TEDxChange
Melinda Gates: What nonprofits can learn from Coca-Cola
Melinda French Gates: Was Gemeinnützige von Coca-Cola lernen können.
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Melinda Gates liefert in TEDxChange überzeugende Argumente dafür, dass Gemeinnüzige sich an Unternehmen wie Coca-Cola ein Beispiel nehmen sollten, deren intergriertes, globales Netzwerk aus Vermarktern und Lieferanten sicherstellt, dass jedes noch so abgelegene Dorf Coke will, und auch bekommt. Warum sollte das dann nicht für Kondome, sanitäte Anlagen und Schutzimpfungen funktionieren.
Melinda Gates - Philanthropist
Melinda French Gates is co-chair of the Bill & Melinda Gates Foundation, where she puts into practice the idea that every life has equal value. Full bio
Melinda French Gates is co-chair of the Bill & Melinda Gates Foundation, where she puts into practice the idea that every life has equal value. Full bio
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One of my favorite parts
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Eine meiner bevorzugten Aufgaben
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of my job at the Gates Foundation
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2000
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in meiner Arbeit in der Gates Foundation
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is that I get to travel to the developing world,
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2000
besteht darin, dass ich Entwiklungsländer besuche
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and I do that quite regularly.
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6000
2000
und das sehr oft.
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And when I meet the mothers
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8000
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Und wenn ich die Mütter treffe
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in so many of these remote places,
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2000
in all diesen abgelegenen Orten
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I'm really struck by the things
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bin ich oft überwältigt von der den Dingen,
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that we have in common.
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die wir gemeinsam haben.
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They want what we want for our children
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3000
Sie wollen dasselbe was auch wir für unsere Kinder wollen,
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and that is for their children to grow up successful,
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19000
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und das ist, dass ihre Kinder glücklich aufwachsen,
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to be healthy, and to have a successful life.
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22000
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gesund sind und ein erfolgreiches Leben haben.
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But I also see lots of poverty,
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Ich sehe auch viel Armut
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and it's quite jarring,
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das ist echt erschütternd
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both in the scale and the scope of it.
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in beidem: Ausmaß und Reichweite.
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My first trip in India, I was in a person's home
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Mein erster Trip nach Indien führte mich in einen Privathaushalt
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where they had dirt floors, no running water,
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sie hatten Fussböden aus Lehm, kein fließendes Wasser,
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no electricity,
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keine Elektrizität
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and that's really what I see all over the world.
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und das ist wirklich, was ich in der ganzen Welt sehe.
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So in short, I'm startled by all the things
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Kurz gesagt: ich bin erschrocken über all die Sachen,
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that they don't have.
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die sie nicht haben.
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But I am surprised by one thing that they do have:
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49000
3000
Aber ich bin überrascht von der Sache, die sie alle haben:
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Coca-Cola.
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53000
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Coca-Cola!
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Coke is everywhere.
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Coke ist überall.
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In fact, when I travel to the developing world,
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Tatsache ist, dass wenn ich Entwicklungsländer bereise,
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Coke feels ubiquitous.
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Coke allgegenwärtig scheint.
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And so when I come back from these trips,
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61000
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Und wenn ich heimkehre von diesen Trips,
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and I'm thinking about development,
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über Entwicklung nachdenke,
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and I'm flying home and I'm thinking,
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nach Hause fliege und mir denke:
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"We're trying to deliver condoms to people or vaccinations,"
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67000
3000
"Wir versuchen Kondome oder Impfstoffe an die Mensche zu liefern"
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you know, Coke's success kind of stops and makes you wonder:
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70000
3000
wisst Ihr, Cokes Erfolg lässt einen innehalten und sich fragen:
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how is it that they can get Coke
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73000
2000
wie schaffen sie es, Cola in all diese
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to these far-flung places?
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2000
abgelegenen Landesteile zu bringen?
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If they can do that,
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Wenn sie das schaffen,
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why can't governments and NGOs do the same thing?
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warum können Regierungen und die NROs nicht dasselbe erreichen?
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And I'm not the first person to ask this question.
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Und ich bin nicht die Erste, die diese Frage stellt.
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But I think, as a community,
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2000
Ich denke, dass wir als Gemeinschaft
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we still have a lot to learn.
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87000
3000
noch Vieles zu lernen haben.
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It's staggering, if you think about Coca-Cola.
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90000
2000
Wenn man über Cola nachdenkt, kann man es gar nicht fassen.
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They sell 1.5 billion servings
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3000
Sie verkaufen 1.5 Millionen Portionen
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every single day.
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jeden einzelnen Tag!
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That's like every man, woman and child on the planet
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Das ist als würde jeder Mann, jede Frau und jedes Kind auf diesem Planeten
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having a serving of Coke every week.
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eine Glas Cola pro Woche haben.
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So why does this matter?
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3000
Was ist nun also los?
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Well, if we're going to speed up the progress
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3000
Nun, wenn wir den Prozess beschleunigen wollen
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and go even faster
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2000
und schneller werden wollen in der Verwirklichung
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on the set of Millennium Development Goals that we're set as a world,
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3000
der Milleniums-Entwicklungs-Ziele, die wir uns als Welt gesetzt haben,
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we need to learn from the innovators,
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2000
müssen wir von diesen Entwicklern lernen,
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and those innovators
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116000
2000
und diese Innovatoren
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come from every single sector.
