TEDSalon NY2015
Chip Kidd: The art of first impressions -- in design and life
Τσιπ Κιντ: Η τέχνη των πρώτων εντυπώσεων - στον σχεδιασμό και στη ζωή
Filmed:
Readability: 3.9
2,000,740 views
Ο σχεδιαστής βιβλίων Τσιπ Κιντ ξέρει πολύ καλά πώς συχνά κρίνουμε τα πράγματα με την πρώτη εντύπωση. Σε αυτή την ξεκαρδιστική, γρήγορη ομιλία, εξηγεί τις δύο τεχνικές που χρησιμοποιούν οι σχεδιαστές για να επικοινωνούν άμεσα - τη σαφήνεια και το μυστήριο - και πότε, γιατί και πώς λειτουργούν. Εξυμνεί όμορφα, χρήσιμα κομμάτια σχεδιασμού, εξοβελίζει την λιγότερη επιτυχημένη δουλειά, και μοιράζεται τη σκέψη πίσω από μερικά από τα αντιπροσωπευτικά του εξώφυλλα.
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Blah blah blah blah blah.
0
3941
2531
Μπλα μπλα μπλα μπλα μπλα.
00:18
Blah blah blah blah,
1
6472
1927
Μπλα μπλα μπλα μπλα,
00:20
blah blah, blah blah blah blah blah blah.
2
8399
2595
μπλα μπλα, μπλα μπλα μπλα μπλα μπλα μπλα.
00:22
Blah blah blah, blah.
3
10994
2747
Μπλα μπλα μπλα, μπλα.
00:26
So what the hell was that?
4
14997
2173
Τι στο καλό ήταν αυτό;
00:29
Well, you don't know
because you couldn't understand it.
because you couldn't understand it.
5
17170
3519
Δεν ξέρετε γιατί δεν μπορούσατε
να το καταλάβετε.
να το καταλάβετε.
00:33
It wasn't clear.
6
21320
2300
Δεν ήταν ξεκάθαρο.
00:36
But hopefully, it was said
with enough conviction
with enough conviction
7
24530
3238
Αλλά ελπίζω να ειπώθηκε
με αρκετή πειθώ
με αρκετή πειθώ
00:39
that it was at least
alluringly mysterious.
alluringly mysterious.
8
27768
3699
ώστε να ήταν τουλάχιστον
δελεαστικά μυστηριώδες.
δελεαστικά μυστηριώδες.
00:44
Clarity or mystery?
9
32792
3181
Σαφήνεια ή μυστήριο;
00:47
I'm balancing these two things
in my daily work as a graphic designer,
in my daily work as a graphic designer,
10
35973
4226
Εξισορροπώ αυτά τα δύο πράγματα
στην καθημερινή μου δουλειά ως γραφίστας,
στην καθημερινή μου δουλειά ως γραφίστας,
00:52
as well as my daily life as a New Yorker
11
40199
4832
καθώς και στην καθημερινή μου
ζωή ως Νεοϋορκέζος
ζωή ως Νεοϋορκέζος
00:57
every day,
12
45031
1530
κάθε μέρα,
00:58
and there are two elements
that absolutely fascinate me.
that absolutely fascinate me.
13
46561
4467
και αυτά είναι δύο στοιχεία
που με συναρπάζουν παντελώς.
που με συναρπάζουν παντελώς.
01:03
Here's an example.
14
51028
2362
Να ένα παράδειγμα.
01:05
Now, how many people know what this is?
15
53390
3780
Πόσοι ξέρουν τι είναι αυτό;
01:11
Okay. Now how many people
know what this is?
know what this is?
16
59703
5024
Εντάξει. Τώρα πόσοι ξέρουν τι είναι αυτό;
01:16
Okay. Thanks to two more deft strokes
by the genius Charles M. Schulz,
by the genius Charles M. Schulz,
17
64727
7683
Εντάξει. Χάρη σε δύο ακόμη επιδέξιες
μολυβιές από τον ιδιοφυή Τσαρλς Μ. Σουλτς,
μολυβιές από τον ιδιοφυή Τσαρλς Μ. Σουλτς,
01:24
we now have seven deft strokes
that in and of themselves
that in and of themselves
18
72410
3044
τώρα έχουμε επτά επιδέξιες μολυβιές
που από μόνες τους
που από μόνες τους
01:27
create an entire emotional life,
19
75454
3530
δημιουργούν μια ολόκληρη
συναισθηματική ζωή,
συναισθηματική ζωή,
01:30
one that has enthralled
hundreds of millions of fans
hundreds of millions of fans
20
78984
2879
μια ζωή που έχει συναρπάσει
εκατοντάδες εκατομμύρια θαυμαστές
εκατοντάδες εκατομμύρια θαυμαστές
01:33
for over 50 years.
21
81863
2043
για πάνω από 50 χρόνια.
01:35
This is actually a cover of a book
22
83906
2514
Αυτό είναι το εξώφυλλο ενός βιβλίου
01:38
that I designed about the work
of Schulz and his art,
of Schulz and his art,
23
86420
3291
που σχεδίασα για τη δουλειά
του Σουλτς και την τέχνη του,
του Σουλτς και την τέχνη του,
01:41
which will be coming out this fall,
24
89711
2786
που θα κυκλοφορήσει αυτό το φθινόπωρο,
01:44
and that is the entire cover.
25
92497
1881
και αυτό είναι όλο το εξώφυλλο.
01:46
There is no other typographic information
or visual information on the front,
or visual information on the front,
26
94378
4946
Δεν υπάρχει άλλη τυπογραφική ή οπτική
πληροφορία στο μπροστινό μέρος,
πληροφορία στο μπροστινό μέρος,
01:51
and the name of the book
is "Only What's Necessary."
is "Only What's Necessary."
27
99324
3413
και το όνομα του βιβλίου είναι
«Μόνο ό,τι είναι απαραίτητο».
«Μόνο ό,τι είναι απαραίτητο».
01:55
So this is sort of symbolic about
the decisions I have to make every day
the decisions I have to make every day
28
103317
5473
Είναι κάπως συμβολικό για τις επιλογές
που πρέπει να κάνω κάθε μέρα
που πρέπει να κάνω κάθε μέρα
02:00
about the design that I'm perceiving,
29
108790
3916
για τον σχεδιασμό που αντιλαμβάνομαι
02:04
and the design I'm creating.
30
112706
2279
και τον σχεδιασμό που δημιουργώ.
02:07
So clarity.
31
115525
1317
Σαφήνεια λοιπόν.
02:09
Clarity gets to the point.
32
117332
2089
Η σαφήνεια μπαίνει στο ψητό.
02:11
It's blunt. It's honest. It's sincere.
33
119421
3337
Είναι απότομη. Είναι τίμια.
Είναι ειλικρινής.
Είναι ειλικρινής.
02:15
We ask ourselves this.
["When should you be clear?"]
["When should you be clear?"]
34
123748
3622
Αναρωτιόμαστε αυτό.
[«Πότε πρέπει να είστε σαφείς;»]
[«Πότε πρέπει να είστε σαφείς;»]
02:19
Now, something like this,
whether we can read it or not,
whether we can read it or not,
35
127370
5448
Τώρα, κάτι τέτοιο, είτε μπορούμε
να το διαβάσουμε είτε όχι,
να το διαβάσουμε είτε όχι,
02:24
needs to be really, really clear.
36
132818
3600
πρέπει να είναι πραγματικά σαφές.
02:28
Is it?
