TED@BCG San Francisco
Philip Evans: How data will transform business
Philip Evans: Dữ liệu biến đổi kinh doanh
Filmed:
Readability: 5.3
1,635,687 views
Kinh doanh trong tương lai sẽ ra sao? Với bài nói chuyện giàu thông tin, Philip Evans điểm lại hai học thuyết chiến lược lâu đời và giải thích tại sao những học thuyết này về thực chất không còn giá trị.
Philip Evans - Consultant
BCG's Philip Evans has a bold prediction for the future of business strategy -- and it starts with Big Data. Full bio
BCG's Philip Evans has a bold prediction for the future of business strategy -- and it starts with Big Data. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
I'm going to talk a little bit about strategy
0
586
2063
Tôi sẽ nói một chút
về chiến lược
về chiến lược
00:14
and its relationship with technology.
1
2649
4174
và liên hệ của nó
với công nghệ.
với công nghệ.
00:18
We tend to think of business strategy
2
6823
2895
Chúng ta thường nghĩ
về chiến lược kinh doanh
về chiến lược kinh doanh
00:21
as being a rather abstract body
3
9718
1963
như một môn
khá trừu tượng
khá trừu tượng
00:23
of essentially economic thought,
4
11681
1715
trong tư tưởng kinh tế,
00:25
perhaps rather timeless.
5
13396
1630
có thể còn mãi
với thời gian.
với thời gian.
00:27
I'm going to argue that, in fact,
6
15026
1940
Tôi sẽ tranh luận rằng,
thực ra,
thực ra,
00:28
business strategy has always been premised
7
16966
2555
chiến lược kinh doanh
luôn luôn lấy
luôn luôn lấy
00:31
on assumptions about technology,
8
19521
2419
những giả định về
công nghệ làm tiền đề,
công nghệ làm tiền đề,
00:33
that those assumptions are changing,
9
21940
1973
và những giả định đó
luôn thay đổi,
luôn thay đổi,
00:35
and, in fact, changing quite dramatically,
10
23913
2717
và thay đổi khá nhanh,
00:38
and that therefore what that will drive us to
11
26630
3072
do vậy điều đặt ra
với chúng ta
với chúng ta
00:41
is a different concept of what we mean
12
29702
2903
là đi tìm một khái niệm khác
00:44
by business strategy.
13
32605
2438
về chiến lược kinh doanh.
00:47
Let me start, if I may,
14
35043
1481
Để mở đầu, tôi muốn
00:48
with a little bit of history.
15
36524
2770
đề cập một chút về lịch sử.
00:51
The idea of strategy in business
16
39294
1744
Ý tường về chiến lược
trong kinh doanh
trong kinh doanh
00:53
owes its origins to two intellectual giants:
17
41038
3300
có nguồn gốc
từ hai nhà trí thức lớn:
từ hai nhà trí thức lớn:
00:56
Bruce Henderson, the founder of BCG,
18
44338
2134
Bruce Henderson,
người sáng lập của BCG,
người sáng lập của BCG,
00:58
and Michael Porter, professor
at the Harvard Business School.
at the Harvard Business School.
19
46472
3772
và Michael Porter, giáo sư
Khoa Kinh Doanh đại học Harvard
Khoa Kinh Doanh đại học Harvard
01:02
Henderson's central idea was what you might call
20
50244
2832
tư tưởng chủ đạo của Henderson,
có thể nói là
có thể nói là
01:05
the Napoleonic idea of concentrating mass
21
53076
2991
học thuyết Napoleon về
tập trung lực lượng
tập trung lực lượng
01:08
against weakness, of overwhelming the enemy.
22
56067
2869
đánh vào điểm yếu,
để áp đảo đối thủ.
để áp đảo đối thủ.
01:10
What Henderson recognized was that,
23
58936
1793
ĐièuHenderson nhận ra
01:12
in the business world,
24
60729
1396
trong thế giới kinh doanh
01:14
there are many phenomena which are characterized
25
62125
2655
là có nhiều hình thái đặc trưng
01:16
by what economists would call increasing returns --
26
64780
2035
được các nhà kinh tế học gọi là
tăng lợi nhuận dựa trên
tăng lợi nhuận dựa trên
01:18
scale, experience.
27
66815
1363
quy mô và kinh nghiệm.
01:20
The more you do of something,
28
68178
1874
Sản xuất quy mô càng lớn
01:22
disproportionately the better you get.
29
70052
2397
thì chi phí càng giảm.
01:24
And therefore he found a logic for investing
30
72449
2963
Do đó ông tìm ra
một logic đầu tư
một logic đầu tư
01:27
in such kinds of overwhelming mass
31
75412
2742
dùng nguồn lực dồi dào
01:30
in order to achieve competitive advantage.
32
78154
2553
để dành lợi thế cạnh tranh.
01:32
And that was the first introduction
33
80707
2068
Đó là lần đầu tiên
01:34
of essentially a military concept of strategy
34
82775
2664
một khái niệm chiến lược
về cơ bản là có tính quân sự
về cơ bản là có tính quân sự
01:37
into the business world.
35
85439
2982
đã được đưa vào
thế giới kinh doanh.
thế giới kinh doanh.
01:40
Porter agreed with that premise,
36
88421
2735
Porter đồng ý với giả thiết đó,
01:43
but he qualified it.
37
91156
1551
và ông đã nâng nó lên.
01:44
He pointed out, correctly, that that's all very well,
38
92707
2989
Ông đã chỉ ra chính xác
rằng lý thuyết đó đúng
rằng lý thuyết đó đúng
01:47
but businesses actually have multiple steps to them.
39
95696
3875
nhưng kinh doanh thực ra
có nhiều bước.
có nhiều bước.
01:51
They have different components,
40
99571
1573
Nhiều hợp phần khác nhau,
01:53
and each of those components might be driven
41
101144
2532
và mỗi hợp phần có thể
được định hướng
được định hướng
01:55
by a different kind of strategy.
