TED2010
Derek Sivers: How to start a movement
دِرک سیورز: چگونه یک جنبش را آغاز کنیم
Filmed:
Readability: 2.9
8,596,071 views
دِرِک سیورز با کمک یک تصویر ویدیویی توضیح می دهد که چگونه یک جنبش آغاز می شود. (راهنمایی: دو تا چیز نیاز هست)
Derek Sivers - Entrepreneur
Through his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people. Full bio
Through his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, ladies and gentlemen, at TED
0
0
2000
خیلی خوب، خانم ها و آقایون، در TED
00:17
we talk a lot about leadership and how to make a movement.
1
2000
3000
در مورد رهبری و شروع یک جنبش زیاد گفتیم.
00:20
So let's watch a movement happen, start to finish, in under three minutes
2
5000
3000
خب حالا بیایید ایجاد یک جنبش را ببینیم، از آغاز تا پایان، و در کمتر سه دقیقه
00:23
and dissect some lessons from it.
3
8000
3000
و از آن درس بگیریم.
00:26
First, of course you know, a leader needs the guts
4
11000
2000
اولا، خودتون هم میدونین، یک رهبر باید جرات این رو داشته باشه
00:28
to stand out and be ridiculed.
5
13000
3000
که تو چشم باشه و مسخره اش کنن.
00:32
But what he's doing is so easy to follow.
6
17000
2000
اما این کاری که انجام میده برای پیروی کردن خیلی ساده است.
00:34
So here's his first follower with a crucial role;
7
19000
3000
و این هم اولین پیرو، که نقش کلیدی هم داره.
00:37
he's going to show everyone else how to follow.
8
22000
2000
اون قراره به بقیه نشون بده که چطور پیروی کنن
00:39
Now, notice that the leader embraces him as an equal.
9
24000
2000
حالا دقت کنین که رهبر با اون مساوی برخورد میکنه
00:41
So, now it's not about the leader anymore;
10
26000
2000
در نتیجه دیگه همه ماجرا به رهبر ختم نمیشه
00:43
it's about them, plural.
11
28000
2000
الان به جمع این دو مربوطه
00:45
Now, there he is calling to his friends.
12
30000
2000
حالا، دوستاش رو صدا میکنه
00:47
Now, if you notice that the first follower
13
32000
2000
اگر توجه کنین اولین پیرو
00:49
is actually an underestimated form of leadership in itself.
14
34000
4000
خودش در خقيقت شكلي از رهبري است
00:53
It takes guts to stand out like that.
15
38000
2000
جرات پيدا مي كنه تا مثل اين بهترين باشه و ديده بشه
00:55
The first follower is what transforms
16
40000
3000
اولين پيرو كسي است كه
00:58
a lone nut into a leader.
17
43000
2000
يك ديوانه تنها را به يك رهبر تبديل مي كند.
01:00
(Laughter)
18
45000
2000
(خنده حضار)
01:02
(Applause)
19
47000
3000
(تشويق حضار)
01:05
And here comes a second follower.
20
50000
2000
و اينجا دومين پيرو وارد صحنه مي شود.
01:07
Now it's not a lone nut, it's not two nuts --
21
52000
2000
الان ديگه يك ديوانه تنها نيست، دو تا ديوانه نيستند،
01:09
three is a crowd, and a crowd is news.
22
54000
3000
سه تا يعني جمعيت، و جمعيت يعني خبر
01:12
So a movement must be public.
23
57000
2000
پس يك حركت بايد عمومي باشد
01:14
It's important to show not just to show the leader, but the followers,
24
59000
3000
اين مهم است، نه فقط براي اينكه رهبر را نشان دهد بلكه براي نشان دادن پيروان
01:17
because you find that new followers
25
62000
2000
براي اينكه متوجه مي شويد پيروان جديد...
01:19
emulate the followers, not the leader.
26
64000
3000
از پيروان قبلي تقليد مي كنند نه رهبر.
01:22
Now, here come two more people, and immediately after,
27
67000
2000
اينجا، دو نفر ديگه اضافه مي شوند و بلافاصله بعد از آن
01:24
three more people.
28
69000
2000
سه نفر ديگر.
01:26
Now we've got momentum. This is the tipping point.
29
71000
2000
الان ديگه حركت آغاز شده. اينجا نقطه اوج حركت است.
01:28
Now we've got a movement.
30
73000
3000
الان ديگر حركت شكل گرفته است.
01:32
So, notice that, as more people join in,
31
77000
2000
بنابراين، توجه كنيد كه هر چه افراد بيشتري اضافه شوند
01:34
it's less risky.
32
79000
2000
كمتر ريسك وجود خواهد داشت.
01:36
So those that were sitting on the fence before, now have no reason not to.
33
81000
3000
بنابراين كساني كه قبلاً بيرون اين حركت ايستاده بودند، الان ديگر دليلي براي بيرون بودن ندارند.
