TEDGlobal 2013
Toby Shapshak: You don't need an app for that
Тобі Шапшак: Інновації через необхідність
Filmed:
Readability: 3.9
1,529,135 views
Чи є найпростіші телефони найрозумнішими? В той час, як решта світу оновлює статуси і грає ігри на смартфонах, Африка розвиває корисні рішення для щоденних потреб на базі СМС, каже журналіст Тобі Шапшак. У цій повчальній промові Шапшак досліджує межі мобільних винаходів у Африці, оскільки він просить нас переосмислити наші упереджені уявлення про інновації.
Toby Shapshak - Technology writer
The publisher and editor of Stuff magazine, Toby Shapshak is a South African writer focusing on innovation — and the role it plays in Africa. Full bio
The publisher and editor of Stuff magazine, Toby Shapshak is a South African writer focusing on innovation — and the role it plays in Africa. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:12
Let me start by asking you a
question, just with a show of hands:
question, just with a show of hands:
0
152
2949
Дозвольте мені розпочати із запитання.
Просто підніміть руки.
Просто підніміть руки.
00:15
Who has an iPhone?
1
3101
2135
У кого є iPhone?
00:17
Who has an Android phone?
2
5236
3090
У кого є телефон на базі Android?
00:20
Who has a Blackberry?
3
8326
2068
У кого є Blackberry?
00:22
Who will admit in public to having a Blackberry?
4
10394
2374
Хто публічно признається, що має Blackberry?
00:24
(Laughter)
5
12768
2583
(Сміх)
00:27
And let me guess, how many of you,
6
15351
2088
Спробую вгадати, як багато з вас,
00:29
when you arrived here, like me, went and bought
7
17439
2008
прибувши сюди, так як і я, пішли і купили
00:31
a pay-as-you-go SIM card? Yeah?
8
19447
3790
передплачені SIM-карти? Так?
00:35
I'll bet you didn't even know
9
23237
1400
Можу побитись об заклад, що ви навіть не знали, що
00:36
you're using African technology.
10
24637
1978
користуєтесь африканською технологією.
00:38
Pay-as-you-go was a technology, or an idea,
11
26615
2283
"Виплата по мірі отримання" була технологією чи ідеєю,
00:40
pioneered in Africa by a company called Vodacom
12
28898
3070
яку започаткувала в Африці компанія, що називається Vodacom
00:43
a good 15 years ago,
13
31968
2403
добрих 15 років тому,
00:46
and now, like franchising,
14
34371
2545
і зараз, так само як франчайзинг,
00:48
pay-as-you-go is one of the most dominant forces
15
36916
2283
виплати по мірі отримання є однієї з домінуючих сил
00:51
of economic activity in the world.
16
39199
2577
економічної активності в світі.
00:53
So I'm going to talk about innovation in Africa,
17
41776
1892
Отож, я хочу вам розповісти про інновації в Африці,
00:55
which I think is the purest form,
18
43668
2070
які, на мою думку, є найвиразнішою формою
00:57
innovation out of necessity.
19
45738
2008
інновації через необхідність.
00:59
But first, I'm going to ask you some other questions.
20
47746
2462
Але спершу я хочу поставити вам ще декілька запитань.
01:02
You don't have to put your hands up.
21
50208
1635
Вам не потрібно для цього піднімати руки.
01:03
These are rhetorical.
22
51843
2632
Вони є риторичними.
01:06
Why did Nikola Tesla have to invent
23
54475
2270
Чому Нікола Тесла винайшов
01:08
the alternating current that powers the lights
24
56745
2001
змінний струм, який є джерелом світла
01:10
in this building or the city that we're in?
25
58746
2531
у цьому будинку або місті, в якому ми перебуваємо?
01:13
Why did Henry Ford have to
invent the production line
invent the production line
26
61277
2688
Чому Генрі Форд винайшов конвеєр,
01:15
to produce these Fords that came in anything
27
63965
2617
щоб виробити ці Форди, які йшли в комплекті з будь-чим,
01:18
as long as they were black?
28
66582
1461
поки вони були чорні?
01:20
And why did Eric Merrifield
have to invent the dolos?
have to invent the dolos?
29
68043
4779
І чому Ерік Мерріфілд повинен був винайти бетонний тетраедр?
