TEDSalon NY2015
Chip Kidd: The art of first impressions -- in design and life
Chip Kidd: L'art délicat de la première impression dans le graphisme et la vie
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Chip Kidd, graphiste et maquettiste, est bien placé pour savoir que nous jugeons souvent les choses sur notre première impression. Dans son style bien trempé, Chip nous dévoile de façon hilarante les deux techniques clefs de la communication instantanée : la clarté et le mystère. Il nous en explique les rouages et le fonctionnement. Chip nous montre des œuvres graphiques utiles et d'autres plus maladroites. Il partage avec nous les coulisses de la création de couvertures cultes de romans.
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
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00:15
Blah blah blah blah blah.
0
3941
2531
Blablablablabla.
00:18
Blah blah blah blah,
1
6472
1927
Blablablabla,
00:20
blah blah, blah blah blah blah blah blah.
2
8399
2595
blablablaaa blablablabla bla.
00:22
Blah blah blah, blah.
3
10994
2747
Blablablabla.
00:26
So what the hell was that?
4
14997
2173
Mais c'est quoi, ce charabia ?
00:29
Well, you don't know
because you couldn't understand it.
because you couldn't understand it.
5
17170
3519
Eh bien, vous ne savez pas
parce que vous ne pouviez pas comprendre.
parce que vous ne pouviez pas comprendre.
00:33
It wasn't clear.
6
21320
2300
Ce n’était pas clair.
00:36
But hopefully, it was said
with enough conviction
with enough conviction
7
24530
3238
Mais j'espère l'avoir prononcé
avec assez de conviction
avec assez de conviction
00:39
that it was at least
alluringly mysterious.
alluringly mysterious.
8
27768
3699
pour vous convaincre de son côté
mystérieux et séduisant.
mystérieux et séduisant.
00:44
Clarity or mystery?
9
32792
3181
Clarté ou mystère ?
00:47
I'm balancing these two things
in my daily work as a graphic designer,
in my daily work as a graphic designer,
10
35973
4226
Je pèse ces deux éléments
quotidiennement,
quotidiennement,
00:52
as well as my daily life as a New Yorker
11
40199
4832
en tant que graphiste,
et comme citoyen de New-York.
et comme citoyen de New-York.
00:57
every day,
12
45031
1530
00:58
and there are two elements
that absolutely fascinate me.
that absolutely fascinate me.
13
46561
4467
Il y a deux éléments
qui me fascinent profondément.
qui me fascinent profondément.
01:03
Here's an example.
14
51028
2362
Voici un exemple.
01:05
Now, how many people know what this is?
15
53390
3780
Qui d'entre vous sait ce que c'est ?
01:11
Okay. Now how many people
know what this is?
know what this is?
16
59703
5024
D'accord. Maintenant, qu'en dites-vous ?
01:16
Okay. Thanks to two more deft strokes
by the genius Charles M. Schulz,
by the genius Charles M. Schulz,
17
64727
7683
Okay. Grâce à deux coups de pattes
du génie Charles M. Shulz,
du génie Charles M. Shulz,
01:24
we now have seven deft strokes
that in and of themselves
that in and of themselves
18
72410
3044
on a sept traits habiles,
qui, seuls, créent une vie
émotionnelle complète.
émotionnelle complète.
01:27
create an entire emotional life,
19
75454
3530
01:30
one that has enthralled
hundreds of millions of fans
hundreds of millions of fans
20
78984
2879
Une vie émotive qui captive
des centaines de millions de fans
des centaines de millions de fans
01:33
for over 50 years.
21
81863
2043
depuis plus de 50 ans.
01:35
This is actually a cover of a book
22
83906
2514
Ce dessin est en fait
la couverture que j'ai conçue
la couverture que j'ai conçue
01:38
that I designed about the work
of Schulz and his art,
of Schulz and his art,
23
86420
3291
pour un livre sur le travail
de Schultz et de son art,
de Schultz et de son art,
01:41
which will be coming out this fall,
24
89711
2786
qui va sortir cet automne.
01:44
and that is the entire cover.
25
92497
1881
Voici la couverture dans son intégralité.
01:46
There is no other typographic information
or visual information on the front,
or visual information on the front,
26
94378
4946
Il n'y a aucune autre information
typographique ou visuelle
sur la première de couverture.
sur la première de couverture.
01:51
and the name of the book
is "Only What's Necessary."
is "Only What's Necessary."
27
99324
3413
Le titre est : « Rien que le nécessaire. »
01:55
So this is sort of symbolic about
the decisions I have to make every day
the decisions I have to make every day
28
103317
5473
Ceci est assez symbolique des décisions
que je dois faire au quotidien
sur le design que je croise ou crée.
sur le design que je croise ou crée.
02:00
about the design that I'm perceiving,
29
108790
3916
02:04
and the design I'm creating.
30
112706
2279
02:07
So clarity.
31
115525
1317
Commençons par la clarté.
02:09
Clarity gets to the point.
32
117332
2089
La clarté va droit au but.
02:11
It's blunt. It's honest. It's sincere.
33
119421
3337
C’est direct, honnête et sincère.
02:15
We ask ourselves this.
["When should you be clear?"]
["When should you be clear?"]
34
123748
3622
Nous nous demandons ça :
[ Quand doit-on être clair ? ]
[ Quand doit-on être clair ? ]
02:19
Now, something like this,
whether we can read it or not,
whether we can read it or not,
35
127370
5448
Un truc comme ça,
qu'on puisse le lire ou non,
qu'on puisse le lire ou non,
02:24
needs to be really, really clear.
36
132818
3600
doit être très, très, clair.
02:28
Is it?
37
136418
2037
Est-ce le cas ?
02:32
This is a rather recent example
of urban clarity that I just love,
of urban clarity that I just love,
38
140586
6698
Voici un exemple assez récent
de la clarté urbaine comme je les aime.
de la clarté urbaine comme je les aime.
02:39
mainly because I'm always late
and I am always in a hurry.
and I am always in a hurry.
39
147284
5108
Surtout parce que je suis toujours
en retard et pressé.
en retard et pressé.
