TEDSalon NY2015
Chip Kidd: The art of first impressions -- in design and life
Chip Kidd: L'arte delle prime impressioni — nel design e nella vita
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Il designer di libri Chip Kidd conosce bene quanto spesso giudichiamo le cose dalle apparenze. In questo spassoso e frenetico discorso, spiega le due tecniche che i designer usano per comunicare in modo istantaneo - chiarezza e mistero - e quando, perché e come funzionano. Kidd celebra belli e utili oggetti di design, prende di mira lavori meno riusciti, e condivide il pensiero dietro alcune delle sue iconiche copertine.
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
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Bla bla bla bla bla.
00:15
Blah blah blah blah blah.
0
3941
2531
00:18
Blah blah blah blah,
1
6472
1927
Bla bla bla bla,
00:20
blah blah, blah blah blah blah blah blah.
2
8399
2595
bla bla, bla bla bla bla bla bla.
00:22
Blah blah blah, blah.
3
10994
2747
Bla bla bla, bla.
00:26
So what the hell was that?
4
14997
2173
Che diavolo era quella roba?
00:29
Well, you don't know
because you couldn't understand it.
because you couldn't understand it.
5
17170
3519
Beh, non lo sapete
perché non potevate capirlo.
perché non potevate capirlo.
00:33
It wasn't clear.
6
21320
2300
Non era chiaro.
00:36
But hopefully, it was said
with enough conviction
with enough conviction
7
24530
3238
Ma spero di averlo detto
con abbastanza convinzione
con abbastanza convinzione
00:39
that it was at least
alluringly mysterious.
alluringly mysterious.
8
27768
3699
perché risultasse perlomeno
intrigante e misterioso.
intrigante e misterioso.
00:44
Clarity or mystery?
9
32792
3181
Chiarezza o mistero?
00:47
I'm balancing these two things
in my daily work as a graphic designer,
in my daily work as a graphic designer,
10
35973
4226
Devo equilibrare queste due cose
nel mio lavoro di graphic designer,
nel mio lavoro di graphic designer,
00:52
as well as my daily life as a New Yorker
11
40199
4832
così come nella mia vita di newyorkese.
00:57
every day,
12
45031
1530
Ogni giorno.
00:58
and there are two elements
that absolutely fascinate me.
that absolutely fascinate me.
13
46561
4467
E ci sono due elementi
che mi affascinano in modo assoluto.
che mi affascinano in modo assoluto.
01:03
Here's an example.
14
51028
2362
Ecco un esempio.
01:05
Now, how many people know what this is?
15
53390
3780
Quante persone sanno che cos'è questo?
01:11
Okay. Now how many people
know what this is?
know what this is?
16
59703
5024
Ok. Adesso quante persone lo sanno?
01:16
Okay. Thanks to two more deft strokes
by the genius Charles M. Schulz,
by the genius Charles M. Schulz,
17
64727
7683
Ok. Grazie ad altri due abili tratti
del genio di Charles M. Schulz
del genio di Charles M. Schulz
01:24
we now have seven deft strokes
that in and of themselves
that in and of themselves
18
72410
3044
ora ci sono sette abili tratti
01:27
create an entire emotional life,
19
75454
3530
che da soli danno vita
ad una creatura emotiva
ad una creatura emotiva
01:30
one that has enthralled
hundreds of millions of fans
hundreds of millions of fans
20
78984
2879
che ha ammaliato
centinaia di migliaia di fan
centinaia di migliaia di fan
01:33
for over 50 years.
21
81863
2043
per più di 50 anni.
01:35
This is actually a cover of a book
22
83906
2514
Questa, in realtà,
è la copertina di un libro
è la copertina di un libro
01:38
that I designed about the work
of Schulz and his art,
of Schulz and his art,
23
86420
3291
su Schulz e la sua arte che ho progettato
01:41
which will be coming out this fall,
24
89711
2786
che uscirà quest'autunno
01:44
and that is the entire cover.
25
92497
1881
e questa è l'intera copertina.
01:46
There is no other typographic information
or visual information on the front,
or visual information on the front,
26
94378
4946
Non ci sono altre informazioni
visive o tipografiche sul fronte,
visive o tipografiche sul fronte,
01:51
and the name of the book
is "Only What's Necessary."
is "Only What's Necessary."
27
99324
3413
e il titolo del libro è
"Solo in Necessario".
"Solo in Necessario".
01:55
So this is sort of symbolic about
the decisions I have to make every day
the decisions I have to make every day
28
103317
5473
È un po' il simbolo
delle decisioni che devo prendere
delle decisioni che devo prendere
02:00
about the design that I'm perceiving,
29
108790
3916
sul design che percepisco
02:04
and the design I'm creating.
30
112706
2279
e sul design che devo creare.
02:07
So clarity.
31
115525
1317
Ovvero la chiarezza.
02:09
Clarity gets to the point.
32
117332
2089
La chiarezza va dritta al punto.
02:11
It's blunt. It's honest. It's sincere.
33
119421
3337
È brusca. È onesta. È sincera.
02:15
We ask ourselves this.
["When should you be clear?"]
["When should you be clear?"]
34
123748
3622
Ci chiediamo questo.
[Quando dovremmo essere chiari?]
[Quando dovremmo essere chiari?]
02:19
Now, something like this,
whether we can read it or not,
whether we can read it or not,
35
127370
5448
Qualcosa del genere,
che riusciamo a leggerlo o meno,
che riusciamo a leggerlo o meno,
02:24
needs to be really, really clear.
36
132818
3600
deve essere molto, molto chiaro.
02:28
Is it?
37
136418
2037
Lo è?
02:32
This is a rather recent example
of urban clarity that I just love,
of urban clarity that I just love,
38
140586
6698
Questo è un esempio piuttosto recente
di chiarezza urbana che adoro,
di chiarezza urbana che adoro,
02:39
mainly because I'm always late
and I am always in a hurry.
and I am always in a hurry.
