ABOUT THE SPEAKER
Cynthia Schneider - Cultural diplomacy expert
Cynthia Schneider studies culture and politics -- watching how novels, TV shows and cultural engagement around the globe (and especially within the Muslim world) might lead to political change. She was the US ambassador to the Netherlands from 1998 to 2001.

Why you should listen

Cynthia P. Schneider is a Fellow at the Brookings Institution, where she leads the Arts and Culture Initiative within the Saban Center for Middle East Policy. In her work, she looks at the Muslim world through its cultural products (movies, films, books and shows), and searches for clues to deeper social change.

More profile about the speaker
Cynthia Schneider | Speaker | TED.com
TEDGlobal 2009

Cynthia Schneider: The surprising spread of Idol TV

Cynthia Schneider: Idols-formaatin yllättävä leviäminen

Filmed:
557,661 views

Cynthia Schneider tuo esille kaksi kansainvälistä "Idols"-tyylin showta -- yksi Afganistanissa ja yksi Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa -- ja näyttää, mitä yllättäviä vaikutuksia näillä tosi-tv-kilpailuilla on kyseisissä yhteiskunnissa.
- Cultural diplomacy expert
Cynthia Schneider studies culture and politics -- watching how novels, TV shows and cultural engagement around the globe (and especially within the Muslim world) might lead to political change. She was the US ambassador to the Netherlands from 1998 to 2001. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
I'd like to askkysyä you,
0
0
2000
Kysyn teiltä,
00:17
what do these threekolme people have in commonyhteinen?
1
2000
5000
mitä yhteistä on näillä kolmella ihmisellä?
00:22
Well, you probablytodennäköisesti recognizetunnistaa the first personhenkilö.
2
7000
2000
Tunnistatte varmaan ensimmäisen.
00:24
I'm sure you're all avidinnokas "AmericanYhdysvaltalainen IdolIdol" watchersPainonvartijat.
3
9000
3000
Olette varmasti kaikki innokkaita American Idolin katsojia.
00:27
But you mightmahti not recognizetunnistaa AydahAydah AlAl JahaniJahania,
4
12000
3000
Ette välttämättä tunnista Aydah Al Jahania,
00:30
who is a contestantkilpailija, indeedtodellakin a finalistfinalisti,
5
15000
3000
joka on finalisti
00:33
in the PoetRunoilija of the MillionsMiljoonia competitionkilpailu,
6
18000
3000
Million's Poet -kilpailussa,
00:36
whichjoka is broadcastlähetys out of AbuAbu DhabiDhabi,
7
21000
2000
joka lähetetään Abu Dhabista
00:38
and seennähdään throughoutkauttaaltaan the ArabArab worldmaailman-.
8
23000
2000
ja jota katsotaan kaikkialla arabimaailmassa.
00:40
In this contestkilpailu
9
25000
2000
Tässä kilpailussa
00:42
people have to writekirjoittaa and recitelausua
10
27000
3000
ihmisten pitää kirjoittaa ja lausua ulkomuistista
00:45
originalalkuperäinen poetryrunous, in the NabatiNabati formmuoto of poetryrunous,
11
30000
3000
Nabati-tyylin runoutta,
00:48
whichjoka is the traditionalperinteinen BedouinBedouin formmuoto.
12
33000
3000
joka on perinteinen beduiinien runomuoto.
00:51
And LimaLima SaharIida was a finalistfinalisti
13
36000
3000
Ja Lima Sahar oli finalisti
00:54
in the AfghanAfganistanin StarStar singinglaulu competitionkilpailu.
14
39000
4000
Afgan Star -laulukilpailussa.
00:58
Now, before I go any furtheredelleen,
15
43000
2000
Ennen kuin jatkan,
01:00
yes, I know it all beganalkoi with "Britain'sBritannian Got TalentLahjakkuus."
16
45000
4000
kyllä, tiedän, että kaikki alkoi "Britain's Got Talent" -kilpailusta.
01:04
But my pointkohta in discussingkeskustella this
17
49000
3000
Yritykseni on
01:07
is to showshow you -- I hopetoivoa I'll be ablepystyä to showshow you
18
52000
3000
osoittaa teille -- toivon, että onnistun --
01:10
how these merit-basedansioihin perustuvan competitionskilpailut,
19
55000
4000
kuinka nämä osaamiseen perustuvat kilpailut,
01:14
with equalyhtä suuri accesspääsy to everyonejokainen,