02:44
So when these meters started showing up
a couple of years ago on street corners,
a couple of years ago on street corners,
40
152742
6546
Quand ces compteurs ont commencé à fleurir
au coins des rues, il y a quelques années,
au coins des rues, il y a quelques années,
02:51
I was thrilled, because now I finally knew
41
159288
3460
j’étais ravi parce que je savais enfin
combien de secondes il me restait
combien de secondes il me restait
02:54
how many seconds I had
to get across the street
to get across the street
42
162748
2925
pour traverser la rue,
avant de me faire écraser par une voiture.
avant de me faire écraser par une voiture.
02:57
before I got run over by a car.
43
165673
2880
03:00
Six? I can do that. (Laughter)
44
168553
4922
Six ? Je peux le faire.
(Rires)
03:05
So let's look at the yin
to the clarity yang,
to the clarity yang,
45
173475
3808
Regardons à présent le yin
de la clarté, notre yang.
de la clarté, notre yang.
03:09
and that is mystery.
46
177283
3529
Le yin de la clarté, c’est le mystère.
03:12
Mystery is a lot more complicated
by its very definition.
by its very definition.
47
180812
5364
Par définition, le mystère
est beaucoup plus compliqué.
est beaucoup plus compliqué.
03:18
Mystery demands to be decoded,
48
186176
3483
Le mystère exige d’être décodé,
03:21
and when it's done right,
we really, really want to.
we really, really want to.
49
189659
2984
et quand c'est bien ficelé,
nous en avons vraiment envie.
nous en avons vraiment envie.
03:24
["When should you be mysterious?"]
50
192643
1660
[ « Quand doit-on être mystérieux ? » ]
03:26
In World War II, the Germans
really, really wanted to decode this,
really, really wanted to decode this,
51
194303
5804
Pendant la Seconde Guerre mondiale,
les Allemands voulaient décoder ça,
les Allemands voulaient décoder ça,
mais ils n'y arrivaient pas,
en dépit de leurs efforts.
en dépit de leurs efforts.
03:32
and they couldn't.
52
200107
2624
03:34
Here's an example of a design
that I've done recently
that I've done recently
53
202731
3181
Voici un exemple d’un graphisme
que j’ai réalisé récemment
que j’ai réalisé récemment
pour la couverture d'un roman
de Haruki Murakami.
de Haruki Murakami.
03:37
for a novel by Haruki Murakami,
54
205912
2322
03:40
who I've done design work for
for over 20 years now,
for over 20 years now,
55
208234
3204
Je fais du graphisme pour lui
depuis plus de 20 ans.
depuis plus de 20 ans.
03:43
and this is a novel about a young man
who has four dear friends
who has four dear friends
56
211438
5712
C'est un roman dont le héros
est un jeune homme qui a quatre bons amis.
est un jeune homme qui a quatre bons amis.
03:49
who all of a sudden,
after their freshman year of college,
after their freshman year of college,
57
217150
3669
Tout d'un coup,
après leur première année à la fac,
après leur première année à la fac,
03:52
completely cut him off
with no explanation,
with no explanation,
58
220819
3297
ses amis l'excluent de leur groupe
sans aucune explication.
sans aucune explication.
03:56
and he is devastated.
59
224116
1857
Ce qui anéantit notre héros.
03:57
And the friends' names each have
a connotation in Japanese to a color.
a connotation in Japanese to a color.
60
225973
5403
Les noms de famille des amis incluent
une couleur, en japonais.
une couleur, en japonais.
04:03
So there's Mr. Red, there's Mr. Blue,
there's Ms. White, and Ms. Black.
there's Ms. White, and Ms. Black.
61
231376
4674
Il y a Messieurs Rouge et Bleu,
et les filles : Blanche, et Noire.
et les filles : Blanche, et Noire.
04:08
Tsukuru Tazaki, his name
does not correspond to a color,
does not correspond to a color,
62
236770
3390
Le nom de Tsukuru Tazaki
ne correspond pas à une couleur.
ne correspond pas à une couleur.
04:12
so his nickname is Colorless, and
as he's looking back on their friendship,
as he's looking back on their friendship,
63
240160
4450
Il est donc « Incolore ».
Quand il repense à leur amitié,
Quand il repense à leur amitié,
04:16
he recalls that they were like
five fingers on a hand.
five fingers on a hand.
64
244610
3166
il se rappelle qu'ils étaient
comme les doigts de la main.
comme les doigts de la main.
04:19
So I created this sort of abstract
representation of this,
representation of this,
65
247776
4481
Alors j’ai créé une représentation
abstraite de cette idée.
abstraite de cette idée.
04:24
but there's a lot more going on
underneath the surface of the story,
underneath the surface of the story,
66
252257
4180
En fait, beaucoup de choses se passent
sous la surface de l'histoire.
sous la surface de l'histoire.
04:28
and there's more going on underneath
the surface of the jacket.
the surface of the jacket.
67
256437
4673
Il y a donc beaucoup de sens cachés
sur la jaquette :
sur la jaquette :
04:33
The four fingers are now four train lines
68
261110
4405
les quatre doigts ressemblent aussi
à quatre lignes du réseau
de métro de Tokyo,
de métro de Tokyo,
04:37
in the Tokyo subway system,
69
265515
2067
04:39
which has significance within the story.
70
267582
2391
qui tient un rôle important
dans l'histoire.
dans l'histoire.
04:42
And then you have
the colorless subway line
the colorless subway line
71
270813
2797
Il y a enfin la ligne de métro incolore
04:45
intersecting with each
of the other colors,
of the other colors,
72
273610
2563
qui croise chacune des autres couleurs.
04:48
which basically he does
later on in the story.
later on in the story.
73
276173
2647
C'est au fond une allégorie
de l'histoire du héros.
de l'histoire du héros.
04:50
He catches up with each of these people
74
278820
1982
Il retrouve chaque personne
04:52
to find out why they treated him
the way they did.
the way they did.
75
280802
3530
pour savoir pourquoi ils l'ont traité
de cette manière.
de cette manière.
04:56
And so this is the three-dimensional
finished product
finished product
76
284332
4226
Voici le produit fini, tridimensionnel.
