TEDSalon NY2015
Chip Kidd: The art of first impressions -- in design and life
Chip Kidd: Pirmųjų įspūdžių menas — dizaine ir gyvenime
Filmed:
Readability: 3.9
2,000,740 views
Knygų dizaineris Chip Kidd labai gerai žino, kaip dažnai mes teisiame iš pirmo žvilgsnio. Šioje linksmoje, įtemptoje kalboje jis paaiškina dvi technikas, kurias dizaineriai naudoja greitam informacijos perdavimui – aiškumą ir paslaptingumą – ir kada, kodėl ir kaip jos veikia. Jis džiaugiasi nuostabiais ir naudingais dizaino pavyzdžiais, pasmeigia mažiau sėkmingus darbus ir pasidalina savo mintimis apie kai kuriuos jo sukurtus ir gerai žinomus knygų viršelius.
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Blah blah blah blah blah.
0
3941
2531
Bla bla bla bla bla.
00:18
Blah blah blah blah,
1
6472
1927
Bla bla bla bla,
00:20
blah blah, blah blah blah blah blah blah.
2
8399
2595
Bla bla, bla bla bla bla bla bla.
00:22
Blah blah blah, blah.
3
10994
2747
Bla bla bla, bla.
00:26
So what the hell was that?
4
14997
2173
Kas čia, po velnių, buvo?
00:29
Well, you don't know
because you couldn't understand it.
because you couldn't understand it.
5
17170
3519
Na, jūs nežinote, nes jūs
to negalėjote suprasti.
to negalėjote suprasti.
00:33
It wasn't clear.
6
21320
2300
Tai nebuvo aišku.
00:36
But hopefully, it was said
with enough conviction
with enough conviction
7
24530
3238
Bet, tikiuosi, tai buvo pasakyta
su pakankamu įsitikinimu,
su pakankamu įsitikinimu,
00:39
that it was at least
alluringly mysterious.
alluringly mysterious.
8
27768
3699
kad tai buvo bent
masinančiai paslaptinga.
masinančiai paslaptinga.
00:44
Clarity or mystery?
9
32792
3181
Aiškumas ar paslaptis?
00:47
I'm balancing these two things
in my daily work as a graphic designer,
in my daily work as a graphic designer,
10
35973
4226
Aš palaikau pusiausvyrą tarp jų savo
kasdieniniame grafikos dizainerio darbe,
kasdieniniame grafikos dizainerio darbe,
00:52
as well as my daily life as a New Yorker
11
40199
4832
kaip ir savo, niujorkiečio,
kasdieniniame gyvenime
kasdieniniame gyvenime
00:57
every day,
12
45031
1530
kiekvieną dieną,
00:58
and there are two elements
that absolutely fascinate me.
that absolutely fascinate me.
13
46561
4467
ir čia yra du dalykai,
kurie absoliučiai žavi mane.
kurie absoliučiai žavi mane.
01:03
Here's an example.
14
51028
2362
Štai pavyzdys.
01:05
Now, how many people know what this is?
15
53390
3780
Na, kiek žmonių žino, kas tai yra?
01:11
Okay. Now how many people
know what this is?
know what this is?
16
59703
5024
Gerai. O dabar kiek
žmonių žino kas čia yra?
žmonių žino kas čia yra?
01:16
Okay. Thanks to two more deft strokes
by the genius Charles M. Schulz,
by the genius Charles M. Schulz,
17
64727
7683
Gerai. Dar dviejų mitrių brūkšnių,
nupieštų genijaus Charles M. Schulz, dėka
nupieštų genijaus Charles M. Schulz, dėka
01:24
we now have seven deft strokes
that in and of themselves
that in and of themselves
18
72410
3044
mes dabar turime septynis mitrius
brūkšnius, kurie patys savaime
brūkšnius, kurie patys savaime
01:27
create an entire emotional life,
19
75454
3530
sukuria naują jaudinantį gyvenimą,
01:30
one that has enthralled
hundreds of millions of fans
hundreds of millions of fans
20
78984
2879
to, kuris žavėjo šimtus milijonų gerbėjų
01:33
for over 50 years.
21
81863
2043
daugiau nei 50 metų.
01:35
This is actually a cover of a book
22
83906
2514
Tiesą sakant, tai yra knygos viršelis,
01:38
that I designed about the work
of Schulz and his art,
of Schulz and his art,
23
86420
3291
kurį sukūriau, apie
Schulz darbą ir jo meną,
Schulz darbą ir jo meną,
01:41
which will be coming out this fall,
24
89711
2786
kuri bus išleista šį pavasarį,
01:44
and that is the entire cover.
25
92497
1881
ir tai visas viršelis.
01:46
There is no other typographic information
or visual information on the front,
or visual information on the front,
26
94378
4946
Čia nėra kitos tipografinės informacijos
ar vaizdinės informacijos priekyje,
ar vaizdinės informacijos priekyje,
01:51
and the name of the book
is "Only What's Necessary."
is "Only What's Necessary."
27
99324
3413
ir knygos pavadinimas
yra „Tik kas reikalinga“.
yra „Tik kas reikalinga“.
01:55
So this is sort of symbolic about
the decisions I have to make every day
the decisions I have to make every day
28
103317
5473
Taigi, šitaip simboliškai, apie
sprendimus, kuriuos turiu priimti kasdien,
sprendimus, kuriuos turiu priimti kasdien,
02:00
about the design that I'm perceiving,
29
108790
3916
apie dizainą, kurį aš įžvelgiu,
02:04
and the design I'm creating.
30
112706
2279
ir dizainą, kurį aš kuriu.
02:07
So clarity.
31
115525
1317
Taigi, aiškumas.
02:09
Clarity gets to the point.
32
117332
2089
Aiškumas veda prie esmės.
02:11
It's blunt. It's honest. It's sincere.
33
119421
3337
Jis bukas. Jis sąžiningas. Jis nuoširdus.
02:15
We ask ourselves this.
["When should you be clear?"]
["When should you be clear?"]
34
123748
3622
Mes klausiame savęs:
[„Kada turėtum būti aiškus?“]
[„Kada turėtum būti aiškus?“]
02:19
Now, something like this,
whether we can read it or not,
whether we can read it or not,
35
127370
5448
Na, kažkas tokio, ką mes
suprantame, arba ne,
suprantame, arba ne,
02:24
needs to be really, really clear.
36
132818
3600
privalo būti tikrai, tikrai aiškus.
02:28
Is it?
37
136418
2037
Ar ne?