37
136418
2037
Είναι;
02:32
This is a rather recent example
of urban clarity that I just love,
of urban clarity that I just love,
38
140586
6698
Αυτό είναι ένα αρκετά πρόσφατο παράδειγμα
αστικής σαφήνειας που λατρεύω,
αστικής σαφήνειας που λατρεύω,
02:39
mainly because I'm always late
and I am always in a hurry.
and I am always in a hurry.
39
147284
5108
κυρίως επειδή είμαι πάντα
αργοπορημένος και πάντα βιάζομαι.
αργοπορημένος και πάντα βιάζομαι.
02:44
So when these meters started showing up
a couple of years ago on street corners,
a couple of years ago on street corners,
40
152742
6546
Έτσι όταν εμφανίστηκαν αυτοί οι μετρητές
πριν από μερικά χρόνια στους δρόμους,
πριν από μερικά χρόνια στους δρόμους,
02:51
I was thrilled, because now I finally knew
41
159288
3460
ενθουσιάστηκα, επειδή ήξερα επιτέλους
02:54
how many seconds I had
to get across the street
to get across the street
42
162748
2925
πόσα δευτερόλεπτα είχα
για να περάσω απέναντι
για να περάσω απέναντι
02:57
before I got run over by a car.
43
165673
2880
πριν με πατήσει κάποιο αυτοκίνητο.
03:00
Six? I can do that. (Laughter)
44
168553
4922
Έξι; Το 'χω.
(Γέλια)
(Γέλια)
03:05
So let's look at the yin
to the clarity yang,
to the clarity yang,
45
173475
3808
Ας κοιτάξουμε λοιπόν το γιν
στο γιανγκ της σαφήνειας,
στο γιανγκ της σαφήνειας,
03:09
and that is mystery.
46
177283
3529
και αυτό είναι το μυστήριο.
03:12
Mystery is a lot more complicated
by its very definition.
by its very definition.
47
180812
5364
Το μυστήριο είναι εξ ορισμού
πολύ πιο περίπλοκο.
πολύ πιο περίπλοκο.
03:18
Mystery demands to be decoded,
48
186176
3483
Το μυστήριο απαιτεί να αποκωδικοποιηθεί,
03:21
and when it's done right,
we really, really want to.
we really, really want to.
49
189659
2984
και όταν γίνεται σωστά,
θέλουμε πραγματικά να το κάνουμε.
θέλουμε πραγματικά να το κάνουμε.
[«Πότε πρέπει να είστε μυστηριώδεις;»]
03:24
["When should you be mysterious?"]
50
192643
1660
03:26
In World War II, the Germans
really, really wanted to decode this,
really, really wanted to decode this,
51
194303
5804
Στον Β' Παγκόσμιο Πόλεμο, οι Γερμανοί
ήθελαν πολύ να αποκωδικοποιήσουν αυτό,
ήθελαν πολύ να αποκωδικοποιήσουν αυτό,
03:32
and they couldn't.
52
200107
2624
και δεν μπορούσαν.
03:34
Here's an example of a design
that I've done recently
that I've done recently
53
202731
3181
Να ένα παράδειγμα σχεδιασμού
που έκανα πρόσφατα
που έκανα πρόσφατα
03:37
for a novel by Haruki Murakami,
54
205912
2322
για ένα μυθιστόρημα
του Χαρούκι Μουρακάμι,
του Χαρούκι Μουρακάμι,
03:40
who I've done design work for
for over 20 years now,
for over 20 years now,
55
208234
3204
για τον οποίο έχω κάνει σχεδιαστικές
δουλειές πάνω από 20 χρόνια,
δουλειές πάνω από 20 χρόνια,
03:43
and this is a novel about a young man
who has four dear friends
who has four dear friends
56
211438
5712
και αυτό είναι ένα μυθιστόρημα για έναν
νεαρό που έχει τέσσερις αγαπητούς φίλους
νεαρό που έχει τέσσερις αγαπητούς φίλους
03:49
who all of a sudden,
after their freshman year of college,
after their freshman year of college,
57
217150
3669
οι οποίοι ξαφνικά,
μετά την πρώτη χρονιά στο κολλέγιο,
μετά την πρώτη χρονιά στο κολλέγιο,
03:52
completely cut him off
with no explanation,
with no explanation,
58
220819
3297
τον ξεκόβουν τελείως χωρίς εξήγηση,
03:56
and he is devastated.
59
224116
1857
και είναι συντετριμμένος.
03:57
And the friends' names each have
a connotation in Japanese to a color.
a connotation in Japanese to a color.
60
225973
5403
Τα ονόματα των φίλων στα Ιαπωνικά
παραπέμπουν σε ένα χρώμα.
παραπέμπουν σε ένα χρώμα.
04:03
So there's Mr. Red, there's Mr. Blue,
there's Ms. White, and Ms. Black.
there's Ms. White, and Ms. Black.
61
231376
4674
Υπάρχει λοιπόν, ο κος Κόκκινος,
ο κος Μπλε, η κα Λευκή και η κα Μαύρη.
ο κος Μπλε, η κα Λευκή και η κα Μαύρη.
04:08
Tsukuru Tazaki, his name
does not correspond to a color,
does not correspond to a color,
62
236770
3390
Ο Τσουκούρου Ταζάκι, το όνομά του
δεν αντιστοιχεί σε κάποιο χρώμα,
δεν αντιστοιχεί σε κάποιο χρώμα,
04:12
so his nickname is Colorless, and
as he's looking back on their friendship,
as he's looking back on their friendship,
63
240160
4450
έτσι το παρατσούκλι του είναι Άχρωμος,
και καθώς αναπολεί τη φιλία τους,
και καθώς αναπολεί τη φιλία τους,
04:16
he recalls that they were like
five fingers on a hand.
five fingers on a hand.
64
244610
3166
θυμάται ότι ήταν δεμένοι
σαν τα πέντε δάχτυλα σε ένα χέρι.
σαν τα πέντε δάχτυλα σε ένα χέρι.
04:19
So I created this sort of abstract
representation of this,
representation of this,
65
247776
4481
Έτσι δημιούργησα αυτή την κάπως
αφηρημένη απεικόνιση αυτού,
αφηρημένη απεικόνιση αυτού,
04:24
but there's a lot more going on
underneath the surface of the story,
underneath the surface of the story,
66
252257
4180
αλλά υπάρχουν πολλά περισσότερα
κάτω από την επιφάνεια της ιστορίας,
κάτω από την επιφάνεια της ιστορίας,
04:28
and there's more going on underneath
the surface of the jacket.
the surface of the jacket.
67
256437
4673
και πολλά που συμβαίνουν
κάτω από την επιφάνεια του εξώφυλλου.
κάτω από την επιφάνεια του εξώφυλλου.
04:33
The four fingers are now four train lines
68
261110
4405
Τα τέσσερα δάχτυλα είναι τώρα
τέσσερις σιδηροδρομικές γραμμές
τέσσερις σιδηροδρομικές γραμμές
04:37
in the Tokyo subway system,
69
265515
2067
στο σύστημα μετρό του Τόκιο,
04:39
which has significance within the story.
70
267582
2391
που έχει σημασία στην ιστορία.
04:42
And then you have
the colorless subway line
the colorless subway line
71
270813
2797
Και μετά έχετε την άχρωμη γραμμή μετρό
04:45
intersecting with each
of the other colors,
of the other colors,
72
273610
2563
που διασταυρώνεται
με κάθε ένα από τα άλλα χρώματα,
με κάθε ένα από τα άλλα χρώματα,
04:48
which basically he does
later on in the story.
later on in the story.
73
276173
2647
κάτι που βασικά κάνει
αργότερα στην ιστορία.
αργότερα στην ιστορία.