05:00
sitting on my desk in my office,
77
288558
2321
Là, il est posé sur mon bureau.
05:02
and what I was hoping for here
is that you'll simply be allured
is that you'll simply be allured
78
290879
4667
J'espérais, en vous le présentant,
que le mystère qui en émane
vous séduirait,
vous séduirait,
05:07
by the mystery of what this looks like,
79
295546
3855
05:11
and will want to read it
80
299401
2795
et que ça susciterait chez vous
l'envie de lire le roman,
l'envie de lire le roman,
05:14
to decode and find out and make more clear
why it looks the way it does.
why it looks the way it does.
81
302196
5149
et découvrir la raison
du choix de ce graphisme.
du choix de ce graphisme.
05:20
["The Visual Vernacular."]
82
308163
1695
[ « Le jargon visuel. » ]
05:21
This is a way to use a more
familiar kind of mystery.
familiar kind of mystery.
83
309858
4319
Voici une façon d'utiliser
un genre mystérieux plus familier.
un genre mystérieux plus familier.
05:26
What does this mean?
84
314177
1761
Qu'est-ce que ca signifie ?
05:27
This is what it means.
["Make it look like something else."]
["Make it look like something else."]
85
315938
2834
Voici ce que ça signifie :
[ « Déguiser et travestir. » ]
[ « Déguiser et travestir. » ]
05:30
The visual vernacular is the way
we are used to seeing a certain thing
we are used to seeing a certain thing
86
318772
4530
Le jargon visuel est une façon
habituelle de voir une certaine chose
habituelle de voir une certaine chose
05:35
applied to something else so that
we see it in a different way.
we see it in a different way.
87
323302
4389
appliquée à autre chose,
pour percevoir celle-ci d’une façon neuve.
pour percevoir celle-ci d’une façon neuve.
05:39
This is an approach I wanted to take
to a book of essays by David Sedaris
to a book of essays by David Sedaris
88
327691
4149
C'est une approche que j'ai choisie
pour illustrer un livre d’essais
pour illustrer un livre d’essais
de David Sedaris qui lui avait
d'abord donné ce titre.
d'abord donné ce titre.
05:43
that had this title at the time.
["All the Beauty You Will Ever Need"]
["All the Beauty You Will Ever Need"]
89
331840
3371
[ « Toute la beauté
dont on n'aura jamais besoin »]
dont on n'aura jamais besoin »]
05:47
Now, the challenge here was that
this title actually means nothing.
this title actually means nothing.
90
335211
4191
Tout le défi réside dans le fait
que ce titre ne veut rien dire.
que ce titre ne veut rien dire.
05:51
It's not connected to any
of the essays in the book.
of the essays in the book.
91
339402
3390
Il n'y a aucun lien avec les essais
compilés dans le livre.
compilés dans le livre.
05:54
It came to the author's boyfriend
in a dream.
in a dream.
92
342792
4711
C'est le compagnon de l'auteur
qui a rêvé du titre.
qui a rêvé du titre.
05:59
Thank you very much, so -- (Laughter) --
so usually, I am creating a design
so usually, I am creating a design
93
347993
5666
Je cache ma joie...
(Rires)
(Rires)
D'habitude, je crée une illustration
06:05
that is in some way based on the text,
but this is all the text there is.
but this is all the text there is.
94
353659
4063
qui a un lien ou l’autre avec le texte.
Mais dans ce cas précis, il n'y a rien.
06:09
So you've got this mysterious title
that really doesn't mean anything,
that really doesn't mean anything,
95
357722
4389
On a juste ce titre mystérieux
qui ne signifie rien.
qui ne signifie rien.
06:14
so I was trying to think:
96
362111
2499
Le point de départ
de ma réflexion est le suivant :
de ma réflexion est le suivant :
06:16
Where might I see a bit of mysterious text
that seems to mean something but doesn't?
that seems to mean something but doesn't?
97
364610
6238
où pourrais-je trouver un bout de texte
mystérieux qui semble faire sens,
mystérieux qui semble faire sens,
mais qui, en fait, ne signifie rien ?
06:22
And sure enough, not long after,
98
370848
2407
Et bien sûr, peu de temps après,
un soir, après un repas chinois,
un soir, après un repas chinois,
06:25
one evening after a Chinese meal,
99
373255
3315
06:28
this arrived, and I thought,
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
100
376570
6492
j'ai eu mon illumination :
« Ah, enfin, un idégasme ! »
« Ah, enfin, un idégasme ! »
(Rires)
J’affectionne beaucoup
les maximes mystérieuses et désopilantes
les maximes mystérieuses et désopilantes
06:35
I've always loved the hilariously
mysterious tropes of fortune cookies
mysterious tropes of fortune cookies
101
383472
5201
qu'on trouve dans les biscuits chinois.
06:40
that seem to mean something extremely deep
102
388673
2902
Ça semble très profond,
06:43
but when you think about them -- if you
think about them -- they really don't.
think about them -- they really don't.
103
391575
4087
mais quand on y réfléchit bien,
ça ne veut rien dire.
ça ne veut rien dire.
06:47
This says, "Hardly anyone knows how much
is gained by ignoring the future."
is gained by ignoring the future."
104
395662
6245
Celui-ci : « Peu de personnes connaissent
le bénéfice d'ignorer l'avenir. »
le bénéfice d'ignorer l'avenir. »
06:54
Thank you. (Laughter)
105
402537
2362
C'est formidable !
(Rires)
(Rires)
06:57
But we can take this visual vernacular
and apply it to Mr. Sedaris,
and apply it to Mr. Sedaris,
106
405389
5657
Mais on peut récupérer cette œuvre
visuelle et l'appliquer à M. Sedaris.
visuelle et l'appliquer à M. Sedaris.
07:03
and we are so familiar
with how fortune cookie fortunes look
with how fortune cookie fortunes look
107
411046
5611
On sait si bien à quoi ressemblent
ces billets dans les biscuits,
ces billets dans les biscuits,
07:08
that we don't even need
the bits of the cookie anymore.
the bits of the cookie anymore.
108
416657
2767
qu'on n’a même plus besoin
des miettes du biscuit.
des miettes du biscuit.
