TED2012
Steven Addis: A father-daughter bond, one photo at a time
Steven Addis: Apa-lánya kötelék, fényképről fényképre
Filmed:
Readability: 3.5
1,553,695 views
Sok évvel ezelőtt New Yorkban, Steve Addis a sarkon állt, kezében tartva az egyéves lányát, amíg a felesége fényképet készített rólunk. Ez a fénykép megihletett egy évente ismétlődő apa-lánya szertartást, ahol Addis és a lánya pózolnak ugyanazon a sarkon, évről évre. Addis megosztja a 15 legértékesebb fényképét a sorozatból és elárulja, miért is jelent olyan sokat ez az ismétlődő rituálé.
Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
Photography has been my passion
0
570
1486
A fotózás mindig is a szenvedélyem volt,
00:17
ever since I was old enough to pick up a camera,
1
2056
2778
amióta elég nagy vagyok ahhoz,
hogy kezembe vegyem a fényképezőgépet,
hogy kezembe vegyem a fényképezőgépet,
00:20
but today I want to share with you
2
4834
2360
de ma szeretném Önökkel megosztani
00:23
the 15 most treasured photos of mine,
3
7194
3282
a 15 legértékesebb fényképemet,
00:26
and I didn't take any of them.
4
10476
1595
és egyiket sem én készítettem.
00:27
There were no art directors, no stylists,
5
12071
2891
Nem voltak rendezők,
sem arculattervezők,
sem arculattervezők,
00:30
no chance for reshoots, not even any regard for lighting.
6
14962
4436
sem esély az újrafotózásra,
és a világítással sem törődtünk .
és a világítással sem törődtünk .
00:35
In fact, most of them were taken by random tourists.
7
19398
4276
Valójában, többségük
véletlen turisták által készültek.
véletlen turisták által készültek.
00:39
My story begins
8
23674
1512
A történetem akkor kezdődik
00:41
when I was in New York City for a speaking engagement,
9
25186
2518
amikor New Yorkban voltam
beszédet tartani,
beszédet tartani,
00:43
and my wife took this picture of me holding my daughter
10
27704
2763
és a feleségem ezt a képet készítette,
amint a lányomat tartom
amint a lányomat tartom
00:46
on her first birthday. We're on the corner of 57th and 5th.
11
30467
4436
az első szülinapján.
Az 57-dik és az 5-dik sarkán vagyunk.
Az 57-dik és az 5-dik sarkán vagyunk.
00:50
We happened to be back in New York exactly a year later,
12
34903
3541
Pontosan egy évre rá
véletlenül épp ott voltunk New Yorkban,
véletlenül épp ott voltunk New Yorkban,
00:54
so we decided to take the same picture.
13
38444
3399
s eldöntöttük, hogy elkészítjük
ugyanazt a képet.
ugyanazt a képet.
00:57
Well you can see where this is going.
14
41843
2249
Már láthatják, hova vezet ez.
00:59
Approaching my daughter's third birthday,
15
44092
1734
Közeledve a lányom
harmadik születésnapjához,
harmadik születésnapjához,
01:01
my wife said, "Hey, why don't you take Sabina back to New York
16
45826
2442
a feleségem azt mondta:
"Miért nem viszed el Szabinát újra New Yorkba
"Miért nem viszed el Szabinát újra New Yorkba
01:04
and make it a father-daughter trip, and continue the ritual?"
17
48268
4131
egy apa-lánya utazásra,
és folytatjátok a hagyományt?"
és folytatjátok a hagyományt?"
01:08
This is when we started asking passing tourists to take the picture.
18
52399
3027
Ekkor kezdtük el megkérni az elhaladó
turistákat, hogy fényképezzenek le minket.
turistákat, hogy fényképezzenek le minket.
01:11
You know, it's remarkable how universal
19
55426
3317
Tudják, elképesztő, hogy milyen univerzális
01:14
the gesture is of handing your camera to a total stranger.
20
58743
3116
a mozdulat, ahogy átadjuk a fényképezőgépet
egy teljesen idegen személynek.
egy teljesen idegen személynek.
01:17
No one's ever refused, and luckily no one's ever run off with our camera.
21
61859
4902
Senki sem utasított még vissza, és szerencsére
még senki sem szaladt el a kamerával.
még senki sem szaladt el a kamerával.
01:22
Back then, we had no idea how much this trip would change our lives.
22
66761
3664
Akkor nem gondoltuk volna, hogy ez az út
mennyire megváltoztatja majd az életünket.
mennyire megváltoztatja majd az életünket.
01:26
It's really become sacred to us.
23
70425
2001
Igazán szent dologgá
vált a számunkra.
vált a számunkra.
01:28
This one was taken just weeks after 9/11,
24
72426
2631
Ez egy héttel szeptember 11-e
után készült,
után készült,
01:30
and I found myself trying to explain what had happened that day
25
75057
4215
éa azon kaptam magam, hogy megpróbáltam megmagyarázni, hogy mi történt akkor
01:35
in ways a five-year-old could understand.
