TEDSalon NY2015
Chip Kidd: The art of first impressions -- in design and life
Chip Kidd: De kunst van de eerste indruk — in design en het leven
Filmed:
Readability: 3.9
2,000,740 views
Ontwerper van boekomslagen, Chip Kidd, weet maar al te goed dat we vaak op de eerste indruk afgaan. In deze hilarische, vlotte TED-talk geeft hij uitleg over de twee technieken die ontwerpers gebruiken om direct te communiceren - duidelijkheid en mysterie - en vertelt hij wanneer, waarom en hoe deze werken. Hij zet mooie, bruikbare ontwerpen in het zonnetje, maakt gehakt van mindere vondsten en vertelt over de gedachte achter een aantal van zijn eigen iconische boekomslagen.
Chip Kidd - Graphic designer
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Chip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
Blah blah blah blah blah.
0
3941
2531
Bla bla bla bla bla.
00:18
Blah blah blah blah,
1
6472
1927
Bla bla bla bla,
00:20
blah blah, blah blah blah blah blah blah.
2
8399
2595
bla bla, bla bla bla bla bla bla.
00:22
Blah blah blah, blah.
3
10994
2747
Bla bla bla, blah.
00:26
So what the hell was that?
4
14997
2173
Wat was dat in vredesnaam?
00:29
Well, you don't know
because you couldn't understand it.
because you couldn't understand it.
5
17170
3519
Dat weet je niet,
want je kon het niet begrijpen.
want je kon het niet begrijpen.
Het was niet duidelijk.
00:33
It wasn't clear.
6
21320
2300
Maar hopelijk werd het
met genoeg overtuiging gezegd
met genoeg overtuiging gezegd
00:36
But hopefully, it was said
with enough conviction
with enough conviction
7
24530
3238
00:39
that it was at least
alluringly mysterious.
alluringly mysterious.
8
27768
3699
waardoor het in ieder geval
verleidelijk mysterieus werd.
verleidelijk mysterieus werd.
00:44
Clarity or mystery?
9
32792
3181
Duidelijkheid of mysterie?
00:47
I'm balancing these two things
in my daily work as a graphic designer,
in my daily work as a graphic designer,
10
35973
4226
In mijn werk als grafisch ontwerper
probeer ik hier een balans in te vinden,
probeer ik hier een balans in te vinden,
00:52
as well as my daily life as a New Yorker
11
40199
4832
net als in mijn dagelijks leven
als New Yorker,
als New Yorker,
00:57
every day,
12
45031
1530
iedere dag.
00:58
and there are two elements
that absolutely fascinate me.
that absolutely fascinate me.
13
46561
4467
Er zijn twee elementen die me
werkelijk fascineren.
werkelijk fascineren.
01:03
Here's an example.
14
51028
2362
Hier is een voorbeeld.
01:05
Now, how many people know what this is?
15
53390
3780
Hoeveel mensen weten wat dit is?
01:11
Okay. Now how many people
know what this is?
know what this is?
16
59703
5024
Oké. Hoeveel mensen weten het nu?
01:16
Okay. Thanks to two more deft strokes
by the genius Charles M. Schulz,
by the genius Charles M. Schulz,
17
64727
7683
Dankzij nog twee bekwame streken
van het genie Charles M. Schulz,
van het genie Charles M. Schulz,
hebben we nu zeven pennenstreken
die op zichzelf
die op zichzelf
01:24
we now have seven deft strokes
that in and of themselves
that in and of themselves
18
72410
3044
een compleet emotioneel leven creeëren.
01:27
create an entire emotional life,
19
75454
3530
01:30
one that has enthralled
hundreds of millions of fans
hundreds of millions of fans
20
78984
2879
Één dat honderden miljoenen fans
al ruim vijftig jaar
al ruim vijftig jaar
01:33
for over 50 years.
21
81863
2043
heeft weten te boeien.
01:35
This is actually a cover of a book
22
83906
2514
Dit is trouwens het omslag,
dat ik heb ontworpen,
dat ik heb ontworpen,
01:38
that I designed about the work
of Schulz and his art,
of Schulz and his art,
23
86420
3291
van een boek over het werk van Schulz,
01:41
which will be coming out this fall,
24
89711
2786
dat dit najaar verschijnt.
01:44
and that is the entire cover.
25
92497
1881
En dit is het gehele omslag.
01:46
There is no other typographic information
or visual information on the front,
or visual information on the front,
26
94378
4946
Verdere typografische of visuele
informatie ontbreekt op de voorkant.
informatie ontbreekt op de voorkant.
01:51
and the name of the book
is "Only What's Necessary."
is "Only What's Necessary."
27
99324
3413
En de naam van het boek is
"Only What's Necessary".
"Only What's Necessary".
01:55
So this is sort of symbolic about
the decisions I have to make every day
the decisions I have to make every day
28
103317
5473
Dit staat eigenlijk symbool voor de
beslissingen die ik dagelijks moet maken
beslissingen die ik dagelijks moet maken
02:00
about the design that I'm perceiving,
29
108790
3916
wat betreft het ontwerp dat ik waarneem
02:04
and the design I'm creating.
30
112706
2279
en het ontwerp dat ik ga creeëren.
02:07
So clarity.
31
115525
1317
Duidelijkheid dus.
02:09
Clarity gets to the point.
32
117332
2089
Duidelijkheid komt tot de kern.
02:11
It's blunt. It's honest. It's sincere.
33
119421
3337
Het is direct. Het is eerlijk.
Het is oprecht.
Het is oprecht.
02:15
We ask ourselves this.
["When should you be clear?"]
["When should you be clear?"]
34
123748
3622
We vragen onszelf dit af.
["Wanneer moet je duidelijk zijn?"]
["Wanneer moet je duidelijk zijn?"]
02:19
Now, something like this,
whether we can read it or not,
whether we can read it or not,
35
127370
5448
Iets als dit, of we het nou
kunnen lezen of niet.
kunnen lezen of niet.
02:24
needs to be really, really clear.
36
132818
3600
moet heel erg duidelijk zijn.
02:28
Is it?
37
136418
2037
Is dat het?