07:11
We're just seeing this strange thing
109
419424
2995
On voit cette chose étrange,
07:14
and we know we love David Sedaris,
110
422419
1997
on sait aussi qu'on adore David Sedaris.
07:16
and so we're hoping that
we're in for a good time.
we're in for a good time.
111
424416
2884
On se met donc à anticiper
un moment de pur bonheur.
un moment de pur bonheur.
[ « Imposteur » Essais par David Rakoff ]
07:19
["'Fraud' Essays by David Rakoff"]
David Rakoff was a wonderful writer
David Rakoff was a wonderful writer
112
427760
3288
David Rakoff était un écrivain incroyable.
07:23
and he called his first book "Fraud"
113
431048
3163
Il a nommé son premier roman « Imposteur »
[ Imposteur ]
[ Imposteur ]
07:26
because he was getting sent
on assignments by magazines
on assignments by magazines
114
434211
3960
parce qu’on l'envoyait toujours
en mission pour des magazines
en mission pour des magazines
07:30
to do things that he
was not equipped to do.
was not equipped to do.
115
438171
2670
pour accomplir des choses
qu’il était incapable de faire.
qu’il était incapable de faire.
07:32
So he was this skinny little urban guy
116
440841
2322
Il était du genre maigrichon urbain,
07:35
and GQ magazine would send him
down the Colorado River
down the Colorado River
117
443163
3599
mais le magazine GQ l'envoyait
faire une descente en rafting
faire une descente en rafting
07:38
whitewater rafting to see
if he would survive.
if he would survive.
118
446762
3716
sur le fleuve Colorado
pour voir s’il en survivrait.
pour voir s’il en survivrait.
Il devait ensuite écrire sur le sujet.
Il se sentait comme un imposteur.
Il se sentait comme un imposteur.
07:43
And then he would write about it,
and he felt that he was a fraud
and he felt that he was a fraud
119
451378
3301
07:46
and that he was misrepresenting himself.
120
454679
2299
Il pensait donner
une image fausse de lui-même.
une image fausse de lui-même.
07:48
And so I wanted the cover of this book
to also misrepresent itself
to also misrepresent itself
121
456978
4667
J'ai voulu que la couverture de son livre
soit trompeuse
soit trompeuse
07:53
and then somehow show
a reader reacting to it.
a reader reacting to it.
122
461645
5271
et ressemble au résultat
d'un lecteur qui réagit à l'imposture.
d'un lecteur qui réagit à l'imposture.
07:58
This led me to graffiti.
123
466916
3251
Ça m’a conduit aux graffitis.
08:02
I'm fascinated by graffiti.
124
470167
2043
Les graffitis me fascinent.
08:04
I think anybody who lives
in an urban environment
in an urban environment
125
472210
2693
Je pense que toute personne
qui habite en ville
qui habite en ville
08:06
encounters graffiti all the time,
and there's all different sorts of it.
and there's all different sorts of it.
126
474903
4040
croise des graffitis tout le temps.
Il y a plein de styles différents.
Il y a plein de styles différents.
08:10
This is a picture I took
on the Lower East Side
on the Lower East Side
127
478943
3607
Voici une photo que j’ai prise
dans le Lower East Side.
dans le Lower East Side.
08:14
of just a transformer box on the sidewalk
128
482550
2848
C'est une cabine électrique
sur le trottoir.
sur le trottoir.
08:17
and it's been tagged like crazy.
129
485398
1974
Elle est taguée à mort.
08:19
Now whether you look at this and think,
"Oh, that's a charming urban affectation,"
"Oh, that's a charming urban affectation,"
130
487372
5619
Vous pouvez envisager ça comme étant
une appropriation urbaine charmante,
une appropriation urbaine charmante,
08:24
or you look at it and say,
"That's illegal abuse of property,"
"That's illegal abuse of property,"
131
492991
4388
ou comme une dégradation illégale
de bien public.
de bien public.
08:29
the one thing I think we can all agree on
132
497379
2345
Cependant, nous nous rejoignons
sur un point : c'est illisible.
sur un point : c'est illisible.
08:31
is that you cannot read it.
133
499724
3181
08:34
Right? There is no clear message here.
134
502905
3553
On est bien d'accord ?
Il n'y a pas de message clair.
Il n'y a pas de message clair.
08:38
There is another kind of graffiti
that I find far more interesting,
that I find far more interesting,
135
506458
5224
Il y a un autre type de graffitis
que je trouve beaucoup plus intéressants,
que je trouve beaucoup plus intéressants,
08:43
which I call editorial graffiti.
136
511682
2856
et que j’appelle
les graffitis rédactionnels.
les graffitis rédactionnels.
08:46
This is a picture I took recently
in the subway,
in the subway,
137
514538
4206
Voici une photo
que j’ai prise récemment dans le métro.
que j’ai prise récemment dans le métro.
08:50
and sometimes you see
lots of prurient, stupid stuff,
lots of prurient, stupid stuff,
138
518744
3866
On voit parfois beaucoup de trucs
lubriques et stupides,
lubriques et stupides,
08:54
but I thought this was interesting,
and this is a poster that is saying
and this is a poster that is saying
139
522610
4907
mais celui-ci est, à mon avis,
intéressant.
intéressant.
C’est une affiche
qui nous baratine sur Airbnb.
qui nous baratine sur Airbnb.
08:59
rah-rah Airbnb,
140
527517
2230
09:01
and someone has taken a Magic Marker
141
529747
2763
Quelqu'un a pris un gros marqueur
09:04
and has editorialized about
what they think about it.
what they think about it.
142
532510
3924
pour exprimer son opinion rédactionnelle.
09:08
And it got my attention.
143
536434
2832
Ça a attiré mon attention.
09:11
So I was thinking, how do we
apply this to this book?
apply this to this book?
144
539266
3426
Ça m'a fait réfléchir
comment appliquer ça à mon bouquin.
comment appliquer ça à mon bouquin.
09:14
So I get the book by this person,
and I start reading it, and I'm thinking,
and I start reading it, and I'm thinking,
145
542692
5713
J'imagine recevoir un bouquin.
