TED2009
Seth Godin: The tribes we lead
Seth Godin o kmeňoch, ktoré vedieme
Filmed:
Readability: 3.2
2,377,169 views
Seth Godin tvrdí, že internet skončil s masovým marketingom a oživil pradávnu jednotku ľudskej spoločnosti: kmeň. Tým, že sú kmene založené na spoločných myšlienkach a hodnotách, dávajú obyčajným ľuďom moc viesť a robiť veľké zmeny. Vyzýva nás, aby sme tak i my robili.
Seth Godin - Marketer and author
Seth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead. Full bio
Seth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
So sometimes I get invited to give weird talks.
0
0
3000
Niekedy ma pozývajú, aby som spravil čudné prednášky.
00:15
I got invited to speak to the people
1
3000
3000
Raz ma pozvali prednášať ľuďom,
00:18
who dress up in big stuffed animal costumes
2
6000
3000
ktorí si obliekajú veľké, vypchaté zvieracie kostýmy
00:21
to perform at sporting events.
3
9000
3000
a účinkujú na športových podujatiach.
00:24
Unfortunately I couldn't go.
4
12000
2000
Žiaľ, nemohol som tam ísť.
00:26
But it got me thinking about
5
14000
2000
Ale zamyslel som sa nad tým,
00:28
the fact that these guys, at least most of them,
6
16000
3000
že títo ľudia, prinajmenšom väčšina z nich,
00:31
know what it is that they do for a living.
7
19000
2000
vedia, čím si zarábajú na živobytie.
00:33
What they do is they dress up
8
21000
2000
A to tým, že sa prezlečú
00:35
as stuffed animals and entertain people at sporting events.
9
23000
4000
za vypchaté zvieratá a zabávajú ľudí na športových podujatiach.
00:39
Shortly after that I got invited
10
27000
2000
Onedlho nato som dostal pozvanie
00:41
to speak at the convention of the people
11
29000
2000
prednášať na zhromaždení ľudí,
00:43
who make balloon animals.
12
31000
2000
ktorí robia zvieratá z balónov.
00:45
And again, I couldn't go. But it's a fascinating group. They make balloon animals.
13
33000
3000
Zas som však nemohol ísť, ale je to očarujúca skupinka ľudí. Vytvárajú zvieratá z balónov.
00:48
There is a big schism between the ones who make
14
36000
2000
A je veľký rozkol medzi tými, ktorí vytvárajú
00:50
gospel animals and porn animals, but --
15
38000
2000
nábožné zvieratá a porno zvieratá.
00:52
(Laughter)
16
40000
2000
(Smiech)
00:54
they do a lot of really cool stuff with balloons.
17
42000
3000
Ale robia z balónov kopu ozaj skvelých vecí.
00:57
Sometimes they get in trouble, but not often.
18
45000
2000
Niekedy, nie často, sa dostanú do problémov.
00:59
And the other thing about these guys
19
47000
2000
A ďalšia vec v súvislosti s nimi je,
01:01
is, they also know what they do for a living.
20
49000
3000
že aj oni vedia, čím si zarábajú na živobytie.
01:04
They make balloon animals.
21
52000
3000
Robia zvieratá z balónov.
01:07
But what do we do for a living?
22
55000
2000
Ale čím si zarábame na živobytie my?
01:09
What exactly to the people watching this do every day?
23
57000
5000
Čo presne robia každý deň ľudia, ktorí toto sledujú?
01:14
And I want to argue that what we do
24
62000
2000
A zastávam názor, že
01:16
is we try to change everything.
25
64000
3000
sa pokúšame všetko zmeniť.
01:19
That we try to find a piece of the status quo --
26
67000
3000
Snažíme sa nájsť časť status quo,
01:22
something that bothers us, something that needs to be improved,
27
70000
2000
nájsť niečo, čo nás trápi, čo si vyžaduje zlepšenie.
01:24
something that is itching to be changed -- and we change it.
28
72000
4000
Niečo, čo nesmierne túži po zmene, a my to zmeníme.
01:28
We try to make big, permanent, important change.
29
76000
5000
Snažíme sa robiť veľké, trvalé, dôležité zmeny.
01:33
But we don't think about it that way.
30
81000
2000
Ale nepremýšľame o tom tak.
01:35
And we haven't spent a lot of time talking about
31
83000
2000
A ani sme ešte nestrávili dostatok času rozprávaním o tom,
01:37
what that process is like.
32
85000
3000
aký je daný postup.
01:40
And I've been studying it for a couple years.
33
88000
2000
Jeho štúdiu sa venujem už niekoľko rokov.
01:42
And I want to share a couple stories with you today.
34
90000
2000
A dnes by som sa s vami chcel podeliť o niekoľko príhod.
01:44
First, about a guy named Nathan Winograd.
35
92000
2000
Najprv o chlapíkovi s menom Nathan Winograd.
01:46
Nathan was the number two person at the San Francisco SPCA.
36
94000
4000
Nathan bol mužom číslo 2 v organizácii na ochranu zvierat v San Franciscu.
01:50
And what you may not know about the history of the SPCA
37
98000
2000
A z minulosti tejto nemocnice pravdepodobne neviete,
01:52
is, it was founded to kill dogs and cats.
38
100000
4000
že bola založená s cieľom utratiť mačky a psy.
01:56
Cities gave them a charter
39
104000
3000
Mesto im dalo poverenie,
01:59
to get rid of the stray animals on the street and destroy them.
40
107000
3000
aby sa zbavili túlavých zvierat na uliciach a utratili ich.
02:02
In a typical year four million dogs and cats were killed,
41
110000
4000
V typickom roku utratili 4 milióny mačiek a psov.
02:06
most of them within 24 hours of being scooped off of the street.
42
114000
4000
Väčšinu z nich do 24 hodín po tom, čo ich odpratali z ulíc.
