TEDSalon NY2015
Chip Kidd: The art of first impressions -- in design and life
Chip Kidd: Arta primelor impresii - în design și în viață
Filmed:
Readability: 3.9
2,000,740 views
Designerul de carte Chip Kidd știe prea bine cât de des judecăm lucrurile după prima impresie. În acest discurs energic și ilar, el explică cele două tehnici pe care designerii le folosesc ca să comunice instant - claritate și mister - și când, de ce și cum funcționează. Laudă piese de design frumoase și utile, critică opere mai puțin reușite și împărtășește gândirea din spatele unora dintre coperțile sale celebre.
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Blah blah blah blah blah.
0
3941
2531
Bla bla bla bla bla.
00:18
Blah blah blah blah,
1
6472
1927
Bla bla bla bla,
00:20
blah blah, blah blah blah blah blah blah.
2
8399
2595
bla bla, bla bla bla bla bla bla.
00:22
Blah blah blah, blah.
3
10994
2747
Bla bla bla, bla.
00:26
So what the hell was that?
4
14997
2173
Ce naiba a fost asta?
00:29
Well, you don't know
because you couldn't understand it.
because you couldn't understand it.
5
17170
3519
Păi, nu puteți ști
pentru că nu ați înțeles.
pentru că nu ați înțeles.
00:33
It wasn't clear.
6
21320
2300
Nu a fost clar.
00:36
But hopefully, it was said
with enough conviction
with enough conviction
7
24530
3238
Dar sper că a fost rostit
cu destulă convingere
cu destulă convingere
00:39
that it was at least
alluringly mysterious.
alluringly mysterious.
8
27768
3699
încât să fie măcar atrăgător și misterios.
00:44
Clarity or mystery?
9
32792
3181
Claritate sau mister?
00:47
I'm balancing these two things
in my daily work as a graphic designer,
in my daily work as a graphic designer,
10
35973
4226
Echilibrez aceste două lucruri
atât în munca mea ca designer grafic,
atât în munca mea ca designer grafic,
00:52
as well as my daily life as a New Yorker
11
40199
4832
cât și în viața mea de newyorkez
00:57
every day,
12
45031
1530
în fiecare zi.
00:58
and there are two elements
that absolutely fascinate me.
that absolutely fascinate me.
13
46561
4467
Și sunt două elemente
care mă fascinează cu adevărat.
care mă fascinează cu adevărat.
01:03
Here's an example.
14
51028
2362
Iată un exemplu:
01:05
Now, how many people know what this is?
15
53390
3780
Câți știți ce e asta?
01:11
Okay. Now how many people
know what this is?
know what this is?
16
59703
5024
OK. Acum câți știți ce e asta?
01:16
Okay. Thanks to two more deft strokes
by the genius Charles M. Schulz,
by the genius Charles M. Schulz,
17
64727
7683
OK. Cu încă două linii iscusite
ale geniului Charles M. Schulz,
ale geniului Charles M. Schulz,
01:24
we now have seven deft strokes
that in and of themselves
that in and of themselves
18
72410
3044
avem acum șapte linii iscusite
ce creează singure
ce creează singure
01:27
create an entire emotional life,
19
75454
3530
o întreagă viață emoțională,
01:30
one that has enthralled
hundreds of millions of fans
hundreds of millions of fans
20
78984
2879
una ce a captivat
sute de milioane de fani
sute de milioane de fani
01:33
for over 50 years.
21
81863
2043
pentru mai mult de 50 de ani.
01:35
This is actually a cover of a book
22
83906
2514
Asta e de fapt coperta unei cărți
01:38
that I designed about the work
of Schulz and his art,
of Schulz and his art,
23
86420
3291
pe care am creat-o,
despre munca și arta lui Schulz,
despre munca și arta lui Schulz,
01:41
which will be coming out this fall,
24
89711
2786
ce va ieși în această toamnă,
01:44
and that is the entire cover.
25
92497
1881
iar asta e întreaga copertă.
01:46
There is no other typographic information
or visual information on the front,
or visual information on the front,
26
94378
4946
Nu există nicio altă informație
tipografică sau vizuală pe copertă,
tipografică sau vizuală pe copertă,
01:51
and the name of the book
is "Only What's Necessary."
is "Only What's Necessary."
27
99324
3413
iar numele cărții e „Doar ce e necesar”.
01:55
So this is sort of symbolic about
the decisions I have to make every day
the decisions I have to make every day
28
103317
5473
Asta e reprezentativ pentru deciziile
pe care trebuie să le iau în fiecare zi
pe care trebuie să le iau în fiecare zi
02:00
about the design that I'm perceiving,
29
108790
3916
despre designul pe care-l percep
02:04
and the design I'm creating.
30
112706
2279
și cel pe care-l creez.
02:07
So clarity.
31
115525
1317
Așadar claritatea.
02:09
Clarity gets to the point.
32
117332
2089
Claritatea merge drept la țintă.
02:11
It's blunt. It's honest. It's sincere.
33
119421
3337
E directă, onestă, sinceră.
02:15
We ask ourselves this.
["When should you be clear?"]
["When should you be clear?"]
34
123748
3622
Ne întrebăm asta:
[„Când ar trebui să fii clar?”]
[„Când ar trebui să fii clar?”]
02:19
Now, something like this,
whether we can read it or not,
whether we can read it or not,
35
127370
5448
Ceva de acest gen,
fie că putem să citi sau nu,
fie că putem să citi sau nu,
02:24
needs to be really, really clear.
36
132818
3600
trebuie să fie foarte, foarte clar.
02:28
Is it?
37
136418
2037
Este oare?
02:32
This is a rather recent example
of urban clarity that I just love,
of urban clarity that I just love,
38
140586
6698
Acesta e un exemplu recent
de claritate urbană care-mi place,
de claritate urbană care-mi place,
02:39
mainly because I'm always late
and I am always in a hurry.
and I am always in a hurry.
