Tony Fadell: The first secret of design is ... noticing
Τόνυ Φάντελ: Το πρώτο μυστικό του σχεδιασμού είναι... να παρατηρήσεις
As the originator of the iPod, Tony Fadell is no stranger to disruptive technology. With Nest, he’s zeroed in on tech’s most elusive targets: household appliances. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
"The Blues Brothers,"
«Οι Ατσίδες με τα Μπλε»
goes to visit Dan Aykroyd in his apartment
πάει στο σπίτι του Νταν Άκροϋντ
from the train tracks.
that train go by?"
even notice it."
που δεν το καταλαβαίνεις».
to everyday things
συνηθίζουμε στην καθημερινότητα
να βλέπω αυτά τα καθημερινά πράγματα,
it's my job to see those everyday things,
to improve upon them.
να τα βελτιώσω.
when I was a kid.
όταν ήμουν παιδί.
to put that sticker on the fruit.
να το βάλει στο φρούτο.
at the grocery counter.
the store quickly.
of fruit on the counter,
ζουμερό φρούτο στον πάγκο,
and eat it.
και να το φάμε.
for this little sticker.
για το μικρό αυτοκόλλητο,
damaging the flesh.
κάνοντας ζημιά στη φλούδα,
it off your fingers.
από τα δάχτυλά σας.
you probably felt those feelings.
πιθανώς να τα νιώσατε όλα αυτά.
the label off.
at least for me,
tried to flick it off,
προσπαθούσα να το βγάλω,
we have limited brain power.
περιορισμένη εγκεφαλική ισχύ.
everyday things we do into habits
τις καθημερινές μας πράξεις σε συνήθειες
to learn new things.
καινούργια πράγματα.
που λέγεται εξοικείωση
as humans, we learn.
με τους οποίους μαθαίνουμε.
on the wheel,
στις θέσεις 10 και 2 του τιμονιού,
object out there --
talk to anyone else in the car
σε κανέναν άλλο μέσα στο αμάξι
driving became easier and easier.
η οδήγηση γινόταν όλο και ευκολότερη.
και δεύτερη φύση.
fun and second nature.
to your friends again
με τους φίλους σου
our brains habituate things.
που εξοικειώνεται ο εγκέφαλος.
every little detail,
και την παραμικρή λεπτομέρεια,
to learn about new things.
να μάθουμε τίποτα νέο.
habituation isn't good.
η εξοικείωση δεν είναι καλή.
the problems that are around us,
τα προβλήματα γύρω μας,
and fixing those problems,
και να λύσουμε αυτά τα προβλήματα,
on noticing those little details,
στην παρατήρηση μικρολεπτομερειών,
that we don't even remember.
καθημερινά χωρίς καν να τα θυμόμαστε.
he visited his friends
που επισκέφτηκε τους φίλους του
a comfortable shower.
and turn it slightly one way,
ελάχιστα προς τη μια μεριά,
and it was 100 degrees too cold.
και ήταν πολύ κρύο.
and entrepreneurs,
καινοτόμους και επιχειρηματίες,
those things,
όχι μόνο να τα προσέχουμε,
and try to fix them.
και να τα φτιάχνουμε.
and she was warm inside a streetcar.
και αυτή ήταν ζεστά μέσα σε ένα τραμ.
she noticed the driver opening the window
τον οδηγό να ανοίγει το παράθυρο
so he could drive safely.
να μπορεί να οδηγήσει με ασφάλεια.
he let all this cold, wet air inside,
κρύος υγρός αέρας μπήκε μέσα,
να δυσαρεστηθούν.
passengers just thought,
απλά θα σκέφτηκαν,
to open the window to clean it.
το παράθυρο για να το καθαρίσει.
the windshield from the inside
και να μπορεί να οδηγήσει
actually stay warm?"
right then and there,
the world's first windshield wiper.
θα γινόταν ο πρώτος υαλοκαθαριστήρας.
