ABOUT THE SPEAKER
Seth Godin - Marketer and author
Seth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead.

Why you should listen

"Seth Godin may be the ultimate entrepreneur for the Information Age," Mary Kuntz wrote in Business Week nearly a decade ago. "Instead of widgets or car parts, he specializes in ideas -- usually, but not always, his own." In fact, he's as focused on spreading ideas as he is on the ideas themselves.

After working as a software brand manager in the mid-1980s, Godin started Yoyodyne, one of the first Internet-based direct-marketing firms, with the notion that companies needed to rethink how they reached customers. His efforts caught the attention of Yahoo!, which bought the company in 1998 and kept Godin on as a vice president of permission marketing. Godin has produced several critically acclaimed and attention-grabbing books, including Permission MarketingAll Marketers Are Liars, and Purple Cow (which was distributed in a milk carton). In 2005, Godin founded Squidoo.com, a Web site where users can share links and information about an idea or topic important to them.

More profile about the speaker
Seth Godin | Speaker | TED.com
TED2009

Seth Godin: The tribes we lead

Seth Godin o plemionach, którym przewodzimy

Filmed:
2,377,169 views

Seth Godin przekonuje, że nastanie ery Internetu oznacza kres ery marketingu masowego i przywraca do życia wspólnoty z zamierzchłej przeszłości--plemiona. Ustanowione na bazie wspólnych idei i wartości, plemiona dają zwykłym ludziom moc przewodzenia i dokonywania wielkich zmian. Seth zachęca, byśmy z niej korzystali.
- Marketer and author
Seth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:12
So sometimesczasami I get invitedzaproszony to give weirddziwne talksrozmowy.
0
0
3000
Czasem bywam zapraszany na przedziwne konferencje.
00:15
I got invitedzaproszony to speakmówić to the people
1
3000
3000
Zaproszono mnie na zjazd ludzi,
00:18
who dresssukienka up in bigduży stuffednadziewany animalzwierzę costumeskostiumy
2
6000
3000
którzy przebrani w kostiumy wypchanych zwierzaków
00:21
to performwykonać at sportingsportowy eventswydarzenia.
3
9000
3000
towarzyszą widowiskom sportowym.
00:24
UnfortunatelyNiestety I couldn'tnie mógł go.
4
12000
2000
Niestety nie mogłem iść,
00:26
But it got me thinkingmyślący about
5
14000
2000
ale pomyślałem wtedy,
00:28
the factfakt that these guys, at leastnajmniej mostwiększość of them,
6
16000
3000
że większość tych ludzi wie,
00:31
know what it is that they do for a livingżycie.
7
19000
2000
czym zajmują się w życiu.
00:33
What they do is they dresssukienka up
8
21000
2000
Przebierają się po prostu
00:35
as stuffednadziewany animalszwierzęta and entertainrozrywki people at sportingsportowy eventswydarzenia.
9
23000
4000
za pluszowe zwierzaki i zabawiają publiczność na stadionie.
00:39
ShortlyWkrótce after that I got invitedzaproszony
10
27000
2000
Później zaproszono mnie
00:41
to speakmówić at the conventionKonwencja of the people
11
29000
2000
na zjazd ludzi, którzy skręcają zwierzaki z balonów.
00:43
who make balloonbalon animalszwierzęta.
12
31000
2000
na zjazd ludzi, którzy skręcają zwierzaki z balonów.
00:45
And again, I couldn'tnie mógł go. But it's a fascinatingfascynujący groupGrupa. They make balloonbalon animalszwierzęta.
13
33000
3000
Wtedy też byłem zajęty, ale to fascynująca grupa--robią balonowe zwierzaki.
00:48
There is a bigduży schismSchizma betweenpomiędzy the oneste who make
14
36000
2000
Istnieje wielki podział między tymi, którzy robią zwierzaki pobożne
00:50
gospelEwangelia animalszwierzęta and pornporno animalszwierzęta, but --
15
38000
2000
a tymi, którzy robią zwierzaki pornograficzne.
00:52
(LaughterŚmiech)
16
40000
2000
(Śmiech)
00:54
they do a lot of really coolchłodny stuffrzeczy with balloonsbalony.
17
42000
3000
Robią z balonów mnóstwo fascynujących rzeczy.
00:57
SometimesCzasami they get in troublekłopot, but not oftenczęsto.
18
45000
2000
Czasem wpadają w kłopoty,
00:59
And the other thing about these guys
19
47000
2000
najważniejsze jednak,
01:01
is, they alsorównież know what they do for a livingżycie.
20
49000
3000
że oni także wiedzą czym dokładnie się w życiu zajmują.
01:04
They make balloonbalon animalszwierzęta.
21
52000
3000
Robią zwierzaki z balonów.
01:07
But what do we do for a livingżycie?
22
55000
2000
Czym natomiast my się zajmujemy?
01:09
What exactlydokładnie to the people watchingoglądanie this do everykażdy day?
23
57000
5000
Jaki cel przyświeca uczestnikom TED?
01:14
And I want to arguespierać się that what we do
24
62000
2000
Twierdzę, że to co tu robimy,
01:16
is we try to changezmiana everything.
25
64000
3000
to próba zmiany wszystkiego wokół.
01:19
That we try to find a piecekawałek of the statusstatus quoQuo --
26
67000
3000
Próbujemy znaleźć fragment status quo,
01:22
something that bothersprzeszkadza us, something that needswymagania to be improvedulepszony,
27
70000
2000
coś, na co się nie zgadzamy, co wymaga poprawy,
01:24
something that is itchingświąd to be changedzmienione -- and we changezmiana it.
28
72000
4000
co żąda zmian--i zmieniamy to.
01:28
We try to make bigduży, permanentstały, importantważny changezmiana.
29
76000
5000
Staramy się dokonać trwałych, znaczących zmian,
01:33
But we don't think about it that way.
30
81000
2000
nie myślimy jednak o tym w ten sposób.
01:35
And we haven'tnie mam spentwydany a lot of time talkingmówić about
31
83000
2000
Nie poświęciliśmy wiele czasu na dyskusję
01:37
what that processproces is like.
32
85000
3000
o naturze tego procesu.
01:40
And I've been studyingstudiować it for a couplepara yearslat.
33
88000
2000
Ja zajmuję się tym już kilka lat
01:42
And I want to sharedzielić a couplepara storieshistorie with you todaydzisiaj.
34
90000
2000
i chcę się z wami podzielić kilkoma opowieściami.
01:44
First, about a guy namedo imieniu NathanNathan WinogradWinograda.
35
92000
2000
Pierwsza, o Nathanie Winogradzie:
01:46
NathanNathan was the numbernumer two personosoba at the SanSan FranciscoFrancisco SPCASPCA.
36
94000
4000
Nathan był osobą numer dwa w SPCA (Towarzystwo Ochrony Zwierząt) w San Francisco.
01:50
And what you maymoże not know about the historyhistoria of the SPCASPCA
37
98000
2000
Czego możecie nie wiedzieć o historii SPCA,
01:52
is, it was foundedzałożony to killzabić dogspsy and catskoty.
38
100000
4000
to że zostało założone by zabijać psy i koty.