42
103676
1785
bằng các chiến lược khác nhau.
01:57
A company or a business
might actually be advantaged
might actually be advantaged
43
105461
2328
Một công ty hoặc doanh nghiệp
có thể có lợi thế
có thể có lợi thế
01:59
in some activities but disadvantaged in others.
44
107789
3478
trong lĩnh vực này
nhưng bất lợi ở lĩnh vực khác.
nhưng bất lợi ở lĩnh vực khác.
02:03
He formed the concept of the value chain,
45
111267
2101
Ông nêu khái niệm
về chuỗi giá trị,
về chuỗi giá trị,
02:05
essentially the sequence of steps with which
46
113368
3070
về cơ bản đó là
trình tự các bước
trình tự các bước
02:08
a, shall we say, raw material, becomes a component,
47
116438
3152
cho một nguyên liệu thô,
là một hợp phần
là một hợp phần
02:11
becomes assembled into a finished product,
48
119590
1363
được nhập vào
sản phẩm cuối cùng,
sản phẩm cuối cùng,
02:12
and then is distributed, for example,
49
120953
2641
rồi sản phẩm được phân phối,
02:15
and he argued that advantage accrued
50
123594
2416
ông cho rằng,
lợi thế được tích lại
lợi thế được tích lại
02:18
to each of those components,
51
126010
1541
trong mỗi hợp phần,
02:19
and that the advantage of the whole
52
127551
1714
và lợi thế tổng thể
02:21
was in some sense the sum or the average
53
129265
2131
là phép cộng
hoặc trung bình cộng
hoặc trung bình cộng
02:23
of that of its parts.
54
131396
2348
của lợi thế các hợp phần.
02:25
And this idea of the value chain was predicated
55
133744
2577
Ý tưởng về chuỗi giá trị
đã được xác định
đã được xác định
02:28
on the recognition that
56
136321
2568
với thừa nhận rằng
02:30
what holds a business together is transaction costs,
57
138889
3646
chi phí giao dịch là nhân tố cơ bản
duy trì doanh nghiệp
duy trì doanh nghiệp
02:34
that in essence you need to coordinate,
58
142535
2295
về thực chất đó là sự
cần thiết phải điều phối,
cần thiết phải điều phối,
02:36
organizations are more efficient at coordination
59
144830
2575
thường thì các tổ chức
có hiệu quả điều phối cao hơn
có hiệu quả điều phối cao hơn
02:39
than markets, very often,
60
147405
1662
là các thị trường,
02:41
and therefore the nature and role and boundaries
61
149067
3056
do đó bản chất,
vai trò và ranh giới
vai trò và ranh giới
02:44
of the cooperation are defined by transaction costs.
62
152123
3839
của hợp tác được xác định
dựa trên chi phí giao dịch.
dựa trên chi phí giao dịch.
02:47
It was on those two ideas,
63
155962
2564
Chính hai ý tưởng,
02:50
Henderson's idea of increasing returns
64
158526
3386
về tăng lợi nhuận
dựa trên quy mô
dựa trên quy mô
02:53
to scale and experience,
65
161912
1548
và kinh nghiệm
của Henderson,
của Henderson,
02:55
and Porter's idea of the value chain,
66
163460
2423
và chuỗi giá trị
02:57
encompassing heterogenous elements,
67
165883
1913
tổng hòa các yếu tố
không đồng nhất của Poter,
không đồng nhất của Poter,
02:59
that the whole edifice of business strategy
68
167796
3335
đã hợp tành nền tảng
cho chiến lược kinh doanh
cho chiến lược kinh doanh
03:03
was subsequently erected.
69
171131
2777
về sau đã được tạo lên.
03:05
Now what I'm going to argue is
70
173908
2429
Giờ đây, tôi sẽ chỉ ra
03:08
that those premises are, in fact, being invalidated.
71
176337
5714
các giả thiết đó, thực ra
là không có căn cứ.
là không có căn cứ.
03:14
First of all, let's think about transaction costs.
72
182051
2554
Đầu tiên, về chi phí giao dich
03:16
There are really two components
to transaction costs.
to transaction costs.
73
184605
2397
Thực chất có hai hợp phần
tạo nên chi phí giao dich
tạo nên chi phí giao dich
03:19
One is about processing information,
and the other is about communication.
and the other is about communication.
74
187002
2870
một là xử lý thông tin,
hai là truyền thông.
hai là truyền thông.
03:21
These are the economics of
processing and communicating
processing and communicating
75
189872
3281
Đây là môn kinh tế
về xử lý thông tin và truyền thông
về xử lý thông tin và truyền thông
03:25
as they have evolved over a long period of time.
76
193153
2474
đã phát triển
một thời gian dài trước đây.
một thời gian dài trước đây.
03:27
As we all know from so many contexts,
77
195627
3010
Ta đều đã biết
từ nhiều tình huống,
từ nhiều tình huống,
03:30
they have been radically transformed
78
198637
2256
chúng được cải biến rất nhiều
03:32
since the days when Porter and Henderson
79
200893
2312
từ khi Porter và Henderson
03:35
first formulated their theories.
80
203205
2094
xây dựng các lý thuyết đầu tiên.
03:37
In particular, since the mid-'90s,
81
205299
2066
Cụ thể là từ giữa những năm 90,
03:39
communications costs have actually been falling
82
207365
1868
chi phí truyền thông thật sự đã giảm
03:41
even faster than transaction costs,
83
209233
1991
thậm chí nhanh hơn chi phí giao dịch,
03:43
which is why communication, the Internet,
84
211224
2559
vì truyền thông, Internet
03:45
has exploded in such a dramatic fashion.
85
213783
4615
đã bùng nổ mạnh mẽ.
