TED2010
Derek Sivers: How to start a movement
เดเร็ค ซิฟเวอร์ส: จะสร้างกระแสได้อย่างไร
Filmed:
Readability: 2.9
8,596,071 views
ด้วยคลิปวิดีโอสั้น ๆ แต่ไม่ธรรมดา เดเร็ค ซิฟเวอร์ส อธิบายว่าจะจุดกระแสให้ติดนั้น ต้องทำอย่างไร (บอกใบ้ก็ได้ว่า ใช้สองคน)
Derek Sivers - Entrepreneur
Through his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people. Full bio
Through his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, ladies and gentlemen, at TED
0
0
2000
ท่านผู้มีเกียรติครับ ที่งานสัมมนา TED
00:17
we talk a lot about leadership and how to make a movement.
1
2000
3000
เราได้คุยกันเยอะเกี่ยวกับภาวะผู้นำและการสร้างกระแส
00:20
So let's watch a movement happen, start to finish, in under three minutes
2
5000
3000
ลองมาดูการสร้างกระแสกันครับ ตั้งแต่ต้นจนจบ ไม่เกิน 3 นาที
00:23
and dissect some lessons from it.
3
8000
3000
ดูว่าเราเรียนรู้อะไรจากมันได้บ้าง
00:26
First, of course you know, a leader needs the guts
4
11000
2000
อันดับแรกเลยนะครับ ผู้นำต้องมีกึ๋นพอ
00:28
to stand out and be ridiculed.
5
13000
3000
ต้องกล้าจะโดดเด่นและถูกหัวเราะเยาะ
00:32
But what he's doing is so easy to follow.
6
17000
2000
แต่สิ่งที่เขาทำอยู่ก็เป็นเรื่องที่ทำตามได้ไม่ยาก
00:34
So here's his first follower with a crucial role;
7
19000
3000
นี่ก็คือผู้ตามคนแรกซึ่งมีบทบาทที่สำคัญมาก
00:37
he's going to show everyone else how to follow.
8
22000
2000
เขาจะทำให้ทุกคนเห็นว่าการเป็นผู้ตามต้องทำยังไง
00:39
Now, notice that the leader embraces him as an equal.
9
24000
2000
ทีนี้ให้ลองสังเกตนะครับว่าผู้นำปฏิบัติต่อเขาเหมือนผู้เสมอกัน
00:41
So, now it's not about the leader anymore;
10
26000
2000
เพราะฉะนั้นตอนนี้มันไม่ใช่เรื่องของผู้นำแล้ว
00:43
it's about them, plural.
11
28000
2000
เป็นเรื่องของพวกเขาทั้งคู่
00:45
Now, there he is calling to his friends.
12
30000
2000
ตอนนี้เขาก็เรียกเพื่อนมาเพิ่มอีก
00:47
Now, if you notice that the first follower
13
32000
2000
ทีนี้ถ้าสังเกตดี ๆ นะครับ จะเห็นว่าผู้ตามคนแรก
00:49
is actually an underestimated form of leadership in itself.
14
34000
4000
ก็มีบทบาทสำคัญไปไม่น้อยกว่าผู้นำเลย
00:53
It takes guts to stand out like that.
15
38000
2000
การเป็นผู้ตามก็ต้องใช้ความกล้าพอดู
00:55
The first follower is what transforms
16
40000
3000
ผู้ตามคนแรกคือคนที่เปลี่ยนผู้นำ
00:58
a lone nut into a leader.
17
43000
2000
จากไอ้บ้าคนนึง ให้กลายเป็นจ่าฝูง
01:00
(Laughter)
18
45000
2000
(หัวเราะ)
01:02
(Applause)
19
47000
3000
(ปรบมือ)
01:05
And here comes a second follower.
20
50000
2000
ทีนี้เราก็มีผู้ตามคนที่สองครับ
01:07
Now it's not a lone nut, it's not two nuts --
21
52000
2000
ไม่ใช่แค่ไอ้บ้าหนึ่งคน หรือสองคนอีกต่อไป
01:09
three is a crowd, and a crowd is news.
22
54000
3000
แต่สามคนถือเป็นกลุ่ม เมื่อเป็นกลุ่มก็เป็นข่าว
01:12
So a movement must be public.
23
57000
2000
กระแสนี้จึงเป็นเรื่องสาธารณะ
01:14
It's important to show not just to show the leader, but the followers,
24
59000
3000
ที่สำคัญ ไม่ใช่ให้เห็นแค่ผู้นำ แต่ต้องนำเสนอผู้ตามด้วย
01:17
because you find that new followers
25
62000
2000
เพราะผู้ตามคนใหม่ ๆ
01:19
emulate the followers, not the leader.
26
64000
3000
จะเลียนแบบจากผู้ตามคนก่อน ไม่ใช่จากผู้นำ
01:22
Now, here come two more people, and immediately after,
27
67000
2000
ทีนี้มีมาเพิ่มอีกสองคนแล้วครับ และทันใดนั้น
01:24
three more people.
28
69000
2000
ก็มาเพิ่มอีกสามคน
01:26
Now we've got momentum. This is the tipping point.
29
71000
2000
เกิดโมเมนตัมแล้วครับ นี่คือจุดหักเห
01:28
Now we've got a movement.
30
73000
3000
ตอนนี้กระแสจุดติดแล้ว
01:32
So, notice that, as more people join in,
31
77000
2000
สังเกตว่ายิ่งมีคนเข้าร่วมมากเท่าไหร่
01:34
it's less risky.
32
79000
2000
ก็ยิ่งเสี่ยงน้อยลงเท่านั้น
01:36
So those that were sitting on the fence before, now have no reason not to.