01:56
CitiesMiast gavedał them a charterCzarter
39
104000
3000
Miasta wynajmowały ich,
01:59
to get ridpozbyć się of the straybezpańskie animalszwierzęta on the streetulica and destroyzniszczyć them.
40
107000
3000
by zbierali i utylizowali bezpańskie zwierzęta z ulic SF.
02:02
In a typicaltypowy yearrok fourcztery millionmilion dogspsy and catskoty were killedzabity,
41
110000
4000
Zabijano przeciętnie cztery miliony psów i kotów rocznie.
02:06
mostwiększość of them withinw ciągu 24 hoursgodziny of beingistota scoopedzgarnął off of the streetulica.
42
114000
4000
Większość w ciągu 24 godzin od momentu zebrania ich z ulicy.
02:10
NathanNathan and his bossszef saw this,
43
118000
2000
Nathan i jego szef widzieli to
02:12
and they could not toleratetolerować it.
44
120000
2000
i nie mogli tego znieść.
02:14
So they setzestaw out to make SanSan FranciscoFrancisco
45
122000
2000
Postanowili więc uczynić San Francisco
02:16
a no-killnie-kill cityMiasto:
46
124000
2000
miastem bez zabijania.
02:18
createStwórz an entireCały cityMiasto
47
126000
2000
Uczynić je miastem,
02:20
where everykażdy dogpies and catkot,
48
128000
2000
w którym każdy pies i kot,
02:22
unlesschyba że it was illchory or dangerousniebezpieczny,
49
130000
3000
pod warunkiem, że nie był chory lub niebezpieczny,
02:25
would be adoptedprzyjęty, not killedzabity.
50
133000
2000
byłby adoptowany, a nie zabijany.
02:27
And everyonekażdy said it was impossibleniemożliwy.
51
135000
3000
Wszyscy twierdzili, że to niewykonalne.
02:30
NathanNathan and his bossszef wentposzedł to the cityMiasto councilrada to get a changezmiana in the ordinancerozporządzenie w sprawie.
52
138000
3000
Nathan i jego szef udali się do urzędu miasta z prośbą o zmianę zarządzenia.
02:33
And people from SPCAsSPCA and humanehumanitarny sheltersSchroniska around the countrykraj
53
141000
3000
Ludzie z SPCA i ze schronisk w całym kraju
02:36
flewlatał to SanSan FranciscoFrancisco
54
144000
2000
zlecieli do San Fransisco,
02:38
to testifyświadczą o againstprzeciwko them --
55
146000
3000
by zeznawać przeciwko nim.
02:41
to say it would hurtból the movementruch and it was inhumanenieludzkie.
56
149000
4000
Zeznawać, że zaszkodziłoby to ruchowi i byłoby niehumanitarne.
02:45
They persistedutrwalone. And NathanNathan wentposzedł directlybezpośrednio to the communityspołeczność.
57
153000
4000
Naciskali, a Nathan zwrócił się bezpośrednio do społeczności.
02:49
He connectedpołączony with people who caredpod opieką about this:
58
157000
2000
Nawiązał kontakt z ludźmi, którym także zależało,
02:51
nonprofessionalsosób niezwiązanych, people with passionpasja.
59
159000
2000
którzy mieli pasję i nie byli związani z przemysłem.
02:53
And withinw ciągu just a couplepara yearslat,
60
161000
2000
W ciągu raptem kilku lat
02:55
SanSan FranciscoFrancisco becamestał się the first no-killnie-kill cityMiasto,
61
163000
5000
San Francisco stało się pierwszym miastem bez zabijania.
03:00
runningbieganie no deficitdeficyt, completelycałkowicie supportedutrzymany by the communityspołeczność.
62
168000
4000
Bez obciążania budżetu, z pełnym poparciem społeczności.
03:04
NathanNathan left and wentposzedł to TompkinsTompkins CountyHrabstwo, NewNowy YorkYork --
63
172000
3000
Nathan udał się do hrabstwa Tompkins w stanie Nowy Jork,
03:07
a placemiejsce as differentróżne from SanSan FranciscoFrancisco
64
175000
2000
miejsca tak różnego od San Francisco
03:09
as you can be and still be in the UnitedStany Zjednoczone StatesPaństwa. And he did it again.
65
177000
3000
jak to tylko możliwe w granicach Stanów Zjednoczonych. I zrobił to znowu.
03:12
He wentposzedł from beingistota a glorifieduwielbiony dogcatcherdogcatcher
66
180000
2000
Z poziomu gloryfikowanego hycla stał się
03:14
to completelycałkowicie transformingtransformatorowy the communityspołeczność.
67
182000
3000
przyczyną wielkich zmian dla społeczności.
03:17
And then he wentposzedł to NorthPółnoc CarolinaCarolina and did it again.
68
185000
2000
Udał się wtedy do Północnej Karoliny i znów to zrobił.
03:19
And he wentposzedł to RenoReno and he did it again.
69
187000
3000
Później do Reno. Tam też mu się udało.
03:22
And when I think about what NathanNathan did,
70
190000
2000
Kiedy myślę o tym, co Nathan osiągnął,
03:24
and when I think about what people here do, I think about ideaspomysły.
71
192000
3000
kiedy myślę o tym, co my robimy, myślę o pomysłach.
03:27
And I think about the ideapomysł that
72
195000
3000
Myślę, że za ideą
03:30
creatingtworzenie an ideapomysł, spreadingrozpościerający się an ideapomysł
73
198000
2000
tworzenia i rozprzestrzeniania pomysłów
03:32
has a lot behindza it.
74
200000
2000
kryje się bardzo dużo.
03:34
I don't know if you've ever been to a JewishŻydowskie weddingślub,
75
202000
3000
Nie wiem, może byliście kiedyś na Żydowskim weselu?
03:37
but what they do is, they take a lightlekki bulbżarówka
76
205000
3000
Na takim weselu para młoda bierze żarówkę
03:40
and they smashSmash it.
77
208000
3000
i rozbija ją.
03:43
Now there is a bunchwiązka of reasonspowody for that, and storieshistorie about it.
78
211000
4000
Jest ku temu wiele powodów, wiele opowieści, które to wyjaśniają.
03:47
But one reasonpowód is because it indicateswskazuje a changezmiana,
79
215000
3000
Jednym z powodów jest fakt, że sugeruje to zmianę,
03:50
from before to after.
80
218000
2000
przejście z "przed' do "potem".
03:52
It is a momentza chwilę in time.
81
220000
2000
Jest to moment w czasie.
03:54
And I want to arguespierać się that we are livingżycie throughprzez
82
222000
3000
Twierdzę, że przeżywamy--
03:57
and are right at the keyklawisz momentza chwilę
83
225000
2000
a w zasadzie jesteśmy właśnie w kluczowym punkcie
03:59
of a changezmiana in the way ideaspomysły are createdstworzony
84
227000
2000
zmian w sposobie tworzenia, rozprzestrzeniania i wykorzystywania nowych idei.
04:01
and spreadrozpiętość and implementedwdrożony.
85
229000
2000
zmian w sposobie tworzenia, rozprzestrzeniania i wykorzystywania nowych idei.
04:03
We startedRozpoczęty with the factoryfabryka ideapomysł:
86
231000
3000
Wszystko zaczęło się od fabryki--
04:06
that you could changezmiana the wholecały worldświat if you had an efficientwydajny factoryfabryka
87
234000
2000
od myśli, że do zmiany świata potrzebna jest jedynie wydajna fabryka, która tą zmianę wyprodukuje.