02:10
Nathan and his boss saw this,
43
118000
2000
Nathan so šéfom to videli.
02:12
and they could not tolerate it.
44
120000
2000
A nemohli to tolerovať.
02:14
So they set out to make San Francisco
45
122000
2000
A tak sa rozhodli, že urobia zo San Francisca
02:16
a no-kill city:
46
124000
2000
mesto, kde sa nezabíja.
02:18
create an entire city
47
126000
2000
Že vytvoria mesto,
02:20
where every dog and cat,
48
128000
2000
v ktorom by boli každá mačka a každý pes
02:22
unless it was ill or dangerous,
49
130000
3000
adoptovaní, a nie utratení,
02:25
would be adopted, not killed.
50
133000
2000
ak neboli choré alebo nebezpečné.
02:27
And everyone said it was impossible.
51
135000
3000
Každý tvrdil, že je to nemožné.
02:30
Nathan and his boss went to the city council to get a change in the ordinance.
52
138000
3000
Nathan so šéfom išli za mestskou radou, aby sa urobila zmena predpisu.
02:33
And people from SPCAs and humane shelters around the country
53
141000
3000
A ľudia z rôznych organizácií pre ochranu zvierat a z útulkov po celej krajine
02:36
flew to San Francisco
54
144000
2000
prichádzali do San Francisca,
02:38
to testify against them --
55
146000
3000
aby svedčili proti nim.
02:41
to say it would hurt the movement and it was inhumane.
56
149000
4000
Aby povedali, že by to škodilo organizácii a že je to neľudské.
02:45
They persisted. And Nathan went directly to the community.
57
153000
4000
Oni zotrvali. A Nathan šiel priamo k spoločenstvu.
02:49
He connected with people who cared about this:
58
157000
2000
Oslovil priamo ľudí, ktorým na tom záležalo.
02:51
nonprofessionals, people with passion.
59
159000
2000
Neprofesionálov, ľudí s vášňou.
02:53
And within just a couple years,
60
161000
2000
A za niekoľko rokov sa
02:55
San Francisco became the first no-kill city,
61
163000
5000
zo San Francisca stalo prvé mesto, kde sa nezabíja.
03:00
running no deficit, completely supported by the community.
62
168000
4000
Bez deficitu. Plne podporované komunitou.
03:04
Nathan left and went to Tompkins County, New York --
63
172000
3000
Nathan potom odišiel do Tompkins County, štát New York.
03:07
a place as different from San Francisco
64
175000
2000
Na miesto tak odlišné od San Francisca,
03:09
as you can be and still be in the United States. And he did it again.
65
177000
3000
ako sa len dá v rámci Spojených štátov. A dokázal to ešte raz.
03:12
He went from being a glorified dogcatcher
66
180000
2000
Z oslavovaného šarhu sa stal niekým,
03:14
to completely transforming the community.
67
182000
3000
kto úplne zmenil svoju komunitu.
03:17
And then he went to North Carolina and did it again.
68
185000
2000
A potom odišiel do Severnej Karolíny a dokázal to znovu.
03:19
And he went to Reno and he did it again.
69
187000
3000
Odišiel do Rena. A dokázal to znovu.
03:22
And when I think about what Nathan did,
70
190000
2000
A keď sa zamyslím nad tým, čo Nathan dosiahol,
03:24
and when I think about what people here do, I think about ideas.
71
192000
3000
a keď si pomyslím, čo robia ľudia tu, premýšľam o konceptoch.
03:27
And I think about the idea that
72
195000
3000
Myslím na koncept, že
03:30
creating an idea, spreading an idea
73
198000
2000
vytvoriť nápad a šíriť ho
03:32
has a lot behind it.
74
200000
2000
stojí veľa námahy.
03:34
I don't know if you've ever been to a Jewish wedding,
75
202000
3000
Neviem, či ste niekedy boli na židovskej svadbe.
03:37
but what they do is, they take a light bulb
76
205000
3000
Na nej sa robieva, že sa vezme žiarovka
03:40
and they smash it.
77
208000
3000
a rozbije sa.
03:43
Now there is a bunch of reasons for that, and stories about it.
78
211000
4000
Existuje niekoľko povier aj dôvodov, prečo sa to robí.
03:47
But one reason is because it indicates a change,
79
215000
3000
Jedným z dôvodov však je, že sa tým naznačuje zmena,
03:50
from before to after.
80
218000
2000
zmena z "pred tým" na "potom".
03:52
It is a moment in time.
81
220000
2000
Je to okamih.
03:54
And I want to argue that we are living through
82
222000
3000
A chcem povedať, že prežívame
03:57
and are right at the key moment
83
225000
2000
a sme presne pri kľúčovom okamihu
03:59
of a change in the way ideas are created
84
227000
2000
zmeny toho, ako nápady vznikajú,
04:01
and spread and implemented.
85
229000
2000
šíria a realizujú sa.
04:03
We started with the factory idea:
86
231000
3000
Začali sme konceptom továrne.
04:06
that you could change the whole world if you had an efficient factory
87
234000
2000
Podľa neho sa dá zmeniť celý svet pomocou výkonnej továrne,
04:08
that could churn out change.
88
236000
2000
ktorá dokáže chrliť zmenu.
04:10
We then went to the TV idea,
89
238000
2000
Potom sme prešli na koncept televízie.
04:12
that said if you had a big enough mouthpiece,
90
240000
2000
Podľa neho, ak má človek dosť veľké ústa,
04:14
if you could get on TV enough times, if you could buy enough ads, you could win.
91
242000
3000
ak sa na obrazovku dostane dostatočne často a ak si dokáže kúpiť dosť reklám, môže vyhrať.
