TED2012
Steven Addis: A father-daughter bond, one photo at a time
סטיבן אדיס: קשר אב ובת, תמונה אחת כל פעם
Filmed:
Readability: 3.5
1,553,695 views
לפני הרבה זמן בניו יורק, סטיב אדיס עמד בפינת רחוב והחזיק את בתו בת השנה בזרועותיו; אישתו צילמה אותם. התמונה נתנה לו השראה לטקס של תמונה שנתית של אב ובת, בו אדיס וביתו מצתלמים לאותה תמונה, באותה פינת רחוב, כל שנה. אדיס חולק 15 תמונות יקרות לליבו מהסדרה, וחוקר למה הטכס החוזר הקטן הזה משמעותי כל כך.
Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
Photography has been my passion
0
570
1486
צילום היה התשוקה שלי
00:17
ever since I was old enough to pick up a camera,
1
2056
2778
מאז שהייתי גדול מספיק להחזיק מצלמה,
00:20
but today I want to share with you
2
4834
2360
אבל היום אני רוצה לחלוק איתכם
00:23
the 15 most treasured photos of mine,
3
7194
3282
את 15 התמונות הכי חשובות לי,
00:26
and I didn't take any of them.
4
10476
1595
ואני לא צילמתי אף אחת מהן.
00:27
There were no art directors, no stylists,
5
12071
2891
לא היו ארט דירקטורים, לא סטייליסטים,
00:30
no chance for reshoots, not even any regard for lighting.
6
14962
4436
לא סיכוי לצילומים מחדש, אפילו לא תשומת לב לתאורה.
00:35
In fact, most of them were taken by random tourists.
7
19398
4276
למעשה, רובן צולמו על ידי תיירים רנדומליים.
00:39
My story begins
8
23674
1512
הסיפור שלי מתחיל
00:41
when I was in New York City for a speaking engagement,
9
25186
2518
כשהייתי בניו יורק להרצאה,
00:43
and my wife took this picture of me holding my daughter
10
27704
2763
ואשתי צילמה את התמונה הזו מחזיק את בתי
00:46
on her first birthday. We're on the corner of 57th and 5th.
11
30467
4436
ביום ההולדת הראשון שלה. היינו בפינה של 57 והשדרה החמישית.
00:50
We happened to be back in New York exactly a year later,
12
34903
3541
במקרה היינו בניו יורק בדיוק שנה מאוחר יותר,
00:54
so we decided to take the same picture.
13
38444
3399
אז החלטנו לצלם את אותה תמונה.
00:57
Well you can see where this is going.
14
41843
2249
ובכן, אתם מבינים לאן זה הולך.
00:59
Approaching my daughter's third birthday,
15
44092
1734
כשיום ההולדת השלישי של בתי התקרב,
01:01
my wife said, "Hey, why don't you take Sabina back to New York
16
45826
2442
אישתי אמרה, "היי, למה לא תיקח את סבינה חזרה לניו יורק
01:04
and make it a father-daughter trip, and continue the ritual?"
17
48268
4131
ותהפוך את זה לטיול אב ובת, ותמשיך את המסורת?"
01:08
This is when we started asking passing tourists to take the picture.
18
52399
3027
אז התחלנו לבקש מתיירים לצלם אותנו.
01:11
You know, it's remarkable how universal
19
55426
3317
אתם יודעים, זה מדהים כמה אוניברסלי
01:14
the gesture is of handing your camera to a total stranger.
20
58743
3116
המחוה של הגשת המצלמה שלכם לזרים מוחלטים.
01:17
No one's ever refused, and luckily no one's ever run off with our camera.
21
61859
4902
אף אחד מעולם לא סרב, ולמרבה המזל
אף אחד מעולם לא ברח עם המצלמה.
אף אחד מעולם לא ברח עם המצלמה.
01:22
Back then, we had no idea how much this trip would change our lives.
22
66761
3664
בזמנו, לא היה לנו מושג כמה הטיול הזה ישנה את חיינו.
01:26
It's really become sacred to us.
23
70425
2001
זה באמת הפך לקדוש בשבילנו.
01:28
This one was taken just weeks after 9/11,
24
72426
2631
זה צולם שבועות לאחר 9/11,
01:30
and I found myself trying to explain what had happened that day
25
75057
4215
ומצאתי את עצמי מנסה להסביר מה קרה באותו יום
01:35
in ways a five-year-old could understand.
26
79272
2760
בדרך שבת חמש תוכל להבין.
01:37
So these photos are far more than proxies
27
82032
2607
אז התמונות האלה הן הרבה יותר ממיצגות
01:40
for a single moment, or even a specific trip.
