TEDSalon NY2015
Chip Kidd: The art of first impressions -- in design and life
تشيب كيد: فنون الانطباعات الأولى - في التصميم وفي الحياة
Filmed:
Readability: 3.9
2,000,740 views
مصمم الكتب تشيب كيد يعرف جيدأ كيف أننا معتادون على أن نحكم على الأمور من مظاهرها الأولى. وهو يفسر في حديثه المضحك وسريع الوتيرة هذا إثنين من التقنيات المستخددمة من قبل المصممين للتواصل الفوري -الوضوح والغموض- ولماذا وكيف ومتى تعمل هذه التقنيات. وهو يشيد بتصاميم جميلة ومفيدة، ويذكر نماذج أخرى أقل نجاحاً. كما يشاركنا طريقة التفكير التي مر بها لكي ينتج بعض أهم أغلفة الكتب التي قام بتصميمها.
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Blah blah blah blah blah.
0
3941
2531
بلاه بلاه بلاه بلاه بلاه.
00:18
Blah blah blah blah,
1
6472
1927
بلاه بلاه بلاه بلاه،
00:20
blah blah, blah blah blah blah blah blah.
2
8399
2595
بلاه بلاه، بلاه بلاه بلاه بلاه بلاه بلاه.
00:22
Blah blah blah, blah.
3
10994
2747
بلاه بلاه بلاه، بلاه.
00:26
So what the hell was that?
4
14997
2173
ماهذا الذي قلته؟
00:29
Well, you don't know
because you couldn't understand it.
because you couldn't understand it.
5
17170
3519
حسنًا، إنكم لا تعلمون معنى ذلك
نظرًا لأنه لا يمكنكم فهمه.
نظرًا لأنه لا يمكنكم فهمه.
00:33
It wasn't clear.
6
21320
2300
فهذا الذي قلته ليس واضحًا.
00:36
But hopefully, it was said
with enough conviction
with enough conviction
7
24530
3238
ولكن لحسن الحظ، لقد قيل
بثقة كافية
بثقة كافية
00:39
that it was at least
alluringly mysterious.
alluringly mysterious.
8
27768
3699
يكتنفها شيء من الغموض على
أقل تقدير.
أقل تقدير.
00:44
Clarity or mystery?
9
32792
3181
الوضوح أم الغموض؟
00:47
I'm balancing these two things
in my daily work as a graphic designer,
in my daily work as a graphic designer,
10
35973
4226
إنني أعمل على تحقيق التوازن بين هذين
الأمرين في عملي اليومي كمصمم رسومات،
الأمرين في عملي اليومي كمصمم رسومات،
00:52
as well as my daily life as a New Yorker
11
40199
4832
فضلاً عن حياتي اليومية كشخص يعيش
في نيويورك
في نيويورك
00:57
every day,
12
45031
1530
كل يوم،
00:58
and there are two elements
that absolutely fascinate me.
that absolutely fascinate me.
13
46561
4467
وهذان العنصران
يجذبان اهتمامي إلى حد كبير.
يجذبان اهتمامي إلى حد كبير.
01:03
Here's an example.
14
51028
2362
وإليكم مثال.
01:05
Now, how many people know what this is?
15
53390
3780
الآن، كم عدد الأشخاص الذين يعرفون ما هذا؟
01:11
Okay. Now how many people
know what this is?
know what this is?
16
59703
5024
حسنَا، كم عدد الأشخاص الذين يعرفون ما هذا؟
01:16
Okay. Thanks to two more deft strokes
by the genius Charles M. Schulz,
by the genius Charles M. Schulz,
17
64727
7683
حسنًا. بفضل خطيين مميزيين للعبقري
(تشارلز إم شولز)
(تشارلز إم شولز)
01:24
we now have seven deft strokes
that in and of themselves
that in and of themselves
18
72410
3044
فإن لدينا الآن سبع خطوط
تتفرعان من تلقاء نفسيهما
تتفرعان من تلقاء نفسيهما
01:27
create an entire emotional life,
19
75454
3530
لتعمل على إيجاد حياة شعورية كاملة،
01:30
one that has enthralled
hundreds of millions of fans
hundreds of millions of fans
20
78984
2879
وقد تابعها مئات الملايين من المتابعين
01:33
for over 50 years.
21
81863
2043
على مدار أكثر من 50 عاماً.
01:35
This is actually a cover of a book
22
83906
2514
وهذا غلاف لأحد الكتب
01:38
that I designed about the work
of Schulz and his art,
of Schulz and his art,
23
86420
3291
قمت بتصميمه عن عمل
(شولز) وفنه،
(شولز) وفنه،
01:41
which will be coming out this fall,
24
89711
2786
والذي سوف يصدر في فصل الخريف
من العام الجاري،
من العام الجاري،
01:44
and that is the entire cover.
25
92497
1881
وهذا هو الغلاف بالكامل.
01:46
There is no other typographic information
or visual information on the front,
or visual information on the front,
26
94378
4946
لا توجد أية معلومات مطبعية أخرى
أو معلومات مرئية على المقدمة،
أو معلومات مرئية على المقدمة،
01:51
and the name of the book
is "Only What's Necessary."
is "Only What's Necessary."
27
99324
3413
كما أن اسم الكتاب هو
"الضروري فقط."
"الضروري فقط."
01:55
So this is sort of symbolic about
the decisions I have to make every day
the decisions I have to make every day
28
103317
5473
ومن ثم فإن هذا نوع من الرمزية
عن القرارات التي أقوم بها يومياً
عن القرارات التي أقوم بها يومياً
02:00
about the design that I'm perceiving,
29
108790
3916
بشأن التصميم الذي أشعر به،
02:04
and the design I'm creating.
30
112706
2279
والتصميم الذي أقوم بإنشائه.
02:07
So clarity.
31
115525
1317
وبالتالي الوضوح.
02:09
Clarity gets to the point.
32
117332
2089
فالوضوح يصل إلى المقصد مباشرة.
02:11
It's blunt. It's honest. It's sincere.
33
119421
3337
فهو جلي. وصادق. ونزيه.
02:15
We ask ourselves this.
["When should you be clear?"]
["When should you be clear?"]
34
123748
3622
وإننا نسأل أنفسنا هذا السؤال.
"متى يتعين عليك أن تكون واضحًا؟"
"متى يتعين عليك أن تكون واضحًا؟"
02:19
Now, something like this,
whether we can read it or not,
whether we can read it or not,
35
127370
5448
والآن، فإن شيئًا مثل هذا،
سواء كان يمكننا قرائته أم لا،
سواء كان يمكننا قرائته أم لا،
02:24
needs to be really, really clear.
36
132818
3600
بحاجة إلى أن يكون واضحًا جدًا.
