ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.

Why you should listen

You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.

Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.

Kidd is the author of the TED Book, Judge This.

More profile about the speaker
Chip Kidd | Speaker | TED.com
TEDSalon NY2015

Chip Kidd: The art of first impressions -- in design and life

تشيب كيد: فنون الانطباعات الأولى - في التصميم وفي الحياة

Filmed:
2,000,740 views

مصمم الكتب تشيب كيد يعرف جيدأ كيف أننا معتادون على أن نحكم على الأمور من مظاهرها الأولى. وهو يفسر في حديثه المضحك وسريع الوتيرة هذا إثنين من التقنيات المستخددمة من قبل المصممين للتواصل الفوري -الوضوح والغموض- ولماذا وكيف ومتى تعمل هذه التقنيات. وهو يشيد بتصاميم جميلة ومفيدة، ويذكر نماذج أخرى أقل نجاحاً. كما يشاركنا طريقة التفكير التي مر بها لكي ينتج بعض أهم أغلفة الكتب التي قام بتصميمها.
- Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
Blahبلاه blahبلاه blahبلاه blahبلاه blahبلاه.
0
3941
2531
بلاه بلاه بلاه بلاه بلاه.
00:18
Blahبلاه blahبلاه blahبلاه blahبلاه,
1
6472
1927
بلاه بلاه بلاه بلاه،
00:20
blahبلاه blahبلاه, blahبلاه blahبلاه blahبلاه blahبلاه blahبلاه blahبلاه.
2
8399
2595
بلاه بلاه، بلاه بلاه بلاه بلاه بلاه بلاه.
00:22
Blahبلاه blahبلاه blahبلاه, blahبلاه.
3
10994
2747
بلاه بلاه بلاه، بلاه.
00:26
So what the hellالجحيم was that?
4
14997
2173
ماهذا الذي قلته؟
00:29
Well, you don't know
because you couldn'tلم أستطع understandتفهم it.
5
17170
3519
حسنًا، إنكم لا تعلمون معنى ذلك
نظرًا لأنه لا يمكنكم فهمه.
00:33
It wasn'tلم يكن clearواضح.
6
21320
2300
فهذا الذي قلته ليس واضحًا.
00:36
But hopefullyنأمل, it was said
with enoughكافية convictionقناعة
7
24530
3238
ولكن لحسن الحظ، لقد قيل
بثقة كافية
00:39
that it was at leastالأقل
alluringlyalluringly mysteriousغامض.
8
27768
3699
يكتنفها شيء من الغموض على
أقل تقدير.
00:44
Clarityوضوح or mysteryالغموض?
9
32792
3181
الوضوح أم الغموض؟
00:47
I'm balancingموازنة these two things
in my dailyاليومي work as a graphicبياني designerمصمم,
10
35973
4226
إنني أعمل على تحقيق التوازن بين هذين
الأمرين في عملي اليومي كمصمم رسومات،
00:52
as well as my dailyاليومي life as a Newالجديد Yorkerيوركر
11
40199
4832
فضلاً عن حياتي اليومية كشخص يعيش
في نيويورك
00:57
everyكل day,
12
45031
1530
كل يوم،
00:58
and there are two elementsعناصر
that absolutelyإطلاقا fascinateفتن me.
13
46561
4467
وهذان العنصران
يجذبان اهتمامي إلى حد كبير.
01:03
Here'sمن هنا an exampleمثال.
14
51028
2362
وإليكم مثال.
01:05
Now, how manyكثير people know what this is?
15
53390
3780
الآن، كم عدد الأشخاص الذين يعرفون ما هذا؟
01:11
Okay. Now how manyكثير people
know what this is?
16
59703
5024
حسنَا، كم عدد الأشخاص الذين يعرفون ما هذا؟
01:16
Okay. Thanksشكر to two more deftماهر strokesالسكتات الدماغية
by the geniusالعبقري Charlesتشارلز M. Schulzشولتز,
17
64727
7683
حسنًا. بفضل خطيين مميزيين للعبقري
(تشارلز إم شولز)
01:24
we now have sevenسبعة deftماهر strokesالسكتات الدماغية
that in and of themselvesأنفسهم
18
72410
3044
فإن لدينا الآن سبع خطوط
تتفرعان من تلقاء نفسيهما
01:27
createخلق an entireكامل emotionalعاطفي life,
19
75454
3530
لتعمل على إيجاد حياة شعورية كاملة،
01:30
one that has enthralledمستعبد
hundredsالمئات of millionsملايين of fansالمشجعين
20
78984
2879
وقد تابعها مئات الملايين من المتابعين
01:33
for over 50 yearsسنوات.
21
81863
2043
على مدار أكثر من 50 عاماً.
01:35
This is actuallyفعلا a coverغطاء، يغطي of a bookكتاب
22
83906
2514
وهذا غلاف لأحد الكتب
01:38
that I designedتصميم about the work
of Schulzشولتز and his artفن,
23
86420
3291
قمت بتصميمه عن عمل
(شولز) وفنه،
01:41
whichالتي will be comingآت out this fallخريف,
24
89711
2786
والذي سوف يصدر في فصل الخريف
من العام الجاري،
01:44
and that is the entireكامل coverغطاء، يغطي.
25
92497
1881
وهذا هو الغلاف بالكامل.
01:46
There is no other typographicمطبعي informationمعلومات
or visualبصري informationمعلومات on the frontأمامي,
26
94378
4946
لا توجد أية معلومات مطبعية أخرى
أو معلومات مرئية على المقدمة،
01:51
and the nameاسم of the bookكتاب
is "Only What's Necessaryضروري."
27
99324
3413
كما أن اسم الكتاب هو
"الضروري فقط."
01:55
So this is sortفرز of symbolicرمزي about
the decisionsقرارات I have to make everyكل day
28
103317
5473
ومن ثم فإن هذا نوع من الرمزية
عن القرارات التي أقوم بها يومياً
02:00
about the designالتصميم that I'm perceivingإدراك,
29
108790
3916
بشأن التصميم الذي أشعر به،
02:04
and the designالتصميم I'm creatingخلق.
30
112706
2279
والتصميم الذي أقوم بإنشائه.
02:07
So clarityوضوح.
31
115525
1317
وبالتالي الوضوح.
02:09
Clarityوضوح getsيحصل على to the pointنقطة.
32
117332
2089
فالوضوح يصل إلى المقصد مباشرة.
02:11
It's bluntحاد. It's honestصادق. It's sincereصادق.
33
119421
3337
فهو جلي. وصادق. ونزيه.
02:15
We askيطلب ourselvesأنفسنا this.
["When should you be clearواضح?"]
34
123748
3622
وإننا نسأل أنفسنا هذا السؤال.
"متى يتعين عليك أن تكون واضحًا؟"
02:19
Now, something like this,
