TED2010
Derek Sivers: How to start a movement
Дерек Сиверс: Как создать движение
Filmed:
Readability: 2.9
8,596,071 views
С помощью показа интересного видеоролика, Дерек Сиверс разъясняет, как в реальности создаются движения. (Подсказка: нужны будут двое.)
Derek Sivers - Entrepreneur
Through his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people. Full bio
Through his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:15
So, ladies and gentlemen, at TED
0
0
2000
Итак, дамы и господа, на TED
00:17
we talk a lot about leadership and how to make a movement.
1
2000
3000
мы много говорим о лидерстве
и о том, как создать движение.
и о том, как создать движение.
00:20
So let's watch a movement happen, start to finish, in under three minutes
2
5000
3000
Давайте, менее, чем за 3 минуты,
посмотрим от начала до конца,
посмотрим от начала до конца,
00:23
and dissect some lessons from it.
3
8000
3000
как проходит этот процесс,
и извлечём из этого урок.
и извлечём из этого урок.
00:26
First, of course you know, a leader needs the guts
4
11000
2000
Во-первых, как вы знаете,
лидер должен обладать
лидер должен обладать
00:28
to stand out and be ridiculed.
5
13000
3000
мужеством выделяться
и подвергаться насмешкам.
и подвергаться насмешкам.
00:32
But what he's doing is so easy to follow.
6
17000
2000
Но ведь как легко
последовать вслед за ним.
последовать вслед за ним.
00:34
So here's his first follower with a crucial role;
7
19000
3000
Вот — первый последователь,
и он играет решающую роль.
и он играет решающую роль.
00:37
he's going to show everyone else how to follow.
8
22000
2000
Он покажет всем остальным,
как следовать за лидером.
как следовать за лидером.
00:39
Now, notice that the leader embraces him as an equal.
9
24000
2000
Обратите внимание,
что лидер принимает его, как равного.
что лидер принимает его, как равного.
00:41
So, now it's not about the leader anymore;
10
26000
2000
Так что теперь речь уже не о лидере;
00:43
it's about them, plural.
11
28000
2000
речь о них, их много.
00:45
Now, there he is calling to his friends.
12
30000
2000
А вот он призывает своих друзей.
00:47
Now, if you notice that the first follower
13
32000
2000
Если вы заметили, стать
первым последователем — значит,
первым последователем — значит,
00:49
is actually an underestimated form of leadership in itself.
14
34000
4000
на самом деле, тоже стать лидером,
хоть это и меньше ценится.
хоть это и меньше ценится.
00:53
It takes guts to stand out like that.
15
38000
2000
Требуется мужество,
чтобы так выделяться из толпы.
чтобы так выделяться из толпы.
00:55
The first follower is what transforms
16
40000
3000
Первый последователь —
это то, что превращает
это то, что превращает
00:58
a lone nut into a leader.
17
43000
2000
чудака-одиночку в лидера.
01:00
(Laughter)
18
45000
2000
(Смех)
01:02
(Applause)
19
47000
3000
(Аплодисменты)
01:05
And here comes a second follower.
20
50000
2000
А вот идёт второй последователь.
01:07
Now it's not a lone nut, it's not two nuts --
21
52000
2000
Теперь это не чудак-одиночка,
и их не двое,
и их не двое,
01:09
three is a crowd, and a crowd is news.
22
54000
3000
три — это уже толпа,
а толпа значит: тут что-то есть!
а толпа значит: тут что-то есть!
01:12
So a movement must be public.
23
57000
2000
Движение должно охватывать общество.
01:14
It's important to show not just to show the leader, but the followers,
24
59000
3000
Важно иметь на виду не только лидера,
но и последователей
но и последователей
01:17
because you find that new followers
25
62000
2000
потому что, как выясняется,
новые последователи
новые последователи
01:19
emulate the followers, not the leader.
26
64000
3000
подражают последователям,
а не лидеру.
а не лидеру.
01:22
Now, here come two more people, and immediately after,
27
67000
2000
Вот идут ещё двое, и сразу же
01:24
three more people.
28
69000
2000
вслед за ними — ещё трое.
01:26
Now we've got momentum. This is the tipping point.
29
71000
2000
Теперь накопился импульс.
Это — переломный момент.
Это — переломный момент.
01:28
Now we've got a movement.
30
73000
3000
Вот теперь у нас движение.
01:32
So, notice that, as more people join in,
31
77000
2000
Обратите внимание,
что по мере увеличения толпы,
что по мере увеличения толпы,
01:34
it's less risky.
32
79000
2000
занятие становится менее рискованным.