02:32
This is a rather recent example
of urban clarity that I just love,
of urban clarity that I just love,
38
140586
6698
Dit is een vrij recent voorbeeld van
stedelijke duidelijkheid waar ik van hou,
stedelijke duidelijkheid waar ik van hou,
02:39
mainly because I'm always late
and I am always in a hurry.
and I am always in a hurry.
39
147284
5108
voornamelijk omdat ik altijd te laat ben
en altijd haast heb.
en altijd haast heb.
02:44
So when these meters started showing up
a couple of years ago on street corners,
a couple of years ago on street corners,
40
152742
6546
Toen deze apparaten een paar jaar
geleden op straathoeken verschenen
geleden op straathoeken verschenen
02:51
I was thrilled, because now I finally knew
41
159288
3460
was ik door het dolle heen,
nu wist ik precies
nu wist ik precies
02:54
how many seconds I had
to get across the street
to get across the street
42
162748
2925
hoeveel seconden ik had
02:57
before I got run over by a car.
43
165673
2880
voor ik overreden zou worden.
03:00
Six? I can do that. (Laughter)
44
168553
4922
Zes? Dat ga ik redden. (Gelach)
03:05
So let's look at the yin
to the clarity yang,
to the clarity yang,
45
173475
3808
Laten we eens kijken naar de yin
die hoort bij deze yang.
die hoort bij deze yang.
03:09
and that is mystery.
46
177283
3529
Dat is mysterie.
03:12
Mystery is a lot more complicated
by its very definition.
by its very definition.
47
180812
5364
Mysterie is per definitie
een stuk ingewikkelder.
een stuk ingewikkelder.
03:18
Mystery demands to be decoded,
48
186176
3483
Dat vraagt erom ontcijferd te worden.
03:21
and when it's done right,
we really, really want to.
we really, really want to.
49
189659
2984
Wordt het op de juiste manier gedaan,
dan willen we dat ook.
dan willen we dat ook.
03:24
["When should you be mysterious?"]
50
192643
1660
["Wanneer mysterieus zijn?"]
03:26
In World War II, the Germans
really, really wanted to decode this,
really, really wanted to decode this,
51
194303
5804
In de Tweede Wereldoorlog wilden
de Duitsers dit met alle macht decoderen,
de Duitsers dit met alle macht decoderen,
03:32
and they couldn't.
52
200107
2624
maar dat lukte niet.
03:34
Here's an example of a design
that I've done recently
that I've done recently
53
202731
3181
Hier is een voorbeeld van een ontwerp
dat ik onlangs heb gemaakt
dat ik onlangs heb gemaakt
03:37
for a novel by Haruki Murakami,
54
205912
2322
voor een roman van Haruki Murakami,
03:40
who I've done design work for
for over 20 years now,
for over 20 years now,
55
208234
3204
voor wie ik al ruim twintig jaar ontwerp.
03:43
and this is a novel about a young man
who has four dear friends
who has four dear friends
56
211438
5712
Deze roman gaat over een jonge man
met vier dierbare vrienden
met vier dierbare vrienden
03:49
who all of a sudden,
after their freshman year of college,
after their freshman year of college,
57
217150
3669
die plots, na hun eerste studiejaar,
03:52
completely cut him off
with no explanation,
with no explanation,
58
220819
3297
zonder uitleg, al het contact
compleet verbreken
compleet verbreken
03:56
and he is devastated.
59
224116
1857
en hij is er kapot van.
03:57
And the friends' names each have
a connotation in Japanese to a color.
a connotation in Japanese to a color.
60
225973
5403
De namen hebben in het Japans
allemaal een associatie met een kleur.
allemaal een associatie met een kleur.
04:03
So there's Mr. Red, there's Mr. Blue,
there's Ms. White, and Ms. Black.
there's Ms. White, and Ms. Black.
61
231376
4674
Je hebt meneer rood, meneer blauw,
mevrouw wit en mevrouw zwart.
mevrouw wit en mevrouw zwart.
04:08
Tsukuru Tazaki, his name
does not correspond to a color,
does not correspond to a color,
62
236770
3390
Tsukuru Tazaki, zijn naam,
heeft geen associatie met een kleur.
heeft geen associatie met een kleur.
04:12
so his nickname is Colorless, and
as he's looking back on their friendship,
as he's looking back on their friendship,
63
240160
4450
Zijn bijnaam is kleurloos en
hij kijkt terug op hun vriendschap
hij kijkt terug op hun vriendschap
04:16
he recalls that they were like
five fingers on a hand.
five fingers on a hand.
64
244610
3166
en herinnert zich dat ze als
vijf vingers aan één hand waren.
vijf vingers aan één hand waren.
04:19
So I created this sort of abstract
representation of this,
representation of this,
65
247776
4481
Ik maakte hier een soort van
abstracte representatie van,
abstracte representatie van,
04:24
but there's a lot more going on
underneath the surface of the story,
underneath the surface of the story,
66
252257
4180
maar er gebeurt nog veel meer
onder de oppervlakte van dit verhaal
onder de oppervlakte van dit verhaal
04:28
and there's more going on underneath
the surface of the jacket.
the surface of the jacket.
67
256437
4673
en ook onder de oppervlakte
van dit omslag.
van dit omslag.
04:33
The four fingers are now four train lines
68
261110
4405
De vier vingers zijn nu vier trajecten
04:37
in the Tokyo subway system,
69
265515
2067
van de metro van Tokio,
04:39
which has significance within the story.
70
267582
2391
die ook in het verhaal terugkomen.
04:42
And then you have
the colorless subway line
the colorless subway line
71
270813
2797
En dan heb je nog de kleurloze metrolijn
04:45
intersecting with each
of the other colors,
of the other colors,
72
273610
2563
die met de andere kleuren kruist,
04:48
which basically he does
later on in the story.
later on in the story.
73
276173
2647
wat hij ook doet, later in het verhaal.
04:50
He catches up with each of these people
74
278820
1982
Hij zoekt ze allemaal weer op
04:52
to find out why they treated him
the way they did.
the way they did.
75
280802
3530
om erachter te komen waarom
ze hem zo behandeld hebben.
ze hem zo behandeld hebben.