whetherسواء we can readاقرأ it or not,
35
127370
5448
والآن، فإن شيئًا مثل هذا،
سواء كان يمكننا قرائته أم لا،
02:24
needsالاحتياجات to be really, really clearواضح.
36
132818
3600
بحاجة إلى أن يكون واضحًا جدًا.
02:28
Is it?
37
136418
2037
أهو كذلك؟
02:32
This is a ratherبدلا recentالأخيرة exampleمثال
of urbanالحضاري clarityوضوح that I just love,
38
140586
6698
وهذا هو أحدث الأمثلة على
الوضوح المثالي الذي أحبه للغاية،
02:39
mainlyفي الأساس because I'm always lateمتأخر
and I am always in a hurryعجل.
39
147284
5108
وذلك لأنني دائمًا ما أكون متأخرًا
وعلى عجلة من أمري.
02:44
So when these metersمتر startedبدأت showingتظهر up
a coupleزوجان of yearsسنوات agoمنذ on streetشارع cornersزوايا,
40
152742
6546
وعندما بدأت هذه العدادات في البزوغ
منذ عامين على جانبي الطرقات،
02:51
I was thrilledبسعادة غامرة, because now I finallyأخيرا knewعرف
41
159288
3460
فلقد كنت سعيدًا، وذلك لأنني أخيرًا علمت
02:54
how manyكثير secondsثواني I had
to get acrossعبر the streetشارع
42
162748
2925
كم عدد الثواني الباقية
لكي أقطع الشارع
02:57
before I got runيركض over by a carسيارة.
43
165673
2880
قبل أن تصدمني سيارة.
03:00
Sixستة? I can do that. (Laughterضحك)
44
168553
4922
ست ثوان؟ يمكن فعل ذلك خلالها (ضحك)
03:05
So let's look at the yinيين
to the clarityوضوح yangيانغ,
45
173475
3808
والآن للنظر إلى الجانب الآخر
من الوضوح
03:09
and that is mysteryالغموض.
46
177283
3529
وهذا هو فحوى الغموض.
03:12
Mysteryالغموض is a lot more complicatedمعقد
by its very definitionفريف.
47
180812
5364
فالغموض أكثر تعقيدًا
في حد ذاته.
03:18
Mysteryالغموض demandsحفز to be decodedفك الشفرة,
48
186176
3483
فالغموض يتطلب نوعًا من فك التشفير،
03:21
and when it's doneفعله right,
we really, really want to.
49
189659
2984
وعندما يتم ذلك بشكل صحيح،
فإننا نريده بكل تأكيد.
03:24
["When should you be mysteriousغامض?"]
50
192643
1660
"متى يتعين عليك أن تكون غامضًا؟"
03:26
In Worldالعالمية Warحرب IIII, the Germansالألمان
really, really wanted to decodeفك تشفير this,
51
194303
5804
في الحرب العالمية الثانية، كان الألمان
يريدون فك الشفرة بشكل ملح،
03:32
and they couldn'tلم أستطع.
52
200107
2624
ولم يمكنهم فعل ذلك.
03:34
Here'sمن هنا an exampleمثال of a designالتصميم
that I've doneفعله recentlyمؤخرا
53
202731
3181
وإليكم مثالاً لأحد التصاميم التي
قمت بها مؤخرًا
03:37
for a novelرواية by Harukiهاروكي Murakamiموراكامي,
54
205912
2322
لإحدى قصص (هاروكي ماراكامي)
03:40
who I've doneفعله designالتصميم work for
for over 20 yearsسنوات now,
55
208234
3204
والذي قمت بأعمال تصميم له على مدار
أكثر من 20 عامًا،
03:43
and this is a novelرواية about a youngشاب man
who has fourأربعة dearالعزيز friendsاصحاب
56
211438
5712
وهذه القصة عن شاب لديه
أربعة أصدقاء مقربين
03:49
who all of a suddenمفاجئ,
after theirهم freshmanالمبتدىء yearعام of collegeكلية,
57
217150
3669
وفجأة، بعد أول سنة لهم في الكلية،
03:52
completelyتماما cutيقطع him off
with no explanationتفسير,
58
220819
3297
يتخلون عنه
بدون أي تبرير،
03:56
and he is devastatedدمر.
59
224116
1857
وهو يشعر بأنه محطم.
03:57
And the friends'اصحاب' namesأسماء eachكل have
a connotationمفهوم in Japaneseاليابانية to a colorاللون.
60
225973
5403
كما أن أسماء الأصدقاء لديها دلالة
في اللغة اليابانية ترتبط بالألوان.
04:03
So there's Mrالسيد. Redأحمر, there's Mrالسيد. Blueأزرق,
there's Msالآنسة. Whiteأبيض, and Msالآنسة. Blackأسود.
61
231376
4674
فهنالك السيد/ ريد، والسيد/ بلو،
والسيدة/ وايت، والسيدة/ بلاك
04:08
TsukuruTsukuru TazakiTazaki, his nameاسم
does not correspondتطابق to a colorاللون,
62
236770
3390
فاسمه "تسوكورو تازاكي" لا يعطي
أية دلالة إلى اللون،
04:12
so his nicknameكنية is Colorlessعديم اللون, and
as he's looking back on theirهم friendshipصداقة,
63
240160
4450
وبالتالي فإن هذا الاسم عديم اللون،
وهو ينظر إلى صداقته،
04:16
he recallsتذكر that they were like
fiveخمسة fingersأصابع on a handيد.
64
244610
3166
ويتذكر أنها مثل الأصبع الخمس
في يدنا.
04:19
So I createdخلقت this sortفرز of abstractنبذة مختصرة
representationالتمثيل of this,
65
247776
4481
وبالتالي فقد قمت بإنشاء هذا النوع من
التمثيل المجرد،
04:24
but there's a lot more going on
underneathتحته the surfaceسطح - المظهر الخارجي of the storyقصة,
66
252257
4180
ولكن يوجد الكثير يجري تحت
سطح هذه القصة،
04:28
and there's more going on underneathتحته
the surfaceسطح - المظهر الخارجي of the jacketالسترة.
67
256437
4673
كما هنالك الكثير تحت غلاف الكتاب.
04:33
The fourأربعة fingersأصابع are now fourأربعة trainقطار linesخطوط
68
261110
4405
فالأصابع الأربعة هي أربعة مسارات لقطارات
04:37
in the Tokyoطوكيو subwayطرق جانبية systemالنظام,
69
265515
2067
في نظام مترو طوكيو،
04:39
whichالتي has significanceالدلالة withinفي غضون the storyقصة.
70
267582
2391
والتي ترتبط بدلالة في هذه القصة.
04:42
And then you have
the colorlessعديم اللون subwayطرق جانبية lineخط
71
270813
2797
ثم لديك بعد ذلك خط
المترو عديم اللون
04:45
intersectingالمتقاطعة with eachكل
of the other colorsالألوان,
72
273610
2563
يتقاطع مع كل من الألوان الأخرى،
04:48