39
147284
5108
specie perché sono sempre in ritardo
e sempre di fretta.
e sempre di fretta.
02:44
So when these meters started showing up
a couple of years ago on street corners,
a couple of years ago on street corners,
40
152742
6546
Quando questi semafori sono comparsi
un paio d'anni fa ai lati delle strade,
un paio d'anni fa ai lati delle strade,
02:51
I was thrilled, because now I finally knew
41
159288
3460
ero entusiasta, perché finalmente sapevo
02:54
how many seconds I had
to get across the street
to get across the street
42
162748
2925
quanti secondi avevo
per attraversare la strada
per attraversare la strada
02:57
before I got run over by a car.
43
165673
2880
prima di essere investito da un'auto.
03:00
Six? I can do that. (Laughter)
44
168553
4922
Sei? Posso farcela.
(Risate)
(Risate)
03:05
So let's look at the yin
to the clarity yang,
to the clarity yang,
45
173475
3808
Quindi guardiamo lo yin
della chiarezza yang,
della chiarezza yang,
03:09
and that is mystery.
46
177283
3529
e questo è il mistero.
03:12
Mystery is a lot more complicated
by its very definition.
by its very definition.
47
180812
5364
Il mistero è molto più complicato
per sua stessa definizione.
per sua stessa definizione.
03:18
Mystery demands to be decoded,
48
186176
3483
Il mistero deve essere decodificato,
03:21
and when it's done right,
we really, really want to.
we really, really want to.
49
189659
2984
e quando è fatto bene,
lo vogliamo davvero risolvere.
lo vogliamo davvero risolvere.
[Quando dobbiamo essere misteriosi?]
03:24
["When should you be mysterious?"]
50
192643
1660
03:26
In World War II, the Germans
really, really wanted to decode this,
really, really wanted to decode this,
51
194303
5804
Durante la Seconda Guerra Mondiale,
i tedeschi volevano decifrare questo
i tedeschi volevano decifrare questo
03:32
and they couldn't.
52
200107
2624
e non riuscirono a farlo.
03:34
Here's an example of a design
that I've done recently
that I've done recently
53
202731
3181
Ecco un esempio di un design
che ho creato di recente
che ho creato di recente
03:37
for a novel by Haruki Murakami,
54
205912
2322
per un romanzo di Haruki Murakami,
03:40
who I've done design work for
for over 20 years now,
for over 20 years now,
55
208234
3204
per il quale ormai faccio progetti
da più di 20 anni.
da più di 20 anni.
03:43
and this is a novel about a young man
who has four dear friends
who has four dear friends
56
211438
5712
Il romanzo parla di un ragazzo
che ha quattro cari amici
che ha quattro cari amici
03:49
who all of a sudden,
after their freshman year of college,
after their freshman year of college,
57
217150
3669
che d'improvviso,
dopo il primo anno di università,
dopo il primo anno di università,
03:52
completely cut him off
with no explanation,
with no explanation,
58
220819
3297
lo isolano del tutto
senza alcuna spiegazione,
senza alcuna spiegazione,
03:56
and he is devastated.
59
224116
1857
e lui ne è distrutto.
03:57
And the friends' names each have
a connotation in Japanese to a color.
a connotation in Japanese to a color.
60
225973
5403
I nomi degli amici corrispondono
a un colore in lingua giapponese.
a un colore in lingua giapponese.
04:03
So there's Mr. Red, there's Mr. Blue,
there's Ms. White, and Ms. Black.
there's Ms. White, and Ms. Black.
61
231376
4674
Ci sono il Sig. Rosso, il Sig. Blu,
la Sig.na Bianca e la Sig.na Nera.
la Sig.na Bianca e la Sig.na Nera.
04:08
Tsukuru Tazaki, his name
does not correspond to a color,
does not correspond to a color,
62
236770
3390
Il suo nome, Tsukuro Tazaki,
non corrisponde a un colore
non corrisponde a un colore
04:12
so his nickname is Colorless, and
as he's looking back on their friendship,
as he's looking back on their friendship,
63
240160
4450
perciò il suo soprannome è Incolore
e mentre ripensa alla loro amicizia
e mentre ripensa alla loro amicizia
04:16
he recalls that they were like
five fingers on a hand.
five fingers on a hand.
64
244610
3166
si ricorda che erano come
le cinque dita della mano.
le cinque dita della mano.
04:19
So I created this sort of abstract
representation of this,
representation of this,
65
247776
4481
Perciò ho creato queste specie
di rappresentazione astratta
di rappresentazione astratta
04:24
but there's a lot more going on
underneath the surface of the story,
underneath the surface of the story,
66
252257
4180
ma c'è molto di più nascosto
sotto la superficie della storia.
sotto la superficie della storia.
04:28
and there's more going on underneath
the surface of the jacket.
the surface of the jacket.
67
256437
4673
E c'è di più oltre
l'apparenza della copertina.
l'apparenza della copertina.
04:33
The four fingers are now four train lines
68
261110
4405
Le quattro linee diventano
quattro linee ferroviarie
quattro linee ferroviarie
04:37
in the Tokyo subway system,
69
265515
2067
della metropolitana di Tokyo,
04:39
which has significance within the story.
70
267582
2391
il che ha un significato nella storia.
04:42
And then you have
the colorless subway line
the colorless subway line
71
270813
2797
E poi c'è la linea che non ha un colore
04:45
intersecting with each
of the other colors,
of the other colors,
72
273610
2563
che s'interseca
con tutti gli altri colori,
con tutti gli altri colori,
04:48
which basically he does
later on in the story.
later on in the story.
73
276173
2647
cosa che in pratica
è ciò che lui farà nella storia.
è ciò che lui farà nella storia.
Riprende i contatti
con ciascuna di queste persone
con ciascuna di queste persone
04:50
He catches up with each of these people
74
278820
1982
04:52
to find out why they treated him
the way they did.
the way they did.
75
280802
3530
per capire perché
l'hanno trattato in quel modo.
l'hanno trattato in quel modo.