39
147284
5108
mai ales pentru că sunt întotdeauna
în întârziere și sunt mereu pe fugă.
în întârziere și sunt mereu pe fugă.
02:44
So when these meters started showing up
a couple of years ago on street corners,
a couple of years ago on street corners,
40
152742
6546
Când aceste semafoare au apărut
acum câțiva ani la colțurile de stradă,
acum câțiva ani la colțurile de stradă,
02:51
I was thrilled, because now I finally knew
41
159288
3460
am fost încântat pentru că
acum știam în sfârșit
acum știam în sfârșit
02:54
how many seconds I had
to get across the street
to get across the street
42
162748
2925
câte secunde am să trec strada
02:57
before I got run over by a car.
43
165673
2880
înainte să fiu lovit de mașină.
03:00
Six? I can do that. (Laughter)
44
168553
4922
Șase? Pot să trec în 6 secunde.
(Râsete)
(Râsete)
03:05
So let's look at the yin
to the clarity yang,
to the clarity yang,
45
173475
3808
Să privim Yinul clarității Yang,
03:09
and that is mystery.
46
177283
3529
și anume misterul.
03:12
Mystery is a lot more complicated
by its very definition.
by its very definition.
47
180812
5364
Misterul e mult mai complicat
prin simpla sa definiție.
prin simpla sa definiție.
03:18
Mystery demands to be decoded,
48
186176
3483
Misterul cere să fie descifrat
03:21
and when it's done right,
we really, really want to.
we really, really want to.
49
189659
2984
și când e făcut cum trebuie,
chiar vrem asta.
chiar vrem asta.
03:24
["When should you be mysterious?"]
50
192643
1660
[„Când trebuie să fii misterios?”]
03:26
In World War II, the Germans
really, really wanted to decode this,
really, really wanted to decode this,
51
194303
5804
În Al Doilea Război Mondial,
germanii voiau neapărat să decripteze asta
germanii voiau neapărat să decripteze asta
03:32
and they couldn't.
52
200107
2624
și n-au putut.
03:34
Here's an example of a design
that I've done recently
that I've done recently
53
202731
3181
Priviți un design
pe care l-am făcut recent
pe care l-am făcut recent
03:37
for a novel by Haruki Murakami,
54
205912
2322
pentru un roman de-al lui Haruki Murakami,
03:40
who I've done design work for
for over 20 years now,
for over 20 years now,
55
208234
3204
pentru care am făcut design
pentru mai mult de 20 de ani deja,
pentru mai mult de 20 de ani deja,
03:43
and this is a novel about a young man
who has four dear friends
who has four dear friends
56
211438
5712
iar acest roman e despre un tânăr
ce are patru prieteni dragi
ce are patru prieteni dragi
03:49
who all of a sudden,
after their freshman year of college,
after their freshman year of college,
57
217150
3669
care subit, după primul an de facultate,
03:52
completely cut him off
with no explanation,
with no explanation,
58
220819
3297
au tăiat orice legătură cu el,
fără vreo explicație,
fără vreo explicație,
03:56
and he is devastated.
59
224116
1857
iar el e devastat.
03:57
And the friends' names each have
a connotation in Japanese to a color.
a connotation in Japanese to a color.
60
225973
5403
Iar numele prietenilor au conotații
în limba japoneză către o culoare .
în limba japoneză către o culoare .
04:03
So there's Mr. Red, there's Mr. Blue,
there's Ms. White, and Ms. Black.
there's Ms. White, and Ms. Black.
61
231376
4674
Astfel sunt dl. Roșu, dl. Albastru,
dna. Alb și dna. Negru.
dna. Alb și dna. Negru.
04:08
Tsukuru Tazaki, his name
does not correspond to a color,
does not correspond to a color,
62
236770
3390
Tsukuru Tazaki, numele său
nu corespunde cu nicio culoare,
nu corespunde cu nicio culoare,
04:12
so his nickname is Colorless, and
as he's looking back on their friendship,
as he's looking back on their friendship,
63
240160
4450
astfel că porecla lui e Incolor,
iar când rememorează prietenia lor,
iar când rememorează prietenia lor,
04:16
he recalls that they were like
five fingers on a hand.
five fingers on a hand.
64
244610
3166
își amintește că erau
ca cinci degete de la o mână.
ca cinci degete de la o mână.
04:19
So I created this sort of abstract
representation of this,
representation of this,
65
247776
4481
Astfel am creat această
reprezentare abstractă a mâinii,
reprezentare abstractă a mâinii,
04:24
but there's a lot more going on
underneath the surface of the story,
underneath the surface of the story,
66
252257
4180
dar se întâmplă mult mai multe
adânc în poveste
adânc în poveste
04:28
and there's more going on underneath
the surface of the jacket.
the surface of the jacket.
67
256437
4673
și se întâmplă mult mai multe
sub suprafața jachetei.
sub suprafața jachetei.
04:33
The four fingers are now four train lines
68
261110
4405
Cele patru degete sunt acum
patru căi ferate
patru căi ferate
04:37
in the Tokyo subway system,
69
265515
2067
în sistemul de metrou din Tokyo,
04:39
which has significance within the story.
70
267582
2391
ce are însemnătate în poveste.
04:42
And then you have
the colorless subway line
the colorless subway line
71
270813
2797
Apoi există linia de metrou incoloră
04:45
intersecting with each
of the other colors,
of the other colors,
72
273610
2563
ce se intersectează cu celelalte culori,
04:48
which basically he does
later on in the story.
later on in the story.
73
276173
2647
ceea ce face și el de-a lungul poveștii.
04:50
He catches up with each of these people
74
278820
1982
Se întâlnește cu fiecare
din acești oameni
din acești oameni
04:52
to find out why they treated him
the way they did.
the way they did.
