TEDGlobal 2013
Toby Shapshak: You don't need an app for that
Тоби Шапшак: Для этого вам не нужно приложение
Filmed:
Readability: 3.9
1,529,135 views
Самые простые телефоны — самые лучшие? «Пока весь мир обновляет статусы в социальных сетях и балуется игрушками на смартфонах, в Африке разрабатывают полезные приспособления для повседневной жизни, работающие через SMS», — говорит журналист Тоби Шапшак. В своём удивительном выступлении он рассказывает о новых областях мобильных изобретений в Африке и изменяет сложившееся об инновациях мнение.
Toby Shapshak - Technology writer
The publisher and editor of Stuff magazine, Toby Shapshak is a South African writer focusing on innovation — and the role it plays in Africa. Full bio
The publisher and editor of Stuff magazine, Toby Shapshak is a South African writer focusing on innovation — and the role it plays in Africa. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Let me start by asking you a
question, just with a show of hands:
question, just with a show of hands:
0
152
2949
Я начну с вопроса. Скажите,
00:15
Who has an iPhone?
1
3101
2135
у кого есть Айфон?
00:17
Who has an Android phone?
2
5236
3090
Телефон с операционной системой Андроид?
00:20
Who has a Blackberry?
3
8326
2068
А у кого есть БлэкБерри?
00:22
Who will admit in public to having a Blackberry?
4
10394
2374
Кто при всех признается,
что у него есть БлэкБерри?
что у него есть БлэкБерри?
00:24
(Laughter)
5
12768
2583
(Смех)
00:27
And let me guess, how many of you,
6
15351
2088
А сколько из вас, как и я,
00:29
when you arrived here, like me, went and bought
7
17439
2008
по прибытии сюда
00:31
a pay-as-you-go SIM card? Yeah?
8
19447
3790
купили предоплаченную SIM-карту
без абонентской платы?
без абонентской платы?
00:35
I'll bet you didn't even know
9
23237
1400
Уверен, вы даже не знаете,
00:36
you're using African technology.
10
24637
1978
что это африканское изобретение.
00:38
Pay-as-you-go was a technology, or an idea,
11
26615
2283
Система предоплаченной SIM-карты
00:40
pioneered in Africa by a company called Vodacom
12
28898
3070
была разработана
африканской компанией Vodacom
африканской компанией Vodacom
00:43
a good 15 years ago,
13
31968
2403
целых 15 лет назад.
00:46
and now, like franchising,
14
34371
2545
Сейчас эта технология
00:48
pay-as-you-go is one of the most dominant forces
15
36916
2283
является одной из наиболее популярных
00:51
of economic activity in the world.
16
39199
2577
в мире.
00:53
So I'm going to talk about innovation in Africa,
17
41776
1892
Я расскажу об инновациях в Африке,
00:55
which I think is the purest form,
18
43668
2070
которые вызваны реальной
необходимостью, и поэтому
необходимостью, и поэтому
00:57
innovation out of necessity.
19
45738
2008
являются самыми подлинными открытиями.
00:59
But first, I'm going to ask you some other questions.
20
47746
2462
Но сначала я задам вам
ещё несколько вопросов.
ещё несколько вопросов.
01:02
You don't have to put your hands up.
21
50208
1635
Не нужно поднимать руки,
01:03
These are rhetorical.
22
51843
2632
это риторические вопросы.
01:06
Why did Nikola Tesla have to invent
23
54475
2270
Почему Николе Тесла пришлось создать
01:08
the alternating current that powers the lights
24
56745
2001
переменный ток,
благодаря которому в этом здании,
благодаря которому в этом здании,
01:10
in this building or the city that we're in?
25
58746
2531
как и во всем городе, есть свет?
01:13
Why did Henry Ford have to
invent the production line
invent the production line
26
61277
2688
Почему Генри Форд создал конвейер
01:15
to produce these Fords that came in anything
27
63965
2617
для производства автомобилей «Форд»,
которые вошли в моду,
которые вошли в моду,
01:18
as long as they were black?
28
66582
1461
когда выпускались только в черном цвете?
01:20
And why did Eric Merrifield
have to invent the dolos?
have to invent the dolos?
29
68043
4779
И почему Эрик Меррифилд создал волнорез?
01:24
Blank stares. That is what a dolos looks like,
30
72822
2598
Пустой взгляд. Вот на что похож волнорез.
01:27
and in the background, you can see Robben Island.
31
75420
2821
А на заднем плане вы видите Роббенэйланд.