20
59000
3000
jotka ovat kaikille avoimia,
01:17
with the winnervoittaja selectedvalittu viakautta votingäänestys by SMSSMS,
21
62000
3000
ja joissa voittaja valitaan tekstiviestiäänestyksellä,
01:20
are changingvaihtaa tribalheimo- societiesyhteiskunnissa.
22
65000
3000
ovat muuttamassa heimoyhteisöjä.
01:23
And I'm going to focusfokus on AfghanistanAfganistan
23
68000
2000
Aion keskittyä Afganistaniin
01:25
and the ArabArab worldmaailman- with the UAEUAE,
24
70000
3000
ja Yhdistyneisiin arabiemiirikuntiin,
01:28
how they're changingvaihtaa tribalheimo- societiesyhteiskunnissa,
25
73000
3000
kuinka ne muuttavat heimoyhteisöjä --
01:31
not by introducingkäyttöön WesternWestern ideasideoita,
26
76000
2000
eivät tuomalla suoraan länsimaisia ideoita
01:33
but by beingollessa integratedintegroitu into the languageKieli in those placespaikkoja.
27
78000
4000
vaan sulauttamalla ne noiden paikkojen omaan kieleen.
01:37
It all beginsalkaa with enjoymentnauttiminen.
28
82000
3000
Kaikki alkaa nautinnon ilosta.
01:42
VideoVideo: We are latemyöhään to watch "AfghanAfganistanin StarStar."
29
87000
3000
(Video): Afgan Star on alkanut jo.
01:45
We are going to watch "AfghanAfganistanin StarStar." We are latemyöhään.
30
90000
3000
Me aiomme katsoa Afgan Staria. Olemme myöhässä.
01:48
We are runningjuoksu latemyöhään.
31
93000
3000
Myöhästymme.
01:51
We muston pakko go to watch "AfghanAfganistanin StarStar."
32
96000
3000
Meidän täytyy mennä katsomaan Afgan Staria.
01:56
CynthiaCynthia SchneiderSchneider: These programsohjelmat are reachingpäästäisiin incrediblyuskomattoman deeplysyvään into societyyhteiskunta.
33
101000
5000
CS: Näiden ohjelmien vaikutukset menevät uskomattoman syvälle yhteiskunnassa.
02:01
In AfghanistanAfganistan, people go to extraordinaryepätavallinen lengthspituudet
34
106000
3000
Afganistanissa ihmiset tekevät vaikka mitä
02:04
to be ablepystyä to watch this programohjelmoida.
35
109000
2000
pystyäkseen katsomaan tätä ohjelmaa.
02:06
And you don't necessarilyvälttämättä have to have your ownoma TVTV setsarja.
36
111000
3000
Ei tarvitse välttämättä olla omaa TV:tä.
02:09
People watch it all over the countrymaa
37
114000
2000
Ihmiset katsovat sitä ympäri maata
02:11
alsomyös in publicjulkinen placespaikkoja.
38
116000
3000
myös julkisilla paikoilla.
02:14
But it goesmenee beyondulkopuolella watchingkatselu,
39
119000
3000
Se on paljon muutakin kuin katsomista,
02:17
because alsomyös, partosa of this
40
122000
3000
sillä osa siitä
02:20
is campaigningkampanjointia.
41
125000
2000
on kampanjointia.
02:22
People becometulla so engagedkihloissa
42
127000
2000
Ihmiset ovat niin mukana ohjelmassa,
02:24
that they have volunteersvapaaehtoiset, just like politicalpoliittinen volunteersvapaaehtoiset anywayjoka tapauksessa,
43
129000
4000
että heillä on vapaaehtoisia, kuten poliitikoilla,
02:28
who fantuuletin out over the countrysidemaaseudulla,
44
133000
3000
jotka levittäytyvät ympäri maaseutua
02:31
campaigningkampanjointia for theirheidän candidateehdokas.
45
136000
3000
kampanjoiden ehdokkaansa puolesta.
02:34
ContestantsKilpailijat alsomyös put themselvesitse forwardeteenpäin.
46
139000
3000
Myös kilpailijat yrittävät haalia ääniä itselleen.
02:37
Now, of coursekurssi there is a certaintietty degreeaste of ethnicetninen allegianceuskollisuus, but not entirelytäysin.
47
142000
4000
Tietysti monet tukijat ovat samasta etnisestä ryhmästä, mutta eivät kaikki.
02:41
Because eachkukin yearvuosi the winnervoittaja has come from a differenteri tribalheimo- groupryhmä.
48
146000
5000
Koska joka vuosi voittaja on tullut eri heimosta.
02:46
This has openedavattu up the doorovi,
49
151000
2000
Se on avannut oven,
02:48
particularlyerityisesti for womennaiset.
50
153000
2000
erityisesti naisille.
02:50