75
280802
3530
pentru a afla
de ce l-au tratat în acest fel.
de ce l-au tratat în acest fel.
04:56
And so this is the three-dimensional
finished product
finished product
76
284332
4226
Acesta e produsul final tridimensional
05:00
sitting on my desk in my office,
77
288558
2321
stând pe masă în biroul meu,
05:02
and what I was hoping for here
is that you'll simply be allured
is that you'll simply be allured
78
290879
4667
iar ceea ce am sperat aici
e că veți fi atrași
e că veți fi atrași
05:07
by the mystery of what this looks like,
79
295546
3855
de misterul a cum arată cartea
05:11
and will want to read it
80
299401
2795
și că veți dori să o citiți
05:14
to decode and find out and make more clear
why it looks the way it does.
why it looks the way it does.
81
302196
5149
pentru a o descifra și a afla
de ce arată așa cum arată.
de ce arată așa cum arată.
05:20
["The Visual Vernacular."]
82
308163
1695
[„Endemicul vizual”]
05:21
This is a way to use a more
familiar kind of mystery.
familiar kind of mystery.
83
309858
4319
Asta e o modalitate de a folosi
un mister mai familiar.
un mister mai familiar.
05:26
What does this mean?
84
314177
1761
Ce înseamnă asta?
05:27
This is what it means.
["Make it look like something else."]
["Make it look like something else."]
85
315938
2834
Iată ce înseamnă:
[„Fă-o să pară altceva”]
[„Fă-o să pară altceva”]
05:30
The visual vernacular is the way
we are used to seeing a certain thing
we are used to seeing a certain thing
86
318772
4530
Endemicul vizual e atunci când
suntem obișnuiți să vedem un lucru
suntem obișnuiți să vedem un lucru
05:35
applied to something else so that
we see it in a different way.
we see it in a different way.
87
323302
4389
aplicat altui lucru pentru a-l vedea
într-un mod diferit.
într-un mod diferit.
05:39
This is an approach I wanted to take
to a book of essays by David Sedaris
to a book of essays by David Sedaris
88
327691
4149
Am vrut să aplic această abordare
unei cărți de eseuri de David Sedaris
unei cărți de eseuri de David Sedaris
05:43
that had this title at the time.
["All the Beauty You Will Ever Need"]
["All the Beauty You Will Ever Need"]
89
331840
3371
ce avea următorul titlu:
[”Toată frumusețea de care ai nevoie”]
[”Toată frumusețea de care ai nevoie”]
05:47
Now, the challenge here was that
this title actually means nothing.
this title actually means nothing.
90
335211
4191
Provocarea aici era că
titlul nu înseamnă nimic.
titlul nu înseamnă nimic.
05:51
It's not connected to any
of the essays in the book.
of the essays in the book.
91
339402
3390
Nu are legătură cu niciun eseu din carte.
05:54
It came to the author's boyfriend
in a dream.
in a dream.
92
342792
4711
I-a apărut iubitului autorului
într-un vis.
într-un vis.
05:59
Thank you very much, so -- (Laughter) --
so usually, I am creating a design
so usually, I am creating a design
93
347993
5666
Mulțumesc foarte mult – (Râsete) –
În mod normal creez un design
În mod normal creez un design
06:05
that is in some way based on the text,
but this is all the text there is.
but this is all the text there is.
94
353659
4063
ce are cumva legătură cu textul,
dar acesta e tot textul disponibil.
dar acesta e tot textul disponibil.
06:09
So you've got this mysterious title
that really doesn't mean anything,
that really doesn't mean anything,
95
357722
4389
Avem acest titlu misterios
care de fapt nu înseamnă nimic
care de fapt nu înseamnă nimic
06:14
so I was trying to think:
96
362111
2499
și mă gândeam:
06:16
Where might I see a bit of mysterious text
that seems to mean something but doesn't?
that seems to mean something but doesn't?
97
364610
6238
unde aș putea găsi un text misterios
care pare să însemne ceva, dar nu e așa?
care pare să însemne ceva, dar nu e așa?
06:22
And sure enough, not long after,
98
370848
2407
Și bineînțeles, curând,
06:25
one evening after a Chinese meal,
99
373255
3315
într-o seară, după o cină chinezească,
06:28
this arrived, and I thought,
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
100
376570
6492
a apărut asta și m-am gândit:
„Ah, Evrika!” (Râsete)
„Ah, Evrika!” (Râsete)
06:35
I've always loved the hilariously
mysterious tropes of fortune cookies
mysterious tropes of fortune cookies
101
383472
5201
Mereu mi-au plăcut textele misterioase
din prăjiturile cu răvaș
din prăjiturile cu răvaș
06:40
that seem to mean something extremely deep
102
388673
2902
ce par să însemne ceva foarte profund,
06:43
but when you think about them -- if you
think about them -- they really don't.
think about them -- they really don't.
103
391575
4087
dar când te gândești la ele,
dacă te gândești, nu înseamnă nimic.
dacă te gândești, nu înseamnă nimic.
06:47
This says, "Hardly anyone knows how much
is gained by ignoring the future."
is gained by ignoring the future."
104
395662
6245
Aceasta spune: „Puțini știu
cât de mult câștigi dacă ignori viitorul”
cât de mult câștigi dacă ignori viitorul”
06:54
Thank you. (Laughter)
105
402537
2362
Mulțumesc.
(Râsete)
(Râsete)
06:57
But we can take this visual vernacular
and apply it to Mr. Sedaris,
and apply it to Mr. Sedaris,
106
405389
5657
Dar putem lua acest endemic vizual
și să-l aplicăm dlui Sedaris
și să-l aplicăm dlui Sedaris
07:03
and we are so familiar
with how fortune cookie fortunes look
with how fortune cookie fortunes look
107
411046
5611
și suntem atât de familiari
cu aspectul prăjiturilor cu răvaș
cu aspectul prăjiturilor cu răvaș
07:08
that we don't even need
the bits of the cookie anymore.
the bits of the cookie anymore.