26
79272
2760
olyan módon, hogy
egy ötéves is megértse.
egy ötéves is megértse.
01:37
So these photos are far more than proxies
27
82032
2607
Ezek a képek sokkal többek mint emlékek
01:40
for a single moment, or even a specific trip.
28
84639
3141
egy pillanatról vagy egy különleges útról.
01:43
They're also ways for us to freeze time
29
87780
3163
Egyben lehetőségek, hogy
lefagyasszuk az időt
lefagyasszuk az időt
01:46
for one week in October
30
90943
3916
egy hétre októberben,
01:50
and reflect on our times
31
94859
2348
és eltöprengjünk az időnkön
01:53
and how we change from year to year,
32
97207
2152
és hogyan változunk évről évre,
01:55
and not just physically, but in every way.
33
99359
3121
és nem csak fizikailag,
hanem minden más formában is.
hanem minden más formában is.
01:58
Because while we take the same photo,
34
102480
2367
Mert amíg ugyanazt
a képet készítjük,
a képet készítjük,
02:00
our perspectives change,
35
104847
2208
a mi nézőpontunk változik,
02:02
and she reaches new milestones,
36
107055
3353
és a lányom új mérföldköveket ér el,
02:06
and I get to see life through her eyes,
37
110408
2479
és az életet az ő szemén
keresztül szemlélhetem,
keresztül szemlélhetem,
02:08
and how she interacts with and sees everything.
38
112887
4725
hogy hogyan viszonyul és lát mindent.
02:13
This very focused time we get to spend together
39
117612
2763
Ez az összpontosított idő, amit együtt töltünk,
02:16
is something we cherish and anticipate the entire year.
40
120375
5487
valami, amit nagy becsben tartunk és,
amire egész évben számítunk.
amire egész évben számítunk.
02:21
Recently, on one trip, we were walking,
41
125862
3061
Legutóbb, az egyik utazáson,
épp sétáltunk a lányommal,
épp sétáltunk a lányommal,
02:24
and she stops dead in her tracks,
42
128923
2172
mikor egyszer csak megtorpant,
02:26
and she points to a red awning of the doll store
43
131095
3471
és rámutatott a játékbolt piros napellenzőjére,
02:30
that she loved when she was little
44
134566
2424
melyet szeretett, amikor kicsi volt
02:32
on our earlier trips.
45
136990
2272
a korábbi kirándulásainkon.
02:35
And she describes to me the feeling she felt
46
139262
2632
Leírta az érzést melyet érzett,
02:37
as a five-year-old standing in that exact spot.
47
141894
3384
mikor ötévesen ugyanezen a helyen állt.
02:41
She said she remembers her heart bursting out of her chest
48
145278
3029
Elmondta hogy emlékszik, hogy
a szíve majd kiugrott a helyéből,
a szíve majd kiugrott a helyéből,
02:44
when she saw that place for the very first time
49
148307
2661
mikor először meglátta
ezt a helyet
ezt a helyet
02:46
nine years earlier.
50
150968
2672
kilenc évvel ezelőtt.
02:49
And now what she's looking at in New York
51
153640
2128
S most már az egyetemek után
02:51
are colleges,
52
155768
1924
érdeklődik New Yorkban,
02:53
because she's determined to go to school in New York.
53
157692
3300
mert eltökélte, hogy New Yorkba
fog menni egyetemre.
fog menni egyetemre.
02:56
And it hit me: One of the most important things
54
160992
2881
Ekkor ráébredtem:
Az egyik legfontosabb dolog,
Az egyik legfontosabb dolog,
02:59
we all make are memories.
55
163873
4009
amit mindannyian készítünk,
azok az emlékek.
azok az emlékek.
03:03
So I want to share the idea of taking an active role
56
167882
3224
Szeretném megosztani azon ötletet,
hogy aktívan vegyenek részt
hogy aktívan vegyenek részt
03:07
in consciously creating memories.
57
171106
3933
az emlékek tudatos készítésében.
03:10
I don't know about you, but aside from these 15 shots,
58
175039
2779
Nem tudom Önökkel mi a helyzet,
de én ezen a 15 képen kívül
de én ezen a 15 képen kívül
03:13
I'm not in many of the family photos.
59
177818
1654
nem sok családi fotón vagyok rajta.
03:15
I'm always the one taking the picture.
60
179472
2499
Mindig én készítettem a képet.
03:17
So I want to encourage everyone today
61
181971
2455
így, szeretnék ma mindenkit bátorítani,
03:20
to get in the shot,
62
184426
2099
hogy álljanak be a képbe,
03:22
and don't hesitate to go up to someone and ask,
63
186525
2779
és ne tétovázzanak odamenni
valakihez és megkérdezni,
valakihez és megkérdezni,
03:25
"Will you take our picture?"
64
189304
2042
"Lefényképezne minket?"
03:27
Thank you. (Applause)
65
191346
5738
Köszönöm. (Taps)
ABOUT THE SPEAKER
Steven Addis - Brand strategistSteven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.
Why you should listen
In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.
A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.
Steven Addis | Speaker | TED.com