TED2009
Jacek Utko: Can design save newspapers?
Jacek Utko domanda: "Può il design salvare i giornali?"
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Jacek Utko, Polacco, è uno straordinario grafico di giornali, le cui riprogettazioni dei giornali nell' Europa dell'Est non solo vincono premi ma aumentano la circolazione fino al 100%. Può un buon design salvare i giornali? Lo ha appena fatto.
Jacek Utko - Newspaper designer
Could good design save the newspaper -- at least for now? Jacek Utko thinks so -- and his lively, engaging designs for European papers prove that it works. Full bio
Could good design save the newspaper -- at least for now? Jacek Utko thinks so -- and his lively, engaging designs for European papers prove that it works. Full bio
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Newspapers are dying for a few reasons.
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I giornali stanno morendo per alcune ragioni.
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Readers don't want to pay for yesterday's news, and advertisers follow them.
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3000
4000
I lettori non vogliono pagare per notizie di ieri e gli inserzionisti li seguono.
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Your iPhone, your laptop,
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7000
2000
Il vostro iPhone, il vostro laptop
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is much more handy than New York Times on Sunday.
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3000
è molto piu pratico del New York Times della domenica.
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And we should save trees in the end.
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12000
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E per di più dobbiamo salvare gli alberi.
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So it's enough to bury any industry.
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15000
3000
Questo basta per seppellire qualsiasi industria.
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So, should we rather ask, "Can anything save newspapers?"
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18000
4000
Allora, è meglio chiedersi: "C' è qualcosa che può salvare i giornali?"
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There are several scenarios for the future newspaper.
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22000
2000
Ci sono diversi scenari per i giornali del futuro.
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Some people say it should be free;
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24000
3000
Alcuni dicono che dovrebbero essere gratuiti;
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it should be tabloid, or even smaller: A4;
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27000
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dovrebbero essere tabloid o ancora più piccoli: A4;
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it should be local, run by communities,
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30000
3000
dovrebbero essere locali, gestiti dalle comunità,
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or niche, for some smaller groups like business --
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o di nicchia, per piccoli gruppi come il business.
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but then it's not free; it's very expensive.
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35000
3000
ma poi non è gratuito, costa molto.
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It should be opinion-driven;
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Dovrebbe essere orientato alle opinioni:
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less news, more views.
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meno notizie, più punti di vista.
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And we'd rather read it during breakfast,
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E magari vorremmo leggerlo facendo colazione
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because later we listen to radio in a car,
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perchè poi ascoltiamo la radio in macchina,
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check your mail at work and in the evening you watch TV.
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controlliamo l'e-mail al lavoro e di sera guardiamo la TV.
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Sounds nice, but this can only buy time.
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Suona bene, ma questo può solo farci guadagnare tempo.
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Because in the long run,
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Perchè a lungo andare
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I think there is no reason, no practical reason
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penso che non esista ragione, nessuna ragione pratica
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for newspapers to survive.
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perchè i giornali sopravvivano.
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So what can we do?
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Che cosa possiamo fare?
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(Laughter)
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1000
Risata
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Let me tell you my story.
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64000
2000
Lasciatemi raccontare la mia storia.
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20 years ago, Bonnier, Swedish publisher,
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3000
20 anni fa, Bonnier, un editore svedese,
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started to set newspapers in the former Soviet Bloc.
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4000
cominciò a pubblicare giornali nell' ex blocco sovietico.
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After a few years, they had several newspapers in central and eastern Europe.
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73000
3000
Dopo pochi anni, aveva diversi giornali circolanti nell' Europa centrale e dell'Est.
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They were run by an inexperienced staff,
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3000
Erano gestiti da staff senza esperienza
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with no visual culture, no budgets for visuals --
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79000
5000
senza una cultura del design, nessun budget per le arti visive.
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in many places there were not even art directors.
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84000
2000
Certi giornali non avevano nemmeno direttori artistici.
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I decided to be -- to work for them as an art director.
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86000
4000
Ho deciso farlo io, di lavorare per loro.
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Before, I was an architect, and my grandmother asked me once,
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90000
3000
Prima ero un architetto, e la mia nonna mi ha chiesto una volta:
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"What are you doing for a living?"
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93000
2000
"Come ti guadagni la vita?"
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I said, "I'm designing newspapers."
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95000
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Le ho detto: " Disegno giornali".
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"What? There's nothing to design there. It's just boring letters"
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3000
"Cosa? Non c' è niente da disegnare. Sono solo lettere noiose"
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(Laughter)
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100000
1000
Risata
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And she was right. I was very frustrated, until one day.
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Ed aveva ragione. Ero molto frustrato, finchè un giorno
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I came to London, and I've seen performance by Cirque du Soleil.
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4000
sono andato a Londra ed ho visto la performance del Cirque du Soleil.