04:56
And so this is the three-dimensional
finished product
finished product
76
284332
4226
Dit is het driedimensionale eindproduct
05:00
sitting on my desk in my office,
77
288558
2321
op mijn bureau in mijn kantoor.
05:02
and what I was hoping for here
is that you'll simply be allured
is that you'll simply be allured
78
290879
4667
Waar ik op hoopte, is dat je
simpelweg verleid wordt
simpelweg verleid wordt
05:07
by the mystery of what this looks like,
79
295546
3855
door het mysterie van hoe het er uitziet
05:11
and will want to read it
80
299401
2795
en het boek zal willen lezen
05:14
to decode and find out and make more clear
why it looks the way it does.
why it looks the way it does.
81
302196
5149
om te ontcijferen en erachter te komen
waarom het er zo uitziet.
waarom het er zo uitziet.
05:20
["The Visual Vernacular."]
82
308163
1695
["Visuele spreektaal"]
05:21
This is a way to use a more
familiar kind of mystery.
familiar kind of mystery.
83
309858
4319
Dit is een manier om een wat
bekendere vorm van mysterie te gebruiken.
bekendere vorm van mysterie te gebruiken.
05:26
What does this mean?
84
314177
1761
Wat betekent dit?
Dit is wat het betekent.
["Laat het op iets anders lijken"]
["Laat het op iets anders lijken"]
05:27
This is what it means.
["Make it look like something else."]
["Make it look like something else."]
85
315938
2834
05:30
The visual vernacular is the way
we are used to seeing a certain thing
we are used to seeing a certain thing
86
318772
4530
Visuele spreektaal is
onze normale zienswijze van iets
onze normale zienswijze van iets
05:35
applied to something else so that
we see it in a different way.
we see it in a different way.
87
323302
4389
toe te passen op iets anders,
zodat we dat anders gaan zien.
zodat we dat anders gaan zien.
05:39
This is an approach I wanted to take
to a book of essays by David Sedaris
to a book of essays by David Sedaris
88
327691
4149
Deze aanpak wilde ik gebruiken voor
een boek met essays van David Sedaris,
een boek met essays van David Sedaris,
05:43
that had this title at the time.
["All the Beauty You Will Ever Need"]
["All the Beauty You Will Ever Need"]
89
331840
3371
destijds getiteld:
["All the Beauty You Will Ever Need"]
["All the Beauty You Will Ever Need"]
05:47
Now, the challenge here was that
this title actually means nothing.
this title actually means nothing.
90
335211
4191
De uitdaging hier was dat de titel
helemaal niets betekent.
helemaal niets betekent.
05:51
It's not connected to any
of the essays in the book.
of the essays in the book.
91
339402
3390
Het heeft niets te maken met
een van de essays in het boek.
een van de essays in het boek.
05:54
It came to the author's boyfriend
in a dream.
in a dream.
92
342792
4711
Het was in een droom tot de vriend
van de auteur gekomen.
van de auteur gekomen.
05:59
Thank you very much, so -- (Laughter) --
so usually, I am creating a design
so usually, I am creating a design
93
347993
5666
En bedankt, dus -- (Gelach) --
meestal maak ik een design
meestal maak ik een design
06:05
that is in some way based on the text,
but this is all the text there is.
but this is all the text there is.
94
353659
4063
dat ergens gebaseerd is op de tekst,
maar dit is alle tekst die er was.
maar dit is alle tekst die er was.
06:09
So you've got this mysterious title
that really doesn't mean anything,
that really doesn't mean anything,
95
357722
4389
Je hebt dus een mysterieuze titel,
die niets betekent.
die niets betekent.
06:14
so I was trying to think:
96
362111
2499
Ik probeerde te bedenken:
waar vind ik mysterieuze teksten
die niets betekenen, al lijkt het wel zo?
die niets betekenen, al lijkt het wel zo?
06:16
Where might I see a bit of mysterious text
that seems to mean something but doesn't?
that seems to mean something but doesn't?
97
364610
6238
06:22
And sure enough, not long after,
98
370848
2407
En ja hoor, niet veel later
06:25
one evening after a Chinese meal,
99
373255
3315
op een avond, na een Chinese maaltijd,
06:28
this arrived, and I thought,
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
"Ah, bing, ideagasm!" (Laughter)
100
376570
6492
kwam dit te voorschijn en dacht ik:
"Ah, bing, ideegasme!" (Gelach)
"Ah, bing, ideegasme!" (Gelach)
06:35
I've always loved the hilariously
mysterious tropes of fortune cookies
mysterious tropes of fortune cookies
101
383472
5201
Ik ben altijd dol geweest op de hilarisch
mysterieuze boodschappen in gelukskoekjes
mysterieuze boodschappen in gelukskoekjes
06:40
that seem to mean something extremely deep
102
388673
2902
die heel diepzinnig lijken,
maar, als je er over nadenkt -- als je
dat al doet -- eigenlijk niets betekenen.
dat al doet -- eigenlijk niets betekenen.
06:43
but when you think about them -- if you
think about them -- they really don't.
think about them -- they really don't.
103
391575
4087
06:47
This says, "Hardly anyone knows how much
is gained by ignoring the future."
is gained by ignoring the future."
104
395662
6245
Hier staat "Bijna niemand weet hoeveel je
wint door de toekomst te negeren".
wint door de toekomst te negeren".
06:54
Thank you. (Laughter)
105
402537
2362
Dank je. (Gelach)
06:57
But we can take this visual vernacular
and apply it to Mr. Sedaris,
and apply it to Mr. Sedaris,
106
405389
5657
Maar we kunnen deze visuele spreektaal
ook toepassen op meneer Sedaris,
ook toepassen op meneer Sedaris,
07:03
and we are so familiar
with how fortune cookie fortunes look
with how fortune cookie fortunes look
107
411046
5611
we zijn zo gewend aan gelukskoekjes
07:08
that we don't even need
the bits of the cookie anymore.
the bits of the cookie anymore.
108
416657
2767
dat we het koekje zelf
niet eens meer nodig hebben.
niet eens meer nodig hebben.
07:11
We're just seeing this strange thing
109
419424
2995
We zien alleen dit rare dingetje
07:14
and we know we love David Sedaris,
110
422419
1997
en weten dat we dol zijn op David Sedaris,
07:16
and so we're hoping that
we're in for a good time.
we're in for a good time.