01:30
This is a small dolos, and Eric Merrifield
32
78241
4049
Это миниатюрный волнорез,
а Эрик Меррифилд —
а Эрик Меррифилд —
01:34
is the most famous inventor you've never heard of.
33
82290
2763
самый известный из неизвестных
вам изобретателей.
вам изобретателей.
01:37
In 1963, a storm ripped up the harbor
34
85053
4220
В 1963 порт пострадал от урагана
01:41
in a small South African town called East London,
35
89273
2372
в маленьком городке Ист-Лондон
на юге Африки.
на юге Африки.
01:43
and while he was watching his kids playing
36
91645
3043
И пока Эрик наблюдал за тем,
как его дети играют
как его дети играют
01:46
with toys made from oxen bones called dolosse,
37
94688
2546
в игрушки из костей буйвола,
которые называются «далас»,
которые называются «далас»,
01:49
he had the idea for this.
38
97234
1622
ему в голову пришла идея
этого изобретения.
этого изобретения.
01:50
It's a bit like a huge jumping jack,
39
98856
2217
Волнорез немного похож
на огромную марионетку.
на огромную марионетку.
01:53
and they have used this in every harbor in the world
40
101073
3442
Изобретением Эрика
01:56
as a breakwater.
41
104515
1620
пользуются во всем мире.
01:58
The global shipping economy would not be possible
42
106135
3189
Экономное использование судового
транспорта было бы невозможно
транспорта было бы невозможно
02:01
without African technology like this.
43
109324
2900
без этого африканского открытия.
02:04
So whenever you talk about Africa,
44
112224
3749
В любом разговоре об Африке,
02:07
you have to put up this picture
of the world from space,
of the world from space,
45
115973
2927
стоит вам только показать это изображение
нашей планеты из космоса,
нашей планеты из космоса,
02:10
and people go, "Look, it's the Dark Continent."
46
118900
3827
как люди сразу начинают говорить:
«О, да это ведь темный континент».
«О, да это ведь темный континент».
02:14
Actually, it isn't.
47
122727
1659
Они не правы.
02:16
What it is is a map of innovation.
48
124386
2029
На самом деле это карта изобретений.
02:18
And it's really easy to see
where innovation's going on.
where innovation's going on.
49
126415
3485
По ней легко увидеть,
где происходят открытия.
где происходят открытия.
02:21
All the places with lots of electricity, it isn't.
50
129900
4060
Нет, не в тех местах,
где всё в порядке с электричеством.
где всё в порядке с электричеством.
02:25
(Laughter)
51
133960
3027
(Смех)
02:28
(Applause)
52
136987
4533
(Аплодисменты)
02:33
And the reason it isn't is because everybody's
53
141520
2450
Это всё потому,
что люди смотрят телевизор
что люди смотрят телевизор
02:35
watching television or playing Angry Birds.
54
143970
3185
или играют в «Энгри Бёрдз».
02:39
(Laughter) (Applause)
55
147155
3469
(Смех) (Аплодисменты)
02:42
So where it's happening is in Africa.
56
150624
3204
А в это время в Африке
происходят открытия.
происходят открытия.
02:45
Now, this is real innovation,
57
153828
1818
Вот где настоящие инновации, а не то,
02:47
not the way people have expropriated the word
58
155646
3155
чем люди называют лишь
02:50
to talk about launching new products.
59
158801
2193
появление новых продуктов.
02:52
This is real innovation, and I
define it as problem-solving.
define it as problem-solving.
60
160994
3757
Эти инновации я называю решением проблем.
02:56
People are solving real problems in Africa.
61
164751
2564
Люди в Африке занимаются решением проблем.
02:59
Why? Because we have to.
62
167315
2266
Почему? Мы вынуждены это делать.
03:01
Because we have real problems.
63
169581
1733
Потому что у нас много проблем.
03:03
And when we solve real problems for people,
64
171314
2596
Когда мы решаем проблемы своей страны,
03:05
we solve them for the rest of the world
65
173910
2397
мы решаем их
03:08
at the same time.
66
176307
2104
и для всего мира.
03:10
So in California, everybody's really excited
67
178411
3335
В Калифорнии все так взволнованы
03:13
about a little square of plastic
that you plug into a phone
that you plug into a phone
68
181746
3006
появлением кусочка пластика, который можно
03:16
and you can swipe your credit card,
69
184752
1691
подключить к телефону
и провести кредитную карту.