01:24
Blank stares. That is what a dolos looks like,
30
72822
2598
Не знаєте, що це таке? Ось як виглядає бетонний тетраедр,
01:27
and in the background, you can see Robben Island.
31
75420
2821
а на задньому плані ви бачите острів Роббен.
01:30
This is a small dolos, and Eric Merrifield
32
78241
4049
Це маленький бетонний тетраедр, і Ерік Мерріфілд
01:34
is the most famous inventor you've never heard of.
33
82290
2763
є найбільш видатним винахідником, про якого ви ніколи не чули.
01:37
In 1963, a storm ripped up the harbor
34
85053
4220
У 1963 шторм розітнув порт
01:41
in a small South African town called East London,
35
89273
2372
у маленькому місті Південної Африки, яке називається Іст-Лондон,
01:43
and while he was watching his kids playing
36
91645
3043
і поки він дивився, як граються його діти
01:46
with toys made from oxen bones called dolosse,
37
94688
2546
іграшками, які зроблені з костей бика і називаються тетраедрами,
01:49
he had the idea for this.
38
97234
1622
для цього у нього була ідея.
01:50
It's a bit like a huge jumping jack,
39
98856
2217
Це трохи схоже на стрибаючого джека,
01:53
and they have used this in every harbor in the world
40
101073
3442
і це використовують на кожному порті світу
01:56
as a breakwater.
41
104515
1620
як хвилелом.
01:58
The global shipping economy would not be possible
42
106135
3189
Світова економіка мореплавання була б неможливою
02:01
without African technology like this.
43
109324
2900
без цієї африканської технології.
02:04
So whenever you talk about Africa,
44
112224
3749
Отож, коли ви говорите про Африку,
02:07
you have to put up this picture
of the world from space,
of the world from space,
45
115973
2927
то варто лиш показати цю фотографію світу з космосу
02:10
and people go, "Look, it's the Dark Continent."
46
118900
3827
і люди зразу почнуть: "Дивіться, це Темний Континент".
02:14
Actually, it isn't.
47
122727
1659
Насправді, це не так.
02:16
What it is is a map of innovation.
48
124386
2029
Насправді це мапа інновацій.
02:18
And it's really easy to see
where innovation's going on.
where innovation's going on.
49
126415
3485
І дуже легко побачити, де відбуваються інновації.
02:21
All the places with lots of electricity, it isn't.
50
129900
4060
І це не там, де є багато електрики.
02:25
(Laughter)
51
133960
3027
(Сміх)
02:28
(Applause)
52
136987
4533
(Аплодисменти)
02:33
And the reason it isn't is because everybody's
53
141520
2450
І причиною цьому є те, що всі
02:35
watching television or playing Angry Birds.
54
143970
3185
дивляться телевізор або грають Angry Birds.
02:39
(Laughter) (Applause)
55
147155
3469
(Сміх) (Аплодисменти)
02:42
So where it's happening is in Africa.
56
150624
3204
Отож, місцем, де все відбувається, є Африка.
02:45
Now, this is real innovation,
57
153828
1818
Йдеться про справжні інновації,
02:47
not the way people have expropriated the word
58
155646
3155
а не про те слово, яке люди експропріювали,
02:50
to talk about launching new products.
59
158801
2193
говорячи про запуск нових продуктів.
02:52
This is real innovation, and I
define it as problem-solving.
define it as problem-solving.
60
160994
3757
Це є справжня інновація, і я визначаю це
як розв'язання проблеми.
як розв'язання проблеми.
02:56
People are solving real problems in Africa.
61
164751
2564
Люди в Африці розв'язують справжні проблеми.
02:59
Why? Because we have to.
62
167315
2266
Чому? Тому що це необхідно.
03:01
Because we have real problems.
63
169581
1733
Тому що ми маємо реальні проблеми.
03:03
And when we solve real problems for people,
64
171314
2596
І коли ми розв'язуємо реальні проблеми для людей,
03:05
we solve them for the rest of the world
65
173910
2397
то ми розв'язуємо їх для решти світу
03:08
at the same time.
66
176307
2104
одночасно.