108
416657
2767
încât nu ne mai trebuie
bucățile prăjiturii.
bucățile prăjiturii.
07:11
We're just seeing this strange thing
109
419424
2995
Vedem această ciudățenie
07:14
and we know we love David Sedaris,
110
422419
1997
și știm că ne place David Sedaris,
07:16
and so we're hoping that
we're in for a good time.
we're in for a good time.
111
424416
2884
așa că sperăm
că vom avea parte de ceva bun.
că vom avea parte de ceva bun.
[„Fraudă, Eseuri de David Rakoff”]
David Rakoff era un scriitor excelent
David Rakoff era un scriitor excelent
07:19
["'Fraud' Essays by David Rakoff"]
David Rakoff was a wonderful writer
David Rakoff was a wonderful writer
112
427760
3288
07:23
and he called his first book "Fraud"
113
431048
3163
și și-a intitulat prima carte „Fraudă”
07:26
because he was getting sent
on assignments by magazines
on assignments by magazines
114
434211
3960
pentru că era trimis de reviste
cu diverse sarcini,
cu diverse sarcini,
07:30
to do things that he
was not equipped to do.
was not equipped to do.
115
438171
2670
să facă lucruri
pentru care nu era calificat.
pentru care nu era calificat.
07:32
So he was this skinny little urban guy
116
440841
2322
Era un băiat de oraș slăbuț,
07:35
and GQ magazine would send him
down the Colorado River
down the Colorado River
117
443163
3599
iar revista GQ l-a trimis pe râul Colorado
07:38
whitewater rafting to see
if he would survive.
if he would survive.
118
446762
3716
cu barca pe ape repezi,
să vadă dacă supraviețuiește.
să vadă dacă supraviețuiește.
07:43
And then he would write about it,
and he felt that he was a fraud
and he felt that he was a fraud
119
451378
3301
Apoi a scris despre experiență,
dar simțea că e un fals
dar simțea că e un fals
07:46
and that he was misrepresenting himself.
120
454679
2299
și că se denatura pe el însuși.
07:48
And so I wanted the cover of this book
to also misrepresent itself
to also misrepresent itself
121
456978
4667
Astfel am vrut ca și coperta cărții
să fie denaturată,
să fie denaturată,
07:53
and then somehow show
a reader reacting to it.
a reader reacting to it.
122
461645
5271
iar apoi să prezint un cititor
reacționând la vederea ei.
reacționând la vederea ei.
07:58
This led me to graffiti.
123
466916
3251
Asta m-a condus la graffiti.
08:02
I'm fascinated by graffiti.
124
470167
2043
Sunt fascinat de graffiti.
08:04
I think anybody who lives
in an urban environment
in an urban environment
125
472210
2693
Cred că oricine trăiește
într-un mediu urban
într-un mediu urban
08:06
encounters graffiti all the time,
and there's all different sorts of it.
and there's all different sorts of it.
126
474903
4040
întâlnește graffiti tot timpul
și sunt tot felul de varietăți.
și sunt tot felul de varietăți.
08:10
This is a picture I took
on the Lower East Side
on the Lower East Side
127
478943
3607
Am făcut această poză în Lower East Side
08:14
of just a transformer box on the sidewalk
128
482550
2848
pe o cutie de transformator de pe trotuar
08:17
and it's been tagged like crazy.
129
485398
1974
ce a fost etichetată în neștire.
08:19
Now whether you look at this and think,
"Oh, that's a charming urban affectation,"
"Oh, that's a charming urban affectation,"
130
487372
5619
Acum, fie că priviți asta și gândiți:
„E o reprezentare urbană fermecătoare”
„E o reprezentare urbană fermecătoare”
08:24
or you look at it and say,
"That's illegal abuse of property,"
"That's illegal abuse of property,"
131
492991
4388
sau o priviți și spuneți:
„Este un abuz ilegal al proprietății”,
„Este un abuz ilegal al proprietății”,
08:29
the one thing I think we can all agree on
132
497379
2345
cred că toți putem cădea de acord
08:31
is that you cannot read it.
133
499724
3181
că nu o puteți citi.
08:34
Right? There is no clear message here.
134
502905
3553
Corect? Nu există un mesaj clar aici.
08:38
There is another kind of graffiti
that I find far more interesting,
that I find far more interesting,
135
506458
5224
Mai este un fel de graffiti
care mi se pare și mai interesant
care mi se pare și mai interesant
08:43
which I call editorial graffiti.
136
511682
2856
și pe care-l numesc graffiti editorial.
08:46
This is a picture I took recently
in the subway,
in the subway,
137
514538
4206
Am făcut această poză recent la metrou,
08:50
and sometimes you see
lots of prurient, stupid stuff,
lots of prurient, stupid stuff,
138
518744
3866
iar uneori vezi
multe lucruri lascive și stupide,
multe lucruri lascive și stupide,
08:54
but I thought this was interesting,
and this is a poster that is saying
and this is a poster that is saying
139
522610
4907
dar asta mi s-a părut interesant,
e un poster ce spune
e un poster ce spune
08:59
rah-rah Airbnb,
140
527517
2230
bla-bla Airbnb,
09:01
and someone has taken a Magic Marker
141
529747
2763
iar cineva a luat un marker
09:04
and has editorialized about
what they think about it.
what they think about it.
142
532510
3924
și a editat ce cred ei despre asta.
09:08
And it got my attention.
143
536434
2832
Și mi-a atras atenția.
09:11
So I was thinking, how do we
apply this to this book?
apply this to this book?
144
539266
3426
M-am gândit cum să aplic asta cărții.
09:14
So I get the book by this person,
and I start reading it, and I'm thinking,
and I start reading it, and I'm thinking,
145
542692
5713
Am luat cartea și am început să o citesc,
gândindu-mă:
gândindu-mă:
09:20
this guy is not who he says
he is; he's a fraud.
he is; he's a fraud.