02:28
Is it?
37
136418
2037
أهو كذلك؟
02:32
This is a rather recent example
of urban clarity that I just love,
of urban clarity that I just love,
38
140586
6698
وهذا هو أحدث الأمثلة على
الوضوح المثالي الذي أحبه للغاية،
الوضوح المثالي الذي أحبه للغاية،
02:39
mainly because I'm always late
and I am always in a hurry.
and I am always in a hurry.
39
147284
5108
وذلك لأنني دائمًا ما أكون متأخرًا
وعلى عجلة من أمري.
وعلى عجلة من أمري.
02:44
So when these meters started showing up
a couple of years ago on street corners,
a couple of years ago on street corners,
40
152742
6546
وعندما بدأت هذه العدادات في البزوغ
منذ عامين على جانبي الطرقات،
منذ عامين على جانبي الطرقات،
02:51
I was thrilled, because now I finally knew
41
159288
3460
فلقد كنت سعيدًا، وذلك لأنني أخيرًا علمت
02:54
how many seconds I had
to get across the street
to get across the street
42
162748
2925
كم عدد الثواني الباقية
لكي أقطع الشارع
لكي أقطع الشارع
02:57
before I got run over by a car.
43
165673
2880
قبل أن تصدمني سيارة.
03:00
Six? I can do that. (Laughter)
44
168553
4922
ست ثوان؟ يمكن فعل ذلك خلالها (ضحك)
03:05
So let's look at the yin
to the clarity yang,
to the clarity yang,
45
173475
3808
والآن للنظر إلى الجانب الآخر
من الوضوح
من الوضوح
03:09
and that is mystery.
46
177283
3529
وهذا هو فحوى الغموض.
03:12
Mystery is a lot more complicated
by its very definition.
by its very definition.
47
180812
5364
فالغموض أكثر تعقيدًا
في حد ذاته.
في حد ذاته.
03:18
Mystery demands to be decoded,
48
186176
3483
فالغموض يتطلب نوعًا من فك التشفير،
03:21
and when it's done right,
we really, really want to.
we really, really want to.
49
189659
2984
وعندما يتم ذلك بشكل صحيح،
فإننا نريده بكل تأكيد.
فإننا نريده بكل تأكيد.
03:24
["When should you be mysterious?"]
50
192643
1660
"متى يتعين عليك أن تكون غامضًا؟"
03:26
In World War II, the Germans
really, really wanted to decode this,
really, really wanted to decode this,
51
194303
5804
في الحرب العالمية الثانية، كان الألمان
يريدون فك الشفرة بشكل ملح،
يريدون فك الشفرة بشكل ملح،
03:32
and they couldn't.
52
200107
2624
ولم يمكنهم فعل ذلك.
03:34
Here's an example of a design
that I've done recently
that I've done recently
53
202731
3181
وإليكم مثالاً لأحد التصاميم التي
قمت بها مؤخرًا
قمت بها مؤخرًا
03:37
for a novel by Haruki Murakami,
54
205912
2322
لإحدى قصص (هاروكي ماراكامي)
03:40
who I've done design work for
for over 20 years now,
for over 20 years now,
55
208234
3204
والذي قمت بأعمال تصميم له على مدار
أكثر من 20 عامًا،
أكثر من 20 عامًا،
03:43
and this is a novel about a young man
who has four dear friends
who has four dear friends
56
211438
5712
وهذه القصة عن شاب لديه
أربعة أصدقاء مقربين
أربعة أصدقاء مقربين
03:49
who all of a sudden,
after their freshman year of college,
after their freshman year of college,
57
217150
3669
وفجأة، بعد أول سنة لهم في الكلية،
03:52
completely cut him off
with no explanation,
with no explanation,
58
220819
3297
يتخلون عنه
بدون أي تبرير،
بدون أي تبرير،
03:56
and he is devastated.
59
224116
1857
وهو يشعر بأنه محطم.
03:57
And the friends' names each have
a connotation in Japanese to a color.
a connotation in Japanese to a color.
60
225973
5403
كما أن أسماء الأصدقاء لديها دلالة
في اللغة اليابانية ترتبط بالألوان.
في اللغة اليابانية ترتبط بالألوان.
04:03
So there's Mr. Red, there's Mr. Blue,
there's Ms. White, and Ms. Black.
there's Ms. White, and Ms. Black.
61
231376
4674
فهنالك السيد/ ريد، والسيد/ بلو،
والسيدة/ وايت، والسيدة/ بلاك
والسيدة/ وايت، والسيدة/ بلاك
04:08
Tsukuru Tazaki, his name
does not correspond to a color,
does not correspond to a color,
62
236770
3390
فاسمه "تسوكورو تازاكي" لا يعطي
أية دلالة إلى اللون،
أية دلالة إلى اللون،
04:12
so his nickname is Colorless, and
as he's looking back on their friendship,
as he's looking back on their friendship,
63
240160
4450
وبالتالي فإن هذا الاسم عديم اللون،
وهو ينظر إلى صداقته،
وهو ينظر إلى صداقته،
04:16
he recalls that they were like
five fingers on a hand.
five fingers on a hand.
64
244610
3166
ويتذكر أنها مثل الأصبع الخمس
في يدنا.
في يدنا.
04:19
So I created this sort of abstract
representation of this,
representation of this,
65
247776
4481
وبالتالي فقد قمت بإنشاء هذا النوع من
التمثيل المجرد،
التمثيل المجرد،
04:24
but there's a lot more going on
underneath the surface of the story,
underneath the surface of the story,
66
252257
4180
ولكن يوجد الكثير يجري تحت
سطح هذه القصة،
سطح هذه القصة،
04:28
and there's more going on underneath
the surface of the jacket.
the surface of the jacket.
67
256437
4673
كما هنالك الكثير تحت غلاف الكتاب.
04:33
The four fingers are now four train lines
68
261110
4405
فالأصابع الأربعة هي أربعة مسارات لقطارات
04:37
in the Tokyo subway system,
69
265515
2067
في نظام مترو طوكيو،
04:39
which has significance within the story.
70
267582
2391
والتي ترتبط بدلالة في هذه القصة.
04:42
And then you have
the colorless subway line
the colorless subway line
71
270813
2797
ثم لديك بعد ذلك خط
المترو عديم اللون
المترو عديم اللون
04:45
intersecting with each
of the other colors,
of the other colors,
72
273610
2563
يتقاطع مع كل من الألوان الأخرى،
04:48
which basically he does
later on in the story.
later on in the story.
73
276173
2647
والذي قام به بالفعل فيما بعد
في هذه القصة.
في هذه القصة.