02:32
This is a rather recent example
of urban clarity that I just love,
of urban clarity that I just love,
38
140586
6698
Štai gana nesenas pavyzdys apie
miestietišką aiškumą, kurį dievinu,
miestietišką aiškumą, kurį dievinu,
02:39
mainly because I'm always late
and I am always in a hurry.
and I am always in a hurry.
39
147284
5108
daugiausiai dėl to, nes visuomet
vėluoju ir visuomet skubu.
vėluoju ir visuomet skubu.
02:44
So when these meters started showing up
a couple of years ago on street corners,
a couple of years ago on street corners,
40
152742
6546
Taigi, kai prieš porą metų gatvių kampuose
pradėjo atsirasti šie laiko matuokliai,
pradėjo atsirasti šie laiko matuokliai,
02:51
I was thrilled, because now I finally knew
41
159288
3460
aš nudžiugau, nes
dabar pagaliau žinojau,
dabar pagaliau žinojau,
02:54
how many seconds I had
to get across the street
to get across the street
42
162748
2925
kiek sekundžių aš turiu,
kad pereičiau gatvę,
kad pereičiau gatvę,
02:57
before I got run over by a car.
43
165673
2880
nesuvažinėtas mašinos.
03:00
Six? I can do that. (Laughter)
44
168553
4922
Šešios? Aš tai galiu. (Juokas.)
03:05
So let's look at the yin
to the clarity yang,
to the clarity yang,
45
173475
3808
Taigi, pažiūrėkime į yin,
kuris yra aiškumo yang,
kuris yra aiškumo yang,
03:09
and that is mystery.
46
177283
3529
ir tai yra paslaptis.
03:12
Mystery is a lot more complicated
by its very definition.
by its very definition.
47
180812
5364
Paslaptis yra daugiau sudėtinga,
kaip matosi iš jos apibrėžimo.
kaip matosi iš jos apibrėžimo.
03:18
Mystery demands to be decoded,
48
186176
3483
Paslaptis reikalauja būti iššifruota,
03:21
and when it's done right,
we really, really want to.
we really, really want to.
49
189659
2984
ir mes tikrai, tikrai to norime,
kai ji yra pateikta teisingai.
kai ji yra pateikta teisingai.
03:24
["When should you be mysterious?"]
50
192643
1660
[„Kada turėtum būti paslaptingas?“]
03:26
In World War II, the Germans
really, really wanted to decode this,
really, really wanted to decode this,
51
194303
5804
Antro Pasaulinio karo metu vokiečiai
tikrai tikrai norėjo tai iškoduoti,
tikrai tikrai norėjo tai iškoduoti,
03:32
and they couldn't.
52
200107
2624
bet negalėjo.
03:34
Here's an example of a design
that I've done recently
that I've done recently
53
202731
3181
Štai dizaino, kurį neseniai
sukūriau, pavyzdys, skirtas
sukūriau, pavyzdys, skirtas
03:37
for a novel by Haruki Murakami,
54
205912
2322
Haruki Murakami romanui,
03:40
who I've done design work for
for over 20 years now,
for over 20 years now,
55
208234
3204
kuriam kūriau dizainą daugiau nei 20 metų,
03:43
and this is a novel about a young man
who has four dear friends
who has four dear friends
56
211438
5712
ir tai romanas apie jaunuolį,
kuris turi keturis brangius draugus,
kuris turi keturis brangius draugus,
03:49
who all of a sudden,
after their freshman year of college,
after their freshman year of college,
57
217150
3669
kurie staiga, po pirmų metų koledže
03:52
completely cut him off
with no explanation,
with no explanation,
58
220819
3297
be jokių paaiškinimų
visiškai nuo jo atsiriboja,
visiškai nuo jo atsiriboja,
03:56
and he is devastated.
59
224116
1857
ir jis yra priblokštas.
03:57
And the friends' names each have
a connotation in Japanese to a color.
a connotation in Japanese to a color.
60
225973
5403
O visi draugų vardai
japoniškai reiškia spalvas.
japoniškai reiškia spalvas.
04:03
So there's Mr. Red, there's Mr. Blue,
there's Ms. White, and Ms. Black.
there's Ms. White, and Ms. Black.
61
231376
4674
Taigi, čia yra ponas Raudonas, ponas
Mėlynas, ponia Balta ir ponia Juoda.
Mėlynas, ponia Balta ir ponia Juoda.
04:08
Tsukuru Tazaki, his name
does not correspond to a color,
does not correspond to a color,
62
236770
3390
Tsukuru Tazaki, jo vardas,
nereiškia spalvos,
nereiškia spalvos,
04:12
so his nickname is Colorless, and
as he's looking back on their friendship,
as he's looking back on their friendship,
63
240160
4450
taigi, jo pravardė yra Bespalvis, ir, kai
jis nagrinėja jų buvusią draugystę,
jis nagrinėja jų buvusią draugystę,
04:16
he recalls that they were like
five fingers on a hand.
five fingers on a hand.
64
244610
3166
jis prisimena, kad jie buvo
kaip penki rankos pirštai.
kaip penki rankos pirštai.
04:19
So I created this sort of abstract
representation of this,
representation of this,
65
247776
4481
Taigi aš sukūriau tokį
maždaug abstraktų vaizdą,
maždaug abstraktų vaizdą,
04:24
but there's a lot more going on
underneath the surface of the story,
underneath the surface of the story,
66
252257
4180
bet po istorijos paviršiumi
vyksta kažkas daugiau,
vyksta kažkas daugiau,
04:28
and there's more going on underneath
the surface of the jacket.
the surface of the jacket.
67
256437
4673
ir po knygos aplanku yra kažko daugiau.
04:33
The four fingers are now four train lines
68
261110
4405
Tie keturi pirštai dabar –
keturios traukinio linijos
keturios traukinio linijos
04:37
in the Tokyo subway system,
69
265515
2067
Tokijo metro sistemoje,
04:39
which has significance within the story.
70
267582
2391
kuri yra reikšminga istorijoje.
04:42
And then you have
the colorless subway line
the colorless subway line
71
270813
2797
Ir tada jūs turite bespalvę metro liniją,
04:45
intersecting with each
of the other colors,
of the other colors,
72
273610
2563
susikertančią su kitomis spalvomis,
04:48
which basically he does
later on in the story.
later on in the story.
73
276173
2647
ką jis ir praktiškai
padarys vėliau istorijoje.
padarys vėliau istorijoje.
04:50
He catches up with each of these people
74
278820
1982
Jis susitinka su kiekvienu iš tų žmonių
04:52
to find out why they treated him
the way they did.
the way they did.