146
548405
4674
omul ăsta nu e cine spune el că e,
e un fals.
e un fals.
09:25
And I get out a red Magic Marker,
147
553079
3461
Am scos markerul
09:28
and out of frustration just
scribble this across the front.
scribble this across the front.
148
556540
4611
și din frustrare
am scrijelit asta pe copertă.
am scrijelit asta pe copertă.
09:33
Design done. (Laughter)
149
561151
4108
Design complet. (Râsete)
09:37
And they went for it! (Laughter)
150
565815
4375
Și au vrut-o! (Râsete)
09:42
Author liked it, publisher liked it,
151
570190
1917
Autorului i-a plăcut, editorului la fel
09:44
and that is how the book
went out into the world,
went out into the world,
152
572107
2717
și așa a plecat cartea în lume.
09:46
and it was really fun to see
people reading this on the subway
people reading this on the subway
153
574824
4899
Era amuzant să vezi oamenii
citind-o în metrou
citind-o în metrou
09:51
and walking around with it
and what have you,
and what have you,
154
579723
2136
și mergând cu ea de colo-colo
09:53
and they all sort of looked
like they were crazy.
like they were crazy.
155
581859
3901
arătând cu toții ca niște nebuni.
09:57
(Laughter)
156
585760
2360
(Râsete)
10:00
["'Perfidia' a novel by James Ellroy"]
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
157
588590
4043
[„Perfidia, un roman de James Ellroy”]
James Ellroy, un scriitor excelent,
James Ellroy, un scriitor excelent,
10:04
a good friend, I've worked
with him for many years.
with him for many years.
158
592633
2484
un prieten bun, am lucrat mulți ani cu el.
10:07
He is probably best known as the author
159
595117
2208
E cunoscut cel mai bine ca autor
10:09
of "The Black Dahlia"
and "L.A. Confidential."
and "L.A. Confidential."
160
597325
2970
al The Black Dahlia
și L.A. Confidential.
și L.A. Confidential.
10:12
His most recent novel was called this,
which is a very mysterious name
which is a very mysterious name
161
600295
4855
Cel mai nou roman al său se numește așa,
un nume foarte misterios,
un nume foarte misterios,
10:17
that I'm sure a lot of people know
what it means, but a lot of people don't.
what it means, but a lot of people don't.
162
605150
3606
care sunt sigur că mulți știu
ce înseamnă, dar mulți nu.
ce înseamnă, dar mulți nu.
10:20
And it's a story about a Japanese-American
detective in Los Angeles in 1941
detective in Los Angeles in 1941
163
608756
7058
E povestea unui detectiv japonez-american
din Los Angeles în anul 1941
din Los Angeles în anul 1941
10:27
investigating a murder.
164
615814
2020
care investighează o crimă.
10:29
And then Pearl Harbor happens,
165
617834
2413
Apoi are loc Pearl Harbor,
10:32
and as if his life
wasn't difficult enough,
wasn't difficult enough,
166
620247
3110
şi cum parcă viața
nu-i era destul de grea,
nu-i era destul de grea,
10:35
now the race relations
have really ratcheted up,
have really ratcheted up,
167
623357
4843
acum relațiile interrasiale s-au agravat
10:40
and then the Japanese-American
internment camps are quickly created,
internment camps are quickly created,
168
628200
4518
și au fost create lagărele
japonezo-americane,
japonezo-americane,
10:44
and there's lots of tension
169
632718
2020
și e multă tensiune
10:46
and horrible stuff as he's still
trying to solve this murder.
trying to solve this murder.
170
634738
4086
și lucruri groaznice pe când el
încă încearcă să rezolve crima.
încă încearcă să rezolve crima.
10:50
And so I did at first think
very literally about this in terms of
very literally about this in terms of
171
638824
5832
M-am gândit inițial
foarte literar la asta,
foarte literar la asta,
10:56
all right, we'll take Pearl Harbor
and we'll add it to Los Angeles
and we'll add it to Los Angeles
172
644656
3882
în sensul că, luăm Pearl Harbor
și îl adăugăm la Los Angeles
și îl adăugăm la Los Angeles
11:00
and we'll make this apocalyptic dawn
on the horizon of the city.
on the horizon of the city.
173
648539
7197
și facem la orizont
acest răsărit apocaliptic.
acest răsărit apocaliptic.
11:08
And so that's a picture from Pearl Harbor
174
656146
2415
Aceasta e o fotografie de la Pearl Harbor
11:10
just grafted onto Los Angeles.
175
658561
3064
agățată peste Los Angeles.
11:13
My editor in chief said,
"You know, it's interesting
"You know, it's interesting
176
661625
3274
Editorul meu a spus:
„E interesant, dar cred că poți mai mult
și cred că o poți face mai simplă.”
și cred că o poți face mai simplă.”
11:16
but I think you can do better
and I think you can make it simpler."
and I think you can make it simpler."
177
664899
5387
11:22
And so I went back
to the drawing board, as I often do.
to the drawing board, as I often do.
178
670286
4220
M-am întors la masa de lucru,
cum fac de multe ori.
cum fac de multe ori.
11:26
But also, being alive to my surroundings,
179
674506
4691
Fiind atent la mediul înconjurător,
11:31
I work in a high-rise in Midtown,
180
679197
3633
lucrez într-un zgârie-nori în Midtown,
11:34
and every night,
before I leave the office,
before I leave the office,
181
682830
3670
și în fiecare seară,
înainte să plec din birou,
înainte să plec din birou,
11:38
I have to push this button to get out,
182
686500
2245
trebuie să apăs acest buton ca să ies,
11:40
and the big heavy glass doors open
and I can get onto the elevator.
and I can get onto the elevator.
183
688745
3738
iar ușile mari din sticlă se deschid
și eu pot intra în lift.