And in the last seasonkausi there were two womennaiset in the finalistsfinalistit.
51
155000
3000
Viime kaudella kaksi naista pääsi finaaliin asti.
02:53
One of them, LimaLima SaharIida, is a PashtunPataani from KandaharKandahar,
52
158000
3000
Yksi heistä, Lima Sahar, on paštu Kandaharista,
02:56
a very conservativekonservatiivinen partosa of the countrymaa.
53
161000
3000
hyvin konservatiivisesta osasta maata.
02:59
And here she relateskoskee, in the documentarydokumentti filmelokuva "AfghanAfganistanin StarStar,"
54
164000
4000
Tässä hän kertoo dokumentissa Afgan Starista,
03:03
how her friendsystävät urgedkehotti her not to do this
55
168000
3000
kuinka hänen ystävänsä kehoittivat häntä osallistumatta
03:06
and told her that she was leavingjättäen them for democracydemokratia.
56
171000
3000
ja kertoivat hänen jättävän heidät demokratian vuoksi.
03:09
But she alsomyös confidesuskoutuu that
57
174000
3000
Mutta hän myös tunnustaa, että
03:12
she knowstietää that membersjäsenet of the TalibanTalebanin
58
177000
2000
hän tietää joidenkin Talibanin jäsenten
03:14
are actuallyitse asiassa SMS-ingSMS-taavien votesääntä in for her.
59
179000
5000
äänestävän häntä.
03:19
AydahAydah AlAl JahnaniJahani alsomyös tookkesti risksriskejä
60
184000
3000
Aydah Al Jahani myös otti riskin
03:22
and put herselfoma itsensä out, to competekilpailla
61
187000
2000
ja lähti kilpailemaan
03:24
in the PoetRunoilija of the MillionsMiljoonia competitionkilpailu.
62
189000
3000
Million's Poet -kilpailuun.
03:27
I have to say, her husbandaviomies backedTukena her from the startalkaa.
63
192000
4000
Hänen aviomiehensä tuki häntä alusta asti.
03:31
But her tribeheimo and familyperhe urgedkehotti her not to competekilpailla
64
196000
3000
Mutta hänen heimonsa ja perheensä vastustivat
03:34
and were very much againstvastaan it.
65
199000
2000
ja olivat suuresti osallistumista vastaan.
03:36
But, oncekerran she startedaloitti to winvoittaa,
66
201000
3000
Mutta kun hän alkoi voittaa,
03:39
then they got behindtakana her again.
67
204000
2000
he tukivat häntä taas.
03:41
It turnsvuorotellen out that competitionkilpailu and winningvoittoisa is a universalyleismaailmallinen humanihmisen valuearvo.
68
206000
6000
Vaikuttaa siltä, että kilpailut ja voittaminen ovat yleismaailmallinen arvo.
03:47
And she's out there.
69
212000
2000
Hän on esillä.
03:49
Her poetryrunous is about womennaiset,
70
214000
3000
Hänen runoutensa kertoo naisista
03:52
and the life of womennaiset in societyyhteiskunta.
71
217000
3000
ja naisten elämästä yhteiskunnassa.
03:55
So just by presentingesittäminen herselfoma itsensä
72
220000
2000
Vain olemalla paikalla
03:57
and beingollessa in competitionkilpailu with menmiehet --
73
222000
2000
ja kilpaillen miesten kanssa
03:59
this showsosoittaa the votingäänestys on the programohjelmoida --
74
224000
2000
-- tässä nähdään äänestystilanne ohjelmasta --
04:01
it setssetit a very importanttärkeä exampleesimerkki for youngnuori womennaiset --
75
226000
3000
hän on erittäin tärkeä esimerkki nuorille naisille
04:04
these are youngnuori womennaiset in the audienceyleisö of the programohjelmoida --
76
229000
3000
-- nämä ovat nuoria naisia ohjelman yleisössä --
04:07
in AbuAbu DhabiDhabi, but alsomyös people in the viewingkatselu audienceyleisö.
77
232000
4000
Abu Dhabissa, mutta myös ihmisille, jotka katsovat sitä televisiosta.
04:11
Now you'dlyhennys muodosta 'you would' think that "AmericanYhdysvaltalainen IdolIdol"
78
236000
2000
Voisi kuvitella, että "American Idol"
04:13
would introduceesitellä a measuremitata of AmericanizationAmerikkalaistumisilmiö.
79
238000
3000
muuttaisi kulttuuria amerikkalaisempaan suuntaan,
04:16
But actuallyitse asiassa, just the oppositevastapäätä is happeninghappening.
80
241000
3000
mutta itse asiassa tapahtuukin päinvastoin.
04:19
