TED2012
David Kelley: How to build your creative confidence
Девід Келлі: Як стати впевненим у своїй креативності
Filmed:
Readability: 3.2
5,317,375 views
Там, де ви навчаєтесь або працюєте, всіх ділять на креативних та практичних? Проте Девід Келлі вважає, що креативність притаманна не лише обраним. Розповідаючи історії зі своєї легендарної кар'єри у дизайні та з власного життя, він відкриває шляхи, як досягнути впевненості, щоб творити... (Знято під час сесії "Design Studio" на конференції TED2012, запрошені куратори - Чі Перлман і Девід Роквелл.)
David Kelley - Designer, educator
David Kelley’s company IDEO helped create many icons of the digital generation -- but what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations to innovate routinely. Full bio
David Kelley’s company IDEO helped create many icons of the digital generation -- but what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations to innovate routinely. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
I wanted to talk to you today
0
42
2504
Сьогодні я хочу поговорити
00:18
about creative confidence.
1
2546
2242
про впевненість у власній креативності.
00:20
I'm going to start way back in the third grade
2
4788
3254
Почну я аж з третього класу
школи в Окдейлі,
школи в Окдейлі,
00:23
at Oakdale School in Barberton, Ohio.
3
8042
2833
що у Барбертоні, штат Огайо.
00:26
I remember one day my best friend Brian was working on a project.
4
10875
4417
Пам'ятаю, якoсь мій найкращий друг Браян
працював над завданням.
працював над завданням.
00:31
He was making a horse out of the clay
5
15292
2833
Він ліпив коника з глини,
00:34
that our teacher kept under the sink.
6
18125
2833
яка лежала у нашого вчителя під раковиною.
00:36
And at one point, one of the girls who was sitting at his table,
7
20958
3417
І раптом одна дівчинка,
яка сиділа з ним за партою,
яка сиділа з ним за партою,
00:40
seeing what he was doing,
8
24375
1750
побачила, що він робить,
00:42
leaned over and said to him,
9
26125
2083
нахилилася і сказала:
00:44
"That's terrible. That doesn't look anything like a horse."
10
28208
3375
"Це жахливо. Взагалі не схоже на коника".
00:47
And Brian's shoulders sank.
11
31583
3792
Браян засмутився.
00:51
And he wadded up the clay horse and he threw it back in the bin.
12
35375
2625
Він зім'яв коника і викинув у смітник.
00:53
I never saw Brian do a project like that ever again.
13
38000
6000
Більше я не бачив,
щоб Браян робив щось подібне.
щоб Браян робив щось подібне.
00:59
And I wonder how often that happens.
14
44000
2673
І я замислююсь,
як часто таке відбувається.
як часто таке відбувається.
01:02
It seems like when I tell that story of Brian to my class,
15
46673
4708
Здається, що коли я розповідаю цю історію
своїм учням,
своїм учням,
01:07
a lot of them want to come up after class
16
51381
3411
багато з них хочуть підійти до мене згодом
01:10
and tell me about their similar experience,
17
54792
1750
і розповісти схожу історію про себе:
01:12
how a teacher shut them down
18
56542
1750
про те, як вчитель їх недооцінив,
01:14
or how a student was particularly cruel to them.
19
58292
2041
чи однокласник покепкував.
01:16
And some opt out thinking of themselves
20
60333
3625
Після такого, багато хто вирішує,
що він не креативний.
що він не креативний.
01:19
as creative at that point.
21
63958
1750
01:21
And I see that opting out that happens in childhood,
22
65708
4998
Я спостерігаю, як це переконання
зароджується у дитинстві,
зароджується у дитинстві,
01:26
and it moves in and becomes more ingrained,
23
70706
2252
живе всередині нас, поступово укорінюючись
01:28
even by the time you get to adult life.
24
72958
3167
аж до зрілості.
01:32
So we see a lot of this.
25
76125
4792
Ми спостерігаємо це всюди.
01:36
When we have a workshop
26
80917
2625
Коли працюємо в команді,
01:39
or when we have clients in to work with us side-by-side,
27
83542
1958
або поруч із клієнтами,
01:41
eventually we get to the point in the process
28
85500
2935
зрештою, ми стикаємось зі спірним
або неординарним питанням.
або неординарним питанням.
01:44
that's fuzzy or unconventional.