Je commence à le lire et je pense :
Je commence à le lire et je pense :
09:20
this guy is not who he says
he is; he's a fraud.
he is; he's a fraud.
146
548405
4674
« Ce mec n'est pas ce qu'il dit être ;
c'est un imposteur. »
c'est un imposteur. »
09:25
And I get out a red Magic Marker,
147
553079
3461
Je m'arme aussitôt de mon marqueur rouge,
09:28
and out of frustration just
scribble this across the front.
scribble this across the front.
148
556540
4611
et de frustration,
je gribouille ça sur la couverture.
je gribouille ça sur la couverture.
[ Imposteur ]
09:33
Design done. (Laughter)
149
561151
4108
Mission accomplie.
(Rires)
09:37
And they went for it! (Laughter)
150
565815
4375
Ils ont adoré !
(Rires)
09:42
Author liked it, publisher liked it,
151
570190
1917
L’auteur a adoré. L’éditeur a adoré.
09:44
and that is how the book
went out into the world,
went out into the world,
152
572107
2717
Voilà comment le livre est paru
partout dans le monde.
partout dans le monde.
09:46
and it was really fun to see
people reading this on the subway
people reading this on the subway
153
574824
4899
C'était vraiment amusant de voir
les gens lire ça dans le métro,
les gens lire ça dans le métro,
09:51
and walking around with it
and what have you,
and what have you,
154
579723
2136
ou se promener le bouquin en main.
09:53
and they all sort of looked
like they were crazy.
like they were crazy.
155
581859
3901
Ils avaient tous l’air un peu fou.
(Rires)
09:57
(Laughter)
156
585760
2360
[ « Perfidia » un roman de James Ellroy ]
10:00
["'Perfidia' a novel by James Ellroy"]
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
157
588590
4043
James Ellroy est un auteur
de polars incroyable.
de polars incroyable.
10:04
a good friend, I've worked
with him for many years.
with him for many years.
158
592633
2484
C'est aussi un bon ami.
Je travaille avec lui depuis des années.
Je travaille avec lui depuis des années.
10:07
He is probably best known as the author
159
595117
2208
Il est mieux connu
pour ses autres romans :
pour ses autres romans :
10:09
of "The Black Dahlia"
and "L.A. Confidential."
and "L.A. Confidential."
160
597325
2970
« Le dahlia noir »
et « L.A. Confidential ».
et « L.A. Confidential ».
Voici le titre de son nouveau roman.
C'est un titre très mystérieux.
C'est un titre très mystérieux.
10:12
His most recent novel was called this,
which is a very mysterious name
which is a very mysterious name
161
600295
4855
10:17
that I'm sure a lot of people know
what it means, but a lot of people don't.
what it means, but a lot of people don't.
162
605150
3606
Beaucoup savent ce que ça signifie,
mais beaucoup d'autres, sans doute pas.
10:20
And it's a story about a Japanese-American
detective in Los Angeles in 1941
detective in Los Angeles in 1941
163
608756
7058
C'est l'histoire d'un inspecteur
américain d'origine japonaise,
américain d'origine japonaise,
dans le Los Angeles de 1941.
10:27
investigating a murder.
164
615814
2020
Il enquête sur un meurtre.
10:29
And then Pearl Harbor happens,
165
617834
2413
Pearl Harbor arrive,
10:32
and as if his life
wasn't difficult enough,
wasn't difficult enough,
166
620247
3110
et comme si sa vie
n'était pas déjà assez difficile,
n'était pas déjà assez difficile,
10:35
now the race relations
have really ratcheted up,
have really ratcheted up,
167
623357
4843
les tensions raciales s'accentuent,
10:40
and then the Japanese-American
internment camps are quickly created,
internment camps are quickly created,
168
628200
4518
on crée les camps d'internement
pour les Américains d'origine japonaise.
pour les Américains d'origine japonaise.
10:44
and there's lots of tension
169
632718
2020
La société est en agitation totale,
10:46
and horrible stuff as he's still
trying to solve this murder.
trying to solve this murder.
170
634738
4086
des tas de choses horribles se passent,
et lui, il essaie de résoudre ce meurtre.
et lui, il essaie de résoudre ce meurtre.
10:50
And so I did at first think
very literally about this in terms of
very literally about this in terms of
171
638824
5832
Dans un premier temps,
j’ai réfléchi très littéralement :
j’ai réfléchi très littéralement :
10:56
all right, we'll take Pearl Harbor
and we'll add it to Los Angeles
and we'll add it to Los Angeles
172
644656
3882
d'un côté Pearl Harbor,
de l'autre, Los Angeles.
de l'autre, Los Angeles.
11:00
and we'll make this apocalyptic dawn
on the horizon of the city.
on the horizon of the city.
173
648539
7197
Entre les deux, une aube apocalyptique,
qui menace l'horizon de la ville.
qui menace l'horizon de la ville.
11:08
And so that's a picture from Pearl Harbor
174
656146
2415
J'ai donc greffé une photo
de Pearl Harbor sur Los Angeles.
de Pearl Harbor sur Los Angeles.
11:10
just grafted onto Los Angeles.
175
658561
3064
11:13
My editor in chief said,
"You know, it's interesting
"You know, it's interesting
176
661625
3274
Mon rédacteur en chef a dit :
« Je trouve ça intéressant, certes,
« Je trouve ça intéressant, certes,
11:16
but I think you can do better
and I think you can make it simpler."
and I think you can make it simpler."
177
664899
5387
mais je pense que tu peux faire mieux.
Tu pourrais simplifier les choses. »
Tu pourrais simplifier les choses. »
11:22
And so I went back
to the drawing board, as I often do.
to the drawing board, as I often do.
178
670286
4220
Je suis retourné à ma planche à dessin,
comme je le fais souvent.
comme je le fais souvent.
11:26
But also, being alive to my surroundings,
179
674506
4691
Je suis très observateur
et mon environnement m’inspire souvent.
et mon environnement m’inspire souvent.
11:31
I work in a high-rise in Midtown,
180
679197
3633
Je travaille dans un gratte-ciel
dans Midtown.
dans Midtown.