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kommen aus den verschiedensten Sektoren.
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I feel that, if we can understand
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2000
Ich denke, dass wenn wir verstehen,
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what makes something like Coca-Cola ubiquitous,
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123000
3000
was etwas wie Coca-Cola allgegenwärtig werden lässt,
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we can apply those lessons then for the public good.
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126000
3000
können wir dieses Prinzip zum Wohle der Gemeinschaft anwenden.
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Coke's success is relevant,
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2000
Colas Erfolg ist bedeutend,
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because if we can analyze it, learn from it,
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3000
denn wenn wir ihn analysieren können, können wir von ihm lernen
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then we can save lives.
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und dann können wir Leben retten.
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So that's why I took a bit of time to study Coke.
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Deshalb nahm ich mir etwas Zeit um Cola zu studieren.
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And I think there are really three things
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Und ich denke, dass es eigentlich drei Dinge gibt,
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we can take away from Coca-Cola.
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144000
2000
die man sich von Coca-Cola abschauen könnte.
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They take real-time data
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Sie verwenden Echtzeitdaten
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and immediately feed it back into the product.
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und speisen diese sofort wieder in die Produktvermarktung ein.
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They tap into local entrepreneurial talent,
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Sie zapfen lokale Unternehmertalente an
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and they do incredible marketing.
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3000
und sie betreiben unglaubliches Marketing.
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So let's start with the data.
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157000
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Lassen Sie uns mit den Daten beginnen.
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Now Coke has a very clear bottom line --
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Cola hat einen ganz klaren Nettoprofit.
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they report to a set of shareholders, they have to turn a profit.
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162000
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Sie müssen sich vor einem Kreis von Aktionären verantworten.Sie müssen Profit erzielen.
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So they take the data,
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Also nehmen sie die Daten
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and they use it to measure progress.
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167000
2000
und nutzen diese, um ihren Fortschritt zu messen.
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They have this very continuous feedback loop.
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169000
2000
Sie haben einen sehr engmaschigen Feedback-Regelkreis.
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They learn something, they put it back into the product,
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171000
2000
Wenn sie was Neues lernen, stecken sie es wieder in das Produkt,
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they put it back into the market.
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173000
2000
sie stecken das wieder in den Markt.
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They have a whole team called "Knowledge and Insight."
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175000
2000
Sie haben ein ganzes Team namens: "Wissen und Erkenntnis".
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It's a lot like other consumer companies.
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177000
2000
Es ist wie in vielem genauso wie andere Handelsgesellschaften.
03:14
So if you're running Namibia for Coca-Cola,
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179000
2000
Wenn man also in Namibia für Coca-Cola unterwegs ist
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and you have a 107 constituencies,
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181000
2000
und 107 Kundenkreise hat,
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you know where every can versus bottle
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183000
3000
weiß man, wo jede Dose oder Flasche
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of Sprite, Fanta or Coke was sold,
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186000
2000
von Sprite, Fanta oder Cola die verkauft wurde.
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whether it was a corner store,
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188000
2000
ob es ein Geschäft an der Ecke war,
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a supermarket or a pushcart.
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190000
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ein Supermarkt oder ein Schubkarren.
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So if sales start to drop,
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192000
2000
Also wenn der Absatz zu sinken beginnt,
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then the person can identify the problem
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194000
2000
kann die Person das Problem identifizieren
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and address the issue.
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und auf das Problem eingehen.
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Let's contrast that for a minute to development.
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199000
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Last uns das kurz mit normalem Projektablauf vergleichen.
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In development, the evaluation comes
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203000
3000
Im normalen Projektablauf kommt die Evaluation
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at the very end of the project.
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206000
3000
erst gegen Ende des Projektes.
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I've sat in a lot of those meetings,
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209000
2000
Ich war bei vielen solcher Meetings zugegen.
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and by then,
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211000
2000
Und zu dieser Zeit ist es meistens
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it is way too late to use the data.
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213000
3000
schon viel zu spät um die Daten zu nutzen.
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I had somebody from an NGO
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216000
2000
Jemand aus einer NRO hat das mal mit
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once describe it to me as bowling in the dark.
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218000
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"Bowling im Dunkeln" verglichen.
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They said, "You roll the ball, you hear some pins go down.
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220000
3000
Sie sagten:" Man rollt den Ball, man hört das Pins zu Boden gehen.
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It's dark, you can't see which one goes down until the lights come on,
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223000
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Da es dunkel ist, kann man nicht wissen welche der Pins umgefallen sind bis man das Licht anmacht
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and then you an see your impact."
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226000
3000
und erst dann sieht man den Einfluß!"
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Real-time data
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229000
2000
Echtzeitdaten
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turns on the lights.
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231000
3000
"machen das Licht an".
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So what's the second thing that Coke's good at?
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235000
2000
Was ist nun das Zweite worin Cola gut drin ist?
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They're good at tapping into
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237000
2000
Sie sind gut darin, lokale
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that local entrepreneurial talent.
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239000
2000
Unternehmertalente anzuzapfen.
04:16
Coke's been in Africa since 1928,
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241000
2000
Cola ist in Afrika seit 1928,
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but most of the time they couldn't reach the distant markets,
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243000
3000
doch lange Zeit waren sie nicht in der Lage die Märkte tief im Inland zu erreichen,
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because they had a system that was a lot like in the developed world,
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246000
3000
da deren System ziehmlich dasselbe war, wie in den entwikelten Ländern,
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which was a large truck rolling down the street.