04:08
that could churnzajętość out changezmiana.
88
236000
2000
od myśli, że do zmiany świata potrzebna jest jedynie wydajna fabryka, która tą zmianę wyprodukuje.
04:10
We then wentposzedł to the TVTELEWIZOR ideapomysł,
89
238000
2000
Następna była telewizja.
04:12
that said if you had a bigduży enoughdość mouthpieceustnik,
90
240000
2000
Wystarczyło mieć gadane,
04:14
if you could get on TVTELEWIZOR enoughdość timesczasy, if you could buykupować enoughdość adsreklamy, you could winzdobyć.
91
242000
3000
pojawiać się często w TV, kupić dużo reklam, by wygrać.
04:17
And now we're in this newNowy modelModel of leadershipprzywództwo,
92
245000
4000
Teraz wszystko opiera się na sile przywódczej.
04:21
where the way we make changezmiana
93
249000
3000
Nie potrzebujemy pieniędzy, ani władzy by dokonać zmian.
04:24
is not by usingza pomocą moneypieniądze
94
252000
3000
Nie potrzebujemy pieniędzy, ani władzy by dokonać zmian.
04:27
or powermoc to leverDźwignia a systemsystem,
95
255000
2000
Nie potrzebujemy pieniędzy, ani władzy by dokonać zmian.
04:29
but by leadingprowadzący.
96
257000
2000
Wystarczy siła przywódcza.
04:31
So let me tell you about the threetrzy cyclescykle. The first one is the factoryfabryka cyclecykl.
97
259000
3000
Pozwólcie, że opowiem teraz o tych trzech etapach. Pierwszy to etap fabryki.
04:34
HenryHenryk FordFord comespochodzi up with a really coolchłodny ideapomysł.
98
262000
4000
Pojawia się Henry Ford i ma świetny pomysł,
04:38
It enablespozwala him to hirezatrudnić menmężczyźni
99
266000
2000
który pozwala mu zatrudniać ludzi,
04:40
who used to get paidpłatny 50 centscentów a day
100
268000
2000
których stawka wynosiła 50 centów dziennie
04:42
and payzapłacić them fivepięć dollarsdolarów a day.
101
270000
2000
i płacić im 5 dolarów dziennie,
04:44
Because he's got an efficientwydajny enoughdość factoryfabryka.
102
272000
2000
ponieważ ma odpowiednio wydajną fabrykę.
04:46
Well with that sortsortować of advantageZaletą
103
274000
2000
Dzięki takiej przewadze
04:48
you can churnzajętość out a lot of carssamochody.
104
276000
2000
można wyprodukować mnóstwo samochodów.
04:50
You can make a lot of changezmiana. You can get roadsdrogi builtwybudowany.
105
278000
3000
Można dokonać wielu zmian. Można wybudować drogi.
04:53
You can changezmiana the fabrictkanina of an entireCały countrykraj.
106
281000
3000
Można zmienić kształt całego kraju.
04:56
That the essenceistota of what you're doing is you need
107
284000
2000
Do tego jednak potrzebna jest
04:58
ever-cheapercoraz tańsze laborpraca,
108
286000
2000
coraz tańsza siła robocza
05:00
and ever-fastercoraz szybciej machinesmaszyny.
109
288000
3000
i coraz szybsze maszyny.
05:03
And the problemproblem we'vemamy runbiegać into is, we're runningbieganie out of bothobie.
110
291000
3000
Problem w tym, że i jedno, i drugie powoli się kończy.
05:06
Ever-cheaperCoraz tańsze laborpraca and ever-fastercoraz szybciej machinesmaszyny.
111
294000
3000
Coraz tańsza siła robocza i coraz szybsze maszyny.
05:09
(LaughterŚmiech)
112
297000
5000
(To światło nigdy nie zmienia się na zielone) (Śmiech)
05:14
So we shiftprzesunięcie gearskoła zębate for a minutechwila,
113
302000
3000
Na chwilę zmieniamy bieg,
05:17
and say, "I know: televisiontelewizja;
114
305000
3000
mówimy: "Wiem! Telewizja!
05:20
advertisingreklama. PushPush pushPchać.
115
308000
2000
Reklamy! Wypychać wypychać!
05:22
Take a good ideapomysł and pushPchać it on the worldświat.
116
310000
3000
Popchnąć dobry pomysł w świat.
05:25
I have a better mousetrapPułapka na myszy.
117
313000
2000
Mam lepszą Pułapkę Na Myszy
05:27
And if I can just get enoughdość moneypieniądze to tell enoughdość people, I'll sellSprzedać enoughdość."
118
315000
4000
i jeśli zbiorę dość pieniędzy by powiedzieć o tym wielu ludziom, sprzedam jej dużo."
05:31
And you can buildbudować an entireCały industryprzemysł on that.
119
319000
3000
Można na tym zbudować cały przemysł.
05:34
If necessaryniezbędny you can put babiesdzieci in your adsreklamy.
120
322000
3000
Jeśli to pomoże, można umieścić w reklamach dzieci.
05:37
If necessaryniezbędny you can use babiesdzieci to sellSprzedać other stuffrzeczy.
121
325000
3000
Można też wykorzystać dzieci by sprzedać coś innego.
05:40
And if babiesdzieci don't work, you can use doctorslekarze.
122
328000
4000
Jeśli dzieci nie działają, można wykorzystać lekarzy.
05:44
But be carefulostrożny.
123
332000
2000
Bądźcie jednak ostrożni,
05:46
Because you don't want to get an unfortunateniefortunny juxtapositionzestawienie,
124
334000
2000
Nie chcemy skończyć z niefortunnym skojarzeniem,
05:48
where you're talkingmówić about one thing insteadzamiast of the other.
125
336000
3000
kiedy mówimy nie o tym, o czym chcieliśmy powiedzieć.
05:51
(LaughterŚmiech)
126
339000
2000
(Śmiech)
05:53
This modelModel requireswymaga you to actdziałać like the kingkról,
127
341000
4000
Ten schemat wymaga, byśmy działali jak król,
05:57
like the personosoba in the frontz przodu of the roompokój
128
345000
2000
stojący u szczytu sali,
05:59
throwingrzucanie things to the peonsPeonowie in the back.
129
347000
2000
rzucając ochłapy wyrobnikom z tyłu.
06:01
That you are in chargeopłata, and you're going to tell people
130
349000
3000
Ty tu rządzisz i możesz mówić innym, co mają robić.
06:04
what to do nextNastępny.
131
352000
2000
Ty tu rządzisz i możesz mówić innym, co mają robić.
06:06
The quickszybki little diagramdiagram of it is, you're up here,
132
354000
3000
Prosty diagram pokazuje, że jesteś na samej górze,
06:09
and you are pushingpchanie it out to the worldświat.
133
357000
2000
popychając swój pomysł w świat.
06:11
This methodmetoda -- massmasa marketingmarketing --
134
359000
3000
Ta metoda, marketing masowy,
06:14
requireswymaga averageśredni ideaspomysły,
135
362000
2000
wymaga przeciętnych pomysłów
06:16
because you're going to the massesMas,
136
364000
2000
(ponieważ zwracasz się do mas)
06:18
and plentydużo of adsreklamy.