04:17
And now we're in this new model of leadership,
92
245000
4000
A teraz tu máme nový vodcovský model,
04:21
where the way we make change
93
249000
3000
v ktorom nerobíme zmeny tým,
04:24
is not by using money
94
252000
3000
že používame peniaze
04:27
or power to lever a system,
95
255000
2000
alebo moc, aby sme pohli systémom.
04:29
but by leading.
96
257000
2000
Vedieme.
04:31
So let me tell you about the three cycles. The first one is the factory cycle.
97
259000
3000
A teraz by som vám povedal niečo o troch cykloch. Prvým je cyklus továrne.
04:34
Henry Ford comes up with a really cool idea.
98
262000
4000
Henry Ford vyrukoval s úžasným nápadom.
04:38
It enables him to hire men
99
266000
2000
Umožňoval mu najímať si ľudí,
04:40
who used to get paid 50 cents a day
100
268000
2000
ktorí predtým zarábali 50 centov za deň,
04:42
and pay them five dollars a day.
101
270000
2000
a platiť im 5 dolárov za deň.
04:44
Because he's got an efficient enough factory.
102
272000
2000
Pretože mal dostatočne výkonnú továreň.
04:46
Well with that sort of advantage
103
274000
2000
S takouto výhodou
04:48
you can churn out a lot of cars.
104
276000
2000
mohol človek vychrliť množstvo áut.
04:50
You can make a lot of change. You can get roads built.
105
278000
3000
Mohol urobiť množstvo zmien. Dať postaviť množstvo ciest.
04:53
You can change the fabric of an entire country.
106
281000
3000
Mohol zmeniť štruktúru celej krajiny.
04:56
That the essence of what you're doing is you need
107
284000
2000
Tak, že podstatou vecí, ktoré robíte, je potreba
04:58
ever-cheaper labor,
108
286000
2000
ešte lacnejšej pracovnej sily
05:00
and ever-faster machines.
109
288000
3000
a ešte rýchlejších strojov.
05:03
And the problem we've run into is, we're running out of both.
110
291000
3000
A problém, na ktorý sme narazili, je, že sa nám míňajú obe veci.
05:06
Ever-cheaper labor and ever-faster machines.
111
294000
3000
Stále lacnejšia pracovná sila a stále rýchlejšie stroje.
05:09
(Laughter)
112
297000
5000
(Smiech) (Na tomto semafore nikdy nebude zelená)
05:14
So we shift gears for a minute,
113
302000
3000
A tak sme na chvíľu preradili rýchlosť
05:17
and say, "I know: television;
114
305000
3000
a povedali si: "Už viem! Televízia!
05:20
advertising. Push push.
115
308000
2000
Reklama! Tlačiť, tlačiť!
05:22
Take a good idea and push it on the world.
116
310000
3000
Vezmem dobrý nápad a vtlačím ho svetu.
05:25
I have a better mousetrap.
117
313000
2000
Mám lepšiu pascu na myši.
05:27
And if I can just get enough money to tell enough people, I'll sell enough."
118
315000
4000
A ak by som zohnal dostatok peňazí na reklamu, aby som tak oslovil dostatočne veľké publikum, predal by som toho dosť."
05:31
And you can build an entire industry on that.
119
319000
3000
A na tom sa dá postaviť celý priemysel.
05:34
If necessary you can put babies in your ads.
120
322000
3000
Ak je to nevyhnutné, môžete do reklám dať deti.
05:37
If necessary you can use babies to sell other stuff.
121
325000
3000
Ak je to nevyhnutné, môžete pomocou nich predávať iné veci.
05:40
And if babies don't work, you can use doctors.
122
328000
4000
A ak nefunguje ani to, môžete využiť lekárov.
05:44
But be careful.
123
332000
2000
Ale opatrne.
05:46
Because you don't want to get an unfortunate juxtaposition,
124
334000
2000
Veď nechcete aby sam vám dostalo nešťastného porovnania,
05:48
where you're talking about one thing instead of the other.
125
336000
3000
pri ktorom už hovoríte o niečom inom.
05:51
(Laughter)
126
339000
2000
(Smiech)
05:53
This model requires you to act like the king,
127
341000
4000
Tento model si vyžaduje, aby ste sa správali ako kráľ.
05:57
like the person in the front of the room
128
345000
2000
Ako ten, kto z prednej časti izby
05:59
throwing things to the peons in the back.
129
347000
2000
hádže veci pre bezzemkov vzadu.
06:01
That you are in charge, and you're going to tell people
130
349000
3000
Ako ten, kto velí. Kto je pripravený povedať ľuďom,
06:04
what to do next.
131
352000
2000
čo majú ďalej robiť.
06:06
The quick little diagram of it is, you're up here,
132
354000
3000
Podľa tohto nákresu ste tu hore.
06:09
and you are pushing it out to the world.
133
357000
2000
A svoj produkt vtláčate do sveta.
06:11
This method -- mass marketing --
134
359000
3000
Táto metóda, masový marketing,
06:14
requires average ideas,
135
362000
2000
si vyžaduje priemerné nápady,
06:16
because you're going to the masses,
136
364000
2000
keďže sa obraciate na masy ľudí,
06:18
and plenty of ads.
137
366000
3000
a množstvo reklám.
06:21
What we've done as spammers
138
369000
2000
Ako spameri sme sa teda
06:23
is tried to hypnotize everyone
139
371000
2000
pokúsili každého zhypnotizovať,
06:25
into buying our idea,
140
373000
2000
aby si náš nápad kúpil.
06:27
hypnotize everyone into donating to our cause,
141
375000
2000
Zhypnotizovať všetkých, aby prispeli na našu vec.
06:29
hypnotize everyone into voting for our candidate.
142
377000
3000
Zhypnotizovať každého, aby volil nášho kandidáta.
06:32
And, unfortunately, it doesn't work so well anymore either.