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249000
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das sind die großen Trucks, die die Strasse runter fahren.
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And in Africa, the remote places,
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252000
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Und in den abgelegenen Gebieten Afrikas
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it's hard to find a good road.
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254000
2000
ist es schwer eine gute Strasse zu finden.
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But Coke noticed something --
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256000
2000
Aber Cola hat was bemerkt.
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they noticed that local people were taking the product, buying it in bulk
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258000
3000
Sie merkten, dass lokale Einwohner das Produkt in Massen kauften
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and then reselling it in these hard-to-reach places.
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261000
3000
und sie dann in den weit entlegenen Gebieten weiterverkauften.
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And so they took a bit of time to learn about that.
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265000
2000
Also nahmen sie sich etwas Zeit, um aus diesen Daten zu lernen.
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And they decided in 1990
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267000
2000
Und 1990 beschlossen sie,
04:44
that they wanted to start training the local entrepreneurs,
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269000
2000
dass sie die lokalen Unternehmer trainieren wollten
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giving them small loans.
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271000
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und anfingen ihnen geringen Lohn zu zahlen.
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They set them up as what they called micro-distribution centers,
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273000
3000
Sie bildeten sie zu dem, was sie "Mikro Vertriebs-Center" nannten.
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and those local entrepreneurs then hire sales people,
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276000
3000
Diese lokalen Unternehmer heuern dann Verkäufer an,
04:54
who go out with bicycles and pushcarts and wheelbarrows
112
279000
3000
die mit Fahrrädern und Schubkarren rausfahren,
04:57
to sell the product.
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282000
2000
um das Produkt zu vertreiben.
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There are now some 3,000 of these centers
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284000
2000
Es gibt nun rund 3000 solcher Center,
05:01
employing about 15,000 people in Africa.
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286000
3000
die rund 15.000 Leute in Afrika beschäftigen.
05:05
In Tanzania and Uganda,
116
290000
2000
In Tanzania un Uganda
05:07
they represent 90 percent
117
292000
2000
repräsentieren sie 90 Prozent
05:09
of Coke's sales.
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294000
2000
von Colas Einnahmen.
05:13
Let's look at the development side.
119
298000
2000
Lasst uns mal das aus der Projektsicht anschauen.
05:15
What is it that governments and NGOs
120
300000
2000
Was ist es, dass Regierungen und die NROs
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can learn from Coke?
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302000
2000
von Cola lernen können?
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Governments and NGOs
122
304000
2000
Regierungen und NROs
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need to tap into that local entrepreneurial talent as well,
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306000
3000
müssen ebenfalls das Talent der lokalen Unternehmer anzapfen,
05:24
because the locals know how to reach
124
309000
2000
weil die es sind, die wissen wie die entlegenen
05:26
the very hard-to-serve places, their neighbors,
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311000
3000
und schwer zu ereichbaren Bezirke -- ihre Nachbarn -- zu erreichen sind.
05:29
and they know what motivates them to make change.
126
314000
3000
Und sie wissen, was diese zu Veränderungen motiviert.
05:33
I think a great example of this
127
318000
2000
Ich denke, dass ein sehr gutes Beispiel dafür
05:35
is Ethiopia's new health extension program.
128
320000
3000
ist Ethiopias neues Gesundheitserweiterungs Programm.
05:38
The government noticed in Ethiopia
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323000
2000
Ethiopiens Regierung stellte fest, dass
05:40
that many of the people were so far away from a health clinic,
130
325000
3000
viele Menschen so weit von Kliniken entfernt leben,
05:43
they were over a day's travel away from a health clinic.
131
328000
3000
dass sie mehr als eine Tagesreise vom nächsten Krankenhaus entfernt sind.
05:46
So if you're in an emergency situation -- or if you're a mom about to deliver a baby --
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331000
3000
Wenn man also einen Notfall hat, oder als Mutter dabei ist ein Baby zu gebären,
05:49
forget it, to get to the health care center.
133
334000
3000
kann man es gleich vergessen die Klinik aufzusuchen.
05:52
They decided that wasn't good enough,
134
337000
2000
Sie bescholßen, dass das nicht ausreichend ist.
05:54
so they went to India and studied the Indian state of Kerala
135
339000
2000
Sie gingen also nach Indien und schauten sich den Staat Kerala an,
05:56
that also had a system like this,
136
341000
2000
das auch das genannte System anwandte
05:58
and they adapted it for Ethiopia.
137
343000
2000
und übernahmen es für Ethiopien.
06:00
And in 2003, the government of Ethiopia
138
345000
2000
Und 2003 startete Ethiopienns Regierung
06:02
started this new system in their own country.
139
347000
3000
ein neues System in ihrem eigenen Land.
06:05
They trained 35,000 health extension workers
140
350000
3000
Sie trainierten 35.000 Gesundheitsmitarbeiter,
06:08
to deliver care directly to the people.
141
353000
3000
um die Menschen direkt versorgen zu können.
06:11
In just five years,
142
356000
2000
In nur 5 Jahren stieg das Verhältnis
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their ratio went from one worker for every 30,000 people
143
358000
4000
von einem Arbeiter je 35.000 Menschen
06:17
to one worker for every 2,500 people.