75
280802
3530
tam, kad sužinotų,
kodėl jie taip elgėsi su juo.
kodėl jie taip elgėsi su juo.
04:56
And so this is the three-dimensional
finished product
finished product
76
284332
4226
Ir tai yra trijų dimensijų
pabaigtas produktas,
pabaigtas produktas,
05:00
sitting on my desk in my office,
77
288558
2321
stovintis ant mano kabineto stalo,
05:02
and what I was hoping for here
is that you'll simply be allured
is that you'll simply be allured
78
290879
4667
ir ko aš tikiuosi, yra tai,
kad jūs tiesiog būsit suvilioti
kad jūs tiesiog būsit suvilioti
05:07
by the mystery of what this looks like,
79
295546
3855
paslapties apie tai, kaip ji atrodo,
05:11
and will want to read it
80
299401
2795
ir norėsite ją perskaityti,
05:14
to decode and find out and make more clear
why it looks the way it does.
why it looks the way it does.
81
302196
5149
iškoduoti ir sužinoti, ir išsiaiškinti,
kodėl ji taip atrodo.
kodėl ji taip atrodo.
05:20
["The Visual Vernacular."]
82
308163
1695
[„Matomas vernakulas“]
05:21
This is a way to use a more
familiar kind of mystery.
familiar kind of mystery.
83
309858
4319
Tai būdas panaudoti
labiau įprastą paslaptį.
labiau įprastą paslaptį.
05:26
What does this mean?
84
314177
1761
Ką tai reiškia?
05:27
This is what it means.
["Make it look like something else."]
["Make it look like something else."]
85
315938
2834
Tai reiškia.
[„Padaryk jį atrodantį kaip kažkas kita.“]
[„Padaryk jį atrodantį kaip kažkas kita.“]
05:30
The visual vernacular is the way
we are used to seeing a certain thing
we are used to seeing a certain thing
86
318772
4530
Matomas vernakulas yra būdas, kuriuo mes
įpratę matyti tam tikrus dalykus,
įpratę matyti tam tikrus dalykus,
05:35
applied to something else so that
we see it in a different way.
we see it in a different way.
87
323302
4389
pritaikytas kažkam kitam,
kad jį matytume kitaip.
kad jį matytume kitaip.
05:39
This is an approach I wanted to take
to a book of essays by David Sedaris
to a book of essays by David Sedaris
88
327691
4149
Būtent tai norėjau pritaikyti
David Sedaris esių rinkiniui,
David Sedaris esių rinkiniui,
05:43
that had this title at the time.
["All the Beauty You Will Ever Need"]
["All the Beauty You Will Ever Need"]
89
331840
3371
kuris tuomet turėjo šį pavadinimą:
[„Visas grožis, kurio tau reikės“]
[„Visas grožis, kurio tau reikės“]
05:47
Now, the challenge here was that
this title actually means nothing.
this title actually means nothing.
90
335211
4191
Na, iššūkis buvo tai, kad šis
pavadinimas iš tiesų nieko nereiškia.
pavadinimas iš tiesų nieko nereiškia.
05:51
It's not connected to any
of the essays in the book.
of the essays in the book.
91
339402
3390
Jis nesusijęs su jokia ese knygoje.
05:54
It came to the author's boyfriend
in a dream.
in a dream.
92
342792
4711
Jis pasirodė autoriaus vaikino sapne.
05:59
Thank you very much, so -- (Laughter) --
so usually, I am creating a design
so usually, I am creating a design
93
347993
5666
Labai jums ačiū, taigi – (juokiasi) –
taigi, paprastai, aš kuriu dizainą,
taigi, paprastai, aš kuriu dizainą,
06:05
that is in some way based on the text,
but this is all the text there is.
but this is all the text there is.
94
353659
4063
kuris kažkaip susijęs su tekstu,
bet čia tik tiek teksto.
bet čia tik tiek teksto.
06:09
So you've got this mysterious title
that really doesn't mean anything,
that really doesn't mean anything,
95
357722
4389
Taigi, turite šį paslaptingą pavadinimą,
kuris iš tiesų nieko nereiškia,
kuris iš tiesų nieko nereiškia,
06:14
so I was trying to think:
96
362111
2499
taigi aš bandžiau taip galvoti:
Kur aš pamatyčiau
Kur aš pamatyčiau
06:16
Where might I see a bit of mysterious text
that seems to mean something but doesn't?
that seems to mean something but doesn't?
97
364610
6238
gabaliuką paslaptingo teksto, kuris atrodo
kažką reiškiantis, bet taip nėra?
kažką reiškiantis, bet taip nėra?
06:22
And sure enough, not long after,
98
370848
2407
Ir, žinoma, netrukus,
06:25
one evening after a Chinese meal,
99
373255
3315
vieną vakarą, po kiniškos vakarienės,
06:28
this arrived, and I thought,
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
100
376570
6492
pasirodė šis, ir aš pagalvojau:
„Ak, taukšt, idėjinis orgazmas!“ (Juokas.)
„Ak, taukšt, idėjinis orgazmas!“ (Juokas.)
06:35
I've always loved the hilariously
mysterious tropes of fortune cookies
mysterious tropes of fortune cookies
101
383472
5201
Aš visada mėgau tuos juokingai
paslaptingas laimės sausainių citatas,
paslaptingas laimės sausainių citatas,
06:40
that seem to mean something extremely deep
102
388673
2902
kurios, atrodo, reiškia
kažką ypač įžvalgaus,
kažką ypač įžvalgaus,
06:43
but when you think about them -- if you
think about them -- they really don't.
think about them -- they really don't.
103
391575
4087
bet, kai tu pagalvoji apie jas –
jei išvis pagalvoji – jos nieko nereiškia.
jei išvis pagalvoji – jos nieko nereiškia.
06:47
This says, "Hardly anyone knows how much
is gained by ignoring the future."
is gained by ignoring the future."
104
395662
6245
Ši teigia: „Vargu, ar kas nors žino
kiek gaunama, ignoruojant ateitį.“
kiek gaunama, ignoruojant ateitį.“
06:54
Thank you. (Laughter)
105
402537
2362
Ačiū. (Juokas.)
06:57
But we can take this visual vernacular
and apply it to Mr. Sedaris,
and apply it to Mr. Sedaris,
106
405389
5657
Bet galime pritaikyti šį
matomą vernakulą Sedaris,
matomą vernakulą Sedaris,
07:03
and we are so familiar
with how fortune cookie fortunes look
with how fortune cookie fortunes look
107
411046
5611
ir taip gerai žinome, kaip atrodo
laimės sausainių citatos,
laimės sausainių citatos,
07:08
that we don't even need
the bits of the cookie anymore.
the bits of the cookie anymore.
