TED2010
Derek Sivers: How to start a movement
Derek Sivers: Hur man startar en rörelse
Filmed:
Readability: 2.9
8,596,071 views
Med hjälp av lite överraskande material förklarar Derek Sivers hur rörelser egentligen startar. (Ledtråd: det krävs två)
Derek Sivers - Entrepreneur
Through his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people. Full bio
Through his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, ladies and gentlemen, at TED
0
0
2000
Så, mina damer och herrar här på TED
00:17
we talk a lot about leadership and how to make a movement.
1
2000
3000
talar vi en hel del om ledarskap och hur man skapar rörelse.
00:20
So let's watch a movement happen, start to finish, in under three minutes
2
5000
3000
Så låt oss se en rörelse hända, från start till slut, på under tre minuter
00:23
and dissect some lessons from it.
3
8000
3000
och plocka några lärdomar från det.
00:26
First, of course you know, a leader needs the guts
4
11000
2000
Först av allt, det vet ni, så behöver en ledare mod
00:28
to stand out and be ridiculed.
5
13000
3000
att sticka ut och bli förlöjligad.
00:32
But what he's doing is so easy to follow.
6
17000
2000
Men det han gör är så enkelt att följa.
00:34
So here's his first follower with a crucial role;
7
19000
3000
Så här är hans första anhängare, med en avgörande roll.
00:37
he's going to show everyone else how to follow.
8
22000
2000
Han kommer att visa alla andra hur man följer.
00:39
Now, notice that the leader embraces him as an equal.
9
24000
2000
Notera att ledaren tar med honom som en jämlike.
00:41
So, now it's not about the leader anymore;
10
26000
2000
Så nu handlar det inte bara om ledaren längre;
00:43
it's about them, plural.
11
28000
2000
det handlar om dem, i plural.
00:45
Now, there he is calling to his friends.
12
30000
2000
Här kallar han på sina vänner.
00:47
Now, if you notice that the first follower
13
32000
2000
Lägg märke till att den förste anhängaren
00:49
is actually an underestimated form of leadership in itself.
14
34000
4000
egentligen är en underskattad form av ledare i sig.
00:53
It takes guts to stand out like that.
15
38000
2000
Det kräver mod att sticka ut så.
00:55
The first follower is what transforms
16
40000
3000
Den förste anhängaren är vad som förvandlar
00:58
a lone nut into a leader.
17
43000
2000
en ensam knasboll till en ledare.
01:00
(Laughter)
18
45000
2000
(Skratt)
01:02
(Applause)
19
47000
3000
(Applåder)
01:05
And here comes a second follower.
20
50000
2000
Och här kommer en andra anhängare.
01:07
Now it's not a lone nut, it's not two nuts --
21
52000
2000
Nu är det inte en ensam knasboll, inte två knasbollar,
01:09
three is a crowd, and a crowd is news.
22
54000
3000
tre är en folkmassa, och en folkmassa är nyheter.
01:12
So a movement must be public.
23
57000
2000
Så en rörelse måste vara offentlig.
01:14
It's important to show not just to show the leader, but the followers,
24
59000
3000
Det är viktigt, inte bara för att visa ledaren, utan också anhängarna
01:17
because you find that new followers
25
62000
2000
för du kommer upptäcka att nya anhängare
01:19
emulate the followers, not the leader.
26
64000
3000
efterliknar anhängarna, inte ledaren.
01:22
Now, here come two more people, and immediately after,
27
67000
2000
Här kommer två personer till, och direkt efter det
01:24
three more people.
28
69000
2000
kommer tre till.
01:26
Now we've got momentum. This is the tipping point.
29
71000
2000
Nu har vi fått fart. Detta är vändpunkten.
01:28
Now we've got a movement.
30
73000
3000
Nu har vi en rörelse.
01:32
So, notice that, as more people join in,
31
77000
2000
Så lägg märke till att allt eftersom fler ansluter,
01:34
it's less risky.
32
79000
2000
så blir det mindre riskabelt.
01:36
So those that were sitting on the fence before, now have no reason not to.
33
81000
3000
De som tidigare satt vid sidan av, har inte längre någon anledning att göra det.
