ABOUT THE SPEAKER

Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.

Why you should listen

In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.

A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.

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Steven Addis | Speaker | TED.com

TED2012

Steven Addis: A father-daughter bond, one photo at a time

スティーブン・アディス「一枚一枚の写真で綴る父娘の絆」

Filmed: 2012-02-29

Readability: 3.5

1,553,695 views

ずっと以前、とあるニューヨークの街角で、１歳の娘を抱えて立つスティーブン・アディスを妻がスナップ写真に収めました。それが父と娘の年中行事の始まりでした。アディスは娘といっしょに毎年同じ街角で同じ写真を撮り続けています。アディスはその宝物の写真15枚を見せながら、このささやかな行事の繰り返しがなぜ大きな意味を持つのかを語っています。

Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio

Double-click the English transcript below to play the video.

00:16

Photography写真 has been my passion情熱

0

570

1486

初めてカメラを
手にした時から

00:17

ever since以来 I was old古い enough十分な to pickピック up a cameraカメラ,

1

2056

2778

写真は私がずっと
情熱を傾けてきたものです

00:20

but today今日 I want to shareシェア with you

2

4834

2360

今日は私が一番
大切にしている

00:23

the 15 most最も treasured宝物 photos写真 of mine鉱山,

3

7194

3282

15枚の写真をお見せしますが
いずれも—

00:26

and I didn't take any of them.

4

10476

1595

私が撮ったもの
ではありません

00:27

There were no artアート directors取締役, no stylistsスタイリスト,

5

12071

2891

アート・ディレクターも
スタイリストもいなければ

00:30

no chanceチャンス for reshoots再撮影, not even any regard尊敬する for lighting点灯.

6

14962

4436

撮り直すチャンスもなく
光の加減すら気にしていない

00:35

In fact事実, most最も of them were taken撮影 by randomランダム tourists観光客.

7

19398

4276

実のところほとんどは見知らぬ人に
撮ってもらったものなんです

00:39

My storyストーリー begins始まる

8

23674

1512

この物語の始まりは

00:41

when I was in New新しい Yorkヨーク Cityシティ for a speaking話し中 engagementエンゲージメント,

9

25186

2518

ニューヨークへ
講演で行った折りに

00:43

and my wife妻 took取った this picture画像 of me holdingホールディング my daughter娘

10

27704

2763

１歳の誕生日を迎えた娘を
抱える私を

00:46

on her first birthdayお誕生日. We're on the cornerコーナー of 57thth and 5thth.

11

30467

4436

妻が写真に撮った時でした
57丁目と5番街の角のところです

00:50

We happened起こった to be back in New新しい Yorkヨーク exactly正確に a year年 later後で,

12

34903

3541

ちょうどその１年後にたまたま
ニューヨークに行くことになり

00:54

so we decided決定しました to take the same同じ picture画像.

13

38444

3399

また同じ写真を
撮ることにしました

00:57

Well you can see where this is going.

14

41843

2249

その後どうなったのか
予想が付くでしょう

00:59

Approachingアプローチ my daughter's娘の third三番 birthdayお誕生日,

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44092

1734

娘の３歳の誕生日が
近づいたとき

01:01

my wife妻 said, "Hey, why don't you take Sabinaサビーナ back to New新しい Yorkヨーク

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45826

2442

妻が言ったんです
「サブリナとまた

01:04

and make it a father-daughter父 - 娘 trip旅行, and continue持続する the ritual儀式?"

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48268

4131

ニューヨークに行ったらいいんじゃない？
父娘旅行を恒例にしたら？」

01:08

This is when we started開始した asking尋ねる passing通過 tourists観光客 to take the picture画像.

18

52399

3027

この時から行きずりの人に
写真を頼むようになりました

01:11

You know, it's remarkable顕著 how universalユニバーサル

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55426

3317

赤の他人にカメラを
渡すジェスチャーは

01:14

the gestureジェスチャー is of handing手渡す your cameraカメラ to a total合計 strangerストレンジャー.

20

58743

3116

驚くくらい
誰にでも通じます

01:17

No one's一人 ever refused拒否された, and luckily幸運にも no one's一人 ever run走る off with our cameraカメラ.

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61859

4902

一度も断られたことはありません
幸いカメラを持って逃げる人もいませんでした

01:22

Back then, we had no ideaアイディア how much this trip旅行 would change変化する our lives人生.

22

66761

3664

これが私たちの人生を変えることになるとは
当時は予想だにしませんでした

01:26

It's really become〜になる sacred神聖 to us.

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70425

2001

私たちにとって本当に
神聖なものになったのです

01:28

This one was taken撮影 just weeks週 after 9/11,

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72426

2631

これは9.11の何週間か
後に撮ったものです

01:30

and I found見つけた myself私自身 trying試す to explain説明する what had happened起こった that day

25

75057

4215

その日起こった出来事を
私はどうにか

01:35

in ways方法 a five-year-old5歳 could understandわかる.