04:56
And so this is the three-dimensional
finished product
finished product
76
284332
4226
Ed ecco il prodotto tridimensionale finito
05:00
sitting on my desk in my office,
77
288558
2321
sulla scrivania del mio ufficio.
05:02
and what I was hoping for here
is that you'll simply be allured
is that you'll simply be allured
78
290879
4667
La mia speranza qui era di affascinarvi
05:07
by the mystery of what this looks like,
79
295546
3855
con il mistero di ciò che sembra,
05:11
and will want to read it
80
299401
2795
e indurvi a voler leggere il libro
05:14
to decode and find out and make more clear
why it looks the way it does.
why it looks the way it does.
81
302196
5149
per decifrarlo, scoprire e chiarire
perché ha questo aspetto.
perché ha questo aspetto.
05:20
["The Visual Vernacular."]
82
308163
1695
[Il Vernacolare Visivo]
05:21
This is a way to use a more
familiar kind of mystery.
familiar kind of mystery.
83
309858
4319
Questo è un modo di usare
un tipo di mistero più familiare.
un tipo di mistero più familiare.
05:26
What does this mean?
84
314177
1761
Che cosa significa?
05:27
This is what it means.
["Make it look like something else."]
["Make it look like something else."]
85
315938
2834
Ecco cosa significa.
[Fallo sembrare qualcos'altro]
[Fallo sembrare qualcos'altro]
05:30
The visual vernacular is the way
we are used to seeing a certain thing
we are used to seeing a certain thing
86
318772
4530
Il vernacolare visivo è il modo
in cui siamo abituati a vedere certe cose
in cui siamo abituati a vedere certe cose
05:35
applied to something else so that
we see it in a different way.
we see it in a different way.
87
323302
4389
applicato a qualcos'altro,
in modo da vederlo in modo diverso.
in modo da vederlo in modo diverso.
05:39
This is an approach I wanted to take
to a book of essays by David Sedaris
to a book of essays by David Sedaris
88
327691
4149
Questo è l'approccio che volevo usare
per una raccolta di saggi di David Sedaris
per una raccolta di saggi di David Sedaris
05:43
that had this title at the time.
["All the Beauty You Will Ever Need"]
["All the Beauty You Will Ever Need"]
89
331840
3371
che aveva questo titolo all'epoca.
[All The Beauty You Will Ever Need]
[All The Beauty You Will Ever Need]
05:47
Now, the challenge here was that
this title actually means nothing.
this title actually means nothing.
90
335211
4191
La vera sfida qui era che
il titolo non voleva dire nulla.
il titolo non voleva dire nulla.
05:51
It's not connected to any
of the essays in the book.
of the essays in the book.
91
339402
3390
Non è collegato a nessuno
dei saggi nel libro.
dei saggi nel libro.
05:54
It came to the author's boyfriend
in a dream.
in a dream.
92
342792
4711
Era venuto in mente nel sonno
al fidanzato dell'autore.
al fidanzato dell'autore.
05:59
Thank you very much, so -- (Laughter) --
so usually, I am creating a design
so usually, I am creating a design
93
347993
5666
Grazie mille, eh... (Risate).
Di solito, creo un design
Di solito, creo un design
06:05
that is in some way based on the text,
but this is all the text there is.
but this is all the text there is.
94
353659
4063
basato in qualche modo sul testo,
ma questo era l'unico testo disponibile.
ma questo era l'unico testo disponibile.
06:09
So you've got this mysterious title
that really doesn't mean anything,
that really doesn't mean anything,
95
357722
4389
C'era un titolo misterioso
che non voleva davvero dire niente,
che non voleva davvero dire niente,
06:14
so I was trying to think:
96
362111
2499
perciò tentavo di pensare:
06:16
Where might I see a bit of mysterious text
that seems to mean something but doesn't?
that seems to mean something but doesn't?
97
364610
6238
dove potrei vedere un testo misterioso
che sembra solo avere un significato?
che sembra solo avere un significato?
06:22
And sure enough, not long after,
98
370848
2407
E poco dopo,
06:25
one evening after a Chinese meal,
99
373255
3315
una sera dopo un pasto cinese,
06:28
this arrived, and I thought,
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
100
376570
6492
arrivò questo e pensai:
"Ah, bang! Ideona!" (Risate)
"Ah, bang! Ideona!" (Risate)
06:35
I've always loved the hilariously
mysterious tropes of fortune cookies
mysterious tropes of fortune cookies
101
383472
5201
Ho sempre amato gli spassosi tropi
misteriosi dei biscotti della fortuna
misteriosi dei biscotti della fortuna
06:40
that seem to mean something extremely deep
102
388673
2902
che sembrano voler dire qualcosa
di molto profondo
di molto profondo
06:43
but when you think about them -- if you
think about them -- they really don't.
think about them -- they really don't.
103
391575
4087
ma quando ci rifletti sopra - se ci pensi -
non hanno davvero senso.
non hanno davvero senso.
06:47
This says, "Hardly anyone knows how much
is gained by ignoring the future."
is gained by ignoring the future."
104
395662
6245
Questo dice: quasi nessuno sa quanto
si guadagni a ignorare il futuro.
si guadagni a ignorare il futuro.
06:54
Thank you. (Laughter)
105
402537
2362
Grazie. (Risate)
06:57
But we can take this visual vernacular
and apply it to Mr. Sedaris,
and apply it to Mr. Sedaris,
106
405389
5657
Possiamo prendere questo vernacolo visivo
e applicarlo al Signor Sedaris,
e applicarlo al Signor Sedaris,
07:03
and we are so familiar
with how fortune cookie fortunes look
with how fortune cookie fortunes look
107
411046
5611
e ci è così familiare l'aspetto
dei biscotti della fortuna
dei biscotti della fortuna
07:08
that we don't even need
the bits of the cookie anymore.
the bits of the cookie anymore.
108
416657
2767
che non abbiamo nemmeno bisogno
dei pezzettini di biscotti.
dei pezzettini di biscotti.