și eu pot intra în lift.
11:44
And one night, all of a sudden,
184
692483
3496
Dar într-o seară, deodată,
11:47
I looked at this and I saw it in a way
that I hadn't really noticed it before.
that I hadn't really noticed it before.
185
695979
5771
m-am uitat la buton și l-am văzut într-un
mod în care nu-l observasem până atunci.
mod în care nu-l observasem până atunci.
Cerc mare și roșu, pericol.
11:53
Big red circle, danger.
186
701750
2529
11:56
And I thought this was so obvious
187
704279
2879
M-am gândit că e atât de evident,
11:59
that it had to have been
done a zillion times,
done a zillion times,
188
707158
2717
încât trebuie să fi fost folosit
de un milion de ori,
de un milion de ori,
12:01
and so I did a Google image search,
and I couldn't find another book cover
and I couldn't find another book cover
189
709875
4574
așa că am făcut o căutare pe Google,
dar nu am găsit o altă copertă
dar nu am găsit o altă copertă
12:06
that looked quite like this,
190
714449
2159
care să fie asemănătoare,
12:08
and so this is really
what solved the problem,
what solved the problem,
191
716608
2624
așa că asta mi-a rezolvat problema,
12:11
and graphically it's more interesting
192
719232
2531
este mult mai interesant
din punct de vedere grafic
din punct de vedere grafic
12:13
and creates a bigger tension
between the idea
between the idea
193
721763
4226
și creează o tensiune mai mare
între ideea
între ideea
12:17
of a certain kind of sunrise
coming up over L.A. and America.
coming up over L.A. and America.
194
725989
5107
unui anumit tip de răsărit deasupra
Los Angeles-ului și Americii.
Los Angeles-ului și Americii.
12:23
["'Gulp' A tour of the human
digestive system by Mary Roach."]
digestive system by Mary Roach."]
195
731506
2986
[„Gulp, un tur al sistemului digestiv,
de Mary Roach”]
de Mary Roach”]
12:26
Mary Roach is an amazing writer
196
734492
2038
Mary Roach e o scriitoare extraordinară
12:28
who takes potentially mundane
scientific subjects
scientific subjects
197
736530
3622
ce ia subiecte științifice obișnuite
12:32
and makes them not mundane at all;
she makes them really fun.
she makes them really fun.
198
740152
3388
și le face să nu fie deloc obișnuite,
le face foarte amuzante.
le face foarte amuzante.
12:35
So in this particular case,
199
743540
1627
În acest caz,
12:37
it's about the human digestive system.
200
745167
3112
e vorba despre sistemul digestiv.
12:40
So I'm trying to figure out what
is the cover of this book going to be.
is the cover of this book going to be.
201
748279
4922
Încercam să-mi dau seama
cum va arăta coperta cărții.
cum va arăta coperta cărții.
12:46
This is a self-portrait. (Laughter)
202
754141
3704
Acesta e un autoportret.
(Râsete)
(Râsete)
12:49
Every morning I look at myself
in the medicine cabinet mirror
in the medicine cabinet mirror
203
757845
6060
În fiecare dimineață mă privesc
în oglinda dulăpiorului cu medicamente
în oglinda dulăpiorului cu medicamente
12:55
to see if my tongue is black.
204
763905
2717
ca să văd dacă limba mi-e neagră.
12:58
And if it's not, I'm good to go.
205
766622
3548
Dacă nu e, sunt în regulă.
13:02
(Laughter)
206
770170
3109
(Râsete)
13:07
I recommend you all do this.
207
775185
3111
Vă recomand tuturor să faceți asta.
13:10
But I also started thinking,
here's our introduction.
here's our introduction.
208
778296
3947
Dar m-am gândit și că aceasta
e introducerea noastră,
e introducerea noastră,
13:14
Right? Into the human digestive system.
209
782243
2879
în sistemul digestiv uman.
13:17
But I think what we can all agree on
210
785962
2248
Dar cred că putem fi cu toții de acord
13:20
is that actual photographs
of human mouths, at least based on this,
of human mouths, at least based on this,
211
788210
4250
că fotografiile cu guri umane,
mai ales ca aceasta,
mai ales ca aceasta,
13:24
are off-putting. (Laughter)
212
792460
3784
sunt respingătoare.
(Râsete)
(Râsete)
13:28
So for the cover, then,
I had this illustration done
I had this illustration done
213
796244
3901
Această ilustrație fost creată
pentru copertă,
pentru copertă,
13:32
which is literally more palatable
214
800145
2229
care e mult mai plăcută
13:34
and reminds us that it's best
to approach the digestive system
to approach the digestive system
215
802374
4528
și ne reamintește că e mai bine
să abordăm sistemul digestiv
să abordăm sistemul digestiv
13:38
from this end.
216
806902
2298
de la capătul ăsta...
13:41
(Laughter)
217
809200
2647
(Râsete)
13:43
I don't even have to complete
the sentence. All right.
the sentence. All right.
218
811847
2946
Nici nu trebuie să termin propoziția.
13:47
["Unuseful mystery"]
219
815533
1546
[„Mister inutil”]
13:49
What happens when clarity
and mystery get mixed up?
and mystery get mixed up?
220
817079
4077
Ce se întâmplă când
claritatea și misterul se amestecă?
claritatea și misterul se amestecă?
13:53
And we see this all the time.
221
821516
1973
Vedem asta tot timpul.
13:55
This is what I call unuseful mystery.
222
823489
2508
Asta numesc eu mister nefolositor.
13:57
I go down into the subway --
I take the subway a lot --
I take the subway a lot --
223
825997
2949
Cobor la metrou, iau metroul des,
14:00
and this piece of paper
is taped to a girder.
is taped to a girder.
224
828946
4504
iar această foaie e lipită pe stâlp.
