ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.

Why you should listen

You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.

Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.

Kidd is the author of the TED Book, Judge This.

More profile about the speaker
Chip Kidd | Speaker | TED.com
TEDSalon NY2015

Chip Kidd: The art of first impressions -- in design and life

Chip Kidd: Pirmųjų įspūdžių menas — dizaine ir gyvenime

Filmed:
2,000,740 views

Knygų dizaineris Chip Kidd labai gerai žino, kaip dažnai mes teisiame iš pirmo žvilgsnio. Šioje linksmoje, įtemptoje kalboje jis paaiškina dvi technikas, kurias dizaineriai naudoja greitam informacijos perdavimui – aiškumą ir paslaptingumą – ir kada, kodėl ir kaip jos veikia. Jis džiaugiasi nuostabiais ir naudingais dizaino pavyzdžiais, pasmeigia mažiau sėkmingus darbus ir pasidalina savo mintimis apie kai kuriuos jo sukurtus ir gerai žinomus knygų viršelius.
- Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:15
BlahBla blahblah blahblah blahblah blahblah.
0
3941
2531
Bla bla bla bla bla.
00:18
BlahBla blahblah blahblah blahblah,
1
6472
1927
Bla bla bla bla,
00:20
blahblah blahblah, blahblah blahblah blahblah blahblah blahblah blahblah.
2
8399
2595
Bla bla, bla bla bla bla bla bla.
00:22
BlahBla blahblah blahblah, blahblah.
3
10994
2747
Bla bla bla, bla.
00:26
So what the hellpragaras was that?
4
14997
2173
Kas čia, po velnių, buvo?
00:29
Well, you don't know
because you couldn'tnegalėjo understandsuprasti it.
5
17170
3519
Na, jūs nežinote, nes jūs
to negalėjote suprasti.
00:33
It wasn'tnebuvo clearaišku.
6
21320
2300
Tai nebuvo aišku.
00:36
But hopefullytikiuosi, it was said
with enoughpakankamai convictionapkaltinamasis nuosprendis
7
24530
3238
Bet, tikiuosi, tai buvo pasakyta
su pakankamu įsitikinimu,
00:39
that it was at leastmažiausiai
alluringlyalluringly mysteriouspaslaptingas.
8
27768
3699
kad tai buvo bent
masinančiai paslaptinga.
00:44
ClarityAiškumo or mysterypaslaptis?
9
32792
3181
Aiškumas ar paslaptis?
00:47
I'm balancingbalansavimo these two things
in my dailykasdien work as a graphicGrafinis vaizdas designerdizaineris,
10
35973
4226
Aš palaikau pusiausvyrą tarp jų savo
kasdieniniame grafikos dizainerio darbe,
00:52
as well as my dailykasdien life as a NewNaujas YorkerYorker
11
40199
4832
kaip ir savo, niujorkiečio,
kasdieniniame gyvenime
00:57
everykiekvienas day,
12
45031
1530
kiekvieną dieną,
00:58
and there are two elementselementai
that absolutelyvisiškai fascinatežavi me.
13
46561
4467
ir čia yra du dalykai,
kurie absoliučiai žavi mane.
01:03
Here'sČia yra an examplepavyzdys.
14
51028
2362
Štai pavyzdys.
01:05
Now, how manydaug people know what this is?
15
53390
3780
Na, kiek žmonių žino, kas tai yra?
01:11
Okay. Now how manydaug people
know what this is?
16
59703
5024
Gerai. O dabar kiek
žmonių žino kas čia yra?
01:16
Okay. Thanksačiū to two more deftdeft strokessmūgiai
by the geniusgenijus CharlesCharles M. SchulzSchulz,
17
64727
7683
Gerai. Dar dviejų mitrių brūkšnių,
nupieštų genijaus Charles M. Schulz, dėka
01:24
we now have sevenseptyni deftdeft strokessmūgiai
that in and of themselvespatys
18
72410
3044
mes dabar turime septynis mitrius
brūkšnius, kurie patys savaime
01:27
createsukurti an entirevisa emotionalemocinis life,
19
75454
3530
sukuria naują jaudinantį gyvenimą,
01:30
one that has enthralledUjarzmiony
hundredsšimtai of millionsmilijonai of fansventiliatoriai
20
78984
2879
to, kuris žavėjo šimtus milijonų gerbėjų
01:33
for over 50 yearsmetai.
21
81863
2043
daugiau nei 50 metų.
01:35
This is actuallyiš tikrųjų a coverpadengti of a bookknyga
22
83906
2514
Tiesą sakant, tai yra knygos viršelis,
01:38
that I designedsuprojektuotas about the work
of SchulzSchulz and his artmenas,
23
86420
3291
kurį sukūriau, apie
Schulz darbą ir jo meną,
01:41
whichkuris will be comingartėja out this fallkritimo,
24
89711
2786
kuri bus išleista šį pavasarį,
01:44
and that is the entirevisa coverpadengti.
25
92497
1881
ir tai visas viršelis.
01:46
There is no other typographicspaustuvės informationinformacija
or visualvizualus informationinformacija on the frontpriekyje,
26
94378
4946
Čia nėra kitos tipografinės informacijos
ar vaizdinės informacijos priekyje,
01:51
and the namevardas of the bookknyga
is "Only What's NecessaryBūtina."
27
99324
3413
ir knygos pavadinimas
yra „Tik kas reikalinga“.
01:55
So this is sortrūšiuoti of symbolicsimbolinė about
the decisionssprendimai I have to make everykiekvienas day
28
103317
5473
Taigi, šitaip simboliškai, apie
sprendimus, kuriuos turiu priimti kasdien,
02:00
about the designdizainas that I'm perceivingsuvokti,
29
108790
3916
apie dizainą, kurį aš įžvelgiu,
02:04
and the designdizainas I'm creatingkurti.
30
112706
2279
ir dizainą, kurį aš kuriu.
02:07
So clarityaiškumas.
31
115525
1317
Taigi, aiškumas.
02:09
ClarityAiškumo getsgauna to the pointtaškas.
32
117332
2089
Aiškumas veda prie esmės.
02:11
It's bluntBukas. It's honestnuoširdus. It's sincerenuoširdus.
33
119421
3337
Jis bukas. Jis sąžiningas. Jis nuoširdus.
02:15
We askpaklausk ourselvesmes patys this.
["When should you be clearaišku?"]
34
123748
3622
Mes klausiame savęs:
[„Kada turėtum būti aiškus?“]
02:19
Now, something like this,