и провести кредитную карту.
03:18
and people say, "We've liberated the credit card
70
186443
2879
Люди начинают говорить:
«Кредитными картами теперь
«Кредитными картами теперь
03:21
from the point of sale terminal."
71
189322
2674
можно пользоваться
без платежных терминалов».
без платежных терминалов».
03:23
Fantastic. Why do you even need a credit card?
72
191996
3414
Невероятно. Зачем вообще
нужна кредитная карта?
нужна кредитная карта?
03:27
In Africa, we've been doing that for years,
73
195410
3348
В Африке мы давно пользуемся этим.
03:30
and we've been doing it on phones like this.
74
198758
2002
И причём на таких телефонах, как этот.
03:32
This is a picture I took at a place called Kitengela,
75
200760
2534
Я сделал эту фотографию в Китингеле,
03:35
about an hour south of Nairobi,
76
203294
1949
это город в часе езды на юг от Найроби.
03:37
and the thing that's so remarkable
about the payment system
about the payment system
77
205243
2880
Примечательно,
что платежная система M-Pesa,
что платежная система M-Pesa,
03:40
that's been pioneered in Africa called M-Pesa
78
208123
2202
разработанная в Африке,
03:42
is that it works on phones like this.
79
210325
2744
работает на таких телефонах, как этот.
03:45
It works on every single phone possible,
80
213069
3766
Ею можно пользоваться на любом телефоне,
03:48
because it uses SMS.
81
216835
1818
потому что она работает через SMS.
03:50
You can pay bills with it,
you can buy your groceries,
you can buy your groceries,
82
218653
2898
С ней вы можете оплачивать счета, покупки
03:53
you can pay your kids' school fees,
83
221551
1998
и обучение ваших детей в школе.
03:55
and I'm told you can even bribe customs officials.
84
223549
4033
Я слышал, что через эту систему
можно даже давать взятки таможенникам.
можно даже давать взятки таможенникам.
03:59
(Laughter)
85
227582
1481
(Смех)
04:01
Something like 25 million dollars a day
86
229063
2992
Около 25 миллионов долларов в день
04:04
is transacted through M-Pesa.
87
232055
2171
проводится через систему M-Pesa.
04:06
Forty percent of Kenya's GDP
88
234226
2311
Сорок процентов от ВВП Кении
04:08
moves through M-Pesa using phones like this.
89
236537
3201
проходит через систему M-Pesa
по таким телефонам, как этот.
по таким телефонам, как этот.
04:11
And you think this is just a feature phone.
90
239738
2090
Вы думаете, что это обычный телефон.
04:13
Actually it's the smartphone of Africa.
91
241828
3072
На самом деле для Африки это смартфон.
04:16
It's also a radio, and it's also a torch,
92
244900
2459
В нём также есть радио и фонарик,
04:19
and more than anything else,
93
247359
1412
но более того, у него
очень мощный аккумулятор.
очень мощный аккумулятор.
04:20
it has really superb battery life.
94
248771
2768
Для чего?
04:23
Why? Because that's what we need.
95
251539
2102
Это именно то, что нам необходимо.
04:25
We have really severe energy problems in Africa.
96
253641
3413
У нас в Африке большие проблемы
с электроэнергией.
с электроэнергией.
04:29
By the way, you can update Facebook
97
257054
1545
Между прочим, с этого телефона можно даже
04:30
and send Gmail from a phone like this.
98
258599
3673
зайти в «Фейсбук» или отправить
сообщение по электронной почте.
сообщение по электронной почте.
04:34
So we have found a way to use
99
262272
2580
Мы придумали, как использовать
доступные нам технологии
доступные нам технологии
04:36
the available technology to send money via M-Pesa,
100
264852
2893
для передачи денег по системе M-Pesa,
04:39
which is a bit like a check system
101
267745
2021
которую можно назвать системой контроля
04:41
for the mobile age.
102
269766
2242
эры мобильных телефонов.
04:44
I come from Johannesburg, which is a mining town.
103
272008
2622
Я родом из шахтёрского городка
Йоханнесбург.
Йоханнесбург.
04:46
It's built on gold.
104
274630
1464
Он держится на золоте.
04:48
This is a picture I Instagrammed earlier.
105
276094
2289
Эту фотографию
я недавно выложил в «Инстаграм».
я недавно выложил в «Инстаграм».
04:50
And the difference today is that
the gold of today is mobile.
the gold of today is mobile.