whichالتي basicallyفي الأساس he does
laterفي وقت لاحق on in the storyقصة.
73
276173
2647
والذي قام به بالفعل فيما بعد
في هذه القصة.
04:50
He catchesالمصيد up with eachكل of these people
74
278820
1982
حيث أخذ يتواصل مع كل واحد
من هؤلاء الأشخاص
04:52
to find out why they treatedيعالج him
the way they did.
75
280802
3530
لكي يعرف لماذا تعاملوا معه على هذا النحو.
04:56
And so this is the three-dimensionalثلاثي الأبعاد
finishedتم الانتهاء من productالمنتج
76
284332
4226
ومن ثم فإن هذا هو عبارة عن منتج
نهائي ثلاثي الأبعاد
05:00
sittingجلسة on my deskمكتب in my officeمكتب. مقر. مركز,
77
288558
2321
يوجد على طاولة في مكتبي،
05:02
and what I was hopingيأمل for here
is that you'llعليك simplyببساطة be alluredمغرور
78
290879
4667
وما كنت آمل به هنا هو
أن أستثير فضولكم
05:07
by the mysteryالغموض of what this looksتبدو like,
79
295546
3855
من خلال عرض دلالة الغموض في هذا،
05:11
and will want to readاقرأ it
80
299401
2795
وأن تدفعكم لقرائته
05:14
to decodeفك تشفير and find out and make more clearواضح
why it looksتبدو the way it does.
81
302196
5149
لكي تفكوا رموزه وأن تعرفوا
السبب لماذا يبدو على هذا النحو.
05:20
["The Visualبصري Vernacularعامية."]
82
308163
1695
"اللغة العامية المرئية."
05:21
This is a way to use a more
familiarمألوف kindطيب القلب of mysteryالغموض.
83
309858
4319
هي عبارة عن طريقة تستخدم نوعاً
شائعاً من الغموض بكثرة.
05:26
What does this mean?
84
314177
1761
ماذا يعني هذا؟
05:27
This is what it meansيعني.
["Make it look like something elseآخر."]
85
315938
2834
إليكم ما يعنيه هذا.
"تجعل الأمر يبدو وكأنه شيئًا أخر."
05:30
The visualبصري vernacularعامية is the way
we are used to seeingرؤية a certainالمؤكد thing
86
318772
4530
فاللغة العامية المرئية هي الطريقة التي
نستخدمها لرؤية شيء معين
05:35
appliedمستعمل to something elseآخر so that
we see it in a differentمختلف way.
87
323302
4389
يتم تطبيقه على شيء آخر حتى
نراها بشكل مختلف.
05:39
This is an approachمقاربة I wanted to take
to a bookكتاب of essaysمقالات by Davidديفيد SedarisSedaris
88
327691
4149
وهذا الأسلوب هو الذي أردت أن
أنقله إليكم من خلال كتاب (ديفيد سيداريس)
05:43
that had this titleعنوان at the time.
["All the Beautyجمال You Will Ever Need"]
89
331840
3371
وقد كان يحمل هذا العنوان في ذلك الوقت.
"كل الجمال الذي تحتاج إليه"
05:47
Now, the challengeالتحدي here was that
this titleعنوان actuallyفعلا meansيعني nothing.
90
335211
4191
والآن، فإن التحدي هنا كان يتمثل في
أن ذلك العنوان لا يعني شيئًا حقًا.
05:51
It's not connectedمتصل to any
of the essaysمقالات in the bookكتاب.
91
339402
3390
فهو غير مرتبط بأي من
المقالات التي تناولها الكتاب.
05:54
It cameأتى to the author'sالمؤلفون boyfriendصاحب
in a dreamحلم.
92
342792
4711
ولقد أتى هذا العنوان إلى صديق
الكاتب في الحلم.
05:59
Thank you very much, so -- (Laughterضحك) --
so usuallyعادة, I am creatingخلق a designالتصميم
93
347993
5666
شكرًا لكم جزيلاً، و--(ضحك)--
وعادة، فإنني أقوم بعمل التصميم
06:05
that is in some way basedعلى أساس on the textنص,
but this is all the textنص there is.
94
353659
4063
بطريقة ما تعتمد على النص،
ولكن هذا هو كل النص الموجود.
06:09
So you've got this mysteriousغامض titleعنوان
that really doesn't mean anything,
95
357722
4389
وبالتالي فقد حصلت على عنوان غامض
لا يعني أي شيء على الإطلاق،
06:14
so I was tryingمحاولة to think:
96
362111
2499
ولقد كنت أحاول التفكير:
06:16
Where mightربما I see a bitقليلا of mysteriousغامض textنص
that seemsيبدو to mean something but doesn't?
97
364610
6238
أين يمكنني أن أجد شيئًا من النص الغامض
الذي يبدو وكأن له معنى لكن ليس له معنى؟
06:22
And sure enoughكافية, not long after,
98
370848
2407
وبكل تأكيد، لم يستغرق الأمر طويلاً،
06:25
one eveningمساء after a Chineseصينى mealوجبة,
99
373255
3315
فذات مساء بعد تناول وجبه صينية،
06:28
this arrivedوصل, and I thought,
"Ahآه, bingبنج, ideagasmideagasm!" (Laughterضحك)
100
376570
6492
أتى لي هذا، وفكرت، "أأه، يا لها من فكرة
رائعة!" (ضحك)
06:35
I've always lovedأحب the hilariouslyبفرح شديد
mysteriousغامض tropesالإستعارة of fortuneثروة cookiesبسكويت
101
383472
5201
لقد اعتد دائمًا أن أحب صيغ المجاز
الغامضة جدًا لحلوى الحظ
06:40
that seemبدا to mean something extremelyجدا deepعميق
102
388673
2902
بحيث تعني شيئًا عميقًا للغاية
06:43
but when you think about them -- if you
think about them -- they really don't.
103
391575
4087
ولكن عندما تُفكر في هذا الأمر--إذا فكرت
فيه -- فلن تجد ذلك حقًا.
06:47
This saysيقول, "Hardlyبالكاد anyoneأي واحد knowsيعرف how much
is gainedاكتسبت by ignoringتجاهل the futureمستقبل."
104
395662
6245
فالمثل يقول، "لا يعلم المرء كم سيحصل عليه
إذا تغاضى عن المستقبل."
06:54
Thank you. (Laughterضحك)
105
402537
2362
شكرًا لكم. (ضحك)
06:57
But we can take this visualبصري vernacularعامية
and applyتطبيق it to Mrالسيد. SedarisSedaris,
106
405389
5657
ولكن يمكننا أن نأخذ تلك اللغة العامية
ونطبقها على السيد (سيداريس)،
07:03
and we are so familiarمألوف
with how fortuneثروة cookieبسكويت fortunesثروات look
107
411046
5611