111
424416
2884
dus hopen we dat het leuk zal worden.
["Fraud" Essays door David Rakoff"]
Rakoff was een geweldige schrijver.
Rakoff was een geweldige schrijver.
07:19
["'Fraud' Essays by David Rakoff"]
David Rakoff was a wonderful writer
David Rakoff was a wonderful writer
112
427760
3288
07:23
and he called his first book "Fraud"
113
431048
3163
Zijn eerste boek heette "Fraud",
07:26
because he was getting sent
on assignments by magazines
on assignments by magazines
114
434211
3960
omdat hij van tijdschriften opdracht kreeg
07:30
to do things that he
was not equipped to do.
was not equipped to do.
115
438171
2670
dingen te doen waar hij niet
geschikt voor was.
geschikt voor was.
07:32
So he was this skinny little urban guy
116
440841
2322
Hij was een kleine, magere stadsjongen
07:35
and GQ magazine would send him
down the Colorado River
down the Colorado River
117
443163
3599
die door GQ magazine in een raft de
Colorado-rivier werd afgestuurd
Colorado-rivier werd afgestuurd
07:38
whitewater rafting to see
if he would survive.
if he would survive.
118
446762
3716
om te kijken of hij het zou overleven.
07:43
And then he would write about it,
and he felt that he was a fraud
and he felt that he was a fraud
119
451378
3301
Vervolgens schreef hij erover,
maar hij voelde zich een fraudeur
maar hij voelde zich een fraudeur
07:46
and that he was misrepresenting himself.
120
454679
2299
en iemand die zich anders voordeed.
07:48
And so I wanted the cover of this book
to also misrepresent itself
to also misrepresent itself
121
456978
4667
Ik wilde dus ook dat het omslag
zich anders zou voordoen
zich anders zou voordoen
07:53
and then somehow show
a reader reacting to it.
a reader reacting to it.
122
461645
5271
en zou laten zien hoe
een lezer erop reageerde.
een lezer erop reageerde.
07:58
This led me to graffiti.
123
466916
3251
Dit bracht me op het idee van graffiti.
08:02
I'm fascinated by graffiti.
124
470167
2043
Ik ben gefascineerd door graffiti.
08:04
I think anybody who lives
in an urban environment
in an urban environment
125
472210
2693
Iedereen die in een stadse omgeving woont,
08:06
encounters graffiti all the time,
and there's all different sorts of it.
and there's all different sorts of it.
126
474903
4040
komt constant graffiti tegen en
er zijn een heleboel vormen.
er zijn een heleboel vormen.
08:10
This is a picture I took
on the Lower East Side
on the Lower East Side
127
478943
3607
Deze foto nam ik op de Lower East Side.
08:14
of just a transformer box on the sidewalk
128
482550
2848
Het is een transformatorhuisje
dat helemaal is volgetagd.
08:17
and it's been tagged like crazy.
129
485398
1974
08:19
Now whether you look at this and think,
"Oh, that's a charming urban affectation,"
"Oh, that's a charming urban affectation,"
130
487372
5619
Of je hier nu naar kijkt en denkt:
"O, wat een leuke stadse kunst".
"O, wat een leuke stadse kunst".
08:24
or you look at it and say,
"That's illegal abuse of property,"
"That's illegal abuse of property,"
131
492991
4388
Of je denkt:
"Dit is vandalisme",
"Dit is vandalisme",
we zullen het er allemaal mee eens zijn
08:29
the one thing I think we can all agree on
132
497379
2345
08:31
is that you cannot read it.
133
499724
3181
dat je niet echt kunt lezen wat er staat.
08:34
Right? There is no clear message here.
134
502905
3553
Toch? Er is geen duidelijke boodschap.
08:38
There is another kind of graffiti
that I find far more interesting,
that I find far more interesting,
135
506458
5224
Er is een vorm van graffiti
die ik interessanter vind.
die ik interessanter vind.
08:43
which I call editorial graffiti.
136
511682
2856
Redactionele graffiti noem ik het maar.
08:46
This is a picture I took recently
in the subway,
in the subway,
137
514538
4206
Deze foto nam ik onlangs in de metro --
08:50
and sometimes you see
lots of prurient, stupid stuff,
lots of prurient, stupid stuff,
138
518744
3866
soms zie je heel veel
wellustige, stomme dingen,
wellustige, stomme dingen,
maar dit vond ik wel interessant.
08:54
but I thought this was interesting,
and this is a poster that is saying
and this is a poster that is saying
139
522610
4907
Het is een poster waar op staat:
Hiep hoi Airbnb.
Hiep hoi Airbnb.
08:59
rah-rah Airbnb,
140
527517
2230
09:01
and someone has taken a Magic Marker
141
529747
2763
Iemand heeft met een stift
09:04
and has editorialized about
what they think about it.
what they think about it.
142
532510
3924
de boel geredigeerd en zijn mening gegeven.
09:08
And it got my attention.
143
536434
2832
Het trok mijn aandacht.
Dus vroeg ik me af hoe we dit
op het boek konden toepassen.
op het boek konden toepassen.
09:11
So I was thinking, how do we
apply this to this book?
apply this to this book?
144
539266
3426
09:14
So I get the book by this person,
and I start reading it, and I'm thinking,
and I start reading it, and I'm thinking,
145
542692
5713
Ik kreeg dit boek, begon
het te lezen en dacht,
het te lezen en dacht,
09:20
this guy is not who he says
he is; he's a fraud.
he is; he's a fraud.
146
548405
4674
deze gozer is anders dan hij zich
voordoet, hij is een bedrieger.
voordoet, hij is een bedrieger.
09:25
And I get out a red Magic Marker,
147
553079
3461
En ik pak een rode stift,
09:28
and out of frustration just
scribble this across the front.
scribble this across the front.
148
556540
4611
en begon gefrustreerd op de
voorkant te krabbelen.
voorkant te krabbelen.