144
362000
3000
zu einem je 2.500 Menschen.
06:22
Now, think about
145
367000
2000
Stellen Sie sich nur vor,
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how this can change people's lives.
146
369000
3000
wie sehr es das Leben der Menschen ändern kann.
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Health extension workers can help with so many things,
147
372000
3000
Gesundheits-Außendienst-Mitarbeiter können in so vielen Fällen helfen:
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whether it's family planning, prenatal care,
148
375000
3000
ob es nun Familienplanung oder Mutterschaftsvorsorge,
06:33
immunizations for the children,
149
378000
2000
Immunisierung von Kindern
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or advising the woman to get to the facility on time
150
380000
3000
oder Belehrung der Mütter, wie man zeitnah
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for an on-time delivery.
151
383000
2000
zur Geburt die Klinik aufsucht.
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That is having real impact
152
386000
2000
Das hat ganz starke Auswirkungen
06:43
in a country like Ethiopia,
153
388000
2000
auf ein Land wie Ethiopien
06:45
and it's why you see their child mortality numbers
154
390000
3000
und das ist der Grund warum die Kindersterblichkeit
06:48
coming down 25 percent
155
393000
2000
zwischen 2000 und 2008
06:50
from 2000 to 2008.
156
395000
3000
auf rund 25% runter gegangen ist.
06:53
In Ethiopia, there are hundreds of thousands of children living
157
398000
3000
Ethiopien hat Hundertausende von Kindern, die dank dieses
06:56
because of this health extension worker program.
158
401000
3000
Gesundheits-Außendienst-Mitarbeiterprogramms leben.
07:00
So what's the next step for Ethiopia?
159
405000
2000
Was wäre nun der nächste Schritt für sie?
07:02
Well, they're already starting talk about this.
160
407000
2000
Sie haben bereits angefangen sich darum zu kümmern.
07:04
They're starting to talk about, "How do you have the health community workers
161
409000
3000
Sie fragen sich: "Wie lässt man die kommunalen Gesundheitsmitarbeiter
07:07
generate their own ideas?
162
412000
2000
ihre eigenen Vorstellungen entwickeln?
07:09
How do you incent them based on the impact that they're getting
163
414000
2000
Wie gibt man ihnen Anreiz basierend auf den Auswirkungen
07:11
out in those remote villages?"
164
416000
3000
die ihr Handeln auf diese entlegenen Dörfer hat?
07:14
That's how you tap into local entrepreneurial talent
165
419000
3000
Das ist es wie man lokale Unternehmenstalente anzapft
07:17
and you unlock people's potential.
166
422000
3000
und der Menschen Potential erschließt.
07:22
The third component of Coke's success
167
427000
2000
Colas dritte Erfolgskomponente
07:24
is marketing.
168
429000
2000
ist Marketing.
07:26
Ultimately, Coke's success
169
431000
2000
Letztendlich hängt Colas Erfolg
07:28
depends on one crucial fact
170
433000
2000
von den entscheidenden Fakt ab,
07:30
and that is that people want
171
435000
2000
dass die Menschen
07:32
a Coca-Cola.
172
437000
2000
Coca-Cola wollen!
07:34
Now the reason these micro-entrepreneurs
173
439000
2000
Der Grund warum diese Mikrounternehmer
07:36
can sell or make a profit
174
441000
2000
verkaufen und Profit machen können
07:38
is they have to sell every single bottle in their pushcart or their wheelbarrow.
175
443000
3000
während sie jede einzelne Dose in ihrem Hand- oder Schubkarren verkaufen.
07:41
So, they rely on Coca-Cola
176
446000
3000
Sie verlassen sich auf Coca-Cola,
07:44
in terms of its marketing,
177
449000
2000
dass sie das Marketing übernehmen.
07:46
and what's the secret to their marketing?
178
451000
3000
Und was ist das Geheimnis ihres Marketings?
07:49
Well, it's aspirational.
179
454000
2000
Es ist das Erstrebenswürdige.
07:51
It is associated that product
180
456000
2000
Es ist, dass das Produkt mit der Art und Weise
07:53
with a kind of life that people want to live.
181
458000
3000
wie die Menschen leben wollen assoziiert wird.
07:56
So even though it's a global company,
182
461000
2000
Und gerade weil sie ein global agierendes Unternehmen sind,
07:58
they take a very local approach.
183
463000
3000
haben sie ein sehr lokales Vorgehen.
08:01
Coke's global campaign slogan
184
466000
2000
Colas globaler Werbeslogan ist:
08:03
is "Open Happiness."
185
468000
2000
"Open Happiness" / "Offene Freude"
08:05
But they localize it.
186
470000
2000
Aber sie lokalisierten ihn.
08:07
And they don't just guess what makes people happy;
187
472000
2000
Und sie raten nicht einfach nur, was die Menschen glücklich macht,
08:09
they go to places like Latin America
188
474000
2000
sie gehen nach Latein Amerika
08:11
and they realize that happiness there
189
476000
2000
und stellen fest, dass Glück dort
08:13
is associated with family life.
190
478000
2000
mit Familienleben assoziiert wird.
08:15
And in South Africa,
191
480000
2000
Und in Südafrika
08:17
they associate happiness
192
482000
2000
assoziieren sie Glück mit
08:19
with seriti or community respect.
193
484000
3000
mit [unklar] oder Respekt in der Gesellschaft.