11:34
and every night,
before I leave the office,
before I leave the office,
181
682830
3670
Chaque nuit, avant de quitter le bureau,
je dois appuyer sur ce bouton pour sortir.
11:38
I have to push this button to get out,
182
686500
2245
11:40
and the big heavy glass doors open
and I can get onto the elevator.
and I can get onto the elevator.
183
688745
3738
Il actionne les grandes portes de verre
et je peux entrer dans l'ascenseur.
et je peux entrer dans l'ascenseur.
11:44
And one night, all of a sudden,
184
692483
3496
Et un soir, j’ai eu une illumination
en le regardant.
en le regardant.
11:47
I looked at this and I saw it in a way
that I hadn't really noticed it before.
that I hadn't really noticed it before.
185
695979
5771
Il m’est apparu différemment.
11:53
Big red circle, danger.
186
701750
2529
Un grand cercle rouge. Attention danger !
11:56
And I thought this was so obvious
187
704279
2879
Je trouvais mon idée si évidente
11:59
that it had to have been
done a zillion times,
done a zillion times,
188
707158
2717
qu’elle devait faire l’objet
de millions de publications.
de millions de publications.
12:01
and so I did a Google image search,
and I couldn't find another book cover
and I couldn't find another book cover
189
709875
4574
J’ai donc fait une recherche
d'illustrations sur Google,
d'illustrations sur Google,
sans trouver aucune autre
couverture semblable.
couverture semblable.
12:06
that looked quite like this,
190
714449
2159
12:08
and so this is really
what solved the problem,
what solved the problem,
191
716608
2624
Ce gros bouton a vraiment
résolu mon problème.
résolu mon problème.
12:11
and graphically it's more interesting
192
719232
2531
Graphiquement, c'est plus intéressant.
12:13
and creates a bigger tension
between the idea
between the idea
193
721763
4226
Il y a une tension forte
entre un certain lever du soleil
et celui sur L.A. et l’Amérique.
et celui sur L.A. et l’Amérique.
12:17
of a certain kind of sunrise
coming up over L.A. and America.
coming up over L.A. and America.
194
725989
5107
[ « Gulp ! - Une odyssée à travers
le canal alimentaire » Mary Roach ]
le canal alimentaire » Mary Roach ]
12:23
["'Gulp' A tour of the human
digestive system by Mary Roach."]
digestive system by Mary Roach."]
195
731506
2986
12:26
Mary Roach is an amazing writer
196
734492
2038
Mary Roach est un auteur incroyable
12:28
who takes potentially mundane
scientific subjects
scientific subjects
197
736530
3622
qui traite de sujets scientifiques
potentiellement ordinaires,
potentiellement ordinaires,
12:32
and makes them not mundane at all;
she makes them really fun.
she makes them really fun.
198
740152
3388
et les rend extraordinaires,
et même très amusants.
et même très amusants.
12:35
So in this particular case,
199
743540
1627
Donc, dans ce cas-ci,
12:37
it's about the human digestive system.
200
745167
3112
il s'agit du tube digestif humain.
12:40
So I'm trying to figure out what
is the cover of this book going to be.
is the cover of this book going to be.
201
748279
4922
Je dois imaginer une première
de couverture appropriée pour ce bouquin.
de couverture appropriée pour ce bouquin.
12:46
This is a self-portrait. (Laughter)
202
754141
3704
Ceci est un auto-portrait.
(Rires)
12:49
Every morning I look at myself
in the medicine cabinet mirror
in the medicine cabinet mirror
203
757845
6060
Chaque matin, je me scrute
dans le miroir de l’armoire à pharmacie.
dans le miroir de l’armoire à pharmacie.
12:55
to see if my tongue is black.
204
763905
2717
Je vérifie que ma langue n’est pas noire.
12:58
And if it's not, I'm good to go.
205
766622
3548
Si elle n’est pas,
je suis bon pour la route.
je suis bon pour la route.
(Rires)
13:02
(Laughter)
206
770170
3109
13:07
I recommend you all do this.
207
775185
3111
C'est une bonne habitude
que je vous recommande.
que je vous recommande.
13:10
But I also started thinking,
here's our introduction.
here's our introduction.
208
778296
3947
Ça m’a fait réfléchir au sujet :
voici notre ouverture.
voici notre ouverture.
13:14
Right? Into the human digestive system.
209
782243
2879
Exact, non ?
L’ouverture vers le tube digestif.
L’ouverture vers le tube digestif.
13:17
But I think what we can all agree on
210
785962
2248
On est tous bien d’accord
13:20
is that actual photographs
of human mouths, at least based on this,
of human mouths, at least based on this,
211
788210
4250
que des photos réalistes
de nos cavités buccales
de nos cavités buccales
13:24
are off-putting. (Laughter)
212
792460
3784
sont peu appétissantes.
(Rires)
13:28
So for the cover, then,
I had this illustration done
I had this illustration done
213
796244
3901
Alors pour la première de couverture,
j’ai réalisé cette illustration
j’ai réalisé cette illustration
13:32
which is literally more palatable
214
800145
2229
qui est littéralement plus savoureuse
13:34
and reminds us that it's best
to approach the digestive system
to approach the digestive system
215
802374
4528
et qui nous rappelle qu’il est préférable
d’aborder le tube digestif
d’aborder le tube digestif
13:38
from this end.
216
806902
2298
par ce côté-ci.
13:41
(Laughter)
217
809200
2647
(Rires)
13:43
I don't even have to complete
the sentence. All right.
the sentence. All right.
218
811847
2946
Visiblement, vous me suivez bien
sur ce coup-là.
sur ce coup-là.
13:47
["Unuseful mystery"]
219
815533
1546
[ « Mystère superflu » ]
13:49
What happens when clarity
and mystery get mixed up?
and mystery get mixed up?
220
817079
4077
Que se passe-t-il quand la clarté
et le mystère sont confondus ?
et le mystère sont confondus ?
13:53
And we see this all the time.
221
821516
1973
Ça arrive tout le temps.
13:55
This is what I call unuseful mystery.
222
823489
2508
Voici ce que j’appelle
un mystère superflu.
un mystère superflu.