29
88435
2558
01:46
And eventually these bigshot executives whip out their Blackberries
30
90993
4176
І тут "великі боси" хапають свої Блекбері,
01:51
and they say they have to make really important phone calls,
31
95169
3101
кажуть, що їм необхідно зробити
кілька важливих дзвінків,
кілька важливих дзвінків,
01:54
and they head for the exits.
32
98270
1355
і прямують до виходу.
01:55
And they're just so uncomfortable.
33
99625
3281
Так їм незручно у такі моменти.
Коли ж ми їх наздоганяємо
01:58
When we track them down and ask them what's going on,
34
102906
2094
і запитуємо, в чому річ,
02:00
they say something like, "I'm just not the creative type."
35
105000
3833
вони відповідають щось на кшталт
"Знаєте, я не зовсім креативна людина".
"Знаєте, я не зовсім креативна людина".
02:04
But we know that's not true.
36
108833
2042
Але ж ми знаємо, що це неправда.
02:06
If they stick with the process, if they stick with it,
37
110875
3425
Якщо вони вникають у процес,
пірнають у нього з головою,
пірнають у нього з головою,
02:10
they end up doing amazing things
38
114300
1806
у них виходять неймовірні речі,
02:12
and they surprise themselves just how innovative
39
116106
3274
і вони самі дивуються,
якими можуть бути новаторами.
02:15
they and their teams really are.
40
119380
1674
02:16
So I've been looking at this fear of judgment that we have.
41
121054
6544
Я звернув увагу на страх бути осудженим,
який є у кожного з нас.
який є у кожного з нас.
02:23
That you don't do things, you're afraid you're going to be judged.
42
127598
3277
Інколи ми не робимо чогось,
тому що боїмося чужого осуду.
тому що боїмося чужого осуду.
02:26
If you don't say the right creative thing, you're going to be judged.
43
130875
4083
Боїмося, що не знайдемо
досконалого креативного вирішення.
досконалого креативного вирішення.
02:30
And I had a major breakthrough
44
134958
2436
І я досяг нового бачення
02:33
when I met the psychologist Albert Bandura.
45
137394
3648
після зустрічі з психологом
Альбертом Бендурою.
Альбертом Бендурою.
02:36
I don't know if you know Albert Bandura.
46
141042
2612
Не певний, чи ви його знаєте.
02:39
But if you go to Wikipedia,
47
143654
1346
Але якщо зайти у Вікіпедію,
02:40
it says that he's the fourth most important psychologist in history --
48
145000
3583
там написано, що він четвертий
з найвагоміших психологів в історії --
з найвагоміших психологів в історії --
02:44
like Freud, Skinner, somebody and Bandura.
49
148583
4542
Фройд, Скіннер, хтось ще і Бендура.
02:49
Bandura's 86 and he still works at Stanford.
50
153125
4439
Йому 86, а він досі працює у Стенфорді.
02:53
And he's just a lovely guy.
51
157564
1728
І він просто чудовий хлопець.
02:55
And so I went to see him
52
159292
2708
Я зустрівся з Бендурою,
02:57
because he has just worked on phobias for a long time,
53
162000
3912
тому що він досить довго вивчав фобії,
а я ними дуже цікавлюся.
а я ними дуже цікавлюся.
03:01
which I'm very interested in.
54
165912
1945
Він розробив методику,
03:03
He had developed this way, this kind of methodology,
55
167857
5893
03:09
that ended up curing people in a very short amount of time.
56
173750
3542
за допомогою якої людину можна вилікувати
дуже швидко.
дуже швидко.
03:13
In four hours he had a huge cure rate of people who had phobias.
57
177292
4816
Він може вилікувати від фобій
багатьох людей за чотири години.
багатьох людей за чотири години.
03:18
And we talked about snakes. I don't know why we talked about snakes.
58
182108
2559
Ми говорили про змій.
Я не знаю, чому саме про них.
Я не знаю, чому саме про них.
03:20
We talked about snakes and fear of snakes as a phobia.
59
184667
4333
Але розмова зайшла про змій
і страх змій як фобію.
і страх змій як фобію.
03:24
And it was really enjoyable, really interesting.
60
189000
3625
Мені справді подобалось,
я був дуже зацікавлений.
я був дуже зацікавлений.
03:28
He told me that he'd invite the test subject in,
61
192625
5507
Він розповів, як запрошував пацієнта
і казав йому:
і казав йому:
03:34
and he'd say, "You know, there's a snake in the next room
62
198132
2578
"У тій кімнаті є змія,
і зараз ми зайдемо туди".