08:23
Now, that played itself out in the World Cup campaign.
194
488000
3000
Das setzten sie alles in der World Cup Kampagne um.
08:26
Let's listen to this song that Coke created for it,
195
491000
2000
Hören Sie sich den Song an, welchen Cola dafür kreiert hat
08:28
"Wavin' Flag" by a Somali hip hop artist.
196
493000
3000
"Waving Flag" von einem Somali Hip-Hop Künstler.
08:32
(Video) K'Naan: ♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫
197
497000
3000
(Video) K'Naan: ♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫
08:35
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫
198
500000
4000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh oh oh ♫
08:39
♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫
199
504000
2000
♫ Oh oh oh oh oh o-oh ♫
08:41
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh o-oh ♫
200
506000
4000
♫ Oh oh oh oh oh oh oh oh o-oh ♫
08:45
♫Give you freedom, give you fire♫
201
510000
3000
♫Give you freedom, give you fire♫
08:48
♫ Give you reason, take you higher ♫
202
513000
3000
♫ Give you reason, take you higher ♫
08:51
♫ See the champions take the field now ♫
203
516000
3000
♫ See the champions take the field now ♫
08:54
♫ You define us, make us feel proud ♫
204
519000
4000
♫ You define us, make us feel proud ♫
08:58
♫ In the streets our heads are lifted ♫
205
523000
3000
♫ In the streets our heads are lifted ♫
09:01
♫ As we lose our inhibition ♫
206
526000
3000
♫ As we lose our inhibition ♫
09:04
♫ Celebration, it's around us ♫
207
529000
3000
♫ Celebration, it's around us ♫
09:07
♫ Every nation, all around us ♫
208
532000
3000
♫ Every nation, all around us ♫
09:11
Melinda French Gates: It feels pretty good, right?
209
536000
2000
Melinda French Gates: Das klingt recht gut, oder?
09:13
Well, they didn't stop there --
210
538000
2000
Nun, sie haben es nicht dabei belassen..
09:15
they localized it into 18 different languages.
211
540000
2000
Sie haben es in 18 verschiedene Sprachen übersetzt.
09:17
And it went number one on the pop chart
212
542000
2000
Und es wurde in 17 Ländern
09:19
in 17 countries.
213
544000
3000
zum Nummer-Eins-Hit in den Pop Charts.
09:22
It reminds me of a song that I remember from my childhood,
214
547000
3000
Es erinnert mich an ein Lied das ich aus meiner Kindheit kenne:
09:25
"I'd Like to Teach the World to Sing,"
215
550000
3000
"I'd Like to Teach the World to Sing,"
09:28
that also went number one on the pop charts.
216
553000
3000
das war auch ein Nummer-Eins-Hit der Pop Charts.
09:31
Both songs have something in common:
217
556000
3000
Beide Lieder haben was gemeinsam:
09:34
that same appeal
218
559000
2000
den selben Aufruf
09:36
of celebration and unity.
219
561000
3000
zur Feier und Einheit.
09:40
So how does health and development market?
220
565000
3000
Und was macht der Gesundheits- und Entwicklungssektor?
09:43
Well, it's based on avoidance,
221
568000
3000
Er basiert auf Vermeidung
09:46
not aspirations.
222
571000
2000
nicht auf bestreben.
09:48
I'm sure you've heard some of these messages.
223
573000
2000
Ich bin sicher sie haben schon einige von diesen Ratschlägen gehört:
09:50
"Use a condom, don't get AIDS."
224
575000
3000
"Benutze ein Kondom, bekomme kein AIDS."
09:53
"Wash you hands, you might not get diarrhea."
225
578000
3000
"Wasche deine Hände, vermeide Diarrhoe."
09:56
It doesn't sound anything like "Wavin' Flag" to me.
226
581000
3000
Klingtfür mich nicht so ansprechend wie "Waving Flag" .
10:01
And I think we make a fundamental mistake --
227
586000
2000
Und ich denke, dass wir hier einen fundamentalen Fehler begehen:
10:03
we make an assumption,
228
588000
2000
wir gehen von der Annahme aus,
10:05
that we think that, if people need something,
229
590000
2000
dass wenn die Menschen etwas brauchen
10:07
we don't have to make them want that.
230
592000
3000
wir sie es nicht mehr "wollen" lassen müssen.
10:10
And I think that's a mistake.
231
595000
2000
Und ich denke, dass das ein Fehler ist.
10:12
And there's some indications around the world that this is starting to change.
232
597000
3000
Und es gibt einige weltweite Anzeichen dafür, dass es anfängt sich zu ändern.
10:15
One example is sanitation.
233
600000
3000
Ein Beispiel wären die sanitären Anlagen.
10:18
We know that a million and a half children
234
603000
2000
Wir wissen, dass eineinhalb Millionen Kinder
10:20
die a year from diarrhea
235
605000
2000
jedes Jahr an Diarrhoe sterben
10:22
and a lot of it is because of open defecation.
236
607000
3000
und ein Großteil davon wegen öffentlicher Defäkation.
10:25
But there's a solution: you build a toilet.
237
610000
3000
Die Lösung heißt: Toilettenbau.
10:28
But what we're finding around the world, over and over again,
238
613000
3000
Aber was wir überall ein ums andere Mal sehen ist, dass
10:31
is, if you build a toilet and you leave it there,
239
616000
3000
wenn wir eine Toilette bauen und sie dann stehen lassen,
10:34
it doesn't get used.