108
416657
2767
kad mums net nereikia sausainio gabaliukų.
07:11
We're just seeing this strange thing
109
419424
2995
Mes tik matome šį keistą vaizdą,
07:14
and we know we love David Sedaris,
110
422419
1997
ir žinome, kad dieviname
David Sedaris,
David Sedaris,
07:16
and so we're hoping that
we're in for a good time.
we're in for a good time.
111
424416
2884
taigi tikimės, kad gerai praleisim laiką.
07:19
["'Fraud' Essays by David Rakoff"]
David Rakoff was a wonderful writer
David Rakoff was a wonderful writer
112
427760
3288
[„Sukčiaus esės, David Rakoff“]
David Rakoff buvo nuostabus rašytojas
David Rakoff buvo nuostabus rašytojas
07:23
and he called his first book "Fraud"
113
431048
3163
ir pavadino savo pirmą knygą „Sukčius“,
07:26
because he was getting sent
on assignments by magazines
on assignments by magazines
114
434211
3960
nes jis vis būdavo siunčiamas
atlikti užduotis žurnalams,
atlikti užduotis žurnalams,
07:30
to do things that he
was not equipped to do.
was not equipped to do.
115
438171
2670
daryti tai, kam jis nebuvo pasiruošęs.
07:32
So he was this skinny little urban guy
116
440841
2322
Taigi, jis buvo tas liesas
vaikinukas iš miesto,
vaikinukas iš miesto,
07:35
and GQ magazine would send him
down the Colorado River
down the Colorado River
117
443163
3599
ir „GQ“ žurnalas jį nusiųsdavo
prie Kolorado upės
prie Kolorado upės
07:38
whitewater rafting to see
if he would survive.
if he would survive.
118
446762
3716
plaukti pripučiamu plaustu,
norėdami pamatyti, ar jis išgyvens.
norėdami pamatyti, ar jis išgyvens.
07:43
And then he would write about it,
and he felt that he was a fraud
and he felt that he was a fraud
119
451378
3301
Tuomet jis tai aprašydavo
ir jautėsi sukčiumi,
ir jautėsi sukčiumi,
07:46
and that he was misrepresenting himself.
120
454679
2299
ir jautėsi apsimetančiu
kažkuo kitu, ne savimi.
kažkuo kitu, ne savimi.
07:48
And so I wanted the cover of this book
to also misrepresent itself
to also misrepresent itself
121
456978
4667
Ir todėl norėjau, kad knygos viršelis
taip pat apsimestų kažkuo kitu
taip pat apsimestų kažkuo kitu
07:53
and then somehow show
a reader reacting to it.
a reader reacting to it.
122
461645
5271
ir tada kažkaip parodytų
skaitytoją, į tai reaguojantį.
skaitytoją, į tai reaguojantį.
07:58
This led me to graffiti.
123
466916
3251
Tai privedė mane prie grafičių.
08:02
I'm fascinated by graffiti.
124
470167
2043
Aš domiuosi grafičiais.
08:04
I think anybody who lives
in an urban environment
in an urban environment
125
472210
2693
Aš manau, kad kiekvienas,
gyvenantis miesto aplinkoje
gyvenantis miesto aplinkoje
08:06
encounters graffiti all the time,
and there's all different sorts of it.
and there's all different sorts of it.
126
474903
4040
visą laiką susiduria su grafičiais,
ir jų yra pačių įvairiausių formų.
ir jų yra pačių įvairiausių formų.
08:10
This is a picture I took
on the Lower East Side
on the Lower East Side
127
478943
3607
Tai mano nuotrauka, padaryta
Žemutiniame Ist Saide,
Žemutiniame Ist Saide,
08:14
of just a transformer box on the sidewalk
128
482550
2848
kurioje – elektros skydinė ant šaligatvio
08:17
and it's been tagged like crazy.
129
485398
1974
ir ji aprašinėta juodai.
08:19
Now whether you look at this and think,
"Oh, that's a charming urban affectation,"
"Oh, that's a charming urban affectation,"
130
487372
5619
Na, dabar galite žvilgtelėti į ją ir
pamanyti: „O, koks žavus miesto bruožas“,
pamanyti: „O, koks žavus miesto bruožas“,
08:24
or you look at it and say,
"That's illegal abuse of property,"
"That's illegal abuse of property,"
131
492991
4388
arba žiūrite ir sakote:
„Tai nelegalus nuosavybės gadinimas“,
„Tai nelegalus nuosavybės gadinimas“,
08:29
the one thing I think we can all agree on
132
497379
2345
tačiau vienas dalykas,
dėl ko galime sutikti,
dėl ko galime sutikti,
08:31
is that you cannot read it.
133
499724
3181
yra tai, kad jūs to negalite perskaityti.
08:34
Right? There is no clear message here.
134
502905
3553
Tiesa? Čia nėra aiškios žinios.
08:38
There is another kind of graffiti
that I find far more interesting,
that I find far more interesting,
135
506458
5224
Taip pat yra kitos rūšies grafičiai,
kurie man daugiau įdomesni
kurie man daugiau įdomesni
08:43
which I call editorial graffiti.
136
511682
2856
ir juos vadinu pataisomaisiais grafičiais.
08:46
This is a picture I took recently
in the subway,
in the subway,
137
514538
4206
Šitą nuotrauką neseniai padariau metro,
08:50
and sometimes you see
lots of prurient, stupid stuff,
lots of prurient, stupid stuff,
138
518744
3866
ir kartais jūs matote
daug gašlių, kvailų niekų,
daug gašlių, kvailų niekų,
08:54
but I thought this was interesting,
and this is a poster that is saying
and this is a poster that is saying
139
522610
4907
bet aš pamaniau, kad šitas yra įdomus,
ir tai plakatas, kuris šlovina
ir tai plakatas, kuris šlovina
08:59
rah-rah Airbnb,
140
527517
2230
va-lio! –„Airbnb“,
09:01
and someone has taken a Magic Marker
141
529747
2763
o kažkas paėmė „Magic Marker“
09:04
and has editorialized about
what they think about it.
what they think about it.
142
532510
3924
ir pataisė viską, ką jie galvoja apie tai.
09:08
And it got my attention.
143
536434
2832
Ir tai atkreipė mano dėmesį.