03:50
Now, those falling transaction costs
86
218398
2170
Chi phí giao dịch giảm
03:52
have profound consequences,
87
220568
1976
đã gây ra hệ quả sâu sắc,
03:54
because if transaction costs are the glue
88
222544
1793
vì nếu chi phí giao dịch là chất keo
03:56
that hold value chains together, and they are falling,
89
224337
2422
kết nối chuỗi giá trị với nhau,
thì khi chúng giảm đi
thì khi chúng giảm đi
03:58
there is less to economize on.
90
226759
1642
lợi nhuận sẽ giảm.
04:00
There is less need for vertically
integrated organization,
integrated organization,
91
228401
2932
Cần ít hơn những tổ chức
liên kết theo chiều dọc,
liên kết theo chiều dọc,
04:03
and value chains at least can break up.
92
231333
2878
và các chuỗi giá trị
ít nhất có thể phá vỡ.
ít nhất có thể phá vỡ.
04:06
They needn't necessarily, but they can.
93
234211
2499
Không nhất thiết cần phá ,
nhưng có thể phá.
nhưng có thể phá.
04:08
In particular, it then becomes possible for
94
236710
2140
Đặc biệt là khi,
nó tạo cơ hội
nó tạo cơ hội
04:10
a competitor in one business
95
238850
1766
cho một đối thủ cạnh tranh
trong kinh doanh
trong kinh doanh
04:12
to use their position in one step of the value chain
96
240616
3325
tận dụng vị trí của nó
trong chuỗi giá trị
trong chuỗi giá trị
04:15
in order to penetrate or attack
97
243941
1832
để xâm nhập hoặc tấn công
04:17
or disintermediate the competitor in another.
98
245773
3164
hoặc loại bỏ
đối thủ cạnh tranh khác.
đối thủ cạnh tranh khác.
04:20
That is not just an abstract proposition.
99
248937
2661
Đó không phải là một
nhận định trừu tượng.
nhận định trừu tượng.
04:23
There are many very specific stories
100
251598
1679
Nhiều thực tế sinh động
04:25
of how that actually happened.
101
253277
1772
đã diễn ra.
04:27
A poster child example was
the encyclopedia business.
the encyclopedia business.
102
255049
3493
Ví dụ điển hình
là kiểu kinh doanh bách khoa thư.
là kiểu kinh doanh bách khoa thư.
04:30
The encyclopedia business
103
258542
1449
Kinh doanh bách khoa thư
04:31
in the days of leatherbound books
104
259991
2102
trong thời sách bọc bìa da
04:34
was basically a distribution business.
105
262093
1704
cơ bản là kiểu kinh doanh phân phối.
04:35
Most of the cost was the
commission to the salesmen.
commission to the salesmen.
106
263797
2454
Hầu hết chi phí là hoa hồng
cho nhân viên bán hàng.
cho nhân viên bán hàng.
04:38
The CD-ROM and then the Internet came along,
107
266251
2626
CD-ROM và sau đó
là Internet đã vào cuộc,
là Internet đã vào cuộc,
04:40
new technologies made the distribution of knowledge
108
268877
3416
công nghệ mới làm cho
việc truyền bá tri thức
việc truyền bá tri thức
04:44
many orders of magnitude cheaper,
109
272293
2279
bằng nhiều cách rẻ hơn rất nhiều,
04:46
and the encyclopedia industry collapsed.
110
274572
2714
và công nghiệp bách khoa toàn thư
bị phá sản.
bị phá sản.
04:49
It's now, of course, a very familiar story.
111
277286
2832
Giờ đây câu chuyện này
đã thành rất quen thuộc.
đã thành rất quen thuộc.
04:52
This, in fact, more generally was the story
112
280118
2042
Trên thực tế,
nói chung đó là chuyện
nói chung đó là chuyện
04:54
of the first generation of the Internet economy.
113
282160
2509
của thế hệ đầu tiên
của nền kinh tế mạng.
của nền kinh tế mạng.
04:56
It was about falling transaction costs
114
284669
2200
Đó là về giảm chi phí giao dịch
04:58
breaking up value chains
115
286869
1475
phá vỡ các chuỗi giá trị
05:00
and therefore allowing disintermediation,
116
288344
2629
do vậy cho phép
loại bỏ khâu trung gian,
loại bỏ khâu trung gian,
05:02
or what we call deconstruction.
117
290973
2337
hoặc ta gọi là sự cắt giảm.
05:05
One of the questions I was occasionally asked was,
118
293310
2317
Thỉnh thoảng tôi được hỏi,
05:07
well, what's going to replace the encyclopedia
119
295627
2516
cái gì thay thế bách khoa thư
05:10
when Britannica no longer has a business model?
120
298143
2651
khi Britannica không kinh doanh
mô hình này nữa?
mô hình này nữa?
05:12
And it was a while before
the answer became manifest.
the answer became manifest.
121
300794
2166
Cũng mất một thời gian
trước khi có câu trả lời.
trước khi có câu trả lời.
05:14
Now, of course, we know
what it is: it's the Wikipedia.
what it is: it's the Wikipedia.
122
302960
2787
Bây giờ, dĩ nhiên ta biết
đó chính là Wikipedia.
đó chính là Wikipedia.
05:17
Now what's special about the
Wikipedia is not its distribution.
Wikipedia is not its distribution.
123
305747
3223
Cái đặc biệt của Wikipedia
không ở sự phân phối của nó,
không ở sự phân phối của nó,
05:20
What's special about the Wikipedia
is the way it's produced.
is the way it's produced.
124
308970
2404
mà ở cách nó được tạo ra.
05:23
The Wikipedia, of course, is an encyclopedia
125
311374
2240
Wikipedia, tất nhiên,
là một bách khoa thư
là một bách khoa thư
05:25
created by its users.
126
313614
2527
được tạo bởi người dùng.
05:28
And this, in fact, defines what you might call
127
316141
1880
Điều này, trên thực tế,
định nghĩa cái có thể gọi
định nghĩa cái có thể gọi
05:30
the second decade of the Internet economy,
128
318021
2488
là thập kỷ thứ hai
của nền kinh tế mạng,
của nền kinh tế mạng,
05:32
the decade in which the Internet as a noun
129
320509
3360
thập kỷ mà Internet
từ chỗ là một danh từ
từ chỗ là một danh từ
05:35
became the Internet as a verb.