04:50
He catches up with each of these people
74
278820
1982
Βρίσκει αργότερα τον καθένα από αυτούς
04:52
to find out why they treated him
the way they did.
the way they did.
75
280802
3530
για να βρει γιατί του φέρθηκαν
με τέτοιο τρόπο.
με τέτοιο τρόπο.
04:56
And so this is the three-dimensional
finished product
finished product
76
284332
4226
Και αυτό είναι το τρισδιάστατο
τελικό προϊόν
τελικό προϊόν
05:00
sitting on my desk in my office,
77
288558
2321
που κάθεται στο γραφείο μου,
05:02
and what I was hoping for here
is that you'll simply be allured
is that you'll simply be allured
78
290879
4667
και ελπίζω ότι απλά θα δελεαστείτε
05:07
by the mystery of what this looks like,
79
295546
3855
από το μυστήριο του πώς φαίνεται,
05:11
and will want to read it
80
299401
2795
και θα θέλετε να το διαβάσετε
05:14
to decode and find out and make more clear
why it looks the way it does.
why it looks the way it does.
81
302196
5149
για να αποκωδικοποιήσετε και να βρείτε
και να ξεκαθαρίσετε γιατί φαίνεται έτσι.
και να ξεκαθαρίσετε γιατί φαίνεται έτσι.
05:20
["The Visual Vernacular."]
82
308163
1695
[«Η Οπτική Καθομιλουμένη»]
05:21
This is a way to use a more
familiar kind of mystery.
familiar kind of mystery.
83
309858
4319
Αυτός είναι ένας τρόπος χρήσης
ενός πιο οικείου είδους μυστηρίου.
ενός πιο οικείου είδους μυστηρίου.
05:26
What does this mean?
84
314177
1761
Τι σημαίνει;
05:27
This is what it means.
["Make it look like something else."]
["Make it look like something else."]
85
315938
2834
Να τι σημαίνει.
[«Κάνε το να μοιάζει με κάτι άλλο.»]
[«Κάνε το να μοιάζει με κάτι άλλο.»]
05:30
The visual vernacular is the way
we are used to seeing a certain thing
we are used to seeing a certain thing
86
318772
4530
Η οπτική καθομιλουμένη είναι ο τρόπος
που έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε κάτι
που έχουμε συνηθίσει να βλέπουμε κάτι
05:35
applied to something else so that
we see it in a different way.
we see it in a different way.
87
323302
4389
εφαρμοσμένο σε κάτι άλλο έτσι ώστε
να το δούμε με έναν διαφορετικό τρόπο.
να το δούμε με έναν διαφορετικό τρόπο.
05:39
This is an approach I wanted to take
to a book of essays by David Sedaris
to a book of essays by David Sedaris
88
327691
4149
Αυτή την προσέγγιση ήθελα να πάρω σε ένα
βιβλίο με δοκίμια του Ντέιβιντ Σεντάρις
βιβλίο με δοκίμια του Ντέιβιντ Σεντάρις
05:43
that had this title at the time.
["All the Beauty You Will Ever Need"]
["All the Beauty You Will Ever Need"]
89
331840
3371
που τότε είχε αυτόν τον τίτλο.
[«Όλη η Ομορφιά Που Θα Χρειαστείτε Ποτέ»]
[«Όλη η Ομορφιά Που Θα Χρειαστείτε Ποτέ»]
05:47
Now, the challenge here was that
this title actually means nothing.
this title actually means nothing.
90
335211
4191
Η πρόκληση εδώ ήταν ότι αυτός
ο τίτλος δεν σημαίνει τίποτα.
ο τίτλος δεν σημαίνει τίποτα.
05:51
It's not connected to any
of the essays in the book.
of the essays in the book.
91
339402
3390
Δεν συνδέεται με κανένα
δοκίμιο στο βιβλίο.
δοκίμιο στο βιβλίο.
05:54
It came to the author's boyfriend
in a dream.
in a dream.
92
342792
4711
Τον είδε στο όνειρό του
ο φίλος του συγγραφέα.
ο φίλος του συγγραφέα.
05:59
Thank you very much, so -- (Laughter) --
so usually, I am creating a design
so usually, I am creating a design
93
347993
5666
Ευχαριστώ πολύ, λοιπόν -- (Γέλια) --
συνήθως, δημιουργώ ένα σχέδιο
συνήθως, δημιουργώ ένα σχέδιο
06:05
that is in some way based on the text,
but this is all the text there is.
but this is all the text there is.
94
353659
4063
που με κάποιο τρόπο βασίζεται στο κείμενο,
αλλά αυτό είναι όλο το κείμενο.
αλλά αυτό είναι όλο το κείμενο.
06:09
So you've got this mysterious title
that really doesn't mean anything,
that really doesn't mean anything,
95
357722
4389
Έχετε λοιπόν αυτόν τον μυστηριώδη τίτλο
που δεν σημαίνει τίποτα,
που δεν σημαίνει τίποτα,
06:14
so I was trying to think:
96
362111
2499
έτσι προσπάθησα να σκεφτώ:
06:16
Where might I see a bit of mysterious text
that seems to mean something but doesn't?
that seems to mean something but doesn't?
97
364610
6238
Πού θα βλέπαμε λίγο μυστηριώδες κείμενο
που φαίνεται να σημαίνει κάτι,
ενώ δεν σημαίνει τίποτα;
ενώ δεν σημαίνει τίποτα;
06:22
And sure enough, not long after,
98
370848
2407
Και φυσικά, όχι πολύ αργότερα,
06:25
one evening after a Chinese meal,
99
373255
3315
ένα βράδυ μετά από δείπνο με Κινέζικο,
06:28
this arrived, and I thought,
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
100
376570
6492
έφτασε αυτό, και σκέφτηκα,
«Αυτό είναι! Τρομερή ιδέα!»
«Αυτό είναι! Τρομερή ιδέα!»
(Γέλια)
06:35
I've always loved the hilariously
mysterious tropes of fortune cookies
mysterious tropes of fortune cookies
101
383472
5201
Μου άρεσαν οι ξεκαρδιστικά μυστηριώδεις
αλληγορίες στα κουλουράκια της τύχης
αλληγορίες στα κουλουράκια της τύχης
06:40
that seem to mean something extremely deep
102
388673
2902
που φαίνεται να σημαίνουν κάτι πολύ βαθύ
06:43
but when you think about them -- if you
think about them -- they really don't.
think about them -- they really don't.
103
391575
4087
αλλά όταν το σκεφτείτε -αν το σκεφτείτε-
δεν σημαίνουν κάτι.
δεν σημαίνουν κάτι.
06:47
This says, "Hardly anyone knows how much
is gained by ignoring the future."
is gained by ignoring the future."
104
395662
6245
Αυτό λέει, «Σχεδόν κανένας δεν ξέρει
πόσα κερδίζει αγνοώντας το μέλλον».
πόσα κερδίζει αγνοώντας το μέλλον».
06:54
Thank you. (Laughter)
105
402537
2362
Αυτό ακριβώς εννοώ.
(Γέλια)
(Γέλια)
06:57
But we can take this visual vernacular
and apply it to Mr. Sedaris,
and apply it to Mr. Sedaris,
106
405389
5657
Αλλά μπορούμε να πάρουμε
αυτή την οπτική καθομιλουμένη
αυτή την οπτική καθομιλουμένη
και να την εφαρμόσουμε στον Κο Σεντάρις,
07:03
and we are so familiar
with how fortune cookie fortunes look
with how fortune cookie fortunes look
107
411046
5611
και είμαστε τόσο εξοικειωμένοι με το πώς
μοιάζουν οι τύχες σ' αυτά τα κουλουράκια
μοιάζουν οι τύχες σ' αυτά τα κουλουράκια
07:08
that we don't even need
the bits of the cookie anymore.
the bits of the cookie anymore.