09:11
So I was thinking, how do we
apply this to this book?
apply this to this book?
144
539266
3426
Taigi, mąstau, kaip mes galim
tai pritaikyti šiai knygai?
tai pritaikyti šiai knygai?
09:14
So I get the book by this person,
and I start reading it, and I'm thinking,
and I start reading it, and I'm thinking,
145
542692
5713
Taigi, aš gaunu knygą iš to žmogaus,
ir pradedu skaityti, ir matau, kad
ir pradedu skaityti, ir matau, kad
09:20
this guy is not who he says
he is; he's a fraud.
he is; he's a fraud.
146
548405
4674
šis vaikinas ne tas, kas
sakosi esąs – jis sukčius.
sakosi esąs – jis sukčius.
09:25
And I get out a red Magic Marker,
147
553079
3461
Išsitraukiu raudoną „Magic Marker“
09:28
and out of frustration just
scribble this across the front.
scribble this across the front.
148
556540
4611
ir nusivylęs tik keverzoju tai priekyje:
09:33
Design done. (Laughter)
149
561151
4108
Dizainas baigtas. (Juokas.)
09:37
And they went for it! (Laughter)
150
565815
4375
Ir jie su tuo sutiko! (Juokas.)
09:42
Author liked it, publisher liked it,
151
570190
1917
Autoriui patiko, leidėjui patiko,
09:44
and that is how the book
went out into the world,
went out into the world,
152
572107
2717
ir štai kaip knyga iškeliavo į pasaulį,
09:46
and it was really fun to see
people reading this on the subway
people reading this on the subway
153
574824
4899
ir buvo tikrai smagu matyti
žmones, skaitančius ją metro
žmones, skaitančius ją metro
09:51
and walking around with it
and what have you,
and what have you,
154
579723
2136
ir vaikštančius aplink
su ja ir panašiai,
su ja ir panašiai,
09:53
and they all sort of looked
like they were crazy.
like they were crazy.
155
581859
3901
ir jie visi kažkaip atrodė pakvaišę.
09:57
(Laughter)
156
585760
2360
(Juokas.)
10:00
["'Perfidia' a novel by James Ellroy"]
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
157
588590
4043
[„Perfidia“, James Ellroy romanas]
Nuostabus kriminalinių romanų rašytojas
Nuostabus kriminalinių romanų rašytojas
10:04
a good friend, I've worked
with him for many years.
with him for many years.
158
592633
2484
geras draugas,
su kuriuo dirbau jau daug metų.
su kuriuo dirbau jau daug metų.
10:07
He is probably best known as the author
159
595117
2208
Jis, ko gero, geriausiai
žinomas dėl knygų
žinomas dėl knygų
10:09
of "The Black Dahlia"
and "L.A. Confidential."
and "L.A. Confidential."
160
597325
2970
„Juodoji orchidėja“
ir „Los Andželas slaptai“.
ir „Los Andželas slaptai“.
10:12
His most recent novel was called this,
which is a very mysterious name
which is a very mysterious name
161
600295
4855
Jo paskutinis romanas buvo taip
pavadintas, labai paslaptingu vardu,
pavadintas, labai paslaptingu vardu,
10:17
that I'm sure a lot of people know
what it means, but a lot of people don't.
what it means, but a lot of people don't.
162
605150
3606
kurio reikšmę, esu tikras, dauguma
žmonių žino, bet kiti – ne.
žmonių žino, bet kiti – ne.
10:20
And it's a story about a Japanese-American
detective in Los Angeles in 1941
detective in Los Angeles in 1941
163
608756
7058
Ir tai istorija apie japonų kilmės
amerikietį detektyvą Los Andžele
amerikietį detektyvą Los Andžele
10:27
investigating a murder.
164
615814
2020
1941 metais tiriantį žmogžudystę.
10:29
And then Pearl Harbor happens,
165
617834
2413
Ir tada atakuojamas Perl Harboras,
10:32
and as if his life
wasn't difficult enough,
wasn't difficult enough,
166
620247
3110
ir, tarsi jo gyvenimas buvo
nepakankamai sudėtingas,
nepakankamai sudėtingas,
10:35
now the race relations
have really ratcheted up,
have really ratcheted up,
167
623357
4843
dabar susierzinimas tarp
rasių smarkiai paaštrėjo,
rasių smarkiai paaštrėjo,
10:40
and then the Japanese-American
internment camps are quickly created,
internment camps are quickly created,
168
628200
4518
ir tuomet staigiai įkuriamos japonų
kilmės amerikiečių stovyklos,
kilmės amerikiečių stovyklos,
10:44
and there's lots of tension
169
632718
2020
ir tvyro įtampa
10:46
and horrible stuff as he's still
trying to solve this murder.
trying to solve this murder.
170
634738
4086
ir kiti baisūs dalykai jam vis bandant
išspręsti šią žmogžudystę.
išspręsti šią žmogžudystę.
10:50
And so I did at first think
very literally about this in terms of
very literally about this in terms of
171
638824
5832
Iš pradžių pagalvojau
apie tai tiesiogiai, maždaug:
apie tai tiesiogiai, maždaug:
10:56
all right, we'll take Pearl Harbor
and we'll add it to Los Angeles
and we'll add it to Los Angeles
172
644656
3882
gerai, mes paimsime Perl Harborą
ir pridėsime prie Los Andželo,
ir pridėsime prie Los Andželo,
11:00
and we'll make this apocalyptic dawn
on the horizon of the city.
on the horizon of the city.
173
648539
7197
ir sukursime šią apokalipsinę aušrą
miesto horizonte.
miesto horizonte.
11:08
And so that's a picture from Pearl Harbor
174
656146
2415
Ir štai Perl Harboro nuotrauka
11:10
just grafted onto Los Angeles.
175
658561
3064
sujungta su Los Andželu.
11:13
My editor in chief said,
"You know, it's interesting
"You know, it's interesting
176
661625
3274
Mano redaktorius tarė:
„Žinai, tai įdomu,
„Žinai, tai įdomu,
11:16
but I think you can do better
and I think you can make it simpler."
and I think you can make it simpler."
177
664899
5387
bet manau, kad tu gali padaryti geriau,
ir manau, gali padaryti tai paprasčiau.
ir manau, gali padaryti tai paprasčiau.
11:22
And so I went back
to the drawing board, as I often do.
to the drawing board, as I often do.
178
670286
4220
Taigi, grįžau prie piešimo
lentos kaip paprastai.
lentos kaip paprastai.