whetherar we can readskaityti it or not,
35
127370
5448
Na, kažkas tokio, ką mes
suprantame, arba ne,
02:24
needsporeikiai to be really, really clearaišku.
36
132818
3600
privalo būti tikrai, tikrai aiškus.
02:28
Is it?
37
136418
2037
Ar ne?
02:32
This is a rathergreičiau recentneseniai examplepavyzdys
of urbanmiesto clarityaiškumas that I just love,
38
140586
6698
Štai gana nesenas pavyzdys apie
miestietišką aiškumą, kurį dievinu,
02:39
mainlydaugiausia because I'm always latevėlai
and I am always in a hurryskubėk.
39
147284
5108
daugiausiai dėl to, nes visuomet
vėluoju ir visuomet skubu.
02:44
So when these metersmetrai startedprasidėjo showingparodyti up
a couplepora of yearsmetai agoprieš on streetgatvė cornerskampai,
40
152742
6546
Taigi, kai prieš porą metų gatvių kampuose
pradėjo atsirasti šie laiko matuokliai,
02:51
I was thrilledsužavėtas, because now I finallypagaliau knewžinojau
41
159288
3460
aš nudžiugau, nes
dabar pagaliau žinojau,
02:54
how manydaug secondssekundes I had
to get acrossvisoje the streetgatvė
42
162748
2925
kiek sekundžių aš turiu,
kad pereičiau gatvę,
02:57
before I got runpaleisti over by a carautomobilis.
43
165673
2880
nesuvažinėtas mašinos.
03:00
SixŠeši? I can do that. (LaughterJuokas)
44
168553
4922
Šešios? Aš tai galiu. (Juokas.)
03:05
So let's look at the yinYin
to the clarityaiškumas yangJonas,
45
173475
3808
Taigi, pažiūrėkime į yin,
kuris yra aiškumo yang,
03:09
and that is mysterypaslaptis.
46
177283
3529
ir tai yra paslaptis.
03:12
MysteryPaslaptis is a lot more complicatedsudėtingas
by its very definitionapibrėžimas.
47
180812
5364
Paslaptis yra daugiau sudėtinga,
kaip matosi iš jos apibrėžimo.
03:18
MysteryPaslaptis demandsporeikiai to be decodediššifruoti,
48
186176
3483
Paslaptis reikalauja būti iššifruota,
03:21
and when it's donepadaryta right,
we really, really want to.
49
189659
2984
ir mes tikrai, tikrai to norime,
kai ji yra pateikta teisingai.
03:24
["When should you be mysteriouspaslaptingas?"]
50
192643
1660
[„Kada turėtum būti paslaptingas?“]
03:26
In WorldPasaulyje WarKaro IIII, the GermansVokiečiai
really, really wanted to decodeiššifruoti this,
51
194303
5804
Antro Pasaulinio karo metu vokiečiai
tikrai tikrai norėjo tai iškoduoti,
03:32
and they couldn'tnegalėjo.
52
200107
2624
bet negalėjo.
03:34
Here'sČia yra an examplepavyzdys of a designdizainas
that I've donepadaryta recentlyneseniai
53
202731
3181
Štai dizaino, kurį neseniai
sukūriau, pavyzdys, skirtas
03:37
for a novelromanas by HarukiHaruki MurakamiMurakami,
54
205912
2322
Haruki Murakami romanui,
03:40
who I've donepadaryta designdizainas work for
for over 20 yearsmetai now,
55
208234
3204
kuriam kūriau dizainą daugiau nei 20 metų,
03:43
and this is a novelromanas about a youngjaunas man
who has fourketuri dearbrangioji friendsdraugai
56
211438
5712
ir tai romanas apie jaunuolį,
kuris turi keturis brangius draugus,
03:49
who all of a suddenstaiga,
after their freshmanpirmakursis yearmetai of collegekolegija,
57
217150
3669
kurie staiga, po pirmų metų koledže
03:52
completelyvisiškai cutsupjaustyti him off
with no explanationpaaiškinimas,
58
220819
3297
be jokių paaiškinimų
visiškai nuo jo atsiriboja,
03:56
and he is devastatednuniokotas.
59
224116
1857
ir jis yra priblokštas.
03:57
And the friends'Draugų namesvardai eachkiekvienas have
a connotationatspalvį in JapaneseJaponų to a colorspalva.
60
225973
5403
O visi draugų vardai
japoniškai reiškia spalvas.
04:03
So there's MrJ.. RedRaudona, there's MrJ.. BlueMėlyna,
there's MsMS. WhiteBalta, and MsMS. BlackJuoda.
61
231376
4674
Taigi, čia yra ponas Raudonas, ponas
Mėlynas, ponia Balta ir ponia Juoda.
04:08
TsukuruTsukuru TazakiTazaki, his namevardas
does not correspondatitinka to a colorspalva,
62
236770
3390
Tsukuru Tazaki, jo vardas,
nereiškia spalvos,
04:12
so his nicknameSlapyvardis is ColorlessBespalvis, and
as he's looking back on their friendshipDraugystė,
63
240160
4450
taigi, jo pravardė yra Bespalvis, ir, kai
jis nagrinėja jų buvusią draugystę,
04:16
he recallsprimena that they were like
fivepenki fingerspirštai on a handranka.
64
244610
3166
jis prisimena, kad jie buvo
kaip penki rankos pirštai.
04:19
So I createdsukurta this sortrūšiuoti of abstractabstraktus
representationatstovavimas of this,
65
247776
4481
Taigi aš sukūriau tokį
maždaug abstraktų vaizdą,
04:24
but there's a lot more going on
underneathpo the surfacepaviršius of the storyistorija,
66
252257
4180
bet po istorijos paviršiumi
vyksta kažkas daugiau,
04:28
and there's more going on underneathpo
the surfacepaviršius of the jacketstriukė.
67
256437
4673
ir po knygos aplanku yra kažko daugiau.
04:33
The fourketuri fingerspirštai are now fourketuri traintraukinys lineslinijos
68
261110
4405
Tie keturi pirštai dabar –
keturios traukinio linijos
04:37
in the TokyoTokijas subwaymetro systemsistema,
69
265515
2067
Tokijo metro sistemoje,
04:39
whichkuris has significancereikšmė withinper the storyistorija.
70
267582
2391
kuri yra reikšminga istorijoje.
04:42
And then you have
the colorlessbespalvis subwaymetro linelinija
71
270813
2797
Ir tada jūs turite bespalvę metro liniją,
04:45
intersectingkerta with eachkiekvienas
of the other colorsspalvos,
72
273610
2563
susikertančią su kitomis spalvomis,