106
278383
5365
Разница в том, что золото современного
мира — это мобильные телефоны.
мира — это мобильные телефоны.
04:55
If you think about the railroad system
in North America and how that worked,
in North America and how that worked,
107
283748
4243
Если подумать о том как, работает
железнодорожная сеть в Северноей Америке,
железнодорожная сеть в Северноей Америке,
04:59
first came the infrastructure,
108
287991
1882
прежде всего
в голову приходит инфраструктура,
в голову приходит инфраструктура,
05:01
then came the industry around it, the brothels --
109
289873
3280
затем местная промышленность,
публичные дома —
публичные дома —
05:05
it's a bit like the Internet today, right? —
110
293153
1992
всё это напоминает современный Интернет —
05:07
and everything else that worked with it:
111
295145
2468
и всё, что находится в округе:
05:09
bars, saloons, etc.
112
297613
2067
бары, кабаки и так далее.
05:11
The gold of today is mobile,
113
299680
2218
Золото современного мира —
это мобильные телефоны.
это мобильные телефоны.
05:13
and mobile is the enabler
that makes all of this possible.
that makes all of this possible.
114
301898
3021
Благодаря им всё это возможно.
05:16
So what are some of the
things that you can do with it?
things that you can do with it?
115
304919
2026
Вы спросите:
«К чему всё это можно применить?»
«К чему всё это можно применить?»
05:18
Well, this is by a guy called
Bright Simons from Ghana,
Bright Simons from Ghana,
116
306945
3586
Этого человека зовут Брайт Саймонс,
он из Ганы.
он из Ганы.
05:22
and what you do is you take medication,
117
310531
2414
Допустим, вы принимаете лекарства.
05:24
something that some people might
spend their entire month's salary on,
spend their entire month's salary on,
118
312945
3238
Это то, на что некоторые люди
тратят всю зарплату.
тратят всю зарплату.
05:28
and you scratch off the code,
119
316183
2765
Вы стираете защитный слой и видите код,
05:30
and you send that to an SMS number,
120
318948
1942
отправляете его по SMS
05:32
and it tells you if that is legitimate
121
320890
1995
и таким образом
05:34
or if it's expired.
122
322885
1790
проверяете подлинность препарата.
05:36
Really simple, really effective, really life-saving.
123
324675
3569
Это очень просто,
эффективно и жизненно необходимо.
эффективно и жизненно необходимо.
05:40
In Kenya, there's a service called iCow,
124
328244
2189
В Кении существует сервис iCow,
05:42
which just sends you really important information
125
330433
2939
который посылает вам
необходимую информацию
необходимую информацию
05:45
about how to look after your dairy.
126
333372
1878
по управлению вашей молочной фермой.
05:47
The dairy business in Kenya
127
335250
1541
Этот бизнес в Кении
05:48
is a $463 million business,
128
336791
2806
оценивается в 463 миллиона долларов.
05:51
and the difference between a subsistence farmer
129
339597
2617
Разница между бедным и богатым фермером
05:54
and an abundance farmer
130
342214
1697
лишь в паре литров
05:55
is only a couple of liters of milk a day.
131
343911
2374
молока в день.
05:58
And if you can do that,
you can rise out of poverty.
you can rise out of poverty.
132
346285
3020
И если у вас есть эти пара литров,
вы больше не бедняк.
вы больше не бедняк.
06:01
Really simple, using a basic phone.
133
349305
3971
Это очень просто, вам нужен
только обычный телефон.
только обычный телефон.
06:05
If you don't have electricity, no problem!
134
353276
2785
Нет электричества — не проблема!
06:08
We'll just make it out of old bicycle parts
135
356061
1961
Мы можем получить его, используя
старые детали от велосипеда
старые детали от велосипеда
06:10
using a windmill, as William Kamkwamba did.
136
358022
2484
и механизм ветряной мельницы,
как это сделал Уильям Камквамба.
как это сделал Уильям Камквамба.
06:12
There's another great African that you've heard
137
360506
2080
Вы слышали и о другом африканце,
который привнёс
который привнёс
06:14
that's busy disrupting the
automobile industry in the world.
automobile industry in the world.
138
362586
3732
значительные перемены в мировую
автомобильную промышленность.
автомобильную промышленность.
06:18
He's also finding a way to reinvent solar power
139
366318
2759
Он также работает над возобновлением
солнечной энергии
солнечной энергии
06:21
and the electricity industry in North America,
140
369077
2771
и электроэнергетики в Северной Америке.