07:11
We're just seeing this strange thing
109
419424
2995
Vediamo solo questa strana cosa
07:14
and we know we love David Sedaris,
110
422419
1997
e sappiamo di amare David Sedaris,
07:16
and so we're hoping that
we're in for a good time.
we're in for a good time.
111
424416
2884
perciò speriamo
che ci aspetti una bella esperienza.
che ci aspetti una bella esperienza.
07:19
["'Fraud' Essays by David Rakoff"]
David Rakoff was a wonderful writer
David Rakoff was a wonderful writer
112
427760
3288
[Fraus, saggi di David Rakoff]
David Rakoff è un favoloso scrittore
David Rakoff è un favoloso scrittore
07:23
and he called his first book "Fraud"
113
431048
3163
che ha intitolato
il suo primo libro "Imbroglio"
il suo primo libro "Imbroglio"
07:26
because he was getting sent
on assignments by magazines
on assignments by magazines
114
434211
3960
perché veniva inviato
in missione da delle riviste
in missione da delle riviste
07:30
to do things that he
was not equipped to do.
was not equipped to do.
115
438171
2670
per fare cose
che non era attrezzato a fare.
che non era attrezzato a fare.
07:32
So he was this skinny little urban guy
116
440841
2322
Era questo gracile tipo da città
07:35
and GQ magazine would send him
down the Colorado River
down the Colorado River
117
443163
3599
e GQ lo mandava al Fiume Colorado
07:38
whitewater rafting to see
if he would survive.
if he would survive.
118
446762
3716
a fare rafting sulle rapide
per vedere se sarebbe sopravvissuto.
per vedere se sarebbe sopravvissuto.
07:43
And then he would write about it,
and he felt that he was a fraud
and he felt that he was a fraud
119
451378
3301
Poi lui scriveva dell'esperienza
sentendosi un imbroglione
sentendosi un imbroglione
07:46
and that he was misrepresenting himself.
120
454679
2299
e come se si stesse
presentando per ciò che non era.
presentando per ciò che non era.
07:48
And so I wanted the cover of this book
to also misrepresent itself
to also misrepresent itself
121
456978
4667
Perciò volevo che anche la copertina
del libro si presentasse come ciò che non è
del libro si presentasse come ciò che non è
07:53
and then somehow show
a reader reacting to it.
a reader reacting to it.
122
461645
5271
e poi far vedere in qualche modo
la reazione di un lettore.
la reazione di un lettore.
07:58
This led me to graffiti.
123
466916
3251
Ciò mi ha portato ai graffiti.
08:02
I'm fascinated by graffiti.
124
470167
2043
Sono affascinato dai graffiti.
08:04
I think anybody who lives
in an urban environment
in an urban environment
125
472210
2693
Penso che chiunque viva
in un ambiente urbano
in un ambiente urbano
08:06
encounters graffiti all the time,
and there's all different sorts of it.
and there's all different sorts of it.
126
474903
4040
incontri graffiti tutto il tempo
e ce ne sono di tutti i tipi.
e ce ne sono di tutti i tipi.
08:10
This is a picture I took
on the Lower East Side
on the Lower East Side
127
478943
3607
Questa è una foto che ho scattato
nel Lower East Side
nel Lower East Side
08:14
of just a transformer box on the sidewalk
128
482550
2848
di un trasformatore di corrente
sul marciapiede
sul marciapiede
08:17
and it's been tagged like crazy.
129
485398
1974
totalmente preso di mira.
08:19
Now whether you look at this and think,
"Oh, that's a charming urban affectation,"
"Oh, that's a charming urban affectation,"
130
487372
5619
Guardandolo si pensa,
"Che splendido esempio di realtà urbana",
"Che splendido esempio di realtà urbana",
08:24
or you look at it and say,
"That's illegal abuse of property,"
"That's illegal abuse of property,"
131
492991
4388
o lo guardi e dici
"È un abuso illegale di proprietà",
"È un abuso illegale di proprietà",
08:29
the one thing I think we can all agree on
132
497379
2345
la cosa su cui tutti siamo d'accordo
08:31
is that you cannot read it.
133
499724
3181
è che non si può leggere.
08:34
Right? There is no clear message here.
134
502905
3553
Vero? Non c'è un chiaro messaggio qui.
08:38
There is another kind of graffiti
that I find far more interesting,
that I find far more interesting,
135
506458
5224
C'è un altro tipo di graffiti
che trovo molto più interessante,
che trovo molto più interessante,
08:43
which I call editorial graffiti.
136
511682
2856
cioè quel che chiamo graffiti editoriali.
08:46
This is a picture I took recently
in the subway,
in the subway,
137
514538
4206
Questa è una foto che ho scattato
di recente in metropolitana,
di recente in metropolitana,
08:50
and sometimes you see
lots of prurient, stupid stuff,
lots of prurient, stupid stuff,
138
518744
3866
a volte vediamo molte cose
oscene e stupide,
oscene e stupide,
08:54
but I thought this was interesting,
and this is a poster that is saying
and this is a poster that is saying
139
522610
4907
ma penso che questa fosse interessante.
È un poster che dice
È un poster che dice
08:59
rah-rah Airbnb,
140
527517
2230
evviva evviva Airbnb,
09:01
and someone has taken a Magic Marker
141
529747
2763
e qualcuno ha preso un pennarello
09:04
and has editorialized about
what they think about it.
what they think about it.
142
532510
3924
e l'ha corretto
con quello che ne pensa.
con quello che ne pensa.
09:08
And it got my attention.
143
536434
2832
E ha catturato la mia attenzione.
09:11
So I was thinking, how do we
apply this to this book?
apply this to this book?
144
539266
3426
Pensavo: come lo applichiamo a un libro?
09:14
So I get the book by this person,
and I start reading it, and I'm thinking,
and I start reading it, and I'm thinking,
145
542692
5713
Prendo il libro di questa persona,
inizio a leggerlo e penso,
inizio a leggerlo e penso,
09:20
this guy is not who he says
he is; he's a fraud.
he is; he's a fraud.