09:33
Design done. (Laughter)
149
561151
4108
En klaar is Kees. (Gelach)
09:37
And they went for it! (Laughter)
150
565815
4375
Ze zijn er in getrapt! (Gelach)
De schrijver en uitgever vonden het leuk
09:42
Author liked it, publisher liked it,
151
570190
1917
09:44
and that is how the book
went out into the world,
went out into the world,
152
572107
2717
en zo ging dat boek de wereld in.
09:46
and it was really fun to see
people reading this on the subway
people reading this on the subway
153
574824
4899
Het was echt enorm leuk om mensen
in de metro dit te zien lezen,
in de metro dit te zien lezen,
09:51
and walking around with it
and what have you,
and what have you,
154
579723
2136
of er mee rond zien lopen en zo meer.
09:53
and they all sort of looked
like they were crazy.
like they were crazy.
155
581859
3901
Ze zagen er allemaal uit
alsof ze niet goed wijs waren.
alsof ze niet goed wijs waren.
09:57
(Laughter)
156
585760
2360
(Gelach)
10:00
["'Perfidia' a novel by James Ellroy"]
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
Okay, James Ellroy, amazing crime writer,
157
588590
4043
["Perfidia", roman door James Ellroy"]
James Ellroy, geweldige misdaadschrijver,
James Ellroy, geweldige misdaadschrijver,
10:04
a good friend, I've worked
with him for many years.
with him for many years.
158
592633
2484
een goede vriend
met wie ik al jaren samenwerk.
met wie ik al jaren samenwerk.
10:07
He is probably best known as the author
159
595117
2208
Hij is waarschijnlijk het meest bekend van
10:09
of "The Black Dahlia"
and "L.A. Confidential."
and "L.A. Confidential."
160
597325
2970
"De zwarte dahlia" en "L.A. Confidential".
10:12
His most recent novel was called this,
which is a very mysterious name
which is a very mysterious name
161
600295
4855
Dit is zijn meest recente roman,
met een enorm mysterieuze titel.
met een enorm mysterieuze titel.
10:17
that I'm sure a lot of people know
what it means, but a lot of people don't.
what it means, but a lot of people don't.
162
605150
3606
Veel mensen weten wat het betekent,
maar velen ook niet.
maar velen ook niet.
10:20
And it's a story about a Japanese-American
detective in Los Angeles in 1941
detective in Los Angeles in 1941
163
608756
7058
Het is een verhaal over een
Japans-Amerikaanse rechercheur in LA
Japans-Amerikaanse rechercheur in LA
die in 1941 een moord onderzoekt.
10:27
investigating a murder.
164
615814
2020
10:29
And then Pearl Harbor happens,
165
617834
2413
En dan vindt Pearl Harbor plaats.
10:32
and as if his life
wasn't difficult enough,
wasn't difficult enough,
166
620247
3110
Alsof zijn leven niet moeilijk genoeg was
10:35
now the race relations
have really ratcheted up,
have really ratcheted up,
167
623357
4843
spelen de rassenkwesties nu pas echt op.
10:40
and then the Japanese-American
internment camps are quickly created,
internment camps are quickly created,
168
628200
4518
Kort daarna worden de Japans-Amerikaanse
interneringskampen opgezet
interneringskampen opgezet
10:44
and there's lots of tension
169
632718
2020
en ontstaat er een hoop spanning
10:46
and horrible stuff as he's still
trying to solve this murder.
trying to solve this murder.
170
634738
4086
en ellende, terwijl hij nog steeds
bezig is een moord op te lossen.
bezig is een moord op te lossen.
10:50
And so I did at first think
very literally about this in terms of
very literally about this in terms of
171
638824
5832
In eerste instantie zat ik
heel letterlijk te denken,
heel letterlijk te denken,
10:56
all right, we'll take Pearl Harbor
and we'll add it to Los Angeles
and we'll add it to Los Angeles
172
644656
3882
we nemen Pearl Harbor
en voegen dat samen met Los Angeles
en voegen dat samen met Los Angeles
11:00
and we'll make this apocalyptic dawn
on the horizon of the city.
on the horizon of the city.
173
648539
7197
en dan maken we er een apocalyptische
dageraad van aan de stadshorizon.
dageraad van aan de stadshorizon.
11:08
And so that's a picture from Pearl Harbor
174
656146
2415
Dit is een foto van Pearl Harbor
11:10
just grafted onto Los Angeles.
175
658561
3064
geplakt op Los Angeles.
11:13
My editor in chief said,
"You know, it's interesting
"You know, it's interesting
176
661625
3274
Mijn hoofdredacteur zei:
"Weet je, dat is interessant
"Weet je, dat is interessant
11:16
but I think you can do better
and I think you can make it simpler."
and I think you can make it simpler."
177
664899
5387
maar ik denk dat je het beter
en eenvoudiger kan maken".
en eenvoudiger kan maken".
11:22
And so I went back
to the drawing board, as I often do.
to the drawing board, as I often do.
178
670286
4220
Dus begon ik weer van voren af aan,
zoals wel vaker.
zoals wel vaker.
11:26
But also, being alive to my surroundings,
179
674506
4691
Maar ik neem ook kennis van mijn omgeving,
11:31
I work in a high-rise in Midtown,
180
679197
3633
ik werk in een hoog gebouw in Midtown,
11:34
and every night,
before I leave the office,
before I leave the office,
181
682830
3670
en elke avond, voor ik van kantoor vertrek
11:38
I have to push this button to get out,
182
686500
2245
moet ik op deze knop drukken
voor ik naar buiten kan.
voor ik naar buiten kan.
11:40
and the big heavy glass doors open
and I can get onto the elevator.
and I can get onto the elevator.
183
688745
3738
Dan gaan de zware glazen deuren open
en kan ik de lift instappen.
en kan ik de lift instappen.
11:44
And one night, all of a sudden,
184
692483
3496
Ineens, op een nacht,,
11:47
I looked at this and I saw it in a way
that I hadn't really noticed it before.
that I hadn't really noticed it before.
185
695979
5771
keek ik er op een hele andere manier naar,
zoals me nog niet eerder opgevallen was.
zoals me nog niet eerder opgevallen was.
11:53
Big red circle, danger.
186
701750
2529
Grote rode cirkel, gevaar.