і зараз ми зайдемо туди".
03:36
and we're going to go in there."
63
200710
2208
03:38
To which, he reported, most of them replied,
64
202918
3374
На що більшість їх відповіли:
03:42
"Hell no, I'm not going in there,
65
206292
1541
"О ні, я не зайду туди,
03:43
certainly if there's a snake in there."
66
207833
2625
особливо якщо змія таки є всередині".
03:46
But Bandura has a step-by-step process that was super successful.
67
210458
5132
Проте Бендура проводив поетапне лікування,
яке було неймовірно успішним.
яке було неймовірно успішним.
03:51
So he'd take people to this two-way mirror
68
215590
2875
Він підводив людей
до двостороннього дзеркала,
до двостороннього дзеркала,
03:54
looking into the room where the snake was,
69
218465
1950
щоб зазирнути в кімнату зі змією,
03:56
and he'd get them comfortable with that.
70
220415
2489
і дозволяв їм звикнути до неї.
03:58
And then through a series of steps,
71
222904
1721
І потім через певну кількість кроків
04:00
he'd move them and they'd be standing in the doorway with the door open
72
224625
3458
вони вже стояли перед відкритими дверима
04:03
and they'd be looking in there.
73
228083
1750
і зазирали всередину.
04:05
And he'd get them comfortable with that.
74
229833
1865
Він дбав про те,
щоб їм було комфортно.
щоб їм було комфортно.
04:07
And then many more steps later, baby steps,
75
231698
2427
І пізніше, роблячи багато кроків,
дитячих кроків,
дитячих кроків,
04:10
they'd be in the room, they'd have a leather glove like a welder's glove on,
76
234125
3917
вони вже були в кімнаті,
вони вже одягали шкіряну рукавицю,
як у зварювальника,
як у зварювальника,
04:13
and they'd eventually touch the snake.
77
238042
3403
і врешті-решт доторкались до змії.
04:17
And when they touched the snake everything was fine. They were cured.
78
241445
5305
І коли вони її торкались, все було чудово.
Вони вилікувались.
Вони вилікувались.
04:22
In fact, everything was better than fine.
79
246750
2417
Власне, все було краще, ніж чудово.
04:25
These people who had life-long fears of snakes
80
249167
3496
Ті, котрі боялись змій
протягом всього життя, казали:
протягом всього життя, казали:
04:28
were saying things like,
81
252663
1703
04:30
"Look how beautiful that snake is."
82
254366
2769
"Дивись, яка гарна ця змія".
04:33
And they were holding it in their laps.
83
257135
3055
І тримали їх на колінах.
04:36
Bandura calls this process "guided mastery."
84
260190
5060
Бендура називає цей процес
"керована майстерність".
"керована майстерність".
04:41
I love that term: guided mastery.
85
265250
2943
Мені подобається це визначення.
04:44
And something else happened,
86
268193
2557
Проте сталось щось ще --
04:46
these people who went through the process and touched the snake
87
270750
3417
ці люди, які пройшли лікування
та доторкнулись до змії,
та доторкнулись до змії,
04:50
ended up having less anxiety about other things in their lives.
88
274167
3041
врешті позбулись інших своїх страхів.
04:53
They tried harder, they persevered longer,
89
277208
4710
Вони завзято працювали,
безперервно докладаючи зусиль,
безперервно докладаючи зусиль,
04:57
and they were more resilient in the face of failure.
90
281918
2040
і були більш гнучкими
перед загрозою невдачі.
перед загрозою невдачі.
04:59
They just gained a new confidence.
91
283958
4000
Вони просто стали впевненішими.
05:03
And Bandura calls that confidence self-efficacy --
92
287958
5792
І Бендура називає це самоефективністю --
05:09
the sense that you can change the world
93
293750
2833
відчуття, ніби ти можеш змінити світ
05:12
and that you can attain what you set out to do.
94
296583
3563
і досягти того, чого хочеш.
05:16
Well meeting Bandura was really cathartic for me
95
300146
3867
Зустріч із Бендурою
справді принесла мені полегшення,
справді принесла мені полегшення,
05:19
because I realized that this famous scientist
96
304013
3357
бо я зрозумів, що цей відомий вчений
05:23
had documented and scientifically validated
97
307370
2588
задокументував та науково підтвердив
05:25
something that we've seen happen for the last 30 years.