137
366000
3000
i mnóstwa reklam.
06:21
What we'vemamy doneGotowe as spammersspamerów
138
369000
2000
Jako spammerzy
06:23
is triedwypróbowany to hypnotizeHypnotize everyonekażdy
139
371000
2000
próbowaliśmy zahipnotyzować wszystkich,
06:25
into buyingkupowanie our ideapomysł,
140
373000
2000
by kupili nasz pomysł.
06:27
hypnotizeHypnotize everyonekażdy into donatingdarowizny to our causeprzyczyna,
141
375000
2000
Zahipnotyzować wszystkich by wsparli nas,
06:29
hypnotizeHypnotize everyonekażdy into votinggłosowanie for our candidatekandydat.
142
377000
3000
zahipnotyzować ich, by głosowali na naszego kandydata.
06:32
And, unfortunatelyNiestety, it doesn't work so well anymorejuż eitherzarówno.
143
380000
5000
Niestety, nie działa to już tak sprawnie, jak kiedyś.
06:37
(LaughterŚmiech)
144
385000
3000
(Śmiech)
06:40
But there is good newsAktualności around the cornerkąt -- really good newsAktualności.
145
388000
5000
Na horyzoncie są jednak dobre, naprawdę dobre wieści.
06:45
I call it the ideapomysł of tribesplemiona.
146
393000
5000
Na przykład to, co nazywam ideą plemion.
06:50
What tribesplemiona are, is a very simpleprosty conceptpojęcie
147
398000
3000
Plemiona są bardzo prostą koncepcją,
06:53
that goesidzie back 50,000 yearslat.
148
401000
3000
sięgający 50 tys. lat wstecz.
06:56
It's about leadingprowadzący and connectingzłączony people and ideaspomysły.
149
404000
4000
Jego podstawą jest zbieranie ludzi i pomysłów,
07:00
And it's something that people have wanted foreverna zawsze.
150
408000
3000
a właśnie tego ludzie potrzebowali od zawsze.
07:03
Lots of people are used to havingmający a spiritualduchowy tribeplemię, or a churchkościół tribeplemię,
151
411000
4000
Wielu ludzi przynależy do duchowego lub kościelnego plemienia,
07:07
havingmający a work tribeplemię,
152
415000
2000
do korporacyjnego plemienia,
07:09
havingmający a communityspołeczność tribeplemię.
153
417000
3000
społecznościowego plemienia.
07:12
But now, thanksdzięki to the internetInternet, thanksdzięki to the explosioneksplozja of massmasa mediagłoska bezdźwięczna,
154
420000
3000
Teraz, dzięki Internetowi, dzięki eksplozji środków masowego przekazu,
07:15
thanksdzięki to a lot of other things
155
423000
2000
dzięki wielu innym rzeczom,
07:17
that are bubblingpropagacji throughprzez our societyspołeczeństwo around the worldświat,
156
425000
3000
buzującym w naszym społeczeństwie na całym świecie,
07:20
tribesplemiona are everywherewszędzie.
157
428000
2000
plemiona są wszędzie.
07:22
The InternetInternet was supposeddomniemany to homogenizedokładnie wymieszać everyonekażdy by connectingzłączony us all.
158
430000
2000
Internet miał ujednolicić wszystkich łącząc nas.
07:24
InsteadZamiast tego what it's alloweddozwolony is silossilosy of interestzainteresowanie.
159
432000
3000
Tak naprawdę zaoferował ogromne pokłady zainteresowań.
07:27
So you've got the red-hatczerwony kapelusz ladiesdamski over here.
160
435000
2000
Mamy więc kobiety w czerwonych kapeluszach tutaj,
07:29
You've got the red-hatczerwony kapelusz triathletesbiegów/triatlonu over there.
161
437000
3000
triathlonistów w czerwonych czepkach tutaj,
07:32
You've got the organizedzorganizowany armiesarmie over here.
162
440000
2000
zorganizowane wojsko tu,
07:34
You've got the disorganizedchaotyczna rebelsRebelianci over here.
163
442000
2000
zdezorganizowanych partyzantów tam.
07:36
You've got people in whitebiały hatskapelusze makingzrobienie foodjedzenie.
164
444000
2000
Mamy ludzi w białych czapkach przygotowujących jedzenie,
07:38
And people in whitebiały hatskapelusze sailingŻeglarstwo boatsłodzie.
165
446000
2000
ludzi w białych czapkach pływających po morzach.
07:40
The pointpunkt is that you can find UkrainianUkraiński folkFolk dancersTancerze
166
448000
3000
Chodzi o to, że można znaleźć Ukraińskie tancerki ludowe
07:43
and connectpołączyć with them,
167
451000
2000
i nawiązać z nimi kontakt--
07:45
because you want to be connectedpołączony.
168
453000
2000
ot tak, ponieważ chcesz;
07:47
That people on the fringesfrędzle
169
455000
2000
że ludzie z odległych zakątków
07:49
can find eachkażdy other, connectpołączyć and go somewheregdzieś.
170
457000
4000
mogą się odnaleźć, nawiązać kontakt i spotkać.
07:53
EveryKażdy townmiasto that has a volunteerwolontariusz fireogień departmentdepartament
171
461000
2000
Każde miasto z ochotniczą strażą pożarną
07:55
understandsrozumie this way of thinkingmyślący.
172
463000
2000
zna ten schemat myślenia.
07:57
(LaughterŚmiech)
173
465000
6000
(Śmiech)
08:03
Now it turnsskręca out
174
471000
3000
Okazuje się,
08:06
this is a legitimateprawowity non-photoshoppednie photoshopped photozdjęcie.
175
474000
3000
(to jest zdjęcie bez montażu,
08:09
People I know who are firemenstrażak told me that this is not uncommonNiezbyt często.
176
477000
2000
znajomi strażacy, powiedzieli mi, że jest to w miarę częste zjawisko)
08:11
And that what firemenstrażak do to trainpociąg sometimesczasami
177
479000
3000
że strażacy, czasem, dla praktyki,
08:14
is they take a housedom that is going to be tornrozdarty down,
178
482000
2000
biorą dom przeznaczony do rozbiórki,
08:16
and they burnpalić się it down insteadzamiast, and practicećwiczyć puttingwprowadzenie it out.
179
484000
3000
podpalają go i trenują akcję gaśniczą.
08:19
But they always stop and take a pictureobrazek.
180
487000
2000
Za każdym razem przerywają, żeby zrobić zdjęcie.
08:21
(LaughterŚmiech)
181
489000
1000
(Śmiech)
08:22
You know the piratePirat tribeplemię is a fascinatingfascynujący one.
182
490000
3000
Plemię piratów jest fascynujące.
08:25
They'veThey've got theirich ownwłasny flagFlaga. They'veThey've got the eyeoko patchesłaty.
183
493000
2000
Mają własną flagę, przepaski na oczy.
08:27
You can tell when you're runningbieganie into someonektoś in a tribeplemię.
184
495000
3000
Łatwo rozpoznać kogoś, kto przynależy do jakiegoś plemienia.