01:36
So those that were sitting on the fence before, now have no reason not to.
33
81000
3000
А потому у тех, кто глазели, свесив ноги,
больше нет препятствий.
больше нет препятствий.
01:39
They won't stand out,
34
84000
2000
Они-то не хотят выделяться.
01:41
they won't be ridiculed,
35
86000
2000
Они-то не хотят подвергаться насмешкам.
01:43
but they will be part of the in-crowd if they hurry.
36
88000
2000
Но они смогут стать «своими»,
если вовремя пошевелятся.
если вовремя пошевелятся.
01:45
(Laughter)
37
90000
3000
(Смех)
01:48
So, over the next minute,
38
93000
2000
В течение следующей минуты,
01:50
you'll see all of those that prefer to stick with the crowd
39
95000
2000
вы увидите, сколько людей
готово раствориться в толпе,
готово раствориться в толпе,
01:52
because eventually they would be ridiculed
40
97000
2000
потому что со временем их осмеют
01:54
for not joining in.
41
99000
2000
за то, что не присоединились.
01:56
And that's how you make a movement.
42
101000
2000
Вот как, оказывается, создаётся движение.
01:58
But let's recap some lessons from this.
43
103000
2000
Но давайте подытожим выводы.
02:00
So first, if you are the type,
44
105000
3000
Во-первых, если вы по духу близки
02:03
like the shirtless dancing guy that is standing alone,
45
108000
3000
к тому парню без майки,
что танцевал в одиночку,
что танцевал в одиночку,
02:06
remember the importance of nurturing
46
111000
2000
не забывайте, насколько важно принять
02:08
your first few followers as equals
47
113000
2000
первых последователей в качестве равных;
02:10
so it's clearly about the movement, not you.
48
115000
3000
что бы было ясно, что это всё
ради движения, а не ради вас
ради движения, а не ради вас
02:13
Okay, but we might have missed the real lesson here.
49
118000
3000
Но, возможно,
мы не увидели тут главного вывода.
мы не увидели тут главного вывода.
02:16
The biggest lesson, if you noticed --
50
121000
2000
Если вы догадались, главный вывод — ...
02:18
did you catch it? -- is that leadership
51
123000
2000
уловили?... это то, что лидерство
02:20
is over-glorified.
52
125000
2000
превозносят сверх меры.
02:22
That, yes, it was the shirtless guy who was first,
53
127000
2000
Да, парень без майки был первым
02:24
and he'll get all the credit,
54
129000
2000
и за это ему воздастся сторицей,
02:26
but it was really the first follower
55
131000
2000
но чудака-одиночку в лидера превратил
02:28
that transformed the lone nut into a leader.
56
133000
3000
на самом-то деле первый последователь.
02:31
So, as we're told that we should all be leaders,
57
136000
2000
Если, как говорят наставники,
каждый должен быть лидером,
каждый должен быть лидером,
02:33
that would be really ineffective.
58
138000
2000
так это будет совсем не продуктивно.
02:35
If you really care about starting a movement,
59
140000
2000
Если вы действительно
хотите создать движение,
хотите создать движение,
02:37
have the courage to follow
60
142000
2000
имейте смелость присоединиться,
02:39
and show others how to follow.
61
144000
2000
и продемонстрируйте,
как надо присоединяться. И если
как надо присоединяться. И если
02:41
And when you find a lone nut doing something great,
62
146000
2000
увидите чудака-одиночку,
создающего что-то замечательное,
создающего что-то замечательное,
02:43
have the guts to be the first one
63
148000
2000
имейте смелость стать первым,
02:45
to stand up and join in.
64
150000
2000
кто поднялся и присоединился к нему.
02:47
And what a perfect place to do that, at TED.
65
152000
2000
А для этого есть такое
потрясающее место — TED.
потрясающее место — TED.
02:49
Thanks.
66
154000
2000
Спасибо.
02:51
(Applause)
67
156000
11000
(Аплодисменты)
ABOUT THE SPEAKER
Derek Sivers - EntrepreneurThrough his new project, MuckWork, Derek Sivers wants to lessen the burdens (and boredom) of creative people.
Why you should listen
Derek Sivers is best known as the founder of CD Baby. A professional musician since 1987, he started CD Baby by accident in 1998 when he was selling his own CD on his website, and friends asked if he could sell theirs, too. CD Baby was the largest seller of independent music on the web, with over $100M in sales for over 150,000 musician clients.
In 2008, Sivers sold CD Baby to focus on his new ventures to benefit musicians, including his new company, MuckWork, where teams of efficient assistants help musicians do their "uncreative dirty work."
Derek Sivers | Speaker | TED.com