04:48
whichkuris basicallyiš esmės he does
latervėliau on in the storyistorija.
73
276173
2647
ką jis ir praktiškai
padarys vėliau istorijoje.
04:50
He catcheslaimikis up with eachkiekvienas of these people
74
278820
1982
Jis susitinka su kiekvienu iš tų žmonių
04:52
to find out why they treatedgydomas him
the way they did.
75
280802
3530
tam, kad sužinotų,
kodėl jie taip elgėsi su juo.
04:56
And so this is the three-dimensionaltrimatis
finishedbaigtas productproduktas
76
284332
4226
Ir tai yra trijų dimensijų
pabaigtas produktas,
05:00
sittingsėdi on my deskstalas in my officebiuras,
77
288558
2321
stovintis ant mano kabineto stalo,
05:02
and what I was hopingtikiuosi for here
is that you'lltu būsi simplytiesiog be alluredallured
78
290879
4667
ir ko aš tikiuosi, yra tai,
kad jūs tiesiog būsit suvilioti
05:07
by the mysterypaslaptis of what this looksatrodo like,
79
295546
3855
paslapties apie tai, kaip ji atrodo,
05:11
and will want to readskaityti it
80
299401
2795
ir norėsite ją perskaityti,
05:14
to decodeiššifruoti and find out and make more clearaišku
why it looksatrodo the way it does.
81
302196
5149
iškoduoti ir sužinoti, ir išsiaiškinti,
kodėl ji taip atrodo.
05:20
["The VisualVizualiai VernacularLiaudiškas."]
82
308163
1695
[„Matomas vernakulas“]
05:21
This is a way to use a more
familiarpažįstamas kindmalonus of mysterypaslaptis.
83
309858
4319
Tai būdas panaudoti
labiau įprastą paslaptį.
05:26
What does this mean?
84
314177
1761
Ką tai reiškia?
05:27
This is what it meansreiškia.
["Make it look like something elseKitas."]
85
315938
2834
Tai reiškia.
[„Padaryk jį atrodantį kaip kažkas kita.“]
05:30
The visualvizualus vernacularliaudiškas is the way
we are used to seeingpamatyti a certaintam tikras thing
86
318772
4530
Matomas vernakulas yra būdas, kuriuo mes
įpratę matyti tam tikrus dalykus,
05:35
appliedtaikoma to something elseKitas so that
we see it in a differentskiriasi way.
87
323302
4389
pritaikytas kažkam kitam,
kad jį matytume kitaip.
05:39
This is an approachpožiūris I wanted to take
to a bookknyga of essaysesė by DavidDavid SedarisSedaris
88
327691
4149
Būtent tai norėjau pritaikyti
David Sedaris esių rinkiniui,
05:43
that had this titlepavadinimas at the time.
["All the BeautyGrožio You Will Ever Need"]
89
331840
3371
kuris tuomet turėjo šį pavadinimą:
[„Visas grožis, kurio tau reikės“]
05:47
Now, the challengeiššūkis here was that
this titlepavadinimas actuallyiš tikrųjų meansreiškia nothing.
90
335211
4191
Na, iššūkis buvo tai, kad šis
pavadinimas iš tiesų nieko nereiškia.
05:51
It's not connectedprijungtas to any
of the essaysesė in the bookknyga.
91
339402
3390
Jis nesusijęs su jokia ese knygoje.
05:54
It cameatėjo to the author'sautoriaus boyfriendvaikinas
in a dreamsvajoti.
92
342792
4711
Jis pasirodė autoriaus vaikino sapne.
05:59
Thank you very much, so -- (LaughterJuokas) --
so usuallypaprastai, I am creatingkurti a designdizainas
93
347993
5666
Labai jums ačiū, taigi – (juokiasi) –
taigi, paprastai, aš kuriu dizainą,
06:05
that is in some way basedpagrįstas on the texttekstas,
but this is all the texttekstas there is.
94
353659
4063
kuris kažkaip susijęs su tekstu,
bet čia tik tiek teksto.
06:09
So you've got this mysteriouspaslaptingas titlepavadinimas
that really doesn't mean anything,
95
357722
4389
Taigi, turite šį paslaptingą pavadinimą,
kuris iš tiesų nieko nereiškia,
06:14
so I was tryingbandau to think:
96
362111
2499
taigi aš bandžiau taip galvoti:
Kur aš pamatyčiau
06:16
Where mightgali I see a bitšiek tiek of mysteriouspaslaptingas texttekstas
that seemsatrodo to mean something but doesn't?
97
364610
6238
gabaliuką paslaptingo teksto, kuris atrodo
kažką reiškiantis, bet taip nėra?
06:22
And sure enoughpakankamai, not long after,
98
370848
2407
Ir, žinoma, netrukus,
06:25
one eveningvakare after a ChineseKinų mealmaistas,
99
373255
3315
vieną vakarą, po kiniškos vakarienės,
06:28
this arrivedatvyko, and I thought,
"AhAK, bing"Bing", ideagasmideagasm!" (LaughterJuokas)
100
376570
6492
pasirodė šis, ir aš pagalvojau:
„Ak, taukšt, idėjinis orgazmas!“ (Juokas.)
06:35
I've always lovedmyliu the hilariouslyhilariously
mysteriouspaslaptingas tropestropes of fortunelikimas cookiesSlapukai
101
383472
5201
Aš visada mėgau tuos juokingai
paslaptingas laimės sausainių citatas,
06:40
that seematrodo to mean something extremelylabai deepgiliai
102
388673
2902
kurios, atrodo, reiškia
kažką ypač įžvalgaus,
06:43
but when you think about them -- if you
think about them -- they really don't.
103
391575
4087
bet, kai tu pagalvoji apie jas –
jei išvis pagalvoji – jos nieko nereiškia.
06:47
This sayssako, "HardlyVargu ar anyonekas nors knowsžino how much
is gainedįgijo by ignoringignoruojant the futureateitis."
104
395662
6245
Ši teigia: „Vargu, ar kas nors žino
kiek gaunama, ignoruojant ateitį.“
06:54
Thank you. (LaughterJuokas)
105
402537
2362
Ačiū. (Juokas.)
06:57
But we can take this visualvizualus vernacularliaudiškas
and applytaikyti it to MrJ.. SedarisSedaris,
106
405389
5657
Bet galime pritaikyti šį
matomą vernakulą Sedaris,
07:03
and we are so familiarpažįstamas
with how fortunelikimas cookieSlapukas fortuneslikimas look
107
411046
5611
ir taip gerai žinome, kaip atrodo