146
548405
4674
"Questo tizio non è quel che dice.
È un impostore".
È un impostore".
09:25
And I get out a red Magic Marker,
147
553079
3461
E prendo un pennarello rosso,
09:28
and out of frustration just
scribble this across the front.
scribble this across the front.
148
556540
4611
e per la frustrazione
scarabocchio sul fronte.
scarabocchio sul fronte.
09:33
Design done. (Laughter)
149
561151
4108
Design finito.
(Risate)
(Risate)
09:37
And they went for it! (Laughter)
150
565815
4375
E l'hanno accettato!
(Risate)
(Risate)
09:42
Author liked it, publisher liked it,
151
570190
1917
All'autore è piaciuto,
alla casa editrice è piaciuto,
alla casa editrice è piaciuto,
09:44
and that is how the book
went out into the world,
went out into the world,
152
572107
2717
e questo è come è uscito il libro
09:46
and it was really fun to see
people reading this on the subway
people reading this on the subway
153
574824
4899
ed è stato molto divertente vedere
gente che lo leggeva nella metropolitana
gente che lo leggeva nella metropolitana
09:51
and walking around with it
and what have you,
and what have you,
154
579723
2136
che ci andava in giro
e che cosa aveva
e che cosa aveva
09:53
and they all sort of looked
like they were crazy.
like they were crazy.
155
581859
3901
e tutti quanti sembravano pazzi.
09:57
(Laughter)
156
585760
2360
(Risate)
10:00
["'Perfidia' a novel by James Ellroy"]
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
157
588590
4043
[Perfidia, un romanzo di James Ellroy]
James Ellroy, grande autore criminale,
James Ellroy, grande autore criminale,
10:04
a good friend, I've worked
with him for many years.
with him for many years.
158
592633
2484
un buon amico con cui
ho lavorato per molti anni.
ho lavorato per molti anni.
10:07
He is probably best known as the author
159
595117
2208
È forse meglio conosciuto
come l'autore
come l'autore
10:09
of "The Black Dahlia"
and "L.A. Confidential."
and "L.A. Confidential."
160
597325
2970
di Dalia Nera e L.A. Confidential.
10:12
His most recent novel was called this,
which is a very mysterious name
which is a very mysterious name
161
600295
4855
Il suo romanzo più recente [Perfidia]
usava questo misterioso nome
usava questo misterioso nome
10:17
that I'm sure a lot of people know
what it means, but a lot of people don't.
what it means, but a lot of people don't.
162
605150
3606
che sono certo molti sanno cosa significa
ma molti altri no.
ma molti altri no.
10:20
And it's a story about a Japanese-American
detective in Los Angeles in 1941
detective in Los Angeles in 1941
163
608756
7058
È la storia d'un detective nippo-americano
che indaga su un omicidio
che indaga su un omicidio
10:27
investigating a murder.
164
615814
2020
nella Los Angeles del 1941.
10:29
And then Pearl Harbor happens,
165
617834
2413
Poi succede Pearl Harbor,
10:32
and as if his life
wasn't difficult enough,
wasn't difficult enough,
166
620247
3110
e come se la sua vita
non fosse abbastanza difficile,
non fosse abbastanza difficile,
10:35
now the race relations
have really ratcheted up,
have really ratcheted up,
167
623357
4843
adesso i rapporti tra razze
sono ai ferri corti,
sono ai ferri corti,
10:40
and then the Japanese-American
internment camps are quickly created,
internment camps are quickly created,
168
628200
4518
e i campi di prigionia nippo-americani
sono creati rapidamente,
sono creati rapidamente,
10:44
and there's lots of tension
169
632718
2020
e c'è molta tensione e cose orribili
10:46
and horrible stuff as he's still
trying to solve this murder.
trying to solve this murder.
170
634738
4086
mentre lui cerca ancora
di risolvere questo omicidio.
di risolvere questo omicidio.
10:50
And so I did at first think
very literally about this in terms of
very literally about this in terms of
171
638824
5832
Perciò all'inizio ho pensato
in maniera letterale in questo senso:
in maniera letterale in questo senso:
10:56
all right, we'll take Pearl Harbor
and we'll add it to Los Angeles
and we'll add it to Los Angeles
172
644656
3882
"prendiamo Pearl Harbor
e lo aggiungiamo a Los Angeles
e lo aggiungiamo a Los Angeles
11:00
and we'll make this apocalyptic dawn
on the horizon of the city.
on the horizon of the city.
173
648539
7197
e creiamo quest'alba apocalittica
all'orizzonte della città".
all'orizzonte della città".
11:08
And so that's a picture from Pearl Harbor
174
656146
2415
Ecco una foto di Pearl Harbor
11:10
just grafted onto Los Angeles.
175
658561
3064
trapiantata sopra Los Angeles.
11:13
My editor in chief said,
"You know, it's interesting
"You know, it's interesting
176
661625
3274
Il mio caporedattore disse:
"Sai, è interessante
"Sai, è interessante
11:16
but I think you can do better
and I think you can make it simpler."
and I think you can make it simpler."
177
664899
5387
ma penso che tu possa fare meglio
e che possa renderlo più semplice".
e che possa renderlo più semplice".
11:22
And so I went back
to the drawing board, as I often do.
to the drawing board, as I often do.
178
670286
4220
Perciò mi rimetto al lavoro,
come mi succede spesso.
come mi succede spesso.
11:26
But also, being alive to my surroundings,
179
674506
4691
Ma ero anche consapevole
di ciò che mi circondava.
di ciò che mi circondava.
11:31
I work in a high-rise in Midtown,
180
679197
3633
Lavoro in un edificio alto a Midtown
11:34
and every night,
before I leave the office,
before I leave the office,
181
682830
3670
e ogni sera, prima di lasciare l'ufficio,
11:38
I have to push this button to get out,
182
686500
2245
devo premere questo bottone per uscire,
11:40
and the big heavy glass doors open
and I can get onto the elevator.
and I can get onto the elevator.