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And I had a revelation. I thought,
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109000
2000
E ho avuto una rivelazione. Mi sono detto:
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"These guys took some creepy,
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111000
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"Questi ragazzi hanno preso una paurosa
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run-down entertainment,
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113000
2000
ed oscura forma d' intrattenimento
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and put it to the highest possible level of performance art."
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4000
e l' hanno portata al livello più alto della performance artistica."
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I thought "Oh my God, maybe I can do the same with these boring newspapers."
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3000
Ho pensato "O mio Dio, forse posso fare la stessa cosa con questi giornali noiosi."
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And I did. We started to redesign them, one by one.
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4000
E l' ho fatto. Cominciammo a ridisegnarli, uno per uno.
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The front page became our signature.
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3000
La prima pagina divenne il nostro tocco personale.
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It was my personal intimate channel to talk to the readers.
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4000
Era il mio intimo canale personale per parlare ai lettori.
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I'm not going to tell you stories about teamwork or cooperation.
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Non vi racconterò storie di lavoro di squadra o cooperazione.
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My approach was very egotistic.
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Il mio approccio è stato molto egoistico.
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I wanted my artistic statement,
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3000
Volevo la mia espressione artistica,
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my interpretation of reality.
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142000
2000
la mia interpretazione della realtà.
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I wanted to make posters, not newspapers.
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Volevo fare dei poster, non dei giornali.
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Not even magazines: posters.
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Nemmeno riviste, dei poster.
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We were experimenting with type,
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Stavamo sperimentando con le lettere
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with illustration, with photos. And we had fun.
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3000
con l' illustrazione, le foto. E ci siamo divertiti.
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Soon it started to bring results.
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154000
3000
Presto cominciò a dare risultati.
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In Poland, our pages were named
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4000
In Polonia, le nostre pagine sono state nominate
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"Covers of the Year" three times in a row.
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"Copertina dell' Anno" tre volte di seguito.
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Other examples you can see here are from
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2000
Gli altri esempi che vedete sono dalla
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Latvia, Lithuania, Estonia --
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167000
2000
Lettonia, Lituania, Estonia
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the central European countries.
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169000
4000
i paesi dell' Europa centrale.
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But it's not only about the front page.
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173000
3000
Ma non si tratta solo della prima pagina.
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The secret is that we were treating
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176000
2000
Il segreto è che stavamo trattando
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the whole newspaper as one piece,
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178000
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l'intero giornale come un solo pezzo,
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as one composition -- like music.
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180000
4000
come una composizione, come musica.
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And music has a rhythm, has ups and downs.
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184000
4000
E la musica ha un ritmo, ha alti e bassi.
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And design is responsible for this experience.
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188000
4000
Il design è responsabile di questa esperienza.
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Flipping through pages is readers experience,
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192000
2000
Sfogliare le pagine è l' esperienza del lettore
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and I'm responsible for this experience.
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194000
3000
ed io sono responsabile di questa esperienza.
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We treated two pages, both spreads, as a one page,
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197000
3000
Trattammo due pagine come una sola
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because that's how readers perceive it.
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200000
3000
perchè è così che il lettore le percepisce.
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You can see some Russian pages here which got many awards
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203000
2000
Qui potete vedere pagine russe che hanno vinto tanti premi
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on biggest infographic competition in Spain.
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205000
4000
nella più grande competizione infografica in Spagna.
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But the real award came from Society for Newspaper Design.
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209000
5000
Ma il vero premio venne dalla Society for Newspaper Design.
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Just a year after redesigning this newspaper in Poland,
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214000
3000
Solo un' anno dopo il ridisegno di questo giornale in Polonia
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they name it the World's Best-Designed Newspaper.
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217000
2000
è stato nominato World's Best Designed Newspaper.
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And two years later,
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219000
2000
E due anni dopo
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the same award came to Estonia.
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221000
3000
lo stesso premio arriivò in Estonia.
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Isn't amazing?
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224000
3000
Non è incredibile?
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What really makes it amazing: that the circulation of these newspapers
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227000
2000
Quello che rende il tutto veramente formidabile è che anche le vendite
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were growing too.
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229000
2000
dei giornali stavanno aumentando.
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Just some examples:
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231000
2000
Ecco alcuni esempi
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in Russia, plus 11 after one year,
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233000
2000
in Russia, più 11% dopo un anno
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plus 29 after three years of the redesign.
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235000
3000
più 29 dopo tre anni dal ridisegno.
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Same in Poland: plus 13, up to 35 percent
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238000
3000
Stessa cosa in Polonia: piu 13%, fino al 35%
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raise of circulation after three years.
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241000
3000
di aumento dopo tre anni.
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You can see on a graph,
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244000
2000
Nel grafico potete vedere che
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after years of stagnation, the paper started to grow,
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246000
3000
dopo anni di stagnazione, i giornali cominiciano a crescere
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just after redesign.