03:10
So in California, everybody's really excited
67
178411
3335
Тому в Каліфорнії всі справді захоплені
03:13
about a little square of plastic
that you plug into a phone
that you plug into a phone
68
181746
3006
маленьким квадратом пластику, який ви підключаєте в телефон,
03:16
and you can swipe your credit card,
69
184752
1691
і Ви можете користуватись вашою кредитною карткою,
03:18
and people say, "We've liberated the credit card
70
186443
2879
після чого люди говорять: "Ми звільнили кредитну картку
03:21
from the point of sale terminal."
71
189322
2674
з касового терміналу".
03:23
Fantastic. Why do you even need a credit card?
72
191996
3414
Фантастично. Чому вам взагалі потрібна кредитна картка?
03:27
In Africa, we've been doing that for years,
73
195410
3348
В Африці ми робимо це роками,
03:30
and we've been doing it on phones like this.
74
198758
2002
і ми робимо це на таких телефонах.
03:32
This is a picture I took at a place called Kitengela,
75
200760
2534
Це фото, яке я зняв у місці, що називається Кінтеґела,
03:35
about an hour south of Nairobi,
76
203294
1949
приблизно годину їзди на південь від Найробі.
03:37
and the thing that's so remarkable
about the payment system
about the payment system
77
205243
2880
Ця система оплати,
03:40
that's been pioneered in Africa called M-Pesa
78
208123
2202
яка була розроблена в Африці і називається M-Pesa,
03:42
is that it works on phones like this.
79
210325
2744
така класна тому, що вона працює на таких телефонах.
03:45
It works on every single phone possible,
80
213069
3766
Вона працює на будь-яких можливих телефонах,
03:48
because it uses SMS.
81
216835
1818
тому що ця система використовує СМС.
03:50
You can pay bills with it,
you can buy your groceries,
you can buy your groceries,
82
218653
2898
За допомогою неї ви можете оплачувати рахунки, купляти продовольчі товари,
03:53
you can pay your kids' school fees,
83
221551
1998
ви можете оплачувати шкільні рахунки ваших дітей,
03:55
and I'm told you can even bribe customs officials.
84
223549
4033
і я вас запевняю, що ви можете навіть дати хабаря державному митному службовцеві.
03:59
(Laughter)
85
227582
1481
(Сміх)
04:01
Something like 25 million dollars a day
86
229063
2992
Приблизно 25 мільйонів доларів на день
04:04
is transacted through M-Pesa.
87
232055
2171
переводяться за допомогою M-Pesa.
04:06
Forty percent of Kenya's GDP
88
234226
2311
40 % ВВП Кенії
04:08
moves through M-Pesa using phones like this.
89
236537
3201
рухається через M-Pesa, використовуючи такі телефони.
04:11
And you think this is just a feature phone.
90
239738
2090
І ви вважаєте, що це особливий телефон.
04:13
Actually it's the smartphone of Africa.
91
241828
3072
Фактично, це смартфон Африки.
04:16
It's also a radio, and it's also a torch,
92
244900
2459
Це також радіо, світильник,
04:19
and more than anything else,
93
247359
1412
і щонайважливіше,
04:20
it has really superb battery life.
94
248771
2768
він має чудовий час заряду.
04:23
Why? Because that's what we need.
95
251539
2102
Чому? Тому що це те, чого ми потребуємо.
04:25
We have really severe energy problems in Africa.
96
253641
3413
Ми маємо справді серйозні енергетичні проблеми в Африці.
04:29
By the way, you can update Facebook
97
257054
1545
До речі, ви можете оновляти Facebook
04:30
and send Gmail from a phone like this.
98
258599
3673
і відсилати електронні листи з такого телефону.
04:34
So we have found a way to use
99
262272
2580
Отож, ми знайшли спосіб використовувати
04:36
the available technology to send money via M-Pesa,
100
264852
2893
доступну технологію, щоб надсилати гроші через M-Pesa,
04:39
which is a bit like a check system
101
267745
2021
що є, певною мірою, випробуванням
04:41
for the mobile age.
102
269766
2242
для мобільного віку.
04:44
I come from Johannesburg, which is a mining town.
103
272008
2622
Я походжу з Йоганнесбургу, яке є містом шахтарським.
04:46
It's built on gold.
104
274630
1464
Воно побудоване на золоті.