ولدينا معرفة جيدة بشكل حلوى الحظ
07:08
that we don't even need
the bitsبت of the cookieبسكويت anymoreأي أكثر من ذلك.
108
416657
2767
ولكننا لا نريد أي قطعة من الحلوى مرة أخرى.
07:11
We're just seeingرؤية this strangeغريب thing
109
419424
2995
إننا فقط ننظر إلى هذا الأمر الغريب
07:14
and we know we love Davidديفيد SedarisSedaris,
110
422419
1997
ونعرف أننا نحب (ديفيد سيداريس)،
07:16
and so we're hopingيأمل that
we're in for a good time.
111
424416
2884
وبالتالي فإننا نأمل في أن نقضي
وقتًا ممتعًا.
07:19
["'Fraud''تزوير' Essaysمقالات by Davidديفيد RakoffRakoff"]
Davidديفيد RakoffRakoff was a wonderfulرائع writerكاتب
112
427760
3288
مقالات "خدعة" تأليف (ديفيد راكوف)
لقد كان (ديفيد راكوف) مؤلفًا رائعًا
07:23
and he calledمسمي his first bookكتاب "Fraudتزوير"
113
431048
3163
وقد أطلق على كتابه "خدعة"
07:26
because he was gettingالحصول على sentأرسلت
on assignmentsتعيينات by magazinesالمجلات
114
434211
3960
نظرًا لأنه كان يتم إرساله إلى مهام
عمل من قبل مجلته
07:30
to do things that he
was not equippedمسلح to do.
115
438171
2670
للقيام بأشياء لم يكن مستعدًا لها.
07:32
So he was this skinnyنحيف little urbanالحضاري guy
116
440841
2322
وبالتالي فلقد كان هو ذلك
الشخص الحضري النحيف
07:35
and GQGQ magazineمجلة would sendإرسال him
down the Coloradoكولورادو Riverنهر
117
443163
3599
الذي كانت ترسله مجلة (GQ) إلى
نهر كلورادو
07:38
whitewaterوايت ووتر raftingالتجديف to see
if he would surviveينجو.
118
446762
3716
لكي يركب الرمث لكي ترى
فيما إذا كان سينجو.
07:43
And then he would writeاكتب about it,
and he feltشعور that he was a fraudتزوير
119
451378
3301
ثم كان يكتب عن ذلك الأمر،
وشعر أن هذا عبارة عن خدعة
07:46
and that he was misrepresentingتشويه himselfنفسه.
120
454679
2299
وكان يسيء تصوير نفسه.
07:48
And so I wanted the coverغطاء، يغطي of this bookكتاب
to alsoأيضا misrepresentشوه itselfبحد ذاتها
121
456978
4667
ولقد أردت غلاف كتابه هذا
لكي يساء تصويره أيضًا
07:53
and then somehowبطريقة ما showتبين
a readerقارئ reactingالرد to it.
122
461645
5271
ثم أبين كيف يتعامل القاريء معه.
07:58
This led me to graffitiالكتابة على الجدران.
123
466916
3251
ولقد دفعني هذا إلى تصوير جدارية.
08:02
I'm fascinatedمبهورة by graffitiالكتابة على الجدران.
124
470167
2043
وأنا أعشق الجداريات.
08:04
I think anybodyاي شخص who livesالأرواح
in an urbanالحضاري environmentبيئة
125
472210
2693
وأتصور أن أي شخص يعيش
في بيئة حضرية
08:06
encountersلقاءات graffitiالكتابة على الجدران all the time,
and there's all differentمختلف sortsأنواع of it.
126
474903
4040
يقابل جداريات دائمًا،
حيث توجد أنواع عدة منها.
08:10
This is a pictureصورة I tookأخذ
on the Lowerخفض Eastالشرق Sideجانب
127
478943
3607
فهذه هي الصورة التي التقطتها
في الناحية الشرقية من المدينة
08:14
of just a transformerمحول boxصندوق on the sidewalkرصيف
128
482550
2848
لصندوق محول على الرصيف
08:17
and it's been taggedالكلمات الدلالية like crazyمجنون.
129
485398
1974
وقد حظيت بإعجاب كبير.
08:19
Now whetherسواء you look at this and think,
"Oh, that's a charmingساحر urbanالحضاري affectationالتكلف,"
130
487372
5619
والآن فسواء أنظرتم إلى هذا وفكرتم،
"عجبًا، إن هذا مظهر حضري ساحر"
08:24
or you look at it and say,
"That's illegalغير شرعي abuseإساءة of propertyخاصية,"
131
492991
4388
أو نظرتم وقلتم،
"إن هذا انتهاك غير قانوني للملكية"
08:29
the one thing I think we can all agreeيوافق على on
132
497379
2345
إلا أن الشيء الوحيد الذي نتفق عليه جميعًا
08:31
is that you cannotلا تستطيع readاقرأ it.
133
499724
3181
هو أنه لا يمكنكم قرائته.
08:34
Right? There is no clearواضح messageرسالة here.
134
502905
3553
أليس كذلك؟ فلا توجد رسالة واضحة هنا.
08:38
There is anotherآخر kindطيب القلب of graffitiالكتابة على الجدران
that I find farبعيدا more interestingمثير للإعجاب,
135
506458
5224
كما يوجد نوع آخر من الجداريات
التي وجدتها ممتعة إلى حد بعيد،
08:43
whichالتي I call editorialالافتتاحية graffitiالكتابة على الجدران.
136
511682
2856
والتي أطلق عليها جدارية افتتاحية.
08:46
This is a pictureصورة I tookأخذ recentlyمؤخرا
in the subwayطرق جانبية,
137
514538
4206
وهذه صورة حديثة في المترو،
08:50
and sometimesبعض الأحيان you see
lots of prurientشهواني, stupidغبي stuffأمور,
138
518744
3866
وأحيانًا ترون الكثير من الأشياء العجيبة
والسخيفة،
08:54
but I thought this was interestingمثير للإعجاب,
and this is a posterالملصق that is sayingقول
139
522610
4907
ولكنني اعتقدت أن هذا كان مثيرًا،
وأن هذا عبارة عن ملصق يقول
08:59
rah-rahحماس واندفاع Airbnbعبر Airbnb,
140
527517
2230
شيئ ما في محل (Airbnb)
09:01
and someoneشخصا ما has takenتؤخذ a Magicسحر Markerعلامة
141
529747
2763
وقد أخذ شخص قلم تخطيط
09:04
and has editorializedافتتاحيتها about
what they think about it.
142
532510
3924
وقام بكتابة تعليقه عما يعتقد به.
09:08
And it got my attentionانتباه.
143
536434
2832
وقد لفت هذا انتباهي.
09:11
So I was thinkingتفكير, how do we
applyتطبيق this to this bookكتاب?
144
539266
3426
ولذا كنت أفكر، كيف نقوم بتطبيق هذا
على الكتاب؟
09:14
So I get the bookكتاب by this personشخص,