04:50
He catches up with each of these people
74
278820
1982
حيث أخذ يتواصل مع كل واحد
من هؤلاء الأشخاص
من هؤلاء الأشخاص
04:52
to find out why they treated him
the way they did.
the way they did.
75
280802
3530
لكي يعرف لماذا تعاملوا معه على هذا النحو.
04:56
And so this is the three-dimensional
finished product
finished product
76
284332
4226
ومن ثم فإن هذا هو عبارة عن منتج
نهائي ثلاثي الأبعاد
نهائي ثلاثي الأبعاد
05:00
sitting on my desk in my office,
77
288558
2321
يوجد على طاولة في مكتبي،
05:02
and what I was hoping for here
is that you'll simply be allured
is that you'll simply be allured
78
290879
4667
وما كنت آمل به هنا هو
أن أستثير فضولكم
أن أستثير فضولكم
05:07
by the mystery of what this looks like,
79
295546
3855
من خلال عرض دلالة الغموض في هذا،
05:11
and will want to read it
80
299401
2795
وأن تدفعكم لقرائته
05:14
to decode and find out and make more clear
why it looks the way it does.
why it looks the way it does.
81
302196
5149
لكي تفكوا رموزه وأن تعرفوا
السبب لماذا يبدو على هذا النحو.
السبب لماذا يبدو على هذا النحو.
05:20
["The Visual Vernacular."]
82
308163
1695
"اللغة العامية المرئية."
05:21
This is a way to use a more
familiar kind of mystery.
familiar kind of mystery.
83
309858
4319
هي عبارة عن طريقة تستخدم نوعاً
شائعاً من الغموض بكثرة.
شائعاً من الغموض بكثرة.
05:26
What does this mean?
84
314177
1761
ماذا يعني هذا؟
05:27
This is what it means.
["Make it look like something else."]
["Make it look like something else."]
85
315938
2834
إليكم ما يعنيه هذا.
"تجعل الأمر يبدو وكأنه شيئًا أخر."
"تجعل الأمر يبدو وكأنه شيئًا أخر."
05:30
The visual vernacular is the way
we are used to seeing a certain thing
we are used to seeing a certain thing
86
318772
4530
فاللغة العامية المرئية هي الطريقة التي
نستخدمها لرؤية شيء معين
نستخدمها لرؤية شيء معين
05:35
applied to something else so that
we see it in a different way.
we see it in a different way.
87
323302
4389
يتم تطبيقه على شيء آخر حتى
نراها بشكل مختلف.
نراها بشكل مختلف.
05:39
This is an approach I wanted to take
to a book of essays by David Sedaris
to a book of essays by David Sedaris
88
327691
4149
وهذا الأسلوب هو الذي أردت أن
أنقله إليكم من خلال كتاب (ديفيد سيداريس)
أنقله إليكم من خلال كتاب (ديفيد سيداريس)
05:43
that had this title at the time.
["All the Beauty You Will Ever Need"]
["All the Beauty You Will Ever Need"]
89
331840
3371
وقد كان يحمل هذا العنوان في ذلك الوقت.
"كل الجمال الذي تحتاج إليه"
"كل الجمال الذي تحتاج إليه"
05:47
Now, the challenge here was that
this title actually means nothing.
this title actually means nothing.
90
335211
4191
والآن، فإن التحدي هنا كان يتمثل في
أن ذلك العنوان لا يعني شيئًا حقًا.
أن ذلك العنوان لا يعني شيئًا حقًا.
05:51
It's not connected to any
of the essays in the book.
of the essays in the book.
91
339402
3390
فهو غير مرتبط بأي من
المقالات التي تناولها الكتاب.
المقالات التي تناولها الكتاب.
05:54
It came to the author's boyfriend
in a dream.
in a dream.
92
342792
4711
ولقد أتى هذا العنوان إلى صديق
الكاتب في الحلم.
الكاتب في الحلم.
05:59
Thank you very much, so -- (Laughter) --
so usually, I am creating a design
so usually, I am creating a design
93
347993
5666
شكرًا لكم جزيلاً، و--(ضحك)--
وعادة، فإنني أقوم بعمل التصميم
وعادة، فإنني أقوم بعمل التصميم
06:05
that is in some way based on the text,
but this is all the text there is.
but this is all the text there is.
94
353659
4063
بطريقة ما تعتمد على النص،
ولكن هذا هو كل النص الموجود.
ولكن هذا هو كل النص الموجود.
06:09
So you've got this mysterious title
that really doesn't mean anything,
that really doesn't mean anything,
95
357722
4389
وبالتالي فقد حصلت على عنوان غامض
لا يعني أي شيء على الإطلاق،
لا يعني أي شيء على الإطلاق،
06:14
so I was trying to think:
96
362111
2499
ولقد كنت أحاول التفكير:
06:16
Where might I see a bit of mysterious text
that seems to mean something but doesn't?
that seems to mean something but doesn't?
97
364610
6238
أين يمكنني أن أجد شيئًا من النص الغامض
الذي يبدو وكأن له معنى لكن ليس له معنى؟
الذي يبدو وكأن له معنى لكن ليس له معنى؟
06:22
And sure enough, not long after,
98
370848
2407
وبكل تأكيد، لم يستغرق الأمر طويلاً،
06:25
one evening after a Chinese meal,
99
373255
3315
فذات مساء بعد تناول وجبه صينية،
06:28
this arrived, and I thought,
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
100
376570
6492
أتى لي هذا، وفكرت، "أأه، يا لها من فكرة
رائعة!" (ضحك)
رائعة!" (ضحك)
06:35
I've always loved the hilariously
mysterious tropes of fortune cookies
mysterious tropes of fortune cookies
101
383472
5201
لقد اعتد دائمًا أن أحب صيغ المجاز
الغامضة جدًا لحلوى الحظ
الغامضة جدًا لحلوى الحظ
06:40
that seem to mean something extremely deep
102
388673
2902
بحيث تعني شيئًا عميقًا للغاية
06:43
but when you think about them -- if you
think about them -- they really don't.
think about them -- they really don't.
103
391575
4087
ولكن عندما تُفكر في هذا الأمر--إذا فكرت
فيه -- فلن تجد ذلك حقًا.
فيه -- فلن تجد ذلك حقًا.
06:47
This says, "Hardly anyone knows how much
is gained by ignoring the future."
is gained by ignoring the future."
104
395662
6245
فالمثل يقول، "لا يعلم المرء كم سيحصل عليه
إذا تغاضى عن المستقبل."
إذا تغاضى عن المستقبل."
