδα. Φτιάχνουν ζωάκια από μπαλόνια.
00:48
There is a bigμεγάλο schismσχίσμα betweenμεταξύ the onesαυτές who make
14
36000
2000
Υπάρχει μεγάλη διαφορά από αυτούς
00:50
gospelΕυαγγέλιο animalsτων ζώων and pornπορνό animalsτων ζώων, but --
15
38000
2000
που φτιάχνουν άσεμνα ζωάκια αλλά...
00:52
(LaughterΤο γέλιο)
16
40000
2000
(Γέλια)
00:54
they do a lot of really coolδροσερός stuffυλικό with balloonsμπαλόνια.
17
42000
3000
φτιάχνουν πολλά άψογα πράγματα
με μπαλόνια.
00:57
SometimesΜερικές φορές they get in troubleταλαιπωρία, but not oftenσυχνά.
18
45000
2000
Μερικές φορές μπλέκουν αλλά όχι συχνά.
00:59
And the other thing about these guys
19
47000
2000
Το άλλο με αυτούς τους τύπους
01:01
is, they alsoεπίσης know what they do for a livingζωή.
20
49000
3000
είναι ότι κι αυτοί γνωρίζουν
τι δουλειά κάνουν.
01:04
They make balloonμπαλόνι animalsτων ζώων.
21
52000
3000
Φτιάχνουν ζωάκια από μπαλόνια.
01:07
But what do we do for a livingζωή?
22
55000
2000
Αλλά τι δουλειά κάνουμε εμείς;
01:09
What exactlyακριβώς to the people watchingβλέποντας this do everyκάθε day?
23
57000
5000
Τι ακριβώς κάνουν καθημερινά οι άνθρωποι
που παρακολουθούν αυτή την ομιλία;
01:14
And I want to argueλογομαχώ that what we do
24
62000
2000
Θα υποστηρίξω με επιχειρήματα
01:16
is we try to changeαλλαγή everything.
25
64000
3000
ότι προσπαθούμε να αλλάξουμε τα πάντα.
01:19
That we try to find a pieceκομμάτι of the statusκατάσταση quoquo --
26
67000
3000
Προσπαθούμε να βρούμε
ένα κομμάτι του κατεστημένου
01:22
something that bothersενοχλεί us, something that needsανάγκες to be improvedβελτίωση,
27
70000
2000
-κάτι που μας ενοχλεί,
που χρειάζεται βελτίωση,
01:24
something that is itchingφαγούρα to be changedάλλαξε -- and we changeαλλαγή it.
28
72000
4000
κάτι που μας τρώει να αλλάξει-
και το αλλάζουμε.
01:28
We try to make bigμεγάλο, permanentμόνιμος, importantσπουδαίος changeαλλαγή.
29
76000
5000
Προσπαθούμε να κάνουμε μεγάλη,
μόνιμη, σημαντική αλλαγή.
01:33
But we don't think about it that way.
30
81000
2000
Αλλά δεν το σκεφτόμαστε έτσι.
01:35
And we haven'tδεν έχουν spentξόδεψε a lot of time talkingομιλία about
31
83000
2000
Δεν έχουμε ξοδέψει πολύ χρόνο συζητώντας
01:37
what that processεπεξεργάζομαι, διαδικασία is like.
32
85000
3000
πώς είναι η διαδικασία.
01:40
And I've been studyingμελετώντας it for a coupleζευγάρι yearsχρόνια.
33
88000
2000
Το μελετώ για δυο χρόνια
και θέλω να μοιραστώ δυο ιστορίες
μαζί σας σήμερα.
01:42
And I want to shareμερίδιο a coupleζευγάρι storiesιστορίες with you todayσήμερα.
34
90000
2000
01:44
First, about a guy namedόνομα NathanNathan WinogradWinograd.
35
92000
2000
Πρώτα, για έναν τύπο
ονόματι Νέιθαν Ουίνογκραντ.
01:46
NathanNathan was the numberαριθμός two personπρόσωπο at the SanSan FranciscoΦρανσίσκο SPCASPCA.
36
94000
4000
Ο Νέιθαν ήταν το υπ' αριθμόν δύο άτομο
στο ΕΚΠΠΑΖ του Σαν Φρανσίσκο.
Αυτό που ίσως δεν γνωρίζετε
για την ιστορία του ΕΚΠΠΑΖ
01:50
And what you mayενδέχεται not know about the historyιστορία of the SPCASPCA
37
98000
2000
01:52
is, it was foundedιδρύθηκε το to killσκοτώνω dogsΣκύλοι and catsγάτες.
38
100000
4000
είναι πως ιδρύθηκε για να σκοτώνει
σκύλους και γάτες.
01:56
CitiesΠόλεις gaveέδωσε them a charterΧάρτης
39
104000
3000
Οι πόλεις τους ανέθεσαν ως καθήκον
01:59
to get ridαπαλλάσσω of the strayαδέσποτα animalsτων ζώων on the streetδρόμος and destroyκαταστρέφω them.
40
107000
3000
να ξεφορτωθούν τα αδέσποτα
και να τα καταστρέψουν.
02:02
In a typicalτυπικός yearέτος fourτέσσερα millionεκατομμύριο dogsΣκύλοι and catsγάτες were killedσκοτώθηκαν,
41
110000
4000
Σε ένα έτος, 4 εκατομμύρια
σκύλοι και γάτες θανατώθηκαν,
02:06
mostπλέον of them withinστα πλαίσια 24 hoursώρες of beingνα εισαι scoopedσκαμπανε off of the streetδρόμος.
42
114000
4000
τα περισσότερα μέσα σε 24 ώρες
μετά την αποκομιδή τους από το δρόμο.
02:10
NathanNathan and his bossαφεντικό saw this,
43
118000
2000
Ο Νέιθαν και το αφεντικό του το είδαν
02:12
and they could not tolerateανέχομαι it.
44
120000
2000
και δεν μπόρεσαν να το ανεχθούν.
02:14
So they setσειρά out to make SanSan FranciscoΦρανσίσκο
45
122000
2000
Έτσι ξεκίνησαν να κάνουν το Σαν Φρανσίσκο
02:16
a no-killόχι-σκοτώνω cityπόλη:
46
124000
2000
μια πόλη χωρίς σκοτωμούς:
02:18
createδημιουργώ an entireολόκληρος cityπόλη
47
126000
2000
να δημιουργήσουν μια ολόκληρη πολιτεία
02:20
where everyκάθε dogσκύλος and catΓάτα,
48
128000
2000
όπου κάθε σκύλος και γάτα,
02:22
unlessεκτός it was illΕγώ θα or dangerousεπικίνδυνος,
49
130000
3000
εκτός κι αν ήταν άρρωστα ή επικίνδυνα,
02:25
would be adoptedθετός, not killedσκοτώθηκαν.
50
133000
2000
θα υιοθετούνταν, δεν θα θανατώνονταν.
02:27
And everyoneΟλοι said it was impossibleαδύνατο.
51
135000
3000
Όλοι είπαν πως ήταν αδύνατον.
02:30
NathanNathan and his bossαφεντικό wentπήγε to the cityπόλη councilσυμβούλιο to get a changeαλλαγή in the ordinanceδιάταγμα.
52
138000
3000
Ο Νέιθαν και το αφεντικό του
απευθύνθηκαν στο δημοτικό συμβούλιο
02:33
And people from SPCAsSPCAs and humaneανθρώπινος sheltersκαταφύγια around the countryΧώρα
53
141000
3000
για αλλαγή της διάταξης.
Και άνθρωποι των ΕΚΠΠΑΖ
και καταφυγίων της χώρας
02:36
flewπέταξε to SanSan FranciscoΦρανσίσκο
54
144000
2000
πήγαν στο Σαν Φρανσίσκο
για να καταθέσουν εναντίον τους -
02:38
to testifyμαρτυρούν againstκατά them --
55
146000
3000
για να πουν πως θα έβλαπτε το κίνημα
και ήταν απάνθρωπο.
02:41
to say it would hurtπλήγμα the movementκίνηση and it was inhumaneαπάνθρωπη.
56
149000
4000
02:45
They persistedσυνεχίστηκε. And NathanNathan wentπήγε directlyκατευθείαν to the communityκοινότητα.
57
153000
4000
Επέμεναν κι ο Νέιθαν πήγε
κατευθείαν στην κοινότητα.
