TED2012
Steven Addis: A father-daughter bond, one photo at a time
Стивэн Эдис: Аав, охин хоёрын холбоос зургаас зурганд үлдсэн нь
Filmed:
Readability: 3.5
1,553,695 views
Олон жилийн өмнө Нью-Йорк хотод Стивэн Эдис 1 настай охиноо өргөн эхнэрээрээ зураг даруулжээ. Энэхүү зураг нь Эдис болон түүний охины нэг газартаа жил бүр ижил байдлаар зураг авахуулдаг болсон аав, охин хоёрын уламжлалын эхлэл байв. Эдис нандигнан хадгалдаг зургуудаасаа 15 зургийг хуваалцаж, жил бүр давтагддаг энэхүү жижиг уламжлал түүний хувьд хичнээн эрхэм болохыг тайлбарлаж байна.
Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
Photography has been my passion
0
570
1486
Камер дааж чаддаг болсноос хойш
00:17
ever since I was old enough to pick up a camera,
1
2056
2778
гэрэл зураг миний мөрөөдөл байсаар ирсэн.
00:20
but today I want to share with you
2
4834
2360
Харин би өнөөдөр та бүхэнтэй
өөрийн хамгийн эрхэм
өөрийн хамгийн эрхэм
00:23
the 15 most treasured photos of mine,
3
7194
3282
15 зургийг хуваалцмаар байна.
Гэхдээ би эдгээр зургуудын
алийг нь ч аваагүй.
алийг нь ч аваагүй.
00:26
and I didn't take any of them.
4
10476
1595
00:27
There were no art directors, no stylists,
5
12071
2891
Тэнд ямар нэгэн
уран сайхны удирдаач, стилист,
уран сайхны удирдаач, стилист,
00:30
no chance for reshoots, not even any regard for lighting.
6
14962
4436
ахин авах боломж,
гэрэлтүүлэгт нь анхаарах боломж байгаагүй.
гэрэлтүүлэгт нь анхаарах боломж байгаагүй.
00:35
In fact, most of them were taken by random tourists.
7
19398
4276
Үнэндээ, эдгээрийн ихэнхийг нь
үл таних жуулчид авсан.
үл таних жуулчид авсан.
00:39
My story begins
8
23674
1512
Миний энэ түүх
00:41
when I was in New York City for a speaking engagement,
9
25186
2518
ярилцлагад орохоор
Нью-Йорк хотод ирээд,
Нью-Йорк хотод ирээд,
00:43
and my wife took this picture of me holding my daughter
10
27704
2763
охиныхоо анхны төрсөн өдрөөр нь
түүнийг тэврэн
түүнийг тэврэн
00:46
on her first birthday. We're on the corner of 57th and 5th.
11
30467
4436
57 болон 5-р гудамжны буланд
эхнэрээрээ зураг авахуулснаар эхэлсэн.
эхнэрээрээ зураг авахуулснаар эхэлсэн.
00:50
We happened to be back in New York exactly a year later,
12
34903
3541
Яг жилийн дараа бид нар
ахин Нью-Йоркт ирж таарлаа.
ахин Нью-Йоркт ирж таарлаа.
00:54
so we decided to take the same picture.
13
38444
3399
Тэгээд яг адилхан зураг
ахин авахуулахаар шийдсэн юм.
ахин авахуулахаар шийдсэн юм.
00:57
Well you can see where this is going.
14
41843
2249
Одоо та бүгд юу болохыг мэдэж байгаа байх.
Охины маань 3 насны төрсөн өдөр ойртоход
00:59
Approaching my daughter's third birthday,
15
44092
1734
01:01
my wife said, "Hey, why don't you take Sabina back to New York
16
45826
2442
эхнэр хэлж байна:
"Сабинаг аваад Нью-Йорк орж,
"Сабинаг аваад Нью-Йорк орж,
01:04
and make it a father-daughter trip, and continue the ritual?"