183
688745
3738
e l'enorme porta di vetro si apre
per farmi entrare in ascensore.
per farmi entrare in ascensore.
11:44
And one night, all of a sudden,
184
692483
3496
E una notte, d'improvviso,
11:47
I looked at this and I saw it in a way
that I hadn't really noticed it before.
that I hadn't really noticed it before.
185
695979
5771
l'ho guardato e l'ho visto in un modo
che non avevo mai notato prima.
che non avevo mai notato prima.
11:53
Big red circle, danger.
186
701750
2529
Un grosso cerchio rosso. Pericolo.
11:56
And I thought this was so obvious
187
704279
2879
E ho pensato che era così ovvio
11:59
that it had to have been
done a zillion times,
done a zillion times,
188
707158
2717
che doveva essere stato fatto
un'infinità di volte,
un'infinità di volte,
12:01
and so I did a Google image search,
and I couldn't find another book cover
and I couldn't find another book cover
189
709875
4574
Ho cercato immagini su Google
e non ho trovato un'altra copertina
e non ho trovato un'altra copertina
12:06
that looked quite like this,
190
714449
2159
che aveva questo aspetto
12:08
and so this is really
what solved the problem,
what solved the problem,
191
716608
2624
quindi questo ha risolto il problema.
12:11
and graphically it's more interesting
192
719232
2531
Graficamente è più interessante
12:13
and creates a bigger tension
between the idea
between the idea
193
721763
4226
e crea maggiore tensione tra l'idea
12:17
of a certain kind of sunrise
coming up over L.A. and America.
coming up over L.A. and America.
194
725989
5107
di un certo tipo di alba che si avvicina
per L.A. e l'America.
per L.A. e l'America.
12:23
["'Gulp' A tour of the human
digestive system by Mary Roach."]
digestive system by Mary Roach."]
195
731506
2986
["Gulp, Un viaggio nel sistema digerente
umano di Mary Roach".]
umano di Mary Roach".]
12:26
Mary Roach is an amazing writer
196
734492
2038
Mary Roach è una grande scrittrice
12:28
who takes potentially mundane
scientific subjects
scientific subjects
197
736530
3622
che prende argomenti scientifici
potenzialmente mondani
potenzialmente mondani
12:32
and makes them not mundane at all;
she makes them really fun.
she makes them really fun.
198
740152
3388
e li rende l'opposto del mondano;
li fa diventare divertentissimi.
li fa diventare divertentissimi.
12:35
So in this particular case,
199
743540
1627
In questo caso particolare
12:37
it's about the human digestive system.
200
745167
3112
si tratta del sistema digerente umano.
12:40
So I'm trying to figure out what
is the cover of this book going to be.
is the cover of this book going to be.
201
748279
4922
Sono lì che cerco di capire
come sarà la copertina del libro.
come sarà la copertina del libro.
12:46
This is a self-portrait. (Laughter)
202
754141
3704
Questo è un auto-ritratto.
(Risate)
(Risate)
12:49
Every morning I look at myself
in the medicine cabinet mirror
in the medicine cabinet mirror
203
757845
6060
Tutti i giorni mi guardo allo specchio
12:55
to see if my tongue is black.
204
763905
2717
per vedere se la mia lingua è nera.
12:58
And if it's not, I'm good to go.
205
766622
3548
Se non lo è, sono pronto a uscire.
13:02
(Laughter)
206
770170
3109
(Risate)
13:07
I recommend you all do this.
207
775185
3111
Suggerisco a tutti di farlo.
13:10
But I also started thinking,
here's our introduction.
here's our introduction.
208
778296
3947
Ma ho cominciato a pensare:
"questa è la nostra introduzione".
"questa è la nostra introduzione".
13:14
Right? Into the human digestive system.
209
782243
2879
Giusto? Al sistema digerente umano.
13:17
But I think what we can all agree on
210
785962
2248
Ma penso che siamo tutti d'accordo
13:20
is that actual photographs
of human mouths, at least based on this,
of human mouths, at least based on this,
211
788210
4250
che una vera foto di una bocca umana,
almeno una basata su questa,
almeno una basata su questa,
13:24
are off-putting. (Laughter)
212
792460
3784
sia sgradevole.
(Risate)
(Risate)
13:28
So for the cover, then,
I had this illustration done
I had this illustration done
213
796244
3901
Perciò per la copertina ho fatto
realizzare quest'illustrazione
realizzare quest'illustrazione
13:32
which is literally more palatable
214
800145
2229
che è molto più gradevole
13:34
and reminds us that it's best
to approach the digestive system
to approach the digestive system
215
802374
4528
e ci ricorda che è meglio
avvicinare il sistema digestivo
avvicinare il sistema digestivo
13:38
from this end.
216
806902
2298
da questa entrata.
13:41
(Laughter)
217
809200
2647
(Risate)
13:43
I don't even have to complete
the sentence. All right.
the sentence. All right.
218
811847
2946
Non ho nemmeno avuto bisogno
di completare la frase. Bene.
di completare la frase. Bene.
13:47
["Unuseful mystery"]
219
815533
1546
["Un mistero inutile"]
13:49
What happens when clarity
and mystery get mixed up?
and mystery get mixed up?
220
817079
4077
Cosa succede quando chiarezza
e mistero vengono confusi?
e mistero vengono confusi?
13:53
And we see this all the time.
221
821516
1973
Lo vediamo succedere di continuo.
13:55
This is what I call unuseful mystery.
222
823489
2508
Questo è ciò che chiamo
un mistero inutile.
un mistero inutile.
13:57
I go down into the subway --
I take the subway a lot --
I take the subway a lot --
223
825997
2949
Vado nella metro -
che uso spesso -
che uso spesso -
14:00
and this piece of paper
is taped to a girder.
is taped to a girder.