108
416657
2767
που δεν χρειαζόμαστε καν
τα κομμάτια του μπισκότου πια.
τα κομμάτια του μπισκότου πια.
07:11
We're just seeing this strange thing
109
419424
2995
Απλώς βλέπουμε αυτό το περίεργο πράγμα
και ξέρουμε ότι αγαπούμε
τον Ντέιβιντ Σεντάρις,
τον Ντέιβιντ Σεντάρις,
07:14
and we know we love David Sedaris,
110
422419
1997
07:16
and so we're hoping that
we're in for a good time.
we're in for a good time.
111
424416
2884
κι έτσι ελπίζουμε
ότι θα τα περάσουμε καλά.
ότι θα τα περάσουμε καλά.
[«"Απάτη" Δοκίμια από τον Ντέιβιντ Ράκοφ»]
07:19
["'Fraud' Essays by David Rakoff"]
David Rakoff was a wonderful writer
David Rakoff was a wonderful writer
112
427760
3288
Ο Ντέιβιντ Ράκοφ ήταν
ένας υπέροχος συγγραφέας
ένας υπέροχος συγγραφέας
07:23
and he called his first book "Fraud"
113
431048
3163
και ονόμασε το πρώτο του βιβλίο «Απάτη»
07:26
because he was getting sent
on assignments by magazines
on assignments by magazines
114
434211
3960
επειδή του έστελναν δουλειές από περιοδικά
07:30
to do things that he
was not equipped to do.
was not equipped to do.
115
438171
2670
για να κάνει πράγματα
για τα οποία δεν είχε τα προσόντα.
για τα οποία δεν είχε τα προσόντα.
07:32
So he was this skinny little urban guy
116
440841
2322
Ήταν ένας αδύνατος αστικός τυπάκος
07:35
and GQ magazine would send him
down the Colorado River
down the Colorado River
117
443163
3599
και το περιοδικό GQ τον έστελνε
στον ποταμό Κολοράντο
στον ποταμό Κολοράντο
07:38
whitewater rafting to see
if he would survive.
if he would survive.
118
446762
3716
για να κάνει ράφτινγκ στα κύματα
και να δει αν θα επιζήσει.
και να δει αν θα επιζήσει.
07:43
And then he would write about it,
and he felt that he was a fraud
and he felt that he was a fraud
119
451378
3301
Μετά θα έγραφε γι' αυτό,
και ένιωθε ότι ήταν μια απάτη
και ένιωθε ότι ήταν μια απάτη
07:46
and that he was misrepresenting himself.
120
454679
2299
και ότι διαστρέβλωνε τον εαυτό του.
07:48
And so I wanted the cover of this book
to also misrepresent itself
to also misrepresent itself
121
456978
4667
Έτσι ήθελα το εξώφυλλο αυτού του βιβλίου
να διαστρεβλώνεται κι αυτό
να διαστρεβλώνεται κι αυτό
07:53
and then somehow show
a reader reacting to it.
a reader reacting to it.
122
461645
5271
και μετά κάπως να δείξω
έναν αναγνώστη να αντιδρά σε αυτό.
έναν αναγνώστη να αντιδρά σε αυτό.
07:58
This led me to graffiti.
123
466916
3251
Αυτό με οδήγησε στο γκράφιτι.
08:02
I'm fascinated by graffiti.
124
470167
2043
Το γκράφιτι με συναρπάζει.
08:04
I think anybody who lives
in an urban environment
in an urban environment
125
472210
2693
Νομίζω ότι όποιος ζει
σε αστικό περιβάλλον
σε αστικό περιβάλλον
08:06
encounters graffiti all the time,
and there's all different sorts of it.
and there's all different sorts of it.
126
474903
4040
συναντά συνεχώς γκράφιτι,
και υπάρχουν διάφορα είδη.
και υπάρχουν διάφορα είδη.
08:10
This is a picture I took
on the Lower East Side
on the Lower East Side
127
478943
3607
Αυτή είναι μια φωτογραφία
που τράβηξα στο Λόουερ Ιστ Σάιντ
που τράβηξα στο Λόουερ Ιστ Σάιντ
08:14
of just a transformer box on the sidewalk
128
482550
2848
από απλώς ένα κουτί μετασχηματιστή
στο πεζοδρόμιο
στο πεζοδρόμιο
08:17
and it's been tagged like crazy.
129
485398
1974
το οποίο έχει τρελές σημειώσεις.
08:19
Now whether you look at this and think,
"Oh, that's a charming urban affectation,"
"Oh, that's a charming urban affectation,"
130
487372
5619
Είτε το κοιτάτε αυτό και σκέφτεστε,
«Ω, είναι χαριτωμένη αστική επιτήδευση»,
«Ω, είναι χαριτωμένη αστική επιτήδευση»,
08:24
or you look at it and say,
"That's illegal abuse of property,"
"That's illegal abuse of property,"
131
492991
4388
ή το κοιτάτε και λέτε,
«Είναι παράνομη κατάχρηση ιδιοκτησίας»,
«Είναι παράνομη κατάχρηση ιδιοκτησίας»,
08:29
the one thing I think we can all agree on
132
497379
2345
εκεί που όλοι μπορούμε να συμφωνήσουμε
08:31
is that you cannot read it.
133
499724
3181
είναι ότι δεν μπορείτε να τo διαβάσετε.
08:34
Right? There is no clear message here.
134
502905
3553
Σωστά; Δεν υπάρχει
κάποιο ξεκάθαρο μήνυμα εδώ.
κάποιο ξεκάθαρο μήνυμα εδώ.
08:38
There is another kind of graffiti
that I find far more interesting,
that I find far more interesting,
135
506458
5224
Υπάρχει ένα άλλο είδος γκράφιτι
που βρίσκω πολύ πιο ενδιαφέρον,
που βρίσκω πολύ πιο ενδιαφέρον,
08:43
which I call editorial graffiti.
136
511682
2856
που το ονομάζω συντακτικό γκράφιτι.
08:46
This is a picture I took recently
in the subway,
in the subway,
137
514538
4206
Αυτή είναι μια φωτογραφία
που τράβηξα πρόσφατα στο μετρό,
που τράβηξα πρόσφατα στο μετρό,
08:50
and sometimes you see
lots of prurient, stupid stuff,
lots of prurient, stupid stuff,
138
518744
3866
και καμιά φορά βλέπετε
λάγνα, χαζά πράγματα,
λάγνα, χαζά πράγματα,
αλλά σκέφτηκα ότι ήταν ενδιαφέρον,
08:54
but I thought this was interesting,
and this is a poster that is saying
and this is a poster that is saying
139
522610
4907
είναι μια αφίσα που επαινεί
και λιβανίζει την Airbnb,
και λιβανίζει την Airbnb,
08:59
rah-rah Airbnb,
140
527517
2230
09:01
and someone has taken a Magic Marker
141
529747
2763
και κάποιος πήρε έναν μαρκαδόρο
09:04
and has editorialized about
what they think about it.
what they think about it.
142
532510
3924
και ως συντάκτης εντύπου
εξέφρασε τι σκέφτεται γι' αυτό.
εξέφρασε τι σκέφτεται γι' αυτό.
09:08
And it got my attention.
143
536434
2832
Τράβηξε την προσοχή μου.
09:11
So I was thinking, how do we
apply this to this book?
apply this to this book?