11:56
And I thought this was so obvious
187
704279
2879
En het was ineens zo duidelijk,
11:59
that it had to have been
done a zillion times,
done a zillion times,
188
707158
2717
dat was vast al tig keer gedaan,
12:01
and so I did a Google image search,
and I couldn't find another book cover
and I couldn't find another book cover
189
709875
4574
dus ik zocht via Google Images
en kon geen enkel boekomslag vinden
en kon geen enkel boekomslag vinden
12:06
that looked quite like this,
190
714449
2159
dat er uitzag zoals deze.
12:08
and so this is really
what solved the problem,
what solved the problem,
191
716608
2624
Dus dat loste het probleem op
12:11
and graphically it's more interesting
192
719232
2531
en het is grafisch ook veel interessanter
12:13
and creates a bigger tension
between the idea
between the idea
193
721763
4226
en dat creëert een nog grotere
spanning tussen het idee
spanning tussen het idee
12:17
of a certain kind of sunrise
coming up over L.A. and America.
coming up over L.A. and America.
194
725989
5107
van een bepaalde zonsopkomst
boven LA en Amerika.
boven LA en Amerika.
12:23
["'Gulp' A tour of the human
digestive system by Mary Roach."]
digestive system by Mary Roach."]
195
731506
2986
["Hap Slik Weg" van Mary Roach"]
12:26
Mary Roach is an amazing writer
196
734492
2038
Mary Roach is een fantastische schrijver,
12:28
who takes potentially mundane
scientific subjects
scientific subjects
197
736530
3622
die op het oog alledaagse
wetenschappelijke onderwerpen neemt
wetenschappelijke onderwerpen neemt
12:32
and makes them not mundane at all;
she makes them really fun.
she makes them really fun.
198
740152
3388
en die onalledaags maakt;
ze maakt ze echt enorm leuk.
ze maakt ze echt enorm leuk.
12:35
So in this particular case,
199
743540
1627
In dit geval,
12:37
it's about the human digestive system.
200
745167
3112
gaat het over de
menselijke spijsvertering.
menselijke spijsvertering.
12:40
So I'm trying to figure out what
is the cover of this book going to be.
is the cover of this book going to be.
201
748279
4922
Ik probeer uit te vogelen hoe het omslag
er uit moet komen te zien.
er uit moet komen te zien.
12:46
This is a self-portrait. (Laughter)
202
754141
3704
Dit is een zelfportret. (Gelach)
12:49
Every morning I look at myself
in the medicine cabinet mirror
in the medicine cabinet mirror
203
757845
6060
Ik bekijk mezelf elke ochtend in
de spiegel van het medicijnkastje
de spiegel van het medicijnkastje
12:55
to see if my tongue is black.
204
763905
2717
om te zien of mijn tong zwart is.
12:58
And if it's not, I'm good to go.
205
766622
3548
Zo niet, dan is het goed.
13:02
(Laughter)
206
770170
3109
(Gelach)
13:07
I recommend you all do this.
207
775185
3111
Ik kan het iedereen aanraden.
13:10
But I also started thinking,
here's our introduction.
here's our introduction.
208
778296
3947
Maar ik bedacht me ook dat dit
onze introductie was.
onze introductie was.
13:14
Right? Into the human digestive system.
209
782243
2879
Toch? Tot de menselijke spijsvertering.
13:17
But I think what we can all agree on
210
785962
2248
Ik denk dat iedereen het er mee eens is
13:20
is that actual photographs
of human mouths, at least based on this,
of human mouths, at least based on this,
211
788210
4250
dat echte foto's van menselijke
monden, zoals dit,
monden, zoals dit,
13:24
are off-putting. (Laughter)
212
792460
3784
nogal een afknapper zijn. (Gelach)
13:28
So for the cover, then,
I had this illustration done
I had this illustration done
213
796244
3901
Voor het omslag heb ik
er een illustratie van laten maken,
er een illustratie van laten maken,
13:32
which is literally more palatable
214
800145
2229
die letterlijk beter te verteren is.
13:34
and reminds us that it's best
to approach the digestive system
to approach the digestive system
215
802374
4528
En ons eraan herinnert
dat de spijsvertering het beste
dat de spijsvertering het beste
van deze kant te benaderen is.
13:38
from this end.
216
806902
2298
13:41
(Laughter)
217
809200
2647
(Gelach)
13:43
I don't even have to complete
the sentence. All right.
the sentence. All right.
218
811847
2946
Ik hoef die zin toch verder
niet af te maken? Prima.
niet af te maken? Prima.
13:47
["Unuseful mystery"]
219
815533
1546
["Zinloos mysterie"]
13:49
What happens when clarity
and mystery get mixed up?
and mystery get mixed up?
220
817079
4077
Wat gebeurt er als duidelijkheid
en mysterie door elkaar gehaald worden?
en mysterie door elkaar gehaald worden?
13:53
And we see this all the time.
221
821516
1973
We zien dit zo vaak.
13:55
This is what I call unuseful mystery.
222
823489
2508
Dit noem ik zinloos mysterie.
13:57
I go down into the subway --
I take the subway a lot --
I take the subway a lot --
223
825997
2949
Toen ik naar de metro ging --
ik reis veel met de metro --
ik reis veel met de metro --
14:00
and this piece of paper
is taped to a girder.
is taped to a girder.
224
828946
4504
zag ik dit stuk papier
op een balk geplakt zitten.
op een balk geplakt zitten.
14:06
Right? And now I'm thinking, uh-oh,
225
834590
3653
En ik denk, oh oh,
14:10
and the train's about to come and I'm
trying to figure out what this means,
trying to figure out what this means,
226
838243
3877
de metro komt er bijna aan en ik probeer
te bedenken wat dit betekent,
te bedenken wat dit betekent,
14:14
and thanks a lot.
227
842120
2794
bedankt hé.
14:16
Part of the problem here is that
they've compartmentalized the information
they've compartmentalized the information
228
844914
4000
Een van de problemen is dat ze
de informatie zo versnipperd hebben.
de informatie zo versnipperd hebben.
14:20
in a way they think is helpful,
and frankly, I don't think it is at all.
and frankly, I don't think it is at all.
229
848914
3506
Ze denken dat het behulpzaam is,
maar dat waag ik te betwijfelen.
maar dat waag ik te betwijfelen.