14:06
Right? And now I'm thinking, uh-oh,
225
834590
3653
Mă gândeam, „Hopa!”
14:10
and the train's about to come and I'm
trying to figure out what this means,
trying to figure out what this means,
226
838243
3877
trenul sosea, iar eu încercam
să-mi dau seama ce înseamnă toate astea,
să-mi dau seama ce înseamnă toate astea,
14:14
and thanks a lot.
227
842120
2794
și mulțumesc foarte mult.
14:16
Part of the problem here is that
they've compartmentalized the information
they've compartmentalized the information
228
844914
4000
O parte din problemă e
că au compartimentat informația
că au compartimentat informația
14:20
in a way they think is helpful,
and frankly, I don't think it is at all.
and frankly, I don't think it is at all.
229
848914
3506
într-un mod în care ei cred că e util,
dar, sincer, nu cred că e.
dar, sincer, nu cred că e.
14:24
So this is mystery we do not need.
230
852420
3274
Acesta e un mister de care nu avem nevoie.
14:27
What we need is useful clarity,
so just for fun, I redesigned this.
so just for fun, I redesigned this.
231
855694
8086
Avem nevoie de claritate,
așa că de amuzament, am refăcut afișul.
așa că de amuzament, am refăcut afișul.
Acesta folosește aceleași elemente.
14:35
This is using all the same elements.
232
863780
2479
14:38
(Applause)
233
866259
2923
(Aplauze)
14:41
Thank you. I am still waiting
for a call from the MTA. (Laughter)
for a call from the MTA. (Laughter)
234
869532
4305
Mulțumesc. Încă aștept un telefon
de la MTA. (Râsete)
de la MTA. (Râsete)
14:46
You know, I'm actually not even
using more colors than they use.
using more colors than they use.
235
874447
3059
Nici nu folosesc
mai multe culori decât ei.
mai multe culori decât ei.
14:49
They just didn't even bother
to make the 4 and the 5 green,
to make the 4 and the 5 green,
236
877506
3297
Nici nu s-au obosit
să facă cifrele 4 și 5 verzi,
să facă cifrele 4 și 5 verzi,
14:52
those idiots. (Laughter)
237
880803
3158
idioții.
(Râsete)
(Râsete)
14:56
So the first thing we see
is that there is a service change,
is that there is a service change,
238
884851
3069
Astfel vedem din prima
că e vorba despre o schimbare,
că e vorba despre o schimbare,
14:59
and then, in two complete sentences
with a beginning, a middle and an end,
with a beginning, a middle and an end,
239
887920
3693
iar apoi, în două propoziții complete
cu început, cuprins și încheiere,
cu început, cuprins și încheiere,
15:03
it tells us what the change is
and what's going to be happening.
and what's going to be happening.
240
891613
4770
ni se spune care e schimbarea
și ce se va întâmpla.
și ce se va întâmpla.
15:08
Call me crazy! (Laughter)
241
896383
4057
Nebunie!
(Râsete)
(Râsete)
15:13
["Useful mystery"]
All right.
All right.
242
901630
2531
[„Mister necesar”]
În regulă.
În regulă.
15:16
Now, here is a piece
of mystery that I love:
of mystery that I love:
243
904161
5680
Există un tip de mister care-mi place:
15:21
packaging.
244
909841
1657
ambalajul.
15:23
This redesign of the Diet Coke can
245
911498
3274
Acest redesign al unei cutii de Cola Light
15:26
by Turner Duckworth
is to me truly a piece of art.
is to me truly a piece of art.
246
914772
5428
de Turner Duckworth, e pentru mine
o adevărată operă de artă.
o adevărată operă de artă.
15:32
It's a work of art. It's beautiful.
247
920200
3516
E o capodoperă. E frumoasă.
15:35
But part of what makes it
so heartening to me as a designer
so heartening to me as a designer
248
923716
3177
Dar ce o face și mai atrăgătoare
pentru mine ca designer
pentru mine ca designer
15:38
is that he's taken the visual
vernacular of Diet Coke --
vernacular of Diet Coke --
249
926893
4458
e că a luat endemicul vizual
de la Coca-Cola dietetic,
de la Coca-Cola dietetic,
15:43
the typefaces, the colors,
the silver background --
the silver background --
250
931351
3538
caracterele, culorile, fundalul argintiu,
15:46
and he's reduced them
to their most essential parts,
to their most essential parts,
251
934889
5085
și le-a redus la părțile lor esențiale,
15:51
so it's like going back
to the Charlie Brown face.
to the Charlie Brown face.
252
939974
2740
e ca și cum te-ai întoarce
la fața lui Charlie Brown.
la fața lui Charlie Brown.
15:54
It's like, how can you give them just
enough information so they know what it is
enough information so they know what it is
253
942714
3947
Cum să le dai minimul de informație
încât să știe despre ce-i vorba,
încât să știe despre ce-i vorba,
15:58
but giving them the credit
for the knowledge that they already have
for the knowledge that they already have
254
946661
3878
dar acordându-le credit
pentru cunoștințele pe care deja le au
pentru cunoștințele pe care deja le au
16:02
about this thing?
255
950539
1857
despre acest lucru?
16:04
It looks great, and you would go
into a delicatessen
into a delicatessen
256
952396
3785
Arată excelent,
și veți putea merge într-un magazin,
și veți putea merge într-un magazin,
16:08
and all of a sudden see that on the shelf,
and it's wonderful.
and it's wonderful.
257
956181
4450
și o să vedeți cutia pe raft,
e extraordinar.
e extraordinar.
16:12
Which makes the next thing --
258
960631
3699
Ceea ce face următorul lucru,
16:16
["Unuseful clarity"] --
all the more disheartening,
all the more disheartening,
259
964330
2532
[„Claritate inutilă”],
și mai dezamăgitor,
și mai dezamăgitor,
16:18
at least to me.
260
966862
1648
cel puțin pentru mine.