01:39
They won't stand out,
34
84000
2000
De kommer inte att sticka ut.
01:41
they won't be ridiculed,
35
86000
2000
De kommer inte att förlöjligas.
01:43
but they will be part of the in-crowd if they hurry.
36
88000
2000
Men om de skyndar sig kommer de vara en del av innegänget.
01:45
(Laughter)
37
90000
3000
(Skratt)
01:48
So, over the next minute,
38
93000
2000
Under den kommande minuten
01:50
you'll see all of those that prefer to stick with the crowd
39
95000
2000
kommer du se alla de som föredrar att hålla sig i folkmassan
01:52
because eventually they would be ridiculed
40
97000
2000
för i slutändan skulle de bli förlöjligade
01:54
for not joining in.
41
99000
2000
för att de inte hängde med,
01:56
And that's how you make a movement.
42
101000
2000
och det är så man skapar en rörelse.
01:58
But let's recap some lessons from this.
43
103000
2000
Men låt oss återknyta till några lärdomar från detta.
02:00
So first, if you are the type,
44
105000
3000
Först av allt, om du är typen
02:03
like the shirtless dancing guy that is standing alone,
45
108000
3000
som den barbröstade mannen som dansar ensam,
02:06
remember the importance of nurturing
46
111000
2000
kom ihåg vikten av att ta hand
02:08
your first few followers as equals
47
113000
2000
om dina första anhängare som jämlikar
02:10
so it's clearly about the movement, not you.
48
115000
3000
så att det tydligt handlar om rörelsen, inte om dig.
02:13
Okay, but we might have missed the real lesson here.
49
118000
3000
Okej, men vi kanske har missat den riktiga lärdomen här.
02:16
The biggest lesson, if you noticed --
50
121000
2000
Den största lärdomen, om du noterat --
02:18
did you catch it? -- is that leadership
51
123000
2000
hann du uppfatta den -- är att ledarskap
02:20
is over-glorified.
52
125000
2000
är överskattat,
02:22
That, yes, it was the shirtless guy who was first,
53
127000
2000
och ja, killen utan tröja var först,
02:24
and he'll get all the credit,
54
129000
2000
och ja, han kommer få äran för det,
02:26
but it was really the first follower
55
131000
2000
men det var egentligen den förste anhängaren
02:28
that transformed the lone nut into a leader.
56
133000
3000
som förvandlade den ensamme knasbollen till en ledare.
02:31
So, as we're told that we should all be leaders,
57
136000
2000
Vi får höra att vi alla borde vara ledare,
02:33
that would be really ineffective.
58
138000
2000
men det vore väldigt ineffektivt.
02:35
If you really care about starting a movement,
59
140000
2000
Om du verkligen bryr dig om att starta en rörelse,
02:37
have the courage to follow
60
142000
2000
ha modet att följa
02:39
and show others how to follow.
61
144000
2000
och att visa andra hur man följer.
02:41
And when you find a lone nut doing something great,
62
146000
2000
Och när du hittar en ensam knasboll som gör något stort,
02:43
have the guts to be the first one
63
148000
2000
ha modet att vara den förste
02:45
to stand up and join in.
64
150000
2000
som kliver fram och följer med.
02:47
And what a perfect place to do that, at TED.
65
152000
2000
Och vilken perfekt plats att göra just det, TED.
02:49
Thanks.
66
154000
2000
Tack.
02:51
(Applause)
67
156000
11000
(Applåder)
ABOUT THE SPEAKER
Derek Sivers - EntrepreneurThrough his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people.
Why you should listen
Derek Sivers is best known as the founder of CD Baby. A professional musician since 1987, he started CD Baby by accident in 1998 when he was selling his own CD on his website, and friends asked if he could sell theirs, too. CD Baby was the largest seller of independent music on the web, with over $100M in sales for over 150,000 musician clients.
In 2008, Sivers sold CD Baby to focus on his new ventures to benefit musicians, including his new company, MuckWork, where teams of efficient assistants help musicians do their "uncreative dirty work."
Derek Sivers | Speaker | TED.com