laimės sausainių citatos,
07:08
that we don't even need
the bitsbitai of the cookieSlapukas anymoredaugiau.
108
416657
2767
kad mums net nereikia sausainio gabaliukų.
07:11
We're just seeingpamatyti this strangekeista thing
109
419424
2995
Mes tik matome šį keistą vaizdą,
07:14
and we know we love DavidDavid SedarisSedaris,
110
422419
1997
ir žinome, kad dieviname
David Sedaris,
07:16
and so we're hopingtikiuosi that
we're in for a good time.
111
424416
2884
taigi tikimės, kad gerai praleisim laiką.
07:19
["'Fraud'"Sukčiavimas" EssaysEsė by DavidDavid RakoffRakoff"]
DavidDavid RakoffRakoff was a wonderfulnuostabus writerrašytojas
112
427760
3288
[„Sukčiaus esės, David Rakoff“]
David Rakoff buvo nuostabus rašytojas
07:23
and he calledvadinamas his first bookknyga "FraudSukčiavimu"
113
431048
3163
ir pavadino savo pirmą knygą „Sukčius“,
07:26
because he was gettinggauti sentišsiųstas
on assignmentsužduotys by magazinesžurnalai
114
434211
3960
nes jis vis būdavo siunčiamas
atlikti užduotis žurnalams,
07:30
to do things that he
was not equippedįrengtas to do.
115
438171
2670
daryti tai, kam jis nebuvo pasiruošęs.
07:32
So he was this skinnyliesas little urbanmiesto guy
116
440841
2322
Taigi, jis buvo tas liesas
vaikinukas iš miesto,
07:35
and GQGQ magazinežurnalas would sendsiųsti him
down the ColoradoKoloradas RiverUpės
117
443163
3599
ir „GQ“ žurnalas jį nusiųsdavo
prie Kolorado upės
07:38
whitewaterWhitewater raftingplaukimas plaustais to see
if he would surviveišgyventi.
118
446762
3716
plaukti pripučiamu plaustu,
norėdami pamatyti, ar jis išgyvens.
07:43
And then he would writeparašyk about it,
and he feltjaučiamas that he was a fraudsukčiavimu
119
451378
3301
Tuomet jis tai aprašydavo
ir jautėsi sukčiumi,
07:46
and that he was misrepresentingneiškreipti himselfpats.
120
454679
2299
ir jautėsi apsimetančiu
kažkuo kitu, ne savimi.
07:48
And so I wanted the coverpadengti of this bookknyga
to alsotaip pat misrepresenttiesa itselfpats
121
456978
4667
Ir todėl norėjau, kad knygos viršelis
taip pat apsimestų kažkuo kitu
07:53
and then somehowkažkaip showRodyti
a readerskaitytojas reactingreaguoja to it.
122
461645
5271
ir tada kažkaip parodytų
skaitytoją, į tai reaguojantį.
07:58
This led me to graffitigrafiti.
123
466916
3251
Tai privedė mane prie grafičių.
08:02
I'm fascinatedsužavėtas by graffitigrafiti.
124
470167
2043
Aš domiuosi grafičiais.
08:04
I think anybodykas nors who livesgyvena
in an urbanmiesto environmentaplinka
125
472210
2693
Aš manau, kad kiekvienas,
gyvenantis miesto aplinkoje
08:06
encounterssusiduria su graffitigrafiti all the time,
and there's all differentskiriasi sortsrūšiuoja of it.
126
474903
4040
visą laiką susiduria su grafičiais,
ir jų yra pačių įvairiausių formų.
08:10
This is a picturenuotrauka I tookpaėmė
on the LowerMažesnis EastRytų SidePusėje
127
478943
3607
Tai mano nuotrauka, padaryta
Žemutiniame Ist Saide,
08:14
of just a transformertransformatorius boxdėžė on the sidewalkšaligatvis
128
482550
2848
kurioje – elektros skydinė ant šaligatvio
08:17
and it's been taggedpažymėti like crazypamišęs.
129
485398
1974
ir ji aprašinėta juodai.
08:19
Now whetherar you look at this and think,
"Oh, that's a charmingžavinga urbanmiesto affectationpoveikio,"
130
487372
5619
Na, dabar galite žvilgtelėti į ją ir
pamanyti: „O, koks žavus miesto bruožas“,
08:24
or you look at it and say,
"That's illegalneteisėtas abusepiktnaudžiavimas of propertynuosavybė,"
131
492991
4388
arba žiūrite ir sakote:
„Tai nelegalus nuosavybės gadinimas“,
08:29
the one thing I think we can all agreesutinku on
132
497379
2345
tačiau vienas dalykas,
dėl ko galime sutikti,
08:31
is that you cannotnegaliu readskaityti it.
133
499724
3181
yra tai, kad jūs to negalite perskaityti.
08:34
Right? There is no clearaišku messagepranešimas here.
134
502905
3553
Tiesa? Čia nėra aiškios žinios.
08:38
There is anotherkitas kindmalonus of graffitigrafiti
that I find fartoli more interestingįdomus,
135
506458
5224
Taip pat yra kitos rūšies grafičiai,
kurie man daugiau įdomesni
08:43
whichkuris I call editorialredakcijos graffitigrafiti.
136
511682
2856
ir juos vadinu pataisomaisiais grafičiais.
08:46
This is a picturenuotrauka I tookpaėmė recentlyneseniai
in the subwaymetro,
137
514538
4206
Šitą nuotrauką neseniai padariau metro,
08:50
and sometimeskartais you see
lots of prurientperdėtą, stupidkvailas stuffdaiktai,
138
518744
3866
ir kartais jūs matote
daug gašlių, kvailų niekų,
08:54
but I thought this was interestingįdomus,
and this is a posterplakatas that is sayingsakydamas
139
522610
4907
bet aš pamaniau, kad šitas yra įdomus,
ir tai plakatas, kuris šlovina
08:59
rah-rahRah-Rah AirbnbAirbnb,
140
527517
2230
va-lio! –„Airbnb“,
09:01
and someonekas nors has takenimtasi a MagicMagija MarkerŽymeklis
141
529747
2763
o kažkas paėmė „Magic Marker“
09:04
and has editorializededitorialized about
what they think about it.
142
532510
3924
ir pataisė viską, ką jie galvoja apie tai.
09:08
And it got my attentiondėmesio.
143
536434
2832
Ir tai atkreipė mano dėmesį.
09:11
So I was thinkingmąstymas, how do we
applytaikyti this to this bookknyga?
144
539266
3426
Taigi, mąstau, kaip mes galim
tai pritaikyti šiai knygai?
09:14
So I get the bookknyga by this personasmuo,