I try to learn from people like Mary
να μάθω από ανθρώπους σαν την Μαίρη
the way it really is,
όπως είναι στην πραγματικότητα,
that almost everyone sees.
ένα πρόβλημα που σχεδόν όλοι βλέπουν.
that almost no one sees.
που σχεδόν κανένας δεν βλέπει.
you're born with this ability
αυτή την ιδιότητα εκ γενετής
to see the world more clearly.
ιδιότητα να βλέπει πιο καθαρά τον κόσμο.
to come into work every day,
να ερχόμαστε κάθε μέρα στη δουλειά,
the eyes of the customer,
με τα μάτια του καταναλωτή,
and possible frustrations
που έχει πιθανές ανησυχίες
new technology product
ότι το καινούργιο του προϊόν
focused on those tiny little details
στις μικρές λεπτομέρειες
for the new customers.
πιο εύκολες για τους νέους καταναλωτές.
in the very earliest days of the iPod.
στις πρώτες μέρες του iPod.
for the very, very latest gadget.
για τα τελευταία γκάτζετ.
I'd start to unbox it.
και θα το έβγαζα από το κουτί του.
another little sticker:
buying this product
to use that coveted new toy.
να παίξω με το καινούργιο μου παιχνίδι.
πριν το χρησιμοποιήσεις.
before you used it.
happen to our product."
με το δικό μας προϊόν»
that has a hard drive in it,
που έχει ένα σκληρό δίσκο,
30 minutes in the factory
στο εργοστάσιο
to be working years later
θα λειτουργεί για χρόνια
pull it out of the box.
από το κουτί.
a higher quality product,
ένα πιο ποιοτικό προϊόν,
for the customer.
ότι ήταν καλύτερο για τον πελάτη.
right out of the box,
μόλις το άνοιγες,
with all that exhilaration,
that you get that's battery powered
που παίρνετε και έχουν μπαταρίες
that detail and we fixed it,
τη λεπτομέρεια και την φτιάξαμε,
that's important,
but for everything we do.
αλλά για οτιδήποτε κάνουμε.
παντού γύρω μας,
all around us,
to see them, to feel them.
να τα νιώσουμε.
ή την ψυχολογία.
in the TED community
στην κοινότητα του TED
about that than I ever will.
θα καταφέρω ποτέ να μάθω εγώ.
για πράγματα που κάνω,
a few tips that I do,
to fight habituation.
για να πολεμήσουμε την συνήθεια.
να κοιτάζετε ευρύτερα.
that lead up to that problem.
που οδηγούν στο πρόβλημα.
of steps after it.
πολλά στάδια μετά το πρόβλημα.
and look broader,
και κοιτάξετε ευρύτερα,
κάποια από αυτά τα κουτιά
to make that better.
για να το βελτιώσετε.
they were really simple to use.
ήταν πολύ απλοί στην χρήση.
how to save energy.
πώς θα εξοικονομήσουν ενέργεια.
to add a new step.
αποφάσισαν να βάλουν κάτι ακόμα.
you wanted at a certain time.
τι θερμοκρασία θέλαμε και πότε.
started adding that feature.
saved any energy.
ότι κανείς δεν εξοικονόμησε ενέργεια.
να προβλέψει το μέλλον.
would change season to season,
οι εβδομάδες τους από εποχή σε εποχή,
δεν εξοικονομούσε ενέργεια,
to the drawing board
επέστρεψαν στο σχεδιαστήριο
του προγραμματισμού.
people were not saving any energy
ο κόσμος δεν εξοικονομούσε ενέργεια
predict the future.
να προβλέψουν το μέλλον.
instead of the programming
αντί για τον προγραμματισμό
when you turned it up and down,
όταν ρύθμιζες τον θερμοστάτη,
when you got up,
όταν ξυπνούσες,
χωρίς κανένα προγραμματισμό.
without any programming.
and look at all the boxes,
και κοιτάξεις όλα τα στάδια,
to remove one or combine them
να αφαιρέσεις ένα ή να τα συνδυάσεις
that process much simpler.