143
380000
5000
A, žiaľ, ani toto už nefunguje tak dobre.
06:37
(Laughter)
144
385000
3000
(Smiech)
06:40
But there is good news around the corner -- really good news.
145
388000
5000
Ale na obzore sú už dobré správy, veľmi dobré správy.
06:45
I call it the idea of tribes.
146
393000
5000
Nazval som to koncept kmeňov.
06:50
What tribes are, is a very simple concept
147
398000
3000
Koncept kmeňov je veľmi jednoduchý
06:53
that goes back 50,000 years.
148
401000
3000
a siaha do obdobia spred 50 000 rokov..
06:56
It's about leading and connecting people and ideas.
149
404000
4000
Súvisí s vedením a spájaním ľudí a myšlienok.
07:00
And it's something that people have wanted forever.
150
408000
3000
A je to niečo, po čom ľudia od nepamäti túžili.
07:03
Lots of people are used to having a spiritual tribe, or a church tribe,
151
411000
4000
Množstvo ľudí je privyknutých mať duchovný alebo cirkevný kmeň,
07:07
having a work tribe,
152
415000
2000
pracovný kmeň
07:09
having a community tribe.
153
417000
3000
alebo spoločenský kmeň.
07:12
But now, thanks to the internet, thanks to the explosion of mass media,
154
420000
3000
A teraz, vďaka internetu, vďaka prudkému nárastu masmédií
07:15
thanks to a lot of other things
155
423000
2000
a vďaka množstvu iných vecí,
07:17
that are bubbling through our society around the world,
156
425000
3000
ktorými po celom svete prekypuje naša spoločnosť,
07:20
tribes are everywhere.
157
428000
2000
kmene sú všade.
07:22
The Internet was supposed to homogenize everyone by connecting us all.
158
430000
2000
Internet nás mal všetkých homogenizovať tým, že nám umožnil sa spájať.
07:24
Instead what it's allowed is silos of interest.
159
432000
3000
Namiesto toho však umožnil vytvoriť haldy záujmov.
07:27
So you've got the red-hat ladies over here.
160
435000
2000
Tu teda máme dámy v červených klobúkoch.
07:29
You've got the red-hat triathletes over there.
161
437000
3000
A tu športovcov v červených čiapkach.
07:32
You've got the organized armies over here.
162
440000
2000
Tu organizované vojská.
07:34
You've got the disorganized rebels over here.
163
442000
2000
A tu neorganizovaných rebelov.
07:36
You've got people in white hats making food.
164
444000
2000
Máme tu ľudí v bielych čiapkach, ktorí pripravujú jedlo.
07:38
And people in white hats sailing boats.
165
446000
2000
A ľudí v bielych čiapkach, ktorí sa plavia po mori.
07:40
The point is that you can find Ukrainian folk dancers
166
448000
3000
Chcem tým povedať, že môžete nájsť ukrajinských folklórnych tanečníkov
07:43
and connect with them,
167
451000
2000
a spojiť sa s nimi.
07:45
because you want to be connected.
168
453000
2000
Pretože sa chcete spojiť.
07:47
That people on the fringes
169
455000
2000
Ľudia z periférií
07:49
can find each other, connect and go somewhere.
170
457000
4000
sa teda môžu vzájomne nájsť, spojiť sa a ísť niekam.
07:53
Every town that has a volunteer fire department
171
461000
2000
Každé mesto, ktoré má dobrovoľný hasičský zbor,
07:55
understands this way of thinking.
172
463000
2000
rozumie takémuto spôsobu myslenia.
07:57
(Laughter)
173
465000
6000
(Smiech)
08:03
Now it turns out
174
471000
3000
Napokon vysvitlo,
08:06
this is a legitimate non-photoshopped photo.
175
474000
3000
že toto je normálna, neretušovaná fotka.
08:09
People I know who are firemen told me that this is not uncommon.
176
477000
2000
Hasiči, ktorých poznám, mi povedali, že to nie je nič nezvyčajné.
08:11
And that what firemen do to train sometimes
177
479000
3000
Niekedy totiž hasiči ako súčasť výcviku
08:14
is they take a house that is going to be torn down,
178
482000
2000
podpália dom, ktorý mal byť zbúraný,
08:16
and they burn it down instead, and practice putting it out.
179
484000
3000
a nacvičujú si hasenie požiaru.
08:19
But they always stop and take a picture.
180
487000
2000
Stále sa však pristavia, aby si urobili fotku.
08:21
(Laughter)
181
489000
1000
(Smiech)
08:22
You know the pirate tribe is a fascinating one.
182
490000
3000
Viete, fascinujúci je kmeň pirátov.
08:25
They've got their own flag. They've got the eye patches.
183
493000
2000
Majú svoju vlastnú zástavu. Majú pásku na oku.
08:27
You can tell when you're running into someone in a tribe.
184
495000
3000
Ihneď viete, keď sa s jedným v kmeni stretnete.
08:30
And it turns out that it's tribes --
185
498000
2000
A ukazuje sa, že sú to kmene,
08:32
not money, not factories --
186
500000
2000
a nie peniaze, ani továrne,
08:34
that can change our world, that can change politics,
187
502000
3000
ktoré dokážu zmeniť náš svet, zmeniť politiku,
08:37
that can align large numbers of people.
188
505000
2000
ktoré dokážu zapojiť veľký počet ľudí.
08:39
Not because you force them to do something against their will,
189
507000
4000
Nie preto, že by ich niekto nútil robiť čokoľvek proti ich vôli.
08:43
but because they wanted to connect.
190
511000
2000
Ale pretože sa chceli zapojiť.