11:26
But also, being alive to my surroundings,
179
674506
4691
Bet visada atkreipiu dėmesį į aplinką,
11:31
I work in a high-rise in Midtown,
180
679197
3633
aš dirbu dangoraižyje Midtaune,
11:34
and every night,
before I leave the office,
before I leave the office,
181
682830
3670
ir kiekvieną vakarą,
prieš palikdamas kabinetą,
prieš palikdamas kabinetą,
11:38
I have to push this button to get out,
182
686500
2245
norėdamas išeiti, turiu
paspausti šį mygtuką,
paspausti šį mygtuką,
11:40
and the big heavy glass doors open
and I can get onto the elevator.
and I can get onto the elevator.
183
688745
3738
ir didelės, sunkios, stiklinės
durys atsidaro ir aš galiu įlipti į liftą.
durys atsidaro ir aš galiu įlipti į liftą.
11:44
And one night, all of a sudden,
184
692483
3496
Ir staiga, vieną vakarą,
11:47
I looked at this and I saw it in a way
that I hadn't really noticed it before.
that I hadn't really noticed it before.
185
695979
5771
aš pažvelgiau į jį, ir pamačiau jį
visai kitoje šviesoje nei prieš tai.
visai kitoje šviesoje nei prieš tai.
11:53
Big red circle, danger.
186
701750
2529
Didelis raudonas apskritimas – pavojus.
11:56
And I thought this was so obvious
187
704279
2879
Ir, aš pamaniau, kad tai taip akivaizdu,
11:59
that it had to have been
done a zillion times,
done a zillion times,
188
707158
2717
kad taip buvo padaryta
milijonus kartų, todėl
milijonus kartų, todėl
12:01
and so I did a Google image search,
and I couldn't find another book cover
and I couldn't find another book cover
189
709875
4574
atlikau paiešką tarp „Google“ vaizdų,
ir negalėjau rasti kito knygos viršelio,
ir negalėjau rasti kito knygos viršelio,
12:06
that looked quite like this,
190
714449
2159
atrodančio šitaip,
12:08
and so this is really
what solved the problem,
what solved the problem,
191
716608
2624
ir būtent tai išsprendė problemą,
12:11
and graphically it's more interesting
192
719232
2531
ir, grafiškai, jis daug įdomesnis
12:13
and creates a bigger tension
between the idea
between the idea
193
721763
4226
ir sukuria didesnę įtampą negu idėja
12:17
of a certain kind of sunrise
coming up over L.A. and America.
coming up over L.A. and America.
194
725989
5107
apie Perl Harboro aušrą, tekančią
virš Los Andželo ir Amerikos.
virš Los Andželo ir Amerikos.
12:23
["'Gulp' A tour of the human
digestive system by Mary Roach."]
digestive system by Mary Roach."]
195
731506
2986
[„Gurkt“. Kelionė po žmogaus
virškinimo sistemą, Mary Roach.]
virškinimo sistemą, Mary Roach.]
12:26
Mary Roach is an amazing writer
196
734492
2038
Mary Roach yra nuostabi rašytoja,
12:28
who takes potentially mundane
scientific subjects
scientific subjects
197
736530
3622
kuri pasirinkusi galimai
nuobodžius mokslinius objektus
nuobodžius mokslinius objektus
12:32
and makes them not mundane at all;
she makes them really fun.
she makes them really fun.
198
740152
3388
paverčia juos nenuobodžiais:
ji juos paverčia tikrai smagiais.
ji juos paverčia tikrai smagiais.
12:35
So in this particular case,
199
743540
1627
Taigi, šiuo atveju
12:37
it's about the human digestive system.
200
745167
3112
kalbama apie žmogaus virškinimo sistemą.
12:40
So I'm trying to figure out what
is the cover of this book going to be.
is the cover of this book going to be.
201
748279
4922
Taigi, bandau nuspręsti, koks
turėtų būti šios knygos viršelis.
turėtų būti šios knygos viršelis.
12:46
This is a self-portrait. (Laughter)
202
754141
3704
Tai autoportretas. (Juokas.)
12:49
Every morning I look at myself
in the medicine cabinet mirror
in the medicine cabinet mirror
203
757845
6060
Kiekvieną rytą aš žiūriu į save
vaistų spintelės veidrodyje,
vaistų spintelės veidrodyje,
12:55
to see if my tongue is black.
204
763905
2717
kad pamatyčiau, ar
mano liežuvis pajuodęs.
mano liežuvis pajuodęs.
12:58
And if it's not, I'm good to go.
205
766622
3548
Ir jeigu ne, galiu eiti.
13:02
(Laughter)
206
770170
3109
(Juokas.)
13:07
I recommend you all do this.
207
775185
3111
Rekomenduoju tai daryti jums visiems.
13:10
But I also started thinking,
here's our introduction.
here's our introduction.
208
778296
3947
Bet aš taip pat pagalvojau:
štai mūsų įvadas.
štai mūsų įvadas.
13:14
Right? Into the human digestive system.
209
782243
2879
Tiesa? Į žmogaus virškinimo sistemą.
13:17
But I think what we can all agree on
210
785962
2248
Bet, manau, mes visi
galime sutikti su tuo, kad
galime sutikti su tuo, kad
13:20
is that actual photographs
of human mouths, at least based on this,
of human mouths, at least based on this,
211
788210
4250
tikros žmonių burnų
fotografijos, bent jau tokios,
fotografijos, bent jau tokios,
13:24
are off-putting. (Laughter)
212
792460
3784
yra gana atstumiančios. (Juokas.)
13:28
So for the cover, then,
I had this illustration done
I had this illustration done
213
796244
3901
Taigi, viršeliui padariau
šią iliustraciją,
šią iliustraciją,
13:32
which is literally more palatable
214
800145
2229
kuri išties labiau patraukli
13:34
and reminds us that it's best
to approach the digestive system
to approach the digestive system
215
802374
4528
ir primena mums, kad geriausias būdas
prieiti prie virškinimo sistemos
prieiti prie virškinimo sistemos
13:38
from this end.
216
806902
2298
yra nuo šio galo.
13:41
(Laughter)
217
809200
2647
(Juokas.)
13:43
I don't even have to complete
the sentence. All right.
the sentence. All right.
218
811847
2946
Aš net neturiu užbaigti sakinio. Gerai.
13:47
["Unuseful mystery"]
219
815533
1546
[„Nenaudinga paslaptis“]
13:49
What happens when clarity
and mystery get mixed up?
and mystery get mixed up?
220
817079
4077
Kas nutinka, kai aiškumas ir
paslaptingumas susimaišo?
paslaptingumas susimaišo?