130
323869
1907
trở thành một động từ.
05:37
It became a set of conversations,
131
325776
1869
Nó đã trở thành
một phần trong giao tiếp,
một phần trong giao tiếp,
05:39
the era in which user-generated
content and social networks
content and social networks
132
327645
4076
kỷ nguyên trong đó nội dung và
mạng xã hội do người dùng tạo ra
mạng xã hội do người dùng tạo ra
05:43
became the dominant phenomenon.
133
331721
2691
trở thành hiện tượng phổ biến.
05:46
Now what that really meant
134
334412
1898
Điều đó thực sự có nghĩa
05:48
in terms of the Porter-Henderson framework
135
336310
3374
theo lý thuyết của Porter-Henderson
05:51
was the collapse of certain
kinds of economies of scale.
kinds of economies of scale.
136
339684
3391
là sự sụp đổ của một số
loại kinh tế dựa vào quy mô.
loại kinh tế dựa vào quy mô.
05:55
It turned out that tens of thousands
137
343075
2338
Hóa ra có hàng chục ngàn
05:57
of autonomous individuals writing an encyclopedia
138
345413
3083
cá nhân tự viết cuốn
bách khoa thư
bách khoa thư
06:00
could do just as good a job,
139
348496
1546
có thể làm tốt công việc,
06:02
and certainly a much cheaper job,
140
350042
1691
và chắc chắn làm rẻ hơn rất nhiều,
06:03
than professionals in a hierarchical organization.
141
351733
2979
so với các nhà chuyên môn
trong một tổ chức có thứ bậc.
trong một tổ chức có thứ bậc.
06:06
So basically what was happening was that one layer
142
354712
2457
Về cơ bản cái đang xảy ra
là một tầng
là một tầng
06:09
of this value chain was becoming fragmented,
143
357169
2894
trong chuỗi giá trị này đã vỡ,
06:12
as individuals could take over
144
360063
1844
khi các cá nhân có thể đảm nhận
06:13
where organizations were no longer needed.
145
361907
3287
vị trí mà các tổ chức
không còn cần thiết nữa.
không còn cần thiết nữa.
06:17
But there's another question
that obviously this graph poses,
that obviously this graph poses,
146
365194
2632
Có một câu hỏi khác
rõ ràng biểu đồ này đặt ra,
rõ ràng biểu đồ này đặt ra,
06:19
which is, okay, we've
gone through two decades --
gone through two decades --
147
367826
2283
đó là, được rồi,
ta đã qua hai thập kỷ
ta đã qua hai thập kỷ
06:22
does anything distinguish the third?
148
370109
2678
Cái gì đánh dấu
thập kỷ thứ ba?
thập kỷ thứ ba?
06:24
And what I'm going to argue is that indeed
149
372787
2115
Tôi cho rằng quả thật
06:26
something does distinguish the third,
150
374902
1505
có một vài điều
đánh dấu thập kỷ thứ 3
đánh dấu thập kỷ thứ 3
06:28
and it maps exactly on to the kind of
151
376407
2446
và nó phản ánh chính xác
06:30
Porter-Henderson logic that
we've been talking about.
we've been talking about.
152
378853
2468
logic của Porter - Henderson
mà chúng ra đang nói đến.
mà chúng ra đang nói đến.
06:33
And that is, about data.
153
381321
2587
Đó là về dữ liệu.
06:35
If we go back to around 2000,
154
383908
1669
Nếu ta trở lại
khoảng năm 2000,
khoảng năm 2000,
06:37
a lot of people were talking
about the information revolution,
about the information revolution,
155
385577
2359
rất nhiều người nói về
cuộc các mạng thông tin,
cuộc các mạng thông tin,
06:39
and it was indeed true that the world's stock of data
156
387936
2301
và đúng là kho dữ liệu thế giới
06:42
was growing, indeed growing quite fast.
157
390237
2274
đang tăng, tăng khá nhanh.
06:44
but it was still at that point overwhelmingly analog.
158
392511
2858
nhưng vào thời điểm đó
về tổng thể vẫn là analog.
về tổng thể vẫn là analog.
06:47
We go forward to 2007,
159
395369
1818
Tiếp đến năm 2007
06:49
not only had the world's stock of data exploded,
160
397187
3185
không chỉ có việc
bùng nổ kho dữ liệu
bùng nổ kho dữ liệu
06:52
but there'd been this massive substitution
161
400372
2520
mà còn có sự thay thế lớn
06:54
of digital for analog.
162
402892
2015
của kỹ thuất số cho analog.
06:56
And more important even than that,
163
404907
1869
Và quan trong hơn thế
06:58
if you look more carefully at this graph,
164
406776
1740
nếu xem kỹ biểu đồ này
07:00
what you will observe is that about a half
165
408516
2020
bạn sẽ thấy khoảng một nửa
07:02
of that digital data
166
410536
1614
dữ liệu số
07:04
is information that has an I.P. address.
167
412150
2386
là thông tin có địa chỉ I.P.
07:06
It's on a server or it's on a P.C.
168
414536
2851
Thông tin này ở trên
một máy chủ hoặc một P.C.
một máy chủ hoặc một P.C.
07:09
But having an I.P. address means that it
169
417387
1807
Có một địa chỉ I.P. nghĩa là
07:11
can be connected to any other data
170
419194
2170
nó có thể được kết nối
tới bất kỳ một dữ liệu khác
tới bất kỳ một dữ liệu khác
07:13
that has an I.P. address.
171
421364
1863
cũng có một địa chỉ I.P.
07:15
It means it becomes possible
172
423227
1646
Nghĩa là ta có thể
07:16
to put together half of the world's knowledge
173
424873
3087
tập hợp một nửa tri thức
trên thế giới lại với nhau
trên thế giới lại với nhau
07:19
in order to see patterns,
174
427960
1652
để thấy được quy luật,
07:21
an entirely new thing.