13:57
I go down into the subway --
I take the subway a lot --
I take the subway a lot --
223
825997
2949
Je descends dans le métro,
je prends souvent le métro,
je prends souvent le métro,
14:00
and this piece of paper
is taped to a girder.
is taped to a girder.
224
828946
4504
et je remarque ce morceau de papier
scotché à un pilier.
scotché à un pilier.
14:06
Right? And now I'm thinking, uh-oh,
225
834590
3653
Hum. Ça m’afflige de voir ça.
14:10
and the train's about to come and I'm
trying to figure out what this means,
trying to figure out what this means,
226
838243
3877
Le métro arrive.
Et moi, je suis là en train
d'essayer de déchiffrer.
d'essayer de déchiffrer.
14:14
and thanks a lot.
227
842120
2794
Merci beaucoup.
14:16
Part of the problem here is that
they've compartmentalized the information
they've compartmentalized the information
228
844914
4000
Une partie du problème est relatif
au cloisonnement des informations.
au cloisonnement des informations.
C’est censé faciliter la compréhension.
Franchement, c’est tout le contraire.
Franchement, c’est tout le contraire.
14:20
in a way they think is helpful,
and frankly, I don't think it is at all.
and frankly, I don't think it is at all.
229
848914
3506
14:24
So this is mystery we do not need.
230
852420
3274
Voici donc un mystère
dont nous n'avons pas besoin.
dont nous n'avons pas besoin.
14:27
What we need is useful clarity,
so just for fun, I redesigned this.
so just for fun, I redesigned this.
231
855694
8086
On a besoin de clarté salutaire.
Du coup, je l'ai re-liftée,
Du coup, je l'ai re-liftée,
juste pour le fun.
Avec exactement les mêmes éléments.
14:35
This is using all the same elements.
232
863780
2479
14:38
(Applause)
233
866259
2923
(Applaudissements)
14:41
Thank you. I am still waiting
for a call from the MTA. (Laughter)
for a call from the MTA. (Laughter)
234
869532
4305
Merci. J’attends toujours un appel
de la part du MTA.
de la part du MTA.
(Rires)
14:46
You know, I'm actually not even
using more colors than they use.
using more colors than they use.
235
874447
3059
Je n’utilise même pas
davantage de couleurs qu'eux.
davantage de couleurs qu'eux.
14:49
They just didn't even bother
to make the 4 and the 5 green,
to make the 4 and the 5 green,
236
877506
3297
Ils n’ont même pas pris la peine
de faire le 4 et le 5 en vert.
de faire le 4 et le 5 en vert.
14:52
those idiots. (Laughter)
237
880803
3158
Quels abrutis !
(Rires)
14:56
So the first thing we see
is that there is a service change,
is that there is a service change,
238
884851
3069
La première chose qui saute aux yeux :
un changement de service.
un changement de service.
14:59
and then, in two complete sentences
with a beginning, a middle and an end,
with a beginning, a middle and an end,
239
887920
3693
Ensuite, deux phrases complètes,
avec un début, un milieu et une fin,
avec un début, un milieu et une fin,
15:03
it tells us what the change is
and what's going to be happening.
and what's going to be happening.
240
891613
4770
nous disent de quel changement il s’agit,
et ses conséquences.
et ses conséquences.
15:08
Call me crazy! (Laughter)
241
896383
4057
Suis-je vraiment tordu ?
(Rires)
15:13
["Useful mystery"]
All right.
All right.
242
901630
2531
[ « Un mystère utile » ]
Bon.
Bon.
15:16
Now, here is a piece
of mystery that I love:
of mystery that I love:
243
904161
5680
Voici une part de mystère que j’adore :
15:21
packaging.
244
909841
1657
les emballages.
15:23
This redesign of the Diet Coke can
245
911498
3274
Turner Duckworth a réalisé ce lifting
des canettes de Coca Cola Light.
des canettes de Coca Cola Light.
15:26
by Turner Duckworth
is to me truly a piece of art.
is to me truly a piece of art.
246
914772
5428
C'est pour moi une véritable œuvre d'art.
15:32
It's a work of art. It's beautiful.
247
920200
3516
C'est de l'art.
Absolument magnifique.
Absolument magnifique.
15:35
But part of what makes it
so heartening to me as a designer
so heartening to me as a designer
248
923716
3177
En tant que designer, ce qui m'attire
dans ce graphisme,
dans ce graphisme,
15:38
is that he's taken the visual
vernacular of Diet Coke --
vernacular of Diet Coke --
249
926893
4458
c'est qu'il a adopté
la visuelle propre au Coca Light :
la visuelle propre au Coca Light :
15:43
the typefaces, the colors,
the silver background --
the silver background --
250
931351
3538
la police, les couleurs,
le fond argenté,
le fond argenté,
15:46
and he's reduced them
to their most essential parts,
to their most essential parts,
251
934889
5085
pour réduire ces éléments à leur essence.
15:51
so it's like going back
to the Charlie Brown face.
to the Charlie Brown face.
252
939974
2740
C'est comme le visage de Charlie Brown.
15:54
It's like, how can you give them just
enough information so they know what it is
enough information so they know what it is
253
942714
3947
Tout l’art réside à fournir suffisamment
d’indices pour être reconnu,
d’indices pour être reconnu,
15:58
but giving them the credit
for the knowledge that they already have
for the knowledge that they already have
254
946661
3878
mais pas trop, afin de ne pas injurier
l’intelligence des consommateurs.
l’intelligence des consommateurs.
16:02
about this thing?
255
950539
1857
16:04
It looks great, and you would go
into a delicatessen
into a delicatessen
256
952396
3785
Le look est génial. Imaginez
que vous entrez dans une épicerie,
que vous entrez dans une épicerie,
16:08
and all of a sudden see that on the shelf,
and it's wonderful.
and it's wonderful.
257
956181
4450
et survoliez du regard cet objet
dans un rayon. C’est magnifique.
dans un rayon. C’est magnifique.