06:54
Thank you. (Laughter)
105
402537
2362
شكرًا لكم. (ضحك)
06:57
But we can take this visual vernacular
and apply it to Mr. Sedaris,
and apply it to Mr. Sedaris,
106
405389
5657
ولكن يمكننا أن نأخذ تلك اللغة العامية
ونطبقها على السيد (سيداريس)،
ونطبقها على السيد (سيداريس)،
07:03
and we are so familiar
with how fortune cookie fortunes look
with how fortune cookie fortunes look
107
411046
5611
ولدينا معرفة جيدة بشكل حلوى الحظ
07:08
that we don't even need
the bits of the cookie anymore.
the bits of the cookie anymore.
108
416657
2767
ولكننا لا نريد أي قطعة من الحلوى مرة أخرى.
07:11
We're just seeing this strange thing
109
419424
2995
إننا فقط ننظر إلى هذا الأمر الغريب
07:14
and we know we love David Sedaris,
110
422419
1997
ونعرف أننا نحب (ديفيد سيداريس)،
07:16
and so we're hoping that
we're in for a good time.
we're in for a good time.
111
424416
2884
وبالتالي فإننا نأمل في أن نقضي
وقتًا ممتعًا.
وقتًا ممتعًا.
07:19
["'Fraud' Essays by David Rakoff"]
David Rakoff was a wonderful writer
David Rakoff was a wonderful writer
112
427760
3288
مقالات "خدعة" تأليف (ديفيد راكوف)
لقد كان (ديفيد راكوف) مؤلفًا رائعًا
لقد كان (ديفيد راكوف) مؤلفًا رائعًا
07:23
and he called his first book "Fraud"
113
431048
3163
وقد أطلق على كتابه "خدعة"
07:26
because he was getting sent
on assignments by magazines
on assignments by magazines
114
434211
3960
نظرًا لأنه كان يتم إرساله إلى مهام
عمل من قبل مجلته
عمل من قبل مجلته
07:30
to do things that he
was not equipped to do.
was not equipped to do.
115
438171
2670
للقيام بأشياء لم يكن مستعدًا لها.
07:32
So he was this skinny little urban guy
116
440841
2322
وبالتالي فلقد كان هو ذلك
الشخص الحضري النحيف
الشخص الحضري النحيف
07:35
and GQ magazine would send him
down the Colorado River
down the Colorado River
117
443163
3599
الذي كانت ترسله مجلة (GQ) إلى
نهر كلورادو
نهر كلورادو
07:38
whitewater rafting to see
if he would survive.
if he would survive.
118
446762
3716
لكي يركب الرمث لكي ترى
فيما إذا كان سينجو.
فيما إذا كان سينجو.
07:43
And then he would write about it,
and he felt that he was a fraud
and he felt that he was a fraud
119
451378
3301
ثم كان يكتب عن ذلك الأمر،
وشعر أن هذا عبارة عن خدعة
وشعر أن هذا عبارة عن خدعة
07:46
and that he was misrepresenting himself.
120
454679
2299
وكان يسيء تصوير نفسه.
07:48
And so I wanted the cover of this book
to also misrepresent itself
to also misrepresent itself
121
456978
4667
ولقد أردت غلاف كتابه هذا
لكي يساء تصويره أيضًا
لكي يساء تصويره أيضًا
07:53
and then somehow show
a reader reacting to it.
a reader reacting to it.
122
461645
5271
ثم أبين كيف يتعامل القاريء معه.
07:58
This led me to graffiti.
123
466916
3251
ولقد دفعني هذا إلى تصوير جدارية.
08:02
I'm fascinated by graffiti.
124
470167
2043
وأنا أعشق الجداريات.
08:04
I think anybody who lives
in an urban environment
in an urban environment
125
472210
2693
وأتصور أن أي شخص يعيش
في بيئة حضرية
في بيئة حضرية
08:06
encounters graffiti all the time,
and there's all different sorts of it.
and there's all different sorts of it.
126
474903
4040
يقابل جداريات دائمًا،
حيث توجد أنواع عدة منها.
حيث توجد أنواع عدة منها.
08:10
This is a picture I took
on the Lower East Side
on the Lower East Side
127
478943
3607
فهذه هي الصورة التي التقطتها
في الناحية الشرقية من المدينة
في الناحية الشرقية من المدينة
08:14
of just a transformer box on the sidewalk
128
482550
2848
لصندوق محول على الرصيف
08:17
and it's been tagged like crazy.
129
485398
1974
وقد حظيت بإعجاب كبير.
08:19
Now whether you look at this and think,
"Oh, that's a charming urban affectation,"
"Oh, that's a charming urban affectation,"
130
487372
5619
والآن فسواء أنظرتم إلى هذا وفكرتم،
"عجبًا، إن هذا مظهر حضري ساحر"
"عجبًا، إن هذا مظهر حضري ساحر"
08:24
or you look at it and say,
"That's illegal abuse of property,"
"That's illegal abuse of property,"
131
492991
4388
أو نظرتم وقلتم،
"إن هذا انتهاك غير قانوني للملكية"
"إن هذا انتهاك غير قانوني للملكية"
08:29
the one thing I think we can all agree on
132
497379
2345
إلا أن الشيء الوحيد الذي نتفق عليه جميعًا
08:31
is that you cannot read it.
133
499724
3181
هو أنه لا يمكنكم قرائته.
08:34
Right? There is no clear message here.
134
502905
3553
أليس كذلك؟ فلا توجد رسالة واضحة هنا.
08:38
There is another kind of graffiti
that I find far more interesting,
that I find far more interesting,
135
506458
5224
كما يوجد نوع آخر من الجداريات
التي وجدتها ممتعة إلى حد بعيد،
التي وجدتها ممتعة إلى حد بعيد،
08:43
which I call editorial graffiti.
136
511682
2856
والتي أطلق عليها جدارية افتتاحية.
08:46
This is a picture I took recently
in the subway,
in the subway,
137
514538
4206
وهذه صورة حديثة في المترو،
08:50
and sometimes you see
lots of prurient, stupid stuff,
lots of prurient, stupid stuff,
138
518744
3866
وأحيانًا ترون الكثير من الأشياء العجيبة
والسخيفة،
والسخيفة،
08:54
but I thought this was interesting,
and this is a poster that is saying
and this is a poster that is saying
139
522610
4907
ولكنني اعتقدت أن هذا كان مثيرًا،
وأن هذا عبارة عن ملصق يقول
وأن هذا عبارة عن ملصق يقول
08:59
rah-rah Airbnb,
140
527517
2230
شيئ ما في محل (Airbnb)
09:01
and someone has taken a Magic Marker
141
529747
2763
وقد أخذ شخص قلم تخطيط
09:04
and has editorialized about
what they think about it.
what they think about it.
142
532510
3924
وقام بكتابة تعليقه عما يعتقد به.
09:08
And it got my attention.
143
536434
2832
وقد لفت هذا انتباهي.
09:11
So I was thinking, how do we
apply this to this book?
apply this to this book?