14:24
So this is mystery we do not need.
230
852420
3274
Dit is dus mysterie dat we
niet kunnen gebruiken.
niet kunnen gebruiken.
14:27
What we need is useful clarity,
so just for fun, I redesigned this.
so just for fun, I redesigned this.
231
855694
8086
We hebben behulpzame duidelijkheid nodig,
dus heb ik, voor de lol, dit ontworpen.
dus heb ik, voor de lol, dit ontworpen.
14:35
This is using all the same elements.
232
863780
2479
Hier worden dezelfde onderdelen gebruikt.
14:38
(Applause)
233
866259
2923
(Applaus)
14:41
Thank you. I am still waiting
for a call from the MTA. (Laughter)
for a call from the MTA. (Laughter)
234
869532
4305
Bedankt. Ik wacht nog steeds
op een telefoontje van de MTA. (Gelach)
op een telefoontje van de MTA. (Gelach)
14:46
You know, I'm actually not even
using more colors than they use.
using more colors than they use.
235
874447
3059
Ik gebruik niet eens meer
kleuren dan dat zij gebruikte.
kleuren dan dat zij gebruikte.
14:49
They just didn't even bother
to make the 4 and the 5 green,
to make the 4 and the 5 green,
236
877506
3297
Ze namen niet eens de moeite
om de 4 en de 5 groen te maken.
om de 4 en de 5 groen te maken.
14:52
those idiots. (Laughter)
237
880803
3158
Sukkels. (Gelach)
14:56
So the first thing we see
is that there is a service change,
is that there is a service change,
238
884851
3069
Het eerste dat we hier zien
is een omleiding,
is een omleiding,
14:59
and then, in two complete sentences
with a beginning, a middle and an end,
with a beginning, a middle and an end,
239
887920
3693
en dan, in twee volledige zinnen,
met een begin, midden en eind
met een begin, midden en eind
15:03
it tells us what the change is
and what's going to be happening.
and what's going to be happening.
240
891613
4770
wordt ons verteld wat de wijziging is
en wanneer het zal plaatsvinden.
en wanneer het zal plaatsvinden.
15:08
Call me crazy! (Laughter)
241
896383
4057
Noem me maar gek! (Gelach)
15:13
["Useful mystery"]
All right.
All right.
242
901630
2531
["Bruikbare geheimzinnigheid"]
Oké.
Oké.
15:16
Now, here is a piece
of mystery that I love:
of mystery that I love:
243
904161
5680
Dit is een stukje geheimzinnigheid
waar ik dol op ben:
waar ik dol op ben:
verpakking.
15:21
packaging.
244
909841
1657
15:23
This redesign of the Diet Coke can
245
911498
3274
Het nieuwe ontwerp van het
Coca Cola light blikje
Coca Cola light blikje
15:26
by Turner Duckworth
is to me truly a piece of art.
is to me truly a piece of art.
246
914772
5428
door Turner Duckworth
is wat mij betreft een stukje kunst.
is wat mij betreft een stukje kunst.
15:32
It's a work of art. It's beautiful.
247
920200
3516
Een waar kunstwerk. Het is prachtig.
15:35
But part of what makes it
so heartening to me as a designer
so heartening to me as a designer
248
923716
3177
Wat het voor mij, als ontwerper,
zo hartverwarmend maakt
zo hartverwarmend maakt
15:38
is that he's taken the visual
vernacular of Diet Coke --
vernacular of Diet Coke --
249
926893
4458
is dat het de visuele spreektaal van
Coca Cola light heeft genomen --
Coca Cola light heeft genomen --
15:43
the typefaces, the colors,
the silver background --
the silver background --
250
931351
3538
de lettertypes, kleuren,
de zilveren achtergrond --
de zilveren achtergrond --
15:46
and he's reduced them
to their most essential parts,
to their most essential parts,
251
934889
5085
en heeft teruggebracht tot de
meest essentiële onderdelen,
meest essentiële onderdelen,
15:51
so it's like going back
to the Charlie Brown face.
to the Charlie Brown face.
252
939974
2740
net zoals bij het gezicht
van Charlie Brown.
van Charlie Brown.
15:54
It's like, how can you give them just
enough information so they know what it is
enough information so they know what it is
253
942714
3947
Hoe kun je mensen precies genoeg
informatie geven dat ze weten wat het is,
informatie geven dat ze weten wat het is,
15:58
but giving them the credit
for the knowledge that they already have
for the knowledge that they already have
254
946661
3878
maar ze ook eer laten toekomen
voor de kennis die ze al bezitten
voor de kennis die ze al bezitten
16:02
about this thing?
255
950539
1857
over dit onderwerp?
16:04
It looks great, and you would go
into a delicatessen
into a delicatessen
256
952396
3785
Het ziet er geweldig uit,
als je een delicatessenwinkel in zou gaan
als je een delicatessenwinkel in zou gaan
16:08
and all of a sudden see that on the shelf,
and it's wonderful.
and it's wonderful.
257
956181
4450
en dit in het schap zag staan,
dat is toch fantastisch.
dat is toch fantastisch.
16:12
Which makes the next thing --
258
960631
3699
Dat maakt het volgende --
16:16
["Unuseful clarity"] --
all the more disheartening,
all the more disheartening,
259
964330
2532
["Onbruikbare duidelijkheid"] --
des te erger.
des te erger.
16:18
at least to me.
260
966862
1648
Voor mij tenminste.
16:20
So okay, again, going back
down into the subway,
down into the subway,
261
968510
3840
Oké, we gaan weer
de metrotunnel in,
de metrotunnel in,
16:24
after this came out,
262
972350
2090
nadat dit was uitgebracht
16:26
these are pictures that I took.
263
974440
2020
nam ik deze foto's.
16:28
Times Square subway station:
264
976460
2043
Times Square metrostation:
16:30
Coca-Cola has bought out
the entire thing for advertising. Okay?
the entire thing for advertising. Okay?
265
978503
5178
Coca Cola heeft alle
advertentieruimte opgekocht.
advertentieruimte opgekocht.
16:35
And maybe some of you
know where this is going.
know where this is going.
266
983681
4309
Een aantal van jullie weten al
waar dit heen gaat.
waar dit heen gaat.