Επικοινώνησε με άτομα
που νοιάζονταν γι' αυτό:
02:49
He connectedσυνδεδεμένος with people who caredφροντίδα about this:
58
157000
2000
02:51
nonprofessionalsμη επαγγελματίες ηθοποιούς, people with passionπάθος.
59
159000
2000
μη επαγγελματίες, ανθρώπους με πάθος.
02:53
And withinστα πλαίσια just a coupleζευγάρι yearsχρόνια,
60
161000
2000
Μέσα σε δυο χρόνια μόνο,
02:55
SanSan FranciscoΦρανσίσκο becameέγινε the first no-killόχι-σκοτώνω cityπόλη,
61
163000
5000
το Σαν Φρανσίσκο έγινε
η πρώτη πόλη χωρίς σκοτωμούς,
03:00
runningτρέξιμο no deficitέλλειμμα, completelyεντελώς supportedυποστηρίζεται by the communityκοινότητα.
62
168000
4000
χωρίς έλλειμμα, πλήρως υποστηριζόμενη
από την κοινότητα.
03:04
NathanNathan left and wentπήγε to TompkinsTompkins CountyΚομητεία, NewΝέα YorkΥόρκη --
63
172000
3000
Ο Νέιθαν έφυγε και πήγε
στην επαρχία Τόμκινς της Νέας Υόρκης -
03:07
a placeθέση as differentδιαφορετικός from SanSan FranciscoΦρανσίσκο
64
175000
2000
τόσο διαφορετικό από το Σαν Φρανσίσκο
όσο μπορεί να γίνει μέσα στις ΗΠΑ.
03:09
as you can be and still be in the UnitedΕνωμένοι StatesΚράτη μέλη. And he did it again.
65
177000
3000
Και το έκανε ξανά.
03:12
He wentπήγε from beingνα εισαι a glorifiedΔοξασμένος dogcatcherdogcatcher
66
180000
2000
Από δοξασμένος μπόγιας
03:14
to completelyεντελώς transformingμετατρέποντας the communityκοινότητα.
67
182000
3000
άλλαξε και μεταμόρφωσε
εντελώς την κοινότητα.
03:17
And then he wentπήγε to NorthΒόρεια CarolinaΚαρολίνα and did it again.
68
185000
2000
Μετά πήγε στη Βόρεια Καρολίνα
και το ξαναέκανε.
03:19
And he wentπήγε to RenoReno and he did it again.
69
187000
3000
Πήγε στο Ρίνο και το ξαναέκανε.
03:22
And when I think about what NathanNathan did,
70
190000
2000
Όταν σκέφτομαι τι έκανε ο Νέιθαν
03:24
and when I think about what people here do, I think about ideasιδέες.
71
192000
3000
όταν σκέφτομαι τι κάνουν οι άνθρωποι εδώ,
σκέφτομαι ιδέες.
03:27
And I think about the ideaιδέα that
72
195000
3000
Σκέφτομαι την ιδέα ότι
η δημιουργία και η διάδοση μιας ιδέας
03:30
creatingδημιουργώντας an ideaιδέα, spreadingδιάδοση an ideaιδέα
73
198000
2000
03:32
has a lot behindπίσω it.
74
200000
2000
έχουν πολλά πίσω τους.
03:34
I don't know if you've ever been to a JewishΕβραϊκή weddingΓάμος,
75
202000
3000
Δεν ξέρω αν έχετε πάει ποτέ
σε Εβραϊκό γάμο,
03:37
but what they do is, they take a lightφως bulbβολβός
76
205000
3000
αλλά παίρνουν έναν γλόμπο
03:40
and they smashsmash it.
77
208000
3000
και τον σπάζουν.
03:43
Now there is a bunchδέσμη of reasonsαιτιολογικό for that, and storiesιστορίες about it.
78
211000
4000
Υπάρχουν ένα σωρό λόγοι
και ιστορίες γι' αυτό.
03:47
But one reasonλόγος is because it indicatesυποδηλώνει a changeαλλαγή,
79
215000
3000
Αλλά ένας λόγος είναι
επειδή δείχνει αλλαγή
03:50
from before to after.
80
218000
2000
από το πριν στο μετά.
03:52
It is a momentστιγμή in time.
81
220000
2000
Είναι μια στιγμή στο χρόνο.
03:54
And I want to argueλογομαχώ that we are livingζωή throughδιά μέσου
82
222000
3000
Θέλω να υποστηρίξω ότι ζούμε
03:57
and are right at the keyκλειδί momentστιγμή
83
225000
2000
και βρισκόμαστε
στην κρίσιμη στιγμή μιας αλλαγής
03:59
of a changeαλλαγή in the way ideasιδέες are createdδημιουργήθηκε
84
227000
2000
στον τρόπο που δημιουργούνται οι ιδέες
04:01
and spreadδιάδοση and implementedεφαρμοστεί.
85
229000
2000
κι εξαπλώνονται κι εφαρμόζονται.
04:03
We startedξεκίνησε with the factoryεργοστάσιο ideaιδέα:
86
231000
3000
Ξεκινήσαμε με την ιδέα του εργοστασίου:
ότι θα άλλαζες τον κόσμο
αν είχες αποδοτικό εργοστάσιο
04:06
that you could changeαλλαγή the wholeολόκληρος worldκόσμος if you had an efficientαποτελεσματικός factoryεργοστάσιο
87
234000
2000
04:08
that could churnκαρδάρα out changeαλλαγή.
88
236000
2000
που θα έβγαζε αβέρτα αλλαγή.
04:10
We then wentπήγε to the TVΤΗΛΕΌΡΑΣΗ ideaιδέα,
89
238000
2000
Μετά πήγαμε στην ιδέα της τηλεόρασης,
04:12
that said if you had a bigμεγάλο enoughαρκετά mouthpieceστόμιο,
90
240000
2000
που έλεγε αν είχες μεγάλη προβολή,
αν έβγαινες στην τηλεόραση αρκετά,
04:14
if you could get on TVΤΗΛΕΌΡΑΣΗ enoughαρκετά timesφορές, if you could buyαγορά enoughαρκετά adsδιαφημίσεις, you could winνίκη.
91
242000
3000
αν αγόραζες διαφημιστικό χρόνο,
θα κέρδιζες.
04:17
And now we're in this newνέος modelμοντέλο of leadershipηγεσία,
92
245000
4000
Τώρα βρισκόμαστε
σε ένα νέο μοντέλο ηγεσίας,
04:21
where the way we make changeαλλαγή
93
249000
3000
όπου ο τρόπος που κάνουμε την αλλαγή
04:24
is not by usingχρησιμοποιώντας moneyχρήματα
94
252000
3000
δεν είναι χρησιμοποιώντας χρήματα
04:27
or powerεξουσία to leverμοχλός a systemΣύστημα,
95
255000
2000
ή ισχύ για να μοχλεύσουμε το σύστημα,
04:29
but by leadingκύριος.
96
257000
2000
αλλά ηγούμενοι.
04:31
So let me tell you about the threeτρία cyclesκύκλους. The first one is the factoryεργοστάσιο cycleκύκλος.
97
259000
3000
Ορίστε οι τρεις κύκλοι.
Πρώτος: ο κύκλος εργοστασίου.
04:34
HenryΧένρι FordFord comesέρχεται up with a really coolδροσερός ideaιδέα.
98
262000
4000
Ο Χένρι Φορντ επινοεί μια άψογη ιδέα.
04:38
It enablesδίνει τη δυνατότητα him to hireενοικίαση menάνδρες
99
266000
2000
Του επιτρέπει να προσλάβει ανθρώπους
04:40
who used to get paidεπί πληρωμή 50 centsσεντ a day
100
268000
2000
που συνήθως έπαιρναν 50 λεπτά την ημέρα,
04:42
and payπληρωμή them fiveπέντε dollarsδολάρια a day.
101
270000
2000
και να τους πληρώνει 5 δολάρια την ημέρα.
04:44
Because he's got an efficientαποτελεσματικός enoughαρκετά factoryεργοστάσιο.
102
272000
2000
Επειδή έχει αρκετά αποδοτικό εργοστάσιο.
04:46
Well with that sortείδος of advantageπλεονέκτημα
103
274000
2000
Με αυτό το είδος πλεονεκτήματος
04:48
you can churnκαρδάρα out a lot of carsαυτοκίνητα.
104
276000
2000
μπορείς να βγάζεις αβέρτα αυτοκίνητα.