144
539266
3426
ولذا كنت أفكر، كيف نقوم بتطبيق هذا
على الكتاب؟
على الكتاب؟
09:14
So I get the book by this person,
and I start reading it, and I'm thinking,
and I start reading it, and I'm thinking,
145
542692
5713
ولذا حصلت الكتاب من هذا الشخص،
وبدأت في قرائته، وأنا أفكر
وبدأت في قرائته، وأنا أفكر
09:20
this guy is not who he says
he is; he's a fraud.
he is; he's a fraud.
146
548405
4674
إن هذا الشخص ليس كما يقول
فهو محتال.
فهو محتال.
09:25
And I get out a red Magic Marker,
147
553079
3461
ومن ثم أخرجت قلم تخطيط أحمر،
09:28
and out of frustration just
scribble this across the front.
scribble this across the front.
148
556540
4611
وخرجت من الإحباط من خلال
وضع هذه الخطوط على مقدمة الكتاب.
وضع هذه الخطوط على مقدمة الكتاب.
09:33
Design done. (Laughter)
149
561151
4108
تم عمل التصميم. (ضحك)
09:37
And they went for it! (Laughter)
150
565815
4375
ولقد لاقى ذلك قبولاً! (ضحك)
09:42
Author liked it, publisher liked it,
151
570190
1917
لقد أحب المؤلف التصميم، والناشر أيضًا،
09:44
and that is how the book
went out into the world,
went out into the world,
152
572107
2717
وبهذا الشكل خرج الكتاب إلى العالم،
09:46
and it was really fun to see
people reading this on the subway
people reading this on the subway
153
574824
4899
لقد كان الأمر ممتعًا حقًا في أن أرى
الناس يقرؤونه في المترو
الناس يقرؤونه في المترو
09:51
and walking around with it
and what have you,
and what have you,
154
579723
2136
والسير به أثناء انتقالهم،
09:53
and they all sort of looked
like they were crazy.
like they were crazy.
155
581859
3901
وقد بدأ الأمر وأنهم معجبون به للغاية.
09:57
(Laughter)
156
585760
2360
(ضحك)
10:00
["'Perfidia' a novel by James Ellroy"]
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
157
588590
4043
"بيرفيديا"، قصة من تأليف (جاميز إيلروي)
(جيميز إيلروي)، كاتب رائع عن الجريمة،
(جيميز إيلروي)، كاتب رائع عن الجريمة،
10:04
a good friend, I've worked
with him for many years.
with him for many years.
158
592633
2484
وهو صديق عزيز، عملت معه على مدار
سنوات عديدة.
سنوات عديدة.
10:07
He is probably best known as the author
159
595117
2208
وهو مؤلف مشهور
10:09
of "The Black Dahlia"
and "L.A. Confidential."
and "L.A. Confidential."
160
597325
2970
قام بتأليف "The Black Dahlia"
و "L.A. Confidential"
و "L.A. Confidential"
10:12
His most recent novel was called this,
which is a very mysterious name
which is a very mysterious name
161
600295
4855
وقد حملت أحدث رواياته هذا الاسم،
وهو اسم غامض جدًا
وهو اسم غامض جدًا
10:17
that I'm sure a lot of people know
what it means, but a lot of people don't.
what it means, but a lot of people don't.
162
605150
3606
وإنني متأكد من أن الكثير من الأشخاص يعلمون
ماذا يعني ولكن البعض لا يعرف
ماذا يعني ولكن البعض لا يعرف
10:20
And it's a story about a Japanese-American
detective in Los Angeles in 1941
detective in Los Angeles in 1941
163
608756
7058
وبالتالي فهي قصة عن محقق
ياباني أمريكي في لوس أنجليس عام 1941
ياباني أمريكي في لوس أنجليس عام 1941
10:27
investigating a murder.
164
615814
2020
يحقق في جريمة.
10:29
And then Pearl Harbor happens,
165
617834
2413
ثم تقع أحداث بيرل هاربور،
10:32
and as if his life
wasn't difficult enough,
wasn't difficult enough,
166
620247
3110
وكما أن حياته كانت
يسيره للغاية،
يسيره للغاية،
10:35
now the race relations
have really ratcheted up,
have really ratcheted up,
167
623357
4843
ونجد الآن أن العلاقات العرقية
قد تعقدت نتيجة ما حدث،
قد تعقدت نتيجة ما حدث،
10:40
and then the Japanese-American
internment camps are quickly created,
internment camps are quickly created,
168
628200
4518
ثم سرعان ما تم إنشاء معسكرات
اعتقال يابانية أمريكية،
اعتقال يابانية أمريكية،
10:44
and there's lots of tension
169
632718
2020
ويزداد التوتر
10:46
and horrible stuff as he's still
trying to solve this murder.
trying to solve this murder.
170
634738
4086
وتقع أمور مروعة ولكنه مازال
يحاول أن يحل الجريمة.
يحاول أن يحل الجريمة.
10:50
And so I did at first think
very literally about this in terms of
very literally about this in terms of
171
638824
5832
وكذلك فعلت في البداية حيث بدأت
أفكر عن ذلك فيما يتعلق
أفكر عن ذلك فيما يتعلق
10:56
all right, we'll take Pearl Harbor
and we'll add it to Los Angeles
and we'll add it to Los Angeles
172
644656
3882
بقدرتنا، وسوف نضيف بيرل هاربور
إلى لوس أنجليس
إلى لوس أنجليس
11:00
and we'll make this apocalyptic dawn
on the horizon of the city.
on the horizon of the city.
173
648539
7197
وسوف نقوم بعمل فجر جلي
في أفق المدينة.
في أفق المدينة.
11:08
And so that's a picture from Pearl Harbor
174
656146
2415
وهذه صورة من بيرل هاربور
11:10
just grafted onto Los Angeles.
175
658561
3064
تم عملها كجدارية في لوس أنجليس.
11:13
My editor in chief said,
"You know, it's interesting
"You know, it's interesting
176
661625
3274
وقد قال رئيس التحرير
"تعلم، إنها رائعة
"تعلم، إنها رائعة
11:16
but I think you can do better
and I think you can make it simpler."
and I think you can make it simpler."
177
664899
5387
ولكنني أعتقد أنه يمكنك عمل شيء أفضل
ويمكنك أن تجعله أبسط."
ويمكنك أن تجعله أبسط."
11:22
And so I went back
to the drawing board, as I often do.
to the drawing board, as I often do.
178
670286
4220
وبالتالي عُدت مرة أخرى إلى
لوحة الرسم، كما أفعل عادة.
لوحة الرسم، كما أفعل عادة.