17
48268
4131
аав охин хоёрын аялал болгож,
уламжлалаа үргэлжлүүлж болно шүү дээ".
уламжлалаа үргэлжлүүлж болно шүү дээ".
01:08
This is when we started asking passing tourists to take the picture.
18
52399
3027
Энэ үеэс эхлээд
жуулчдаар зургаа авахуулдаг болсон юм.
жуулчдаар зургаа авахуулдаг болсон юм.
01:11
You know, it's remarkable how universal
19
55426
3317
Хэн нэгэн танихгүй хүнээс
зураг дарахыг хүсэх нь
зураг дарахыг хүсэх нь
01:14
the gesture is of handing your camera to a total stranger.
20
58743
3116
дэлхийн нийтлэг соёлын
нэг болсон нь гайхалтай.
нэг болсон нь гайхалтай.
Хэн ч татгалзаж эсвэл
камерыг маань аваад зугтааж байсангүй.
камерыг маань аваад зугтааж байсангүй.
01:17
No one's ever refused, and luckily no one's ever run off with our camera.
21
61859
4902
01:22
Back then, we had no idea how much this trip would change our lives.
22
66761
3664
Тэр үед энэ аялал бидний амьдралыг
ингэж өөрчилнө гэж бодоогүй.
ингэж өөрчилнө гэж бодоогүй.
Бидний хувьд
үнэхээр чухал явдал болсон.
үнэхээр чухал явдал болсон.
01:26
It's really become sacred to us.
23
70425
2001
01:28
This one was taken just weeks after 9/11,
24
72426
2631
Энэ зургийг 9.11-ны халдлагаас
яг 7 хоногийн дараа авсан.
яг 7 хоногийн дараа авсан.
01:30
and I found myself trying to explain what had happened that day
25
75057
4215
Би 5 настай охиндоо
тэр өдөр юу болсон талаар
тэр өдөр юу болсон талаар
01:35
in ways a five-year-old could understand.
26
79272
2760
ойлгуулах гэж оролдсон.
01:37
So these photos are far more than proxies
27
82032
2607
Эдгээр зургууд тухайн агшны төлөөлөл,
01:40
for a single moment, or even a specific trip.
28
84639
3141
эсвэл онцгой нэгэн аяллаас ч
илүү зүйл байлаа.
илүү зүйл байлаа.
01:43
They're also ways for us to freeze time
29
87780
3163
Энэ нь бидний хувьд жил бүрийн
10-р сарын нэг долоо хоногийг
10-р сарын нэг долоо хоногийг
01:46
for one week in October
30
90943
3916
царцаан хадгалчихаад
01:50
and reflect on our times
31
94859
2348
зөвхөн бие махбод гэлтгүй бүх талаараа
01:53
and how we change from year to year,
32
97207
2152
жилээс жилд хэрхэн өөрчлөгдөж байгааг
01:55
and not just physically, but in every way.
33
99359
3121
ажиглан харах арга байсан юм.
01:58
Because while we take the same photo,
34
102480
2367
Эдгээр зургуудыг авахуулж байхдаа
02:00
our perspectives change,
35
104847
2208
бидний ертөнцийг харах өнцөг өөрчлөгдөж,
02:02
and she reaches new milestones,
36
107055
3353
охин маань шинэ зүйлстэй танилцаж байлаа.
02:06
and I get to see life through her eyes,
37
110408
2479
Би түүний нүдээр амьдралыг харж,
02:08
and how she interacts with and sees everything.
38
112887
4725
түүнийг орчлон хорвоотой яаж харилцдаг,
хэрхэн хардгийг мэдэх боломжтой болсон.
хэрхэн хардгийг мэдэх боломжтой болсон.
02:13
This very focused time we get to spend together
39
117612
2763
Бид хоёрын энэ
хамтдаа өнгөрөөдөг үе бол
хамтдаа өнгөрөөдөг үе бол
02:16
is something we cherish and anticipate the entire year.