04:50
You can make a lot of changeαλλαγή. You can get roadsδρόμους builtχτισμένο.
105
278000
3000
Μπορείς να κάνεις πολύ αλλαγή.
Μπορείς να φτιάξεις δρόμους.
04:53
You can changeαλλαγή the fabricύφασμα of an entireολόκληρος countryΧώρα.
106
281000
3000
Μπορείς να αλλάξεις τη δομή
ολόκληρου του κράτους.
04:56
That the essenceουσία of what you're doing is you need
107
284000
2000
Η ουσία όσων κάνεις είναι πως χρειάζεσαι
04:58
ever-cheaperολοένα και φθηνότερα laborεργασία,
108
286000
2000
συνεχώς φθηνότερο εργατικό δυναμικό
05:00
and ever-fasterόλο και πιο γρήγορα machinesμηχανές.
109
288000
3000
και συνεχώς γρηγορότερα μηχανήματα.
05:03
And the problemπρόβλημα we'veέχουμε runτρέξιμο into is, we're runningτρέξιμο out of bothκαι τα δυο.
110
291000
3000
Το πρόβλημα που συναντάμε είναι
πως ξεμένουμε κι απ' τα δύο.
05:06
Ever-cheaperΟλοένα και φθηνότερα laborεργασία and ever-fasterόλο και πιο γρήγορα machinesμηχανές.
111
294000
3000
Και από φθηνότερο εργατικό δυναμικό
και από γρηγορότερα μηχανήματα.
05:09
(LaughterΤο γέλιο)
112
297000
5000
(Γέλια)
05:14
So we shiftβάρδια gearsγρανάζια for a minuteλεπτό,
113
302000
3000
Ανασυγκροτούμαστε για ένα λεπτό
05:17
and say, "I know: televisionτηλεόραση;
114
305000
3000
και λέμε: «Αυτό είναι: τηλεόραση.
05:20
advertisingδιαφήμιση. PushPush pushΣπρώξτε.
115
308000
2000
Διαφήμιση. Προώθηση.
05:22
Take a good ideaιδέα and pushΣπρώξτε it on the worldκόσμος.
116
310000
3000
Παίρνω μια καλή ιδέα
και την προωθώ στον κόσμο.
05:25
I have a better mousetrapποντικοπαγίδα.
117
313000
2000
Έχω καλύτερη ποντικοπαγίδα.
05:27
And if I can just get enoughαρκετά moneyχρήματα to tell enoughαρκετά people, I'll sellΠουλώ enoughαρκετά."
118
315000
4000
Αν μπορώ να βρω αρκετά χρήματα
να πω σε αρκετούς, θα πουλήσω αρκετά».
05:31
And you can buildχτίζω an entireολόκληρος industryβιομηχανία on that.
119
319000
3000
Μπορείς να χτίσεις ολόκληρη βιομηχανία
πάνω σε αυτή την ιδέα.
05:34
If necessaryΑΠΑΡΑΙΤΗΤΗ you can put babiesμωρά in your adsδιαφημίσεις.
120
322000
3000
Αν χρειαστεί, μπορείς να βάλεις
μωρά στις διαφημίσεις σου.
05:37
If necessaryΑΠΑΡΑΙΤΗΤΗ you can use babiesμωρά to sellΠουλώ other stuffυλικό.
121
325000
3000
Ή μπορείς να χρησιμοποιήσεις
μωρά να πουλήσεις άλλα πράγματα.
05:40
And if babiesμωρά don't work, you can use doctorsτους γιατρούς.
122
328000
4000
Αν δεν πιάσουν τα μωρά,
μπορείς να χρησιμοποιήσεις γιατρούς.
05:44
But be carefulπροσεκτικός.
123
332000
2000
Αλλά πρόσεχε,
05:46
Because you don't want to get an unfortunateατυχής juxtapositionαντιπαράθεση,
124
334000
2000
επειδή δεν θέλεις να έχεις ατυχή παράθεση
05:48
where you're talkingομιλία about one thing insteadαντι αυτου of the other.
125
336000
3000
όπου μιλάς για το ένα αντί για το άλλο.
05:51
(LaughterΤο γέλιο)
126
339000
2000
(Γέλια)
05:53
This modelμοντέλο requiresαπαιτεί you to actενεργω like the kingΒασιλιάς,
127
341000
4000
Αυτό το μοντέλο απαιτεί
να ενεργείς σαν τον βασιλιά,
σαν το άτομο στο μπροστινό σημείο
του δωματίου
05:57
like the personπρόσωπο in the frontεμπρός of the roomδωμάτιο
128
345000
2000
05:59
throwingρίψη things to the peonspeons in the back.
129
347000
2000
να ρίχνεις πράγματα
στους υποτελείς από πίσω,
06:01
That you are in chargeχρέωση, and you're going to tell people
130
349000
3000
να είσαι επικεφαλής και
να λες στους ανθρώπους
06:04
what to do nextεπόμενος.
131
352000
2000
τι να κάνουν μετά.
06:06
The quickγρήγορα little diagramδιάγραμμα of it is, you're up here,
132
354000
3000
Το σύντομο μικρό διάγραμμα
δείχνει ότι είσαι εδώ πάνω
06:09
and you are pushingπιέζοντας it out to the worldκόσμος.
133
357000
2000
και το προωθείς έξω προς τον κόσμο.
06:11
This methodμέθοδος -- massμάζα marketingεμπορία --
134
359000
3000
Αυτή η μέθοδος -η μαζική προώθηση-
06:14
requiresαπαιτεί averageμέση τιμή ideasιδέες,
135
362000
2000
απαιτεί μέσες ιδέες,
06:16
because you're going to the massesμάζες,
136
364000
2000
επειδή απευθύνεσαι στη μάζα,
06:18
and plentyαφθονία of adsδιαφημίσεις.
137
366000
3000
και πολλές διαφημίσεις.
06:21
What we'veέχουμε doneΈγινε as spammersspammers
138
369000
2000
Σαν αποστολείς ανεπιθύμητων
ηλεκτρονικών μηνυμάτων
06:23
is triedδοκιμασμένος to hypnotizeυπνωτίζω everyoneΟλοι
139
371000
2000
προσπαθήσαμε να υπνωτίσουμε τους πάντες
06:25
into buyingεξαγορά our ideaιδέα,
140
373000
2000
να αγοράσουν την ιδέα μας,
06:27
hypnotizeυπνωτίζω everyoneΟλοι into donatingδωρεαν to our causeαιτία,
141
375000
2000
να κάνουν δωρεά για τον αγώνα μας,
06:29
hypnotizeυπνωτίζω everyoneΟλοι into votingψηφοφορία for our candidateυποψήφιος.
142
377000
3000
να ψηφίσουν τον υποψήφιό μας.
06:32
And, unfortunatelyΔυστυχώς, it doesn't work so well anymoreπια eitherείτε.
143
380000
5000
Δυστυχώς, ούτε αυτό
πιάνει τόσο πολύ πλέον.
06:37
(LaughterΤο γέλιο)
144
385000
3000
(Γέλια)
06:40
But there is good newsΝέα around the cornerγωνία -- really good newsΝέα.
145
388000
5000
Αλλά τα καλά νέα είναι πολύ κοντά -
πραγματικά καλά νέα.
06:45
I call it the ideaιδέα of tribesφυλές.
146
393000
5000
Το ονομάζω η ιδέα των φυλών.
06:50
What tribesφυλές are, is a very simpleαπλός conceptέννοια
147
398000
3000
Οι φυλές είναι μια πολύ απλή έννοια
06:53
that goesπηγαίνει back 50,000 yearsχρόνια.
148
401000
3000
που χρονολογείται πριν 50.000 χρόνια.
06:56
It's about leadingκύριος and connectingσυνδετικός people and ideasιδέες.
149
404000
4000
Αφορά την ηγεσία και τη σύνδεση
ανθρώπων και ιδεών.
07:00
And it's something that people have wanted foreverγια πάντα.
150
408000
3000
Είναι κάτι που πάντα ήθελαν οι άνθρωποι.
07:03
Lots of people are used to havingέχοντας a spiritualπνευματικός tribeφυλή, or a churchΕκκλησία tribeφυλή,
151
411000
4000
Πολλοί είναι συνηθισμένοι να έχουν
πνευματική φυλή ή εκκλησιαστική φυλή,
07:07
havingέχοντας a work tribeφυλή,
152
415000
2000
μια εργασιακή φυλή,
07:09
havingέχοντας a communityκοινότητα tribeφυλή.