08:30
And it turnsskręca out that it's tribesplemiona --
185
498000
2000
Okazuje się, że to plemiona,
08:32
not moneypieniądze, not factoriesfabryki --
186
500000
2000
a nie pieniądze czy fabryki,
08:34
that can changezmiana our worldświat, that can changezmiana politicsPolityka,
187
502000
3000
mogą zmieniać nasz świat, wpływać na politykę
08:37
that can alignwyrównać largeduży numbersliczby of people.
188
505000
2000
i zaangażować wielu ludzi.
08:39
Not because you forcesiła them to do something againstprzeciwko theirich will,
189
507000
4000
Nie zmuszając ich, by robili coś wbrew woli,
08:43
but because they wanted to connectpołączyć.
190
511000
2000
ale wykorzystując ich potrzebę kontaktu.
08:45
That what we do for a livingżycie now,
191
513000
2000
To, czym, jak sądzę, każdy z nas się dzisiaj para,
08:47
all of us, I think,
192
515000
2000
To, czym, jak sądzę, każdy z nas się dzisiaj para,
08:49
is find something worthwartość changingwymiana pieniędzy,
193
517000
2000
opiera się na szukaniu rzeczy wartych zmian
08:51
and then assemblegromadzić tribesplemiona that assemblegromadzić tribesplemiona
194
519000
5000
i gromadzeniu plemion, które gromadzą plemiona,
08:56
that spreadrozpiętość the ideapomysł and spreadrozpiętość the ideapomysł.
195
524000
2000
które propagują i propagują idee.
08:58
And it becomesstaje się something fardaleko biggerwiększy than ourselvesmy sami,
196
526000
2000
Staje się to ważniejsze od nas samych.
09:00
it becomesstaje się a movementruch.
197
528000
3000
Staje się ruchem.
09:03
So when AlAl GoreGore setzestaw out
198
531000
2000
Kiedy Al Gore postanowił
09:05
to changezmiana the worldświat again,
199
533000
3000
po raz kolejny zmienić świat,
09:08
he didn't do it by himselfsamego siebie.
200
536000
2000
nie był sam.
09:10
And he didn't do it by buyingkupowanie a lot of adsreklamy.
201
538000
2000
Nie kupił mnóstwa reklam.
09:12
He did it by creatingtworzenie a movementruch.
202
540000
3000
Osiągnął to stwarzając ruch.
09:15
ThousandsTysiące of people around the countrykraj
203
543000
2000
Tysiące ludzi w całym kraju,
09:17
who could give his presentationprezentacja for him,
204
545000
3000
którzy wystąpią w jego imieniu,
09:20
because he can't be in 100 or 200 or 500 citiesmiasta in eachkażdy night.
205
548000
5000
ponieważ on nie może być w 100 czy 200 czy 500 miastach każdej nocy.
09:25
You don't need everyonekażdy.
206
553000
3000
Nie potrzebujesz wszystkich.
09:28
What KevinKevin KelleyKelley has taughtnauczony us is you just need,
207
556000
2000
Kevin Kelley nauczył nas, że wystarczy,
09:30
I don't know, a thousandtysiąc trueprawdziwe fansWentylatory --
208
558000
2000
powiedzmy, tysiąc prawdziwych fanów.
09:32
a thousandtysiąc people who careopieka enoughdość
209
560000
3000
Tysiąc ludzi, którym zależy na tyle,
09:35
that they will get you the nextNastępny roundokrągły
210
563000
3000
by przepchnąć cię do rundy drugiej
09:38
and the nextNastępny roundokrągły and the nextNastępny roundokrągły.
211
566000
2000
a później do rundy trzeciej i czwartej.
09:40
And that meansznaczy that the ideapomysł you createStwórz, the productprodukt you createStwórz,
212
568000
3000
Oznacza to, że pomysły, które rozpowszechniasz, produkty, które wytwarzasz,
09:43
the movementruch you createStwórz isn't for everyonekażdy,
213
571000
2000
ruch, który powstał, nie są dla wszystkich.
09:45
it's not a massmasa thing. That's not what this is about.
214
573000
2000
Nie są dla mas, nie o to tutaj chodzi.
09:47
What it's about insteadzamiast
215
575000
3000
Chodzi natomiast o to,
09:50
is findingodkrycie the trueprawdziwe believerswierzących.
216
578000
2000
by znaleźć ludzi, którzy wierzą.
09:52
It's easyłatwo to look at what I've said so fardaleko,
217
580000
3000
Łatwo jest przyjrzeć się temu, co powiedziałem
09:55
and say, "Wait a minutechwila, I don't have what it takes to be that kinduprzejmy of leaderlider."
218
583000
3000
i stwierdzić, "Hej, zaraz, nie mam w sobie tego, czego trzeba by zostać przywódcą".
09:58
So here are two leadersprzywódcy. They don't have a lot in commonpospolity.
219
586000
5000
Oto dwaj przywódcy. Nie mają wiele wspólnego.
10:03
They're about the samepodobnie agewiek. But that's about it.
220
591000
4000
Są mniej więcej w tym samym wieku, ale to wszystko.
10:07
What they did, thoughchociaż, is eachkażdy in theirich ownwłasny way,
221
595000
3000
Obaj, każdy na swój sposób,
10:10
createdstworzony a differentróżne way
222
598000
4000
stworzyli różne sposoby
10:14
of navigatingNawigacja your way throughprzez technologytechnologia.
223
602000
2000
poruszania się po świecie technologii.
10:16
So some people will go out and get people to be on one teamzespół.
224
604000
3000
Tak więc niektórzy pójdą zwerbować ludzi do jednej drużyny,
10:19
And some people will get people to be on the other teamzespół.
225
607000
3000
inni zwerbują ludzi do drugiej drużyny.
10:22
It alsorównież informsinformuje the decisionsdecyzje you make
226
610000
2000
Wpływa to także na decyzje, których podejmujesz,
10:24
when you make productsprodukty or servicesusługi.
227
612000
2000
kiedy przygotowujesz produkty czy usługi.
10:26
You know, this is one of my favoriteulubiony devicespomysłowość.
228
614000
3000
To jest, jeden z moich ulubionych gadgetów.
10:29
But what a shamewstyd that it's not organizedzorganizowany
229
617000
2000
Wielka szkoda, że nie jest zaprojektowany tak,
10:31
to help authorsautorski createStwórz movementsruchy.
230
619000
3000
by pomóc autorom w budowaniu plemion.
10:34
What would happenzdarzyć if, when you're usingza pomocą your KindleKindle,
231
622000
2000
Co by było, gdybyśmy mogli,
10:36
you could see the commentskomentarze and quotescytaty and notesnotatki
232
624000
4000
czytając z Kindle®, widzieć komentarze, fiszki i notatki,
10:40
from all the other people readingczytanie the samepodobnie bookksiążka as you in that momentza chwilę.
233
628000
3000
wszystkich tych, którzy czytają tę samą książką w danym momencie,
10:43
Or from your bookksiążka groupGrupa. Or from your friendsprzyjaciele, or from the circleokrąg you want.
234
631000
3000
lub członków twojego klubu książki, twoich przyjaciół, czy też kogokolwiek.