and I startpradėti readingskaitymas it, and I'm thinkingmąstymas,
145
542692
5713
Taigi, aš gaunu knygą iš to žmogaus,
ir pradedu skaityti, ir matau, kad
09:20
this guy is not who he sayssako
he is; he's a fraudsukčiavimu.
146
548405
4674
šis vaikinas ne tas, kas
sakosi esąs – jis sukčius.
09:25
And I get out a redraudona MagicMagija MarkerŽymeklis,
147
553079
3461
Išsitraukiu raudoną „Magic Marker“
09:28
and out of frustrationnusivylimas just
scribblerašinėti this acrossvisoje the frontpriekyje.
148
556540
4611
ir nusivylęs tik keverzoju tai priekyje:
09:33
DesignDizainas donepadaryta. (LaughterJuokas)
149
561151
4108
Dizainas baigtas. (Juokas.)
09:37
And they wentnuėjo for it! (LaughterJuokas)
150
565815
4375
Ir jie su tuo sutiko! (Juokas.)
09:42
AuthorAutorius likedpatiko it, publisherleidėjas likedpatiko it,
151
570190
1917
Autoriui patiko, leidėjui patiko,
09:44
and that is how the bookknyga
wentnuėjo out into the worldpasaulis,
152
572107
2717
ir štai kaip knyga iškeliavo į pasaulį,
09:46
and it was really funlinksma to see
people readingskaitymas this on the subwaymetro
153
574824
4899
ir buvo tikrai smagu matyti
žmones, skaitančius ją metro
09:51
and walkingvaikščioti around with it
and what have you,
154
579723
2136
ir vaikštančius aplink
su ja ir panašiai,
09:53
and they all sortrūšiuoti of lookedatrodė
like they were crazypamišęs.
155
581859
3901
ir jie visi kažkaip atrodė pakvaišę.
09:57
(LaughterJuokas)
156
585760
2360
(Juokas.)
10:00
["'Perfidia'"Perfidia" a novelromanas by JamesJames EllroyEllroy"]
Okay, JamesJames EllroyEllroy, amazingnuostabus crimenusikaltimas writerrašytojas,
157
588590
4043
[„Perfidia“, James Ellroy romanas]
Nuostabus kriminalinių romanų rašytojas
10:04
a good frienddraugas, I've workeddirbo
with him for manydaug yearsmetai.
158
592633
2484
geras draugas,
su kuriuo dirbau jau daug metų.
10:07
He is probablytikriausiai bestgeriausia knownžinomas as the authorautorius
159
595117
2208
Jis, ko gero, geriausiai
žinomas dėl knygų
10:09
of "The BlackJuoda DahliaJurginas"
and "L.A. ConfidentialKonfidencialios."
160
597325
2970
„Juodoji orchidėja“
ir „Los Andželas slaptai“.
10:12
His mostlabiausiai recentneseniai novelromanas was calledvadinamas this,
whichkuris is a very mysteriouspaslaptingas namevardas
161
600295
4855
Jo paskutinis romanas buvo taip
pavadintas, labai paslaptingu vardu,
10:17
that I'm sure a lot of people know
what it meansreiškia, but a lot of people don't.
162
605150
3606
kurio reikšmę, esu tikras, dauguma
žmonių žino, bet kiti – ne.
10:20
And it's a storyistorija about a Japanese-AmericanJaponijos ir Amerikos
detectivedetektyvas in LosLos AngelesAndželas in 1941
163
608756
7058
Ir tai istorija apie japonų kilmės
amerikietį detektyvą Los Andžele
10:27
investigatingtiriant a murdernužudymas.
164
615814
2020
1941 metais tiriantį žmogžudystę.
10:29
And then PearlPearl HarborUosto happensatsitinka,
165
617834
2413
Ir tada atakuojamas Perl Harboras,
10:32
and as if his life
wasn'tnebuvo difficultsunku enoughpakankamai,
166
620247
3110
ir, tarsi jo gyvenimas buvo
nepakankamai sudėtingas,
10:35
now the racelenktynės relationssantykiai
have really ratchetedratcheted up,
167
623357
4843
dabar susierzinimas tarp
rasių smarkiai paaštrėjo,
10:40
and then the Japanese-AmericanJaponijos ir Amerikos
internmentinternavimo campsstovyklos are quicklygreitai createdsukurta,
168
628200
4518
ir tuomet staigiai įkuriamos japonų
kilmės amerikiečių stovyklos,
10:44
and there's lots of tensionįtampa
169
632718
2020
ir tvyro įtampa
10:46
and horriblesiaubingas stuffdaiktai as he's still
tryingbandau to solveišspręsk this murdernužudymas.
170
634738
4086
ir kiti baisūs dalykai jam vis bandant
išspręsti šią žmogžudystę.
10:50
And so I did at first think
very literallypažodžiui about this in termsterminai of
171
638824
5832
Iš pradžių pagalvojau
apie tai tiesiogiai, maždaug:
10:56
all right, we'llmes take PearlPearl HarborUosto
and we'llmes addpapildyti it to LosLos AngelesAndželas
172
644656
3882
gerai, mes paimsime Perl Harborą
ir pridėsime prie Los Andželo,
11:00
and we'llmes make this apocalypticapokaliptinis dawnAušra
on the horizonhorizontas of the citymiestas.
173
648539
7197
ir sukursime šią apokalipsinę aušrą
miesto horizonte.
11:08
And so that's a picturenuotrauka from PearlPearl HarborUosto
174
656146
2415
Ir štai Perl Harboro nuotrauka
11:10
just graftedskiepijami ontoį LosLos AngelesAndželas.
175
658561
3064
sujungta su Los Andželu.
11:13
My editorredaktorius in chiefvyriausiasis said,
"You know, it's interestingįdomus
176
661625
3274
Mano redaktorius tarė:
„Žinai, tai įdomu,
11:16
but I think you can do better
and I think you can make it simplerpaprastesnis."
177
664899
5387
bet manau, kad tu gali padaryti geriau,
ir manau, gali padaryti tai paprasčiau.
11:22
And so I wentnuėjo back
to the drawingpiešimas boardlenta, as I oftendažnai do.
178
670286
4220
Taigi, grįžau prie piešimo
lentos kaip paprastai.
11:26
But alsotaip pat, beingesamas alivegyvas to my surroundingsapylinkes,
179
674506
4691
Bet visada atkreipiu dėmesį į aplinką,
11:31
I work in a high-riseAukštybinio pastato in MidtownMidtown,
180
679197
3633
aš dirbu dangoraižyje Midtaune,
11:34
and everykiekvienas night,