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249000
3000
subito dopo il redesign.
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But the real hit was in Bulgaria.
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252000
2000
Ma il vero hit è stato in Bulgaria.
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And that is really amazing.
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254000
4000
E questo è veramente sorprendente.
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Did design do this?
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258000
2000
E' stato il design a farlo?
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Design was just a part of the process.
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260000
2000
Il design era solo parte del processo.
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And the process we made was not about changing the look,
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262000
2000
Il nostro processo non è stato solo di un cambio di look,
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it was about improving the product completely.
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264000
4000
era un miglioramento completo del prodotto.
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I took an architectural rule about function and form
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268000
3000
Ho preso una regola architettonica sulla funzione e sulla forma
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and translated it into newspaper content and design.
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271000
3000
e l' ho tradotta in contenuto e design di un giornale.
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And I put strategy at the top of it.
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274000
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E sopra al tutto ho messo una strategia
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So first you ask a big question: why we do it? What is the goal?
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276000
3000
Quindi, prima ci facciamo la grande domanda: "Perchè lo facciamo? Qual' è l'obiettivo?
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Then we adjust the content accordingly.
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279000
2000
Poi aggiustiamo il contenuto conformemente.
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And then, usually after two months, we start designing.
100
281000
3000
E poi, normalmente dopo due mesi, cominciamo a disegnare.
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My bosses, in the beginning, were very surprised.
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284000
2000
I miei capi, all' inizio, erano davvero sorpresi.
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Why am I asking all of these business questions,
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286000
2000
Perchè gli pongo tutte queste domande d' affari
05:00
instead of just showing them pages?
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288000
2000
invece di limitarmi a mostrar loro le pagine?
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But soon they realized that this is the new role of designer:
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290000
2000
Ma presto hanno capito che questo è il nuovo ruolo del designer:
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to be in this process from the very beginning to the very end.
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292000
3000
partecipare nel processo dall'inizio alla fine.
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So what is the lesson behind it?
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295000
2000
Quindi, qual' è la lezione dietro tutto ciò?
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The first lesson is about that design can change not just your product.
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297000
4000
La prima lezione è che il desegn può cambiare non solo il vostro prodotto.
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It can change your workflow -- actually, it can change everything in your company;
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301000
4000
Può cambiare il flusso del lavoro, in effetti può cambiare tutto in un' azienda.
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it can turn your company upside down.
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305000
2000
può capovolgere la vostra azienda.
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It can even change you.
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307000
2000
Può cambiare pure voi.
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And who's responsible? Designers.
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309000
3000
E chi sono i responsabili? I designer.
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Give power to designers.
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312000
2000
Date potere ai designer.
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(Applause)
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314000
4000
Applauso
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But the second is even more important.
114
318000
3000
Ma la seconda è ancora più importante.
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You can live in a small poor country, like me.
115
321000
3000
Puoi vivere in un piccolo paese povero, come me.
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You can work for a small company,
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324000
3000
Puoi lavorare per una piccola azienda
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in a boring branch.
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327000
2000
in una noiosa filiale.
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You can have no budgets, no people --
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329000
2000
Senza avere soldi, senza gente
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but still can put your work to the highest possible level.
119
331000
4000
ma puoi ancora portare il tuo lavoro al livello piu alto.
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And everybody can do it.
120
335000
2000
Ed ognuno può farlo.
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You just need inspiration, vision and determination.
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337000
4000
Ti basta solo l'ispirazione, la visione, e la determinazione.
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And you need to remember that to be good
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341000
2000
E devi ricordare che essere bravi
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is not enough.
123
343000
2000
non basta.
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Thank you.
124
345000
2000
Grazie.
ABOUT THE SPEAKER
Jacek Utko - Newspaper designerCould good design save the newspaper -- at least for now? Jacek Utko thinks so -- and his lively, engaging designs for European papers prove that it works.
Why you should listen
Newspaper designer Jacek Utko suggests that it's time for a fresh, top-to-bottom rethink of the newspaper. (At this point, why not try it?) In his work, he's proved that good design can help readers reconnect with newspapers. A former architect, Utko took on the job of redesigning several newspapers in former Soviet Bloc nations, starting from basic principles. He worked closely with newspaper executives to figure out the business goals of their papers, and then radically reformatted the product to fit those goals. (And he wasn't afraid to break a few grids in the process.)
As the art director at Warsaw's Puls Biznesu in 2004, he redesigned this small business-focused newspaper and immediately won the SND award for world's best-designed newspaper. Readers responded, and circulation went up. He's now art director for the Bonnier Business Press, overseeing papers in Eastern Europe and the Baltic states, and the work he oversees consistently wins major prizes (including another SND world's-best in 2007 for Estonia's Äripäev), despite their small teams and limited resources.
Jacek Utko | Speaker | TED.com