175
429612
2357
một điều hoàn toàn mới mẻ.
07:23
If we run the numbers forward to today,
176
431969
1968
Trở lại những năm gần đây,
07:25
it probably looks something like this.
177
433937
1426
thì tình hình
là từa tựa như thế này.
là từa tựa như thế này.
07:27
We're not really sure.
178
435363
1168
Chúng ta không thật chắc.
07:28
If we run the numbers forward to 2020,
179
436531
2028
Nếu nhắm tới năm 2020
07:30
we of course have an exact number, courtesy of IDC.
180
438559
2900
ta chắc chắn có con số chính xác,
nhờ sự giúp đỡ của IDC
nhờ sự giúp đỡ của IDC
07:33
It's curious that the future is so much
more predictable than the present.
more predictable than the present.
181
441459
4340
Thật kỳ lạ là tương lai
lại dễ đoán hơn hiện tại.
lại dễ đoán hơn hiện tại.
07:37
And what it implies is a hundredfold multiplication
182
445799
4395
Điều nó hàm ý là
một phép nhân một trăm lần
một phép nhân một trăm lần
07:42
in the stock of information that is connected
183
450194
2973
trong kho thông tin được kết nối
07:45
via an I.P. address.
184
453167
2228
thông qua một địa chỉ I.P.
07:47
Now, if the number of connections that we can make
185
455395
3461
Nếu số lượng các kết nối
chúng ta có thể lập
chúng ta có thể lập
07:50
is proportional to the number of pairs of data points,
186
458856
3140
tỉ lệ thuận với
số cặp các điểm dữ liệu,
số cặp các điểm dữ liệu,
07:53
a hundredfold multiplication in the quantity of data
187
461996
2463
một phép nhân gấp trăm lần
trong số lượng dữ liệu
trong số lượng dữ liệu
07:56
is a ten-thousandfold multiplication
188
464459
2103
là một phép nhân
gấp mười ngàn lần
gấp mười ngàn lần
07:58
in the number of patterns
189
466562
1565
trong số lượng của mô hình,
08:00
that we can see in that data,
190
468127
2077
mà ta có thể thấy
trong dữ liệu đó,
trong dữ liệu đó,
08:02
this just in the last 10 or 11 years.
191
470204
2660
điều đó xảy ra chỉ trong vòng
10 hoặc 11 năm qua.
10 hoặc 11 năm qua.
08:04
This, I would submit, is a sea change,
192
472864
2824
Tôi tháy ở đây
một sự thay đổi lớn
một sự thay đổi lớn
08:07
a profound change in the economics
193
475688
2084
một sự thay đổi
sâu sắc trong kinh tế
sâu sắc trong kinh tế
08:09
of the world that we live in.
194
477772
1951
của thế giới chúng ta đang sống.
08:11
The first human genome,
195
479723
1164
Bộ gen người đầu tiên,
08:12
that of James Watson,
196
480887
1566
là của James Watson
đươc lập bản đồ năm 2000
đươc lập bản đồ năm 2000
08:14
was mapped as the culmination of the
Human Genome Project in the year 2000,
Human Genome Project in the year 2000,
197
482453
3920
đây là đỉnh cao của dự án
gen người
gen người
08:18
and it took about 200 million dollars
198
486373
2177
trị giá 200 triệu đô la
08:20
and about 10 years of work to map
199
488550
1981
và mất khoảng 10 năm làm việc
để lập bản đồ gen người
để lập bản đồ gen người
08:22
just one person's genomic makeup.
200
490531
2415
cho bộ gen của chỉ một người.
08:24
Since then, the costs of mapping
the genome have come down.
the genome have come down.
201
492946
2605
Từ sau đó, chi phí lập bản đồ
bộ gen người đã giảm xuống.
bộ gen người đã giảm xuống.
08:27
In fact, they've come down in recent years
202
495551
1887
Thực ra, đã xuống
vài năm gần đây
vài năm gần đây
08:29
very dramatically indeed,
203
497438
1674
một cách đáng kể,
08:31
to the point where the cost
is now below 1,000 dollars,
is now below 1,000 dollars,
204
499112
2446
giá tại thời điểm hiện tại
là dưới 1000 USD
là dưới 1000 USD
08:33
and it's confidently predicted that by the year 2015
205
501558
2951
dự đoán vào năm 2015
08:36
it will be below 100 dollars --
206
504509
1731
sẽ dưới 100 USD --
08:38
a five or six order of magnitude drop
207
506240
3196
cường độ giảm
từ năm đến sáu con số
từ năm đến sáu con số
08:41
in the cost of genomic mapping
208
509436
1945
trong giá lập bản đồ gen người
08:43
in just a 15-year period,
209
511381
2423
chỉ trong vòng 15 năm,
08:45
an extraordinary phenomenon.
210
513804
2395
la một điều phi thường.
08:48
Now, in the days when mapping a genome
211
516199
4405
Trong thời lập bản đồ một bộ gen
08:52
cost millions, or even tens of thousands,
212
520604
3009
tốn hàng triệu hoặc
hàng chục ngàn USD,
hàng chục ngàn USD,
08:55
it was basically a research enterprise.
213
523613
1978
cơ bản đó là công việc của một
doanh nghiệp nghiên cứu
doanh nghiệp nghiên cứu
08:57
Scientists would gather some representative people,
214
525591
2542
Các nhà khoa học tập hợp
một số người đại diện,
một số người đại diện,
09:00
and they would see patterns, and they would try
215
528133
1214
và họ nhìn thấy mô hình và cố gắng
09:01
and make generalizations about
human nature and disease
human nature and disease
216
529347
2890
khái quát về bản chất
và bệnh tật của con người
và bệnh tật của con người
09:04
from the abstract patterns they find
217
532237
1591
từ những mô hình
trừu tượng họ thấy
trừu tượng họ thấy
09:05
from these particular selected individuals.