08:45
That what we do for a living now,
191
513000
2000
To, čím si teraz zarábame na živobytie,
08:47
all of us, I think,
192
515000
2000
všetci, je, podľa mňa, to,
08:49
is find something worth changing,
193
517000
2000
že si nájdeme niečo hodné zmeny,
08:51
and then assemble tribes that assemble tribes
194
519000
5000
a následne zostavujeme kmene, ktoré zostavujú kmene,
08:56
that spread the idea and spread the idea.
195
524000
2000
ktoré šíria a šíria tento koncept.
08:58
And it becomes something far bigger than ourselves,
196
526000
2000
A takto vznikne niečo oveľa väčšie, ako sme my sami.
09:00
it becomes a movement.
197
528000
3000
Vznikne z toho hnutie.
09:03
So when Al Gore set out
198
531000
2000
Keď sa teda Al Gore vybral,
09:05
to change the world again,
199
533000
3000
aby opäť zmenil svet,
09:08
he didn't do it by himself.
200
536000
2000
neurobil tak sám.
09:10
And he didn't do it by buying a lot of ads.
201
538000
2000
A neurobil to tak, že si kúpil kopec reklám.
09:12
He did it by creating a movement.
202
540000
3000
Spravil to tým, že vytvoril hnutie.
09:15
Thousands of people around the country
203
543000
2000
Tisícky ľudí po celej krajine
09:17
who could give his presentation for him,
204
545000
3000
robili prednášky za neho.
09:20
because he can't be in 100 or 200 or 500 cities in each night.
205
548000
5000
Pretože každý večer nemohol byť v 100, 200 či 500 mestách naraz.
09:25
You don't need everyone.
206
553000
3000
Nepotrebujete na to ale každého.
09:28
What Kevin Kelley has taught us is you just need,
207
556000
2000
Kevin Kelley nás naučil, že človek potrebuje
09:30
I don't know, a thousand true fans --
208
558000
2000
zhruba tisíc ozajstných fanúšikov.
09:32
a thousand people who care enough
209
560000
3000
Tisíc ľudí, ktorí majú o vec taký záujem,
09:35
that they will get you the next round
210
563000
3000
že pre človeka zabezpečia ďalšie a
09:38
and the next round and the next round.
211
566000
2000
ďalšie a ďalšie prednášky.
09:40
And that means that the idea you create, the product you create,
212
568000
3000
To znamená, že nápad, výrobok alebo hnutie,
09:43
the movement you create isn't for everyone,
213
571000
2000
ktoré človek vytvorí, nie je určené pre každého.
09:45
it's not a mass thing. That's not what this is about.
214
573000
2000
Nie je záležitosťou más. O tom to nie je.
09:47
What it's about instead
215
575000
3000
Namiesto toho, ide o to
09:50
is finding the true believers.
216
578000
2000
nájsť skutočných zástancov.
09:52
It's easy to look at what I've said so far,
217
580000
3000
Je jednoduché pozrieť sa na to, čo už odznelo,
09:55
and say, "Wait a minute, I don't have what it takes to be that kind of leader."
218
583000
3000
a povedať: "Počkať, ja to v sebe nemám, aby som bol takou vedúcou osobnosťou."
09:58
So here are two leaders. They don't have a lot in common.
219
586000
5000
Tu teda máme dve vedúce osobnosti. Veľa spoločného nemajú.
10:03
They're about the same age. But that's about it.
220
591000
4000
Sú zhruba rovnako starí, ale to je všetko.
10:07
What they did, though, is each in their own way,
221
595000
3000
Spravili však to, že obaja podľa vlastných predstáv
10:10
created a different way
222
598000
4000
vytvorili odlišný spôsob
10:14
of navigating your way through technology.
223
602000
2000
ako si raziť cestu technologickým svetom.
10:16
So some people will go out and get people to be on one team.
224
604000
3000
Niektorí ľudia teda vyjdú medzi verejnosť a dostanú ľudí do jedného tímu.
10:19
And some people will get people to be on the other team.
225
607000
3000
A iní ich zas dostanú do druhého tímu.
10:22
It also informs the decisions you make
226
610000
2000
Keď človek dodáva výrobky alebo služby,
10:24
when you make products or services.
227
612000
2000
formuje to aj jeho rozhodnutia, ktoré robí.
10:26
You know, this is one of my favorite devices.
228
614000
3000
Toto je jedno z mojich najobľúbenejších zariadení.
10:29
But what a shame that it's not organized
229
617000
2000
Je však škoda, že nie je vytvorené tak,
10:31
to help authors create movements.
230
619000
3000
aby umožňovalo autorom vytvárať hnutia.
10:34
What would happen if, when you're using your Kindle,
231
622000
2000
Čo by bolo, keby mohol človek pri používaní Kindla
10:36
you could see the comments and quotes and notes
232
624000
4000
vidieť komentáre, citáty a poznámky
10:40
from all the other people reading the same book as you in that moment.
233
628000
3000
všetkých ostatných ľudí, ktorí práve čítajú tú istú knihu ako Vy?
10:43
Or from your book group. Or from your friends, or from the circle you want.
234
631000
3000
Alebo ľudí z vašej čitateľskej skupiny, vašich priateľov alebo iného okruhu.
10:46
What would happen if authors, or people with ideas
235
634000
3000
Čo by bolo, keby mohli autori či ľudia s nápadmi
10:49
could use version two, which comes out on Monday,
236
637000
3000
používať druhú verziu, ktorá vyjde v pondelok,
10:52
and use it to organize people
237
640000
3000
aby mohli plánovať stretnutia s ľuďmi,
10:55
who want to talk about something.
238
643000
2000
ktorí chcú o niečom hovoriť?
10:57
Now there is a million things I could share with you about the mechanics here.
239
645000
3000
Je však milión vecí, ktoré by som vám o tomto mechanizme mohol povedať.
11:00
But let me just try a couple.
240
648000
2000
Pokúsim sa povedať niekoľko.