153
417000
3000
να έχουν κοινοτική φυλή.
07:12
But now, thanksευχαριστώ to the internetΔιαδίκτυο, thanksευχαριστώ to the explosionέκρηξη of massμάζα mediaμεσο ΜΑΖΙΚΗΣ ΕΝΗΜΕΡΩΣΗΣ,
154
420000
3000
Τώρα, χάρη στο διαδίκτυο,
χάρη στην έκρηξη των ΜΜΕ,
07:15
thanksευχαριστώ to a lot of other things
155
423000
2000
χάρη σε πολλά άλλα πράγματα
07:17
that are bubblingανάδευση throughδιά μέσου our societyκοινωνία around the worldκόσμος,
156
425000
3000
που διαδίδονται στην κοινωνία μας
ανά τον κόσμο,
07:20
tribesφυλές are everywhereπαντού.
157
428000
2000
οι φυλές βρίσκονται παντού.
Το Διαδίκτυο θα μας ομογενοποιούσε
συνδέοντάς μας όλους.
07:22
The InternetΣτο διαδίκτυο was supposedυποτιθεμένος to homogenizeομοιογενοποιείται everyoneΟλοι by connectingσυνδετικός us all.
158
430000
2000
07:24
InsteadΑντίθετα what it's allowedεπιτρέπεται is silosσιλό of interestενδιαφέρον.
159
432000
3000
Αντίθετα, επέτρεψε περίσσια ενδιαφέροντος.
Έτσι έχετε τις κυρίες
με τα κόκκινα καπέλα εκεί πέρα
07:27
So you've got the red-hatκόκκινο-καπέλο ladiesΚυρίες over here.
160
435000
2000
07:29
You've got the red-hatκόκκινο-καπέλο triathletestriathletes over there.
161
437000
3000
και τους αθλητές τριάθλου
με κόκκινα καπέλα εκεί πέρα.
07:32
You've got the organizedδιοργάνωσε armiesστρατοί over here.
162
440000
2000
Έχετε τον οργανωμένο στρατό εκεί πέρα.
07:34
You've got the disorganizedαποδιοργανωμένη rebelsαντάρτες over here.
163
442000
2000
Έχετε τους άτακτους επαναστάτες
εκεί πέρα.
07:36
You've got people in whiteάσπρο hatsΚαπέλα makingκατασκευή foodτροφή.
164
444000
2000
Άνθρωποι με άσπρα καπέλα μαγειρεύουν
και άνθρωποι με λευκά καπέλα
κυβερνούν καράβια.
07:38
And people in whiteάσπρο hatsΚαπέλα sailingιστιοπλοΐα boatsβάρκες.
165
446000
2000
07:40
The pointσημείο is that you can find UkrainianΟυκρανικά folkΛαϊκή dancersχορευτές
166
448000
3000
Το θέμα είναι πως μπορείτε να βρείτε
παραδοσιακούς Ουκρανούς χορευτές
07:43
and connectσυνδέω with them,
167
451000
2000
και να συνδεθείτε με αυτούς
07:45
because you want to be connectedσυνδεδεμένος.
168
453000
2000
επειδή θέλετε να συνδεθείτε.
07:47
That people on the fringesκρόσσια
169
455000
2000
Οι άνθρωποι στο περιθώριο
07:49
can find eachκαθε other, connectσυνδέω and go somewhereκάπου.
170
457000
4000
μπορούν να βρεθούν,
να συνδεθούν και να πάνε κάπου.
Κάθε πόλη που έχει εθελοντική
πυροσβεστική υπηρεσία
07:53
EveryΚάθε townπόλη that has a volunteerεθελοντής fireΦωτιά departmentτμήμα
171
461000
2000
07:55
understandsκαταλαβαίνει this way of thinkingσκέψη.
172
463000
2000
κατανοεί αυτόν τον τρόπο σκέψης.
07:57
(LaughterΤο γέλιο)
173
465000
6000
(Γέλια)
08:03
Now it turnsστροφές out
174
471000
3000
Τώρα, προκύπτει
08:06
this is a legitimateνόμιμος non-photoshoppedμη-photoshopped photoφωτογραφία.
175
474000
3000
πως αυτή είναι αποδεδειγμένα
μια φωτογραφία χωρίς επεξεργασία.
08:09
People I know who are firemenπυροσβέστες told me that this is not uncommonόχι συχνές.
176
477000
2000
Πυροσβέστες που γνωρίζω
μου είπαν πως δεν είναι ασυνήθιστο.
08:11
And that what firemenπυροσβέστες do to trainτρένο sometimesωρες ωρες
177
479000
3000
Μερικές φορες οι πυροσβέστες
για να κάνουν εξάσκηση
08:14
is they take a houseσπίτι that is going to be tornσχισμένο down,
178
482000
2000
παίρνουν ένα σπίτι προς κατεδάφιση,
08:16
and they burnέγκαυμα it down insteadαντι αυτου, and practiceπρακτική puttingβάζοντας it out.
179
484000
3000
και του βάζουν φωτιά,
και εξασκούνται στην κατάσβεση.
08:19
But they always stop and take a pictureεικόνα.
180
487000
2000
Αλλά πάντα σταματούν
για μια φωτογραφία.
08:21
(LaughterΤο γέλιο)
181
489000
1000
(Γέλια)
08:22
You know the pirateπειρατής tribeφυλή is a fascinatingγοητευτικός one.
182
490000
3000
Η φυλή των πειρατών είναι συναρπαστική.
08:25
They'veΘα έχουμε got theirδικα τους ownτα δικά flagσημαία. They'veΘα έχουμε got the eyeμάτι patchespatches.
183
493000
2000
Έχουν τη δική τους σημαία.
Φορούν κάλυμμα ματιού.
08:27
You can tell when you're runningτρέξιμο into someoneκάποιος in a tribeφυλή.
184
495000
3000
Το καταλαβαίνεις όταν συναντάς κάποιον
που ανήκει σε μια φυλή.
08:30
And it turnsστροφές out that it's tribesφυλές --
185
498000
2000
Και αποδεικνύεται ότι οι φυλές
08:32
not moneyχρήματα, not factoriesεργοστάσια --
186
500000
2000
-όχι τα χρήματα, ούτε τα εργοστάσια-
08:34
that can changeαλλαγή our worldκόσμος, that can changeαλλαγή politicsπολιτική,
187
502000
3000
μπορούν να αλλάξουν τον κόσμο,
μπορούν να αλλάξουν την πολιτική,
08:37
that can alignΣτοίχιση largeμεγάλο numbersαριθμούς of people.
188
505000
2000
μπορούν να συντάξουν πολλούς ανθρώπους.
08:39
Not because you forceδύναμη them to do something againstκατά theirδικα τους will,
189
507000
4000
Όχι επειδή τους υποχρεώνεις να κάνουν
κάτι ενάντια στη θέλησή τους,
08:43
but because they wanted to connectσυνδέω.
190
511000
2000
αλλά επειδή θέλουν να συνδεθούν.
08:45
That what we do for a livingζωή now,
191
513000
2000
Αυτό που κάνουμε ως επάγγελμα τώρα,
08:47
all of us, I think,
192
515000
2000
όλοι μας νομίζω,
08:49
is find something worthαξία changingαλλάζοντας,
193
517000
2000
είναι να βρούμε κάτι που αξίζει να αλλάξει
08:51
and then assembleσυγκεντρώνουν tribesφυλές that assembleσυγκεντρώνουν tribesφυλές
194
519000
5000
και μετά να μαζέψουμε φυλές
που μαζεύουν φυλές
08:56
that spreadδιάδοση the ideaιδέα and spreadδιάδοση the ideaιδέα.
195
524000
2000
που εξαπλώνουν και διαδίδουν την ιδέα.
08:58
And it becomesγίνεται something farμακριά biggerμεγαλύτερος than ourselvesεμείς οι ίδιοι,
196
526000
2000
Και γίνεται κάτι πολύ μεγαλύτερο από εμάς,
09:00
it becomesγίνεται a movementκίνηση.
197
528000
3000
γίνεται ένα κίνημα.