10:46
What would happenzdarzyć if authorsautorski, or people with ideaspomysły
235
634000
3000
Co, gdyby autorzy, lub ludzie z pomysłami,
10:49
could use versionwersja two, whichktóry comespochodzi out on MondayOd poniedziałku,
236
637000
3000
mogli używać wersji drugiej, która ukaże się w poniedziałek,
10:52
and use it to organizezorganizować people
237
640000
3000
by łączyć ludzi, organizować tych,
10:55
who want to talk about something.
238
643000
2000
którzy chcą o czymś porozmawiać.
10:57
Now there is a millionmilion things I could sharedzielić with you about the mechanicsmechanika here.
239
645000
3000
Są tysiące technicznych detali, o których mógłbym wam opowiedzieć.
11:00
But let me just try a couplepara.
240
648000
2000
Pozwólcie mi choć na kilka.
11:02
The BeatlesBeatles did not inventwymyślać teenagersnastolatkowie.
241
650000
3000
Beatlesi nie wynaleźli nastolatków.
11:05
They merelyjedynie decidedzdecydowany to leadprowadzić them.
242
653000
3000
Po prostu zdecydowali ich poprowadzić.
11:08
That mostwiększość movementsruchy, mostwiększość leadershipprzywództwo that we're doing
243
656000
3000
Większość ruchów, a więc i przywództwo,
11:11
is about findingodkrycie a groupGrupa that's disconnectedniepowiązany
244
659000
2000
polega na odnalezieniu odizolowanej grupy,
11:13
but alreadyjuż has a yearningtęsknota --
245
661000
2000
która ma jakieś pragnienie,
11:15
not persuadingprzekonywanie people to want something
246
663000
2000
nie na przymuszaniu ludzi, by chcieli czegoś,
11:17
they don't have yetjeszcze.
247
665000
2000
czego jeszcze nie mają.
11:19
When DianeDiane HatzHatz workedpracował on "The MeatrixMeatrix,"
248
667000
4000
Kiedy Diane Hatz pracowała nad The Meatrix,
11:23
her videowideo that spreadrozpiętość all acrossprzez the internetInternet
249
671000
3000
filmie o tym, jak traktowane są zwierzęta hodowlane, który rozprzestrzenił się po całej sieci...
11:26
about the way farmgospodarstwo rolne animalszwierzęta are treatedleczony,
250
674000
3000
filmie o tym, jak traktowane są zwierzęta hodowlane, który rozprzestrzenił się po całej sieci...
11:29
she didn't inventwymyślać the ideapomysł of beingistota a veganwegańskie.
251
677000
2000
nie wymyśliła weganizmu.
11:31
She didn't inventwymyślać the ideapomysł of caringopiekuńczy, troskliwy about this issuekwestia.
252
679000
2000
Nie ona pierwsza wpadła na to, by się tym zainteresować,
11:33
But she helpedpomógł organizezorganizować people,
253
681000
2000
ale pierwsza pomogła zebrać ludzi razem
11:35
and helpedpomógł turnskręcać it into a movementruch.
254
683000
2000
i stworzyć ruch.
11:37
HugoHugo ChavezChavez did not inventwymyślać the disaffectedniezadowolonych
255
685000
3000
Hugo Chavez nie wynalazł zniechęconej
11:40
middleśrodkowy and lowerniższy classklasa of VenezuelaWenezuela. He merelyjedynie led them.
256
688000
2000
klasy średniej i niskiej w Wenezueli. Po prostu im przewodził.
11:42
BobBob MarleyMarley did not inventwymyślać RastafariansRastafarians.
257
690000
3000
Bob Marley nie wymyślił Rastafarian.
11:45
He just steppedkrok po kroku up and said, "FollowPostępuj zgodnie z me."
258
693000
3000
Po prostu wstał i powiedział: "Chodźcie za mną".
11:48
DerekDerek SiversSivers inventedzmyślony CDCD BabyDziecko,
259
696000
3000
Derek Sivers wymyślił CD Baby,
11:51
whichktóry alloweddozwolony independentniezależny musiciansmuzycy
260
699000
3000
dzięki któremu niezależni muzycy
11:54
to have a placemiejsce to sellSprzedać theirich musicmuzyka withoutbez sellingsprzedawanie out to the man --
261
702000
4000
znaleźli miejsce na sprzedaż swoich utworów bez zaprzedawania się,
11:58
to have placemiejsce to take the missionmisja
262
706000
2000
miejsce do spełniania swojej misji,
12:00
they alreadyjuż wanted to go to, and connectpołączyć with eachkażdy other.
263
708000
3000
miejsce, którego szukali, w którym mogli zebrać się razem.
12:03
What all these people have in commonpospolity is that they are hereticsheretyków.
264
711000
4000
Wszyscy ci ludzie mają jedną wspólną cechę: są heretykami.
12:07
That hereticsheretyków look at the statusstatus quoQuo and say,
265
715000
2000
Ci heretycy patrzą na status quo i mówią:
12:09
"This will not standstoisko. I can't abideprzestrzegać this statusstatus quoQuo.
266
717000
3000
"To się nie godzi, nie będziemy przestrzegać tego status quo,
12:12
I am willingskłonny to standstoisko up and be countedpoliczone and moveruszaj się things forwardNaprzód.
267
720000
4000
jesteśmy gotowi powstać, zadziałać i posunąć sprawy do przodu.
12:16
I see what the statusstatus quoQuo is; I don't like it."
268
724000
3000
Widzę, czym jest status quo, i nie podoba mi się".
12:19
That insteadzamiast of looking at all the little ruleszasady
269
727000
2000
Ci wszyscy ludzie, zamiast przestrzegać
12:21
and followingnastępujący eachkażdy one of them,
270
729000
3000
każdego z najmniejszych przepisów,
12:24
that insteadzamiast of beingistota what I call a sheepwalkersheepwalker --
271
732000
5000
zamiast być potulnymi owieczkami,
12:29
somebodyktoś who'skto jest halfpół asleepwe śnie,
272
737000
2000
na wpół śpiącymi,
12:31
followingnastępujący instructionsinstrukcje,
273
739000
2000
słuchającymi poleceń,
12:33
keepingkonserwacja theirich headgłowa down, fittingdopasowywanie in --
274
741000
3000
chylącymi czoła, wtapiającymi się,
12:36
everykażdy oncepewnego razu in a while someonektoś standsstojaki up and saysmówi, "Not me."
275
744000
3000
od czasu do czasu wstają i mówią: "Nie ja".
12:39
SomeoneKtoś standsstojaki up and saysmówi, "This one is importantważny.
276
747000
4000
Wstają i mówią: "To jest ważne,
12:43
We need to organizezorganizować around it."
277
751000
3000
musimy się na tym skupić".
12:46
And not everyonekażdy will. But you don't need everyonekażdy.
278
754000
3000
Nie każdy tak zrobi, ale nie potrzebujesz wszystkich.
12:49
You just need a fewkilka people --
279
757000
2000
Wystarczy kilku ludzi,
12:51
(LaughterŚmiech) --
280
759000
4000
(Śmiech)
12:55
who will look at the ruleszasady,
281
763000
2000
którzy spojrzą na zasady,
12:57
realizerealizować they make no sensesens,
282
765000
3000
osądzą, że nie mają one sensu,
13:00
and realizerealizować how much they want to be connectedpołączony.
283
768000
2000
i spostrzegą, jak bardzo chcą działać razem.