11:02
The Beatles did not invent teenagers.
241
650000
3000
Beatles nevynašli tinedžerov.
11:05
They merely decided to lead them.
242
653000
3000
Rozhodli sa iba, že ich budú viesť.
11:08
That most movements, most leadership that we're doing
243
656000
3000
Väčšina našich hnutí a vedenia
11:11
is about finding a group that's disconnected
244
659000
2000
sa týka hľadania takej skupiny, ktorá je rozdelená,
11:13
but already has a yearning --
245
661000
2000
ale je v nej túžba.
11:15
not persuading people to want something
246
663000
2000
A netýka sa presviedčania ľudí, že chcú
11:17
they don't have yet.
247
665000
2000
niečo, čo ešte nemajú.
11:19
When Diane Hatz worked on "The Meatrix,"
248
667000
4000
Keď Diane Hatzová pracovala na snímke "The Meatrix",
11:23
her video that spread all across the internet
249
671000
3000
na animovanom filme, ktorý sa šíril po internete a
11:26
about the way farm animals are treated,
250
674000
3000
hovoril o zaobchádzaní so zvieratami na farmách,
11:29
she didn't invent the idea of being a vegan.
251
677000
2000
tak pri ňom nevymyslela koncept vegánstva.
11:31
She didn't invent the idea of caring about this issue.
252
679000
2000
Neprišla s nápadom venovať sa tejto problematike.
11:33
But she helped organize people,
253
681000
2000
Ale pomohla zorganizovať ľudí
11:35
and helped turn it into a movement.
254
683000
2000
a vytvoriť hnutie.
11:37
Hugo Chavez did not invent the disaffected
255
685000
3000
Hugo Chávez nevymyslel strednú
11:40
middle and lower class of Venezuela. He merely led them.
256
688000
2000
a nižšiu vrstvu rebelov vo Venezuele. On ich len viedol.
11:42
Bob Marley did not invent Rastafarians.
257
690000
3000
Bob Marley nevymyslel rastafariánov.
11:45
He just stepped up and said, "Follow me."
258
693000
3000
Iba vystúpil a povedal: "Nasledujte ma."
11:48
Derek Sivers invented CD Baby,
259
696000
3000
Dere Sivers vymyslel online hudobný obchod "CD Baby",
11:51
which allowed independent musicians
260
699000
3000
ktorý poskytol nezávislým hudobníkom
11:54
to have a place to sell their music without selling out to the man --
261
702000
4000
miesto, kde môžu predávať svoju hudbu bez toho, že by sa zapredali komukoľvek.
11:58
to have place to take the mission
262
706000
2000
Miesto, kam by sa mohli obrátiť so svojím poslaním
12:00
they already wanted to go to, and connect with each other.
263
708000
3000
a nadviazať navzájom spojenie.
12:03
What all these people have in common is that they are heretics.
264
711000
4000
Všetci títo ľudia pritom majú spoločné to, že sú kacíri.
12:07
That heretics look at the status quo and say,
265
715000
2000
Že ako kacíri sa pozrú na status quo a povedia:
12:09
"This will not stand. I can't abide this status quo.
266
717000
3000
"Toto neobstojí. Tento status quo nemôžem strpieť.
12:12
I am willing to stand up and be counted and move things forward.
267
720000
4000
Som ochotný sa tomu postaviť a byť jeden z tých, ktorý s tým niečo spravia.
12:16
I see what the status quo is; I don't like it."
268
724000
3000
Vidím, ako sa veci majú a nie som s tým spokojný."
12:19
That instead of looking at all the little rules
269
727000
2000
Majú spoločné to, že namiesto toho, aby sa pozerali na všetky tie drobné pravidlá
12:21
and following each one of them,
270
729000
3000
a nasledovali každé z nich,
12:24
that instead of being what I call a sheepwalker --
271
732000
5000
namiesto toho, aby sa z nich stali "námesační",
12:29
somebody who's half asleep,
272
737000
2000
niekto, kto spolovice spí,
12:31
following instructions,
273
739000
2000
riadi sa pokynmi
12:33
keeping their head down, fitting in --
274
741000
3000
drží hlavu sklonenú, snaží sa prispôsobiť,
12:36
every once in a while someone stands up and says, "Not me."
275
744000
3000
tak namiesto toho sa z času na čas niekto z nich postaví a povie: "JA NIE."
12:39
Someone stands up and says, "This one is important.
276
747000
4000
Niekto sa postaví a povie: "Toto je dôležité.
12:43
We need to organize around it."
277
751000
3000
Musíme sa okolo toho zorganizovať."
12:46
And not everyone will. But you don't need everyone.
278
754000
3000
Samozrejme, nespraví to každý. Ale každého ani nepotrebujete.
12:49
You just need a few people --
279
757000
2000
Človeku stačí iba zopár ľudí,
12:51
(Laughter) --
280
759000
4000
(Smiech)
12:55
who will look at the rules,
281
763000
2000
ktorí sa pozrú na pravidlá,
12:57
realize they make no sense,
282
765000
3000
uvedomia si ich nezmyselnosť
13:00
and realize how much they want to be connected.
283
768000
2000
a to, nakoľko chcú byť prepojení.
13:02
So Tony Hsieh does not run a shoe store.
284
770000
3000
Tony Shea teda nevedie obchod s topánkami.
13:05
Zappos isn't a shoe store.
285
773000
3000
Jeho Zappos nie je obchod s topánkami.
13:08
Zappos is the one, the only,
286
776000
2000
Zappos je jediné, jedinké,
13:10
the best-there-ever-was
287
778000
2000
najlepšie miesto, aké kedy bolo,
13:12
place for people who are into shoes to find each other,
288
780000
4000
pre ľudí zbláznených do topánok, kde sa môžu nájsť,
13:16
to talk about their passion,
289
784000
2000
hovoriť o svojej vášni,
13:18
to connect with people who care more
290
786000
2000
spojiť sa s ľuďmi, ktorým záleží viac
13:20
about customer service than making a nickel tomorrow.