09:03
So when AlΑλ GoreΓκορ setσειρά out
198
531000
2000
Όταν λοιπόν ξεκίνησε ο Αλ Γκορ
09:05
to changeαλλαγή the worldκόσμος again,
199
533000
3000
να αλλάξει τον κόσμο πάλι,
09:08
he didn't do it by himselfο ίδιος.
200
536000
2000
δεν το έκανε μόνος του,
09:10
And he didn't do it by buyingεξαγορά a lot of adsδιαφημίσεις.
201
538000
2000
ούτε αγοράζοντας χρόνο διαφήμισης.
09:12
He did it by creatingδημιουργώντας a movementκίνηση.
202
540000
3000
Το έκανε δημιουργώντας ένα κίνημα.
09:15
ThousandsΧιλιάδες of people around the countryΧώρα
203
543000
2000
Χιλιάδες ανθρώπων σε όλη την χώρα
09:17
who could give his presentationπαρουσίαση for him,
204
545000
3000
που μπορούσαν να τον αντιπροσωπεύσουν,
09:20
because he can't be in 100 or 200 or 500 citiesπόλεις in eachκαθε night.
205
548000
5000
γιατί δεν μπορεί να βρίσκεται ταυτόχρονα
σε 100, 200 ή 500 πόλεις κάθε βράδυ.
09:25
You don't need everyoneΟλοι.
206
553000
3000
Δεν τους χρειάζεσαι όλους.
09:28
What KevinKevin KelleyΚέλλυ has taughtδιδακτός us is you just need,
207
556000
2000
Ο Κέβιν Κέλεϊ μας δίδαξε
πως χρειάζεσαι μόνο,
09:30
I don't know, a thousandχίλια trueαληθής fansανεμιστήρες --
208
558000
2000
ας πούμε, 1000 πραγματικούς οπαδούς
09:32
a thousandχίλια people who careΦροντίδα enoughαρκετά
209
560000
3000
που νοιάζονται αρκετά
09:35
that they will get you the nextεπόμενος roundγύρος
210
563000
3000
να σε βγάλουν στον επόμενο γύρο,
09:38
and the nextεπόμενος roundγύρος and the nextεπόμενος roundγύρος.
211
566000
2000
και στον επόμενο και στον επόμενο.
09:40
And that meansπου σημαίνει that the ideaιδέα you createδημιουργώ, the productπροϊόν you createδημιουργώ,
212
568000
3000
Αυτό σημαίνει ότι η ιδέα ή το προϊόν
ή το κίνημα που δημιουργείς
δεν είναι για τον καθέναν,
09:43
the movementκίνηση you createδημιουργώ isn't for everyoneΟλοι,
213
571000
2000
09:45
it's not a massμάζα thing. That's not what this is about.
214
573000
2000
δεν είναι κάτι μαζικό.
Δεν είναι κάτι τέτοιο.
09:47
What it's about insteadαντι αυτου
215
575000
3000
Αντ' αυτού σκοπεύει
09:50
is findingεύρεση the trueαληθής believersπιστοί.
216
578000
2000
στο να βρεις τους πραγματικούς πιστούς.
09:52
It's easyεύκολος to look at what I've said so farμακριά,
217
580000
3000
Εύκολα θα δεις όσα είπα έως τώρα,
09:55
and say, "Wait a minuteλεπτό, I don't have what it takes to be that kindείδος of leaderηγέτης."
218
583000
3000
και θα πεις, «Για στάσου, δεν έχω
όσα πρέπει για να γίνω τέτοιος ηγέτης».
09:58
So here are two leadersηγέτες. They don't have a lot in commonκοινός.
219
586000
5000
Εδώ είναι λοιπόν δύο ηγέτες.
Δεν έχουν πολλά κοινά.
10:03
They're about the sameίδιο ageηλικία. But that's about it.
220
591000
4000
Είναι περίπου στην ίδια ηλικία.
Αλλά μόνο μέχρι εκεί.
10:07
What they did, thoughαν και, is eachκαθε in theirδικα τους ownτα δικά way,
221
595000
3000
Όμως, ο καθένας με τον τρόπο του,
10:10
createdδημιουργήθηκε a differentδιαφορετικός way
222
598000
4000
έφτιαξε έναν διαφορετικό τρόπο
να χαράξει δρόμο μέσα από την τεχνολογία.
10:14
of navigatingπλοήγηση your way throughδιά μέσου technologyτεχνολογία.
223
602000
2000
10:16
So some people will go out and get people to be on one teamομάδα.
224
604000
3000
Κάποιοι λοιπόν θα βγουν να βρουν κόσμο
για να φτιάξουν μια ομάδα.
10:19
And some people will get people to be on the other teamομάδα.
225
607000
3000
Και κάποιοι θα βρουν
ανθρώπους για την άλλη ομάδα.
10:22
It alsoεπίσης informsενημερώνει the decisionsαποφάσεων you make
226
610000
2000
Επίσης διαμορφώνει
τις αποφάσεις που παίρνεις
10:24
when you make productsπροϊόντα or servicesΥπηρεσίες.
227
612000
2000
όταν δημιουργείς προϊόντα ή υπηρεσίες.
10:26
You know, this is one of my favoriteαγαπημένη devicesσυσκευές.
228
614000
3000
Αυτή είναι μια
από τις αγαπημένες μου συσκευές.
10:29
But what a shameντροπή that it's not organizedδιοργάνωσε
229
617000
2000
Αλλά είναι κρίμα που δεν είναι φτιαγμένη
10:31
to help authorsσυγγραφείς createδημιουργώ movementsκινήσεις.
230
619000
3000
να βοηθά τους συγγραφείς
να φτιάχνουν κινήματα.
Τι θα συνέβαινε αν,
χρησιμοποιώντας το Kindle σου,
10:34
What would happenσυμβεί if, when you're usingχρησιμοποιώντας your KindleKindle,
231
622000
2000
10:36
you could see the commentsσχόλια and quotesεισαγωγικά and notesσημειώσεις
232
624000
4000
θα μπορούσες να δεις
σχόλια, αποφθέγματα, σημειώσεις,
10:40
from all the other people readingΑΝΑΓΝΩΣΗ the sameίδιο bookΒιβλίο as you in that momentστιγμή.
233
628000
3000
από όλους όσους διαβάζουν
το ίδιο βιβλίο με εσάς εκείνη τη στιγμή.
10:43
Or from your bookΒιβλίο groupομάδα. Or from your friendsοι φιλοι, or from the circleκύκλος you want.
234
631000
3000
Ή από την ομάδα βιβλίων σας,
τους φίλους ή τον κύκλο που θέλετε.
10:46
What would happenσυμβεί if authorsσυγγραφείς, or people with ideasιδέες
235
634000
3000
Τι θα συνέβαινε εάν οι συγγραφείς
ή οι άνθρωποι με ιδέες
10:49
could use versionεκδοχή two, whichοι οποίες comesέρχεται out on MondayΔευτέρα,
236
637000
3000
μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν
τη δεύτερη έκδοση που βγαίνει τη Δευτέρα
10:52
and use it to organizeοργανώνω people
237
640000
3000
και με αυτή να οργανώσουν ανθρώπους
10:55
who want to talk about something.
238
643000
2000
που θέλουν να μιλήσουν για κάτι.
10:57
Now there is a millionεκατομμύριο things I could shareμερίδιο with you about the mechanicsμηχανική here.
239
645000
3000
Θα μπορούσα να μοιραστώ μαζί σας πάμπολλα
πράγματα για τον τρόπο λειτουργίας
11:00
But let me just try a coupleζευγάρι.
240
648000
2000
Αλλά ας δοκιμάσω με μερικά.
11:02
The BeatlesBeatles did not inventεφευρίσκω teenagersέφηβοι.
241
650000
3000
Οι Μπιτλς δεν επινόησαν τους έφηβους.
11:05
They merelyαπλώς decidedαποφασισμένος to leadΟΔΗΓΩ them.
242
653000
3000
Απλώς αποφάσισαν να τους οδηγήσουν.
11:08
That mostπλέον movementsκινήσεις, mostπλέον leadershipηγεσία that we're doing
243
656000
3000
Τα περισσότερα κινήματα και ηγέτες
11:11
is about findingεύρεση a groupομάδα that's disconnectedασύνδετος
244
659000
2000
βρίσκουν μια ομάδα που είναι ασύνδετη
11:13
but alreadyήδη has a yearningλαχτάρα --
245
661000
2000
αλλά ήδη έχει κάποια επιθυμία -
11:15
not persuadingνα πείσει people to want something
246
663000
2000
όχι να πείθουν τους ανθρώπους
να θέλουν κάτι
11:17
they don't have yetΑκόμη.