04:48
This is a picture I Instagrammed earlier.
105
276094
2289
Це фото, яке я виставив на Instagram раніше.
04:50
And the difference today is that
the gold of today is mobile.
the gold of today is mobile.
106
278383
5365
І сьогодні воно відрізняється тим, що сьогоднішнім золотом є мобільний.
04:55
If you think about the railroad system
in North America and how that worked,
in North America and how that worked,
107
283748
4243
Якщо ви думаєте про систему залізниць у Північній Америці і як вона працює,
04:59
first came the infrastructure,
108
287991
1882
то спершу виникла інфраструктура,
05:01
then came the industry around it, the brothels --
109
289873
3280
потім виникла індустрія навколо неї, доми розпусти,
05:05
it's a bit like the Internet today, right? —
110
293153
1992
це певною мірою як Інтернет сьогодні, правда? —
05:07
and everything else that worked with it:
111
295145
2468
і все інше, що працювало з цим:
05:09
bars, saloons, etc.
112
297613
2067
бари, салони і так далі.
05:11
The gold of today is mobile,
113
299680
2218
Золотом сьогодення є мобільний,
05:13
and mobile is the enabler
that makes all of this possible.
that makes all of this possible.
114
301898
3021
і мобільний є тим сприятливим фактором,
який робить все це можливим.
який робить все це можливим.
05:16
So what are some of the
things that you can do with it?
things that you can do with it?
115
304919
2026
Отож, що конкретно ви можете робити з цим?
05:18
Well, this is by a guy called
Bright Simons from Ghana,
Bright Simons from Ghana,
116
306945
3586
Що ж, це від хлопця на ім'я Брайт Сімонс із Гани,
05:22
and what you do is you take medication,
117
310531
2414
і коли вам потрібно прийняти ліки,
05:24
something that some people might
spend their entire month's salary on,
spend their entire month's salary on,
118
312945
3238
дещо на що деякі люди можуть витрачати повністю їхні зарплати,
05:28
and you scratch off the code,
119
316183
2765
ви стираєте код,
05:30
and you send that to an SMS number,
120
318948
1942
відсилаєте СМС із кодом на номер,
05:32
and it tells you if that is legitimate
121
320890
1995
і воно вам каже, чи ліки є законного походження,
05:34
or if it's expired.
122
322885
1790
чи вони є протермінованими.
05:36
Really simple, really effective, really life-saving.
123
324675
3569
Справді простий, справді ефективний, справді рятувальний спосіб.
05:40
In Kenya, there's a service called iCow,
124
328244
2189
У Кенії є послуга, яка називається iCow,
05:42
which just sends you really important information
125
330433
2939
за допомогою якої ви отримуєте справді важливу інформацію
05:45
about how to look after your dairy.
126
333372
1878
про те, як доглядати за вашою молочною худобою.
05:47
The dairy business in Kenya
127
335250
1541
Молочний бізнес у Кенії
05:48
is a $463 million business,
128
336791
2806
оцінюють у $463 мільйони,
05:51
and the difference between a subsistence farmer
129
339597
2617
а різниця між бідним фермером
05:54
and an abundance farmer
130
342214
1697
і багатим фермером
05:55
is only a couple of liters of milk a day.
131
343911
2374
полягає всього лиш у декількох літрах молока на день.
05:58
And if you can do that,
you can rise out of poverty.
you can rise out of poverty.
132
346285
3020
І якщо ви можете це зробити, то зможете вийти з бідності.
06:01
Really simple, using a basic phone.
133
349305
3971
Дуже просто, використовуючи звичайний телефон.
06:05
If you don't have electricity, no problem!
134
353276
2785
Якщо у вас немає електрики - не проблема!
06:08
We'll just make it out of old bicycle parts
135
356061
1961
Ми просто це зробимо із частин старого велосипеда,
06:10
using a windmill, as William Kamkwamba did.
136
358022
2484
використовуючи вітряк, так як зробив це Вільям Камквамба.
06:12
There's another great African that you've heard
137
360506
2080
Також є ще один визначний африканець, про якого ви чули,
06:14
that's busy disrupting the
automobile industry in the world.
automobile industry in the world.
138
362586
3732
що він руйнує світову автомобільну індустрію.