13:53
And we see this all the time.
221
821516
1973
Ir mes tai matome nuolatos.
13:55
This is what I call unuseful mystery.
222
823489
2508
Štai ką vadinu nenaudinga paslaptimi.
13:57
I go down into the subway --
I take the subway a lot --
I take the subway a lot --
223
825997
2949
Aš nusileidžiu į metro –
aš dažnai važiuoju metro –
aš dažnai važiuoju metro –
14:00
and this piece of paper
is taped to a girder.
is taped to a girder.
224
828946
4504
ir štai lapas priklijuotas ant stulpo.
14:06
Right? And now I'm thinking, uh-oh,
225
834590
3653
Matot? Ir dabar mąstau: o ne,
14:10
and the train's about to come and I'm
trying to figure out what this means,
trying to figure out what this means,
226
838243
3877
ir traukinys atvažiuoja, o aš
bandau išsiaiškinti, ką tai reiškia
bandau išsiaiškinti, ką tai reiškia
14:14
and thanks a lot.
227
842120
2794
ir labai ačiū.
14:16
Part of the problem here is that
they've compartmentalized the information
they've compartmentalized the information
228
844914
4000
Dalis problemos yra tai,
kad jie suskaldė informaciją
kad jie suskaldė informaciją
14:20
in a way they think is helpful,
and frankly, I don't think it is at all.
and frankly, I don't think it is at all.
229
848914
3506
taip, kaip jų nuomone, yra geriau,
o aš, atvirai, šitaip nemanau.
o aš, atvirai, šitaip nemanau.
14:24
So this is mystery we do not need.
230
852420
3274
Taigi, čia paslaptis,
kurios mums nereikia.
kurios mums nereikia.
14:27
What we need is useful clarity,
so just for fun, I redesigned this.
so just for fun, I redesigned this.
231
855694
8086
Ko mums reikia, tai naudingo aiškumo,
tai juokais aš ją perkūriau.
tai juokais aš ją perkūriau.
14:35
This is using all the same elements.
232
863780
2479
Tam panaudoti visi tie patys veiksniai.
14:38
(Applause)
233
866259
2923
(Plojimai.)
14:41
Thank you. I am still waiting
for a call from the MTA. (Laughter)
for a call from the MTA. (Laughter)
234
869532
4305
Ačiū. Aš vis laukiu skambučio iš
„Metropolio transporto tarnybos“ (Juokas.)
„Metropolio transporto tarnybos“ (Juokas.)
14:46
You know, I'm actually not even
using more colors than they use.
using more colors than they use.
235
874447
3059
Žinot, aš net nepanaudojau
daugiau spalvų už juos.
daugiau spalvų už juos.
14:49
They just didn't even bother
to make the 4 and the 5 green,
to make the 4 and the 5 green,
236
877506
3297
Jie net nesivargino
nudažyti 4 ir 5 žaliai,
nudažyti 4 ir 5 žaliai,
14:52
those idiots. (Laughter)
237
880803
3158
tie kvailiai. (Juokas.)
14:56
So the first thing we see
is that there is a service change,
is that there is a service change,
238
884851
3069
Taigi, pirma, ką mes matome:
pasikeitė paslauga,
pasikeitė paslauga,
14:59
and then, in two complete sentences
with a beginning, a middle and an end,
with a beginning, a middle and an end,
239
887920
3693
ir tuomet, dviem pilnais sakiniais,
su pradžia, viduriu ir pabaiga,
su pradžia, viduriu ir pabaiga,
15:03
it tells us what the change is
and what's going to be happening.
and what's going to be happening.
240
891613
4770
jis pasako mums kas
pasikeitė, ir kas bus toliau.
pasikeitė, ir kas bus toliau.
15:08
Call me crazy! (Laughter)
241
896383
4057
Vadinkit mane pakvaišusiu! (Juokas.)
15:13
["Useful mystery"]
All right.
All right.
242
901630
2531
[„Naudinga paslaptis“]
Gerai.
Gerai.
15:16
Now, here is a piece
of mystery that I love:
of mystery that I love:
243
904161
5680
Na, dabar truputis
paslapties, kurią dievinu:
paslapties, kurią dievinu:
15:21
packaging.
244
909841
1657
pakuotė.
15:23
This redesign of the Diet Coke can
245
911498
3274
Šis dietinės kolos skardinės dizaino
15:26
by Turner Duckworth
is to me truly a piece of art.
is to me truly a piece of art.
246
914772
5428
Turner Duckworth perdarymas
man išties yra meno kūrinys.
man išties yra meno kūrinys.
15:32
It's a work of art. It's beautiful.
247
920200
3516
Tai meno kūrinys. Jis nuostabus.
15:35
But part of what makes it
so heartening to me as a designer
so heartening to me as a designer
248
923716
3177
Bet kas man labiausiai
patinka kaip dizaineriui,
patinka kaip dizaineriui,
15:38
is that he's taken the visual
vernacular of Diet Coke --
vernacular of Diet Coke --
249
926893
4458
yra tai, kad jis paėmė matomą
dietinės kolos vernakulą –
dietinės kolos vernakulą –
15:43
the typefaces, the colors,
the silver background --
the silver background --
250
931351
3538
šriftus, spalvas, sidabrinį foną –
15:46
and he's reduced them
to their most essential parts,
to their most essential parts,
251
934889
5085
ir pateikė tik jų pačią esmę,
15:51
so it's like going back
to the Charlie Brown face.
to the Charlie Brown face.
252
939974
2740
taigi tai – lyg grįžimas
prie Charlie Brown veido.
prie Charlie Brown veido.
15:54
It's like, how can you give them just
enough information so they know what it is
enough information so they know what it is
253
942714
3947
Na, kaip galite duoti jiems tik tiek
informacijos, kad jie žinotų, kas tai yra,
informacijos, kad jie žinotų, kas tai yra,
15:58
but giving them the credit
for the knowledge that they already have
for the knowledge that they already have
254
946661
3878
bet pripažįstate jų jau turimas žinias
16:02
about this thing?
255
950539
1857
apie šitą?
16:04
It looks great, and you would go
into a delicatessen
into a delicatessen
256
952396
3785
Jis atrodo puikiai, o kai einate
į delikatesų parduotuvę,
į delikatesų parduotuvę,
16:08
and all of a sudden see that on the shelf,
and it's wonderful.
and it's wonderful.
257
956181
4450
ir staiga pamatote tai ant lentynos,
ir tai nuostabu.
ir tai nuostabu.