247
665000
2000
που δεν έχουν ακόμα.
11:19
When DianeDiane HatzΧατζηγεωργίου workedεργάστηκε on "The MeatrixMeatrix,"
248
667000
4000
Όταν η Νταϊάν Χατζ
έφτιαχνε το The Meatrix,
11:23
her videoβίντεο that spreadδιάδοση all acrossαπέναντι the internetΔιαδίκτυο
249
671000
3000
το βίντεο που εξαπλώθηκε
σε όλο το Διαδίκτυο
11:26
about the way farmαγρόκτημα animalsτων ζώων are treatedαντιμετωπίζεται,
250
674000
3000
για τη μεταχείριση των ζώων στις φάρμες,
11:29
she didn't inventεφευρίσκω the ideaιδέα of beingνα εισαι a veganγια χορτοφάγους.
251
677000
2000
δεν επινόησε την ιδέα της χορτοφαγίας
11:31
She didn't inventεφευρίσκω the ideaιδέα of caringφροντίδα about this issueθέμα.
252
679000
2000
ή της υποστήριξης αυτού του προβλήματος.
11:33
But she helpedβοήθησα organizeοργανώνω people,
253
681000
2000
Αλλά βοήθησε να οργανωθούν οι άνθρωποι,
11:35
and helpedβοήθησα turnστροφή it into a movementκίνηση.
254
683000
2000
και βοήθησε να μετατραπεί σε κίνημα.
11:37
HugoHugo ChavezΟ Τσάβες did not inventεφευρίσκω the disaffectedδυσαρεστημένος
255
685000
3000
Ο Ούγκο Τσάβες δεν εφηύρε
τους δυσαρεστημένους
της μέσης και χαμηλής τάξης
στη Βενεζουέλα. Απλώς τους οδήγησε.
11:40
middleΜέσης and lowerπιο χαμηλα classτάξη of VenezuelaΒενεζουέλα. He merelyαπλώς led them.
256
688000
2000
11:42
BobBob MarleyMarley did not inventεφευρίσκω RastafariansRastafarians.
257
690000
3000
Ο Μπομπ Μάρλεϊ
δεν εφηύρε τους Ρασταφάριανς.
11:45
He just steppedβγήκε up and said, "FollowΑκολουθήστε me."
258
693000
3000
Απλώς μπήκε μπροστά και είπε,
«Ακολουθήστε με».
11:48
DerekDerek SiversΣίβερς inventedεφευρέθηκε CDCD BabyΜωρό,
259
696000
3000
Ο Ντέρεκ Σίβερς έφτιαξε το CD Baby,
11:51
whichοι οποίες allowedεπιτρέπεται independentανεξάρτητος musiciansμουσικούς
260
699000
3000
που επέτρεψε στους ανεξάρτητους μουσικούς
να βρουν ένα μέρος
11:54
to have a placeθέση to sellΠουλώ theirδικα τους musicΜΟΥΣΙΚΗ withoutχωρίς sellingπώληση out to the man --
261
702000
4000
να πουλούν τη μουσική τους
χωρίς να ξεπουλούν στον άνθρωπο -
11:58
to have placeθέση to take the missionαποστολή
262
706000
2000
να έχουν χώρο να κάνουν την αποστολή
12:00
they alreadyήδη wanted to go to, and connectσυνδέω with eachκαθε other.
263
708000
3000
που ήδη ήθελαν να κάνουν
και να συνδεθούν ο ένας με τον άλλον.
12:03
What all these people have in commonκοινός is that they are hereticsαιρετικοί.
264
711000
4000
Το κοινό όλων αυτών των ανθρώπων είναι
ότι είναι αιρετικοί.
Οι αιρετικοί
κοιτούν το κατεστημένο και λένε,
12:07
That hereticsαιρετικοί look at the statusκατάσταση quoquo and say,
265
715000
2000
12:09
"This will not standστάση. I can't abideσυμμορφώνομαι this statusκατάσταση quoquo.
266
717000
3000
«Αυτό δεν θα ισχύσει.
Δεν θα υποταχθώ σε αυτό το κατεστημένο.
12:12
I am willingπρόθυμος to standστάση up and be countedμέτρητος and moveκίνηση things forwardπρος τα εμπρός.
267
720000
4000
Έχω τη θέληση να σταθώ όρθιος,
να ακουστώ και να κινήσω εξελίξεις.
12:16
I see what the statusκατάσταση quoquo is; I don't like it."
268
724000
3000
Βλέπω τι είναι το κατεστημένο.
Δεν μου αρέσει».
12:19
That insteadαντι αυτου of looking at all the little rulesκανόνες
269
727000
2000
Αντί να βλέπουν
όλους αυτούς τους μικρούς κανόνες
12:21
and followingΕΠΟΜΕΝΟ eachκαθε one of them,
270
729000
3000
και να υπακούν σε όλους,
12:24
that insteadαντι αυτου of beingνα εισαι what I call a sheepwalkersheepwalker --
271
732000
5000
αντί να είναι αυτό που λέω
πρόβατο που υπνοβατεί -
12:29
somebodyκάποιος who'sποιος είναι halfΉμισυ asleepκοιμισμένος,
272
737000
2000
κάποιος που είναι μισοκοιμισμένος
12:31
followingΕΠΟΜΕΝΟ instructionsοδηγίες,
273
739000
2000
που ακολουθεί οδηγίες,
12:33
keepingτήρηση theirδικα τους headκεφάλι down, fittingπροσαρμογή in --
274
741000
3000
που κρατάει το κεφάλι κάτω
για να ταιριάζει -
12:36
everyκάθε onceμια φορά in a while someoneκάποιος standsπερίπτερα up and saysλέει, "Not me."
275
744000
3000
κατά καιρούς κάποιος ορθώνει
το ανάστημά του και λέει, «Όχι εγώ».
12:39
SomeoneΚάποιος standsπερίπτερα up and saysλέει, "This one is importantσπουδαίος.
276
747000
4000
Κάποιος σηκώνεται και λέει,
«Αυτό είναι σημαντικό.
12:43
We need to organizeοργανώνω around it."
277
751000
3000
Πρέπει να οργανωθούμε γι' αυτό».
12:46
And not everyoneΟλοι will. But you don't need everyoneΟλοι.
278
754000
3000
Και δεν θα το κάνουν όλοι.
Αλλά δεν τους θες όλους.
12:49
You just need a fewλίγοι people --
279
757000
2000
Χρειάζεσαι μόνο λίγους ανθρώπους
12:51
(LaughterΤο γέλιο) --
280
759000
4000
(Γέλια)
12:55
who will look at the rulesκανόνες,
281
763000
2000
που θα δουν τους κανόνες,
12:57
realizeσυνειδητοποιώ they make no senseέννοια,
282
765000
3000
θα καταλάβουν ότι δεν έχουν νόημα,
13:00
and realizeσυνειδητοποιώ how much they want to be connectedσυνδεδεμένος.
283
768000
2000
και θα συνειδητοποιήσουν
ότι θέλουν να συνδεθούν.
13:02
So TonyΤόνι HsiehHsieh does not runτρέξιμο a shoeπαπούτσι storeκατάστημα.
284
770000
3000
Έτσι ο Τονι Χσιέ δεν διευθύνει
κατάστημα υποδημάτων.
13:05
ZapposZappos isn't a shoeπαπούτσι storeκατάστημα.
285
773000
3000
Το Zappos δεν είναι κατάστημα υποδημάτων.
13:08
ZapposZappos is the one, the only,
286
776000
2000
Το Zappos είναι το ένα, το μοναδικό,
13:10
the best-there-ever-wasκαλύτερο-εκεί-ποτέ-ήταν
287
778000
2000
το καλύτερο από όλα τα μέρη
13:12
placeθέση for people who are into shoesπαπούτσια to find eachκαθε other,
288
780000
4000
για να βρεθούν οι άνθρωποι
που ασχολούνται με τα παπούτσια,
να μιλήσουν για το πάθος τους,
13:16
to talk about theirδικα τους passionπάθος,
289
784000
2000
να συνδεθούν με ανθρώπους
που νοιάζονται περισσότερο
13:18
to connectσυνδέω with people who careΦροντίδα more
290
786000
2000
13:20
about customerπελάτης serviceυπηρεσία than makingκατασκευή a nickelνικέλιο tomorrowαύριο.