11:26
But also, being alive to my surroundings,
179
674506
4691
ولكن كنت أيضًا أتفاعل مع الموجودات حولي،
11:31
I work in a high-rise in Midtown,
180
679197
3633
فأنا أعمل في مكان مرتفع في المدينة،
11:34
and every night,
before I leave the office,
before I leave the office,
181
682830
3670
وكل ليلة قبل أن أغادر مكتبي،
11:38
I have to push this button to get out,
182
686500
2245
أضغط على هذا الزر للخروج،
11:40
and the big heavy glass doors open
and I can get onto the elevator.
and I can get onto the elevator.
183
688745
3738
ويفتح الباب الزجاجي الثقيل جدًا
لأتوجه إلى المصعد.
لأتوجه إلى المصعد.
11:44
And one night, all of a sudden,
184
692483
3496
وذات ليلة، وفجأة،
11:47
I looked at this and I saw it in a way
that I hadn't really noticed it before.
that I hadn't really noticed it before.
185
695979
5771
نظرت إلى هذا وشاهدته بطريقة
لم أعهدها من قبل.
لم أعهدها من قبل.
11:53
Big red circle, danger.
186
701750
2529
دائرة حمراء، تعبر عن الخطر.
11:56
And I thought this was so obvious
187
704279
2879
واعتقدت أن هذا كان واضحًا جدًا
11:59
that it had to have been
done a zillion times,
done a zillion times,
188
707158
2717
أنه تم القيام به ملايين المرات،
12:01
and so I did a Google image search,
and I couldn't find another book cover
and I couldn't find another book cover
189
709875
4574
وقمت بالبحث باستخدام صور جوجل،
ولم أعثر على غلاف كتاب آخر
ولم أعثر على غلاف كتاب آخر
12:06
that looked quite like this,
190
714449
2159
يبدو مثل هذا،
12:08
and so this is really
what solved the problem,
what solved the problem,
191
716608
2624
ومن ثم فهذا كان حل المشكلة،
12:11
and graphically it's more interesting
192
719232
2531
ومن ناحية الرسم، فإنه رائع للغاية
12:13
and creates a bigger tension
between the idea
between the idea
193
721763
4226
ويقوم بإنشاء توتراً كبيراً بين فكرة
12:17
of a certain kind of sunrise
coming up over L.A. and America.
coming up over L.A. and America.
194
725989
5107
التأكيد على نوع معين من الشروق
يأتي من لوس أنجليس وأمريكا.
يأتي من لوس أنجليس وأمريكا.
12:23
["'Gulp' A tour of the human
digestive system by Mary Roach."]
digestive system by Mary Roach."]
195
731506
2986
"رشفة" رحلة في جهاز الهضم البشري
تأليف (ماري روتش).
تأليف (ماري روتش).
12:26
Mary Roach is an amazing writer
196
734492
2038
(ماري روتش) مؤلفة رائعة
12:28
who takes potentially mundane
scientific subjects
scientific subjects
197
736530
3622
تتناول موضوعات علمية بسيطة
12:32
and makes them not mundane at all;
she makes them really fun.
she makes them really fun.
198
740152
3388
وتجعل منها أمرًا مثيرًا وممتعًا للغاية.
12:35
So in this particular case,
199
743540
1627
وفي هذه الحالة تحديدًا،
12:37
it's about the human digestive system.
200
745167
3112
فالأمر يتعلق بالجهاز الهضمي للإنسان.
12:40
So I'm trying to figure out what
is the cover of this book going to be.
is the cover of this book going to be.
201
748279
4922
وأنا أحاول أن أتصور
كيف سيكون غلاف هذا الكتاب.
كيف سيكون غلاف هذا الكتاب.
12:46
This is a self-portrait. (Laughter)
202
754141
3704
فهذا تصوير ذاتي (ضحك)
12:49
Every morning I look at myself
in the medicine cabinet mirror
in the medicine cabinet mirror
203
757845
6060
ففي كل صباح أنظر إلى نفسي في
مرأة المقصورة الطبية
مرأة المقصورة الطبية
12:55
to see if my tongue is black.
204
763905
2717
لأرى إذا ما كان لساني أسود اللون.
12:58
And if it's not, I'm good to go.
205
766622
3548
وإذا لم يكن كذلك، فأنا على استعداد للذهاب.
13:02
(Laughter)
206
770170
3109
(ضحك)
13:07
I recommend you all do this.
207
775185
3111
إنني أوصيكم جميعًا أن تقوموا بهذا.
13:10
But I also started thinking,
here's our introduction.
here's our introduction.
208
778296
3947
ولكني بدأت أفكر،
وهذه المقدمة الخاصة بنا.
وهذه المقدمة الخاصة بنا.
13:14
Right? Into the human digestive system.
209
782243
2879
أليس كذلك؟ في جهاز الهضم للإنسان.
13:17
But I think what we can all agree on
210
785962
2248
ولكنني أعتقد أن كل ما قد نتفق عليه
13:20
is that actual photographs
of human mouths, at least based on this,
of human mouths, at least based on this,
211
788210
4250
هو الصور الفعلية لفم الإنسان، استنادًا
على ذلك على الأقل،
على ذلك على الأقل،
13:24
are off-putting. (Laughter)
212
792460
3784
تثير الاشمئزاز. (ضحك)
13:28
So for the cover, then,
I had this illustration done
I had this illustration done
213
796244
3901
وبالنسبة للغلاف، قمت
برسم هذا الرسم التوضيحي
برسم هذا الرسم التوضيحي
13:32
which is literally more palatable
214
800145
2229
والذي أصبح يوضح الأمر بشكل مستساغ
13:34
and reminds us that it's best
to approach the digestive system
to approach the digestive system
215
802374
4528
ويذكرنا أنه الأفضل للتعامل
مع الجهاز الهضمي
مع الجهاز الهضمي
13:38
from this end.
216
806902
2298
من هذه الناحية.
13:41
(Laughter)
217
809200
2647
(ضحك)
13:43
I don't even have to complete
the sentence. All right.
the sentence. All right.
218
811847
2946
لست مضطرًا إلى تكملة الجملة.
حسنًا.
حسنًا.
13:47
["Unuseful mystery"]
219
815533
1546
"غموض مفيد"
13:49
What happens when clarity
and mystery get mixed up?
and mystery get mixed up?
220
817079
4077
ماذا يحدث عندما يختلط الوضوح
مع الغموض؟
مع الغموض؟
13:53
And we see this all the time.
221
821516
1973
ولاسيما وأننا نرى ذلك دائمًا.
13:55
This is what I call unuseful mystery.
222
823489
2508
وهذا هو ما أطلق عليه الغموض المفيد.