13:02
So TonyTony HsiehHsieh does not runbiegać a shoebut storesklep.
284
770000
3000
Tak więc Tony Shea nie ma sklepu z butami.
13:05
ZapposZappos isn't a shoebut storesklep.
285
773000
3000
Zappos to nie sklep z butami.
13:08
ZapposZappos is the one, the only,
286
776000
2000
Zappos to jedyne w swoim rodzaju,
13:10
the best-there-ever-wasnajlepsze tam kiedykolwiek było
287
778000
2000
najlepsze ze wszystkich możliwych
13:12
placemiejsce for people who are into shoesbuty to find eachkażdy other,
288
780000
4000
miejsce dla ludzi z pasją do butów i chęcią odnalezienia siebie nawzajem,
13:16
to talk about theirich passionpasja,
289
784000
2000
by rozmawiać o tej pasji,
13:18
to connectpołączyć with people who careopieka more
290
786000
2000
by spotkać się z ludźmi, którym zależy
13:20
about customerklient serviceusługa than makingzrobienie a nickelNikiel tomorrowjutro.
291
788000
3000
na obsłudze klienta, a nie na liczeniu przychodów.
13:23
It can be something as prosaicprozaiczne as shoesbuty,
292
791000
2000
Może to być coś tak prozaicznego jak buty,
13:25
and something as complicatedskomplikowane as overthrowingobalenie a governmentrząd.
293
793000
2000
lub tak skomplikowanego jak obalanie rządu,
13:27
It's exactlydokładnie the samepodobnie behaviorzachowanie thoughchociaż.
294
795000
4000
będzie to jednak ten sam schemat zachowań.
13:31
What it requireswymaga, as GeraldineGeraldine CarterCarter has discoveredodkryty,
295
799000
3000
Wymaga on, jak zauważyła Geraldine Carter,
13:34
is to be ablezdolny to say, "I can't do this by myselfsiebie.
296
802000
3000
siły, by powiedzieć: "Nie zrobię tego sam,
13:37
But if I can get other people to joinprzyłączyć się my ClimbWspiąć się and RideRide,
297
805000
4000
lecz jeśli zachęcę ludzi, by wstąpili do mojego Climb and Ride,
13:41
then togetherRazem we can get something that we all want.
298
809000
5000
razem będziemy w stanie zrobić coś, czego wszyscy chcemy.
13:46
We're just waitingczekanie for someonektoś to leadprowadzić us."
299
814000
2000
Potrzebujemy tylko kogoś, kto będzie nam przewodził".
13:48
MichelleMichelle KaufmanKaufman has pioneeredpionierem
300
816000
2000
Michelle Kaufman utorowała drogę dla
13:50
newNowy wayssposoby of thinkingmyślący about environmentalśrodowiskowy architecturearchitektura.
301
818000
4000
nowych sposobów myślenia o architekturze środowiska.
13:54
She doesn't do it by quietlycicho buildingbudynek one housedom at a time.
302
822000
3000
Nie osiągnęła tego budując cichaczem jeden dom na raz.
13:57
She does it by tellingwymowny a storyfabuła
303
825000
3000
Osiągnęła to snując opowieść
14:00
to people who want to hearsłyszeć it.
304
828000
2000
dla ludzi, którzy chcą jej wysłuchać,
14:02
By connectingzłączony a tribeplemię of people
305
830000
2000
scalając ludzkie plemię,
14:04
who are desperatezdesperowany to be connectedpołączony to eachkażdy other.
306
832000
3000
które desperacko pragnie takiego scalenia,
14:07
By leadingprowadzący a movementruch and
307
835000
2000
przewodząc ruchowi,
14:09
makingzrobienie changezmiana.
308
837000
2000
dokonując zmian.
14:11
And around and around and around it goesidzie.
309
839000
2000
I tak dalej, i tak dalej, i tak dalej.
14:13
So threetrzy questionspytania I'd offeroferta you.
310
841000
2000
Mam więc dla was trzy pytania.
14:15
The first one is, who exactlydokładnie
311
843000
3000
Pierwsze to: kogo dokładnie
14:18
are you upsettingdenerwujące?
312
846000
2000
wkurzacie?
14:20
Because if you're not upsettingdenerwujące anyonektokolwiek, you're not changingwymiana pieniędzy the statusstatus quoQuo.
313
848000
4000
Bo jeśli nie wkurzacie nikogo--nie zmieniacie stanu rzeczy.
14:24
The seconddruga questionpytanie is, who are you connectingzłączony?
314
852000
3000
Drugie pytanie: kogo chcecie połączyć?
14:27
Because for a lot of people, that's what they're in it for:
315
855000
3000
Dla wielu ludzi to właśnie jest najważniejsze--
14:30
the connectionsznajomości that are beingistota madezrobiony, one to the other.
316
858000
4000
kontakty, które wzajemnie nawiązują.
14:34
And the thirdtrzeci one is, who are you leadingprowadzący?
317
862000
4000
Trzecie to: komu przewodzicie?
14:38
Because focusingskupienie on that partczęść of it --
318
866000
3000
Skupienie się na tym--
14:41
not the mechanicsmechanika of what you're buildingbudynek,
319
869000
2000
nie na całym mechanizmie,
14:43
but the who, and the leadingprowadzący partczęść -- is where changezmiana comespochodzi.
320
871000
4000
ale na poszczególnych częsciach--to największy motor zmian.
14:47
So BlakeBlake, at Tom'sTom's ShoesButy, had a very simpleprosty ideapomysł.
321
875000
4000
Blake z Tom's Shoes miał bardzo prosty plan.
14:51
"What would happenzdarzyć if everykażdy time someonektoś boughtkupiony a pairpara of these shoesbuty
322
879000
5000
"Co by się stało, gdyby za każdą zakupioną parę butów,
14:56
I gavedał exactlydokładnie the samepodobnie pairpara to someonektoś
323
884000
2000
fundowałbym identyczną
14:58
who doesn't even ownwłasny a pairpara of shoesbuty?"
324
886000
3000
komuś, kto nie ma wręcz ani jednej?"
15:01
This is not the storyfabuła of how you get shelfPółka spaceprzestrzeń at NeimanNeiman MarcusMarcus.
325
889000
4000
Nie jest to porada, jak zdobyć miejsce na półce w Neiman Marcus,
15:05
It's a storyfabuła of a productprodukt that tellsmówi a storyfabuła.
326
893000
4000
ale opowieść o produkcie, który sam opowiada pewną opowieść.
15:09
And as you walkspacerować around with this remarkableznakomity pairpara of shoesbuty
327
897000
2000
I kiedy tak przechadzasz się w tych niesamowitych butach
15:11
and someonektoś saysmówi, "What are those?"
328
899000
2000
i ktoś pyta, "Co to za buty?",
15:13
You get to tell the storyfabuła on Blake'sBlake'a behalfimieniu,
329
901000
2000
opowiadasz tę historię w imieniu Blake'a,
15:15
on behalfimieniu of the people who got the shoesbuty.
330
903000
2000
w imieniu ludzi, którzy dostali te buty.
15:17
And suddenlynagle it's not one pairpara of shoesbuty or 100 pairspary of shoesbuty.