and I startبداية readingقراءة it, and I'm thinkingتفكير,
145
542692
5713
ولذا حصلت الكتاب من هذا الشخص،
وبدأت في قرائته، وأنا أفكر
09:20
this guy is not who he saysيقول
he is; he's a fraudتزوير.
146
548405
4674
إن هذا الشخص ليس كما يقول
فهو محتال.
09:25
And I get out a redأحمر Magicسحر Markerعلامة,
147
553079
3461
ومن ثم أخرجت قلم تخطيط أحمر،
09:28
and out of frustrationإحباط just
scribbleخربشة this acrossعبر the frontأمامي.
148
556540
4611
وخرجت من الإحباط من خلال
وضع هذه الخطوط على مقدمة الكتاب.
09:33
Designالتصميم doneفعله. (Laughterضحك)
149
561151
4108
تم عمل التصميم. (ضحك)
09:37
And they wentذهب for it! (Laughterضحك)
150
565815
4375
ولقد لاقى ذلك قبولاً! (ضحك)
09:42
Authorمؤلف likedاحب it, publisherالناشر likedاحب it,
151
570190
1917
لقد أحب المؤلف التصميم، والناشر أيضًا،
09:44
and that is how the bookكتاب
wentذهب out into the worldالعالمية,
152
572107
2717
وبهذا الشكل خرج الكتاب إلى العالم،
09:46
and it was really funمرح to see
people readingقراءة this on the subwayطرق جانبية
153
574824
4899
لقد كان الأمر ممتعًا حقًا في أن أرى
الناس يقرؤونه في المترو
09:51
and walkingالمشي around with it
and what have you,
154
579723
2136
والسير به أثناء انتقالهم،
09:53
and they all sortفرز of lookedبدا
like they were crazyمجنون.
155
581859
3901
وقد بدأ الأمر وأنهم معجبون به للغاية.
09:57
(Laughterضحك)
156
585760
2360
(ضحك)
10:00
["'Perfidia'"Perfidia" a novelرواية by Jamesجوامع EllroyEllroy"]
Okay, Jamesجوامع EllroyEllroy, amazingرائعة حقا crimeجريمة writerكاتب,
157
588590
4043
"بيرفيديا"، قصة من تأليف (جاميز إيلروي)
(جيميز إيلروي)، كاتب رائع عن الجريمة،
10:04
a good friendصديق, I've workedعمل
with him for manyكثير yearsسنوات.
158
592633
2484
وهو صديق عزيز، عملت معه على مدار
سنوات عديدة.
10:07
He is probablyالمحتمل bestالأفضل knownمعروف as the authorمؤلف
159
595117
2208
وهو مؤلف مشهور
10:09
of "The Blackأسود Dahliaأضاليا"
and "L.A. Confidentialسري."
160
597325
2970
قام بتأليف "The Black Dahlia"
و "L.A. Confidential"
10:12
His mostعظم recentالأخيرة novelرواية was calledمسمي this,
whichالتي is a very mysteriousغامض nameاسم
161
600295
4855
وقد حملت أحدث رواياته هذا الاسم،
وهو اسم غامض جدًا
10:17
that I'm sure a lot of people know
what it meansيعني, but a lot of people don't.
162
605150
3606
وإنني متأكد من أن الكثير من الأشخاص يعلمون
ماذا يعني ولكن البعض لا يعرف
10:20
And it's a storyقصة about a Japanese-Americanاليابانية الأمريكية
detectiveالمحقق in Losانجليس Angelesلوس in 1941
163
608756
7058
وبالتالي فهي قصة عن محقق
ياباني أمريكي في لوس أنجليس عام 1941
10:27
investigatingالتحقيق a murderقتل.
164
615814
2020
يحقق في جريمة.
10:29
And then Pearlلؤلؤة Harborمرفأ happensيحدث,
165
617834
2413
ثم تقع أحداث بيرل هاربور،
10:32
and as if his life
wasn'tلم يكن difficultصعب enoughكافية,
166
620247
3110
وكما أن حياته كانت
يسيره للغاية،
10:35
now the raceسباق relationsعلاقات
have really ratchetedصعد up,
167
623357
4843
ونجد الآن أن العلاقات العرقية
قد تعقدت نتيجة ما حدث،
10:40
and then the Japanese-Americanاليابانية الأمريكية
internmentالاعتقال campsمخيمات are quicklyبسرعة createdخلقت,
168
628200
4518
ثم سرعان ما تم إنشاء معسكرات
اعتقال يابانية أمريكية،
10:44
and there's lots of tensionتوتر
169
632718
2020
ويزداد التوتر
10:46
and horribleرهيب stuffأمور as he's still
tryingمحاولة to solveحل this murderقتل.
170
634738
4086
وتقع أمور مروعة ولكنه مازال
يحاول أن يحل الجريمة.
10:50
And so I did at first think
very literallyحرفيا about this in termsشروط of
171
638824
5832
وكذلك فعلت في البداية حيث بدأت
أفكر عن ذلك فيما يتعلق
10:56
all right, we'llحسنا take Pearlلؤلؤة Harborمرفأ
and we'llحسنا addإضافة it to Losانجليس Angelesلوس
172
644656
3882
بقدرتنا، وسوف نضيف بيرل هاربور
إلى لوس أنجليس
11:00
and we'llحسنا make this apocalypticالمروع dawnفجر
on the horizonالأفق of the cityمدينة.
173
648539
7197
وسوف نقوم بعمل فجر جلي
في أفق المدينة.
11:08
And so that's a pictureصورة from Pearlلؤلؤة Harborمرفأ
174
656146
2415
وهذه صورة من بيرل هاربور
11:10
just graftedالمطعمة ontoعلى Losانجليس Angelesلوس.
175
658561
3064
تم عملها كجدارية في لوس أنجليس.
11:13
My editorمحرر in chiefرئيس said,
"You know, it's interestingمثير للإعجاب
176
661625
3274
وقد قال رئيس التحرير
"تعلم، إنها رائعة
11:16
but I think you can do better
and I think you can make it simplerبساطة."
177
664899
5387
ولكنني أعتقد أنه يمكنك عمل شيء أفضل
ويمكنك أن تجعله أبسط."
11:22
And so I wentذهب back
to the drawingرسم boardمجلس, as I oftenغالبا do.
178
670286
4220
وبالتالي عُدت مرة أخرى إلى
لوحة الرسم، كما أفعل عادة.
11:26
But alsoأيضا, beingيجرى aliveعلى قيد الحياة to my surroundingsمحيط,
179
674506
4691
ولكن كنت أيضًا أتفاعل مع الموجودات حولي،
11:31
I work in a high-riseإرتفاع عالى in Midtownوسط المدينة,
180
679197
3633
فأنا أعمل في مكان مرتفع في المدينة،
11:34
and everyكل night,
before I leaveغادر the officeمكتب. مقر. مركز,
181
682830
3670
وكل ليلة قبل أن أغادر مكتبي،
11:38
