TED2010
Derek Sivers: How to start a movement
Дерек Сивърс: Как да започнете движение
Filmed:
Readability: 2.9
8,596,071 views
С помощта на някои изненадващи кадри, Дерек Сивърс обяснява как наистина започват движенията. (Съвет: за това са нужни двама.)
Derek Sivers - Entrepreneur
Through his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people. Full bio
Through his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, ladies and gentlemen, at TED
0
0
2000
И така, дами и господа, на TED
00:17
we talk a lot about leadership and how to make a movement.
1
2000
3000
ние говорим много за лидерство и как да се направи движение.
00:20
So let's watch a movement happen, start to finish, in under three minutes
2
5000
3000
И така, нека да видим как се случва едно движение, от начало до край,
00:23
and dissect some lessons from it.
3
8000
3000
за по-малко от три минути и да извлечем някои поуки от това.
00:26
First, of course you know, a leader needs the guts
4
11000
2000
На първо място, разбира се знаете, че лидер се нуждае от куража
00:28
to stand out and be ridiculed.
5
13000
3000
да се изправи пред всички и да бъде подиграван.
00:32
But what he's doing is so easy to follow.
6
17000
2000
Но това, което той прави е толкова лесно за подражаване.
00:34
So here's his first follower with a crucial role;
7
19000
3000
И така, тук е първият му последовател с решаваща роля.
00:37
he's going to show everyone else how to follow.
8
22000
2000
Той ще покаже на всички останали как да следват.
00:39
Now, notice that the leader embraces him as an equal.
9
24000
2000
Сега, забележете, че лидерът го приема като равен.
00:41
So, now it's not about the leader anymore;
10
26000
2000
Така че, сега не става дума вече само за лидера;
00:43
it's about them, plural.
11
28000
2000
сега става въпрос за тях, в множествено число.
00:45
Now, there he is calling to his friends.
12
30000
2000
Сега, там той се обажда на приятелите си.
00:47
Now, if you notice that the first follower
13
32000
2000
Сега, ако забележите, първият последовател
00:49
is actually an underestimated form of leadership in itself.
14
34000
4000
всъщност е подценена форма на лидер, сам по себе си.
00:53
It takes guts to stand out like that.
15
38000
2000
Нужен е кураж да се изправиш по този начин.
00:55
The first follower is what transforms
16
40000
3000
Първият последовател е това, което превръща
00:58
a lone nut into a leader.
17
43000
2000
един самотен откачен в лидер.
01:00
(Laughter)
18
45000
2000
(Смях)
01:02
(Applause)
19
47000
3000
(Ръкопляскания)
01:05
And here comes a second follower.
20
50000
2000
А сега идва втори последовател.
01:07
Now it's not a lone nut, it's not two nuts --
21
52000
2000
Сега това не е самотна откачалка, това не са две откачалки,
01:09
three is a crowd, and a crowd is news.
22
54000
3000
трима са тълпа, а тълпата е новина.
01:12
So a movement must be public.
23
57000
2000
Така че движението трябва да бъде публично.
01:14
It's important to show not just to show the leader, but the followers,
24
59000
3000
Важно е да се покаже не само лидерът, но и последователите,
01:17
because you find that new followers
25
62000
2000
тъй като е установено, че новите последователи
01:19
emulate the followers, not the leader.
26
64000
3000
имитират последователите, а не лидера.
01:22
Now, here come two more people, and immediately after,
27
67000
2000
Сега, тук идват още двама души, и веднага след това,
01:24
three more people.
28
69000
2000
още трима души.
01:26
Now we've got momentum. This is the tipping point.
29
71000
2000
Сега имаме инерция. Това е повратната точка.
01:28
Now we've got a movement.
30
73000
3000
Сега имаме движение.
01:32
So, notice that, as more people join in,
31
77000
2000
Така забележете, че колкото повече хора се присъединяват,
01:34
it's less risky.
32
79000
2000
толкова по-малко е рисковано.
01:36
So those that were sitting on the fence before, now have no reason not to.
33
81000
3000
Така че онези, които седяха на оградата преди, сега нямат никаква причина да не се присъединят.