224
828946
4504
e vedo questo pezzo di carta
fissato a una trave.
fissato a una trave.
14:06
Right? And now I'm thinking, uh-oh,
225
834590
3653
Bello, eh? E ora penso: "oh-oh",
14:10
and the train's about to come and I'm
trying to figure out what this means,
trying to figure out what this means,
226
838243
3877
e c'è un treno in arrivo mentre io
sono lì a pensare che significa
sono lì a pensare che significa
14:14
and thanks a lot.
227
842120
2794
e grazie tante.
14:16
Part of the problem here is that
they've compartmentalized the information
they've compartmentalized the information
228
844914
4000
Parte del problema era
la categorizzazione dell'informazione
la categorizzazione dell'informazione
14:20
in a way they think is helpful,
and frankly, I don't think it is at all.
and frankly, I don't think it is at all.
229
848914
3506
in un modo che si credeva utile,
e che, francamente, non penso lo sia affatto.
e che, francamente, non penso lo sia affatto.
14:24
So this is mystery we do not need.
230
852420
3274
Questo è un mistero
di cui non abbiamo bisogno.
di cui non abbiamo bisogno.
14:27
What we need is useful clarity,
so just for fun, I redesigned this.
so just for fun, I redesigned this.
231
855694
8086
Abbiamo bisogno di chiarezza.
Per divertimento, ho ridisegnato la cosa.
Per divertimento, ho ridisegnato la cosa.
14:35
This is using all the same elements.
232
863780
2479
Qui ho usato tutti gli stessi elementi.
14:38
(Applause)
233
866259
2923
(Applausi)
14:41
Thank you. I am still waiting
for a call from the MTA. (Laughter)
for a call from the MTA. (Laughter)
234
869532
4305
Grazie. Sto ancora aspettando
una chiamata dal servizio trasporti. (Risate)
una chiamata dal servizio trasporti. (Risate)
14:46
You know, I'm actually not even
using more colors than they use.
using more colors than they use.
235
874447
3059
Sapete, non ho nemmeno usato
più colori di loro.
più colori di loro.
14:49
They just didn't even bother
to make the 4 and the 5 green,
to make the 4 and the 5 green,
236
877506
3297
Semplicemente, non si sono preoccupati
di colorare di verde il 4 il 5,
di colorare di verde il 4 il 5,
14:52
those idiots. (Laughter)
237
880803
3158
gli imbecilli!
(Risate)
(Risate)
14:56
So the first thing we see
is that there is a service change,
is that there is a service change,
238
884851
3069
La prima cosa che vediamo
è che c'è un cambiamento del servizio,
è che c'è un cambiamento del servizio,
14:59
and then, in two complete sentences
with a beginning, a middle and an end,
with a beginning, a middle and an end,
239
887920
3693
e poi, in due frasi complete,
con un inizio, un mezzo e una fine,
con un inizio, un mezzo e una fine,
15:03
it tells us what the change is
and what's going to be happening.
and what's going to be happening.
240
891613
4770
ci viene detto qual è il cambiamento
e che cosa succederà.
e che cosa succederà.
15:08
Call me crazy! (Laughter)
241
896383
4057
Chiamatemi pazzo!
(Risate)
(Risate)
15:13
["Useful mystery"]
All right.
All right.
242
901630
2531
["Un utile mistero"]
Bene.
Bene.
15:16
Now, here is a piece
of mystery that I love:
of mystery that I love:
243
904161
5680
Qui c'è un esempio di mistero
che mi piace:
che mi piace:
15:21
packaging.
244
909841
1657
il packaging.
15:23
This redesign of the Diet Coke can
245
911498
3274
Il nuovo design
di una lattina di Coca-Cola Light
di una lattina di Coca-Cola Light
15:26
by Turner Duckworth
is to me truly a piece of art.
is to me truly a piece of art.
246
914772
5428
di Turner Duckworth
per me è una vera opera d'arte.
per me è una vera opera d'arte.
15:32
It's a work of art. It's beautiful.
247
920200
3516
È un'opera d'arte. È bellissimo.
15:35
But part of what makes it
so heartening to me as a designer
so heartening to me as a designer
248
923716
3177
Ma parte di quello che lo rende
rincuorante per me come designer
rincuorante per me come designer
15:38
is that he's taken the visual
vernacular of Diet Coke --
vernacular of Diet Coke --
249
926893
4458
è che ha preso gli elementi visivi
della Coca-Cola Light -
della Coca-Cola Light -
15:43
the typefaces, the colors,
the silver background --
the silver background --
250
931351
3538
i font, i colori,
lo sfondo argentato -
lo sfondo argentato -
15:46
and he's reduced them
to their most essential parts,
to their most essential parts,
251
934889
5085
e li a ridotti alle loro
parti essenziali,
parti essenziali,
15:51
so it's like going back
to the Charlie Brown face.
to the Charlie Brown face.
252
939974
2740
è un altro esempio
come il volto di Charlie Brown.
come il volto di Charlie Brown.
15:54
It's like, how can you give them just
enough information so they know what it is
enough information so they know what it is
253
942714
3947
Come si fa a dare abbastanza informazioni
per far riconosce ciò che è
per far riconosce ciò che è
15:58
but giving them the credit
for the knowledge that they already have
for the knowledge that they already have
254
946661
3878
lasciando alla gente il merito
per il sapere che hanno già
per il sapere che hanno già
16:02
about this thing?
255
950539
1857
su questa cosa?
16:04
It looks great, and you would go
into a delicatessen
into a delicatessen
256
952396
3785
Ha un aspetto fantastico,
ed entrando in un negozio
ed entrando in un negozio
16:08
and all of a sudden see that on the shelf,
and it's wonderful.
and it's wonderful.
257
956181
4450
e vederlo d'improvviso sugli scaffali
è favoloso.
è favoloso.
16:12
Which makes the next thing --
258
960631
3699
Che rende il prossimo --
16:16
["Unuseful clarity"] --
all the more disheartening,
all the more disheartening,
259
964330
2532
["Chiarezza inutile"] -
ancor più deprimente,
ancor più deprimente,
16:18
at least to me.