240
619000
2000
wird sie nicht verwendet.
10:36
People reuse it for a slab for their home.
241
621000
2000
Menschen nutzen es als Abstellplatz in ihren Wohnungen.
10:38
They sometimes store grain in it.
242
623000
2000
Manchmal lagern sie Korn drin.
10:40
I've even seen it used for a chicken coop.
243
625000
2000
Ich habe es sogar als Hühnerstall erlebt.
10:42
(Laughter)
244
627000
2000
(Lachen)
10:44
But what does marketing really entail
245
629000
2000
Aber was bietet Marketing um eine Sanitäranlage
10:46
that would make a sanitation solution get a result in diarrhea?
246
631000
3000
zu einer Lösung für Diarrhoe werden zu lassen ?
10:49
Well, you work with the community.
247
634000
2000
Nun, man arbeitet mit der Gemeinschaft.
10:51
You start to talk to them about why open defecation
248
636000
2000
Man beginnt mit ihnen darüber zu reden, warum öffentliche Defäkation
10:53
is something that shouldn't be done in the village,
249
638000
2000
etwas ist, was man nicht im Dorf nicht tun sollte,
10:55
and they agree to that.
250
640000
2000
und sie sehen es ein.
10:57
But then you take the toilet and you position it
251
642000
3000
Aber dann geht man hin und positioniert die Toilette
11:00
as a modern, trendy convenience.
252
645000
3000
als eine moderne, schicke Bequemlichkeit.
11:03
One state in Northern India has gone so far
253
648000
2000
Ein Staat im Norden Indiens ging so weit,
11:05
as to link toilets to courtship.
254
650000
3000
als dass sie Toiletten mit Brautwerbung verbinden.
11:08
And it works -- look at these headlines.
255
653000
3000
Und es funktoniert. Sehen sie sich nur die Überschrift an.
11:11
(Laughter)
256
656000
4000
(Lachen)
11:15
I'm not kidding.
257
660000
2000
Das ist kein Scherz!
11:17
Women are refusing to marry men without toilets.
258
662000
2000
Frauen weigern sich einen Mann ohne Toilette zu ehelichen.
11:19
No loo, no "I do."
259
664000
3000
Kein Klo, kein Jawort!
11:22
(Laughter)
260
667000
2000
(Lachen)
11:24
Now, it's not just a funny headline --
261
669000
3000
Das ist nicht nur einen lustige Schlagzeile.
11:27
it's innovative. It's an innovative marketing campaign.
262
672000
3000
Das ist innovativ! Das ist eine innovarive Marketingkampagne!
11:30
But more importantly,
263
675000
2000
Aber wichtiger,
11:32
it saves lives.
264
677000
2000
es rettet Leben.
11:35
Take a look at this --
265
680000
2000
Werfen Sie einen Blick hierauf.
11:37
this is a room full of young men
266
682000
2000
Das ein Raum voll mit jungen Männern
11:39
and my husband, Bill.
267
684000
2000
und meinem Eheman Bill.
11:41
And can you guess what the young men are waiting for?
268
686000
3000
Und können Sie sich vorstellen, worauf diese jungen Männer warten?
11:45
They're waiting to be circumcised.
269
690000
3000
Sie warten darauf beschnitten zu werden.
11:48
Can you you believe that?
270
693000
2000
Können Sie das glauben?
11:50
We know that circumcision reduces HIV infection
271
695000
3000
Wir wissen, dass Beschneidung die HIV Infektionen
11:53
by 60 percent in men.
272
698000
2000
bei Männern um rund 60% reduziert.
11:55
And when we first heard this result inside the Foundation,
273
700000
3000
Als wir in der Foundation das erste Mal von diesen Ergebnissen gehört haben,
11:58
I have to admit, Bill and I were scratching our heads a little bit
274
703000
2000
da haben Bill und ich, muss ich zugeben, uns schon ein wenig die Köpfe gerauft
12:00
and we were saying, "But who's going to volunteer for this procedure?"
275
705000
3000
und fragten uns: "Wer würde sich denn freiwillig für diese Prozedur entscheiden?"
12:03
But it turns out the men do,
276
708000
2000
Aber es stellt sich herraus, dass Männer es tun
12:05
because they're hearing from their girlfriends
277
710000
2000
weil sie von ihren Freundinen hören,
12:07
that they prefer it,
278
712000
2000
dass diese das bevorzugen,
12:09
and the men also believe it improves their sex life.
279
714000
3000
und weil sie außerdem glauben es würde ihr Sexleben verbessern.
12:13
So if we can start to understand
280
718000
3000
Wenn wir also anfangen zu verstehen,
12:16
what people really want
281
721000
2000
was Menschen wirklich wollen
12:18
in health and development,
282
723000
2000
bei Gesundheit und Entwicklung,
12:20
we can change communities
283
725000
2000
dann können wir Gesellschaften verändern
12:22
and we can change whole nations.
284
727000
3000
und damit ganze Nationen.
12:26
Well, why is all of this so important?
285
731000
3000
Warum ist das nun wichtig?
12:29
So let's talk about what happens when this all comes together,
286
734000
3000
Lassen Sie uns darüber reden, was passiert wenn das alles zusammenkommt,
12:32
when you tie the three things together.