01:39
They won't stand out,
34
84000
2000
Те няма да изпъкват.
01:41
they won't be ridiculed,
35
86000
2000
Няма да бъдат осмивани.
01:43
but they will be part of the in-crowd if they hurry.
36
88000
2000
Но ще бъдат част от "вътрешните хора", ако побързат.
01:45
(Laughter)
37
90000
3000
(Смях)
01:48
So, over the next minute,
38
93000
2000
Така че през следващите минути
01:50
you'll see all of those that prefer to stick with the crowd
39
95000
2000
ще видите всички онези, които предпочитат да са с тълпата,
01:52
because eventually they would be ridiculed
40
97000
2000
защото иначе те ще бъдат подигравани,
01:54
for not joining in.
41
99000
2000
ако не се присъединят,
01:56
And that's how you make a movement.
42
101000
2000
и това е начина, по който се прави движение.
01:58
But let's recap some lessons from this.
43
103000
2000
Но нека да набележим някои поуки от това.
02:00
So first, if you are the type,
44
105000
3000
Така, първо, ако сте типа,
02:03
like the shirtless dancing guy that is standing alone,
45
108000
3000
като танцуващия човек без риза, който играе сам,
02:06
remember the importance of nurturing
46
111000
2000
не забравяйте значимостта на насърчаването
02:08
your first few followers as equals
47
113000
2000
на първите ви няколко последователи като равни,
02:10
so it's clearly about the movement, not you.
48
115000
3000
така че да е ясно, че става въпрос за движението, а не за вас.
02:13
Okay, but we might have missed the real lesson here.
49
118000
3000
Добре, но може би сме пропуснали истинският урок тук.
02:16
The biggest lesson, if you noticed --
50
121000
2000
Най-големият урок, ако забелязахте --
02:18
did you catch it? -- is that leadership
51
123000
2000
дали го забелязахте -- е, че лидерството
02:20
is over-glorified.
52
125000
2000
е прекалено прехвалено,
02:22
That, yes, it was the shirtless guy who was first,
53
127000
2000
че, да, човекът без ризата беше първи,
02:24
and he'll get all the credit,
54
129000
2000
и той ще получи всички овации,
02:26
but it was really the first follower
55
131000
2000
но наистина първият последовател беше този,
02:28
that transformed the lone nut into a leader.
56
133000
3000
който трансформира самотната откачалка в лидер.
02:31
So, as we're told that we should all be leaders,
57
136000
2000
Така че, когато ни се казва, че всички ние трябва да бъдем лидери,
02:33
that would be really ineffective.
58
138000
2000
това би било наистина неефективно.
02:35
If you really care about starting a movement,
59
140000
2000
Ако наистина ви е грижа за започване на движение,
02:37
have the courage to follow
60
142000
2000
имайте смелостта да следвате
02:39
and show others how to follow.
61
144000
2000
и да покажете на другите как да следват.
02:41
And when you find a lone nut doing something great,
62
146000
2000
И когато окриете самотна откачалка, която прави нещо голямо,
02:43
have the guts to be the first one
63
148000
2000
имайте смелостта да бъдете първият,
02:45
to stand up and join in.
64
150000
2000
който ще се изправи и ще се присъедини.
02:47
And what a perfect place to do that, at TED.
65
152000
2000
И какво по-подходящо място да се направи това от TED.
02:49
Thanks.
66
154000
2000
Благодаря.
02:51
(Applause)
67
156000
11000
(Ръкопляскания)
ABOUT THE SPEAKER
Derek Sivers - EntrepreneurThrough his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people.
Why you should listen
Derek Sivers is best known as the founder of CD Baby. A professional musician since 1987, he started CD Baby by accident in 1998 when he was selling his own CD on his website, and friends asked if he could sell theirs, too. CD Baby was the largest seller of independent music on the web, with over $100M in sales for over 150,000 musician clients.
In 2008, Sivers sold CD Baby to focus on his new ventures to benefit musicians, including his new company, MuckWork, where teams of efficient assistants help musicians do their "uncreative dirty work."
Derek Sivers | Speaker | TED.com