98
309958
4125
те, що ми спостерігали
протягом останніх 30 років.
протягом останніх 30 років.
05:29
That we could take people who had the fear that they weren't creative,
99
314083
3944
Ми можемо допомогти людям, які бояться,
що вони не креативні:
що вони не креативні:
05:33
and we could take them through a series of steps,
100
318027
2827
провести їх через певні етапи,
05:36
kind of like a series of small successes,
101
320854
3292
ніби маленькі перемоги,
05:40
and they turn fear into familiarity, and they surprise themselves.
102
324146
5437
і вони змінять свій страх на майстерність
і самі себе цим здивують.
і самі себе цим здивують.
05:45
That transformation is amazing.
103
329583
1167
Це приголомшлива трансформація.
05:46
We see it at the d.school all the time.
104
330750
3208
Ми постійно бачимо її в d.school.
05:49
People from all different kinds of disciplines,
105
333958
1750
Тут є люди з різних сфер,
05:51
they think of themselves as only analytical.
106
335708
3292
які вважають себе лише аналітиками.
05:54
And they come in and they go through the process, our process,
107
339000
3917
І коли вони приходять
та виконують нашу програму,
та виконують нашу програму,
05:58
they build confidence and now they think of themselves differently.
108
342917
3083
вони стають впевненішими
і вже зовсім по-іншому бачать себе.
і вже зовсім по-іншому бачать себе.
06:01
And they're totally emotionally excited
109
346000
3364
Вони дійсно в захваті
06:05
about the fact that they walk around
110
349364
1934
від того, що тепер можуть вважати себе
креативними людьми.
креативними людьми.
06:07
thinking of themselves as a creative person.
111
351329
1838
06:09
So I thought one of the things I'd do today
112
353167
3750
Тож я подумав, що сьогодні варто
взяти вас із собою
взяти вас із собою
06:12
is take you through and show you what this journey looks like.
113
356917
3416
і показати, як ця подорож виглядає.
06:16
To me, that journey looks like Doug Dietz.
114
360333
4750
Мені вона нагадує про Даґа Дітца.
06:20
Doug Dietz is a technical person.
115
365083
4500
Даґ Дітц -- технік.
06:25
He designs medical imaging equipment,
116
369583
2500
Він проектує діагностичне обладнання,
06:27
large medical imaging equipment.
117
372083
1250
власне, велике обладнання.
06:29
He's worked for GE, and he's had a fantastic career.
118
373333
4240
Він працює у GE і зробив чудову кар'єру.
06:33
But at one point he had a moment of crisis.
119
377573
3050
Але в певний момент Даґ пережив кризу.
06:36
He was in the hospital looking at one of his MRI machines in use
120
380623
4031
Він спостерігав за однією
зі своїх МРТ-машин,
зі своїх МРТ-машин,
06:40
when he saw a young family.
121
384654
1950
коли побачив молоду сім'ю.
06:42
There was a little girl,
122
386619
1339
06:43
and that little girl was crying and was terrified.
123
387958
3687
Маленька донечка, яку вони привели,
була дуже наляканою і плакала.
06:47
And Doug was really disappointed to learn
124
391645
2866
Даг дуже засмутився, дізнавшись,
06:50
that nearly 80 percent of the pediatric patients in this hospital
125
394527
4431
що близько 80 відсоткам
дітей-пацієнтів у цій лікарні
дітей-пацієнтів у цій лікарні
06:54
had to be sedated in order to deal with his MRI machine.
126
398958
4138
вводять заспокійливе перед обстеженням
у його МРТ-машині.
у його МРТ-машині.
06:58
And this was really disappointing to Doug,
127
403096
2779
Цей факт глибоко розчарував Даґа,
07:01
because before this time he was proud of what he did.
128
405875
4083
адже до цього часу
він пишався своєю роботою.
він пишався своєю роботою.
07:05
He was saving lives with this machine.
129
409958
1750
Він рятував життя з допомогою цієї машини.
07:07
But it really hurt him to see the fear
130
411708
2625
Проте йому було справді боляче
бачити страх,
бачити страх,
07:10
that this machine caused in kids.
131
414333
2750
який його машина викликає в дітей.
07:12
About that time he was at the d.school at Stanford taking classes.
132
417083
4527
Саме тоді він проходив курс у d.school
у Стенфорді.