πολύ πιο απλή.
was my grandfather.
ήταν ο παππούς μου.
and how they were repaired,
και πως επιδιορθώνονταν,
to make a successful project.
για να γίνει μια επιτυχημένη δουλειά.
he told me about screws,
που μου είπε για τις βίδες,
τη σωστή βίδα για κάθε δουλειά.
the right screw for the right job.
anchors, concrete screws,
βίδες σκυροδέματος, στερέωσης,
that are easy to install
προϊόντα εύκολα στην εγκατάσταση
without professionals.
χωρίς να χρειάζονται επαγγελματία.
that my grandfather told me,
που μου είπε ο παππούς μου.
να βάλουμε σε ένα κουτί;
can we put in the box?
four, five?
different wall types."
διαφορετικά είδη τοίχων».
screws to put in the box.
για να βάλουμε στο κουτί.
to solve the problem.
a great experience.
we didn't get it right.
a custom screw,
μια προσαρμοσμένη βίδα,
so much time on a little screw?
για μια μικρή βίδα;
if we get this right."
περισσότερες πωλήσεις αν πετύχουμε αυτό».
there was just one screw in the box,
υπήρχε μόνο μία βίδα στο κουτί,
and put on the wall.
the ones we may not see
λεπτομέρειες που ίσως δεν βλέπουμε
is to think younger.
είναι να σκέφτεστε σαν παιδιά.
questions from my three young kids.
με ερωτήσεις από τα τρία μικρά παιδιά μου.
στην κίνηση;»
have Velcro instead?"
αυτοκόλλητα αντί για κορδόνια;»
and I asked him,
and check it."
το γραμματοκιβώτιο.»
and tell us when it has mail?" (Laughter)
λέει πότε έχει γράμματα;» (Γέλια)
good question."
«Είναι μια πολύ καλή ερώτηση».
we just don't have the right answers.
ότι δεν έχουμε τις σωστές απαντήσεις.
the world works."
έτσι δουλεύουν τα πράγματα».
είμαστε εκτεθειμένοι σε κάτι,
long enough
βρίσκουν έναν καλύτερο τρόπο,
is to have young people on your team,
νέους ανθρώπους στην ομάδα σας,
to think younger.
να σκέφτονται πιο «νέα».
"Every child is an artist.
«Κάθε παιδί είναι ένας καλλιτέχνης.
is how to remain an artist."
θα παραμείνει καλλιτέχνης».
when we saw it for the first time,
όταν τον βλέπαμε για πρώτη φορά,
got in the way.
μπει στο προσκήνιο.
we make sense of the world.
που αντιλαμβανόμαστε τον κόσμο.
καταπληκτικά πράγματα.
product design.
καλύτερο σχεδιασμό προϊόντος.
something powerful.
κάτι άλλο, κάτι ισχυρό.
each day and say,
κάθε μέρα και να λέμε,
καλύτερα τον κόσμο;»
dumb little stickers.
τα ενοχλητικά αυτοκόλλητα.
ABOUT THE SPEAKER
Tony Fadell - Product creatorAs the originator of the iPod, Tony Fadell is no stranger to disruptive technology. With Nest, he’s zeroed in on tech’s most elusive targets: household appliances.
Why you should listen
Tony Fadell became a tech superstar as a colleague of Steve Jobs and developer of the iPod, which rejuvenated Apple, rebooted entire industries and changed the way the world consumes entertainment.
After leaving Apple, Fadell founded Nest on a familiar experience -- frustration with household technology, still resolutely frozen in the 20th century. With its first products, Nest has brought the modern household one step closer to becoming a truly connected “smarthome.” In January 2014, Nest became Google’s second-biggest acquisition to date, positioning both companies to become revolutionary players in home technology.
Tony Fadell | Speaker | TED.com