before I leavepalikti the officebiuras,
181
682830
3670
ir kiekvieną vakarą,
prieš palikdamas kabinetą,
11:38
I have to pushstumti this buttonmygtukas to get out,
182
686500
2245
norėdamas išeiti, turiu
paspausti šį mygtuką,
11:40
and the bigdidelis heavysunkus glassstiklas doorsdurys openatviras
and I can get ontoį the elevatorliftas.
183
688745
3738
ir didelės, sunkios, stiklinės
durys atsidaro ir aš galiu įlipti į liftą.
11:44
And one night, all of a suddenstaiga,
184
692483
3496
Ir staiga, vieną vakarą,
11:47
I lookedatrodė at this and I saw it in a way
that I hadn'tnebuvo really noticedpastebėjau it before.
185
695979
5771
aš pažvelgiau į jį, ir pamačiau jį
visai kitoje šviesoje nei prieš tai.
11:53
BigDidelis redraudona circleratas, dangerpavojus.
186
701750
2529
Didelis raudonas apskritimas – pavojus.
11:56
And I thought this was so obviousaiškus
187
704279
2879
Ir, aš pamaniau, kad tai taip akivaizdu,
11:59
that it had to have been
donepadaryta a zillionzilionas timeslaikai,
188
707158
2717
kad taip buvo padaryta
milijonus kartų, todėl
12:01
and so I did a Google"Google" imagevaizdas searchPaieška,
and I couldn'tnegalėjo find anotherkitas bookknyga coverpadengti
189
709875
4574
atlikau paiešką tarp „Google“ vaizdų,
ir negalėjau rasti kito knygos viršelio,
12:06
that lookedatrodė quitegana like this,
190
714449
2159
atrodančio šitaip,
12:08
and so this is really
what solvedišspręsta the problemproblema,
191
716608
2624
ir būtent tai išsprendė problemą,
12:11
and graphicallygrafiškai it's more interestingįdomus
192
719232
2531
ir, grafiškai, jis daug įdomesnis
12:13
and createssukuria a biggerdidesnis tensionįtampa
betweentarp the ideaidėja
193
721763
4226
ir sukuria didesnę įtampą negu idėja
12:17
of a certaintam tikras kindmalonus of sunrisesaulėtekis
comingartėja up over L.A. and AmericaAmerikoje.
194
725989
5107
apie Perl Harboro aušrą, tekančią
virš Los Andželo ir Amerikos.
12:23
["'Gulp'"Springti" A tourkelionė of the humanžmogus
digestivevirškinimo systemsistema by MaryMarija RoachKuoja."]
195
731506
2986
[„Gurkt“. Kelionė po žmogaus
virškinimo sistemą, Mary Roach.]
12:26
MaryMarija RoachKuoja is an amazingnuostabus writerrašytojas
196
734492
2038
Mary Roach yra nuostabi rašytoja,
12:28
who takes potentiallypotencialiai mundanepasaulietinis
scientificmokslinis subjectsdalykai
197
736530
3622
kuri pasirinkusi galimai
nuobodžius mokslinius objektus
12:32
and makesdaro them not mundanepasaulietinis at all;
she makesdaro them really funlinksma.
198
740152
3388
paverčia juos nenuobodžiais:
ji juos paverčia tikrai smagiais.
12:35
So in this particularypač caseatvejis,
199
743540
1627
Taigi, šiuo atveju
12:37
it's about the humanžmogus digestivevirškinimo systemsistema.
200
745167
3112
kalbama apie žmogaus virškinimo sistemą.
12:40
So I'm tryingbandau to figurefigūra out what
is the coverpadengti of this bookknyga going to be.
201
748279
4922
Taigi, bandau nuspręsti, koks
turėtų būti šios knygos viršelis.
12:46
This is a self-portraitAutoportretas. (LaughterJuokas)
202
754141
3704
Tai autoportretas. (Juokas.)
12:49
EveryKiekvienas morningrytas I look at myselfsave
in the medicinevaistas cabinetspintelė mirrorveidrodis
203
757845
6060
Kiekvieną rytą aš žiūriu į save
vaistų spintelės veidrodyje,
12:55
to see if my tongueliežuvis is blackjuoda.
204
763905
2717
kad pamatyčiau, ar
mano liežuvis pajuodęs.
12:58
And if it's not, I'm good to go.
205
766622
3548
Ir jeigu ne, galiu eiti.
13:02
(LaughterJuokas)
206
770170
3109
(Juokas.)
13:07
I recommendrekomenduoti you all do this.
207
775185
3111
Rekomenduoju tai daryti jums visiems.
13:10
But I alsotaip pat startedprasidėjo thinkingmąstymas,
here'sčia yra our introductionįvadas.
208
778296
3947
Bet aš taip pat pagalvojau:
štai mūsų įvadas.
13:14
Right? Into the humanžmogus digestivevirškinimo systemsistema.
209
782243
2879
Tiesa? Į žmogaus virškinimo sistemą.
13:17
But I think what we can all agreesutinku on
210
785962
2248
Bet, manau, mes visi
galime sutikti su tuo, kad
13:20
is that actualfaktinis photographsnuotraukos
of humanžmogus mouthsburnos, at leastmažiausiai basedpagrįstas on this,
211
788210
4250
tikros žmonių burnų
fotografijos, bent jau tokios,
13:24
are off-puttingišsijungia. (LaughterJuokas)
212
792460
3784
yra gana atstumiančios. (Juokas.)
13:28
So for the coverpadengti, then,
I had this illustrationiliustracija donepadaryta
213
796244
3901
Taigi, viršeliui padariau
šią iliustraciją,
13:32
whichkuris is literallypažodžiui more palatableskanus
214
800145
2229
kuri išties labiau patraukli
13:34
and remindsprimena us that it's bestgeriausia
to approachpožiūris the digestivevirškinimo systemsistema
215
802374
4528
ir primena mums, kad geriausias būdas
prieiti prie virškinimo sistemos
13:38
from this endgalas.
216
806902
2298
yra nuo šio galo.
13:41
(LaughterJuokas)
217
809200
2647
(Juokas.)
13:43
I don't even have to completebaigti
the sentencesakinys. All right.
218
811847
2946
Aš net neturiu užbaigti sakinio. Gerai.
13:47
["UnusefulUnuseful mysterypaslaptis"]
219
815533
1546
[„Nenaudinga paslaptis“]
13:49
What happensatsitinka when clarityaiškumas
and mysterypaslaptis get mixedsumaišytas up?
220
817079
4077
Kas nutinka, kai aiškumas ir
paslaptingumas susimaišo?