I have to pushإدفع this buttonزر to get out,
182
686500
2245
أضغط على هذا الزر للخروج،
11:40
and the bigكبير heavyثقيل glassزجاج doorsالأبواب openفتح
and I can get ontoعلى the elevatorمصعد.
183
688745
3738
ويفتح الباب الزجاجي الثقيل جدًا
لأتوجه إلى المصعد.
11:44
And one night, all of a suddenمفاجئ,
184
692483
3496
وذات ليلة، وفجأة،
11:47
I lookedبدا at this and I saw it in a way
that I hadn'tلم يكن really noticedلاحظت it before.
185
695979
5771
نظرت إلى هذا وشاهدته بطريقة
لم أعهدها من قبل.
11:53
Bigكبير redأحمر circleدائرة, dangerخطر.
186
701750
2529
دائرة حمراء، تعبر عن الخطر.
11:56
And I thought this was so obviousواضح
187
704279
2879
واعتقدت أن هذا كان واضحًا جدًا
11:59
that it had to have been
doneفعله a zillionزليون timesمرات,
188
707158
2717
أنه تم القيام به ملايين المرات،
12:01
and so I did a Googleجوجل imageصورة searchبحث,
and I couldn'tلم أستطع find anotherآخر bookكتاب coverغطاء، يغطي
189
709875
4574
وقمت بالبحث باستخدام صور جوجل،
ولم أعثر على غلاف كتاب آخر
12:06
that lookedبدا quiteالى حد كبير like this,
190
714449
2159
يبدو مثل هذا،
12:08
and so this is really
what solvedتم حلها the problemمشكلة,
191
716608
2624
ومن ثم فهذا كان حل المشكلة،
12:11
and graphicallyبشكل بياني it's more interestingمثير للإعجاب
192
719232
2531
ومن ناحية الرسم، فإنه رائع للغاية
12:13
and createsيخلق a biggerأكبر tensionتوتر
betweenما بين the ideaفكرة
193
721763
4226
ويقوم بإنشاء توتراً كبيراً بين فكرة
12:17
of a certainالمؤكد kindطيب القلب of sunriseشروق الشمس
comingآت up over L.A. and Americaأمريكا.
194
725989
5107
التأكيد على نوع معين من الشروق
يأتي من لوس أنجليس وأمريكا.
12:23
["'Gulp''بلع' A tourجولة of the humanبشري
digestiveهضمي systemالنظام by Maryمريم العذراء Roachصرصور."]
195
731506
2986
"رشفة" رحلة في جهاز الهضم البشري
تأليف (ماري روتش).
12:26
Maryمريم العذراء Roachصرصور is an amazingرائعة حقا writerكاتب
196
734492
2038
(ماري روتش) مؤلفة رائعة
12:28
who takes potentiallyيحتمل mundaneدنيوي
scientificعلمي subjectsالمواضيع
197
736530
3622
تتناول موضوعات علمية بسيطة
12:32
and makesيصنع them not mundaneدنيوي at all;
she makesيصنع them really funمرح.
198
740152
3388
وتجعل منها أمرًا مثيرًا وممتعًا للغاية.
12:35
So in this particularبصفة خاصة caseقضية,
199
743540
1627
وفي هذه الحالة تحديدًا،
12:37
it's about the humanبشري digestiveهضمي systemالنظام.
200
745167
3112
فالأمر يتعلق بالجهاز الهضمي للإنسان.
12:40
So I'm tryingمحاولة to figureالشكل out what
is the coverغطاء، يغطي of this bookكتاب going to be.
201
748279
4922
وأنا أحاول أن أتصور
كيف سيكون غلاف هذا الكتاب.
12:46
This is a self-portraitتصوير شخصي. (Laughterضحك)
202
754141
3704
فهذا تصوير ذاتي (ضحك)
12:49
Everyكل morningصباح I look at myselfنفسي
in the medicineدواء cabinetخزانة mirrorمرآة
203
757845
6060
ففي كل صباح أنظر إلى نفسي في
مرأة المقصورة الطبية
12:55
to see if my tongueلسان is blackأسود.
204
763905
2717
لأرى إذا ما كان لساني أسود اللون.
12:58
And if it's not, I'm good to go.
205
766622
3548
وإذا لم يكن كذلك، فأنا على استعداد للذهاب.
13:02
(Laughterضحك)
206
770170
3109
(ضحك)
13:07
I recommendنوصي you all do this.
207
775185
3111
إنني أوصيكم جميعًا أن تقوموا بهذا.
13:10
But I alsoأيضا startedبدأت thinkingتفكير,
here'sمن هنا our introductionالمقدمة.
208
778296
3947
ولكني بدأت أفكر،
وهذه المقدمة الخاصة بنا.
13:14
Right? Into the humanبشري digestiveهضمي systemالنظام.
209
782243
2879
أليس كذلك؟ في جهاز الهضم للإنسان.
13:17
But I think what we can all agreeيوافق على on
210
785962
2248
ولكنني أعتقد أن كل ما قد نتفق عليه
13:20
is that actualفعلي photographsالصور
of humanبشري mouthsأفواه, at leastالأقل basedعلى أساس on this,
211
788210
4250
هو الصور الفعلية لفم الإنسان، استنادًا
على ذلك على الأقل،
13:24
are off-puttingاشمئزازا. (Laughterضحك)
212
792460
3784
تثير الاشمئزاز. (ضحك)
13:28
So for the coverغطاء، يغطي, then,
I had this illustrationتوضيح doneفعله
213
796244
3901
وبالنسبة للغلاف، قمت
برسم هذا الرسم التوضيحي
13:32
whichالتي is literallyحرفيا more palatableسائغ
214
800145
2229
والذي أصبح يوضح الأمر بشكل مستساغ
13:34
and remindsتذكر us that it's bestالأفضل
to approachمقاربة the digestiveهضمي systemالنظام
215
802374
4528
ويذكرنا أنه الأفضل للتعامل
مع الجهاز الهضمي
13:38
from this endالنهاية.
216
806902
2298
من هذه الناحية.
13:41
(Laughterضحك)
217
809200
2647
(ضحك)
13:43
I don't even have to completeاكتمال
the sentenceجملة او حكم على. All right.
218
811847
2946
لست مضطرًا إلى تكملة الجملة.
حسنًا.
13:47
["Unusefulغير مفيده mysteryالغموض"]
219
815533
1546
"غموض مفيد"
13:49
What happensيحدث when clarityوضوح
and mysteryالغموض get mixedمختلط up?
220
817079
4077
ماذا يحدث عندما يختلط الوضوح
مع الغموض؟
13:53
And we see this all the time.
221
821516
1973
ولاسيما وأننا نرى ذلك دائمًا.
13:55
This is what I call unusefulغير مفيده mysteryالغموض.
222
823489
2508
وهذا هو ما أطلق عليه الغموض المفيد.
13:57
I go down into the subwayطرق جانبية --
I take the subwayطرق جانبية a lot --
223
825997
2949
