TED2012
Steven Addis: A father-daughter bond, one photo at a time
Steven Addis: Legătura tată-fiică, 15 ani în 15 poze
Filmed:
Readability: 3.5
1,553,695 views
Cu mult timp în urmă, în New York City, soția lui Steve Addis i-a făcut o poză ținându-și în brațe fiica de un an. Fotografia a inspirat un ritual anual, în care Addis și fiica lui fac aceeași poză, în același colț de stradă, în fiecare an. Addis împărtășește 15 poze foarte dragi din această serie și explorează de ce acest ritual repetat înseamnă atât de mult.
Steven Addis - Brand strategist
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio
Steven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change. Full bio
Double-click the English transcript below to play the video.
00:16
Photography has been my passion
0
570
1486
Fotografia a fost pasiunea mea
00:17
ever since I was old enough to pick up a camera,
1
2056
2778
încă de când eram destul de mărișor să țin un aparat,
00:20
but today I want to share with you
2
4834
2360
dar azi vreau să vă arăt
00:23
the 15 most treasured photos of mine,
3
7194
3282
15 fotografii care îmi sunt cele mai dragi.
00:26
and I didn't take any of them.
4
10476
1595
Pe niciuna n-am făcut-o eu.
00:27
There were no art directors, no stylists,
5
12071
2891
Nu există directori artistici, nici stiliști,
00:30
no chance for reshoots, not even any regard for lighting.
6
14962
4436
nicio șansă de retușuri, nici măcar pentru luminozitate.
00:35
In fact, most of them were taken by random tourists.
7
19398
4276
De fapt, mai toate au fost făcute de turiști ocazionali.
00:39
My story begins
8
23674
1512
Povestea mea începe
00:41
when I was in New York City for a speaking engagement,
9
25186
2518
când eram în New York la un discurs.
00:43
and my wife took this picture of me holding my daughter
10
27704
2763
Soția m-a pozat ținând-o pe fiica mea în brațe
00:46
on her first birthday. We're on the corner of 57th and 5th.
11
30467
4436
de ziua ei. Eram la colțul străzii 57 cu strada 5.
00:50
We happened to be back in New York exactly a year later,
12
34903
3541
S-a nimerit să fim în New York după exact un an,
00:54
so we decided to take the same picture.
13
38444
3399
așa că am decis să facem aceeași poză.
00:57
Well you can see where this is going.
14
41843
2249
Poate realizați încotro mă îndrept.
00:59
Approaching my daughter's third birthday,
15
44092
1734
În apropierea celei de-a 3-a aniversări, soția mi-a spus:
01:01
my wife said, "Hey, why don't you take Sabina back to New York
16
45826
2442
„Hei, de ce n-o iei pe Sabina la New York
01:04
and make it a father-daughter trip, and continue the ritual?"
17
48268
4131
într-o excursie tată-fiică să continuați ritualul?”
01:08
This is when we started asking passing tourists to take the picture.
18
52399
3027
Aici am început să rugăm turiști în trecere să ne fotografieze.
01:11
You know, it's remarkable how universal
19
55426
3317
E uimitor cât de universal e gestul
01:14
the gesture is of handing your camera to a total stranger.
20
58743
3116
de a înmâna camera foto unui străin.
01:17
No one's ever refused, and luckily no one's ever run off with our camera.
21
61859
4902
Nimeni n-a refuzat vreodată și nimeni n-a fugit cu camera.
01:22
Back then, we had no idea how much this trip would change our lives.
22
66761
3664
Pe atunci, nu ne dădeam seama cât de mult urma să ne schimbe viețile această excursie.
01:26
It's really become sacred to us.
23
70425
2001
A devenit sacră pentru noi.
01:28
This one was taken just weeks after 9/11,
24
72426
2631
Asta a fost făcută la doar câteva săptămâni după 9/11
01:30
and I found myself trying to explain what had happened that day
25
75057
4215
și m-am trezit încercând să explic ce se întâmplase în acea zi
01:35
in ways a five-year-old could understand.
26
79272
2760
în așa fel ca o fetiță de 5 ani să înțeleagă.
01:37
So these photos are far more than proxies
27
82032
2607
Aceste poze sunt mult mai mult decât niște instantanee
01:40
for a single moment, or even a specific trip.
28
84639
3141
pentru un anume moment sau o anumită excursie.