287
737000
2000
wenn man die drei Dinge zusammenbringt.
12:34
And polio, I think, is one of the most powerful examples.
288
739000
3000
Und Polio, denke ich ist ein sehr gutes Beispiel dafür.
12:38
We've seen a 99 percent reduction in polio in 20 years.
289
743000
4000
Wir haben in den letzten 20 Jahren einen Rückgang von Polio um rund 99% beobachtet.
12:42
So if you look back to 1988,
290
747000
2000
Und wenn man zu 1988 zurückblickt,
12:44
there are about 350,000 cases of polio
291
749000
3000
in diesem Jahr gab es weltweit
12:47
on the planet that year.
292
752000
2000
rund 35.000 Fälle von Polio.
12:49
In 2009, we're down to 1,600 cases.
293
754000
3000
In 2009 sind wir bei 1.600.
12:52
Well how did that happen?
294
757000
3000
Wie ist das passiert?
12:55
Let's look at a country like India.
295
760000
2000
Mann schaue sich ein Land wie Indien an.
12:57
They have over a billion people in this country,
296
762000
3000
Dieses Land hat über eine Milliarde Einwohner
13:00
but they have 35,000 local doctors
297
765000
3000
aber sie haben 35.000 Ärzte vor Ort,
13:03
who report paralysis,
298
768000
2000
die Lähmung melden können,
13:05
and clinicians, a huge reporting system in chemists.
299
770000
3000
Kliniken und ein weites Netz von Apothekern, die Meldungen machen können.
13:08
They have two and a half million vaccinators.
300
773000
3000
Sie haben zweieinhalb Millionen Impfer.
13:12
But let me make the story a little bit more concrete for you.
301
777000
2000
Aber lassen Sie mich die Geschichte für Sie etwas verkürzen.
13:14
Let me tell you the story of Shriram,
302
779000
2000
Lassen Sie mich Ihnen Die Geschichte von Shriram erzählen,
13:16
an 18 month boy in Bihar,
303
781000
2000
einem 18 monate alten jungen in Bihar,
13:18
a northern state in India.
304
783000
2000
einem Staat im Norden Indiens.
13:20
This year on August 8th, he felt paralysis
305
785000
3000
Am 8. August diesen Jahres fühlte er Lähmung,
13:23
and on the 13th, his parents took him to the doctor.
306
788000
3000
am 13. brachten ihn seine Eltern zum Arzt.
13:27
On August 14th and 15th, they took a stool sample,
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792000
2000
Am 14. und 15. nahmen sie eine Stuhlprobe,
13:29
and by the 25th of August,
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794000
2000
und am 25. August
13:31
it was confirmed he had Type 1 polio.
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796000
3000
wurde es als Polio Typ 1 bestätigt.
13:34
By August 30th, a genetic test was done,
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799000
3000
Zum 30. August war bereits ein genetischer Test durchgeführt,
13:37
and we knew what strain of polio Shriram had.
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802000
3000
und wir wussten welchen Poliostamm Shriram hatte.
13:40
Now it could have come from one of two places.
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805000
2000
Dieser wiederum konnte aus zwei Standorten kommen.
13:42
It could have come from Nepal, just to the north, across the border,
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807000
3000
Es konnte aus Nepal stammen, aus dem Norden hinter der Grenze,
13:45
or from Jharkhand, a state just to the south.
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810000
3000
oder aus Jharkhand einem Staate aus dem Süden.
13:48
Luckily, the genetic testing proved
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813000
3000
Glücklicherweise bewies der Gentest,
13:51
that, in fact, this strand came north,
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816000
2000
dass der Stamm tatsächlich aus dem Norden stammt,
13:53
because, had it come from the south,
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818000
2000
denn würde er aus den Süden stammen
13:55
it would have had a much wider impact in terms of transmission.
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820000
2000
hätte er viel größere epidemische Auswirkungen.
13:57
So many more people would have been affected.
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822000
2000
Viel mehr Menschen wären angesteckt worden.
13:59
So what's the endgame?
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824000
2000
Wie ging es nun weiter?
14:01
Well on September 4th, there was a huge mop-up campaign,
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826000
3000
Nun, am 4. September gab es eine große Aufräumaktion,
14:04
which is what you do in polio.
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829000
2000
das ist was man bei Polio macht.
14:06
They went out and where Shriram lives,
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831000
2000
Man ging raus und dort wo Shriram lebt,
14:08
they vaccinated two million people.
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833000
2000
impfte man 2 Millionen Menschen.
14:10
So in less than a month,
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2000
In weniger als einem Monat
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we went from one case of paralysis
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kamen wir von einem Fall von Lähmung
14:14
to a targeted vaccination program.
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zu einenem ganz gezielten Impfprogramm.
14:17
And I'm happy to say only one other person in that area got polio.
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842000
3000
Und ich kann sagen, dass es in der Region glücklicherweise nur einen einzigen weiteren Fall gab.
14:20
That's how you keep
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845000
2000
So verhindert man
14:22
a huge outbreak from spreading,
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847000
2000
einen großen Infektionsausbruch
14:24
and it shows what can happen
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849000
2000
und es zeigt auch was möglich ist,
14:26
when local people have the data in their hands;
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3000
wenn Ortsansässige die notwendigen Daten zur Hand haben
14:29
they can save lives.
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854000
3000
können sie Leben retten.