By usingkäyttämällä this engagingharjoittaa popularsuosittu formatmuoto
81
244000
3000
Käyttäen tätä suosittua formaattia
04:22
for traditionalperinteinen, localpaikallinen culturekulttuuri,
82
247000
3000
perinteiseen, paikalliseen kulttuuriin,
04:25
it actuallyitse asiassa, in the GulfGulf, is precipitatingPresipitoiva a revivalRevival
83
250000
3000
se itse asiassa on sytyttämässä Persianlahdella uudelleen
04:28
of interestkiinnostuksen kohde in NabatiNabati poetryrunous,
84
253000
2000
kiinnostusta Nabati-runouteen
04:30
alsomyös in traditionalperinteinen dresspukeutua and dancetanssi and musicmusiikki.
85
255000
4000
ja myös perinteiseen pukeutumiseen, tanssiin ja musiikkiin.
04:34
And for AfghanistanAfganistan,
86
259000
2000
Afganistanissa,
04:36
where the TalibanTalebanin bannedkielletty musicmusiikki for manymonet yearsvuotta,
87
261000
4000
missä Taliban kielsi musiikin useiksi vuosiksi,
04:40
it is reintroducingpalauttaa theirheidän traditionalperinteinen musicmusiikki.
88
265000
2000
se on herättänyt uudelleen musiikkiperinteitä.
04:42
They don't singlaulaa poppop- songslauluja,
89
267000
2000
He eivät laula pop-lauluja,
04:44
they singlaulaa AfghanAfganistanin musicmusiikki.
90
269000
3000
he laulavat afgaanimusiikkia.
04:47
And they alsomyös have learnedoppinut how to losemenettää gracefullysulavasti,
91
272000
3000
Ja he ovat myös oppineet häviämään kunnialla,
04:50
withoutilman avengingkostaa the winnervoittaja.
92
275000
2000
kostamatta sitä voittajalle.
04:52
(LaughterNaurua)
93
277000
2000
(Naurua)
04:54
No smallpieni thing.
94
279000
2000
Ei mikään pikkujuttu.
04:56
And the finallopullinen, sortjärjestellä of, formulationmuotoilu
95
281000
6000
Viimeisin muoto
05:02
of this "AmericanYhdysvaltalainen IdolIdol" formatmuoto,
96
287000
3000
tästä Idols-formaatista
05:05
whichjoka has just appearedilmestyi in AfghanistanAfganistan,
97
290000
2000
on juuri alkanut Afganistanissa,
05:07
is a newUusi programohjelmoida callednimeltään "The CandidateEhdokas."
98
292000
3000
ohjelma nimeltä "The Candidate".
05:10
And in this programohjelmoida, people presentesittää
99
295000
2000
Tässä ohjelmassa ihmiset esittävät
05:12
policypolitiikka platformsalustat that are then votedäänesti on.
100
297000
3000
poliittisia ideoita, joista sitten äänestetään.
05:15
ManyMonet of them are too youngnuori to runjuosta for presidentpresidentti,
101
300000
3000
Monet heistä ovat liian nuoria voidakseen pyrkiä presidentiksi,
05:18
but by puttinglaskemisesta the issueskysymykset out there,
102
303000
2000
mutta esittäessään ajatuksiaan,
05:20
they are influencingvaikuttaa the presidentialpresidentin racerotu.
103
305000
2000
he vaikuttavat presidenttikilpaan.
05:22
So for me, the substanceaine of things unseennäkymätön
104
307000
3000
Mielestäni oleellista on se,
05:25
is how realitytodellisuus TVTV is drivingajo- realitytodellisuus.
105
310000
4000
kuinka tosi-tv muuttaa todellisuutta.
05:29
Thank you.
106
314000
2000
Kiitos.
05:31
(ApplauseSuosionosoitukset)
107
316000
1000
(Aplodeja)
Translated by Ulla Vainio
Reviewed by Sami Andberg

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Cynthia Schneider - Cultural diplomacy expert
Cynthia Schneider studies culture and politics -- watching how novels, TV shows and cultural engagement around the globe (and especially within the Muslim world) might lead to political change. She was the US ambassador to the Netherlands from 1998 to 2001.

Why you should listen

Cynthia P. Schneider is a Fellow at the Brookings Institution, where she leads the Arts and Culture Initiative within the Saban Center for Middle East Policy. In her work, she looks at the Muslim world through its cultural products (movies, films, books and shows), and searches for clues to deeper social change.

More profile about the speaker
Cynthia Schneider | Speaker | TED.com