28
84639
3141
רגע יחיד, או אפילו טיול ספציפי.
01:43
They're also ways for us to freeze time
29
87780
3163
הן גם דרך שלנו להקפיא זמן
01:46
for one week in October
30
90943
3916
לשבוע אחד באוקטובר
01:50
and reflect on our times
31
94859
2348
ולחשוב על חיינו
01:53
and how we change from year to year,
32
97207
2152
ואיך אנחנו משתנים משנה לשנה,
01:55
and not just physically, but in every way.
33
99359
3121
ולא רק פיסית, אלא בכל דרך.
01:58
Because while we take the same photo,
34
102480
2367
בגלל שבעוד שאנחנו מצלמים את אותה תמונה,
02:00
our perspectives change,
35
104847
2208
נקודת המבט שלנו משתנה,
02:02
and she reaches new milestones,
36
107055
3353
והיא מגיעה לאבני דרך חדשות,
02:06
and I get to see life through her eyes,
37
110408
2479
ואני זוכה לראות את החיים דרך עינייה,
02:08
and how she interacts with and sees everything.
38
112887
4725
ואיך היא מבינה ורואה את הכל.
02:13
This very focused time we get to spend together
39
117612
2763
הזמן הממוקד הזה שאנחנו מבלים יחד
02:16
is something we cherish and anticipate the entire year.
40
120375
5487
הוא משהו שאנחנו מוקירים ומצפים לו כל השנה.
02:21
Recently, on one trip, we were walking,
41
125862
3061
לאחרונה, באחד הטיולים, הלכנו,
02:24
and she stops dead in her tracks,
42
128923
2172
והיא עצרה במקום,
02:26
and she points to a red awning of the doll store
43
131095
3471
והיא הצביעה על סוכך אדום של חנות בובות
02:30
that she loved when she was little
44
134566
2424
שהיא אהבה כשהיא היתה קטנה
02:32
on our earlier trips.
45
136990
2272
בטיולים קודמים שלנו.
02:35
And she describes to me the feeling she felt
46
139262
2632
והיא תארה לי את הרגשות שהיא הרגישה
02:37
as a five-year-old standing in that exact spot.
47
141894
3384
כבת חמש שעומדת באותה נקודה.
02:41
She said she remembers her heart bursting out of her chest
48
145278
3029
היא אמרה שהיא זוכרת את ליבה קופץ מתוך החזה
02:44
when she saw that place for the very first time
49
148307
2661
כשהיא ראתה את המקום ההוא בפעם הראשונה
02:46
nine years earlier.
50
150968
2672
תשע שנים קודם לכן.
02:49
And now what she's looking at in New York
51
153640
2128
ועכשיו מה שהיא מסתכלת עליו בניו יורק
02:51
are colleges,
52
155768
1924
הם קולג'ים,
02:53
because she's determined to go to school in New York.
53
157692
3300
מפני שהיא נחושה ללכת ללמוד בניו יורק.
02:56
And it hit me: One of the most important things
54
160992
2881
וזה הכה בי: אחד מהדברים החשובים
02:59
we all make are memories.
55
163873
4009
שכולנו יוצרים זה זכרונות.
03:03
So I want to share the idea of taking an active role
56
167882
3224
אז אני רוצה לחלוק את הרעיון של לקיחת תפקיד פעיל
03:07
in consciously creating memories.
57
171106
3933
בליצור זכרונות בצורה מודעת.
03:10
I don't know about you, but aside from these 15 shots,
58
175039
2779
אני לא יודע בקשר אליכם, אבל חוץ מ 15 התמונות האלו,
03:13
I'm not in many of the family photos.
59
177818
1654
אני לא נמצא בהרבה מהתמונות המשפחתיות.
03:15
I'm always the one taking the picture.
60
179472
2499
אני תמיד זה שמצלם.
03:17
So I want to encourage everyone today
61
181971
2455
אז אני רוצה לעודד אתכם היום
03:20
to get in the shot,
62
184426
2099
להכנס לתמונה,
03:22
and don't hesitate to go up to someone and ask,
63
186525
2779
ולא להסס ללכת למישהו ולבקש,
03:25
"Will you take our picture?"
64
189304
2042
"אתה מוכן לצלם אותי?"
03:27
Thank you. (Applause)
65
191346
5738
תודה לכם. (מחיאות כפיים)
ABOUT THE SPEAKER
Steven Addis - Brand strategistSteven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.
Why you should listen
In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.
A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.
Steven Addis | Speaker | TED.com