16:12
Which makes the next thing --
258
960631
3699
Ir tai paverčia kita tema –
16:16
["Unuseful clarity"] --
all the more disheartening,
all the more disheartening,
259
964330
2532
[„Nenaudingas aiškumas“] –
dar labiau niūria,
dar labiau niūria,
16:18
at least to me.
260
966862
1648
bent jau man.
16:20
So okay, again, going back
down into the subway,
down into the subway,
261
968510
3840
Na, gerai, vėl grįžtam į metro,
16:24
after this came out,
262
972350
2090
po to, kai šis buvo išleistas,
16:26
these are pictures that I took.
263
974440
2020
padariau šias nuotraukas.
16:28
Times Square subway station:
264
976460
2043
Taimso aikštės metro stotis:
16:30
Coca-Cola has bought out
the entire thing for advertising. Okay?
the entire thing for advertising. Okay?
265
978503
5178
Coca-Cola išpirko viską
reklamavimui. Žinote?
reklamavimui. Žinote?
16:35
And maybe some of you
know where this is going.
know where this is going.
266
983681
4309
Ir, galbūt, kai kurie iš jūsų
jau žinote, apie ką bus kalba.
jau žinote, apie ką bus kalba.
16:40
Ahem.
267
988660
1778
Atsiprašau.
16:42
"You moved to New York
with the clothes on your back,
with the clothes on your back,
268
990438
2618
„Tu atvykai į Niujorką
su drabužiais ant nugaros,
su drabužiais ant nugaros,
16:45
the cash in your pocket,
and your eyes on the prize.
and your eyes on the prize.
269
993056
2584
pinigais kišenėje,
ir prizu tavo akiratyje.
ir prizu tavo akiratyje.
16:47
You're on Coke." (Laughter)
270
995640
3507
Tu naudoji koksą.“ (Juokas.)
16:57
"You moved to New York
with an MBA, one clean suit,
with an MBA, one clean suit,
271
1005298
2953
„Tu atvykai į Niujorką su verslo
valdymo magistru, švariu
valdymo magistru, švariu
17:00
and an extremely firm handshake.
272
1008251
2090
kostiumu ir labai tvirtu
rankos paspaudimu.
rankos paspaudimu.
17:02
You're on Coke." (Laughter)
273
1010341
2797
Tu naudoji koksą.“ (Juokas.)
17:05
These are real! (Laughter)
274
1013638
4504
Jie tikri! (Juokas.)
17:10
Not even the support beams were spared,
275
1018142
3831
Net atraminių sijų nebuvo pasigailėta,
17:13
except they switched into Yoda mode.
(Laughter)
(Laughter)
276
1021973
3816
tik jos perėjo į Jodos režimą. (Juokas.)
17:19
"Coke you're on." (Laughter)
277
1027569
3269
„Koksas, jis su tavimi.“ (Juokas.)
17:23
["Excuse me, I'm on WHAT??"]
278
1031298
2700
[„Atsiprašau, aš su KUO??“]
17:26
This campaign was a huge misstep.
279
1034018
3605
Ši kampanija buvo didelė klaida.
17:29
It was pulled almost instantly
due to consumer backlash
due to consumer backlash
280
1037623
4687
Ji buvo tuoj pat nutraukta
dėl neigiamos vartotojų reakcijos
dėl neigiamos vartotojų reakcijos
17:34
and all sorts of unflattering
parodies on the web --
parodies on the web --
281
1042310
4540
ir internete pasirodė
įvairiausios negražios parodijos –
įvairiausios negražios parodijos –
17:38
(Laughter) --
282
1046850
1881
(Juokas.) –
17:40
and also that dot next to "You're on,"
that's not a period, that's a trademark.
that's not a period, that's a trademark.
283
1048731
5720
ir taip pat tas taškas šalia „Su tavim“
jau ne taškas, tai prekės ženklas.
jau ne taškas, tai prekės ženklas.
17:47
So thanks a lot.
284
1055141
1280
Taigi, labai ačiū.
17:48
So to me, this was just so bizarre
285
1056421
4012
Taigi, man buvo taip keista, kad
17:52
about how they could get the packaging
so mysteriously beautiful and perfect
so mysteriously beautiful and perfect
286
1060433
6014
jie galėjo padaryti pakuotę tokią
paslaptingai gražią ir nuostabią,
paslaptingai gražią ir nuostabią,
17:58
and the message so unbearably,
clearly wrong.
clearly wrong.
287
1066447
4458
o žinią tokią nepakenčiamai
aiškiai klaidingą.
aiškiai klaidingą.
18:02
It was just incredible to me.
288
1070905
3460
Man tai tiesiog neįtikėtina.
18:06
So I just hope that I've been able
to share with you some of my insights
to share with you some of my insights
289
1074365
5526
Taigi, tikiuosi, man pavyko pasidalinti
su jumis kai kuriomis mano įžvalgomis
su jumis kai kuriomis mano įžvalgomis
18:11
on the uses of clarity
and mystery in my work,
and mystery in my work,
290
1079891
3808
apie aiškumo ir paslaptingumo
naudojimą mano veikloje
naudojimą mano veikloje
18:15
and maybe how you might decide
to be more clear in your life,
to be more clear in your life,
291
1083699
5306
ir, galbūt, jūs nuspręsit būti
aiškesni savo gyvenime,
aiškesni savo gyvenime,
18:21
or maybe to be a bit more mysterious
and not so over-sharing.
and not so over-sharing.
292
1089005
6268
o galbūt labiau paslaptingi,
ir ne tokie atviri.
ir ne tokie atviri.
18:27
(Laughter)
293
1095273
2837
(Juokas.)
18:31
And if there's just one thing
that I leave you with from this talk,
that I leave you with from this talk,
294
1099000
4806
Ir jei yra kai kas, ką noriu, kad
prisimintumėte po šios kalbos,
prisimintumėte po šios kalbos,
18:35
I hope it's this:
295
1103806
1951
tikiuosi yra tai:
18:37
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
["'Judge This,' Chip Kidd"]
["'Judge This,' Chip Kidd"]
296
1105757
3265
Bli bli bli bli. Bla bla bli bli.
[„Įvertink tai“, Chip Kidd]
[„Įvertink tai“, Chip Kidd]
18:41
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.
Blah blah blah.
297
1109022
3064
Bli bli bla bla bla.
Bla bla bla.
Bla bla bla.
18:44
Blah blah.
298
1112086
1797
Bla bla.
18:45
(Applause)
299
1113883
4000
(Plojimai.)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com