291
788000
3000
na službách pre zákazníkov, ako na zajtrajšom zárobku.
13:23
It can be something as prosaic as shoes,
292
791000
2000
A môže to byť niečo tak všedné ako topánky.
13:25
and something as complicated as overthrowing a government.
293
793000
2000
Alebo tak zložité ako zvrhnutie vlády.
13:27
It's exactly the same behavior though.
294
795000
4000
Spôsob správania je však presne taký istý.
13:31
What it requires, as Geraldine Carter has discovered,
295
799000
3000
Ako Geraldine Carterová zistila, je k tomu potrebné
13:34
is to be able to say, "I can't do this by myself.
296
802000
3000
dokázať povedať: "Toto sama nezvládnem.
13:37
But if I can get other people to join my Climb and Ride,
297
805000
4000
Ale ak presvedčím iných, aby sa pripojili ku "Climate Ride",
13:41
then together we can get something that we all want.
298
809000
5000
spolu dosiahneme to, po čom všetci túžime.
13:46
We're just waiting for someone to lead us."
299
814000
2000
Len čakáme na toho, kto by viedol.
13:48
Michelle Kaufman has pioneered
300
816000
2000
Michelle Kaufmanová je priekopníčkou
13:50
new ways of thinking about environmental architecture.
301
818000
4000
nových spôsobov zmýšľania o ekologickej architektúre.
13:54
She doesn't do it by quietly building one house at a time.
302
822000
3000
Nerobí to tak, že potichu stavia dom za domom, ale tým, že
13:57
She does it by telling a story
303
825000
3000
rozpráva príbeh ľuďom,
14:00
to people who want to hear it.
304
828000
2000
ktorí ho chcú počuť.
14:02
By connecting a tribe of people
305
830000
2000
Tým, že spája skupiny ľudí,
14:04
who are desperate to be connected to each other.
306
832000
3000
ktorí sa snažia zúfalo navzájom spojiť.
14:07
By leading a movement and
307
835000
2000
Tým, že vedie hnutie.
14:09
making change.
308
837000
2000
Tým, že robí zmenu.
14:11
And around and around and around it goes.
309
839000
2000
A takto sa to opakuje znovu a znovu.
14:13
So three questions I'd offer you.
310
841000
2000
A tak sa vás spýtam tri veci.
14:15
The first one is, who exactly
311
843000
3000
Po prvé, koho presne
14:18
are you upsetting?
312
846000
2000
znepokojujete?
14:20
Because if you're not upsetting anyone, you're not changing the status quo.
313
848000
4000
Pretože ak neznepokojujete nikoho, tak nemeníte status quo.
14:24
The second question is, who are you connecting?
314
852000
3000
Po druhé, koho spájate?
14:27
Because for a lot of people, that's what they're in it for:
315
855000
3000
Pre mnohých ľudí sú totiž spojenia dôvodom, prečo vás nasledujú.
14:30
the connections that are being made, one to the other.
316
858000
4000
Sú to spojenia, ktoré si tak môžu vytvárať navzájom medzi sebou.
14:34
And the third one is, who are you leading?
317
862000
4000
A po tretie, koho vediete?
14:38
Because focusing on that part of it --
318
866000
3000
Lebo sústredením sa na túto časť,
14:41
not the mechanics of what you're building,
319
869000
2000
nie na mechanizmus toho, čo staviate,
14:43
but the who, and the leading part -- is where change comes.
320
871000
4000
ale na tú časť, že koho vediete, je to, kde dochádza ku zmene.
14:47
So Blake, at Tom's Shoes, had a very simple idea.
321
875000
4000
A tak mal Blake z firmy Tom's Shoes veľmi jednoduchý nápad:
14:51
"What would happen if every time someone bought a pair of these shoes
322
879000
5000
"Čo by sa stalo, ak by som zakaždým, keď si niekto zakúpi pár topánok,
14:56
I gave exactly the same pair to someone
323
884000
2000
dal rovnaký pár topánok niekomu,
14:58
who doesn't even own a pair of shoes?"
324
886000
3000
kto topánky vôbec nemá?"
15:01
This is not the story of how you get shelf space at Neiman Marcus.
325
889000
4000
Toto nie je ten príbeh, v ktorom získate miesto na regáli v luxusnom nákupnom stredisku Neiman Marcus.
15:05
It's a story of a product that tells a story.
326
893000
4000
Je to príbeh výrobku, ktorý rozpráva príbeh.
15:09
And as you walk around with this remarkable pair of shoes
327
897000
2000
A keď sa prechádzate v tomto pozoruhodnom pári topánok
15:11
and someone says, "What are those?"
328
899000
2000
a niekto sa spýta: "Aké sú to topánky?"
15:13
You get to tell the story on Blake's behalf,
329
901000
2000
musíte vyrozprávať ten príbeh v mene Blakea,
15:15
on behalf of the people who got the shoes.
330
903000
2000
v mene ľudí, ktorí tie topánky dostali.
15:17
And suddenly it's not one pair of shoes or 100 pairs of shoes.
331
905000
3000
A zrazu to nie je iba pár alebo 100 párov topánok.
15:20
It's tens of thousands of pairs of shoes.
332
908000
2000
Sú to desiatky tisícov párov topánok.
15:22
My friend Red Maxwell has spent the last 10 years
333
910000
3000
Môj kamoš Red Maxwell bojuje uplynulých 10 rokov
15:25
fighting against juvenile diabetes.
334
913000
3000
proti detskej cukrovke.