у Стенфорді.
07:17
He was learning about our process
133
421610
1353
Він дізнавався про наш процес,
07:18
about design thinking, about empathy,
134
422963
2596
проектне мислення, співпереживання,
07:21
about iterative prototyping.
135
425559
2649
повторювані схеми.
07:24
And he would take this new knowledge
136
428208
1750
І зі своїми новими знаннями
07:25
and do something quite extraordinary.
137
429958
2459
він досягнув би чогось надзвичайного.
07:28
He would redesign the entire experience of being scanned.
138
432417
5558
Він би цілком перепроектував
процедуру сканування.
процедуру сканування.
07:33
And this is what he came up with.
139
437975
2025
І ось до чого він дійшов.
07:35
He turned it into an adventure for the kids.
140
440000
3042
Він перетворив сканування
на пригоду для дітей.
на пригоду для дітей.
07:38
He painted the walls and he painted the machine,
141
443042
2458
Він розмалював стіни та саму машину
07:41
and he got the operators retrained by people who know kids,
142
445500
2958
і підготував операторів,
запросивши людей, які працюють з дітьми,
запросивши людей, які працюють з дітьми,
07:44
like children's museum people.
143
448458
2209
наприклад, працівників дитячих музеїв.
07:46
And now when the kid comes, it's an experience.
144
450667
4125
І тепер -- це пригода для кожної дитини,
яка приходить.
яка приходить.
07:50
And they talk to them about the noise and the movement of the ship.
145
454792
3616
Оператори розповідають малечі
про шум і рух корабля.
про шум і рух корабля.
07:54
And when they come, they say,
146
458408
1404
Вони говорять дітям:
07:55
"Okay, you're going to go into the pirate ship,
147
459812
2290
"Отже, зараз ти залізеш
в піратський корабель,
в піратський корабель,
07:58
but be very still because we don't want the pirates to find you."
148
462102
2856
але лежи дуже тихенько,
щоб пірати тебе не знайшли".
щоб пірати тебе не знайшли".
08:00
And the results were super dramatic.
149
464958
4632
Результати були неймовірними.
08:05
So from something like 80 percent of the kids needing to be sedated,
150
469590
4454
Кількість дітей,
які потребували заспокійливого,
які потребували заспокійливого,
08:09
to something like 10 percent of the kids needing to be sedated.
151
474044
4195
зменшилась з 80 до 10 відсотків.
08:14
And the hospital and GE were happy too.
152
478239
2177
Лікарня та компанія GE
теж були задоволені.
теж були задоволені.
08:16
Because you didn't have to call the anesthesiologist all the time,
153
480416
3100
Оскільки вже не було потреби
щоразу кликати анестезіолога,
щоразу кликати анестезіолога,
08:19
they could put more kids through the machine in a day.
154
483516
1484
більше дітей могли пройти процедуру
протягом одного дня.
протягом одного дня.
08:20
So the quantitative results were great.
155
485000
2888
Отже, кількісний результат був чудовим.
08:23
But Doug's results that he cared about were much more qualitative.
156
487888
4049
Проте Даґ старався
заради якісного результату.
заради якісного результату.
08:27
He was with one of the mothers
157
491937
2276
Він був поряд із матір'ю,
08:30
waiting for her child to come out of the scan.
158
494213
2104
яка чекала, поки її дитина повернеться
зі сканування.
зі сканування.
08:32
And when the little girl came out of her scan,
159
496317
2554
І коли дівчинка вийшла із скан-машини,
08:34
she ran up to her mother and said,
160
498871
2029
вона підбігла до мами і спитала:
08:36
"Mommy, can we come back tomorrow?"
161
500900
1921
"Мамо, можна ми завтра ще раз прийдемо?"
08:38
(Laughter)
162
502821
2741
(Сміх)
08:41
And so I've heard Doug tell the story many times,
163
505562
3382
Згодом Даґ безліч разів розповідав
цю історію
цю історію
08:44
of his personal transformation
164
508944
2696
про особисту зміну
08:47
and the breakthrough design that happened from it,
165
511640
3487
та інноваційний проект,
який із цього виник,
який із цього виник,
08:51
but I've never really seen him tell the story of the little girl
166
515127
2358
проте ніколи не бачив,
щоб ця згадка про маленьку дівчинку
щоб ця згадка про маленьку дівчинку
08:53
without a tear in his eye.