13:57
I go down into the subway --
I take the subway a lot --
I take the subway a lot --
223
825997
2949
فأنا أذهب إلى قطارات الأنفاق
-فأنا زبون دائم لديهم-
-فأنا زبون دائم لديهم-
14:00
and this piece of paper
is taped to a girder.
is taped to a girder.
224
828946
4504
وهذه القطعة من الورق
مثبتة على عارضة.
مثبتة على عارضة.
14:06
Right? And now I'm thinking, uh-oh,
225
834590
3653
أليس كذلك؟ والآن فأنا أفكر، في ذلك،
14:10
and the train's about to come and I'm
trying to figure out what this means,
trying to figure out what this means,
226
838243
3877
والقطار على وشك أن يأتي وأنا أحاول أن
أتعرف على المقصد من هذا،
أتعرف على المقصد من هذا،
14:14
and thanks a lot.
227
842120
2794
شكراً جزيلاً لعدم الوضوح.
14:16
Part of the problem here is that
they've compartmentalized the information
they've compartmentalized the information
228
844914
4000
إن جزء من المشكلة يكمن في أنهم قد
قاموا بتقسيم المعلومة
قاموا بتقسيم المعلومة
14:20
in a way they think is helpful,
and frankly, I don't think it is at all.
and frankly, I don't think it is at all.
229
848914
3506
بطريقة يعتقدون أنها مفيدة،
وبصراحة، فأنا لا أعتقد ذلك إطلاقًا.
وبصراحة، فأنا لا أعتقد ذلك إطلاقًا.
14:24
So this is mystery we do not need.
230
852420
3274
وبالتالي فهذا غموض لا داعي له.
14:27
What we need is useful clarity,
so just for fun, I redesigned this.
so just for fun, I redesigned this.
231
855694
8086
إن ما نحتاج إليه هو وضوح مفيد،
حتى لأجل الترفيه، وقد أعدت تصميم هذا.
حتى لأجل الترفيه، وقد أعدت تصميم هذا.
14:35
This is using all the same elements.
232
863780
2479
باستخدام كل العناصر ذاتها.
14:38
(Applause)
233
866259
2923
(تصفيق)
14:41
Thank you. I am still waiting
for a call from the MTA. (Laughter)
for a call from the MTA. (Laughter)
234
869532
4305
شكرًا لكم. ولكني مازلت في انتظار اتصال
من MTA. (ضحك)
من MTA. (ضحك)
14:46
You know, I'm actually not even
using more colors than they use.
using more colors than they use.
235
874447
3059
تعلمون، إنني لا أستخدم المزيد من الألوان
التي يستخدمونها.
التي يستخدمونها.
14:49
They just didn't even bother
to make the 4 and the 5 green,
to make the 4 and the 5 green,
236
877506
3297
فهم لم يتعبوا أنفسهم بتلوين الأرقام
4 و5 باللون الأخضر،
4 و5 باللون الأخضر،
14:52
those idiots. (Laughter)
237
880803
3158
هؤلاء الأغبياء. (ضحك)
14:56
So the first thing we see
is that there is a service change,
is that there is a service change,
238
884851
3069
ومن ثم فإن أول شيء نراه هو
وجود تغيير في الخدمة،
وجود تغيير في الخدمة،
14:59
and then, in two complete sentences
with a beginning, a middle and an end,
with a beginning, a middle and an end,
239
887920
3693
ثم، من خلال جملتين كاملتين مع بداية
ومنتصف ونهاية،
ومنتصف ونهاية،
15:03
it tells us what the change is
and what's going to be happening.
and what's going to be happening.
240
891613
4770
فإنه يخبرنا ما هو التغيير
وما الذي سوف يحدث.
وما الذي سوف يحدث.
15:08
Call me crazy! (Laughter)
241
896383
4057
يمكنكم أن تطلقوا عليا أني مجنون! (ضحك)
15:13
["Useful mystery"]
All right.
All right.
242
901630
2531
"غموض مفيد"
بالتأكيد.
بالتأكيد.
15:16
Now, here is a piece
of mystery that I love:
of mystery that I love:
243
904161
5680
والآن، يوجد أمر غامض
أحبه كثيرًا:
أحبه كثيرًا:
15:21
packaging.
244
909841
1657
العبوات.
15:23
This redesign of the Diet Coke can
245
911498
3274
فإعادة التصميم لعلبة كوكاكولا دايت
15:26
by Turner Duckworth
is to me truly a piece of art.
is to me truly a piece of art.
246
914772
5428
من قبل (تيرنر دوكورث)
هو بالنسبة لي فن مثالي.
هو بالنسبة لي فن مثالي.
15:32
It's a work of art. It's beautiful.
247
920200
3516
فهو قطعة فنية. جميلة للغاية.
15:35
But part of what makes it
so heartening to me as a designer
so heartening to me as a designer
248
923716
3177
ولكن ما يجعله كذلك بالنسبة لي كمصمم
15:38
is that he's taken the visual
vernacular of Diet Coke --
vernacular of Diet Coke --
249
926893
4458
هو أنه قد تناول الشكل المرئي المتداول
لكوكاكولا دايت --
لكوكاكولا دايت --
15:43
the typefaces, the colors,
the silver background --
the silver background --
250
931351
3538
الخطوط، والألوان،
والخلفية الفضية --
والخلفية الفضية --
15:46
and he's reduced them
to their most essential parts,
to their most essential parts,
251
934889
5085
وقم بتقليلهم إلى الأجزاء الأساسية للغاية،
15:51
so it's like going back
to the Charlie Brown face.
to the Charlie Brown face.
252
939974
2740
مما جعل الأمر أشبه بالعودة إلى
وجه (تشارلي براون).
وجه (تشارلي براون).
15:54
It's like, how can you give them just
enough information so they know what it is
enough information so they know what it is
253
942714
3947
فالأمر مثل، كيف يمكنك أن تقدم معلومات
كافية حتى يعلم الناس عنها
كافية حتى يعلم الناس عنها
15:58
but giving them the credit
for the knowledge that they already have
for the knowledge that they already have
254
946661
3878
ولكن كيف يتسنى إعطاء مصداقية في
المعرفة الموجودة لديهم
المعرفة الموجودة لديهم
16:02
about this thing?
255
950539
1857
بالفعل؟
16:04
It looks great, and you would go
into a delicatessen
into a delicatessen
256
952396
3785
إن هذا التصميم رائع، ويمكنك
استخدام مشروب محفوظ في علبة
استخدام مشروب محفوظ في علبة
16:08
and all of a sudden see that on the shelf,
and it's wonderful.
and it's wonderful.
257
956181
4450
وفجأة وجدنا العلبة على الأرفف،
وهذا رائع للغاية.
وهذا رائع للغاية.