16:12
Which makes the next thing --
258
960631
3699
Ça rend aussi ceci :
[ « La clarté superflue » ]
d'autant plus démoralisante,
d'autant plus démoralisante,
16:16
["Unuseful clarity"] --
all the more disheartening,
all the more disheartening,
259
964330
2532
16:18
at least to me.
260
966862
1648
au moins pour moi.
16:20
So okay, again, going back
down into the subway,
down into the subway,
261
968510
3840
Retournant dans le métro,
16:24
after this came out,
262
972350
2090
après la sortie du relooking du coca.
16:26
these are pictures that I took.
263
974440
2020
Voici les photos que j’ai prises.
16:28
Times Square subway station:
264
976460
2043
Coca-Cola a acheté la totalité
de l'espace publicitaire
de l'espace publicitaire
16:30
Coca-Cola has bought out
the entire thing for advertising. Okay?
the entire thing for advertising. Okay?
265
978503
5178
de la station de métro de Times Square.
Jusque là, tout va bien.
Jusque là, tout va bien.
16:35
And maybe some of you
know where this is going.
know where this is going.
266
983681
4309
Certains d'entre vous savent sans doute
où je veux en venir.
où je veux en venir.
16:40
Ahem.
267
988660
1778
Hum.
« Tu as déménagé à New York,
comme seul bagage tes fringues sur le dos,
comme seul bagage tes fringues sur le dos,
16:42
"You moved to New York
with the clothes on your back,
with the clothes on your back,
268
990438
2618
16:45
the cash in your pocket,
and your eyes on the prize.
and your eyes on the prize.
269
993056
2584
du fric en poche,
le regard fixé sur l’objectif.
le regard fixé sur l’objectif.
16:47
You're on Coke." (Laughter)
270
995640
3507
Tu es sur de bons rails [de Coke]. »
(Rires)
« Tu as déménagé à New York
un MBA en poche, un costume propre,
un MBA en poche, un costume propre,
16:57
"You moved to New York
with an MBA, one clean suit,
with an MBA, one clean suit,
271
1005298
2953
17:00
and an extremely firm handshake.
272
1008251
2090
et la poignée de main extrêmement ferme.
17:02
You're on Coke." (Laughter)
273
1010341
2797
Tu es sur de bons rails [de Coke]. »
(Rires)
17:05
These are real! (Laughter)
274
1013638
4504
C'est véridique !
(Rires)
17:10
Not even the support beams were spared,
275
1018142
3831
Aucun support ne nous a été épargné.
17:13
except they switched into Yoda mode.
(Laughter)
(Laughter)
276
1021973
3816
Sur les pilliers,
ils sont passés en mode Yoda. (Rires)
ils sont passés en mode Yoda. (Rires)
17:19
"Coke you're on." (Laughter)
277
1027569
3269
« Sur de bons rails, tu es ».
(Rires)
17:23
["Excuse me, I'm on WHAT??"]
278
1031298
2700
[ « Pardon, je suis sur quoi ? » ]
17:26
This campaign was a huge misstep.
279
1034018
3605
Cette campagne fut
un faux-pas gargantuesque.
un faux-pas gargantuesque.
17:29
It was pulled almost instantly
due to consumer backlash
due to consumer backlash
280
1037623
4687
Elle a été retirée presque immédiatement,
suite au retour de flamme
des consommateurs,
des consommateurs,
17:34
and all sorts of unflattering
parodies on the web --
parodies on the web --
281
1042310
4540
et aux parodies peu flatteuses sur le web.
(Rires)
17:38
(Laughter) --
282
1046850
1881
17:40
and also that dot next to "You're on,"
that's not a period, that's a trademark.
that's not a period, that's a trademark.
283
1048731
5720
J’allais oublier : ce point
à côté du texte,
à côté du texte,
ce n’est pas un point,
c'est le symbole de marque déposée.
c'est le symbole de marque déposée.
17:47
So thanks a lot.
284
1055141
1280
Merci pour la précision.
17:48
So to me, this was just so bizarre
285
1056421
4012
Ça me paraissait si étrange
17:52
about how they could get the packaging
so mysteriously beautiful and perfect
so mysteriously beautiful and perfect
286
1060433
6014
de pouvoir créer un emballage parfait,
nimbé de la beauté du mystère,
nimbé de la beauté du mystère,
17:58
and the message so unbearably,
clearly wrong.
clearly wrong.
287
1066447
4458
et de se planter si lamentablement
sur l’accroche publicitaire.
sur l’accroche publicitaire.
18:02
It was just incredible to me.
288
1070905
3460
C’était juste incroyable.
18:06
So I just hope that I've been able
to share with you some of my insights
to share with you some of my insights
289
1074365
5526
J’espère que j’ai pu partager avec vous
certaines de mes idées
certaines de mes idées
18:11
on the uses of clarity
and mystery in my work,
and mystery in my work,
290
1079891
3808
au sujet de la clarté et du mystère
indispensables dans mon travail.
indispensables dans mon travail.
18:15
and maybe how you might decide
to be more clear in your life,
to be more clear in your life,
291
1083699
5306
Maintenant, vous pouvez choisir
d’être plus clair dans votre vie,
d’être plus clair dans votre vie,
18:21
or maybe to be a bit more mysterious
and not so over-sharing.
and not so over-sharing.
292
1089005
6268
ou de cultiver un peu de mystère,
de ne plus trop partager tous vos secrets.
18:27
(Laughter)
293
1095273
2837
(Rires)
18:31
And if there's just one thing
that I leave you with from this talk,
that I leave you with from this talk,
294
1099000
4806
Si vous devez retenir une seule chose
de ma présentation,
de ma présentation,
18:35
I hope it's this:
295
1103806
1951
j’espère que ce sera ceci :
18:37
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
["'Judge This,' Chip Kidd"]
["'Judge This,' Chip Kidd"]
296
1105757
3265
Blablablabla. Blablablabla.
[« Évaluez ça, Chip Kidd » ]
[« Évaluez ça, Chip Kidd » ]
18:41
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.
Blah blah blah.
297
1109022
3064
Blablablablabla.
Blablabla.
Blablabla.
18:44
Blah blah.
298
1112086
1797
Blabla.
18:45
(Applause)
299
1113883
4000
(Applaudissements)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com