167
517500
2333
не викликала в нього сліз.
08:55
Doug's story takes place in a hospital.
168
519833
1952
Історія Даґа трапилась у лікарні.
08:57
I know a thing or two about hospitals.
169
521785
3048
Я теж дещо знаю про лікарні.
09:00
A few years ago I felt a lump on the side of my neck,
170
524833
4423
Декілька років тому
в мене з'явився набряк на шиї,
в мене з'явився набряк на шиї,
09:05
and it was my turn in the MRI machine.
171
529287
3880
тепер була моя черга проходити МРТ.
09:09
It was cancer. It was the bad kind.
172
533167
3418
Це був рак. Злоякісна пухлина.
09:12
I was told I had a 40 percent chance of survival.
173
536585
3546
Говорили, що мій шанс вижити --
40 відсотків.
40 відсотків.
09:16
So while you're sitting around with the other patients in your pajamas
174
540131
4451
Тож, поки ви сидите у приймальній в піжамі
разом з іншими пацієнтами,
разом з іншими пацієнтами,
09:20
and everybody's pale and thin
175
544582
2001
бліді та змарнілі,
09:22
and you're waiting for your turn to get the gamma rays,
176
546583
4125
і чекаєте своєї черги
на дозу гамма-променів,
на дозу гамма-променів,
09:26
you think of a lot of things.
177
550708
1750
ви обмірковуєте багато речей.
09:28
Mostly you think about, Am I going to survive?
178
552458
2209
Переважно ви запитуєте себе:
"Чи буду я жити?"
"Чи буду я жити?"
09:30
And I thought a lot about,
179
554667
2625
І ще я багато думав над запитанням:
09:33
What was my daughter's life going to be like without me?
180
557292
3387
"Яким буде життя моєї доньки без мене?"
09:36
But you think about other things.
181
560679
3321
Та ви замислюєтесь і над іншими речами.
09:39
I thought a lot about, What was I put on Earth to do?
182
564000
3948
Я довго роздумував:
"Для чого я прийшов у світ?
"Для чого я прийшов у світ?
Яке моє покликання? Що я повинен робити?"
09:43
What was my calling? What should I do?
183
567948
2606
09:46
And I was lucky because I had lots of options.
184
570554
2446
Мені пощастило, бо я мав про що думати.
09:48
We'd been working in health and wellness,
185
573000
1750
Ми працювали у сфері здоров'я, освіти
09:50
and K through 12, and the Developing World.
186
574750
3000
та у країнах, що розвиваються.
09:53
And so there were lots of projects that I could work on.
187
577750
1625
Тож було чимало проектів,
над якими я міг працювати.
над якими я міг працювати.
09:55
But I decided and I committed to at this point
188
579375
2792
Та я прийняв рішення
і присвятив себе справі,
і присвятив себе справі,
09:58
to the thing I most wanted to do --
189
582167
1750
якою найбільше хотів займатись, --
09:59
was to help as many people as possible
190
583917
5364
допомогти якнайбільшій кількості людей
10:05
regain the creative confidence they lost along their way.
191
589281
3456
віднайти впевненість у своїй креативності.
Ту, яку вони втратили.
Ту, яку вони втратили.
10:08
And if I was going to survive, that's what I wanted to do.
192
592737
2930
Це було саме те, чим я хотів займатись,
якщо виживу.
якщо виживу.
10:11
I survived, just so you know.
193
595667
2333
Я вижив, як ви бачите.
10:13
(Laughter)
194
598000
2250
(Сміх)
10:16
(Applause)
195
600250
5167
(Оплески)
10:21
I really believe
196
605417
2625
Я справді вірю,
10:23
that when people gain this confidence --
197
608042
2333
що коли люди здобувають цю впевненість, --
10:26
and we see it all the time at the d.school and at IDEO --
198
610375
2625
і ми постійно це спостерігаємо
у d.school та в IDEO --
у d.school та в IDEO --
10:28
they actually start working on the things that are really important in their lives.
199
613000
5582
вони починають працювати над речами,
що є дійсно важливими у їхньому житті.
що є дійсно важливими у їхньому житті.
Ми бачимо, як люди кидають те,
що вони робили досі,
що вони робили досі,
10:34
We see people quit what they're doing and go in new directions.
200
618582
3293
та йдуть в іншому напрямку.