01:39
They won't stand out,
34
84000
2000
آنها نمي توانند بهترين باشند.
01:41
they won't be ridiculed,
35
86000
2000
آنها نمي توانند ديگران را بخنداند,
01:43
but they will be part of the in-crowd if they hurry.
36
88000
2000
اما آنها مي توانند قسمتي از اين حركت باشند اگر عجله كنند.
01:45
(Laughter)
37
90000
3000
(خنده حضار)
01:48
So, over the next minute,
38
93000
2000
خيلي خوب، بعد از يك دقيقه،
01:50
you'll see all of those that prefer to stick with the crowd
39
95000
2000
خواهيد ديد كه تمام اشخاص دوست دارند كه داخل جمعيت باشند
01:52
because eventually they would be ridiculed
40
97000
2000
براي اينكه مورد تمسخر ديگران قرار مي گيرند,
01:54
for not joining in.
41
99000
2000
برای نپيوستن به جمعيت
01:56
And that's how you make a movement.
42
101000
2000
و اين است روش آغاز كردن يك حركت.
01:58
But let's recap some lessons from this.
43
103000
2000
اجازه دهيد درس هايي را كه از اين گرفتيم مرور كنيم.
02:00
So first, if you are the type,
44
105000
3000
پس اول، اگر شما رهبر هستيد
02:03
like the shirtless dancing guy that is standing alone,
45
108000
3000
مثل پسري كه بدون لباس به تنهايي مي رقصيد،
02:06
remember the importance of nurturing
46
111000
2000
به خاطر داشته باشيد درجه اهميت توجه به ...
02:08
your first few followers as equals
47
113000
2000
اولين پيروان به صورت يكسان.
02:10
so it's clearly about the movement, not you.
48
115000
3000
مشخص است كه اين نكته مربوط به حركت ميشه نه شما
02:13
Okay, but we might have missed the real lesson here.
49
118000
3000
خيلي خوب، اما ممكن است كه ما درس واقعي را فراموش كرده باشيم.
02:16
The biggest lesson, if you noticed --
50
121000
2000
بزرگترين درس، اگر توجه كرده باشيد
02:18
did you catch it? -- is that leadership
51
123000
2000
متوجه آن شديد؟ -- اين است رهبري حركت,
02:20
is over-glorified.
52
125000
2000
زيادي مورد توجه قرار گرفته.
02:22
That, yes, it was the shirtless guy who was first,
53
127000
2000
بله، درست است كه اول اون پسر بدون پيراهن بود،
02:24
and he'll get all the credit,
54
129000
2000
و به خاطر همين اعتبار كسب كرد اما
02:26
but it was really the first follower
55
131000
2000
اما واقعاً اين پيرو اول بود كه
02:28
that transformed the lone nut into a leader.
56
133000
3000
يك ديوانه تنها را به يك رهبر تبديل كرد.
02:31
So, as we're told that we should all be leaders,
57
136000
2000
بنابراين، اگر همانطور كه قبلاً به ما گفته ميشد ما همه بايد رهبر باشيم
02:33
that would be really ineffective.
58
138000
2000
اين غير موثر خواهد بود.
02:35
If you really care about starting a movement,
59
140000
2000
اگر شما واقعاً به شروع يك حركت فكر مي كنيد
02:37
have the courage to follow
60
142000
2000
شجاعت پيروي داشته باشيد
02:39
and show others how to follow.
61
144000
2000
و به ديگران نشان دهيد چگونه پيروي كنند.
02:41
And when you find a lone nut doing something great,
62
146000
2000
و وقتي كه شما فهميديد يك ديوانه تنها كار بزرگي را دارد انجام مي دهد،
02:43
have the guts to be the first one
63
148000
2000
شجاعت اين را داشته باشيد كه اولين شخصي باشيد كه
02:45
to stand up and join in.
64
150000
2000
بلند ميشه و به حركت مي پيوندد.
02:47
And what a perfect place to do that, at TED.
65
152000
2000
و چه جايي بهتر از TED براي اين كار.
02:49
Thanks.
66
154000
2000
متشكرم
02:51
(Applause)
67
156000
11000
(تشويق حضار)
ABOUT THE SPEAKER
Derek Sivers - EntrepreneurThrough his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people.
Why you should listen
Derek Sivers is best known as the founder of CD Baby. A professional musician since 1987, he started CD Baby by accident in 1998 when he was selling his own CD on his website, and friends asked if he could sell theirs, too. CD Baby was the largest seller of independent music on the web, with over $100M in sales for over 150,000 musician clients.
In 2008, Sivers sold CD Baby to focus on his new ventures to benefit musicians, including his new company, MuckWork, where teams of efficient assistants help musicians do their "uncreative dirty work."
Derek Sivers | Speaker | TED.com