331
905000
3000
Nagle nie jest to jedna para butów ani sto par butów,
15:20
It's tenskilkadziesiąt of thousandstysiące of pairspary of shoesbuty.
332
908000
2000
ale dziesiątki tysięcy par butów.
15:22
My friendprzyjaciel RedCzerwony MaxwellMaxwell has spentwydany the last 10 yearslat
333
910000
3000
Mój przyjaciel, Red Maxwell spędził ostatnie 10 lat
15:25
fightingwalczący againstprzeciwko juvenilenieletni diabetescukrzyca.
334
913000
3000
walcząc z cukrzycą u nieletnich.
15:28
Not fightingwalczący the organizationorganizacja that's fightingwalczący it -- fightingwalczący with them, leadingprowadzący them,
335
916000
3000
Nie zwalczając tych, którzy z nią walczą, ale walcząc razem z nimi, prowadząc ich,
15:31
connectingzłączony them, challengingtrudne the statusstatus quoQuo
336
919000
4000
łącząc ich i obalając status quo,
15:35
because it's importantważny to him.
337
923000
2000
ponieważ jest to dla niego ważne.
15:37
And the people he surroundsotacza himselfsamego siebie with need the connectionpołączenie.
338
925000
5000
Ludzie, którymi się otacza potrzebują tego kontaktu.
15:42
They need the leadershipprzywództwo. It makesczyni a differenceróżnica.
339
930000
3000
Potrzebują przywództwa, ponieważ to robi różnicę.
15:45
You don't need permissionpozwolenie from people to leadprowadzić them.
340
933000
3000
Nie potrzebujesz przyzwolenia, by przewodzić ludziom,
15:48
But in casewalizka you do, here it is:
341
936000
3000
ale na wypadek, gdyby było potrzebne: oto ono.
15:51
they're waitingczekanie, we're waitingczekanie
342
939000
3000
Oni czekają, my czekamy,
15:54
for you to showpokazać us where to go nextNastępny.
343
942000
3000
aż nam pokażesz, dokąd teraz.
15:57
So here is what leadersprzywódcy have in commonpospolity. The first thing is, they challengewyzwanie
344
945000
3000
Tak więc oto, co przywódcy mają wspólnego. Po pierwsze:
16:00
the statusstatus quoQuo.
345
948000
2000
podważają status quo.
16:02
They challengewyzwanie what's currentlyobecnie there.
346
950000
2000
Zmieniają to, co już tam jest.
16:04
The seconddruga thing is, they buildbudować a culturekultura.
347
952000
3000
Po drugie, budują całą kulturę.
16:07
A secretsekret languagejęzyk, a seven-secondsiedem sekund handshakeuścisk dłoni,
348
955000
3000
Tajny język, masoński uścisk dłoni,
16:10
a way of knowingporozumiewawczy that you're in or out.
349
958000
3000
coś, co znaczy, że jesteś wtajemniczony.
16:13
They have curiosityciekawość. CuriosityCiekawość about people in the tribeplemię,
350
961000
3000
Ciekawią się, interesują ludźmi ze swego plemienia.
16:16
curiosityciekawość about outsidersosoby z zewnątrz. They're askingpytając questionspytania.
351
964000
3000
Interesują się tymi z zewnątrz. Zadają pytania.
16:19
They connectpołączyć people to one anotherinne.
352
967000
2000
Wiążą ludzi ze sobą nawzajem.
16:21
Do you know what people want more than anything?
353
969000
2000
Wiecie, czego ludzie potrzebują najbardziej?
16:23
They want to be missedbrakowało.
354
971000
2000
Chcą, aby za nimi tęskniono.
16:25
They want to be missedbrakowało the day they don't showpokazać up.
355
973000
2000
Chcą, by zauważono ich nieobecność, kiedy się nie zjawią.
16:27
They want to be missedbrakowało when they're goneodszedł.
356
975000
3000
Chcą, by ktoś tęsknił, gdy odejdą.
16:30
And tribeplemię leadersprzywódcy can do that.
357
978000
2000
Przywódca plemienia może sprawić, że tak będzie.
16:32
It's fascinatingfascynujący, because all tribeplemię leadersprzywódcy have charismacharyzma,
358
980000
4000
To fascynujące: wszyscy przywódcy są charyzmatyczni,
16:36
but you don't need charismacharyzma to becomestają się a leaderlider.
359
984000
2000
ale nie potrzebujesz tej cechy, by zostać przywódcą--
16:38
BeingJest a leaderlider givesdaje you charismacharyzma.
360
986000
3000
to bycie przywódcą daje Ci charyzmę.
16:41
If you look and studybadanie the leadersprzywódcy who have succeededudało się,
361
989000
3000
Jeśli przyjrzeć się i zbadać tych, którym się udało,
16:44
that's where charismacharyzma comespochodzi from -- from the leadingprowadzący.
362
992000
2000
to właśnie stąd bierze się charyzma -- z przewodzenia.
16:46
FinallyWreszcie, they commitpopełnić.
363
994000
3000
I wreszcie: poświęcają się.
16:49
They commitpopełnić to the causeprzyczyna. They commitpopełnić to the tribeplemię.
364
997000
2000
Poświęcają się dla sprawy. Poświęcają się dla plemienia.
16:51
They commitpopełnić to the people who are there.
365
999000
3000
Poświęcają się dla ludzi.
16:54
So I'd like you to do something for me.
366
1002000
3000
Chcę, żebyście coś dla mnie zrobili
16:57
And I hopenadzieja you'llTy będziesz think about it before you rejectodrzucić it out-of-handout-of strony.
367
1005000
3000
i mam nadzieję, że zastanowicie się zanim powiecie "nie".
17:00
What I want you to do, it only takes 24 hoursgodziny,
368
1008000
4000
Wszystko, o co proszę (wystarczą na to 24 godziny),
17:04
is: createStwórz a movementruch.
369
1012000
2000
to byście stworzyli ruch.
17:06
Something that matterssprawy. StartPoczątek. Do it. We need it.
370
1014000
4000
Coś, co ma znaczenie. Do dzieła. Potrzebujemy tego.
17:10
Thank you very much. I appreciatedoceniać it.
371
1018000
2000
Dziękuję bardzo.
17:12
(ApplauseAplauz)
372
1020000
5000
(Oklaski)
Translated by Marek Lisik
Reviewed by Jerzy Pa

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Seth Godin - Marketer and author
Seth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead.

Why you should listen

"Seth Godin may be the ultimate entrepreneur for the Information Age," Mary Kuntz wrote in Business Week nearly a decade ago. "Instead of widgets or car parts, he specializes in ideas -- usually, but not always, his own." In fact, he's as focused on spreading ideas as he is on the ideas themselves.

After working as a software brand manager in the mid-1980s, Godin started Yoyodyne, one of the first Internet-based direct-marketing firms, with the notion that companies needed to rethink how they reached customers. His efforts caught the attention of Yahoo!, which bought the company in 1998 and kept Godin on as a vice president of permission marketing. Godin has produced several critically acclaimed and attention-grabbing books, including Permission MarketingAll Marketers Are Liars, and Purple Cow (which was distributed in a milk carton). In 2005, Godin founded Squidoo.com, a Web site where users can share links and information about an idea or topic important to them.

More profile about the speaker
Seth Godin | Speaker | TED.com