06:23
and if he's lucky, he'll get us to Mars,
141
371848
3083
И если всё сложится удачно,
с его помощью мы отправимся на Марс.
с его помощью мы отправимся на Марс.
06:26
hopefully in my lifetime.
142
374931
1865
Надеюсь дожить до этого дня.
06:28
He comes from Pretoria, the capital of [South Africa],
143
376796
3083
Он родом из Претории,
столицы Южной Африки,
столицы Южной Африки,
06:31
about 50 kilometers from where I live.
144
379879
2936
это примерно в 50 километрах
от моего дома.
от моего дома.
06:34
So back to Joburg, which is sometimes called Egoli,
145
382815
3582
Вернёмся в Йоханнесбург,
который иногда называют Иголи,
который иногда называют Иголи,
06:38
which means City of Gold.
146
386397
2149
что означает «золотой город».
06:40
And not only is mobile the gold of today,
147
388546
4011
Золото современного мира —
это не только мобильные телефоны.
это не только мобильные телефоны.
06:44
I don't believe that the gold is under the ground.
148
392557
2370
Для меня золото это не то,
что лежит под землёй.
что лежит под землёй.
06:46
I believe we are the gold.
149
394927
1732
Я считаю, что всё золото
находится в нас самих.
находится в нас самих.
06:48
Like you've heard the other economists say,
150
396659
2344
Экономисты говорят,
06:51
we are at the point where China was
151
399003
2032
что сейчас Африка
находится на том же этапе,
находится на том же этапе,
06:53
when its boom years began,
152
401035
2433
что и Китай в начале своего процветания.
06:55
and that's where we're going.
153
403468
1370
Вот куда мы двигаемся.
06:56
So, you hear the West talk
about innovation at the edge.
about innovation at the edge.
154
404838
4988
Вы знаете, как на западе говорят
об инновациях в отдалённых местах планеты.
об инновациях в отдалённых местах планеты.
07:01
Well, of course it's happening at the edge,
155
409826
1909
Но вполне естественно,
что инновации происходят именно там.
что инновации происходят именно там.
07:03
because in the middle,
everybody's updating Facebook,
everybody's updating Facebook,
156
411735
2997
Ведь в высокоразвитых странах все только
и делают, что обновляют страницы в «Фейсбуке»
и делают, что обновляют страницы в «Фейсбуке»
07:06
or worse still, they're trying to understand
157
414732
1999
или хуже того, пытаются разобраться
07:08
Facebook's privacy settings.
158
416731
2127
в настройках конфиденциальности
в том же «Фейсбуке».
в том же «Фейсбуке».
07:10
(Laughter)
159
418858
1904
(Смех)
07:12
This is not that catchy catchphrase.
160
420762
2546
Это не пустые красивые слова,
07:15
This is innovation over the edge.
161
423308
3902
это инновации, льющиеся через край.
07:19
So, people like to call Africa a mobile-first continent,
162
427210
4966
Африку называют континентом, где телефон —
это один из главных гаджетов.
это один из главных гаджетов.
07:24
but actually it's mobile-only,
163
432176
2674
На самом же деле у нас
это единственный гаджет.
это единственный гаджет.
07:26
so while everybody else is doing all of those things,
164
434850
3645
Пока другие занимаются чем-то другим,
07:30
we're solving the world's problems.
165
438495
1340
мы решаем мировые проблемы.
07:31
So there's only one thing left to say.
166
439835
2323
Хочу добавить только одно:
07:34
["You're welcome"] (Laughter)
167
442158
2480
«Не за что». (Смех)
07:36
(Applause)
168
444638
6523
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Toby Shapshak - Technology writerThe publisher and editor of Stuff magazine, Toby Shapshak is a South African writer focusing on innovation — and the role it plays in Africa.
Why you should listen
Casual readers of Stuff magazine, with its smart and provocative gadget reviews, might not know the glossy comes from not London or New York but offices in South Africa. Toby Shapshak leads the magazine and news site; he's been called "the most high-profile technology journalist in the country" by GQ South Africa. Formerly a senior newspaper reporter covering everything from crime to politics, Shapshak shadowed Nelson Mandela when he was president, and covered the work of the Truth and Reconciliation Commission after the abolition of apartheid.
He's been writing about innovation, telecommunications and the Internet — and the impact they have on people's lives — for more than 15 years. He's now working on a book about a passionately held belief: that in Africa, necessity is the mother of innovation.
Toby Shapshak | Speaker | TED.com