291
788000
3000
για την εξυπηρέτηση του πελάτη
παρά να βγάλουν κέρδος αύριο.
13:23
It can be something as prosaicπεζή as shoesπαπούτσια,
292
791000
2000
Μπορεί να είναι κάτι κοινότοπο
όπως τα παπούτσια
13:25
and something as complicatedπερίπλοκος as overthrowingανατροπή a governmentκυβέρνηση.
293
793000
2000
και κάτι περίπλοκο
όσο η ανατροπή μιας κυβέρνησης.
13:27
It's exactlyακριβώς the sameίδιο behaviorη ΣΥΜΠΕΡΙΦΟΡΑ thoughαν και.
294
795000
4000
Είναι ωστόσο η ίδια ακριβώς συμπεριφορά.
13:31
What it requiresαπαιτεί, as GeraldineGeraldine CarterΚάρτερ has discoveredανακαλύφθηκε,
295
799000
3000
Όπως ανακάλυψε η Τζεραλντίν Κάρτερ,
13:34
is to be ableικανός to say, "I can't do this by myselfεγώ ο ίδιος.
296
802000
3000
απαιτεί να μπορείς να πεις,
«Μπορώ να το κάνω μόνος μου.
13:37
But if I can get other people to joinΣυμμετοχή my ClimbΑνεβείτε and RideΒόλτα,
297
805000
4000
Αλλά μπορώ να βρω και άλλους
να ανέβουν στο άρμα μου,
13:41
then togetherμαζί we can get something that we all want.
298
809000
5000
και μετά μαζί να πετύχουμε
κάτι που όλοι θέλουμε.
Απλώς περιμένουμε
κάποιον να πάει μπροστά».
13:46
We're just waitingαναμονή for someoneκάποιος to leadΟΔΗΓΩ us."
299
814000
2000
13:48
MichelleMichelle KaufmanΚάουφμαν has pioneeredπρωτοστάτησε
300
816000
2000
Η Μισέλ Κάουφμαν εισήγαγε
13:50
newνέος waysτρόπους of thinkingσκέψη about environmentalπεριβάλλοντος architectureαρχιτεκτονική.
301
818000
4000
νέους τρόπους σκέψης γύρω
από την αρχιτεκτονική του περιβάλλοντος.
13:54
She doesn't do it by quietlyήσυχα buildingΚτίριο one houseσπίτι at a time.
302
822000
3000
Δεν το κάνει χτίζοντας ένα σπίτι τη φορά.
13:57
She does it by tellingαποτελεσματικός a storyιστορία
303
825000
3000
Το κάνει λέγοντας μια ιστορία
14:00
to people who want to hearακούω it.
304
828000
2000
σε ανθρώπους που θέλουν να την ακούσουν.
14:02
By connectingσυνδετικός a tribeφυλή of people
305
830000
2000
Συνδέοντας μια φυλή ανθρώπων
14:04
who are desperateαπελπισμένος to be connectedσυνδεδεμένος to eachκαθε other.
306
832000
3000
που απελπισμένα επιθυμούν να διασυνδεθούν.
14:07
By leadingκύριος a movementκίνηση and
307
835000
2000
Ηγούμενη ενός κινήματος
14:09
makingκατασκευή changeαλλαγή.
308
837000
2000
και φέρνοντας την αλλαγή.
14:11
And around and around and around it goesπηγαίνει.
309
839000
2000
Και το ίδιο πάλι και πάλι.
14:13
So threeτρία questionsερωτήσεις I'd offerπροσφορά you.
310
841000
2000
Σας θέτω τρεις ερωτήσεις.
14:15
The first one is, who exactlyακριβώς
311
843000
3000
Η πρώτη είναι,
ποιον ακριβώς ξεβολεύετε;
14:18
are you upsettingανατρέποντας?
312
846000
2000
14:20
Because if you're not upsettingανατρέποντας anyoneο καθενας, you're not changingαλλάζοντας the statusκατάσταση quoquo.
313
848000
4000
Γιατί αν δεν ξεβολέψετε κάποιον,
δεν αλλάζετε το κατεστημένο.
14:24
The secondδεύτερος questionερώτηση is, who are you connectingσυνδετικός?
314
852000
3000
Η δεύτερη ερώτηση είναι, ποιους συνδέετε;
14:27
Because for a lot of people, that's what they're in it for:
315
855000
3000
Γιατί πολλοί άνθρωποι
συμμετέχουν ακριβώς γι' αυτό:
14:30
the connectionsσυνδέσεις that are beingνα εισαι madeέκανε, one to the other.
316
858000
4000
τις συνδέσεις που γίνονται μεταξύ τους.
14:34
And the thirdτρίτος one is, who are you leadingκύριος?
317
862000
4000
Και η τρίτη είναι, σε ποιους ηγείστε;
14:38
Because focusingεστίαση on that partμέρος of it --
318
866000
3000
Επειδή εστιάζοντας σε αυτό το τμήμα του
14:41
not the mechanicsμηχανική of what you're buildingΚτίριο,
319
869000
2000
- όχι το λειτουργικό μέρος
αυτού που φτιάχνετε,
14:43
but the who, and the leadingκύριος partμέρος -- is where changeαλλαγή comesέρχεται.
320
871000
4000
αλλά στο ποιους και στην ηγεσία -
τότε επέρχεται η αλλαγή.
14:47
So BlakeΜπλέικ, at Tom'sΤου Tom ShoesΠαπούτσια, had a very simpleαπλός ideaιδέα.
321
875000
4000
Έτσι ο Μπλέικ της ιστοσελίδας Toms Shoes
είχε μια πολύ απλή ιδέα.
14:51
"What would happenσυμβεί if everyκάθε time someoneκάποιος boughtαγορασμένος a pairζεύγος of these shoesπαπούτσια
322
879000
5000
«Τι θα γινόταν αν κάθε φορά που κάποιος
αγόραζε ένα ζευγάρι παπούτσια,
14:56
I gaveέδωσε exactlyακριβώς the sameίδιο pairζεύγος to someoneκάποιος
323
884000
2000
εγώ έδινα το ίδιο ακριβώς ζευγάρι
14:58
who doesn't even ownτα δικά a pairζεύγος of shoesπαπούτσια?"
324
886000
3000
σε κάποιον που δεν έχει καν παπούτσια;»
15:01
This is not the storyιστορία of how you get shelfράφι spaceχώρος at NeimanNeiman MarcusMarcus.
325
889000
4000
Έτσι δεν θα πουλήσεις τα προϊόντα σου
σε ιστοσελίδα με σινιέ παπούτσια.
15:05
It's a storyιστορία of a productπροϊόν that tellsλέει a storyιστορία.
326
893000
4000
Έτσι φτιάχνεις ένα προϊόν
που λέει μια ιστορία.
15:09
And as you walkΠερπατήστε around with this remarkableαξιοσημείωτος pairζεύγος of shoesπαπούτσια
327
897000
2000
Και κυκλοφορώντας
με αυτά τα αξιοθαύμαστα παπούτσια
15:11
and someoneκάποιος saysλέει, "What are those?"
328
899000
2000
και κάποιος λέει, «Τι είναι αυτά;»
15:13
You get to tell the storyιστορία on Blake'sΤου Μπλέικ behalfχάρη,
329
901000
2000
Εσύ λες την ιστορία εκ μέρους του Μπλέικ
15:15
on behalfχάρη of the people who got the shoesπαπούτσια.
330
903000
2000
και των ανθρώπων
που έλαβαν τα παπούτσια.
15:17
And suddenlyξαφνικά it's not one pairζεύγος of shoesπαπούτσια or 100 pairsζεύγη of shoesπαπούτσια.
331
905000
3000
Και ξαφνικά δεν είναι ένα
ή εκατό ζευγάρια παπούτσια.
15:20
It's tensδεκάδες of thousandsχιλιάδες of pairsζεύγη of shoesπαπούτσια.
332
908000
2000
Είναι δεκάδες χιλιάδες ζευγάρια παπούτσια.
15:22
My friendφίλος RedΚόκκινο MaxwellMaxwell has spentξόδεψε the last 10 yearsχρόνια
333
910000
3000
Ο φίλος μου ο Ρεντ Μάξγουελ
πέρασε τα τελευταία δέκα χρόνια
15:25
fightingμαχητικός againstκατά juvenileνεανικός diabetesΔιαβήτης.