218
533828
3460
ở các các nhân
đặc biệt được chọn.
đặc biệt được chọn.
09:09
But when the genome can
be mapped for 100 bucks,
be mapped for 100 bucks,
219
537288
2833
Nhưng khi bản đồ gen người
có thể được lập với giá 100$,
có thể được lập với giá 100$,
09:12
99 dollars while you wait,
220
540121
2348
99USD trong khi bạn đợi,
09:14
then what happens is, it becomes retail.
221
542469
2190
sau đó nó thành giá bán lẻ.
09:16
It becomes above all clinical.
222
544659
1857
Việc chỉ còn là
chuyện lâm sàng
chuyện lâm sàng
09:18
You go the doctor with a cold,
223
546516
1212
Bạn có thể đi tới bác sĩ
với bệnh cảm lạnh
với bệnh cảm lạnh
09:19
and if he or she hasn't done it already,
224
547728
1934
và nếu bạn chưa có
bản đồ gen
bản đồ gen
09:21
the first thing they do is map your genome,
225
549662
2238
điều đầu tiên họ làm
là lập bản đồ gen của bạn
là lập bản đồ gen của bạn
09:23
at which point what they're now doing
226
551900
1655
cái họ đang làm bây giờ
09:25
is not starting from some abstract
knowledge of genomic medicine
knowledge of genomic medicine
227
553555
4529
không xuât phát từ kiến thức
trừu tượng về y học di truyền
trừu tượng về y học di truyền
09:30
and trying to work out how it applies to you,
228
558084
2064
và xem làm thế nào
để áp dụng với bạn
để áp dụng với bạn
09:32
but they're starting from your particular genome.
229
560148
2569
mà là bắt đầu
từ gen riêng biệt của bạn.
từ gen riêng biệt của bạn.
09:34
Now think of the power of that.
230
562717
1440
Hãy hình dung
sức mạnh của việc đó.
sức mạnh của việc đó.
09:36
Think of where that takes us
231
564157
1789
Nghĩ xem nó sẽ
đưa ta tới đâu
đưa ta tới đâu
09:37
when we can combine genomic data
232
565946
2946
khi chúng ra có thể
kết hợp dữ liệu về gen
kết hợp dữ liệu về gen
09:40
with clinical data
233
568892
1489
với dữ liệu lâm sàng
09:42
with data about drug interactions
234
570381
1959
và dữ liệu về
tương tác của thuốc
tương tác của thuốc
09:44
with the kind of ambient data that devices
235
572340
2289
với các dữ liệu xung quanh các thiết bị
09:46
like our phone and medical sensors
236
574629
1759
như điện thoại và các cảm biến y học
09:48
will increasingly be collecting.
237
576388
1858
ngày càng được thu thập.
09:50
Think what happens when we collect all of that data
238
578246
2461
Chuyện gì sẽ xảy ra
khi ta thu thập các dữ liệu đó
khi ta thu thập các dữ liệu đó
09:52
and we can put it together
239
580707
1473
và kết hợp chúng lại
09:54
in order to find patterns we wouldn't see before.
240
582180
2488
để tìm ra các mô hình
mà ta không thấy trước đó.
mà ta không thấy trước đó.
09:56
This, I would suggest, perhaps it will take a while,
241
584668
2911
Công việc này có thể
sẽ cần một thời gian
sẽ cần một thời gian
09:59
but this will drive a revolution in medicine.
242
587579
2441
nhưng nó sẽ thúc đẩy
một cuộc cách mạng trong y học
một cuộc cách mạng trong y học
10:02
Fabulous, lots of people talk about this.
243
590020
2320
Quá tuyệt, nhiều người nói
về điều đó.
về điều đó.
10:04
But there's one thing that
doesn't get much attention.
doesn't get much attention.
244
592340
2439
Những có một điều
không được chú ý nhiều.
không được chú ý nhiều.
10:06
How is that model of colossal sharing
245
594779
3284
Là làm thế nào mô hình
chia sẻ đồ sộ đó
chia sẻ đồ sộ đó
10:10
across all of those kinds of databases
246
598063
2646
trên tất cả các loại dữ liệu
10:12
compatible with the business models
247
600709
2492
phù hợp với
các mô hinh kinh doanh
các mô hinh kinh doanh
10:15
of institutions and organizations and corporations
248
603201
2614
của các viện nghiên cứu,
các tổ chức và các tập đoàn
các tổ chức và các tập đoàn
10:17
that are involved in this business today?
249
605815
2297
có liên quan đến
kinh doanh hôm nay?
kinh doanh hôm nay?
10:20
If your business is based on proprietary data,
250
608112
2776
nếu việc kinh doanh của bạn
dựa trên dữ liệu cá nhân
dựa trên dữ liệu cá nhân
10:22
if your competitive advantage
is defined by your data,
is defined by your data,
251
610888
3043
nếu lợi thế cạnh tranh của bạn
phụ thuộc vào dữ liệu của bạn,
phụ thuộc vào dữ liệu của bạn,
10:25
how on Earth is that company or is that society
252
613931
3520
làm thế nào các công ty
hoặc là các tổ chức
hoặc là các tổ chức
10:29
in fact going to achieve the value
253
617451
2098
thực tế sẽ đạt được giá trị
10:31
that's implicit in the technology? They can't.
254
619549
3005
tiềm ẩn trong công nghệ?
Họ không thể.
Họ không thể.