10:37
We see them come up with more interesting, and just more, ideas
201
621875
6708
Бачимо, як в них виникають цікавіші ідеї,
та й взагалі цих ідей більше,
та й взагалі цих ідей більше,
10:44
so they can choose from better ideas.
202
628583
2625
тож вони можуть вибирати з кращих.
10:47
And they just make better decisions.
203
631208
2375
Так вони приймають кращі рішення.
10:49
So I know at TED you're supposed to have a change-the-world kind of thing.
204
633583
4073
Я знаю, що для виступу TED
потрібно мати ідею,
потрібно мати ідею,
яка змінить світ.
10:53
Everybody has a change-the-world thing.
205
637656
1761
Кожен має таку ідею.
10:55
If there is one for me, this is it. To help this happen.
206
639417
3871
І, якщо я теж її маю, -- то ось вона.
Допомогти іншим відшукати свою ідею.
Допомогти іншим відшукати свою ідею.
10:59
So I hope you'll join me on my quest --
207
643288
2432
Тож я сподіваюсь,
що ви підтримаєте мій намір --
що ви підтримаєте мій намір --
11:01
you as thought leaders.
208
645720
2238
саме ви як лідери.
11:03
It would be really great if you didn't let people divide the world
209
647958
4302
Було б справді чудово, якби ви зупинили
поділ людей
поділ людей
на "креативних" та "некреативних" --
ніби Бог дає цей дар лише деяким --
ніби Бог дає цей дар лише деяким --
11:08
into the creatives and the non-creatives, like it's some God-given thing,
210
652260
3448
11:11
and to have people realize that they're naturally creative.
211
655708
4623
і допомогли їм зрозуміти,
що усі ми креативні від природи.
що усі ми креативні від природи.
І що як обдаровані люди,
вони повинні дати волю своїм ідеям.
вони повинні дати волю своїм ідеям.
11:16
And those natural people should let their ideas fly.
212
660331
3775
11:20
That they should achieve what Bandura calls self-efficacy,
213
664106
5559
Вони повинні досягти того,
що Бендура називає "самоефективністю":
що Бендура називає "самоефективністю":
11:25
that you can do what you set out to do,
214
669680
3224
ви можете зробити те, що хочете,
11:28
and that you can reach a place of creative confidence
215
672904
3315
стати впевненими у своїй креативності
11:32
and touch the snake.
216
676219
1656
і доторкнутись до змії.
11:33
Thank you.
217
677875
1708
Дякую.
11:35
(Applause)
218
679583
4642
(Оплески)
ABOUT THE SPEAKER
David Kelley - Designer, educatorDavid Kelley’s company IDEO helped create many icons of the digital generation -- but what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations to innovate routinely.
Why you should listen
As founder of legendary design firm IDEO, David Kelley built the company that created many icons of the digital generation -- the first mouse, the first Treo, the thumbs up/thumbs down button on your Tivo's remote control, to name a few. But what matters even more to him is unlocking the creative potential of people and organizations so they can innovate routinely.
David Kelley's most enduring contributions to the field of design are a methodology and culture of innovation. More recently, he led the creation of the groundbreaking d.school at Stanford, the Hasso Plattner Institute of Design, where students from the business, engineering, medicine, law, and other diverse disciplines develop the capacity to solve complex problems collaboratively and creatively.
Kelley was working (unhappily) as an electrical engineer when he heard about Stanford's cross-disciplinary Joint Program in Design, which merged engineering and art. What he learned there -- a human-centered, team-based approach to tackling sticky problems through design -- propelled his professional life as a "design thinker."
In 1978, he co-founded the design firm that ultimately became IDEO, now emulated worldwide for its innovative, user-centered approach to design. IDEO works with a range of clients -- from food and beverage conglomerates to high tech startups, hospitals to universities, and today even governments -- conceiving breakthrough innovations ranging from a life-saving portable defibrillator to a new kind of residence for wounded warriors, and helping organizations build their own innovation culture.
Today, David serves as chair of IDEO and is the Donald W. Whittier Professor at Stanford, where he has taught for more than 25 years. Preparing the design thinkers of tomorrow earned David the Sir Misha Black Medal for his “distinguished contribution to design education.” He has also won the Edison Achievement Award for Innovation, as well as the Chrysler Design Award and National Design Award in Product Design from the Smithsonian’s Cooper-Hewitt National Design Museum, and he is a member of the National Academy of Engineers.
David Kelley | Speaker | TED.com