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79272

2760

５歳の子にも分かるよう
説明しようとしていました

01:37

So these photos写真 are far遠い more than proxies代理

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2607

これらの写真には
ある一瞬や

01:40

for a singleシングル moment瞬間, or even a specific特定 trip旅行.

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84639

3141

特定の旅行の記録という以上の
価値があります

01:43

They're alsoまた、 ways方法 for us to freezeフリーズする time

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87780

3163

ある10月の１週間という―

01:46

for one week週間 in October10月

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3916

時間を閉じ込め

01:50

and reflect反映する on our times回

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2348

自分たちが過ごした
時を思い返し

01:53

and how we change変化する from year年 to year年,

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97207

2152

肉体的にも
その他の面でも

01:55

and not just physically物理的に, but in everyすべて way.

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99359

3121

年々どう変わってきたのか
見直す方法でもあるのです

01:58

Because while we take the same同じ photo写真,

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102480

2367

同じ写真を
撮っていても

02:00

our perspectives視点 change変化する,

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104847

2208

私たちのものの見方は
変わっていきます

02:02

and she reaches届く new新しい milestonesマイルストーン,

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3353

娘は新たな節目を
いくつも迎え

02:06

and I get to see life throughを通して her eyes目,

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2479

私は娘の目を通して
ものを見るようになりました

02:08

and how she interacts相互作用する with and sees見える everything.

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4725

娘が周りとどう関わり
どんな見方をするか分かるようになりました

02:13

This very focused集中した time we get to spend費やす together一緒に

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2763

共に過ごすこの特別な時間を
私たちは大切にし

02:16

is something we cherish大事な and anticipate予期する the entire全体 year年.

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120375

5487

一年中待ち望むように
なりました

02:21

Recently最近, on one trip旅行, we were walking歩く,

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3061

最近の旅行でのことですが
通りを歩いていると

02:24

and she stops停止 deadデッド in her tracksトラック,

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2172

娘が凍り付いたように
立ち止まり

02:26

and she pointsポイント to a red赤 awningオーニング of the doll人形 store格納

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3471

とある店の赤い日よけを
指さしました

02:30

that she loved愛された when she was little

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幼い頃訪れた際に見つけて

02:32

on our earlier先に trips旅行.

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すごく気に入った
人形の店です

02:35

And she describes説明する to me the feeling感じ she feltフェルト

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139262

2632

５歳の自分がその場で

02:37

as a five-year-old5歳 standing立っている in that exact正確 spotスポット.

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141894

3384

どんな風に感じたか
話してくれました

02:41

She said she remembers覚えている her heartハート bursting爆発する out of her chest胸

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９年前に訪れて
初めてその店を見たとき

02:44

when she saw that place場所 for the very first time

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心臓が胸から飛び出しそうなくらい
ドキドキしたのを

02:46

nine9人 years年 earlier先に.

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はっきり覚えていると

02:49

And now what she's looking at in New新しい Yorkヨーク

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今娘がこの街に見ているのは

02:51

are collegesカレッジ,

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155768

1924

大学です

02:53

because she's determined決定 to go to school学校 in New新しい Yorkヨーク.

53

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3300

ニューヨークの大学に行くと
心に決めているのです

02:56

And it hitヒット me: One of the most最も important重要 things

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2881

それで気付かされました

02:59

we all make are memories思い出.

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163873

4009

私たちが作る最も大切なものは
思い出なのだと

03:03

So I want to shareシェア the ideaアイディア of taking取る an activeアクティブ role役割

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だから私は皆さんにも
積極的に

03:07

in consciously意識的に creating作成 memories思い出.

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3933

思い出を作ってほしいと
伝えたいのです

03:10

I don't know about you, but aside脇に from these 15 shotsショット,

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175039

2779

皆さんはどうか分かりませんが
私はこの15枚を別にすると

03:13

I'm not in manyたくさんの of the family家族 photos写真.

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177818

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自分の写真が
あまりありません

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I'm always the one taking取る the picture画像.

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2499

私はいつも撮る側です

03:17

So I want to encourage奨励します everyoneみんな today今日

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自分も写真に入ることを

03:20

to get in the shotショット,

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2099

お勧めします

03:22

and don't hesitate躊躇する to go up to someone誰か and ask尋ねる,

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186525

2779

ためらわずに頼みましょう

03:25

"Will you take our picture画像?"

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2042

「写真を撮ってもらえませんか？」と

03:27

Thank you. (Applause拍手)

65

191346

5738

ありがとうございました
(拍手)

Translated by Yasushi Aoki
Reviewed by Kazunori Akashi

ABOUT THE SPEAKER

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Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.

Why you should listen

In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.

A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.

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