260
966862
1648
almeno per quanto mi riguarda.
16:20
So okay, again, going back
down into the subway,
down into the subway,
261
968510
3840
Ok: di nuovo, scendiamo
in metropolitana.
in metropolitana.
16:24
after this came out,
262
972350
2090
Dopo che questa cosa è uscita
16:26
these are pictures that I took.
263
974440
2020
ho fatto queste fotografie.
16:28
Times Square subway station:
264
976460
2043
La stazione di Times Square:
16:30
Coca-Cola has bought out
the entire thing for advertising. Okay?
the entire thing for advertising. Okay?
265
978503
5178
Coca-Cola ha comprato l'intero
spazio disponibile per la pubblicità. Ok?
spazio disponibile per la pubblicità. Ok?
16:35
And maybe some of you
know where this is going.
know where this is going.
266
983681
4309
Forse alcuni di voi
sanno dove voglio arrivare.
sanno dove voglio arrivare.
16:40
Ahem.
267
988660
1778
Ahem.
16:42
"You moved to New York
with the clothes on your back,
with the clothes on your back,
268
990438
2618
"Ti sei trasferito a New York
solo coi vestiti che indossavi,
solo coi vestiti che indossavi,
16:45
the cash in your pocket,
and your eyes on the prize.
and your eyes on the prize.
269
993056
2584
i soldi nel portafogli
e tanta determinazione.
e tanta determinazione.
16:47
You're on Coke." (Laughter)
270
995640
3507
Ti piace la Coca". (Risate)
16:57
"You moved to New York
with an MBA, one clean suit,
with an MBA, one clean suit,
271
1005298
2953
"Ti sei trasferito a New York
con una laurea, un completo,
con una laurea, un completo,
17:00
and an extremely firm handshake.
272
1008251
2090
e una ferma stretta di mano.
17:02
You're on Coke." (Laughter)
273
1010341
2797
Ti piace la Coca". (Risate)
17:05
These are real! (Laughter)
274
1013638
4504
Queste sono vere! (Risate)
17:10
Not even the support beams were spared,
275
1018142
3831
Nemmeno i pilastri
sono stati risparmiati,
sono stati risparmiati,
17:13
except they switched into Yoda mode.
(Laughter)
(Laughter)
276
1021973
3816
solo che erano in modalità Yoda.
(Risate)
(Risate)
17:19
"Coke you're on." (Laughter)
277
1027569
3269
"Coca ti piace".
(Risate)
(Risate)
17:23
["Excuse me, I'm on WHAT??"]
278
1031298
2700
["Scusate, mi piace COSA??"]
17:26
This campaign was a huge misstep.
279
1034018
3605
Questa campagna è stata
un enorme passo falso.
un enorme passo falso.
17:29
It was pulled almost instantly
due to consumer backlash
due to consumer backlash
280
1037623
4687
È stata ritirata quasi subito
a causa delle lamentele dei consumatori
a causa delle lamentele dei consumatori
17:34
and all sorts of unflattering
parodies on the web --
parodies on the web --
281
1042310
4540
e ogni tipo di tagliente parodia
sul web -
sul web -
17:38
(Laughter) --
282
1046850
1881
(Risate) -
17:40
and also that dot next to "You're on,"
that's not a period, that's a trademark.
that's not a period, that's a trademark.
283
1048731
5720
e quel punto vicino al "Ti piace",
non è un punto, è il marchio registrato.
non è un punto, è il marchio registrato.
17:47
So thanks a lot.
284
1055141
1280
Grazie tante, eh.
17:48
So to me, this was just so bizarre
285
1056421
4012
Per me era davvero bizzarro
17:52
about how they could get the packaging
so mysteriously beautiful and perfect
so mysteriously beautiful and perfect
286
1060433
6014
come fossero riusciti ad avere
un packaging così bello e perfetto
un packaging così bello e perfetto
17:58
and the message so unbearably,
clearly wrong.
clearly wrong.
287
1066447
4458
e trasmettere un messaggio così
insopportabilmente sbagliato.
insopportabilmente sbagliato.
18:02
It was just incredible to me.
288
1070905
3460
Era semplicemente incredibile per me.
18:06
So I just hope that I've been able
to share with you some of my insights
to share with you some of my insights
289
1074365
5526
Allora, spero di essere riuscito
a condividere qualche opinione
a condividere qualche opinione
18:11
on the uses of clarity
and mystery in my work,
and mystery in my work,
290
1079891
3808
sull'uso di chiarezza e mistero
nel mio lavoro,
nel mio lavoro,
18:15
and maybe how you might decide
to be more clear in your life,
to be more clear in your life,
291
1083699
5306
e forse qualcuno di voi deciderà
di essere più chiaro nella vita,
di essere più chiaro nella vita,
18:21
or maybe to be a bit more mysterious
and not so over-sharing.
and not so over-sharing.
292
1089005
6268
o forse di essere più misterioso
e non condividere troppo.
e non condividere troppo.
18:27
(Laughter)
293
1095273
2837
(Risate)
18:31
And if there's just one thing
that I leave you with from this talk,
that I leave you with from this talk,
294
1099000
4806
Se c'è una cosa che spero
di avervi trasmesso con questo intervento
di avervi trasmesso con questo intervento
18:35
I hope it's this:
295
1103806
1951
si tratta di questa:
18:37
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
["'Judge This,' Chip Kidd"]
["'Judge This,' Chip Kidd"]
296
1105757
3265
Bli bli bli bla. Bla bla bli bli.
["Judge This, Chip Kidd"]
["Judge This, Chip Kidd"]
18:41
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.
Blah blah blah.
297
1109022
3064
Bli bli bla bla bla.
Bla bla bla.
Bla bla bla.
18:44
Blah blah.
298
1112086
1797
Bla bla.
(Applausi)
18:45
(Applause)
299
1113883
4000
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com