334
913000
3000
πολεμώντας τον παιδικό διαβήτη.
15:28
Not fightingμαχητικός the organizationοργάνωση that's fightingμαχητικός it -- fightingμαχητικός with them, leadingκύριος them,
335
916000
3000
Όχι πολεμώντας ενάντια στην οργάνωση κατά
του διαβήτη, αλλά μαζί της και ως ηγέτης,
15:31
connectingσυνδετικός them, challengingπροκλητική the statusκατάσταση quoquo
336
919000
4000
συνδέοντάς τους,
αμφισβητώντας το κατεστημένο,
15:35
because it's importantσπουδαίος to him.
337
923000
2000
επειδή ήταν σημαντικό γι' αυτόν.
15:37
And the people he surroundsπεριβάλλει himselfο ίδιος with need the connectionσύνδεση.
338
925000
5000
Και οι άνθρωποι που θέλει γύρω του
χρειάζονται τη σύνδεση.
15:42
They need the leadershipηγεσία. It makesκάνει a differenceδιαφορά.
339
930000
3000
Χρειάζονται την ηγεσία, κάνει τη διαφορά.
15:45
You don't need permissionάδεια from people to leadΟΔΗΓΩ them.
340
933000
3000
Δεν χρειάζεσαι την άδεια των ανθρώπων
για να τους οδηγήσεις.
15:48
But in caseπερίπτωση you do, here it is:
341
936000
3000
Αλλά αν το κάνεις, να τι θα συναντήσεις:
15:51
they're waitingαναμονή, we're waitingαναμονή
342
939000
3000
σε περιμένουν -εμείς σε περιμένουμε-
15:54
for you to showπροβολή us where to go nextεπόμενος.
343
942000
3000
να μας δείξεις που να πάμε στη συνέχεια.
15:57
So here is what leadersηγέτες have in commonκοινός. The first thing is, they challengeπρόκληση
344
945000
3000
Να τι κοινό έχουν λοιπόν οι ηγέτες.
Το πρώτο είναι
ότι αμφισβητούν το κατεστημένο.
16:00
the statusκατάσταση quoquo.
345
948000
2000
16:02
They challengeπρόκληση what's currentlyεπί του παρόντος there.
346
950000
2000
Αμφισβητούν ό,τι υπάρχει επί του παρόντος.
16:04
The secondδεύτερος thing is, they buildχτίζω a cultureΠολιτισμός.
347
952000
3000
Το δεύτερο είναι
ότι χτίζουν μια κουλτούρα.
16:07
A secretμυστικό languageΓλώσσα, a seven-secondεπτά δευτερολέπτων handshakeχειραψία,
348
955000
3000
Μια μυστική γλώσσα,
μια συγκεκριμένη χειραψία,
16:10
a way of knowingγνωρίζων that you're in or out.
349
958000
3000
έναν τρόπο να ξέρεις αν είσαι μέσα ή έξω.
16:13
They have curiosityπεριέργεια. CuriosityΠεριέργεια about people in the tribeφυλή,
350
961000
3000
Έχουν περιέργεια
για τους ανθρώπους της φυλής,
16:16
curiosityπεριέργεια about outsidersξένους. They're askingζητώντας questionsερωτήσεις.
351
964000
3000
περιέργεια για τους απέξω.
Κάνουν ερωτήσεις.
16:19
They connectσυνδέω people to one anotherαλλο.
352
967000
2000
Συνδέουν τους ανθρώπους μεταξύ τους.
16:21
Do you know what people want more than anything?
353
969000
2000
Ξέρετε τι θέλουν οι άνθρωποι περισσότερο;
16:23
They want to be missedαναπάντητες.
354
971000
2000
Θέλουν να λείψουν σε κάποιους.
16:25
They want to be missedαναπάντητες the day they don't showπροβολή up.
355
973000
2000
Θέλουν να τους αναζητήσουν
αν δεν εμφανιστούν.
16:27
They want to be missedαναπάντητες when they're goneχαμένος.
356
975000
3000
Θέλουν να λείψουν σε κάποιους όταν φύγουν.
Και οι αρχηγοί των φυλών
μπορούν να το κάνουν αυτό.
16:30
And tribeφυλή leadersηγέτες can do that.
357
978000
2000
16:32
It's fascinatingγοητευτικός, because all tribeφυλή leadersηγέτες have charismaχάρισμα,
358
980000
4000
Είναι εκπληκτικό επειδή όλοι
οι αρχηγοί των φυλών είναι χαρισματικοί
16:36
but you don't need charismaχάρισμα to becomeγίνομαι a leaderηγέτης.
359
984000
2000
αλλά δεν χρειάζεται χάρισμα
για να γίνεις αρχηγός.
16:38
BeingΟν a leaderηγέτης givesδίνει you charismaχάρισμα.
360
986000
3000
Το να είσαι αρχηγός
σού προσδίδει το χάρισμα.
16:41
If you look and studyμελέτη the leadersηγέτες who have succeededπέτυχε,
361
989000
3000
Αν δείτε και μελετήσετε
τους επιτυχημένους ηγέτες,
16:44
that's where charismaχάρισμα comesέρχεται from -- from the leadingκύριος.
362
992000
2000
θα δείτε πού βρήκαν το χάρισμα -
από την ηγεσία.
16:46
FinallyΤέλος, they commitδιαπράττω.
363
994000
3000
Τελικά, δεσμεύονται.
16:49
They commitδιαπράττω to the causeαιτία. They commitδιαπράττω to the tribeφυλή.
364
997000
2000
Δεσμεύονται στον σκοπό.
Δεσμεύονται στη φυλή.
16:51
They commitδιαπράττω to the people who are there.
365
999000
3000
Δεσμεύονται στους ανθρώπους
που βρίσκονται εκεί.
16:54
So I'd like you to do something for me.
366
1002000
3000
Θέλω να κάνετε κάτι για μένα.
16:57
And I hopeελπίδα you'llθα το κάνετε think about it before you rejectαπόρριψη it out-of-handout-of-χέρι.
367
1005000
3000
Κι ελπίζω να το σκεφτείτε
πριν το απορρίψετε βιαστικά.
17:00
What I want you to do, it only takes 24 hoursώρες,
368
1008000
4000
Αυτό που θέλω να κάνετε
χρειάζεται μόνο 24 ώρες:
17:04
is: createδημιουργώ a movementκίνηση.
369
1012000
2000
δημιουργήστε ένα κίνημα.
17:06
Something that mattersθέματα. StartΈναρξη. Do it. We need it.
370
1014000
4000
Κάτι που να μετράει. Ξεκινήστε.
Κάντε το. Το χρειαζόμαστε.
17:10
Thank you very much. I appreciateΕκτιμώ it.
371
1018000
2000
Σας ευχαριστώ πολύ.
17:12
(ApplauseΧειροκροτήματα)
372
1020000
5000
(Χειροκρότημα)
Translated by Lucas Kaimaras
Reviewed by Helena Galani

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Seth Godin - Marketer and author
Seth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead.

Why you should listen

"Seth Godin may be the ultimate entrepreneur for the Information Age," Mary Kuntz wrote in Business Week nearly a decade ago. "Instead of widgets or car parts, he specializes in ideas -- usually, but not always, his own." In fact, he's as focused on spreading ideas as he is on the ideas themselves.

After working as a software brand manager in the mid-1980s, Godin started Yoyodyne, one of the first Internet-based direct-marketing firms, with the notion that companies needed to rethink how they reached customers. His efforts caught the attention of Yahoo!, which bought the company in 1998 and kept Godin on as a vice president of permission marketing. Godin has produced several critically acclaimed and attention-grabbing books, including Permission MarketingAll Marketers Are Liars, and Purple Cow (which was distributed in a milk carton). In 2005, Godin founded Squidoo.com, a Web site where users can share links and information about an idea or topic important to them.

More profile about the speaker
Seth Godin | Speaker | TED.com

Data provided by TED.

This site was created in May 2015 and the last update was on January 12, 2020. It will no longer be updated.

We are currently creating a new site called "eng.lish.video" and would be grateful if you could access it.

If you have any questions or suggestions, please feel free to write comments in your language on the contact form.

Privacy Policy

Developer's Blog

Buy Me A Coffee