10:34
So essentially what's happening here,
255
622554
2047
Vì vậy, về cơ bản
cái đang xảy ra ở đây,
cái đang xảy ra ở đây,
10:36
and genomics is merely one example of this,
256
624601
2644
và gen chỉ là một ví dụ về điều này,
10:39
is that technology is driving
257
627245
2314
là công nghệ đang thúc đẩy
10:41
the natural scaling of the activity
258
629559
2569
tiến độ hoạt động này
10:44
beyond the institutional boundaries within which
259
632128
2927
vượt quá các ranh giới thể chế
10:47
we have been used to thinking about it,
260
635055
2158
trong đó nếp nghĩ của
chúng ta vốn đã quen thuộc,
chúng ta vốn đã quen thuộc,
10:49
and in particular beyond the institutional boundaries
261
637213
2163
và cụ thể là vượt qua
ranh giới thể chế
ranh giới thể chế
10:51
in terms of which business strategy
262
639376
2254
quan niệm về chiến lược kinh doanh
10:53
as a discipline is formulated.
263
641630
3455
như một nghành học
đã được hình thành.
đã được hình thành.
10:57
The basic story here is that what used to be
264
645085
3486
Cốt lõi câu chuyện ở đây là
những cái vốn là
những cái vốn là
11:00
vertically integrated, oligopolistic competition
265
648571
3662
lồng gép theo chiều dọc,
cạnh tranh độc quyền nhóm
cạnh tranh độc quyền nhóm
11:04
among essentially similar kinds of competitors
266
652233
2791
giữa các đối thủ cạnh tranh
cơ bản là giống nhau
cơ bản là giống nhau
11:07
is evolving, by one means or another,
267
655024
2459
đang phát triển,
bằng cách này hay cách khác
bằng cách này hay cách khác
11:09
from a vertical structure to a horizontal one.
268
657483
3361
từ một cấu trúc thẳng đứng
thành cấu trúc nằm ngang.
thành cấu trúc nằm ngang.
11:12
Why is that happening?
269
660844
1715
Tại sao điều đó xảy ra?
11:14
It's happening because
transaction costs are plummeting
transaction costs are plummeting
270
662559
2505
Bởi vì các chi phi giao dịch
đang giảm mạnh
đang giảm mạnh
11:17
and because scale is polarizing.
271
665064
1928
và bởi vì quy mô đang phân cực.
11:18
The plummeting of transaction costs
272
666992
1742
Sự sụt giảm của chi phi giao dịch
11:20
weakens the glue that holds value chains together,
273
668734
2638
làm yếu chất keo
giữ chuỗi giá trị với nhau,
giữ chuỗi giá trị với nhau,
11:23
and allows them to separate.
274
671372
1668
và cho phép chúng tách ra.
11:25
The polarization of scale economies
275
673040
1935
Sự phân cực của
nền kinh tế sản xuất lớn
nền kinh tế sản xuất lớn
11:26
towards the very small -- small is beautiful --
276
674975
3126
hướng tới rất nhỏ -- nhỏ là đẹp --
11:30
allows for scalable communities
277
678101
2668
cho phép các cộng đồng có khả năng mở
11:32
to substitute for conventional corporate production.
278
680769
3117
thay thế cho sản xuất
truyền thống của công ty
truyền thống của công ty
11:35
The scaling in the opposite direction,
279
683886
2004
Việc nhân rộng
theo hướng ngược lại
theo hướng ngược lại
11:37
towards things like big data,
280
685890
2033
hướng tới những thứ như dữ liệu lớn,
11:39
drive the structure of business
281
687923
1409
khiến cho cấu trúc
của doanh nghiệp
của doanh nghiệp
11:41
towards the creation of new kinds of institutions
282
689332
2723
hướng tới việc tạo ra
loại hình tổ chức mới
loại hình tổ chức mới
11:44
that can achieve that scale.
283
692055
1978
có thể đạt được quy mô đó.
11:46
But either way, the typically vertical structure
284
694033
2758
nhưng dù theo hướng nào,
cấu trúc điển hình theo chiều dọc
cấu trúc điển hình theo chiều dọc
11:48
gets driven to becoming more horizontal.
285
696791
3004
càng ngày càng chuyển
hướng sang chiều ngang.
hướng sang chiều ngang.
11:51
The logic isn't just about big data.
286
699795
2415
Logic của nó
không chỉ là về dữ liệu lớn.
không chỉ là về dữ liệu lớn.
11:54
If we were to look, for example,
at the telecommunications industry,
at the telecommunications industry,
287
702210
3326
Ta hãy xem nghành viễn thông,
11:57
you can tell the same story about fiber optics.
288
705536
2375
ta có thể có câu chuyện
tương tự về sợi cáp quang.
tương tự về sợi cáp quang.
11:59
If we look at the pharmaceutical industry,
289
707911
2136
Nếu chúng ta nhìn
vào ngành dược phẩm,
vào ngành dược phẩm,
12:02
or, for that matter, university research,
290
710047
1893
hoặc nghiên cứu ở trường đại học,
12:03
you can say exactly the same story
291
711940
1674
ta có thể nói chính xác
cùng một câu chuyện
cùng một câu chuyện
12:05
about so-called "big science."
292
713614
1739
về cái gọi là "khoa học lớn."
12:07
And in the opposite direction,
293
715353
1535
Và theo hướng ngược lại,
12:08
if we look, say, at the energy sector,
294
716888
2197
nếu chúng ra nhìn vào
lĩnh vực năng lượng chẳng hạn,
lĩnh vực năng lượng chẳng hạn,
12:11
where all the talk is about how households
295
719085
2860
nơi câu chuyện tập trung
vào việc làm thế nào hộ gia đình
vào việc làm thế nào hộ gia đình
12:13
will be efficient producers of green energy
296
721945
3584
sẽ là những người sản xuất
năng lượng xanh hiệu quả
năng lượng xanh hiệu quả
12:17
and efficient conservers of energy,
297
725529
2628
và là người tiết kiệm
năng lượng hiểu quả,
năng lượng hiểu quả,
12:20
that is, in fact, the reverse phenomenon.
298
728157
1880
đó là, trên thực tế,
một hiện tượng ngược chiều.
một hiện tượng ngược chiều.