13:53
And we see this all the time.
221
821516
1973
Ir mes tai matome nuolatos.
13:55
This is what I call unusefulunuseful mysterypaslaptis.
222
823489
2508
Štai ką vadinu nenaudinga paslaptimi.
13:57
I go down into the subwaymetro --
I take the subwaymetro a lot --
223
825997
2949
Aš nusileidžiu į metro –
aš dažnai važiuoju metro –
14:00
and this piecegabalas of paperpopierius
is tapedšeimininku to a girderSūpynių viršutinė sija.
224
828946
4504
ir štai lapas priklijuotas ant stulpo.
14:06
Right? And now I'm thinkingmąstymas, uh-ohUh-Oi,
225
834590
3653
Matot? Ir dabar mąstau: o ne,
14:10
and the train'straukinio about to come and I'm
tryingbandau to figurefigūra out what this meansreiškia,
226
838243
3877
ir traukinys atvažiuoja, o aš
bandau išsiaiškinti, ką tai reiškia
14:14
and thanksačiū a lot.
227
842120
2794
ir labai ačiū.
14:16
PartDalis of the problemproblema here is that
they'vejie jau compartmentalizedsuskaidytas the informationinformacija
228
844914
4000
Dalis problemos yra tai,
kad jie suskaldė informaciją
14:20
in a way they think is helpfulnaudinga,
and franklyatvirai, I don't think it is at all.
229
848914
3506
taip, kaip jų nuomone, yra geriau,
o aš, atvirai, šitaip nemanau.
14:24
So this is mysterypaslaptis we do not need.
230
852420
3274
Taigi, čia paslaptis,
kurios mums nereikia.
14:27
What we need is usefulnaudinga clarityaiškumas,
so just for funlinksma, I redesignedpertvarkytas this.
231
855694
8086
Ko mums reikia, tai naudingo aiškumo,
tai juokais aš ją perkūriau.
14:35
This is usingnaudojant all the sametas pats elementselementai.
232
863780
2479
Tam panaudoti visi tie patys veiksniai.
14:38
(ApplausePlojimai)
233
866259
2923
(Plojimai.)
14:41
Thank you. I am still waitinglaukiu
for a call from the MTAMTA. (LaughterJuokas)
234
869532
4305
Ačiū. Aš vis laukiu skambučio iš
„Metropolio transporto tarnybos“ (Juokas.)
14:46
You know, I'm actuallyiš tikrųjų not even
usingnaudojant more colorsspalvos than they use.
235
874447
3059
Žinot, aš net nepanaudojau
daugiau spalvų už juos.
14:49
They just didn't even bothernerimauti
to make the 4 and the 5 greenžalia,
236
877506
3297
Jie net nesivargino
nudažyti 4 ir 5 žaliai,
14:52
those idiotsidiots. (LaughterJuokas)
237
880803
3158
tie kvailiai. (Juokas.)
14:56
So the first thing we see
is that there is a servicepaslauga changekeisti,
238
884851
3069
Taigi, pirma, ką mes matome:
pasikeitė paslauga,
14:59
and then, in two completebaigti sentencessakiniai
with a beginningpradedant, a middleviduryje and an endgalas,
239
887920
3693
ir tuomet, dviem pilnais sakiniais,
su pradžia, viduriu ir pabaiga,
15:03
it tellspasakoja us what the changekeisti is
and what's going to be happeningvyksta.
240
891613
4770
jis pasako mums kas
pasikeitė, ir kas bus toliau.
15:08
Call me crazypamišęs! (LaughterJuokas)
241
896383
4057
Vadinkit mane pakvaišusiu! (Juokas.)
15:13
["UsefulNaudinga mysterypaslaptis"]
All right.
242
901630
2531
[„Naudinga paslaptis“]
Gerai.
15:16
Now, here is a piecegabalas
of mysterypaslaptis that I love:
243
904161
5680
Na, dabar truputis
paslapties, kurią dievinu:
15:21
packagingpakuotė.
244
909841
1657
pakuotė.
15:23
This redesignpertvarkyti of the DietDieta CokeKoksas can
245
911498
3274
Šis dietinės kolos skardinės dizaino
15:26
by TurnerTurner DuckworthDuckworth
is to me trulynuoširdžiai a piecegabalas of artmenas.
246
914772
5428
Turner Duckworth perdarymas
man išties yra meno kūrinys.
15:32
It's a work of artmenas. It's beautifulgrazus.
247
920200
3516
Tai meno kūrinys. Jis nuostabus.
15:35
But partdalis of what makesdaro it
so hearteningheartening to me as a designerdizaineris
248
923716
3177
Bet kas man labiausiai
patinka kaip dizaineriui,
15:38
is that he's takenimtasi the visualvizualus
vernacularliaudiškas of DietDieta CokeKoksas --
249
926893
4458
yra tai, kad jis paėmė matomą
dietinės kolos vernakulą –
15:43
the typefacesšriftai, the colorsspalvos,
the silversidabras backgroundfonas --
250
931351
3538
šriftus, spalvas, sidabrinį foną –
15:46
and he's reducedsumažintas them
to their mostlabiausiai essentialesminis partsdalys,
251
934889
5085
ir pateikė tik jų pačią esmę,
15:51
so it's like going back
to the CharlieCharlie BrownRuda faceveidas.
252
939974
2740
taigi tai – lyg grįžimas
prie Charlie Brown veido.
15:54
It's like, how can you give them just
enoughpakankamai informationinformacija so they know what it is
253
942714
3947
Na, kaip galite duoti jiems tik tiek
informacijos, kad jie žinotų, kas tai yra,
15:58
but givingduoti them the creditkreditas
for the knowledgežinios that they alreadyjau have
254
946661
3878
bet pripažįstate jų jau turimas žinias
16:02
about this thing?
255
950539
1857
apie šitą?
16:04
It looksatrodo great, and you would go
into a delicatessendelikatesų
256
952396
3785
Jis atrodo puikiai, o kai einate
į delikatesų parduotuvę,
16:08
and all of a suddenstaiga see that on the shelflentyna,
and it's wonderfulnuostabus.
257
956181
4450
ir staiga pamatote tai ant lentynos,
ir tai nuostabu.
16:12
WhichKuri makesdaro the nextKitas thing --
258
960631
3699
Ir tai paverčia kita tema –
16:16
["UnusefulUnuseful clarityaiškumas"] --
all the more dishearteningdisheartening,
259
964330
2532
[„Nenaudingas aiškumas“] –