فأنا أذهب إلى قطارات الأنفاق
-فأنا زبون دائم لديهم-
14:00
and this pieceقطعة of paperورقة
is tapedمسجلة to a girderعارضة خشبية.
224
828946
4504
وهذه القطعة من الورق
مثبتة على عارضة.
14:06
Right? And now I'm thinkingتفكير, uh-ohاه أوه,
225
834590
3653
أليس كذلك؟ والآن فأنا أفكر، في ذلك،
14:10
and the train'sالقطار about to come and I'm
tryingمحاولة to figureالشكل out what this meansيعني,
226
838243
3877
والقطار على وشك أن يأتي وأنا أحاول أن
أتعرف على المقصد من هذا،
14:14
and thanksشكر a lot.
227
842120
2794
شكراً جزيلاً لعدم الوضوح.
14:16
Partجزء of the problemمشكلة here is that
they'veكان عليهم compartmentalizedمجزأة the informationمعلومات
228
844914
4000
إن جزء من المشكلة يكمن في أنهم قد
قاموا بتقسيم المعلومة
14:20
in a way they think is helpfulمعاون، مساعد، مفيد، فاعل خير,
and franklyبصراحة, I don't think it is at all.
229
848914
3506
بطريقة يعتقدون أنها مفيدة،
وبصراحة، فأنا لا أعتقد ذلك إطلاقًا.
14:24
So this is mysteryالغموض we do not need.
230
852420
3274
وبالتالي فهذا غموض لا داعي له.
14:27
What we need is usefulمفيد clarityوضوح,
so just for funمرح, I redesignedإعادة تصميم this.
231
855694
8086
إن ما نحتاج إليه هو وضوح مفيد،
حتى لأجل الترفيه، وقد أعدت تصميم هذا.
14:35
This is usingاستخدام all the sameنفسه elementsعناصر.
232
863780
2479
باستخدام كل العناصر ذاتها.
14:38
(Applauseتصفيق)
233
866259
2923
(تصفيق)
14:41
Thank you. I am still waitingانتظار
for a call from the MTAMTA. (Laughterضحك)
234
869532
4305
شكرًا لكم. ولكني مازلت في انتظار اتصال
من MTA. (ضحك)
14:46
You know, I'm actuallyفعلا not even
usingاستخدام more colorsالألوان than they use.
235
874447
3059
تعلمون، إنني لا أستخدم المزيد من الألوان
التي يستخدمونها.
14:49
They just didn't even botherيزعج
to make the 4 and the 5 greenأخضر,
236
877506
3297
فهم لم يتعبوا أنفسهم بتلوين الأرقام
4 و5 باللون الأخضر،
14:52
those idiotsالبلهاء. (Laughterضحك)
237
880803
3158
هؤلاء الأغبياء. (ضحك)
14:56
So the first thing we see
is that there is a serviceالخدمات changeيتغيرون,
238
884851
3069
ومن ثم فإن أول شيء نراه هو
وجود تغيير في الخدمة،
14:59
and then, in two completeاكتمال sentencesجمل
with a beginningالبداية, a middleوسط and an endالنهاية,
239
887920
3693
ثم، من خلال جملتين كاملتين مع بداية
ومنتصف ونهاية،
15:03
it tellsيروي us what the changeيتغيرون is
and what's going to be happeningحدث.
240
891613
4770
فإنه يخبرنا ما هو التغيير
وما الذي سوف يحدث.
15:08
Call me crazyمجنون! (Laughterضحك)
241
896383
4057
يمكنكم أن تطلقوا عليا أني مجنون! (ضحك)
15:13
["Usefulمفيد mysteryالغموض"]
All right.
242
901630
2531
"غموض مفيد"
بالتأكيد.
15:16
Now, here is a pieceقطعة
of mysteryالغموض that I love:
243
904161
5680
والآن، يوجد أمر غامض
أحبه كثيرًا:
15:21
packagingالتعبئة والتغليف.
244
909841
1657
العبوات.
15:23
This redesignإعادة تصميم of the Dietحمية Cokeفحم الكوك can
245
911498
3274
فإعادة التصميم لعلبة كوكاكولا دايت
15:26
by Turnerالخراط المشتغل بالخراطة Duckworthداكويرث
is to me trulyحقا a pieceقطعة of artفن.
246
914772
5428
من قبل (تيرنر دوكورث)
هو بالنسبة لي فن مثالي.
15:32
It's a work of artفن. It's beautifulجميلة.
247
920200
3516
فهو قطعة فنية. جميلة للغاية.
15:35
But partجزء of what makesيصنع it
so hearteningمشجع to me as a designerمصمم
248
923716
3177
ولكن ما يجعله كذلك بالنسبة لي كمصمم
15:38
is that he's takenتؤخذ the visualبصري
vernacularعامية of Dietحمية Cokeفحم الكوك --
249
926893
4458
هو أنه قد تناول الشكل المرئي المتداول
لكوكاكولا دايت --
15:43
the typefacesالمحارف, the colorsالألوان,
the silverفضة backgroundخلفية --
250
931351
3538
الخطوط، والألوان،
والخلفية الفضية --
15:46
and he's reducedانخفاض them
to theirهم mostعظم essentialأساسى partsأجزاء,
251
934889
5085
وقم بتقليلهم إلى الأجزاء الأساسية للغاية،
15:51
so it's like going back
to the Charlieتشارلي Brownبنى faceوجه.
252
939974
2740
مما جعل الأمر أشبه بالعودة إلى
وجه (تشارلي براون).
15:54
It's like, how can you give them just
enoughكافية informationمعلومات so they know what it is
253
942714
3947
فالأمر مثل، كيف يمكنك أن تقدم معلومات
كافية حتى يعلم الناس عنها
15:58
but givingإعطاء them the creditائتمان
for the knowledgeالمعرفه that they alreadyسابقا have
254
946661
3878
ولكن كيف يتسنى إعطاء مصداقية في
المعرفة الموجودة لديهم
16:02
about this thing?
255
950539
1857
بالفعل؟
16:04
It looksتبدو great, and you would go
into a delicatessenاضافات للطعام تجعله شهياً
256
952396
3785
إن هذا التصميم رائع، ويمكنك
استخدام مشروب محفوظ في علبة
16:08
and all of a suddenمفاجئ see that on the shelfرفوف,
and it's wonderfulرائع.
257
956181
4450
وفجأة وجدنا العلبة على الأرفف،
وهذا رائع للغاية.
16:12
Whichالتي makesيصنع the nextالتالى thing --
258
960631
3699
إذا ما الذي يسهم في الأمر الأخر --
16:16
["Unusefulغير مفيده clarityوضوح"] --
all the more dishearteningالإحباط,
259
964330
2532
"الوضوح غير المفيد" --
كل ما يكون مثبطًا،
16:18
at leastالأقل to me.
260
966862
1648
على الأقل بالنسبة لي.
16:20
So okay, again, going back