40
120375
5487
бидний нандигнадаг, бүтэн жилийн турш
тэсэн ядан хүлээдэг үйл явдал юм.
тэсэн ядан хүлээдэг үйл явдал юм.
02:21
Recently, on one trip, we were walking,
41
125862
3061
Сүүлд аялж явахдаа охин маань
улаан сүүдрэвчтэй
хүүхэлдэйн дэлгүүр лүү заан
хүүхэлдэйн дэлгүүр лүү заан
02:24
and she stops dead in her tracks,
42
128923
2172
02:26
and she points to a red awning of the doll store
43
131095
3471
хөшиж орхисноо,
багадаа энэ дэлгүүрт ямар дуртай байснаа
02:30
that she loved when she was little
44
134566
2424
02:32
on our earlier trips.
45
136990
2272
надад хэлсэн юм.
02:35
And she describes to me the feeling she felt
46
139262
2632
Тэр өөрийн энэ мэдрэмжээ тайлбарлахдаа
02:37
as a five-year-old standing in that exact spot.
47
141894
3384
буцаад таван настай болсон мэт
санагдаж байна гэв.
санагдаж байна гэв.
02:41
She said she remembers her heart bursting out of her chest
48
145278
3029
Тэр хэлэхдээ 9 жилийн өмнө
02:44
when she saw that place for the very first time
49
148307
2661
анх энэ газрыг хараад
02:46
nine years earlier.
50
150968
2672
хэрхэн догдолж байснаа санадаг гэсэн.
02:49
And now what she's looking at in New York
51
153640
2128
Харин одоо тэр Нью-Йорк хотын
02:51
are colleges,
52
155768
1924
их сургуулиудыг л их ажиж байна.
02:53
because she's determined to go to school in New York.
53
157692
3300
Учир нь одоо тэр энд сурахаар шийдсэн.
02:56
And it hit me: One of the most important things
54
160992
2881
Энэ нь надад дурсамж бүтээх нь
02:59
we all make are memories.
55
163873
4009
хамгийн чухал зүйлсийн нэг
гэдгийг ойлгуулсан.
гэдгийг ойлгуулсан.
03:03
So I want to share the idea of taking an active role
56
167882
3224
Тиймээс л би дурсамж бүтээхдээ
цаг зав гаргах нь
цаг зав гаргах нь
03:07
in consciously creating memories.
57
171106
3933
ямар чухал болохыг сануулахыг хүссэн юм.
Таны хувьд ямар байдгийг мэдэхгүй ч
энэ 15 зурагнаас өөр
энэ 15 зурагнаас өөр
03:10
I don't know about you, but aside from these 15 shots,
58
175039
2779
гэр бүлийн зураг дээр би
бараг байдаггүй.
бараг байдаггүй.
03:13
I'm not in many of the family photos.
59
177818
1654
03:15
I'm always the one taking the picture.
60
179472
2499
Би үргэлж зураг авдаг байсан.
03:17
So I want to encourage everyone today
61
181971
2455
Тиймээс би өнөөдөр хүмүүсийг
03:20
to get in the shot,
62
184426
2099
зурганд орох хэрэгтэйг ойлгуулах гэж,
03:22
and don't hesitate to go up to someone and ask,
63
186525
2779
мөн хэн нэгэн рүү очоод,
"Бидний зургийг аваад өгөөч?"
гэж эргэлзэлгүйгээр асуухыг хүсэж байна.
гэж эргэлзэлгүйгээр асуухыг хүсэж байна.
03:25
"Will you take our picture?"
64
189304
2042
03:27
Thank you. (Applause)
65
191346
5738
Баярлалаа. (Алга ташилт)
ABOUT THE SPEAKER
Steven Addis - Brand strategistSteven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.
Why you should listen
In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.
A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.
Steven Addis | Speaker | TED.com