15:28
Not fighting the organization that's fighting it -- fighting with them, leading them,
335
916000
3000
Nie proti organizácii, ktorá proti nej bojuje, ale s ňou, vedie ju,
15:31
connecting them, challenging the status quo
336
919000
4000
spája ju, spochybňuje status quo,
15:35
because it's important to him.
337
923000
2000
pretože je to preňho dôležité.
15:37
And the people he surrounds himself with need the connection.
338
925000
5000
A ľudia, ktorými sa obklopuje, potrebujú spojivo.
15:42
They need the leadership. It makes a difference.
339
930000
3000
Potrebujú vodcu. To je to, čo robí rozdiel.
15:45
You don't need permission from people to lead them.
340
933000
3000
Od ľudí nepotrebujete povolenie, aby ste ich viedli.
15:48
But in case you do, here it is:
341
936000
3000
Ale ak predsa, tu je.
15:51
they're waiting, we're waiting
342
939000
3000
Oni čakajú, my čakáme,
15:54
for you to show us where to go next.
343
942000
3000
aby ste nám ukázali, kadiaľ máme ďalej ísť.
15:57
So here is what leaders have in common. The first thing is, they challenge
344
945000
3000
Toto je teda pre všetky vedúce osobnosti spoločné. V prvom rade, spochybňujú
16:00
the status quo.
345
948000
2000
status quo.
16:02
They challenge what's currently there.
346
950000
2000
Spochybňujú, čo tam práve je.
16:04
The second thing is, they build a culture.
347
952000
3000
Ďalej, budujú kultúru.
16:07
A secret language, a seven-second handshake,
348
955000
3000
Tajný jazyk, sedemsekundové podanie ruky.
16:10
a way of knowing that you're in or out.
349
958000
3000
Spôsob, akým dajú vedieť, či ste v hre alebo mimo nej.
16:13
They have curiosity. Curiosity about people in the tribe,
350
961000
3000
Majú v sebe zvedavosť. Zvedavosť voči ľuďom z kmeňa.
16:16
curiosity about outsiders. They're asking questions.
351
964000
3000
Zvedavosť voči cudzincom. Pýtajú sa na veci.
16:19
They connect people to one another.
352
967000
2000
Spájajú navzájom ľudí.
16:21
Do you know what people want more than anything?
353
969000
2000
Viete, po čom túžia ľudia nadovšetko?
16:23
They want to be missed.
354
971000
2000
Chcú, aby niekomu chýbali.
16:25
They want to be missed the day they don't show up.
355
973000
2000
Chcú, aby niekomu chýbali už v ten deň, keď sa neobjavia.
16:27
They want to be missed when they're gone.
356
975000
3000
Chcú, aby niekomu chýbali, keď zmiznú.
16:30
And tribe leaders can do that.
357
978000
2000
Vodcovia kmeňov to môžu urobiť.
16:32
It's fascinating, because all tribe leaders have charisma,
358
980000
4000
A je to fascinujúce, pretože všetci vodcovia kmeňov majú charizmu.
16:36
but you don't need charisma to become a leader.
359
984000
2000
Na to, aby ste sa ním stali, však charizmu nepotrebujete.
16:38
Being a leader gives you charisma.
360
986000
3000
Tú získate tým, že budete vodcom.
16:41
If you look and study the leaders who have succeeded,
361
989000
3000
Ak si preštudujete tie úspešné vedúce osobnosti, zistíte,
16:44
that's where charisma comes from -- from the leading.
362
992000
2000
že charizma pochádza odtiaľ, z vedenia.
16:46
Finally, they commit.
363
994000
3000
Nakoniec sa zasvätia.
16:49
They commit to the cause. They commit to the tribe.
364
997000
2000
Zasvätia sa záležitosti. Zasvätia sa kmeňu.
16:51
They commit to the people who are there.
365
999000
3000
Zasvätia sa tým ľuďom, ktorí v ňom sú.
16:54
So I'd like you to do something for me.
366
1002000
3000
Bol by som preto rád, ak by ste pre mňa niečo spravili.
16:57
And I hope you'll think about it before you reject it out-of-hand.
367
1005000
3000
A dúfam, že pred tým, ako by ste to zamietli, sa nad tým zamyslíte.
17:00
What I want you to do, it only takes 24 hours,
368
1008000
4000
To, čo chcem, vám zaberie iba 24 hodín.
17:04
is: create a movement.
369
1012000
2000
Chcem, aby ste vytvorili hnutie.
17:06
Something that matters. Start. Do it. We need it.
370
1014000
4000
Niečo, na čom záleží. Začnite. Urobte to. Potrebujeme to.
17:10
Thank you very much. I appreciate it.
371
1018000
2000
Ďakujem vám. Veľmi si to vážim.
17:12
(Applause)
372
1020000
5000
(Potlesk)
ABOUT THE SPEAKER
Seth Godin - Marketer and authorSeth Godin is an entrepreneur and blogger who thinks about the marketing of ideas in the digital age. His newest interest: the tribes we lead.
Why you should listen
"Seth Godin may be the ultimate entrepreneur for the Information Age," Mary Kuntz wrote in Business Week nearly a decade ago. "Instead of widgets or car parts, he specializes in ideas -- usually, but not always, his own." In fact, he's as focused on spreading ideas as he is on the ideas themselves.
After working as a software brand manager in the mid-1980s, Godin started Yoyodyne, one of the first Internet-based direct-marketing firms, with the notion that companies needed to rethink how they reached customers. His efforts caught the attention of Yahoo!, which bought the company in 1998 and kept Godin on as a vice president of permission marketing. Godin has produced several critically acclaimed and attention-grabbing books, including Permission Marketing, All Marketers Are Liars, and Purple Cow (which was distributed in a milk carton). In 2005, Godin founded Squidoo.com, a Web site where users can share links and information about an idea or topic important to them.
Seth Godin | Speaker | TED.com