144
539266
3426
Σκέφτηκα, πώς το εφαρμόζουμε
σε αυτό το βιβλίο;
σε αυτό το βιβλίο;
09:14
So I get the book by this person,
and I start reading it, and I'm thinking,
and I start reading it, and I'm thinking,
145
542692
5713
Πήρα το βιβλίο από αυτόν,
και αρχίζω να το διαβάζω, και σκέφτομαι,
και αρχίζω να το διαβάζω, και σκέφτομαι,
09:20
this guy is not who he says
he is; he's a fraud.
he is; he's a fraud.
146
548405
4674
ο τύπος δεν είναι αυτός που λέει
ότι είναι, είναι απατεώνας.
ότι είναι, είναι απατεώνας.
09:25
And I get out a red Magic Marker,
147
553079
3461
Και βγάζω έναν κόκκινο μαρκαδόρο,
09:28
and out of frustration just
scribble this across the front.
scribble this across the front.
148
556540
4611
και μέσα στην απογοήτευσή μου
έγραψα βιαστικά αυτό μπροστά.
έγραψα βιαστικά αυτό μπροστά.
09:33
Design done. (Laughter)
149
561151
4108
Έτοιμο το σχέδιο.
(Γέλια)
(Γέλια)
09:37
And they went for it! (Laughter)
150
565815
4375
Και το δέχτηκαν!
(Γέλια)
(Γέλια)
09:42
Author liked it, publisher liked it,
151
570190
1917
Άρεσε στον συγγραφέα, άρεσε στον εκδότη,
09:44
and that is how the book
went out into the world,
went out into the world,
152
572107
2717
και το βιβλίο βγήκε έτσι στον κόσμο,
09:46
and it was really fun to see
people reading this on the subway
people reading this on the subway
153
574824
4899
και είχε πλάκα να βλέπω κόσμο
να το διαβάζει στο μετρό
να το διαβάζει στο μετρό
09:51
and walking around with it
and what have you,
and what have you,
154
579723
2136
και να περπατάει με αυτό και λοιπά,
09:53
and they all sort of looked
like they were crazy.
like they were crazy.
155
581859
3901
και όλοι τους έμοιαζαν
λες και ήταν τρελοί.
λες και ήταν τρελοί.
(Γέλια)
09:57
(Laughter)
156
585760
2360
[«"Perfidia" ένα μυθιστόρημα
του Τζέιμς Ελρόι»]
του Τζέιμς Ελρόι»]
10:00
["'Perfidia' a novel by James Ellroy"]
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
157
588590
4043
Ο Τζέιμς Ελρόι είναι σπουδαίος
συγγραφέας αστυνομικών,
συγγραφέας αστυνομικών,
10:04
a good friend, I've worked
with him for many years.
with him for many years.
158
592633
2484
καλός φίλος, έχω δουλέψει μαζί του
για πολλά χρόνια.
για πολλά χρόνια.
10:07
He is probably best known as the author
159
595117
2208
Μάλλον είναι πιο γνωστός ως ο συγγραφέας
10:09
of "The Black Dahlia"
and "L.A. Confidential."
and "L.A. Confidential."
160
597325
2970
των «Η Μαύρη Ντάλια»
και «Λος Άντζελες εμπιστευτικό».
και «Λος Άντζελες εμπιστευτικό».
Το τελευταίο του μυθιστόρημα λεγόταν έτσι,
που είναι ένα πολύ μυστηριώδες όνομα
που είναι ένα πολύ μυστηριώδες όνομα
10:12
His most recent novel was called this,
which is a very mysterious name
which is a very mysterious name
161
600295
4855
10:17
that I'm sure a lot of people know
what it means, but a lot of people don't.
what it means, but a lot of people don't.
162
605150
3606
που είμαι σίγουρος ότι πολλοί ξέρουν
τι σημαίνει, αλλά πολλοί όχι.
τι σημαίνει, αλλά πολλοί όχι.
10:20
And it's a story about a Japanese-American
detective in Los Angeles in 1941
detective in Los Angeles in 1941
163
608756
7058
Είναι η ιστορία ενός Ιαπωνο-Αμερικανού
ντετέκτιβ στο Λος Άντζελες το 1941
ντετέκτιβ στο Λος Άντζελες το 1941
10:27
investigating a murder.
164
615814
2020
που ερευνά έναν φόνο.
10:29
And then Pearl Harbor happens,
165
617834
2413
Μετά γίνεται το Περλ Χάρμπορ,
10:32
and as if his life
wasn't difficult enough,
wasn't difficult enough,
166
620247
3110
και λες και η ζωή του
δεν ήταν αρκετά δύσκολη,
δεν ήταν αρκετά δύσκολη,
10:35
now the race relations
have really ratcheted up,
have really ratcheted up,
167
623357
4843
τα φυλετικά θέματα είχαν ενταθεί,
10:40
and then the Japanese-American
internment camps are quickly created,
internment camps are quickly created,
168
628200
4518
δημιουργήθηκαν γρήγορα τα στρατόπεδα
συγκέντρωσης για τους Ιαπωνο-Αμερικανούς,
συγκέντρωσης για τους Ιαπωνο-Αμερικανούς,
10:44
and there's lots of tension
169
632718
2020
και υπάρχει πολύ ένταση
και απαίσια πράγματα
και απαίσια πράγματα
10:46
and horrible stuff as he's still
trying to solve this murder.
trying to solve this murder.
170
634738
4086
καθώς συνεχίζει να προσπαθεί
να διαλευκάνει αυτόν τον φόνο.
να διαλευκάνει αυτόν τον φόνο.
10:50
And so I did at first think
very literally about this in terms of
very literally about this in terms of
171
638824
5832
Στην αρχή το σκέφτηκα πολύ κυριολεκτικά,
10:56
all right, we'll take Pearl Harbor
and we'll add it to Los Angeles
and we'll add it to Los Angeles
172
644656
3882
θα πάρουμε το Περλ Χάρμπορ
και θα το προσθέσουμε στο Λος Άντζελες
και θα το προσθέσουμε στο Λος Άντζελες
11:00
and we'll make this apocalyptic dawn
on the horizon of the city.
on the horizon of the city.
173
648539
7197
και θα βάλουμε μια αυγή από
την αποκάλυψη στον ορίζοντα της πόλης.
την αποκάλυψη στον ορίζοντα της πόλης.
11:08
And so that's a picture from Pearl Harbor
174
656146
2415
Αυτή είναι μια φωτογραφία
από το Περλ Χάρμπορ
από το Περλ Χάρμπορ
11:10
just grafted onto Los Angeles.
175
658561
3064
σε συνδυασμό με το Λος Άντζελες.
11:13
My editor in chief said,
"You know, it's interesting
"You know, it's interesting
176
661625
3274
Ο εκδότης μου είπε,
«Ξέρεις, είναι ενδιαφέρον
«Ξέρεις, είναι ενδιαφέρον
11:16
but I think you can do better
and I think you can make it simpler."
and I think you can make it simpler."
177
664899
5387
αλλά νομίζω ότι μπορείς να τα πας καλύτερα
και μπορείς να το κάνεις πιο απλό».
και μπορείς να το κάνεις πιο απλό».
11:22
And so I went back
to the drawing board, as I often do.
to the drawing board, as I often do.
178
670286
4220
Επέστρεψα λοιπόν στο σχεδιαστήριό μου,
όπως κάνω πολύ συχνά.
όπως κάνω πολύ συχνά.