01:43
They're also ways for us to freeze time
29
87780
3163
Sunt căi de a opri timpul în loc
01:46
for one week in October
30
90943
3916
pentru o săptămână în octombrie
01:50
and reflect on our times
31
94859
2348
să reflectăm la timpul scurs
01:53
and how we change from year to year,
32
97207
2152
și la schimbarea de la an la an,
01:55
and not just physically, but in every way.
33
99359
3121
nu doar fizic, ci în orice alt mod.
01:58
Because while we take the same photo,
34
102480
2367
Făcând aceeași poză,
02:00
our perspectives change,
35
104847
2208
perspectiva noastră se schimbă,
02:02
and she reaches new milestones,
36
107055
3353
atinge noi repere,
02:06
and I get to see life through her eyes,
37
110408
2479
ajung să văd viața prin ochii ei,
02:08
and how she interacts with and sees everything.
38
112887
4725
cum interacționează și cum vede totul.
02:13
This very focused time we get to spend together
39
117612
2763
Acest timp specific pe care-l petrecem împreună
02:16
is something we cherish and anticipate the entire year.
40
120375
5487
e îndrăgit și anticipat tot anul.
02:21
Recently, on one trip, we were walking,
41
125862
3061
Recent, într-una din excursii,
02:24
and she stops dead in her tracks,
42
128923
2172
se oprește brusc și arată
02:26
and she points to a red awning of the doll store
43
131095
3471
către o marchiză roșie a unui magazin de păpuși
02:30
that she loved when she was little
44
134566
2424
pe care-l adora când era mică
02:32
on our earlier trips.
45
136990
2272
în excursiile noastre anterioare.
02:35
And she describes to me the feeling she felt
46
139262
2632
Și mi-a descris ce a simțit la 5 ani
02:37
as a five-year-old standing in that exact spot.
47
141894
3384
stând în exact acel loc.
02:41
She said she remembers her heart bursting out of her chest
48
145278
3029
Spunea că-și amintea cum îi bătea inima
02:44
when she saw that place for the very first time
49
148307
2661
să-i spargă pieptul, când a văzut prima oară acel loc,
02:46
nine years earlier.
50
150968
2672
cu nouă ani în urmă.
02:49
And now what she's looking at in New York
51
153640
2128
Iar acum, ce caută în New York
02:51
are colleges,
52
155768
1924
sunt facultăți,
02:53
because she's determined to go to school in New York.
53
157692
3300
pentru că e hotărâtă să continue școala în New York.
02:56
And it hit me: One of the most important things
54
160992
2881
Și mi-a picat fisa. Cele mai importante lucruri
02:59
we all make are memories.
55
163873
4009
pe care le realizăm sunt amintirile.
03:03
So I want to share the idea of taking an active role
56
167882
3224
Prin urmare, doresc să vă sugerez ideea de a face
03:07
in consciously creating memories.
57
171106
3933
un efort conștient de a crea amintiri.
03:10
I don't know about you, but aside from these 15 shots,
58
175039
2779
Nu știu despre voi, dar în afara acestor 15 poze
03:13
I'm not in many of the family photos.
59
177818
1654
eu nu apar în multe poze de familie.
03:15
I'm always the one taking the picture.
60
179472
2499
Eu sunt totdeauna cel care face pozele.
03:17
So I want to encourage everyone today
61
181971
2455
Așa că vă încurajez pe toți
03:20
to get in the shot,
62
184426
2099
să intrați în poză,
03:22
and don't hesitate to go up to someone and ask,
63
186525
2779
nu ezitați să rugați pe cineva:
03:25
"Will you take our picture?"
64
189304
2042
„Ne faceți, vă rog, o poză?”
03:27
Thank you. (Applause)
65
191346
5738
Mulțumesc. (Aplauze)
ABOUT THE SPEAKER
Steven Addis - Brand strategistSteven Addis is a father and photography buff who, by day, harnesses the power of branding for social change.
Why you should listen
In the late ‘80s, Steven Addis imagined a creative agency that merged strategy and design, breaking down the walls between strategists, copywriters and designers. That vision evolved into Addis Creson, a brand strategy firm set on creating positive change by working with clients to market meaningful products and to improve their social benefit. The firm is behind the rapid rise of Kashi, the naming of Shutterfly and the launching of the sustainably raised salmon brand, Verlasso.
A photographer, film buff and writer, Addis began documenting the evolution of branding as the online world took shape. An avid traveler and supporter of the arts, he also advises businesses and non-profits through board work for the UC Berkeley Art Museum & Pacific Film Archive and MapLight.
Steven Addis | Speaker | TED.com