14:32
Now one of the challenges in polio, still, is marketing,
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857000
3000
Nun eine Herausforderungen bei Polio ist -- immer noch -- Marketing
14:35
but it might not be what you think.
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2000
aber nicht so wie Sie vielleicht denken.
14:37
It's not the marketing on the ground.
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2000
Es ist kein Marketingproblem an der Basis.
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It's not telling the parents,
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2000
Es geht nicht darum, den Eltern zu erklären:
14:41
"If you see paralysis, take your child to the doctor
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866000
2000
"Wenn Sie Lähmung feststellen, bringen Sie ihr Kind zum Arzt
14:43
or get your child vaccinated."
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868000
2000
oder lasst es impfen."
14:45
We have a problem with marketing in the donor community.
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870000
3000
Wir haben ein Problem die Spendergemeinschaft zu mobilisieren.
14:48
The G8 nations have been incredibly generous on polio
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2000
Die G8 Nationen waren wegen Polio extrem großzügig
14:50
over the last 20 years,
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2000
in den letzten 20 Jahren,
14:52
but we're starting to have something called polio fatigue
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aber wir beginnen eine gewisse "Polioerschöpfung" fest zu stellen
14:55
and that is that the donor nations
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2000
und das bedeuted, dass die Spedernationen
14:57
aren't willing to fund polio any longer.
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2000
nicht mehr gewillt sind Polio weiterhin zu unterstützen.
14:59
So by next summer, we're sighted to run out of money on polio.
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Gegen Ende des nächsten Sommers, wird uns das Geld für Polio ausgehen.
15:02
So we are 99 percent
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Wir sind zu 99% soweit
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of the way there on this goal
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2000
das Ziel zu erreichen
15:07
and we're about to run short of money.
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892000
3000
und uns geht das Geld aus.
15:10
And I think that if the marketing were more aspirational,
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895000
3000
Und ich denke, wäre das Marketing erstrebender,
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if we could focus as a community
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wenn wir als Gemeinschaft uns darauf fokussierten,
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on how far we've come
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900000
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wie weit wir kommen könnten,
15:17
and how amazing it would be
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und darauf wie großartig es wäre,
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to eradicate this disease,
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diese Krankheit ein für alle mal zu besiegen,
15:21
we could put polio fatigue
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dann könnten wir die Polioerschöpfung
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and polio behind us.
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und Polio selbst hinter uns lassen.
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And if we could do that,
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Und wenn wir das täten
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we could stop vaccinating everybody, worldwide,
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könnten wir damit aufhören alle zu impfen --weltweit --
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in all of our countries for polio.
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in all den Polioländern.
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And it would only be the second disease ever
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Es wäre nur die zweite Krankheit, die wir jemals
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wiped off the face of the planet.
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für immer von vom Antlitz unserer Welt ausradiert hätten.
15:37
And we are so close.
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Und wir sind dem so nahe.
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And this victory is so possible.
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Und dieser Sieg ist so möglich.
15:43
So if Coke's marketers came to me
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Wenn also ein Cola-Vermarkter zu mir käme
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and asked me to define happiness,
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und mich bitten würde Glück zu beschreiben,
15:50
I'd say my vision of happiness
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würde ich sagen, dass meine Vorstellung vom Glück
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is a mother holding healthy baby
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eine Mutter wäre, die ein gesundes Kind
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in her arms.
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in ihren Armen hält.
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To me, that is deep happiness.
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Das ist für mich tiefempfundenes Glück.
16:02
And so if we can learn lessons from the innovators in every sector,
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Und wenn wir also von Entwicklern aus jedem Sektor lernen würden,
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then in the future we make together,
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dann würden wir in Zukunft gemeinsam erreichen,
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that happiness
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dass Glück
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can be just as ubiquitous
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genauso allgegenwärtig sein kann
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as Coca-Cola.
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wie Coca-Cola.
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Thank you.
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2000
Vielen Dank
16:16
(Applause)
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961000
6000
(Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Melinda Gates - PhilanthropistMelinda French Gates is co-chair of the Bill & Melinda Gates Foundation, where she puts into practice the idea that every life has equal value.
Why you should listen
The Bill & Melinda Gates Foundation works to help all people lead healthy, productive lives. As co-chair, Melinda French Gates helps shape and approve strategies, review results, advocate for foundation issues and set the overall direction. In developing countries, the foundation focuses on improving people's health with vaccines and other life-saving tools and giving them a chance to lift themselves out of hunger and extreme poverty. In the United States, it seeks to dramatically improve education so that all young people have the opportunity to reach their full potential. Based in Seattle, Washington, the foundation is led by CEO Jeff Raikes and co-chair William H. Gates Sr., under the direction of Bill Gates, Melinda Gates and Warren Buffett.
In recent years, Melinda French Gates has become a vocal advocate for access to contraception, advancing the idea that empowering women to decide whether and when to have children can have transformational effects on societies. In 2012, Gates spearheaded the London Summit on Family Planning, with the goal of delivering contraceptives to 120 million women in developing countries by 2020. When asked why she got involved in this issue, Gates said, "We knew that 210 million women were saying they wanted access to the contraceptives we have here in the United States and we weren't providing them because of political controversy in our country. To me, that was just a crime. I kept looking around trying to find the person to get this back on the global stage. I realized I just had to do it."
Melinda Gates | Speaker | TED.com