11:26
But also, being alive to my surroundings,
179
674506
4691
Αλλά επειδή ζω σε αυτά που με περιβάλλουν,
11:31
I work in a high-rise in Midtown,
180
679197
3633
εργάζομαι σε έναν ουρανοξύστη
στο Μανχάταν,
στο Μανχάταν,
11:34
and every night,
before I leave the office,
before I leave the office,
181
682830
3670
και κάθε βράδυ, πριν φύγω από το γραφείο,
11:38
I have to push this button to get out,
182
686500
2245
πρέπει να πατήσω αυτό το κουμπί
για να βγω έξω,
για να βγω έξω,
11:40
and the big heavy glass doors open
and I can get onto the elevator.
and I can get onto the elevator.
183
688745
3738
και ανοίγει η μεγάλη βαριά γυάλινη πόρτα
και μπορώ να μπω στο ασανσέρ.
και μπορώ να μπω στο ασανσέρ.
11:44
And one night, all of a sudden,
184
692483
3496
Ένα βράδυ, εντελώς ξαφνικά,
11:47
I looked at this and I saw it in a way
that I hadn't really noticed it before.
that I hadn't really noticed it before.
185
695979
5771
το κοιτάζω και το είδα με έναν τρόπο
που δεν τον είχα παρατηρήσει πριν.
που δεν τον είχα παρατηρήσει πριν.
11:53
Big red circle, danger.
186
701750
2529
Μεγάλος κόκκινος κύκλος, κίνδυνος.
11:56
And I thought this was so obvious
187
704279
2879
Σκέφτηκα ότι ήταν τόσο προφανές
11:59
that it had to have been
done a zillion times,
done a zillion times,
188
707158
2717
που πρέπει να έχει ξαναγίνει
αμέτρητες φορές,
αμέτρητες φορές,
12:01
and so I did a Google image search,
and I couldn't find another book cover
and I couldn't find another book cover
189
709875
4574
κι έτσι έκανα μια αναζήτηση εικόνας
στο Google και δεν βρήκα κανένα εξώφυλλο
στο Google και δεν βρήκα κανένα εξώφυλλο
12:06
that looked quite like this,
190
714449
2159
που να έμοιαζε κάπως έτσι,
12:08
and so this is really
what solved the problem,
what solved the problem,
191
716608
2624
και αυτό ήταν που έλυσε
πραγματικά το πρόβλημα,
πραγματικά το πρόβλημα,
12:11
and graphically it's more interesting
192
719232
2531
και γραφιστικά είναι πιο ενδιαφέρον
12:13
and creates a bigger tension
between the idea
between the idea
193
721763
4226
και δημιουργεί μεγαλύτερη ένταση
ανάμεσα στην ιδέα
ανάμεσα στην ιδέα
12:17
of a certain kind of sunrise
coming up over L.A. and America.
coming up over L.A. and America.
194
725989
5107
ενός συγκεκριμένου είδους ανατολής
που αναδύεται πάνω
από το Λ.Α. και την Αμερική.
από το Λ.Α. και την Αμερική.
12:23
["'Gulp' A tour of the human
digestive system by Mary Roach."]
digestive system by Mary Roach."]
195
731506
2986
[«"Χαψιά" Μια περιήγηση
στο ανθρώπινο πεπτικό σύστημα»]
στο ανθρώπινο πεπτικό σύστημα»]
Η Μέρι Ρόουτς είναι εκπληκτική συγγραφέας
12:26
Mary Roach is an amazing writer
196
734492
2038
12:28
who takes potentially mundane
scientific subjects
scientific subjects
197
736530
3622
που παίρνει δυνητικά
τετριμμένα επιστημονικά θέματα
τετριμμένα επιστημονικά θέματα
και τα κάνει να μην είναι καθόλου
τετριμμένα, τα κάνει διασκεδαστικά.
τετριμμένα, τα κάνει διασκεδαστικά.
12:32
and makes them not mundane at all;
she makes them really fun.
she makes them really fun.
198
740152
3388
12:35
So in this particular case,
199
743540
1627
Σε αυτή τη συγκεκριμένη περίπτωση,
12:37
it's about the human digestive system.
200
745167
3112
έχει να κάνει με το ανθρώπινο
πεπτικό σύστημα.
πεπτικό σύστημα.
12:40
So I'm trying to figure out what
is the cover of this book going to be.
is the cover of this book going to be.
201
748279
4922
Προσπαθώ να βρω τι θα είναι
το εξώφυλλο αυτού του βιβλίου.
το εξώφυλλο αυτού του βιβλίου.
12:46
This is a self-portrait. (Laughter)
202
754141
3704
Αυτή είναι μια αυτοπροσωπογραφία.
(Γέλια)
(Γέλια)
12:49
Every morning I look at myself
in the medicine cabinet mirror
in the medicine cabinet mirror
203
757845
6060
Κάθε πρωί κοιτάζομαι στον καθρέφτη
του ντουλαπιού με τα φάρμακα
του ντουλαπιού με τα φάρμακα
12:55
to see if my tongue is black.
204
763905
2717
για να δω αν η γλώσσα μου είναι μαύρη.
12:58
And if it's not, I'm good to go.
205
766622
3548
Αν δεν είναι, είμαι εντάξει.
13:02
(Laughter)
206
770170
3109
(Γέλια)
13:07
I recommend you all do this.
207
775185
3111
Σας συνιστώ να το κάνετε όλοι σας.
13:10
But I also started thinking,
here's our introduction.
here's our introduction.
208
778296
3947
Αλλά άρχισα να σκέφτομαι
ότι αυτή ήταν η εισαγωγή μας.
ότι αυτή ήταν η εισαγωγή μας.
13:14
Right? Into the human digestive system.
209
782243
2879
Σωστά; Στο ανθρώπινο πεπτικό σύστημα.
Αλλά νομίζω ότι όλοι μπορούμε
να συμφωνήσουμε
να συμφωνήσουμε
13:17
But I think what we can all agree on
210
785962
2248
13:20
is that actual photographs
of human mouths, at least based on this,
of human mouths, at least based on this,
211
788210
4250
ότι οι πραγματικές φωτογραφίες
του ανθρώπινου στόματος,
του ανθρώπινου στόματος,
βασισμένες σε αυτό, είναι απωθητικές.
(Γέλια)
(Γέλια)
13:24
are off-putting. (Laughter)
212
792460
3784
13:28
So for the cover, then,
I had this illustration done
I had this illustration done
213
796244
3901
Για το εξώφυλλο λοιπόν,
έκανα αυτή την απεικόνιση
έκανα αυτή την απεικόνιση
13:32
which is literally more palatable
214
800145
2229
η οποία κυριολεκτικά τρώγεται περισσότερο
13:34
and reminds us that it's best
to approach the digestive system
to approach the digestive system
215
802374
4528
και μας υπενθυμίζει ότι είναι καλύτερα
να προσεγγίσουμε το πεπτικό σύστημα
να προσεγγίσουμε το πεπτικό σύστημα
13:38
from this end.
216
806902
2298
από αυτό το άκρο.
13:41
(Laughter)
217
809200
2647
(Γέλια)
13:43
I don't even have to complete
the sentence. All right.
the sentence. All right.
218
811847
2946
Δεν χρειάζεται καν να ολοκληρώσω
την πρόταση. Εντάξει.
την πρόταση. Εντάξει.
13:47
["Unuseful mystery"]
219
815533
1546
[«Μη χρήσιμο μυστήριο»]
13:49
What happens when clarity
and mystery get mixed up?
and mystery get mixed up?
220
817079
4077
Τι συμβαίνει όταν η σαφήνεια
και το μυστήριο μπερδεύονται;
και το μυστήριο μπερδεύονται;
13:53
And we see this all the time.