16:12
Which makes the next thing --
258
960631
3699
إذا ما الذي يسهم في الأمر الأخر --
16:16
["Unuseful clarity"] --
all the more disheartening,
all the more disheartening,
259
964330
2532
"الوضوح غير المفيد" --
كل ما يكون مثبطًا،
كل ما يكون مثبطًا،
16:18
at least to me.
260
966862
1648
على الأقل بالنسبة لي.
16:20
So okay, again, going back
down into the subway,
down into the subway,
261
968510
3840
حسنًا، مرة أخرى نعود إلى قطار الأنفاق،
16:24
after this came out,
262
972350
2090
بعد أن تم إطلاق التصميم السابق
16:26
these are pictures that I took.
263
974440
2020
فهذه صور التقطتها.
16:28
Times Square subway station:
264
976460
2043
محطة القطار في ميدان التايم:
16:30
Coca-Cola has bought out
the entire thing for advertising. Okay?
the entire thing for advertising. Okay?
265
978503
5178
كوكاكولا اشترت كل هذه المساحة
لإعلاناتها. حسنًا؟
لإعلاناتها. حسنًا؟
16:35
And maybe some of you
know where this is going.
know where this is going.
266
983681
4309
وربما يعرف البعض منكم
إلى أين سيؤدي هذا.
إلى أين سيؤدي هذا.
16:40
Ahem.
267
988660
1778
عفوًا.
16:42
"You moved to New York
with the clothes on your back,
with the clothes on your back,
268
990438
2618
"لقد انتقلتم إلى نيويورك ومعكم
ملابسكم على ظهركم،
ملابسكم على ظهركم،
16:45
the cash in your pocket,
and your eyes on the prize.
and your eyes on the prize.
269
993056
2584
والنقود في محفظتكم،
وأعينكم على الجائزة.
وأعينكم على الجائزة.
16:47
You're on Coke." (Laughter)
270
995640
3507
فقد تناولتم كوكاين (كوك)." (ضحك)
16:57
"You moved to New York
with an MBA, one clean suit,
with an MBA, one clean suit,
271
1005298
2953
"لقد انتقلم إلى نيويورك ولديكم
شهادة إدارة أعمال، وبدلة أنيقة،
شهادة إدارة أعمال، وبدلة أنيقة،
17:00
and an extremely firm handshake.
272
1008251
2090
واستقبال حار.
17:02
You're on Coke." (Laughter)
273
1010341
2797
فقد تناولتم كوكاين (كوك)." (ضحك)
17:05
These are real! (Laughter)
274
1013638
4504
إن هذا الأمر حقيقي! (ضحك)
17:10
Not even the support beams were spared,
275
1018142
3831
بل إن عوارض الدعم لم تسلم هي الأخرى،
17:13
except they switched into Yoda mode.
(Laughter)
(Laughter)
276
1021973
3816
باستثناء أنهم قاموا
بالتحول إلى وضع (يودا). (ضحك)
بالتحول إلى وضع (يودا). (ضحك)
17:19
"Coke you're on." (Laughter)
277
1027569
3269
لقد تناولتم كوكاين (كوك)." (ضحك)
17:23
["Excuse me, I'm on WHAT??"]
278
1031298
2700
"معذرة، لقد تناولت ماذا؟؟"
17:26
This campaign was a huge misstep.
279
1034018
3605
إن هذه الحملة كانت خطوة غير صحيحة تمامًا.
17:29
It was pulled almost instantly
due to consumer backlash
due to consumer backlash
280
1037623
4687
فلقد تم التراجع عنها فوراً بسبب
إحجام العملاء عنها
إحجام العملاء عنها
17:34
and all sorts of unflattering
parodies on the web --
parodies on the web --
281
1042310
4540
وكل تلك التهكمات على الإنترنت--
17:38
(Laughter) --
282
1046850
1881
(ضحك)
17:40
and also that dot next to "You're on,"
that's not a period, that's a trademark.
that's not a period, that's a trademark.
283
1048731
5720
وكذلك تلك النقطة الموجودة بجانب "بداخلك،"
لم تكن نقطة، فهي علامة تجارية.
لم تكن نقطة، فهي علامة تجارية.
17:47
So thanks a lot.
284
1055141
1280
ولذا شكرًا لكم جزيلاً.
17:48
So to me, this was just so bizarre
285
1056421
4012
وبالنسبة لي، فلقد كان هذا غريبًا
17:52
about how they could get the packaging
so mysteriously beautiful and perfect
so mysteriously beautiful and perfect
286
1060433
6014
فيما يتعلق بإمكانية حصولهم على عبوة
غامضة وجميلة ومثالية
غامضة وجميلة ومثالية
17:58
and the message so unbearably,
clearly wrong.
clearly wrong.
287
1066447
4458
ولكن الرسالة كانت واضحة بشكل غير صحيح.
18:02
It was just incredible to me.
288
1070905
3460
لقد كان الأمرلا يصدق.
18:06
So I just hope that I've been able
to share with you some of my insights
to share with you some of my insights
289
1074365
5526
ومن ثم فإنني آمل في أن أكون قد وصلت إليكم
بعضًا من أفكاري
بعضًا من أفكاري
18:11
on the uses of clarity
and mystery in my work,
and mystery in my work,
290
1079891
3808
عن استخدامات الوضوح والغموض
في عملي،
في عملي،
18:15
and maybe how you might decide
to be more clear in your life,
to be more clear in your life,
291
1083699
5306
وربما كيف تقررون أن تكون أكثر وضوحًا
في حياتكم،
في حياتكم،
18:21
or maybe to be a bit more mysterious
and not so over-sharing.
and not so over-sharing.
292
1089005
6268
أو ربما أكون غامضًا إلى حد ما
وألا تكثروا من المشاركات.
وألا تكثروا من المشاركات.
18:27
(Laughter)
293
1095273
2837
(ضحك)
18:31
And if there's just one thing
that I leave you with from this talk,
that I leave you with from this talk,
294
1099000
4806
وإذا كان هنالك ثمة شيء أود أن أترككم معه
من مجمل ما قلته،
من مجمل ما قلته،
18:35
I hope it's this:
295
1103806
1951
وآمل أن يكون:
18:37
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
["'Judge This,' Chip Kidd"]
["'Judge This,' Chip Kidd"]
296
1105757
3265
بليه بليه بليه بلاه بلاه، بليه بليه بليه.
["قيم هذا، "تشيب كيد"]
["قيم هذا، "تشيب كيد"]
18:41
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.
Blah blah blah.
297
1109022
3064
بليه بليه بلاه بلاه بلاه.
بلاه بلاه بلاه.
بلاه بلاه بلاه.
18:44
Blah blah.
298
1112086
1797
بلاه بلاه.
18:45
(Applause)
299
1113883
4000
(تصفيق)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com