Ahum.
16:40
Ahem.
267
988660
1778
16:42
"You moved to New York
with the clothes on your back,
with the clothes on your back,
268
990438
2618
"Je bent naar New York gekomen,
met de kleren die je aan had,
met de kleren die je aan had,
16:45
the cash in your pocket,
and your eyes on the prize.
and your eyes on the prize.
269
993056
2584
het geld in je portemonnee,
en je blik op oneindig.
en je blik op oneindig.
16:47
You're on Coke." (Laughter)
270
995640
3507
Je zit aan de Coke." (Gelach)
16:57
"You moved to New York
with an MBA, one clean suit,
with an MBA, one clean suit,
271
1005298
2953
"Je bent naar New York gekomen
met een MBA, één schoon pak,
met een MBA, één schoon pak,
17:00
and an extremely firm handshake.
272
1008251
2090
en een stevige handdruk.
17:02
You're on Coke." (Laughter)
273
1010341
2797
Je zit aan de Coke". (Gelach)
17:05
These are real! (Laughter)
274
1013638
4504
Deze zijn dus echt! (Gelach).
17:10
Not even the support beams were spared,
275
1018142
3831
Zelfs de steunbalken werden niet gespaard,
alleen zijn ze toen op de Yoda-modus
overgestapt. (Gelach)
overgestapt. (Gelach)
17:13
except they switched into Yoda mode.
(Laughter)
(Laughter)
276
1021973
3816
17:19
"Coke you're on." (Laughter)
277
1027569
3269
"Coke je zit aan". (Gelach)
17:23
["Excuse me, I'm on WHAT??"]
278
1031298
2700
["Sorry, WAAR zit ik aan??"]
17:26
This campaign was a huge misstep.
279
1034018
3605
Deze campagne was een flinke miskleun.
17:29
It was pulled almost instantly
due to consumer backlash
due to consumer backlash
280
1037623
4687
Het werd vrijwel direct teruggetrokken
vanwege beroering onder klanten
vanwege beroering onder klanten
17:34
and all sorts of unflattering
parodies on the web --
parodies on the web --
281
1042310
4540
en allerlei onflattueze
parodieën op internet --
parodieën op internet --
17:38
(Laughter) --
282
1046850
1881
(Gelach) --
17:40
and also that dot next to "You're on,"
that's not a period, that's a trademark.
that's not a period, that's a trademark.
283
1048731
5720
Trouwens, dat puntje achter "You're on"
is geen punt, maar een trademark-teken.
is geen punt, maar een trademark-teken.
17:47
So thanks a lot.
284
1055141
1280
Én bedankt.
17:48
So to me, this was just so bizarre
285
1056421
4012
Voor mij was dit zo'n raadsel,
17:52
about how they could get the packaging
so mysteriously beautiful and perfect
so mysteriously beautiful and perfect
286
1060433
6014
hoe ze de verpakking zo geheimzinnig
mooi en perfect hadden weten te maken
mooi en perfect hadden weten te maken
17:58
and the message so unbearably,
clearly wrong.
clearly wrong.
287
1066447
4458
en de boodschap zo ondraaglijk,
overduidelijk verkeerd.
overduidelijk verkeerd.
18:02
It was just incredible to me.
288
1070905
3460
Ik vond het ongelofelijk.
18:06
So I just hope that I've been able
to share with you some of my insights
to share with you some of my insights
289
1074365
5526
Ik hoop dat ik een aantal van mijn
inzichten met jullie heb kunnen delen
inzichten met jullie heb kunnen delen
18:11
on the uses of clarity
and mystery in my work,
and mystery in my work,
290
1079891
3808
over het gebruik van duidelijkheid
en mysterie in mijn werk,
en mysterie in mijn werk,
18:15
and maybe how you might decide
to be more clear in your life,
to be more clear in your life,
291
1083699
5306
en hoe je wellicht in je eigen leven
besluit duidelijker te worden,
besluit duidelijker te worden,
18:21
or maybe to be a bit more mysterious
and not so over-sharing.
and not so over-sharing.
292
1089005
6268
of misschien juist mysterieuzer,
zodat je niet meer álles meer deelt!
18:27
(Laughter)
293
1095273
2837
(Gelach)
18:31
And if there's just one thing
that I leave you with from this talk,
that I leave you with from this talk,
294
1099000
4806
Als er één ding is
waarmee ik jullie wil achterlaten
waarmee ik jullie wil achterlaten
dan hoop ik dat het het volgende is:
18:35
I hope it's this:
295
1103806
1951
18:37
Blih blih blih blah. Blah blah blih blih.
["'Judge This,' Chip Kidd"]
["'Judge This,' Chip Kidd"]
296
1105757
3265
Bli, bli, bli, bla. Bla bla bli bli.
["Judge This", Chip Kidd]
["Judge This", Chip Kidd]
18:41
Blih blih blah blah blah.
Blah blah blah.
Blah blah blah.
297
1109022
3064
Bli bli bla bla bla.
Bla bla bla.
Bla bla bla.
18:44
Blah blah.
298
1112086
1797
Bla bla.
18:45
(Applause)
299
1113883
4000
(Applaus)
ABOUT THE SPEAKER
Chip Kidd - Graphic designerChip Kidd's book jacket designs spawned a revolution in the art of American book packaging.
Why you should listen
You know a Chip Kidd book when you see it -- precisely because it's unexpected, non-formulaic, and perfectly right for the text within. As a graphic designer for Alfred A. Knopf since 1986, Kidd has designed shelves full of books, including classics you can picture in a snap: Jurassic Park, Naked by David Sedaris, All the Pretty Horses … His monograph, Chip Kidd: Book One, contains work spanning two decades. As editor and art director for Pantheon Graphic novels, Kidd has commissioned work from cartoonists including Chris Ware, Art Spiegelman, Dan Clowes and Art Spiegelman. He's a novelist as well, author of The Cheese Monkeys and The Learners.
Chip received the Cooper-Hewitt’s National Design Award for Communication in 2007, the International Center of Photography’s Infinity Award for Design in 1997 and the AIGA Medal in 2014.
Kidd is the author of the TED Book, Judge This.
Chip Kidd | Speaker | TED.com