221
821516
1973
Το βλέπουμε συνεχώς.
13:55
This is what I call unuseful mystery.
222
823489
2508
Αυτό το ονομάζω μη χρήσιμο μυστήριο.
13:57
I go down into the subway --
I take the subway a lot --
I take the subway a lot --
223
825997
2949
Κατεβαίνω στο μετρό --
χρησιμοποιώ πολύ το μετρό --
χρησιμοποιώ πολύ το μετρό --
14:00
and this piece of paper
is taped to a girder.
is taped to a girder.
224
828946
4504
και αυτό το κομμάτι χαρτί
είναι κολλημένο σε μια κολόνα.
είναι κολλημένο σε μια κολόνα.
14:06
Right? And now I'm thinking, uh-oh,
225
834590
3653
Σωστά; Και τώρα σκέφτομαι, ωπ,
14:10
and the train's about to come and I'm
trying to figure out what this means,
trying to figure out what this means,
226
838243
3877
και το τρένο έρχεται τώρα και
προσπαθώ να καταλάβω τι σημαίνει,
προσπαθώ να καταλάβω τι σημαίνει,
14:14
and thanks a lot.
227
842120
2794
και σας είμαι υπόχρεος.
14:16
Part of the problem here is that
they've compartmentalized the information
they've compartmentalized the information
228
844914
4000
Μέρος του προβλήματος είναι
ότι έχουν τμηματοποιήσει την πληροφορία
ότι έχουν τμηματοποιήσει την πληροφορία
14:20
in a way they think is helpful,
and frankly, I don't think it is at all.
and frankly, I don't think it is at all.
229
848914
3506
με ένα τρόπο που νομίζουν ότι βοηθάει,
αλλά ειλικρινά, καθόλου δεν βοηθάει.
αλλά ειλικρινά, καθόλου δεν βοηθάει.
14:24
So this is mystery we do not need.
230
852420
3274
Αυτό είναι ένα μυστήριο
που δεν χρειαζόμαστε.
που δεν χρειαζόμαστε.
14:27
What we need is useful clarity,
so just for fun, I redesigned this.
so just for fun, I redesigned this.
231
855694
8086
Χρειαζόμαστε χρήσιμη σαφήνεια,
έτσι για πλάκα, το επανασχεδίασα.
έτσι για πλάκα, το επανασχεδίασα.
14:35
This is using all the same elements.
232
863780
2479
Χρησιμοποιεί τα ίδια στοιχεία.
14:38
(Applause)
233
866259
2923
(Χειροκρότημα)
14:41
Thank you. I am still waiting
for a call from the MTA. (Laughter)
for a call from the MTA. (Laughter)
234
869532
4305
Ευχαριστώ. Ακόμη περιμένω τηλέφωνο
από το Υπουργείο Συγκοινωνιών.
από το Υπουργείο Συγκοινωνιών.
(Γέλια)
14:46
You know, I'm actually not even
using more colors than they use.
using more colors than they use.
235
874447
3059
Ξέρετε, δεν χρησιμοποιώ καν
περισσότερα χρώματα από αυτούς.
περισσότερα χρώματα από αυτούς.
14:49
They just didn't even bother
to make the 4 and the 5 green,
to make the 4 and the 5 green,
236
877506
3297
Δεν ασχολήθηκαν να κάνουν
το 4 και το 5 πράσινα,
το 4 και το 5 πράσινα,
14:52
those idiots. (Laughter)
237
880803
3158
τόσο βλάκες. (Γέλια)
Το πρώτο πράγμα που βλέπουμε είναι
ότι υπάρχει μια αλλαγή στις υπηρεσίες,
ότι υπάρχει μια αλλαγή στις υπηρεσίες,
14:56
So the first thing we see
is that there is a service change,
is that there is a service change,
238
884851
3069
14:59
and then, in two complete sentences
with a beginning, a middle and an end,
with a beginning, a middle and an end,
239
887920
3693
και μετά, σε δύο πλήρεις προτάσεις
με αρχή, μέση και τέλος,
με αρχή, μέση και τέλος,
15:03
it tells us what the change is
and what's going to be happening.
and what's going to be happening.
240
891613
4770
μας λέει ποια είναι η αλλαγή
και τι θα γίνει.
και τι θα γίνει.
15:08
Call me crazy! (Laughter)
241
896383
4057
Πείτε με τρελό!
(Γέλια)
(Γέλια)
15:13
["Useful mystery"]
All right.
All right.
242
901630
2531
[«Χρήσιμο μυστήριο»]
Εντάξει.
Εντάξει.
15:16
Now, here is a piece
of mystery that I love:
of mystery that I love:
243
904161
5680
Να ένα κομμάτι μυστηρίου που μου αρέσει:
15:21
packaging.
244
909841
1657
η συσκευασία.
15:23
This redesign of the Diet Coke can
245
911498
3274
Αυτός ο επανασχεδιασμός
του κουτιού της Κόκα-Κόλα Διαίτης
του κουτιού της Κόκα-Κόλα Διαίτης
15:26
by Turner Duckworth
is to me truly a piece of art.
is to me truly a piece of art.
246
914772
5428
από τον Τέρνερ Ντάκουορθ είναι για μένα
ένα πραγματικό έργο τέχνης.
ένα πραγματικό έργο τέχνης.
15:32
It's a work of art. It's beautiful.
247
920200
3516
Είναι ένα έργο τέχνης. Είναι υπέροχο.
Αλλά κομμάτι αυτού που το κάνει
τόσο ενθαρρυντικό σε μένα ως σχεδιαστή
τόσο ενθαρρυντικό σε μένα ως σχεδιαστή
15:35
But part of what makes it
so heartening to me as a designer
so heartening to me as a designer
248
923716
3177
15:38
is that he's taken the visual
vernacular of Diet Coke --
vernacular of Diet Coke --
249
926893
4458
είναι ότι πήρε την οπτική
καθομιλουμένη της Κόκα-Κόλα διαίτης --
καθομιλουμένη της Κόκα-Κόλα διαίτης --
15:43
the typefaces, the colors,
the silver background --
the silver background --
250
931351
3538
τη γραμματοσειρά,
τα χρώματα, το ασημί φόντο --
τα χρώματα, το ασημί φόντο --
15:46
and he's reduced them
to their most essential parts,
to their most essential parts,
251
934889
5085
και τα μείωσε στα πιο απαραίτητα κομμάτια,
οπότε είναι σαν να γυρίζουμε πίσω
στο πρόσωπο του Τσάρλι Μπράουν.
στο πρόσωπο του Τσάρλι Μπράουν.
15:51
so it's like going back
to the Charlie Brown face.
to the Charlie Brown face.
252
939974
2740
15:54
It's like, how can you give them just
enough information so they know what it is
enough information so they know what it is
253
942714
3947
Πώς μπορείτε να δώσετε αρκετή πληροφορία
έτσι ώστε να ξέρουν τι είναι
έτσι ώστε να ξέρουν τι είναι
15:58
but giving them the credit
for the knowledge that they already have
for the knowledge that they already have
254
946661
3878
αλλά να τους αναγνωρίσετε
τη γνώση που έχουν ήδη
τη γνώση που έχουν ήδη
16:02
about this thing?
255
950539
1857
σχετικά με αυτό το πράγμα;
16:04
It looks great, and you would go
into a delicatessen
into a delicatessen
256
952396
3785
Φαίνεται υπέροχο, και ακόμη
και σε ντελικατέσεν να μπείτε
και σε ντελικατέσεν να μπείτε
16:08
and all of a sudden see that on the shelf,
and it's wonderful.
and it's wonderful.