16:20
So okay, again, going back
down into the subway,
down into the subway,
261
968510
3840
Din nou, întorcându-ne la metrou,
16:24
after this came out,
262
972350
2090
după ce a apărut asta,
16:26
these are pictures that I took.
263
974440
2020
am făcut pozele acestea.
16:28
Times Square subway station:
264
976460
2043
Stația de metrou Times Square:
16:30
Coca-Cola has bought out
the entire thing for advertising. Okay?
the entire thing for advertising. Okay?
265
978503
5178
Coca-Cola a cumpărat
întreaga pancartă de publicitate.
întreaga pancartă de publicitate.
16:35
And maybe some of you
know where this is going.
know where this is going.
266
983681
4309
Poate unii dintre voi
știți unde duce asta.
știți unde duce asta.
16:40
Ahem.
267
988660
1778
Hm!
16:42
"You moved to New York
with the clothes on your back,
with the clothes on your back,
268
990438
2618
„Te-ai mutat în New York
cu hainele de pe tine,
cu hainele de pe tine,
16:45
the cash in your pocket,
and your eyes on the prize.
and your eyes on the prize.
269
993056
2584
banii din buzunar și cu ochii pe premiu.
16:47
You're on Coke." (Laughter)
270
995640
3507
Ești pe Cola!”
(Joc de cuvinte: coke=cocaină) (Râsete)
(Joc de cuvinte: coke=cocaină) (Râsete)
16:57
"You moved to New York
with an MBA, one clean suit,
with an MBA, one clean suit,
271
1005298
2953
„Te-ai mutat în New York
cu un masterat, un costum curat
cu un masterat, un costum curat
17:00
and an extremely firm handshake.
272
1008251
2090
și o strângere de mână foarte fermă.
17:02
You're on Coke." (Laughter)
273
1010341
2797
Ești pe Cola!”
(coke=cocaină) (Râsete)
(coke=cocaină) (Râsete)
17:05
These are real! (Laughter)
274
1013638
4504
Sunt reale!
(Râsete)
(Râsete)
17:10
Not even the support beams were spared,
275
1018142
3831
Nici măcar stâlpii n-au scăpat,
17:13
except they switched into Yoda mode.
(Laughter)
(Laughter)
276
1021973
3816
doar că sunt pe stilul Yoda.
(Râsete)
(Râsete)
17:19
"Coke you're on." (Laughter)
277
1027569
3269
„Cola ești pe!” (Râsete)
17:23
["Excuse me, I'm on WHAT??"]
278
1031298
2700
[„Scuză-mă, sunt pe CE?”]
17:26
This campaign was a huge misstep.
279
1034018
3605
Această campanie
a fost un mare pas greșit.
a fost un mare pas greșit.
17:29
It was pulled almost instantly
due to consumer backlash
due to consumer backlash
280
1037623
4687
A fost retrasă aproape instant
din cauza reacțiilor adverse
din cauza reacțiilor adverse
17:34
and all sorts of unflattering
parodies on the web --
parodies on the web --
281
1042310
4540
și a tot felul de parodii
rușinoase de pe internet,
rușinoase de pe internet,
17:38
(Laughter) --
282
1046850
1881
(Râsete)
17:40
and also that dot next to "You're on,"
that's not a period, that's a trademark.
that's not a period, that's a trademark.
283
1048731
5720
iar acel punct de lângă „Ești pe”
nu e un punct, ci o marcă înregistrată.
nu e un punct, ci o marcă înregistrată.
17:47
So thanks a lot.
284
1055141
1280
Mulțumesc foarte mult.
17:48
So to me, this was just so bizarre
285
1056421
4012
Pentru mine a fost foarte bizar
17:52
about how they could get the packaging
so mysteriously beautiful and perfect
so mysteriously beautiful and perfect
286
1060433
6014
cum au reușit să facă ambalajul
atât de misterios și frumos,
atât de misterios și frumos,
17:58
and the message so unbearably,
clearly wrong.
clearly wrong.
287
1066447
4458
dar mesajul
atât de insuportabil de greșit.
atât de insuportabil de greșit.
18:02
It was just incredible to me.
288
1070905
3460
Era incredibil pentru mine.
18:06
So I just hope that I've been able
to share with you some of my insights
to share with you some of my insights
289
1074365
5526
Sper că am reușit să împărtășesc
cu voi câteva perspective
cu voi câteva perspective
18:11
on the uses of clarity
and mystery in my work,
and mystery in my work,
290
1079891
3808
despre utilizarea clarității
și a misterului în muncă mea
și a misterului în muncă mea
18:15
and maybe how you might decide
to be more clear in your life,
to be more clear in your life,
291
1083699
5306
și poate cum v-ați putea decide
să fiți mai clari în viață
să fiți mai clari în viață
18:21
or maybe to be a bit more mysterious
and not so over-sharing.
and not so over-sharing.
292
1089005
6268
sau poate să fiți mai misterioși
și nu atât de deschiși.
și nu atât de deschiși.
18:27
(Laughter)
293
1095273
2837
(Râsete)
18:31
And if there's just one thing
that I leave you with from this talk,
that I leave you with from this talk,
294
1099000
4806
Iar dacă e un lucru
cu care să vă las după acest discurs,
cu care să vă las după acest discurs,
18:35
I hope it's this:
295
1103806
1951
sper să fie acesta:
18:37
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
["'Judge This,' Chip Kidd"]
["'Judge This,' Chip Kidd"]
296
1105757
3265
Bli bli bli bla. Bla bla bli bli.
["'Judge This,' Chip Kidd"]
["'Judge This,' Chip Kidd"]
18:41
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.
Blah blah blah.
297
1109022
3064
Bli bli bla bla bla.
Bla bla bla.
Bla bla bla.
18:44
Blah blah.
298
1112086
1797
Bla bla.
18:45
(Applause)
299
1113883
4000
(Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com