12:22
That is the fragmentation of scale
299
730037
1870
Đó là tình trạng
phân mảnh của quy mô
phân mảnh của quy mô
12:23
because the very small can substitute
300
731907
2354
bời vì cái rất nhỏ
có thể thay thế
có thể thay thế
12:26
for the traditional corporate scale.
301
734261
2594
cho quy mô công ty truyền thống.
12:28
Either way, what we are driven to
302
736855
1791
Theo cả hai cách,
cái chúng ra hướng đến
cái chúng ra hướng đến
12:30
is this horizontalization of the structure of industries,
303
738646
3371
là cấu trúc chiều ngang
của các nghành công nghiệp,
của các nghành công nghiệp,
12:34
and that implies fundamental changes
304
742017
2590
và điều đó cho thấy
những thay đổi căn bản
những thay đổi căn bản
12:36
in how we think about strategy.
305
744607
2062
trong cách nghĩ
của chúng ta về chiến lược.
của chúng ta về chiến lược.
12:38
It means, for example, that we need to think
306
746669
2032
Nghĩa là, ví dụ,
chúng ra cần nghĩ
chúng ra cần nghĩ
12:40
about strategy as the curation
307
748701
2547
về chiến lược
như người phụ trách
như người phụ trách
12:43
of these kinds of horizontal structure,
308
751248
2645
của các loại cấu trúc ngang,
12:45
where things like business definition
309
753893
1640
nơi những thứ như định nghĩa kinh doanh
12:47
and even industry definition
310
755533
1562
và thậm chí định nghĩa ngành công nghiệp
12:49
are actually the outcomes of strategy,
311
757095
2802
thực sự là kết quả của chiến lươc,
12:51
not something that the strategy presupposes.
312
759897
3181
chứ không phải cái
chiến lược nặn ra.
chiến lược nặn ra.
12:55
It means, for example, we need to work out
313
763078
3156
Nghĩa là, ví dụ,
chúng ta cần chỉ ra
chúng ta cần chỉ ra
12:58
how to accommodate collaboration
314
766234
2357
cách làm thế nào
để có sự hợp tác
để có sự hợp tác
13:00
and competition simultaneously.
315
768591
1866
và đồng thời
vẫn có cạnh tranh.
vẫn có cạnh tranh.
13:02
Think about the genome.
316
770457
1086
Hãy nghĩ về bộ gen,
13:03
We need to accommodate the very large
317
771543
1778
Chúng cần phải
dung hợp với cái rất lớn
dung hợp với cái rất lớn
13:05
and the very small simultaneously.
318
773321
2135
và đồng thời
với cái rất nhỏ.
với cái rất nhỏ.
13:07
And we need industry structures
319
775456
1943
Và chúng cần
các kết cấu công nghiệp
các kết cấu công nghiệp
13:09
that will accommodate very,
very different motivations,
very different motivations,
320
777399
2942
có khả năng dung hợp
các động lực rất là khác nhau
các động lực rất là khác nhau
13:12
from the amateur motivations
of people in communities
of people in communities
321
780341
2633
từ động lực nghiệp dư
của những người trong các cộng đồng
của những người trong các cộng đồng
13:14
to maybe the social motivations
322
782974
1973
đến các động lực xã hội
13:16
of infrastructure built by governments,
323
784947
2336
của cơ sở hạ tầng
được chính phủ xây dựng,
được chính phủ xây dựng,
13:19
or, for that matter, cooperative institutions
324
787283
2625
hoặc, cho vấn đề đó,
các tổ chức hợp tác
các tổ chức hợp tác
13:21
built by companies that are otherwise competing,
325
789908
2492
được xây dựng bởi các công ty
đang cạnh tranh ở lĩnh vực khác,
đang cạnh tranh ở lĩnh vực khác,
13:24
because that is the only way
that they can get to scale.
that they can get to scale.
326
792400
2994
vì chỉ có cách đó các công ty
mới có thể mở rộng quy mô.
mới có thể mở rộng quy mô.
13:27
These kinds of transformations
327
795394
1977
Những sự cải biến này
13:29
render the traditional premises
of business strategy obsolete.
of business strategy obsolete.
328
797371
3725
khiến các tiền đề truyền thống
của chiến lược kinh doanh bị lỗi thời.
của chiến lược kinh doanh bị lỗi thời.
13:33
They drive us into a completely new world.
329
801096
2569
Chúng đưa chúng ta vào
một thế giới hoàn toàn mới.
một thế giới hoàn toàn mới.
13:35
They require us, whether we are
330
803665
1421
Chúng yêu cầu chúng ta,
bất luận ở đâu
bất luận ở đâu
13:37
in the public sector or the private sector,
331
805086
2767
trong khu vực nhà nước
hay tư nhân
hay tư nhân
13:39
to think very fundamentally differently
332
807853
2300
đều phải suy nghĩ khác đi
một cách căn bản
một cách căn bản
13:42
about the structure of business,
333
810153
1820
về cơ cấu của các doanh nghiệp,
13:43
and, at last, it makes strategy interesting again.
334
811973
3454
cuối cùng, nó làm cho
môn chiến lược hấp dẫn trở lại.
môn chiến lược hấp dẫn trở lại.
13:47
Thank you.
335
815427
2813
Cảm ơn.
13:50
(Applause)
336
818240
2515
(Vỗ tay)
ABOUT THE SPEAKER
Philip Evans - ConsultantBCG's Philip Evans has a bold prediction for the future of business strategy -- and it starts with Big Data.
Why you should listen
Since the 1970s, business strategy has been dominated by two major theories: Bruce Henderson's idea of increasing returns to scale and experience and Michael Porter's value chain. But now decades later, in the wake of web 2.0, Philip Evans argues that a new force will rule business strategy in the future -- the massive amount of data shared by competing groups.
Evans, a senior partner and managing director at the Boston Consulting Group, is the co-author of Blown to Bits, about how the information economy is bringing the trade-off between "richness and reach" to the forefront of business. Evans is based in Boston.
Philip Evans | Speaker | TED.com