257
956181
4450
και ξαφνικά να το δείτε στο ράφι,
ακόμη είναι υπέροχο.
ακόμη είναι υπέροχο.
16:12
Which makes the next thing --
258
960631
3699
Που κάνει το επόμενο --
16:16
["Unuseful clarity"] --
all the more disheartening,
all the more disheartening,
259
964330
2532
[«Μη χρήσιμη σαφήνεια»] --
όλο και πιο απογοητευτικό,
όλο και πιο απογοητευτικό,
16:18
at least to me.
260
966862
1648
τουλάχιστον για μένα.
16:20
So okay, again, going back
down into the subway,
down into the subway,
261
968510
3840
Εντάξει, και πάλι, επιστρέφουμε στο μετρό,
16:24
after this came out,
262
972350
2090
αφού κυκλοφόρησε αυτό,
16:26
these are pictures that I took.
263
974440
2020
τράβηξα αυτές τις φωτογραφίες.
16:28
Times Square subway station:
264
976460
2043
Σταθμός μετρό Τάιμς Σκουέαρ.
16:30
Coca-Cola has bought out
the entire thing for advertising. Okay?
the entire thing for advertising. Okay?
265
978503
5178
Η Κόκα-Κόλα το έχει εξαγοράσει
ολόκληρο για διαφήμιση. Εντάξει;
ολόκληρο για διαφήμιση. Εντάξει;
16:35
And maybe some of you
know where this is going.
know where this is going.
266
983681
4309
Και ίσως μερικοί από εσάς
να ξέρουν πού πηγαίνει αυτό.
να ξέρουν πού πηγαίνει αυτό.
16:40
Ahem.
267
988660
1778
16:42
"You moved to New York
with the clothes on your back,
with the clothes on your back,
268
990438
2618
«Μετακόμισες στη Νέα Υόρκη
με τα ρούχα που φοράς,
με τα ρούχα που φοράς,
16:45
the cash in your pocket,
and your eyes on the prize.
and your eyes on the prize.
269
993056
2584
τα μετρητά στην τσέπη σου,
και το βλέμμα στο βραβείο.
και το βλέμμα στο βραβείο.
16:47
You're on Coke." (Laughter)
270
995640
3507
Παίρνεις Κόκα».
(Γέλια)
(Γέλια)
16:57
"You moved to New York
with an MBA, one clean suit,
with an MBA, one clean suit,
271
1005298
2953
«Μετακόμισες στη Νέα Υόρκη
με ένα διδακτορικό, ένα καθαρό κοστούμι,
με ένα διδακτορικό, ένα καθαρό κοστούμι,
17:00
and an extremely firm handshake.
272
1008251
2090
και εξαιρετικά δυνατή χειραψία.
17:02
You're on Coke." (Laughter)
273
1010341
2797
Παίρνεις Κόκα».
(Γέλια)
(Γέλια)
17:05
These are real! (Laughter)
274
1013638
4504
Είναι πραγματικές!
(Γέλια)
(Γέλια)
17:10
Not even the support beams were spared,
275
1018142
3831
Δεν την γλίτωσαν ούτε οι κολόνες,
17:13
except they switched into Yoda mode.
(Laughter)
(Laughter)
276
1021973
3816
μόνο που τις έβαλαν σε στιλ Γιόντα.
(Γέλια)
(Γέλια)
17:19
"Coke you're on." (Laughter)
277
1027569
3269
«Κόκα παίρνεις».
(Γέλια)
(Γέλια)
17:23
["Excuse me, I'm on WHAT??"]
278
1031298
2700
[«Συγγνώμη, ΤΙ παίρνω;;»]
17:26
This campaign was a huge misstep.
279
1034018
3605
Αυτή η καμπάνια ήταν μεγάλο λάθος.
17:29
It was pulled almost instantly
due to consumer backlash
due to consumer backlash
280
1037623
4687
Την απέσυραν σχεδόν αμέσως
λόγω αντιδράσεων από τους καταναλωτές
λόγω αντιδράσεων από τους καταναλωτές
17:34
and all sorts of unflattering
parodies on the web --
parodies on the web --
281
1042310
4540
και διάφορες μη κολακευτικές
παρωδίες στο διαδίκτυο --
παρωδίες στο διαδίκτυο --
17:38
(Laughter) --
282
1046850
1881
(Γέλια) --
17:40
and also that dot next to "You're on,"
that's not a period, that's a trademark.
that's not a period, that's a trademark.
283
1048731
5720
και επίσης η τελεία δίπλα στο «Παίρνεις»,
δεν είναι τελεία, είναι εμπορικό σήμα.
δεν είναι τελεία, είναι εμπορικό σήμα.
17:47
So thanks a lot.
284
1055141
1280
Ευχαριστώ πολύ.
17:48
So to me, this was just so bizarre
285
1056421
4012
Για μένα, ήταν τόσο απίστευτο
17:52
about how they could get the packaging
so mysteriously beautiful and perfect
so mysteriously beautiful and perfect
286
1060433
6014
πώς μπόρεσαν να κάνουν τη συσκευασία
τόσο μυστηριωδώς όμορφη και τέλεια
τόσο μυστηριωδώς όμορφη και τέλεια
17:58
and the message so unbearably,
clearly wrong.
clearly wrong.
287
1066447
4458
και το μήνυμα τόσο αβάσταχτα
και ξεκάθαρα λάθος.
και ξεκάθαρα λάθος.
18:02
It was just incredible to me.
288
1070905
3460
Μου ήταν αδιανόητο.
18:06
So I just hope that I've been able
to share with you some of my insights
to share with you some of my insights
289
1074365
5526
Ελπίζω να μπόρεσα να μοιραστώ
μαζί σας μερικές από τις σκέψεις μου
μαζί σας μερικές από τις σκέψεις μου
18:11
on the uses of clarity
and mystery in my work,
and mystery in my work,
290
1079891
3808
σχετικά με τη χρήση της σαφήνειας
και του μυστηρίου στη δουλειά μου,
και του μυστηρίου στη δουλειά μου,
18:15
and maybe how you might decide
to be more clear in your life,
to be more clear in your life,
291
1083699
5306
και ίσως το πώς να αποφασίσετε
να είστε πιο σαφείς στη ζωή σας,
να είστε πιο σαφείς στη ζωή σας,
18:21
or maybe to be a bit more mysterious
and not so over-sharing.
and not so over-sharing.
292
1089005
6268
ή ίσως να είστε λίγο πιο μυστηριώδεις
και να μην τα λέτε όλα.
και να μην τα λέτε όλα.
18:27
(Laughter)
293
1095273
2837
(Γέλια)
18:31
And if there's just one thing
that I leave you with from this talk,
that I leave you with from this talk,
294
1099000
4806
Και αν σας αφήσω κάτι από αυτή την ομιλία,
18:35
I hope it's this:
295
1103806
1951
ελπίζω να είναι αυτό.
18:37
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
["'Judge This,' Chip Kidd"]
["'Judge This,' Chip Kidd"]
296
1105757
3265
Μπλι μπλι μπλι μπλα. Μπλα μπλα μπλι μπλι.
[«"Κρίνε Αυτό", Τσιπ Κιντ»]
[«"Κρίνε Αυτό", Τσιπ Κιντ»]
18:41
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.
Blah blah blah.
297
1109022
3064
Μπλι μπλι μπλα μπλα μπλα.
Μπλα μπλα.
Μπλα μπλα.
18:44
Blah blah.
298
1112086
1797
Μπλα μπλα.
18:45
(Applause)
299
1113883
4000
(Χειροκρότημα)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com