33
81000
3000
คนที่เมื่อทีแรกยังชั่งใจอยู่ ก็ไม่มีเหตุผลจะต้องลังเลอีกแล้ว
01:39
They won't stand out,
34
84000
2000
ไม่ต้องกลัวว่าจะแปลกแยก
01:41
they won't be ridiculed,
35
86000
2000
ไม่ต้องกลัวจะเขินอาย
01:43
but they will be part of the in-crowd if they hurry.
36
88000
2000
ยิ่งถ้าไวพอ อาจจะยังได้อินเทรนด์กับกระแสใหม่
01:45
(Laughter)
37
90000
3000
(หัวเราะ)
01:48
So, over the next minute,
38
93000
2000
ดังนั้นตลอดนาทีถัดไปนี้
01:50
you'll see all of those that prefer to stick with the crowd
39
95000
2000
คุณจะเห็นว่าคนที่เหลือสมัครใจที่จะเกาะกระแสด้วย
01:52
because eventually they would be ridiculed
40
97000
2000
เพราะท้ายที่สุด ก็เขานั่นแหละที่เป็นฝ่ายแปลกแยก
01:54
for not joining in.
41
99000
2000
หากไม่ได้มีส่วนร่วม
01:56
And that's how you make a movement.
42
101000
2000
กระแสก็เกิดขึ้นได้ด้วยประการฉะนี้ครับ
01:58
But let's recap some lessons from this.
43
103000
2000
ลองทบทวนว่าเราได้บทเรียนอะไรกันบ้าง
02:00
So first, if you are the type,
44
105000
3000
อันดับแรก หากคุณรับบทบาทเป็นผู้ริเริ่ม
02:03
like the shirtless dancing guy that is standing alone,
45
108000
3000
เหมือนเจ้าคนที่ถอดเสื้อเต้นคนเดียวตอนแรก
02:06
remember the importance of nurturing
46
111000
2000
เมื่อคุณเริ่มมีผู้ตามกลุ่มเล็ก ๆ แล้ว
02:08
your first few followers as equals
47
113000
2000
จงฟูมฟัก และปฏิบัติต่อพวกเขาเหมือนผู้เสมอกัน
02:10
so it's clearly about the movement, not you.
48
115000
3000
เพื่อให้เห็นว่าคุณเคลื่อนไหวเพื่อกระแส ไม่ใช่เพื่อตัวเอง
02:13
Okay, but we might have missed the real lesson here.
49
118000
3000
แต่เราต้องไม่พลาดบทเรียนที่สำคัญที่สุดไป
02:16
The biggest lesson, if you noticed --
50
121000
2000
บทเรียนหลักเลย ถ้าสังเกตทันนะครับ
02:18
did you catch it? -- is that leadership
51
123000
2000
คือที่จริงแล้ว ผู้นำ
02:20
is over-glorified.
52
125000
2000
มักถูกยกย่องเกินเหตุ
02:22
That, yes, it was the shirtless guy who was first,
53
127000
2000
ใช่ อาจจะเป็นผู้ชายถอดเสื้อคนนั้นที่เริ่มจุดกระแส
02:24
and he'll get all the credit,
54
129000
2000
และเขาก็จะได้ชื่อ ได้หน้าไป
02:26
but it was really the first follower
55
131000
2000
แต่ที่จริงแล้วเป็นผู้ตามคนแรกต่างหาก
02:28
that transformed the lone nut into a leader.
56
133000
3000
ที่เปลี่ยนคนบ้าคนนึงให้กลายเป็นหัวหน้าฝูง
02:31
So, as we're told that we should all be leaders,
57
136000
2000
พวกเรามักถูกสอนกันมาว่า ทุกคนต้องทำตัวเป็นผู้นำ
02:33
that would be really ineffective.
58
138000
2000
แบบนั้นคงไม่ค่อยเกิดผลครับ
02:35
If you really care about starting a movement,
59
140000
2000
หากคุณมีใจที่จะเริ่มกระแสอะไรซักอย่าง
02:37
have the courage to follow
60
142000
2000
จงกล้าที่จะเป็นผู้ตาม
02:39
and show others how to follow.
61
144000
2000
และแสดงให้คนอื่นเห็นว่าจะตามยังไง
02:41
And when you find a lone nut doing something great,
62
146000
2000
และเมื่อใดก็ตามคุณเจอไอ้บ้าที่ไหน กำลังทำสิ่งที่ยิ่งใหญ่อยู่
02:43
have the guts to be the first one
63
148000
2000
จงมีกึ๋น ที่จะเป็นคนคนแรก
02:45
to stand up and join in.
64
150000
2000
ที่ลุกขึ้น และทำตาม
02:47
And what a perfect place to do that, at TED.
65
152000
2000
และไม่มีที่ไหนที่เหมาะไปกว่า TED อีกแล้วครับ
02:49
Thanks.
66
154000
2000
ขอบคุณครับ
02:51
(Applause)
67
156000
11000
(ปรบมือ)
ABOUT THE SPEAKER
Derek Sivers - EntrepreneurThrough his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people.
Why you should listen
Derek Sivers is best known as the founder of CD Baby. A professional musician since 1987, he started CD Baby by accident in 1998 when he was selling his own CD on his website, and friends asked if he could sell theirs, too. CD Baby was the largest seller of independent music on the web, with over $100M in sales for over 150,000 musician clients.
In 2008, Sivers sold CD Baby to focus on his new ventures to benefit musicians, including his new company, MuckWork, where teams of efficient assistants help musicians do their "uncreative dirty work."
Derek Sivers | Speaker | TED.com