06:18
He's also finding a way to reinvent solar power
139
366318
2759
Також він шукає спосіб перевинайти сонячну енергію
06:21
and the electricity industry in North America,
140
369077
2771
і електрику у Північній Америці,
06:23
and if he's lucky, he'll get us to Mars,
141
371848
3083
і якщо йому посміхнеться удача, з його допомогою ми дістанемось Марсу,
06:26
hopefully in my lifetime.
142
374931
1865
надіюсь це станеться протягом мого життя.
06:28
He comes from Pretoria, the capital of [South Africa],
143
376796
3083
Він з Преторії, столиці Південної Африки,
06:31
about 50 kilometers from where I live.
144
379879
2936
приблизно 50 кілометрів від мого місця проживання.
06:34
So back to Joburg, which is sometimes called Egoli,
145
382815
3582
Тож повернемось до Йобурга, що його інколи називають Еголі,
06:38
which means City of Gold.
146
386397
2149
що означає Місто Золота.
06:40
And not only is mobile the gold of today,
147
388546
4011
І не тільки мобільний є золотом сьогодення,
06:44
I don't believe that the gold is under the ground.
148
392557
2370
я не вірю в те, що золото є під землею.
06:46
I believe we are the gold.
149
394927
1732
Я вірю в те, що ми є золотом.
06:48
Like you've heard the other economists say,
150
396659
2344
Можливо ви чули те, що казали інші економісти,
06:51
we are at the point where China was
151
399003
2032
про те, що ми зараз у тій точці, де був Китай,
06:53
when its boom years began,
152
401035
2433
коли починались роки його розквіту,
06:55
and that's where we're going.
153
403468
1370
і саме туди ми рухаємось.
06:56
So, you hear the West talk
about innovation at the edge.
about innovation at the edge.
154
404838
4988
Отож, ви слухаєте західну розмову про інновації на межі.
07:01
Well, of course it's happening at the edge,
155
409826
1909
Звичайно, що вони відбуваються на межі,
07:03
because in the middle,
everybody's updating Facebook,
everybody's updating Facebook,
156
411735
2997
тому що посередині всі оновляють Facebook,
07:06
or worse still, they're trying to understand
157
414732
1999
або ж, щонайгірше, вони намагаються зрозуміти
07:08
Facebook's privacy settings.
158
416731
2127
налаштування приватності у Facebook.
07:10
(Laughter)
159
418858
1904
(Сміх)
07:12
This is not that catchy catchphrase.
160
420762
2546
Це не приваблива гучна фраза.
07:15
This is innovation over the edge.
161
423308
3902
Це інновація понад межею.
07:19
So, people like to call Africa a mobile-first continent,
162
427210
4966
Тому люди люблять називати Африку першим мобільним континентом,
07:24
but actually it's mobile-only,
163
432176
2674
але, фактично, він є тільки мобільним,
07:26
so while everybody else is doing all of those things,
164
434850
3645
тому в той час, як усі інші роблять всі ці речі,
07:30
we're solving the world's problems.
165
438495
1340
ми розв'язуємо світові проблеми.
07:31
So there's only one thing left to say.
166
439835
2323
Тому залишилось сказати тільки одне.
07:34
["You're welcome"] (Laughter)
167
442158
2480
[Будь ласка!] (Сміх)
07:36
(Applause)
168
444638
6523
(Аплодисменти)
ABOUT THE SPEAKER
Toby Shapshak - Technology writerThe publisher and editor of Stuff magazine, Toby Shapshak is a South African writer focusing on innovation — and the role it plays in Africa.
Why you should listen
Casual readers of Stuff magazine, with its smart and provocative gadget reviews, might not know the glossy comes from not London or New York but offices in South Africa. Toby Shapshak leads the magazine and news site; he's been called "the most high-profile technology journalist in the country" by GQ South Africa. Formerly a senior newspaper reporter covering everything from crime to politics, Shapshak shadowed Nelson Mandela when he was president, and covered the work of the Truth and Reconciliation Commission after the abolition of apartheid.
He's been writing about innovation, telecommunications and the Internet — and the impact they have on people's lives — for more than 15 years. He's now working on a book about a passionately held belief: that in Africa, necessity is the mother of innovation.
Toby Shapshak | Speaker | TED.com