dar labiau niūria,
16:18
at leastmažiausiai to me.
260
966862
1648
bent jau man.
16:20
So okay, again, going back
down into the subwaymetro,
261
968510
3840
Na, gerai, vėl grįžtam į metro,
16:24
after this cameatėjo out,
262
972350
2090
po to, kai šis buvo išleistas,
16:26
these are picturesnuotraukos that I tookpaėmė.
263
974440
2020
padariau šias nuotraukas.
16:28
TimesKartus SquareAikštė subwaymetro stationstotis:
264
976460
2043
Taimso aikštės metro stotis:
16:30
Coca-Cola"Coca-Cola" has boughtnusipirkau out
the entirevisa thing for advertisingreklama. Okay?
265
978503
5178
Coca-Cola išpirko viską
reklamavimui. Žinote?
16:35
And maybe some of you
know where this is going.
266
983681
4309
Ir, galbūt, kai kurie iš jūsų
jau žinote, apie ką bus kalba.
16:40
AhemAhem.
267
988660
1778
Atsiprašau.
16:42
"You movedpersikėlė to NewNaujas YorkJorkas
with the clothesdrabužiai on your back,
268
990438
2618
„Tu atvykai į Niujorką
su drabužiais ant nugaros,
16:45
the cashpinigai in your pocketkišenė,
and your eyesakys on the prizeprizas.
269
993056
2584
pinigais kišenėje,
ir prizu tavo akiratyje.
16:47
You're on CokeKoksas." (LaughterJuokas)
270
995640
3507
Tu naudoji koksą.“ (Juokas.)
16:57
"You movedpersikėlė to NewNaujas YorkJorkas
with an MBAMBA, one cleanšvarus suitkostiumas,
271
1005298
2953
„Tu atvykai į Niujorką su verslo
valdymo magistru, švariu
17:00
and an extremelylabai firmfirma handshakerankos paspaudimas.
272
1008251
2090
kostiumu ir labai tvirtu
rankos paspaudimu.
17:02
You're on CokeKoksas." (LaughterJuokas)
273
1010341
2797
Tu naudoji koksą.“ (Juokas.)
17:05
These are realrealus! (LaughterJuokas)
274
1013638
4504
Jie tikri! (Juokas.)
17:10
Not even the supportparama beamssijos were sparedaktuali,
275
1018142
3831
Net atraminių sijų nebuvo pasigailėta,
17:13
exceptišskyrus they switchedperjungtas into YodaYoda moderežimas.
(LaughterJuokas)
276
1021973
3816
tik jos perėjo į Jodos režimą. (Juokas.)
17:19
"CokeKoksas you're on." (LaughterJuokas)
277
1027569
3269
„Koksas, jis su tavimi.“ (Juokas.)
17:23
["ExcusePasiteisinimas me, I'm on WHAT??"]
278
1031298
2700
[„Atsiprašau, aš su KUO??“]
17:26
This campaignkampanija was a hugedidelis misstepklaida.
279
1034018
3605
Ši kampanija buvo didelė klaida.
17:29
It was pulledtraukiamas almostbeveik instantlyakimirksniu
duedėl to to consumervartotojas backlashreakciją
280
1037623
4687
Ji buvo tuoj pat nutraukta
dėl neigiamos vartotojų reakcijos
17:34
and all sortsrūšiuoja of unflatteringunflattering
parodiesparodijos on the webžiniatinklis --
281
1042310
4540
ir internete pasirodė
įvairiausios negražios parodijos –
17:38
(LaughterJuokas) --
282
1046850
1881
(Juokas.) –
17:40
and alsotaip pat that dottaškas nextKitas to "You're on,"
that's not a periodlaikotarpis, that's a trademarkprekės ženklas.
283
1048731
5720
ir taip pat tas taškas šalia „Su tavim“
jau ne taškas, tai prekės ženklas.
17:47
So thanksačiū a lot.
284
1055141
1280
Taigi, labai ačiū.
17:48
So to me, this was just so bizarrekeistai
285
1056421
4012
Taigi, man buvo taip keista, kad
17:52
about how they could get the packagingpakuotė
so mysteriouslypaslaptingai beautifulgrazus and perfectpuikus
286
1060433
6014
jie galėjo padaryti pakuotę tokią
paslaptingai gražią ir nuostabią,
17:58
and the messagepranešimas so unbearablynepakeliamai,
clearlyaiškiai wrongneteisingai.
287
1066447
4458
o žinią tokią nepakenčiamai
aiškiai klaidingą.
18:02
It was just incredibleneįtikėtinas to me.
288
1070905
3460
Man tai tiesiog neįtikėtina.
18:06
So I just hopetikiuosi that I've been ablegalingas
to sharepasidalinti with you some of my insightsĮžvalgos
289
1074365
5526
Taigi, tikiuosi, man pavyko pasidalinti
su jumis kai kuriomis mano įžvalgomis
18:11
on the usesnaudoja of clarityaiškumas
and mysterypaslaptis in my work,
290
1079891
3808
apie aiškumo ir paslaptingumo
naudojimą mano veikloje
18:15
and maybe how you mightgali decidenuspręsti
to be more clearaišku in your life,
291
1083699
5306
ir, galbūt, jūs nuspręsit būti
aiškesni savo gyvenime,
18:21
or maybe to be a bitšiek tiek more mysteriouspaslaptingas
and not so over-sharingdalintis per daug.
292
1089005
6268
o galbūt labiau paslaptingi,
ir ne tokie atviri.
18:27
(LaughterJuokas)
293
1095273
2837
(Juokas.)
18:31
And if there's just one thing
that I leavepalikti you with from this talk,
294
1099000
4806
Ir jei yra kai kas, ką noriu, kad
prisimintumėte po šios kalbos,
18:35
I hopetikiuosi it's this:
295
1103806
1951
tikiuosi yra tai:
18:37
BlihBlih blihblih blihblih blahblah. BlahBla blahblah blihblih blihblih.
["'Judge"Teisėjas This,' ChipLustas KiddKidd"]
296
1105757
3265
Bli bli bli bli. Bla bla bli bli.
[„Įvertink tai“, Chip Kidd]
18:41
BlihBlih blihblih blahblah blahblah blahblah.
BlahBla blahblah blahblah.
297
1109022
3064
Bli bli bla bla bla.
Bla bla bla.
18:44
BlahBla blahblah.
298
1112086
1797
Bla bla.
18:45
(ApplausePlojimai)
299
1113883
4000
(Plojimai.)

▲Back to top

ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.

Why you should listen

You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.

Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.

Kidd is the author of the TED Book, Judge This.

More profile about the speaker
Chip Kidd | Speaker | TED.com