down into the subwayطرق جانبية,
261
968510
3840
حسنًا، مرة أخرى نعود إلى قطار الأنفاق،
16:24
after this cameأتى out,
262
972350
2090
بعد أن تم إطلاق التصميم السابق
16:26
these are picturesالصور that I tookأخذ.
263
974440
2020
فهذه صور التقطتها.
16:28
Timesمرات Squareميدان subwayطرق جانبية stationمحطة:
264
976460
2043
محطة القطار في ميدان التايم:
16:30
Coca-Colaالكوكا كولا has boughtاشترى out
the entireكامل thing for advertisingإعلان. Okay?
265
978503
5178
كوكاكولا اشترت كل هذه المساحة
لإعلاناتها. حسنًا؟
16:35
And maybe some of you
know where this is going.
266
983681
4309
وربما يعرف البعض منكم
إلى أين سيؤدي هذا.
16:40
Ahemمهم.
267
988660
1778
عفوًا.
16:42
"You movedانتقل to Newالجديد Yorkيورك
with the clothesملابس on your back,
268
990438
2618
"لقد انتقلتم إلى نيويورك ومعكم
ملابسكم على ظهركم،
16:45
the cashالسيولة النقدية in your pocketجيب,
and your eyesعيون on the prizeجائزة.
269
993056
2584
والنقود في محفظتكم،
وأعينكم على الجائزة.
16:47
You're on Cokeفحم الكوك." (Laughterضحك)
270
995640
3507
فقد تناولتم كوكاين (كوك)." (ضحك)
16:57
"You movedانتقل to Newالجديد Yorkيورك
with an MBAماجستير في إدارة الأعمال, one cleanنظيف suitبدلة,
271
1005298
2953
"لقد انتقلم إلى نيويورك ولديكم
شهادة إدارة أعمال، وبدلة أنيقة،
17:00
and an extremelyجدا firmمؤسسة handshakeمصافحة.
272
1008251
2090
واستقبال حار.
17:02
You're on Cokeفحم الكوك." (Laughterضحك)
273
1010341
2797
فقد تناولتم كوكاين (كوك)." (ضحك)
17:05
These are realحقيقة! (Laughterضحك)
274
1013638
4504
إن هذا الأمر حقيقي! (ضحك)
17:10
Not even the supportالدعم beamsالحزم were sparedنجت,
275
1018142
3831
بل إن عوارض الدعم لم تسلم هي الأخرى،
17:13
exceptإلا they switchedتحول into Yodaيودا modeالوضع.
(Laughterضحك)
276
1021973
3816
باستثناء أنهم قاموا
بالتحول إلى وضع (يودا). (ضحك)
17:19
"Cokeفحم الكوك you're on." (Laughterضحك)
277
1027569
3269
لقد تناولتم كوكاين (كوك)." (ضحك)
17:23
["Excuseعذر me, I'm on WHAT??"]
278
1031298
2700
"معذرة، لقد تناولت ماذا؟؟"
17:26
This campaignحملة was a hugeضخم misstepزلة.
279
1034018
3605
إن هذه الحملة كانت خطوة غير صحيحة تمامًا.
17:29
It was pulledسحبت almostتقريبيا instantlyفورا
dueبسبب to consumerمستهلك backlashرد فعل عنيف
280
1037623
4687
فلقد تم التراجع عنها فوراً بسبب
إحجام العملاء عنها
17:34
and all sortsأنواع of unflatteringاللب
parodiesالمحاكاة الساخرة on the webشبكة --
281
1042310
4540
وكل تلك التهكمات على الإنترنت--
17:38
(Laughterضحك) --
282
1046850
1881
(ضحك)
17:40
and alsoأيضا that dotنقطة nextالتالى to "You're on,"
that's not a periodفترة, that's a trademarkعلامة تجارية.
283
1048731
5720
وكذلك تلك النقطة الموجودة بجانب "بداخلك،"
لم تكن نقطة، فهي علامة تجارية.
17:47
So thanksشكر a lot.
284
1055141
1280
ولذا شكرًا لكم جزيلاً.
17:48
So to me, this was just so bizarreغريب
285
1056421
4012
وبالنسبة لي، فلقد كان هذا غريبًا
17:52
about how they could get the packagingالتعبئة والتغليف
so mysteriouslyفي ظروف غامضة beautifulجميلة and perfectفي احسن الاحوال
286
1060433
6014
فيما يتعلق بإمكانية حصولهم على عبوة
غامضة وجميلة ومثالية
17:58
and the messageرسالة so unbearablyلا يطاق,
clearlyبوضوح wrongخطأ.
287
1066447
4458
ولكن الرسالة كانت واضحة بشكل غير صحيح.
18:02
It was just incredibleلا يصدق to me.
288
1070905
3460
لقد كان الأمرلا يصدق.
18:06
So I just hopeأمل that I've been ableقادر
to shareشارك with you some of my insightsرؤى
289
1074365
5526
ومن ثم فإنني آمل في أن أكون قد وصلت إليكم
بعضًا من أفكاري
18:11
on the usesالاستخدامات of clarityوضوح
and mysteryالغموض in my work,
290
1079891
3808
عن استخدامات الوضوح والغموض
في عملي،
18:15
and maybe how you mightربما decideقرر
to be more clearواضح in your life,
291
1083699
5306
وربما كيف تقررون أن تكون أكثر وضوحًا
في حياتكم،
18:21
or maybe to be a bitقليلا more mysteriousغامض
and not so over-sharingتقاسم المفرط.
292
1089005
6268
أو ربما أكون غامضًا إلى حد ما
وألا تكثروا من المشاركات.
18:27
(Laughterضحك)
293
1095273
2837
(ضحك)
18:31
And if there's just one thing
that I leaveغادر you with from this talk,
294
1099000
4806
وإذا كان هنالك ثمة شيء أود أن أترككم معه
من مجمل ما قلته،
18:35
I hopeأمل it's this:
295
1103806
1951
وآمل أن يكون:
18:37
BlihBlih blihblih blihblih blahبلاه. Blahبلاه blahبلاه blihblih blihblih.
["'Judge'القاضي This,' Chipرقاقة Kiddكيد"]
296
1105757
3265
بليه بليه بليه بلاه بلاه، بليه بليه بليه.
["قيم هذا، "تشيب كيد"]
18:41
BlihBlih blihblih blahبلاه blahبلاه blahبلاه.
Blahبلاه blahبلاه blahبلاه.
297
1109022
3064
بليه بليه بلاه بلاه بلاه.
بلاه بلاه بلاه.
18:44
Blahبلاه blahبلاه.
298
1112086
1797
بلاه بلاه.
18:45
(Applauseتصفيق)
299
1113883
4000
(تصفيق)
Translated by Tamer Mekhimar
Reviewed by Hani Eldalees

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.

Why you should listen

You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.

Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.

Kidd is the author of the TED Book, Judge This.

More profile about the speaker
Chip Kidd | Speaker | TED.com