Jacek Utko: Can design save newspapers?
ยาเจค ยุทโค (Jacek Utko): การออกแบบจะช่วยรักษาหนังสือพิมพ์ไว้ได้หรือไม่
Could good design save the newspaper -- at least for now? Jacek Utko thinks so -- and his lively, engaging designs for European papers prove that it works. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
ด้วยเหตุผลสองสามประการ
ผู้โฆษณาก็เลยไม่มาลงโฆษณาด้วย
นิวยอร์กไทม์ฉบับวันอาทิตย์เยอะ
ที่จะยุติอุตสาหกรรมใดก็ตาม
"จะมีอะไรช่วยรักษาหนังสือพิมพ์ไว้ได้บ้าง"
หรือเล็กกว่านั้น เช่น เท่ากระดาษ A4
ที่ผลิตโดยชุมชน
เช่น ธุรกิจ
และมีราคาแพงมาก
การเสนอความคิดเห็น
มีมุมมองหลากหลายขึ้น
ระหว่างอาหารเช้า
และตอนเย็นเราก็จะดูทีวี
แต่นี่ทำได้เพียงแค่ซื้อเวลาเท่านั้น
สำนักพิมพ์สัญชาติสวีเดน
ในอดีตรัฐบริวารโซเวียต
ในยุโรปกลางและยุโรปตะวันออก
ผู้อ่อนด้อยประสบการณ์
และงบประมาณสำหรับการผลิตภาพ
ผู้อำนวยการฝ่ายศิลป์ให้พวกเขา
ครั้งหนึ่งคุณยายถามผมว่า
มันก็แค่ตัวหนังสือน่าเบื่อเท่านั้นเอง"
จนกระทั่งวันหนึ่ง
คณะละครสัตว์เซิร์ค ดู โซเลย์ (Cirque du Soleil)
ผมคิดว่า
กับหนังสือพิมพ์แสนน่าเบื่อนี่ได้เหมือนกัน"
รูปโฉมหนังสือพิมพ์ใหม่ ทีละฉบับ
ที่จะพูดคุยกับคนอ่าน
หรือการร่วมแรงร่วมใจกันหรอกครับ
เอาความคิดของตนเป็นใหญ่
ได้รับการขนานนามว่า
เป็นเสมือนงานหนึ่งชิ้น
ดังเช่นดนตรี
ก็สร้างประสบการณ์เหล่านี้
คือ ประสบการณ์ของคนอ่าน
ผู้รับผิดชอบต่อประสบการณ์นี้
เสมือนหนึ่งมันเป็นเพียงหน้าเดียว
ที่ได้รับรางวัลมากมาย
จัดขึ้นในประเทศสเปน
สมาคมการออกแบบหนังสือพิมพ์
หนังสือพิมพ์ฉบับนี้ในโปแลนด์
หนังสือพิมพ์ที่ออกแบบได้ดีที่สุดในโลก
ก็ได้รับรางวัลเดียวกัน
ไม่หรอก
ก็เพิ่มขึ้นด้วย
ยอดขายในรัสเซียเพิ่มขึ้น 11%
ผ่านการแปลงโฉมไปแล้วสามปี
ในสามปีให้หลัง
หนังสือพิมพ์ก็เริ่มมียอดขายสูงขึ้น
ทำให้เกิดเรื่องเหล่านี้หรือเปล่า
ของกระบวนการครับ
ไม่ใช่แค่การปรับเปลี่ยนหน้าตา
รูปแบบและการใช้งาน
และเนื้อหาของหนังสือพิมพ์
ทำไมเราจึงต้องทำ เป้าหมายคืออะไร
ให้สอดคล้องกับเป้าหมาย
เราจึงเริ่มออกแบบ
นี่คือบทบาทใหม่ของนักออกแบบ
ตั้งแต่ต้นจนจบ
ไม่ใช่แค่เพียงสินค้าของคุณเท่านั้น
อันที่จริงมันเปลี่ยนได้แทบทุกอย่างในบริษัท
ก็นักออกแบบไงล่ะครับ
เหมือนผม
วิสัยทัศน์ และความหนักแน่น
"แค่ทำให้ดี
ABOUT THE SPEAKER
Jacek Utko - Newspaper designerCould good design save the newspaper -- at least for now? Jacek Utko thinks so -- and his lively, engaging designs for European papers prove that it works.
Why you should listen
Newspaper designer Jacek Utko suggests that it's time for a fresh, top-to-bottom rethink of the newspaper. (At this point, why not try it?) In his work, he's proved that good design can help readers reconnect with newspapers. A former architect, Utko took on the job of redesigning several newspapers in former Soviet Bloc nations, starting from basic principles. He worked closely with newspaper executives to figure out the business goals of their papers, and then radically reformatted the product to fit those goals. (And he wasn't afraid to break a few grids in the process.)
As the art director at Warsaw's Puls Biznesu in 2004, he redesigned this small business-focused newspaper and immediately won the SND award for world's best-designed newspaper. Readers responded, and circulation went up. He's now art director for the Bonnier Business Press, overseeing papers in Eastern Europe and the Baltic states, and the work he oversees consistently wins major prizes (including another SND world's-best in 2007 for Estonia's Äripäev), despite their small teams and limited resources.
Jacek Utko | Speaker | TED.com